第一篇：廣告學專業畢業論文教學大綱

廣告學專業畢業論文教學大綱

課程編號：10143020

課程名稱：畢業設計/ Graduation Thesis

畢業設計（論文）時間/學分：共9周/9學分

一、畢業論文的目的和任務

目的：旨在考察學生綜合應用所學理論知識解決實際問題的獨立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。

任務：把理論教學和實踐教學的結合不斷引向深入，檢驗課堂教學成果。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。

二、畢業設計（論文）的基本要求

畢業論文應符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個方面：

1.思想性。社會科學各學科是思想性很強的學科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義為指導，運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學理論的指導下分析問題、解決問題。

2.學術性。學術性是學術論文的基本特征。畢業論文的論點和論證不能只停留在描述事物的外部現象，而應在立論和論證過程中盡可能觸及事物內部較深的層次，深入剖析事物的內在本質揭示出事物的規律性。

3.科學性。畢業論文的撰寫應以正確的世界觀和方法論為指導，以科學理論和科研實踐為基礎，采取嚴謹的態度去探求未知，得出結論。論文的科學性還體現在論文的立論要客觀、正確；論據要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴密、有力；表述要嚴謹、準確。

4.創造性、實踐性。在畢業論文撰寫時要注意對所研究問題采取新的分析方法。廣告學專業畢業論文采取廣告策劃書與策劃心得相結合的方式完成，要求廣告策劃書是學生畢業實習期間所主持或參與的，有實習單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點外，畢業論文還應符合廣告學專業教學的基本要求，應圍繞自己所學專業進行。具體參照《湖南工業大學畢業設計（論文）工作管理規定》。

三、教學環節與時間安排

（一）教學環節：

1.確定選題。廣告學專業于學生撰寫學士論文前的一學期（第七學期）預先將經過學院審核認定的選題印發學生參考、選擇，確定選題并編寫學士論文任務書，提出學士論文的基

本內容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學生自己提出或變更學士論文題目，尤其鼓勵學生在畢業實習或其它社會實踐環節中，根據實際中的具體問題，與實踐單位負責人、指導教師共同協商，確定或變更選題。但是，必須經過學院認定后，辦理必要的手續，方可認定。原則上，每位指導教師每年所指導的畢業論文選題應有所不同。

2.論文調研。選題確定后，在規定的畢業實習和論文寫作時間內，帶課題進入實習單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻資料，了解前人或他人已有的成果，了解實習單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點。

3.編寫論文提綱。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結構，明確選題的主要層次和論述重點，并經指導教師審閱確定。

4.撰寫初稿。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點、結構、所選材料、段落和句子仔細推敲。

5.論文定稿。論文初稿交指導教師審閱后，應依照指導教師的意見，進一步對論文中的內容進行補充、刪改、調整和變換。經過多次反復修改、幾易其稿，使文章脈絡清晰、主次分明，更具說服力。再經指導教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計算機打印，然后遞交指導教師審閱。

6.答辯。按照規定全體學員必須進行論文答辯。

（二）畢業論文的時間安排：

（1）.第七學期第15周：由學院組織各指導教師填寫《課題申報表》。交由學院審核，經學院審定批準后確定畢業論文課題.（2）.第七學期第16周：由學生自由選擇課題及指導老師，并在導師指導之下確定畢業論文題目，下達課題任務書。

（3）.第七學期第17—18周：學生完成文獻綜述。

（4）.第七學期第19—20周：完成開題報告。

（5）.第八學期第9—10周：完成論文提綱。

（6）.第11—12周：完成第一修改稿。

（7）.第13—14周：完成第二修改稿。

（8）.第15—16周：將修改稿交畢業論文工作領導小組進行形式審查，通過后定稿并

裝訂成冊，交由指導教師、評閱教師評閱。

（9）.第17—18周：畢業論文答辯

四、考核方式及成績評定標準

1.畢業設計（論文）成績的評定必須經過“指導教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個環節，學生最后成績由以上三部分組成。其中指導教師批閱評分占40%，評閱教師評閱評分占30%，答辯評分占30%。分項評定成績時，按百分制記分。

