第一篇：中俄文化差距

現今世界，隨著全球化的腳步日益加快，地球已愈發變為一個密不可分的整體。國與國之間需要不斷的合作和相互學習，以達到共同發展共同繁榮的目的。而在合作的過程中，由于各國地理，文化，歷史等各方面存在著一定的差異，必然會產生一些誤解甚至隔閡，因此分析并了解這些差異是十分迫切且必要的。了解這些差異之后，只有互相理解和加以尊重，才能更好的促進國與國之間的深入合作。

中國和俄羅斯，作為歐亞大陸上的兩個大國，在長久以來就保持了緊密的聯系。在歷史上，兩國有著極其復雜的淵源。而在近些年以來，兩國又不斷的在經濟、文化等各個領域開展了深入的合作。這個時候，研究中俄間的社會文化差異無疑具有重要意義。

中國和俄羅斯地理、民族、宗教、歷史和社會制度不同，社會文化必然有差異。即使是普通的數字，中國人和俄羅斯人的愛好也不一樣，中國喜歡偶數，俄羅斯喜歡奇數；中國封建時代偏愛“九”和“五”，現代民眾鐘情“六”和“八”，俄羅斯喜歡“七”。上世紀50年代尤其是上世紀五十年代中蘇“蜜月時期”，共同的意識形態掩蓋了兩國社會文化的差異，此后兩國一度反目成仇，又無限放大了這種差異，抹殺了社會文化的共性。了解兩國的社會文化差異，有助于在雙邊交往中減少誤解，增進互信。本文將從多方面淺析中俄兩個大國之間的社會文化差異。國家概況

俄羅斯國土面積1707.55萬平方公里，是世界第一大國。中國國土面積690萬平方公里，位居世界第三位。俄羅斯雖然橫跨歐亞大陸，其主要國土位于亞洲，但它在歷史上就一直認為是個歐洲國家。而中國是亞洲國家的顯著代表。政體上，中國是目前世界上僅存的幾個社會主義國家之一，而俄羅斯的前身蘇聯是當時世界上社會主義陣營的老大哥。1991年8月24日，俄羅斯蘇維埃聯邦共和國宣布獨立，成為俄羅斯聯邦，蘇聯解體。現在俄羅斯是一個聯邦制國家，由89個聯邦主體構成。對外：包容與排外

中國自古以來主張“世界大同”，華夏文明有極強的包容性，對外來文化相當厚道。

在中國哈爾濱，中央大街和果戈理大街這兩條最繁華的大街，是重建的俄羅斯風情區。滿洲里建了俄羅斯套娃廣場。綏芬河有個新建的住宅區赫然冠名俄羅斯。舊上海的外灘建筑群今天成了萬國建筑藝術博物館，現在，上海投資50億元，在松江區建了1平方公里的“泰晤士鎮”，還要建意大利鎮和德國鎮。

俄羅斯崇尚希臘羅馬古文化和德法意近代文化，白藍紅三色國旗來自彼得大帝青年時代游學過的荷蘭國旗，彼得堡的布局是按照西歐和北歐城市風格設計的，冬宮、斯莫爾尼宮和彼得宮，皇村的葉卡捷琳宮，都出自意大利建筑師拉斯特列利之手。俄國地跨歐亞兩洲，但看不起亞洲人。在俄語中，“亞洲人”的轉義就是“野蠻人”。俄羅斯人素來以“最亞洲化的歐洲人”而自卑，又以“最歐洲化的亞洲人”而自傲。俄羅斯對東方文明不甚寬容，俄羅斯人有著嚴重的排外傾向。中國在圣彼得堡投資建設的“波羅的海明珠”住宅和商務區，能改善當地投資環境，帶來就業機會，而且一再保證不搞“唐人街”，不突出中國文化因素，但俄羅斯人還是擔心“中國滲透”，當地居民曾圍堵抗議。個人意識：中庸與標新立異 中國人自古講究“中庸”，隨和，有很強的從眾心理。從積極意義上，像孟子所說，“大舜有大焉，善與人同”，但中國人往往從消極意義上從眾，“槍打出頭鳥”，“出頭的椽子先爛”。俄羅斯民眾雖然強調集體主義，講究“跟大家一樣”，但總體上說，還是喜歡標新立異，與眾不同，不論是消費觀念還是治國理念都如此。這個國家容易產生思想家，但不容易出實干家。思維方式

中俄兩國國民的思維方式有很大差異。中國人的思維習慣是從從大到小，從整體到局部，從抽象到具體。一觸及中俄雙邊合作，往往喜歡以戰略協作伙伴關系來指導兩國在各領域的具體行動。

俄羅斯人的思維習慣恰恰相反，由小及大，從局部到整體，從具體到抽象。在涉及兩國合作的具體問題上，喜歡從本國實際利益出發，“就事論事”，而不習慣于套用戰略協作伙伴關系來決定自己的態度。重文和尚武

中國看重謀略，崇尚孫子兵法、三十六計，講究“招數”，視“四兩撥千斤”為武術最高境界。俄羅斯跟我們來了個逆向思維，對“四兩撥千斤”之類的花招不屑一顧，只相信俄羅斯的俗話“鐵棍橫掃，無招可擋”。即使在犯罪領域也不一樣：俄羅斯人偏重暴力型，殺人放火搶銀行；中國人傾向于“智力型”，偷漁偷獵，偽造證件，坑蒙拐騙。

中國歷來崇文，俄羅斯一貫尚武。中國以前“萬般皆下品，唯有讀書高”，“好鐵不打釘，好男不當兵”，俄羅斯向來把參軍衛國看作為男子漢應盡的義務。封閉與擴張

中國人遇外部威脅，筑長城求自保。明朝屢遭倭寇騷擾，疲于應對，最后不得不實施海禁，走上閉關鎖國的道路。到清末，已經既沒有擴張的愿望，更沒有擴張的實力。

俄羅斯人遇外部威脅，就向外拓展疆土，把國界往外推移，漸漸地，基輔羅斯、莫斯科公國擴展為世界第一領土大國俄羅斯。俄國人遭遇拿破侖大軍入侵，不僅把法國兵趕出國門，還打到巴黎；蘇聯軍人在偉大衛國戰爭后期，不僅解放全國，而且攻克柏林，逼得希特勒服毒自殺。蘇聯兵威風凜凜地把德國精銳師團的軍旗扔到克里姆林宮墻腳下受辱，而且與盟軍一起占領德國，讓法西斯永世不得翻身。今天，他們根本不擔心德國人會去參拜什么神社鬼社，也無須為“歷史教科書”年年煩心。對外態度

中國歷史上長期以“天朝大國”自居，有很強的民族自豪感。只是在近代由于飽受列強欺凌，開始對西方文化推崇備至，“崇洋媚外”，偶爾“仇洋排外”。慈禧太后曾“寧贈友邦，不賜家奴”。前幾年，我們對普通外國人處處“外賓優先”，給外資企業多種優惠。如今我們改章程了，給外商國民待遇，平等相待。多數外國人來華后對中國的印象好轉。他們喜歡中國濃厚的人情味，覺得中國社會容易融入，在中國有安全感，不少人愿意長期留居中國。有些人對中國文化的熱愛到了癡迷的程度。至于外國人在中國受到官員或警察欺負，簡直是天方夜譚。

俄羅斯相反，他們具有很強的排外性。有些俄羅斯人歧視外國人，尤其是亞洲人，特別是中國人。對某些官員和警察來說，外國人，尤其是不懂俄語的中國人，簡直是一棵小小的“搖錢樹”，隔三差五查查證件，弄個三五百盧布買伏特加喝。近年來甚至孳生出光頭黨，對非斯拉夫民族打砸燒殺。

