第一篇：益達無糖口香糖市場情況調查問卷

益達無糖口香糖市場情況調查問卷

您好！感謝您用寶貴的時間參與我們的問卷調查。為了了解益達無糖口香糖的市場情況，需要您真誠的幫助和真實的回答，您的每一份耐心對于我來說都是莫大的支持！姓名：聯系電話：

1.您的性別是()？

A、男B、女

2.您現在的年齡是（）？

Ａ、１８歲以下 Ｂ、１８――２４歲 Ｃ、２４――３０歲 Ｄ、３０――３６歲 Ｅ、３６――４２歲 Ｆ、４２歲以上

３.您現在是否工作了()？

A、是B、不是

4.你通常在什么地方購買口香糖()？

A、超市B、大型百貨商店C、口香糖用品專營店D、個體經營戶

5.請問您對口香糖的品牌了解有多少()？

A、很了解B、一般C、不了解

6.請問在您所使用的口香糖用品中那一品牌的最受您喜愛()？（多選）

A、益達B、綠箭C、白箭D、黃箭E、樂天 F、藍莓 G、其他（）

7.您是通過什么方式了解到您使用口香糖的()？（多選）

A、雜志 B、廣告 C、銷售人員的介紹 D、網絡 E、親友介紹

8.請問口香糖用品的哪一方面去吸引您去購買的()？

A、功能 B、價格 C、包裝 D、味道

9.請問您在購買口香糖時會考慮以下哪些因素()？（多選）

A、品牌 B、價格 C、功能 D、味道 E、廣告 F、包裝

10.請問您最近一次夠買口香糖是什么牌子的呢()？

A、益達B、綠箭C、白箭D、黃箭E、樂天 F、藍莓 G、其他（）

11.請問您對您現在所使用的口香糖是否滿意()？

A、非常滿意 B、比較滿意 C、一般 D、不太滿意

衷心感謝您的配合！

第二篇：市場調查問卷

市場調查問卷

1、貴單位有多少人？

2、男女比例：

3、年齡結構：

4、目前單位工作性質最影響身體健康的因素是什么？

5、單位每年是否都會有健康知識宣傳或講座？

6、單位每年是否都會組織員工進行健康體檢？

7、單位組織員工健康體檢時間一般間隔多久？

8、單位組織員工健康體檢是由什么部門負責（行政部門單位工會組織部門

其他）

9、單位組織員工健康體檢一般與什么機構合作？

（公立醫院民營醫院專業體檢機構只要是檢查結果準確，什么機構都可以）

10、您最看重體檢機構的哪些方面（服務態度醫檢力量體檢套餐內容 體檢前后

健康服務環境交通）

11、您愿意花錢購買體質健康管理項目嗎？

A、不愿意

B、愿意

C、非常愿意

12、不愿意的原因？

A、價格太貴（沒有預算或預算不夠）

B、現在的體檢已經滿足我的需求

C、不想知道我有什么疾病風險

第三篇：益達廣告

益達廣告的優缺點

益達口香糖在96年打入中國市場，在國內市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創意廣告有著密不可分的關系。我就其中的“益達無糖口香糖超市篇”并結合消費者行為學相關知識分析一下它的優缺點。

優點：

1.溫馨的畫面，甜蜜的愛情場景，關愛他人的細膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的購買欲望。

2.廣告插曲是大家耳熟能詳的《love you more than i can say》，從感官上給消費者一種輕松愉悅的享受。

3.所選擇的超市這個拍攝地點，貼近了消費者的現實生活，從側面反映了產品的價格較為平易近人，消除了消費者對于價格偏貴產品的抵觸心理。

4.“關愛牙齒，更關心你”的廣告語借產品表達了人與人互相關愛的態度，可以讓消費者感覺到自己被充分的重視。

5.益達廣告中的代言人都是一些一線的當紅明星，利用這種明星效應以及明星的影響力極大地吸引了消費者的購買興趣。

缺點：

1.廣告表現上給會給消費者留下情侶口香糖的模糊概念，表達的情感對情侶以外的目標消費者吸引力和親和感明顯不足。

第四篇：益達分析

益達分析

特點：無糖口香糖市場還屬于待開發階段，消費者普遍對無糖口香糖不了解。益達初步登陸中國各個方面如產品系列，渠道，形象當面都未成熟。因此這一階段的營銷重點在于讓消費者知道益達無糖口香糖是什么。以‘’益達中國護齒計劃”為例

