第一篇：重慶磁器口古鎮旅游購物發展現狀的實證研究

重慶磁器口古鎮旅游購物發展現狀的實證研究?

唐為亮?，許詩明，張帆，鄒程林，蘇清委 2111

（1重慶師范大學 地理科學學院，2重慶師范大學 旅游學院；重慶400047）

摘要：旅游購物一直是我國旅游業發展中的一個薄弱環節，中國旅游業發展迅速，而旅游購物卻始終停滯不前，其發展情況與其在旅游業中的地位極不相稱。本文以重慶磁器口古鎮為例，在總結前人研究旅游購物的理論和方法的基礎上，結合磁器口的實際特點，對其旅游商品開發、旅游商品市場管理以及旅游購物發展狀況進行了實地調查和訪問調查，并在查閱大量文獻和案例的基礎上，對磁器口旅游購物發展狀況進行分析，并提出相應的發展對策。

關鍵詞：旅游購物；發展現狀；原因分析；對策研究

中圖分類號：F592.3文獻標識碼：A文章編號：

Empirical Study on the Development of Tourism Shopping

Business in the CiQikou Ancient Town

TangWeiliang 1 ,Xu Shimin1, ZhangFan1 , ZouChenglin1 , Su Qingwei1

（1.School of Geography Science, Chongqing Normal University, 2.School of Tourism, Chongqing

Normal University, Chongqing；Chongqing 400047）

Abstract : Tourism and shopping has always been China's tourism industry in the development of a weak link in the rapid development of China's tourism industry, while the tourism and shopping has always been stagnant, its development and its position in the tourism industry in the disproportionate.In this paper, Chongqing ciqikou town, for example, summing up the previous studies tourism shopping on the basis of the theory and methods, combined with the actual characteristics of Ciqikou its tourism product development, travel goods market management and tourism development in the state of shopping on-site survey and interview surveys, and access to a large number of cases based on the literature and on the development of tourism and shopping ciqikou analysis and propose appropriate approach to development.Keywords : Travel Shopping, , Development Status;cause analysis;Countermeasures

一、前言

作為非基本消費需求的旅游購物,其彈性非常大,對旅游景點景區增加旅游收益，促

[1]進旅游景點景區輕工、農等行業發展，提高資源利用率等意義重大。然而,目前中國景

點景區的旅游購物卻嚴重滯后于旅游業的發展,旅游購物在旅游總收入中的比重極為低下，旅游購物消費在旅游總消費中所占比重大小一直是被旅游界視為衡量旅游消費水平層次高?資助項目：重慶市人文地理重點學科研究計劃項目(CSTC2007CE9O23)、重慶市哲學社會科學規劃項目（No.2007－JJ34）、重慶市教委科學技術研究項目（No.KJ070813）

? 唐為亮 男，(1984-)，漢，江蘇濱海人，研究生，從事區域旅游開發與市場推廣研究（E-mail:jstwl@163.com）

第 1 頁

低的重要尺度，在世界旅游發達國家和地區，旅游購物收入占旅游總收入的比重一般在40

[3][4]－60％，中國為20％左右，重慶為17％。近年來，重慶旅游業發展迅速，而旅游購物卻

始終停滯不前，低于國內平均發展水平，其發展情況與其在旅游業的地位極不相稱。因此，越來越多的專家學者開始關注旅游購物的發展。本文以重慶磁器口古鎮為例,研究磁器口旅游商品的現狀，探析旅游者的購物行為，尋找問題的癥結所在，提出相應的發展對策，促進旅游購物持續、健康、快速地發展，同時希望能對更大區域的旅游購物研究有一定的借鑒意義。[2]

二、磁器口旅游購物發展現狀

1、磁器口旅游商品開發現狀

（1）商品銷售是磁器口商業活動的主要內容

為了深入了解磁器口商業發展以及旅游購物發展的情況，筆者于2009年4月23-25日，①對磁器口古鎮已進行旅游開發的主要街道上臨街門面的商業狀況及商品類型進行了調查。