俄羅斯對外國人戒心重，雖然勞力緊缺，但很怕吸收外國勞動力，特別是中國勞動力。宗教意識的淡與濃

中國雖然廟宇眾多，但由于歷史上的幾次宗教滅絕運動，國民中虔誠信徒的比重并不高。中國的宗教不參與政治，這在宗教意識甚重的歐洲人看來是不可想象的。中國的宗教往往宣揚向善和普世救人，所以沒有強烈的排他性或擴張意識。俄羅斯人被認為是最具宗教品格的一個民族，在現實生活和文學作品中，東正教所宣傳的愛與寬恕的思想處處可見。在陀思妥耶夫斯基、果戈里、列夫·托爾斯泰等著名俄羅斯作家的作品中都充滿了種種宗教的哲理。東正教對俄羅斯文化影響深遠，其宗教思想已經滲透進日常生活，成為傳統思想的組成部分。近年來俄羅斯信教的人增加，宗教，特別是東正教的社會地位迅速提升，宗教參與政治的趨勢逐漸明晰，新下水的軍艦、新落成的樓房往往要舉行祝圣典禮，總統就職典禮的貴賓中必有東正教大牧首和其他主要宗教領袖，這些人已經成為本國政治精英的一部分。用東正教凝聚人心、擴展俄羅斯價值觀和文化影響、促進國家復興的意圖越來越強烈。官場文化

俄羅斯的官場文化由于缺乏數千年封建社會的豐厚積淀，不如中國完美。

俄羅斯人對最高領導也同對一般長者一樣，無非以名和父稱相稱而已：當初對列寧，稱弗拉基米爾?¤伊里奇，現在對普京，稱弗拉基米爾?¤弗拉基米羅維奇。不像中國，民國前稱“陛下”“大人”，解放前叫“委座”“軍座”，現在則開口閉口“張局”“李處”“馬隊”。即使在蘇聯時期的俄羅斯，上臺講話的人也無須先來一句“各位領導，各位首長”，而是“女士們、先生們、同志們”，現在則是“尊敬的各位來賓，女士們，先生們”（“同志”這一稱謂現在僅在強力部門中使用）。在等級森嚴的中國人看來，簡直“目無尊長”。俄羅斯對領導人的崇高贊譽是“人民的兒子”，而不是“父母官”。地方官是民選的，首先要討好選民，而不是巴結上司；講政績，不會虛報GDP，而是哭窮，為的是從中央要財政調撥，給選民撈實惠。在封建社會的中國，“三年清知府，十萬雪花銀”。在當代中國，官員追求特權、高人一等的毛病不好改。

俄羅斯的腐敗毫不遜色。據時任俄羅斯總檢察長的烏斯季諾夫2004年初估計，80%以上的官員有腐敗行為。據聯合國2005年的調查，世界各國官員的平均貪污率為10％，俄為21％；在世界163個國家的廉潔程度排名中，中國居第70位，俄居第121位。

兩國都有腐敗現象，而且兩國人民對此都深惡痛絕，但相較而言，俄羅斯的腐敗現象更為嚴重。而中國在最近幾年也呈現緊追俄羅斯的趨勢。飲食文化：鋪張與簡約

兩國的飲食文化差別極大。中國飲食文化源遠流長，菜系眾多。食材種類極為豐富，毒蛇王八果子貍，無所不吃。是鮑翅宴，還是參肚席，講究“上檔次”。俄羅斯講究實在，但求營養和可口，不論是煮土豆，還是生黃瓜，都可以上國宴。

中國人請客講氣派，俄羅斯人以家宴為最隆重的待客禮節，吃飯、聊天、喝酒、品茶、嘗甜點，親切而不狎昵，典雅而不冷清。

中國人膳食復雜，僅表示烹飪的動詞就有上百個；俄羅斯人做飯簡單，烤、煎、炸、煮，烹飪手法不出這幾種。

民族性格：樂觀與悲觀

中國人天生樂觀，萬事求個皆大歡喜的結局，“把壞事變成好事”，容易“居危思安”，任何事都往好處去想。

俄羅斯人生來悲觀，居安思危，萬事往壞里想。

俄羅斯人有濃重的悲劇情結。肖洛霍夫的《靜靜的頓河》和《一個人的遭遇》也好，托翁的三大長篇也罷，都有很濃厚的悲劇色彩。《天鵝湖》原本是悲劇，被蘇聯領導下令改成喜劇結尾——光明戰勝黑暗，但原創音樂的悲情是改不了的。施特勞斯的《藍色的多瑙河》也好，瓦爾特菲爾的《女學生圓舞曲》也罷，維也納和法蘭西風格的圓舞曲全是大調，華麗歡快。而俄羅斯的古典圓舞曲風格獨特，不論是50年代中國人耳熟能詳的《在滿洲里的山岡上》、《黑龍江的波濤》和《秋天的夢》，還是旅俄德國人德列津作的《小白樺圓舞曲》，輕快中帶著憂郁，無一例外，以“6”結尾，都是小調。而且，除了西伯利亞民歌以外，俄羅斯民歌也用小調，有一種難以名狀的凄婉。總結

不了解或忽視兩國社會文化和民族性格的差異，會在不經意間影響人文交往和經濟合作，甚至損害政治互信。但如果處理得當，這些差異會豐富中俄合作的人文景觀，增強擴大交往和加深合作的興趣。

讓我們期待中俄關系能打開一個新的篇章，邁入一個全新的時代，取得共同進步和繁榮！

第二篇：中俄服務貿易文化

中俄服務貿易競爭力與文化認同的整合研究

尊敬的中俄兩國的老師、青年們，大家好！我是來自中國 黑河學院的王宇鑫，今天能站在這里和大家分享，我想離不開中俄兩國間如龍江水一樣的情誼，而同樣是龍江水，中國人喝著是苦的，而俄羅斯人喝著可能是甜的，這是什么原因造成的呢？讓我們走進我今天的論題，中俄服務貿易競爭與文化認同的整合研究中去探尋究竟

我想兩國間的形容詞無論是老大哥還是戰略合作，都代表著中俄兩國的伙伴關系不斷親密，再親密的同時更是兩國間文化，政治，經濟，服務業等領域的不斷交流與合作，隨著生活水平的不斷提高，人們對衣食住行等服務貿易更為注重，而在服務貿易領域分析中俄文化差異，對消除兩國間經貿運營過程中出現的消極因素與阻礙介質有著重要意義。今天我將過對文化認同理論的闡述與對中俄兩國服務貿易現狀的分析，探索文化認同理論對于中俄服務貿易中出現文化沖突與經貿摩擦所產生的積極作用和相應策略，分析文化認同對中俄服務貿易的影響與解決途徑

一、中俄服務貿易過程中出現文化沖突的原因 世界多元文化的碰撞與融合，必然會在導致溝通過程中出現語言壁壘與理念偏差的社會表象，繼而在政治、經濟、軍事、服務業等領域出現因文化差異產生沖突與摩擦的事例也時有發生，如何解決沖突并開創和平發展的國際合作關系成為各國文化學者的關注話題。今天我將與大家從個體，群體，整體三個方面分析在中俄服務貿易過程中因文化差異產生貿易摩擦和沖突的原因。一）從個體來講，世界觀的差異成為文化沖突的根本原因

俄羅斯人崇尚精神文化，輕視物質功利，認為人可以主宰自然，自然是人類征服的對象，人是萬物之心等思維形態；這是典型的唯心主義，也正是因為這點，俄羅斯有著舉世聞名的是詩人和享譽世界油畫，而中國人受著儒家思想則認為人與自然共存共生，彼此依附與繁衍，人類自身要融入自然，開發自然。在中俄服務貿易的旅游行業，因文化沖突而產生摩擦的典型的案例對象是導游與游客間的文化沖突。導游有其營銷的目的與手段，但可能從另一角度違背了游客的購物心態，這種常態的利益紛爭最終會引發兩個對立面之間人生觀與價值觀的本色呈現，從而出現摩擦與沖突，這也是在旅游服務業中很難解決的表象之一。

（二）從群體角度來講，經貿管理模式的差異促使文化沖突升級 中國的經貿管理模式主要體現在人制勝于法制，借助法律手段治理經濟僅僅在出現暴力沖突或經濟損失嚴重的情況下，在中國大多企業“以和為貴”的經營管理理念灌輸其中，注重感情投資與道德教化。俄羅斯人注重個人的主觀判斷，經營管理模式上理念的延續與領導執政時間的長短存在一定必然性。我有一個俄羅斯朋友，她生長在我現在腳下的這片土地，在大四的她遇到了困惑，在中國大四的學生社會給予的更多的是鍛煉的機會，薪酬非常低，這點她非常不解，她認為只要有付出，就要體現自己的價值，這種中俄企業的合作與管理缺乏統一性，人才流失也造成了沖突的升級。在薪酬機制問題、社會保障問題與人才流失問題上都出現文化沖突，這種現象是在長期合作與交往過程中出現的，是在不健全和不規范的管理機制下逐漸體現出來的，這種現象的出現在一定程度上損害了雙邊企業的共同利益。

