第一篇：探析中國旅游規劃的規劃基礎

探析中國旅游規劃的規劃基礎 中國的旅游規劃發展到今天，取得了巨大的成就，為中國旅游的突飛猛進的發展作出了巨大的貢獻。但是不可否認，旅游規劃發展到今天也出現了不少的問題。北京山合水易規劃設計院的專家們致力于旅游規劃多年，對這其中出現的問題了如指掌，如今專家們從旅游規劃的基礎出發，探析出現的問題，勉勵他人更是提高自己。

專家認為目前旅游規劃的基礎學科研究仍存在薄弱環節，直接影響了旅游規劃的科學性。如旅游資源評價的失效性、旅游市場分析、旅游環境影響和遺產旅游資源評價等定量評價的缺乏等問題。一般在中國，旅游的規劃都是建立在以下幾個方面。

1.旅游資源評價

現有的旅游資源評價模型主要采用層次分析法和多層固定權重線性評價模型，但在各項子要素齊全但單項缺乏特色構成要素時，固定權重的評價結果會出現失靈。因為人們在注意力有限的情況下，對評價體系中的某些特色因子的評價至為關鍵。針對固定權重以及線性取值的問題，筆者曾采用主成分權重優先法和敏感度轉換賦值法，對歷史文化旅游資源進行定量評價，該方法可以有效解決以往固定權重評價決策模型中的缺陷，為將來旅游資源評價提供一種有效的參考模式。同時，關于資源評價模型，人們往往認為只要具備評價因子和權重就已經非常完善，但是這樣的模型在實踐和規劃中往往令人失望，其中一個重要的原因是對基本評價單元的等級評價賦值體系，實際上這個賦值體系往往是超出普通管理學范圍而涉及各種具體資源類型屬性(文化、歷史、非物質文化、地理、地質及生態等)的專門學問技術。因此，未來完善的旅游資源評價體系研究應該重視這一基礎內容。此外，旅游發展的資源，已經從以往的吸引物資源單一導向型走向了多元旅游產業要素資源導向型，其中土地資源也已經成為旅游發展的重要乃至限制性旅游資源，這一現象值得重視和深入研究，也值得今后規劃中進一步探索。

2.旅游市場分析

已有旅游規劃中旅游市場分析多局限于常規的市場細分，而對旅游市場定量研究仍較缺乏。如何確定專門為旅游規劃服務的旅游市場研究范式，如何形成有針對性的旅游市場細分理論及其分析模式，這些問題仍需進一步深入研究。而距離衰減模型和旅游流空間場效應等理論及方法為旅游市場定量分析提供了方法指引，距離衰減模式及引力模型可以有效劃分旅游客源空間結構，定量確定旅游地核心客源市場;旅游流空間場效應分析有助于探討旅游場多源點間相互作用的關系，在一定程度上揭示區域旅游空間競爭性質、程度和合作的范圍及方向。常見旅游規劃用同心圓表示一級客源市場等細分市場，實際上更為有效的工具是空間潛力曲線。

3.旅游環境影響評價

傳統旅游規劃中對旅游環境影響評價以定性評價為主，缺乏定量分析手段。如何測度旅游環境影響一直是學術界關注的話題。生態足跡分析作為一種新的可持續發展的定量評價方法，為旅游環境影響評價提供了新的途徑和新的視角。生態足跡分析法可對旅游規劃的環境影響進行定量測度，分析旅游業對環境的影響程度、影響路徑以及影響因素等，可更好地引導旅游業向綠色化、低碳化發展。

4.遺產旅游

遺產旅游在我國旅游業發展過程中起著重要的作用，但作為旅游資源基礎的自然遺產和文化遺產卻缺乏完整的遺產資源評價模型。自然遺產資源方面，宏觀評價模型較多，而對基層因子如自然資源因子中地貌因子的評價相關工作極少，影響了對地貌作用的認識和旅游資源評價本身的科學性，因此自然遺產評價要整合基層因子來構建資源評價模型。文化遺產資源方面，則更多側重定性評價。衡量文化遺產價值特色的高低主要取決于評價者的主觀感受，立足于客觀數據進行評價的較少。筆者在主持建設部項目《中國歷史文化名鎮(村)評價指標體系研究》中曾通過定性和定量相結合的方法，構建了由價值特色和保護措施2大類6層24項指標組成的評價指標體系，運用Delphi和AHP確定評價模型權重，建立中國歷史文化名鎮(村)評價模型，這為未來文化遺產資源評價的研究提供了啟示。