2.最后成績折合成優、良、中、及格、不及格五種等級記入學生成績檔案。

執筆人：年月日

審核人：年月日

批準人：年月日

第二篇：廣告學專業畢業論文選題

廣告學專業畢業論文選題 營銷傳播：

結合個案分析事件營銷策略 促銷活動與廣告傳播策略 營銷策略與廣告傳播

市場營銷與廣告策劃方法研究 論營銷策略與廣告策劃的關系 整合營銷傳播理論探源 整合營銷實務研究

整合營銷傳播與廣告策劃 品牌體驗式營銷策略研究 品牌營銷個案研究

視覺傳達：

媒介形態轉型與廣告視覺傳達 廣告設計與圖形語言研究 印刷廣告編排設計研究 幽默廣告與圖形創意

廣告人性化設計

廣告圖像視覺傳達與溝通 廣告設計與色彩表現

思維方式與廣告創意表現 廣告視覺傳播中的符號研究 廣告形象與視覺傳播

新媒體中的視覺表述研究 新媒體技術對廣告設計的影響 廣告中的視覺符號研究 廣告設計方法研究

廣告圖形創意研究

中國傳統藝術與現代廣告設計的關系 廣告設計中的色彩運用研究 網頁設計研究

招貼廣告研究

廣告傳播：

廣告多級傳播研究

廣告符碼與接受語境研究

論廣告信息媒介傳播與人際傳播的關系大眾傳播與廣告

廣告傳播效果研究

手機廣告傳播研究

廣告傳播媒介研究

廣告媒介經營研究

戶外廣告研究

廣告文化：

視覺文化語境下的廣告傳播藝術

談廣告的倫理問題

談儒家文化在現代廣告中的運用

論廣告中漢字的變化和運用

媒介形式的文化意義（新媒介形式如flash、DV等）

電視廣告與廣播廣告：

廣告影像敘事研究

敘事策略在電視廣告中的運用

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

電視廣告創作風格研究

電視廣告創意方法研究

電視廣告中身體語言研究

電視廣告影像語言研究

論“閾下廣告”在電影中的運用

有關電視廣告中性感話語研究

電視廣告暴露頻率與收視效果研究

電視廣告鏡頭語言研究

電視廣告剪接與藝術效果研究

廣播廣告“戶外化”現象研究

廣播廣告要素研究

廣告新媒體研究：

廣告新舊媒體特征比較研究

廣告新媒體與媒體分眾化趨勢研究

戶外廣告新媒體研究

新舊媒體整合傳播研究

廣告策劃與創意：

論情感在廣告中的運用

試論廣告目標的設定

談廣告中的議題設置問題

關于廣告創意的諸種理論比較分析

戶外廣告媒介策略研究

試析廣告中的成功人士形象

論廣告中女性角色的類型

廣告標題創作分析

論卡通人物在廣告中的作用

消費心理和廣告策劃

廣告語言與語用學研究

談廣告創意的方法

名人廣告及其受眾消費心理分析

論廣告文案創作的特征

各類媒體廣告文案創作研究

廣告創意的實質與方法

廣告創意思維訓練方法探討

廣告策劃理論的走向研究

從倫理的角度談廣告創意

論廣告媒體組合的優勢

廣告策劃個案得失研究

電視廣告創意研究

平面廣告創意研究

品牌研究：

品牌推廣與廣告策略方法研究

品牌戰略中視覺傳達的作用及效果

論品牌效應

分類研究：

談校園廣告的類型和特點

論旅游廣告

試析兒童廣告

酒類廣告分析

奢侈品廣告研究

化妝品廣告研究

快速消費品廣告策略研究

論故事型廣告

談公關廣告

房地產廣告分析

試析工業品廣告

試析汽車廣告創作

幽默廣告研究

論廣告之幽默觀

試析恐懼訴求廣告

幽默廣告范式研究

名人廣告效應研究

性感廣告范式研究

理論研究：

試論“USP”理論

論“品牌形象論”

論品牌效應

定位理論研究

論奧格威的廣告思想

意識形態廣告分析

試論“占位理論”

公益廣告與城市形象展示研究

戶外廣告與城市形象塑造

廣告文化：

中國傳統文化與現代廣告

中國傳統文化對消費心理及行為的影響

論廣告的民族化

CI設計與企業文化

現代廣告中的女性文化景觀

修辭與廣告研究

中國文化與廣告文化

廣告與修辭

漢字在廣告中的運用

現代廣告中的女性文化景觀

CI設計與企業文化

廣告跨文化傳播研究

廣告傳播本土化研究

廣告傳播國際化研究

效果研究：

廣告傳播效果研究

廣告媒體策略對廣告效果的影響

網絡廣告傳播效果分析

報紙廣告效果分析

名人廣告效果研究

論廣告的傳播效果

廣告傳播效果評估研究

廣告媒介傳播與廣告效果研究

廣告中的意識形態問題

專題研究：

WTO與中國本土廣告公司的發展

奧運廣告/世博廣告/亞運廣告創意研究

企業事件廣告與奧運廣告/世博廣告/亞運廣告

時尚雜志廣告研究

報紙廣告研究

二/三線城市戶外廣告市場研究

戶外視頻廣告中公益廣告和商業廣告關系研究

經濟危機對廣告行業的沖擊與影響

后奧運時代品牌傳播研究

廣告資本運作研究

本土廣告公司現狀研究

城市化與戶外廣告發展研究

廣告中“國家形象”研究

保健品廣告研究

社區廣告傳播研究

廣告經營管理：

論企業贊助廣告的管理

NGO與廣告監督

廣告公司經營模式論

論廣告AE的基本

外資廣告公司與本土廣告公司經營模式研究

廣告公司經營管理模式研究

廣告經營與廣告管理研究

廣告消費心理研究：

奢侈品廣告消費心理研究

快速消費品（FMCG）廣告消費心理研究

消費心理與廣告策劃

廣告定位與受眾需求

廣告策略對受眾態度的影響研究

售點廣告對消費行為的影響研究

廣告情感訴求研究

網絡廣告：

網絡廣告的定量分析研究

網絡廣告效果研究

網絡廣告發布策略研究

網絡廣告的調查方法研究

區域性（中小型）網站運作模式研究

網絡廣告的運作模式與網絡廣告發展的關系研究

網站架設（品牌或專業）與網絡廣告策劃研究

網絡廣告中的法律問題研究

網絡廣告分類形式研究（可選擇某一種，如電子郵件廣告、視頻廣告等）網絡廣告中的傳播技巧研究

網絡廣告與整合營銷策略

消費心理與網絡營銷

網絡廣告中的隱私權問題研究

網絡廣告中的法律問題研究

網絡廣告中的公關策略

從網絡廣告的計費方式談網絡廣告的發布策略

區域性網站廣告運作研究

房地產廣告分析

談校園廣告的類型和特點

報紙廣告效果分析

酒類廣告分析

廣告策劃個案得失研究

廣告新舊媒體特征比較研究

廣告圖像、影像敘述方式對比研究

第三篇：廣告學專業畢業論文題目

廣告學專業畢業論文題目

1.論廣告策劃在廣告活動中的地位和作用 2.廣告目標與營銷目標的關系 3.整合營銷傳播中的廣告策劃 4.品牌戰略與廣告策劃 5.廣告創意理論研究 6.廣告訴求理論研究 7.廣告對消費觀念的影響 8.影視廣告中的電影原理運用

