第一篇：速途研究院：2018年Q1短視頻行業(yè)研究報告

速途研究院：2018年Q1短視頻行業(yè)研究報告

互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B透率越來越高，隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式的推陳出新，傳播方式也在不斷進化。短視頻由于具有門檻低、傳播快等特性，還乘著互聯(lián)網(wǎng)激起的時間碎片化浪潮，凸顯出良好的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻市場規(guī)模預(yù)計到2018年將突破120億元。此外，為了促進短視頻行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，國家也先后頒布諸多法規(guī)政策。

速途研究院分析師通過對2018年Q1短視頻行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

據(jù)2016-2018年短視頻市場規(guī)模圖表可知，2016年短視頻市場規(guī)模為19億元，到2017年翻到58億元，增長率高達168%，預(yù)計到2018年其市場規(guī)模將超過120億元。在快節(jié)奏的生活中，短視頻可以讓人們展現(xiàn)個性、凸顯內(nèi)容創(chuàng)作者的價值，因此備受歡迎。此外，短視頻行業(yè)也在積極探索適合自身的商業(yè)化道路。短視頻行業(yè)依舊受資本青睞

短視頻行業(yè)雖然正迎來國家監(jiān)管和社會輿論的冷雨，但是短視頻的發(fā)展?jié)摿€是吸引著資本的入局。根據(jù)近半年短視頻行業(yè)部分融資信息表可以發(fā)現(xiàn)，短視頻行業(yè)融資事件發(fā)生的比較頻繁，快手于1月完成了E輪融資，動次在短時間內(nèi)先后完成了天使輪和Pre-A輪融資。此外，除了短視頻平臺方以外，短視頻垂直細分內(nèi)容領(lǐng)域也受到資本的關(guān)注，這對于短視頻行業(yè)的發(fā)展來說，無疑是打了一針強心劑。頭部平臺地位逐漸穩(wěn)固

根據(jù)2018年Q1短視頻APP下載量可以看出，快手遙遙領(lǐng)先，位居第一，西瓜視頻和抖音緊隨其后，占據(jù)第二和第三的位置，而火山小視頻以4.54億次的下載量緊跟第三名。

2018年2月部分短視頻APP日均活躍用戶數(shù)顯示，快手以1億活躍用戶數(shù)排名第一，抖音4398萬居于第二，而排名第三的西瓜視頻和排名第四的火山小視頻相差不大。

經(jīng)歷過市場的篩選，資本的選擇，短視頻的頭部平臺逐漸形成，后入場者難以超越。但是短視頻行業(yè)的垂直領(lǐng)域存在著巨大的發(fā)展空間，許多后入局的平臺開始積極挖掘垂直領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?，在將來有望形成新的市場格局?/p>

對于平臺來說，除了積極挖掘市場的潛在可能性以外，平臺的戰(zhàn)略重心也應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)向挖掘單個用戶價值，畢竟短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模逐漸到達天花板，在這一階段，增強用戶黏性顯得尤為重要。國家加強監(jiān)管

由于絕大多數(shù)短視頻平臺的門檻比較低，導致內(nèi)容創(chuàng)作者的素質(zhì)良莠不齊，所產(chǎn)生的內(nèi)容也有潛在的隱患，這就使得短視頻平臺必然會產(chǎn)生不良影響，在一定程度上對主流社會生活產(chǎn)生反噬效果。

為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，減少不良影響，國家也加大了整治力度，這對頭部平臺的正常發(fā)展有著積極的推動作用，也筑高了后入場短視頻平臺的臺階。贊助節(jié)目，短視頻延伸戰(zhàn)場

