第一篇：中國北方苗木花卉第一鎮簡介

中國北方苗木花卉第一鎮情況簡介

“林中屋舍花中人，碧海連天日日春,借問桃源何處是,北國江南譜新村”。這首小詩所描繪的就是中國北方苗木花卉第一鎮----河北省定州市大辛莊鎮,大辛莊鎮位于定州市東北部,距京、津兩地各200公里，距石家莊、保定各70公里，地理位臵優越,鐵路、公路運輸業發達，氣候屬溫帶大陸性氣候，四季分明,雨熱同季,是多種花草樹木生長的樂土。從六七十年代起，大辛莊鎮人民就開始了種植苗木花卉的歷史。近年來，隨著市場需求的逐步加大和國家政策的重點扶持，苗木花卉業已經發展成大辛莊鎮的特色產業和支柱產業。得天獨厚的地理位臵和自然條件，使這個北方小鎮迅速成長為南北花木的馴化基地和流通中心。

一、苗木花卉產業基本情況

大辛莊鎮共轄15個行政村,人口3.2萬人,耕地4.2萬畝,全鎮90%的耕地都用來種植苗木花卉,加上苗農利用承包形式輻射周邊鄉鎮,苗木花卉種植總面積達10萬畝，年產值超百萬元的苗木種植大戶500余家，苗木經紀人逾6000多人，具有了綠化工程二級以上資質的企業12家，基地年總產值超5億元，僅苗木一項人均純收入近萬元，是華北地區最大的苗木花卉生產基地，素有“中國北方苗木花卉第一鎮”的美譽。目前大辛莊鎮擁有城市園林綠化、城鄉行道綠化所需的喬木、灌木、花卉三大系列，500多個品種，2000多個規格，擁有玉蘭、云杉、雪松、黃楊、女貞、碧桃、國槐、法桐、千頭椿等常規品種和歐洲七葉樹、衛石、冬雪果、紅花麥梨、紅葉風香果、結骨木、三紅太陽梨、紫露草、天目瓊花、垂絲海棠等高檔花木。

二、苗木花卉產業種植歷史

大辛莊鎮的苗木花卉種植最早源于東王習村。東王習村從六、七十年代起就開始了苗木花卉的種植，但是在計劃經濟體制下，種植規模較小，品種單一。1978年以后，農村實行了聯產承包責任制，農民得到了更多的土地，有了更大的經營自主權，東王習村的苗木花卉生產面積進一步達到了擴大。至90年代中期，該村全部耕地均用于種植苗木花卉，農民增收大幅提高，苗木花卉成為該村的特色產業和支柱產業。同時鎮黨委政府審時度勢，通過宣傳發動、典型引路、示范帶動等辦法，帶動苗木花卉產業向周圍村莊發展。歷經40余年的發展壯大，在東王習村帶動下，大辛莊鎮人民共同致力于苗木產業發展，掌握了豐富的種植技術，建立起了規模宏大的原產地市場和一大批苗木經紀人，形成了穩固的銷售渠道，完善了運輸、加工、售后服務等一系列的產業鏈，經濟收入日益提高。近年來，由于國家重點加強基礎設施建設，召開上海世博會和北京奧運會等國際盛會，園林綠化方面的需求更是有增無減，因此大辛莊鎮的苗木花卉已遍布全國30多個省市，不但在量上有一個大的擴張，而且在質上也有一個新的飛躍。

三、苗木花卉發展戰略

大辛莊鎮苗木花卉基地懷著“為了祖國多點綠，我們一直在努力”的抱負，秉承“誠信經營，互惠互利”的理念，積極實施“一鎮一業、一村一品”戰略，調整種植結構，擴大種植面積，推動苗木花卉特色產業實現重大突破。為加快特色產業提速發展，鎮黨委政府還實施了“五個最工程”，即打造最優質的苗木品牌，最誠信的經紀人隊伍，最先進的發展模式，最科學的種植技術，最和諧的發展環境，憑借著這“五最”的絕對優勢，大辛莊鎮苗木基地不斷發展壯大，在全國各省建立了穩定的客戶關系，苗木花卉特色產業聞名全國。

近幾年來，市場經濟體制改革力度不斷加大，市場需求不斷變化，使苗木花卉業處在經濟發展改革的風口浪尖上。為加快特色經濟發展方式轉變，大辛莊鎮以市場為導向、以科技為核心、以政策為保障，著力進行苗木花卉產業結構調整，在變化中求生存、促發展。大辛莊鎮確立了中國北方苗木花卉生產供應基地、集散中心和大專院校科研院所試驗基地三大定位，結合北京奧運會、上海世博會、三北防護林等重點建設工程，緊跟市場需求，樹立長遠意識，進行了苗木資源整合。從產品品種上，突破傳統種植種類，減少一般小灌木等的重復生產，控制短線生產，發展長效產品。并且按照“調整結構，優化品質，提高檔次，打響品牌，增加效益”的思路，依靠科技進步，不斷提高花木的品質和檔次，同時加大新品種研發力度，優化產品結構，實現產品到商品再到精品的轉變，以適應市場需求。從種植方式上，改變傳統的一家一戶搞種植的局面，大力扶持龍頭企業，發展規模種植。并且通過規模種植來統一種植方式，對育苗、施肥、澆水、修剪等各個環節進行科學化、統一化管理，改變雜、散、亂的現狀，積極開拓苗木花卉的標準化種植。

從經營機制上，大力發展行業協會和龍頭企業。基地吸收全鎮各村銷售大戶、種植大戶及部分干部黨員共計6000多人組成了大辛莊鎮花木產業聯合會，實行會長、副會長負責制，充分發揮其規范市場、品種引進、技術指導、提供信息、行業自律等服務職能，提高了基地的凝聚力和向心力。尤其在規范市場運作、加強行業自律上，產業聯合會發揮了不可替代的作用。對內，其通過捕捉到的市場信息統一苗木花卉規格、價格，內引外聯，增強了會員抵御風險的能力；對外，確保誠信公平交易，不欺行霸市，不坑害顧客，成為了大辛莊鎮苗木花卉基地誠信建設的一面旗臶。

組建龍頭公司，壯大龍頭企業，借助龍頭企業的資源優勢實現苗木花卉產業化、惠及苗農，是大辛莊鎮發展苗木花卉業的一個基本思

路。近幾年，大辛莊基地龍頭企業與省內一些大專院校、科研院所建立了穩定的業務技術聯系，把自己的企業建成了科研單位的實驗基地，積極開發新品種，并且將其推廣到廣大農戶，促進了產品結構的快速升級。而苗農借助龍頭企業在外的影響和聲譽，拿到了定單，獲得了市場，逐步實現了合同種植，從而避免了以往種植的盲目性。目前，我們正在積極探索新的土地流轉形式，初步計劃走苗農土地租賃給公司、公司反雇苗農的路子，以加快產業化、標準化進程。

從政策引導上，大辛莊鎮黨委政府結合社會主義新農村建設，從強化政府服務職能的角度入手，為苗木花卉產業的發展創造有利條件。近年來，大辛莊鎮以道路硬化和農田水利為重點，完善基礎設施建設。為保障信息的及時暢通，各家各戶安裝了數字電視，實現了寬帶入戶。為方便客商，我鎮各村還建設了一批飯店和旅館。同時加強庭院經濟建設，號召大家以苗木花卉點綴家園，用優美的環境迎接往來客商。為苗木花卉產業的長遠發展，鎮政府確定了“打造誠信基地、培養知識型苗農”的目標，定期請科研部門的專家對苗農進行種植技術、市場行情的講解，幫助他們樹立市場意識和風險意識，明確種植目標。同時下大力度對種植戶和苗木經紀人進行了法律和誠信教育，通過行業協會和龍頭企業的影響共同打造誠信基地。

四、苗木花卉下一步發展方向

一是實施“科技興農”戰略，提高產業的科技含量。加強企業與科研部門的聯合，積極開展科技攻關。圍繞新品種的引進和推廣，先進的生產栽培技術開展花卉科技攻關。鼓勵和加大與農業高校、科研院所開展科研與技術的合作交流，共同開發、研發與推廣項目，建立苗木花卉研發中心。

