第一篇：探索發(fā)現(xiàn)欄目策劃

探索發(fā)現(xiàn)欄目策劃

一． 概述“古代歷史”是根據(jù)國(guó)內(nèi)古代歷史問題設(shè)計(jì)的兩檔節(jié)目。在節(jié)目設(shè)置上有主持

人出境節(jié)目，對(duì)探索的本次研究歷史問題做大概的介紹，節(jié)目即將結(jié)束時(shí)歷史部分謎底，吊起觀眾的胃口觀看影片的興趣。

二． 節(jié)目定位 通過簡(jiǎn)短的歷史短片，邀請(qǐng)有一定影響力的人物和業(yè)內(nèi)資深人士，每期

嘉賓將介紹歷史問題的產(chǎn)生原因

三． 節(jié)目宗旨 使國(guó)內(nèi)沒解開的歷史問題通過當(dāng)代人的努力探索，得出正確的答案。本

欄目通過對(duì)歷史的探索，為廣大歷史迷提供一個(gè)解讀歷史的平臺(tái)

四． 廣告宣傳定位語(yǔ) 如果你想了解真實(shí)的歷史，就來(lái)《探索 發(fā)現(xiàn)》

五． 欄目版面設(shè)計(jì)

1.時(shí)間：每周一期，一期節(jié)目為60分鐘時(shí)間（中間三十分鐘為工作人員的拍攝花絮，十分鐘交流時(shí)間，二十分鐘為專家及資深人士解答時(shí)間）

2.形式：主持人每期節(jié)目要先提前搜集影片拍攝過程中的花絮，并且提前看過影片，分析即將參與節(jié)目的嘉賓的一些工作情況。在播放影片花絮，做出提問，讓專家來(lái)解答

六． 節(jié)目包裝：

1.片頭 片尾和欄目廣告語(yǔ)

片頭：播放本期的問題所在，插入本期工作人員探索歷史的劇照。

片尾：由主持人解答歷史謎團(tuán)的謎底。

欄目廣告語(yǔ)：如果你想了解真實(shí)的歷史，就來(lái)《探索發(fā)現(xiàn)》

七． 人員組成 以七八人為宜。

管理層序?yàn)椋褐破恕鞒秩耍ň帉?dǎo)）——編輯——攝影——攝像 燈光及輔助人員

制片人：節(jié)目的總負(fù)責(zé)人。主要負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的籌備和指出；節(jié)目的選題；內(nèi)容 形式 專家的選擇；與臺(tái)里的聯(lián)系等。

主持人：直接在一線主持節(jié)目，是節(jié)目的具體負(fù)責(zé)人。向制片人負(fù)責(zé)。回報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容 選題 經(jīng)營(yíng) 嘉賓等相關(guān)情況。負(fù)責(zé)串詞的攢寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起橋梁作用編輯：向主持人負(fù)責(zé)，保證畫面切換 錄制的質(zhì)量，并承擔(dān)相應(yīng)的策劃

攝影 燈光及輔助人員：負(fù)責(zé)節(jié)目拍攝，輔助人員在主持人知道下聯(lián)絡(luò)嘉賓并承擔(dān)劇務(wù)工作

八．制作設(shè)備和場(chǎng)地 攝像機(jī)兩部 監(jiān)視器兩個(gè) 錄像機(jī)一部 特級(jí)切換器 字幕機(jī) 無(wú)線話筒兩只 15平米演播室 背投屏幕 桌椅 裝飾 背景 燈具

第二篇：《探索》欄目策劃案

《探索》欄目策劃方案

欄目背景及可行性的分析：現(xiàn)如今，很多電視臺(tái)，包括中央、省級(jí)的電視臺(tái)，都開設(shè)有社交類的欄目，如央視的《探索·發(fā)現(xiàn)》，貴州衛(wèi)視的《真相》，深圳衛(wèi)視的《解密》，湖南電視臺(tái)的《丁點(diǎn)真相》；這類欄目針對(duì)人們的獵奇心理，求知心理，均獲得較高的收視率，在繼央視之后，貴州衛(wèi)視，深圳衛(wèi)視等相繼開設(shè)了這樣的欄目，由此可以看出，像這類的節(jié)目還是受歡迎的。而對(duì)于校園來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)有的傳媒很發(fā)達(dá)，大部分大學(xué)生有了電腦，但獵奇，求知是每個(gè)人類的天性，并且在當(dāng)今物質(zhì)飛躍進(jìn)步的今天，整個(gè)社會(huì)都在提倡精神文明建設(shè)，在校園里面開設(shè)這樣一檔欄目，既可以響應(yīng)當(dāng)前整個(gè)社會(huì)的趨勢(shì)，又可以豐富在校大學(xué)生的文化視野，而且差不多每間寢室都有電視機(jī)，可以收到校園電視臺(tái)，再加之學(xué)校有LED大屏幕，就傳播媒介或傳播的工具來(lái)說(shuō)，再加之如果在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)段播出，本欄目的可行性還是比較大的。

