第一篇：觀展報告

參觀中國美術館感想

3月15日，我參觀了中國美術館，看到了陳建中先生的繪畫作品，邱振中先生的書畫作品，何滿宗先生的書法作品，老舍先生和胡絜青女士的藏畫展，以及“人民的形象”繪畫展。

邱振中先生的畫作多為水彩、水粉、油畫，間有鉛筆作品，屬于西方美術的范疇。他畫的構圖系列令我印象深刻，畫面上是一扇門或窗，或者半堵墻，門窗多破舊，墻多斑駁，斑駁的墻上長出一株嫩芽，有種荒涼之處亦有生命正好之感。他的湖畔陽光系列的畫作同樣令人印象深刻，有種愜意、恬淡的感覺。他有兩幅人物畫和描繪中國山村的風景畫卻給人一種悲傷之感。以我的淺見，他的畫作最好之處在構圖，給人一簡潔而不簡單、視覺沖擊的感覺。

邱振中先生的書法作品均為狂草，他的畫作也十分狂野，以水墨畫就，頗有狂草之感，作者本人也說其繪畫作品與其書法訓練有密不可分的聯系。通過作品，我猜想作者是一個落拓不羈的佩劍書生，恰好有幸目睹真人我才發現原來是一個儒雅的先生。

何滿宗先生的行書作品給人那一種很舒服的、綿延悠長的感覺，越品越有味道。

老舍先生和胡絜青女士的藏畫展中，有幸目睹了多副齊白石先生的代表作品，工筆魚、蝦、蟹、蜻蜓、蟬、蝴蝶、螞蚱，十分細膩，魚鰭、蝦須、蜻蜓翅膀的紋理、螞蚱腿上的倒刺，都十分清晰，線條流暢，足見功力。最有幸的是看到了名作“蛙聲十里出山泉”，山泉中游出幾尾蝌蚪，不見蛙影，但聞蛙聲，構思精巧，耐人把玩。另，胡絜青女士還是我們北師大的校友呢。

“人民的形象”繪畫作品展以表現中國人民形象為主題，風格各異，都極具張力，其中最著名的畫作當屬《父親》，曾經在高中語文課本和美術課本上看到過這幅畫，當時就被父親黝黑的皮膚、溝壑般的皺紋、干裂的皮膚所震撼，真正看到這幅畫作后更是震撼的無以復加。本以為這是一幅不大的油畫作品，現場看到后才知道是一副約兩米高的大作。“父親”樸實的目光中隱藏著歲月的滄桑，也暗含著生命的韌性，正是我國那個年代的樸實的勞動人民的真實寫照。另外，《青年女歌手》描繪了青年時代的彭麗媛女士，英氣逼人，給我留下了深刻的印象。

美術作品給我留下了深刻的印象，初看時給心靈巨大的沖擊，回味時又覺得意味悠長。通過美術作品，觀者和作者產生一種超越時空的心靈共鳴，一種永恒不滅的美，這可能就是藝術的魔力吧！

第二篇：旅游博覽會觀展報告

觀展報告

這學期我們有幸參觀了2015年中國旅游產業博覽會。與往期的認識實習相比，這次展會比較有趣，更適合各類觀眾的參加。

這次展會是在梅江會展中心。會展中心外圍有一些房車的展示，會有一些感興趣的人在外面觀看。場館內分有國際國內旅游板塊、國際國內旅游產品交流板塊、智慧旅游及教育旅游展示板塊、郵輪游艇及通用航空板塊、“一帶一路”國際旅游商品板塊等板塊，每天也有不同的活動展示，在進口處有大塊展板對所有觀眾展出，一目了然，清清楚楚。從整體來看，觀眾人數最多的是國際國內旅游產品板塊。這些展臺不僅有各地區的簡介，旅行指導，還有各地的食品、特產，更有當地人精彩的歌舞表演。因為是旅游產業的博覽會，展會的氣氛更加悠閑。

