第一篇：陽光路上情滿懷 國酒茅臺新紀元

陽光路上情滿懷 國酒茅臺新紀元

特邀撰稿/ 張連釗、王靜

導語：

茅臺集團董事長袁仁國作為貴賓，與黨和國家領導人共同出席了“陽光路上情滿懷”2012軍民迎新春文藝晚會。整場晚會展現(xiàn)了軍民同心跟黨走的真摯之情，表達了錦繡山河展宏圖的期盼之心。作為政治酒、軍事酒、外交酒，國酒茅臺一直與中國的紅色命運息息相關，國運興則國酒興。此次應邀出席晚會，更加表達了黨和國家領導人、全軍部隊官兵以及民眾對于茅臺集團的支持與關懷之情。新年初始，國酒茅臺將一如既往，團結一心、銳意進取、堅定不移地沿著中國特色社會主義道路奮勇前進，將國酒茅臺帶向新的輝煌！

第一篇：心聲

盛世歡歌迎新春 軍民與黨情意深

華燈璀璨、笑語歡歌。1月14日，人民大會堂洋溢著一派喜慶祥和的節(jié)日氣氛。“陽光路上情滿懷”2012年軍民迎新春文藝晚會在此隆重舉行。晚7時40分，黨和國家領導人胡錦濤、吳邦國、賈慶林、李長春、習近平、李克強、賀國強、***等步入晚會現(xiàn)場，與首都軍民歡聚一堂，共賀新春。胡錦濤主席向大家親切致意，表示新春的祝福。

晚會在激昂的鼓樂聲中拉開帷幕。奔放、歡快的合唱《迎春序曲》，抒發(fā)出億萬軍民迎新春的美好心聲。領唱與合唱《無限春光又一年》，贊頌了在科學發(fā)展觀引領下社會主義現(xiàn)代化建設取得的輝煌成就。女子集體舞《萬紫千紅》，以靈動流暢的舞姿，描繪出社會主義先進文化建設的多彩畫卷。男聲合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》、《天路》，女聲獨唱《大路越走越寬闊》，氣勢雄渾、節(jié)奏鏗鏘，唱出了中華兒女堅定不移走中國特色社會主義道路、以優(yōu)異成績迎接黨的十八大勝利召開的精神風貌。

“??至親至愛我的中國，氣象萬千天地人和，八面新風唱新歌，大路越走越寬闊。”女聲獨唱《大路越走越寬闊》每一句歌詞都那么貼心、直抒情懷。在堅持走中國特色社會主義道路上，國酒茅臺一直以其獨特而厚重的歷史文化記載著中國的紅色歷史，見證著時下的騰飛盛景。從紅軍三渡赤水，茅臺酒幫助療傷與解乏到1951年，周恩來總理還有其他黨和國家領導人欽點茅臺酒為慶功宴酒。直至今日，茅臺酒仍就是黨和國家領導人接待外賓、招待外國總統(tǒng)和元首的外交酒與政治酒。國酒茅臺自實現(xiàn)國營至今的六十載歲月中，一直堅持在傳承傳統(tǒng)中與時俱進、不斷創(chuàng)新。茅臺酒以其唯一的、不可復制的釀造工藝——一年一個生產(chǎn)周期、兩次投料、七次取酒、八次發(fā)酵、九次蒸餾，以及三高工藝，長期以來肩負著民族品牌的風帆旗幟。在全國的白酒行業(yè)中，只有茅臺酒可以稱為中華人民共和國的國酒?！皳肀闶菧嘏閼?，望著我是真誠笑容，我們一起感動世界??心心相印，魚水情深??心心相印，四季如春，那綻放的花蕾，讓大愛永恒?！?晚會中的女聲獨唱《心心相印》，不僅唱出了“軍民與黨情意深”，更加唱響了國酒茅臺情系祖國、助國運興旺之愿！