第二篇：中國旅游規劃研究中心

為適應國際旅游業發展趨勢和滿足國內旅游業發展需求，北京光華卓策旅游規劃設計院聯合北京第二外國語大學、北京傳媒大學、中央美術學院、PATA（亞太旅游組織）等院校和組織共同成立了中國旅游規劃研究中心。

中國旅游規劃研究中心在繼承各大院校嚴謹學術傳統的基礎上，融入了光華卓策的創意實戰基因，以獨創性、前瞻性、科學性著稱，被認為是中國旅游規劃前沿研究的風向標和產業主管部門決策的重要參考。

中國旅游規劃研究中心以打造“中國旅游規劃行業的創新思想傳播平臺”、“具有獨立學術品格和價值取向的頂級研究機構”為己任，先后承接了國家旅游局、各省市旅游局多項重點課題研究項目，是目前國內成立最早、最權威的旅游規劃研究中心。

第三篇：中國旅游規劃路在何方

中國旅游規劃路在何方

2007-7-29 14:40:17

專家們認為，在我國，旅游規劃目前仍然是一個朝陽產業，發展空間很大。它不僅僅是一個部門或是一個產業自身的行為，也不能被視為一個短期行為和單純的經濟行為。旅游規劃涉及城市規劃、景觀規劃、地理規劃和土地規劃等各種問題，涉及規劃地經濟水平和文化的提升。在這次研討會上，專家們初步形成以下共識：

1、實行規劃設計者的資質認定，純化旅游規劃隊伍

國家旅游局雖然發布了《旅游規劃設計單位資質認定暫行辦法》，但是對規劃設計者個人的資質認定還是空白，近期應該有所動作。

對此，王衍用提出幾點解決意見：一是純化旅游規劃隊伍，實行旅游規劃師考核認定制度；二是旅游規劃應該提倡明智委托，旅游目的地應該委托旅游規劃師來做規劃；三是明確主體，旅游目的地的規劃應該由旅游規劃專家編制。

2、提升地位，實現旅游規劃法制地位和權威性

因為目前旅游規劃委托人的主體主要是各級政府部門，旅游規劃存在“人走政息”的情況，規劃地領導的人事變動對旅游規劃實施的影響很大。對此，王衍用提出要實現旅游規劃法制地位和權威性，提升地位。針對地方領導離任所導致的規劃流產現象，要盡快出臺《旅游法》，形成旅游規劃方面的約束機制。

3、加強旅游規劃的可操作性，突出“后規劃”時期的地位

楊乃濟指出，《旅游規劃通則》雖然指出了規劃的“可操作性”，但主要還是將旅游規劃設定為一種宏觀思路，突出旅游發展的綱領性和戰略性，指導和協調旅游區的發展與建設，制定宏觀發展藍圖，而淡化表象設計。由于旅游規劃和其后的實際項目策劃成了兩套班子，彼此脫節，規劃的意圖不能被后規劃期的項目操作者領會和體現，出現偏差甚至是背道而馳。作為指導旅游規劃的權威法則，《旅游規劃通則》應加強對后規劃期操作的闡釋和規范。

魏小安認為，一個好的規劃是一個復雜的多學科的集合體，它不僅要虛到家，還要實到位。這就需要旅游規劃的設計者在進行旅游規劃時既要從大的方向把握旅游目的地的文化內涵，市場定位和客源定位，還要為旅游目的地設計出細致入微的旅游吸引物、旅游產品。

要形成合理的宏觀、中觀和微觀的規劃分工合作編制體系。根據規劃性質和實踐操作情況看，目前比較合理的格局應是旅游規劃中宏觀性的總體規劃和中觀性的開發建設規劃與創意規劃由旅游專家牽頭，其他專家配合；后續詳細的景觀設計應該在旅游總體規劃思路指導下由城市、建筑、園林專家主持，旅游專家參與編制。

據楊乃濟教授介紹，深圳已經出現了一種新的旅游規劃行為。即從前期宏觀規劃到后規劃期具體項目的策劃實施由同一家被委托單位進行，這樣保證了旅游規劃從文本到項目設計的一致性，規劃意圖能夠得到很好的表達和體現。

4、提升人的素質

日本國際觀光學會會員德村志成教授認為，旅游規劃的失誤最終還是人的問題，要加大對于人才的培養，從基本上提升人對旅游目的地的認識。旅游目的地規劃者的責任重大，規劃的水平高低，規劃的成功與否，規劃能不能凸現應有的功效，關鍵在于規劃者在德、才、識方面的素養。

