第一篇：工商管理專業(yè)畢業(yè)論文應注意要點

工商管理專業(yè)畢業(yè)論文應注意要點

一、選題應是工商管理專業(yè)的研究方向，選題不要太大，選題盡量聯(lián)系學生的工作實際

二、本科論文30%的內(nèi)容不能源于同一篇文章，否則就視為抄襲；

三、要學位的同學論文參考文獻不可少于10篇以上，不要學位的同學論文參考文獻不可少于5篇以上；

四、目錄之中只需列出一級標題、二級標題

五、論文正文字數(shù)在7000字-15000字之間（不包含內(nèi)容摘要）

六、內(nèi)容摘要是對整個論文觀點和內(nèi)容的闡述（300-500字）

七、關鍵詞（3—5個詞）

八、參考文獻要近三年的資料，不要過于陳舊

第二篇：工商管理專業(yè)畢業(yè)論文

XXXX大學管理學院 工商管理專業(yè)畢業(yè)論文xxxx酒店

市

場

營

銷

略科

論文題目：

分

析

策________________________________________

學生姓名：_______________________________________

學

專

業(yè)

：________________工 商 管 理______________________

指導教師：_________________ ________________________ 論文提交日期：___________________________ 論文答辯日期：_____________________ １

xxxx大學管理學院 工商管理專業(yè)畢業(yè)論文成績登記表

姓

名: ______________________

準 考 證 號: ______________ 專 業(yè): 工商管理_______________ ______ 畢業(yè)論文題目: xxx酒店市場營銷策略分析 ______________________ 內(nèi)容概述: xxx酒店于2000年1月27日開業(yè)以來，經(jīng)過了7年市場的考驗，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)。作為商務度假型酒店，xxx酒店在市場營銷方面有著非常明顯的優(yōu)勢，酒店在經(jīng)營管理過程中總結出了很多值得我們學習的市場營銷的策略，這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場競爭中得以暫時勝出。但是xxx酒店還是一家相對來說比較新的酒店了，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代營銷意識，并在實踐中加以運用，促使經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，在競爭中找到市場，站穩(wěn)腳跟，同時，還要不斷地優(yōu)化市場。

指導教師評語: 指導教師簽名:_______________ 答辯小組意見：

答辯小組組長簽名:_________

論文成績:

２

內(nèi)容提要： xxx酒店于2000年1月27日開業(yè)以來，經(jīng)過了7年市場的考驗，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)。作為商務度假型酒店，xxx酒店在市場營銷方面有著非常明顯的優(yōu)勢，酒店在經(jīng)營管理過程中總結出了很多值得我們學習的市場營銷的策略，這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場競爭中得以暫時勝出。但是xxx酒店還是一家相對來說比較新的酒店了，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代營銷意識，并在實踐中加以運用，促使經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，在競爭中找到市場，站穩(wěn)腳跟，同時，還要不斷地優(yōu)化市場。

關鍵詞：營銷環(huán)境分析、市場定位、產(chǎn)品外包、有形展示、五星級定價策略 目錄 ３

一、1 酒店概況????????????????????????

1二、營銷環(huán)境分析 ????????????????????????

（一）市場宏觀營銷環(huán)境分析??????????????????1

（二）????????????????????2

酒店微觀環(huán)境分析

三、）））

2（（（市會休旅

場議閑游

定會商市

位 展務場??????????????????????????????????????????????????2 ????????????????????????2

一二三????????????????????????3 ????????????????????????

3（四、一）

市場營銷策略

產(chǎn)品策略????????????????????????3

1、???????????????????3 資源整合，產(chǎn)品外包策略

2、?????????????????4 改變酒店傳統(tǒng)產(chǎn)品主次關系策略

3、?????????????????????????4 會議點心

（二）有形展示策略 ??????????????????????4

1、??????????????????????4 有形設備及其維護

（三）2、????????????????????????5 地理環(huán)境優(yōu)越 價格策略????????????????????????5

1、???????????????????????5 五星級定價策略

（四）渠道策略????????????????????????5

1、?????????????????????????6 人員推銷

2、?????????????????????????6 網(wǎng)上代銷

3、溝通策略??????????????????????????6 協(xié)議房

（五）????????????????????????6

1、???????????????????????????6 促銷

2、?????????????????????????7 營業(yè)推廣

3、?????????????????????????7 公共關系

五、8

總結????????????????????????????

一、酒店概況 ４

xxx酒店是由南海區(qū)國土資源局規(guī)劃，南海土地資源開發(fā)總公司投資興建的商務度假型酒店。酒店位于廣東省佛山市南海區(qū)南國桃園旅游度假區(qū)內(nèi)，于2000年1月27日正式對外營業(yè)。酒店由法國名師按五星級標準設計建造,占地面積約二十三萬多平方米，建筑面積四萬八千平方米，總投資超過3.5億元。酒店由A區(qū)、B區(qū)和廣場三個建筑主體組成，其中A區(qū)包括主樓和A區(qū)別墅，B區(qū)包括新樓和B區(qū)別墅。xxx酒店于2000年1月27日開業(yè)以來，經(jīng)過了7年市場的考驗，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)。作為商務度假型酒店，xxx酒店在市場營銷方面有著非常明顯的優(yōu)勢，酒店在經(jīng)營管理過程中總結出了很多值得我們學習的市場營銷的策略，這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場競爭中得以暫時勝出。

二、營銷環(huán)境分析 酒店營銷環(huán)境就是影響酒店的市場營銷管理能力，使其能否卓有成效的發(fā)展和維護與其目標顧客交易及關系的外在參與者和影響力。營銷環(huán)境的分析是酒店開展營銷活動的前提條件，對市場環(huán)境的正確分析，能指導酒店管理人員正確制定出合理的市場營銷策略。

（一）市場宏觀營銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境也稱為總體環(huán)境，由比較強大的社會力量所構成，它可以影響微觀環(huán)境中的各種力量。

1、人口環(huán)境 xxx酒店所處的地區(qū)是廣東的中心地帶，人口密集，另外在珠三角經(jīng)濟持續(xù)增長背景下，便利的交通，帶薪休假等無不刺激著民眾的旅游需求。入世后，大大小小的企業(yè)如雨后春筍般在這片土地崛起，國外的企業(yè)更是蜂擁而至，不同層次的國際交往越來越平凡，廣東已經(jīng)成為國際首選的商務目的地之一。

2、經(jīng)濟環(huán)境 “珠江三角洲”是我國經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)之一，改革開放以來，珠三角的經(jīng)濟更是飛速發(fā)展。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，珠三角的開放程度也越來越高，各種商務旅游，商務交流越趨頻繁，相應的各種商務產(chǎn)品的需求也越來越大。

3、自然環(huán)境 xxx酒店位于廣東省佛山市南海區(qū)南國桃園旅游度假區(qū)內(nèi)，鄰近中央電視臺南海影視城和南海觀音寺。南國桃園度假區(qū)是綠色環(huán)保度假區(qū)，區(qū)內(nèi)森林覆蓋率高達90%，風景秀麗，被評為佛山新八景之一。

4、技術環(huán)境 如今，網(wǎng)絡技術對酒店行為影響非常大，在“珠江三角洲”地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)已逐步進日常生活，電子商務也越來越頻繁。

5、政治法律環(huán)境 酒店營銷活動受政治和法律的強制影響。“珠江三角洲”地區(qū)是全國開放最早的地區(qū)之一，５

相應的，政治法律也比較健全。

（二）酒店微觀環(huán)境分析 微觀環(huán)境也稱個體環(huán)境，是指對組織的經(jīng)營者有直接與立即影響的環(huán)境因素。

1、酒店內(nèi)部環(huán)境 xxx酒店由南海市政府管理，沒有進行星級評定，無星級標準，沒有準確的定位，而且酒店產(chǎn)權關系復雜，獨霸一方，經(jīng)營和管理相對落后，又很少經(jīng)歷過市場經(jīng)濟的洗禮。在管理體制上還是采用老的領導式管理，因此，造成酒店的組織架構臃腫龐大，管理專業(yè)水平不高、競爭意識不強、等級觀念突顯等問題。

2、供應商 xxx酒店各種原材料的供應都是來自南海獅山工業(yè)園的企業(yè)，如青島啤酒、獅山農(nóng)場等。供應商相對較多，相應的酒店選擇的范圍就更寬廣了。

3、營銷中介 營銷中介是協(xié)助xxx酒店推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終消費者的企業(yè)和個人，它們包括中間商、物流公司、營銷服務機構和金融機構。

4、顧客 顧客是酒店產(chǎn)品或服務的購買者，也是企業(yè)服務的對象。xxx酒店的顧客一般都是商務人士、政府部門和普通游客。

5、競爭者 廣東高檔酒店增長速度太快，競爭手段主要是銷價競爭，使得酒店結構與客源結構的對應規(guī)律被打破，這不但降低了酒店業(yè)的總體效益，擾亂酒店業(yè)的競爭秩序，同時導致了酒店相對剝奪了其他酒店的邊際利潤.三、市場定位 酒店的市場定位是給顧客造成自己有別于競爭對手的印象和位置，實際上，市場定位就是要設法建立一種競爭優(yōu)勢，以使酒店在目標市場上吸引更多在顧客。xxx酒店在2000年開業(yè)之初，將酒店的市場定位為“商務休閑度假酒店”,但隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展, xxx酒店的管理層發(fā)現(xiàn)，單純的商務休閑度假越來越少，而政府，商務會議卻越來越多，于是，xxx酒店于2004年擴建了副樓國際會議中心，將主產(chǎn)品定位在會議和客房，這樣一來，xxx酒店的市場就重新定位在了政府、商務會議這個細分市場上。

（一）、會議會展近年來中國會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，展覽和節(jié)慶活動空前活躍，展覽的總規(guī)模年均增長近20%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2003年全國各地舉辦的經(jīng)貿(mào)領域展覽會達到3298個，節(jié)慶活動5000多個，參與的觀眾達數(shù)億人次。會展已成為國民經(jīng)濟中增長快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)。會展市場是能有效提高住房率，同時能強有力的帶動餐飲及娛樂消費，憑借xxx酒店電化室、多國語言廳、大型宴會廳等完善的功能優(yōu)勢，此市場成為xxx酒店的主要市場。

