第一篇：植入式公益廣告

植入式公益廣告

公益廣告，通俗地講就是通過某種知識、觀念的傳播，呼吁公眾關注某一社會問題，以合乎公眾普遍利益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚，促進社會和諧進步。公益廣告通常由相關部門主辦，商家或企業參與其中的資助，在做廣告的同時借此提高企業形象，向社會展示企業的理念，能很好的成為企業與社會公眾溝通的渠道之一。如遍布街頭的免費報刊閱覽欄、中央電視臺的《廣而告之》等，都屬于此種形式。

所謂植入式社區公益廣告，就是指在人口聚集的社區家屬院內，以宣傳普及與百姓生活密切相關的公共知識（如精神文明建設、社會治安綜合治理、交通消防安全、節能環保、打假、禁 毒、食品藥品安全等等）為主，在傳播的同時，巧妙植入一些信譽良好的商家信息，提高百姓對商業信息接收率，從而實現主辦方、社區、商家、居民的多方共贏。

資金來源：

（1）普通意義上的公益廣告，多由國家有關部門投資，宣傳普及社會公共知識促進社會和諧發展。但由于受資金投入的制約，目前此類公益宣傳模式普遍滯后。（2）由社會有關部門主辦（監制），以傳播公共知識為主，由專門人員協辦（承制），不用政府投入，實行市場化運作，與社區家屬院密切配合，通過向商企收取一定數額贊助費的形式來解決資金不足的難題，這樣就化解了植入式社區公益廣告資金難的問題。

植入式公益廣告發展存在的社會基礎是什么？

（1）這種廣告形式，有效解決了政府部門的資金不足，不用他們投入一分錢，就達到了宣 傳社會公正知識、促進社會和諧的目的。

（2）商家和企業通過借助‘公益’招牌，提升品牌形象，擴大市場占有率和品牌美譽度，促進企業長遠發展。

（3）社會大眾在獲取與生活密切相關的公共知識的同時，又及時獲取眾多商業信息，寓教于 樂、寓識于民，方便于人們的生活、娛樂、購物等等。

選擇這個項目的理由：

第一、不是用你的錢，而是利用客戶繳納的押金來賺錢 第二、是當月就能實現輕松、快速的賺錢

第三、項目合理合法，政府大力支持

這個項目的特點是：

（1）前期零投入、創業零風險

你剛開始的不用投資，待客戶確定合作意向，既按合同辦事，客戶向你交付一定數額的押金，收到這筆錢后，你即用它做投資，這樣就安全規避了創業風險。

（2）市場潛力大，需求旺盛 在全國任何地方，這個項目的市場都客觀存在，政策支持，商家認可，潛力巨大，無論繁華大中城市，還是普通小城鎮，抑或是廣大農村，概莫能外，其核心是如何開發市場。（3）操作簡單，利潤豐厚

無須具備專業知識和經驗，不租房子、不雇人、甚至不用辦執照。與其他廣告載體相比，植入式社區公益廣告的優勢何在？

調查顯示，人們對于參與公益宣傳活動的商家，普遍印象深刻并頗有好感。植入式公益廣告淡化了對金錢的欲望和利益的追逐，商業目的附著于對公益事業的積極支持和參與之中，讓“上帝”在欣賞以至欽佩中接受商家及產品。當人們厭倦了商家那些自我吹噓、單調乏味的純粹商業廣告的地毯式狂轟濫炸的時候，再感受商家這些不避社會責任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對這些商家及其產品和服務情有獨鐘呢？對植入式社區公益廣告情有獨鐘的新華人壽保險公司的許經理深有感觸：“做商業廣告不僅費用高,而且只是提高企業的知名度,卻產生不了太大的社會效益。而做植入式廣告一方面表達了企業的社會責任感，另一方面提高了企業的知名度和美譽度，在公眾中樹立了良好的形象。對企業而言，正可謂是少花錢多辦事?！?/p>

（1）提升商家良好形象

植入式社區公益廣告以貼近百姓、關心百姓、提高全民素質為目的, 寓教，于樂、寓識于民，在傳遞商企信息的同時又將商家支持公益的良好形象深刻、長久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信譽

