家鄉(xiāng)的特產(chǎn)廣告策劃書

家鄉(xiāng)的特產(chǎn)廣告策劃書1

一、前言

特產(chǎn)是一個(gè)地方的特色產(chǎn)品，包括工藝品、土特產(chǎn)、特色小吃等等。比如特色小吃，全國(guó)各地都有，風(fēng)格迥異，就因?yàn)檫@些不一樣才使得許多小吃風(fēng)靡各地，諸如驢打滾、臭豆腐、涼皮等等不勝枚舉。而一個(gè)特產(chǎn)能被人所熟知，他的影響是十分巨大的。

我的家鄉(xiāng)在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產(chǎn)，我覺得最有潛力的、最應(yīng)該推廣的一個(gè)家鄉(xiāng)特色美食當(dāng)屬——廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內(nèi)及浙江西部這一帶的一種既可作點(diǎn)心又能當(dāng)主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味獨(dú)特，被譽(yù)為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達(dá)官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時(shí)吃不厭。

二、產(chǎn)品及市場(chǎng)分析

（1）產(chǎn)品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個(gè)特產(chǎn)。江西是魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區(qū)別。

首先是原料的外觀和做工不同。據(jù)我所知的大多數(shù)地區(qū)的米粉都屬于細(xì)米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細(xì)米粉的兩倍。這個(gè)差異說(shuō)上去沒感覺，但吃上口絕對(duì)不一樣，米粉太細(xì)就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個(gè)中間值，不粗也不細(xì)，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨(dú)特做法，下面簡(jiǎn)單介紹下：

制作原料：廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法：

1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準(zhǔn)備齊全；

2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽；

3．放入廣豐米粉，加少許醬油調(diào)色；

4．看廣豐米粉炒至五成熱時(shí)，加少許啤酒；

5．炒至八成熱時(shí)，加少許味精；

6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時(shí)間過長(zhǎng)，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時(shí)間過短，粉條生冷，香味未出，入口無(wú)味。要掌握正確的火候，全憑經(jīng)驗(yàn)，相信聰明的你在不斷實(shí)踐不斷感悟中，一定會(huì)炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來(lái)的。

（2）市場(chǎng)分析

炒粉作為一個(gè)既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場(chǎng)的伸展性還是很好的，而且價(jià)格便宜，物美價(jià)廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會(huì)抽空來(lái)廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場(chǎng)放在全國(guó)，就不得不考慮更多的競(jìng)爭(zhēng)問題，這里首先分析下粉類的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對(duì)的統(tǒng)一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產(chǎn)基地，卻憑借自己的酸、辣風(fēng)味，在全國(guó)各地都形成了一定的名氣，這是一大強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、蘭州拉面。這個(gè)名氣就不用說(shuō)了，這種傳自西北的美食已久負(fù)盛名，不過很多南方人還是不太習(xí)慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個(gè)很好的選擇。至于其他諸如臭豆腐、涼皮之類的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則各有千秋，因?yàn)閺V豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費(fèi)者研究

炒粉物美價(jià)廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費(fèi)皆可，消費(fèi)者基本面向所有階層大眾。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉(xiāng)風(fēng)味美食品牌。

四、廣告區(qū)域

全國(guó)各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對(duì)象

廣大人民群眾。

六、策劃構(gòu)思

1、作為小吃類美食，相類似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)巨大，關(guān)鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的`地方，正是這異處成為廣豐炒粉的獨(dú)特風(fēng)格，要突出其特點(diǎn)。

2、炒粉既可當(dāng)主食也可做小吃，這種產(chǎn)品的營(yíng)銷策略需要更多的消費(fèi)者進(jìn)行相互反饋。因此廣告應(yīng)該盡可能做到是消費(fèi)者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費(fèi)產(chǎn)品，廣告費(fèi)用和設(shè)計(jì)應(yīng)該有所控制，要用少的開銷做到大的效果，能發(fā)揮其令人食指大動(dòng)的效果。

七、廣告策略

1、針對(duì)不同階層的消費(fèi)者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網(wǎng)吧或快餐店的點(diǎn)餐送餐劵上進(jìn)行廣告作業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻前段的廣告上作業(yè)等等。

