第一篇：出境旅游分析報(bào)告

出境旅游占建議

1正視旅游貿(mào)易逆差

1.1正視旅游貿(mào)易逆差擴(kuò)大化

“旅游服務(wù)貿(mào)易逆差”是指我國(guó)內(nèi)地或大陸的出入境旅游收支狀況。從2009年起，我國(guó)內(nèi)地或大陸旅游外匯收支由長(zhǎng)期的順差開始轉(zhuǎn)為逆差，說(shuō)明入境旅游的總收入低于出境旅游的總支出。由于我國(guó)出入境旅游分為外國(guó)市場(chǎng)與港澳臺(tái)市場(chǎng)兩大部分，把港澳臺(tái)也納入出入境旅游收支統(tǒng)計(jì)，因而得出了“旅游服務(wù)貿(mào)易逆差”的結(jié)論。

首先要正確看到旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的擴(kuò)大會(huì)，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差屬于趨勢(shì)性的客觀存在，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，已經(jīng)趨于人口密度由低向高發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)由創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向耗匯產(chǎn)業(yè)的可能性也很大提升。一些發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家均存在這比較大的旅游服務(wù)貿(mào)易差額。比如德國(guó)2011年的旅游服務(wù)貿(mào)易差額就高達(dá)454億美元。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的產(chǎn)生可以有效的緩解我國(guó)巨大的貿(mào)易順差，消減與我國(guó)主要貿(mào)易伙伴貿(mào)易摩擦的有效手段?？梢哉f(shuō)，出境旅游在我國(guó)的迅速發(fā)展，及時(shí)我國(guó)現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)體系走向平衡發(fā)展的開始。政策制定中需要正確認(rèn)識(shí)我國(guó)全球戰(zhàn)略等方面具有重要作用，不要輕易采取任何限制出境旅游發(fā)展的措施。

1.2調(diào)整出境旅游政策

出境旅游市場(chǎng)正常調(diào)整需要考慮正當(dāng)性，可操作性和可能效應(yīng)，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)政策經(jīng)歷了20世紀(jì)50年代至1983年對(duì)于出境旅游的嚴(yán)格控制，1983-1997年以香港、澳門探親游與邊境游覽為代表的常識(shí)性發(fā)展階段，1997-2005年主動(dòng)引導(dǎo)出境旅游發(fā)展的適度發(fā)展階段，2005-2009年以加強(qiáng)監(jiān)管、提升品質(zhì)為目的的規(guī)范發(fā)展階段。2009年之后強(qiáng)調(diào)出境旅游綜合效應(yīng)發(fā)揮有序發(fā)展階段。從我國(guó)出境旅游政策上來(lái)看，中國(guó)出境旅游政策是基于不同時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及對(duì)國(guó)內(nèi)外政治局勢(shì)的科學(xué)研判，適應(yīng)出境旅游不同發(fā)展階段的要求進(jìn)行調(diào)整。

可以說(shuō)出盡搞旅游市場(chǎng)正是謹(jǐn)慎推進(jìn)、有序開放的，出境旅游市場(chǎng)政策還關(guān)系到入境旅游和出境旅游蕭條發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和人民群眾、特別是廣大游客的滿意程度。采取諸如出境旅游消費(fèi)稅收等限制性的產(chǎn)業(yè)政策，從局部、短期來(lái)看，視乎是合理的，但是從全局、長(zhǎng)期的戰(zhàn)略視角來(lái)看，不進(jìn)會(huì)違背世界旅游發(fā)展的宗旨和目標(biāo)，而其可能引發(fā)新一輪的貿(mào)易保護(hù)，更多目的地國(guó)家與地區(qū)的仿效將對(duì)中國(guó)入境旅游發(fā)展造成不可預(yù)計(jì)的負(fù)面影響。

第二篇：出境旅游消費(fèi)特征分析

六、出境旅游消費(fèi)特征分析

近年來(lái)，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到各種困難，但還是取得了較快的增長(zhǎng)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為我國(guó)居民出境旅游的增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)居民出境旅游的消費(fèi)特征主要有以下幾點(diǎn)：