以公益宣傳為契機,既起到等同于傳統媒體進行宣傳的效果，同時又得到政府信賴,具有很大的長期性、后效性、可信賴性。

（3）宣傳方式直接到位 植入式社區公益廣告的設置地點為居民聚集區、鄉鎮、廣大農村等人口密集區域，將隱性商業訴求直接融入人們日常生活。

（4）受眾目標全面準確

受眾群體涵蓋各個消費層次和生活水準的百姓，高低結合，城鄉結合，無縫覆蓋。

（5）滲透力強印象深刻 植入式社區公益廣告設在居民聚集區、鄉鎮、市場等人們經常出入的必經區域，滲透力極強，效果最佳，可最有效傳播商家信息。

商家接受接受植入式廣告宣傳模式的理由在哪里？商家和企業認可這種宣傳模式嗎？ 與其他方式相比較，這種模式的好處在哪里？

一)真正的終端媒體，零距離接觸消費者

這種公益廣告直達終端用戶，直接面對客戶群、目標更明 確、送達率高、時效性強、一次投放長久受益。因此，許多企業逐漸看好這種宣傳模式，通信、銀行、保險、醫療、酒廠、餐飲、賓館、婚紗、家具、家電等行業商家已簽約合作。

（二）目標精準、有效傳播 很多具有消費共性的住戶，每天人均進出社區3次以上，這就從根本上實現了廣告有效到達受眾的問題。

（三）關注度高、印象深刻 該模式獨有的親和力，從心理學角度講，在小區幽雅舒適環境中，消費者處于心情放松狀態更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、視覺沖擊力大獨特的地理位置，精美的設計、近似零距離的視覺，讓每位進出社區的人都能與廣告內容長時間、高頻率接觸，達成品牌認知。從醫學角度來講，不經意時,同一畫面在不長的時間內重復5次以上出現在人的視覺范圍內，就會在腦海中留下較為深刻的印象。

（五）可閱讀性強由于所宣傳的知識與人們生活的密切相關，這樣就最大限度地拉近了與客戶之間的距離（空間、心理），讓商家信息得到充分展示，讓消費者看的更清、記的更牢。

（六）極具親和力植入式社區公益廣告以宣傳普及與人們生活密切的公共知識為載體，突出公益性，能為居民帶來實在的服務，商家品牌形象也得到了提升和鞏固，從而為商企帶來較大的無形資產和實際銷售效果。

（七）廣告發布靈活 可根據商企不同時期的宣傳需求進行變換，可按季度、半年或一年更新一次，潛移默化地滲透消費者，更好地培養潛在消費群。

（八）抗干擾性強 電視、報紙上廣告品牌眾多且相互干擾，品牌不易被識別，而在社區里最多只有2— 3個不同品牌的產品廣告，相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更有針對性。

（九）投放方式隨心所欲 商家可根據商品的特點和品牌定位來選擇不同的投放區域、不同的目標受眾,使廣告投入的效益最大化。

（十）網絡化、規?；?植入式公益廣告通過遍布各地網點，形成了網絡化，獨特的地理優勢，突破傳統廣告形式，具有規模化廣告效應。

（十一）彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報紙、戶外、互聯網的廣告宣傳處于強勢，但保證產品銷量持續上升的關鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的半公益廣告牌，彌補了強勢媒體組合的不足。

（A）與電視廣告相比較 目前電視臺不斷增多，電視節目異彩紛呈，同時，電視廣告時段太長，觀眾往往在播出廣告時換頻道，以取得在有限的時間內獲得更多的精神消費，因而大大削弱了廣告效果；而植入式公益廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達到影響受眾消費形為的發生。

（B）與DM報紙廣告相比較 虛報發行量是DM報紙潛規則，無法進入社區機關，發行渠道單調呆板，信息繁雜令人眼花繚亂，人們看后隨之丟棄，而植入式社區公益廣告就巧妙彌補了DM報紙的不足，這就能吸引更多的受眾。

（十二）投入成本低

是普通廣告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本實現最長廣告周期。

植入式社區公益廣告如何實現贏利

植入式社區公益廣告主要通過向商家收取贊助費的形式來實現盈利

由于具有以上例舉的種種獨特優勢，所以，許多商家和企業往往比較樂意搭上“公益”號順風車，這是商家提高企業形象、擴大市場占有率，提升產品美譽度的大好時機，市場化運作，意味著其中不言而喻的商業利益，這也算是目前中國特色的植入式社區公益廣告。

