第一篇：花卉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

花卉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

院系：會(huì)計(jì)系年（班）級(jí)：2011級(jí)20班姓名：干夢(mèng)真學(xué)號(hào)：11220396

一、花卉市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

目前，國(guó)內(nèi)花卉生產(chǎn)仍以城市綠化為主。隨著近年居民花卉消費(fèi)的迅速增長(zhǎng)，鮮切花、盆花生產(chǎn)占地面積也在迅速擴(kuò)大。花卉生產(chǎn)種類(lèi)仍以傳統(tǒng)名花、綠化苗木為主。我國(guó)花卉進(jìn)出口貿(mào)易也有了較大的變化，花卉出口額逐年增加，但增長(zhǎng)緩慢，出口花卉產(chǎn)品中優(yōu)質(zhì)花卉較少，在國(guó)際市場(chǎng)上以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。在花卉進(jìn)口貿(mào)易方面則表現(xiàn)為進(jìn)口種類(lèi)多、數(shù)量大、增長(zhǎng)快速，進(jìn)口時(shí)間由季節(jié)性變成近2年的周年進(jìn)口。這主要是由于我國(guó)花卉商品化生產(chǎn)起步晚，花卉生產(chǎn)技術(shù)和新品種選育水平落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，加之國(guó)際花卉生產(chǎn)格局的基本形成，為滿(mǎn)足近幾年來(lái)城市環(huán)境建設(shè)的巨大需求，花卉生產(chǎn)所需的大部分優(yōu)質(zhì)種苗、種球、種子及園林園藝機(jī)械都依賴(lài)進(jìn)口。

總的來(lái)看，我國(guó)花卉種植面積大，但生產(chǎn)效益差，出口花卉種類(lèi)單調(diào)且數(shù)量少，出口增長(zhǎng)慢，花卉進(jìn)出口貿(mào)易逆差很大，花卉生產(chǎn)缺乏特色。

二、花卉市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1、規(guī)模小，專(zhuān)業(yè)化程序低。總體上來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)規(guī)模普遍較小，專(zhuān)業(yè)化水平較低。特別是入世后，關(guān)稅下調(diào)，進(jìn)口花卉的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這給民族花卉產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。

2、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員較缺乏。花卉產(chǎn)業(yè)上規(guī)模和專(zhuān)業(yè)化水平的提高，需要大量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的參與。從當(dāng)前調(diào)查情況看，全國(guó)花卉也從業(yè)人員中技術(shù)人員所占比例較底，這在一定程度上造成了花卉生產(chǎn)過(guò)程中，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新和科技推廣較難，產(chǎn)品質(zhì)量不高，產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前要實(shí)現(xiàn)我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和專(zhuān)業(yè)化，迫切地需要提高從業(yè)人員的素質(zhì)。

3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。

4、產(chǎn)品流通體系不健全。我國(guó)花卉生產(chǎn)和需求存在著地區(qū)不平衡的特點(diǎn)，花卉消費(fèi)常處于“南花北調(diào)”狀態(tài)。目前，花卉流通體系尚不健全，花卉產(chǎn)品的主要流通渠道為生產(chǎn)者批發(fā)商零售商，花卉產(chǎn)銷(xiāo)結(jié)合，花卉流通量較小，流通環(huán)節(jié)多，流通費(fèi)用高，加之缺乏先進(jìn)的花卉采后貯運(yùn)、保鮮技術(shù)及花卉流通過(guò)程的質(zhì)量監(jiān)督，產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估難，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)難實(shí)現(xiàn)，影響花卉的國(guó)內(nèi)外貿(mào)易。

5、缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。目前，我國(guó)尚未制定國(guó)內(nèi)花卉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的有關(guān)法規(guī)，國(guó)內(nèi)花卉生產(chǎn)方式較傳統(tǒng)，生產(chǎn)技術(shù)，如栽培方式、病蟲(chóng)害防治方法、花卉保鮮、貯運(yùn)及包裝等技術(shù)落后，加之對(duì)國(guó)際花卉貿(mào)易要求的技術(shù)信息缺乏了解，造成我國(guó)花卉出口貿(mào)易遭遇“綠色壁壘”，花卉生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化成為入世后我國(guó)花卉?chē)?guó)際貿(mào)易面臨的重要問(wèn)題。

三、花卉行業(yè)問(wèn)題的解決措施

(1)利用勞力資源、氣候資源及土地資源，優(yōu)化投資環(huán)境，吸引國(guó)外擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的花卉企業(yè)進(jìn)行投資，帶動(dòng)我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)花卉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整應(yīng)將重心轉(zhuǎn)移到鮮切花和盆花發(fā)展上來(lái)，突出特色產(chǎn)品，創(chuàng)立品牌。還要不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量，鞏固和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)。

(3)對(duì)季節(jié)性生產(chǎn)出口的花卉，應(yīng)加強(qiáng)花卉產(chǎn)業(yè)的信息管理，科學(xué)地進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，合理安排生產(chǎn)，了解國(guó)外貿(mào)易的技術(shù)要求和慣例，把握時(shí)機(jī)，擴(kuò)大產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯，走綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

(4)進(jìn)一步探索具有中國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)特色的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織模式。

(5)加強(qiáng)對(duì)科研技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用，結(jié)合野生花卉資源的開(kāi)發(fā)和利用，培育花卉新品種，走花卉產(chǎn)品特色化的道路。

(6)健全花卉產(chǎn)品的流通體系，擴(kuò)大花卉的市場(chǎng)流通量，加強(qiáng)對(duì)花卉產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督管理，實(shí)現(xiàn)花卉市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

(7)建立花卉信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)花卉生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)體制，正確引導(dǎo)消費(fèi)，充分了解國(guó)內(nèi)外花卉

產(chǎn)業(yè)信息動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

(8)加強(qiáng)對(duì)花卉品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保護(hù)自己的合法權(quán)益。

