第一篇：關于舒客“益早益晚”牙膏的市場調查報告

關于舒客“益早益晚”牙膏的市場調查報告

今日我們對舒客“益早益晚”牙膏進行了調查，目的是為了了解舒客“益早益晚”牙膏在市場的情況，包括知名度、銷售情況、以及消費者對它的一些評價等，關于舒客“益早益晚”牙膏的市場調查報告。

這次我們對100個不同性別和不同職業(yè)的消費者進行了調查，其中男的有38人，女的有62人。在這次100個消費者的調查中，普遍收入分為1000元以下、1000~2000元階段。學生和銷售人員為兩個主要的調查職業(yè)。

在這次調查中。1，有99%的消費者選擇牙膏作為日常口潔產品，而只有1%的消費者選擇漱口水。

2，有22%選擇的原因是方便，4.4%是便宜，4.4%是比較干凈，39%是口味好13%是隨大眾。

3，牙膏的優(yōu)點45%覺得是比較大眾化，4.4%覺的是口味好，22%是容易購買，5%覺的效果比較好，調查報告《關于舒客“益早益晚”牙膏的市場調查報告》。4，22%選擇佳潔士，33%選擇高露潔，3%選擇舒客，16.5%選擇黑人，5.5%選擇云南白藥，5.5%選擇田七。15%選擇lg竹鹽，5.5%選擇牙博士。

5,33%選擇是，50%選擇不是，16.5%選擇不是。

6,33%選擇品牌好，16.5%選擇包裝精美，28%選擇價格合適，28%選擇口味，28%選擇功效好，11%選擇其他。

7,5.5%非常了解，5.5%了解，28%有點印象，55%沒聽過。

8,11%通過電視等，22%超市，5.5%百貨店，5.5%其他。

9,5.5%有,44%沒有。

10,16.5%覺得一般，5.5%覺得不好。

11,5.5%覺得廣告一般，11%覺得價格不妥。

12,11%覺得一般，11%覺效果不好。

13,5.5%覺得美白牙齒，6%覺得防止蛀牙，7%去除牙漬，30%覺得多效合一。

14,16.5%覺得是在5~10元，33%覺得實在20~30元。

15,28%選擇會，17%選擇不會，55%沒想過.16,16.5%選擇降價，55%選擇贈品，11%選擇抽獎，16.5%選擇其他。

17,11%降價，5.5%選擇贈品，70%選擇抽獎，15%選擇其他。

18,5.5%選擇非常好，28%選擇一般，16.5%選擇可以接受，33%選擇不好，16.5%選擇其他。

19，各有5.5%選擇紅，橙，黃，青，黑，有16.5%選擇綠，38%選擇藍，28%選擇紫，22%選擇白。

20,22%選擇水果味，75%薄荷味，22%選擇茶味。

21,11%選擇在便利店，77%選擇在超市，11.5%選擇其他。

22,77%選擇1~2個月，16.5%選擇2~3個月，5.5%選擇5~半年。

第二篇：中國牙膏市場調查報告

中國牙膏市場調查報告

目錄：

第一章中國牙膏市場的發(fā)展及現(xiàn)狀

不管過去現(xiàn)在，正常的生活始終離離不開衣食住行。而與“食”息息相關的衛(wèi)生問題之一就是口腔問題，牙膏因此成為了生活中的必需品，成為了人們生活中不可缺少的一部分，為了更好的了解處在我們生活中隨處可見的牙膏商市場行情，特進行此次調查報告，以明晰市場行情。

第一節(jié)牙膏市場的發(fā)展史

牙膏大約經歷了140年的歲月，在我國從新中國成立算起可以說經歷了四個階段。

1、國內品牌三足鼎立

1949-1992年期間，中華、兩面針和黑妹散打國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，分別占據(jù)這東部、南部和西部市場，相安無事。

2、洋品牌小試牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995年保潔公司的佳潔士進入中國。這個階段由于外國品牌的價格過高，他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。

3、洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏試產格局：一方面通過收購國產品牌來取得是藏份額和渠道，另一方面他能夠過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。1996年，國產牙膏10強品牌中外合資品牌僅占兩席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、兩面針等昔日國產牙膏品牌整體陷入頹勢。