植入式公益廣告的市場劃分

（一）城區市場（植入式社區公益廣告代表模式）特點是該區域內的很多商家店鋪都可以說是我們的準客戶，這其中一部分人本身廣告宣傳意識就很強，有的甚至就是廣告行家里手，他們接受能力強而快，容易溝通，是不可忽視的客戶群體。同時，這個市場好包括一些國企（如壟斷行業）、集體企業，他們資金雄厚，視野開闊，宣傳意識強，運用恰當方法與其達成合作并不難。

(二)鄉鎮市場 如今許多發達鄉鎮，可與十幾年前的小縣城媲美，這塊市場的特點是，消費群體固定化、格式化，商家也越加重視廣告宣傳。

(三)城郊市場 指的是城市郊區市場，請注意，這塊市場中，外地流動人口比較多，你在尋找客戶時，其消費特征特別，要區別對待。

(四)農村市場人口龐大，勿容置疑，這是未開墾的金礦，如今農民的衣食住行，今非昔比，消費能力急速增長。圍繞“農”字做文章，看看哪些產品和行業與“農”相關，這樣，開發客戶就容易多了（開發這塊市場時，必須摸準受眾人群的消費心理和習慣，而絕不能等同于城區市場）

第二篇：植入式教學總結

植入式教學總結

從四年級開始，我們接觸到了植入式教學，也就是網絡教學，從接觸植入式教學開始，我就的書本就從人教版換為了北師大版。而這個北師大版的教學內容深得多。就拿每課的題目來說。比如 以前人教版要有一課是學習分數加減法，那么課題上就會標明“分數的加減法”。而現在我們的課題就是“折紙”，本課的概念，內容就是要從折紙這一幅圖中提煉出來。

不只是題目，其它很多也發生了變化。在課程方面，人教版三年級學的內容在北師大的教材里二年級就有了，在解題方法方面，就如“32+27”，原業方法是用豎式，而現在就要拆分成3個十加2個十和2+7，才是50+9＝59.語文也更加難了，以前我總以為語文只要背熟課文，會寫生字，了解詞語就行了，因為以前的考試中就是些寫生字，填句子就行了，面現在考試的閱讀，造句，就是真得動腦子了。但總的來說，自從有了這個網絡班，我們跟實小的同學一起學習，一起探索新知識。從中我也獲得了許多知識。

網絡班給了我們更好的學習條件，讓我們在我們原有的知識上又有了一個提升，網絡班真好。

第三篇：植入式廣告（定稿）

《流星雨》植入式營銷案例分析

爭議中〈一起來看流星雨〉劇集開播當天的收視率卻創下了紅火的收視成績，而〈流星雨〉中引起網友熱議的卻不是主角H4，而是那雷人的臺詞、雷人的廣告植入。

同樣引起熱議的還有上海汽車MG名爵、榮威。

拜被網友戲稱為《雷暴雨》的青春偶像劇所賜，“名爵8分鐘植入門”更是打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的記錄，長達8分鐘的品牌植入式軟性廣告恐怕讓〈非誠勿擾〉的馮小剛同志都會大跌眼鏡。

汽車與文化娛樂結緣早就有之，從紅極一時的《變形金剛》、《瘋狂的賽車》到馮小剛的《非誠勿擾》，再追溯到LONG LONG AGO的《007》，汽車觸電到不是新鮮的營銷模式，但如此出位的效果卻可謂“前無來者”。

名爵、榮威“雷”倒觀眾

《流星雨》中長達8分鐘的上海汽車名爵品牌植入式廣告，加上不斷重復出現的名爵、榮威車身，立即引爆了網上網下的熱議，“雷”倒了眾多觀眾。

雖說年前馮小剛同志拍攝的《非誠勿擾》里的廣告同樣是無孔不入，同樣也是充滿詬病，從信用卡到汽車、從航空到郵輪，甚至旅游景點，但在馮大師的手里，這些東西似乎又是劇情中不可缺少的一分子，在北海道開著斯巴魯到也是很正常的場景。從劇情與產品的契合度上來看，都算是“潤物細無聲”，沒太多的突兀。

而這次《流星雨》完全將“暗偷”轉成“明搶”，鏡頭鎖定之處到處是贊助商的產品和品牌，宣傳意味毫無顧忌，真不知道是在看電視劇還是看廣告。

或許也正是導演的如此“明目張膽”，才引起眾消費者的關注和熱議。就像曾經一度瘋狂候總的“七心八箭”那樣，無論是電視劇還是贊助商都被消費者推到了議論的浪尖。只不過在高收視率帶來高曝光率的同時，對品牌形象到底是提升還是損傷,還有待商榷。