第二篇：功績

陽光之路譽天下 國酒茅臺盛滿堂

回眸充滿興奮與喜悅的2011年，我們迎來中國共產(chǎn)黨成立90周年的盛事，普天同慶，神州大地共同傳唱革命先輩的豐功偉績；這一年，“神八”、“天宮”再一次創(chuàng)造了奇跡，向世界展示中國科技的日新月異；這一年，黨的十七屆六中全會的召開為祖國文化事業(yè)的發(fā)展吹響奮進的號角??“陽光路上情滿懷”，這一年，中國有著穩(wěn)步而卓越的騰飛！

2011年是中國“十二五”規(guī)劃的開局之年。在科學發(fā)展觀的引領下，全黨全軍全國各族人民團結奮斗，在經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設、黨的建設和國防建設等領域都取得累累碩果。置身于宏闊的時代，國酒茅臺同樣交給黨和國家領導人、全軍全民一份滿意的杰作。在踐行國家戰(zhàn)略，貫徹落實中央、貴州省經(jīng)濟發(fā)展方針政策，國酒茅臺提出了符合自身實際發(fā)展需要的國酒茅臺“十二五”規(guī)劃及 “十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃。2011年，茅臺集團2011年全年預計總產(chǎn)量達6.3萬噸，同比增長20.7%，其中茅臺酒突破3萬噸。銷售收入(含稅)實現(xiàn)237億元人民幣。利稅總額、上交稅金、人均創(chuàng)利稅率等指標居全國白酒行業(yè)第一。主導產(chǎn)品的銷售量、公司總市值、品牌價值等高居行業(yè)榜首，實現(xiàn)了13年連續(xù)跨越式的發(fā)展。尤其值得一提的是，出口創(chuàng)匯再創(chuàng)歷史新高，首次突破1億美元，這標志著茅臺酒品牌國際化邁出堅實步伐。這一年，對于國酒茅臺，是一個具有歷史里程碑意義的年份，11月8日，廠里舉行了隆重的“茅臺集團實現(xiàn)國營60周年”盛大慶典，集團內外開展了一系列的文化活動，以此向各界友人展示一個與時俱進、飛躍發(fā)展的茅臺集團。

在此次晚會上，茅臺集團榮獲“雙擁模范企業(yè)”大獎，更加夯實了茅臺的國酒地位，肯定了國酒茅臺為黨和人民所作出的努力和貢獻。水袖一揚，恰似萬花傲然怒放；折扇一抖，般若彩蝶翩翩飛舞??晚會上，女子集體舞《萬紫千紅》在一派繽紛艷麗中，搖曳著曼妙婀娜的舞姿。整場舞蹈以百花盛開、爭奇斗艷、萬紫千紅和彩蝶飛舞四個段落構成，表現(xiàn)了春回大地、萬物復蘇、生機盎然的景象，寓意著社會主義文化大發(fā)展大繁榮的春天已經(jīng)到來。在這樣一個流光溢彩的氛圍中，國酒茅臺同樣朝氣蓬勃、繁花似錦！總結2011年，展望2012年，國酒茅臺將在社會主義大家庭中，飛躍前行！

第三篇：飛躍

大國興盛于民心 國酒盛世于民意

大國，興也。國酒，世界的認同。

“無限春光又一年，經(jīng)濟平穩(wěn)促發(fā)展??無限春光又一年，文化繁榮大發(fā)展??喜迎黨的十八大，無限春光又一年。”晚會上，領唱與合唱《無限春光又一年》運用樸實達意的歌詞，簡潔而深刻地描述了國家各項建設的喜人成果，展望新一年的企盼與愿景。每句悠揚的歌詞同樣唱出了國酒茅臺與祖國同心協(xié)力，共創(chuàng)美好未來之心。