離入口比較近的是國際旅游和港澳臺旅游的部分。比較熱鬧的是韓國、日本、臺灣地區的展臺。韓國展臺集中播放了kpop的一些樂隊、組合的歌曲，吸引年輕的觀眾去領取宣傳圖冊，拍照。后來又舉行了韓國有獎知識問答，吸引了眾多觀眾來答題，起到了宣傳當地的作用。日本展臺運用了抽獎、免費穿浴衣合影的方式來吸引觀眾，也推薦了當地的景點和文化。而臺灣地區展臺是通過精彩的舞臺表演來吸引觀眾，再在與觀眾的互動中，宣傳臺灣地區的文化。周圍還有很多臺灣地區的特色旅行產品，工作人員用微笑和好聽的嗓音來吸引觀眾了解臺灣的旅游文化。

我和同學專門找了一下國內各省市為宣傳本地所搭建的展臺。從搭建看來，各地的展臺是良莠不齊的。有一些省市非常好的突出了本地的特色，運用當地特色的建筑風格搭建展臺，向各地觀眾展示當地的風采；有的省市的展臺搭建就簡單了許多。但是也有展示了當地的一些風景與特色景點。

本次展會還有一個特色是展示了一些海上、陸上的交通工具。通過對游艇、房車、拖車的展示來宣傳各種旅行的方式，也給一些相關的愛好者一個觀摩的好機會。

本次展會在外部的交通問題還是處理的比較好的，展館外的停車秩序做的還是很好的，但是在內部有一些比較明顯的問題。工作人員對不同板塊的關注不同導致了有些板塊的展板處根本沒有工作人員，觀眾過來參觀也沒有可以咨詢的工作人員。而觀眾比較多的展臺也有秩序的問題。所以我建議在舉辦類似展會的時候要注意工作人員的工作分配，注意一下各展臺的平衡，也要加強安保工作，保證現場的秩序問題。

第三篇：觀展感受

觀展感受

師大是個藝術氛圍很濃的院校。很榮幸觀看了師大畢業生的設計作品。令人嘆為觀止。我選取了兩個同學的作品進行賞析。分別是“水運絳兒”呼和浩特殘疾人主題公園與靜舍女子瑜伽會所。

靜舍女子瑜伽會所設計方案

設計者主要闡述方案的各個方面

1會所的定位 2地點分析 3環境分析 4經營分析 5顧客分析 6會所所需空間 7案例分析

8方案提出的原因9設計概念分析 10區段圖分析 11平面圖 12效果圖

定義

宗旨地點分析

環境分析

顧客分析

經營結構

會所所需空間

動：大堂、餐廳、游泳室、交流空間 靜：瑜伽室、熱瑜伽室、冥想空間、閱覽室案例分析

方案提出的原因、定義、宗旨

設計概念分析

空間說明

方案在設計上主要透過材質、燈光等對比運用來營造空間感覺。

空間布局：動態空間與靜態空間 空間性質：標準的混凝土與木材質的對比。空間色彩：主要表現為燈光照明，透過對空間的冷暖照明營造

區段及人流動線圖平面圖

效果圖

“水運絳兒”呼和浩特殘疾人主題公園 目錄

選題來源及選題依據 1理論依據 2選題的價值 3主題分析 4設計理念 5使用對象分析 研究內容 1使用功能 2精神功能 3設計范圍 4設計產生的影響

方案設計策劃及分析 1方案定位

2地點、人文、環境分析 3基地現狀及周圍環境分析 4類似案例分析 5方案設計 6設計概念來源 7原因、定義、宗旨 8設計概念確定 9世紀概念分析

10設計概念聯想及元素提煉 11平面圖

12功能分析及主次要活動分析 13鳥瞰圖

14動靜分析、景觀泡泡圖 15景觀點分析、交通分析 16景觀瀏覽路線圖、植物分析 17景觀節點分析、服務設施分析 效果圖展示

理論依據

選題的價值

主題分析

設計理念 設計產生的影響

案例分析

方案設計概念來源 設計公園標志

景觀點分析

交通分析

植物分析 服務設施分析

效果圖展示

第四篇：觀展心得

上海觀展心得 去年暑假，我和同學去游覽了上海世博會。在這其中，我觀賞了丹麥館中久負盛名的小美人魚銅像，意大利館中名師設計的各式禮服，波蘭館精彩的舞龍表演……，不過，我最喜歡的還是那充滿童話色彩的俄羅斯館。