上海汽車植入營銷初衷很好

上海汽車在與娛樂業的攜手方面也是屢有出色表現，比如之前上海汽車榮威品牌對于話劇《杜拉拉升職記》的植入，就獲得了不少好評。

而上海汽車在汽車行業一直以營銷見長，榮威品牌從零起步，才短短四年不到的時間就建立起中高檔品牌形象，這一點是諸多汽車企業的營銷能力無法項背之處。無論是榮威還是斯柯達，上海汽車的營銷能力都得到見證，而這次“名爵8分鐘植入門”是上海汽車失手還是“有意為之”？

植入式營銷是否成功，是不能犧牲消費者對電視劇的欣賞性為基礎，通過劇情與場景，讓觀眾在不知不覺中對產品及品牌留下印象，繼而達到營銷的目的，這才是營銷能力的高手。如馮小剛那般，雖然充滿贊助商品的痕跡，卻感覺不到劇情整個質量受到影響。

而上海汽車牽手《流星雨》除了看中青春偶像劇主角與MG3SW的定位相符外，更是看中宣傳炒作能力強勁的湖南衛視。即便“流星雨”雖然雷聲一片，然其該劇首播收視成績卻排名全國同時段第一位，平均收視率達到1.9，份額達到7.73%。單從收視率來看，上海汽車的名爵和榮威取得了巨大成功。另外，作為青春偶像劇的《流星雨》主角與MG3SW的產品形象定位相符，同時上海汽車向來以最為時尚個性的方式清晰的傳達MG 名爵的品牌內涵，試圖展示MG名爵 “激情、個性、樂趣”的品牌DNA，這與受眾人群同樣擁有很貼切的品牌形象重疊。無論從品牌形象還是合作對象，上海汽車的植入式營銷設想本身并沒問題。

只不過，或許上海汽車卻沒考慮到制作方的制作水平問題，“名爵8分鐘植入門”雷了觀眾，更把上海汽車雷了一把。制作方的制作水平無疑仍顯稚嫩，雖然MG3SW城市越野的賣點已經相當明晰，也得到了目標人群的認可，但8分鐘的集中露出屬于畫蛇添足，如果能夠將這些內容按照劇情少量分段植入，那么效果會更上一層樓。如果將導演換成馮小剛，是否就能拍出斯巴魯馳騁北海道的唯美畫面？

一位業內人士告訴記者，國內汽車品牌在影視劇中的植入，仍處在起步階段。隨著國內汽車普及程度進一步提高，汽車文化孕育而起，影視創作更加與國際接軌，汽車巧妙地化入電影電視，避免帶有明顯的廣告嫌疑。相比之下，國內汽車品牌的電影植入營銷還有很長的路要走，值得期待

第四篇：植入式廣告的優勢

植入式廣告的優勢

植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨特的傳播優勢,總結起來有以下五大明顯的優勢。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現手法，而是在節目錄制中...植入式廣告受到贊助商的追捧,源于其具有獨特的傳播優勢,總結起來有以下五大明顯的優勢。

第一，訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的表現手法，而是在節目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節目的內容中。隨節目一起將廣告信息傳達給觀眾；

第二，是結合緊密性。植入式廣告一般不占據特定的廣告時段，不以獨立的廣告作品的形式，它與電視節目是一個整體，緊密結合而不可分割；

第三，從某種程度上來說還具有一定的強制接受性。作為電視觀眾，可以采取迅速轉臺、分散注意力等方式來回避電視上發布的硬廣告，但卻無法逃避電視節目中的植入式廣告，因為它和節目融為一體。缺少了廣告內容的節目將變得不完整，因此觀眾為了繼續看電視節目只能選擇接受廣告信息；

第四，真實性，媒介產品都是來源于現實，應該真實地反映現實。比如：春節聯歡晚會的節目本身就來源于現實生活，是現實生活真實而藝術的再現，而現實中我們的確開“寶馬”，坐“奔馳”，喝“雪花啤酒”，用“中國移動”發短信，穿“潮流前線”，吃“哈根達斯”等等。

