第一篇：湖南衛視2006年春節聯歡晚會臺本

湖南衛視2006年春節聯歡晚會

臺 本（初稿）

金 六 福

0.總片頭

一、開場歌舞《家的方向》

表演：18名超女

[ 曹穎、何炅從東邊通道乘車出；汪涵、李湘從西邊通道乘車出； 通道兩旁站滿了夾道歡迎的人群 ] 【東】

曹 穎：觀眾朋友們！何 炅：父老鄉親們！何、曹：給大家拜年了！（歡呼聲！）【西】

李、汪：大家新年好！（歡呼聲）

李 湘：今晚是小年夜，讓我們一起盡情歡慶！好不好？（人群歡呼：好）

汪 涵：讓我們用最快樂的笑臉來祝福新年，好不好？（：好）【東】

曹 穎：讓我們一起祝大家小家和和美美！（人群：和和美美！）何 炅：祝大朋友小朋友團團圓圓！（人群：團團圓圓！）【西】

李 湘：祝朋友們狗年紅紅火火（人群：紅紅火火！）汪 涵：更祝大家狗年萬事如意，恭喜發財！（人群：恭喜發財！）【東】

曹 穎：春天的腳步已經在我們熱情的呼喚聲中悄悄臨近何 炅：就讓我們一起來聆聽——來自春的聲音！

二、器樂表演：《鬧春》

表演:湖南大筒、山西嗩吶、新疆庫姆孜、海南打叮咚，藏族弦胡 曹 穎：這鬧春果然是熱鬧，有新疆的，西藏的，海南黎族的，見都沒見過的樂器，居然這樣天南海北的組合起來。

何 炅：是啊，不同民族的兄弟姐妹聚集在一起，用音樂迎接春天祝福新年，真是一件非常美好的事情。

曹 穎：在這里我們也要向全國各民族的兄弟姐妹們拜年，祝你們狗年行大運，天天好心情！

何 炅：接下來一組快樂的歌曲要送給大家！

曹 穎：馬上就是狗年了，當然要來說說狗。我在網上的搜索引擎敲何 炅：那當然，李 湘：不可能，大家都說我家的狗狗才是絕頂聰明！汪 涵：不可能，我從沒有見過誰家的狗比我家的更睿智。曹 穎：李 湘：??曹 穎：謝謝可愛的狗狗給我們帶來的快樂，何 炅：也要祝每一位朋友在狗年里吉祥如意，快樂開懷！李 湘：下面，將有一位可愛的女孩子要用歌聲為我們帶來快樂的好汪 涵：讓我們一起叫出她的名字——（眾人：何潔）

三、聯唱《DADADA》

《哎呀》

《龍族》

了一個“狗”字，在0.04 秒的時間內居然搜到了一千八百五十萬條查詢結果，由此可見狗和人類的關系之密切

5000年前，狗就已經是人類的朋友了。不說那么遠的，就說我自己吧，我做狗爸爸也有 年了，那個幸福啊，真是！誰叫我養了一條聰明伶俐天下無雙的狗狗呢。

都說自己的好，那也要有證據啊！這樣吧，你們輪流說說自家狗狗都有些什么能耐，咱們現場PK！大伙兒做評委，大家說好不好？（觀眾：好！）我來主持公道，湘湘先說！

四、脫口秀《狗年說狗》

……

心情，今晚的觀眾里有很多她的funs，她們把自己叫做盒飯。

五、歌舞《兩個人的地球》

演唱：何潔 【 片花 + 廣告一 + 片花 】

回場表演《恭喜恭喜》

李 湘：觀眾朋友，歡迎回到“金六福”湖南衛視2006年春節聯歡晚會的直播現場。

汪 涵：說起過去的一年，咱們湖南變化不小，鄉村變得更富裕，城市變得更美麗，人們的生活也是越來越精彩。這是“十五”計劃的成就，是每一位湖南人齊心協力的成果。

李 湘：看著家鄉一天比一天好，相信每一位喝湘江水長大的三湘兒女都由衷地感到驕傲和自豪。因為無論身在何方，湘江始終在每一位兒女心上流過。

六、歌舞《湘江從我心上流過》

演唱：莫華倫

曹 穎：謝謝莫華倫。新年到了，每個人都有自己的新年心愿。何炅，說說你的心愿是什么？

何 炅：??

曹 穎：??我們春節晚會劇組也通過網站和信件的方式面向全國征集了許多朋友的新年心愿。我們也隨機抽取了幾位朋友的心愿。這一位是湖南常德的曾飚朋友，他說2006年他特別想做的一件事就是想和女朋友結婚，本來過年想向女友求婚,但是沒有勇氣，希望春晚能幫這個忙。何炅，這個忙怎么幫呢？

何

炅：（鄭重地從背后拿出一朵玫瑰）曹 穎：這是做什么？ 何 炅：求婚啊。（面對鏡頭鄭重地）曾飚的女友，如果此刻你和曾飚在電視機前，希望何炅為你準備的這朵玫瑰能讓你明白男友的心意，希望你們能早日喜結連理，白頭偕老！

曹 穎：原來你當起紅娘也挺不錯！

何 炅：那是！我的角色可以千變萬化的。

曹 穎：再看看這位陳正友朋友的心愿： 兒子雖然才上一年級，我希望他今年能讀完不帶標注拼音的《格林童話》和《論語》；妻子雖然工作辛苦，我希望她能工作并快樂著；我雖然工資不 高，希望還繼續做著我感興趣的事。

何 炅：那我覺得這位陳正友朋友，你對自己和妻子的愿望都很合理，對兒子的愿望就蠻有難度的。（從推車上拿起一本《格林童話》《論語》）大家看，這是格林童話，這是論語，要學貫中西，您家兒子實在是挺難。

曹 穎：人家的心愿嘛，你摻乎個啥！何 炅：發表一點個人看法而已。曹 穎：下面是一位叫許波的朋友，他的心愿又不一樣，他希望在2006年我的個人網站能走出自己的一條路, 希望有機會能介紹我的個人網站。希望大家都能在網站上找到自己喜歡的東西。

何 炅：讓何炅哥哥來幫你實現心愿，（舉起一塊牌子，牌子上的字：E族網絡俱樂部,網址http://www.tmdps.cn）這是許波的個人網站，希望朋友們支持這位許波朋友。

曹 穎：我發現你已經變成心愿天使了。

何 炅：大家把愿望告訴我們，當然要盡力幫他們實現嘛。接下來是什么心愿呢? 曹 穎：湖南臨澧的王穎，希望能找到十幾年前的恩人，19年前，王穎是個不會說話的孩子，生下來喉嚨就有個洞，后來在長沙湘雅醫院做手術恢復了健康。她非常感激當時幫她住進醫院，并安排我手術的恩人田永全，希望能找到他，向他道一聲感謝。何炅，你怎么幫人家實現呢？

何 炅：（拿道具，寫著：何炅給《真情》欄目的委托書）我已經委托了我們臺的《真情》欄目，人間又真情，人間有真愛，相信王穎一定能找到恩人。

曹 穎：有沒有你幫不到的心愿？

何 炅：那要看是什么了，雖然我很全能，但還不是萬能的

曹 穎：在廣州工作的湖南小伙子劉，他的新年愿望很特別，他希望能幫爸媽彌補一個多年前的遺憾，他有一個非常幸福的家庭，父母非常恩愛，但他的父親母親當年結婚的第二天就因為工作的原因而分開，連喜酒都沒來得及辦，然后兩地分居十幾年后才一家團聚，現在家庭條件也好了，他想替父母補辦一個遲到的婚禮，他希望全家人都能支持他，給母親一個驚喜。怎么樣，這個心愿你也能完成么？

何 炅：這個，難度大一些，需要派我兄弟出馬。曹 穎：你兄弟？

何 炅：維嘉啊，他已經在行動了。一起看看VCR

【錄像：家和萬事興】

八、歌舞《真情甲天下》

演唱：諶蓉

李 湘：真是非常羨慕那么和和美美的一大家子。

汪 涵：所以在這我們要把最美好的祝愿，送給千千萬萬個家庭。李 湘：祝爺爺奶奶、爸爸媽媽、兄弟姐妹們！

合：家和萬事興

汪 涵：接下來，將是一個高空雜技節目，由鄭州雜技團為您帶來《蕩桿飛繩》，一起來欣賞。

九、雜技《蕩桿飛繩》

表演：鄭州雜技團 曹 穎：??（雜技感受）

何 炅：下面出場的這位嘉賓，相信每一位觀眾朋友都能叫出他的名字，都能唱出他的歌。

曹 穎：他被稱作情歌王子，他就是張信哲，有請阿哲！

【張信哲出場】

曹 穎：阿哲，來長沙和大家一起過小年夜，感受怎么樣？ 張信哲：??

何 炅：阿哲，也和大家分享一下你的新年愿望？ 張信哲：??

曹 穎：要為大家帶來什么歌曲？ 張信哲：《信仰》

十、歌曲《信仰》

演唱：張信哲

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回場表演《大長今》

曹

穎：觀眾朋友，歡迎回到“金六福”湖南衛視2006年春節聯歡晚會的直播現場。

何

炅：在這里衷心感謝金六福企業對春節晚會的支持，并代表金六福企 業向全國觀眾拜年。

李 湘：剛才的回場音樂是大長今的音樂，我看到現場的觀眾在音樂聲中都非常的興奮非常的投入，可見，湖南衛視首播《大長今》引發長今熱真是影響不小。

汪 涵：你不知道呢，現在就連幼兒園的小女生幾乎人人都有一套小韓服，不是親眼所見我還真不敢相信，長今的威力真是勢不可擋。

李 湘：所以也有很多觀眾來信問我們會不會請《大長今》的演員來

曹 穎：謝謝兩位冒牌的大長今和閩政浩！何 炅：也謝謝觀眾朋友的熱情，連冒牌的你們也給那么多掌聲！(曹 穎：不少朋友和我說，除了大長今和閩政浩，他們還特別喜歡劇何 炅：讓我們用一曲《希望》請出小長今。

李 湘：其實大長今那么火，吸引大家的是長今身上那股堅韌不拔、汪 涵：李 湘：洪戰輝的事跡相信大家都已經非常熟悉，他用自己單薄的肩??

春晚？現在，謎底就要揭曉了，讓我們一起期待！

十一、小品《大長晶》

表演：何晶晶、周衛星

接下來正宗的來了，你們準備給什么樣的掌聲呢? 觀眾歡呼)中那個聰明伶俐、堅強倔犟的孤女小長今，你們喜不喜歡？（觀眾：喜歡）

十二、歌舞《希望》

表演：小長今、5個小女孩

自立自強，無論在什么樣的困境都不放棄的精神。

年，在中國大地上，也在傳頌著一個自強自立、面臨困境從不放棄的少年的名字，他叫洪戰輝，是湖南省懷化學院的一名學生。

膀非常艱難地養大了并非血親的妹妹，他的事跡傳開后，很多人很多機構都想為兄妹倆提供資助，但是洪戰輝都拒絕了，他堅持要用自己的力量走自己的路。

2005

十三、洪戰輝環節

……

李 湘：有一點感受特別深，世上需要幫助的人很多，但愿意幫助別人的熱心人同樣那么多，愛心讓我們的社會變成一個溫暖的大家庭。

汪 涵：下面有請紀敏佳為大家帶來一首《愛》

十四、歌曲《愛》 演唱：紀敏佳

曹 穎：謝謝紀敏佳，下面要出場的是幾位特別的超級女生！何 炅：怎么個特別法？

曹 穎：第一，他們沒有在比賽中取得名次！

何 炅：原來是海選就落弟的，這說明的我們的春晚很民主，不一定要有名次的才能上。

曹 穎：第二，他們是一家人！

何 炅：原來是兩姐妹一起報名，說明我們的比賽很吸引人 曹 穎：她們可不是姐妹！

何 炅：難不成是母女？我每個賽區的海選都看了，怎么沒印象? 曹 穎：往下看了就知道！掌聲有請超級家庭！

十五、相聲《想唱就唱》

曹 穎：謝謝大兵一家人！雖然是虛擬的故事，但是也道出了許多觀眾的心聲，想唱就唱，每個人都有秀出自我的權利！

何 炅：那接下來要秀出自我的是6位美麗的女生，她們要為大家帶來優美動聽的《小河淌水》

十六、合唱《小河淌水》 【 片花 + 廣告三 + 片花 】

十七、回場表演《請你恰恰》

李 湘：觀眾朋友，歡迎回到“金六福”湖南衛視2006年春節聯歡晚會的直播現場。

汪 涵：在這里衷心感謝金六福企業對春節晚會的支持，并代表金六福企 業向全國觀眾拜年。

李 湘：要說過去一年中國老百姓最開心的喜事，你首先想到的是什么？

汪 涵：當然是神州六號的上天，那可是舉國歡慶的大喜事，讓每一位中國人為之驕傲和自豪。

李 湘：不過，比我們心情更激動的是遠在國外的華人華僑，聽聽他們怎么說？

▲錄象《海外華人說神六》

李 湘：神州六號載人航天飛船的成功發射，讓中國酒泉衛星發射中心成為全國人民關注的焦點。

汪 涵：我們的春節晚會就把分會場設在了那里，此刻我們的主持人維嘉和樂樂已經在那邊的現場，讓我們接通衛星連線。

【雙畫面】

李 湘：維嘉，樂樂，你們好！

維 嘉：大家好！主會場的觀眾朋友、樂 樂：電視機前的觀眾朋友們，合：你們好！

維 嘉：我們此刻是在??

十八、分會場節目：大拜年＋團圓宴＋司令講話

歌曲《壯志無限》

演唱：張建國（歌曲過門中，航天員講話的錄像資料）

（歌曲結束，切到主會場觀眾席）

何 炅：分會場的氣氛真是非常熱烈，我們這邊現場的朋友們是不是也看得熱血沸騰？（觀眾：是）

曹 穎：在剛才的歌曲中，我們看到了航天員講話的畫面，那是中國航天員訓練中心提供給我們的從未曝光的錄像資料，非常珍貴。

何 炅：我們的春晚也請到了中國航天員訓練中心的總指揮陳善廣 來到了主會場，陳善廣是我們的湖南老鄉，是湖南人的驕傲，讓我們把熱烈的掌聲送給他！

【采訪】

曹 穎：您是總指揮，也是回湘的游子，和家鄉父老、說幾句話？ ：??