調查范圍包括磁南路、黃桷坪巷、磁器口正街、磁器口橫街和金沙正街。目前磁器口已進行旅游開發的街巷，共有各種門面498家，其中正在營業的商業門面達400家，商品銷售220家，占營業商鋪總數的54%。由此可見，商品銷售已成為磁器口商業活動的主要內容。

（2）外地旅游商品充斥本地市場

目前，磁器口充斥著毫無本土特色的外地商品。在220家店鋪中，銷售外來商品的店鋪有105家，占總數的47.73%；普通百貨零售店有37家，占總數的17%；銷售土特產的店鋪有29家，占總數的13%；銷售藝術創作商品的店鋪有28家，占總數的13%；銷售本土特色紀念品的店鋪有18家，占總數的8%；藥店3家，占總數的1%。

（3）旅游商品缺乏本土特色、質地不高

而對游客的調查結果表明，“磁器口充斥的外來旅游商品，毫無本土特色，不能突出古鎮的價值”，贊同的有73人，占30.93%；反對的有43人，占18.22%。“磁器口的本土特色商品太少，且以土特產為主，不利久存，紀念性差”，贊同的有100人，占42.37%；反對的有46人，占19.49%。“瓷器可以作為磁器口的主要特色商品開發”，贊同的有118人，占50.00%；反對的有52人，占22.03%。由此可見，游客對于旅游商品應該具有本土特色的愿望似乎更為強烈。

②（4）土特產品是本地商品開發的主要形式

③磁器口目前共有47家銷售本土特色商品的店鋪，其中土特產品商店，29家，占61.7%；

紀念品商店18家，占38.3%。因此，土特產品是目前本地旅游商品開發的主要形式。

④（5）藝術創作品的缺乏個性與張揚

目前磁器口共有藝術創作品商店28家，其中有本地風格的書畫藝術創作品商店4家，占14.3%；普通書畫創作品商店16家，占57.1%；工藝畫2家，占7.1%；人物速描3家，占10.7%；其他創作品商店3家，占10.7%。從結構上看，以普通書畫充斥市場，藝術創作缺乏個性。為了迎合市場，作品面積較小，統一包裝成商品形式，失去了藝術的張揚。

⑤

2、磁器口旅游者購物行為分析

（1）游客重游頻率高 ① 此調查借鑒中山大學旅游發展與規劃研究中心保繼剛教授對周莊和麗江古城旅游商業化研究的調研方法以及宗曉蓮博士對麗江古城旅游商品進行調查的方法，結合磁器口的具體情況進行的。

② 產地不一定在磁器口，只要有磁器口文化特色的商品都統稱為本地商品。

③ 不包括兼售土特產品的百貨零售店。

④ 藝術創作品是由藝術家或有一定藝術修養的人以銷售為主要目的現場創作的作品，區別于工業生產的旅游商品。

⑤關于磁器口旅游者購物行為調查，是根據北京聯合大學旅游學院石美玉副教授對北京旅游景區旅游購物行為調查的方法，結合磁器口的具體情況來設計的。

磁器口游客的重游率相對比較高，達62.3%。其中主城區游客高達89.3%，而市外游客的重游率也達到了25.6%。因此，磁器口旅游購物的發展，應該重視吸引回頭客的。由調查可知，57.6%的游客將會重游磁器口，而53.4%的游客則表示愿意推薦親朋好友前來游覽購物。因此，磁器口旅游開發和購物發展一定要注重吸引回頭客和口碑效應。