1.消費(fèi)決策特征

（1）信息獲取渠道

調(diào)查表明，報(bào)紙和雜志、親朋的介紹以及互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者獲取出境旅游信息的三種主要渠道，總共占到78.8%，其中親朋的介紹和報(bào)紙雜志的比例較大，分別占28.5%和26.4%。提示著旅游企業(yè)要根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展所帶來(lái)的消費(fèi)特征變化來(lái)及時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷策略。另外，通過(guò)多種渠道或其他渠道搜集出境旅游信息的游客比例達(dá)到了13.6%，另有7.6%的調(diào)研對(duì)象是通過(guò)其它渠道獲得的出境旅游相關(guān)信息。

（2）線路選擇因素

在選擇旅游線路是，被目的地吸引是首要因素，占到了29.80%。也有不少游客認(rèn)為多種因素趨勢(shì)是對(duì)線路選擇的主要因素，占到了21.40%。其次價(jià)格合適以及對(duì)目的地感到好奇的有課比例也較高，分別占到了17.60%和16.20%。親朋推薦、目的地購(gòu)物環(huán)境以及其他因素對(duì)出游線路的選擇影響較小，總共才占到15%。可見(jiàn)，旅行社在推出出境旅游產(chǎn)品時(shí)不僅要增加產(chǎn)品特色，宣傳目的地文化，也要注重價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

2.現(xiàn)實(shí)消費(fèi)特征

（1）旅游活動(dòng)中花費(fèi)最高的項(xiàng)目

在對(duì)旅游活動(dòng)中花費(fèi)最高項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)中，有17.3%的游客無(wú)法分清哪類項(xiàng)目在旅游活動(dòng)中花費(fèi)最高。另外，有16.8%的游客表示多類項(xiàng)目花費(fèi)均較高；有23.1%的游客認(rèn)為購(gòu)物所占花費(fèi)最高，有14.7%的游客明確表示觀光游覽項(xiàng)目所占花費(fèi)最高。也有部分游客認(rèn)為交通、餐飲、娛樂(lè)、住宿以及其他項(xiàng)目所占比例最高，但所占人群均在10%以下。由此可見(jiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)購(gòu)物是出境旅游者旅游活動(dòng)的主要內(nèi)容。

（2）自費(fèi)項(xiàng)目與旅游團(tuán)費(fèi)的比較

團(tuán)費(fèi)指參加旅游團(tuán)時(shí)交納的費(fèi)用，自費(fèi)指在旅游過(guò)程中旅游者在購(gòu)物、游覽、餐飲交通等方面額外支付的費(fèi)用。調(diào)查中71.4%的旅游者表示自費(fèi)項(xiàng)目低于團(tuán)費(fèi)，但是也有28.6%的旅游者表示自費(fèi)項(xiàng)目高于團(tuán)費(fèi)。與2006年相比，自費(fèi)項(xiàng)目高于團(tuán)費(fèi)的游客比例有所提高，這充分說(shuō)明了出境旅游正朝向公民自費(fèi)出國(guó)旅游的趨勢(shì)發(fā)展。

（3）自費(fèi)項(xiàng)目中花費(fèi)最高的項(xiàng)目

在旅游者出境旅游消費(fèi)的自費(fèi)項(xiàng)目中，餐飲和購(gòu)物所占比例位居一二，分別為62和39.4%。參觀游覽、娛樂(lè)和多項(xiàng)花費(fèi)也較多，分別占22.1%、17.1%和13.5%。有1.7的游客認(rèn)為其他

類項(xiàng)目花費(fèi)較高。

第三篇：我國(guó)出境旅游市場(chǎng)行情分析

我國(guó)出境旅游市場(chǎng)行情分析

在此間舉行的第六屆中國(guó)出境旅游國(guó)際論壇上，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江發(fā)布了一個(gè)令海外旅游目的地振奮的數(shù)據(jù)：今年１月至５月，我國(guó)出境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)１６％。預(yù)計(jì)全年出境旅游人數(shù)將有望達(dá)到５３００萬(wàn)。我國(guó)出境旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)“牛市行情”。