(9)制定國(guó)內(nèi)花卉生產(chǎn)統(tǒng)一管理制度，規(guī)范生產(chǎn)過(guò)程，結(jié)合國(guó)際貿(mào)易的產(chǎn)品質(zhì)量要求，對(duì)花卉生產(chǎn)方式、采后處理技術(shù)、包裝標(biāo)準(zhǔn)及病蟲(chóng)害防治等方面提出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的要求，與國(guó)際貿(mào)易接軌。

四、花卉市場(chǎng)的發(fā)展前景

花卉是大有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)花卉消費(fèi)絕大多數(shù)屬于集團(tuán)消費(fèi)和節(jié)假日消費(fèi)，全國(guó)城鎮(zhèn)人口年平均消費(fèi)鮮切花3枝，按全國(guó)人口計(jì)算人均消費(fèi)不到1枝，個(gè)人消費(fèi)人均不到2元。如果我國(guó)人均鮮花消費(fèi)能力提高到人均5元，僅國(guó)內(nèi)個(gè)人年消費(fèi)總值就增加37億元以上，所以國(guó)內(nèi)花卉市場(chǎng)的潛力巨大。

西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略將帶動(dòng)花卉市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)前國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，專(zhuān)家預(yù)測(cè)，以生態(tài)環(huán)境建設(shè)為切入點(diǎn)，西部12省區(qū)僅退耕還林對(duì)苗木的年需求量就在400億株以上，缺口很大。西部廣大地區(qū)的退耕還林、治理沙漠化、石漠化、泥石流、建設(shè)綠色通道工程等對(duì)花卉苗木有很大的需求量。

小城鎮(zhèn)建設(shè)為花卉業(yè)提供了較大的發(fā)展空間。全國(guó)范圍內(nèi)的城市與小城鎮(zhèn)建設(shè)將掀起城市綠化、美化的熱潮。以廣西為例，按照規(guī)劃，“十五”末廣西的城鎮(zhèn)化水平將由目前的23％提高到31％，屆時(shí)城市建成區(qū)綠化覆蓋率、綠地率、人均公共綠地面積將分別達(dá)到36％、30％和10平方米。這為花卉業(yè)提供了較大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

國(guó)際花市的活躍為我國(guó)花卉業(yè)開(kāi)辟了另一增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，國(guó)際花卉市場(chǎng)異常活躍，近幾年行業(yè)產(chǎn)值每年以10％以上的速度遞增。就鮮花消費(fèi)來(lái)說(shuō)，世界人均年消費(fèi)額為3美元，西歐、北美人均年花卉消費(fèi)額在100美元左右。我國(guó)也已躋身世界花卉生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)行列，特別是我國(guó)的盆景和珍稀花卉在國(guó)際市場(chǎng)上十分搶手，出口前景廣闊，近10年來(lái)，我國(guó)花卉出口創(chuàng)匯額達(dá)2.6億元以上，以后，隨著我國(guó)花卉產(chǎn)品的品質(zhì)、規(guī)模等不斷提高，花卉出口業(yè)還將呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。

第二篇：北京花卉市場(chǎng)調(diào)查

北京花卉市場(chǎng)調(diào)查

——以中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院花卉市場(chǎng)為例

2009年5月29日，我和幾個(gè)課上認(rèn)識(shí)的同學(xué)一起到中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院附近的花卉市場(chǎng)做北京市花卉市場(chǎng)的調(diào)查。

這個(gè)花卉市場(chǎng)全名是“中蔬大森林花卉交易市場(chǎng)”位于北三環(huán)聯(lián)想橋南中國(guó)農(nóng)科院東門(mén)，營(yíng)業(yè)面積10000平方米，是京城三環(huán)路以?xún)?nèi)唯一的大型花卉交易市場(chǎng)。市場(chǎng)地處中關(guān)村核心區(qū)，西臨數(shù)碼大廈、雙安商場(chǎng)、東接大鐘寺國(guó)際物流港，北望太陽(yáng)園、太月園等高尚社區(qū)穿二、三、四環(huán)路的城市干道橫跨市場(chǎng)門(mén)前，方圓8平方公里內(nèi)被譽(yù)為中關(guān)村黃鑫商圈。它是北京的一家大型的花卉市場(chǎng)，是北京最權(quán)威，科技量最高的花卉市場(chǎng)，因?yàn)樗麄兣c農(nóng)科院和林業(yè)系統(tǒng)合作，集它們優(yōu)厚的科研技術(shù)，行業(yè)資源及經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)于一身。花卉市場(chǎng)里有各種檔次的花卉，綠植，盆景，鮮花等等，還有一些家具裝飾品如仿真花卉，工藝禮品，園藝配套產(chǎn)品，科技產(chǎn)品等等。雖然這個(gè)花卉市場(chǎng)比起老師介紹的“花鄉(xiāng)”、“太陽(yáng)宮”等花卉市場(chǎng)相對(duì)較小，但也能反映出北京花卉市場(chǎng)的總體情況，另外考慮到調(diào)查的便利性，我們最總選擇了農(nóng)科院附近的“中蔬大森林花卉交易市場(chǎng)”作為我們的調(diào)查點(diǎn)。

此次調(diào)查，我們通過(guò)詢(xún)問(wèn)花卉市場(chǎng)內(nèi)的各商戶(hù)相關(guān)情況以及自己對(duì)花卉市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售花卉的觀察，對(duì)北京花卉市場(chǎng)的總體情況有了深入的了解。我們主要對(duì)花卉市場(chǎng)內(nèi)的鮮切花的相關(guān)情況進(jìn)行了了解。以下是我們通過(guò)調(diào)查并結(jié)合課堂知識(shí)得出的北京鮮切花品種、銷(xiāo)售情況的分析歸納。

北京花卉市場(chǎng)上的鮮切花品種齊全多樣，主要有：玫瑰、百合、太陽(yáng)花、薔薇、康乃馨、米蘭、梔子花、芍藥、睡蓮、百合、馬蹄蓮、紅掌、紫羅蘭、菊花、雛菊等品種。