二是實施苗木花卉科技人才的引進和培養戰略。建立健全花卉科技培訓體系，加大花卉科技培訓的力度和廣度，培養一批懂技術會管

理的企業經營管理人才、生產管理人才和生產技術人才，各專業技術指導部門和單位協助企業和生產單位申請立項、制定規劃，做好政府與花卉產業發展的參謀，幫助解決生產中遇到的實際問題。

三是實施品牌戰略。在繼續做大做強、叫響叫亮現有品牌的同時，以此為基礎，組織全鎮各類苗木花卉企業積極開展產品商標注冊和品牌宣傳，力求打造多個具有地方特色的區域品牌，努力形成“一村一品、全鎮多品、百花齊放、齊頭并進“的喜人局面。

四是加快實施旅游戰略。在實現規模化種植的基礎上,依托苗木花卉產業,發展觀光旅游，將全鎮建設成為一個以苗木產業為依托的觀光園和度假區。在鎮內設臵游覽線路，開辟各種旅游景點，推出不同的旅游項目，被解放出來的農村勞動力開設各種休閑娛樂服務，吸引游客觀農家景、吃農家飯、住農家房，開展農家樂等，實現第一產業向第三產業的轉變，提高社會效益，推進苗木經濟的全面快速發展，實現農民持續增收。

第二篇：雙城堡打造東北西瓜第一鎮

雙城堡打造東北西瓜第一鎮

進入5月，吉林省公主嶺市雙城堡鎮農家小院里，翠綠的西瓜苗齊刷刷地破土而出，生機盎然。今年，全鎮西瓜面積達3000公頃，產品占領了東北三省市場，將打人京滬等地。西瓜產業可實現產值1.2億元，成為名副其實的東北西瓜生產第一鎮。

雙城堡鎮多為沙壤土，透水性好，吸熱快；晝夜溫差大，積溫高；年降水500毫米左右，能保證西瓜生產的正常用水。雙城堡西瓜以個頭大、口頭好而名揚遠近。目前，全鎮已有1400多名農民掌握西瓜種植要領，西瓜經紀人有300多人，形成一整套產銷體系。

幾年來，當地政府與農民密切配合，在推廣科技上下功夫，使先進的種植技術得到廣泛應用。

定期開展科技講經每年春季，鎮政府都要舉辦西瓜種植培訓班，邀請農業專家傳經送寶。同時選拔當地種瓜能手現身說法。

組織當地農民外出參觀學習鎮政府牽頭把當地農民組織起來，先后到德惠市萬寶鎮、洮南市黑水鎮等西瓜生產區，考察學習，提高了西瓜生產的科技含量。

更新西瓜品種幾年來，這個鎮不斷引進新品種，由以前單一的國內品種向國外品種發展，年引進新品種達10余個。

有規模才有效益今年形成了曲寶山、興城、大磙子、新建等五個西瓜種植開發區，每個開發區面積均在100公頃以上，形成了別具特色的種值模式。

由鎮內向鎮外擴展幾年來，農民把眼睛盯在域外，到外地租地種西瓜。今年，全鎮有300多戶農民在鎮外租地種西瓜，種植面積達500公頃。呂家村二屯是域外種西瓜大屯，全屯有60戶農戶在外地種西瓜，僅此一項，增收150萬元。

第三篇：雷集鎮打造山東育種第一鎮

調整產業結構 發展特色產業

雷集鎮打造山東育種第一鎮

夏津縣雷集鎮是傳統農業鄉鎮，農業人口3.6萬，耕地8.4萬畝。近年來，雷集鎮積極進行產業結構調整，發展特色產業，依托種植產業優勢，大力發展黃瓜、棉花、玉米、小麥等十幾個良種培育，面積達到了36000畝，人均增收2000多元。雷集鎮形成了以大姜莊為中心的黃瓜育種、以津期店和康寺為中心的棉花育種、以古城為中心的玉米育種、劉憲莊村的地瓜育種、范郎肖社區的大蔥育種，成為了山東育種第一鎮。

科研對接 讓種子插上科技的翅膀

雷集鎮大姜莊村是遠近聞名的蔬菜種植專業村，有著幾十年的蔬菜種植歷史，村中80%以上的農戶長年從事黃瓜、豆角、辣椒等蔬菜種植。在種菜過程中，廣大群眾深切體會到種子的重要性，同時也對種子行業的高利潤羨慕不已，從而萌生了繁育良種的想法。

2006年，大姜莊村積極與天津黃瓜研究所聯系，進行黃瓜育種基地。該研究所由中國工程院院士領銜從事黃瓜新品種研發，產品長期國內領先、國際先進，占據了亞洲黃瓜種子市場的半壁江山。通過鎮黨委政府的牽線搭橋，大姜莊村與該研究所取得聯系并達成育種協議，在該村建立起黃瓜良 1 種基地。研究所為農戶提供原種、化肥、農藥、技術指導、防蟲網、支撐桿等生產資料，農戶按公司要求統一種植、統一管理、統一收獲，種子由公司統一高價回收。

2006年，大姜莊黃瓜育種實現了“開門紅”：用時三個月，收入7000元，比其他蔬菜增收近一倍。而且，黃瓜育種完成后，還可以種其他蔬菜，實現了土地增值、多元創收。高收益調動了廣大村民的積極性，短短4年時間，育種農戶就由最初的17戶發展到200余戶，面積達1200余畝，育種方式也由一年一育發展為一年兩育。僅黃瓜育種一項，畝均收入就超過萬元。

為適應育種規模的迅速擴大，2007年7月，在鎮里的支持下，大姜莊成立了德州市首家蔬菜農民專業合作社——興農蔬菜專業蔬菜合作社，形成了“公司+合作社+農戶”的合作模式。合作社實行“四化”管理，即規?；?、專業化、科技化、標準化，并全權負責協調與研究所的協調溝通，實現了“一個窗口對外、一個聲音說話”，不但提高了育種整體水平，而且提高了群眾話語權，保障了群眾利益。合作社成立伊始，農戶就紛紛加入。目前，會員由最初的119戶發展到目前的近700戶，輻射周邊十幾個村。大姜莊黃瓜育種的成功經驗得到了德州市主要領導的高度評價，2009年獲市政府獎勵扶持資金8萬元。

反租倒包 做大棉花育種產業 雷集鎮土地肥沃，水利條件相對優越，耕地較多，易于連片經營，棉花種植總面積占全鎮耕地近六成，但依靠傳統植棉的增收難度越來越大。2007年，山東鑫秋種業正在物色大面積棉花良種繁育基地的消息時，該鎮意識到：這又是一次推動種植結構調整的好機會。

經過與鑫秋種業的積極溝通，雙方采取“反租倒包”的方式建立起棉花育種合作關系:農戶把自己的責任田轉包給鑫秋公司，由公司統一管理并支付承包費。然后，公司雇傭當地群眾到棉田打工。承包費每年900元，打工每天30元，并且承包費逐年遞增。這樣，既保證了農民的土地收益，又能夠把農村富余勞動力解放出來從事其他工作，增加了農民收入。按一戶家庭有三個勞動力、人均2畝耕地計算，每年土地承包費5400元，一名勞動力為育種公司打工每年4000元以上，其余兩名勞動力外出務工年收入10000元以上。這樣的三口之家年純收入就近兩萬元。而如果單靠種棉，按畝產500斤計算，普通年份每斤價格3.5元左右，6畝地總收入僅萬元左右，這其中還包括種子、化肥、灌溉、農藥、勞動力等生產成本。

一舉多得的增收極大調動了群眾參與“反租倒包”的熱情，合作第二年，棉花育種面積就從200畝迅速擴大到8000畝。目前，以津期店、康寺為中心，“反租倒包”輻射帶動周邊10000多畝，解放勞動力近2000名，其中1000余名青 年農民成為產業工人，而600多名種田能手被鑫秋種業聘為職工，在自家土地上打工賺錢。