（2）游客停留時間一般較短

游客在磁器口停留的時間一較短，28%的游客停留時間在2小時間以內，62%的游客停留時間在2-4個小時，只有9%的游客能呆上一天，幾乎沒有游客在此過夜。

（3）旅游購物是磁器口游客的重要旅游活動

有50%的游客的出游動機是休閑娛樂，25.4%的游客是為了逛街購物，23.7%的游客是為了參觀人文古跡，而以宗教、餐飲等為主要出游目的的游客總共不到8%。有高達62.3%的游客表示出游前有購物計劃，而有實際購物行為的游客高達86%。目前，休閑娛樂設施仍以購物街為主，因此，旅游購物已是磁器口游客的最重要旅游活動。

（4）本地特色商品為游客最青睞的旅游商品

游客最青睞的商品是磁器口特產和有重慶（或磁器口）特色的紀念品，分別占到47.9%和24.2%的比例。由此可見，本地特色商品為游客最青睞的旅游商品。

（5）旅游購物的消費水平較低

86%的游客在磁器口旅游購物的消費額在100元以下。65%左右的游客在磁器口旅游購物的花費在整個旅行的比例在20%以內。其主要原因是游客在磁器口購買的都是一些價格相對低廉的土特產品、旅游紀念品，導致其消費額較低。

3、磁器口旅游購物環境的現狀

（1）游客旅游購物環境的整體形象評價較差

游客對磁器口旅游購物環境的評價還不太高，只有31.78%的游客對旅游購物環境的的整體評價表示肯定，也只有34.32%的游客對旅游購物服務表示肯定。其中市外游客的評價更低，分別只有24.36%和28.21%。從旅游購物的基礎設施、輔助設施以及環境管理等方面，目前磁器口只有單一的商品銷售形式，導購系統以及郵寄等便利系統還沒建立。由此可見，磁器口旅游購物環境還有待提高。

（2）游客對旅游商品進行劃行規市的要求強烈

劃行規市，即是規定某條街道上只能賣特定的商品，其主要目的就是為了恢復古鎮原有

[5]的商業風貌。目前，磁器口的街道上，各種類型的旅游商品無序地分布在街道的每一處。

筆者對游客進行了調查，“磁器口商品分布無序，建議同類的商品集中同一街道，方便游客選購”，對此，有141人表示肯定，占總數的59.75%，只有39人反對，只占16.53%，其均值為3.50，在所有的調查中，游客反映最強烈。

（3）游客對旅游購物氛圍的肯定評價較高

對于磁器口旅游購物氛圍的評價較高，對“磁器口的商業氛圍(購物氛圍)很好，很大程度上刺激游客的購物行為”，贊同的有107人，占45.34%；反對的有51人，占21.61%。目前，磁器口沒有收取門票，屬開放性的古鎮，游客川流不息，確實形成很濃厚的商品氣息，而游客對此評價也相對較高。

（4）磁器口旅游購物環境是影響游客購物的重要因素

根據調查將影響游客購物的主要因素按重要度從高到低排序，取前5位為價格偏高，占23.3%；不了解商品內涵，占22.5%；不能體現當地特色，占19.9%；購物環境，占14.8%；質量問題，占13.1%。

三、主要問題及其原因分析

1、旅游購物定位模糊，發展方向不明確

在相關規劃和文件中，沒有涉及到旅游購物的定位問題，旅游商品只在《建設重慶磁器口旅游商品批發零售市場的發展目標》中有所體現。但這僅是旅游購物發展的一個形式，并沒有明確旅游購物的定位與發展方向。其原因是目前磁器口還沒有關于旅游購物發展的專項規劃，還沒有明確指出旅游購物發展在磁器口旅游整體開發中的地位。這一問題至關重要，沒有解決將會影響旅游購物發展的每一個細節。

2、重視旅游商品的發展問題，忽視旅游購物的整體規劃

目前，磁器口總以旅游商品的發展狀況來表達旅游購購的發展情況，同樣也以旅游商品的發展思維來代替旅游購物的發展思路，旅游商品開發，僅僅是旅游購物發展的其中一部分。忽視旅游購物的整體規劃，從而導致旅游購物的片面發展；購物環境、導購系統等旅游購物要素發展嚴重滯后。其原因是對旅游商品與旅游購物理解出現偏差，而旅游購物發展規劃與研究的滯后也是這一問題的主要原因。

