第一篇：畢業論文廣告策劃案要求

畢業論文廣告策劃案類要求

（一）策劃案內容要求：

策劃按必須具備如下7項內容，此外可以根據實際情況自行填加：

1．內容提要

2．市場環境分析（包括產品分析、企業分析、消費者分析或受眾分析、競

爭對手分析等內容）

3．營銷提案

4．創意設計提案

5．媒介提案

6．廣告預算

7．效果預測與評估

策劃案的時間跨度為1個月——1年，內容為活動策劃、某一季度策劃，某一年度策劃，不能選擇超過2年的企業品牌塑造發展方略的超大型策劃。

（二）策劃案格式要求：

1．策劃案內頁打印為彩色打印，A4彩噴紙，封面為高光相紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、單倍行距，封面和內頁按照下發的ai模板進行設計制作。

2．正文篇幅30頁左右。附件10頁左右，總頁數要在40頁左右。

3．作品裝訂要求：左側黑色線圈，簡潔、美觀。

4．數據資料翔實，引用數據資料需注明出處，調查問卷、統計表格等原件附后。

5．提交策劃案的電子版（word格式），和ai文件刻制成光盤。

（三）創意設計要求

1．根據創意設計提案部分的策劃內容進行宣傳設計，請在POP廣告設計、DM廣告宣傳單、宣傳畫冊設計、優惠劵設計、打折卡設計、代金券設計、邀請函設計、海報招貼設計、促銷人員服裝設計、活動工作人員胸卡設計、大型活動空間展示設計、大型活動舞臺設計、戶外廣告設計、門票設計、活動禮品包裝設計、手提袋設計、電視廣告（30m）、廣播廣告（30m）。

2．以上設計內容任選4項，每項1-2款設計方案，總數不少于6張。

3．設計部分用A4高光相紙彩色打印，打印后壓膜，不用裝訂。

4．中期策劃書和創意設計部分各完成總量的50%。

第二篇：廣告策劃案

I DO

廣告創意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介紹定位

作為婚戒品牌的領導者——I DO婚戒，以超越極致之美的設計以及毫不妥協的品質，成為全球眾多情侶的幸福標志，更成為神圣婚約及人生美好時刻的見證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產品品質、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導珠寶潮流的設計，向世界呈現最美麗的婚戒飾品。不同于市場上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長久的承諾，是表達極致之愛的最佳信物。從名稱到內涵，I Do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。

I DO的出發點

目前，I Do已覆蓋中國所有一線城市，成為都市白領階層結婚鉆戒的首選，其時尚的設計及定位也成為眾多明星追捧的對象。同時，I Do品牌致力于對鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領潮流，迅速樹立起在中國鉆石行業的領航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產品與服務的初級階段，要體現對消費思維、情感與價值的體驗關注。無疑，ＩＤo一誕生就已被當作“體驗式營銷”的載體。I Do的品牌內涵——誓言的力量。

I DO廣告文案

風和日麗的艷陽天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛入教堂。一對新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當新娘說到I DO的時候，這時，臺下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：I DO，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：I DO。于是兩個人幸福的親吻在一起，出現I DO的品牌標志，結束。

I DO廣告分鏡頭

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛入教堂。全景 婚車駛入教堂的跟拍。全景 新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，I DO，近景 臺下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標志特寫。

第三篇：火鍋店廣告策劃案

火鍋店廣告策劃案

（一）產品背景：

火鍋的起源，在我國至少有1700年的悠久歷史了。我國的火鍋花色紛呈，百鍋千味。著名的如重慶的麻辣火鍋，麻辣醇香，名揚天下；又如廣東的海鮮火鍋，鈣骨火鍋食而不膩，味美無窮；而北京的羊肉涮鍋，風味別致，吊人胃口。

此間樂火鍋店傳承北京涮鍋特點，融合自身特制秘料，口味獨特，菜品肉類酒水飲料豐富多樣，涮烤等吃法多樣，價格合理，深受歡迎。

（二）店面境況：

該火鍋店位于北京市XX區XXX路北，路南是區內政府主路，西側是XXXX大學校園。交通比較便利，此路上以小吃和住宿為主，火鍋店相對較少，所以競爭并不激烈，附近學生和工薪階層較多，市場較好。

（三）廣告區域：

本火鍋店的廣告宣傳以區內為主要市場區域，同時將鄰近區縣作為次要市場區域進行廣告宣傳。本火鍋店是自助型，在同類產品中屬于經濟實惠一類。

（四）廣告對象：消費群體以學生，民工，普通工薪階層為主。本火鍋店環境舒適，菜式豐富，經濟實惠，是學生，民工，普通工薪階層等消費水平一般的人群很好的選擇。

（五）廣告主題：

此間樂火鍋不變的好味道，是您一直不變的選擇！

（六）廣告表現：

（1）電視廣告：

鏡頭一：在一個古樸而嫻靜的家，爸爸媽媽站在門口，爺爺奶奶相互依偎著，兩位老人嘴里念念有詞，急切盼望著留學在外的孫女的歸來。就在爺爺奶奶到處張望的時候，孫女拖著行李箱回來了，孫女看到熟悉的家人，立即放下行李箱跑到爺爺奶奶爸爸媽媽身邊緊緊地抱住了他們，這時候奶奶問：“好孫女，想吃什么，我們來為你接風？”這時候孫女不假思索的說：“此間樂，吃火鍋！”