（三）俄羅斯有著176個民族 中國有56個民族 各民族間都有著自己獨特的民族觀念從整體來看民族傳統理念擴大了文化沖突的時限寬度 俄羅斯民族性格中最根本的特征在于非理性主義、極端主義和情緒化，尤其是情緒化把俄羅斯人引向宿命論、烏托邦和神秘主義，而這種情緒化有利有弊，在服務貿易領域它可以表現出熱情奔放、同情善良，也可以表現為優柔寡斷、喜怒無常，時常在做事過程中富有藝術氣息。而中國人注重民族氣節，遵從民族和善文明，更為關鍵的是能夠 做到深思熟慮，行事前多顧慮利弊與成敗，大局觀念優勢化是很多中國企業的運營之法。

俄羅斯民族橫跨歐亞兩大洲，雖多數領土坐落亞洲，但西方文化的影響頗深。可以說俄羅斯民族兼有東西方文化的雙重特征，但西方文化影響較多，與中國的民族傳統理念偏差較大，對助力兩國間的服務貿易產生的文化沖突起到了不可推卸的消極作用。

二、文化認同提升中俄服務貿易競爭力的總體思路

“文化認同”它不僅影響到個人對自己身份的認定，社會群體的角色，還影響到民族以及民族文化的保持，國家的意識形態維持與升華，不同的宗教與文明形態之間的理解，甚至當代的國際政治格局。它說明了國家行為體及其國民之間文化理解與對話的深層民族文化心理邏輯。同時，它在一定程度上解釋了國家行為體表層合作與沖突背后的文化博弈。以此為依據，國家行為體之間可以從文化認同入手，相互調整適應，以增進相互理解與信任，擴大共識，減少沖突，消除障礙，文化認同的目的是尋求生存方式的同一性、穩定性、持續性。我們要以平等、理解、尊重的態度去對待其他文化。在中俄貿易往來中，我們要倡導“多重認同”策略,既對自己文化認同，又認同他國文化。

（一）理性對待文化沖突，合理營造文化認同環境

同樣是我俄羅斯的朋友，他說過他喜歡中國的莊子，因為莊子說過，人的生死，知識形態的變化，這就是一種理性的認同態度，不同文化的差異產生文化沖突，是跨國公司或企業必須高度重視的。促使不同國別、不同文化背景的人共處就需要運用媒介手段，其理論方法之一是運用文化認同理論，而另外就需要為解決沖突，達成共識提供良好的認同環境。

文化認同的規律大致分為三個步驟：沖突-認同-沖突，往復延續的過程讓文化在出現差異時不斷定位身份感，當身份確定后就會出現身份差異產生的分析效應，逐漸產生沖突，繼而在沖突碰撞中實現文化認同，實際上也是新文化的誕生或身份感的變換，隨后又出現沖突和摩擦，這個過程的循環性推動了文化的不斷更新與發展。所以，沖突并不可怕，理性對待沖突就是更新維護文化認同 環境的過程。

（二）宏觀調控促進文化認同

中俄經貿關系是在中蘇經貿關系基礎上發展起來的。曾經的經貿往來經歷了合作、萎縮、恢復和進步等起起伏伏的不同階段。現如今中俄兩國在平等互利的基礎上發展和擴大雙邊經貿往來,推動兩國經濟繁榮發展。

無論是在中國舉辦了“俄羅斯年”；還是在俄羅斯舉辦了“中國年”這些活動涵蓋了政治、經貿、文化、教育、衛生、體育、傳媒、科技、軍事和地方等中俄兩國合作的各領域。中國國家主席習近平致辭表示：中俄兩國山水相連,是好鄰居、好伙伴、好朋友。親仁善鄰，國之寶也。”近年來數百項項目豐富了中俄人文合作的內涵，提升了中俄文化認同。中俄的政府行為對文化認同產生了不可忽視的影響。

（三）不斷完善兩國文化領域的交流機制加強青年交流

我認為今天我能站在貴國講演，也是文化交流認同的體現，發揮了大眾媒體作用，更是作為青年發聲，青年是國家的未來和民族的希望，青年的相互了解是國家互信的基礎，未來中俄戰略協作伙伴關系的健康發展取決于年輕一代。在推動兩國文化關系發展上，中俄媒體扮演著十分重要的角色。媒體報道的宣傳效應是中俄發展上不可忽視的因素，積極引導媒體的正面宣傳，樹立民眾建立正確認知，增進相互了解與信任，是推進中俄關系順利發展的必然途徑。

而建立健全交流機制要求雙方政府職能部門既要為兩國的人員交往交流提供更多的便利條件，近年來，中國與俄羅斯在完善文化交流機制上做了很多努力。從教育領域上看，中俄兩國的“語言年”成為雙方文化交流，鞏固中俄友好社會基礎的一大重要舉措。“俄語年”內容豐富，包括俄語教學及俄羅斯文學方面的學術研討會、俄語文藝演出等，為俄語在中國的傳播創造了良好條件。據統計，截至到2015年，中國在俄留學生總人數達2.8萬人，他們在學習語言的同時，能夠近距離了解當地風土人情和文化傳統，成為兩國文化交流的使者。擴大中國與俄羅斯兩國青年之間的交流合作，增進相互了解和信任，為未來文化的發展營造了良好的氛圍。

三、結語

中俄經貿合作關系已步入全面提速的快車道，中俄兩國服務業在維護兩國經濟和政治利益方面具有重要的戰略意義。但中俄兩國的文化差異所表現出的語言文化、價值觀念、思維差異等具體形式阻礙了中俄經貿進程的順利進行。因此解決和避免兩國間因多元文化和異質文化所產生的文化休克、文化壁壘、文化墮距等商務溝通問題有著重要作用。

運用文化認同理論消除或降低中俄服務貿易過程中出現的文化沖突是從文化學、語言學、社會學視角的綜合治理辦法。在中俄跨國文化溝通中體現的文化認同，對消除兩國經貿往來過程中的消極態度和溝通障礙有重要的現實意義。只有達到文化認同才能真正解決文化差異以及消除溝通的障礙

第三篇：上海油畫展--中俄文化國際交流

中俄文化國際交流

——國畫與油畫的親密問候

一、活動背景

黑龍江省位于東北亞經濟區的中心位置，是我國農業、食品大省，以邊境口岸為節點，是面向東北亞、輻射亞歐大陸的經濟貿易開發區。黑龍江省《對俄服務貿易中長期規劃(2014—2023)》中提出，今后對俄合作發展的重點將著力于旅游、金融、電子商務、中醫藥、文化等領域。力爭到2018年，黑龍江對俄服務貿易進出口額達到15億美元，到2023年，對俄服務貿易進出口額達到30億美元。近年來黑龍江省對俄交流中，俄羅斯油畫發展已經達到健康蓬勃狀態。俄羅斯油畫在世界美術史上占有重要地位，被稱為世界四大油畫流派之一。近年來隨著俄羅斯經濟的復蘇和國內對俄羅斯油畫的研究、收藏升溫，俄羅斯油畫在中國市場越發活躍。

上海是中國的經濟、金融、貿易和航運中心，更是各種藝術薈萃的摩登城市。而中國（上海）自由貿易試驗區，是中華人民共和國中央政府設立的第一個國家級自由貿易試驗區，是中華人民共和國啟動新一輪改革開放的標志性試點。黑龍江生作為中國對俄的邊貿，上海作為中國的第一個自貿，經貿合作有待加強，邊貿和自貿的相互融合就從中俄文化國際交流——國畫與油畫的親密問候開始。