9.廣告創意中中華民族文化藝術的運用 10.音樂在廣告創意中的作用 11.中國廣告創意發展史研究 12.廣告新媒體研究

13.數字電視發展對廣告的影響 14.期刊雜志廣告發展對策 15.廣告目標與媒體行程策略 16.4A公司在我國的經營策略

17.北京、上海、廣州廣告業發展分析 18.北京廣告業發展趨勢分析 19.本土廣告公司國際化研究 20.本土廣告公司經營機制 21.本土廣告公司經營機制分析 22.廣告傳播對和諧社會的作用 23.廣告主廣告觀念發展變化分析 24.國際廣告公司本土化研究

25.和諧與沖突——廣告傳播中的社會問題研究 26.宏觀政策變化對廣告業發展的影響 27.加入WTO,北京廣告公司市場格局變化 28.跨國廣告公司在中國的發展軌跡 29.跨國廣告公司在中國的發展軌跡研究 30.論廣告對構建和諧社會的作用 31.論廣告行業協會的發展

32.論廣告行業協會的功能與作用

33.論健全我國廣告監管法規與監管制度 34.論品牌運營

35.論違法廣告對社會造成的危害 36.論我國廣告法規的體系與監管模式 37.論我國廣告監管模式的改革 38.品牌構筑模式分析 39.我國廣告業發展趨勢

40.我國廣告業發展趨勢與監管對策研究 41.中國廣告法律環境研究 42.中小廣告公司生存之道 43.廣告藝術與廣告創意

44.從創意視角分析中國廣告與世界廣告的差距 45.廣告藝術表現

46.平面廣告中的視覺美 47.電視廣告中的視覺美 48.平面廣告中視覺藝術 49.廣告藝術與純藝術

50.優秀廣告作品的創意給我們帶來的啟示 51.如何看待名人廣告 52.從視覺美角度看廣告

53.從視覺角度分析中國廣告與世界廣告的差距 54.現代中國廣告與世界廣告的差距與發展障礙 55.試分析藝術品市場發展趨勢 56.構成理論在廣告中的運用

57.現代廣告創作中的機器味和人性化 58.論房產廣告的文化訴求 59.論廣告中的文化訴求 60.論制約廣告創意的因素 61.廣告文案的創意訣竅 62.報刊廣告文案創作 63.論廣告文案的表現策略 64.淺析廣告語言中的修辭策略 65.中國兒童廣告的發展趨勢 66.廣告中文化沖突的有效管理 67.中國媒介市場之變化 68.中國廣告發展史

69.論植入式廣告的發展 70.如何測定報刊廣告效果 71.如何測定電視廣告效果 72.廣告中的女性形象

73.淺析中國公共關系事業的發展現狀、對策與前景 74.論中國政府的形象建設 75.論廣告關系與組織形象 76.論政府公共

77.論公共關系與市場營銷 78.論公共關系與品牌戰略 79.論公共關系與廣告

80.論企業風險防范與危機公關（企業危機管理戰略）81.“伊利”與“蒙牛”的品牌策略比較研究 82.試論娛樂業的品牌策略 83.試論廣告業的品牌策略 84.試論媒體的品牌策略 85.試論商標設計策略

86.試論品牌傳播與CI策略發展 87.品牌定位與其傳播策略 88.試論品牌形象策略 89.品牌管理之我見

90.塑造品牌形象的廣告策略研究 91.試論廣告訴求的心理基礎和策略 92.試論消費流行規律與消費心理導向 93.網絡廣告受眾的消費心理分析

94.試論誘導消費者購買動機的廣告策略 95.試論北京房地產品牌策略 96.知識產權的沖突及其解決途徑 97.試論馳名商標的法律保護途徑

98.試論我國在經濟全球化中的知識產權戰略 99.試論廣告的作用

100.試論廣告的發展趨勢 101.試論廣告經營方略

102.試論廣告主的地位和作用 103.試論廣告公司的經營 104.試論廣告代理制

105.試論廣告發布單位的組織形式 106.試論廣告創意技巧

107.試論廣告寫作的方法與技巧 108.試論優秀廣告的評選組織 109.試論影視廣告的創作 110.試論廣播廣告的創作 111.試論平面廣告的創作 112.試論廣告市場調查

113.試論廣告市場的構成要素 114.試論廣告監督管理方略 115.廣告效益的測算方法 116.廣告媒體研究 117.廣告策劃方略研究 118.優秀廣告作品評析

119.中國企業應運CI戰略的必要性分析 120.對中國CI理論體系的探討 121.中國型CI操作模式探討 122.對中國CI模式中的誤區分析 123.CI導入中的企業形象定位研究

124.試述CI導入期與MI與BI、VI的結合問題 125.CI戰略與企業發展戰略的關系研究 126.中國CI戰略與品牌戰略的關系研究 127.企業CI戰略與企業廣告策略研究 128.理念定位與企業發展戰略的關系

129.視覺要素設計在CI戰略中的地位與作用

130.論企業VI要素創意設計中的企業理念體現問題 131.從CI典型案例談企業形象策劃

132.從成功案例分析VI要素的創意設計 133.對企業形象推廣方式與手段的比較研究 134.試論企業VI 要素在商業展示中的應用

135.展示與公共活動在企業形象展示中的應用問題 136.論VI基本要素與應用要素的組合及合理表現 137.企業形象與企業品牌的戰略研究 138.中國企業在形象塑造中的問題分析