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)APP對熱播綜藝節(jié)目的贊助十分普遍，短視頻平臺也占據(jù)不少綜藝節(jié)目金主的位置。觀眾的注意力從電視開始向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，短視頻平臺通過贊助旨在吸引流量，從而提升自己的品牌形象和影響力。不僅是綜藝節(jié)目，網(wǎng)劇等也成為短視頻平臺的爭奪對象。短視頻平臺在多方面進行激烈廝殺，在贊助這一塊也不例外，贊助金額大多數(shù)都是千萬級別的，在這場戰(zhàn)役中，平臺都展現(xiàn)出“不差錢”的豪放姿態(tài)。短視頻行業(yè)積極探索商業(yè)化模式

短視頻的變現(xiàn)模式主要有四種，用戶付費、廣告收入、MCN合作以及電商合作。從用戶付費來看，用戶打賞是其中一種變現(xiàn)形式，只不過這種方式所占比例及其細微，值得注意的是在人們付費意識逐漸養(yǎng)成的情況下，短視頻挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實行付費觀看，不僅僅是一種可觀的變現(xiàn)模式，還可以甄別視頻內(nèi)容，凈化內(nèi)容環(huán)境;廣告依舊是短視頻最為核心的收入模式，并且短視頻廣告的發(fā)展空間很大，有取代電視廣告的可能性。在短視頻中植入廣告不僅不會引起用戶的反感，反而還可以增強用戶的參與感，促使廣告商更加青睞短視頻，這也是電商平臺希望借助短視頻平臺打造“新零售”消費場景的依據(jù)之一。

各個行業(yè)都領(lǐng)略到短視頻作為媒介形態(tài)的強大，信息碎片化趨勢的不斷加劇，可以說短視頻給各大平臺帶來了實現(xiàn)市場外延的機會。短視頻在提升用戶體驗好感、增強用戶參與感以及個性表現(xiàn)方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，也正是因為這樣，越來越多的社交平臺、新聞資訊、甚至電商平臺不約而同地采用短視頻作為內(nèi)容展現(xiàn)的載體，以此來提升用戶的社交體驗、內(nèi)容體驗，增強用戶的活躍程度和黏度。

速途研究院分析師認為：伴隨著人們對資訊、文化等內(nèi)容快餐化的處理態(tài)度，短視頻有取代圖文傳播方式的可能性。短視頻行業(yè)歷經(jīng)了井噴式發(fā)展后已進入調(diào)整階段，國家對平臺及其內(nèi)容的監(jiān)管，很大程度上可以助推行業(yè)步入正軌，但是平臺自身的態(tài)度才真正起到?jīng)Q定性作用。各大短視頻平臺應(yīng)該加強內(nèi)容的審核，抬高平臺入駐的資格，服務(wù)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，再用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引導和服務(wù)用戶，通過內(nèi)容的互動和開放性來激發(fā)短視頻平臺潛在的社交屬性，在凈化環(huán)境的路上實現(xiàn)自身的發(fā)展。

第二篇：速途研究院：2018年Q1美食類短視頻市場研究報告

速途研究院：2018年Q1美食類短視頻市場研究報告

古人云：食色性也。美食是大眾日常生活最基本的追求，近幾年大量出現(xiàn)的美食類短視頻節(jié)目異?；鸨?018年美食類視頻節(jié)目熱度依然不減。美食類短視頻節(jié)目不僅能夠向觀眾展示關(guān)于吃的各種技能，還能激發(fā)大家對待美食以及生活的熱情，很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。對于視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者來講，美食短視頻的門檻很低，人人都能參與其中。

速途研究院分析師通過對2018年Q1國內(nèi)美食短視頻行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，分析討論美食類短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。日食記粉絲基礎(chǔ)強大

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從微博粉絲和視頻網(wǎng)站粉絲數(shù)來看，日食記擁有絕對的優(yōu)勢，也是唯一一個微博粉絲破千萬的美食短視頻平臺，達到了1179萬。大胃王密子君和辦公室小野的粉絲數(shù)量相差不多，前者的微博粉絲高于后者，但后者的視頻網(wǎng)站粉絲卻領(lǐng)先于前者。