何 炅：謝謝。讓我們再把畫面交給分會場。

歌曲：《我的心里只有你沒有他》

演唱：李宇春 【歌曲結束，分會場】

維 嘉：聽說春春過來準備了禮物？

春 春：我的玉米們幫我一起準備了一份禮物，她們此刻都在主會場。樂 樂：好，讓我們把畫面切到主會場—— 【主會場和分會場的雙畫面】 春 春：玉米們，你們好！（玉米們歡呼揮舞手中的道具。）

春 春：感謝你們對我的支持！把我們的禮物亮出來！（瞬間拉起條幅：“全國的玉米向航天人致敬”）

李 湘：這份禮物是用 做成的，代表玉米們的心意。謝謝大家，我們再次把畫面交給分會場。

分會場：李宇春送禮物

錄像＋現場環節＋結束語“祝福祖國”

十九、歌舞《歡樂時刻》

演唱：郁鈞劍

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二十、回場表演《康康舞》

曹 穎：觀眾朋友，歡迎回到“金六福”湖南衛視2006年春節聯歡晚會的直播現場。

何 炅：回家團圓是我們每一個人的心愿，在此金六福企業也要把“春節回家”的美好祝愿通過晚會帶給大家。

曹 穎：下面要出場的這位，最著名的是她的海豚音，她今天要用最美麗的海豚音為大家送上新春的祝福。

何 炅：有請張靚穎！

二

十一、歌曲《MY ALL》

演唱：張靚穎

李 湘：謝謝靚穎。其實這首歌讓我蠻感慨的，對于站在舞臺上的人來說，臺下的觀眾就是她的所有。

汪 涵：而對于湖南衛視來說，所有喜愛和支持湖南衛視的觀眾朋友就是我們的所有。李 湘：所以，當有觀眾朋友說，衛視的春晚也該有個主持人表演的節目吧，我們衛視的主持人們和閃亮新主播們就馬上在一起排了一個節目，用他們最擅長的說的方式。掌聲有請！

二十二、說唱《……》

表演：主持人

二十三、民族歌曲聯唱

《青藏高原》 《新疆好》

《八百里洞庭我的家》

曹 穎：一組非常好聽的歌曲，唱祖國，唱家鄉，把熱愛和深情都唱進了美麗的歌謠。

何 炅：相信2006年的湖南會有更加令人矚目的發展。曹 穎：相信2006年的祖國會更加的繁榮昌盛！

何 炅：此刻讓我們把祝福化作歌聲，期盼2006的到來！

二

十四、《祝福你》 演唱：易妙英

曹 穎：親愛的觀眾朋友，在這祝福的歌聲中，我們的晚會就要跟您說再見了。

何 炅：再一次把祝福獻給電視機前的每一位朋友，祝愿大家狗年大吉！

李 湘：再一次把祝福獻給我們美麗的家鄉，祝愿三湘大地再領風騷！汪 涵：再一次把祝福獻給我們偉大的祖國，祝愿邁進“十一五”規劃的中國取得更加輝煌的成就！

曹 穎：讓我們一起祝福2006，合：祝福新年！新年快樂！

第二篇：2006年春節聯歡晚會串聯臺本

2006年春節聯歡晚會串聯臺本 開場表演

《禮贊春天》

表演：吉林市歌舞團、吉林省歌舞劇院、內蒙古軍區文工團、武漢電信藝術團、成都文化藝術學校、北京舞蹈學院附中、廣州軍區戰士雜技團、河南少林塔溝武術學校、吉川天尚藝術團校、樺甸市歌舞團

開場白

朱軍：中國中央電視臺 李詠：中國中央電視臺 周濤：親愛的觀眾朋友們

全體主持人（劉芳菲、周濤、朱軍、李詠、董卿、張澤群）：過年好

朱軍：正是迎春萬象更新，這里是中央電視臺春節聯歡晚會的直播現場。

李詠：送走金雞迎來瑞犬，伴隨著普天同慶，一年一度的春節聯歡晚會又和你們見面啦！董卿：國泰民安乾坤順，張燈結彩大拜年。

張澤群：在這辭舊迎新的時刻，首先我們向全國各族人民 劉芳菲：向香港特別行政區同胞，向澳門特別行政區同胞

周濤：向臺灣同胞、海外僑胞，向全世界各國的朋友們道一聲（劉、周、朱、李、董、張）：拜年啦！朱軍：在這里我們恭祝大家

（劉、周、朱、李、董、張）：新春快樂，萬事如意！

朱軍：親愛的觀眾朋友們，今年的春節聯歡晚會呢我們將繼續發揚開門辦春晚的優勢，在這個美好的夜晚，將有諸多個亮點一一和您見面。

周濤：今晚全國各省市電視臺的主持人作為新春使者將和我們一起張燈結彩大拜年！有請！李詠：歡迎他們！

各省市電視臺主持人：

我來自黑龍江電視臺！吉林電視臺！遼寧電視臺！內蒙古電視臺！新疆電視臺！新疆生產建設兵團電視臺！西藏電視臺！云南電視臺！廣西電視臺！新疆生產建設兵團電視臺主持人：我們祝大家

以上省市電視臺主持人：團團圓圓！

我來自青海電視臺！甘肅電視臺！寧夏電視臺！陜西電視臺！山西電視臺！河南電視臺！河北電視臺！山東電視臺！北京電視臺！北京電視臺主持人：我們祝大家

以上省市電視臺主持人：健健康康！

我來自四川電視臺！重慶電視臺！貴州電視臺！湖南電視臺！湖北電視臺！安徽電視臺！江西電視臺！江蘇電視臺！上海電視臺！上海電視臺主持人：我們祝大家

以上省市電視臺主持人：和和美美！

我來自天津電視臺！浙江電視臺！福建電視臺！廣東電視臺！海南電視臺！天津電視臺主持人：我們祝大家

以上省市電視臺主持人：平平安安！

朱軍：好！親愛的朋友們！這可真是國政天心順，豐年盛世情！周濤：一曲祥瑞乾坤頌，天地人和（劉、周、朱、李、董、張）：萬事興！

歌舞《百家姓》表演：河南少林塔溝武術學校演唱：滿文軍謝霆鋒（中國香港）庾澄慶（中國臺灣）化妝相聲《跟著媳婦當保姆》表演：馮鞏朱軍牛莉

張澤群：朋友們，這里是中央電視臺2006年春節聯歡晚會的直播現場，隨著我們晚會大幕拉開，由中央電視臺主辦的民生21金維他杯我最喜愛的春節聯歡晚會節目的評選活動也已經開始，歡迎電視機前的觀眾朋友為您喜愛的節目和演員投上一票。

劉芳菲：具體的參與辦法是這樣的，編寫您最喜歡的春節聯歡晚會的節目名稱或演員的名字在正月十五之前發送手機短信。中國移動聯通用戶請您發送短信到2006，中國電信小靈通用戶請您發送短信至9999，另外您也可以在正月初五之前寄出您的選票，選票刊登在2006年第一期至第四期的中國電視報上。

張澤群：你還可以登錄央視國際網站進行投票或者撥打電話16899999和116996996 劉芳菲：幸運觀眾將獲得湖南太子奶生物科技有限公司提供的吉祥物金狗旺春。

張澤群：觀眾朋友們，我們今天的聯歡晚會中央電視臺有四套節目并機向全世界直播。劉芳菲：除一套綜合頻道，四套中文國際頻道，九套英語頻道之外，西班牙語法語頻道也在進行全球現場同步直播。

張澤群：同時中央人民廣播電臺，中國國際廣播電臺也在同步直播。劉芳菲：好，請您繼續關注我們的節目。

李詠：同志們！都聽到了吧！馮鞏可真會夸人啊！董卿你說我冤不冤我！董卿：夸得挺好的！非常六加一！（手部比耶的手勢）李詠：我招你了我~~ 董卿：哎別著急別著急，這不就是過年圖個樂么是不是啊，你說咱們今天現場多熱鬧啊！我發現啊還來了不少老人和孩子，那咱們接下來這個節目啊就是一個老少同樂的節目。由老人和孩子共同為我們表演的具有典型的皮影戲風格的舞蹈。

李詠：誒，登臺表演的老人和孩子呢都是來自基層的普通社區，有的老年朋友啊曾經是機關干部，有的是會計，有的呢就一直是家庭主婦。好！趕緊來欣賞一下這個精彩的舞蹈《俏夕陽》 《俏夕陽》表演：唐山市社區表演隊

周濤：哎謝謝

朱軍：哎真是非常非常的精彩 周濤：是啊真是老少和諧其樂融融啊 朱軍：對對對

周濤：現在我們為大家請上兩位（朱軍：歡迎）這位兩位分別是今年春節聯歡晚會上年齡最長和年齡最小的兩位演員。

朱軍：哎有請二位

周濤：你們好！大媽！還很累啊，您喘喘氣，您告訴大家您今年多大年紀了。大媽：74歲 朱軍：您已經74歲高齡了！誒咱們問問這個小朋友~~小朋友你今年幾歲？（蹲下）小朋友：四歲！朱軍：才四歲！（笑）（站起）中間隔了70歲！周濤差不了兒可以把咱們倆的年齡放在中間了

周濤：可不是么！我們請兩位向全國的觀眾拜個年。大媽您先請！大媽：祝全國的寶寶快快樂樂！朱軍：好（周濤：好）

朱軍：來小朋友你也給大家拜個年

小朋友：祝全國的爺爺奶奶們健康長壽（周濤：哈哈）朱軍：哎呀太可愛了！健康長壽！

周濤：是啊！謝謝兩位！我們也代表春節晚會祝兩位新春快樂！好謝謝！寶貝兒扶奶奶下臺休息了。謝謝兩位謝謝你們！

朱軍：好！謝謝你們！

周濤：好！親愛的朋友們！現在社會上大家都在關注的一個熱門兒話題就是為大陸同胞向臺灣同胞贈送的一對大熊貓起乳名，其最終的結果呢將在今晚揭曉

朱軍：是啊，向臺灣同胞贈送熊貓啊可以使兩岸的親情更近。那么這一對大型貓的選擇可是真不容易。前不久啊，有關的領域專家是從23只大熊貓當中精心篩選，最終選擇了16號和19號（周濤：和19號）這是一對兒俊男美女哦（周濤：是）來，讓我們一起通過大屏幕認識一下它們！播放熊貓短片

周濤：哎呀真的是好可愛哈

朱軍：沒錯一對非常可愛的寶寶啊

周濤：嗯

朱軍：呃，自從給臺灣同胞贈送大熊貓的消息及給熊貓起乳名的消息公布以后啊，引發了海峽兩岸同胞以及全球華人的廣泛關注。到目前為止呢我們已經收到了7萬多對兒乳名。周濤你琢么琢么幾百萬人同時給一對兒熊貓起乳名。周濤：前所未有了吧！

朱軍：前所未有！

周濤：嗯。那現在屏幕上為大家顯示的就是認同率最高的前十對兒名字。它們分別是：團團圓圓和和美美歡歡樂樂寶寶貝貝親親情情健健康康龍龍鳳鳳聰聰慧慧壯壯嬌嬌志明春嬌 朱軍：哎電視機前的您如果覺得那（nei）對兒乳名啊起的最好就請您編輯乳名發送短信中國移動和聯通的用戶呢發送到2006，小靈通用戶發送至9999.當然了，您也可以撥打我們現場的熱線電話16899999和116996996，如果您的選擇和我們最終公布的信息相一致的話，您將有幸參加我們的幸運抽獎，一旦被抽中，將有一份兒非常精美的禮品送給您。周濤：我們的獎品一共有2006份，其中一等獎十名，獎品是2008年北京奧運會開幕式的入場券。很棒吧！（朱軍咧嘴笑加鼓掌）二等獎呢一共是100名，獎品是今年春節晚會的吉祥物金狗旺春，三等獎是1896名，獎品是由中國集郵總公司監制的春節聯歡晚會的拜年封，祝大家好運氣。

朱軍：真是非常誘人的獎品啊！好的，讓我們繼續欣賞節目。請大家欣賞小品《馬大姐外傳》小品《馬大姐外傳》表演：蔡明郭達岳秀清

董卿：謝謝三位！

李詠：大過節的給馬大姐忙的哈！好！親愛的和觀眾朋友呢現在為您直播的是中央電視臺2006年春節聯歡晚會歡迎繼續收看！

董卿！哎李詠問你個事兒哈，平時喜歡聽歌么？ 李詠：喜歡！

董卿：嗯，你喜歡民族唱法演唱的歌曲（李詠：喜歡！）美聲唱法（李詠：喜歡）原生態唱法（李詠：喜歡）那要是把這三種唱法融匯在一起（李詠：喜歡，沒聽過。）期待么？ 李詠：我相信大家都想見識見識，對不對！

董卿：好！那接下來呀！我們就為觀眾朋友呈現這樣一個獨特的組合，這也是這三種唱法第一次聯手演出，讓我們歡迎歌唱家吳雁澤，戴玉強和從星光大道走向春晚舞臺的農民歌手阿寶！

李詠：請欣賞《草原上升起不落的太陽》歌曲《草原上升起不落的太陽》演唱：戴玉強吳雁澤阿寶

周濤：謝謝謝謝！真的是太精彩了哈！（朱軍：沒錯）我想他們三位的表現可以用這八個字來形容，那就是響遏行云勝似天籟啊！朱軍：一點都不錯確實有一種完全不同的感受啊。那么接下來呢我們可以以一個多民族聯合演出的舞蹈當中感受到2006的春潮滾滾而來。周濤：請欣賞《響亮節拍》舞蹈《響亮節拍》表演：吉林市歌舞團、吉林省歌舞劇院、內蒙古軍區文工團、武漢電信藝術團。

李詠：好謝謝這些熱情奔放的姑娘們小伙子們。董卿：觀眾朋友自從我們提出了開門辦春晚的倡議之后啊，也得到了全國各地電視臺的大力支持。可以說，他們為我們的春節晚會的年夜大餐送來風味兒不同的特色菜。在這里也要向他們衷心的感謝。

李詠：好，那接下來呢各位將欣賞到的這個作品是由湖北電視臺選送的，這也是他們第一次登上中央電視臺春節聯歡晚會的舞臺。拜托現場的朋友，多多捧場好不好！（觀眾：好！）來！看一看小品《招聘》小品《招聘》表演：周錦堂余信杰尹北琛田克兢

