第一篇：畢業生論文營銷策劃案寫作要求

《營銷策劃案》寫作大綱

I.市場分析

1.企業的目標和任務

2.市場現狀和策略

3.主要競爭對手及其優劣勢

4.營銷外部環境分析

1)經濟

2)法律法規

3)成本

4)競爭

5)技術

6)社會因素

5.內部環境分析

1)優勢

2)劣勢

3)預期變化

II.營銷策略

1.營銷目標/預期效果

2.目標市場描述

1)識別特征

2)獨特的需求、態度和行為

3.市場定位

4.營銷組合描述

1)產品/服務

2)分銷

3)定價

4)促銷

III.行動策劃案

1.制定活動步驟

1)職能

2)具體安排

3)預算

2.評估流程

1)成功的依據

2)收集成功依據的方法

《營銷策劃案》寫作大綱內容說明

Ⅰ.市場分析

制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結。

1、企業目標和任務

企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。

2、市場現狀與策略

總結企業所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業需要確定讓企業運作的更好的相關營銷活動有哪些。

3、主要競爭對手

作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析。有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競爭中取勝。

4、外部環境分析

企業的外部環境因素對企業業績的影響很大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業相關的法律法規、技術、成本，以及社會的期望和需求。

5、內部環境分析

企業自身的優勢和劣勢是對企業現在與過去業績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業績。

Ⅱ.營銷策略

營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。

1、目標和/預期效果

營銷策略需要包括對企業計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描述。

2、目標市場描述

營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節、定位和市場中的具體人員的溝通。一個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標市場都設計一個專門的營銷組合。

3、市場定位

市場定位是對營銷組合質量的一個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。

4、營銷組合描述

它包括對每一個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、促銷以及對每一參與營銷組合實施工作的人明白企業計劃在做什么的詳細描述。Ⅲ 行動計劃

營銷策劃案的最后一個部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動有哪些，并評估最終的營銷策略。

1、活動/安排/預算

營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內容包括明確活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。這些人可能來自企業內部，也可能來自企業外部。需要制作一個詳細的營銷活動預算。

2、評估流程

評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。

《營銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營銷策劃案由標題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營銷策劃案摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過800字。

（4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁面要求

作品須用A4(210×297mm)標準、70克以上白紙，一律采用單面打印；作品頁邊距按以下標準設置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。

（1）頁腳

從作品正文部分開始，用阿拉伯數字連續編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號為小5號宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號宋體，字間距設置為標準字間距，行間距設置為1.5倍。

（3）營銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四，列明二級標題。格式如下：

“

一、空格，標題內容

（一）空格，標題內容”

（4）正文。文章標題，黑體三號，居中，下空一行。正文內容宋體小四。

一級標題“

一、（空格）”黑體四號，獨占行，末尾不加標點。

二級標題“

（一）（空格）”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

三級標題“

1、”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

四級以下標題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標點。后面直接寫正文。

（5）“注釋”楷體三號，居中，下空一行。注釋內容用楷體小四。正文中用①標注在需注釋內容的右上角。

（6）“參考文獻”楷體三號，居中，下空一行。內容用楷體小四。順序為：序號“

1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

第二篇：營銷策劃案要求

《營銷策劃案》征集要求

1、征集對象：全國高校2011年在校學生，以團隊為單位參賽，每隊不多于3人；

2、征集時間：校內 4月15日 前進行營銷策劃案的公開征集； 4月30日 前報送向大賽組委會報送營銷方案；

3、進入決賽的參賽隊需準備20頁左右的策劃方案介紹PPT（提前20天提交至大賽組委會），以在決賽時現場陳述使用。同時，參賽隊也可根據需要，準備必須的輔助設備及工具。