再接再厲 讓育種之路越走越寬

黃瓜、棉花育種的成功讓雷集人嘗到了“種子”帶來的甜頭，在鎮黨委政府的帶領下，雷集鎮廣大群眾又開始了新的“種子之路”：古城村、四于社區與山東銀興種業合作進行小麥、玉米育種，回收價高出市場20%，每畝增收300元以上。大姜莊村群眾通過招商引資，投資500萬元建起了農業高科技示范園，搭建起國內技術領先的育種用雙網膜大棚，實現了機械化操作，自流灌溉，并于2009年與山東省農科院聯合搞起了芹菜育種。

現在，夏津縣雷集鎮育種涉及了棉花、小麥、玉米、黃瓜、地瓜、芹菜、大蔥等十幾個農作物，形成了55個育種基地，面積達到了36000畝。雷集鎮育種產業的崛起，實現了生產的集約經營，保護了群眾利益，降低了市場風險，孕育出了雷集鎮特色產業的蓬勃發展與騰飛。

第四篇：中國白酒第一鎮旅游規劃方案上篇

旅游規劃方案之十五：四川射洪旅游規劃方案--中國白酒第一鎮旅游規劃方案熊大尋策劃機構/文2010年1月，熊大尋策劃機構應射洪縣政府的邀請，走進射洪對其城市旅游資源進行總體旅游規劃與策劃并提出打造“中國白酒第一鎮”的城市旅游規劃策略，“大碗酒店”“天長地久大道”等震撼性景觀工程即將露臉，中國白酒第一鎮旅游規劃方案上篇。經過走訪調研，熊大尋發現了可喜的一面，射洪縣沱牌鎮旅游正面臨天時、地利和人和的歷史性的發展機遇--天時：四川省提出打造中國白酒金三角，啟動名酒名鎮建設，建設中國白酒“波爾多”的戰略思路，沱牌鎮憑借自身的品牌資源和產業基礎將積極融入這一輪大發展的機遇之中；地利：從地圖上看，從宜賓到射洪(綿陽)和宜賓到遵義，剛好是一個等腰三角形，形成一個中國白酒的大三角。隨著豐谷酒的新興和沱牌的振興，這個大三角日漸成形。人和：現任領導班子結合市情縣情，前所未有對項目高度重視，并出臺了一系列措施，為項目成功提供了有力保障。有了這些有利條件，再加上熊大尋策劃機構總體的反復思考和邏輯推演后，中國白酒第一鎮的旅游規劃方案終于浮出水面！第一部分旅游規劃之定位策劃

一、沱牌鎮旅游規劃戰略SWOT分析(詳略)結論：沱牌鎮建設的核心策略是：緊緊抓住建設集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮同質化競爭，利用自己山水優美、空間廣闊的優勢，打造出自己的拳頭產品和拳頭形象來，以保證項目能一戰成功！持續發展！沱牌鎮旅游發展的關鍵是如何結合資源優勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。中國白酒第一鎮--沱牌鎮中國酒鎮--沱牌鎮世界酒鎮(集世界酒品牌、酒文化為一體)

二、旅游規劃之形象口號中國白酒第一鎮！--射洪沱牌鎮酒的世界，世界的酒！--世界酒鎮沱牌鎮沱牌一日走，看盡天下酒！中國白酒看沱牌！(以四大地標匯集天下白酒形成支撐，以旅游的形象口號巧妙過渡轉化為企業的品牌效應！)萬酒之酒，天長地久！--中國白酒第一鎮第二部分旅游規劃之產品策劃整體城市建設理念：(詳略)旅游規劃總體思路：如何打造中國白酒第一鎮?這里面有三個關鍵詞，一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體；二是第一，中國白酒第一鎮要打得響、站得穩必須要創造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國說柳樹；三是鎮，既然是鎮，又是旅游項目，就需要發掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮為樣板打造一個集吃住行游購娛為一體的古酒鎮。目前四川各地紛紛響應打造中國白酒金三角的號召，建設各種酒鎮，沱牌與這些重量級的大品牌用同質化的方式來建設中國白酒第一鎮，勢必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚長避短，充分發揮創意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關注的事，做轟動全國的事，我們的項目才能一炮打響，本身具備持續發展的經濟動力，同時又能大大提升沱牌的知名度，拉動沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮的雙向拉動、良性互動。旅游規劃策略一：不比武功，爭當盟主沱牌論歷史文化、論產量規模、論品牌影響都遠不如其他大牌。這種劣勢也是優勢，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮建設大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水數不勝數，區區一個白酒企業的歷史文化又能吸引幾人前往?憑什么吸引游客?人們越千山萬水、花千元萬鈔，來參觀一個酒廠、一個白酒展覽館的興趣有多大?客觀來講只能吸引極少數人。如果是這樣，項目就會難于存活，更遑論對一個地方經濟的拉動了。所以，我們提出“不爭東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭當盟主”的開發策略。簡單地講，就是做中國乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規思維就沱牌做沱牌。通過做中國酒鎮或世界酒鎮，集白酒文化為一身創意出震撼世人的視覺效果來，以項目的獨特性、震撼性和權威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國白酒論壇或世界酒業論壇，及中國白酒節等相關系列活動的打造，借此平臺，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實現沱牌的二次創業，最終使項目成為影響巨大的酒業旅游品牌和地方名片。旅游規劃策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒沱牌鎮項目的打造不能簡單重復古鎮民居、小橋流水的傳統古鎮做法，也不能簡單模仿酒業展覽館、白酒博物館的工業企業做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項目品牌和項目創意轉化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項目品牌和創意為名的白酒產品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構建沱牌的第二品牌陣地、第二營銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長地久島整個島嶼的建設形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮的主軸。全鎮分為：酒、色、才、氣四大部分。具體介紹如下：酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤氣：古鎮和酒海--人氣、財氣，天福--手氣、福氣，青堤--運氣、順氣(圖略)

1、天下第一瓶：九九歸一(酒酒歸一)，長長久久中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產企業，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內，遠看就像無數小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長長久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是?！钡拿篮锰N義。甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字，規劃方案《中國白酒第一鎮旅游規劃方案上篇》。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮的地標，既可用于旅游觀光，又可開發內部商鋪經營產生商業價值：1)將樓建在高臺上，樓高81米(象征九九)，約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。2)在樓中設置觀光電梯，大廳中間設水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉觀光餐廳和酒吧。3)整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒(陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞)，陳列架位于建筑外側，內側則是用強化玻璃建筑的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發揮大樓的使用功能，增加游客停留時間4)中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設置在大樓中，增加觀賞內容。