劉芳菲：中國聯通賀年榜，美的集團祝全國人民幸福安康！中國駐俄羅斯、美國、法國、日本、蒙古、德國、斯洛伐克、澳大利亞、意大利、奧地利、瑞士、巴西、匈牙利、荷蘭、比利時、波蘭、挪威等國大使館、中國常駐聯合國代表團、西藏阿里孔繁森小學給全國人民拜年！喜之郎集團有限公司祝全國人民萬事如意！中國聯通有限公司祝全國人民新春快樂！劉芳菲：觀眾朋友，聯通賀年榜給全國人民帶來新春的祝福。您現在正在收看的是中央電視臺2006年春節聯歡晚會，我們的晚會從開播到現在陸陸續續收到了來自全國各地以及中國駐各國使領館和海外各團體發來的新春賀歲的電報。張澤群：希臘華人華僑聯合會祝祖國繁榮富強人民幸福安康！中國駐愛爾蘭大使館給全國人民拜年，祝祖國國運昌盛興旺發達！中國駐奧盟使團祝福祖國國泰民安風調雨順！劉芳菲：在這里我們也祝愿他們新春快樂！萬事如意！請您繼續欣賞晚會的節目。歌舞《五福臨門》舞蹈：吉林市歌舞團吉林省歌舞劇院演唱：宋祖英

李詠：歡迎觀眾朋友們繼續欣賞中央電視臺2006年春節聯歡晚會。那今年的春節聯歡晚會呢，全國各地方電視臺以及港澳臺電視機構都派送了新春使者要張燈結彩為觀眾朋友大拜年！董卿：去年啊各地的新春使者是為我們喜送春聯給大家留下了深刻印象，那今年呢，他們又特地趕到了我們的現場，要為我們送燈謎！今年呢，燈謎可以說是豐富多彩。咱們現場的觀眾朋友待會兒也一塊兒參與猜一猜好不好？（觀眾：好）

李詠：那電視機前的觀眾朋友呢不要光看哦，也要參與，重在摻和嘛。來！有請第一組新春使者來為大家進獻燈謎！第一組各省市電視臺的主持人出燈謎

董卿：謝謝我們來自天南地北的新春使者，他們送的這組燈謎啊，也讓我感受到東西南北中風味各不同啊

李詠：哎，剛才呢，我們看了湖北的小品，接下來呢，我們來聽一聽湖南的相聲，來！大兵趙衛國！

董卿：有請！相聲《誰讓你是優秀》表演：大兵趙衛國 歌舞《吉祥三寶》演唱：布仁巴雅爾烏日娜英格瑪舞蹈：藍天藝術團

朱軍：好謝謝！周濤：謝謝演唱！

朱軍：親愛的觀眾朋友們，在這美好的除夕之夜。我們非常高興的告訴大家今天有兩位特殊的嘉賓特意趕到我們的直播現場。要向所有的電視觀眾帶來了一份兒非同尋常的新春賀禮。周濤：這兩位特殊的嘉賓就是神舟六號的英雄航天員費俊龍、聶海勝！朱軍：有請二位！

朱軍：你好！

周濤：歡迎你！現場的各位朋友，我提議讓我們再次響起熱情的掌聲向我們兩位英雄航天員表達我們由衷的敬意！

朱軍：同時在這個美好的夜晚，我也想請你們二位向所有的觀眾送去你們的新春祝福！

費俊龍聶海勝說話。周濤：謝謝！我們這個聯歡晚會舉辦24屆了，收到過無數來自全國各地以及世界各地的珍貴禮物。但是這是第一次收到來自遙遠太空的問候。應該說是一份最最珍貴的新春禮品。朱軍：好的，現在就向全世界首次播放這錄自于這遙遠太空的新春問候。

播放短片

周濤：謝謝謝謝兩位的珍貴禮物

朱軍：謝謝。親愛的朋友們看著這錄自遙遠太空的新春問候。讓我們體會著一種感動。在這里呢，讓我們再一次的向我們兩位英雄的航天員和所有的航天工作者送去我們崇高的敬意。在這里呢，我還要告訴大家今天光臨我們現場的還有兩位在日常生活當中感動我們心靈的人物！一位呢是帶著妹妹上學的大學生洪戰輝還有一位是在臺風中入水救人的河南民工魏青剛。周濤：就在我們的觀眾席就坐。歡迎兩位！

朱軍：歡迎二位。歡迎你們！

周濤：歡迎你們！謝謝，請坐請坐。親愛的朋友們，在這樣一個我們向親人向朋友拜年的時刻。也讓我們向生活在我們中間，時刻在感動著我們心靈的他們拜年。

朱軍：讓我們用鮮花和歌聲向全國各行各業的工作者送去我們由衷的新春祝福。歌舞《你是我的玫瑰花》舞蹈：吉林市歌舞團吉林省歌舞劇院演唱：龐龍 14

歌曲《一千年以后》演唱：林俊杰 歌曲《完美世界》演唱：水木年華 16 歌舞《見習愛神》演唱：Twins 舞蹈：武漢電信藝術團

李詠：謝謝，好，歡迎大家繼續收看多頻道同步直播的2006年中央電視臺的春節聯歡晚會。董卿：誒李詠你發現沒有，對于城市里的人來說啊，當孩子長大一點兒的時候，那父母最關心的一件事情就是替他們找到一家好一點兒的幼兒園。

李詠：我這一點是深有體會，我想做父母的呢，都有這樣的體會，孩子長到到差不多的時候呢，要給他們找一家好的幼兒園。這對做家長的來說呢，是一件特別特別上心的事情。董卿：嗯。真是可憐天下父母心呀。不過對于那些從農村進城來務工的人來說，如果他們在城里有了孩子，之后，這個問題也是一樣存在的。

李詠：挨~~因為他們融入了我們這個城市，而且我們這個城市呢，也離不開他們，所以我們不光要關心和尊重他們，更要關心他們的子孫后代。董卿：接下來就讓我們一起走進這樣一家打工幼兒園。小品《“打工”幼兒園》表演：牛群劉小梅閆學晶二寶陳隆赫張瑞藍天藝術團北京少林武術學校

朱軍：哎呀太好太好了。（周濤：謝謝，謝謝孩子們）啊哇哈哈哇哈哈，人們的臉上都笑開…… 周濤：朱軍小朋友朱軍小朋友，您唱的比孩子們差遠了，對不起。朱軍：哼我知道我唱的比孩子們差。（周濤：嗯。）但這些孩子實在是太可愛了。忍不住呀（周濤：是是是是，嗯）看到這些可愛的孩子，我在琢磨啊，看向臺灣同胞贈送大熊貓這事兒呀，你說誰最高興啊？ 周濤：孩子嘛

朱軍：沒錯。大陸的小朋友啊希望大熊貓早日的抵達臺灣，而臺灣的小朋友更是期望期盼著大熊貓早日到來。來讓我們一起看一段兒錄像。

播放錄像

周濤：好，親愛的朋友們，自從大陸同胞向臺灣同胞贈送熊貓的消息一傳開呀，這個臺灣的臺北臺中新竹的三家動物園都爭著為熊貓寶寶蓋新居，邀請熊貓前去落戶呢。

朱軍：對，那么到目前為止呢我們已經收到了為熊貓寶寶起乳名的有效選票數百萬張，那么其中呢在十進五的評選當中，架列五對乳名，順利的進入了五進二的評選，它們分別是團團圓圓、和和美美、歡歡樂樂、壯壯嬌嬌和聰聰慧慧。

周濤：好，我們歡迎大家繼續投票。參與方式呢會在屏幕的下方為大家打出，那假如您的選擇和最后的結果相同呢，就可能參加我們的幸運抽獎。成為我們的幸運觀眾。我們的獎品一共是2006份，其中，一等獎十名，精品是2008年北京奧運會開幕式的入場券。二等獎呢是一百名，獎品是2006年春節晚會的吉祥物金狗旺春。三等獎一共是1896名，獎品是由中國集郵總公司監制的春節晚會的拜年封，祝大家好運氣！

朱軍：好的！親愛的朋友們，讓我們繼續欣賞節目《我愛歌唱》歌舞《我愛歌唱》舞蹈：內蒙古軍區文工團武漢電信藝術團演唱：佟鐵鑫王莉胡雁霍勇馮瑞麗

張澤群：中國移動通信賀年榜，內蒙古蒙牛乳業股份有限公司祝全國人民幸福安康！中國駐印度、烏克蘭、阿根廷、羅馬尼亞、希臘、埃及、沙特阿拉伯、烏拉圭、阿聯酋、伊朗、以色列、阿富汗、孟加拉國、南非、中非、幾內亞，尼泊爾、緬甸、突尼斯、坦桑尼亞等國大使館、歐美同學會、世界華人聯誼會祝全國人民闔家幸福！湖南太子奶集團生物科技股份有限公司祝全國人民萬事如意！中國普天集團公司祝全國人民新春快樂！朋友們，這里是中央電視臺2006年春節聯歡晚會的直播現場。我們的節目已經進行兩個小時了，我們提醒您，在您欣賞精彩節目的同時，別忘了參加由中央電視臺主辦的民生21金維他杯我最喜愛的春節聯歡晚會節目的評選活動，為您喜愛的節目和演員投上一票。

劉芳菲：具體的參與辦法是這樣的，編寫您最喜歡的春節聯歡晚會節目名稱或者是演員的名字在正月十五之前發送手機短信，中國移動聯通用戶請您發送短信至2006，小靈通用戶請您發送手機短信至9999，另外您也可以在正月初五之前寄出您的選票，選票刊登在2006年第一期至第四期的中國電視報上。

張澤群：您也可以在正月十五之前登陸我們的央視國際網站進行投票，或者撥打我們的熱線電話16899999和116996996，幸運觀眾將獲得由湖南太子奶集團生物科技股份有限公司提供的吉祥物金狗旺春！

劉芳菲：好！歡迎您繼續關注中央電視臺2006年春節聯歡晚會。在下面這個舞蹈當中，一群活潑可愛的剪紙姑娘將為您帶來美好的祝福！《剪紙姑娘》舞蹈：北京軍區戰友文工團

李詠：好！春節聯歡晚會的直播還在繼續，電視機前的觀眾朋友不要走開，馬上呢，我邀請各位來猜句春節聯歡晚會當中啊，經典的臺詞，董卿你也猜一猜！董卿：這個，小品當中的臺詞？ 李詠：對！小品當中的，嗯。

董卿：小品當中的經典臺詞太多了，你說那一句呀？

李詠：誒！呀！就那句嘛！干嘛呢干嘛呢！我都被你破了相了！哈！猜到了么？

董卿：記得記得。我相信啊觀眾朋友也一定都還記得。去年春節晚會上的小品《裝修》對不對！（李詠：對）里邊的人物啊給大家留下了深刻的印象。李詠：哎。去年的黃大錘啊鬧出了不少笑話。今年的黃大錘又在一所新居當中惹出了不少新的麻煩。

董卿：一起來看小品《鄰居》小品《鄰居》表演：黃宏鞏漢林林永健劉亞津

朱軍：親愛的觀眾朋友們，到目前為止啊，為熊貓寶寶起乳名的活動啊得到了海內外各屆的積極響應。周濤：是，參與方式呢我們會在屏幕的下方為您顯示，請您注意看一下。歡迎大家繼續投票。誒。朱軍呀。你看剛才啊來自全國各地的新春使者為大家送去了這么好玩兒的燈謎。咱倆也來猜幾個怎么樣？

朱軍：那沒問題呀。我出一個你來猜。周濤：你先出，好，你出。

朱軍：聽好了啊。呃……一群胖丫頭鍋里翻跟頭。周濤：餃子！聽我的。（朱軍：嗯）水煮銀元寶，過年少不了。朱軍：餃子。這真難。

周濤：我出一個更難得啊。叫北方飛來小白鵝，三十兒晚上跳下河。

朱軍：來來來，我們現場的觀眾告訴她這是什么！（觀眾：餃子）聽到了么，餃子！周濤：都知道啊，看來咱倆出題的水平不怎么樣啊。朱軍：不怎么樣

周濤：好，咱們還是有請我們的新春使者為大家喜送燈謎！朱軍：有請！

第二批各省市電視臺主持人送燈謎。

《激情金曲》舞蹈：沈陽音樂學院舞蹈學院武漢電信藝術團成都市文化藝術學校內蒙古軍區文工團 21 《在那桃花盛開的地方》演唱：蔣大為劉和剛 22 《映山紅》演唱：鄧玉華蔡國慶劉媛媛 23 《花兒為什么這樣紅》演唱：克里木呂薇 24 《山歌好比春江水》演唱：黃婉秋麥穗陳莉莉諶容

李詠：好，謝謝

董卿：謝謝哎呦呵接到這個荷包啊，會有一年的好運氣呦。

李詠：有福氣啊。呃這個我覺得老藝術家和我們的青年演員一起聯袂演唱這些老歌金曲啊，聽起來啊，另有一番韻味對不對？

董卿：是呀這種全新的組合也給我們帶來全新的藝術感受。

李詠：如果把春節晚會呢比作視覺盛宴，應該講是毫不夸張，你看兩個多鐘頭了，快三個鐘頭了哈，有好看的好聽的好玩的逗人的，當然也有感人的，接下來呢，我想現場還有電視機前的觀眾朋友和我一樣一直期待著一個驚險刺激至少能夠把我下出一身冷汗的節目，有沒有？