2、利用風(fēng)景旅游區(qū)的功效，適時(shí)推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風(fēng)景區(qū)，在餐館上可以采用早餐首次免費(fèi)品嘗廣豐炒粉的辦法，對(duì)游客進(jìn)行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節(jié)時(shí)大展風(fēng)采。

4、電視臺(tái)關(guān)于“自己動(dòng)手，豐富美食”的炒粉生活實(shí)踐娛樂節(jié)目。

5、各地開設(shè)打造以早點(diǎn)快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

家鄉(xiāng)的特產(chǎn)廣告策劃書2

一、前言

特產(chǎn)是一個(gè)地方的特色產(chǎn)品，包括工藝品、土特產(chǎn)、特色小吃等等。比如特色小吃，全國(guó)各地都有，風(fēng)格迥異，就因?yàn)檫@些不一樣才使得許多小吃風(fēng)靡各地，諸如驢打滾、臭豆、涼皮等等不勝枚舉。而一個(gè)特產(chǎn)能被人所熟知，他的影響是十分巨的。

我的家鄉(xiāng)在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四美食。作為這些特產(chǎn)，我覺得最有潛力的、最應(yīng)該推廣的一個(gè)家鄉(xiāng)特色美食當(dāng)屬?gòu)V豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內(nèi)及浙江西部這一帶的一種既可作點(diǎn)心又能當(dāng)主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味特，被譽(yù)為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達(dá)官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時(shí)吃不厭。

二、產(chǎn)品及市場(chǎng)分析

（1）產(chǎn)品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個(gè)特產(chǎn)。江西是魚米之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)米，因此也有很多米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉有區(qū)別。

首先是原料的外觀和做工不同。據(jù)我所知的多數(shù)地區(qū)的米粉都屬于細(xì)米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細(xì)米粉的兩倍。這個(gè)差異說(shuō)上去沒感覺，但吃上口絕對(duì)不一樣，米粉太細(xì)就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個(gè)中間值，不粗也不細(xì)，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。 其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的特做法，下面簡(jiǎn)單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法： 1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準(zhǔn)備齊全；

2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽；

3．放入廣豐米粉，加少許醬油調(diào)色；

4．看廣豐米粉炒至五成熱時(shí)，加少許啤酒；

5．炒至八成熱時(shí)，加少許味精；

6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時(shí)間過長(zhǎng)，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時(shí)間過短，粉條生冷，香味未出，入口無(wú)味。要掌握正確的火候，全憑經(jīng)驗(yàn)，相信聰明的你在不斷實(shí)踐不斷感悟中，一定會(huì)炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來(lái)的。

（2）市場(chǎng)分析

炒粉作為一個(gè)既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場(chǎng)的伸展性還是很好的，而且價(jià)格便宜，物美價(jià)廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會(huì)抽空來(lái)廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場(chǎng)放在全國(guó)，就不得不考慮更多的競(jìng)爭(zhēng)問題，這里首先分析下粉類的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對(duì)的統(tǒng)一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產(chǎn)基地，卻憑借自己的酸、辣風(fēng)味，在全國(guó)各地都形成了一定的名氣，這是一強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3、蘭州拉面。這個(gè)名氣就不用說(shuō)了，這種傳自西北的美食已久負(fù)盛名，不過很多南方人還是不太習(xí)慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個(gè)很好的選擇。

至于其他諸如臭豆、涼皮之類的小吃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則各有千秋，因?yàn)閺V豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費(fèi)者研究

炒粉物美價(jià)廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費(fèi)皆可，消費(fèi)者基本面向所有階層眾。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉(xiāng)風(fēng)味美食品牌。

四、廣告區(qū)域

全國(guó)各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對(duì)象

廣人民群眾。

六、策劃構(gòu)思

1、作為小吃類美食，相類似的產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)巨，關(guān)鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的地方，正是這異處成為廣豐炒粉的特風(fēng)格，要突出其特點(diǎn)。