鏡頭二：一家人來到了此間樂火鍋店的門口，仰望著此間樂火鍋店，孫女說：“我第一次吃火鍋的美好記憶就是在這里，如今相隔了這么久！”這時爸爸說：“還等什么，快進去吧！”首先一進門就是服務員熱情的服務，溫暖的微笑（此時鏡頭要對準服務員），在點菜時，女孩指著菜單說：“還有這個啊，記得在小時候就吃過，好想念啊！”

鏡頭三：服務員端來火鍋，一家人開開心心的吃著，女孩說：“就是這個味道，原來一直都沒有變??”此時女孩則依偎在媽媽的懷里??

鏡頭四：在這個美滿的家庭正在幸福的吃著火鍋的時候，緩緩出現結束語：此間樂火鍋不變的好味道，是您一直不變的選擇！

（2）平面廣告：

以豐富的菜式，多樣的吃法為主要內容，以歡聚時的氣氛和舒適的就餐環境為背景襯托，可以制作單張海報或者展架易拉寶等廣告產品置于室內門口，也可以制作宣傳彩頁。向廣大群眾普遍投放。戶外廣告也是不錯的選擇，如懸掛店面外的條幅，戶外大型廣告牌等。

（七）媒體選擇：（1）電視廣告：大約播出一分鐘。在XX電視臺，文化旅游類頻道、公共頻道等黃金時間播出。數字移動電視：在公交車上循環播放。（2）平面廣告：以店面，內部環境和菜式為主要內容突出表現和宣傳。

（八）廣告經費：根據實有資本和能力選擇廣告表現方式。相對而言，平面廣告經費低，宣傳方便簡約，適合大多數中小型火鍋店的宣傳方式。有一定規模和資本相對雄厚的中高端大型火鍋店，可以采用數字電子媒體及戶外廣告等廣告形式進行宣傳。具體經費各地區不一樣，應按實際地區和產品種類為準。

第四篇：雀巢咖啡廣告策劃案

雀巢咖啡廣告策劃案

1.市場概況：

A． 雀巢咖啡已占據中國市場的80%的份額，在中國市場上的上升空間是非常巨大的。這與當今年輕人的生活和喜好密不可分，喝雀巢咖啡已經會成為大學生活的一部分。

B． 大學生消費群體市場價值份額巨大，對其他人去的影響獨特，完全值得作為一個獨特的細分市場來專門研究和重視。

2.品牌發展狀況：

雀巢咖啡最先抓住了大學生這一巨大的消費人群，但由于品牌形象不夠鮮明，導致人們對其品牌文化方面的了解少之又少。

3.目標消費者：

4.競爭對手：

1.直接競爭對手：

麥克斯韋爾—針對白領一族

2.隱形競爭對手：

茶飲料—傳統文化的影響

其他—品種多樣、選擇性大

以上的價位都相對便宜

5.swot分析：

6.核心概念分析：

品牌—雀巢咖啡現狀—高知名度 低認知度—修要樹立品牌形象

產品—提神功能—給予人們熱情與力量

大學生—自身存在的問題—壓力大、對未來茫然、沒有奮斗目標—需要時時刻刻提醒自己—真正能提醒自己的人只有自己—修要力量與熱情來激勵自己

7.營銷重點：

利用產品特性，強化雀巢咖啡的品牌形象

營銷目標：短期目標：強化雀巢咖啡的品牌形象

長期目標：1.確立在中國市場的領導地位，擴大市場份額

2.將熱情、有個性、有力量的雀巢咖啡形象嵌入腦中，使得理念能深入消費者的心中。

8.營銷策絡分析：

廣告主題:雀巢咖啡 喚醒未來

第五篇：咖啡廣告策劃案

廣告策劃案案例001

寫一個雀巢的廣告策劃案！因為是作業所以數據編編就行，不要看出來就好。因為是菜鳥！所以求助哪位高手幫幫忙！

具體要求：1 內容提要 2 市場環境分析 3營銷策略 4創意設計 5媒介計劃

6廣告預算

廣告主題

1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”

2、“一天好開始”/“GREAT START OF A DAY”

注：兩個廣告主題可任選其一，中英文都可

主題解析一杯沖調好的雀巢咖啡，散發著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優質產品贏得消費者的喜愛，成為一種生活方式，時刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天；