二、承辦單位簡介

北大荒文化創意產業集團是隸屬于黑龍江農墾北大荒商貿集團有限責任公司大型國有股份制企業，擁有北國國際旅行社、北大荒會展公司、北大荒文化公司等三家子公司，北大荒文創集團成立于2009年2月，注冊資本5000萬元。產業覆蓋國際旅游、會議展覽、文化科技、影視娛樂、藝術投資、現代傳媒、文旅超市、園區開發等八大領域，是黑龍江省實施“文化強省”戰略的重要市場平臺。同時，簽約國內國畫、版畫、魚皮畫、民俗藝術作家九十余位，簽約俄羅斯油畫藝術家三十位，并收藏有大量國畫、油畫、版畫、魚皮畫藝術作品及民俗工藝品。

三、活動介紹

1、活動主題：藝術家眼中的自貿區

2、活動時間：2014年7月——9月

3、活動地點：上海自貿區

4、主辦單位：中共上海市委宣傳部

中共上海市自貿區委宣傳部

中共黑龍江省委宣傳部

中共哈爾濱市委宣傳部

5、承辦單位：北大荒文化創意產業集團股份有限公司

6、活動內容：

（1）第一部分——采風

7月中旬，文創集團邀請十位俄羅斯著名油畫家和十位國內國畫藝術家，到上海自貿區現場采風作畫。每位藝術家在自貿區內選擇10個不同的角度，描繪藝術家眼中的自貿區，將自貿區以油畫的角度呈現給世人。

（2）第二部分——展覽

8月中旬，在上海自貿區舉辦《油畫中的自貿區》和《國畫中的自貿區》畫展。畫展將國畫與油畫統一場地展覽，同一或相似角度畫品，擺放在同一區域，形成國畫與油畫的親密問候。

（3）第三部分——拍賣

9月26日、27日、28日，連續三天舉行油畫、國畫拍賣，與自貿區自身建設的公益事業相連接，慶祝自貿區成立一周年。

四、活動要求

北大荒文化創意產業集團負責黑龍江省委宣傳部、哈爾濱市委宣傳部的政府對接與函件往來，負責藝術家的邀請，負責藝術作品的整理、展覽及拍賣；上海自貿區負責上海市委宣傳部的政策對接，負責活動宣傳、活動場地及藝術家的食宿等方面。

北大荒文化創意產業集團股份有限公司

2014年4月15日

第四篇：大型活動策劃＜俄羅斯文化之旅＞中俄文化年

中俄文化年大型電視汽車探險活動

激情穿越西伯利亞記實電視《直面俄羅斯》

目錄

e=Verdana>【背景】_ 3 【活動實施方案闡述】_ 7 一 >> 活動意義_ 7 二 >> 活動目的_ 8 三 >> 活動具體方案_ 8 四 >> 活動受眾_ 10 五 >> 節目實施方式_ 11 六 >> 預期活動時間表_ 12 【活動具體方案】_ 13 一 >> 背景_ 13 二 >> 活動目的_ 13 三 >> 活動形式_ 13 四 >> 節目內容定位_ 13 五 >> 節目實施_ 14 1 >> 活動前期宣傳_ 14 A 活動宣傳_ 14 B 觀眾互動導入期_ 14 2 >> 活動各周期安排_ 14 3 >> 節目進度安排_ 14 節目內容導入_ 14 4 >> 節目內容設置_ 15 5 >> 節目前期宣傳及播出時間不間斷提示節目互動方式_ 15 6 >> 活動特別節目_ 15 【節目具體實施方案】_ 16 【活動闡述】_ 16 【電視活動構成】_ 17 1 >> 前期宣傳-觀眾互動_ 17 A 活動宣傳：_ 17 B 觀眾互動導入期：_ 17 2 >> 前期宣傳宣傳片播出頻次：_ 19 3 >> 媒體見面_ 19 4 >> 動新聞發布會_ 19 5 >> 最佳關注觀眾評選_ 19 6 >> 活動結束后活動組觀眾見面晚會_ 20 7 >> 最佳活動組成員評選_ 20 【電視受眾分析】_ 20 【活動贊助方案】_ 22 【冠名贊助】_ 22 一 >> 電視媒體：_ 22 二 >> 聲訊媒體：_ 22 三 >>平面媒體：_ 23 四 >> 網絡媒體：_ 23 五 >> 支持網絡媒體：_ 23 六 >> 活動宣傳：_ 24 【車輛贊助】_ 25 【活動指定贊助】_ 28 【車輛廣告位置及價格】_ 29 【投資意向調查書】_ 32

【背景】

2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結束了，回顧04-06，中法文化年的交流，不管是在文化、經濟、科學等方面，全國各地進行的如火如荼，雙方就展現了積極的一面。雙方通過舉行各種文化、經濟、科學等領域的交流，大大的增進相互了解；并互相帶來了一系列可持續發展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

中國在世界舞臺上扮演著重要的角色，與世界各國的交流力度繼續加大。06年國家繼續將增近相互了解放到一個新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的國際交流活動相繼出臺，目的是增進相互了解，增強國家在世界上的知名度，體現國家綜合實力，從而讓世界更加了解中國，增進相互合作，讓中國在世界的舞臺上發揮更大的作用。

《中法文化年》的成功舉行，全國上下在依托《中法文化年》，所做的經濟帳也是有目共睹的。山東作為中國的經濟大省、農業大省、文化大省，應該在與各國文化、經濟、科學等交流方面走在前列。雖然我省沒有在《中法文化年》做大的舉動，可是應該學習和借鑒《中法文化年》所帶來的文化、經濟、科學等方面的價值。

2006年國家《中俄文化年》我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發，依托媒體力量，以文化交流帶動經濟、科學產業的發展。

俄羅斯聯邦，即熟悉又陌生的國家。早年與前蘇聯在經濟、教育、科技等當面的密切交流，使20世紀50年代到處充斥著對蘇聯老大哥的效仿，隨著前蘇聯的解體，政治格局以及所帶來的經濟、文化方面的變化，使國內對俄羅斯經濟產生了響應的變化，隨著商貿方面的合作增加，20世紀70年代，出現了第一批的對俄商貿高峰期，國內有很多的人投入到了對俄貿易中，那一時期的對俄產品以農產品及低技術含量輕工業產品為主。從20世紀90年代起，中對俄的產品出口從單一逐步轉向了多元，農用機械、家電及電子產品、醫療器械等。

與俄羅斯經濟、文化、科學等領域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無可比擬的優勢。

山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發源地，就更應該發揮在國際文化交流方面的主導作用，依托文化交流的來實現相互了解，還是那句老話：文化搭臺，經濟唱戲。

由有著百年歷史的山東大學為帶頭的科學院校及研究機構是我們在國際科學交流領域資本，1800多個的研究機構，國家級重點試驗室3個，省部級重點試驗室81個，省級以上工程技術研究中心42個。全省現有各類專業技術人員260多萬人，其中從事科學研究的20多萬人。積極發揮和利用我省的科技資源，在國際科學交流方面使我們的科技成果從實驗室走到國際舞臺，使之成為有效產品，發揮建設作用。

我省是全國重要的農產品生產和出口基地。2003年，全省農業總產值達2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產等主要農產品產量居全國前列，農產品出口達65.8億美元。出口歐美日等國家的農產品，不只是為國家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實惠，利用自身資源來做可持續發展，我省的幾大農產品及畜牧業生產基地，已經完全具備了國際競爭力并且也展現出了具有的國際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發展。從而帶動地方經濟發展，增強綜合實力。山東人口9125萬，其中農業人口約占了70%，充分發揮我省的農副產品生產、加工、出口的積極能動性。

山東地處中國東部沿海，黃河下游，處在環渤海經濟區和環黃海經濟圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優越，國際交通便利。青島億噸大港，以濟南、青島國際機場為樞紐的空中運輸通道，全國最完善的省內高速公路系統，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進經濟發展。2005年12月山東省副省長孫守璞在濟南會見了以州長巴里諾夫·阿·維為團長的俄羅斯亞馬爾—涅涅茨自治區代表團，并正式簽署

友好合作協議，建立友好合作關系。

涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個石油生產地區天然氣和石油是治區最主要的天然財富，是自治區與經濟社會發展的先決條件。該地區是世界上最大的天然氣區。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領域互補性很強。