海納百川方孕育出國酒的輝煌。新年新象，國酒茅臺滿懷著“連峰卷浪濤”的心胸和氣度，深刻把握“文化酒”的內涵和集團發(fā)展戰(zhàn)略,堅定不移地進行品牌升華與理念創(chuàng)新,“綠色茅臺”、“人文茅臺”、“科技茅臺”將進一步得以升華。茅臺集團在新一代領導團隊的帶領下，實現(xiàn)多元化發(fā)展和規(guī)模化經(jīng)營——產(chǎn)業(yè)鏈延伸并放大至濃香型白酒、醬香型白酒和啤酒產(chǎn)業(yè)，打造“中國國酒之心”、“中國酒文化之都”。同時，茅臺集團將繼續(xù)加快 “世界蒸餾酒第一品牌”的打造步伐，大力開拓更廣泛的市場渠道，讓茅臺成為世界范疇內的白酒龍頭企業(yè)！讓世界認識中國、認識茅臺！

第二篇：國酒茅臺主持詞

“國酒茅臺·國之棟梁 ——2012·希望工程圓夢行動大型公益活動”XX縣貧困大學新生助學金

發(fā)放儀式主持詞

（時間:8月29日上午9時地點：XXX）

尊敬的各位領導、各位家長、同學們：

上午好！

今天，我們在這里隆重舉行XX縣2012年“國酒茅臺〃國之棟梁”圓夢大學助學金發(fā)放儀式，主要是為了進一步動員社會各界力量幫助貧困大學新生圓夢大學，進一步倡導和弘揚濟困助學、助人為樂的文明良好社會新風尚，這也是我們打造幸福和諧循化的具體舉措之一。

出席本次儀式的有：縣委常委宣傳部部長XX、縣委組織部副部長XX、縣教育局局長XX、團縣委XX、以及全縣應屆貧困大學生和家長代表。讓我們以熱烈的掌聲對他們的到來表示熱烈的歡迎和衷心地感謝！

XXXXXXXXX名受助生是團循化縣委希望工程辦和團青海省委青基會審批通過的，他們都是由村委會摸底經(jīng)學生本人申請送鄉(xiāng)鎮(zhèn)團委審核、公示后報團縣委希望工程項目辦按希望工程資助貧困學生的有關要求進行入戶調查，最后確定的資助對象。今天的活動共有五項議程，下面逐項進行。

第一項：請出席儀式的各位領導發(fā)放“國酒茅臺.國之棟梁”助學金。

請工作人員做好引導

請受助貧困大學生上臺領取資助金

（讓我們以熱烈的掌聲感謝“國酒茅臺”給予我們的資助，感 1

謝縣委領導的關心和支持。）

第二項：請受助學生代表XX學發(fā)言。

第三項：請受助學生家長代表余青平發(fā)言。

第四項：請循化縣宣傳部部長XX講話。大家鼓掌歡迎。

各位家長、同學們，解決好貧困大學生上學難問題，不僅需要各級黨委政府的投入，也需要全社會的共同關注。剛才賀部長作了重要講話，提出希望和要求，希望社會各界要大力弘揚中華民族扶危濟困的傳統(tǒng)美德，積極支持、熱情參與這種公益事業(yè)。同時，希望各位受助學生要把黨和政府的關懷、社會各界的關愛轉化為立志成才、回報社會的強大動力，勤奮學習，以優(yōu)異的成績報效祖國、感恩社會、建設家鄉(xiāng)。