欄目定位：

受眾：在校大學(xué)生，在校人員。

風(fēng)格：趣味性較濃，知識(shí)性也有。

亮點(diǎn)：世界上存有很多的未解之迷，也存在有許多先進(jìn)的科學(xué)無(wú)法解釋的現(xiàn)象，可以成為人們茶余飯后的談資。

欄目流程：片頭（40秒左右）+中間該期主要內(nèi)容（20分鐘左右）+片尾（40秒左右）

欄目設(shè)置：

播出時(shí)段：待定。

主持人：男主持人一名，成熟穩(wěn)重。

（出鏡部分）觀眾朋友們，大家好。歡迎您收看本期的《謎中謎》，1912年4月12日是個(gè)悲慘的日子——這一天，英國(guó)豪華客輪泰坦尼克號(hào)在它從英國(guó)到美國(guó)的首航中不幸沉沒。這次沉船事件造成1523人葬身魚腹，是人類航海史上最大的災(zāi)難，震驚世界。據(jù)說(shuō)，在泰坦尼克號(hào)沉沒之前，其船上放有一具古埃及法老的石棺，其石棺上刻有令人不寒而栗的法老的咒語(yǔ)，而這已經(jīng)是法老咒語(yǔ)引起的又一起離奇事件，在此之前，已經(jīng)有很多人因法老的咒語(yǔ)而離奇死亡，那么這一切到底是巧合還是偶然，如果只是巧合，那么為什會(huì)有如此多的離奇死亡事件都與法老有關(guān)，如果不是巧合，那么，法老詛咒背后的真相又是什么，本期節(jié)目博瀚將和您一起探尋謎中謎。

（配音部分）1922年11月26日下午，在埃及”國(guó)王之谷“一座金字塔腳下的陡峭的地下通道里，站著兩個(gè)面色嚴(yán)肅的人。他們是英國(guó)考古學(xué)家霍華德·卡特和卡納馮勛爵，現(xiàn)在面對(duì)他們的是一座封閉了三千余年的古代埃及法老的墓門。卡特鑿開墓門之后，用顫抖的手舉起手電筒向里看，半天沒說(shuō)話，又過了一會(huì)兒，卡特結(jié)結(jié)巴巴的說(shuō)：“我看見了一個(gè)奇跡，一個(gè)了不起的奇跡”。卡納馮勛爵接過卡特遞過來(lái)的手電筒，向里一看，便驚呆了——在他的眼前，隱隱約約地出現(xiàn)了堆著的包金戰(zhàn)車，飾有巨大鍍金獅子和怪獸的臥榻，一人高的圖坦卡蒙金棺，以及數(shù)不清的箱子和

籠子。

圖坦卡蒙的墓位于埋葬法老的“國(guó)王之谷”的峭壁腳下。它由4個(gè)墓室組成。丟散在地上的珠寶說(shuō)明曾經(jīng)有盜墓者潛入墓室。但盜墓者卻并未帶走什么東西，于是墓門再一次被密封了，圖坦卡蒙的墓室就像一個(gè)收藏極為豐富的博物館。墓內(nèi)的珠寶、工藝品、家具、衣物、化妝品以及各種兵器多達(dá)五千余件。然而在這些豐富的寶藏的不遠(yuǎn)地方卻發(fā)現(xiàn)了幾處法老的詛咒，其中有一處是這樣寫的：“誰(shuí)擾亂了這位法老的安寧,“死神之翼”將在他頭上降臨。”這是否只是為了嚇退那些盜墓者呢？

（出鏡部分）就在圖塔卡蒙的陵墓發(fā)掘后，參與發(fā)掘的二十多人在不太長(zhǎng)的時(shí)間先后死去，死因不明，于是人們議論說(shuō)這是“法老們的詛咒”。