139.VI創意設計對企業形象樹立與傳播深度的影響 140.展示與公關中服務手段對企業形象的表現 141.商業性展示活動的策劃與組織問題

142.音樂廣告劇在企業形象推廣中的合理應用 143.企業造型圖形在形象宣傳中的特定作用 144.展示和大型策劃活動中的形象推廣問題研究

145.公關活動活動中的藝術效果與形象樹立的策劃研究

146.展示和公關活動中的人員（禮儀與模特）的使用及對企業形象的表現 147.企業形象特使與企業形象塑造的關系分析 148.影視廣告中企業形象表現研究 149.廣告與本土文化的價值體現 150.廣告藝術與現代觀念的價值體現 151.色彩心理在商業廣告中的運用 152.色彩心理在商業廣告中的運用 153.現代廣告設計對形象學的運用 154.現代廣告中的文化比較

155.試論***企業的產品策略與價格策略

156.國內計算機廠商的目標市場選擇與市場定位 157.現階段國內商業連鎖企業的市場競爭分析 158.國內某些行業發展特許經營的可行性分析 159.國產手機的營銷策略選擇與分析

160.中國零售商業“入世”后面臨的挑戰與機遇 161.關于“便利店”的市場競爭格局分析

162.關于專營店與大型綜合百貨的家電產品經營選擇 163.中小企業的廣告策略選擇與應用

廣告學專業畢業論文參考選題

如下是畢業論文參考選題，最終選題由學生與指導共同確定1、2、3、4、5、廣告表達的時代特征探討 廣告表達的時代特征探討 創意在現代廣告中的作用 廣告創意思維的特性與規律

從嘎納廣告節優秀作品看我國廣告的差距與對策7、8、9、10、11、12、15、16、17、18、19、20、21、22、23、74、75、76、77、78、79、26、27、28、30、32、33、35、36、廣告表達的文化比較研究 試論現代廣告審美心理

現代廣告語言的表達特征和文化品位

廣告文化特征的民族化與國際化的矛盾與統一 廣告設計表現的時代特征探討 優秀廣告設計所具備的特征 論中國CI的現狀與思考 論中國型CI的建立與發展 試論企業形象廣告思考

論優秀的廣告創意與表現形式的結合 論不同表現形式對主題的作用 中外廣告設計比較研究

論CI的視覺識別設計如何體現企業理念 論廣告設計的傳統繼承與創新 網絡廣告發展趨勢

網絡廣告與傳統廣告的比較研究 網絡廣告的獨特功效 網絡廣告運作研究 網頁廣告設計研究

網頁廣告設計與網頁設計的關系研究 廣告媒體選擇探討

議程設置論在廣告傳播中的應用 如何提高廣告的說服力 廣告傳播效果的研究 廣告傳播對象的定位 廣告改變消費者態度的方法 消費需求與廣告心理定位 廣告定位與消費者意識 廣告吸引注意的策略37、38、39、40、41、42、43、45、46、47、48、49、50、52、53、54、55、56、57、58、59、61、62、63、64、65、66、67、68、廣告聯想與創意的關系 廣告情感訴求方式的探討 廣告創作思維的啟發 廣告人員心理素質的探討 論廣告策劃的整體性 論對廣告策劃規律性的認識 試我國廣告策劃現狀及發展方向 廣告戰略策劃探討 廣告策劃中的策略運用 廣告創意策劃探討 廣告媒體選擇策劃 品牌形象的建立與推廣 廣告策劃中的思維方式 廣告公司的組織與經營探討 如何提高廣告經營效益的途徑 中國廣告活動規范性探討 媒體廣告業務的經營 企業廣告部門的運作探討 中國廣告管理體系探討 現代廣告管理原理 國家對廣告活動的管理 廣告行業自律行為探討 廣告公司的管理研究

中國廣告業的發展與媒介發展的關系 中國公益廣告的發展現狀及方向 企業形象的建立與現代營銷觀念 中國廣告代理制的思考與探討 中國實施廣告代理制的環境條件及對策 廣告市場主體培育探討 69、72、關于廣告市場調查的若干探討 中國加入WTO后廣告發展的機遇與對策

廣告學專業畢業設計參考選題

除自選設計題之外，如下是參考選題，最終選題由學生及指導老師共同確定。

1.迎接世博會

2.江蘇廣播電視總臺衛視頻道 3.寶潔（中國）佳潔士牙膏系列 4.江蘇隆力奇系列護手霜

5.梁氏集團（香港）索芙特瘦身系列

6.中外合資廣東熊貓日化用品拉芳天然營養洗發露系列產品 7.南京真珠王絲素牙膏

8.江蘇雪豹日化雪豹FE生物牙膏 9.廣東雅倩化妝品佳雪冰點防曬系列 10.奧妮化妝品西亞斯牌沐浴露系列 11.江蘇同大氣霧劑全無敵家用殺蟲系列 12.南通德勝科技（江蘇）德勝寶寶系列 13.溧陽天目湖旅游度假區 14.南京奶業系列乳飲 15.杭州娃哈哈非常可樂飲品 16.揚州饞神“風鵝”系列食品 17.安徽天島啤酒

18.中國洋河集團洋河大曲 19.揚州欣欣“粥”系列食品 20.安徽雙輪集團高爐酒 21.海南養生堂農夫果園 22.南京老山藥業蜂系列保健品 23.南京寶慶銀樓系列飾品 24.江蘇小天鵝洗衣機 25.江蘇格朗靈空調器 26.丹陽肯帝亞木業地板 27.月星集團家具