（二）、休閑商務

６

珠三角經(jīng)濟持續(xù)增長背景下，便利的交通，帶薪休假等無不刺激著民眾的旅游需求。入世后，大大小小的企業(yè)如雨后春筍般在這片土地崛起，國外的企業(yè)更是蜂擁而至，不同層次的國際交往越來越平凡，廣東已經(jīng)成為國際首選的商務目的地之一。這樣酒店也就存在著相對固定的、數(shù)量巨大的客源背景優(yōu)勢。xxx酒店將其客源定位在休閑度假旅游者和商務人士，其本身已贏得了客源市場優(yōu)勢。休閑商務是xxx酒店客源的基礎，是酒店平日收入的主要來源，是續(xù)會議會展之后的另一道風景線。

（三）、旅游市場 我國改革開放后,伴隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟更加深入發(fā)展，新世紀的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟增長點邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進入了一個前所未有的大發(fā)展時代。xxx酒店坐落在佛山新八景之一的南國桃園內(nèi)，每年吸引許多海內(nèi)外游客前來游覽，而且隨著廣州新機場的啟用，此市場將越來越大。而且旅游團隊能為酒店帶來一定的市場知名度和回頭客，是xxx酒店客源市場強有力補充，四、市場營銷策略。

（一）產(chǎn)品策略 所謂酒店的產(chǎn)品，是指能夠滿足客人需要的一切經(jīng)營項目、設施、設備和各種服務等。企業(yè)市場營銷活動的中心是滿足消費者的需要，消費者需要的滿足時是通過提供某種產(chǎn)品或服務來實現(xiàn)的，因此產(chǎn)品是市場營銷組合中的一個重要因素。產(chǎn)品策略直接影響和決定其他市場營銷組合策略，對企業(yè)營銷的成敗和目標的實現(xiàn)起到巨大的作用，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，每個企業(yè)應致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和組合結構的優(yōu)化，更好的滿足市場的需要，取得較好的經(jīng)濟效益。

1、資源整合，產(chǎn)品外包策略 xxx酒店在2000年開業(yè)之初，依照自身的市場定位，為顧客提供了多種休閑度假的產(chǎn)品/服務，其中包括客房、餐飲、會議、宴會、高爾夫等等。但隨著市場的發(fā)展，面對如此多的產(chǎn)品和服務，酒店已經(jīng)顯得力不從心了。酒店產(chǎn)品線過寬過長，導致酒店決策不靈活，整合資源，發(fā)展自己的強項勢在必行。酒店決策層經(jīng)過商議，決定放棄一部分產(chǎn)品/服務，以外包的 圖3 xxx酒店核心產(chǎn)品變化圖 形式投資入股成立了南國桃園楓丹高爾夫球俱樂部，中餐外包給誠隆酒家和天寶軒兩家餐飲企業(yè)，而商場、康體、夜總會等也相應地外包給企業(yè)或個人，xxx酒店則集中資源發(fā)展自己的特色產(chǎn)品/服務——會議和客房。事實證明這個決策的正確性，經(jīng)過資源的整合，產(chǎn)品面的縮減使得xxx酒店能夠集中資源發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做出自己的特色。７

一般我們說到酒店的主要產(chǎn)品，人們都想到客房。客人來酒店的目的大都是消費客房產(chǎn)品/服務，其它產(chǎn)品/服務都是圍繞客房來開展的。xxx酒店卻打破傳統(tǒng)地把這種關系轉(zhuǎn)換了，xxx酒

2000--2003年南海楓丹白鷺核心產(chǎn)品/服務2004—至今年南海楓丹白鷺核心產(chǎn)品/服務餐飲(西餐)客房餐飲會議宴會客房會議酒會網(wǎng)球高爾夫網(wǎng)球商場康體外包產(chǎn)品/服務夜總會餐飲(中餐)宴會高爾夫夜總會康體商場店采用“會議+客房+其他”的產(chǎn)品模式，會議才是主要產(chǎn)品/服務，其它產(chǎn)

2、改變酒店傳統(tǒng)產(chǎn)品搭配模式策略 品/服務都是為會議服務的，大多數(shù)客人的目的不是來酒店消費客房，而是來開會，然后順帶消費其它產(chǎn)品/服務。

3、會議點心 主產(chǎn)品的成功往往少不了輔助產(chǎn)品的有效補充，作為xxx酒店的主產(chǎn)品——政府、商務會議，其利潤的一部分來還是在于其輔助產(chǎn)品——會議點心。xxx酒店實行“主產(chǎn)品+輔助產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念，租借會議室的同時也向客人推薦會議點心，由于會議點心的成本相對較低，與主產(chǎn)品搭配在一起銷售，其利潤最多可占總利潤的50%以上。而且這種“主產(chǎn)品+輔助產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念更使得xxx酒店的產(chǎn)品面不至于過單一，能給客人更多的選擇。

（二）有形展示策略 所謂“有形展示”是指在服務市場營銷管理的范疇內(nèi)，一切可傳達服務特色及優(yōu)點的有形組成部分。在產(chǎn)品營銷中，有形展示基本上就是產(chǎn)品本身，而在服務營銷中，有形展示的范圍就較廣泛，其中環(huán)境被視為支持及反映服務產(chǎn)品質(zhì)量的有力實證，而且將有形展示的內(nèi)容由環(huán)境擴展至包含所有用以幫助生產(chǎn)服務和包裝服務的一切實體產(chǎn)品和設施。

1、有形設備及其維護 飯店的設施是指直接或間接影響賓客住店生活的一切設施設備。這些設施以賓客的舒適、方便、安全為宗旨，但是設施的質(zhì)量效果要依靠服務員工的勤奮工作和服務傳遞給賓客。不同等級（星級）的飯店對設施的質(zhì)量要求有所不同，但設施的各個部分都要根據(jù)不同的等級（星級）要求有嚴格的質(zhì)量標準。xxx酒店的硬件設施都是按照五星級的標準建造的。住房設施——主樓樓高六層，內(nèi)設218間客房，其中標準房147間，豪華房56間，標準套房5間，行政套房6間，豪華套房3間復式豪華套房1間。A區(qū)別墅由三幢豪華別墅構成，在主樓東面依山而建，工有22個房間。B區(qū)別墅由五幢度假別墅構成，坐落在主樓西面，毗鄰鷺鳥保護區(qū)，共有21個房間。新樓是酒店的二期工程，于2004年3月11日正式對外營業(yè)。新樓與主樓以走廊相連，由六層的客房樓與三層的國際會議中心樓組成。新樓的客房樓內(nèi)共有86間客房，其中豪華房73間，商務客房4間，豪華套房6間，行政套房2間，豪華行政套房1間。整個酒店的客房共有347間，568個床位，所有房間均配備寬頻上網(wǎng)設施，為賓客提供優(yōu)質(zhì)的停居 ８

服務。會議設施——主樓設有8間多功能會議室，可容納250人的多功能廳和160座的豪華劇院式演講廳。新樓國際會議中心內(nèi)設有可同時容納800人的宴會中心，配備升降舞臺、多媒體投影機和先進的燈光音視設備；并設有可容納101人的標準國際會議廳和7間豪華多功能會議室，配備同聲翻譯、多功能投影機、自動投票系統(tǒng)等先進的會議設施設備。酒店所有會議室均配備寬頻網(wǎng)絡接口和投影等會議設施，符合現(xiàn)代商務會議的需要，是舉辦各類型會議、展覽會、宴會及酒會等的首選之地。此外，皇庭花園噴泉廣場和露臺花園適合舉行各種露天的宴會或會議，別具情調(diào)。餐飲設施——主樓設有天寶軒中餐廳，擁有華貴典雅充滿古典東方韻味的大廳和12間豪華貴賓廳房，提供飲譽港澳的粵菜，可同時容納400人就餐。楓菲西餐廳格調(diào)高雅充滿異國情調(diào)，可供120位客人就餐。麗茵閣酒吧，擁有130個餐位，席間可俯瞰歐式花園廣場。新樓設有誠隆中餐廳，擁有12間高級貴賓廳房，提供地道傳統(tǒng)風味美食。國際宴會大廳可容納600-800人共進宴席。配套設施——酒店商務、康體及休閑娛樂配套設施一應俱全。

2、地理環(huán)境優(yōu)越 在過去十年，地理位置一直是酒店營銷競爭中的重要因素之一，一家酒店的成功，很大程度決定于其地理位置。在過去，我們的酒店往往會選擇人流密集的中心地段修建，這樣，酒店就能獲得交通，客源等方面的優(yōu)勢。然而，時至今日，隨著交通設施的不斷完善，地理因素對酒店建設的影響正不斷削弱，已不在成為決定酒店成敗的因素了。但是，我們也不能忽視地理位置對酒店的影響。xxx酒店位于廣東省佛山市南海區(qū)南國桃園旅游度假區(qū)內(nèi)，鄰近中央電視臺南海影視城和南海觀音寺。南國桃園度假區(qū)是綠色環(huán)保度假區(qū)，區(qū)內(nèi)森林覆蓋率高達90%，風景秀麗，被評為佛山新八景之一，這里環(huán)境優(yōu)美，空氣清新自然，成為酒店的一大賣點。此外，度假區(qū)地處華南主干道，距廣州、佛山市中心二十公里，位置優(yōu)越，交通方便。

（三）價格策略 飯店產(chǎn)品價格的制定是否合理，將會對產(chǎn)品的銷售、利潤及產(chǎn)品形象產(chǎn)生很大的影響。經(jīng)濟學家認為：人是講究經(jīng)濟效益的動物，人們無論要作什么樣的購買，都會首先對產(chǎn)品的價格作仔細的、系統(tǒng)的評估和計算。價格是影響消費者購買決策的主要因素。因此，應用價格這個因素努力選擇飯店的市場，取舍經(jīng)營目標中的客源，并采取靈活多變的價格政策，吸引目標市場中的客戶，從而在同行業(yè)競爭中穩(wěn)操勝券是非常重要的。五星級定價策略。xxx酒店到目前為止還沒進行星級評定，并不是因為酒店沒有達到五星級的要求，而是因為酒店客源的特殊要求所決定的。xxx酒店的客源主要是來自政府機關，而在佛山，政府機關是不可以到四星級以上酒店消費。正是由于這個特殊的原因使得xxx酒店不能進行星級評定。假如評個四星的話又會降低酒店的層次，怎樣能使酒店既有五星級的檔次，又能留住政府客源。經(jīng)過商議，管理層決定，暫時不進行星級的評定，但在酒店產(chǎn)品的價格，服務的標準以及硬件設施方面都以五星級的標準來嚴格規(guī)范，通過這樣的價格手段，即提高價格，不斷提升飯店高檔次商務客 ９