1)玫瑰。玫瑰屬于薔薇科，薔薇亞科，薔薇屬，落葉灌木，枝桿多刺。奇數(shù)羽狀復(fù)葉，小葉5-9片，橢圓形，有邊刺，表面多皺紋，托葉大部和葉柄合生。花單生數(shù)朵聚生，紫紅色，有芳香。切花“玫瑰”實(shí)為月季，顏色有粉紅色、紅色、黃色、白色。現(xiàn)在則有了更多種顏色，比如：藍(lán)色、黑色等。“玫瑰”根據(jù)不同的品色和形態(tài)，被賦予了許多具有藝術(shù)氣的名稱(chēng)，比如“瑪麗亞”、“第一夫人”、“陽(yáng)關(guān)卡羅蘭”、“月光美人”等。在價(jià)格上，“玫瑰”會(huì)受品色和形狀的影響和，品色和形狀好的市場(chǎng)價(jià)格要相對(duì)高一點(diǎn)，但相差不是很大。“玫瑰”價(jià)格還受季節(jié)的影響，冬季每支在2元到3元，而夏季六七月大量的鮮切“玫瑰”上市，價(jià)格會(huì)降到1.5元左右。現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)

市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)是每支1.5元左右，大量購(gòu)買(mǎi)的話可以降到每支0.8元。另外，受節(jié)日的影響，一般用到“玫瑰”的節(jié)日，如情人節(jié)，花的價(jià)格會(huì)有大幅的提升，可達(dá)每支5元。北京花卉市場(chǎng)上的“玫瑰”基本是由云南昆明空運(yùn)過(guò)來(lái)的。

2)百合。百合為多年生草本。無(wú)皮鱗莖扁球形，乳白色。莖直立，地下莖節(jié)有莖生根，地上莖剛直矮壯、綠色光滑。葉散生多數(shù)，披針形。花頂生數(shù)朵，喇叭形，平展，花被先端稍向外反卷，乳白色，花被筒深處淡綠色。市場(chǎng)上銷(xiāo)售的百合主要有：香水百合、黃蜂百合、鐵炮百合、火百合等。他們顏色形態(tài)各異，其中香水百合、黃蜂百合多產(chǎn)自云南，而鐵炮百合和火百合主要產(chǎn)自本地。百合的價(jià)格要比“玫瑰”高很多，每支10元左右，雖然價(jià)格要貴，但和“玫瑰”一樣深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，一起是花卉市場(chǎng)上銷(xiāo)售情況最好的鮮切花。

3)太陽(yáng)花。太陽(yáng)花 即半支蓮。1年生肉質(zhì)草本，株高15~20cm。莖細(xì)而圓，莖葉肉質(zhì)，平臥或斜生，節(jié)上有叢毛。葉散生或略集生，圓柱形，長(zhǎng)1~2.5cm。花頂生，直徑

2.5~5.5cm，基部有葉狀苞片，花瓣顏色鮮艷，有白、黃、紅、紫等色。蒴果成熟時(shí)蓋裂，種子小巧玲瓏，銀灰色。市場(chǎng)上太陽(yáng)花顏色豐富，每束15元左右，基本產(chǎn)自云南昆明。

4)薔薇。薔薇花，泛指薔薇科；又名多花薔薇、薔蘼、刺玫、白殘花，屬薔薇科薔薇屬的落葉或半常綠的匍匐狀灌木的花朵，薔薇花花期5～9月份，次第開(kāi)放，有半年之久，品種較多。市場(chǎng)上的薔薇銷(xiāo)售量比起百合、“玫瑰”不是很多，多是做裝飾如做新娘頭飾，每扎15元左右，花期可達(dá)10~15天，價(jià)格常年穩(wěn)定，沒(méi)有很大波動(dòng)。

5)康乃馨。學(xué)名香石竹，又名獅頭石竹、麝香石竹、大花石竹、荷蘭石竹，為石竹科、石竹屬植物，分布于歐洲溫帶以及中國(guó)大陸的福建、湖北等地，原產(chǎn)于地中海地區(qū)，是目前世界上應(yīng)用最普遍的花卉之一。康乃馨包括許多變種與雜交種，在溫室里幾乎可以連續(xù)不斷開(kāi)花。1907年起，開(kāi)始以粉紅色康乃馨作為母親節(jié)的象征，故今常被作為獻(xiàn)給母親的花。康乃馨是多頭花卉，在北京花卉市場(chǎng)上，每扎售價(jià)約為10元，多用于家庭擺放插養(yǎng)，也是主要產(chǎn)自云南昆明。玫瑰、百合、太陽(yáng)花、薔薇、康乃馨、米蘭、梔子花、芍藥、睡蓮、馬蹄蓮、紅掌、紫羅蘭、菊花、雛菊等品種。

以上是北京花卉市場(chǎng)上部分主要花卉的詳細(xì)介紹。另外，據(jù)我們調(diào)查得出：米蘭，主要用于插花，一年常價(jià)，價(jià)格是每束10元左右；芍藥，是夏季上市的花，產(chǎn)自本地，每支售價(jià)在1元左右；睡蓮，價(jià)格是每扎25元左右；馬蹄蓮，也是每扎25元；紅掌，每支15

元左右；雛菊，每扎12元左右。

通過(guò)調(diào)查我們了解到，北京花卉市場(chǎng)上的花卉主要來(lái)自外地，鮮切花主要來(lái)自云南昆明。周一到周五的花卉銷(xiāo)售量比周末的銷(xiāo)售量要少很多，周一到周五的每天銷(xiāo)售金額是300~400元左右，而周末每天的銷(xiāo)售金額可以到800~1000元。周末的銷(xiāo)售情況要好于周日。另外，天氣也是影響花卉市場(chǎng)銷(xiāo)售情況的因素的之一，雨雪天的銷(xiāo)售情況要差一些，但銷(xiāo)售商定價(jià)不會(huì)因此降低，他們主要考慮的是鮮切花的進(jìn)價(jià)。