4、營銷策劃案的基本要求

1）完成的營銷策劃案不得侵權、抄襲，或請他人代寫。

2）營銷策劃案字數要求4000字以上。

3）營銷策劃案所需數據、參考書等資料一律自行準備，報告中引用部分內容須注明出處。

4）營銷策劃案一律采用Ａ４紙打印。

《營銷策劃案》寫作大綱

I.市場分析

1.企業的目標和任務

2.市場現狀和策略

3.主要競爭對手及其優劣勢

4.營銷外部環境分析

1)經濟

2)法律法規

3)成本

4)競爭

5)技術

6)社會因素

5.內部環境分析

1)優勢

2)劣勢

3)預期變化

II.營銷策略

1.營銷目標/預期效果

2.目標市場描述

1)識別特征

2)獨特的需求、態度和行為

3.市場定位

4.營銷組合描述

1)產品/服務

2)分銷

3)定價

4)促銷

III.行動策劃案

1.制定活動步驟

1)職能

2)具體安排

3)預算

2.評估流程

1)成功的依據

2)收集成功依據的方法

《營銷策劃案》寫作大綱內容說明

Ⅰ.市場分析

制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營銷策略所需重要信息的回顧和總結。

1、企業目標和任務

企業的目標和任務是用來識別企業屬性或企業存在的原因的。通過明確目標和任務，營銷策

劃人員可以盡可能的做出努力來使企業運作的更好。

2、市場現狀與策略

總結企業所運營的整個市場狀況和目前所運用的營銷策略。企業需要確定讓企業運作的更好的相關營銷活動有哪些。

3、主要競爭對手

作為營銷策劃案一個很重要的部分，需要對相同產品或服務類似的客戶群的競爭對手做一個細致的分析。有針對性地評估他們的優勢和劣勢，以幫助企業在競爭中取勝。

4、外部環境分析

企業的外部環境因素對企業業績的影響很大。這些因素包括：經濟、競爭、與企業相關的法律法規、技術、成本，以及社會的期望和需求。

5、內部環境分析

企業自身的優勢和劣勢是對企業現在與過去業績的總結決定的。這一總結包括：分析產品和生產方法、具體營銷活動、人事安排以及財務業績。

Ⅱ.營銷策略

營銷策略包括所服務的目標市場和針對每一目標市場所涉及的營銷組合的詳細描述。

1、目標和/預期效果

營銷策略需要包括對企業計劃所要達到的目標的詳細描述或者對營銷工作所要產生的預期效果的描述。

2、目標市場描述

營銷策略清楚地指出所需要服務的目標市場的每一個細節、定位和市場中的具體人員的溝通。一個營銷策劃案中可能會指出多個目標市場，但是對每一個目標市場都設計一個專門的營銷組合。

3、市場定位

市場定位是對營銷組合質量的一個詳細描述，它可以根據競爭和吸引潛在客戶的不同而不同。

4、營銷組合描述

它包括對每一個營銷組合要素的完整描述。產品或服務的特性，如何定價、分銷、促銷以及

對每一參與營銷組合實施工作的人明白企業計劃在做什么的詳細描述。

Ⅲ 行動計劃

營銷策劃案的最后一個部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動有哪些，并評估最終的營銷策略。

1、活動/安排/預算

營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內容包括明確活動開展的時間和如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。這些人可能來自企業內部，也可能來自企業外部。需要制作一個詳細的營銷活動預算。

2、評估流程

評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。

《營銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營銷策劃案由標題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營銷策劃案摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過800字。

（4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁面要求

作品須用A4(210× 297mm)標準、70克 以上白紙，一律采用單面打印；作品頁邊距按以下標準設置：上邊距(天頭)為： 30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為： 25mm ；裝訂線： 10mm ；頁眉： 16mm，頁腳： 15mm。

（1）頁腳

從作品正文部分開始，用阿拉伯數字連續編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號為小5號宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號宋體，字間距設置為標準字間距，行間距設置為1.5倍。

（3）營銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四，列明二級標題。格式如下：“

一、空格，標題內容

（一）空格，標題內容”