日食記上線時間較早，借此優(yōu)勢積累了不少粉絲。日食記節(jié)奏偏慢，節(jié)目中加入了許多元素。每集會有不同主題和對應(yīng)的語錄，在烹飪美食的過程中添加了溫情的元素，實現(xiàn)了內(nèi)容的差異化。與之風格類似的美食節(jié)目創(chuàng)食計曾經(jīng)也很受歡迎，不過該節(jié)目在2017年已經(jīng)完結(jié)。日食記訂閱號粉絲量依然領(lǐng)先

美食自媒體微信訂閱號預(yù)估粉絲數(shù)量方面，日食記的粉絲數(shù)量超過了三百萬，辦公室小野有一百八十多萬粉絲，魔力美食粉絲數(shù)量也超過了一百萬。其他的平臺粉絲數(shù)量均在一百萬以下，差距并不明顯。在訂閱號的內(nèi)容上，各平臺主要以美食教學為主。美食短視頻的節(jié)目類型不多，主要為創(chuàng)意美食、美食制作、美食測評和旅游美食。且大多數(shù)節(jié)目的自身定位是打發(fā)用戶碎片化時間，因此2018年美食短視頻行業(yè)內(nèi)容的同質(zhì)化問題將更為嚴重。

想要豐富內(nèi)容形式，增添節(jié)目創(chuàng)意就需要加入更多的元素，拓展美食范疇，如各地美食文化、名字來源、食材的文化、養(yǎng)生文化等。辦公室小野Q1播放量為5332萬

從2018年1-3月播出的美食短視的頻播放量上看，辦公室小野出人意料排在首位，播放量超過五千萬，其他兩個千萬級播放量的平臺分別是日食記和大胃王密子君。與2017年的數(shù)據(jù)對比，2018年Q1辦公室小野的播放量增長幅度很大，2017年辦公室小野的播放量要遠遠小于日食記，而大胃王密子君的播放量處于平穩(wěn)期，上下幅度很小。

辦公室小野與其他平臺的內(nèi)容差異較大，節(jié)目具有更與眾不同的特點，這也是播放量增長迅速的原因。辦公室小野的節(jié)目內(nèi)容腦洞大開，創(chuàng)意十足，具有很強的趣味性。在國外的社交網(wǎng)站You Tube和Facebook上辦公室小野也收獲了一大波外國粉絲，在YouTube一集的播放量可達到40萬左右，可以說在一定程度上辦公室小野開創(chuàng)了美食短視頻的先河。辦公室小野Q1百度指數(shù)最高

伴隨著辦公室小野在播放量上的領(lǐng)先，其熱度同樣居高不下，在百度指數(shù)方面辦公室小野還是排在首位，大胃王密子君與辦公室小野非常接近，而其他平臺差距較大，與前兩者形成了明顯的落差。

美食短視頻是短視頻的細分領(lǐng)域，在短視頻的風潮下，美食短視頻非常容易走紅。大胃王密子君的主創(chuàng)本是吃播女博主，以吃得多和不胖體質(zhì)為賣點，自己本身就是特色，并配以詼諧幽默的解說，形成了別具一格的節(jié)目特色，影響力也在不斷提升，與辦公室小野有一決高下之勢。美食APP下載量：下廚房近3000萬

與美食短視頻不同的是，食譜類APP讓美食愛好者由旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，通過食譜類APP來學習制作美食或參與到線上社區(qū)中與其他用戶共同探討美食制作的心得和樂趣。作為在線美食產(chǎn)業(yè)中的一員，食譜類APP也已囊括了足夠的用戶基礎(chǔ)，誕生了頭部平臺。

在2018年Q1美食APP新增下載量排名中，下廚房繼續(xù)強勢表現(xiàn)排在首位，豆果美食占領(lǐng)第二位，有近乎兩千萬的新增下載量，其他APP新增下載量在百萬級別。總體看來，食譜類APP始終延續(xù)著熱度，持續(xù)擴大用戶規(guī)模。下廚房于2015年7月獲得由華創(chuàng)資本和京東領(lǐng)投的B輪3000萬美金融資，在這輪資金的支持下，下廚房完善了運營，打造了美食社區(qū)，一舉成為頭部平臺。