28.南京新華電腦進修學院 29.江蘇體育彩票 30.江蘇福利彩票 31.海瀾集團男士服裝 32.中國移動通信

33.新浪 Y-zone 34.雅芳UP2U 35.七匹狼

36.柯達

37.泰國觀光局

38.義守大學

39.中華電信

40.好事聯播網

41.東南汽車

42.裕隆汽車

43.愛普生科技股份有限公司

畢業設計要求

(1)平面招貼系列廣告（不少于4幅）(2)作品尺寸適宜畢業展覽。(3)作品要求： ①每幅尺寸為對開。

②電腦噴繪，1200dpi以上1幅。③高光相紙噴繪、覆膜、裱板。

第四篇：廣告學教學大綱

《廣告學原理》教學大綱

【課程基本情況】

一、課程代碼：

二、課程類別及性質：人文素質選修課

三、課程學時學分：36學時（教學：36）

2學 分

四、教學對象：全院大學二年級、三年級的學生

五、課程教材：《廣告學原理》

暨南大學出版社

六、開設系（部）：經濟系

七、先修課：經濟學、管理學

【教學目的】

該課程的目的在于使學生們通過學習，知道廣告的基本概念、廣告的基本運作過程以及廣告運作過程中應注意的基本事項等。通過學習能夠初步了解廣告的專業運作，從而懂得如何科學合理地認識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運作過程，廣告與媒體的關系，及廣告費用預算等等現實問題，并注重廣告在發布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。

此課程首先要求講述內容廣博，使學生對廣告有個大概的表面理解，在以后的專業課程中還會針對各個方面（如廣告策劃、廣告文案寫作、廣告媒體研究、廣告效果評估、廣告設計、廣告管理等）進行細致的講解與分析。因此需要大量的信息知識以補充課程內容。其次，廣告是一門與時代結合緊密的學科，要求時時處處以現實生活、現實案例為參考進行講解，所以要求講述內容時時更新，以滿足課程要求及學生要求。最后，廣告學是一門非常實用的科學，要求有極強的動手能力，所以在教學過程中要求讓學生一方面學習專業制作方面的知識，另一方面要求學生親自動手去深入市場，進行現實的或模擬的廣告運作，以便更好地學以致用。

【教學內容、基本要求及學時分配】

第一章 廣告與廣告學（2學時）

了解廣告學研究對象 第一節 廣告的含義

基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質；了解廣告的分類。重點：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質；難點：掌握廣告的含義 第二節 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點：掌握廣告的特征； 第三節 廣告的功能

基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會意義；了解廣告功能的作用 重點：理解廣告的社會意義；難點：掌握廣告的功能 第四節 廣告學的性質與研究對象

基本要求：理解廣告學的學科性質；了解廣告學研究對象 重點：廣告學的學科性質難點： 第二章

廣告與傳播（2學時）第一節 傳播與傳播符號

基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點：傳播的作用； 第二節 廣告傳播

基本要求：了解廣告傳播概念、基本流程、特點和功能；掌握廣告傳播的構成要素 難點：廣告傳播的構成要素 第三節 傳播學在廣告中的應用

基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應用；理解傳播模式的不同。

重點：掌握傳播模式在廣告中的應用；理解傳播模式的不同；難點：掌握傳播模式在廣告中的應用

第三章 廣告與市場營銷（2學時）第一節 市場營銷概念及內容

基本要求：了解市場營銷的概念和內容；掌握促銷組合的內容 重點：促銷組合的內容；難點：促銷組合的內容 第二節 廣告與市場營銷關系

基本要求：理解廣告與市場營銷的異同點；理解市場營銷的概念

重點：理解廣告與市場營銷的異同點；難點：理解廣告與市場營銷的異同點 第三節 廣告與促銷

基本要求：理解廣告與促銷的關系；掌握廣告與促銷的異同

重點：廣告與促銷的關系；廣告與促銷的異同；難點：廣告與促銷的異同 第四節 廣告與公共關系 基本要求：理解廣告與公關的關系；掌握廣告與公關的異同

重點：廣告與公關的關系；廣告與公關的異同；難點：廣告與公關的異同 第四章 廣告與消費者行為（3學時）第一節 消費行為的影響因素 基本要求：掌握消費者購買行為的因素

重點：消費者購買行為的因素；難點：消費者購買行為的因素 第二節 消費者購買行為的類型 基本要求：熟悉消費者購買行為的類型

重點：消費者購買行為的類型；難點：消費者購買行為的類型 第三節 廣告對消費者購買行為的影響

基本要求：理解廣告對消費者購買行為的影響；掌握用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費者購買行為

重點：廣告對消費者購買行為的影響；難點：用AIDA法則分析廣告是怎樣影響消費者購買行為

第五章 廣告與文化（3學時）掌握文化對消費行為的影響 掌握廣告文化的策略 理解廣告跨文化傳播策略 第一節 文化與廣告文化

基本要求：理解文化的概念；了解文化特征；理解廣告文化的概念 重點：文化的概念；廣告文化的概念；難點：廣告文化的概念 第二節 文化對消費行為的影響 基本要求：掌握文化對消費行為的影響

重點：文化對消費行為的影響；難點：文化對消費行為的影響 第三節 廣告的文化策略

基本要求：掌握廣告文化的策略；理解廣告跨文化傳播策略

重點：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產業和廣告市場（2學時）第一節 廣告產業的性質和特性

基本要求：了解廣告產業的性質及特征；熟悉廣告產業的形成與發展 重點：廣告產業的形成與發展 第二節 廣告市場的概念與構成

基本要求：理解廣告市場的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對廣告公司的要求 重點：廣告市場的要素；廣告代理制；難點：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學時）第一節 廣告公司的種類與服務范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務范圍 重點：廣告公司的類型及服務范圍 第二節 廣告公司的組織機構與職能

基本要求：掌握廣告公司機構的設置及各部門職能；理解廣告公司機構的作用

重點：廣告公司機構的設置及各部門職能；廣告公司機構的作用；難點：廣告公司機構的設置及各部門職能

第三節 廣告公司的客戶管理

基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念

重點：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學時）本章學習目標

第一節 廣告主的廣告管理

基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設置；理解廣告的廣告部門職能

重點：廣告主廣告部門的設置；廣告的廣告部門職能；難點：廣告主廣告部門的設置 第二節 廣告主的廣告決策

基本要求：掌握廣告主廣告決策應考慮的問題；掌握廣告主選擇廣告公司應考慮的因素 重點：廣告主廣告決策應考慮的問題；廣告主選擇廣告公司應考慮的因素；難點：廣告主選擇廣告公司應考慮的因素。