4、中國牙膏品牌尋求突破

冷酸靈、田

七、藍天六必治等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮后，營銷收低啊在品

牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在中老年口腔護理和中草藥狐貍等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。

第二節(jié)市場現(xiàn)狀

由于洋品牌牙膏進入中國市場，導致市場在這輸載間山河易幟，致使本土品牌面臨嚴峻的生存與發(fā)展問題，也導致了他們對自身營銷策略有了新的認識，發(fā)現(xiàn)不足以及改善不足，在嚴酷的現(xiàn)實下尋求心發(fā)展。

經過十余載的激烈競爭與反復較量，目前，中國牙膏市場明顯區(qū)分出三大對決陣營： 第一陣營是由佳潔士、高露潔組成的“外資軍團”，該軍團目前占據(jù)55%左右的市場份額，實力最為強勁。

第二陣營是由兩面針、冷酸靈、田

七、黑妹、藍天六必治等本土領軍品牌組成的“本土聯(lián)軍”。這些企業(yè)都是傳統(tǒng)的牙膏企業(yè)，該軍團目前占據(jù)25%左右的市場份額。第三陣營是近年來崛起的中華、黑人、納愛斯、云南白藥、LG等組成的“第三方陣”。該方陣有外資、合資（中華品牌經營權被聯(lián)合利華收購，黑人為高露潔旗下，目前兩品牌市場排名分列第三、第四位）；也有本土企業(yè)，之所以將之歸為第三方陣，是因為它們都通過細分市場、差異化營銷From EMKT.com.cn成功走出了第三條發(fā)展道路。

最后10%左右的市場，被眾多雜牌牙膏組成的“諸侯小國”所瓜分，隨著市場的日益成熟，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮。

有一份在15—25歲間，對現(xiàn)如今中國市場牙膏品牌選擇的調查顯示，使用佳潔士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，納愛斯41.67%，中華和高露潔25%其它的如冷酸靈黑妹田七等都在8%左右。

第二章產品策略

第三章價格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分銷策略 市場展望與總結

第三篇：牙膏市場調查報告

益白牙膏市場調查報告

學校：吉林農業(yè)科技學院院系：食品工程學院班級：包轉工程姓名：黃亞瀾學號：080361901

2益白牙膏市場調查報告

為了深入了解吉林農業(yè)科技學院女生在牙膏市場的消費情況，益白牙膏是否有機會進入這個市場。特進行此次調查。調查時間是2011-4-14到2011-4-20，調查方式為直接詢問調查，本次調查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調查工作結束后，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：

一、調查對象的基本情況

1樣品類屬情況。在有效樣本50人中，都是大學女學生，其中有大一11人，大二17人，大三22人，大四0人。2家庭收入情況。本次調查結果顯示，所有人的月生活費分為500 600 700800 900 1000這5個情況，其中3人月生活費為500元，10人月生活費為600元，17人月生活費為700元，12人月生活費為800元，,6人月生活費為900元，2人月生活費為1000元。因此，可以初步得出結論，消費水平一般。

二、專門調查部分知道的牙膏品牌： 納愛斯中華黑人佳潔士高露潔田七兩面針（其中納愛斯黑人 高露潔都是國際品牌，其他的都是本土品牌）對品牌的選擇：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有5人現(xiàn)在用的是黑人，有9人用納愛斯，有15人用中華，有14人用佳潔士，有5人用兩面針，剩下的兩人用田七。對品牌的忠臣度：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中19人只用一種品牌的牙膏，有7人對牙膏的品牌沒有要求，其他的人總有一種或幾種牙膏品牌不予以考慮。牙膏應該經常更換不同類型：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中34人認為一定應該經常更換不同類型，14人認為不一定要經常更換不同類型，2人認為不需要更換不同類型。根據(jù)產品包裝來選擇產品：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中39人根據(jù)產品包裝好看或包裝新穎來選擇產品，其他人都不在乎產品的包裝。選擇的價位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上這幾個價格區(qū)域，根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中2~5元得是3人，滿意5~7元的是29人，滿意7~10元的有27人，滿意10元以上有6人。購買的地點：選擇的地點有學校商店，校外超市，市區(qū)；根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有33人一般在學校商店購買，11人一般在校外超市購買，6人一般去市區(qū)購買。喜新或戀舊：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有29人愿意第一時間購買新出產品，19人愿意聽過評論后購買新出產品，2人對新出的產品不感興趣。環(huán)境對產品的影響：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有24人是逛超市和商店來決定購買，有23人是受周邊朋友家人室友同學等人的影響來決定購買的，有3人是電視廣告網絡的影