一、產品功能與定位

益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。自1996年亮相中國市場，益達就開始為國內消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。“關護牙齒，更關心你”的理念，從情感上

貼近、親近消費者。從強調口味型向功能型和機能型發展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性

二、產品及其包裝設計

1、口香糖本身沒有過多設計，簡單的白色長方體，給人簡約、清潔之感

2、包裝色彩明快，使人產生健康與愉悅感，能在眾多產品中奪目搶眼。

例如具有潔白功能的，選用清爽干凈的天藍色，起到一個視覺上的引導作用

3、產品系列化

益達的一類產品有不同口味，消費者嘗試了其中一種以后就會忍不住想體驗其他口味，不自覺的附加了另外一種聯系性

三、大力度及別具匠心的廣告宣傳

1、中國人的品牌忠誠度相對來說比較高，提倡什么事都講究穩當的中庸之道，好的質量加上好的宣傳就鑄就了好口碑，在人們心里就形成了品牌的力量。

在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞;由于所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持;益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多學生們喜歡的叫法。

【益達的廣告詞，小超市段】：

A:嘿，B:嘿，A:這么晚才下班啊?B:是啊。A：我幫你加熱B:謝謝。B:誒，還有這個。A:咦，這個對牙齒好哦。A:好了，好好照顧自己。B:你也是。A:嘿，你的益達。B:是你的益達。益達無糖口香糖，關心牙齒更關心你。A:她明天會來?她明天不回來?

第五篇：益達廣告

益達廣告評析

說到口香糖很多人自然會想起曾經在電視熒屏上風靡一時的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經得到了很多人的關注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機能型發展，在滿足了各種消費者需求的同時，一個新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達口香糖！由起初的“你的益達，是你的益達。”到如今的“關愛牙齒，更關心你”。益達的廣告語已經深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語，更是廣告片拍攝中的故事和創意。

每天都不得不被動的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發的小愛情，一句“你的益達，是你的益達”，不知不覺中將愛情和益達聯系在了一起。男女主角因為一瓶益達開始萌生愛情，隱約的告訴消費者益達可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結合當下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達”也將被記住。

一段廣告的影響受時間的控制，廣告總是推層出新。面對激烈的市場競爭，廣告也層出不窮。近兩年，益達的廣告更是花樣百出。它的創意讓我更是印象深刻。“關愛牙齒，更關心你”的廣告語隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達的廣告形式已經別具一新。打破單一廣告的形式，益達口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達的主題融合進一個個感人的故事情節里面，來達到宣傳的目的和效果！這系類廣告請來了當紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個獨特的廣告角色，產品更具時尚化、年輕化和潮流化。

廣告設計中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節，將更深一層的情感訴求更加充分的表現出來，觸動觀眾的情絲，在情感上與觀眾產生共鳴！系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認識，“你的益達也裝滿了”，樸實、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達，此刻成了愛情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結尾都會因“益達”而結束。不管酸甜苦辣，總有益達。這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達與關愛他人聯系在了一起。就像廣告語說的“關愛牙齒，更關心你”。宣傳簡潔明了，愛情故事引人入勝，關注消費者的情感訴求，生活化的廣告場景拉近了產品和消費者在情感上距離，讓消費者從內心深處主動的去追尋自己的產品！

益達的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領會，以一種娛樂的形式進入受眾的內心，使其在潛移默化中對產品產生認同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達的廣告正是與其相反。

其采用類似于微電影的形式，用整個故事將產品的精髓表現出來。這樣的廣告設計獨特。

讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。益達與愛情的聯系正是在戀愛男女中打開了市場。縱觀廣告，意味深長的廣告語更是符合當下年輕人的風格。消費者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發展的精髓便是抓住了年輕人，因為抓住了年輕人就是抓住了市場。廣告同樣如此，受眾的選擇對廣告的影響巨大。

但正是因為廣告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內涵。愛情，這個擁有廣群眾基礎的美好事物，在不經意之間，拓展了產品的消費人群！無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產品！其為益達開辟了新的市場，吸納了更多年齡的消費者。

廣告片的拍攝對廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場景生活化，使整個廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關注消費者的情感訴求加上廣告細節上的精雕細琢使其走向成功。

總結益達廣告成功的原因：廣告形式獨特、宣傳清楚簡潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統一、插曲別具匠心、廣告拍攝細節上的精雕細琢、廣告語及廣告人物的恰當選擇！