3、外地商品充斥市場，本地商品開發不足

外地商品充斥市場，本地商品開發不足。全國旅游商品雷同，不僅僅是磁器口存在的問題。造成這一問題的原因至少有三個：一是旅游商品的區域特性，旅游商品按區域文化可

[6]劃分為全國性旅游商品、區域性旅游商品和地區性旅游商品。旅游商品發展初期，旅游商品開發主要針對海外游客，后期旅游商品開發卻沒有跟上國內旅游發展的腳步，屬歷史原因。二是成本因素。規模生產的成本優勢，是外地商品充斥市場，本地商品發展困難的最主要因素。三是市場準入制度缺乏等管理因素，在一定程度上，使得這一問題的得以加劇。

4、市場管理失靈，不良局面扭轉困難

市場管理失靈主要表現在磁器口旅游購物發展過程中，出現一些不良現象，如劃行規市等。其主要原因是磁器口老街商業用房的所有權及租賃權相對分散，商戶進駐磁器口直接和房東簽定合同，而作為管理單位的商會只能從中協調。商會與商戶簽定的商業公約只起到一個商業德道約束作用，商會對商戶只有處罰權，而沒有解除租賃合同的的權力。更深層次的原因是由于磁器口特殊的歷史原因，磁器口古鎮是名義上的景區，而事實還屬于社區性質。以協商為主要手段的社區管理方式是難以達到景區垂直管理的預期效果。

5、市場準入制度欠完善

目前，磁器口古鎮的旅游商品市場準入制度是建立在商會對旅游商品市場管理失靈的基礎之上，目的是在源頭上防止劃行規市所出現的問題進一步加劇。磁器口古鎮的旅游商品市場準入制度有很強的針對性，但也有明顯的久完善之處。主要表現為只對餐飲以及飽和的商品有所限制，對有本地特色的商品有一定的鼓勵，但對其他商品及要素沒有明確的限制。其結果會造成如街客之類與古鎮風格格格不入的門面進駐古鎮，一定程度損害了古鎮的風貌，顯得不倫不類。其主要原因是旅游購物發展缺乏整體規劃，市場準入制度沒能執行其應有的職能。⑥

四、對策研究

1、做好旅游購物發展的專項規劃

磁器口旅游購物要實現良性發展，首先要做好旅游購物發展的專項規劃。磁器口旅游購物發展的專項規劃，至少要解決以下四個問題：一是深度挖掘碼頭商貿文化作為磁器口旅游購物發展的文化基礎；二是確立旅游購物發展的定位與目標；三是要構建旅游購物發展的框架；四是要確立一個適合磁器口旅游購物發展的旅游商品經營模式。

2、由社區管理模式上升為景區管理模式 ⑥ 重慶磁器口古鎮與作者在江津中山古鎮調查時所發現的問題具有相似性，固在這兩篇文章中這一段話同時被記述，借此希望能夠引起古鎮管理部門的深思。

磁器口古鎮的日常管理，仍然屬于社區管理模式。其原因是磁器口的旅游開發是建立在磁器口社區之上，磁器口旅游開發后，社區屬性仍未改變，因而社區管理成為磁器口旅游開發后的主要管理模式。磁器口古鎮只是名義上的景區。商會的出現主要是為了彌補社區管理模式在旅游開發后的不足，但社區管理仍然存在。要打破這一局面，磁器口管理需要從社區管理上升到真正的景區管理。

