第一篇：馬拉松之外,為跑步愛好者辦比賽

7月2日，四川大學的研究生津榕在成都鳳凰山參加了一個名為“the color run”的跑步比賽。結束后，她迫不及待地在朋友圈曬出了一群跑友在終點高舉著獎牌的合影，照片中每個人都擺出各種搞怪造型，身上灑滿了彩色粉末。“這種比賽基本就是邊跑邊玩，很適合我們這種愛跑步但又不具備跑專業馬拉松水平的人，順帶還是一次朋友聚會。“津榕說。

她參加的這場the color run被稱為是“地球上最歡樂的5公里”，2011年誕生于美國，2013年由img（一個專業承辦各類體育賽事和娛樂活動的營銷管理公司）引入中國。這個在國內被稱為“彩色跑”的跑步比賽不計時不排名，還鼓勵參與者一邊跑一邊向其他跑者揮灑彩色的粉末。參賽者到達終點―一個超過8000平方米的廣場―之后，直接就進入一場彩色派對，全程非常歡樂。

這種派對感的跑步體驗讓彩色跑在中國頗受歡迎。從2013年剛引進時只在北京和廣州兩地舉辦，到今年的舉辦城市總數增至8個，門票的銷售速度也從3年前的3個多月才報滿1萬人，到今年4月北京站比賽前只用一周不到的時間就賣光所有3萬張門票，彩色跑剛好趕上了中國跑步市場的爆發增長期。

看上這個好市場的當然不止彩色跑和img，形式同樣fancy、也是主打年輕跑步群體的the music run（以下稱為“愛樂跑”）也在稍后進入中國。愛樂跑于2014年在馬來西亞吉隆坡首次亮相，同樣迅速受到年輕跑步愛好者的喜愛，今年已經計劃要在全球18個國家的40多個城市舉辦。愛樂跑的核心賣點是音樂，也就是說全程5公里的賽道沿途都會播放音樂，而且以1公里為單位，分為rock區、pop區、hiphop區等。正式起跑前和到達終點后都會有藝人與跑者互動表演，參與者跑完全程還會得到一塊紀念獎牌，不缺儀式感。>> 2015年有近3萬人參加在北京園博園舉行的the color run彩色跑。

和馬拉松比賽類似，要參加這些歡樂的跑步比賽你也需要交一些報名費，價格比馬拉松略貴，但送出的裝備包完全是兩種畫風。以彩色跑為例，主辦方設計了兩種價格的裝備套餐，區別只在于裝備數量的多少，但基本的限量版t恤、精美頭帶、紋身貼、紀念獎牌、彩粉都會有，設計也非常時尚。如果你想讓自己的服裝看起來更個性化，還可以給t恤來一次手工diy。津榕在跑步前就對服裝做了較大幅度的改造，把t恤邊緣裁剪成流蘇狀：“大家都穿一種衣服有點死板，女孩子還是比較喜歡fashion的。”她說。

無論是彩色跑還是愛樂跑，你都可以把它們理解成一個跑步賽事ip。這類跑步比賽所營造的輕松、互動的氛圍，為年輕人在稍嫌嚴肅的馬拉松比賽之外提供了另一種真實的運動社交場景。更重要的是，類似彩色跑和愛樂跑這類fancy的跑步比賽還覆蓋了一個仍處于空白區域的消費群。這類消費者的畫像是：年輕人為主，喜歡社交，喜歡新鮮事物，追求生活品質，有體育運動的意愿但幾乎沒有參與過馬拉松，原因是體能欠缺，也沒有充裕的時間做專業訓練。

年輕人喜歡這類跑步比賽，贊助商自然也喜歡，這讓辦跑步比賽看起來是個好生意。

這正是img中國區副總裁張宏把彩色跑引入中國的原因之一。彩色跑在國外的受歡迎程度直線上升時，img已經買下了除美國以外所有市場的特許經營權。2011年，張宏在美國參與了一次彩色跑：“我在現場看到那種火爆的跑步場面，眼前一亮。如果能夠把它帶進中國，熱愛時尚的年輕人就可以找到自己的運動平臺。”張宏回到國內做了些市場調研，開始嘗試在中國培育彩色跑的市場。