我國(guó)出境旅游經(jīng)歷了１０多年發(fā)展，這個(gè)全球潛力最大的客源市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型階段。品質(zhì)旅游正在成為政府、游客和旅游供應(yīng)商共同的目標(biāo)。

近中程出境游正在升級(jí)

去新馬泰旅游，是我國(guó)公民旅游走出國(guó)門的起點(diǎn)。隨著我國(guó)在短短１０多年間成為亞洲第一大出境旅游客源市場(chǎng)，全球１３９個(gè)國(guó)家成為我國(guó)出境旅游目的地，東南亞國(guó)家一度面臨巨大的挑戰(zhàn)和壓力?！爸袊?guó)旅游者的近中程出境旅游產(chǎn)品，目前正在逐步升級(jí)?！甭?lián)合國(guó)世界旅游組織專家委員會(huì)專家、艾威聯(lián)合旅游顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理王新軍表示。自從上個(gè)世紀(jì)９０年代，泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家成為我國(guó)公民最早的出境旅游目的地以來(lái)，已經(jīng)有１３９個(gè)國(guó)家成為我國(guó)公民的出境旅游目的地。

經(jīng)過(guò)近２０年的發(fā)展，近中程出境旅游市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)型，面對(duì)新的政策環(huán)境和不斷成熟的旅游者，低價(jià)低質(zhì)的旅游產(chǎn)品及其運(yùn)作方式不再受到市場(chǎng)青睞，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)是市場(chǎng)發(fā)展的方向。但挑戰(zhàn)是不容回避的。馬來(lái)西亞旅游促進(jìn)局局長(zhǎng)拿督米爾扎說(shuō)，在中國(guó)的出境游市場(chǎng)中，赴東南亞旅游已經(jīng)發(fā)展到了一定水平，因此未來(lái)產(chǎn)品需不斷細(xì)化，在原有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新將是東南亞出境旅游市場(chǎng)發(fā)展的必由之路。

權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，２００９年，我國(guó)６７％出境旅行者是前往亞洲的周邊目的地國(guó)家。近中程出境旅游仍然是我國(guó)出境旅游的主流市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在產(chǎn)品不斷改良升級(jí)的過(guò)程中，針對(duì)不同人群細(xì)分旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著我國(guó)公民人均可支配收入的不斷提高，消費(fèi)者旅游觀念已發(fā)生轉(zhuǎn)變，價(jià)格不再是確定出游產(chǎn)品的首要因素，高端產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)逐漸成為主流。

海島游：我國(guó)出境游升級(jí)的標(biāo)志

“近年來(lái)，海島目的地越來(lái)越受到中國(guó)游客的喜歡。隨著越來(lái)越多的海島旅游目的地關(guān)注和拓展中國(guó)市場(chǎng)，海島度假正在成為中國(guó)出境旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級(jí)的標(biāo)志?！蔽恼掠蓮埣医缏糜尉W(wǎng)提供。作為近年新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)島，關(guān)島觀光局局長(zhǎng)普萊斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期望。

與此同時(shí)，作為國(guó)際著名度假酒店集團(tuán)，地中海俱樂(lè)部也看好中國(guó)度假旅游市場(chǎng)的潛力，其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理高華表示，將積極開拓中國(guó)高端度假旅游市場(chǎng)，并預(yù)測(cè)海島度假、郵輪度假和自助旅游類產(chǎn)品將受到市場(chǎng)歡迎。

華遠(yuǎn)旅游總裁曾松說(shuō)，以大溪地、馬爾代夫、塞班、關(guān)島、夏威夷為代表的海島類線路，會(huì)在２０１０年尤其是冬季受到游客歡迎，因?yàn)榉醇竟?jié)出游越來(lái)越受到我國(guó)游客的青睞。海島游目前的發(fā)展趨勢(shì)將是越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越細(xì)致、越來(lái)越便捷。