2006年中俄文化年正式進行，中俄雙方積極籌備在經濟、文化、科教等方面的交流活動，我省從各個方面及角度來看，都應該積極的走在前列，從經濟、文化、科技等方面的交流來考慮，我們應該以“走出去，請近來”的方式來增進相互的交流與合作，特在2006年《中俄文化年》階段以我山東為代表開展一系列的文化、經濟、科技方面的交流研討活動，前期以《直面俄羅斯》活動為開始，走出去，以第一視角全面展示現代俄羅斯經濟、文化、科技、風俗；請進來，通過前期的活動與俄羅斯各地方有了進一步溝通，以山東省會濟南為重點，開展一系列的經濟、文化盛會，使06年成為山東與俄羅斯合作的里程碑。

《直面俄羅斯》活動是在以上大環境下制訂的活動，以駕駛車輛橫穿整個俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經濟、文化、風俗，從第一視角全面報道風土人情，現代俄羅斯；作為山東使者我們在活動中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。

此次活動由山東電視臺有線電視中心做全面跟蹤報道。將以電視專題節目形式在山東電視臺播出，此次活動的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目。

【活動實施方案闡述】

一 >> 活動意義

2006年《中俄文化年》舉行的最初階段，以山東電視臺為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經濟、科技走出國門，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發源地、中國經濟大省在各種交流方面應該走在前列，此次活動，不僅打開山東對俄民間交流的大門，并在一定程度上起到了全面推動作用；這次活動將翻開山東與俄羅斯交流新的一頁，會是山東與俄羅斯交流的里程碑。

此次穿越活動將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學者組成的車隊，帶著開拓、進取、求實的探求精神，帶著當代山東的風貌、現代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國門，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、山東史無前例的宏偉壯舉。更是弘揚齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時也是展示支持此項壯舉的企業實力、樹立企業形象、促進中俄文化、經濟、科教交流及增強山東國際知名度的絕好機遇。

二 >> 活動目的：

□ 1 完成自中國濟南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。

□ 3 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態。

□ 4 沿途將在文化、旅游、經濟等領域進行交流活動。

□ 5 倡導自駕車跨國旅行時尚。

□ 6 宣傳山東新面貌，展現山東投資環境。

□ 7 以探索的電視手法展示整個穿越過程 三 >> 活動具體方案

□ 活動時間：

2006年5月中旬-2006年7月中旬

□ 活動行程：

去程：

1)額爾古納市出境 車輛出境手續比較方便 400KM

2)赤塔 遠東重市 550KM

3)烏蘭烏德 布里亞特共和國首都 600KM

4)伊爾庫茨克市 貝加爾湖 80KM

5)安加爾斯克 石化工城 650KM

6)泰舍特 石油管線起點 600KM

7)克拉斯 諾亞爾斯克 著名康拜因產地 550KM

8)克麥羅沃 化工 260KM

9)新西伯利亞 俄羅斯地理中心 780KM

10)托木斯克 化工 650KM

11)秋明 油田 450KM

12)卡捷琳堡 機械冶金中心 650KM

13)彼爾姆

14)基洛夫

15)莫斯科

16)圣彼得堡

返程：

1)莫斯科 500KM

2)下諾夫哥羅德

3)喀山

4)切爾內

5)烏法

6)庫爾干

7)鄂木斯克

8)巴爾瑙爾

9)阿巴坎

10)伊爾庫茨克 1200KM

11)赤塔 400KM

12）滿洲里

行程約3萬公里化工 550KM 軍工 1200KM 政治經濟文化中心文化藝術中心 高爾基出生地 550KM 革命圣地 250KM 卡瑪絲生產城市 260KM 化工 720KM 化工 650KM 化工 900KM 阿爾泰邊境區省會 720KM 列寧流放地 1400KM 650KM

時間為期近2個月

車隊構成：由3臺越野車或SUV車組成。

人員構成：人員6-8名，經驗豐富的駕駛車手，機械師，新聞記者，醫生自救人員，翻譯導航等。

四>>活動受眾:

此次依托電視節目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發燒友，可能我們更多是給觀眾帶來的是俄羅斯的民俗風情，以及現代俄羅斯的發展狀況。

去程路線，我們選擇的是以經濟、文化基礎比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現俄羅斯的風情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節目與觀眾的互動性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性，調足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

活動中對一些地方經濟和資源的拍攝與介紹，無疑不是省內對俄經濟的一個了解途徑。

這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費能力比較高，有一定的社會地位的群體；在節目的時間安排與頻次上應最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時候就可以有章可循。

五>>節目實施方式：

依托山東電視生活頻道《假日旅游》欄目做跟蹤報道，節目從活動進行一周后做播出；節目時間表依現在播出時間為基準，增加播出頻率和播出覆蓋率。

節目內容設定：

片前15秒活動宣傳片 5-10秒節目片頭 1分鐘片頭廣告

片中5-10活動宣傳片 10-15秒片中廣告 共30秒

片尾15-20秒字模 廣告鳴謝。播出頻率：

每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。

山東電視生活頻道《假日旅游》欄目首播，次日再其他頻道重播，時間不定。

考慮到整個節目播出周期從5月份-9月份，戶外活動較少，節目時間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節目3-5分鐘廣告時間安排。

在節目播出運做之期，應考慮電視時間段觀眾收視群體，做適當的調整。

六 >> 預期活動時間表：

此次活動作為《中俄文化年》系列活動的開始，在整個活動的操作上屬重點環節，起到決定性作用。特制定《直面俄羅斯》活動時間表及系列活動時間表。

2006年2月 落實整個活動參與部門協調

2006年3月 完成電視媒體協調工作，山東省對

外宣傳資料籌備。

2006年4月 落實基本活動贊助，實施前期宣傳

2006年5月 主要活動參與人員與贊助商接觸

2006年5月6日 新聞發布會

2006年5月10日 活動發車儀式

2006年7月 活動結束

活動閉幕，與觀眾見面活動

2006年8月 俄羅斯文化團體訪問月（預計）

2006年9月 山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自

治州交流月

2006年10月 山東省對俄產品信息交流會

以上時間安排是在宏觀上對《中俄文化年》山東活動部分做一個預期時間安排，在具體事實階段，根據實際情況安排。

激情穿越西伯利亞

記實電視《直面俄羅斯》節目實施方案

【背景】

2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國交流時機，實施《中俄文化年》山東人自己的特色活動:直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。

【活動目的】 >> 山東人首次從中國濟南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動。>> 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態。>> 沿途將在文化、旅游、經濟等領域進行交流活動。>> 做為電視節目真實記錄整個穿越過程。

【活動形式】

由記者、探險愛好者、學者組成的車隊穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個穿越活動，此次穿越活動在路線的選擇上做了充分的準備，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里。充分展示車隊人員在穿越過程中經歷的冒險旅程，同時記錄穿越過程中俄羅斯的文化、民俗等方面。

【節目內容定位】

《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動，是以山東臺電視節目為依托的探險活動，整個活動將以記錄穿越過程為重點，體現越過程中俄羅斯的民俗、風情。

【節目實施】 >> 活動前期宣傳：

活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行。

□ 1 活動宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動導入期： 第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容

征集旅居俄羅斯山東人線索。

招募免費參與活動電視觀眾一名

通過活動組電話、網站及短信報名評選，宣傳片中體現。>> 活動各周期安排：

□ 1山東省級新聞媒體見面會，時間為活動前期宣傳第一階段中期。

□ 2活動舉行新聞發布會；時間為活動前期宣傳第二階段中 期。

□ 3與合作企業及觀眾互動時間；機動安排。>> 節目進度安排：

本活動依托山東電視臺生活頻道《假日旅游》欄目播出

□ 節目內容導入:

節目前期活動籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動組會議、車輛改裝購置等前期籌備活動記錄。