董卿：想看有難度的？ 李詠：嗯。董卿：驚險的？ 李詠：嗯。

董卿：沒問題呀！李詠：嗯？

董卿：接下來我們就給觀眾朋友獻上一個雜技節目。這個節目呀可是在國際上獲過大獎。其中一些驚險絕技一定可以讓大家一飽眼福。李詠：這個叫什么名字？

董卿：請大家一起《追炫》雜技《追*炫》主演：鄭茜邱健趙志等表演：沈陽軍區前進雜技團

周濤：哎呀，在看剛才這個雜技的時候啊，我一直在想一個問題。朱軍：什么問題？

周濤：我在想啊，假如把朱軍吊在那根綢子上，結局有待怎樣呢？ 朱軍：哎周濤你真是這么想的？ 周濤：嗯

朱軍：我上去試試 周濤：哎回來回來 朱軍：啊？怎么？

周濤：你可真夠實誠的！對，這是你的優點嘛。朱軍：不是我……做人嘛要厚道！周濤：哎。你還有一個有點，愛面子。

朱軍：嘿嘿，人活臉，樹活皮呀。

周濤：要說這最大的優點啊，就是逮根桿兒您就敢往上爬呀，是不是？

朱軍：當然了，咱都是屬猴的是不是？哎你說誰呢你這？

周濤：開個玩笑啊！你想啊。生活當中假如一個比你更實誠的人，偏就碰上了一個比你更愛面子的人。（朱軍：嗯。）那又怎么樣呢？

朱軍：哎！咱們今兒啊來找了，下面讓我們一起來見識見識。周濤：請看小品《實誠人》。小品《實誠人》表演：郭冬臨魏積安黃曉娟

劉芳菲：中國移動通信賀年榜，杭州民生藥業集團有限公司祝全國人民萬事如意！中國駐湯加、葡萄牙、牙買加、薩摩亞、馬達加斯加、馬里、開普敦、敘利亞、吉布提、布隆迪、塞拉利昂、蘇里南、厄立特里亞、博茨瓦納、萊索托、也門、加納、科摩羅、利比亞等國大使館，可可西里自然保護區、楊凌農業高新技術產業區祝全國人民闔家幸福。北京匯源果汁集團祝全國人民萬事如意！中國移動通信有限公司祝全國人民新春快樂！

張澤群：朋友們，您現在收看的的是中央電視臺2006年春節聯歡晚會的直播現場。觀眾朋友們，您對您喜愛的節目和演員投票了么？歡迎您參加由中央電視臺主辦的民生21金維他杯我最喜愛的春節聯歡晚會的節目的評選活動。

劉芳菲：具體的投票辦法是這樣的，編寫您最喜歡的春節聯歡晚會節目名稱或者演員的名字在正月十五之前發送手機短信。中國移動聯通用戶請您發送短信至2006，小靈通用戶請您發送手機短信至9999，另外您也可以在正月初五之前寄出您的選票，選票刊登在2006年第一期至第四期的中國電視報上。

張澤群：您還可以登錄我們的央視國際網站投票，或者撥打我們的熱線電話16899999 116996996。幸運觀眾將獲得由湖南太子奶集團生物科技股份有限公司提供的吉祥物金狗旺春。

劉芳菲：朋友們，現在正是隆冬時節，接下來芭蕾、古典舞和民間舞三位優秀的藝術家將為您展示一副別具特色的歲寒三友圖，請欣賞！

《歲寒三友：松*竹*梅》表演：天津歌舞劇院芭蕾舞團、沈陽音樂學院舞蹈學院、吉林市歌舞團。主舞：譚元元劉巖楊麗萍

周濤：謝謝

朱軍：好謝謝

周濤：謝謝藝術家的表演

朱軍：哎！周濤你知道么為熊貓起乳名的活動啊，大家的參與度非常之高啊！

周濤：當然了。

朱軍：你看在第一個時段的時候我們向大家公布我們的有效選票數百萬張（周濤：嗯）你知道到目前為止是多少嗎？ 周濤：猜不出。

朱軍：告訴你啊，經過計算，到目前為止我們收到的有效選票是7600多萬張！周濤：哇！朱軍：哈哈！周濤：好厲害呀！朱軍：當然了！

周濤：嗯！

朱軍：呃，這其中呢，包括通過手機短信發送的，也包括網絡點擊，還包括打進現場熱線電話的有效票數的總和。哪幾種呢以下兩對兒乳名順利地進入了2進1的評選。（嗯）這兩對兒是團團圓圓，和和美美。那么在這里呢，歡迎大家繼續踴躍投票。讓我們一起為熊貓寶寶起一個美好的名字。投票的辦法呢，我們顯示在屏幕的下方。周濤：那假如您的選擇和最終的結果相同呢。將可能隨著我們的幸運抽獎成為我們的幸運觀眾哦，我們的禮品一共有2006份，其中一等獎是10名，獎品是2008年北京奧運會開幕式的入場券，二等獎呢，是100名，獎品是今年春節晚會的吉祥物金狗旺春。三等獎一共是1896名，獎品是由中國集郵總公司監制的春節聯歡晚會的拜年封。祝大家好運吶！朱軍：好親愛的朋友們，讓我們繼續欣賞節目《飛雪迎春》 周濤：歡迎！彭麗媛 《飛雪迎春》演唱：彭麗媛舞蹈：吉林市歌舞團吉林省歌舞劇院 29 《班長告訴我》演唱：呂繼宏劉斌李暉王麗達雷佳舞蹈：吉林市歌舞團

李詠：好正在直播的呢是2006年中央電視臺的春節聯歡晚會，歡迎繼續收看。接下來呢就是我們來自香港、澳門、臺灣的新春使者腰圍大家進獻燈謎了！

董卿：掌聲歡迎他們！下面來為大家介紹一下這位是……你們好，來自香港tvb的主持人曹重。來自澳亞衛視的主持人曹忠志和來自臺灣tvbs的主持人藍心湄，你們好！

李詠：歡迎，歡迎三位！來！燈謎呢燈謎？（香港主持人說燈謎）奧？香港有……香港……（藍心湄猜）

董卿：啊？什么呀？

李詠：香港有叉燒包啊？！（香港主持人又說）啊~~ 董卿：啊~~提示一下嘛~~ 李詠：提示一下（香港主持人給提示）董卿：好啊。（香港主持人要唱歌來提示）李詠：謎底在里頭么？好！來！（香港主持人唱歌）（所有主持人一起唱《東方之珠》）董卿：有了！

李詠：啊！來大家一起說謎底是！

董卿：是什么？（主持人和觀眾一起說香江）（澳門主持人開始出燈謎）

李詠：啊……謎底我都猜到了，就是他們三位嘛，出水芙蓉漂亮嘛（三位女主持人同回謝謝）（澳門主持人解釋說是一種花）三位都是花是哪一位啊？ 董卿：是什么花？（澳門主持人說話）

李詠：什么花呢？哎？水仙？（澳門主持人說現場有人猜到了：蓮花）（董卿：奧蓮花！）奧~~（董卿：謝謝）謝謝！好藍心湄（臺灣主持人開始出）

董卿：謎面。

李詠：金玉湖中結良緣，謎底呢？（臺灣主持人提示是一個景點）哎！大陸啊這樣有年輕人在春節期間結婚啊圖討個吉利呀。臺灣呢？（藍心湄：臺灣也是啊）是在金玉湖那結婚么？（藍心湄：沒有這個湖誒）（董卿：那謎底是什么呢）那謎底是什么？（藍心湄給提示）那你直接說好不好，奧。日日（董卿：太陽）（董卿：那就是月亮）日月！大家一起說！謎底是！（所有主持人：日月潭！）好啦。我們四地的主持人呢要向去哪國的觀眾朋友拜大年了，在狗年來臨之際呢，祝全國的觀眾朋友還有海外的僑胞呢旺！（曹重：旺！曹忠志：旺！藍心湄：旺！董卿：旺！）（主持人：旺！）董卿：謝謝三位謝謝！

李詠：謝謝三位，謝謝

董卿：李詠你看這燈謎雖小啊，但是從中我們也可以感受到濃濃的中華情。感受到華夏兒女共賀新春的一片喜悅之情。李詠：呃。今年的春節晚會呢我們請到了一位享譽全球的鋼琴演奏家。他非常的年輕，他用他精湛的演奏技法呢，來抒發海外華人呢濃濃的鄉情。來，有請鋼琴王子朗朗！《翻身的日子》鋼琴演奏：朗朗

朱軍：親愛的觀眾朋友們，在今天這個晚會當中呢，我們還為大家請到了一對兒來自祖國寶島臺灣的相聲演員。

周濤：從他們表演的相聲《新說繞口令》當中可以感受的到他們對祖國傳統文化良好的繼承發揚。

朱軍：來，親愛的朋友們！掌聲響起，讓我們有請劉增鍇朱德剛。

相聲《新說繞口令》表演：劉增鍇朱德剛

張澤群：中國聯通賀年榜，美特斯邦威集團祝全國人民幸福安康！中國駐白俄羅斯、文萊、土耳其、阿爾及利亞、喀麥隆、伊拉克、摩洛哥、肯尼亞、智利、斐濟、利比里亞、阿塞拜疆、津巴布韋等國大使館。中國駐悉尼、芝加哥、卡爾加里、伊斯坦布爾、奧克蘭等總領事館、塔城軍分區小白楊哨所全體官兵、青藏鐵路工程指揮部、祝全國人民新春快樂！中國平安保險集團祝全國人民萬事如意！朋友們，這里是中央電視臺2006年春節聯歡晚會的直播現場，朋友們，新年的鐘聲即將敲響。我們提醒您趕快參加由中央電視臺主辦的民生21金維他杯我最喜愛的春節聯歡晚會的節目的評選活動。為您喜愛的節目和演員投上一票。劉芳菲：具體的參與辦法是這樣的，編寫您最喜歡的春節聯歡晚會的節目名稱或者是演員的名字，在正月十五之前，發送手機短信，中國移動聯通用戶請您發送手機短信至2006，小靈通用戶請您發送手機短信至9999，另外您也可以在正月初五之前寄出您的選票，選票刊登在2006年第一期至第四期的中國電視報上。

張澤群：您還可以登錄我們的央視國際網站進行投票。或者撥打熱線電話16899999和116996996.。幸運觀眾將獲得由湖南太子奶集團生物科技股份有限公司提供的吉祥物金狗旺春。

劉芳菲：幸運觀眾的名單我們將在正月十五的元宵晚會上進行揭曉。好，接下來繼續欣賞2006年中央電視臺春節聯歡晚會

李詠：好。親愛的觀眾朋友，春節啊，實際上就是春天的節日。春天能夠給我們帶來生機，春天能夠給我們帶來激情，春天更能給我們帶來希望。

董卿：愿我們迎來一個給我們帶來愛與和諧的春天。就讓我們在這萬家歡樂中，去迎接著2006年新春的到來。

李詠：請欣賞《萬家歡樂》

《萬家歡樂》演唱：閻維文殷秀梅舞蹈：內蒙古軍區文工團

朱軍：好！謝謝！親愛的觀眾朋友們，在丙禧狗年新春鐘聲即將敲響的時候，向臺灣同胞贈送的大熊貓的乳名已經誕生了。現在就讓我們一起來隆重揭曉。

周濤：各位親愛的同胞，各位親愛的朋友，現在，我鄭重的宣布，通過手機短信、網絡點擊以及現場熱線電話的綜合統計，大陸同胞向臺灣同胞贈送大熊貓最后選中的乳名得票是一億零七百五十一萬三千六十八張選票的團團和圓圓 朱軍：恭喜這對兒大熊貓有了自己的乳名。周濤：這對乳名…… 朱軍：團團圓圓

周濤：這對乳名也包含了兩岸同胞的真情厚意。

朱軍：親愛的朋友們，請看一對兒可愛的熊貓再向大家招手祝福。周濤：和孩子們有多高興啊。

朱軍：親愛的朋友們，在這里呢，我還要高興的告訴大家在這些可愛的孩子當中，還有一些專程從臺灣趕來的小朋友。在這歡樂的海洋里，讓我們的熊貓寶寶團團圓圓代替大陸同胞對臺灣同胞最深切地祝福。

周濤：希望這對可愛的熊貓寶寶在臺灣能夠生活的幸福，生活的愉快。我們祝福他們。朱軍：祝福他們。也要在一次的感謝這些可愛的小朋友，謝謝你們。

周濤：更要感謝電視機前的您為我們的熊貓寶寶來投票取了這樣一對兒好聽的名字，謝謝大家。

朱軍：啊。那么和我們的結果一樣的投了票的觀眾朋友啊，您將參加我們的幸運抽獎。那我們的幸運抽獎呢，將在正月十五的頒獎晚會當中進行。

周濤：對，那我們的獲獎者名單呢將刊登在中國電視報和央視國際網站上，請您注意查詢。我們的獎品一共要發出兩千零六份呢。朱軍：對。

周濤：其中一等獎是十名。呃，獎品呢是2008年北京奧運會開幕式的入場券。那二等獎呢一共是一百名，獎品是今年春節晚會的吉祥物金狗旺春。三等獎呢一共是1896名，精品是由中國集郵總公司監制的今年春節晚會的拜年封。衷心的感謝大家，謝謝。朱軍：對，再次的謝謝您的參與，親愛的朋友們。李詠：好向所有為大陸向臺灣贈送熊貓的起乳名的觀眾朋友呢及海內外的各界人士表示衷心的感謝，謝謝你們。

朱軍：謝謝！親愛的朋友們，新年的鐘聲馬上就要敲響了，多少年了，我們好像總是在期待著這一美好時刻的到來。用沿襲了數千年的過年這一隆重的方式來開啟我們對來年的期待，對來年的祝福。

周濤：在這最令人激動人心的時刻，春風已經在吹拂每個人的心。李詠：讓我們帶著愛與和諧，去贏得生活的從容和自信吧。

董卿：讓我們帶著愛與祝福，去贏得生后的的希望與收獲。

張澤群：一個嶄新的春天即將屬于我們，我們正在一步一步走向一個新的春天。劉芳菲：隨著春天鐘聲的敲響，讓我們把對春天最衷心最美好的祝愿。李詠：播撒在神州大地的每一寸土地上，播撒在每一位中華兒女的心中。朱軍：哈哈。

周濤：其實更應該祝愿我們偉大的祖國在來年風調雨順，國運興旺。

張澤群：也祝愿每一個朋友真的像老話說的那樣春藤歲月人增壽，福滿乾坤喜滿門吶。董卿：是啊，祝愿每一個家庭和和美美，就像大熊貓的名字一樣團團圓圓。朱軍：好，親愛的朋友們 李詠：我們倒計時啦 朱軍：倒計時！