美食app通過前期的美食分享和廚藝交流使美食app走向社區(qū)化，完成了前期的用戶積累，逐漸向探索盈利模式的階段過渡，目前主要有電商、廣告、數(shù)據(jù)、線下課程等盈利模式。

速途研究院分析師認為：美食類短視頻行業(yè)借助短視頻東風找到了節(jié)目定位，在受熱捧的同時也要關(guān)注行業(yè)的痛點。從盈利模式上看，美食短視頻變現(xiàn)困難，并且難以維持高質(zhì)量產(chǎn)品的輸出。目前，美食短視頻變現(xiàn)手段主要靠廣告+電商，手段比較單一。

比如魔力美食承接了如RIO、“大蝦來了”等數(shù)個美食品牌廣告植入業(yè)務(wù)，廣告收入是平臺的主要變現(xiàn)方式。維持美食短視頻平臺人氣主要靠高頻率和高質(zhì)量的內(nèi)容，這一點其實是最難做到的，但這也是變現(xiàn)的前提。

從辦公室小野的突圍可以發(fā)現(xiàn)，目前觀眾在美食短視頻的內(nèi)容方面有了新的訴求，理性+感性的美食短視頻內(nèi)容更能符合觀眾的胃口。不能只圍繞美食本身，更應(yīng)該注重外圍因素，增加內(nèi)容的娛樂性，提升用戶參與感才是美食短視頻的進階之法。

第三篇：速途研究院：2018年Q1迷你ktv行業(yè)研究報告

速途研究院：2018年Q1迷你ktv行業(yè)研究報告

迷你ktv也可以叫做共享ktv，在以共享單車為首的共享項目慢慢冷卻下來之后，迷你ktv近兩年卻嶄露頭角，展現(xiàn)出了與眾不同的活力。與其他項目不同，迷你ktv背靠線上流量甚多的ktv平臺，有著更強的生命力。

根據(jù)目前市場數(shù)據(jù)看，迷你ktv成本每臺在三萬以內(nèi)，日均盈利超過3000元，投資者短期內(nèi)就可收回成本，并且產(chǎn)品的維護費用并不高。另外一個利好的條件是目前線下ktv實體店發(fā)展受阻，在網(wǎng)絡(luò)娛樂不斷更新升級的今天，消費者的多元化娛樂需求增強，逐漸出現(xiàn)分流的情況，再加上用戶消費呈現(xiàn)出碎片化的特點，迷你ktv在諸多的利好因素下小跑前行。

速途研究院分析師通過對國內(nèi)迷你ktv相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)迷你ktv市場的發(fā)展趨勢。迷你ktv投放量增長迅速

首臺迷你ktv誕生于2013年，真正開始實現(xiàn)批量生產(chǎn)是在2015年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)迷你ktv的投放量達到了三萬多臺，投放量增長迅速，預(yù)計2020年國內(nèi)迷你ktv的投放量將超過11萬臺，市場規(guī)模將接近200億元。

目前，迷你ktv行業(yè)尚處于發(fā)展初期，沒有形成壟斷平臺，投放量和市場規(guī)模還有很大的增長空間。迷你ktv的投放主要選在人流密集的公共場所，在火熱的k歌風潮下，有從一二線城市逐漸下沉的勢頭，三四線城市將會打開大門。主流迷你ktv平臺融資概況

迷你ktv在2017年和2018年初集中迎來了融資潮，資本在這一段時間內(nèi)快速涌入。咪噠迷你ktv在2018年率先完成了A輪融資，作為曾獲得唱吧投資的平臺，咪噠的資金實力非常雄厚，這一輪得到了中信資本等四家公司投資。