由此可以看出，北京花卉市場(chǎng)是欣欣向榮的，鮮切花種類(lèi)齊全多樣，可以滿(mǎn)足市民對(duì)花卉消費(fèi)的需求，市場(chǎng)上定價(jià)合理，商戶(hù)服務(wù)態(tài)度好。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，市民對(duì)鮮切花和其他種類(lèi)的花卉的需求量將會(huì)逐年增加，北京市花卉市場(chǎng)將會(huì)朝著更大更強(qiáng)的方向發(fā)展。

第三篇：保健品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

中國(guó)保健品行業(yè)研究報(bào)告

目錄

第一章保健品行業(yè)現(xiàn)狀 2

1．1保健品概念及分類(lèi) 2

1．2世界保健食品行業(yè)的發(fā)展階段與國(guó)外保健食品的概況

1．3中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程 5

1．4保健品生產(chǎn)企業(yè)概況 5

1．5保健品主要功能與特點(diǎn) 6

第二章中國(guó)保健品市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為分析 9

2．1市場(chǎng)容量與市場(chǎng)增長(zhǎng)速度 9

2．2市場(chǎng)份額與品牌集中程度 9

2．3進(jìn)口保健品與外資保健品企業(yè)概況 9

2．4消費(fèi)者行為調(diào)查與分析 10

第三章保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 14

3．1保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大 14

3．2保健品價(jià)格總體水平將下降 15

3．3新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流 15

3．4促銷(xiāo)重點(diǎn)將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)宣傳及品牌宣傳

3．5保健品功能分散化，單種保健品功能專(zhuān)一化 17

第四章中國(guó)保健品行業(yè)存在的問(wèn)題 18

4．1保健品行業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題 18

4．2加入WTO后對(duì)中國(guó)保健品業(yè)的影響 18

第五章來(lái)自保健品行業(yè)外部的威脅 19

5．1消費(fèi)者的威脅 19

5．2潛在進(jìn)入者的威脅 20

5．3商業(yè)流通企業(yè)的威脅 20

5．4社會(huì)機(jī)構(gòu)與利益團(tuán)體的威脅 21

5．5替代產(chǎn)品的威脅 21

第六章針對(duì)不同企業(yè)的戰(zhàn)略建議 23

6．1以成為行業(yè)領(lǐng)袖為目標(biāo)的企業(yè)的戰(zhàn)略建議 23

6．2謀求一席之地的企業(yè)的戰(zhàn)略建議 23

第七章部分保健品上市公司分析與企業(yè)簡(jiǎn)介 24

7．1部分重點(diǎn)保健品上市公司分析 24

7．2國(guó)內(nèi)主要保健品企業(yè)簡(jiǎn)介 27

第八章附錄 32

8．1 《保健食品管理辦法》 32

8．2 《保健食品通用衛(wèi)生要求》 36

8．3 《關(guān)于加強(qiáng)保健食品廣告監(jiān)督管理的通知》 38

8．4 《衛(wèi)生部關(guān)于發(fā)布生產(chǎn)組合式保健食品規(guī)定的通知》 39

8．5 《衛(wèi)生部關(guān)于保健食品管理中若干問(wèn)題的通知》 40

8．6 《保健食品標(biāo)識(shí)規(guī)定》 44

8．7 《衛(wèi)生部關(guān)于開(kāi)展保健食品功能學(xué)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的通知》 3 16 46

第四篇：木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

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木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

現(xiàn)如今，木門(mén)產(chǎn)品以次充好、模糊原材料、假冒行業(yè)榮譽(yù)企業(yè)等現(xiàn)象在家居賣(mài)場(chǎng)中并不鮮見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)上也不乏木門(mén)團(tuán)購(gòu)陷阱，而售后服務(wù)的缺失更是家居賣(mài)場(chǎng)和木門(mén)企業(yè)的另一突出問(wèn)題。2012年，工商部門(mén)處理家居類(lèi)投訴209起，其中質(zhì)量、服務(wù)類(lèi)下降，合同違約類(lèi)上升，涉及商品主要包括地板、木門(mén)、瓷磚、櫥柜、熱水器五大類(lèi)。

類(lèi)別標(biāo)示不規(guī)范

根據(jù)中華人民共和國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《木質(zhì)門(mén)》標(biāo)準(zhǔn)，木質(zhì)門(mén)根據(jù)材質(zhì)的不同分為三種，分別是全實(shí)木榫拼門(mén)、實(shí)木復(fù)合門(mén)和夾板模壓空心門(mén)。全實(shí)木榫拼門(mén)是以鋸材加工制成的門(mén)，簡(jiǎn)稱(chēng)全木門(mén)。實(shí)木復(fù)合門(mén)是以鋸材、膠合板等材料為只要材料復(fù)合制成的實(shí)型(或接近實(shí)型)體，面層為木質(zhì)單板貼面或其他覆面材料的門(mén)。夾板模壓空心門(mén)是以膠合板、鋸材為骨架材料，面層為人造板或高分子材料等經(jīng)壓制膠合或模壓成型的中空門(mén)稱(chēng)為夾板模壓空心門(mén)，簡(jiǎn)稱(chēng)模壓門(mén)。23zx.com

《木質(zhì)門(mén)》標(biāo)準(zhǔn)是2006年3月7日發(fā)布，2006年8月1日開(kāi)始正式實(shí)施的。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布至今已有7年的時(shí)間，在木門(mén)行業(yè)中有相當(dāng)?shù)陌l(fā)行量和權(quán)威性。日前，記者在居然之家賣(mài)場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)大多的木門(mén)銷(xiāo)售人員還分不清實(shí)木復(fù)合門(mén)與原木門(mén)的區(qū)別，除了標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的三種木質(zhì)門(mén)之外，還多出了一種實(shí)木門(mén)。對(duì)于這種商家定義的實(shí)木門(mén)，有的銷(xiāo)售人員表示是實(shí)木復(fù)合門(mén)的簡(jiǎn)稱(chēng)，有的銷(xiāo)售人員則表示是全木門(mén)的另一種稱(chēng)呼，在銷(xiāo)售過(guò)程中，其具體含義可根據(jù)消費(fèi)者的需求而改變。