2、天下第一酒樓1)天下第一酒樓--平平安安建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實用合為一體。2)天下第一酒樓--九五之尊酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務水平。3)由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。4)此樓的外觀設計成一只側立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當“大腕”的感覺。另外酒樓的大門設計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關門的一瞬間，就體現出“干杯”和“碰杯”時的情景酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。5)為突出五星酒店的品質，同時與天下第一瓶區分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓--紅燈籠酒店將此樓的外觀設計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓--慈悲為懷(瓷杯為懷)、大慈大悲(大瓷大杯)收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點“天下第一酒樓”的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時的“海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像(遂寧是觀音故里)，周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。供奉酒神像，提供酒業的同行過來祭拜。在樓內用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設置“沱牌白酒體驗點”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長地久大道1)在環湖步行道上，用各種白酒的酒標(放大版)鋪設在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為“天長地久”，通過導游傳達給游客：走走天長地久--友誼天長地久、事業天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久。“天長地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有“天長地久，圓圓滿滿”之意。2)在“天長地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的愛情天長地久的主題。3)同心酒：在“天長地久”大道上，建一個同心結栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結(宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結，夫妻互飲或者夫妻傳飲)。4)舉行情人交杯酒創意大賽，將有創意的10組交杯酒姿勢建成雕塑形式，既讓發明者名留古鎮，又能增加游客的觀賞項目。5)在天長地久大道上種對夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮建設：柳暗花明又一村1)整個古鎮除中心大街(項目橫軸)外，中心大街兩邊還應各有兩條街道，要營造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對比。2)在天長地久島上建旅游觀光古鎮，古鎮中要引水，營造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮中插上各樣的酒旗，小環境中體現出”柳暗花明又一村“，大環境中營造出”水村山郭酒旗風“。3)在古鎮的東、西、南、北四個方向各造一個牌坊。4)古鎮中心建設小型廣場，廣場旁建古戲臺，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深把一條巷子命名為”深巷子“，顧名思義”深巷子“就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進來，讓人們體驗”酒香不怕巷子深“的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗到，這叫百聞不如一見?！本葡悴慌孪镒由睢绊椖渴枪沛偟囊淮罅咙c。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個隔間，每間里邊都有一個大壇子，每個大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時也是一個大型的白酒儲藏體驗博物館。如能支付一定費用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動開始都舉行盛大的開壇儀式，請嘉賓品嘗”百家酒壇“的藏酒，營造”百花齊放，百酒同香“的氣氛，營造”開壇十里香“的氛圍，吸引大量喜好聞酒識香的品酒愛好者。百家酒壇樓前的空地，放置中國從古至今各種敬酒禮的雕塑(只限于手舉杯的部分)，不同的敬酒帶出不同的文化。酒儀酒令表演(略)

9、白酒金三角在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場中心，用銅線勾勒出一幅大型中國地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角(除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮和綿陽也同時放進去)，形成一個大型的”大白酒金三角“。再將每個省所產的白酒LOGO放入該省的區域內，重點突出大白酒金三角的白酒產品密集度。

10、中國酒療城在五星級酒店旁，建”中國酒療城“和”酒療SpA“，讓游客泡酒罐(在泡澡的木桶中，放進少許的白酒)，做酒按摩，整套”酒療"完成后，再讓游客帶一瓶養生酒回家。沱牌酒療中心，設計出各種不同風格的房間，且每一個細節都讓你享受極盡的奢華，房間內處處讓人感受高級品味與用心。來此度假，更高級的享受是安排一整套的SpA療程，所有療程都使用這里獨特的天然溫泉水及酒療研究室研發與生產的穩定酒療保養品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。酒療之法來源久遠，有廣泛的記載和悠久的傳統。在中國白酒第一鎮打造酒療項目,將白酒與養生、白酒與SpA、白酒與按摩聯系起來，形成新的特色產業，也是對項目休閑療養業態的有力補充。對中高端游客有強大的吸引力?！漂燄B生是人類健康蓬勃發展趨勢，下面通過酒療的主要作用來闡釋：(詳述略)…相關文章：中國城市旅游規劃方案之十六：安源城市旅游規劃方案中國城市旅游規劃方案之十七：寧海城市旅游規劃方案

第五篇：白酒第一鎮旅游營銷策劃方案

<旅游營銷策劃概要>

中國白酒第一鎮在四川射洪縣沱牌鎮，沱牌酒不論品牌知名度還是企業規模都遠遠比不上同在四川的五糧液、瀘州老窖和劍南春，如何撐起“中國白酒第一鎮”的大旗？為此，我們策劃了中國旅游界和白酒界的奇觀！相信不久的將來就會讓大家見證舉世震驚的奇跡。因為產品策劃精彩，具有非常強的新聞效應，不需廣告，這個項目就會迅速火爆起來。

中國白酒第一鎮旅游營銷策劃方案！

熊大尋旅游營銷策劃公司/文

（前文略）

第一部分 定位策劃

一、沱牌鎮旅游戰略SWOT分析

（一）優勢

山水俱佳：涪江寬廣清澈，青龍山樹木繁茂，尤其核心區天長地久島更是山環水抱，風景絕佳。

空間廣闊：項目所在地周邊田園廣闊，青堤、天福兩個鄉鎮可納入建設。與沱牌鎮工業區和集鎮剛好以水為界，動靜分區，互為景觀。

歷史深厚：沱牌酒文化源遠流長，目連救母傳頌千古，陳子昂詩句前無古人，涪江水道澤被巴蜀。

（二）劣勢

(1)品牌不強，規模不大

提起中國白酒，首先想到茅臺和五糧液，其次是瀘州老窖、劍南春等，沱牌的品牌和產能在中國白酒的排名充其量在第二梯隊，在這樣的品牌基礎上建設中國白酒第一鎮，可謂先天不足！按常規思路來開發中國白酒第一鎮，不僅站不住，更是立不起。所以，必須要求我們先天不足后天補，以超常規思路來支撐起項目。

(2)三角之外，孤懸一方

沱牌鎮位于現有的中國白酒金三角以外，與白酒中心區相隔較遠。因此中國白酒第一鎮的打造必須創造自己概念和模式，趟出一條前人沒有走過的路來。在酒品牌和地域性不足的先天條件下，必須充分考慮旅游的要素，聚集人氣，創造品牌。

(3)有游無旅,缺乏平臺

旅游最高級的產品是主題性的體驗旅游，只有體驗旅游才能使旅游業拉動相關的第三產業，實現大幅的增量。旅游業有這樣一個統計，觀光旅游，1-2天，人均花費300元；休閑旅游，5-7天，人均花費2000元；體驗旅游10天以上，人均花費4000元以上，并且可以形成重復性消費。如麗江，有大量游客呆上十天半月甚至一年半載，留得住游客。

反觀沱牌鎮和射洪縣的旅游，尚未達到最初級的人均消費300元的觀光旅游標準。缺乏團隊，散客在過夜即走。游客不能較長時間停留，這叫“有游無旅”。這是由沱牌鎮現階段旅游資源包裝策劃不足多數為觀光型產品造成的。沱牌鎮自然人文極為豐富，完全具備打造休閑體驗旅游的能力。

射洪文化旅游“碉堡”遍地缺乏“根據地”，游客缺乏可以集吃住行游購娛為一體的休閑平臺，遠不能滿足游客的多元化需求。如何打造沱牌鎮娛樂休閑平臺成為發展旅游經濟的重要課題。

（三）機遇

1、茅臺的酒文化建設雖然將中國酒文化集于一身，但是曲高和寡，觀者了了。五糧液酒文化建設完全展示自己的發展歷程，則是自言自語，應者無幾。這兩個酒城酒鎮的建設代表了中國絕大多數的常規做法，十分缺乏市場賣點和旅游吸引力，這是我們的機會。

2、整合上升勢頭強勁的綿陽的豐谷酒，形成川中的一股不可小視的白酒力量，可提出中國白酒大三角的概念，主動要求融入中國白酒金三角的建設中，不僅積極響應省委省政府的戰略，更是以大三角之翼的姿態吸引全國的關注。

3、茅臺是酒中之國，宜賓是中國酒都，瀘州是中國酒城，中國酒鎮尚無人問津，沱牌鎮可以先入為主、填補空白。以這樣的定位和搶位擠進白酒列強之中，以彌補企業品牌不足的劣勢。

4、中國酒鎮、酒城基本上以自己的酒品牌和廠文化為主要展示內容，酒鎮項目建設偏重工業化而不是旅游化，全國缺乏一個集中國酒文化之大成為一體，集吃、住、行、游、購、娛為一體的項目。所以，這對我們來說是一個歷史性的機會。

（四）威脅

1、瀘州在打造中國白酒金三角的行動中，拔得了頭籌，勢大力沉可以形容其打造名酒名鎮的措施和力度。

2、關鍵的威脅來自內部，過于從行政角度思考問題而不是從市場角度出發，過于從自身角度思考問題而不是從消費者角度出發，這是對項目成功最大的威脅。

沱牌鎮旅游要充分發揮優勢、彌補劣勢、抓住機遇、避開威脅。結論：

沱牌鎮建設的核心策略是：緊緊抓住建設集中國酒文化之大成為一體，集吃住行游購娛為一體的項目，這一市場空白，避開與其他大品牌、名酒鎮同質化競爭，利用自己山水優美、空間廣闊的優勢，打造出自己的拳頭產品和拳頭形象來，以保證項目能一戰成功！持續發展！