最后，多贏性，在廣告有機融入媒介產品的過程中，廣告主、消費者和媒介三方是共贏的。受眾免費欣賞了節目，又沒有花多余的時間；媒介得到了資助，可以靠節目本身賺錢；而廣告主得到的實惠最大。他們總算把不知道浪費到哪里去的廣告費也派上了用場。更重要的是，它更少引起人們的反感和抵觸，暫時讓消費者忘記融入性廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被植入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷傳播的主體。引導的方式不是直接推銷產品，而是通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等手法，設法激活消費者的購物潛意識，激發消費者的潛在需求。而且接受廣告的受眾非常廣泛。

第五篇：淺析植入式廣告效果

淺析植入式廣告效果

植人式廣告的發展勢頭十分迅猛，已經成為廣告業新的經濟增長點，對植入式廣告效果的研究也隨之成為學界和業界關注的熱點。從廣義上講，廣告效果是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。

如何評估植入式廣告效果，這不僅困擾學界，同時也是業界一直在探討的問題。在美國業界也一直存在這樣的疑問即使在有明星參與的植入式廣告中，如何衡量其對受眾的影響是最大的不確定性因素。如有些公司利用植入式廣告來刺激更多的人參加公司組織的競賽或者訪問公司的網站，然后試圖以這些數字作為衡量影響的指標。在20世紀福克斯公司出品的節目《美國偶像》(American Ido1)中，對Cingular Wireless公司的宣傳非常突出。這可以通過其系統對文本信息的投票數字進行追蹤，但它無法追蹤這些植入式廣告是否真的直接產生了實際的網站訪問量。Bloxham、Gould和Gupta等認為，在電影中品牌出現的次數越多，受眾的記憶效果越好；復合式植入所產生的記憶效果會好于單一表現形式的廣告；品牌與劇情結合程度越高，受眾的記憶效果越好。Balasubramanian等認為，受測者對植人式品牌的回憶度是存在落差的，與廣告的植入方式、植入頻次、品牌知名度有關。采用復合型植入方式的品牌比采用單一表現形態的植入方式的品牌能獲得更高的回憶度。

廣告的效果往往是間接、遲緩和潛移默化的，特別是植入式廣告的效果 植入式廣告傳播效果的測定方法多種多樣．可以在植入式廣告發布之前事先測定．也可以在植入式廣告發布后進行事后測定。這里主要是針對植入式廣告事后效果的分析。

(一)從傳播學角度分析植入式廣告的效果 1．“說服性傳播”的效果研究

“說服性傳僭”的效果．也稱為傳播的說服效果，指的是受傳者的態度沿傳播者說服意圖的方向發生的變化．揭示了效果的形成并不簡單地取決于傳播者主觀愿望．而是受到傳播主體、信息內容、說服方法、受眾屬性等各種“條件”的制約。這表明植入式廣告采用將廣告融入到電影的情節當中。這種說服的方法肯定比傳統的廣告的效果要好得多 所以很多的廣告主把自己的產品，飲料、汽車和一些生活的用品等植入的電影的情節中，讓觀眾在潛移默化中接受廣告的信息 這比傳統廣告收益更明顯。如在電影《杜拉拉升職記》中，女主角大嚼“德芙”巧克力的畫面讓人記憶猶新，這部影片的觀眾主要以大學生和都市白領為主，而德芙巧克力是年輕人較熟悉的一個品牌，影片的熱映大大提高了該品牌的曝光度，廣告信息傳遞較為適時有效。2．兩級傳播理論

這個理論認為：大眾傳倦并不是直接“流”向一般受眾，而是要經過意見領袖這個中間環節“大眾傳播一意見領袖一一般受眾” 意見領袖作為媒介信息和影響中繼和過濾環節．對大眾傳播效果產生重要的影響。意見領袖是活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點和建議并對他人施加個人影響的人。在電視劇《我的青春誰做主》中，我們可以發現這部電視劇中出現的飲料品牌、愛車Q7使得這部青春偶像劇更加吸引人們的目光。影視明星

和通過明星所演繹的生活方式與價值觀念具有相當大的號召力。在這種情況下，廣告產品已不再是一個簡單的生產和消費問題．而變成了一種社會不同領域之間對話的語言，這實際上是一種趨優消費。植入式廣告的出現，在一定程度上滿足了受眾心理上的某種歸屬感。電影中的植入式廣告一般都是以明星或者專家現身說法．讓他們以“意見領袖”的身份出現，通過他們所使用道具、臺詞等借助他們的影響力將廣告滲入觀眾心中。3．“培養”理論