隨著境外多條郵輪線路逐步進(jìn)入我國(guó)游客視野，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始嘗試這種在我國(guó)逐步普及的新興旅游方式。境外郵輪公司也逐漸地在迎合我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與能力，并將價(jià)格調(diào)整到一個(gè)合理的范圍內(nèi)。在２０１０年從我國(guó)出發(fā)的郵輪線路將會(huì)遍及我國(guó)周邊的國(guó)家和地區(qū)。

“海島旅游是品質(zhì)的象征，而國(guó)務(wù)院出臺(tái)關(guān)于建設(shè)海南國(guó)際旅游島的決定，也刺激了國(guó)內(nèi)海島旅游的熱度。二者其實(shí)正在互相促進(jìn)，這是中國(guó)旅游業(yè)提升質(zhì)量的機(jī)遇?！敝袊?guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌說(shuō)。從歐美到拉非：長(zhǎng)線是我國(guó)出境旅游潛力所系

“美洲市場(chǎng)一直都是我國(guó)游客關(guān)注和向往的旅游目的地。隨著加拿大成為新的旅游目的地后，美洲市場(chǎng)尤其是北美的旅游線路將會(huì)掀起

一個(gè)新的高潮?！北本﹦P撒國(guó)旅總經(jīng)理陳小兵說(shuō)，越來(lái)越多的中國(guó)游客也會(huì)在走過(guò)中短線旅游目的地后，開始嘗試美洲的長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)。在我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)中，近年來(lái)一些長(zhǎng)線出境旅游目的地有較明顯的增長(zhǎng)。２００９年，有３３％的出國(guó)旅行者前往歐洲、大洋洲、美洲、非洲等長(zhǎng)線目的地，長(zhǎng)線出境旅游是我國(guó)出境旅游的高端市場(chǎng)，具有很大的增長(zhǎng)潛力。目前我國(guó)出境旅游長(zhǎng)線市場(chǎng)也正處于轉(zhuǎn)型階段，深度游產(chǎn)品將是長(zhǎng)線出境游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

陳小兵說(shuō)，歐洲游產(chǎn)品在長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，２０１０年歐洲一到兩國(guó)深度游的需求將會(huì)增長(zhǎng)；此外，除常規(guī)的西歐旅游線路外，北歐和東歐也會(huì)越來(lái)越受到市場(chǎng)關(guān)注。歐元貶值在一定程度上也會(huì)激發(fā)游客對(duì)歐洲游產(chǎn)品的選擇。

非洲市場(chǎng)將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)率。南非世界杯的舉辦不僅使南非旅游線路成為熱點(diǎn)，也會(huì)帶動(dòng)更多非洲旅游線路的需求，如肯尼亞、津巴布韋、贊比亞、納米比亞等。大洋洲的澳大利亞和新西蘭的反季節(jié)線路仍將受到中國(guó)游客青睞。

隨著出境旅游市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，旅行安全與風(fēng)險(xiǎn)管理越來(lái)越受到關(guān)注。旅行社應(yīng)該樹立什么樣的風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)？保險(xiǎn)產(chǎn)品是否能夠滿足需求？文章由張家界旅游網(wǎng)提供。保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司和旅行援助公司能夠提供哪些服務(wù)？什么樣的保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)受到游客的歡迎？隨著出境旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升出境旅游服務(wù)質(zhì)

量，打造一個(gè)高品質(zhì)的出境旅游市場(chǎng)主體，考驗(yàn)著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游業(yè)。

第四篇：中國(guó)出境旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)出境旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院09級(jí)廣告一班