在彩色跑的中國官網上，你可以看到主辦方把參與者稱為“彩粉兒”，首頁上也滾動顯示著一些彩粉兒里程碑似的跑步成績，而且是用一種有趣的表達方式來呈現―彩粉兒們通過奔跑足足消耗掉596萬個比薩餅，561萬個漢堡??這既拉近了與參與者的距離，也強化了一種參賽的成就感。除此之外，與粉絲互動的最好方式還是通過社交網絡。但在彩色跑剛進入中國時，張宏找了一批外國跑者來做種子用戶，“老外愛運動，也愛分享。他們參加之后會在社交網絡上分享活動信息，通過這種口碑宣傳，我們找到了國內第一批愛玩愛運動的年輕人。”張宏說。

但大型公共賽事在中國的執行是一件頗有技術含量的事。運營彩色跑的img雖有多年的大型體育和娛樂活動主辦經驗，但光是在不同城市找合適的場地這一項就足夠張宏苦惱了。“彩色跑的版權方對場地的要求很嚴格。首先要大到能夠容納上萬人參與，其次要盡量環保，所以需要找臨近公共交通方便到達的場地，然后還要盡量不占用公共道路，為了保持每一個站點的色彩神秘感最好還得是5公里的環形跑道??”張宏說這些客觀條件限制讓團隊在找主辦城市、尋求當地支持這個方面花去最多心力，賽事的具體操作倒是可以比較快速地復制到各地。

愛樂跑則找了一家國內主辦輕體育賽事的公司phoenix shanghai來負責與地方政府對接、場地租賃和贊助商的配合等工作。愛樂跑在上海舉辦第一場活動時，政府對整個活動的安全性提出了很高的要求。“我們和主管單位反復溝通，在提交完所有的材料后還經歷了超過3個月的審批才拿到政府許可。”phoenix shanghai的市場總監風間告訴《第一財經周刊》。

這類時尚新穎的跑步活動流行開來以后，也衍生出其他活動的同質化和模仿的問題。張宏的對策是在保證活動安全的前提下提升品質，最重要的道具―粉末也嚴格從國外進口。當然img也會在官網和各種推廣活動中反復強調自己是拿到了授權、重視安全的正牌彩色跑，“我們提倡安全第一，努力讓跑者擁有更好的活動氛圍，我相信消費者會對市場做出判斷和選擇。”張宏告訴《第一財經周刊》。

和贊助商合理、有效的合作是影響這些商業賽事生意收益的另一個重要因素，畢竟單純靠門票收入并不足以支撐整場活動的舉行。vita coco天然椰子水和img在美國就因為和彩色跑有過市場合作，2014年產品進入中國市場后也順理成章地成了中國彩色跑最主要的商業合作伙伴之一，vita coco看中的自然也是這群愛運動愛消費的年輕人在消費升級過程中展現出的能力。“彩色跑是一個vita coco與消費者溝通的平臺，可以幫助我們鎖定正確的消費人群。”vita coco中國區副總裁翁海新告訴《第一財經周刊》。

如何確保產品信息在跑步活動中的植入不違合，這是主辦方和贊助商都需要考慮的事情，畢竟他們想要抓住的目標消費者可不是愿意看直接硬廣的人。vita coco今年為北京站做的創意植入看起來還算巧妙：他們在現場設置了一個蹦床和一塊白板，蹦床中間有一顆椰子樹，跑者可以利用蹦床將喝空的飲料瓶彈跳起來黏到樹上，或者跑完全程后在終點處將沾滿了粉末的整個身體印在白板上―無論哪種都帶有互動的游戲意味。

而友邦保險在成為愛樂跑的最大贊助商之后，也獲得了兩公里跑道自主規劃活動的權利。在capstick看來：“活動想持續性地做下去，需要給參與者帶來很好的體驗，傳遞健康向上、積極生活的理念，同時讓贊助商可以看到投資回報率，實現多贏。”這也是他所理解的這類跑步活動成功的商業模式。