2、炒粉既可當(dāng)主食也可做小吃，這種產(chǎn)品的營(yíng)銷策略需要更多的`消費(fèi)者進(jìn)行相互饋。因此廣告應(yīng)該盡可能做到是消費(fèi)者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費(fèi)產(chǎn)品，廣告費(fèi)用和設(shè)計(jì)應(yīng)該有所控制，要用少的開銷做到的效果，能發(fā)揮其令人食指動(dòng)的效果。

七、廣告策略

1、針對(duì)不同階層的消費(fèi)者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網(wǎng)吧或快餐店的點(diǎn)餐送餐上進(jìn)行廣告作業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻前段的廣告上作業(yè)等等。

2、利用風(fēng)景旅游區(qū)的功效，適時(shí)推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風(fēng)景區(qū)，在餐館上可以采用早餐首次免費(fèi)品嘗廣豐炒粉的辦法，對(duì)游客進(jìn)行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節(jié)時(shí)展風(fēng)采。

4、電視臺(tái)關(guān)于“自己動(dòng)手，豐富美食”的炒粉生活實(shí)踐娛樂節(jié)目。

5、各地開設(shè)打造以早點(diǎn)快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

家鄉(xiāng)的特產(chǎn)廣告策劃書3

背景分析

在節(jié)日假期，許多外來(lái)學(xué)子希望能給父母帶一份既具代表性又實(shí)惠的禮物回家盡盡孝心，當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)便是個(gè)很好的選擇了，但學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力有限，考慮到這些因素，我們對(duì)此做了本次策劃。

那么為什么選擇臨沂糝作為本次策劃的主打產(chǎn)品呢？

首先，名聞遐邇的臨沂小吃糝，向以香辣可口、肥而不膩、營(yíng)養(yǎng)豐富的特點(diǎn)而為臨沂人民所喜愛，也為省內(nèi)外品嘗過這一美味的顧客所稱譽(yù)。

糝，是用禽畜肉類、麥米、蔥、鹽、面粉、醬油、胡椒粉、味精、五香粉、香油、醋等多種精料調(diào)制而成的一種肉羹。喝糝，講究“熱、辣、香肥”四美。一碗熱糝，配以適量具有臨沂地方色彩的面食，如油條、烤牌、馬蹄燒餅之類，不僅是一餐理想的早點(diǎn)，也實(shí)在是一種對(duì)生活美充分的享受。不唯果腹，冬令食之，具祛風(fēng)除寒，開食健胃，怡情爽神之功效，對(duì)增進(jìn)健康，有裨益。

其次是濃厚之人文環(huán)境。瑯邢地處開魯之間；受齊問化與魯文化的雙重影響；催生出一種兼得拜魯文化之長(zhǎng)的新的文化形態(tài)，即瑯娜文化”。 瑯娜人深受孔子“食不厭精、膾不厭細(xì)”烹飪恩想的影響；并以品嘗美食為生話情趣。并且瑯邪古來(lái)為道字養(yǎng)生之地，而合理膳食正是道宇的養(yǎng)生長(zhǎng)生術(shù)。加之臨沂人愛喝稀飯稠粥；而糝乃“粥中極品”，所以臨沂人才能在繼承吸收中創(chuàng)造出極有特色的飲食丈化臨沂糝。