（全體主持人倒計時并祝新年好）

親愛的朋友們，在這美好的時刻，讓我們同祝我們偉大的祖國，天地人和。六位主持人：萬事興！

《年夜飯》演唱：張也王宏偉舞蹈：內蒙古軍區文工團

李詠：好，謝謝。

董卿：親愛的觀眾朋友，新年的鐘聲已經敲響，新的一年已經來到了我們身邊。再一次要恭祝每一個家庭要和和睦睦，團團圓圓。

李詠：吃完了年夜飯，放完了鞭炮。歡迎繼續收看2006年中央電視臺的春節聯歡晚會。董卿：哎李詠啊，說到這個家庭和睦啊，我得問你一個問題。李詠：說。

董卿：你平時是不是一個耙耳朵？

李詠：耙耳朵？你說的我聽不懂啊。耙耳朵呢是一句四川方言，意思就是怕老婆。我們北方人不那么講。我們北方人講呢叫妻管嚴。

董卿：你看看。了解得多清楚呀！看來就是了。

李詠：不不不不不。我還不算嚴重的，臺上有兩位啊，比我更加嚴重。董卿：那接下來讓我們品一品春晚盛宴當中的這道川味兒小品《耙耳朵》

小品《耙耳朵》表演：張德高趙亮張璽

朱軍：哎呦，這個這腦袋也得經得住拍呀這

周濤：哎，朱軍呀，呃，你在家是不是也是個耙耳朵呢 朱軍：周濤你看你看，這大過年的你問這問題，我真有點兒，我一個在西北長大的西北漢子，咱們接觸這么多年了

周濤：對不起對不起我…… 朱軍：我不怕誰怕呀 周濤：啊？？？哈哈

朱軍：不是。他這個耙耳朵他不是一件壞事呀。周濤：嗯……那倒是…… 朱軍：它是一種愛的表現

周濤：嗯……

朱軍：嗯我們都說嘛。有了愛和和諧，那才有吉祥。

周濤：對。愛和和諧還是我們社會的主題。如果每個家庭都圓滿了，我們的社會也就和諧了。朱軍：哎，說得好。那我們接下來呢，讓我們繼續欣賞節目，接下來您要看到的是一個戲曲節目《新五女拜壽》 周濤：請欣賞

戲曲《新五女拜壽》主演：潘長江李長春韓再芬張輝陳飛吳鳳花沈鐵梅孫群于魁智李勝素李金枝袁慧琴

董卿：觀眾朋友您看多么幸福的一家子啊，五女齊來拜壽，老老少少，成雙成對，那接下來呢，我們也要把一群暖融融的春之聲獻給電視機前的千家萬戶。36《春之聲歌曲組合》 《春天在哪里》演唱：鄧蓉曾小燕皓天

《春之歌》吳春燕馬曉晨嚴當當

《野百合也有春天》王慶爽魏英霞游晴

《春天的花園里花兒最美》李涵子祺晏菲吳文璟 《春之聲圓舞曲》王鐵剛尤泓斐

朱軍：親愛的觀眾朋友們，2006年的春節聯歡晚會在這里將要和您說一聲再見了 周濤：難忘今宵，讓我們記住這個祖國大家庭一起守歲的除夕之夜。李詠：難忘今宵，讓我們記住全球華人大家庭共度的新春之夜。董卿：難忘今宵，讓我們記住天地人和迎祥納福的歡樂之夜。

張澤群：難忘今宵，讓我們記住這個繁榮盛世，普天同慶的吉祥之夜。劉芳菲：難忘今宵，讓我們記住這個錦繡中華更添璀璨的輝煌之夜。朱軍：難忘今宵，讓我們相約來年的除夕擁抱一個更加明媚的（朱周李董張劉）：大好春光！

結束曲

《難忘今宵》演唱：關牧村廖昌永王瑩莫華倫

第三篇：湖南衛視 整合營銷

湖南衛視整合營銷傳播

湖南衛視整合營銷傳播

一、基本信息

中國湖南電視臺是湖南省最權威的電視機構，1997年1月1日，湖南電視臺第一套節目正式通過亞洲2號衛星傳送，頻道呼號“湖南衛視”，頻道臺標徽號為，國際互聯網域名為www.tmdps.cn。湖南衛視上星播出之后，推出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》等一系列名牌欄目，在中國國內外產生了廣泛影響，被中國媒體譽為“快樂旋風”、“玫瑰花香”的“湖南電視現象”，一時間風靡大江南北。

2001年 10月28日，湖南電視臺遷移至長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，實現了全數字化、全硬盤化、全網絡化和全天不間斷播出。截至目前，湖南衛視在中國國內所有省會城市實現完全入戶，中心城市入戶率位居省級衛視第一，2006年底湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口已達7.6億。在全球，湖南衛視進入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進入美國主流電視網的中國省級衛視。湖南衛視的金鷹劇場創收超過3億，成為中國國內價值最高、經營最成功的電視劇場。中央電視臺發布的權威市場調查顯示： 湖南衛視綜合競爭力僅次于CCTV的三個頻道，居全國第4；湖南衛視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節目主持人！2004 年至2006年，“湖南衛視”和“超級女聲”連續位居娛樂類的中文網絡搜索及媒體報道量榜首！

從2003年開始，湖南衛視進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。在頻道運營上：2006年湖南衛視上星十周年，廣告創收突破10億，創收能力穩居全國省級衛視第一，全國所有衛視第三，僅次于中央臺的一套和五套。2006年，湖南衛視的超級女聲節目創收超過3億元人民幣，創造了中國國內單一電視活動營銷的最高記錄！在頻道影響上：湖南衛視收視率已連續4年位居省級衛視第一（全國所有衛視第六，僅次于央視1、3、6、8、5套），連續兩年被評為“中國最具投資價值的媒體”，連續兩年入主“中國品牌500強”。可以說，通過十年的開拓發展，湖南衛視已從一個地方區域性電視媒體成長為一家在海內外都具有廣泛影響和傳播價值的強勢媒體。

2009年5月20日，湖南衛視國際頻道(專屬英文名譯作“HuNanTV World”)在香港落地開播。成為中國大陸數十家地方衛視中一騎絕塵脫穎而出，首家獲批取得開播“國際頻道”資格的電視臺。其節目經過亞太五號衛星的傳送，多通道形式的覆蓋落地。官方別稱“芒果臺”。其定位也由此前的“快樂中國”衍變升華為“快樂全球華人”。2010年，憑借日益擴大的品牌影響力以及層出不窮的創新節目，湖南衛視全年收視和廣告創收在全國所有頻道中均排名第二(僅次于CCTV-1)，繼續穩居全國省級衛視收視、創收“雙冠王”。這已是湖南衛視連續八年不間斷奪得省級衛視收視、創收“雙冠王”。

二、組織文化

湖南衛視以娛樂為特色、以創新為動力，已連續八年牢牢處于全國省級衛視領先地位，形成“團隊為重、創新為上、執行為本、年輕為王”的媒介組織文化，一支專業素質好、知名度高、執行力強的制作與管理團隊和主持人隊伍就在這樣的團隊文化中鍛煉成才、脫穎而出。通過對湖南衛視的長期觀察，我們可以總結出湖南衛視組織文化塑造的成功路徑：

1、確立與競爭戰略相適應的文化定位 邁克爾?波特指出：“如果企業文化與競爭戰略相適合，企業文化可以強有力地鞏固一種基本戰略以尋求建立競爭優勢”。湖南衛視秉持“快樂中國”的核心理念，率先提出打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，對自身品牌進行了清晰的戰略定位。2006年，根據頻道定位，湖南衛視決定電視劇退出晚間黃金時段，大量的自制欄目和活動取而代之。相對電視劇穩定 2 的編排特點而言，自制欄目和活動對整個團隊的執行力提出了高要求，必須構建與競爭戰略相適應的組織文化。因此，湖南衛視在欄目和節目的制作過程中特別強調“團隊為重”和“執行為本”以及內部運作體系的流暢，無論是《超級女聲》、《閃亮新主播》、《國球大典》、《我是冠軍》等“節目活動化”的運作方式還是2008年年初四天半時間趕制的《愛心大融冰——我們一起過年》亦或地震后一連制作的十余場抗震救災特別節目，均是其與其競爭戰略相適應的“團隊為重”和“執行為本”的組織文化的體現。不容競爭對手忽視的是湖南衛視廣告部團隊，其強大的執行力備受贊譽，在對廣告客戶的服務過程中，用數據分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據；以市場調查及跟蹤服務，提供貼近市場運作的營銷資訊；根據受眾反饋來創作并及時調整內容產品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價值。受到青島啤酒、oppo手機、特步、伊利、蒙牛、仁和等廣告大客戶的肯定，也成就了其連續60個月高速增長，5年翻10倍的奇跡，2008年廣告收入達15億，單頻道創收進入全國三強。

2、形成創新的文化氛圍

從《變形計》到《誰是英雄》，從《快樂向前沖》到《天天向上》，從《娛樂無極限》到2009年華語流行音樂電視新銳榜《節節高聲》，湖南衛視對節目創新殫思竭慮，為不斷攀升的收視新高提供了堅實的基礎。每當一個又一個收視高潮過后，媒體和受眾追問湖南衛視下一步怎么辦時，湖南衛視總能通過創新給受眾帶來驚喜。這是源于衛視“創新為上”的媒介組織文化氛圍。為推動內容創新，湖南衛視2006年開始借鑒企業的組織結構，建立了單獨的節目創新小組，配套啟動1000萬創新資金，小組及其下轄的研發中心直管于衛視高層，平行于節目制作部門，節目創新小組可以獲取臺里預留資源的充分支持，每年都會強制性地推出幾檔新節目。大型生活類角色互換節目《變形計》便是在這種模式下的結晶。每次節目或大型活動的策劃，參與其中的每一個人，對于每一個環節的把握，都務求“創新為上”，逐漸形成了一種風氣。2008年在紀念改革開放30年這個節點上，團隊成員精心策劃，重點打造了一系列特別創新節目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國力量感恩前行》紀錄短片以及與湖南大學岳麓書院聯手推出的高端電視論壇類節目《改革開放三十年：中國力量》等，備受贊譽，提升了湖南衛視的頻道品質，吸引了一批高端受眾。

3、建立學習型組織 所謂學習型組織，是指通過培養彌漫于整個組織的學習氣氛，充分發揮員工的創造性思維能力而建立起來的一種有機的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續發展的組織。未來唯一持久的競爭優勢是有能力比你的競爭對手學習得更快。湖南衛視內部一直強調終身學習、全員學習、全過程學習、團體學習，開展包括組織員工到外地參加電視創意、經營管理知識培訓在內的多種學習方式，使員工的知識水平整體提高，構建學習型組織。季播的節目編排方式也使得員工能夠調整工作節奏，抽出時間自己充電或外出參加培訓。湖南衛視連續五年向美國、英國等電視制作理念比較領先、原創節目層出不窮的國家派出團隊分批學習，學期從一個月到一年不等，打造出具國際視野的人才團隊。如：2007年底，包括《真情》制片人陳曉冬在內的湖南廣電的一線節目制作人員和主持人20余人，在英國參加了電視創意想象力課程培訓，感受英國一流電視制作人的理念。各中心、各欄目不定期召開務虛的閉門戰略研討會，資深制片人自己給一線記者、編輯授課，交流經驗和心得。同時，還經常從國內高校、企業、媒體請來知名專家教授，直接提升了人才隊伍的綜合素質和制作理念，如2008年10月邀請到中國傳媒大學教授胡正榮、中國人民大學教授喻國明，就傳媒行業如何科學發展進行專題講座。通過多種方式的培訓，湖南衛視形成了學習的氛圍，涌現出一大批優秀的年輕人。2008年頻道宣傳口號“我們正年輕”，2009年率先提出的頻道宣傳口號“信心09”，直達受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現了媒體的社會責任，在全國觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關注與認同，歸功于其年輕團隊對受眾心理的把握。

4、完善激勵機制

好的媒介組織文化需要外在的激勵和制度的固化。湖南衛視工資在業界雖然不高，但對于做出突出貢獻的人，一般都會有特殊獎勵。為了激勵優秀節目，湖南衛視將節目日常經費分為制作必須經費和附加經費兩部分，附加經費包括高收視率獎和創新獎，不吝惜重獎。若收視指標在全國衛視同時段達到規定標準，將會獲得高收視獎。其設立高額獎勵的邏輯是“如果有一個公司內部員工設計出一檔好節目，可以代替花10萬美元向國外節目版權機構購買的同類節目的話，何必不拿出5萬美元來獎勵這名員工，并采用他的創意成果呢”。如：凡屬在全國同時段收視名列第一的節目，可以獲得獎金50萬元。“快男”和“超女”的團隊就因為連續幾次獲得周末同時段全國收視第一，2008年夏季，《快樂向前沖》17次全國同時段收視排名第一，得到了非常豐厚的獎金。還有“臺長嘉獎令”、集團內“超級員工”的評選，年終對獲“超級員工”獎勵的員工亦有較高的物質獎勵，大大激發了員工的士氣和干勁。

5、發揮領導者的作用

成功的組織總是與成功的組織領導者和組織文化聯系在一起，互為因果并行存在于組織中。媒介組織文化是媒介領導者從本組織實際出發，以自己的理想、價值觀、倫理觀和風格融合成媒介的宗旨、媒介的價值觀，并逐漸被廣大員工所認同、遵守、發展和完善。媒介領導是媒介文化的第一身體力行者，是媒介文化培育、建設、倡導和發展的核心動力。因此，媒介文化建設要求必須充分發揮領導者的作用，同時也要求領導者必須不斷加強自身的文化修煉，提高自身的綜合素質，推動媒介文化的建設和發展。中國傳媒大學教授胡正榮指出對任何一個組織來說，領導人是否具有創新精神、創新意識、創新能力至關重要，在經濟不發達的湖南，湖南衛視能持續領先，領導者起到了很大的作用。魏文彬和歐陽常林是其中最杰出的代表，前任領導魏文彬“有闖勁，敢做敢為”，在全國最早提出文化產業化，成立湖南經濟電視臺，在電視臺內部建立全新的市場化競爭機制，敢于放權，重視節目創新。被瓊瑤稱贊為“騾子精神”的現任領導歐陽常林精于電視運作，對工作的偏執和百折不回的霸蠻，不斷創新和追求卓越，在湖南衛視均享有很高的威望，領導者對湖南衛視組織文化建設起到了極大的推動作用。