人的構成，不斷降低以觀光旅游、度假為特征的一般性客源成份。

（四）渠道策略 所謂酒店分銷渠道，是指酒店產(chǎn)品從生產(chǎn)領域向消費領域運動過程所經(jīng)歷的線路和線路上一切活動的總和。通俗地講，即酒店贏得客人的渠道，包括組織和個人。合理的選擇渠道策略更有利酒店產(chǎn)品/服務的流通。

1、人員推銷 人員推銷是銷售渠道中最基本的一種策略。是酒店通過訓練有素的銷售代表直接與客戶溝通，并設法使得顧客來酒店消費的一種形式。xxx酒店建立了一支自己的銷售隊伍來推銷酒店產(chǎn)品。酒店把這批推銷人員分為兩類，一類是內(nèi)部推銷人員，他們一般在辦公室內(nèi)用電話等來聯(lián)系、洽談業(yè)務，并接待可能成為購買者的來訪者；另一類是外勤推銷人員，他們作旅行推銷，上門訪問客戶。

2、網(wǎng)上代銷 如今，網(wǎng)上訂票已經(jīng)被大多數(shù)旅游者所接受，所以幾乎每一家上星級的酒店都會選擇網(wǎng)上中間代銷本酒店的客房。xxx酒店在網(wǎng)上的代理商主要有攜程網(wǎng)，芒果網(wǎng)等等。酒店與這些中間商簽訂協(xié)議，以“返傭”10%的形式給于這些中間尚報酬。這種銷售渠道能夠為酒店帶來更寬廣的客源，也有利于酒店品牌的傳播。

3、協(xié)議房 當代商務旅游越來越頻繁，對酒店商務產(chǎn)品需求量巨大，但是高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務往往是以價格來衡量的，需求與價格產(chǎn)生沖突。xxx酒店管理層經(jīng)過分析，找到了這二者的結合點。酒店與客戶簽訂協(xié)議，在一段時間內(nèi)（通常是一年），簽了協(xié)議的客戶須在xxx酒店入住一定數(shù)量以上的客房，而酒店方面則以低于散客價的協(xié)議價提供給簽定協(xié)議的客戶。這樣一來就有效保證了酒店的客源和入住率。

（五）溝通策略 溝通策略常常會被人們認為就是促銷策略，其實不然，促銷策略只是狹義的溝通策略，廣義的溝通策略不僅包括促銷，還包括營業(yè)推廣、公共關系等。溝通策略在酒店市場營銷中起著舉足輕重的作用，必須很好地把握好，這樣才能使酒店在市場營銷過程中立于不敗之地。

1、促銷 促銷問題是指飯店的營銷人員為了增加需求量或控制需求或為了維持良好的需求水平而進行的一切活動的總和。它是飯店贏得競爭勝利，占領和控制市場的有效措施。七年多來，xxx酒店積極有效地采用了各種促銷手段，廣泛開拓市場，擴大影響，招徠生意，最有成效地擴展、鞏固市場占有率，為酒店創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟效益發(fā)揮了極其重要的作用。①、邀請免費試住 酒店業(yè)的季節(jié)性對酒店的生意影響非常大，酒店如何運用恰當?shù)拇黉N策略，使得酒店淡季不淡，這一點非常關鍵。xxx酒店會在酒店的淡季給一些大客戶或老客戶發(fā)出免費試住邀請涵，邀請客人免費入住酒店。這種促銷策略不僅能夠帶動酒店其他產(chǎn)品和服務的消費，而且還有助于拉 １０

近老客戶大客戶的與酒店的關系，一舉兩得。②、“中秋自助燒烤周” 節(jié)日促銷被現(xiàn)在眾多酒店所接受，也是利潤來源的重要方面。中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)的節(jié)日，如何利用好這個佳節(jié)把酒店的產(chǎn)品銷售出去一直是業(yè)內(nèi)探求的問題。xxx酒店自然也不會錯過這個良好的機會，酒店把中秋節(jié)這一周稱為“燒烤周”，并且在泳池旁設置燒烤場地，為客人提供一邊燒烤一邊賞月的服務，同時還可以向客人推薦酒店的中秋月餅，這一促銷活動由于參與性強，所以深受客人特別是家庭型客人的喜歡。

2、營業(yè)推廣 營業(yè)推廣是酒店為了促使目標顧客加快購買決策、增加購買數(shù)量而采取的一系列鼓勵性的銷售措施。酒店往往通過某種活動來變換產(chǎn)品銷售的方式，以達到促銷和宣傳的目的。這種變換的銷售形式適用于特定時期或選定任務下的短期特別推銷，目的是在短期內(nèi)強烈刺激市場需求，迅速取得銷售效果。酒店營業(yè)推廣的形式包括各種慶典活動、節(jié)假日促銷、主題銷售、文化表演、美食節(jié)、康娛項目、名人講座、展覽行。通過這一類的活動形式，酒店獲得了效益，展示了形象，擴大了影響。酒店在重要的日子不失時機地舉辦各種文化品位高、藝術氛圍濃、內(nèi)容獨特新穎、形式洗潑健康的銷售活動，不僅能直接增加酒店收入，更能擴大酒店知名度，樹立酒店良好的市場形象。①、美在花城——飄柔新星大賽 這是xxx酒店和廣州保潔公司合作開展的一項選美大賽。“美在花城——飄柔新星大賽”是人們比較關注的一個選美比賽之一。比賽為期一個多月，在這段期間，不僅有參賽的佳麗食住在酒店，而且還有大批的工作人員，媒體記者等在酒店消費。能夠成功舉辦這個比賽，不僅能給酒店帶來豐厚的利潤，而且為酒店做“免費”的宣傳，打響品牌效應。②、楓丹杯網(wǎng)球大賽 xxx酒店在每年的八九月份，也就是“秋交會”的前夕，這段時間是酒店的淡季，為了吸引更多的旅客來酒店消費，酒店會在這時舉辦“楓丹杯網(wǎng)球大賽”，邀請廣州、佛山等地的網(wǎng)球愛好者以及老顧客前來比賽。活動不僅使得酒店在淡季不淡，而且還能與老客戶進行溝通，達到雙贏的特點。③、廣東省星級酒店經(jīng)理人培訓基地 飯店業(yè)是服務行業(yè)，它是以人的服務為基本產(chǎn)品的企業(yè)，因此，提高管理層的道德、文化、技術技能等各方面素質(zhì)對酒店發(fā)展運作尤其重要。廣東省旅游協(xié)會每年都會在xxx酒店舉辦“廣東省星級酒店經(jīng)理人培訓大會”，旨在提高廣東省星級酒店管理者的管理水平和管理素質(zhì)。“廣東省星級酒店經(jīng)理人培訓大會”在xxx酒店召開，能給酒店帶來最新的管理理論，同時也加強xxx酒店與廣東省其它星級酒店的交流與合作。

3、公共關系 酒店公共關系是指飯店運用信息傳播手段，與公眾建立起相互了解和信賴的關系，樹立良好的企業(yè)形象和信譽，以促進企業(yè)總目標之實現(xiàn)的一種管理職能。在中國，公共關系首先是旅游行 １１

業(yè)特別是在賓館酒店發(fā)展起來的，公共關系部也首先是在賓館酒店建立起來的。公共關系貫穿于飯店經(jīng)營管理全過程，正確處理好兩者關系，充分發(fā)揮公共關系的積極作用，是推動和促進飯店向前發(fā)展的重要保證。①、南海旅游協(xié)會年會 佛山市南海區(qū)旅游協(xié)會每年都會定期在xxx酒店舉行年會，一方面總結南海旅游在過去一年中所做出的成績，另一方面規(guī)劃好下一年南海旅游業(yè)的目標。每到這時候，南海大小酒店，旅行社及相關旅游企業(yè)都會派管理人員參加會議。“南海旅游協(xié)會年會”加強了xxx酒店與南海的旅游企業(yè)之間的溝通和聯(lián)系，實現(xiàn)了“內(nèi)求團結，外求發(fā)展”的經(jīng)營管理藝術，樹立xxx酒店的良好形象，達到企業(yè)經(jīng)營管理目標。②、中秋媒體聯(lián)歡酒會 媒體是酒店與外界公眾溝通的重要途徑，酒店與煤體關系的處理，直接影響到酒店的發(fā)展，甚至影響到酒店的生死存亡。在xxx酒店管理中，從總經(jīng)理、部門經(jīng)理到服務員，都樹立正確的公共關系意識，將公共關系意識變成全體成員的意識并貫穿到經(jīng)營管理的全過程中去。此外，酒店每年的中秋佳節(jié)都會舉辦聯(lián)誼會，酒店會邀請佛山各大媒體的管理層來和酒店的領導一起聯(lián)誼，增進酒店與媒體的關系，同時也借助媒體的力量加大對酒店的宣傳，提高酒店的知名度。③、組織員工開展公益性活動 現(xiàn)在的企業(yè)都希望在公眾心目中保持一個良好的形象，服務于社會，都會參與支持扶貧，保護環(huán)境等公益事業(yè)中去。xxx酒店作為佛山市南海區(qū)的知名企業(yè)，自然要塑造一個服務于社會的良好形象。在不同的時期，例如植樹節(jié)，清明節(jié)，重陽節(jié)等，都會組織員工去植樹造林，掃墓，慰問老人等公益活動，從而提升酒店自身的形象。

（五）、總結 xxx酒店還是一家相對來說比較新的酒店了，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代營銷意識，并在實踐中加以運用，促使經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上，在競爭中找到市場，站穩(wěn)腳跟。同時，還要不斷地優(yōu)化市場。因此，不管是管理者，還是普通員工，都要掌握現(xiàn)代營銷觀念，從實際出發(fā)，制定合理的市場營銷策略，使酒店形成自己的特色，在殘酷的市場競爭中勝出。

注釋:(1)黎潔，肖忠東.《飯店管理概論》.南開大學出版社.2005.(2)中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓教材編委會.《營銷管理》.朝華出版社.2004.(3)李力，章蓓蓓.《旅游與酒店業(yè)市場營銷》.遼寧科學技術出版社.2001.(4)劉曉琳.《現(xiàn)代酒店公關與營銷》.山東大學出版社.2004.(5)鄭紅.《現(xiàn)代酒店市場營銷》.廣東旅游出版社.2004.(6)張樹坤.《酒店經(jīng)營與管理》.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社.2006.１２