今天的活動到此結束，散會。

請家長和學生留下來領取銀行卡。

第三篇：國酒茅臺專賣店的申請

關于在開設國酒茅臺專賣店的

申

請

貴州茅臺酒股份有限公司：

朝陽區(qū)區(qū)域面積470.6平方公里，人口229萬，是北京市面積最大、人口最多的城區(qū)，是北京對外交往的窗口，也是正在崛起的國際商務中心區(qū)，區(qū)域內云集了北京60%以上的外國商社，3000多家外國公司以及167家國際新聞機構，世界500強入駐北京的158家企業(yè)中的2/3均落戶朝陽。這里聚集了除俄羅斯和盧森堡之外的所有外國駐華使館。從20世紀90年代開始建設的北京商務中心區(qū)，占地3.99平方公里，擁有大量商務樓以及酒店、公寓等配套設施，具備了較完善的市政交通和通訊條件，成為在京外國人士最為集中的地區(qū)。朝陽區(qū)的高新技術產(chǎn)業(yè)富有活力。酒仙橋電子城作為北京中關村“一區(qū)五園”的重要組成部分，具有政策優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢。經(jīng)過多年的努力，不僅電子城的發(fā)展具有了良好的發(fā)展空間和環(huán)境，同時還形成了電子城、望京新興產(chǎn)業(yè)區(qū)和南北工業(yè)園區(qū)的高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，是北京市高新技術產(chǎn)業(yè)化的重要基地。對宣傳貴州，宣傳茅臺有著得天獨厚的天然條件。

我公司從事酒類產(chǎn)品經(jīng)營多年，擁有豐富的銷售管理，市場運作經(jīng)驗及銷售團隊，在北京市建立了廣泛深化的終端營銷網(wǎng)絡關系，擁有比較廣泛的人脈關系和客戶資源。本人尤為熱愛茅臺酒，對茅臺酒有著特殊的深厚感情和無上的敬意，為更好地發(fā)展茅臺品牌，豐富和弘揚茅臺文化，我將嚴格按照貴公司的營銷戰(zhàn)略務實做好市場運作管理工作，為茅臺的宣傳和發(fā)展奉獻我公司全部力量！為此，特向公司領導申請在北京朝陽區(qū)開設國酒茅臺專賣店，衷心希望貴公司允予為感！

特此申請

申請人：0000000000000

0000年00月00日

第四篇：國酒茅臺市場營銷4P策略分析

市場營銷學4P策略案例分析——國酒茅臺

市場營銷學案例分析

——國酒茅臺

班級：會計092

姓名：

學號：

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市場營銷學4P策略案例分析——國酒茅臺

國酒茅臺的4P策略分析

一、茅臺簡介

茅臺是我國的國酒，產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一。與瀘州老窖，杏花村汾酒并稱我國三大名酒，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔綿、清冽甘爽、回香持久等特點而名聞天下，被稱為中國的“國酒”。

二、產(chǎn)品策略之品牌策略

1、茅臺酒的旗下有很多的產(chǎn)品，按產(chǎn)品線分為陳年酒、禮盒酒、普通酒、其他酒系列。其產(chǎn)品項目更是數(shù)不勝數(shù)，茅臺在品牌策略上使用了企業(yè)名稱加個別名稱并用，比如陳年茅臺酒下有15年陳年茅臺酒，30年陳年茅臺酒，50年陳年茅臺酒等。

2、在品牌決策上茅臺還使用了個別品牌，即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。比如漢帝茅臺、建國60周年茅臺酒、盛世國藏、1680等等。

3、在經(jīng)過不斷的探索與創(chuàng)新，國酒茅臺逐漸完善了醬香型酒產(chǎn)品系列，形成了高、中、低 端的產(chǎn)品層次，通過個性化的產(chǎn)品開發(fā)，基本滿足各層次消費者的需求。

三、定價策略

影響產(chǎn)品定價的因素是多方面的，包括定價目標、產(chǎn)品成本、市場需求、競爭者的產(chǎn)品和價格等。一般說來，產(chǎn)品定價的上限通常取決于市場需求，下限取決于該產(chǎn)品的成本、費用等。在上限和下限內如何確定價格水平，則取決于一個企業(yè)的定價目標、政府的政策、法規(guī)和同類產(chǎn)品的價格。

2006年貴州茅臺公司調整茅臺酒的出廠價格,平均上調幅度約為15％,使得不同年份的茅臺酒漲價在40到200元不等。茅臺酒價格的整體上漲,再一次引起消費者對白酒的強烈關注。