（配音部分）“法老們的詛咒”的神話是從卡納馮勛爵之死開始的。卡納馮勛爵因被蚊蟲叮咬，于1923年年4月6日死去。當(dāng)時(shí)一些迷信的人就開始紛紛議論，說(shuō)這是冥冥中對(duì)不敬神者的報(bào)應(yīng)。接著，報(bào)紙上開始出現(xiàn)“法老們復(fù)仇了”一類的標(biāo)題，副標(biāo)題則是“圖坦卡蒙的詛咒又害死了一個(gè)人”等等聳人聽聞的詞句。面對(duì)社會(huì)上廣為流傳的法老的詛咒，開羅博物館佐物部主任梅菜茲先生勇敢地站了出來(lái)。他向記者宣布：“我就不信這個(gè)邪。你瞧，我跟陵墓和法老的木乃伊混了一輩子，不是還活得挺好嗎？這些死亡事件完全是一連串的巧合。我，就是活證據(jù)！”可是，一個(gè)月后，身

體健壯如牛的梅菜茲就突然一命歸西，時(shí)年不足52歲。奇怪的是，梅萊茲死的這一天，也正是圖坦卡門受到擾亂的日子。

（出鏡部分）這一連串的死亡事件背后，隱藏的究竟是什么？是否真的存在著所謂的“法老的詛咒呢”？

（配音部分）關(guān)于這些死亡事件，社會(huì)上也有著相對(duì)可信的解釋，卡納馮勛爵據(jù)說(shuō)被墓室里的蚊蟲叮咬過。梅萊茲的死，據(jù)醫(yī)生判斷，他是因患心臟病而死的。而最近，法國(guó)巴黎“生物實(shí)驗(yàn)室”赫赫有名的科學(xué)家塞爾萬(wàn)·甘佐納總算找到了卡那封爵士等人神秘死亡的原因，從而揭開了幾十年來(lái)困擾·世人的“法老咒語(yǔ)”之謎。甘佐納經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的研究后發(fā)現(xiàn)，圖塔卡蒙國(guó)王的墓室里隱藏著一種極微小的孢子的混合物。當(dāng)卡納馮勛爵和他的手下闖入幾千年來(lái)未受任何干擾的因塔卡蒙國(guó)王的墓室的時(shí)候，他們吸進(jìn)了大量微小的孢子；這些致命的孢在被吸入人體后立即長(zhǎng)成致命的病原體。甘佐納說(shuō)：“我們現(xiàn)在完全可以斷定，卡那封等人的死亡完全是因?yàn)樗麄兏腥玖四切O其致命的病原體。”

（出鏡部分）好的，觀眾朋友們，本期的節(jié)目到此就要和您說(shuō)再見了，我們下期節(jié)目一起繼續(xù)《探索》。

拍攝人員：待定，但是都得是大三或大二的，至少也是大二的。拍攝地點(diǎn)：二教演播廳。

后期編輯人員：待定，懂特效技術(shù)的人員。

第三篇：欄目策劃

一、欄目背景

中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，以德為先，德才兼?zhèn)湟恢笔侵袊?guó)人追求的。但就現(xiàn)在的社會(huì)現(xiàn)象來(lái)講，由于現(xiàn)代人的壓力越來(lái)越大，漸漸遺忘了我們心底應(yīng)該保有的那份“德”。俗話說(shuō)：百善孝為先。尊重長(zhǎng)者，孝敬父母是中華民族的傳統(tǒng)美德。但是，這種美德在一些獨(dú)生子女的身上，已經(jīng)難得一見。據(jù)調(diào)查，針對(duì)“誰(shuí)是你最愛的人”這個(gè)問題，美國(guó)的1500多名中小學(xué)生的答案里父親排第一，母親排第二；日本的1300多名中小學(xué)生也將父母排在第一、二位；但在中國(guó)22所學(xué)校12000名學(xué)生的回答中，排名前十的答案里卻沒有父母。如何讓孩子學(xué)會(huì)關(guān)愛生命、關(guān)愛親人、關(guān)愛身邊的人，不僅成為目前德育教育中的重要課題，也說(shuō)明在現(xiàn)代社會(huì)，古代的傳統(tǒng)美德正在悄然遺落。