馬朋花學(xué)號(hào)：20095310131、出境旅游的介紹

旅游分為出境旅游以及國(guó)內(nèi)旅游。而出境旅游涵蓋的內(nèi)容就可以細(xì)分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國(guó)外旅游度假，2009年出境市場(chǎng)人數(shù)更是多達(dá)4000多萬(wàn)人次。2009年的中國(guó)出境旅游經(jīng)歷了金融危機(jī)與甲型流感的雙重沖擊，仍然保持了小幅增長(zhǎng)。在各種政策因素利好的情況下，中國(guó)出境旅游業(yè)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，各境外旅游機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的促銷力度。出境旅游業(yè)作為國(guó)民旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，加強(qiáng)國(guó)際交流的功能日益明顯，并成為中國(guó)對(duì)外交流與合作的重要議題。2009年，各大旅行社出境旅游產(chǎn)品創(chuàng)新有較大發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分更加明顯，服務(wù)質(zhì)量更受關(guān)注。老牌目的地產(chǎn)品的推陳出新，新興目的地的強(qiáng)勢(shì)登陸均體現(xiàn)出中國(guó)出境旅游市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力。

2、中國(guó)中國(guó)出境旅游的發(fā)展

2008年國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)達(dá)4584萬(wàn)人次，增長(zhǎng)11.9%。其中因私出境4013萬(wàn)人次，增長(zhǎng)14.9%，占出境人數(shù)的87.5%，較上年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)。造成我國(guó)出境旅游發(fā)展的這些特征原因之一是我國(guó)持續(xù)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐，在2008年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然保持了9%的增長(zhǎng)；另一個(gè)因素就是人民幣升值的影響。截至2008年底，人民幣對(duì)美元已升值20%多，對(duì)出境旅游發(fā)展產(chǎn)生了極大的刺激作用。

中國(guó)旅游對(duì)外交往不斷擴(kuò)大，已成為國(guó)際旅游交流的重要組成部分和推動(dòng)力量。隨著中國(guó)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)與世界各國(guó)各地區(qū)間的旅游交往日益擴(kuò)大。目前，境外駐華旅游機(jī)構(gòu)已達(dá)32家，中國(guó)駐海外旅游辦事處也已達(dá)17家；中國(guó)與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)、世界旅游及旅行理事會(huì)等國(guó)際旅游組織，建立了緊密聯(lián)系并陸續(xù)開展了一系列重要合作。中國(guó)公民出境旅游快速發(fā)展，已成為亞洲最大、全球重要的新興客源大國(guó)。

3、中國(guó)出境旅游目的地概況

（一）已開放的處境旅游目的地

中國(guó)正式開展公民出國(guó)（境）旅游業(yè)務(wù)是在1997年，當(dāng)年出境人數(shù)為532萬(wàn)人次，正式開放的出境旅游目的地只有泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓四國(guó)和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)。截至2008年底，已成為中國(guó)公民出境目的地點(diǎn)的國(guó)家和地區(qū)有137個(gè)，其中正式實(shí)施成為中國(guó)公民組團(tuán)出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)已達(dá)99個(gè)。中國(guó)旅游者的足跡，已經(jīng)遍及世界上大多數(shù)國(guó)家，中國(guó)已成為世界上最重要的客源輸出國(guó)之一。

（二）出境旅游中的熱門目的地

2008年，中國(guó)出境旅游網(wǎng)繼續(xù)推出關(guān)于旅游目的地的風(fēng)云榜，評(píng)出了中國(guó)最受歡迎的十大

目的地、十大新興目的地、十大家庭游目的地、五大自助游目的地、五大海島旅游目的地、十大蜜月旅游目的地和十大會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地。2008年的風(fēng)云榜與2007年的幾乎一致。

4、中國(guó)出境旅游的發(fā)展特征

（一）市場(chǎng)：增長(zhǎng)速度穩(wěn)定，市場(chǎng)細(xì)分漸顯

2008年在金融危機(jī)的沖擊下我國(guó)公民出游旅游依然保持了高增長(zhǎng)。其中因私旅游占比較去年提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)，公民因私出境旅游增長(zhǎng)較快。在2008年全球出境旅游業(yè)僅增長(zhǎng)2%的情況下，我國(guó)能取得如此高速的增長(zhǎng)難能可貴。我國(guó)出境旅游旅游業(yè)能取得如此快速度的增長(zhǎng)，一方面得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，另一方面也是因?yàn)榻陙?lái)人民幣對(duì)主要貨幣的升值。