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市場營銷學4P策略案例分析——國酒茅臺

價格上漲的原因：一是糧食原料及其他原材料價格上漲。由于國家整體經(jīng)濟增長加快,以及宏觀調控和農(nóng)業(yè)政策的實施,酒水產(chǎn)品的各種原材料價格以及包裝材料價格也上漲,造成了白酒成本實質性上漲,這些成了推動茅臺酒漲價的宏觀環(huán)境因素。二是稅收政策調整。酒水企業(yè)稅收的調整和白酒消費稅的調整對白酒市場帶來了極大的沖擊。三是品牌提升的需要。由于水井坊、國窖1573、五糧液等高端酒水產(chǎn)品的崛起,價格上對茅臺造成了壓力,茅臺不得不通過提價保值來繼續(xù)引領老牌高端名酒的形象利潤的需要。四是由于操作費用上升,茅臺原有的利潤體系已經(jīng)不適用了,難于對經(jīng)銷渠道體系進行正常的市場管理,只有通過漲價拉升空間,留出市場管理費用來進行正常管控。

茅臺采用的是心理定價策略中的聲望定價策略，其根據(jù)茅臺在消費者心中的聲望、信任度和社會地位而確定價格的一種定價策略。聲望定價可以滿足某些消費者的特殊欲望，如對身份、地位、財富以及自我形象等方面的虛榮心理。企業(yè)還可以通過高價格顯示茅臺的名貴品質。

四、分銷策略

茅臺推出了全新的渠道策略——總經(jīng)銷制。開始了“國酒茅臺專賣店+區(qū)域總經(jīng)銷商+特約經(jīng)銷商”所構筑的“復合渠道營銷”方式；二是茅臺加大了對與渠道與終端消費者的關注，建立了 24 小時免費語音呼叫服務, 同時各片區(qū)多次召開經(jīng)銷商座談會，廠商共同策劃婚宴促銷、影樓促銷、酒店展示促銷等活動； 三是茅臺嘗試了獨家總經(jīng)銷制的模式，為總經(jīng)銷商開發(fā)定制酒交由總經(jīng)銷商獨立運作，實現(xiàn)放活經(jīng)營權、實現(xiàn)快速突破的目的。四是從 1998 年起，茅臺集團開始重新構建自己的營銷網(wǎng)絡。首先是把自己的銷售片區(qū)從 6個逐步發(fā)展到 28個。其次是把不同層次、不同所有制的具有經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力的經(jīng)銷商發(fā)展到自己的網(wǎng)絡中來，最后是大力進行專賣店的建設，幾年來，專賣店的規(guī)模和數(shù)量不斷增加，目前已發(fā)展到 200 余家。目前，茅臺集團基本上在全國地級以上城市和部分縣完成了營銷網(wǎng)絡建設。通過遍布全國的經(jīng)銷商、專賣店、把茅臺的產(chǎn)品覆蓋到了規(guī)模以上的商場、超市及酒店。

五、促銷策略

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市場營銷學4P策略案例分析——國酒茅臺

一是茅臺的廣告策略。茅臺運用廣告的功能，在短時間內能夠引起大量消費者的購入，同時又宣傳了自己的企業(yè)文化，引導消費者去消費茅臺酒，特別是在過節(jié)時，加大對茅臺酒的廣告宣傳，在加之節(jié)日的氛圍，茅臺的銷量會大大增加。

在2012年，茅臺奪得了中央電視臺2012廣告“標王”稱號，這無疑會給茅臺帶來巨大的銷量和巨大的利潤。如果茅臺能夠好好利用這次的廣告宣傳機會，采取正確的營銷策略，這將會給茅臺以后的發(fā)展做一個很好的鋪墊。