沱牌鎮旅游發展的關鍵是如何結合資源優勢和市場機會，概括精煉出富有吸引力的形象定位，同時根據此形象定位，巧妙的打造出自己的龍頭項目來。

中國白酒第一鎮——沱牌鎮

中國酒鎮——沱牌鎮

世界酒鎮（集世界酒品牌、酒文化為一體）

形象口號：

中國白酒第一鎮！

——射洪沱牌鎮

酒的世界，世界的酒！——世界酒鎮沱牌鎮

沱牌一日走，看盡天下酒！

中國白酒看沱牌?。ㄒ运拇蟮貥藚R集天下白酒形成支撐，以旅游的 形象口號巧妙過渡轉化為企業的品牌效應?。?/p>

萬酒之酒，天長地久！——中國白酒第一鎮

沱牌鎮旅游開發的三個觀念轉變：

第二部分 產品策劃

整體城市建設理念：

如何打造中國白酒第一鎮？這里面有三個關鍵詞： 一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體。

二是第一，中國白酒第一鎮要打得響、站得穩必須要創造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。

三是鎮，既然是鎮，又是旅游項目，就需要發掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮為樣板打造一個集吃、住、行、游、購、娛為一體的古酒鎮。

總體思路：

如何打造中國白酒第一鎮？這里面有三個關鍵詞，一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體；二是第一，中國白酒第一鎮要打得響、站得穩必須要創造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規思維只是就沱牌說沱牌、就柳樹做柳樹肯定是不行的。必須是跳出沱牌說沱牌、站在全國說柳樹；三是鎮，既然是鎮，又是旅游項目，就需要發掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹鎮為樣板打造一個集吃住行游購娛為一體的古酒鎮。

目前四川各地紛紛響應打造中國白酒金三角的號召，建設各種酒鎮，沱牌與這些重量級的大品牌用同質化的方式來建設中國白酒第一鎮，勢必淹沒在汪洋酒海中，難有出頭之日。相反，我們只有揚長避短，充分發揮創意的能量，做其他品牌想不到的事，做廣大游客高度關注的事，做轟動全國的事，我們的項目才能一炮打響，本身具備持續發展的經濟動力，同時又能大大提升沱牌的知名度，拉動沱牌酒的銷量。形成沱牌酒與沱牌鎮的雙向拉動、良性互動。

策略一：不比武功，爭當盟主

沱牌論歷史文化、論產量規模、論品牌影響都遠不如其他大牌。這種劣勢也是優勢，我們可以不沉浸在沾沾自喜之中，可以跳出沱牌做沱牌，放開手腳做大事。茅臺、五糧液、瀘州老窖等都為自己的歷史文化和品牌影響力所陶醉，所以它們的酒鎮建設大多是自言自語，全部工作就是展示自己的魅力。孰不知，天下之大、無奇不有，名山勝水數不勝數，區區一個白酒企業的歷史文化又能吸引幾人前往？憑什么吸引游客？人們越千山萬水、花千元萬鈔，來參觀一個酒廠、一個白酒展覽館的興趣有多大？客觀來講只能吸引極少數人。如果是這樣，項目就會難于存活，更遑論對一個地方經濟的拉動了。

所以，我們提出“不爭東邪西毒，只搞華山論劍；不比武功，爭當盟主”的開發策略。簡單地講，就是做中國乃至世界白酒的聚大成所在地，而不是用常規思維就沱牌做沱牌。通過做中國酒鎮或世界酒鎮，集白酒文化為一身創意出震撼世人的視覺效果來，以項目的獨特性、震撼性和權威性成為旅游名勝，聚集人氣，然后通過中國白酒論壇或世界酒業論壇，及中國白酒節等相關系列活動的打造，借此平臺，扮演盟主，不拼出處拼聚處，聚集各地白酒品牌前來參展和討論，從而借船出海，實現沱牌的二次創業，最終使項目成為影響巨大的酒業旅游品牌和地方名片。

策略

二、用白酒做旅游，用旅游賣白酒

沱牌鎮項目的打造不能簡單重復古鎮民居、小橋流水的傳統古鎮做法，也不能簡單模仿酒業展覽館、白酒博物館的工業企業做法。而是一定要做足白酒文化、白酒創意的文章，聚天下白酒為我所用，集合成震撼世界的項目出來。唯其如此方能成為天下游客心向往之的圣地。成為游客非來不可、不來后悔的地方。首先達到用白酒做旅游的目的，其次在旅游興盛之后，把項目品牌和項目創意轉化成沱牌酒的成果，策劃包裝一系列以項目品牌和創意為名的白酒產品，借旅游賣白酒。通過旅游形成的人氣來構建沱牌的第二品牌陣地、第二營銷陣地和第二渠道陣地。

一、天長地久島

整個島嶼的建設形成縱橫兩條軸線，縱軸正對景區大門，天下第一瓶、天下第一酒樓、大慈大悲樓和白酒金三角地圖位于此軸上。橫軸橫穿全島，成為古鎮的主軸。全鎮分為：酒、色、才、氣四大部分。

具體介紹如下：

酒：天下第一瓶、天下第一酒樓、百家酒壇等

色：天長地久大道、燈紅酒綠、四大主體的五光十色

才：天下第一杯樓、酒仙山、醉翁亭、詩酒長堤

氣：古鎮和酒海——人氣、財氣，天?！謿?、福氣，青堤——運氣、順氣

1、天下第一瓶：九九歸一（酒酒歸一），長長久久

中國是白酒大國，中國有37000多家白酒生產企業，30000多個白酒品牌。搜集全國所有白酒品牌的酒瓶陳列于一個巨大的酒瓶狀大樓內，遠看就像無數小酒瓶子拼成一個巨大的酒瓶，所有的酒都歸于一瓶巨大的酒瓶中，稱之為“酒酒歸一”，諧音即九九歸一，象征“九九歸

一、長長久久”，代表白酒世界、天下一家的共同發展的意義。同時，天下第一瓶安置于涪江之中，也具有“平安是?！钡拿篮锰N義。

甚至進一步拓展思路，把全世界的酒品牌的瓶子都薈萃于此，此天下第一瓶外部用同一顏色的酒標拼成“沱牌”二字，或直接打上沱牌二字。標示沱牌做強、做大、做久的決心和愿景。此樓將是整個中國白酒第一鎮的地標，既可用于旅游觀光，又可開發內部商鋪經營產生商業價值：

1）將樓建在高臺上，樓高81米（象征九九），約25層。樓下的高臺可預留作為影院和多功能放映廳。

2）在樓中設置觀光電梯，大廳中間設水瀑和噴泉，樓頂“瓶蓋”處建成360度旋轉觀光餐廳和酒吧。

3）整幢瓶樓還是一個巨型的白酒陳列館，瓶子的外圍全部用于展覽各種中外各種酒（陳列品雙面貼標簽，方便游客觀賞），陳列架位于建筑外側，內側則是用強化玻璃建筑 的商場和商鋪，陳列架和商鋪之間用環道隔離，讓游客將觀賞和購物融為一體，充分發揮大樓的使用功能，增加游客停留時間。

4）中國酒文化展覽館、沱牌酒文化展覽館及沱牌品牌展示中心設置在大樓中，增加觀賞內容。

2、天下第一酒樓

1）天下第一酒樓——平平安安

建造一幢五層高的五星級酒店，位于天長地久島靠青堤鎮一端，方便觀景和展示其他項目，以刺激消費。酒店的外墻全部用陳列架形式陳列各式的酒瓶，用于裝飾。為了防止酒瓶的損壞，酒瓶外全部罩上玻璃。用酒瓶搭建真正的酒樓，此舉絕無僅有，故堪稱“天下第一酒樓”，將新穎和實用合為一體。