(7)何建民.《現(xiàn)代酒店營銷實務》.遼寧科學技術出版社.1999年.(8)中國期刊網(wǎng)(CNKI).http://dlib2.edu.cnki.net/.(9)中國出口精英網(wǎng).http://www.tmdps.cnexp.net/.１３

第三篇：工商管理專業(yè)畢業(yè)論文

廣西桂林理工大學2010屆畢業(yè)論文

福建中小型企業(yè)的電子商務應用策略

學生姓名：吳文 學生學號： 年 級：2010級 專 業(yè)：工商管理 指導教師： 職 稱：

2012年3月

[內(nèi)容摘要]在未來的經(jīng)濟發(fā)展進程中，中小企業(yè)必將廣泛的應用電子商務及其相關技術，以提高企業(yè)的管理、生產(chǎn)效率，提高企業(yè)對市場的應變能力和競爭能力。電子商務及其相關技術也必將成為中小企業(yè)參與國內(nèi)、國際市場競爭的利器。本文在分析了我省中小企業(yè)電子商務應用現(xiàn)狀及存在的問題，就福建中小企業(yè)在開展電子商務時必須清楚和把握的幾個重點問題進行了探討。

[關鍵詞]福建 中小企業(yè) 電子商務 存在問題 對策建議

福建中小型企業(yè)的電子商務應用策略

一、我省中小型企業(yè)的電子商務應用現(xiàn)狀

（一）政策扶持下中小企業(yè)應用電子商務勢頭強勁

全球金融危機的大背景下，全球?qū)嶓w經(jīng)濟萎縮，福建省中小企業(yè)積極尋找出路。中小企業(yè)占福建企業(yè)總量的99%以上，但其中僅有10%不到的企業(yè)有能力自主推進電子商務，比如石獅的中小紡織服裝企業(yè)正是通過電子商務，度過了金融危機下的困難期，逆勢上揚。這些這些企業(yè)不囿于做強勢商務網(wǎng)站的渠道代理商，而通過自主建站的方式開展全方位的電子商務運作。目前石獅這些企業(yè)每年通過電子商務達成的交易在10億元以上。但對為數(shù)眾多的福建這些企業(yè)而言，雖有電子商務的意識，卻苦于資金、人才和技術資源方面的限制，無從入手。2008年12月福建省啟動工業(yè)企業(yè)電子商務千萬工程，通過政府對這些企業(yè)予以資金支持與政策扶持，引導和提高這些企業(yè)應用電子商務的水平。重要舉措有：建立阿里巴巴“福建電子商務專區(qū)”，打造福建省綜合性B2B電子商務平臺；設立1000萬元的“福建省支持工業(yè)企業(yè)應用電子商務開拓市場專項資金”，用于扶持福建省中小企業(yè)使用阿里巴巴“誠信通”和“中國供應商出口通”服務，購買阿里巴巴平臺上的增值推廣資源；在全省范圍免費開展“百場萬企”電子商務培訓活動。截至2009年底，福建省已有1萬家中小企業(yè)接受免費電子商務培訓，并積極探索和開展在第三方平臺上運作的電子商務。

（二）產(chǎn)業(yè)集群的電子商務和行業(yè)電子商務齊頭并進

福建省中小企業(yè)電子商務發(fā)展進程中，產(chǎn)業(yè)集群里的龍頭企業(yè)是不可或缺的中堅力量，他們帶動上下游企業(yè)提高電子商務應用水平，構成業(yè)務協(xié)同的全程供應鏈，實現(xiàn)業(yè)務流程和信息系統(tǒng)的融合與集成，合力打造產(chǎn)業(yè)集群的電子商務平臺，凸顯成效的有服裝、鞋業(yè)、陶瓷水暖、電機、電子、鐘表、食品、水產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)。與產(chǎn)業(yè)集群電子商務齊頭并進的還有培育中的福建各行業(yè)電子商務平臺，政府鼓勵研究制定行業(yè)電子商務規(guī)范，探索行業(yè)垂直電子商務的發(fā)展模式，建立行業(yè)信息資源共享和交換機制。福建省目前重點推進中小企業(yè)的有商貿(mào)、物流、食用菌、茶葉、筍竹等行業(yè)的電子商務平臺建設

（三）電子商務應用現(xiàn)狀圖表

二、我省中小型企業(yè)電子商務應用中存在的問題

（一）企業(yè)領導對電子商務的認知不夠

許多中小企業(yè)領導信息化意識不強，沒有充分認識知識經(jīng)濟時代搶占信息市場的對企業(yè)的重要性，對開展電子商務理解比較片面，認為電子商務就是上網(wǎng)，或簡單地建一個網(wǎng)站，企業(yè)電子商務僅停留在網(wǎng)站建設上。

（二）資源投入不足

投入結構不近合理中小企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)和參與電子商務的程度參差不齊，許多中小企業(yè)仍把精力全部放在業(yè)務上難以投入足夠的資源進行信息化建設。有些企業(yè)雖然建立了網(wǎng)站，但過于關注于傳統(tǒng)業(yè)務，加之“重硬件而輕軟件”的傾向嚴重，網(wǎng)站利用率極低，甚至成為一個空殼，企業(yè)的投資回報率極低，導致電子商務名存實亡。再加上福建企業(yè)以中小企業(yè)為主，在貸款和融資上缺少國家政策的基本保障，企業(yè)資金相對緊張，投入用于企業(yè)電子商務建設的資金也就很少。除了一些福建省重點支持的企業(yè)外，大多企業(yè)均存在“信息化及電子商務資金缺乏”的問題。

（三）專業(yè)人才不足開展電子商務需要既懂技術，又懂業(yè)務的人才

在信息化及電子商務人才方面，福建省的企業(yè)普遍缺乏信息化及電子商務的復合型高級項目負責人和缺乏一支高素質(zhì)的實施隊伍。復合型高級項目負責人不僅要懂技術，而且要基本掌握企業(yè)產(chǎn)品的特點，熟悉工藝流程和供應、儲運、銷售和財務的狀況，知道企業(yè)的歷史狀況和發(fā)展規(guī)劃。而在企業(yè)中，這樣的人才比較缺乏。

（四）社會配套服務體系不健全由于國內(nèi)電子商務還處于初級階段

開展電子商務缺乏一個成熟的商業(yè)環(huán)境。特別是目前中國在電子商務方面的法律法規(guī)不健全以及信用、支付和物流等阻滯電子商務發(fā)展的瓶頸尚無力解決，導致進行網(wǎng)上交易的企業(yè)要冒很大風險，使中小企業(yè)對電子商務不敢涉足。

三、提升我省中小型企業(yè)電子商務應用水平的對策建議

在當今工業(yè)經(jīng)濟時代，中小企業(yè)和大企業(yè)相比，明顯存在著先天不足。比如：市場狹窄、信息不靈、人才奇缺和資金匱乏等。然而，隨著網(wǎng)絡時代的到來，這些缺陷將在很大程度上得以彌補，互聯(lián)網(wǎng)使得中小企業(yè)得以與大企業(yè)平等地在同一起跑線上競技。加上福建多山，地理相對閉塞，電子商務應該比別人更好更快地發(fā)展，才能彌補自身的不足，發(fā)展面向海內(nèi)外的經(jīng)濟交流。在企業(yè)信息化和電子商務化方面，針對中小企業(yè)提出以下策略。

（一）充分認識開展電子商務對中小企業(yè)發(fā)展的重要意義

1、加強教育，提高企業(yè)領導對電子商務的意識

企業(yè)的決策主要在管理者。強化企業(yè)管理者的電子商務意識可以從以下幾方面入手：加強電子商務宣傳力度，以提高社會各界對電子商務的認識；加大“福建省網(wǎng)上投資貿(mào)易洽談會”的規(guī)模和影響，這樣可以“逼迫”企業(yè)管理者強化電子商務意識；校企合作，進一步使企業(yè)管理者客觀地認識電子商務。

2、降低成本，提高產(chǎn)品競爭力

資金缺乏是制約中小企業(yè)發(fā)展的重要因素，然而，如果中小企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，就能有效地降低成本，提高資金的利用率。一降低營銷成本和采購成本，二可減少庫存，非常利于中小企業(yè)的發(fā)展。

3、推動企業(yè)內(nèi)部信息化建設

電子商務的實施是企業(yè)信息化過程的外部延伸與拓展，也是企業(yè)信息化的最終方向和最高水平。因此只有進一步推動企業(yè)內(nèi)部信息化建設，才能最大限度的發(fā)揮電子商務 3 的優(yōu)點。電子商務是把信息工具應用于企業(yè)的采購、生產(chǎn)、銷售、服務以及整個供應鏈的全過程。發(fā)達的電子商務離不開企業(yè)內(nèi)部的信息化，只有企業(yè)內(nèi)部信息化與外部網(wǎng)絡共同發(fā)展，電子商務的低成本、高效率才能充分體現(xiàn)出來。

4、中小企業(yè)行業(yè)性協(xié)作

一般電子商務是以企業(yè)獨立進行或者在公共平臺上進行的。對于有足夠經(jīng)濟實力的企業(yè)，在其實現(xiàn)信息化后應該獨立實施電子商務。但是對絕大多數(shù)的中小企業(yè)，獨立實施電子商務資金是一個很大的問題，因此同行業(yè)中小企業(yè)相互合作是中小企業(yè)實現(xiàn)電子商務的有效途徑。

5、加強企業(yè)電子商務人才隊伍建設

在企業(yè)電子商務的建設過程中，必須有企業(yè)領導和業(yè)務人員實質(zhì)性的參加與介入，才有可能對企業(yè)的作業(yè)流程和管理體制進行改革，才有可能使企業(yè)電子商務建設落到實處。為此，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)以適應電子商務環(huán)境下的生產(chǎn)經(jīng)營和管理工作，就顯得至關重要。如福建煉油化工有限公司為適應信息化的發(fā)，適時建立了“信息中心”組織了專門的人才隊伍參加計算機集成制造系統(tǒng)（CIMS）的建設，廈門翔鷺化纖股份有限公司、省煙草公司每年均要規(guī)劃一定時間對不同階層電腦使用者進行IT基礎知識及信息管理應用培訓，提高使用者的電腦操作能力，同事實施IT基礎及ERP系統(tǒng)使用者“持證上崗”制度，這些成功措施都值得借鑒和推廣。