活動播出：

征程記錄片播出形式。>>節目內容設置：

□ 1 廣告時間 長度：2 分

□ 2 上期回顧 回答上期預留觀眾互動問題。長度：1 分

□ 3 本期節目 長度：12 分

□ 4 廣告時間 長度：1 分

□ 5 本期節目 長度：13 分

□ 6 本期節目 預留觀眾互動問題。（每期一個）長度： 分

□ 7 片尾 長度：30 秒 >> 節目前期宣傳及播出時間不間斷提示節目互動方式。

前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費參與活動觀眾

播出：節目預留觀眾互動問題，與活動組實時短信、電話互動。

節目組咨詢電話、官方網站、信息平臺。

活動組實時連線、信息互動。>> 活動特別節目：

活動結束后一周內舉行活動組與電視觀眾見面，以晚會專訪

形式出現，所有活動組成員講述活動中個人保留部分；實時互動，回答現場及電視機前觀眾問題。

山東電視大型活動記實電視《直面俄羅斯》 ———激情穿越西伯利亞

【活動闡述】

《直面俄羅斯》活動以電視為依托真實記錄穿越過程。

2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險愛好者、學者組成的車隊，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個省份、近百個城市，歷時2個月，行程3萬公里，完成這一超長距離，充滿驚險、刺激，意義深遠、山東史無前例的宏偉壯舉。

《直面俄羅斯》是大型活動記實電視，以真實記錄穿越過程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風情，活動持續時間為2個月，節目播出時間為4個月。整個節目前期、中期、后期播出期間，配合各種與觀眾互動方式，多媒體聯動，調動各種電視手段，打造2006年中國電視收視高峰，塑造品牌電視節目。

《直面俄羅斯》大型活動記實電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報道；是山東人第一次最長距離自駕車穿越；是山東人第一次大規模民間自駕車交流；此次活動將打造若干個山東第一乃至全國首次。

【電視活動構成】 >> 前期宣傳 觀眾互動

活動開始前兩個月的宣傳期分為兩部分進行：

□ 1 活動宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動本身期，內容以介紹活動形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動導入期：

第二階段（月）宣傳活動本身的同時增加觀眾互動內容征集旅居俄羅斯山東人線索：

凡是你的朋友、家人、同學有在俄羅斯的，請您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現給您。

要求：提供詳細的個人資料俄羅斯的現住址或地點 您與他的關系背景

招募免費參與活動電視觀眾一名：

我們將在山東境內的電視觀眾當中選拔一名免費活動參與人員，此人員將跟隨活動組參與所有穿越活動，并在繼續的《中俄文化年》山東交流活動中，作為形象代言人。

要求：年齡18-25歲 女性

國籍不限 俄語口語流利

英語口語流利 相貌體態佳

健康朝氣 無不良嗜好

互動方式：

通過活動組官方電話、網站、短信平臺等方式報名做觀眾海選，通過活動組初評設立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進行投票選定。

電視觀眾將在山東電視臺電視屏幕、山東交通廣播電臺、活動組官方網站，了解到每位后選人背景資料，通過我們設立的投票電話、短信平臺進行評選。凡是進行評選的觀眾將會獲得大獎（獎品待定）

□ 1 報名初選

□ 2 電視臺活動組確定候選人員

□ 3 合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評選開始

□ 4 活動組做街頭隨機采訪，考核標準之一。

□ 5 通過觀眾評選確定。>> 前期宣傳宣傳片播出頻次：

5月份 播出時間：每天6次，每次15秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間

山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次

山東電視影視頻道 黃金時間 2次

6月份 播出時間：每天6次，每次30秒

山東電視生活頻道 本欄目片頭、尾 其他時間

山東電視綜藝頻道 黃金時間 2次

山東電視影視頻道 黃金時間 2次 >> 媒體見面

本次活動參與媒體在活動實施前溝通活動，具體達成實施合作方案 >> 動新聞發布會

邀請山東省級新聞媒體、網絡媒體召開新聞發布會，進行活動

期新聞轟炸 >> 最佳關注觀眾評選

節目播出期間，每一期節目，活動組成員會給電視觀眾預留一個本期內出現的一個問題，連續收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動大將并會作為佳賓出席一系列活動。>> 活動結束后活動組觀眾見面晚會

活動結束后將在電視臺制作一個專題晚會，歡迎活動組成員，屆時將要求廣大觀眾參與。（詳細晚會策劃見《晚會策劃案》）>> 最佳活動組成員評選

本次活動尾聲將進行最佳活動組成員評選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費參與活動電視觀眾》。

【電視受眾分析】

此次依托電視節目做《直面俄羅斯》的活動，電視上所要展示的是此次活動中的冒險旅程，以及觀眾所期待不可遇見的困難，所以在此次活動的電視節目受眾人群，一部分是旅游愛好者、冒險發燒友，我們給觀眾帶來更多的是以記錄穿越活動中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動也會同時記錄俄羅斯的民俗風情，以及現代俄羅斯的發展狀況。

去程路線，我們選擇的是以經濟、文化基礎比較深厚的城市作為對象，目的是充分體現俄羅斯的風情文化；在去程路途中，我們會做一系列的探訪活動，展示旅居俄羅斯的山東人現狀，這樣的拍攝安排會在一定程度上增加節目與觀眾的互動性與參與性。

回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險色彩的活動，這樣的安排，會在一定程度上增加節目的冒險性以及觀眾對活動隊伍的期待性，調足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

節目播出時間：每周5次，每次30分鐘

首播：山東電視生活頻道 每周二、四、六 22：00-22：30

重播：山東電視綜藝頻道 每周 三、五

活動組觀眾見面晚會45分鐘。時另行安排

《直面俄羅斯》大型活動記實電視，滿足現代觀眾獵奇心理及互動參與，極強的可視性、靈活的參與性、調足觀眾胃口的懸念性、無可比擬的媒體覆蓋性、將在短時間內打造收視高峰。

主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產品的消費者。

《直面俄羅斯》大型活動記實電視廣告價格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權威性強，絕對占有率高，是欄目的特色，將對提升企業與產品形象，促成渠道與購買，達到事半功倍的效果，是企業商家以極低成本占領戰略資源的制高點。

活動贊助方案

【冠名贊助】

本次活動預算資金為114萬人民幣。

廣告回報方式：

一 >> 電視媒體：

□ 1 前期節目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個頻道每天6次，每次30秒滾動播出：5秒標版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）

□ 2山東電視生活頻道2006年《假日旅游》節目活動之日起至年底節目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標版+贊助播出字幕主持人口播。

□ 3山東電視衛星頻道、體育頻道、公共新聞頻道，濟南電視新聞綜合頻道、旅游衛視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報道。

二 >> 聲訊媒體：

山東廣播交通臺101.1每日定時連線直播

三 >>平面媒體：

□ 1 報紙：齊魯晚報、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報道。專欄及新聞跟蹤將積極體現贊助廠商形象。

□ 2 雜志、期刊：

《世界汽車》、《大家賞車》、《中國機械》等雜志專欄報道。

四 >> 網絡媒體：

山東電視臺將為此次活動建立官方網站，將為贊助商提供廣告發布位置，時間為期一年，具體廣告方式雙方協商決定。

五 >> 支持網絡媒體：

www.tmdps.cn 山東電視臺官方網站

www.tmdps.cn 山東有線電視官方網站

www.tmdps.cn 齊魯晚報官方網站

www.tmdps.cn 山東電視臺官方網站

www.tmdps.cn 齊魯晚報官方網站

www.tmdps.cn 濟南艾克斯汽車越野俱樂部

bbs.fblife.com 國內頂級汽車愛好者網站《越野E族》

www.tmdps.cn 國內頂級攝影、汽車愛好者網站

www.tmdps.cn 網易汽車

www.tmdps.cn 百靈信息網

網站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報道。

五 >> 活動宣傳：

□ 1 提供車輛的廠家或品牌標識將醒目地貼在本次活動車隊車身上，在節目全過程中不停出現，貫穿始終。

□ 2 商家品牌冠名俱樂部本次活動車隊名稱，如：艾克斯部落**越野車隊。俱樂部參與本次活動后的車輛，將繼續保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動和比賽。

□ 3俱樂部還將在活動后，為贊助商提供一個特色售后服務平臺。義務協助組織該品牌汽車消費用戶的野外自駕車活動、以商家車隊名義的各類公益活動和廣告活動。并提供車輛改裝、技巧培訓、會員自救、酒吧交流等項目的服務.同時享受俱樂部會員同等優惠待遇。