總之，優秀的媒介組織文化能夠把職工的追求和媒介緊密聯系，起到激勵員工、協調人際關系，最大限度的發揮員工的積極性。正是由于“團隊為重、創新為上、執行為本、年輕為王”的媒介組織文化，使得湖南衛視在激烈的競爭中脫穎而出，成為其核心競爭力，值得其他媒體借鑒。

三、公益營銷

三億一千七百萬募捐資金、四天半時間趕制，這是湖南衛視08年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災晚會的數字。汶川地震，湖南衛視愛心總動員第一場《我們都是一家人》，募集善款超過1億，隨后又連續直播《真情相守、共度時艱》、《給地震孤兒一個家》等賑災系列晚會，見證了湖南衛視的強大與責任，其一貫的人文關懷、注重發揮情感效應的風格贏得了受眾的支持和管理部門肯定。12月，湖南衛視《勇往直前》欄目榮獲中國慈善領域最高政府獎項“中華慈善獎”。這些通過借助公益活動、公益欄目等與受眾進行溝通，使受眾對該媒介產生認同，并由此擴大媒介品牌知名度和提升媒介品牌美譽度，提高受眾忠誠度，在產生社會效益的同時，最終產生良好的媒介經濟效益的策略正是媒介公益營銷。公益營銷已被湖南衛視運營嫻熟，是繼“快樂”、“草根”、“互動”之后，湖南衛視又一競爭利器。

媒介公益營銷之所以越來越受到眾多媒體的青睞，原因在于相對廣告、人員推廣等其他營銷策略，公益營銷具有如下優勢：

1、容易獲得受眾認同，2、有利于提升媒介品牌形象，3、有利于構建良好的媒介組織文化，4、有助于應對媒介危機，5、能夠更好的整合媒介外 部資源

湖南衛視依靠其強大的創新能力、整合資源的能力和在業界的影響力，通過多種方式開展公益營銷，漸入佳境。

1、設置常規性節目、欄目

隨著電視頻道、電視欄目、電視劇的增加，受眾的可選擇性增強，受眾注意力成為一種稀缺資源。公益節目、欄目關注弱勢群體、倡導健康文明的生活理念，推動公益事業發展，滿足了潛藏在人們心中對道德的呼喚和對真善美的追求，在目前電視節目仍存在低俗化和同質化現象的情況下，公益性的電視節目、欄目更容易引起受眾注意。湖南衛視旗下目前有多檔代表性節目，如：2006年推出的生活類角色互換節目《變形計》，結合當下社會熱點，尋找熱點中的當局人物，安排他們進行互換人生體驗，通過此種方式，改變了很多人的人生軌跡，播出后社會各界好評如潮，諸多教育、心理專家給于高度評價。2007年開播的《勇往直前》，將娛樂節目和慈善事業進行對接，與湖南省青少年發展基金會合作，為希望工程進行募捐，只要挑戰嘉賓能夠完成任務，就可以為希望小學募集到款項，使娛樂節目不至于低俗化，收視節節攀升，12月，榮獲中國慈善領域最高政府獎項“中華慈善獎”。2008年新開發的以禮儀公德知識為主題的《天天向上》，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

2、利用重大新聞事件

以受眾普遍關注的新聞事件為契機，對新聞事件中的人或事予以支持和幫助而展開公益營銷，可操作性強、效果好。如本文開頭所述湖南衛視在冰凍災害和汶川地震中，積極呼吁社會關注、幫助受難同胞，同時以自己的行動踐行著這些倡議。此外，有代表性的還有2006年8月份的《情系大湘南》義演。2006年7月中旬，受“碧利斯”和“格美”熱帶風暴的影響，7月中旬以來湖南郴州、衡陽等地區遭遇特大洪澇災害。為幫助災區人民恢復生產、重建家園，湖南衛視承辦了《情系大湘南》賑災義演，得到國家廣電總局的高度評價，對抗洪救災、重建家園起到了積極推動作用，對弘揚扶貧濟困的傳統美德，幫助不幸的個人和困難群體都產生了良好的社會影響。

3、策劃特殊節假日公益活動

利用節假日這些特殊時候開展公益營銷更容易契合受眾心理。2007年11月，法定節假日方案調整，清明節、端午節、中秋節增設為國家法定節假日，這些傳統節日蘊涵豐富的人文精神，如：親情、團聚以及文化的傳承。利用傳統節日開展公益營銷成媒介營銷新亮點。2007年湖南衛視春節特別企劃《快樂回家》，大打公益牌：“如果你多年未曾回家，有家不敢回，或者你還找不到回家的方向，請你把你的猶豫傍徨告訴我們，我們將幫助你一起踏上回家的路”，其人文關懷贏得了受眾的贊譽。2008年端午節，湖南衛視推出大型的經典詩作朗誦活動，一首首經典詩作令人倍感振奮和鼓舞，端午節的文化內涵通過這臺晚會得以完美體現。

4、參與企業或公益組織主辦的公益活動 企業或公益組織在策劃公益活動時，希望能夠引起媒體關注，通過媒介報道來擴大影響，媒介也可考慮與企業或公益組織進行合作，減輕自辦公益活動的運營成本，通過合作產生協同效應。2008年4月，湖南衛視積極參與主辦由中國兒童少年基金會、湖南省婦聯、湖南省海外聯誼會共同主辦的“把愛心獻給孩子——童看奧運、共享光明”大型系列公益活動。6月14日，湖南衛視播出《童看奧運、共享光明》大型慈善晚會，再一次激發起全社會關愛兒童的熱情，掀起“關注弱勢群體、幫助弱視兒童，把愛心奉獻給孩子”的新一輪高潮，贏得了一大批高端受眾的支持。

5、發布系類公益廣告 公益廣告的溫馨、人性化、社會親善作用，使媒介組織能夠有效實現自利與他利的統一。如：通過環保、健康等性質的公益廣告，傳遞媒介關懷公眾及回饋社會的精神，提升媒介形 5 象。2008年，湖南衛視推出“節日公益”系列宣傳片，公益片的創意以當月最受關注的傳統節日為題材，結合頻道“快樂中國“的宣傳理念，宣傳與大眾生活息息相關的公益主題。3月至4月推出關注環境篇，5月推出青春、熱愛生活篇，6月推出兒童篇，7至8月推出運動與熱愛生命篇，9月推出親情團圓篇，10月推出尊重老人，愛護老人篇，用各種新穎的表達形式，向電視觀眾宣傳“節日公益”，宣傳力度大、制作精良、以質取勝，體現了媒體的社會負責。

湖南衛視依靠“快樂中國”的準確定位和強大的創新能力打造品牌節目，確立了其在省級衛視的領先優勢和在國內電視媒體中的強勢地位，公益營銷再次彰顯了其強大的實力和社會責任感，正如臺長歐陽常林所言：“湖南衛視既是一個快樂時尚的娛樂文化品牌，也始終是一個有情有義、充滿大責大愛的責任媒體”。公益營銷必將對其鞏固和擴大受眾群、進一步提升品牌形象產生持續而深遠的影響，值得其他媒體借鑒。

三、開拓與創新

2008年夏季，《快樂向前沖》在幾乎毫無征兆的情況下，17次全國同時段收視排名第一；緊接著新開發的以禮儀公德知識為主題的《天天向上》，收視節節攀升；奧運后全新推出的全民挑戰節目《智勇大沖關》，連連刷新收視；10月份爭議不斷的《丑女無敵1》讓觀眾愛不釋手，共播出23 天，其中17 天獲得同時段收視第一。此前2008年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災晚會，汶川地震后愛心總動員《真情相守、共度時艱》等10余臺晚會憑借其一貫的人文關懷、注重發揮情感效應的風格和創新贏得了受眾的好評和管理部門肯定。湖南衛視電視劇、自辦欄目、晚會全線發力，多次獲得全國全天收視第一的好成績。2008年，在節目普遍創新乏力，地震、奧運會等重大事件的沖擊導致自身王牌欄目無法正常編排，大型活動“快樂男聲”無法推出的特殊情況下，湖南衛視開拓與創新不斷。筆者通過對湖南衛視的長期觀察，從以下幾個方面總結出湖南衛視2008年的開拓與創新，以供參考和借鑒。

1、大型晚會與節目創新

大型晚會與節目一直是湖南衛視的強項，2008年的突出亮點是通過借助眾多帶有公益性質的晚會與受眾進行溝通，使受眾對湖南衛視更加認同，由此擴大了湖南衛視品牌知名度和提升了品牌美譽度，提高了受眾忠誠度，在產生社會效益的同時，最終拉動了電視臺的經濟效益。一是2008年2月《愛心大融冰——我們一起過年》賑災晚會，四天半時間趕制，三億一千七百萬募捐資金。在汶川大地震之后一個月內，憑借其快速反應能力，節目策劃能力、創新能力、團隊執行能力，在面對地震事件新聞資源不占優的情況下，先后制作播出《我們都是一家人》、《真情相守，共度時艱》、《孩子，我們愛你》等13 臺高質量的晚會，積極呼吁社會關注、幫助受難同胞，直達受眾心靈深入，拉近了與受眾的距離，體現了媒體的社會責任，在全國觀眾中贏得了良好的口碑，特別是得到了80 后、90 后年輕群體的關注與認同。二是在在紀念改革開放30年這個節點上，精心策劃、重點打造了一系列特別節目，《三十載歲月：故事里的歌》、《致敬！三十年》、《中國力量感恩前行》紀錄短片以及與湖南大學岳麓書院聯手推出的高端電視論壇類節目《改革開放三十年：中國力量》等，提升了湖南衛視的頻道品質，吸引了一批高端受眾。《改革開放三十年：中國力量》被認為是繼上世紀90年代《千年論壇》之后，湖南衛視為全面提升品質，培育對主流社會精英的話語權，達到高端崛起的前奏。

2、欄目創新

品牌欄目是樹立湖南衛視頻道品牌的基礎和支撐，在“快樂中國”這一頻道品牌理念的指引下，面對嚴重自然災害地震、奧運會等重大事件對收視的沖擊，湖南衛視表現出了驚人的策劃能力與快速反應能力。一是在奧運期前中后，沒有賽事資源的情況下，《奧運向前沖》、《快樂向前沖》、《智勇大沖關》獨一無二的無門檻全民參與、釋放大眾激情和草根快樂，在 6 全國刮起“趣味競技挑戰旋風”，給受眾帶來了驚喜，成為為電視熒屏的新熱點，通過不動聲色的口碑傳播，雖然受到奧運會的沖擊，但湖南衛視收視竟不退反進，逆勢飆升，7月，湖南衛視整體收視排名全國第二，并創下8天排名全國第一的新紀錄。8月，整體收視排名全國第五，在所有非奧運賽事轉播頻道中排名全國第一。二是新欄目的研發，2008年8月推出中國首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》，“偶像男子團體組合”主持，娛樂節目承載社會主流價值觀，周末黃金時段播出。被湖南衛視第一副臺長張華立認為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛視第二個可以活十年以上的節目。三是為搶占深夜零點高端收視檔，使湖南衛視的黃金時段有效延續拓展到零點，推出原創高端文化節目電視博客《零點鋒云》，不設訪談主持人，兩位嘉賓平等聊天，旨在政治、經濟、文化領域乃至民間，發掘新銳的思想者，薈萃精英主體的文化，來引導民眾文化的進步，打造一個中國知識分子討論中國話題的公共平臺；同時引進由國內資深財經主持人李南主持的財經脫口秀《聽我非常道》。

3、電視劇制作與編排創新

2008年，湖南衛視根據頻道定位和市場反應，加大投入，生產和播出多部青春偶像劇和極具影響力的大片。一是自制大片繼續發力。自2003年大片戰略的確立以來，先后斥巨資開拍《又見一簾幽夢》、《血色湘西》等，均取得了很高的收視率。2008年自制互動時尚勵志大戲《丑女無敵》國慶期間一經推出，收視高開高走，引發了觀眾、媒體、廣告客戶的熱烈追捧。在播出的23 天中，17 天拿下全國同時段收視冠軍，“丑女”林無敵被譽為又一個創造奇跡的“小燕子”。二是在電視劇的播出上將相同類型的電視劇進行整合，集束編排，集中播出，取得良好的播出效應。與湖南衛視目標受眾群吻合的青春勵志偶像劇大戲《微笑百事達》、《愛情需要奇跡》、《神秘男女》、《幻想情侶》，收視居高不下。三是電視劇與臺內各強勢欄目的整合營銷。在《丑女無敵》播出前中后，《快樂大本營》、《天天向上》、《背后的故事》均結合各自的節目特點，邀請電視劇的演員參與節目，擴大宣傳效果。

4、品牌與廣告經營創新

經過多年實踐，湖南衛視從品牌定位到品牌運營逐漸輕車熟路，不斷變革、測試、優化內容結構，2008年甚至不惜把一些好的內容進行調整或撤下，這對許多媒體來說是不敢想象的，使得打造媒介品牌不再只是口號或流于形式。在2008年的內容品牌建設中，湖南衛視根據頻道“快樂中國”的定位，《晚間》、《真情》、《誰是英雄》這些欄目曾分別是“說新聞”、“真人情感類談話欄目”、“民間絕技”的標桿欄目從黃金時段撤下。更符合觀眾收看需求和頻道定位的欄目《快樂向前沖》、《天天向上》、電視劇《丑女無敵》被開發出來。2008年，湖南衛視品牌價值達到57.52億，比2007年增長了11.58億元，名列中國電視媒體第三，并在多個品牌評比中獲得殊榮。二是媒介營銷部門（廣告部）在媒介組織架構中的地位上升，初級形態的廣告部門開始成為真正意義的市場部，湖南衛視廣告部在內容生產中擁有絕對的話語權。基于受眾市場研究、市場調查指引內容產品研發、編排及客戶服務，在對廣告客戶的服務過程中，用數據分析和企劃方案，為客戶提供廣告投放參考依據，以市場調查及跟蹤服務，提供貼近市場運作的營銷資訊。根據受眾反饋來創作并調整內容產品和廣告編排，保證廣告客戶的傳播價值。2008年，湖南衛視的廣告收入超過15個億，單頻道創收進入全國三強。三是產品贊助、欄目冠名、植入式廣告為代表的軟廣告傳播，組合各種形式的資源，滿足廣告客戶需求。聯合利華贊助的《丑女無敵》，被譽為迄今為止中國電視劇最大的植入式廣告手筆。品牌欄目特質與客戶品牌產品個性緊密契合，如《我是冠軍》與青島啤酒、oppo手機《天天向上》、《國球大典》與特步，品牌個性一致的產品合作能夠形成合力，被消費者同時聯想，共同提升品牌影響力，實現媒體與客戶的雙贏。