近年來(lái)，在電視熒屏上，少有一種節(jié)目形態(tài)能夠如電視談話節(jié)目那樣搶盡風(fēng)頭。其中比較有影響的，如：中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《對(duì)話》、《藝術(shù)人生》，鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開講》、《世紀(jì)大講堂》、《鏘鏘三人行》等，這些節(jié)目已經(jīng)形成了較為明確的定位，較為成熟的風(fēng)格以及較為穩(wěn)定的受眾群，它們正在以各自的方式發(fā)揮著自己的社會(huì)影響力。尤其對(duì)于社會(huì)問題和情感問題，談話類節(jié)目以其“快、鮮、活、多”的特點(diǎn)，全方位、多視角直面現(xiàn)實(shí)，剖析個(gè)案，解決問題。但這類節(jié)目?jī)?nèi)容多趨于男女感情，又過于煽情，使得談話節(jié)目也成為招致非議的一種電視節(jié)目形式。

二、欄目意義

從2006年9月10日教師節(jié)至今。一場(chǎng)由稀視文化主辦地名為“德行天下，從頭開始”的大型公益活動(dòng)拉帷幕，短短幾個(gè)月的時(shí)間里，足跡遍布廣東省幾十家學(xué)校，連續(xù)成功舉辦二十幾場(chǎng)。引起了社會(huì)上的強(qiáng)烈反響。Sina、sohu、yahoo、網(wǎng)易、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《深圳晶報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《北京晚報(bào)》及CCTV2早間《馬斌讀報(bào)》等近百家媒體和欄目都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了深入報(bào)道和熱烈討論，專家們也用專業(yè)的眼光對(duì)活動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)影響進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。但是，舉行一場(chǎng)成千上萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)公益活動(dòng)，不僅耗費(fèi)人力物力，而且其影響效果和影響范圍也必然會(huì)受到一定的限制。因此，如何能夠借助電視傳媒的優(yōu)勢(shì)，從心理學(xué)地角度出發(fā)，以互動(dòng)性地談話欄目為形式，更好的通過德行教育改善現(xiàn)代社會(huì)父母和孩子之間的關(guān)系，構(gòu)建和諧的社會(huì)關(guān)系，成為我們策劃《聽媽媽的話》這個(gè)欄目的目的。

三、欄目名稱 《聽媽媽的話》

四、欄目宗旨

德行天下：感知、感動(dòng)、感恩

五、欄目定位

★

以德行教育為支點(diǎn)，以心理學(xué)技巧為方式，以時(shí)尚、品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)的大型互動(dòng)性訪談節(jié)目

? 依據(jù)青少年心理發(fā)展特點(diǎn)，運(yùn)用心理學(xué)手法，設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容環(huán)節(jié)，幫助孩子梳理與父母和老師之間的情感，加強(qiáng)三方之間的溝通和理解，激發(fā)孩子正面向上的力量，從而實(shí)現(xiàn)身心和諧，家庭和諧，社會(huì)和諧的愿景。

? 因此，欄目的設(shè)立就是從心理學(xué)的角度出發(fā)，通過德行教育的方式，架起父母與孩子之間溝通的橋梁。

六、欄目創(chuàng)意

? “德行天下，從頭開始”作為一場(chǎng)大型的公益活動(dòng)，已經(jīng)在華南地區(qū)多個(gè)地市產(chǎn)生了轟動(dòng)性地影響。在此基礎(chǔ)上，《聽媽媽的話》通過提煉精華，剖析個(gè)案，來(lái)制作電視欄目，不僅有了充分的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更有了準(zhǔn)確的受眾群體。

? 《聽媽媽的話》作為一檔從心理學(xué)角度出發(fā)的談話欄目，并不僅僅停留在主持人與嘉賓交談這種單一的狀態(tài)，而是發(fā)展成為以話題為主線，通過主持與嘉賓地談話、互動(dòng)，嘉賓與嘉賓地交流溝通，主持與觀眾互動(dòng)，集社會(huì)性、人文性、娛樂性和時(shí)尚型為一體的多元化欄目。

? 觀眾對(duì)談話欄目的要求也不僅限于現(xiàn)場(chǎng)沖擊這一層面，而是在現(xiàn)場(chǎng)具有震撼力的基礎(chǔ)上，還要在節(jié)目播出以后給觀眾思考性、指引性。《聽媽媽的話》將以現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等多種形式對(duì)觀眾產(chǎn)生影響。