3、營造復古性的旅游購物環境

復古性購物環境的營造要特別注意細節的控制，以營造磁器口古鎮的商業原貌。例如，塑料是現代化的象征，復古行動的第一步就是塑料退出古鎮。具體措施如禁用塑料食品袋，進入古鎮的商品不能采用塑料包裝等等。同時，玻璃、不銹鋼以及其他現代化的標致，都應該退出古鎮。其他方面，采用古代的計價單位、計價工具等。另外，商品包裝的復古性改造，不僅起到營造復古性購物氣氛的作用，還對商品本土化起到關健作用。

4、對旅游商品進行劃行規市

劃行規市，即同類型的商品集中在同一街巷進行銷售。對旅游商品進行劃行規市，其作用除了規范市場外，還可以恢復古鎮的商業原貌，如木竹街、鐵貨街、陶瓷街等。根據旅游商品按原材料分類的特點，可以劃分為書畫街，主要出售書畫藝術作品；土貨街，主要出售土特產品；木竹街，以木竹為原材料的旅游紀念品；鐵貨街，以金屬為原材料的旅游紀念品。除此之處，還可以設陶瓷街、絲綢街、石貨街等等。另外，也可根據商品的區域特色進行分類，以針對不同的市場。

5、建立導購、郵寄等旅游購物便民系統

[7]導購系統就是通過對商品信息的收集處理，游客可以隨意咨詢到自己感興趣的商品。

導購系統可以設在游客服務中心和景區入口處，以及游客停留較頻的地方，方便查詢。導購系統的作用是盡可能使商家和游客信息對稱，防止出現坑騙現象。游客還可以對所有商品有一個大概的了解，從而較容易地選購自己喜歡的商品，同時，對喜歡的商品也可以進行深入的了解。郵寄則是為了方便客人購買體積較大的商品。

6、完善商品準入制度

商品準入制度，是為了維護商品與磁器口總體環境和諧一致，而對進入磁器口銷售的商

[8]品進行控制的手段。實行商品準入制度不僅可以避免出現外來商品充斥市場以及店鋪裝潢

與古鎮風貌格格不入的情況，還可以形成競爭，提高旅游商品的質量。因此可以根據旅游購物的發展定位和目標，制定出較為詳盡的商品準入標準。

參考文獻

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[8] 石美玉.北京旅游景區旅游購物的現狀及對策分析[J].旅游學刊, 2006.21(3):44-49

第二篇：重慶古鎮磁器口導游詞

古鎮磁器口位于市區近郊，東臨嘉陵江，南接沙坪壩，西界童家橋，北靠石井坡，面積1.18平方公里，以明清時盛產及轉運瓷器得名。

鎮上有馬鞍山踞其中，金碧山蹲其左，鳳凰山昂其右，三山遙望，兩谷深切。鳳凰、清水雙溪瀠洄并出，嘉陵江由北而奔，江寬岸闊，水波不興，實為天然良巷。

史載興鎮始于宋真宗咸平年間（公元998-1003年）至明代形成水陸交匯的商業碼頭，清末民國時期達極盛，古人詩贊其繁華，白日千人拱手，夜里萬盞明燈。有“小重慶”之美喻。

馬鞍山上川東名剎寶輪寺，始于唐，殿宇恢宏，保存完好，傳說明建文帝曾避難于此，故又名龍隱寺，其繁盛時住僧達三百余人。

鎮上建筑極具川東民居特色，石板路與沿街民居相依和諧，房屋結構多為竹木結構，穿斗夾壁或穿半木板墻。沿街鋪面多為一進三間，長進深戶型，鋪面后房一般為四合院，為商賈大戶居所。雕梁畫棟，窗花戶欞圖案精美，做工精巧。

古鎮是沙磁文化發源之地，抗戰時聚集了郭沫若、徐悲鴻、豐子愷、傅抱石、巴金、冰心等文化名人。著名美籍華裔科學家丁肇中先生曾在鎮上就讀。《紅巖》小說華子良原型從古鎮碼頭險脫魔爪………。