第四篇：中國旅游規劃病了

中國旅游規劃病了

2007-7-29 14:38:56

新華社海口1月16日電（記者趙穎全）日前,在海南省召開的首屆“中國生態旅游產品創新與旅游目的地規劃”研討會上,不少專家對我國的旅游規劃現狀憂心忡忡，提出了尖銳的批評和建議。北京交通大學旅游管理系主任教授王衍用以“春秋戰國，形形色色。理念錯誤，創意欠缺。敗筆不少，精品不多”幾句話來總結近二十年來中國旅游規劃的發展狀況。以下是專家們對我國旅游規劃問題“會診”所作出的分析性意見。

旅游規劃隊伍混亂

王衍用認為，一個合格的旅游規劃專家應該是以旅游理論為基礎，具有創新創意水平，能解決實際問題的實戰專家。而純旅游理論專家、純建筑專家、純景觀專家都不能稱之為旅游規劃專家。

王衍用指出，由于現在的旅游規劃是一個賣方市場，旅游規劃存在著很大利益空間，并且旅游目的地的政府主管部門對于誰能夠真正來做規劃也不是很了解。所有這些導致了旅游規劃門檻過低，旅游規劃隊伍混亂。現在存在的問題是，只要是教授級別的人物就出來搞旅游規劃，只要是旅游院校的老師就出來搞設計。很大一部分旅游規劃不倫不類，水平不高。甚至還有很多東郭先生大行其道，不符合旅游目的地實際情況和發展要求的規劃滿天飛。這樣的規劃不僅沒有帶動當地的經濟開發，甚至破壞了地方有限的旅游資源，這種以犧牲后代人的利益為代價，獲取當代人的、或者說是當代一小部分人短暫利益的行為，必將對整個旅游發展帶來無法挽回的損失。

旅游規劃設計不盡如人意

不少專家分析了目前我國旅游規劃設計存在的種種毛病，最突出的表現在以下幾個方面：

1、旅游規劃“克隆”問題嚴重

北京旅游學院研究員楊乃濟認為，旅游規劃最重要的一點是要適應、體現不同旅游目的地的差異性，但是現在卻出現了一個旅游規劃方案處處可用的現象，比如左旗抄右旗、云南抄陜西。更有甚者，直接將A地的旅游規劃方案換個名字，就直接套用到B地。

王衍用表示，這樣的旅游規劃“克隆”，不僅使游客覺得乏味，喪失了游覽的熱情，更可怕的是傷害了旅游地原有的文脈、地脈和景觀肌理，對當地旅游資源的破壞非常嚴重。

2、旅游規劃創新不足

中國旅游協會旅游地學專業委員會副會長盧云亭認為，現在旅游規劃中存在著嚴重的八股規劃現象，規劃沒有生機和活力，沒有可操作性。有靈魂的規劃必須具有創新性，只有這樣的規劃才能夠使旅游目的地和諧發展和可持續發展。

王衍用指出，現在許多旅游規劃流于表面化，文本非常正確，原則和觀點放之四海而皆準，但是不具備可操作性；旅游規劃面面俱到，無突出長處、無明顯欠缺、無亮點，不出彩，這樣不合格的規劃，是對產業規劃的褻瀆。

中國社會科學院旅游研究中心高級研究員魏小安認為，旅游規劃的瓶頸在于很多的規劃缺乏新意，十分老套，屬于雞肋設計，給人似曾相識的感覺。

3、旅游規劃“惟技術論”

楊乃濟說中國古代詩書畫園林建筑等各種藝術形式都講究文化意境，注重“意在筆先”。但是當前很多旅游規劃反其道而行之，“技在意先”。

王衍用強調，旅游規劃是一個要提升旅游目的地文化的問題。沒有主題定位、市場需求、風貌設定，純粹的技術手段、圖件主義、硬質規劃將對旅游景觀造成戕害。不考慮主題思路和主題文化的規劃是沒有靈魂的東西。

4、旅游規劃缺乏可操作性

專家們提出，國家旅游局制定的《旅游規劃通則》，強調旅游規劃應該達到科學性、前瞻性和可操作性，促進旅游業可持續性發展。但是目前的旅游規劃在“可操作性”這個重要方面存在很大欠缺。

魏小安認為，現在很多旅游規劃空洞無物，對于地方的實際旅游發展只是提出了一些政策性的規劃，而地方關心的實實在在的可操作性的規劃卻避而不談，或者就是蜻蜓點水一帶而過。

王衍用認為，旅游規劃存在著不能落實的問題，一是旅游規劃不能符合當地的發展定位，經濟的支撐性達不到；二是領導意志問題，后任領導面對前任的規劃要另起爐灶，重新規劃，大搞政績工程；三是旅游規劃無權威性，應該加強旅游規劃的立法，讓旅游規劃實實在在地存在下來。