工作或學習時呷一口提神；

閑暇時一杯雀巢咖啡，幾塊點心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，沖調一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮；

………

對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時刻的見證。

廣告目的1、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產品

2、向現有咖啡消費者推薦咖啡飲用情景

產品名稱雀巢咖啡

目標群體18-35歲的大學生和白領階層，年輕，時尚，充滿活力

相關信息

獲取雀巢咖啡中文網站

問題補充：個為高手 大哥我們只是個作業 我不是學金融的 選修課要做這個 我只是說隨便坐坐 不是真做 真做很費時的隨便寫寫給我就行了 不用太認真啊

雀巢廣告策劃案

目錄

市場分析

一,品牌介紹

二,營銷環境分析

三,產品分析

四,消費者分析

五,競爭者分析

六,競爭對手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標

二,目標市場策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創意策略

市場分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛.如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌.二,營銷環境分析

劣勢(W)

機會(O)

威脅(T)

優勢(S)

品牌在中國市場已經形成較高的知名度并擁有固定消費者,且消費者忠誠度較高.和對手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費量以每年15%的速度增長,形成巨大消費潛在市場.不斷有新咖啡品牌進入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業的競爭越來越激烈.三,產品分析

產品介紹

產品特征分析

產品生命周期分析

產品品牌形象分析

1.產品介紹

雀巢咖啡 100% 純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產品特征分析

產品性能:以精選的上等優質咖啡豆為主原料,經過精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.產品價格:對于同行市場,其居于品牌領先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價格較高.3.產品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現在1938年,已經走在產品的成熟期階段.雀巢公司每年都會大力投資開發新口味的速溶咖啡,在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀.4.產品品牌形象分析

品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場.品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.四,消費者分析

現有消費者構成及特點:

年輕,熱情,充滿活力,追求時尚的在校學生和工薪階層.他們有強烈的事業心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰.四,消費者分析

1.消費者行為分析:

購買動機

四,消費者分析

2.消費者細分

18-30歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨特風格的人”.30-45歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時間掙錢,喜歡外國產品.年齡集中在25-35歲,不希望成為“獨特風格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠度低.大眾型

品牌 消費型

保守型

年輕 活力型

主見型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關注“流行新趨勢”.年齡集中在25-35歲,側重品牌消費,看重家庭,作息規律性較差.四,消費者分析

3.消費者的態度

品牌信譽高,很值得信賴(占55.89%)

外觀的設計也是一個很耀眼的閃光點

(占8.33%)

其性價比偏低(占8.33%)

為了達到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費者分析

消費者分析總結

雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.五,競爭者分析

我們這起廣告選擇的目標市場是廣東地區,在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:

品牌競爭者(速溶咖啡市場):

麥斯威爾咖啡

行業競爭者(液態咖啡市場)

金車伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競爭者分析

速溶咖啡市場占有率

五,競爭者分析

鞏固現有的消費群

隨時隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類的價格較低;塑造浪漫化的詩意創造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產品策略;新產品研發先于競爭對手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競爭策略

品牌形象

_

五,競爭者分析

在競爭激烈的咖啡市場,雀巢采用以下的競爭策略保證消費者.1.品牌策略

2.高品質

3.產品更新快,研發能力強

品牌消費型,保守型,主見型

年輕活力型

六,競爭對手廣告分析

表達新興的企業形象

塑造產品形象

塑造企業形象滲透企業理念

表現第一品牌的創新及國際觀念

廣告表現

時尚,方便

以音樂行銷訴求生命力

與朋友分享

時尚,潮流,活力

廣告訴求點

年輕活力型,主見型,品牌消費型

大眾型,品牌消費型

年輕活力型,主見型,品牌消費型

品牌消費型,主見型,保守型

廣告針對的主要目標群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評為了生活中經典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時尚,清新的標語和形象來告知消費者雀巢的咖啡

文化.六,競爭對手廣告分析

廣告策略

塑造企業形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領導地位,進一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標

二,目標市場策略

在咖啡市場,消費者更加認可咖啡產品是用來休閑,放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效果.雀巢咖啡目標市場策略由此而來:

塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18歲-30歲

消費者心理屬于年輕活力型

對廣告有親切感

注重流行新趨勢

“希望成為具有獨特風格的人”

三,廣告訴求策略

訴求對象

廣告的訴求對象是我們的目標消費群,他們具有以下特性:

訴求內容

考慮到現在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點.三,廣告訴求策略

四,廣告創意策略

表現形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車視頻網絡

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉動廣告牌

C.公交車車身

廣告口號:

振奮由我而來!

四,廣告創意策略

廣告主題不通過人物來體現,而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個主題.四,廣告創意策略

音樂

首先:以輕松幽默的音樂表現電器離奇啟動以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五號進行曲強烈的節奏感襯托出故事高潮,表現主角的驚慌.最后:以Halleluja音樂引出后續故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.四,廣告創意策略