古鎮有山有水，空氣清新，綠樹成蔭，民眾生活安寧舒適，保留了中國地方民族生活風貌。古鎮已敞開門戶，喜迎中外客人。

史載興鎮始于宋真宗咸平年間（公元998-1003年）至明代形成水陸交匯的商業碼頭，清末民國時期達　極盛，古人詩贊其繁華，白日千人拱手，夜里萬盞明燈。有“小重慶”之美喻，以明清時盛產及轉運瓷器得名。

古鎮有山有水，空氣清新，綠樹成蔭，民眾生活安寧舒適，保留了中國地方民族生活風貌。

古鎮磁器口位于市區近郊，東臨嘉陵江，南接沙坪壩，西界童家橋，北靠石井坡，面積1.18平方公里，四季皆宜。

1998年被國務院確定為重慶市重點保護歷史街區，沙坪壩區人民政府已規劃把磁器口建成具有巴渝文化特色的旅游新區。

第三篇：重慶文化旅游發展研究全文

重慶文化旅游發展研究

摘要：本文就重慶文化旅游發展的現狀出發，分析了當前重慶文化旅游發展所存在的問題，并提出了對重慶文化旅游發展的建議。關鍵詞：重慶 文化旅游 問題 建議

一、文化旅游的含義

文化旅游是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

二、重慶文化旅游發展現狀

（一）旅游優勢

隨著我國旅游業的不斷快速發展，重慶的旅游業也逐步有秩序的發展。2012年1—7月，我市接待海內外旅游者15458.75萬人次，同比增長30.52%，其中：接待入境旅游者111.14萬人次，同比增長22.45%；過夜游客3741.04萬人次，同比增長20.08%。旅游總收入908.66億元，同比增長32.02%，其中：旅游外匯收入61646萬美元，同比增長24.58%。出境旅行社組織出境旅游人數為36.34萬人次，同比增長86.02%，其中：出國游19.6萬人次，同比增長118.98%；港澳游13.17萬人次，同比增長63.92%；臺灣游3.57萬人次，同比增長39.97%。

重慶旅游業在高速發展的同時，已經形成規模。目前已查明的地下、地面文物共有12212處，具有開發價值的人文旅游資源共308處，旅游資源十分豐富。重慶以“美女、美食、溫泉”三大獨特文化聞名于世，并以巫山小三峽、大足石刻兩大5A景點帶動重慶旅游業的強盛。

（二）旅游劣勢

近幾年，重慶旅游總收入在全國的排序均在20位左右，處于全國中下游水平，仍屬于旅游欠發達地區。如2009年全國旅游總收入排名21位，2010年排名20位，2011年排名18位。位列重慶之上的各省區大多投入巨大的人財物力發展旅游業，無論在旅游資源的開發還是整合力度上還是在營銷運作上，重慶都明顯處于下風。

三、重慶文化旅游存在的問題

（一）旅游交通設施建設滯后

各旅游景區、景點道路檔次低，可進入性差。去重慶周邊的區縣旅游，渝東南、渝東北或者渝西都需要在不同的車站坐車，而重慶大部分的景點都是在區縣，如六大精品景區之奉節天坑地縫、武隆天生三橋的高速公路建設還未完成，仙女山、巫溪巫山連接神龍架的旅游景區公路的建設還正在實施，這給游客的出行帶來很大的不便。

（二）吃、住等出現結構失調

雖然目前全市共有旅游星級酒店299家，6萬多個床位，但全市的五星級酒店僅38家，這其中有19家授牌，19家在營運還未授牌。五星級酒店數量過少，旅游環境和配套設施的質量不夠高。

（三）旅游景點類型單一，缺少精品景區

目前重慶大部分的景點屬于山、水、峽、洞、森林公園等，品種單一。如神女峰、仙女山森林公園、歌樂山森林公園、四面山、黑山谷、芙蓉洞、金刀峽等旅游景點重復開發，外地旅客可能去了其中一個景點就不會再選擇去另一個類似的景點，這可能造成旅游資源的浪費。