響來決定購買的。對新的牙膏品牌益白的接受程度：根據(jù)調查統(tǒng)計，整體中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人對新的牙膏品牌有興趣，表示會關注，有4人對新的牙膏品牌沒有興趣。

五．結論與建議

根據(jù)以上的調查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個品牌也有自己的忠實顧客，但是在大學生中忠實消費者所占的分量并不多，大學生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些益白品牌可以把目光放在這一區(qū)域。現(xiàn)在大學生接觸到的廣告也不多了，主要是網絡和平面廣告。現(xiàn)在大學生的生活水品在中等，在長產品的價格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費者都是根據(jù)產品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場。可以看出年輕人的市場市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實消費者。所以，益白牙膏品牌，可以針對大學生的這一群體進行計劃，打開這一市場。

益白牙膏市場調查計劃

一． 課題題目大學生女生對牙膏市場的了解及對市場進行分析和包裝對產

品銷售的影響，和益白品牌進入大學生市場的可能性。

二． 調查范圍吉林農業(yè)科技學院八公寓

三． 背景說明在科技飛速發(fā)展的今天，目前，各種牙膏品牌層出不窮，消費

者對選擇哪種牙膏產生了困擾。新的牙膏品牌打入市場的可能

四． 調查目的 這次調查計劃主要是針對大學生女生對牙膏的了解，分析產品

包裝對產品銷售的影響。益白牙膏品牌打入大學生市場的可能。

五． 調查內容

１．消費者對牙膏品牌的選擇

２.對牙膏品牌的了解

３.產品包裝在消費者選擇產品時所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大學生市場

六． 安排

1．調查計劃 時間2011-4-14到2011-4-19

2．整理分析編寫報告 時間2011-4-20

七．方式這次調查采用隨機選擇問答的方式進行，本次調查選取的樣本總數(shù)是50名女大學生

第四篇：關于牙膏市場現(xiàn)狀的調查報告

關于牙膏市場現(xiàn)狀的調查報告

1.您的性別

A.男B.女

2.您所處的年齡段

A.十八周歲以下B.1830C.3160D.60歲以上

3.請問您平時使用的牙膏種類

A.高露潔B.佳潔士C.中華D.黑妹E.藍天六必治F.兩面針G.田

七H.其他

4.您在選擇牙膏時重視的因素

A.功效B.潔白牙齒C.氣味適宜D.有效防蛀E.其他

5.您在選擇牙膏品種時一般是

A.廣告影響B(tài).有優(yōu)惠條件C.親友推薦D.包裝吸引人E.柜臺推薦他

6.您一般在什么地方購買牙膏

A.小商店B.大型超市C.商場D.其他

7.對于商家做出的廣告對您購買牙膏有影響嗎

A.有B.沒有

此題如選B第8題可不做

8.您覺得哪種類型的廣告會更吸引您去購買

A.名人代言B.以功能為出發(fā)點的宣傳C.情感訴言D.無所謂

9.您認為哪種促銷方式會更吸引您去購買呢

A.營業(yè)員推薦B.價格打折C.贈送促銷品D.其他

10.您選擇購買牙膏的依據(jù)是

A.包裝B.價格C.功能D.品牌

11.您在購買牙膏時