因此，以此來(lái)作為禮物代給父母盡孝心是不二之選

市場(chǎng)分析

在學(xué)校里有一個(gè)很的優(yōu)勢(shì)，學(xué)校里人流量很，提供了很的顧客人群。

1.消費(fèi)群體的定位：在校學(xué)生，在校離家較遠(yuǎn)的，想把戀家的那顆心一起帶回家的人。想把自己的快樂與祝福帶給家人。

2.營(yíng)銷的指導(dǎo)思想：特產(chǎn)是一個(gè)城市的標(biāo)志，一個(gè)城市的文化，一個(gè)城市的發(fā)展情況，一個(gè)城市人的習(xí)慣。我希望這個(gè)城市的文化都是家能接受的，能清楚的告訴在校學(xué)生的父母，或者親戚朋友你所在校的環(huán)境，你生活的環(huán)境，這個(gè)城市帶給你生活的`快樂。以及你的學(xué)生活回憶，吃著特產(chǎn)是不是會(huì)想到這個(gè)城市帶給你的驚喜？這個(gè)城市帶給你的恢？吃著特產(chǎn)是不是會(huì)想起在這個(gè)城市帶給你的安定與友誼？“把自己的快樂與家人一起分享！”為了讓學(xué)生在回家過年時(shí)能帶份物美價(jià)廉的“禮品”回去表表孝心或送與親朋好友，我們從廠家直接拿土特產(chǎn)帶其銷售，可以省去經(jīng)銷商手的差價(jià)，真正的貨真價(jià)實(shí)。最高境界是讓顧客覺得回家過年帶特產(chǎn)回家是一種“時(shí)尚”。

3.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：采取貨全價(jià)廉的銷售模式。

銷售渠道分析

a學(xué)生都是沒有經(jīng)濟(jì)來(lái)源的，他們唯一的生活費(fèi)用就是父母的給與，因此他們只有實(shí)惠才會(huì)消費(fèi)，只有實(shí)惠才會(huì)買的更多，才會(huì)讓他們身邊的人一起加入我們的行列。

b 特產(chǎn)在校園里面以帳篷的形式展開，做一個(gè)比較的銷售活動(dòng)，選擇人流量的地方，那樣可以促進(jìn)推銷人員和消費(fèi)人員的溝通。

C價(jià)格、質(zhì)量、潮流也是吸引學(xué)生消費(fèi)的主要因素，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。特別是學(xué)期末，學(xué)生多是“月光族”，所以抓住學(xué)生的尋“花的值”心理打買得值，不買可惜的理念進(jìn)行宣傳也是可以考慮的因素之一。

在擺點(diǎn)旁邊可放展板，內(nèi)容可進(jìn)行孝心和愛心的宣傳，讓學(xué)生自己參與孝心行動(dòng)，即寫祝福語(yǔ)形式，用便貼形式。

媒介投放策略

根據(jù)不同消費(fèi)者對(duì)媒體接觸習(xí)慣選取不同傳播媒介進(jìn)行宣傳

1采用電視媒介進(jìn)行宣傳

在學(xué)校電視臺(tái)主要黃金時(shí)段進(jìn)行插播廣告

2采用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳

通過網(wǎng)上論壇、QQ、電子郵件等進(jìn)行廣告宣傳

3采用奇廣告媒介進(jìn)行宣傳

采用海報(bào)、宣傳畫、宣傳單等媒介進(jìn)行宣傳，以繪圖的形式做宣傳，那樣可 以讓顧客一目了然，很清晰明了的了解我們要表達(dá)的意思。

4.采用廣播媒介進(jìn)行宣傳

采用校園廣播進(jìn)行廣告宣傳

銷售方式：

設(shè)點(diǎn)擺攤：（在校園里、校園周邊特別是夜市）人員銷售

注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時(shí)清理。

時(shí)間安排

6月24日11月30日進(jìn)行全面的宣傳工作；

7月01日例會(huì)到7月1日晚上六點(diǎn)，場(chǎng)地和市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)情況匯報(bào)

7月2日之前到第一期樣品

7月3日開始在學(xué)校銷售

活動(dòng)安排

在學(xué)校小廣場(chǎng)進(jìn)行 盡孝心，送特產(chǎn) 活動(dòng)

活動(dòng)期間進(jìn)行孝心知識(shí)互動(dòng)讓同學(xué)們了解孝心的故事 同事進(jìn)行積極的活動(dòng)互動(dòng)并開展互動(dòng)送禮品的優(yōu)惠行動(dòng)增同學(xué)們的積極性，使我們和同學(xué)們更近距離的交互，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步了解。

注：如有涉及校園衛(wèi)生、環(huán)境等情況，應(yīng)及時(shí)清理。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1租用帳篷 50元/日