此外，重慶的六大精品景區均分布在區縣，主城區缺乏旅游精品，難以形成旅游中心城市的凝聚力、輻射力。

（四）對旅游資源的內涵與底蘊挖掘不夠

文化旅游資源有廣義和狹義的兩種：廣義的即有關旅游文字記載的風景名勝、歷史遺跡、文人墨畫、宗教圣地、園林建筑等，都可以歸為文化旅游資源的范圍；狹義的即是從藝術觀點說的旅游文學作品所描繪的審美的物質載體，或者是某著名旅游作家游歷所經并留下墨寶之地。如李白的《早發白帝城》，除了李白對長江三峽美景的描寫，還有另一個吸引游客的就是，山峽是著名詩人李白吟詩抒情、以詩歌的形式揭示泛舟山峽之審美內涵的地方。這兩個因素相互影響，相互融合，屬廣義的文化旅游資源，共同構成三峽對游客的吸引力因素。

然而，對重慶市區的旅游資源開發、對很多重點風景名勝區的資源開發，都還只停留在一個相對狹義概念的旅游資源開發上，這使得一部分具有極高品味的旅游資源體現不出它應有的價值。

（五）旅游紀念產品開發并不樂觀

旅游紀念產品不同于一般商品，它是旅游者在旅游活動過程中購買的具有區域文化特征的，能紀念和輔助回憶旅游經歷的各種產品。旅游者購買后能夠通過欣賞或使用此類產品會議起旅游過程，甚至轉贈親友讓更多的人分享他的愉快感受。這要求旅游紀念產品必須反映出地域文化的特點和差異，也就是一定要有地方特色。

但重慶目前的旅游茶農類型較為單一。重慶旅游產品市場現有產品大多是一些傳統的手工藝，如竹雕、蜀繡等，雖具有本地樸實的原生態特征，卻不能適應現代機器大批量生產的要求，不能體現當代重慶的新風貌。此外，重慶旅游紀念產品大部分都存在品質低劣的現象。生產廠家往往粗制濫造，采取犧牲質量的方式獲取短期利益。這些產品無特色質量差，不具市場優勢，只能走低價取勝的道路，長期如此會極大的打擊市場積極性，對行業發展造成消極影響。

三、對重慶文化旅游發展的建議

（一）加快重慶旅游客運中心的建設

交通的便捷是更好發展旅游的先決條件。占地面積2萬多平米，總投資1.5億元的旅游客運中心在今年已全面開工，預計可在2014年的春節開始投入使用，屆時中心可以實現日承運游客1萬人次以上，每天發車400輛以上，旅游線路覆蓋重慶所有區縣的旅游景點和周邊部分省的景點。

該中心包括旅游客運車站、旅游市場、辦公大樓、地面停車場、安全監控中心等建設內容，并集旅游集散、旅游運輸和旅游推廣等功能于一身，是目前西部地區最大的旅游集散中心。這樣一來，市民從一個地方坐車就可以到達所有周邊的旅游景點，免去現在多個車站的奔波疲勞。

（二）豐富并升華旅游文化內涵，深度開發旅游資源

不斷挖掘旅游資源的文化內涵，是一個持續不斷的過程，亦是可持續發展旅游所依賴的根本。如重慶秀山縣洪安鎮，若沒有沈從文先生的小說《邊城》，恐怕其名氣不會如此之大吧。而如今，秀山抓住“邊城”這張名片，深度挖掘其中的紅色故事和邊城文化故事。

重慶歷史悠久，又曾作為紅色革命基地，文化旅游資源極其的豐富。對重慶旅游資源的開發應該更深更細，對于每一個景區、景點都盡量的將其旅游與當地文化民俗更好的結合起來，提高旅游品位，能夠更好的吸引客源。不然，則是對旅游文化資源的一種浪費。