來到俄羅斯館，首先呈現在我們眼前的是由12個白色和金色的塔樓加上懸浮在空中的立方體，配上紅色底色和富有俄羅斯各民族元素的圖案，讓人一看感覺耳目一新。

進入館內，首先印入我眼簾的是一個個奇形怪狀的建筑物，既不像城堡，也不像寶塔，我一看簡介，原來是俄羅斯某個作家所描繪的理想城市，有儲藏太陽能的鮮花，巨型蜻蜓造型風車，生物燃料汽車……繼續往前走，我仿佛置身于一個童話世界，四周小鳥的叫聲悅耳動聽，草叢中有形態逼真的牽牛花繞藤而上，河里能聽到潺潺的流水聲，還有幾朵盛開的荷花嬌艷欲滴，岸邊的向日葵婀娜多姿，隨風擺動，蒲公英.草莓.等并非一個季節的東西卻同時展現在一起，在燈光的照射下，更顯得栩栩如生，這些東西比實物放大了數十倍讓人感覺來到了巨人國，在草叢中有幾個魚頭型電視屏幕，里面正放映著俄羅斯孩子在唱歌跳舞，當我仰視上面時，發現頂上是一個模擬的夜空，夜空中繁星點點，天與地的結合，讓人充滿無限遐想，我多么想自己變成一個小精靈，永遠置身于其中。

這次世博會給我的感受不僅僅是場館的美麗，還有世博會所體現的環保.節能.低碳，汽車是電動的，空調是水冷的，燈光是省電的，材料是循環使用的……，這讓我看到未來城市的發展，“城市讓生活更美好”。

第五篇：深圳玩具禮品展觀展報告

“深圳玩具及禮品展覽會”觀展報告

展會簡介：

每年4月和10月的黃金采購季，勵展華博在深圳奉獻中國最大的禮品及家居用品展覽會。展會每年吸引十余萬專業買家前來采購各種商務禮贈品及時尚消費品，買家包括代理商、分銷商、批發商、禮品公司、百貨商場、集團采購及終端用戶。來自各行業的制造商以最具競爭力的價格、品種繁多的優質產品、創新的原創設計為買家提供豐富的選擇。業內人士齊聚交流、締結合作并引導市場發展趨勢。中國正成為全球第二大經濟體，作為多年來專注于國內市場的專業貿易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應商提供開發中國市場的最佳契機。每屆展會接待海內外專業買家12萬人次，擁有50多家協會及政府支持禮品展會。與香港、廣州禮品行業展會同期進行，最佳采購時機。17年品牌展，通過全球展業協會UFI權威認證，標志為高品質的專業展會。

第十八屆中國（深圳）國際玩具及禮品、工藝品展覽會以下簡稱（“深圳秋季禮品展”）在深圳會展中心1、2、3、4、6、7、8、9號館舉行，8個展館容納近5000多個國際標準展位，總面積近10萬平方米，參展企業達3500多家。是目前國內禮品行業規模最大、最具品牌影響力的行業龍頭展會。

展品范圍

陶瓷、餐桌用品、水晶及玻璃器皿

家庭用品、床上用品、廚房用品、家居裝飾品 玩具

電子及電器 包裝、紙制品

運動休閑、旅游用品、箱包皮具 文具及文化用品，錢幣及收藏品 禮品、工藝品、促銷廣告類贈品 珠寶及時尚飾品

煙具及打火機、美容工具 鐘表

主辦信息

主辦方——勵展華博展覽(深圳)有限公司勵展華博展覽(深圳)有限公司，是由勵展博覽集團(全球最大的展覽及會議主辦機構)和深圳市華博展覽有限公司(中國禮品行業最有影響力的民營展覽公司)在中國組建的合資公司，是中國禮品行業最大的展會主辦機構，也是勵展博覽集團的成員公司。2009年，勵展華博聯合群學展覽合資組建北京勵展華群展覽有限公司，以更高品質、更強品牌和更大規模服務繁榮的北方禮品家居市場，勵展華博將以無可匹敵的資源優勢全面服務中國的禮品家居市場。