2媒體投放費(fèi)用 500

3海報(bào)、宣傳畫、宣傳單等200元由于我們自身專業(yè)知識(shí)的原因很多東西我們可以自己解決 其費(fèi)用主要用于印制

4廠家拿貨1000

5各項(xiàng)其他費(fèi)用約合300元

6活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：

雇傭人員：100 相關(guān)宣傳品制作費(fèi)用：300 活動(dòng)派發(fā)的禮物費(fèi)用：500 7總計(jì)：4200

效果評(píng)估

在本策劃書中，系統(tǒng)分析了消費(fèi)者的購(gòu)買心理和潛在的購(gòu)買消費(fèi)行為，充分向消費(fèi)者說(shuō)明了臨沂特產(chǎn)糝作為特產(chǎn)其所蘊(yùn)含的文化及其所代表的那份給父母帶去的孝心，足以打動(dòng)消費(fèi)者，在者本次活動(dòng)以廉價(jià)作為主打位作為“月光族”的學(xué)生來(lái)說(shuō)挺空了很的方便，由此預(yù)計(jì)我們的活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生很好的營(yíng)銷效果。學(xué)生們會(huì)對(duì)此活動(dòng)產(chǎn)生很好的響應(yīng)，并會(huì)由此轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，積極響應(yīng)。

《為家鄉(xiāng)特產(chǎn)設(shè)計(jì)廣告 》7年級(jí)活動(dòng)設(shè)計(jì)

一、目的1、通過對(duì)廣告的研究和設(shè)計(jì)以及對(duì)《廣告法》的學(xué)習(xí)，了解有關(guān)的法律知識(shí)，用來(lái)鑒別廣告的合法與非法，提高學(xué)生的法律意識(shí)。

2、通過對(duì)廣告的科學(xué)技術(shù)內(nèi)容的鑒別，提高科技意識(shí)，并且把有關(guān)的科技知識(shí)和廣告的實(shí)際聯(lián)系起來(lái)，提高學(xué)生綜合應(yīng)用各科知識(shí)的能力。

3、通過對(duì)廣告的文字和語(yǔ)言、圖片和音樂的鑒別，提高學(xué)生語(yǔ)文、美術(shù)和音樂的水平，把語(yǔ)文課和藝術(shù)類課程的知識(shí)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

4、通過對(duì)廣告的設(shè)計(jì)使學(xué)生了解家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，并且發(fā)揮自己的創(chuàng)造能力，培養(yǎng)熱愛家鄉(xiāng)的情感和應(yīng)用所學(xué)知識(shí)為家鄉(xiāng)服務(wù)的意識(shí)。這也是社區(qū)服務(wù)活動(dòng)。

二、內(nèi)容要點(diǎn)

1、基本活動(dòng)：廣告評(píng)論要求學(xué)生對(duì)生活中熟悉的廣告進(jìn)行評(píng)論，評(píng)論的角度從法律、文化、科技、藝術(shù)等各方面進(jìn)行。每個(gè)學(xué)生可以只從一個(gè)角度進(jìn)行評(píng)論。

2、延伸活動(dòng)：為家鄉(xiāng)特產(chǎn)設(shè)計(jì)廣告。（了解家鄉(xiāng)特產(chǎn)）每個(gè)學(xué)生選擇一種土特產(chǎn)。（知識(shí)卡片）對(duì)選擇的產(chǎn)品制造知識(shí)卡片。（設(shè)計(jì)廣告）每個(gè)學(xué)生可以設(shè)計(jì)一種廣告。

3、舉一反三：在網(wǎng)絡(luò)上制造廣告

4、應(yīng)用電腦操作技術(shù)制造介紹家鄉(xiāng)的旅游景點(diǎn)或者為自己學(xué)校的廣告網(wǎng)頁(yè)，附有文字、圖片、英語(yǔ)最好。

三、活動(dòng)形式與方法

1、本篇活動(dòng)資料可以占用2-3學(xué)時(shí)。基本活動(dòng)1學(xué)時(shí)，延伸活動(dòng)1-2學(xué)時(shí)，舉一反三活動(dòng)在課外進(jìn)行。也可以集中在2學(xué)時(shí)里完成基本活動(dòng)和延伸活動(dòng)。或者只進(jìn)行基本活動(dòng)；或者只進(jìn)行延伸活動(dòng)。