“培養分析”是以一定的社會觀和傳播觀為出發點，它強調的是一種“共識”也就是社會各種事物、各個部分及其相互關體系要有大體一致或接近的認識。傳播內容具有特定的價值和意識形態傾向，這些傾向通常不是以說教而是以“報道事實”、“提供娛樂”的形式傳達給受眾的，它們形成人們的現實觀、社會觀于潛移默化之中。這是“培養分析”的核心觀點，電影當中的植入式廣告通過產品與電影故事情節的融合，把品牌理念植入到特定的情節里面，形成一種的主流文化，影響現實中的“主流現象”。如《黑客帝國》里的諾基亞手機，將企業產品融入電影中成為美國流行的營銷模式。

(二)從心理學角度分析植入式廣告的效果 1．經典條件反射原理

經典條件反射理論，是指在無條件刺激與條件刺激之間建立一個積極配對的聯想，讓觀眾把電影中的場景與產品之間聯系在一起對于知名度高的產品采用熟悉刺激引起反應。有熟悉的音樂、包裝、LOGO、品牌形象和服務與電影中的情節融合來刺激受眾心理，有的廣告主甚至把產品的形象在積極的場景中出現，讓觀眾能夠將產品的形象與愛、趣味，健康等積極的因素聯系在一起。在《天下無賊》中，劉德華開著寶馬，大聲訓斥保安“開好車的就是好人嗎?”幽默、風趣的故事情節與寶馬整個品牌相結合，在吸引受眾注意力的同時加深了品牌的印象，能獲得較強的滲透力的廣告效果。2．閾下知覺原理

刺激對感受品來說，有一個町覺水平，即極限水平或閾限水平。超過該水平是閾上刺激．低于該水平是閾下刺激。通常的廣告是閾上刺激，因為只有閾上刺激．人們才可能看見它或者聽見它。相反，對于閾下刺激人們覺察不到，卻仍然會有反應。廣告主把廣告植入到電影當中，以至于觀眾都沒法覺察到廣告的信息。具體地說，像《天下無賊》里面植入了12個廣告的信息．將商品轉化為電影的元素，讓受眾在不知不覺得情況下接受寶馬、佳能、中國移動等各種各樣的廣告信息，并且形成記憶。廣告主通過開發電影中各種各樣的閾下刺激，如：道具、背景、臺詞、音樂、情節等新的方式影響受眾的形為，來提升產品的銷售量與知名度。

3、頻率的重復與曝光。

消費者的購買習慣可以通過不斷的重復該商標商品的廣告逐漸形成。頻率高的廣告不僅強化了大眾對它的學習過程，而且高頻率本身就有可能成為該商示的一個優勢，在消費者心理上是存在優勢的。電影中的植入式廣告根據場景、道具、臺詞、情節的需要展開的。植入式廣告可以重復的出現。．甚至存在于整篇的電影當中。且影片的生命周期難以估量。它可以在電腦、電視、電影院等不數次無限時的播放，給觀眾帶來深遠的影響，如清揚的《無懈可擊》青春劇場，在鏡頭中反復插入貨架上全是清揚產品的超市背景，不僅不會使人反感，反而贊嘆其廣告手法的自然和智慧。

(三)采用創新手法進行多元化植入

植入式廣告要想發揮出理想效果，必須開拓創新，充分利用新媒體提供的多元化信息傳遞平臺，發揮多種媒體共同作用的合力。互聯網的發展為觀眾創造了以網絡電視為代表的新的觀影平臺，也提供了滿足廣告主需求的全新的信息搭載平臺。廣告主可以充分利用相對低廉的成本和不斷豐富的網絡應用功能，進行植入式廣告的多元化運作，將傳統廣告運作模式與植入式廣告運作模式結合。例如，可以利用網絡電視劇或電影的緩沖時段播放簡短廣告片，在影視劇官方網站上進行產品或品牌的推廣宣傳?？傊袊且粋€擁有巨大潛力的市場，越來越多的企業意識到植入式廣告在信息傳播上得天獨厚的優勢，影視植入式廣告在我國的發展還不太成熟，本文對影視植入式廣告的效果進行簡單的研究，相關理論與實際相結合，力求使文章條理清晰、內容生動。