2、英國勵展博覽集團(Reed Exhibitions)勵展博覽集團(勵展)是世界領先的展覽及會議活動主辦機構，在36個國家擁有460個展會。2010年，勵展舉辦的各類活動匯聚了來自世界各地的逾700萬活躍參與者，達成了上百億美元的成交額。如今，勵展通過34個人員齊備的辦事機構在跨越美洲、歐洲、中東和亞太地區舉辦展會活動。勵展主辦的展覽、研討會、論壇和會議超過460個，服務于44個行業。勵展是勵德愛思唯爾集團的成員之一。

展覽會現場介紹

2011年10月20日—23日，第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會以下簡稱(“深圳秋季禮品展”)在深圳會展中心1、2、3、4、5、6、7、8、9號館舉行，9個展館容納近5500多個國際標準展位，總面積近10萬平方米，參展企業達3500多家。是目前國內禮品行業規模最大、最具品牌影響力的行業龍頭展會。買家達13萬人次。

深圳禮品展展品及分區

1號館：精品、工藝品、電子電器 2號館：陶瓷、玻璃器皿、收藏品、文化用品 3號館：日用品、杯壺 4號館：五金禮品、促銷品、包裝 5號館：組團、促銷品 6號館：禮品、贈品 7號館：家居禮品、家紡、運動休閑旅游用品 8號館：電子電器、廚房用品 9號館：家庭用品、家紡、箱包皮具

買家數據分析

參觀人數：13萬多人次，華南58%，華東18%，華中11%，華北8%，東北2%，西南2%，西北1% 買家來源分析

廣告、禮品公司30%，代理商、分銷商20%，批發商15%，終端客戶集團采購8%，生產商10%，百貨公司連銷商店4%，零售商6%，其它7% 參展費用

展 館 面積M2 單開口（元）雙開口（元）光地36M2 特裝

HALL 1 9 11000 11800 1180 36平42480 HALL 1 12 14300 15300 1180 48平56640 HALL 2/9 9 10450 11150 1130 36平40680 HALL 2/9 12 13850 14500 1130 48平54240 HALL3/4/5/6/7/8 9 8950 9600 950 36平34200 HALL3/4/5/6/7/8 9 8950 9600 950 54平51300 餐飲

怡景中心城——亞馬遜巴西烤肉店、許留山、塔克鐘、光明韓國烤肉、石頭燒高級西餐扒房、壽師傅回轉壽司、味千拉面、星巴克、面點王、江南廚子、意粉屋、綠野仙蹤等。

深圳Coco Park——壽司皇、星巴克、滿記拉面、拾味館、超級牛扒、肯德基、涮大師等。

交通情況

在深圳市政府的大力支持下，凡在深圳禮品家居展官網預登記的觀眾均可免費入場參觀，并獲贈免費公交地鐵乘車券，為了方便深圳周邊地區買家到場參觀，主辦方還特別提供廣州、東莞、佛山、中山、惠州、汕頭、珠海地區的免費往返巴士。

與參展商的接觸

當天，我主要參觀了1、7、8、9號展館。1號館主要參展品為：精品、工藝品、電子電器； 7號館主要參展品為：家居禮品、家紡、運動休閑旅游用品；8號館主要參展品為：電子電器、廚房用品；9號館主要參展品為：：家庭用品、家紡、箱包皮具

收集到的參展商資料五花八門，下面大概列舉：昆侖翠.美酒玉、佳美陽光經典家紡、小叮當健身稱、睱步士皮具、金號完美品質.禮品團購手冊等。

“金銀、玉翠、琉璃、陶瓷、青銅”并稱為中國五大名器，此次將聯袂登陸深圳會展中心，以傳統工藝配合現代創新，為大家奉上一份獨有的中國文化饕餮盛宴。

現代玉器品種多樣，除了傳統的玉首飾、翡翠掛件、辦公擺件外，玉石材料還可加工成汽車座墊、玉枕、文房四寶、印章、酒（茶）具、牙簽筒、獎杯、象棋等，甚至于擴展到拖鞋、手柄、高檔皮帶、商標等產品領域。