2）天下第一酒樓——九五之尊

酒樓高五層，又是五星級，用酒瓶堆砌而成，故名“九五之尊”，暗示酒店檔次至高、入住的賓客身份尊貴和帝王般的服務水平。

3）由于酒樓外觀的酒瓶皆是安裝在墻壁上，故此酒樓還有“平平安安”的含義，帶給游客“登酒樓，保平安”的好處。

4）此樓的外觀設計成一只側立的大酒碗，酒樓中的每個房間都用一個中外著名影星拍戲喝酒時的劇照來裝飾，這樣酒樓本身就是大碗，還能讓入住的游客體驗當“大腕”的感覺。

另外酒樓的大門設計成兩只酒杯，從左右平滑移動開門、關門的一瞬間，就體現出“干杯”和“碰杯”時的情景

酒店門口做“三碗不過崗”的雕塑，通過雕塑傳達酒文化。

5）為突出五星酒店的品質，同時與天下第一瓶區分開來，天下第一酒樓的組成部分，全部采用中國最高檔的白酒和國外最高檔的洋酒。

3、天下第一酒樓——紅燈籠酒店

將此樓的外觀設計成一只紅色的大燈籠，此樓可用于舉辦喜宴，富有“大紅燈籠高高掛”的喜慶色彩。紅色的燈籠、綠色的涪江水，演繹出“燈紅酒綠”的唯美畫面。

4、天下第一杯樓——慈悲為懷（瓷杯為懷）、大慈大悲（大瓷大杯）

收集全國各地各式各樣的白酒瓷杯和仿制古代酒杯，以裝點“天下第一酒樓”的方式裝點一幢天下第一杯樓，此樓的外觀像只斗，因為斗是古時的測量器具，故在此象征“海水不可斗量”，引申為飲酒時的”海量”，樓中間放一尊白瓷觀音像（遂寧是觀音故里），周圍種上槐樹，象征慈悲為懷。

供奉酒神像，提供酒業的同行過來祭拜。

在樓內用李白的百篇詩來做裝飾點綴，配合酒樓的“斗狀”，形成“李白斗酒詩百篇”的概念。也可在此設置“沱牌白酒體驗點”，用斗型酒具盛酒讓游客品嘗，賦予“斗酒詩百篇”開啟心智、觸發靈感的美好含義，促使游客踴躍嘗試。

5、天長地久大道

1）在環湖步行道上，用各種白酒的酒標（放大版）鋪設在地面上，酒標大道兩旁挖掘狹長水渠，水渠里的水可以映射出天空的色彩，此項目包裝為“天長地久”，通過導游傳達給游客：走走天長地久——友誼天長地久、事業天長地久、愛情天長地久、幸福天長地久、健康天長地久?！疤扉L地久”系列就可以帶給游客不同的美好愿景。酒標大道是圍繞全島一圈，故又有“天長地久，圓圓滿滿”之意。

2）在“天長地久”大道的起始處，造一顆大鉆戒，鉆石用鋼化玻璃或水晶建材來做，寓意為“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的愛情天長地久的主題。

3）同心酒：在“天長地久”大道上，建一個同心結栓酒杯的雕塑，杯子分別放在道路兩旁，中間架高同心結（宋代，在禮儀上，盛行用彩絲將兩只酒杯相連，并系成同心結，夫妻互飲或者夫妻傳飲）。

4）舉行情人交杯酒創意大賽，將有創意的10組交杯酒姿勢建成雕塑形式，既讓發明者名留古鎮，又能增加游客的觀賞項目。

5）在天長地久大道上種對夫妻樹，樹枝相接代表“在天愿做比翼鳥”，樹根相連代表“在地愿為連理枝。

6、古鎮建設：柳暗花明又一村

1）整個古鎮除中心大街（項目橫軸）外，中心大街兩邊還應各有兩條街道，要營造出曲徑通幽、曲則有情的意境，與縱軸上的方正開闊形成對比。

2）在天長地久島上建旅游觀光古鎮，古鎮中要引水，營造小橋流水人家、楊柳垂岸的感覺，古鎮中道路蜿蜒、曲則有情、意境無窮。古鎮中插上各樣的酒旗，小環境中體現出“柳暗花明又一村”，大環境中營造出“水村山郭酒旗風”。

3）在古鎮的東、西、南、北四個方向各造一個牌坊。

4）古鎮中心建設小型廣場，廣場旁建古戲臺，表演目連戲和本地戲劇。

7、酒香不怕巷子深

把一條巷子命名為“深巷子”，顧名思義“深巷子”就是要綿延曲折，讓人聞著酒的香味進來，讓人們體驗“酒香不怕巷子深”的感覺。這句話盡人皆知，但只有到這里才能深刻體驗到，這叫百聞不如一見?！熬葡悴慌孪镒由睢表椖渴枪沛偟囊淮罅咙c。巷子的盡頭建一大殿，大殿能夠容納100個隔間，每間里邊都有一個大壇子，每個大壇窖藏一種酒，形成百家酒壇的氣象。同時也是一個大型的白酒儲藏體驗博物館。如能支付一定費用，就可以嘗百家酒。

8、百家酒壇

配合百家窖藏，舉行世界白酒論壇，邀請各白酒企和專家參與，每年或兩年舉辦一次。每次活動開始都舉行盛大的開壇儀式，請嘉賓品嘗“百家酒壇”的藏酒，營造“百花齊放，百酒同香”的氣氛，營造“開壇十里香”的氛圍，吸引大量喜好聞酒識香的品酒愛好者。

百家酒壇樓前的空地，放置中國從古至今各種敬酒禮的雕塑（只限于手舉杯的部分），不同的敬酒帶出不同的文化。

酒儀酒令表演（略）

9、白酒金三角

在天下第一瓶和大慈大悲樓旁邊的廣場中心，用銅線勾勒出一幅大型中國地圖，地圖中再用紅色勾勒出大白酒金三角（除了四川宜賓、瀘州和貴州遵義外，把沱牌鎮和綿陽也同時放進去），形成一個大型的“大白酒金三角”。再將每個省所產的白酒LOGO放入該省的區域內，重點突出大白酒金三角的白酒產品密集度。

10、中國酒療城

在五星級酒店旁，建“中國酒療城”和“酒療SPA”，讓游客泡酒罐（在泡澡的木桶中，放進少許的白酒），做酒按摩，整套“酒療”完成后，再讓游客帶一瓶養生酒回家。

沱牌酒療中心，設計出各種不同風格的房間，且每一個細節都讓你享受極盡的奢華，房間內處處讓人感受高級品味與用心。來此度假，更高級的享受是安排一整套的SPA療程，所

有療程都使用這里獨特的天然溫泉水及酒療研究室研發與生產的穩定酒療保養品，值得推薦的療程像是藥酒按摩、蜂蜜及藥酒敷體、酒糧敷體、梁藥酒浴、及各種臉部療程等。

酒療之法來源久遠，有廣泛的記載和悠久的傳統。在中國白酒第一鎮打造酒療項目,將白酒與養生、白酒與SPA、白酒與按摩聯系起來，形成新的特色產業，也是對項目休閑療養業態的有力補充。對中高端游客有強大的吸引力。

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11、節慶活動 1）中國白酒節

中國目前只有啤酒節，還沒有白酒節，這是一個市場空白。通過節會營銷便于使項目占領品牌制高點。每年舉辦中國白酒節，白酒節的內容包括品味白酒、百家酒壇、搖滾音樂會、世界白酒論壇、大型詩會、目連戲演出、中國酒儀酒禮表演。

2）七夕情人節：

A：舉行漂流瓶配對大會暨天長地久相親大會（不同顏色的酒瓶代表不同的性別，酒瓶放入寫上參加人的身份信息和聯系方式的紙條，將瓶子放入景區中涪江上游往天長地久島漂流，經過九十九分鐘后，將緊靠在一起和相距最近的兩只酒瓶成對拿起來，由主持人打開宣布配對成功），最后停放漂流瓶的水域取名叫“愛的港灣”。