第九章 廣告運作與廣告戰略（3學時）第一節 現代廣告運作

基本要求：了解廣告運作的概念；理解現代廣告與傳統廣告的異同 重點：現代廣告與傳統廣告的異同；難點：現代廣告與傳統廣告的異同 第二節 廣告作業計劃

基本要求：理解作業計劃的特征；了解廣告作業計劃的概念；了解廣告業務的基本流程；熟悉廣告計劃作業中客戶主管的職責 重點：作業計劃的特征；廣告計劃作業中客戶主管的職責；難點：廣告計劃作業中客戶主管的職責。

第三節 廣告戰略的制定

基本要求：掌握廣告戰略制定方法；理解廣告戰略的作用；理解廣告戰略的目標；掌握SWOT分析方法

重點：廣告戰略制定方法；廣告戰略的作用；廣告戰略的目標；難點：廣告戰略制定方法；SWOT分析方法 第四節 廣告預算

基本要求：熟悉廣告預算的內容和方法；廣告預算流程

重點：廣告預算的內容和方法；廣告預算流程；難點：廣告預算流程 第十章 廣告目標（3學時）第一節 廣告目標概念及類型

基本要求：理解廣告目標概念；了解廣告目標類型 重點：難點：

第二節 營銷目標與廣告目標

基本要求：理解廣告目標與營銷目標異同點

重點：廣告目標與營銷目標異同點；難點：廣告目標與營銷目標異同點 第三節 制定廣告目標的方法

基本要求：掌握影響廣告目標制定的因素；掌握廣告目標制定方法

重點：影響廣告目標制定的因素；廣告目標制定方法；難點：廣告目標制定方法 第十一章 廣告創意策略（3學時）第一節 廣告創意的內涵

基本要求：掌握廣告創意的概念和內涵；

重點：廣告創意的概念和內涵；難點：廣告創意的概念和內涵 第二節 廣告創意策略

基本要求：了解廣告創意的策略類型和如何選擇創意策；理解廣告創意的來源 重點廣告創意的來源：難點：廣告創意的來源 第三節 廣告創意的過程與方法

基本要求：練習和掌握獲取廣告創意的方法；了解文案和設計如何執行和提升廣告創意。重點：練習和掌握獲取廣告創意的方法；難點：練習和掌握獲取廣告創意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學時）第一節 廣告媒介的種類和特征

基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告傳播載體的優勢和劣勢

重點：廣告媒介的種類與特征；各種廣告傳播載體的優勢和劣勢；難點：各種廣告傳播載體的優勢和劣勢 第二節 媒介整合策略

基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點：制定媒介策略的步驟和方法

第十三章 廣告訴求策略（2學時）掌握廣告的情感訴求方法 第一節 廣告訴求的心理基礎

基本要求：了解廣告訴求的心理基礎；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機 重點：了解廣告訴求的心理基礎；難點：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費者的消費動機。

第二節 廣告的形象訴求

基本要求：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質

重點：理解廣告的形象，掌握廣告的形象訴求的特征及性質；難點：掌握廣告的形象訴求的特征及性質。

第三節 廣告的理性訴求

基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。

重點：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。難點：理解理性訴求心理變化。第四節 廣告的感性訴求

基本要求：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化。

重點：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點：理解情感訴求心理變化。第十四章 廣告效果（2學時）了解廣告媒體評估的方法 第一節 廣告效果的含義及特征

基本要求：理解廣告效果的含義及特征；熟悉廣告效果評估的內容。

重點：廣告效果的含義及特征；廣告效果評估的內容；難點：廣告效果評估的內容。第二節 廣告效果評估的內涵 基本要求：熟悉廣告效果評估的程序 重點：熟悉廣告效果評估的程序； 第三節 廣告文案評估的方法 基本要求：掌握廣告文案評估的方法

重點：掌握廣告文案評估的方法；難點：掌握廣告文案評估的方法 第四節 廣告銷售效果評估的方法 基本要求：掌握廣告銷售效果評估的方法

重點：掌握廣告銷售效果評估的方法；難點：掌握廣告銷售效果評估的方法 第五節 廣告心理效果評估的方法

基本要求：了解廣告心理效果評估的方法；理解廣告心理的變化 重點：了解廣告心理效果評估的方法；難點：理解廣告心理的變化 第六節 廣告媒體評估的方法

基本要求：了解廣告媒體評估的方法；理解媒體的作用。重點：了解廣告媒體評估的方法；難點：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學時）第一節 廣告管理概述

基本要求：理解廣告管理的特點、意義；掌握廣告管理的系統構成

重點：廣告管理的特點、意義；廣告管理的系統構成；難點：廣告管理的系統構成。第二節 廣告行政管理

基本要求：熟悉重要的廣告管理法規；掌握廣告行政管理的基本內容

重點：重要的廣告管理法規；廣告行政管理的基本內容；難點：重要的廣告管理法規 第三節 廣告行業自律管理

基本要求：理解廣告行業自律管理的基本方法； 重點： 廣告行業自律管理的基本方法 第四節 廣告社會監督管理

基本要求：理解廣告社會監督管理的實質 重點：廣告社會監督管理的實質 【教學方法】 多媒體教學 【考核方式】 考查 【主要參考書目】

[1] 梁中正 《廣告學基礎》，高等教育出版社 [2] 章 飛 《廣告原理與實務》，中國商業出版社 [3] 楊振宇 《商務廣告》，中國商業出版社 [4] 張在宏 《廣告學》，中國經濟出版社 [5] 程愛學.王春劍 《廣告寫作》，珠海出版社