星糖miniktv在成立僅三個月的時間里就完成了三輪融資，很受資本看好。星糖在技術(shù)和成本上做到了創(chuàng)新和優(yōu)化，星糖摒棄了點歌屏，只有一塊顯示屏，通過小程序進行點歌，提高運轉(zhuǎn)效率之余也一定程度上減少了成本。線上流量的穩(wěn)定增加以及實際運營的火爆使得迷你ktv成為了資本市場的寵兒，接下來仍會有大量資金注入市場。主流迷你ktv百度指數(shù)排行

在迷你ktv平臺百度指數(shù)的統(tǒng)計中，友唱達到了407，排在首位;迷你ktv和咪噠差距并不明顯;愛唱達到了304，處于中游地帶;雷石和superk與前幾位差距較大。百度指數(shù)一定程度上反映出了平臺的影響力，友唱和咪噠作為走在資本前列的平臺影響力要明顯領(lǐng)先于其他平臺，同時要也益于平臺在市場運營推廣方面所下的努力，友唱和咪噠在推廣上的力度要大于其他對手。商場是迷你ktv分布最多的地點

在迷你ktv的分布場景調(diào)研中，商場的投放數(shù)量最多，占據(jù)了三成以上。其次，電影院也是迷你ktv存在感最強的場景，并且數(shù)量有上升趨勢。迷你ktv主打的是線下+碎片化消費，抓住的是年輕消費群體的碎片化唱歌娛樂需求。

在電影等候開場和等待用餐時，迷你ktv可以發(fā)揮出很強的娛樂性。大型商場是迷你ktv絕佳的鋪設(shè)地點，因此不少平臺早已在商場和影院布局，提前占據(jù)有利位置，最終實現(xiàn)提升品牌的影響力目的。此外，各平臺也要加強與商場的溝通交流，不斷拓展合作渠道。環(huán)境嘈雜影響消費者的使用

在影響消費者使用迷你ktv的因素中，有超過三成消費者選擇了迷你ktv環(huán)境嘈雜，影響使用體驗。由于迷你ktv的鋪設(shè)位置基本都在商場和影院等人流密集的消費場所，周圍的嘈雜聲確實無法避免，而唱歌這件活動則需要相對安靜的環(huán)境。這就對迷你ktv的硬件條件提出了更高的要求，隔音效果和音質(zhì)水平是廠商需要繼續(xù)提升的。

有29.38%的消費者認為迷你ktv價格較高，基本上分為按單曲價格和時間兩種計費方式，無論哪一種，一二首歌消費者尚且可以接受，但如果想多唱幾首，價格確實偏貴;也有一部分人認為迷你ktv容納的人數(shù)少，一般迷你ktv可容納2-3個人，三個以上的人群無法同時進入迷你ktv，另外，遇到節(jié)假日，排隊等待使用迷你ktv也是常有的事情。

速途研究院分析師認為：迷你ktv在保留了傳統(tǒng)ktv的歡唱體驗下，跳出了固有的使用場景。在碎片化浪潮的趨勢下，迷你ktv迎合了年輕消費者的娛樂需求，成為了能夠滿足多種場景的高頻次產(chǎn)品。未來，隨著流量紅利的減少，線上唱歌APP的發(fā)展將遭遇天花板，因此線下的迷你ktv將會成為競爭的重要戰(zhàn)場。要想在競爭中存活下來，各平臺要將線上和線下結(jié)合起來，通過獲取線下流量提升產(chǎn)品的社交屬性。目前的迷你ktv產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，從外形到功能都大同小異。在行業(yè)迎來洗牌后，能夠提供更具個性、更多元、更貼心的服務(wù)才是關(guān)鍵。