四、強化品牌的忠誠度

1、立足“草根”，拉近觀眾 “草根”是近幾年開始流行的一個詞，“草根”直譯自英文的grass roots，民間組織、非政府組織等等一般都可以看作是“草根階層”。草根還包括同主流、精英文化或精英階層相對應的弱勢階層。比如一些不太受到重視的民間、小市民的文化、習俗或活動等等。

上世紀八九十年代，中國電視帶有很深的精英文化情結。電視上常常用說教的語言和表現手法，這種說教式的電視，觀眾的收看熱情不高。湖南衛視的《超級女聲》，其實是對“精英”電視的顛覆，它帶領了中國的娛樂節目走向草根。湖南衛視的很多欄目或者活動，都有很濃厚的草根色彩，如《超級女聲》、《快樂男聲》完全是平民選秀。《超級女聲》甚至在初選時不論選手的表現如何都統一播出，“審美”和“審丑”兼顧，極大的滿足了草根心理。其他節目如《真情》、《誰是英雄》、《晚間》、《鄉村發現》等，無一不是草根視角，甚至包括《國球大殿》節目，都以平民挑戰世界冠軍作為賣點，如此一來，很好地拉近了觀眾，讓觀眾感覺到湖南衛視是服務于大眾服務于平民的節目。作為大眾傳媒，要想取得更大的收視份額，就必須貼近大眾，越貼近大眾，越貼近生活，品牌的忠誠度就會越高。

2、節目互動，親近觀眾

目前的電視不是互動電視，其傳播方向都是單向的，但是，湖南衛視利用其他手段，包括電話、短信、互聯網等手段提高了節目的互動性。《超級女聲》、《快樂男聲》、《閃亮新主播》、《尋找紫菱》都是很典型的互動性節目。湖南衛視在著名搜索引擎百度里面，幾乎每個節目都建有貼吧和博客，網民可以在上面自由發言討論，而湖南衛視也會把貼吧的意見從節目中反饋出去，這樣構成了一個良性互動。互動性的加強，能更加吸引觀眾，增強觀眾對節目的參與性，讓其產生主人翁意識，增強了電視節目的忠誠度，形成了良性循環。

3、編排“錯位”，吸引觀眾

從2006年初開始，湖南衛視對其晚間節目編排做出重大調整，電視劇正式退出晚間黃金時段，安排至22：00以后的時段播出。原來的黃金時段則被用來播放自辦欄目，通過不斷嘗試和調整，這個新調整出的新的電視劇播放時段已被打造成為具有鮮明特色和黃金品質的“后”黃金時段。晚間黃金時段是電視劇播放的頭號戰場，極易導致各地衛視晚間黃金檔節目的同質化競爭。筆者選取了16家省級衛視作為調查對象，16家衛視中有9家衛視在周末都是以播放電視劇為主，而沒有安排其他節目類型，這從一個側面反映了衛視晚間黃金段對電視劇的高度依賴。通過“錯位”的編排，湖南衛視在新時段播放的電視劇，在編排的數目和風格方面，并不是以“多”、“新”見長，卻依然能夠通過其“質量”和“特色”來吸引目標受眾，也使得廣告商也比較容易地找到他們希望影響的目標消費人群，完成了有效傳播。

通過收視調查分析，湖南衛視發現，22點以后的受眾群年齡在25-45歲之間，并且尤其以30歲左右的白領女性居多。因此，根據她們的審美要求，確定了“健康向上、細膩、以情動人、故事好看”的選片風格，以一些精品引進劇和經典老片作為該時段電視劇的主打類型；并通過“獨播劇”的版權購買方式，排它性放映，提高觀眾對劇場的忠誠度。

4、媒企雙贏，留住客戶

因為電視媒體的顧客除了受眾還包括廣告客戶，所以，提高廣告客戶的忠誠度同樣重要。實現媒企雙贏，是提高廣告客戶忠誠度的一個手段。湖南衛視善于與企業聯合開拓市場，湖南衛視廣告的價值觀，用湖南衛視廣告部主任樊旭文的一句話就是“B+B2C”。在湖南衛視，媒企關系（B+B）的本質是伙伴式的合作關系。顯然是要滿足企業需求，成為客戶的伙伴，建立媒體獨特的傳播價值和相應的服務手段是其根本性的前提。湖南衛視的品牌合作相當廣泛，目前與包括日化大鱷寶潔、聯合利華，飲料巨頭可口可樂，代理大亨博睿傳播，乳業雙驕蒙牛、伊利，以及諾基亞、中國移動、中國電信、步步高、創維、養生堂、青島啤酒等行業龍頭、國內、國際一線品牌的合作，可以說數不勝數。湖南衛視10個億中有6%-70%是由這些品牌貢獻的，占據了主流。湖南衛視正是靠媒企雙贏來強化廣告客戶的忠誠度。

通過各種手段進行品牌的推廣和維護，湖南衛視品牌競爭力也得到了很大提升，從其完成定 8 位后經過三、四年時間，品牌競爭力擠入全國所有上星頻道（包括中央電視臺）的第四位。

五、品牌傳播策略

1、傳媒CIS策略

CIS（Corporate Identity System），譯即企業識別系統。將這一理論引入傳媒領域，就形成了傳媒識別系統。傳媒識別系統主要由傳媒理念識別系統、傳媒行為識別系統和傳媒視覺識別系統三大部分組成。傳媒理念識別系統主要體現在電視媒介對自身定位的選取。2002年，湖南衛視定位為“以娛樂、資訊為主的綜合性頻道”；2003年，湖南衛視又提出了“三個鎖定、三個兼顧”的品牌定位①：鎖定娛樂，兼顧資訊；鎖定年輕，兼顧其他；鎖定全國，兼顧湖南。；2004年，湖南衛視最終確定“快樂中國”的頻道定位。此定位一直沿用至今，并成為湖南衛視品牌的價值核心。核心定位確定后，湖南衛視又依照近期社會熱點或自身節目重點，配合“快樂中國”的定位，提出更為具體的主題口號，如配合2008北京奧運會提出的“激情看奧運”；配合金鷹電視藝術節提出的“金鷹正高飛，我們正年輕”和公益主題“健康的你等于快樂的你”等，這使“快樂中國”的定位得到了具體的延伸。

傳媒行為識別系統，內在表現為員工的行為規范和崗位準則等，外在體現為頻道識別音和節目編排方式。湖南衛視的頻道識別音由音樂和人聲組成：其在宣傳片中經常運用旋律活潑、節奏感強、富有青春氣息的音樂，如2010年使用的由天娛群星共同演唱的《快樂出發》，給人朝氣蓬勃、積極向上的感覺；人聲由丁文山配音，聲音渾厚又不失動感，體現出湖南衛視的青春活力。在節目編排方面，湖南衛視做了很多有益的嘗試，2005年其率先在國內嘗試“編播季”的節目編排方式，采用“4+3”的編排模式，即周一至周四每天安排季播節目，如《變形計》《名聲大震》《以一敵百》《勇往直前》《挑戰麥克風》等；周五至周日安排點狀長線型節目①，如周五《天天向上》、周六《快樂大本營》、周日《背后的故事》等。同時湖南衛視獨創雙黃金時段的節目編排，將黃金時段分為19：30—20：30和20：30—22：00兩個時段，分別安排兩個品牌節目，運用優勢節目與其他衛視的電視劇爭奪收視率，然后在22：00安排獨播劇場，這樣的編排方式使湖南衛視獲得了絕對的競爭優勢。

完善的傳媒視覺識別系統可以提升頻道的整體品質。湖南衛視頻道標準色選用橙色，臺標是由金黃向橙色過渡，如同一顆金色的“芒果”，象征著其“快樂、年輕、熱情、時尚”的頻道風韻。湖南衛視也十分注重視覺識別系統的維護，每年都對整體包裝進行更新換代，2009年和2010年都加入了電腦網頁的元素，時尚感很強；另外，湖南衛視的節目宣傳片和頻道宣傳片也很有特色，前者注重強調節目的功能和亮點，如謝娜、眭澔平在《百科全說》的宣傳片中，用了“怎樣才能讓自己更漂亮”“怎樣才能讓自己身心健康”“怎樣才能成為職場紅人”等幾個疑問句的方式來介紹節目的特色，體現出節目的可看性；后者的種類很多，有由天娛群星和湖南衛視明星主持拍攝的系列宣傳片，內容在每個時期也各有不同，有拜年、公益、頻道主題等題材，如張丹丹的“鈕扣電池篇”。

2、活動策略

這項策略應包含在傳媒行為識別系統內，在此單獨列出，是為強調此項策略對推動“湖南電視現象”發展的巨大作用。大型活動既包含不定期舉辦的晚會，也包含大型的季播節目。運用大型活動，一方面可以和受眾形成近距離的互動，促使受眾產生收視熱情和參與熱情；另一方面，這也是頻道進行自我宣傳最快捷、最深入人心的方式，同時也可為媒體帶來巨大的商業利潤。如2008年湖南衛視舉辦的“抗擊冰雪，我們在一起”“突圍冰雪線”和5?12賑災晚會“愛心大后方”“堅強同行”，都充分體現了媒體的公益性和人文關懷。另外，每年金鷹電視藝術節、國球大典、漢語橋的成功舉辦，體現了湖南衛視承辦大型盛會的能力。在選秀和競技方面，湖南衛視近幾年有《陽光伙伴》《閃亮新主播》“丑女無敵主角選拔活動”《超級女聲》《快樂男聲》“新還珠格格演員選拔”“快男、超女全國巡回演唱會”“百度娛樂 9 沸點”“友?時尚潮流夜”等等，這些都十分切合湖南衛視“年輕、時尚、快樂”的主題定位。

3、創新策略

打造具有核心競爭力的品牌節目，是湖南衛視“快樂”價值得以傳遞的一個根本途徑。2005年以來，湖南衛視加快了新節目研發和名牌節目升級的步伐，分別推出了令人印象深刻的《變形計》《舞動奇跡》《名聲大震》《快樂2008》《勇往直前》《以一敵百》《挑戰麥克風》《8090》《節節高聲》《一呼百應》《我們約會吧》《百科全說》等節目。

其中，《舞動奇跡》《名聲大震》邀請國內外藝人參與，這在某種程度上加強了國際間的文化交流；《以一敵百》更新了國內傳統智力問答節目的形式，參與性極強；《快樂2008》游戲競技和場內外的互動盛況空前；《一呼百應》是國內第一檔明星人氣檢測節目；《8090》《我們約會吧》分別是傳統節目《真情》和《玫瑰之約》的升級，升級后的節目更加切合當前時代的發展潮流，內容上都涉及80、90情感的熱門話題；《勇往直前》《變形計》更多的體現出公益性，前者是募集公益基金捐建希望小學，后者則記錄問題少年成長與蛻變的歷程，對受眾起到情感慰藉和積極引導的作用。

在季播節目的基礎上，湖南衛視又引進國外的《丑女貝蒂》，推出《丑女無敵》系列，在國內開創了季播劇制作與營銷的新嘗試，并取得了很好的收視效果和商業利潤。

4、人才策略

在打造品牌節目的同時，湖南衛視也十分注重人才的培養。在節目制作方面，湖南衛視采用“引進來”“走出去”的策略，曾與英國電視機構互換電視制作人員，進行交流和學習，大膽啟用有創新思維的人，因此出現了大批著名的電視人，如龍丹妮、宋點、馬昊、吳欒等；主持人方面，湖南衛視引進歐弟、楊瀾、魯豫等知名主持，內部培養出何炅、李湘、謝娜、張丹丹、楊樂樂、曹穎、孫驍驍、李維嘉、馬可、彭宇等明星主持，并鼓勵他們“走出去”，接拍廣告、影視劇，參與綜藝節目等，盡可能的增加自身在媒體上的曝光率，以提升人氣。另外，湖南衛視也從“選秀”節目和電視劇中培養出了自己的藝人，有快男、超女明星，《丑女無敵》《一起來看流星雨》等劇組的藝人，這些都為湖南衛視蓄積了寶貴的獨家人才資源。

5、合作策略

2009年湖南衛視舉辦《快樂女聲》，國家廣電總局對其發布了很多限制性因素，湖南衛視最終確定地面電視聯盟和網絡海選的策略，增加了和多家城市電視媒體、網絡媒體合作交流的機會，并將活動范圍擴大到了更多的城市，充分調動了受眾的參與熱情。

2010年，湖南衛視率先開創了國內省級衛視合作項目，成功獲批。2010年1月1日，青海衛視換裝啟航，提出“綠色中國，大美青海”的定位，這標志著湖南衛視和青海衛視合作的正式開始。青海衛視和湖南衛視的這次合作是雙贏的，一方面，青海衛視找到了國內省級衛視中最強有力的依托，對提升其節目質量和收視水平都有很大的作用；另一方面，由于湖南衛視創新步伐加快，制作能力和播出時間有限，根本無法承載巨大的節目制作量和播出量，這造成了很多精品節目資源的浪費，所以，選擇青海衛視作為合作平臺，向其提供精品節目和影視劇集，這未嘗不是湖南衛視實現“節目泄洪”的好方法。湖南衛視也將自己的精品季播節目《超級女聲》進行全新的升級，推出《花兒朵朵》在青海衛視舉辦，并派出湖南衛視的制作班底和主持陣容，同青海衛視共同打造今夏電視銀幕上的奇葩。

6、國際化策略

經國家廣電總局的批準，湖南衛視成為首批獲準開播“國際頻道”資格的電視臺。2009年5月20日，湖南衛視國際頻道（HuNanTV World）開播，這標志著湖南衛視正式進軍國際市場。同時，今年湖南衛視的《快樂男聲》也成功獲批，在節目擬定的方案中，第一次開設了北美和澳大利亞兩個國際賽區，這也將成為湖南衛視走向國際的標志性事件。