【后注】 執筆人：沈波濤

審核人：

批準人：

日期：2010年1月9日日期： 日期：

第五篇：廣告學專業畢業論文題目參考

廣告學專業畢業論文參考選題

1、廣告表達的時代特征探討

2、中國加入WTO后廣告發展的機遇與對策

3、創意在現代廣告中的作用

4、廣告創意思維的特性與規律

5、從嘎納廣告節優秀作品看我國廣告的差距與對策

7、廣告表達的文化比較研究

8、試論現代廣告審美心理

9、現代廣告語言的表達特征和文化品位

10、廣告文化特征的民族化與國際化的矛盾與統一

11、廣告設計表現的時代特征探討

12、優秀廣告設計所具備的特征

15、論中國CI的現狀與思考

16、論中國型CI的建立與發展

17、試論企業形象廣告思考

18、論優秀的廣告創意與表現形式的結合

19、論不同表現形式對主題的作用 20、中外廣告設計比較研究

21、論CI的視覺識別設計如何體現企業理念

22、論廣告設計的傳統繼承與創新

23、網絡廣告發展趨勢

24、網絡廣告與傳統廣告的比較研究

25、廣告媒體選擇探討

26、議程設置論在廣告傳播中的應用

27、如何提高廣告的說服力

28、廣告傳播效果的研究 30、廣告傳播對象的定位

32、廣告改變消費者態度的方法

33、消費需求與廣告心理定位

35、廣告定位與消費者意識

36、廣告吸引注意的策略

37、廣告聯想與創意的關系

38、廣告情感訴求方式的探討

39、廣告創作思維的啟發 40、廣告人員心理素質的探討

41、論廣告策劃的整體性

42、論對廣告策劃規律性的認識

43、試我國廣告策劃現狀及發展方向

45、廣告戰略策劃探討

46、廣告策劃中的策略運用

47、廣告創意策劃探討

48、廣告媒體選擇策劃

49、品牌形象的建立與推廣

50、廣告策劃中的思維方式

52、廣告公司的組織與經營探討

53、如何提高廣告經營效益的途徑

54、中國廣告活動規范性探討

55、媒體廣告業務的經營

56、企業廣告部門的運作探討

57、中國廣告管理體系探討

58、現代廣告管理原理

59、國家對廣告活動的管理 61、廣告行業自律行為探討 62、廣告公司的管理研究 63、中國廣告業的發展與媒介發展的關系 64、中國公益廣告的發展現狀及方向 65、企業形象的建立與現代營銷觀念 66、中國廣告代理制的思考與探討 67、中國實施廣告代理制的環境條件及對策 68、廣告市場主體培育探討 69、關于廣告市場調查的若干探討