第二篇：跑步比賽

跑步比賽

今天，是我校第二十九屆運動會開幕的第三天，也是運動會的最后一天上午。各個年級跑完200米和60米比賽后，那正是我期待以久的時刻---六年級男女60米混合接力賽。

可是，我正想邊吃著牛奶和面包邊哼著小曲，悠閑的靠在樹邊為咱們的運動員加油。誰知，強強飛奔到我身邊，說：“別吃了，省得待會兒跑不動。”我吃了一驚，差點嗆著，問：“啥？我又沒參加跑步，為啥要跑？。”強強回答說：“胖子今天沒來，要你當替補隊員。”我興奮地說：“哦也英雄終于有用武之地啦！”說完，忙把手里的東西扔了，跟隨強強到謝老師那兒報到。

比賽快開始了，我們先列好隊，男左女右，準備戰斗。楊梅為第一棒，可一直在那耍酷---玩棒。身為下一棒的我，一直勸他說：“別玩了，等一下跑跑完步拿了第一隨，你怎么玩。”只見他羞愧地低下了頭。這時，大家對勝利充滿了信心。“砰”的一聲槍響。一。三班的運動員都飛奔出去了。糟了，楊梅漫了一秒，這點還可以原諒。可是，到了那邊女孩接棒的時候，竟然丟了棒。我們又落下了一大截，這該怎么辦呢？我們沒有泄氣。為了那一大截，我們后面的拼命地跑。可喜的是，一班也丟了一棒。我們三個班簡直是齊驅并駕，我班的“加油”聲也是此起彼伏。在最后關頭的時候，三班的主力隊員---廖濤，猛的沖向了終點??三班技高一籌，得了第一，我班屈居第二。

屈居第二的我們，帶著那么一絲絲的遺憾，但是，把我們的歡聲笑語，把我們撒下的漢水永遠的留在了運動場上。

第三篇：跑步比賽

跑步比賽

泗陽雙語實驗學校 三(3)班 張德仁

這一天，森林林長和城市市長一起舉辦了一次跑步比賽。

城里跑步最快的賽車驕傲起來了。他哈哈大笑，說：“這次比賽的冠軍非我莫屬了!哈哈哈。。。”

森林里跑步最快的獵豹不服。他生氣地說：“怎么會是你呢？你跑得也太慢了吧。”他們倆一下子就吵了起來。

小山貓和小轎車在一個角落里默默地想：“你們真是兩個可惡又傲慢的家伙。。。”

比賽馬上就要開始了。參賽選手有：火車、老虎、小山貓、小轎車、獵豹和賽車。

“啪”!發令槍一響，比賽正式開始了。先是獵豹領先，接著火車超過了小山貓，再是賽車趕了上來，然后老虎落在小轎車的后面，最后小山貓和小轎車也趕了上來，獵豹和賽車就嘲笑他們跑得太慢，于是獵豹和賽車就飛快地跑進電影院里看電影了，由于快得看不到影子，就沒被人發現。當他們回來時，小山貓和小轎車已經跑到他們前面好遠了，獵豹和賽車就想超過他們，其實小山貓和小轎車早就商量好了辦法，小山貓在一個下坡的時候拿出自己小時候的玩具-毛線球，而且緊緊抓住這個球，就滾向了終點，小轎車也不開了，任憑輪子自己滾下去。可惜獵豹和賽車又追了上來。但快點終點時獵豹和賽車為了爭奪冠軍而打起了架，受了很多的傷：獵豹脖子骨折了，臉腫了，大門牙掉了一顆；賽車車尾爛了，玻璃碎了，車門掉了。。。總之都是鼻青臉腫。這時小山貓和小轎車立刻沖向了終點。這個動作做得太快了，誰也沒發現。當獵豹和賽車都豎白旗子的時候，小山貓和小轎車已經到達終點了。

從此，小山貓和小轎車得到冠軍的事傳遍了天涯海角。賽車和獵豹也不再驕傲了，見到小山貓和小轎車還鞠躬了呢!

第四篇：跑步比賽策劃書

跑步比賽策劃書