從出境旅游產(chǎn)品的選擇來(lái)看，大眾產(chǎn)品依然為熱門需求，但是可以明顯感到市場(chǎng)在分化，一些人開始尋求獨(dú)特的感受。在近距離目的地，熱衷于價(jià)格較高的深度游、豪華游，甚至“奢侈游”。另外一些人，脫離大眾旅游線路，獨(dú)辟蹊徑，熱衷于遠(yuǎn)距離、探索性的新線路。歐洲的旅游開始主推1～3個(gè)國(guó)家的游覽線路，拉美地區(qū)和非洲地區(qū)的長(zhǎng)線游“小眾市場(chǎng)”悄然而起，不少人均4萬(wàn)～10萬(wàn)元的旅游團(tuán)開始上市。呈現(xiàn)出“常規(guī)線路開始轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)游”、“遠(yuǎn)程線路高端切入，重在搶先”、“自由行講求特色，追求奢華”的現(xiàn)象。這一市場(chǎng)細(xì)分雖然剛剛隨著新目的地的開放而出現(xiàn)，但這將是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）出境形式日益多樣化

中國(guó)公民出境的目的與方式是多種多樣的，除了一般觀光旅游團(tuán)之外，還有更多的各種各樣的非自費(fèi)旅游，實(shí)際上這些非傳統(tǒng)的旅游方式，無(wú)論從人次數(shù)上，還是境外消費(fèi)上，都超過(guò)了一般由旅行社組織的團(tuán)體旅游。其中包括在境外的會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等。最近兩年來(lái)，境外人員培訓(xùn)也呈上升的趨勢(shì)。2006年領(lǐng)導(dǎo)干部境外培訓(xùn)格外引起關(guān)注，中央政府制定了后備領(lǐng)導(dǎo)干部在境外著名院校和機(jī)構(gòu)培訓(xùn)的計(jì)劃，一些省市也制定一系列培訓(xùn)和考察計(jì)劃，例如到韓國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)培訓(xùn)和到瑞士的治理污染培訓(xùn)等，這樣的活動(dòng)都留時(shí)間長(zhǎng)，人數(shù)多，花費(fèi)大。

5、中國(guó)出境旅游的總結(jié)

得益于中國(guó)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和居民收入，出境旅游已經(jīng)成為一種風(fēng)氣，越來(lái)越多的國(guó)民將會(huì)走出國(guó)門。世界旅游組織預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)中國(guó)出境旅游將會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。關(guān)于未來(lái)中國(guó)公民出境旅游的發(fā)展，世界旅游組織（WTO）曾做出了非常樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，根據(jù)這個(gè)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第四大旅游客源國(guó)，僅次于德國(guó)、日本和美國(guó)而超過(guò)英國(guó)和法國(guó)，年出境旅游將達(dá)1億人次，占世界總份額的6.2%。

第五篇：中國(guó)出境旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2009-2010年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

隨著人們生活水平的提高，更多的人選擇去國(guó)外旅游度假，2009年出境市場(chǎng)人數(shù)更是多達(dá)4000多萬(wàn)人次。2009年的中國(guó)出境旅游經(jīng)歷了金融危機(jī)與甲型流感的雙重沖擊，仍然保持了小幅增長(zhǎng)。在各種政策因素利好的情況下，中國(guó)出境旅游業(yè)已經(jīng)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，各境外旅游機(jī)構(gòu)加強(qiáng)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的促銷力度。出境旅游業(yè)作為國(guó)民旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，加強(qiáng)國(guó)際交流的功能日益明顯，并成為中國(guó)對(duì)外交流與合作的重要議題。