在上述五花八門的玉器制品中，比較讓我印象深刻的是昆侖翠.美玉酒。“一種可以讓人喝的酒”就是這句簡單而又精煉特變的廣告語吸引了我的目光，看看是否將這種玉放入酒中能使其酒味更香醇。經過一番詢問后，才知道他們這家“美酒玉”公司是來自海南海口的，而所謂的“美酒玉”只是一種制作原料，而成品名為“東坡壺”，完全打破了我本來的想象。

據該展館工作人員介紹，東坡壺創作靈感于“東坡與狗仔花”的典故，材質取源于昆侖山脈的寶玉后，并經玉雕大師精雕細琢而成。因此，除了有深厚的歷史文化內涵和欣賞價值外，東坡壺還有眼神保健功能，即美酒、美茶、美水的神奇功效。

而美酒玉.昆侖翠含有對人體有益的鋅、鈣、鉻、鎂等二十幾種微量元素，有“微量元素寶庫”之稱。特別是鉻元素，它可使胰島素的活性增加，防止粥樣動脈硬化，初始人體生產發育。同時，還可防治糖尿病、膽固醇增高，導致心血管疾病的發生，長期飲用用美酒玉跑過的水、茶、酒對人的身體有養生保健之功效。

在參觀7號館的時候，發現有非常多的家紡展品，而生態家紡就是其中比較有創意的。我當時向一家名為“佳美陽光經典家紡”的展位負責人了解了一下情況，距介紹，生態家紡本身的天然特性逐漸成為健康時尚人群的主流需求。生態家紡具有舒適透氣和健康環保的特點。采用天然原料處理加工的家紡產品不同于化纖類產品，它最大限度地保留了天然原料的透氣、抑菌等優良特點，經多重工藝加工的紡織成品柔韌爽滑，貼近肌膚倍感舒適。

在“佳美陽光經典家紡”這里，讓我比較感興趣的是“五糧枕”。一直認為五糧都是食物，卻從未想過它還可以做成枕頭，難道不怕睡到一半是老鼠來訪嗎？當時，該展位負責人馬上否定了我的疑問。距他介紹，五糧枕以產自生態地區的五谷雜糧為填充原料，結合現代科技工藝，經過高溫、高壓、定型、脫水等處理后；顆粒圓潤、蓬松有彈性，不霉變、不蟲蛀、不易碎等特點。另外，枕頭按照人體頭部與頸部自然的勝利曲線設計，當人枕上后在頭部的擠壓下顆粒自然形成了一個適合自己頭型的凹槽，可以依照個人的睡眠習慣，隨意調節高低、橫向、深淺，長期使用，即保護頸椎，能是身體平衡，防止駝背，又能恢復頸椎的生理曲線，回歸自然睡眠。

展品組織策劃信息-優點&不足

首先，會展策劃的定義為：為了實現會展活動的目標，在深入分析會展目的的基礎上，運用科學的策劃方法，定制會展活動最佳方案的過程。由此可看出，會展策劃具有目的性、系統性、風險性、可行性的特點。

與參展商現場交流得到關于展品組織策劃信息的優點：

1、市場調研分析充足，展品時代性強。從各種琉璃、玉器等雕刻成品、機器人洗地機Scooba、機器人吸塵器Roomba到各種生態環保家紡，都很符合當代人追求寫意、便捷、人與自然和諧共處的生活理念。

2、展位布局明朗，展品內容突出。大部分的展位中展品的放置的格局清晰，從色調、擺設方面突出其要展示的產品。例如，一些家紡內的展位一般采用的是暖色調，從踏入展位的一刻開始就讓人感覺到很溫馨舒適；精品類的展位就會采用一些比較年輕和可愛的色調，非常能吸引到女性們的目光；廚具類的展位一般采用冷色調的設置，讓人有種專業實用的感覺。

3、產品宣傳力度大。在現場，能看到各展位所屬公司的名稱或產品簡介都放在了顯眼的地方，而且每個展位前都擺滿了宣傳單張，有的還有模特在外面示范使用其展示品，宣傳工作做得比較充足。

與參展商現場交流得到關于展品組織策劃信息的缺點：

1、同一類型展品相似性太高，個性不足，難以讓人有購買沖動。例如：同樣是紡織業，會發現其實每個紡織業展位所展示的展品都差不多，都是棉被，床單，枕頭之類的，功能也差不多，逛了一圈后就會有視覺疲勞，讓人覺得這只是一個普通的紡織品大賣場。