6、重在應用

企業(yè)建成網(wǎng)絡系統(tǒng)以后，一定要使其充分發(fā)揮作用，在加強信息加工處理能力的基礎上，逐步實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)調(diào)度、營銷管理、決策指揮的電子化、科學化、實現(xiàn)業(yè)務處理自動化，以充分發(fā)揮電子商務對提高企業(yè)競爭力的功能。

7、擴大市場，獲得新的商業(yè)機會

互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，市場就能擴展到那里。利用互聯(lián)網(wǎng)做生意，中小企業(yè)能夠擺脫原有狹小的生存空間限制，憑借便捷而廉價的網(wǎng)絡信息服務，可以頻繁地接觸國內(nèi)潛在客戶，向他們介紹自己的產(chǎn)品、服務和企業(yè)文化，及時地答復客戶的咨詢，從而獲得新的潛在顧客群，贏得更多的商業(yè)機會。

8、共享信息，實現(xiàn)公平競爭

正是由于信息的共享，互聯(lián)網(wǎng)才能為中小企業(yè)贏得與大企業(yè)相抗衡的可能性。通過互聯(lián)網(wǎng)的信息資源共事，中小企業(yè)獲得對現(xiàn)代企業(yè)至關重要而又以常規(guī)方式無力收集的 4

市場信息。這樣，中小企業(yè)便能夠及時了解全行業(yè)的競爭態(tài)勢，從而進行正確的企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和戰(zhàn)術決策。所以說，互聯(lián)網(wǎng)為中小企業(yè)提供了和大型企業(yè)集團及跨國公司相對平等的競爭機會，使行業(yè)競爭更加透明和公正。

9、政府應對中小企業(yè)發(fā)展電子商務的提供必要支持

政府應運用先進技術，加快對現(xiàn)有信息網(wǎng)絡的升級改造，加快信息傳輸平臺、多媒體寬帶網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫的建設和完善，擴大規(guī)模容量，提升層次和服務水平，提高信息資源、數(shù)據(jù)庫的上網(wǎng)率和微機聯(lián)網(wǎng)率，盡快形成迅捷暢達、寬帶化、智能化、個人化的信息傳輸平臺和傳輸網(wǎng)絡。積極創(chuàng)造條件，盡早規(guī)劃建設專門為中小企業(yè)服務的全國性、地區(qū)性中小企業(yè)信息網(wǎng)。鼓勵有條件的中小企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)信息化。政府應采取措施，幫助中小企業(yè)之間以及中小企業(yè)與大企業(yè)之間建立更多的聯(lián)系，鼓勵大中小企業(yè)之間合作。

（二）正確掌握電子商務的基本特征

許多企業(yè)原本雄心勃勃，以圖通過電子商務，創(chuàng)造新的市場渠道。但由于沒有搞清楚電子商務的含義，沒有能夠正確的選擇合適的方式開展電子商務，因而導致了投資的失敗，嚴重挫傷了中小企業(yè)開展電子商務活動的積極一生。

1、充分認識電子商務的基本內(nèi)涵

電子商務是以信息技術為基礎，以計算機為主要工具，以網(wǎng)絡為主要信息媒介的多學科交叉的網(wǎng)絡應用新技術。在開展電子商務活動中，不但涉及到了廣告策劃、市場營銷、美工設計、外語翻譯、對外經(jīng)貿(mào)等諸多學科，而且與企業(yè)的營銷策略、產(chǎn)品設計、質(zhì)量管理等諸多部門都有著非常密切的聯(lián)系。因此，企業(yè)開展電子商務是一項復雜的系統(tǒng)工程。

2、必須對各種經(jīng)典的電子商務運作模式有所了解

諸如：B2B模式——是企業(yè)與企業(yè)問的商務活動；B2C模式——商家與消費者間的商務活動；C2C——消費者之間的買賣活動；B2G——企業(yè)與政府問的商務活動等)，并搞清楚各種模式的特性和差異。同時盡可能多的借鑒其他企業(yè)成功運作電子商務活動的經(jīng)驗，制定科學周密的電子商務工作規(guī)劃和實施計劃。

3、電子商務不是一個孤立存在的事物

而是一項與企業(yè)原有生產(chǎn)和營銷體系有著緊密聯(lián)系的、復雜的系工程。在開展電子商務的過程中，企業(yè)需要對原有的生產(chǎn)體系、產(chǎn)品銷售、市場營銷體系有一個完整的、客觀的認識，構建有效的企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)以支撐外部的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。需要構建或依托一個具 5

有電子商務運營技能的團隊來統(tǒng)籌運作企業(yè)的電子商務活動，包括策劃、網(wǎng)絡、軟件、文字、產(chǎn)品、美工、貿(mào)易營銷、外語等多方面的人才。

4、電子商務不等同于網(wǎng)站建設

網(wǎng)站僅僅是開展電子商務活動中一個環(huán)節(jié)，但僅僅依靠構建一個網(wǎng)站，是不可能達到企業(yè)所預想的效果的。對于訪問網(wǎng)站的客戶來講，他們關心的是企業(yè)的產(chǎn)品、價格、品質(zhì)內(nèi)容，精美的照片、詳實的介紹、具有競爭力的價格、完善的售前售后服務體系才是來訪者最感興趣的。

5、基礎數(shù)據(jù)與情報系統(tǒng)是開展電子商務活動能否成功的關鍵

基礎數(shù)據(jù)與情報系統(tǒng)包括兩部分：一部分是企業(yè)內(nèi)部信息，包括產(chǎn)品、質(zhì)量、服務等。另一部分是與市場營銷密切相關的信息資料，包括客戶、競爭對手、同類產(chǎn)品或替代產(chǎn)品等多方面的內(nèi)容。企業(yè)不但需要建立一套內(nèi)容豐富的數(shù)據(jù)體系，而且要確保數(shù)據(jù)資料的即時更新，能夠向客戶順暢的提供各種售前、售中、售后服務。要力爭能夠；隹確的了解競爭對手的發(fā)展情況，準確衡量同類產(chǎn)品或替代產(chǎn)品對自身產(chǎn)品的競爭壓力，以便制定更加具有競爭力的營銷計劃或策略。

（三）開展電子商務應把握好的關鍵問題

1、利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息

及時調(diào)整和決策企業(yè)經(jīng)營方略，提高企業(yè)競爭力。中小企業(yè)擁有經(jīng)營靈活、市場適應性強的競爭優(yōu)勢，但由于信息不靈，市場狹窄等缺陷，其競爭優(yōu)勢難以發(fā)揮。然而在互聯(lián)網(wǎng)上，中小企業(yè)得以與大企業(yè)共享市場資源，可獲得至關重要的經(jīng)營決策信息，能夠比大企業(yè)更快地根據(jù)市場需求變化和調(diào)整經(jīng)營方針、產(chǎn)品結構，開拓新的市場。另外，互聯(lián)網(wǎng)還使得中小企業(yè)能夠方便、快捷的查閱各類最新研究成果，從而獲得行業(yè)中最新的應用型技術。

2、建立個性化的商務平臺以吸引客戶

商務營銷"-7-臺是電子商務的核心部分，用戶訪問一個網(wǎng)站，常常只是查詢信息。只要他們在此找到了有用的信息，覺得有“價值”，他們才會回訪。企業(yè)的著眼點，應該是為他們提供“價值”。

3、選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的電子商務平臺至關重要

預計未來電子商務發(fā)展有兩個方向：是門戶化或者是專業(yè)化，行業(yè)化。企業(yè)既要知道縱向選擇適合自己企業(yè)長遠發(fā)展的大型電子商務網(wǎng)站：又要知道橫向選擇適合自己企 6

業(yè)快速發(fā)展的專業(yè)化、行業(yè)化的電子商務網(wǎng)站。有些企業(yè)也開展了電子商務，但始終在網(wǎng)站上沒有做成生意或沒有找到業(yè)務突破口。究其原因，主要是沒有選擇好適合自己企業(yè)發(fā)展的電子商務網(wǎng)站。

4、利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上采購，選擇面更寬，同時還可降低采購成本

通過互聯(lián)網(wǎng)擴大供應商的范圍，在采購的時候可以有更大的選擇空間，減少了中間環(huán)節(jié)，直接和供應商接觸，以獲取最直接最優(yōu)惠的價格。

5、企業(yè)在開展電子商務時，還應注意利用法律和法規(guī)來保護自己

目前我國尚無一部“電子商務法”可遵循，因此在簽訂電子商務合同時，一定要注意避免網(wǎng)絡電子欺詐行為，嚴格按照“電子簽名法”來運作，規(guī)避網(wǎng)上合同欺詐行為的發(fā)生。另外，在互聯(lián)網(wǎng)上還要特別注意保護企業(yè)重要的商業(yè)信息不被竊取。

[參考文獻] ① 肖滬衛(wèi),潘潔毅.中小企業(yè)電子商務及信息網(wǎng)絡建設?J?.中國經(jīng)貿(mào)導刊,2004 ② 美加里?斯奈德,詹姆斯?佩里.電子商務?M?.機械工業(yè)出版社,2002.③ 俞立平.企業(yè)信息化與電子商務?M?.東南大學出版社,2002 ④ 張?zhí)?企業(yè)信息化的對策探析[J].企業(yè)經(jīng)濟.2004.1 ⑤ 錢莎莎、黃章樹、王前輝.福建省2003-2005年工商企業(yè)電子商務發(fā)展計劃[J].福建省經(jīng)濟貿(mào)易委員會.2003 ⑥ 陳競千.現(xiàn)代營銷〃營銷學苑[J].營銷學苑，2010-12 7

第四篇：工商管理專業(yè)畢業(yè)論文

工商管理專業(yè)畢業(yè)論文

論文題目:企業(yè)文化建設研究

——以我國壽險公司為例

學生姓名:何茜

學號:0921142114指導教師:楊運忠

專業(yè):工商企業(yè)管理年級:092

學校:武漢紡織大學東湖分校

［摘要］企業(yè)文化建設對于提升公司的核心競爭力，促進公司可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。當前我國許多壽險公司已經(jīng)把企業(yè)文化建設作為企業(yè)建設的一項重要內(nèi)容積極推進，企業(yè)文化已經(jīng)成為推動公司發(fā)展的強大動力。如何進一步理解好、把握好和挖掘好企業(yè)文化的內(nèi)涵，促進企業(yè)文化建設實現(xiàn)戰(zhàn)略性提升，是企業(yè)文化建設順應新形勢、新任務要求，承載新的使命，在更深層次上全面推進所面臨的重要課題。以生命人壽保險股份有限公司為例，必須以人為本，進一步提升廣大員工對企業(yè)共同價值觀的認同；以發(fā)展為主題，實施加強基層團隊建設的企業(yè)文化發(fā)展策略；以創(chuàng)新為動力，走知識強司之路。