（4）正文。文章標題，黑體三號，居中，下空一行。正文內容宋體小四。

一級標題“

一、（空格）”黑體四號，獨占行，末尾不加標點。

二級標題“

（一）（空格）”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

三級標題“

1、”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

四級以下標題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標點。后面直接寫正文。

（5）“注釋”楷體三號，居中，下空一行。注釋內容用楷體小四。正文中用①標注在需注釋內容的右上角。

（6）“參考文獻”楷體三號，居中，下空一行。內容用楷體小四。順序為：序號“

1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

第三篇：《營銷策劃案》寫作大綱

第二屆內蒙古大學生營銷精英挑戰賽

《營銷策劃案》寫作大綱

概要

——簡要闡述本方案的核心內容

一.企業的目標和任務（消化命題策略單，并可與企業相關負責人溝通確認）

二、分析

2.1.環境分析

2.1.1宏觀環境分析（最新的數據）

1)政治

2)經濟

3)技術

4)社會因素

2.1.2行業（產業）環境分析（來源于網絡、市場走訪和相關人士的訪問）

2.1.3競爭分析（來源于網絡、市場走訪和相關人士的訪問）

1)行業標桿分析（行業領軍品牌現狀）

2)主要對手及區域競爭分析（營銷組合分析）

2.1.4消費者分析（根據所學知識，進行市場調查）

2.1.5企業現狀分析（市場走訪了解、與企業相關負責人溝通）

1)市場現狀

2)產品現狀分析

3)渠道現狀分析

4）營銷推廣現狀分析

——詳細消化分析結論，并得出小組的論斷，找到命題企業的市場機會點

三、市場定位（進行團隊創意頭腦風暴，并對得出結論進行人群測試）

3.1目標市場選擇

3.2產品賣點提煉

——高度凝練、簡單耳目一新，具有差異化的口號訴求

四、營銷策略（針對性的競爭方法和設想，力求獨到的創意亮點）

4.1渠道競爭策略（包括電子商務）

4.2營銷推廣策略（包括在線推廣、公關活動、促銷活動及其他推廣）

4.3宣傳傳播策略（包括傳統媒體和網絡新媒體傳播）

五、營銷執行計劃（詳細的計劃、排期）

5.1.策略執行計劃

5.2費用預算

六、風險控制

——描述完成功執行該方案，所受到的限制條件及制約要素

第二屆內蒙古大學生營銷精英挑戰賽

《營銷策劃案》完成注意事項

1不得侵權、抄襲，或請他人代寫

2營銷策劃案字數要求5000字以上

3可以采用網絡數據和分析報告，但是嚴禁將策劃案做成學生論文。

4沒有調查就沒有發言權，一切從市場實際出發。要求做市場一線的市場調查和數據采集，樣本量可以少，但是嚴禁成為憑空感覺和完全來自于百度的文稿。

5.項目作業過程中的工作材料保留完整作為附件：調查問卷、訪談錄音、市場搜集的宣傳資料、產品包裝、工作場景照片等。

6.請與企業負責人溝通交流，務求作業避免空洞理論，實戰性強。企業策略命題及專業指導老師： 內蒙古先行品牌策略機構品牌總監吳之 *** Emai:wyz_555@126.com

第二屆內蒙古大學生營銷精英挑戰賽

《營銷策劃案》格式要求

1、基本要求

（1）營銷策劃案由標題、署名、摘要、正文、注釋組成。

（2）標題即文章的名稱，它應當能夠反映文章的內容，或是反映論題的范圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。

（3）營銷策劃案摘要應簡明扼要地概括文章的主要內容，一般不超過800字。

（4）注釋是對營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對營銷策劃案中引用的詞句、觀點注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案的末尾加注釋）。

2、頁面要求

作品須用A4(210×297mm)標準、70克以上白紙，一律采用單面打印；作品頁邊距按以下標準設置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。

（1）頁腳

從作品正文部分開始，用阿拉伯數字連續編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號為小5號宋體。

（2）字體與間距

作品正文字體為小四號宋體，字間距設置為標準字間距，行間距設置為1.5倍。

（3）營銷策劃案疊放順序

（1）封面。

（2）“摘要”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四。

（3）“目錄”，黑體三號，居中，下各空一行。內容用楷體小四，列明二級標題。格式如下：

“

一、空格，標題內容

（一）空格，標題內容”