第四篇：速途研究院：2018年Q2國內(nèi)電子郵箱行業(yè)研究報告

速途研究院：2018年Q2國內(nèi)電子郵箱行業(yè)研究報告

電子郵件是—種用通過電子手段提供信息交換的通信方式，發(fā)展到今天已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最廣泛的服務(wù)。電子郵箱不僅能夠接收電子郵件還能存儲各種格式的電子文件，在網(wǎng)民的日常生活和工作溝通中，已成為重要的媒介工具之一。如今，隨著社交媒體的快速發(fā)展，各類社交平臺層出不窮，電子郵箱已經(jīng)不是用戶唯一的選擇，但是在某些場景，尤其是對于企業(yè)而言，電子郵箱依舊有不可替代的作用。

速途研究院分析師通過對2018年Q2國內(nèi)電子郵箱行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，配合用戶調(diào)研，分析討論國內(nèi)電子郵箱行業(yè)的發(fā)展趨勢。電子郵箱用戶規(guī)模增速緩慢

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)電子郵箱用戶規(guī)模達到了2.9億人，電子郵箱經(jīng)過多年的積累擁有可觀的用戶數(shù)量，預(yù)計2018年用戶規(guī)模可以突破3億人。從增長率上看，從2015年開始增長率處于相對穩(wěn)定范圍，維持在5%-7%之間，增長率沒有較大的波動。

電子郵箱發(fā)展時間已久，是利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳遞的早期方式，經(jīng)過了初期用戶規(guī)模野蠻生長階段，如今電子郵箱市場已經(jīng)走進平穩(wěn)期。雖然有諸多社交平臺可供選擇，但電子郵箱的作用依然不可替代。隨著云空間技術(shù)的支持，電子郵箱被賦予了新的生命力，能夠為用戶存儲大量的數(shù)據(jù)，無論是對于工作還是生活需要都能為用戶帶來全新的體驗。主流電子郵箱功能特色概況

現(xiàn)階段網(wǎng)易郵箱在國內(nèi)最受歡迎，在用戶數(shù)量方面優(yōu)先度最高，旗下有三大郵箱品牌：163、126、yeah.net，網(wǎng)易郵箱憑借多年的深耕，獲得了良好的口碑。其采用智能反應(yīng)垃圾技術(shù)，在反垃圾系統(tǒng)中能夠有效阻止文字及圖片垃圾郵件。此外，網(wǎng)易郵箱另一大特點是移動辦公，這在工作場景中應(yīng)用非常廣泛，有待辦事項、實時提醒、日程管理、群組等功能。

QQ郵箱是騰訊旗下的產(chǎn)品，在用戶資源上有很大的優(yōu)勢。QQ郵箱的個性化域名功能十分受歡迎，用戶可以自主創(chuàng)建域名作為郵箱后綴，這對區(qū)別用戶身份信息大有裨益;另外，QQ郵箱設(shè)有漂流瓶功能，用戶可以體驗原始交流的趣味，社交屬性也更易于產(chǎn)品的傳播。主流電子郵箱Q2百度指數(shù)

在2018年Q2電子郵箱平臺百度指數(shù)的統(tǒng)計中，網(wǎng)易郵箱以較大優(yōu)勢排在首位，QQ郵箱和新浪郵箱分列二三位，這在一定程度上反應(yīng)出了各電子郵箱平臺的用戶偏好以及知名度情況。

網(wǎng)易郵箱憑借先手優(yōu)勢已經(jīng)在市場中處于領(lǐng)先位置，基于其推出的三個郵箱品牌，已成為知名度最高的中文郵箱平臺;QQ郵箱競爭力同樣強大，憑借QQ和微信平臺帶來的用戶資源，牢牢占據(jù)著行業(yè)第二的位置。用戶對電子郵箱功能需求情況