［關鍵詞］壽險公司；企業(yè)文化；經(jīng)營理念：以人為本，尊重生命；核心價值觀：內(nèi)誠于心，外誠于行；公司價值：攜手提升生命價值

一、企業(yè)文化與中國壽險業(yè)

（一）企業(yè)文化的含義

企業(yè)文化，又稱為企業(yè)精神，一般是指企業(yè)中長期形成的共同理想、基本價值觀、作風、生活習慣和行為規(guī)范的總稱，是企業(yè)在經(jīng)營管理過程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財富的總和，對企業(yè)成員有感召力和凝聚力，能把眾多人的興趣、目的、需要以及由此產(chǎn)生的行為統(tǒng)一起來，是企業(yè)長期文化建設的反映。企業(yè)文化中的核心理念，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動的始終，貫穿到企業(yè)經(jīng)營的各個方面，最終塑造出企業(yè)的個性、員工的個性。企業(yè)文化作為管理學上的新概念，是1980年代初由美國波士頓大學教授戴維斯提出來的。1986年開始，企業(yè)文化作為企業(yè)管理學的一種思潮開始傳入我國，并逐步被我國的企業(yè)管理者所重視。

（二）當前中國壽險業(yè)企業(yè)文化建設的現(xiàn)狀

1．中國壽險公司企業(yè)文化建設得到快速發(fā)展

主要體現(xiàn)在：一是企業(yè)文化建設戰(zhàn)略基本建立。當前我國許多壽險公司已經(jīng)把企業(yè)文化建設作為企業(yè)建設的一項重要內(nèi)容積極推進。許多大企業(yè)集團設立了企劃部或企業(yè)文化部等專門機構，有的已經(jīng)制定了詳細的企業(yè)文化實施綱要，將其列入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。如生命人壽自2001年12月28日在上海成立之日起，致力于打造一個一“攜手提升生命價值”為核心理念的壽險企業(yè)，并確立相應的經(jīng)營理念，價值理念，服務理念等一系列完整的企業(yè)文化。這有利于提升公司價值，增強凝聚員工向心力，樹立良好的社會形象，也大大促進了保險行業(yè)企業(yè)文化建設。二是企業(yè)文化得到了管理者的普遍重視。企業(yè)管理者是企業(yè)文化建設的決策者、推動者和實踐者，對于企業(yè)文化建設具有決定性的作用。受中國企業(yè)文化熱的影響，近年來，壽險行業(yè)企業(yè)文化建設得到了管理者的普遍重視，管理者親自參與制定企業(yè)文化建設規(guī)劃，召開企業(yè)文化建設大會，廣泛傳播公司理念，為企業(yè)文化建設打下了良好的基礎。

2.壽險公司企業(yè)文化建設中存在的問題和不足

主要體現(xiàn)在：一是信用文化還比較薄弱。企業(yè)和員工缺乏誠信服務意識，不能適應市場經(jīng)濟的要求和人們的保險需求，員工的職業(yè)道德水平有待提高，經(jīng)營管理中還存在欺詐誤導客戶的行為，影響了壽險業(yè)的企業(yè)文化建設和行業(yè)形象。二是企業(yè)文化建設落實到行動上還存在一定差距。有的企業(yè)“重業(yè)務發(fā)展、輕文化建設”，企業(yè)文化“說起來重要，忙起來次要”，企業(yè)文化的核心理念沒有體現(xiàn)在公司的經(jīng)營行為和員工的實踐活動中。特別是一些大型企業(yè)，由于受體制和觀念等因素的影響，執(zhí)行起來更加困難，缺乏硬性的措施和辦法。三是概念認識不清。有的管理者還停留在企業(yè)文化就是開展文體活動，就是搞精神文明建設，就是企業(yè)形象塑造，理解還十分片面。

3、推進壽險公司企業(yè)文化建設的主要對策

企業(yè)文化之所以能成為推動公司發(fā)展的強大動力，關鍵在兩點：一是厚重的人文氛圍；二是得到員工普遍認同的價值原則。這兩點，實際上就是企業(yè)文化的核心內(nèi)涵。因此，理解好、把握好和挖掘好企業(yè)文化的內(nèi)涵，并通過三條路徑促進企業(yè)文化建設實現(xiàn)戰(zhàn)略性提升，是當前企業(yè)文化建設如何順應新形勢、新任務要求，承載新的使命，在更深層次上全面推進所面臨的重要課題。

1.文化內(nèi)核

以生命人壽為例

（a）經(jīng)營理念：以人為本，尊重生命

尊重員工，強調(diào)三公；

——我們以態(tài)度與行動尊重每一位員工的價值；尊重每一位員工的私人背景；尊重每一位員工的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)技能。強調(diào)程序公平，結果公平，交往公平。

尊重客戶，強調(diào)稱心；

——我們致力于充分了解客戶需求，為不同細分市場的客戶量身定做有針對性的產(chǎn)品，力求客戶對產(chǎn)品的稱心。著力建設國際化、專業(yè)化的產(chǎn)品、精算、財務、投資等服務團隊，為客戶提供穩(wěn)定的保值與增值服務。

尊重領導，強調(diào)執(zhí)行；

——我們致力于建立精細化的管理體系，明確各層級、各部門、各人員的責、權、利的界定，將執(zhí)行進行到底，塑造令行禁止、雷厲風行的高效率執(zhí)行文化，對違規(guī)、拖沓等行為堅決嚴肅、嚴格地按規(guī)處理。我們注重并鼓勵執(zhí)行過程中的反饋意見，并以認真的態(tài)度和專業(yè)的作風，對待并處理每一個建設性意見。

尊重市場，強調(diào)穩(wěn)健。

——我們致力于將科學發(fā)展觀貫穿于企業(yè)決策、管理、運營的每一個細微環(huán)節(jié)，實現(xiàn)做大做強、可持續(xù)發(fā)展的目標。同時我們也尊重、把握市場規(guī)律，強調(diào)慎重決策，在理論研究、戰(zhàn)略制定等方面倍加重視，審慎定奪每項決策；強調(diào)穩(wěn)健運作，在產(chǎn)品、精算、財務、投資、營運等諸多環(huán)節(jié)均予以貫徹。

（b）核心價值觀：內(nèi)誠于心，外信于行

對員工誠信

——我們使每位員工清楚公司發(fā)展狀況，知曉利害關系；強調(diào)以誠相待，集思廣益，群策群力，萬眾一心；對員工的許諾必然做到：言必信，行必果。

對客戶誠信

——我們對產(chǎn)品的開發(fā)追求從客戶需求出發(fā)，切實為客戶利益著想；營銷服務追求對客戶真實告知，杜絕夸大、誤導現(xiàn)象；售后服務追求實事求是、認真負責，杜絕推脫責任。對股東誠信

——公司一切經(jīng)營決策都從考慮股東利益的原則出發(fā)；公司一切日常管理活動均不能以違背股東利益為代價；公司有責任按相關法律規(guī)定及時、真實披露公司信息。

對社會誠信

——我們將認真遵循監(jiān)管部門的指導方針，并積極配合；并遵循市場規(guī)則與競爭秩序，積極維護市場誠信；依法納稅，按規(guī)披露信息，積極投身社會公益。

（c）公司使命：攜手提升生命價值

提升客戶價值

——我們把客戶珍視為公司最寶貴的財富，以先進的產(chǎn)品和誠信、專業(yè)的服務，通過為客戶提供保險保障和理財增值提升客戶的生命和人生價值；

提升員工價值

——以清晰明確的生涯規(guī)劃和職業(yè)培訓，通過富有吸引力的薪酬待遇、公平的考核激勵和優(yōu)秀的企業(yè)文化推動員工成長和個人生命價值的提升；

提升股東價值

——通過穩(wěn)健經(jīng)營與專業(yè)管理，以穩(wěn)定的資本回報和長期的資產(chǎn)增值提升股東的資本價值；

實現(xiàn)社會價值

——以高度的社會責任感，奉獻于社會，服務于社會，履行社會義務，提升生命保險的社會價值。

2．堅持發(fā)揮各級領導的帶動作用

企業(yè)文化所含有領導與員工必須共同遵守的基本信念、價值觀念、職業(yè)操守與精神風貌，是企業(yè)的核心與靈魂，是在人們言行中表現(xiàn)出來的一種境界、舉止、氛圍和習慣。而這種“境界、舉止、氛圍和習慣”不能靠硬性的“抓”和“促”，要靠帶動、引導、熏陶。而各級領導，特別是主要領導的帶動作用十分重要：

（1）要身體力行，率先垂范。日本東芝總裁士光敏夫說，部下學習的是上級的行動。各級領導，特別是主要領導的基本信念、價值取向、道德操守和精神風范，直接影響和決定一個單位、一個部門和一個團隊的精神面貌與工作得失。因此，從這一意義上來說，企業(yè)文化可以說是領導者的風范文化，這種風范有三層含義：第一，領導者在工作中的一切言行既是在履行職責，也是在做某種意義上的示范，員工不光要聽其言，更會觀其行；第二，凡要求員工不能做的，自己堅決不做；凡要求員工執(zhí)行的，自己要帶頭去做，而且要做得更好。第三，要以高水平的決策、專業(yè)化的經(jīng)營管理能力和忠于職守的風范，為廣大員工做出表率。