以上六大戰略間相互作用，使“湖南電視現象”的內涵不斷拓展和延伸，也使湖南衛視的電視實踐在國內處在領先地位，但由于都是最初的嘗試，難免出現各種各樣的問題，如“編 10 播季”的引入，僅僅是提供了節目試水的功能，并不是完全意義上的季播，媒介和受眾沒有形成收視約會，有些節目這一季有，下一季又沒有，播出時間也不確定，浪費了很多節目資源，如《名聲大震》《快樂2008》《以一敵百》《全家一起上》等；同時，季播劇的引入，也沒能很好的與受眾形成互動，出現劇中廣告植入潤度差等問題。當然，這些都是小問題，正是這些嘗試，為國內電視媒體的實踐提供了參考，同時也使湖南衛視取得了今天這樣的成績，相信在未來，“電視湘軍”會克服更多的困難和阻力，巧妙運用更合理的頻道品牌策略，拓展“湖南電視現象”的內涵，不斷譜寫中國電視史上更多的輝煌篇章！

六、結語

電視媒體競爭已經進入了影響力競爭時代，而影響力的競爭主要是依賴品牌的力量，但是品牌化經營對于中國電視媒體來說才剛剛起步，湖南衛視的品牌經營之道對于國內的品牌經營來講是一個鮮活的例子。對于品牌策略的研究，還是處在基本理論研究和具體個案研究的“中間地帶”，它是理論具體化的表現，又是品牌經營管理研究理論中不可或缺的組成部分。本文對湖南衛視的品牌傳播策略進行分析，以期對理論建設有所貢獻！

第四篇：初二湖南衛視

1月27日(正月初二)湖南衛視收視指南上午6：50—8：30 《跨年演唱會》

上午8：30—12：30《還珠格格2》(19—22集)

精彩看點：

?永琪知道小燕子在棋社所受的委屈之后，帶著蒙丹、爾康柳青等人一同去棋社為小燕子報仇。香妃在漱芳齋里和眾人喝酒慶祝，然而回到寶月樓時，卻讓乾隆見到香妃嬌媚的醉態，不禁又勾起乾隆欲征服香妃的舉動，而香妃為保住清白，竟拿出匕首刺傷了乾隆！?在會賓樓里，小燕子又遇一奇人，手上帶著一簫一劍，而且開口即是句句文采，這樣奇特的人物，又是引起小燕子等人的好奇心，而小燕子為試探奇人的武功，硬是將奇人的寶劍搶走，于是又是一場不打不相識的情景。

?由于皇后的通風報信，太后得知了乾隆受傷之事，于是至寶月樓興師問罪，然而乾隆極力為含香掩護，而皇后卻向太后煽風點火，想致含香于險地。含香自知自已在皇宮的處境越來越危險，于是答應爾康等人的“大計劃”，眾人齊聚會賓樓共商大計之時，卻發現簫劍在隔壁房里偷聽。

中午12：30—14：00《快樂大本營》(丑女無敵劇組)

精彩看點：電視劇《丑女無敵》主演“林無敵”李欣汝、劉曉虎、毛俊杰、王凱、吳其江做客《快樂大本營》節目。“林無敵”李欣汝穿性感小黑裙在節目中大秀舞技，不斷做出高難度扭動動作，酷似芙蓉姐姐。詳情請關注湖南衛視1月27日播出的《快樂大本營》。下午14：00—16：00《天天向上》(名校風云下集)

精彩看點：本期《天天向上》以“妙手仁心”作為主題，營造快樂輕松的氣氛。香港電視劇《妙手仁心》系列自推出以來，一直保持著高收視。成功扮演黎國柱醫生的香港TVB著名演員林保怡將來到節目現場，帶領香港大學醫學院的精英們向北京協和醫科大學的同學們發出挑戰，上演輕松詼諧的表演。

下午16：00—18：30《丑女無敵》第一季(38—40集)

精彩看點：

?張凌故意拿裴娜刺激蘇蕾，蘇蕾想了個招替大家搞定孫培，拿到了裴娜的孕檢結果――結果顯示陰性，裴娜的懷孕是假的。此時裴娜正在左右忽悠吳庸和李安瑞，比較倆人開出的條件孰優孰劣――安瑞答應送裴娜去邁阿密生孩子，還給她生活費，裴娜答應下來，對吳庸和孫培說出自己要辭職。

?丑女們帶著孕檢結果想去發布會揭裴娜的底，結果羅蘭看到上位的薛菲菲，氣不打一處來，差點毀了發布會，沒想到陰錯陽差，丑女們的“攪局”被新盟國際認為是精心安排，發布會取得了意外的反響。

?費德南讓無敵從天材抽出錢來，無敵卻說天材也面臨著還貸的壓力，建議考慮將概念的攝影棚出租，以獲得現金流。吳庸趁機安排倆人加班商議此事。此時，無敵一家已經做好豐盛飯菜，等著她回去慶祝生日，費德南從無敵與唐亞軍的電話里“聽到”了倆人的親密程度，暗下決心要拖住無敵，尋找機會……

下午18：30—18：51 湖南新聞聯播

晚上19：00—19：30 轉播中央臺新聞聯播

晚上19：35—20：30 說出你的故事（周杰倫下集）

精彩看點：周杰倫，亞洲人氣天王攜08最新專輯做客《說出你的故事》現場，音樂天王搖身變成魔法先生，魔術才藝引爆全場氣氛。現場展示精彩魔術—— 可樂罐子也能變成神奇魔法；周杰倫的周式領導方針——搖身變老板，周杰倫講述明星員工趣聞；周杰倫的新專輯與新電影——透漏《不能說的秘密 2》正在積極準備中。隨后周杰倫講述08年的不平凡感受，暢談新歌《稻香》的靈感來源。周杰倫的溫暖親情故事——08年親情相伴，周杰倫分享可愛家人的搞笑故事，周媽媽成為當下紅人，親筆簽字價值不菲，卻竟惹到杰倫爸爸爭風吃醋，爸爸向周董提出了怎樣的搞笑要求？可愛外婆為出鏡竟然耍起了小孩子脾氣。演唱會上外婆賣力演出卻讓周天王哭笑不得。

晚上20：30—21：55《丑女無敵》第二季（17、18集)

精彩看點：

?翟國君托葉蓉請無敵吃飯，想竭力說動無敵讓她盡快跳槽，無敵有些動心卻害怕小費不同意。吳庸提醒小費不要在無敵跳槽的事情上太馬虎，小費認為還是先要穩住安茜。小費突然出現在無敵的飯桌前，冷嘲熱諷地指摘翟國君和葉蓉挖人太明目張膽，繼而又說無敵有多無能，使得無敵尷尬不堪。葉蓉鼓勵無敵要多替自己的未來發展考慮，無敵回絕了翟國君的請求，打算繼續留在概念。

?小費給安茜買了條手鏈討好她，安茜卻提出不結婚就分手，令小費非常為難。安茜要他寫下三個月內不娶她就放棄股權的保證書。

?蘇蕾早年間做過捏腳妹的海報突然在公司里傳開，看到捏腳妹宣傳單的無敵答應幫助蘇蕾解決問題。無敵冒充律師找到捏腳房老板理論，收回所有海報，并發現原來是蘇媽準備向蘇蕾敲一筆錢，而貼的海報，無敵答應蘇媽不告訴蘇蕾，并告誡她不要再這樣做。蘇蕾讓無敵提出報酬的條件，無敵只提了要蘇蕾去找一個能拯救概念財務危機的風投。

晚上21：55—00：00 金鷹獨播劇場《翻滾吧 蛋炒飯》(大結局)

精彩看點：

?冷冽在巨大的痛苦中，得到小舒的鼓勵與支持，但失去唯一親人的他，更加害怕在失去小舒，那種不安的恐懼促使冷冽在情緒激動中吻了小舒。但此幕竟意外讓米麒麟看見了!？ 誤會兩人關系的米麒麟為了成全兩人的感情，怕兩人顧忌他而決定遠走他鄉，小舒手術前 PARTY，米麒麟缺席了 …

?冷冽決定不論如何都要讓米麒麟回到小舒身邊。三層、哇莎米等人，苦等船公司的訊息，冷冽安慰小舒，手術一定會成功，眼睛睜開看到的第一人，也一定會是米麒麟。手術前，終於聯絡上船公司，船開始掉頭，要送米麒麟回來；手術臺上的小舒忐忑不安，而三層哇莎米在碼頭日夜守候、冷冽跟 NANCY 在手術室外的苦等煎熬 …米麒麟終於趕回，小舒手術的結果卻未知，米麒麟一路祈禱相信彩虹答應要守護小舒 …因為一盤蛋炒飯而開始的愛情故事，在神秘彩虹的守護下就到 ENDING 了 …

凌晨00：00—02：002005“超級女聲”總決賽第四場

精彩看點：本場8進6將以“影音年代”作為主題，“超級女聲”們將用自己的歌聲構筑一條“時空隧道”，將觀眾們帶回到那個聚焦感動的“影音年代”。8強選手演唱的曲目分別是：01號張靚穎《阿根廷別為我哭泣》、02號何潔《只愛高跟鞋》、03號易慧《挪威的森林》、04號紀敏佳《明天的明天的明天》、06號葉一茜《一簾幽夢》、07號周筆暢《愛是懷疑》、08號李宇春《當我開始偷偷的想你》、10號黃雅莉《呼吸》

凌晨02：00以后 《說出你的故事》

精彩看點：周杰倫，亞洲人氣天王攜08最新專輯做客《說出你的故事》現場，音樂天王搖身變成魔法先生，魔術才藝引爆全場氣氛。現場展示精彩魔術—— 可樂罐子也能變成神奇魔法；周杰倫的周式領導方針——搖身變老板，周杰倫講述明星員工趣聞；周杰倫的新專輯與新電影——透漏《不能說的秘密 2》正在積極準備中。隨后周杰倫講述08年的不平

凡感受，暢談新歌《稻香》的靈感來源。周杰倫的溫暖親情故事——08年親情相伴，周杰倫分享可愛家人的搞笑故事，周媽媽成為當下紅人，親筆簽字價值不菲，卻竟惹到杰倫爸爸爭風吃醋，爸爸向周董提出了怎樣的搞笑要求？可愛外婆為出鏡竟然耍起了小孩子脾氣。演唱會上外婆賣力演出卻讓周天王哭笑不得。

第五篇：安徽衛視17春節聯歡晚會觀后感[范文]

安徽衛視2017春節聯歡晚會觀后感

安徽衛視2017春節聯歡晚會觀后感

安徽衛視今年的春晚昨天播出，電視播出我只看了一部分，今天看了高清信號的回放，有一些感受。

舞美

安徽衛視早年就說建立了亞洲最大的3600平米的演播廳，不可謂不壯觀。直到安徽衛視搬入廣電新中心，開通衛視高清頻道，在高清化的大部隊上才算是沒有掉隊。

這個超級大的舞臺已經用很久了，是不是最大無所謂，肯定是個不小的場子。安徽臺今年的舞美很好看，視覺效果也有了很多新體驗。

在很多效果上，我覺得都甚至可以媲美央視春晚。我唯一擔心的就是這么大的舞臺，有的節目可能得請一堆伴舞才會顯得不空。

大咖

晚會請來的嘉賓說的出名字的，費玉清，這個還可以，不算過氣。美聲唱法派有不有名都無所謂，都是直接忽略掉的。

苗阜王聲相聲《雞年說雞》

費玉清歌曲串燒

費玉清歌曲《我有個好家庭》

邵峰任銘松小品《幸福代理》

孫濤張海燕小品《面子》

蕭亞軒歌曲串燒

閻維文歌曲《走進大別山》

薛之謙歌曲串燒

SNH48《Happy Wonder World》

郭冬臨黃楊小品《百姓故事》

王禹魔術 金雞報喜騰飛新年

王力宏歌曲串燒

李宇春歌曲串燒

韓磊歌曲《曹操情》

薛之謙、李榮浩、王力宏還算當紅，或者時新，蕭亞軒已經很久沒有出現在視線當中，《最熟悉的陌生人》之外，第二首歌不出名也不好聽。

韓磊是大氣派，自從上了歌手，也可以算當紅吧，這次給贊助商古井貢酒唱了首歌，也不知給了多少錢，韓磊聲音大氣好聽，場面也好看，不知道為什么感覺這歌還挺好聽。

話說，這個快到結尾的軟植入節目可以算晚會第一了吧，尤其是春節晚會，在我所見的電視臺春節晚會，并無先例。

語言類節目

郭冬臨有個小品，還有個演員不知名，但主旋律的小品，還有個安徽臺主持人的小品，相聲好像也有一個。

小品整體我都不喜歡，只有主持人的那個比較逗樂，還看得下去。但說實話，安徽衛視每次都用家鄉話討省內觀眾喜歡，這沒問題。我卻總覺得，這不一定是好事，衛視畢竟是上星的，面對 的是全國觀眾，不說國際臺了，至少要有國家臺的感覺和水平，視野和格局應該要再大些才好。

正如前幾年周群在金雞百花獎晚會上方言不當，引起爭議。其實我覺得要國家化、國際化，要提升整體水平，一定會舍棄掉一些本地的東西。

小春晚

安徽臺這臺春晚其實非常精致，但精致不一定好看。整體風格和結構幾乎與央視春晚無異。各種十三五，各種圍繞習主席，真是尷尬，但必須要政治正確，生活美麗。

魔術環節，臺下圓桌領導，臺下圓桌采訪串場等等，都是央視春晚的路子。

包裝與結尾滾屏

中國的電視臺特別有趣，比如新聞節目，央視新聞頻道那么丑的包裝上了，下面省市地方臺的就會跟進，現在其實還有一些地方臺在模仿央視xx版的片頭和包裝，而實際上，央視當年是模仿美國ABc的。

晚會也不例外，晚會的節目包裝基本上由央視春晚定了基調。紅色、大小、字的顏色等等，基本會沿襲下來，而安徽臺今年的這臺晚會，風格是相當接近。在中國，電視臺是有層級的，這也不算是抄襲吧，我覺得可以理解為導向。

安徽臺今年的春晚還是錄播，一臺晚會錄制完之后的工作人員還要一堆，簡直要命，不過最終出來的效果還挺好的。

說整臺晚會精致，還有一個地方可以體現。在晚會全部結束的時候，出字幕時，良心的后期竟然給每個合作和支持單位P了圖，加了底，統一尺寸，簡直是業界良心。

在制作中，這些不重要的細節，而且改動也不明顯，但要真的做了，是要多花不少工夫的。

晚會贊，什么時候不歌功頌德就好了。