A.專門去買B.順便買回

12.請問下面的牙膏口味那種是您喜歡的可多選

A.薄荷味B.水果味C.各種花卉D.中草藥味E.無所謂

13.您買牙膏經常

A.認準一個牌子B.偶爾用其它牌子C.總是嘗試新品種新品牌D.其他

14.您大概多長時間夠買一次牙膏

A.半個月B.一個月C.一個半月D.一個半月以上

15.您在選購牙膏時一次性購買的數(shù)量

A.一支B.兩支C.三支D.三支以上

16.在購買牙膏時一般購買的容量

A.小型包裝B.中型包裝C.其他

17.對于一支中型牙膏來說您一般會選擇什么價位的A.3元以下B.35元C.610元D.10元以上

18.對于大型商場購買牙膏的時候對于導購的行為您怎么看 F.其

A.希望B.不希望C.無所謂

19.您是否關注牙膏根據(jù)年齡來劃分

A.關注,牙膏應該對年輕人和老年來劃分B.一般市場上如果有適合自己的就用C.不關注有什么用什么D.其他

第五篇：好習慣早養(yǎng)成益終生——陳思佳演講稿

好習慣，早養(yǎng)成，益終生

敬愛的各位老師、親愛的各位同學：

大家上午好！（鞠躬）

我是來自蒸湘區(qū)第三實驗小學三年級一班的陳思佳。今天，我演講的題目是——《好習慣，早養(yǎng)成，益終生》。

當我們穿著整潔的校服，背著嶄新的書包，走進校門的那一刻，我有一種感覺——寬闊的操場，高大的教學樓，錯落有致的校園綠化，和藹可親的老師??一切都是那么的新鮮，一切都是那么的具有活力。看著同學們朝氣蓬勃的笑臉，仿佛感受到了春的氣息。

這一切讓我倍感親切，十分珍惜。從入學的第一天起，老師就時常教育我們：好習慣，是我們學習生活的根基，是我們健康成長的臂膀。

小時候的魯迅先生，就養(yǎng)成了不遲到的好習慣，他要求自己抓緊時間，時刻叮囑自己凡事都要早做。這位以“小跑走完一生”的作家，在中國文學史上留下了輝煌的業(yè)績。可見，行為習慣對一個人各方面的素質起了決定性的作用。

一位哲人曾經說過：“播下一種行為，你將收獲一種習慣；播下一種習慣，你將收獲一種性格；播下一種性格，你將收獲一種命運。”

只有養(yǎng)成了良好的行為習慣，才能形成良好的學風、班風、校風。只有養(yǎng)成了良好的行為習慣，才會成為德才雙馨的建設者，才能把祖國建設成自主創(chuàng)新型的國家。

某公司招聘一名職工，應聘者很多，最后，一個其貌不揚的人被公司選中了，其他應聘者不服，就去公司問老板。老板說聘用他的原因是只有他帶來了許多“介紹信”：他在門口蹭掉腳下的泥土，進辦公室后隨手關門，說明他做事認真仔細；他看到那個殘疾老人，立即起身讓座，表明他心地

善良、體貼別人；應聘時他先脫掉帽子，回答問題干脆果斷，說明他既懂禮貌又有魄力；其他人都從我故意放在地板上的那本書上邁過去了，只有他俯身撿起它并放回桌子??這些不是很好的介紹信嗎？把工作交給這樣的人不是很放心嗎？

比如，有的同學吃了東西，隨手就把它撿起來，放到垃圾箱里。有的同學對在潔白墻壁上灑上墨跡毫不在意，而多數(shù)同學一到校就主動擦樓道或打掃包干區(qū)；有的同學課上聽不懂就想說話，而多數(shù)同學是遇到不明白的問題，就冥思苦想，絕不交頭接耳，惟恐影響了其他同學的學習。極個別的同學影響了他人，還橫眉冷對，沒事找事，而我們絕大多數(shù)同學影響了他人都能禮貌地說聲“對不起”。很顯然，以上所述，前者屬于不文明的，后者屬于文明的。

播種思想，收獲行為，播種行為，收獲習慣，播種習慣，收獲性格，播種性格，收獲命運。愿同學們思想上重視，行為上落實。

記住：好習慣，早養(yǎng)成，益終生！我的演講到此結束，謝謝大家！（鞠躬）