□ 4此次活動結束后，其中一臺車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長期隨節目組采訪。

【活動指定贊助】 >> 攝像、攝影器材贊助：

電視節目片尾字模鳴謝

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 通訊支持：

電視節目片尾字母鳴謝

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 醫療支持：

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 服裝：

官方網站鳴謝

車體廣告鳴謝 >> 露營裝備：

車體廣告鳴謝 >> 指定飲料

車體廣告鳴謝 >> 鞋帽

【車輛廣告位置及價格】

其它指定產品：A、B、C、D、E可選擇指定本屆賽事專用產品：

車體廣告鳴謝

以上 贊助合作根據贊助額度高低、結合各單位的具體情況，表現程度、隊伍行程計劃、以及后期回報的具體實施，都將詳細簽定有關協議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協商策劃決定。

活動組聯系方式

聯系人： 電視節目組電話：

電子郵件：

活動官方網站：

互動平臺： 聯 通 小 靈 通 移 動 固定電話

主辦單位：山東電視臺 山東艾克斯汽車越野俱樂部

協辦單位：齊魯晚報 齊魯周刊 百靈信息網

澤峰策劃機構 山東省攝影家協會

山東電視臺 欄目活動組

2006年2月15日

穿越歐洲之《直面俄羅斯》投資意向調查書

您好！抱歉占用您寶貴的時間來幫助我們完成調查表，您提供的資料是對我們最好的支持，我們會按照您的資料來安排我們的工作，來提高本欄目的質量，為您提供更為優質的服務。請您按照下面的要求認真填寫，感謝您的支持！

基本資料：

公司名稱：_________________________________________

公司地址：_________________________________________

主要業務：_______________________ 公司性質：____________________________

所屬行業：_______________________ 經營模式：____________

您的姓名：____________ □男 □女 您的職務：____________

辦公電話：____________ 傳 真：_____________

手機號碼：____________ 電子郵件：___________________

問卷調查：

【1】您公司對這個欄目有沒有興趣？

□有 □沒有

【2】您認為對該欄目投資能給您帶來效益嗎？

□可以 □可能會 □有很大的效益 □目前不太清楚

【3】您對我們山東電視臺了解嗎？

□知道 □合作過 □不太清楚 □從來沒聽說過

【4】您希望得到該欄目的冠名權嗎？

□希望 □需要進一步考察 □無興趣

【5】您對自駕游、極地探險、世界探索等了解嗎？

□不太懂 □知道 □很熟

【6】您對投資該欄目最關注的是什么？

□投資額度 □制作質量 □收視率 □欄目風格

【7】您對我們這個專題的策劃案滿意嗎？

□滿意 □還可以 □不滿意

【8】您認為本欄目的全程冠名權什么價位你能接受？

□30萬元以下 □30萬元-40萬元 □40萬元-50萬元 以上

【9】您認為您的公司（或產品）需要推廣宣傳嗎？

□不需要 □需要 □必須進行宣傳

□其他 萬元 □50

【10】如果進行推廣您選擇什么方式進行推廣？

□電視廣告 □報紙廣告 □與潛在消費者進行互動活動□其他方式

【11】您的其他看法及要求？

第五篇：不能忘記的中俄關系史／西行文化

不能忘記的中俄關系史／西行文化

中俄兩國交往的歷史從明末清初至今已有三百多年的了。經歷了一段曲折、多變的過程，有對抗也有合作，有沖突也有和睦。

三份條約中俄兩國關系源遠流長。有確切史料依據的中俄外交關系于最早可追溯到17世紀中葉。此時沙俄雖然不斷向東方擴張，但是遇到的是封建大帝國——清王朝，雙方基本處于平等態勢，1685年的雅克薩之戰和1686年第二次雅克薩之戰，沙俄并沒有占到多大便宜，兩國關系在俄方主動中方被動的情況下建立起來了。1689年，中俄兩國在尼布楚進行談判，雙方簽訂了第一個邊界條約《尼布楚條約》。1728年和1792年又簽訂了《恰克圖條約》和《恰克圖市約》。這三個條約的簽訂是早期中俄關系發展的三個重要里程碑，這三項條約都是在經歷了激烈的對抗甚至武裝沖突后，經過對等談判簽訂的。

割讓土地在中國淪落為半殖民地辦封建社會初期，俄國始終扮演著一個偽善幫兇的角色，然而卻從中國攫取到了最多的利益。自第二次鴉片戰爭始，俄國通過各種手段，割據了東北和西北150多萬平方千米領土。是侵占中國領土最多的國家。

1917年，俄國十月革命一聲炮響，給災難深重的舊中國指明方向。新文化運動中李大釗開始宣傳馬克思主義，1918年李大釗在《新青年》上發表了《庶民的勝利》和《布爾什維主義的勝利》來頌揚十月革命，1919年李大釗在《新青年》上發表《我的馬克思主義觀》成為中國近代最早較為系統地宣傳馬克思主義的論著。新民主主義革命時期，又在共產國際的幫助下，中國共產黨成立。北伐戰爭時期,1924年，蘇聯促成了國共兩黨的合作，與中國共產黨一起幫助孫中山建立黃埔軍校，掀起了國民革命運動。

抗日戰爭期間，蘇聯給予中國大量的物質上和道義上的支持，1945年，蘇聯紅軍出兵東北，是中國能夠取得抗戰最終勝利的原因之一。“二戰”后期，雅爾塔會議上，蘇、美、英三國背著中國達成協議：維持外蒙古現狀，保證蘇聯在中國東北的特權等，推行大國強權政治，這種做法損害了中國的主權。毛澤東出訪莫斯科

1949年月1日，中華人民共和國宣告成立，迅速建立起來外交關系，其他社會主義國家也相繼與中國建交。1950年，毛澤東出訪莫斯科，簽署了《中蘇友好同盟互助條約》。在結盟的基礎上，蘇聯給中國的社會、經濟、文化建設提供了無私的幫助，中蘇關系以充滿激情的理想主義形態走向世界。在國際舞臺上，中蘇友好同盟在一段時期內維護了兩極格局的穩定。

1960年以后，中國反對蘇聯霸權主義，中蘇交惡，反目成仇，勢不兩立。蘇聯單方面撤走了派駐中國的所有專家，并在中蘇邊境地區鼓動和協助大量邊民外逃。中蘇邊境摩擦事件不斷，最終導致1969年的珍寶島流血沖突。中蘇兩國劍拔弩張，同盟關系演變為武裝敵對。戈爾巴喬夫訪華 自80年代末期以來，兩國放棄對抗，積極化解消極因素，推動兩國關系發展，實現了關系正常化，且使中蘇關系平穩過渡到中俄關系。1989年5月，戈爾巴喬夫訪華，與鄧小平進行了歷史性的會晤，中蘇聯合發表了《中蘇聯合公報》，對兩國關系正常化及其未來將要遵循的準則進行了概括性的說明。此后，1992年，中俄發表《中華人民共和國與俄羅斯聯邦相互關系基礎的聯合聲明》，明確把兩國關系提高到一個全新的水平，從而把中俄關系推進到睦鄰合作的新階段。

2001年7月16日中俄兩國簽訂的《睦鄰友好合作條約》表明，中俄兩大民族決心世代友好下去。從近期看，它是從1992年以來中俄兩國元首簽署和通過的中俄聯合宣言、聲明發展而來；從長遠講，它至少是中俄兩大民族近百年來，通過不懈努力探索友好合作方式的必然結果。對中俄關系發展的良好勢頭，大多數國家的輿論給予了好評，但在1996年中俄兩國正式建立戰略協作伙伴關系以后，也有些國家輿論對中俄戰略協作與睦鄰友好關系進行種種猜測和挑撥，說“中國和俄羅斯從未成為真正的朋友”“中國人對俄羅斯從17世紀到19世紀大舉向西伯利亞挺進懷恨在心”，中俄兩國在“遠東和西伯利亞地區將會發生沖突”等等。中俄三次結盟的歷史這三次盟約是中俄兩國分別在1896年6月3日簽訂的《御敵互相援助條約》（即'中俄密約'），1945年8月14日簽訂的《中蘇友好同盟條約》和1950年2月14日簽訂的《中蘇友好同盟互助條約》。