B：美麗永久：超模大賽走酒標大道。邀請來自世界各地或全國各地的模特，選擇在情人節或主要節日舉辦一次走秀天長地久大道的活動。

3）舉杯邀明月活動：

A：在每年的中秋節舉行中秋美滿家庭·孝道之旅——吃月餅，拜目連寺，喝感恩酒。B：模仿陜西鳳縣，在青龍山山頂建人造月亮夜景燈光工程，再造一只金樽，這樣游客天天都能“舉杯邀明月”，而不用受時間的限制；“明月幾時有，把酒問青天”，酒與月已成為中國詩詞的象征性意象，據此工程，形成“明月天天有，美酒時時醉”的詩畫般的古鎮意境。

4）對酒當歌：對酒當歌，人生幾何：

①舉行酒歌大賽——漁女劃船與岸上的觀眾對酒歌；游客與導游對酒歌；游客對著“萬酒之酒”高歌。

②對酒當歌：對著萬瓶之瓶唱歌，瓶子下邊的高臺就是對歌臺。

③酒歌大賽，讓群眾PK誰會唱的寫酒或帶有酒文化的歌曲，誰唱得多誰獲勝。

④凡是9月9日出生的人，憑身份證本人當天可以免費游玩。

⑤舉辦前所未有的“中國劃拳大賽”，冠軍榮譽“中國拳王”稱號，成為沱牌鎮的形象代表之一。

12、長街酒宴

在古鎮中，做農家樂長街酒宴，古鎮周邊的老百姓，每家都負責做一桌子菜和自己家的醪糟，最后將所有的桌子連接起來，讓游客吃千家飯，喝百家酒，也叫“天長地久宴”。天長地久宴綿延整個主街道，一眼看不到頭，讓品嘗美食的游客體驗這種“前不見古人，后不見來者?！钡母杏X。尤其情人節，“天長地久宴”更是人人要參與的內容。

13、酒吧一條街

在環湖大道里邊，建酒吧一條街，以吸引具有夜生活習慣的老外至此，蔚為壯觀，以此打造沱牌鎮的夜市品牌。

14、酒中仙碼頭

碼頭設于天長地久島朝青堤一側，采用李白詩句“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙”作為碼頭名，用本地漁船作為游船，在充分考慮安全措施的前提下，盡量用木結構和木裝飾，營造古風古韻古意境。

游客可從碼頭上船，聽著漁家小曲、喝著沱牌酒、吃著燒烤、看十里酒江和青堤古渡。

二、青龍山

1、醉仙山/陳子昂臥像

青龍山外形酷似一位酒后躺臥休息的人，頭戴官帽、腹系腰帶，雙手放于身前，故將此山包裝為“醉仙山”，也可包裝為“陳子昂臥像”，以此來吸引游客。

造夜晚燈光工程，將醉仙的輪廓用燈勾勒出來，經過燈光的渲染，“醉仙”更顯得活靈活現。

2、“瓶”步青云

上青龍山的道路臺階，立面全部安裝酒瓶子，正面依然是青石板，讓游客踩著瓶子臺階上青龍山，給與游客“平（瓶）步青云”的概念。

3、醉翁亭

在醉仙山上建歐陽修的醉翁亭，吸引人們上山俯瞰酒鎮全景。

4、醪糟一條街

青龍山右下角建“醪糟一條街”，開發成旅游土特產。位于天長地久島至青堤鎮的必經之路上，容易吸引人群，形成購買。

5、醪糟節——招財酒 每年春節都打造“醪糟節”（醪糟是中國最普及的民間酒），舉辦千人共進醪糟活動，將四川醪糟做成一個響當當的品牌，形成一個產業集群。具體操作方法：將醪糟做成一個巨大的“銀元寶”，先將大元寶抬至酒神廟祭酒神，祭完后將“醪糟元寶抬到廣場，讓游客分著吃，叫“糟財進寶”即“招財進寶”，另外醪糟又叫甜白酒，故醪糟酒也可叫“糟財酒”即“招財酒”，在新年時吃了寓意著今年一整年的生活都將甜甜美美、財源廣進。

6、趕青龍街

結合青龍街集貿市場現有資源，開發“趕青龍街”的旅游品牌，讓游客到青龍街逛鄉鎮集市，買農家貨，吃農家飯，領農家情。

7、萬畝梨園生態農家樂

結合青龍山及周邊生態，廣泛種植梨樹，形成萬畝梨園的自然景觀，豐富整個大景區的景觀層次。也以此吸引游客登山游玩，從而整合青龍山及周邊生態資源和觀光資源，打造青龍山農家樂消費圈。借農家樂來盤活周邊的鄉鎮旅游和生態旅游。

三、青堤古鎮（略）

四、天福鄉（略）

五、涪江：十里酒江

1、詩酒之河

將涪江打造成詩酒之河——無詩不成酒，無酒不成詩。

2、詩酒之河 十里酒江

在涪江堤壩上新建的2米高的墻體，顯得突兀，為達到與酒鎮一體化的效果，建議用耐水木料豎著排列一公里，形成古代竹簡的樣子，將所有描寫酒的唐詩、出處及作者，全部刻寫在上邊，形成一條大型詩酒之路。在涪江的另一邊，將沱牌酒各種類型的酒瓶放大，置于

沿江路的公路護欄上，形成一道壯麗的景觀線。涪江既是詩酒之河、詩畫走廊，又可稱之為“十里酒江”。

六、沱牌酒廠

1、旅游線路

酒廠的工業旅游，按照原有的線路。

2、酒文化歷史展覽館

在酒廠內建兩個酒文化歷史展覽館： A、上下五千年的酒文化歷史展覽館 B、沱牌歷史展覽館

（兩個建議：一個做在古鎮，一個做在酒廠的酒窖體驗區隔壁,任選其一）

3、喝頭酒，好頭彩

讓游客參觀沱牌老窖池，體驗喝頭道酒，寓意“喝頭酒，好頭彩”。

4、游酒廠，抽大獎

凡是旅游天長地久島的游客都提供一個刺激旅游方案，吸引人們參觀沱牌酒廠：游客游完沱牌酒廠，就可以參加抽獎，每天產生十個中獎名額，一等獎是萬酒之酒一瓶，二等獎是天長地酒，三等獎千杯酒或天下第一樓酒。

5、沱牌鎮酒

沱牌鎮酒——沱牌鎮是中國白酒第一鎮，故開發一款沱牌紀念酒：中國白酒第一鎮鎮酒。（仿照水井坊，水井坊是中國白酒第一坊。）

廣告語：輝煌人生，喝沱牌鎮酒。

七、沱牌鎮

1、奧運“金沱牌”

在鎮中建一塊巨型的金鑲玉奧運金牌，（金牌正中寫上“沱”字），也就預示著沱牌曲酒，金牌品質。金牌帶子豎立向天，整體看上去，此金牌就像掛在天上，太陽也掛天上，月亮也掛天上，所以這塊看似與日月一樣掛在天上的金沱牌象征“品牌永存，與日月同輝”的美好寓意。其次，這塊金牌整體也像一只金鎖，可以鎖住沱牌的財氣。

2、“金沱牌”樣式

3、“金沱牌”含義

整個項目，金牌部分代表沱牌和沱牌鎮，帶子部分象形似江河代表涪江水，這樣就將整個中國白酒第一鎮及涪江都融入了進去。

4、金牌品質，沱牌曲酒

將小型的“金沱牌”掛在沱牌的高檔酒上，成為標識。廣告語：“金牌品質，沱牌曲酒”。

5、頒沱牌

中國所有的白酒都沒有以“牌”來命名的，只有沱牌，故沱牌應利用這個人無我有的戲劇性特點和優勢，走體育營銷的路線，贊助全運會、乃至亞運會的獎牌（獎牌的含金量只需2—3克黃金），把沱牌頒向全中國——我們不是賣沱牌，而是頒沱牌；通過頒沱牌達到賣沱牌的目的。