楊乃濟教授指出，旅游規劃落實出現困難的原因是多方面的。有的是因為規劃本身就不具備可操作性；有的規劃完全是領導搞的政績工程，規劃搞出就束之高閣或者是敷衍了事。

第五篇：理財規劃基礎

1、（）提出了著名的需求層次理論。

2、馬斯洛提出了著名的需求層次理論，即人們的需求從低到高分為：生理需求、（）、社交需求、（）和自我實現需求。

3、馬斯洛提出了著名的需求層次理論，即人們的需求從低到高分為：（）、安全需求、（）、尊重需求和（）需求。

4、理財規劃是根據客戶（）與（）狀況，運用規范的方法并遵循一定程序為客戶制定切合實際、可操作的某一方面或一系列相互協調的規劃方案。

5、理財規劃經常以（）方案的形式表現，但就生命周期而言，理財規劃是一項（）的規劃，貫穿人的一生，而不是針對（）的規劃。

6、人生的目標多種多樣，就一般意義上理財規劃的目標分為兩個層次，（）和（）。個人理財規劃要實現的首要目標是（）。

7、（）是個人理財規劃的首要目標；（）是個人理財規劃的終極目標。

8、當個人或家庭處于對自己的財務現狀有（），認為現有的財富足以應對未來的財務支出和其他生活目標的實現，不會出現大的財務危機時，則這個人或家庭就實現了（）。

9、衡量一個家庭是否財務安全包括：是否有穩定、充足的（），個人是否有發展的潛力，是否有充足的（），是否有適當的住房，是否購買了適當的財產和（），是否有適當、收益穩定的投資，是否享有社會保障，是否有額外的（）計劃。

10、衡量一個家庭是否財務安全包括：是否有穩定、充足的收入，個人是否有發展的（），是否有充足的現金準備，是否有適當的（），是否購買了適當的財產和人身保險，是否有適當、收益穩定的（），是否享有（），是否有額外的養老保障計劃。

11、（）與（）是理財規劃所要達到的目標。其中，家庭的（）主要體現在投資收入完全覆蓋家庭發生的各項支出。

12、在財務安全的模式下，收入曲線應該在支出曲線的（）。

13、根據財務安全與財務自由圖示，當一個家庭的支出在總收入以下但在投資收入以上時，該家庭只是實現了（），但是沒有實現（）。

14、理財規劃的具體目標分為必要的（）性、合理的（）、實現（）、完備的風險保障、（）、合理的納稅安排、（）、有效的財產分配與傳承。

15、理財規劃的具體目標分為必要的資產流動性、合理的消費支出、實現教育期望、完備的（）、積累財富、合理的（）、安享晚年、有效的（）與（）。

16、理財規劃的原則包括：（）、提早規劃、（）優先、風險管理優于追求收益、消

費、投資與（）相匹配、家庭類型與理財策略相匹配。

17、理財規劃的原則包括整體規劃、（）、現金保障優先、（）優于（）、消費、投資與收入相匹配、（）與（）相匹配。

18、保值是增值的前提，這句話反映了（）優于追求收益的理財規劃原則。

19、理財規劃師為客戶做理財規劃時，不僅僅是消費支出規劃，投資規劃，而是涉及到客戶一生的各個方面的規劃，這反映了（）的理財規劃原則。

20、（）是指能否通過理財規劃達到預期的財務目標，與（）有很直接的關系，因此理財規劃師要與客戶充分溝通，讓客戶了解早做規劃的好處。

21、一般來說，家庭建立現金儲備要包括（）覆蓋儲備和（）儲備。

22、（）覆蓋儲備主要是為了應付家庭主要勞動力因為失業或者其他原因失去（），或者因為其他原因失去收入來源的情況下，保障家庭的正常生活。

23、（）儲備是為了應對家庭或家族因（）、意外災難、（）、（）等發生的計劃外開支而作的準備。

24、在（）儲備中也包含了應對客戶家族的親友出現生產、生活、教育、疾病等重大事件需要緊急支援的準備。

25、理財規劃首先應該考慮的因素是（），而非（）。

26、對于風險承受能力較高的青年家庭應該選擇（）型的理財規劃策略。中年家庭的理財規劃核心策略為（）型。老年家庭的理財規劃核心策略為（）型。

27、理財規劃師在進行理財規劃時要根據客戶家庭類型不同，選擇不同的（），一般而言基本的家庭模型有（）、（）和（）。

28、將理財規劃的重要時期進一步細分，可分為五個時期：（）、家庭與事業（）、家庭與事業成長期、（）和（）。

29、將理財規劃的重要時期進一步細分，可分為五個時期：單身期、家庭與事業（）、家庭與事業成長期、（）和退休期。

30、家庭與事業（）是指從結婚到新生兒誕生的這段時間，一般為（）。