現(xiàn)如今，盡管?chē)?guó)家標(biāo)準(zhǔn)明文規(guī)定所有的木門(mén)產(chǎn)品名稱(chēng)需按要求按照學(xué)名來(lái)規(guī)范使用，但現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)還存在掛羊頭賣(mài)狗肉的行為，甚至還出現(xiàn)了使用與名貴木材木紋、顏色相近的低檔木種冒充高檔名貴木種銷(xiāo)售的現(xiàn)象。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)實(shí)木門(mén)時(shí)對(duì)認(rèn)清木種有一定難度。每塊門(mén)都通過(guò)實(shí)名制的方式銷(xiāo)售，就可以比較有效地彌補(bǔ)消費(fèi)者在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品用材的迷惑。

價(jià)格標(biāo)簽不清不楚

市場(chǎng)上各類(lèi)門(mén)的價(jià)格200至5000元的都有，不少消費(fèi)者看到標(biāo)簽價(jià)格，以為是整套門(mén)的售價(jià)。實(shí)際上這些標(biāo)價(jià)也有不同，有的是單門(mén)扇的價(jià)格，有的是整套門(mén)的價(jià)格(包含門(mén)套)。某些商家為了吸引消費(fèi)會(huì)故意用低價(jià)的單門(mén)扇來(lái)做廣告，其實(shí)有的木門(mén)整套算下來(lái)可能是標(biāo)價(jià)的兩倍不止。消費(fèi)者在選購(gòu)的時(shí)候，切記要問(wèn)清楚商家，標(biāo)價(jià)是否包含門(mén)套價(jià)格?安裝是否收費(fèi)?五金另外收費(fèi)與否?

雖然市場(chǎng)上一些建材市場(chǎng)上普通木門(mén)的價(jià)格大多采用單位樘數(shù)報(bào)價(jià)，但家居賣(mài)場(chǎng)中大部分中高檔木門(mén)的價(jià)格都包括三個(gè)部分：門(mén)扇價(jià)、門(mén)框價(jià)和木線價(jià)。門(mén)扇是門(mén)的主體，按平方米計(jì)價(jià);門(mén)框含前后兩面，以周長(zhǎng)計(jì)算;木線是包在門(mén)框周?chē)c墻壁的結(jié)合部分，按米計(jì)價(jià)。除此之外，全實(shí)木門(mén)和實(shí)木復(fù)合門(mén)的價(jià)格都不包含五金鎖具。通常特價(jià)的復(fù)合實(shí)木門(mén)包含三部分價(jià)格，消費(fèi)者只需在原價(jià)上加上門(mén)鎖價(jià)格即可。先漲價(jià)再打折

門(mén)套就是通常我們俗稱(chēng)的門(mén)框，是指設(shè)在門(mén)四周的裝飾造型，它承受著整個(gè)木門(mén)的重量，并可以和整體裝修風(fēng)格相呼應(yīng)。據(jù)了解，市場(chǎng)上雙面實(shí)木復(fù)合門(mén)套價(jià)格在180元/米左右，單面的價(jià)格在150元/米左

右，不同樹(shù)種門(mén)套的價(jià)格不同。這些材料單價(jià)不貴，但計(jì)價(jià)單位都是米，算下來(lái)也不是一個(gè)小數(shù)目。有些商家談價(jià)格時(shí)會(huì)先將門(mén)的價(jià)格讓利幾百元，讓消費(fèi)者感到實(shí)惠，殊不知可能背后偷偷將門(mén)套、踢腳線的單價(jià)提了幾塊錢(qián)，算下來(lái)則多了好幾百、甚至上千。

木門(mén)的投訴問(wèn)題主要是出在門(mén)套上，有時(shí)候一扇門(mén)往往是門(mén)扇還是完好無(wú)損的，但門(mén)扇與門(mén)套結(jié)合處卻已經(jīng)松動(dòng)，因?yàn)殡S著木門(mén)開(kāi)啟次數(shù)的增加，螺絲釘就會(huì)慢慢松動(dòng)，門(mén)扇逐漸下沉，造成開(kāi)關(guān)不暢，刮蹭地面，在維修時(shí)就有可能碰壞您家的地板或者墻壁，造成不必要的損失。所以，選門(mén)套時(shí)候要注意首先門(mén)套一定要吃釘，握釘力強(qiáng)，這樣門(mén)扇不易脫落;第二，門(mén)套的防水性很關(guān)鍵，尤其是衛(wèi)生間的門(mén)，門(mén)套一旦受潮，表面就會(huì)發(fā)黑、膨脹、掉皮、開(kāi)裂，有時(shí)還會(huì)造成炸劈現(xiàn)象。

售后條款藏漏洞

北京多家大型家居商場(chǎng)，例如居然之家、萬(wàn)家燈火都打出了“無(wú)條件退貨”的招牌，以提高服務(wù)質(zhì)量，但在實(shí)際操作中，并非所有商家都會(huì)無(wú)償退貨。這些廠家的客服均表示，“無(wú)條件退貨”僅保證產(chǎn)品尚未送到顧客手里之前。如果產(chǎn)品被送往顧客家中而且被拆封，商家會(huì)收取一定的運(yùn)費(fèi)和包裝費(fèi)。