在用戶使用電子郵箱的功能方面，將近八成的用戶只用電子郵箱收發(fā)郵件，這也是電子郵箱最基本的功能;有45.2%的用戶涉及到了收發(fā)超大附件，有23.2%的用戶會使用草稿箱功能。收發(fā)超大附件和草稿箱功能可以滿足用戶儲存文件和信息備忘方面的需求，但目前附件容量和傳輸速度方面仍需要繼續(xù)升級改進。有7.5%的用戶使用漂流瓶，這個功能也是QQ郵箱獨有的功能，主要被賦予了社交屬性;還有一部分用戶使用電子郵箱主要是為了收發(fā)簡歷，目前企業(yè)在招聘環(huán)節(jié)中仍然是以電子郵件的回復(fù)為主，在發(fā)offer的時候基本上也離不開電子郵箱。大部分用戶非常不喜歡廣告郵件

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有將近50%的用戶不喜歡收到廣告郵件;有39.2%的用戶覺得不在意，不反感;只有13.3%的用戶認為廣告郵件有些價值，也會關(guān)注所接收的廣告郵件。

雖然各大郵箱平臺都有反垃圾郵件的功能，但是廣告郵件并不能完全等同于垃圾郵件，因此廣告郵件是不能完全避免接收的。根據(jù)用戶的反饋來看，郵件營銷不能任意投放，要根據(jù)用戶群體進行精準投放，最好是能順應(yīng)用戶的偏好，才能達到更好的營銷效果。

速途研究院分析師認為：目前在商業(yè)模式上，大部分電子郵箱平臺仍然是免費使用，以聚攏流量為主。目前電子郵箱行業(yè)同質(zhì)化問題比較明顯，各平臺之間的差距不大，而且功能趨同，在收發(fā)郵件以及郵件管理方面等服務(wù)非常相近。接下來，針對不同用戶需求提供個性化、定制化的功能和服務(wù)是各平臺升級的主要方向。未來電子郵箱服務(wù)向多元化發(fā)展，而且與移動辦公方面的聯(lián)系會更加密切，辦公場景將成為電子郵箱最核心的使用場景。

第五篇：速途研究院：2018年Q2國內(nèi)汽車金融行業(yè)研究報告

速途研究院：2018年Q2國內(nèi)汽車金融行業(yè)研究報告

汽車產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2017年底，我國汽車產(chǎn)銷量分別為2901.5萬輛和2887.9萬輛，同比增長3.2%和3.0%，連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一。汽車消費市場的快速增長及汽車金融業(yè)務(wù)法規(guī)的完善，為汽車金融業(yè)的快速發(fā)展提供了沃土。

目前中國銀監(jiān)會已經(jīng)批準設(shè)立25家汽車金融公司，汽車金融覆蓋汽車產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，批發(fā)金融、消費金融和保險是汽車金融市場的主流產(chǎn)品，而二手車市場的快速發(fā)展使得二手車金融成為最有潛力的汽車金融產(chǎn)品之一。

速途研究院分析師通過對2018年Q2國內(nèi)汽車金融行業(yè)公開數(shù)據(jù)的收集整理，分析討論汽車金融行業(yè)的發(fā)展趨勢。

汽車金融公司資產(chǎn)總額

近年來我國汽車金融公司資產(chǎn)規(guī)?？焖僭鲩L，尤其是2016年出臺了一系列汽車金融行業(yè)鼓勵和支持政策后，其增速明顯加快。2016年底，我國汽車金融公司資產(chǎn)總額達5729億元，同比增長36.7%。

截至2017年底，國內(nèi)汽車金融公司總資產(chǎn)已經(jīng)達到7447.29億元，同比增長30%。同樣，汽車金融滲透率也在持續(xù)上升，2017年新車金融滲透率提升至約40%的水平，雖與發(fā)達國家70%的滲透率相比有差距，但進步速度明顯。

中國汽車金融業(yè)發(fā)展歷程

我國汽車金融業(yè)始于商業(yè)銀行貸款，后續(xù)逐漸演化成汽車金融公司、汽車融資租賃公司和互聯(lián)網(wǎng)汽車金融公司。1995年為刺激汽車消費需求，以上汽為代表的汽車生產(chǎn)廠商聯(lián)合國有商業(yè)銀行，推出了汽車消費信貸業(yè)務(wù)。