二是善于利用公共關系。從營銷的角度看，公共關系是企業(yè)利用各種傳播手段，溝通內外部關系，塑造形象，為企業(yè)生存和發(fā)展創(chuàng)造環(huán)境。2007 年以來，國酒茅臺頻頻“曝光”，其中有兩件事引起了社會的廣泛關注：一是漲價。繼 2007 年零售價上漲 7 次后, 2008 年一開年，茅臺酒再次漲價。貴州茅臺 2008 首度發(fā)布重大事項公告，宣布其茅臺酒出廠價格上調，平均上調幅度約為 20%。茅臺三番五次的連續(xù)漲價，不僅使人們對它加大的關注，同時也引發(fā)了白酒行業(yè)的整體漲價。二是因網(wǎng)友一句“我為祖國喝茅臺”，引發(fā)了一次茅臺“熱”。

六、禁止公款消費后，茅臺應怎樣發(fā)展？

在國務院廉政工作會議上，溫家寶總理強調，今年要嚴格控制“三公”經(jīng)費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。受此影響，3月28日，白酒板塊整體下挫2.87%，茅臺兩天內市值蒸發(fā)144億元。那么茅臺路在何方？對于茅臺來說，從其股價的表現(xiàn)就能看出公款禁止購買高檔酒對他們的影響深度。

從我國的白酒銷量來看，有1%是用于官宴，65%用于官商宴，商送官或官送官占24%，民宴占10%。在此項政策出臺后，個人認為短期內對茅臺的發(fā)展有一定的影響，但在長遠的消費上，茅臺還是具有很大的發(fā)展消費空間。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，對于像茅臺這樣的高檔消費品也漸漸的走入了收入較高的家庭里，很多子女也會在春節(jié)回家看望父母時送上名煙好酒，走親訪友時像茅臺這樣的禮品酒，不僅深得很多人喜歡，而且又能顯示人們之間的身份地位，是眾多人送禮的首選。

面對未來的發(fā)展，茅臺面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時也面臨著機遇。結合茅臺的現(xiàn)狀，給出了其發(fā)展的幾點建議：

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市場營銷學4P策略案例分析——國酒茅臺

一是茅臺具有悠久的歷史，一路走來創(chuàng)下的好的名聲，茅臺可以運用自己本身具有的優(yōu)勢，在自己的品牌上不斷創(chuàng)新，提高與同行業(yè)者的競爭力，在做好品牌的同時，注重產(chǎn)品的質量。

二是在價格上，茅臺一直是居高不下，這使得其消費群體的范圍較小，茅臺可以根據(jù)不同的消費群體劃分不同層次的產(chǎn)品價格，既具有像奢侈品一樣價格的白酒，同時也可以有平常百姓可以消費的起的白酒。這樣，不同的消費群體能夠買著各自想要的產(chǎn)品。在生產(chǎn)工藝上，要加大技術創(chuàng)新，減少不必要的成本開支，這樣也可以使利潤空間加大。

三是今年來很多人利用茅臺這塊金字招牌而使自己獲利，現(xiàn)在社會上依然還是存在著假茅臺酒，這不僅使真正的茅臺酒銷量減少，同時也毀壞了茅臺的名譽。所以在打假上茅臺集團也是不容忽視的，在分銷渠道上也要根據(jù)市場需求，選擇適合自己產(chǎn)品的分銷渠道。

四是隨著廣告的在人們的生活中日益的頻繁出現(xiàn)，其對消費者的購買觀念的形成有著不可忽視的作用，加上其他白酒行列的激烈競爭，把自己的品牌以廣告的形式宣傳出去，快速而有效。

以上就是對國酒茅臺的策略分析，通過對茅臺的產(chǎn)品策略，定價策略，分銷策略和促銷策略的分析，隨著國酒茅臺價格的上漲，回落，銷量的減少，其未來的發(fā)展道路是曲折的，但長期來看，如果選對符合茅臺自己本身的營銷策略，并認真執(zhí)行，加之有效的運營團隊和管理團隊，相信在不久的將來茅臺還是會發(fā)展的很好。