某家居賣(mài)場(chǎng)售后服務(wù)人員稱(chēng)，大件家具在運(yùn)送過(guò)程中存在一定風(fēng)險(xiǎn)，如果顧客退貨，此風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)該由顧客承擔(dān)。至于運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，客服人員稱(chēng)，五環(huán)以?xún)?nèi)運(yùn)費(fèi)一般為200元。“但是還要考慮商品屬性和實(shí)際位置，具體數(shù)額由顧客和商家協(xié)商而定，商場(chǎng)會(huì)在中間協(xié)調(diào)”。

多數(shù)商場(chǎng)“無(wú)條件退貨”的承諾，僅限于正常銷(xiāo)售的產(chǎn)品，不包括定制產(chǎn)品。商家表示，顧客在購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品之前，商家會(huì)明顯提示。大多數(shù)商場(chǎng)表示，如果消費(fèi)者執(zhí)意要退定制產(chǎn)品，所產(chǎn)生的費(fèi)用要由消費(fèi)者負(fù)責(zé)。多家賣(mài)場(chǎng)的“無(wú)條件退貨”并不涵蓋促銷(xiāo)品、特價(jià)品或樣品。

對(duì)此，有律師表示，家具本來(lái)就不是統(tǒng)一規(guī)格商品，現(xiàn)在市場(chǎng)大部分家具如門(mén)、柜都需要根據(jù)居室環(huán)境定做，商家不能因?yàn)榕c一般標(biāo)準(zhǔn)尺寸有一點(diǎn)差距，人為阻礙消費(fèi)者退貨，那么“無(wú)條件退貨”也沒(méi)有意義了。而且，如果定制商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，根據(jù)國(guó)家“三包”規(guī)定或《北京市家具產(chǎn)品修理、更換、退貨責(zé)任規(guī)定》，可以退貨或換貨。有些產(chǎn)品如瓷磚、窗簾鋪裝、裁剪后再退貨，確實(shí)對(duì)商家不公平。此類(lèi)商品的退貨標(biāo)準(zhǔn)，商家在出售時(shí)最好說(shuō)明退貨條件，明確責(zé)任。

消費(fèi)者缺乏信息

在木門(mén)產(chǎn)品投訴案例中，有不少低檔次劣質(zhì)的產(chǎn)品被曝光，但也偶有一些失真的品牌投訴。據(jù)了解，糾紛當(dāng)中尤其以因價(jià)格和收費(fèi)約定不明確，產(chǎn)生問(wèn)題的情況最多。消費(fèi)者在簽訂合同時(shí)，對(duì)于一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)，比如價(jià)格、付款方式、方案要求等一定要約定清楚，并保留證據(jù)。

也有一些是由于買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致不少消費(fèi)者受到假象的“迷惑”。這些迷惑主要是指部分不良廠家的蓄意造假，但也包括因?qū)Ξa(chǎn)品材料不熟悉而產(chǎn)生的“誤解”。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)木門(mén)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的材料，例如木材有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。在出現(xiàn)的糾紛中，大多是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)、消費(fèi)者對(duì)材料缺乏認(rèn)知所導(dǎo)致。由于現(xiàn)在市場(chǎng)的產(chǎn)品越來(lái)越多，所采用的材料和生產(chǎn)工藝也越來(lái)越豐富。消費(fèi)者也需提高對(duì)于“假象”的辨識(shí)度，明明白白地消費(fèi)。23zx.com

網(wǎng)購(gòu)木門(mén)陷阱多

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，有超過(guò)80%的人在裝修時(shí)曾參與或想要參與團(tuán)購(gòu)。雖然團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)了業(yè)績(jī)飆升，但是與之相關(guān)的投訴也與日俱增。冒牌商品、額外收費(fèi)、票據(jù)不正規(guī)、售后維修困難等各種問(wèn)題日漸浮出水面，成為家具建材團(tuán)購(gòu)最突出的問(wèn)題。

現(xiàn)在的木門(mén)行業(yè)存在很多“雜牌軍”，其中很大一部分沒(méi)有獨(dú)立的工廠和門(mén)店，常掛在某些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上。這樣的木門(mén)品牌在網(wǎng)上掛牌，無(wú)須提供商家相關(guān)資質(zhì)，只要向網(wǎng)站交納一定的廣告費(fèi)用即可，完成這些后就開(kāi)始召集團(tuán)購(gòu)的會(huì)員。對(duì)此，消費(fèi)者首先應(yīng)盡量回避無(wú)法看到實(shí)物的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng);其次，要選擇正規(guī)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站及有一定知名度的家具建材品牌。

團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站與公司等第三方“中介”一般是向參加活動(dòng)的商家收取展位費(fèi)、會(huì)費(fèi)，按照商家的活動(dòng)訂單來(lái)賺取提成。團(tuán)購(gòu)砍價(jià)現(xiàn)場(chǎng)，有些商家經(jīng)常拿一些次品去充當(dāng)好的，加上誘人的政策，更讓消費(fèi)者站不住陣腳，所以最終達(dá)到讓消費(fèi)者盡快下單的目的。對(duì)于商品出現(xiàn)的問(wèn)題，商家都會(huì)找各種托詞來(lái)推卸責(zé)任。有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)會(huì)上，購(gòu)買(mǎi)了一款價(jià)格較低的木門(mén)，可等商家送貨后才發(fā)現(xiàn)一些輔料要另外付錢(qián)，然而這些費(fèi)用加起來(lái)比市場(chǎng)價(jià)還高。

其實(shí)，這種問(wèn)題經(jīng)常出現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，很多商家為了增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，打出超低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，待消費(fèi)者搶購(gòu)到貨品后，常忽略了產(chǎn)品的售后服務(wù)。由于團(tuán)購(gòu)引起的很大一部分投訴都陷入這種狀態(tài)，主要因?yàn)橄M(fèi)者無(wú)法提供有效的憑證，而商家又堅(jiān)決否認(rèn)過(guò)失，使得責(zé)權(quán)判定很難。無(wú)論產(chǎn)品是否是以團(tuán)購(gòu)形式購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者都有權(quán)要求商家開(kāi)具發(fā)票及質(zhì)保卡，其中，一定要注明產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)地、等級(jí)。消費(fèi)者在驗(yàn)收時(shí)要多加留意，保留發(fā)票、單據(jù)以便于事后退貨或者維權(quán)。