（4）正文。文章標題，黑體三號，居中，下空一行。正文內容宋體小四。

一級標題“

一、（空格）”黑體四號，獨占行，末尾不加標點。

二級標題“

（一）（空格）”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

三級標題“

1、”黑體小四，獨占行，末尾不加標點。

四級以下標題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標點。后面直接寫正文。

（5）“注釋”楷體三號，居中，下空一行。注釋內容用楷體小四。正文中用①標注在需注釋內容的右上角。

（6）“參考文獻”楷體三號，居中，下空一行。內容用楷體小四。順序為：序號“

1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻按照先中文后英文和出版先后的順序排列。

第二屆內蒙古大學生營銷精英挑戰賽

《營銷策劃案》完成周期及評分標準

初賽（3月11日-26日）-正確、完整的框架結構及細化步驟

1、參賽作品結構清晰

2、參賽作品具有創新性，亮點突出

3、參賽作品需進行一定程度的美化

復賽（3月30日-4月24日）-詳細的方案呈現及齊全的見證性材料

1、參賽作品具有一定的背景分析論述

2、參賽作品具有邏輯性

3、參賽作品具有可執行性

4、參賽作品文字表達需準確、合理

5、參賽作品需進一步進行美化包裝

6、參賽團隊具有一定的現場表現力

決賽（4月27-5月1日）-轉換成PPT，要求核心內容簡潔明了，觀點鮮明，計劃可行

1、參賽作品需有充分的背景（市場調研）分析

2、參賽作品核心策略清晰、創意新穎獨特

3、參賽作品邏輯結構完整

4、參賽作品需對執行效果進行預估

5、參賽團隊具有較強的現場表現力

第四篇：營銷大賽策劃案內容要求

《營銷策劃案》寫作內容及要求

一、前言

對本策劃案內容的總體介紹

二、市場分析（通過調研獲得，需要說明調研方法、使用的工具及數據處理方法和結果）

1.企業的目標和任務

2.市場現狀和策略

3.主要競爭對手及其優劣勢

4.營銷外部環境分析

5.內部環境分析（優勢、劣勢及預期變化）

三、營銷策略

1.營銷目標/預期效果

2.目標市場描述

1）識別市場特征

2）消費者獨特的需求、態度和行為

3.市場定位

4.營銷組合4P描述（產品/服務、分銷、定價、）促銷

四、行動策劃案

營銷策略是需要一系列的營銷活動來實現的。活動內容包括明確活動開展的時間進度以及如何開展活動。需要指派特定人去參與具體營銷活動。需要制作一個詳細的營銷活動預算。

1.制定活動步驟

1）組織職能

2）具體工作安排和時間進度

3）成本及收益預算

2.評估流程（以復賽銷售結果來評估策劃案是否成功）

1）成功的依據

2）收集成功依據的方法

評估流程是對營銷活動是否按時完成，以及營銷活動開展的方式是否正確等問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標，以及目標市場是否滿意來決定。

第五篇：鄖縣電大畢業生論文寫作要求(修改稿)

鄖縣電大畢業生論文寫作要求

撰寫畢業論文是高等學校學生的必修課程，是檢驗學員專業知識及其應用能力的重要依據，畢業論文的質量以及答辯情況將直接決定學員能否如期畢業。因此，各位學員必須高度重視，認真撰寫，按時上交。

一、畢業論文的結構

畢業論文包括以下必備項目：封面封底（由電大辦印發）、目錄、標題、內容摘要、關鍵詞、正文、參考文獻、后記（此項可以不要）。各項目含義是：

目錄：列出論文正文的一、二級標題名稱、參考文獻和后記的對應頁碼。

標題：論文標題應當簡短、明確，有概括性，用詞規范，應能體現論文的核心內容、專業特點和學科范疇。論文標題不得超過25個漢字，不得設置副標題，不得使用標點符號，可以分二行書寫。