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第五篇：茅臺放棄“國酒”申請并道歉

茅臺放棄“國酒”申請并道歉

8月13日，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司宣布，放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標評審委員會致歉。

據(jù)媒體報道，茅臺集團于7月下旬向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟，起訴國家工商行政管理總局商標評審委員會（簡稱商評委），要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。

除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業(yè)列為“第三人”。原因是2012年，貴州茅臺商標申請通過初審后，上述企業(yè)在公示期三個月內頻繁提出異議，并且異議成立，最終導致茅臺申請“國酒”商標失敗。

茅臺從2001年就開始申請“國酒茅臺”商標，前后有9次申請，相繼被駁回、駁回復審等。最后一次是在2016年底，商評委以“不予注冊復審”拒絕申請，最終引發(fā)茅臺集團之前的訴訟。

?@一轉折，委實來得有點突然。

《財經(jīng)天下》周刊查詢中國商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從2001年9月起，茅臺就開始了“國酒茅臺”的申請之路?？偣灿?次申請，但都以失敗告終。被駁回之后，茅臺不服，提出復審，隨后被駁回復審。

在茅臺歷時10多年的堅持后，2012年7月，商標網(wǎng)公布了茅臺酒“國酒”的初審公告。隨即是三個月公示期，等待各方異議。

結果，五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對“國酒茅臺”商標提出異議，稱其文字部分含有“國酒”，違反《商標法》十條一款七項，即“容易使公眾對商品的質量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認”。洛陽杜康也從歷史文化底蘊、市場占有率、行業(yè)發(fā)展等方面表示強烈反對。據(jù)《京華時報》報道，在3個月公示期內，商標局共收到95份異議書。

如此眾多的異議，導致茅臺落選。2016年底，商評委以“不予注冊”拒絕茅臺最后一次商標申請，理由是“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”的含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響。茅臺顯然不滿意這個結果，一年半后，提起訴訟。

茅臺申報國酒引發(fā)的效應是，其他白酒品牌一邊譴責這種行為，一邊也跟風提出“國酒”商標申請?！敦斀?jīng)天下》周刊查詢商標網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2012年8月一個月內，汾酒和五糧液相繼提出“國酒汾酒”、“國酒五糧液”的商標申請，目前狀態(tài)都已經(jīng)被駁回。迄今為止，以“國酒”為關鍵詞注冊商標的次數(shù)近170次，最新一次在2018年8月初，但基本都無疾而終。

“國酒”頭銜為何這么誘人？廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪接受媒體采訪時曾表示，“國酒”二字是一種巨大的隱性資源，代表著行業(yè)領頭羊的地位和社會對其品質、企業(yè)文化的高度認可。企業(yè)披上“國酒”二字，能在市場上獲得更廣泛的關注和認可。

五糧液董事長唐橋也公開指出，“把國酒給予一個企業(yè)或者一個產(chǎn)品都是不恰當?shù)摹！彪m然彼時，五糧液集團也在提出“國酒五糧液”的商標申請。

無論訴訟敗或勝，茅臺都已經(jīng)是高檔白酒行業(yè)的眾矢之的。根據(jù)智研咨詢的相關研究報道，一線高端白酒主要以飛天茅臺、五糧液、國窖 1573 為主，根據(jù)估算，茅五瀘占據(jù)約 95%的市場份額，寡頭格局穩(wěn)固。而在這三家里邊，僅以2017年前三季度的收入來看，茅臺一家收入就已經(jīng)達到五糧液和瀘州老窖兩家之和。

但誰也沒想到的是，茅臺選擇了主動撤訴。在 茅臺官方的聲明中，將這次遞交訴訟申請的原因歸結為“內部工作銜接問題”，因此“決定依法向北京市知識產(chǎn)權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。并表態(tài)“將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)”。