2、展位工作人員服務態度不高，宣傳意識不高。很大一部分是因為我們只是一個學生，所以工作人員都不怎么愿意理我們，但是我認為盡管對象是學生，只要宣傳得當，一樣有可能為其產品贏得先機，像是精品類和紡織類這種產品，其實學校也是它們的市場，前提是宣傳得當，功能適用。

展位分析

1.從右邊的展館立體圖可知道靠近四個大門的展位比較容易吸引人們的目光，特別是1號館頭幾個展位，由于靠近安檢門，觀眾入門第一接觸到的展位都比較博得客人的眼光，咨詢的人也比較多。

2.每個展館中段地帶的展位成交率相對會比較高。雖然前面的展館比較容易吸引到觀眾的目光，但中國人的傳統購物觀念是貨比百家，所以一般要經過一番比較才能做出決定。從全館的第一個展位走到最后一個展位，可能已經把第一個展位看到的東西忘記了，而中后段展位的記憶相對比較清晰，所以展館中段的展位成交率相對會比較高。

3.大型的展位吸引率和接觸率都比較高。因為展位價格要以占地面積計算，展位大的相對而言所屬公司規模也會比較大，公司運行也有一定的規模，產品類型多，質量也比較有保障，公司信用也相對會比較高，所以，大部分買家都會熱衷于尋找這種合作伙伴。

4.展品造型和功能奇特的展位肯定也是有一大堆觀眾的，滿足了人們獵奇的心態。5.現場有模特在展示的展位吸引率也挺高，因為這的確是一種比較生動形象的宣傳方式，留住了不少看官的腳步。

會展情況總結

我認為這次這次的“深圳玩具及禮品展覽會”比較適合禮品、成品、家紡、陶瓷、玉器等行業。不太適合一些餐具、烤具、清潔工具、機器人這種行業。因為我覺得這畢竟是一個禮品展，展品應該是一些跟“禮品”掛的上鉤的東西，應該要給人一種溫馨貼心的東西才對。

參展經驗總結

1、在填申請資料時應該把身份填為“采購員”而不是“學生”，這樣能更好的跟賣家溝通，拿到更多一手信息。

2、在了解展品類型的條件下，準備相應行業的名片。因為這次在很多展位前都碰壁了，想進一步了解展品都必須先提交名片。

3、在著裝方面要正式。很多大型的展位在看到我們學生的打扮都懶得理我們，而看到一些穿著正式職業裝的則變得非常熱情。

4、在觀展前要做好“功課”。好實現知道自己感興趣的展品大概在什么地方，不要去到的時候再盲目亂逛。

2011年“第十九屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會”看點：

本屆展會的禮品種類達十幾萬種，設計之新穎、創意之獨到、材質之豐富超乎想象，呈現出多元的時尚色彩。

看點一 ：橄欖油、葡萄酒展商增多 健康禮品比重上升

深圳勵展華博展覽公司董事長蔣承文表示，深圳禮品展已經走過了19個年頭，從禮品展反映的情況來看，葡萄酒大約在8年前開始正式進入禮品渠道，進入禮品渠道以來主要以定制禮品為主。

看點二：家居禮品消費呈上升趨勢

“第十九屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會”禮品琳瑯滿目，其中，尤以家居禮品備受關注，成為現代時尚家居禮品新動態，受到國內家居禮品企業關注。這些家居禮品附有家居氣息，極富有家居禮品的特性，家居禮品可以裝飾房間，為房間帶來美感，一些家居禮品除了裝飾功能外，還同時具有實用性，好看又好用，當然備受青睞。

看點三：塑膠材質產品受青睞

如今許多設計師把色彩與創意完美融合在家居用品上，而自然絢麗的色彩及人性化體貼設計，給廣大的消費者帶來更舒適、更多彩的高品位家居生活。色彩艷麗的硅膠材質，安全無毒、環保健康、柔韌性也非常好。用硅膠材質做成的餐具套裝，不怕傷人也不怕摔壞，自然繽紛的色彩，讓家居生活充滿溫馨氣氛。