2、基本活動(dòng)可以進(jìn)行辯論，例如辯論“腦白金”的廣告是否是好廣告。

3、延伸活動(dòng)要求學(xué)生對(duì)家鄉(xiāng)土特產(chǎn)要進(jìn)行研究，是培養(yǎng)綜合能力的活動(dòng)，也有社會(huì)實(shí)踐的意義。活動(dòng)的成果是學(xué)生自己設(shè)計(jì)的廣告，最好進(jìn)行評(píng)比或者表演。

4、舉一反三活動(dòng)要求使用計(jì)算機(jī)制作網(wǎng)頁(yè)，根據(jù)本校的情況適當(dāng)安排。

四、注意事項(xiàng)

1、介紹《廣告法》是活動(dòng)的主要內(nèi)容，要求學(xué)生自己學(xué)。

2、介紹的設(shè)計(jì)要發(fā)揮學(xué)生的創(chuàng)造精神。活動(dòng)方案我為家鄉(xiāng)特產(chǎn)“雪浪

貢茶”做廣告

一、活動(dòng)目的1、通過活動(dòng)，讓學(xué)生了解廣告的妙用，掌握廣告的特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)方法，培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。

2、通過活動(dòng)，使學(xué)生對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)——“雪浪貢茶”有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)學(xué)生對(duì)家鄉(xiāng)特產(chǎn)的熱愛。

3、通過活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)學(xué)生創(chuàng)新思維能力，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望。

二、活動(dòng)準(zhǔn)備茶樹的圖片、茶的相關(guān)介紹資料、產(chǎn)品、投影儀

三、活動(dòng)過程

1、對(duì)廣告的討論廣告詞的編寫、表演。（討論一般的廣告：你最喜歡的廣告是什么？你最討厭的廣告是什么？你認(rèn)為最好的廣告是什么？你認(rèn)為最壞的廣告是什么？）教師啟發(fā)學(xué)生了解廣告法的基本內(nèi)容。

2、導(dǎo)入活動(dòng)主題（出示掛圖）你們知道這圖中是什么植物？說(shuō)一說(shuō)??其實(shí)它是一株雪浪貢茶的茶樹，是生長(zhǎng)在我們這里的一種稀有植物，是家鄉(xiāng)的品牌象征。它的口感很好，但并沒有無(wú)錫水蜜桃那么出名。為了使家鄉(xiāng)一寶聞名于世，最有效的途徑就是??（學(xué)生答：做廣告）好！我們這次活動(dòng)就是為家鄉(xiāng)特產(chǎn)“雪浪貢茶”做廣告。

3、啟發(fā)學(xué)生研究廣告的特點(diǎn) 討論：廣告的特點(diǎn)是什么？

4、要求學(xué)生研究“雪浪貢茶” 把產(chǎn)品、相關(guān)資料發(fā)給學(xué)生，組織學(xué)生品嘗貢茶。要求學(xué)生進(jìn)行研究。（分組活動(dòng)）

5、宣布制作廣告競(jìng)賽規(guī)則現(xiàn)在我們進(jìn)行為“雪浪貢茶”做廣告的比賽。規(guī)則是：每個(gè)小組都做廣告，看誰(shuí)做的廣告多，誰(shuí)的廣告最好。每表演一個(gè)廣告可以得5分，頭三輪必須做，按組輪流來(lái)（每組限3分鐘），以后是搶答。現(xiàn)在大家準(zhǔn)備5分鐘，各組抽簽回答、表演。（抽簽決定必答順序）教師簡(jiǎn)單介紹制作廣告的要求：簡(jiǎn)潔明了，容易記憶；圖文并茂，形式多樣；產(chǎn)品的性能和功效交代清楚。

6、制作廣告競(jìng)賽開始 各組表演、評(píng)比。

7、活動(dòng)小結(jié) 由學(xué)生評(píng)選優(yōu)勝小組，可以答辯。要求學(xué)生課外再設(shè)計(jì)廣告。