? 基于以上幾點(diǎn)，《聽媽媽的話》地欄目組成將是多版塊的，版塊設(shè)置上既有談話部分，又有互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，提示環(huán)節(jié)，可說(shuō)是既有教育意義，又有娛樂性質(zhì)的綜合性欄目。

七、欄目綜述

名

稱：《聽媽媽的話》 時(shí)

長(zhǎng)：30~45分鐘 語(yǔ)

言：普通話 形

式：訪談、互動(dòng) 播出頻道：廣東衛(wèi)視

播出時(shí)間：周末晚上9：00~10：00

八、節(jié)目的整體思路

引入話題—嘉賓講述—主持人闡述—互動(dòng)—溝通—理解—愛的提示

九、主持人

由于談話節(jié)目的賣點(diǎn)是談話內(nèi)容，所以主持人的內(nèi)部質(zhì)素和外部表現(xiàn)力成為至關(guān)重要地環(huán)節(jié)。作為“德行天下，從頭開始”的大型公益活動(dòng)的愛心大使和心靈導(dǎo)師，擁有多年電視媒體主持經(jīng)歷的王倩倩會(huì)是欄目主持的不二人選。

王倩倩（Sandy）

★ 17歲發(fā)表詩(shī)歌，同年在全國(guó)電視節(jié)目主持人大賽中脫穎而出 ★ 1994年進(jìn)入廣東衛(wèi)視，被譽(yù)為廣東熒屏“五朵金花”

★ 2000年留學(xué)法國(guó)，并開始深入學(xué)習(xí)心理學(xué)，現(xiàn)為國(guó)家高級(jí)心理咨詢師 ★ 2006年策劃發(fā)起大型公益活動(dòng)“德行天下，從頭做起”在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響 ★ 2007年獲得廣東衛(wèi)視時(shí)代主持新銳大獎(jiǎng)

十、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾

考慮到現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與電視欄目的不同，節(jié)目開播前期將定位為平民參與的高品質(zhì)節(jié)目，嘉賓主要為普通父母和孩子（包括青少年和中年）。之后，可以根據(jù)實(shí)際情況擴(kuò)充明星版，邀請(qǐng)與話題有關(guān)地明星（如：周杰倫）作為嘉賓參與節(jié)目。

節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾限定在100人以內(nèi)，以各大中小學(xué)的家長(zhǎng)和孩子為主。

第四篇：欄目策劃

青島濱海學(xué)院電視節(jié)目策劃與撰稿論文《麻辣時(shí)評(píng)》欄目策劃方案

一、欄目策劃背景：

當(dāng)今社會(huì)，影響百姓生活的熱點(diǎn)新聞事件吸引著無(wú)數(shù)民眾的目光，也成為新聞傳媒搶奪受眾的戰(zhàn)場(chǎng)。但是，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在極短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給廣大受眾的是一個(gè)紛繁復(fù)雜的世界，傳媒為受眾提供的新聞信息以排山倒海之勢(shì)不停地沖向觀眾，以至于受眾沒有時(shí)間認(rèn)真思考、消化，廣大受眾如墜霧中，一片朦朧。這種報(bào)道沒有真正滿足受眾獲取知權(quán)、獲取知識(shí)得到啟發(fā)的需求，所以廣大受眾呼喚新聞深度報(bào)道以及背后的深刻啟示，新聞傳媒的深度報(bào)道及其評(píng)論是21世紀(jì)新聞傳播的必然要求，借此還可以激發(fā)國(guó)人關(guān)心國(guó)家大事的愛國(guó)情懷，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

二、欄目名稱：《麻辣時(shí)評(píng)》

三、欄目定位：

區(qū)別于黨政新聞、純粹的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，它既具有新聞的必備要素，又以熱點(diǎn)新聞為突破口，以評(píng)論員時(shí)評(píng)為主要內(nèi)容，反映出節(jié)目從業(yè)人員力圖通過節(jié)目給受眾以正確的價(jià)值取向，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任感。