2000年之后，隨著私家車的銷量大幅增長，汽車消費貸款也水漲船高。隨后，央行發(fā)布《企業(yè)集團財務(wù)公司辦法》，為汽車消費金融的形成奠定了基礎(chǔ)。但是由于征信體系的缺失使得汽車信貸壞賬頻現(xiàn)，最終保監(jiān)會于2004年叫停該業(yè)務(wù)。不過這也為真正意義上汽車金融公司的誕生起到了助推作用。隨著2008年新版《汽車金融公司管理辦法》的頒布，加上互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，為汽車金融行業(yè)的發(fā)展鋪上了快軌。汽車金融行業(yè)主要業(yè)務(wù)增長

汽車金融公司的主要金融產(chǎn)品包括庫存融資、零售貸款和融資租賃等。2017年底，我國汽車金融公司庫存融資為1,024.64億元，比上年末增加101.86億元，增幅11%，占貸款總額的15.32%。

至2017年末，我國汽車金融公司零售貸款余額人民幣5,603.22億元，比上年末增加1,337.81億元，增幅31.36%，占貸款總額的83.78%。2017年末，我國汽車金融公司融資租賃余額60.42億元，比上年末增加39.41億元，增幅187.6%，占貸款總額約0.9%。部分垂直汽車金融公司融資情況

2018年上半年汽車金融行業(yè)完成了多筆融資，其中美利車金融在4月份完成了宜信新金融產(chǎn)業(yè)投資基金、達泰資本、和聚百川、泰合資本的B+輪融資，總?cè)谫Y金額為3788萬美元。美利車金融是美利金融集團旗下全資子公司，主要負責二手車消費分期貸款業(yè)務(wù)，截至目前，美利車金融業(yè)務(wù)遍布全國330個城市，發(fā)放二手車分期貸款近250億元。

成立于2012年5月份的車貓網(wǎng)是一家為消費者提供二手車交易的顧問服務(wù)、金融貸款服務(wù)和售后保障產(chǎn)品的二手車交易平臺。在2018年3月份獲得元璟資本、和盟創(chuàng)投和敦敏資產(chǎn)的數(shù)千萬元A輪融資。部分汽車金融公司凈利潤

目前整個汽車金融行業(yè)發(fā)展較為健康，不良貸款率僅為0.37%，這凸顯出行業(yè)的穩(wěn)定性，而作為中國首批運營的汽車金融公司，上汽通用汽車金融資產(chǎn)總規(guī)模在2017年為1064.45億元，壞賬率為0.08%，凈利潤達到26.04億元，2017年寶馬汽車金融(中國)公司資產(chǎn)總額為873.55億元，全年累計凈利潤為20.78億元。在2017年完成50億增資擴股后，寶馬汽車金融(中國)注冊資本將增至98億元，成功超過梅賽德斯-奔馳汽車金融公司54.83億的注冊資本，進一步穩(wěn)固了自身地位。2017年汽車金融公司總負債達到6404.8億

2016年我國汽車金融公司總負債4949.6億元，比上年末增加1438.91億元，同比增長40.99%。隨著汽車金融公司業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長，融資負債規(guī)模也相對提升。截至2017年末，汽車金融公司總負債規(guī)模為6404.81億元，比上年末增加1455.19億元，增幅達29.40%。

速途研究院分析師認為：我國的汽車金融行業(yè)自誕生以來雖說承載了絕佳的機遇可是也不斷面臨挑戰(zhàn)，現(xiàn)如今，行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模穩(wěn)步提升，而縱觀整個金融領(lǐng)域，汽車金融的不良貸款率也始終保持在較低的水平。當然，我國汽車金融行業(yè)市場滲透率與發(fā)達國家相比仍存在較大差距，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸深入滲透至汽車金融行業(yè)，加上技術(shù)和模式的改革和創(chuàng)新，汽車金融行業(yè)定能滿足滿足更多市場需求。