隨著家居市場(chǎng)的規(guī)模和產(chǎn)值越來(lái)越大，老百姓家居裝修、改善居住條件的能力越來(lái)越強(qiáng)，家居消費(fèi)已日漸成為社會(huì)上重要的消費(fèi)領(lǐng)域。與此同時(shí)，家居賣(mài)場(chǎng)的售后服務(wù)問(wèn)題、家居產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題也越來(lái)越為老百姓所關(guān)注。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品售后維修服務(wù)的擔(dān)憂是一個(gè)難點(diǎn)，但如果做得好，勢(shì)必能為一個(gè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得決定性的優(yōu)勢(shì)。

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第五篇：VR行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

VR

市 場(chǎng) 研 究 報(bào) 告

一、VR虛擬現(xiàn)實(shí)概念....................................................................................................................3

1、VR概述................................................................................................................................3 2、VR VS AR.........................................................................................................................3

3、產(chǎn)業(yè)鏈概述.........................................................................................................................4

4、VR未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模................................................................................................................5

5、不同類(lèi)型的設(shè)備比較.........................................................................................................6

二、VR產(chǎn)品研究..............................................................................................................................6

1、國(guó)外 VR產(chǎn)品....................................................................................................................6 1.1 Oculus--美國(guó)...........................................................................................................6 1.2 三星GearVR--韓國(guó)..................................................................................................7 1.3 SonyPlayStationVR--日本.....................................................................................8 1.4 VR ONE德國(guó)

VR One是由著名的鏡頭生產(chǎn)商卡爾·蔡司推出的一款針對(duì)手機(jī)用戶(hù)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，與其他同類(lèi)型設(shè)備的工作原理類(lèi)似，它是將手機(jī)塞入鏡片后的托盤(pán)中，透過(guò)視窗來(lái)觀看手機(jī)屏幕顯示出來(lái)的內(nèi)容，實(shí)際效果為虛擬現(xiàn)實(shí)的沉浸式場(chǎng)景。目前該設(shè)備只兼容iPhone 6和三星Galaxy S5。

推薦指數(shù)：因?yàn)檠b載手機(jī)的機(jī)匣需要和手機(jī)型號(hào)對(duì)應(yīng)的關(guān)系，這款產(chǎn)品的適用“彈性”并沒(méi)有很大。人民幣售價(jià)為999元。你購(gòu)買(mǎi)時(shí)選擇了iPhone 6的話，想塞入Galaxy S5就沒(méi)那么容易了。除了這一點(diǎn)外，VR One總體的體驗(yàn)還算不錯(cuò)，對(duì)想要嘗鮮VR的朋友來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可以考慮的選擇。

2、國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品 2.1大朋VR頭盔--中國(guó)

2015年6月8日，大朋頭盔正式開(kāi)啟京東眾籌。隨著眾籌成績(jī)的一路飄紅，這個(gè)國(guó)產(chǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)品牌得到了廣泛關(guān)注。小編查到，大朋VR這個(gè)品牌雖然是今年才創(chuàng)立的，但其團(tuán)隊(duì)核心人員已在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域“深耕”了十年之久，在強(qiáng)大的技術(shù)支持之下，其公司產(chǎn)品還是很值得期待的。

大朋VR目前推出的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔是支持播放3D高清影院和玩VR游戲的，75Hz的刷新率、19ms的極低延遲、120度的視場(chǎng)角和AMOLED屏幕材質(zhì)達(dá)到VR行業(yè)的領(lǐng)先水平。可以說(shuō)是一臺(tái)高性?xún)r(jià)比的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。產(chǎn)品一經(jīng)推出獲得了大量的好評(píng)，目測(cè)其成像效果和視場(chǎng)角大小在市面上是處于領(lǐng)先地位的。

與大朋助手的完美結(jié)合使得大朋頭盔更具吸引力，大朋助手目前有上百種DK1和DK2的游戲，視頻功能也會(huì)在近期上線。同時(shí)，大朋助手可以隨意切換DK1、DK2和大朋模式，使得大朋頭盔支持市面上90%以上的VR游戲。

推薦指數(shù)：大朋VR在產(chǎn)品做工上大做文章，采用與國(guó)際接軌的材料：日本進(jìn)口E48RPMMA鏡片。除此之外，自動(dòng)調(diào)節(jié)瞳距、120度大視場(chǎng)角、并且兼容DK1/DK2也是其產(chǎn)品的亮點(diǎn)，大朋VR讓中國(guó)制造不再是“山寨”產(chǎn)品的代名詞。大朋VR頭盔目前官網(wǎng)售價(jià)1799元，可謂是性?xún)r(jià)比極高的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

2.2 DREAM VR

Dream VR是極睿軟件傾力打造的應(yīng)用于個(gè)人手機(jī)的虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，也是國(guó)內(nèi)首款在線真實(shí)Imax影院。

Dream VR支持4.5—6.0寸安卓智能手機(jī)、Ipone6以及Ipone6Plus利用先進(jìn)的光學(xué)配件并配合團(tuán)隊(duì)傾心開(kāi)發(fā)的有夢(mèng)VR系統(tǒng)，使個(gè)人手機(jī)成為打開(kāi)虛擬現(xiàn)實(shí)世界的大門(mén)的鑰匙。此外Dream VR所搭載的軟件”有夢(mèng)影院”從影院屏幕、沙發(fā)、地毯到實(shí)時(shí)光影等處都真實(shí)還原了實(shí)體Imax影院中的每一處細(xì)節(jié)，使用戶(hù)感受到真實(shí)影院中的獨(dú)特氛圍，試圖以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為人們呈現(xiàn)真實(shí)、驚艷的夢(mèng)想世界。