6、冠名贊助體育盛會

冠名贊助體育盛會，給主辦方贊助禮品酒。

宣傳口號：“喝沱牌，奪獎牌”、“金牌沱牌，冠軍獎牌”。

7、贊助頒獎活動

贊助各種社會活動的頒獎，通過贊助頒獎活動，把金沱牌頒向全中國！

八、饒益寺（略）

九、趙家中壩

（一）中國酒海

1）酒海：打造大型水上游樂園，號稱“中國酒海” 2）酒海漂流：將碰碰船做成酒杯的形狀

3）水上滑梯：將水上滑梯建成釀酒蒸餾器的形狀，具有娛樂性，又有酒文化。河濱浴場功能名稱叫“水上娛樂中心”或“歡樂水世界”。一利擴大人氣，與青堤古鎮正對，與中國酒鎮和酒中仙碼頭形成呼應；二利趙家中壩的開發。

設香蕉船、滑翔傘、水上飛傘、高速摩托艇、快艇、自駕艇、腳踏船、手劃船、水上步行球、三維太空環、游艇、湖上攀巖、歡樂球、乾坤圈、水上自行車等多種水上運動項目。旁邊還有著一個兒童戲水池，池內還設置許多兒童游樂設施，讓小孩子在體驗駱馬湖湖水的同時還可以參與其中。

（二）建高端別墅

在朝向酒鎮的一端切出一塊酒樽樣式的島嶼建36幢高檔別墅，此塊地命名為“至尊島”取諧音“至樽”之意，別墅樓盤命名為“至尊天下”，另外再建一幢樓王，作為大會所，開展會議接待。

（三）其他別墅和休閑度假項目開發

一旦酒鎮項目開發成功，勢必需要為未來發展預留用地，趙家中壩地塊正是建設休閑度假項目的理想用地。

十、影視拍攝基地

整個項目的開發以唐風蜀韻為主要建筑風格，以酒文化為載體，突出山水古鎮的特色，可提供相關影視劇拍攝的場景和條件。

十一、金樽綺筵

開發“金樽綺筵”作為本土的特色餐飲。（文明元年<公元684 年>，大詩人、文學家陳子昂赴東部洛陽詣闕上書，設“金樽綺筵”，以春酒宴故老，以其味香獨特，沱牌鎮春酒遂名噪京華。）

十二、注冊新酒

1、萬酒之酒

萬酒之酒——尊貴人生，品萬酒之酒（適合領導）

2、天長地酒

天長地酒——美滿人生，喝天長地酒

3、千杯酒

千杯酒——友情人生，喝千杯酒（酒逢知己千杯少）

4、天下第一酒

天下第一酒——財富人生，喝天下第一酒

5、沱牌鎮酒

沱牌鎮酒——輝煌人生，喝沱牌鎮酒

沱牌鎮是中國白酒第一鎮，故開發一款沱牌紀念酒（仿照水井坊，水井坊是中國白酒第一坊）

對應景點

以上每款酒所對應的景點前的道路都給予命名包裝： 通往“萬酒之酒”的路——尊貴人生路 通往“天長地久”的路——美滿人生路 通往“千杯樓”的路——友情人生路 通往“天下第一酒樓”的路——財富人生路

通往“沱牌鎮鎮標——金牌沱牌”的路——輝煌人生路

6、中國綠酒

將射洪春酒發掘恢復出來，通過藥用植物的浸泡形成綠色酒質，命名也站在戰略的高度，叫“中國綠酒”。

中國自古以來就有綠酒文化，唐朝的白居易寫下了“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐。晚來天欲雪，能飲一杯無？” ；北宋晏殊詞云：“綠酒初嘗人易醉，一枕小窗濃睡。”；明代王稚登詩云“紅顏薄命空流水，綠酒多情似故人”；最重要的是杜甫也揮毫寫下“射洪春酒寒仍綠” 的贊美詩句來形容我們的射洪春酒。

另外，我們的成語里還有“燈紅酒綠”和“玉液瓊漿”，為什么叫“玉液瓊漿”？玉是什么顏色？綠色，因為酒是綠色的，所就叫玉液。

有了這些豐富的綠酒文化，我們通過中國綠酒在中國酒業市場進行切割分類，把中國的酒分為綠酒和白酒，并利用古代酒文化建立綠酒和其他白酒區分開來：綠酒是陽春白雪，是貴族喝的；白酒是下里巴人，是百姓喝的。故沱牌鎮春酒是高端酒。這樣，就可以將這片還是處女地沒有人用過的綠酒文化，為我所用，中國綠酒必能在中國酒業中掀起軒然大波。成為沱牌新一輪品牌傳播運動的重要組成部分。

7、李白斗酒或海量酒

李白斗酒，外形象“斗”，寓意李白斗酒詩百篇?；蚪泻Ａ烤疲瑥V告語“大氣人生——喝海量酒！”

8、感恩酒

結合目蓮的孝道文化，開發一款“感恩酒”，再借目前央視熱播的黃金酒的“送長輩，黃金酒”的廣告語，改編成“送長輩，感恩酒”，迅速宣傳出去。

十三、入城口及主干道

1、建牌坊

進城的路口，建牌坊，上面寫“中國白酒第一鎮”

2、酒旗燈箱

城中的主干道路牌全部做成酒旗式的燈箱，燈箱上全部做沱牌的廣告，既宣傳了沱牌，又營造了酒鎮的氛圍。

十四、不一樣的歡樂中國行

酒歌歡樂中國行

歡樂中國行唱遍千家萬戶，但是每場都存在同質化，沒有新意，所以沒有唱紅過一個城市。我們同樣邀請“歡樂中國行”劇組，但是我們的晚會只唱酒歌，真正辦一場不一樣的“歡樂中國行”，讓沱牌鎮的酒文化，通過酒歌“歡樂中國行”，真正流淌到千家萬戶。

十五、總結

中國白酒第一鎮給人的好處：吃、喝、玩、樂、教。吃（金尊綺延、長街宴、醪糟）

沱牌鎮特色飲食文化豐富，包括麥加餐廳、麥地納餐廳、彩季牛肉酒樓、裕宗酒樓、安克拉西式快餐、多樂士蛋糕、郵亭鯽魚、洪城火鍋、德莊火鍋、老媽火鍋、家庭餐館（城南

店、城北店）、廣興砂鍋、馬三蹺腳年肉、巴爺雞煲、老堰塘生摳鵝雜套餐店、金華李師父血花餐館、楚哥怪味牛骨頭、金牌芋兒雞、鮮活林豬老坎、五椒霸王兔、情滿天下正宗蹄花店、泥鰍王、春江花園漁莊、楊氏竹籠蒸菜、王牌冒菜、冷鍋鯽魚、千福砂道罐罐雞

地方小吃五花八門，如公園口小吃一條街、花布巷五香鮮肉餅、朝陽門的刀削面、金源商場外酸辣粉、劉記肥腸粉、洪橋路藥膳米粉、窩子涼粉、涼面餅子、小絲仙薄餅超市、天蠶土豆、子昂李燒臘、子昂李薄餅、何鴨腳、老字號喻湯圓、方園抄手店、王氏菜干飯、三三湯包餃、紅燈籠串串香、北門小火鍋、嫩碗豆涼粉加青海椒、鄧氏凍冰粉等。

喝（喝酒）

玩（四大件地標建筑、中國酒海、沱牌酒廠、木連寺、饒益寺、各種節慶活動）樂（天福鄉麻將）教化（陳子昂、杜甫）

結語

一個人的行為選擇，取決于他的目標；一個城市應對新時代的策略，取決于領導的抱負和城市的意志。中國白酒第一鎮的建成和發展有待于海納百川、負重致遠和追求卓越的精神與實踐。我們有理由相信，曉以時日，一座既延續了酒歷史文脈，又吸納著現代智慧的元素；既保持了古鎮風貌，又躍動著國際化節拍的中國白酒第一鎮，必定將在這片古老而年輕的土地，靚麗崛起，璀璨動人。