四、欄目宗旨：

發(fā)掘社會(huì)熱點(diǎn)，深入基層調(diào)查，直言犀利時(shí)評(píng)，充當(dāng)人民喉舌。利用熱點(diǎn)新聞為突破口，挖掘新聞背后的新聞，揭露被掩蓋的的事實(shí)，揭示事件的本質(zhì)真相，通過深挖新聞背后的真相，用事實(shí)說(shuō)話，通過深刻透徹的評(píng)論教化育人，給其行為以指南，同時(shí)提高節(jié)目的收視率，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

五、受眾分析：

主要受眾：有文化知識(shí)的社會(huì)各階層

邊緣受眾：文化程度不高但對(duì)時(shí)事感興趣的人群

六、欄目特色：

該欄目以時(shí)評(píng)為主，內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是單一主題，層層深入，層層遞進(jìn)的邏輯順序，設(shè)固定的主持人，邀請(qǐng)相關(guān)話題領(lǐng)域的權(quán)威評(píng)論員，力求做到以小見大，由淺入深，形式多樣化，改變傳統(tǒng)念新聞評(píng)論形式，突出講新聞、評(píng)時(shí)事、重時(shí)風(fēng)的特點(diǎn)，使觀眾易于接受且喜聞樂見。

七、欄目時(shí)長(zhǎng)：40分鐘

八、播出時(shí)間：每周六晚19：40，一周一期

九、欄目形態(tài)：新聞事件及現(xiàn)象調(diào)查分析融合演播室評(píng)論

十、主持人風(fēng)格：辛辣犀利又不失輕松活潑

十一、欄目流程：

第一篇：最具爭(zhēng)議最熱點(diǎn)的新聞

引出本期節(jié)目的話題

第二篇：新聞背后的啟示

讓事實(shí)真相浮出水面，重點(diǎn)是評(píng)論員的犀利時(shí)評(píng)

第三篇：主持人作結(jié)

通過主持人對(duì)本期節(jié)目的總結(jié)，給大眾以行動(dòng)指南

十二、欄目宣傳推廣：

（1）在權(quán)威頻道的重要時(shí)段播放宣傳片

（2）主動(dòng)聯(lián)系相關(guān)行政管理部門，如：市政、保險(xiǎn)、交通、福利等，與其進(jìn)行專項(xiàng)新聞信息合作

（3）本期播完，預(yù)播下期節(jié)目主要內(nèi)容，每個(gè)人都是新聞線索的發(fā)現(xiàn)者，讓觀眾參與節(jié)目

第五篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等欄目，都是以?shī)蕵氛f(shuō)事、娛樂動(dòng)情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語(yǔ)成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會(huì)氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對(duì)本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對(duì)較高，對(duì)受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國(guó)家，媒體人也通過不斷的努力，來(lái)復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入

1、《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國(guó)內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來(lái)該節(jié)目的市場(chǎng)準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識(shí)與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對(duì)樣片的觀賞，節(jié)目?jī)?nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對(duì)茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來(lái)至欄目的冠名、掩飾在說(shuō)茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動(dòng)。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來(lái)，消費(fèi)文化最為昂貴。

對(duì)于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來(lái)支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對(duì)茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對(duì)狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動(dòng)受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說(shuō)喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們?cè)趺磥?lái)的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬(wàn)個(gè)為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動(dòng)畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動(dòng)畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動(dòng)畫人物，通過擬人化的動(dòng)作、表情、言語(yǔ)以及背景顏色、音效的變化來(lái)表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來(lái)歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動(dòng)畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動(dòng)性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動(dòng)，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動(dòng)他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會(huì)、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡(jiǎn)短為特點(diǎn)，力爭(zhēng)每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會(huì)力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會(huì).說(shuō)茶》介紹

專欄背景

中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺(tái)兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來(lái)，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會(huì)在福建的成立更是向世人證明了福建在全國(guó)產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來(lái)，為推動(dòng)我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識(shí)趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動(dòng)，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺(tái)灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評(píng)，成為福建乃至中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺(tái)綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動(dòng)、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個(gè)全新的交流平臺(tái)。專欄宗旨

《說(shuō)茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國(guó)茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動(dòng)海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說(shuō)茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號(hào)：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目?jī)?nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營(yíng)銷類、文化專題類、活動(dòng)花絮類。茶知識(shí)小貼士“大家來(lái)找茶”環(huán)節(jié)邀請(qǐng)顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識(shí)，通過提問和答疑的形式，用一種生動(dòng)有趣的解答語(yǔ)言為觀眾答疑解惑。