2009年我國(guó)出境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)五大特征

一是出境旅游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，因私出境成為重要驅(qū)動(dòng)力。2009年出境旅游人次數(shù)4765.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.95%，與世界旅游業(yè)下滑4%的數(shù)據(jù)形成強(qiáng)烈反差。我國(guó)出境旅游持續(xù)上升的主要?jiǎng)恿?lái)自于因私出境。2009年，因私出境4220.97萬(wàn)人次，占出境總?cè)藬?shù)比例上升至88.57%。

二是出境旅游目的地范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，近程化特征依舊明顯。截至2009年底，我國(guó)正式實(shí)施開放的旅游目的地達(dá)到104個(gè)，但仍以港澳臺(tái)、日韓、東南亞等周邊國(guó)家與地區(qū)為主，且赴港澳臺(tái)游客人次占全國(guó)出境旅游總?cè)舜蔚?2.98%。

三是消費(fèi)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，旅游服務(wù)貿(mào)易首現(xiàn)逆差。2009年出境旅游消費(fèi)達(dá)到420億美元，同比增長(zhǎng)16%。旅游服務(wù)貿(mào)易在2009年出現(xiàn)自1982年以來(lái)的首次逆差，逆差規(guī)模超過(guò)20億美元。購(gòu)物成為推動(dòng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素，接近50%的出境游客表示購(gòu)物是花費(fèi)最高的項(xiàng)目。

四是游客呈現(xiàn)“兩高一低”特征，對(duì)休閑度假需求逐漸增大。出境消費(fèi)者以收入較高(5001-8000元之間的游客占22.81%)、學(xué)歷較高(大學(xué)專科及大學(xué)本科以上超四分之三)的中青年(25-44歲年齡段超60%)為主

五是游客普遍關(guān)注住宿和景區(qū)服務(wù)，對(duì)購(gòu)物與旅行社服務(wù)的滿意度較低。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的調(diào)研結(jié)果，在旅游過(guò)程中，游客認(rèn)為住宿和景區(qū)景點(diǎn)的服務(wù)最為重要;增加過(guò)多的購(gòu)物內(nèi)容以及行程中自費(fèi)項(xiàng)目過(guò)多是影響游客滿意度最為主要的因素;出境游客對(duì)餐飲、住宿、娛樂(lè)、景區(qū)服務(wù)和目的地公共服務(wù)的評(píng)價(jià)較高，但對(duì)購(gòu)物和旅行社服務(wù)的滿意度較低。

2009年我國(guó)出境旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)三大趨勢(shì)

一是出境業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)門檻降低，向外資開放信號(hào)開始顯現(xiàn)。新《旅行社條例》的頒布降低了經(jīng)營(yíng)出境旅游旅行社的進(jìn)入門檻，勢(shì)必促進(jìn)國(guó)內(nèi)出境旅游產(chǎn)業(yè)主體規(guī)模的明顯擴(kuò)大。2009年國(guó)家旅游局等相關(guān)部門宣布廢止《設(shè)立外商控股、外商獨(dú)資旅行社暫行規(guī)定》等相關(guān)舉措，使出境旅游業(yè)務(wù)逐步有序地向外資放開取得實(shí)質(zhì)性突破

二是區(qū)域集中度居高不下，產(chǎn)業(yè)集中度日趨明顯。區(qū)域方面，北京、上海、廣州三地憑借其突出的地緣及政策優(yōu)勢(shì)，發(fā)展了一批大型出境旅游批發(fā)商，占據(jù)了十分突出的市場(chǎng)份額。產(chǎn)業(yè)方面，2009年國(guó)內(nèi)前十位地區(qū)擁有出境游旅行社量占全國(guó)總和的62.3%，而后十位地區(qū)占比則僅9.7%，兩極分化趨勢(shì)日趨明顯。