（2）要嚴管深愛，營造氛圍。企業(yè)文化旨在以良好制度規(guī)范員工行為，重在用人文關愛感動員工，這種“規(guī)范”和“感動”可以通過嚴管深愛來體現(xiàn)：一是嚴管要充分體現(xiàn)人文精神。一般地說，凡失敗的企業(yè)，首先是管理上的失敗，凡成功的企業(yè)，都是由管理卓越而造就的。這種“管理上卓越”，一方面是具有良好制度，但更重要的是由于具備了執(zhí)行這種制度的文化。因此，千萬不能一談到“嚴管”就想到用各種的制度去“管、卡、壓”，這是對員工既不信任又無信心的表現(xiàn)。正確的管理是要充分利用科學的制度去改變?nèi)藗兊挠^念，培養(yǎng)良好的習慣，形成嚴謹?shù)淖黠L，提升廣大員工的精神境界。二是深愛要彰顯公正公平。一個企業(yè)的管理要讓員工感受到人文環(huán)境的寬松和領導的關愛，這是十分重要的。因此，首先，維護好員工權益，關心員工在政治上、工作上的成長與發(fā)展，切實解決員工工作上、學習上乃至生活上的一些實際困難，是我們做好員工思想政治工作，讓他們安心和努力工作的必要前提；其次，這種關愛是一種激勵和鞭策。不要小看在員工取得成績時的一聲祝賀，特別是當員工在工作中受到某種挫折時的慰勉；不要小看當員工有喜有憂，當家中遭受重大變故時用各種方式表達的問候與關懷。這種“關愛”累積起來，對廣大員工的感召作用是任何物質(zhì)力量都不能比擬的；第三，要樹立愛護人才，就是愛護我們事業(yè)的觀念。從有利于公司發(fā)展，有利于員工隊伍建設的角度，大膽創(chuàng)新人才使用機制，努力營造良好的人才成長與發(fā)展環(huán)境。

第五篇：工商管理專業(yè)畢業(yè)論文

網(wǎng)絡經(jīng)濟下企業(yè)經(jīng)營問題剖析及應對策略

年 級：

學 號：

姓 名：

專 業(yè)：

指導老師;

內(nèi)容提要

對現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡經(jīng)濟核心內(nèi)容之一的電子商務的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面的革命性變革。正是從這個意義上，我們說網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。可以這樣斷言，網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運作模式，動搖在工業(yè)時代業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。對企業(yè)而言，首先必須意識到，信息化與電子商務已經(jīng)如此緊迫地逼到了各行業(yè)企業(yè)的面前。其次，企業(yè)應對網(wǎng)絡經(jīng)濟，既要主動地抓住機遇積極融入，又要穩(wěn)妥地防范風險和躲避陷阱。

關鍵字：網(wǎng)絡經(jīng)濟；現(xiàn)代企業(yè)；電子商務；經(jīng)濟全球化

目 錄

前言………………………………………………………………………………1 網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念…………………………………………………………………2 網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點…………………………………………………………………2 網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)成長的影響………………………………………………3 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下我國企業(yè)存在的問題…………………………………………3 現(xiàn)代企業(yè)適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的對策……………………………………………4 參考文獻…………………………………………………………………………4

前 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡技術得到了飛速發(fā)展，信息交換的速度得到極大提高，各種依托于網(wǎng)絡的經(jīng)濟形式正在全球范圍內(nèi)悄然興起，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的幾十年中，全球正在發(fā)生翻天覆地的變化，與此同時，經(jīng)濟領域也在經(jīng)歷一場巨大的革新。這場革命將使地球變成“地球村”，全球市場的距離縮短，生產(chǎn)、銷售、消費之間的隔閡消除。網(wǎng)絡已使散布在各地的信息資源匯在一起，并對之加以開發(fā)和利用，使之成為生產(chǎn)力、競爭力、綜合國力以及社會經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，網(wǎng)絡已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

對企業(yè)而言，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結構等各個方面都需要適時代改變。所以，我們說網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，首先必須意識到，信息化與電子商務已經(jīng)如此緊迫地逼近到了各行業(yè)的面前。其次，現(xiàn)代企業(yè)應對網(wǎng)絡經(jīng)濟，既要主動地抓住機遇積極融入，又要穩(wěn)妥地防范風險和躲避陷阱，對其中存在的陷阱與缺陷給予重視，適應時代發(fā)展，才能在現(xiàn)代競爭中處于不敗之地。

全球電子商務巨頭—阿里巴巴，一個靠著互聯(lián)網(wǎng)技術而聞名全球的企業(yè)，找到了網(wǎng)絡技術與經(jīng)濟的結合點，很好的詮釋了網(wǎng)絡經(jīng)濟與生產(chǎn)力之間的發(fā)展關系。他的成功，不僅僅是阿里巴巴的成功，也讓廣大企業(yè)看到了網(wǎng)絡經(jīng)濟的巨大發(fā)展?jié)摿Γ娂婇_始探索自己的網(wǎng)絡經(jīng)濟模式，掀起了網(wǎng)絡經(jīng)濟的大潮。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的概念

那這新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟到底是一種什么樣的經(jīng)濟實體了？讓我們一起來看看他的具體含義。所謂網(wǎng)絡經(jīng)濟，即是一種以信息技術，特別是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎和工具，知識要素為主要驅(qū)動的新型經(jīng)濟形態(tài)和新型生產(chǎn)方式。它是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經(jīng)濟行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡，不僅要從網(wǎng)絡上獲取大量經(jīng)濟信息，依靠網(wǎng)絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡上進行。網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎，以知識為核心，以網(wǎng)絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟行為的網(wǎng)絡化趨勢日益明顯，網(wǎng)絡成為企業(yè)價值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實現(xiàn)場所。網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起，是對現(xiàn)代網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)經(jīng)濟的完美結合，既克服了傳統(tǒng)經(jīng)濟的缺點，發(fā)揚其優(yōu)點，又繼承了網(wǎng)絡技術的現(xiàn)代化，是未來企業(yè)發(fā)展的一個新方向。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點

網(wǎng)絡經(jīng)濟是市場經(jīng)濟和網(wǎng)絡技術相互融合后出現(xiàn)的新型經(jīng)濟模式，它使信息替代資本成為經(jīng)濟中的主導，由于互聯(lián)網(wǎng)具有跨越地域和快速傳播的特性，從而能夠使產(chǎn)品的交易成本降低，效率提高。網(wǎng)絡經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟模式相比，有著受信息網(wǎng)絡種種特點的影響而形成的諸多獨特的特點：

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全球化經(jīng)濟。由于信息網(wǎng)絡技術的迅速快捷和超越地區(qū)限制，使整個世界的地理距離迅速被忽略，世界變成了“地球村”，交易實現(xiàn)全球化；

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全天候運作經(jīng)濟。基于網(wǎng)絡的經(jīng)濟活動不受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進行；

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟是“直接”經(jīng)濟。利用網(wǎng)絡的技術，經(jīng)濟組織結構趨向簡化，各種生產(chǎn)組織是處于網(wǎng)絡端點的個體生產(chǎn)者和個體生產(chǎn)系統(tǒng)，中間層次失去了存在的必要性，產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者可直接進行信息溝通、商品交易，是一種產(chǎn)銷直接見面的“直接”經(jīng)濟。

4.網(wǎng)絡經(jīng)濟是速度經(jīng)濟。現(xiàn)代信息網(wǎng)絡迅猛的傳輸速度使信息的收集、加工、傳遞加速發(fā)展。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，創(chuàng)新周期縮短，企業(yè)競爭逐漸成為應變能力的競爭、速度的競爭、時間的競爭。

5.網(wǎng)絡經(jīng)濟是創(chuàng)新型經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟源于高新技術和互聯(lián)網(wǎng)。以此為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟強調(diào)研究與開發(fā)及教育培訓，這樣才能保證網(wǎng)絡經(jīng)濟的持續(xù)創(chuàng)新和更新。伴隨著技術創(chuàng)新的同時還需要有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。

6.網(wǎng)絡經(jīng)濟是高風險經(jīng)濟。網(wǎng)絡經(jīng)濟在為企業(yè)帶來更高、更快的效益的同時，也必須清楚地認識到網(wǎng)絡經(jīng)濟存在的高風險性，在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的初期，甚至出現(xiàn)了“泡沫”經(jīng)濟現(xiàn)象。具體表現(xiàn)在：一是經(jīng)濟風險，由于各國的金融業(yè)務和客戶相互滲入和交叉，網(wǎng)上交易量可能出現(xiàn)瞬間減少或瞬間劇增，加大了因交易環(huán)節(jié)中斷而導致的支付、清算風險；二是管理制度風險，如果企業(yè)不能適應網(wǎng)絡經(jīng)濟所帶來的變化，相應調(diào)整自己的管理制度和管理模式，就有可能會面臨著極大的風險，如企業(yè)知識產(chǎn)權和商業(yè)秘密的泄露等；三是網(wǎng)絡安全風險，目前各種領域的計算機犯罪和網(wǎng)絡侵權行為在數(shù)量、規(guī)模、手段等方面都已經(jīng)到了泛濫的地步，網(wǎng)絡安全問題已成為人類面臨的巨大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟的諸多特點造就了它獨特的經(jīng)濟特性，怎樣利用網(wǎng)絡經(jīng)濟的這些特點，掌握競爭的主動權是現(xiàn)代企業(yè)必須面對的問題。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)成長的影響

可以這樣說，新興的網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。更為重要的是，經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)運作模式，動搖業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方式方 法。1.對企業(yè)競爭方式的影響：網(wǎng)絡影響下的現(xiàn)代經(jīng)濟正在由大批量制造和大批量銷 5售向大批量定制的轉(zhuǎn)變。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場競爭的焦點不再是單純地集中于誰的科技更優(yōu)良，誰的規(guī)模更強大，誰的資本更雄厚，而是要看誰最先發(fā)現(xiàn)終端消費者，并能最先滿足消費者的需求；競爭范圍的擴大，企業(yè)所面臨的不僅僅是來自于區(qū)域內(nèi)同行業(yè)競爭，還面臨著全球范圍內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)的挑戰(zhàn)，不僅面臨著傳統(tǒng)大規(guī)模企業(yè)的競爭威脅，也面臨著眾多以先進信息技術武裝起來的中小企的挑戰(zhàn)。

2.對企業(yè)管理理念的影響：網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)將促使管理產(chǎn)生全方位的變革，這主要是由于網(wǎng)絡的嶄新而強大的功能所決定的，在 20 世紀 90 年代以來，計算機技術發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)階段以后，新技術革命對變換多端的經(jīng)濟環(huán)境起到了推波助瀾的作用，這無形中就加速了新理論的誕生；另一方面，網(wǎng)絡技術的發(fā)展為提升管理水平提供了有力的“武器”。網(wǎng)絡經(jīng)濟正在引發(fā)一場前所未有的管理變革，這種變革要求企業(yè)的內(nèi)部組織規(guī)模、經(jīng)營管理理念以及企業(yè)之間的關系發(fā)生一系列深刻的變化。

3.對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響：以網(wǎng)絡化為基礎的電子商務將極大地改變傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式，擺脫常規(guī)的交易模式和市場局限。這不僅要求交易雙方和服務部門的商業(yè)信用和支付的銀行信用高度成熟，而且要求保險機構、供應商和客戶在電子網(wǎng)絡交易系統(tǒng)中的高度整合與兼容，最終使網(wǎng)上市場成為交易參與者密切關聯(lián)和利益攸關的集合體，從而改變傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營方式和參與者之間的關系。