推薦指數(shù)：有夢(mèng)影院的一大亮點(diǎn)在于可以通過(guò)語(yǔ)音指令向虛擬影院經(jīng)理下達(dá)指令以實(shí)現(xiàn)影片的播放、暫停、切換等操作。有夢(mèng)影院還融合了多人在線語(yǔ)音交流功能，后期還將加入在線選座、購(gòu)票等現(xiàn)實(shí)觀影中的功能。眾籌價(jià)格達(dá)99元以上。

2.3蜂鏡

開(kāi)發(fā)公司為：北京維拓。京東眾籌共募得741271元。這款VR頭盔配備有5.98英寸的JDI液晶面板，分辨率為1080 x 1920，刷新率可達(dá)60Hz，具備120度可視視角，官方宣稱(chēng)能夠?yàn)橛脩?hù)提供720度的沉浸式體驗(yàn)。

推薦指數(shù)：官方表示蜂鏡K1能夠兼容HDMI輸出的左右格式視頻及游戲，并兼容國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品的VR內(nèi)容源，并且官方論壇也將持續(xù)更新VR游戲和3D影視資源，希望他們能夠在后期內(nèi)容支持上足夠給力。

3、國(guó)內(nèi)外VR產(chǎn)品 比較

三、VR內(nèi)容和商業(yè)模式

1.1 電影公司與廠商合作

電影公司有為上映電影推出周邊的傳統(tǒng)。

諸多VR游戲作品由電音公司和廠商進(jìn)行合作，由電影公司制作成相關(guān)的VR作品。其中以平臺(tái)獨(dú)占內(nèi)容為主，也有跨平臺(tái)內(nèi)容。

代表作品：《環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員》

1.2 游戲公司與硬件廠商合作

游戲公司作為開(kāi)發(fā)的主力軍。目前在VR方面開(kāi)發(fā)的都是小團(tuán)隊(duì)偏多，大型游戲公司較少。HTC與Valve開(kāi)發(fā)的Vive集中了雙方的優(yōu)勢(shì)資源，為該模式的強(qiáng)勢(shì)代表。但是未有大作公開(kāi)。

代表作品：《Edge of Nowhere》

1.3 硬件廠商獨(dú)自開(kāi)發(fā)

部分硬件廠商為推廣硬件設(shè)備，會(huì)開(kāi)發(fā)和設(shè)備匹配的應(yīng)用。以影音應(yīng)用為主，差異性較小，對(duì)設(shè)備的兼容較好。

代表作品：《3D播播》

四、VR行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1目前VR面臨的技術(shù)瓶頸

1.1.硬件瓶頸

AR對(duì)計(jì)算能力的要求比VR高一個(gè)數(shù)量級(jí)，目前的CPU、GPU無(wú)法支持，更無(wú)法保證在輕便的硬件上實(shí)現(xiàn)足夠的計(jì)算速度、存儲(chǔ)空間、傳輸速率和續(xù)航能力。

1.2圖像技術(shù)瓶頸

圖像識(shí)別技術(shù)不成熟，特別在復(fù)雜圖形、動(dòng)態(tài)圖像、特殊場(chǎng)景（如夜間）等方面，信息篩選、識(shí)別的正確率和精確率均較低，遠(yuǎn)不足以支撐一款消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品；實(shí)時(shí)三維建模技術(shù)缺乏：需要以圖像識(shí)別技術(shù)作為基礎(chǔ)，僅處于實(shí)驗(yàn)室階段；精確定位技術(shù)誤差大：遠(yuǎn)未到商用階段。

1.3數(shù)據(jù)瓶頸

在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)無(wú)差別圖像視頻識(shí)別需要極其龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模，如一條街道上，需要街景、人臉、服裝等各種數(shù)據(jù)；目前數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、傳輸、分析技術(shù)都有需要解決的難題：僅海量數(shù)據(jù)的清洗、錄入，本身就是浩瀚的工程。

雖然目前VR產(chǎn)品的體驗(yàn)仍有很多局限，還不足以進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)；但投資機(jī)構(gòu)普遍重視、企業(yè)研發(fā)極其活躍，已經(jīng)完成從無(wú)到有的冷啟動(dòng)。產(chǎn)品形態(tài)分化和準(zhǔn)入門(mén)檻提高

1.1行業(yè)趨勢(shì)

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入門(mén)檻抬高。依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊(duì)將逐漸被淘汰。硬件系統(tǒng)平臺(tái)一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會(huì)在未來(lái)獲得更大優(yōu)勢(shì)。

1.2產(chǎn)品趨勢(shì)

PC/主機(jī)VR：由于門(mén)檻高，設(shè)備笨重，價(jià)格昂貴，將會(huì)像電視游戲主機(jī)那樣面向?qū)I(yè)玩家和游戲發(fā)燒友，以游戲大作、電影為主要內(nèi)容。

Mobile VR：門(mén)檻低、價(jià)格更易接受，會(huì)面向大眾玩家逐步普及，以輕量級(jí)游戲、電影為主要內(nèi)容，并向教育、旅游觀光等其他領(lǐng)域傾斜和推進(jìn)。

內(nèi)容趨勢(shì)：更加先進(jìn)的內(nèi)容制作工具被投入市場(chǎng)，CP經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，生產(chǎn)效率得到提高。由硬件逐漸培養(yǎng)的用戶(hù)群形成—定規(guī)模，吸引更多CP進(jìn)入該領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容開(kāi)發(fā)。VR內(nèi)容進(jìn)—步拓寬，不限于游戲娛樂(lè)，與教育、旅游觀光等更多行業(yè)形成聯(lián)動(dòng)。

機(jī)會(huì)點(diǎn)：大部分國(guó)際廠商及其產(chǎn)品還沒(méi)布局中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)廠商有市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和增長(zhǎng)趨緩，消費(fèi)電子市場(chǎng)急于開(kāi)拓新的消費(fèi)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。VR技術(shù)逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化。