三是縱向一體化持續(xù)推進(jìn)，旅游電子商務(wù)與自由行業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。2009年，大型旅游出境運(yùn)營(yíng)商的縱向一體化得到了持續(xù)推進(jìn)，整合能力進(jìn)一步擴(kuò)大。如上海航空國(guó)旅加大門市網(wǎng)點(diǎn)布局，而攜程、e龍外，傳統(tǒng)出境旅行社紛紛加強(qiáng)旅游

電子商務(wù)與自由行業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2009年我國(guó)出境旅游發(fā)揮的三個(gè)突出作用

首先，中國(guó)出境旅游為世界旅游經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇做出了重要貢獻(xiàn)。金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)一如既往地鼓勵(lì)和支持出境旅游的擴(kuò)大發(fā)展。尤其是國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》制定出臺(tái)，世界旅游組織、亞太旅游組織、日本、意大利、俄羅斯、新加坡等均做出積極評(píng)價(jià)，紛紛表示中國(guó)政府開放有序的出境旅游發(fā)展政策，昭顯了中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，在世界旅游業(yè)受到金融危機(jī)等不利因素影響的特殊情況下，對(duì)其復(fù)蘇產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用

其次，出境旅游消費(fèi)成為緩解貿(mào)易摩擦、提升中國(guó)產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要途徑。金融危機(jī)以來(lái)，針對(duì)我國(guó)的貿(mào)易摩擦事件不斷增加。日前，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬及130位國(guó)會(huì)議員均以我國(guó)巨大的貿(mào)易順差為由，給人民幣升值施加壓力。出境旅游快速增長(zhǎng)帶來(lái)的旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴(kuò)大，是平衡貨物貿(mào)易順差、緩解貿(mào)易摩擦和消減貨幣升值壓力的重要方式。

最后，大陸赴臺(tái)旅游的高速發(fā)展在對(duì)臺(tái)關(guān)系中發(fā)揮了重要作用。2009年，在包括旅游行政主管部門和旅游業(yè)界在內(nèi)的有關(guān)方面大力推動(dòng)下，兩岸旅游合作突飛猛進(jìn)，大陸游客赴臺(tái)旅游得到了跨越式增長(zhǎng)。據(jù)臺(tái)灣方面統(tǒng)計(jì)，2009年大陸赴臺(tái)游客占臺(tái)灣進(jìn)島游客總量的21.67%，成為僅次于日本的第二大客源地，全年為臺(tái)灣帶去約11.6億美元的直接收益，對(duì)臺(tái)灣旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)加深兩岸人民感情與文化交流發(fā)揮了重要作用。

2010年我國(guó)出境旅游增速超過(guò)11%，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差50億美金

中國(guó)旅游研究院研究指出，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升和對(duì)外開放不斷推進(jìn)，特別是國(guó)務(wù)院2009年41號(hào)與44號(hào)文件出臺(tái)為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了極佳的戰(zhàn)略機(jī)遇，2010年我國(guó)出境旅游有望進(jìn)入新一輪的快速發(fā)展軌道。

2010年出境旅游人數(shù)5400萬(wàn)人次，同比增幅超過(guò)11%，出境旅游花費(fèi)480億美元，同比增長(zhǎng)14%;旅游貿(mào)易逆差達(dá)到50億美元，同比增長(zhǎng)150%。2010年我國(guó)出境旅游發(fā)展需做好四個(gè)方面的工作

中國(guó)旅游研究院提出，2010年我國(guó)出境旅游發(fā)展要重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：

一是繼續(xù)采取寬松政策，以出境旅游發(fā)展為載體服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略;

二是以加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)為手段，增強(qiáng)對(duì)出境旅游的宏觀調(diào)控能力;

三是依托現(xiàn)有政策，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)旅游企業(yè)海外布局;

四是加強(qiáng)與目的地的溝通協(xié)調(diào)，保障中國(guó)出境游客與旅游企業(yè)權(quán)益;

五是擴(kuò)大對(duì)外開放，保障赴臺(tái)旅游持續(xù)快速發(fā)展，加強(qiáng)兩岸四地旅游合作和國(guó)際旅游合作。