4.對企業(yè)組織結構上的影響：網(wǎng)絡經(jīng)濟使企業(yè)經(jīng)營管理的手段得以創(chuàng)新，從而使管理具有更高的效率。在企業(yè)組織結構方面，工業(yè)經(jīng)濟時代嚴密的企業(yè)層級制組織理所當然地受到?jīng)_擊，而在信息和網(wǎng)絡技術的強大支撐下，非層級制正呈如魚得水之優(yōu)勢。具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡化、扁平化、柔性化和分立化等基本趨勢。運用信息化、網(wǎng)絡化手段能夠提高企業(yè)的組織效率，漸漸地，讓減少管理層次和管理職能部門成為企業(yè)改革與調(diào)整組織結構的新時尚。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下我國企業(yè)存在的問題

盡管世界經(jīng)濟因為網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)而發(fā)生著翻天覆地的變化，改變了企業(yè)競爭模式，提高了企業(yè)生存要求。而現(xiàn)代企業(yè)也漸漸開始醒悟，開始加大對網(wǎng)絡經(jīng)濟的投入，然而，目前我國的大多數(shù)企業(yè)在思想與行動上還是存在誤區(qū)，從目前國內(nèi)情況來看，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.現(xiàn)代企業(yè)對網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響認識不夠也不全面 目前，我國不少企業(yè)家或企業(yè)經(jīng)營者并沒有真正理解網(wǎng)絡經(jīng)濟的意義，沒有意識到網(wǎng)絡經(jīng)濟所帶來的沖擊、挑戰(zhàn)和機遇。他們通常認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟只會對高科技的新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，而對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)不會產(chǎn)生太大的影響。事實上，這種認識是錯誤的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，企業(yè)內(nèi)部大量的商業(yè)活動都會通過網(wǎng)絡進行，網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起，已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響。受影響的現(xiàn)代企業(yè)的范圍，既包括高科技的新興產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的企業(yè)，也包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的企業(yè)。更為重要的是，經(jīng)濟全球化背景下網(wǎng)絡經(jīng)濟的進一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本運作模式。

2.現(xiàn)代企業(yè)信息化建設滯后 在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代企業(yè)的信息化建設普遍存在滯后的現(xiàn)象。現(xiàn)代企業(yè)并沒有把信息化、網(wǎng)絡化上升為企業(yè)自我發(fā)展戰(zhàn)略的高度，沒有把握住網(wǎng)絡經(jīng)濟提供的市場機會，也沒有充分利用技術創(chuàng)新提高現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭力。在我國，無論是國有企業(yè)、還是民營企業(yè)，信息化總體水平都不高，企業(yè)外部的市場信息、客戶關系和上下游產(chǎn)業(yè)鏈條等未能按照網(wǎng)絡經(jīng)濟提供的手段加以處理和整合，企業(yè)內(nèi)部的各項業(yè)務流程和管理程序等尚未按照信息化、網(wǎng)絡化的要求優(yōu)化重組。雖然已經(jīng)詳細論述了網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營方式、銷售方式等方面產(chǎn)生的重大影響，但是對大多數(shù)企業(yè)而言，在企業(yè)的發(fā)展過程中仍然是沿用原有經(jīng)營模式、組織結構，不能適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，很多企業(yè)甚至沒有建立內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)。3.對網(wǎng)絡經(jīng)濟不夠重視 即使有些企業(yè)意識到網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要性，而去大力發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟，但是在細節(jié)方面與理念方面還是不夠重視，做得不夠細致。目前，我國網(wǎng)購商盟的網(wǎng)上商城用戶人數(shù)已經(jīng)達到了 7400 萬，如此龐大的消費群體，很多企業(yè)都想進來分一杯羹。此京東挑起的價格大戰(zhàn)，最終目的就是想占據(jù)消費市場的大頭。然后，頻頻曝光的網(wǎng)絡安全將網(wǎng)購業(yè)務推向輿論的風口浪尖，足以表明網(wǎng)購企業(yè)對消費者的不負責，對網(wǎng)絡經(jīng)濟安全的不重視，對細節(jié)的疏忽。嚴重阻礙了網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展腳步，網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模最終會被限制。這些問題是每一個企業(yè)必須去正視，去解決的，否則，我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展永遠都停留在理論層面，而缺乏可操作性。

五、現(xiàn)代企業(yè)適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的對策

經(jīng)濟網(wǎng)絡化是企業(yè)無法避免的機遇和挑戰(zhàn)，要想讓企業(yè)長足發(fā)展，在競爭中處于不敗之地，必須制定出適應企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的對策，從上到下，認真學習網(wǎng)絡經(jīng)濟知識，觀察世界經(jīng)濟的格局的變化，引進網(wǎng)絡經(jīng)濟技術人才，認真應對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。1.現(xiàn)代企業(yè)要正確認識網(wǎng)絡經(jīng)濟的影響 在經(jīng)濟全球化發(fā)展的國際大趨勢下，現(xiàn)代企業(yè)必須對信息化和網(wǎng)絡經(jīng)濟有正確的認識和理解。在一定意義上，現(xiàn)代企業(yè)對網(wǎng)絡經(jīng)濟的認識和態(tài)度決定其生存與發(fā)展。因此，現(xiàn)代企業(yè)必須適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展要求，積極參與、與時俱進，增強現(xiàn)代企業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的競爭力。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，現(xiàn)代企業(yè)才能夠通過學習來認識和把握未來社會的基本走向，調(diào)整、變革企業(yè)的戰(zhàn)略構想、運作模式和組織構造，積極找出適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的對策。

第一，管理模式的創(chuàng)新。管理創(chuàng)新既可以是管理模式的創(chuàng)新，也是具體管理方式的創(chuàng)新。一是隨著情況的變化，轉(zhuǎn)變企業(yè)的管理模式，使其由一種管理模式變成另一種管理模式；二是維持原有管理模式下，改變其具體管理方式。由于傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式已經(jīng)難以適應當前網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，因此，現(xiàn)代企業(yè)必須進行管理創(chuàng)新，才可以在這場席卷全球的革命中求得生存和發(fā)展。

第二，企業(yè)文化建設。企業(yè)文化在現(xiàn)代企業(yè)的成長過程中起著非常重要的作用，但是在現(xiàn)實中，很多企業(yè)忽視了企業(yè)文化的營造，或是沒有建立良好的能為企業(yè)成長服務的企業(yè)文化。現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)文化可從以下方面著手建設：

1.為顧客服務理念。盡最大努力做好工作，在風險和變革中成長。網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下的企業(yè)文化創(chuàng)新必須充分研究產(chǎn)業(yè)的市場及競爭狀況，為了在經(jīng)濟全球化的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代取得國際市場的競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須盡快營造良好的企業(yè)文化氛圍，這樣才能使企業(yè)提高其在國際市場上的競爭力。

2.現(xiàn)代企業(yè)實現(xiàn)信息化現(xiàn)代企業(yè)信息化就是將信息技術應用于企業(yè)生產(chǎn)、技術、經(jīng)營管理等領域，不斷開發(fā)和使用企業(yè)的信息資源、提高管理水平、開發(fā)能力、經(jīng)營水平，獲取信息經(jīng)濟效益的過程。企業(yè)信息化是網(wǎng)絡經(jīng)濟的基石。企業(yè)的競爭力與企業(yè)信息化程度密切相關，競爭優(yōu)勢也不再僅限于成本和差異性，企業(yè)信息化形成的獨特競爭優(yōu)勢——知識優(yōu)勢逐漸成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢。基于網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)發(fā)生危機后所產(chǎn)生的巨大影響，從企業(yè)的信息化角度來講，企業(yè)必須在危機結束后的較長一段時間內(nèi)，繼續(xù)關注網(wǎng)絡上關于危機事件的報道。因為，盡管危機可能早已結束，但是一些對企業(yè)造成負面影響的消息仍有可能不斷地被復制張貼而誤導公眾，從而給企業(yè)造成新的危機。再者隨著網(wǎng)絡信息資源的快速發(fā)展，由于一手資料的收集需要投入大量的人力物力和財力，需要較長的時間才可能得到調(diào)查的結論，現(xiàn)代企業(yè)可以收集二手資料，幫助企業(yè)研究市場變化、判斷市場走勢。通過實現(xiàn)企業(yè)的信息化，現(xiàn)代企業(yè)就會在提高對信息資源利用的同時，開發(fā)更多的信息商品，提高在網(wǎng)絡經(jīng)濟中國際貿(mào)易的競爭力。

3.加深現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡經(jīng)濟的結合 網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡經(jīng)濟的結合過程總分為以下幾個步驟：第一步，現(xiàn)代企業(yè)應當搭建企業(yè)自身的內(nèi)部網(wǎng)絡，部署企業(yè)的網(wǎng)絡基礎設施，為構建企業(yè)電子信息管理和電子商務平臺提供基礎硬件、軟件環(huán)境；第二步，一方面，在企業(yè)內(nèi)部建立網(wǎng)上協(xié)作環(huán)境，即通常所說的辦公自動化，滿足信息的共享和及時的上傳下達要求，實現(xiàn)高效率的網(wǎng)絡協(xié)同工作，另一方面，建立企業(yè)外部網(wǎng)站，從而加強企業(yè)內(nèi)部運轉(zhuǎn)效率，及時對內(nèi)、對外發(fā)布信息；第三步，建設企業(yè)的核心業(yè)務管理和應用系統(tǒng)，最典型的系統(tǒng)之一是企業(yè)資源規(guī)劃管理；第四步，利用電子商務這一全天候、無地域限制的交易平臺全面推廣營銷企業(yè)產(chǎn)品，使客戶在家就可以選購到自己稱心如意的商品；第五步，與大型物流企業(yè)合作，建立遍布全國乃至世界的物流配送網(wǎng)絡，使世界各地的客戶足不出戶就可以享受到送貨上門的優(yōu)質(zhì)服務；第六步，建立全面的售后服務網(wǎng)絡，方便客戶在選購商品以后及時對商品的質(zhì)量、功能等改進建議反饋給企業(yè)，對于商品出現(xiàn)的質(zhì)量問題能夠做到快速響應、快速處理，這樣才能使客戶買的放心、使得安心。

參考文獻：

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