看點四：簡裝展位數量上升 裝修趨于理性

以往展商都追求特裝，無論是裝修費用還是裝修的材料，在展位裝修上會投入更多。本次展會上很多展商選擇了簡裝：簡易的搭建展位，盡量使用可重復利用的裝修材料，簡裝展位數量上升，裝修趨于理性。

“深圳國際玩具及禮品展覽會”SWOT分析

S(優勢)：

1、展會舉辦地地理環境優越。深圳地處珠三角黃金地段，北有廣州、東莞、惠州，西有珠海、中山，南有香港。處于一個經濟發達區域的中心地段。同時，珠三角地區是禮品業最為繁榮的集散地，也是禮品制造加工的生產基地，聚集效應當然繁榮。

3、經濟優勢。深圳經濟發達程度有目共睹，其龐大的經濟體系是這次會展舉辦成功的有力支持。

4、舉辦時間佳。4月和10月正是采購大季，所以這樣的展會吸引的商家人潮也多。

5、主辦方實力宏厚。勵展華博展覽(深圳)有限公司勵展華博展覽(深圳)有限公司，是中國禮品行業最大的展會主辦機構，也是勵展博覽集團的成員公司。

6、參展商質量高。本次展會的參展商較以往而言不僅在數量上增多了，在公司規模方面也有很大的提高。W（劣勢）：

1、參展商的級別高低嚴重分化。在本次展覽會上，有大公司的參與，也有一些名不經傳甚至是有誠信問題的公司參與。在參展的時候，我們有發現一個手表展館所展示的都是“山寨”手表，而且都沒有取得正版公司的批準，實在是非常有誠信問題。過多低檔公司的參與拖低了整個會展的形象，在某些區域來看，確實有點像大賣場而不是專業展覽館。

2、展品原創稀少，山寨盛行。這也是整個禮品市場說存在的巨大問題。

3、專業觀眾與普通觀眾比例失衡。這次展會來看，普通的觀眾所長比例還是比較多的，這會影響整個展覽會的形象，也有可能使其達不到預計的成交率。

O（機會）：

1、隨著經濟社會的發展，會展業也進入了迅猛發展的階段，各種辦會經驗和設備等也日漸成熟，觀展成為一種日漸成為時尚。會展業日漸組織化、系統化、規范化。

2、舉辦場所環境好。深圳會展中心集展覽、會議、商務、餐飲、娛樂等多功能于一體，由深圳市政府投資興建，委托深圳會展中心管理有限責任公司經營，于2004年正式投入使用。自2004年開館以來，已成功舉辦近300場展覽，1350多場會議，共接待觀眾達2,000多萬人次。

3、深圳政府的政策支持。深圳市地稅局出臺稅收新政策，從2010年7月1日起，會展業務按“服務業—代理業”稅目征收營業稅，從全額征收改為差額征收，使該行業營業稅稅負由調整前的5.2%下降為調整后的1.5%，減負幅度達到70%以上。

4、人才培訓及儲備。我們部分學院已開展會展專業，如廣州大學、武漢大學等為會展業輸送更多的專業人才。

T（威脅）：

1、同行業競爭大。深圳玩具和禮品展展品行業多，家紡、精品、陶瓷、廚具等五花八門，很容易被其他專門的展會，如：家紡展、玩具展等“搶風頭“。

2、企業參展目的不明確，互動意識不強。會展市場研發人員探尋本行業、相關聯行業的發展走向能力弱。

結語

通過上述SWOT分析，可以看出“深圳國際玩具及禮品展覽會”是機會與威脅并存的行業。該展會應該要立足于自身優越的地理經濟條件，改善自身的不足之處：

一、大力引進會展專業技術人員，讓禮品展走向系統化和組織化。

二、規范禮品市場。禮品市場所包含的行業十分多，而各行業個公司的素質不一，整體而言比較混亂。

三、引入更多的專業賣家，把整個禮品展搞大搞火。

四、合理規劃好展會現場。劃分好專業觀眾和普通觀眾的觀展時間或者地域，適當將大中小型公司的展位區分好。

2009125252

游雅君