（二）21世紀中國廣告業發展趨勢研究

·本土廣告公司今后的生存發展之路

·本土廣告公司的經營現狀與未來發展前景展望

·信息產業的發展對廣告業發展的影響

·媒介產業化對廣告業發展的影響

·未來廣告業經營的整合與分化

·媒介的發展變化對廣告業發展的沖擊

·國際廣告業發展趨勢探究

·廣告公司集團化與專業化發展動態研究

·網絡對廣告業發展的影響

·網絡時代的廣告經營運作模式研究

·現代廣告策劃運作動態研究

·整合傳播與整合傳播策劃探究

·如何搞好廣告策劃調查

·如何提升廣告策劃運作水平

·如何有效發展廣告策略

·廣告定位方法與技巧探究，或如何搞好廣告定位

·廣告戰略策劃研究

·如何提高廣告的傳播效果

·廣告創意哲學探究

·現代營銷傳播中的品牌推廣策劃

·現代營銷觀念如何改變了廣告策劃

·××（產品或電視、報紙等）廣告表現創意方法與技巧研究

·如何發展廣告媒體策略計劃

·如何發展一個好的媒體計劃

·如何倍增廣告媒體效果

·新產品市場推廣策劃探究

·新品牌市場推廣與品牌形象塑造探究

·結合一實際案例，談廣告策略發展

·電視廣告的情感訴求

·如何用市場調研提升廣告水平

·論品牌營銷

·試論新形勢下廣告公司與客戶的關系

·網絡廣告發展走勢研究

·網絡廣告的制作與發布研究

·廣告創作研究

·媒介新發展與廣告媒介策略變化

·××（地區）××媒介收視狀況研究

·××（地區）消費者對媒介接觸情況研究

·中外廣告文化價值觀之比較

·廣告創意思維與創意表現

·如何進行卓有成效的廣告創意

·廣告策略創意與發展

·廣告創意執行研究

·廣告主、廣告觀念與營銷觀念的變化

·廣告主廣告觀念形態對廣告運作的影響

·論品牌與感覺

·論品牌定位

·產品市場定位研究

·產品定位診斷研究

·品牌成長發展探究

·如何提升品牌資產

·品牌成長期（或成熟期，或孕育期）的營銷與廣告策略

·如何提升消費者的品牌忠誠度

·品牌忠誠營銷研究

·如何卓有成效地開展差異化營銷

·論廣告的科學性與藝術性

·試論廣告的真實性

·網絡消費與網絡營銷

·網絡時代的市場營銷

·網絡消費與網絡廣告

·顧客滿意度的調查研究

·房地產廣告（或其它商品廣告）的過去、現在與未來

·試論新形勢下廣告公司與客戶的關系

·廣告公司應樹立的客戶觀念

·廣告公司如何正確處理開發新客戶與維系老客戶之間的關系

·二十世紀本土廣告訴求熱點的變化及未來趨勢展望

·廣告的跨文化傳播策略研究

·廣告主題策劃創意研究

·廣告創意概念發展研究

·淺談網絡廣告效果評估

·如何正確認識與評估廣告效果

·品牌整合傳播策劃研究

·消費品促銷中折價策略與手段（或附送贈品策略與手斷段或優惠策略與手段、抽獎策略與手段等等）的運用研究

·如何卓有成效地開展SP策劃（或SP活動）

·通路溝通策略研究

·通路激勵策略研究

·各種營銷溝通工具的有效運用

·新產品（新品牌）上市時，如何做到一炮打響

·如何有效提高××產品的市場覆蓋率（市場占有率）

·品牌終端促銷研究

·品牌推廣的市場生動化研究

·有效的品牌通路管理研究

·有效的店頭營銷

·企業如何有效維系客戶關系

·怎樣才能創造出一流的顧客服務

·如何才能有效調經銷代理商的積極性

·怎樣才能尋找到合格的經銷代理商

·如何幫助你的經銷代理商有效地進行產品推廣

·如何降低產品通路開發風險

·如何提高一線銷售人員的銷售績效

·如何對付某些經營作風不良的經銷商

·如何用較少的投資有效地打開市場

·如何有效控制產品市場價格混亂（或市場“串貨”）

·怎樣才能既做好品牌又做好銷量

·老品牌應如何創新

·如何走出產品市場定位失敗的陰影

·廣告投放的有效頻次研究

·對“4P組合”與“4C整合”的再認識

·如何搞好整合促銷

·如何建設強大的銷售網絡

·現代企業應如何有效地掌控通路

·消費心理與廣告信息傳播效果

·如何建立顧客滿意，培養顧客忠誠

·廣告傳播誤區研究

·廣告創作誤區研究

·廣告媒介選擇與運用誤區研究

·××女性（或男性）對××（產品）消費行為研究

·廣告導向與兒童消費

·報紙廣告的××設計

·如何降低抽樣調查誤差

·××產品（××地區）市場研究

·市場調查行業發展現狀與動態研究

·市場調查業務運作管理研究

·從品牌策略看海爾現象

·論電視廣告片的創意與設計

·論電視廣告片中字幕的設計

·論網絡廣告中的視頻廣告設計與制作

·論視頻廣告的現狀與發展

·論視頻廣告中的運動畫面的特點

·論視頻廣告諸元素（畫面、音樂、文字、網頁、音響）的作用

·論當代房地產廣告文案的創作

·論汽車廣告文案的創作

·論旅游廣告文案的創作

·論網絡廣告文案的創作

·論食品廣告文案的創作

·論酒類廣告文案的創作

·論飲料廣告文案的創作

·論化妝品廣告文案的創作

·論服裝類廣告文案的創作

·論金融保險服務廣告文案的創作

·論通訊服務廣告文案的創作

·論企業形象廣告文案的創作

·論公益廣告的創作

·論ΧΧΧ（某個商品或個人）的廣告文案創作的特色

·招商引資宣傳的誤區與策略研究

·城市形象設計與評價研究

·城市品牌塑造與傳播策略研究

·品牌形象評價體系研究

·品牌忠誠度評價研究

·互動傳播下網絡廣告發展形態研究

·互動傳播下手機廣告發展形式研究

·互動傳播下電視廣告發展趨勢研究

·數字化背景下電視廣告生存模式的研究

·創造性思維在廣告創意中的運用

·廣告創意思維方式的思考

·廣告中的創造性思維

·企業市場經營觀念的演變趨勢及其比較研究

·市場營銷含義變化的比較研究

·服務營銷與產品營銷的比較研究

·綠色營銷研究

·關系營銷研究

·市場定位戰略研究

·（某某地區）社會因素對消費者購買的影響

·中國家庭生命周期的變化及其對消費購買的影響

·消費者個性特點對消費購買的影響

·論企業發展戰略與市場營銷戰略的關系

·服裝市場消費者的心理細分

·從無差異營銷走向差異化營銷

·市場營銷組合的理論貢獻與實踐價值

·品牌成長研究 ·論品牌保護

·品牌延伸研究

·論品牌推廣

·提升品牌資產

·品牌擴張及其價值研究

·從傳遞和接收雙方經驗領域看大眾傳播的弊端

·從消費者資訊處理看營銷傳播走向整合的必然性

·真正的營銷價值探究

·消費者購買誘因研究

·如何尋找影響品牌認知的驚奇

·突顯具有競爭力的顧客利益點

·如何富有創意地提出銷售主張

·對4C營銷新觀念的深層思考

·論市場機會的識別與把握

·論定位理論的產生與發展

·運用差別優勢進行市場定位

·感性消費與概念營銷

·電子網絡廣告的特點、發展前景及對策分析

·移動電視的數字化發展

·某某地區報紙（電視、廣播）廣告透視

·手機媒介廣告運作初探

·新聞媒體在因特網上經營廣告探析

·商業廣告的美育效應探析

·電視廣告在現代傳播中的新形態與新思路

·數字化背景下中國電視廣告的生存

·數字化背景下中國電視廣告的發展

·數字電視時代的電視廣告

·頻道專業化過程中存在的問題及原因探析

·電視媒體贏利模式探析

·中小企業的廣告現狀研究

·中小企業的廣告傳播策略研究

·中小企業的廣告媒體策略研究

·中小企業的廣告創意表現研究

·中小企業的廣告效果研究

·中小企業的視覺形象傳播研究

·中小企業的品牌現狀研究

·中小企業的品牌傳播研究

·房地產廣告現狀研究

·房地產廣告傳播策略研究

·房地產廣告的創意表現策略研究

·房地產廣告媒體策略研究

·房地產廣告效果研究

·房地產企業品牌傳播研究

·房地產品牌滿意度研究

·房地產品牌創建的特殊性研究

·房地產品牌的整合傳播策略研究

·廣告畫面的視覺思維研究

·廣告畫面表現形式研究

·系列廣告的表現策略研究

·廣告色彩表現策略研究等等