內容摘要：即論文的主要觀點，字數一般為250—300字。

關鍵詞：是從論文中選出用以標示論文主要內容的名詞性術語。一篇論文一般應有3—5個關鍵詞。

正文：是論文的主體部分。應以若干層級標題標識各部分的內容要點，標題序號格式如下：

理工類：第1章；1.1；1.1.1、；1.；（1）；①；

文經類：

一、；

（一）；1.；（1）；①。）

參考文獻：參考文獻不得少于10篇（理科不得少于8篇）。格式為“序號（[1][2][3]?）、作者姓名、文獻題目（或著作名稱）、發表的刊號，年，期，頁碼（或出牌單位、出牌時間）”。后記：對整個畢業設計工作進行簡單的回顧總結，對導師和對為畢業設計工作、論文撰寫等提供幫助的組織或個人表示感謝。（“后記”可以不寫）

二、畢業論文格式規范

㈠紙型：一律用A4紙打印。

㈡版式與用字：文字圖形一律從左到右橫寫橫排，使用規范的簡化漢字。㈢論文各部分的編排式樣和字體字號：

目錄：排在正文之前（單獨一頁），“目錄”二字3號黑體居中，內容小四號宋體。標題：論文標題為標準三號黑體字，居中，單倍行間距。

內容摘要：排在論文標題下方。“ 摘要”二字3號黑體，摘要內容小四號宋體。關鍵詞：排在摘要下方，以“索引關鍵詞：”開頭（字體加粗），后跟3-5個關鍵詞（字體不加粗），詞間空1字。“關鍵詞”三字四號黑體，所列關鍵詞小四號宋體，關鍵詞間空一格。正文標題與正文文字：論文標題3號黑體，頂部居中，上下各空一行。副標題（若有）小四號黑體，緊挨正標題下居中，文字前用破折號。正文標題四號黑體，正文小四號宋體。行

間距固定值20磅。

參考文獻： “參考文獻”四字四號黑體，另起行空兩格用小四號楷體排印參考文獻內

容。

后記：后記獨占一頁，標題按照正文一級子標題要求處理，內容按照正文要求處理。

三、論文撰寫的基本程序：

第一步：選定論文研究的課題（即題目），寫出“論文寫作提綱”（“提綱”樣式可咨詢指導老師）。

第二步：參閱相關文獻，擬出論文初稿，用文稿紙抄寫（此為論文一稿），并將此稿與 “論文寫作提綱”一起上交給論文指導老師作第一次批閱。

第三步：取回論文初稿，按指導老師的要求修改論文，并按照格式規范要求打印一份（此為論文二稿），并將此稿及其電子稿一并上交指導老師作第二次修改。

第四步：取回論文二稿（或電子稿），按指導老師的要求再次修改論文，并按照格式規范要求打印三份（此為論文三稿），將此稿及其電子稿一并上交指導老師。至此，論文撰寫工作才算完成。

四、其他要求：

1、為了高質量的完成畢業論文的撰寫，要求每位學員務必積極主動的與班主任和指導老師密切聯系，并在指導老師的指導下按照論文規范逐步完成論文撰寫、修改、打印等工作。

2、嚴禁在網上下載或抄襲畢業論文。

3、各層次各專業論文必須達到規定字數，其中：計算機專業不少于10000字，法學、會計學和漢語言文學專業不少于6000字，教育管理和數學專業不少于5000字，英語專業不少于4000字。其他專業亦不得少于5000字。

五、畢業論文的上交

畢業論文的撰寫必須在規定時間內如期完成。其中：上半年畢業的必須在3月1日前上交論文一稿和寫作提綱，4月1日前上交論文三稿及所有材料。下半年畢業的必須在9月1日前上交論文一稿和寫作提綱，10月1日前上交論文三稿及所有材料。

畢業論文上交材料包括：

1、論文一稿：手抄一份。

2、論文二稿：打印一份。

3、論文三稿（定稿）：打印三份（本科學員上交份數按市電大指導老師的要求上交）。

4、定稿論文電子稿：用U盤送到電大辦或者發送到電大辦郵箱（yunxiandd@163.com）

5、論文答辯評審表（即附錄4，交論文三稿時領表填寫）：填入論文內容要點