中俄《御敵互相援助條約》（“中俄密約”）：“日本國如侵占俄國亞洲東方土地，或中國土地，或朝鮮土地，即牽礙此約，應立即照約辦理。如有此事，兩國約明，應將所有水、陸各軍，屆時所能調遣者，盡行派出，互相援助。至軍火、糧食，亦盡力互相接濟。” 《中蘇友好同盟條約》：“締約國擔任協同其他聯合國對日本作戰，直至獲得最后勝利為止。締約國擔任在此次戰爭中，彼此互給一切必要之軍事及其他援助與支持。” 《中蘇友好同盟互助條約》：“締約國雙方保證共同盡力采取一切必要的措施，以期制止日本相互勾結的任何國家之重新侵略與破壞和平。一旦締約國任何一方受到日本或與日本同盟的國家之侵襲，因而處于戰爭狀態時，締約國另一方盡其全力給予軍事及其他援助。”

從以上三次盟約的最基本內容可以看出，中俄兩國對來自威脅雙方安全的外部侵略，兩國之間不是相互給予一般性地支援、同情，而是將所有能調遣的“水陸各軍”、“盡行派出”；“彼此互給一切必要之軍事及其他援助與支持”；“盡其全力給予軍事及其他援助”。縱觀這三次同盟的宗旨，可是肯定地說，都是毫無保留的軍事政治同盟。中俄兩國在近50余年時間內，三次結為政治軍事同盟，在世界近代國家雙邊關系史中是絕無僅有的現象！

除三個盟約外，中俄兩國還簽訂了其他一些互相支持與同情的文件與協定，如1924年的《中蘇協定》（又稱中蘇《解決懸案大綱協定》），1937年的《互不侵犯條約》；發表了不亞于條約作用的《孫越宣言》。隨著蘇聯解體、冷戰的結束，在世界格局向多極化發展的今天，中俄兩國又結成了戰略協作伙伴關系，進而簽訂了《中俄睦鄰友好合作條約》。《中俄睦鄰友好合作條約》簽約儀式從中俄兩國第一次結盟到兩國戰略協作伙伴關系的確立，恰好經歷一百年。這當然可以認為是歷史的巧合，但同時也可以說是歷史的定位。因為上述最基本的事實至少說明了一個簡單的道理，那就是對兩國人民來說，無論他們的國家體制和社會制度發生什么樣的變化與變革，也無論國際形勢朝什么方向發展，雙方都需要相互支持與合作，而且兩國在不懈地探索、尋求有效的合作方式。一次合作不成功，就再來一次，一定要找到最佳的合作形式！

日俄戰爭

在漫長的中俄關系史中，有甜蜜，有遺憾，有怨憤，還有血淚。1904-1905年的日俄戰爭，對中國人民來說就是一部血淚史。就中俄兩國首次結盟而言，對中國人來說，就充滿了辛酸和痛苦的回憶。在中俄《御敵互相援助條約》（'中俄密約'）僅簽訂了4年以后，中國爆發了義和團運動，八國聯軍打進了北京，而在八國聯軍內就有俄國的軍隊。八國聯軍在北京燒殺搶掠，甚至連'中俄密約'的俄文原件，也被俄軍士兵從慈禧太后的臥室中搶走了。僅這一件事，中國人就有上當受騙的屈辱感覺。

中俄兩國學者60年代辯論的的中俄領土與邊界問題毛澤東在1964年7月10日同日本客人的那次談話中指出：19世紀下半葉，沙皇俄國根據《璦琿條約》、《北京條約》、《勘分西北界約記》、《伊犁條約》等不平等條約割占了中國150余萬平方公里的土地。毛澤東這次談話的意圖究竟是什么？他在同年10月9日與阿爾巴尼亞客人的談話中又進一步做出了明確的闡述：赫魯曉夫派兵進攻中國是困難的，但是我們要準備。因此，我們的講話放些空炮講些空話，在邊界談判上，我們要采取攻勢。其目的是達到一個合理的邊界狀態，邊界條約。也許你們以為我們真正要收回154萬平方公里沙皇占領的土地，我們并不要，這叫做放空炮，引起他緊張。毛澤東當年的談話清楚表明，對那154萬平方公里的領土我們并非想收回，是放空炮，是分清歷史是非，所要的只是一個合理的邊界狀態。由于1964年2月中蘇兩國就邊界問題開始談判，毛澤東所指的那些被割占的領土，是針對談判方針與策略而言，即中蘇兩國在關于邊界問題談判中，要分清歷史是非，肯定有關目前的中蘇邊界條約都是沙俄帝國主義強加給中國的不平等條約；照顧現實情況，以這些條約為基礎，通過談判全面解決中蘇邊界問題，確定兩國邊界線的全部走向；任何一方違約侵占的另一方領土，原則上必須歸還對方。總之，通過放空炮，亦即通過攻勢，達到一個合理的邊界狀態。

中俄邊境滿洲里

但中蘇兩國關于邊界問題談判和就邊界領土問題產生的爭論，發生在中蘇論戰的特殊歷史時期，無論中國，還是蘇聯，一切工作都是以圍繞“關于國際共產主義運動總路線”的論戰為中心。此時提出邊界領土問題，毫無疑問，等于為本已達到白熱化程度的大論戰火上澆油。因此在中國，從批判赫魯曉夫的“三和兩全”修正主義路線，一步步地轉向了批判“赫魯曉夫叛徒集團”繼承沙皇衣缽，實行霸權主義，實行社會帝國主義；在蘇聯，則從批判毛澤東的教條主義，升級為批判“毛澤東分子”推行大漢族霸權主義和領土擴張主義。這樣意識形態的對抗就變成了國家之間的對抗，而毛澤東1964年談話的真實意圖被大批判的硝煙完全掩蓋了起來，歷屆中國政府的一貫立場無人注意，而在蘇聯造成了中國想收復'失地'的錯誤印象。

其實，早在這場論戰發生之前，一些前俄蘇聯學者，甚至一些政府官員并不回避《璦琿條約》和《北京條約》的不平等性，分清中俄兩國領土和邊界問題上的“歷史是非”并不是敏感問題。但由于上述原因，特別是將如何認識歷史問題與中國想“收復失地”的錯誤印象聯系起來，事情就復雜化了。20世紀的60-70年代，蘇共中央不止一次地做出決定，命令有關部門將教科書、學術著作、地圖集中對《尼不楚條約》、《璦琿條約》、《天津條約》、《北京條約》的'錯誤的說法'和'不正確評價'改正過來，并按照'正確的立場'出版新的學術著作。

而在中國，從1969年起，直到80年代中期，史學界所能從事的研究工作只有一個，那就是批判沙皇俄國對外侵略擴張。雙方動員一切輿論工具批判對方，直到釀成邊境武裝沖突，發生流血事件，才開始有所清醒。這些輿論導致的結果是，不能客觀地反映中俄兩國關系的歷史，使歷史的消極方面掩蓋了積極方面；在兩個民族心理上留下了陰影，影響了他們之間的相互信任。

現在，《中俄睦鄰友好合作條約》已經簽訂，締約雙方滿意地指出：相互沒有領土要求，決心并積極致力于將兩國邊界建設成為永久和平、世代友好的邊界。締約雙方遵循領土和國界不可侵犯的國際法原則，嚴格遵守兩國間的邊界。締約雙方根據1991年5月16日《中華人民共和國和蘇維埃社會主義共和國聯盟關于中蘇國界東段的協定》繼續就解決中俄尚未協商一致地段的邊界問題進行談判。在這些問題解決之前，雙方在兩國邊界尚未協商一致的地段維持現狀。既然領土與邊界問題已得到解決，再談歷史上的邊界與領土問題，那就是純學術問題。和平與發展是當今世界的兩大主題。簽訂《中俄簽訂睦鄰友好合作條約》的根本目的是為保證兩國的和平與發展。《中俄睦鄰友好合作條約》規定：“如出現締約一方認為會威脅和平、破壞和平或涉及其安全利益和針對締約一方的侵略威脅的情況，締約雙方為消除所出現的威脅，將立即進行接觸和磋商。”毫無疑問，中俄兩個大國針對外部具體威脅進行“接觸和協商”具有舉足輕重的分量。