（三）大力開發具有巴渝特色的新型旅游產品，讓游客來到重慶還能帶走“重慶”

1、設計審美與功能合一的旅游紀念產品

好的旅游紀念產品設計，首先應具備視覺美感，符合審美需求。此外，在設計過程中還應注意合理的加入使用功能，即具有良好的使用用途。功能作為任何產品滿足人的需要的特性，也應該成為現代旅游產品設計的核心概念。但目前重慶旅游景點的大部分旅游產品還屬于擺件、裝飾品等，不僅價格不實惠，而且實用性很差。應當將產品的紀念功能和使用功能有機結合，嚴格把關產品質量問題，從消費者的需求出發，充分體現人性化設計理念。

2、開發具有地域文化特色的旅游產品

重慶地區目前所銷售的旅游產品除了不具有使用價值的裝飾品以外，其他大部分是采用現代生產工藝生產而具有一定現代氣息的產品，以及具有“拿來主義”特征的產品，此類產品不僅缺乏重慶的巴渝文化特色，后者更是從外地采購、本地銷售、在其他地方都能見到的產品，完全無法吸引外來游客的關注。

在這種現狀下，要吸引旅游消費市場就必須緊密結合重慶的地方特色和文化內涵。傳統手工藝產品，往往與特定的文化傳統和習俗聯系在一起，因此與人們的日常生活習慣接近，暗含人文價值，容易被人們接受。應當加大對傳統工藝產品的生產，提高傳統工藝生產的效率，讓外來游客能夠真正的買到對重慶有紀念意義的產品，為游客展現真實的重慶生活原貌。

（四）與周邊城市進行區域旅游合作發展

重慶作為紅巖革命基地，據長江山峽主道的西部城市，是“西部大開發”建設的核心城市。為更好的發展重慶的文化旅游產業，進行區域旅游合作：

1、與貴州遵義、四川廣安等地形成“紅色旅游區”；

2、與四川、西藏合作發展“西部旅游一條線”；

3、與湖北、江蘇等地合作發展長江沿岸旅游線路。

走區域旅游合作發展的道路是增強整體競爭力、實現可持續發展的客觀需要，也是提升旅游業產業素質、發揮旅游經濟主導作用的必由之路。

【參考文獻】：

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第四篇：我國影視城旅游發展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為.

我國影視城旅游發展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為例

一、研究背景

影視旅游，國外又稱“電影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影視與旅游的交叉產物，是一種新興的文化旅游形式，它的興盛引起了國內外學者的關注。

影視城（影視基地）是影視旅游最主要的對象之一。旅游學界通常把影視城作為主題公園的一種類型進行研究。一般認為，現代意義上的主題公園最早起源于美國的迪斯尼樂園，它是迪斯尼公司根據其影視作品開發出來的。影視旅游的正式開端始于1963年，其標志是環球影城系列的第一個主題公園好萊塢環球影視城的建成。在隨后的幾十年里，世界各地影視主題公園的建設風起云涌。到2006年，全球最著名的影視旅游產品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還有5個環球影城主題公園。

我國最早興建的影視拍攝基地是成立于1987年的央視無錫影視基地。隨后，國內掀起了投資建設影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。截至2004年，全國己建有30多家影視城。此外，目前國內還有20余個投資上億元的大型影視城正雄心勃勃地施工或招商。

在我國眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中發展態勢最好的。無錫影視基地是我國最早規劃建設的影視拍攝基地，20多年來，已有250多部影視劇在該基地拍攝，2007年又成功榮獲國家首批5A級景區稱號，標志著我國首個5A級影視主題公園的誕生。橫店影視城則是我國影視城中的后起之秀，從1996年開始，累計投資30億元人民幣，建有13個影視拍攝基地和2座超大型的現代化攝影棚，是目前亞洲規模最大的影視拍攝基地。早在1999年就被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”，2004年被國家廣電總局批準為當時中國唯一的國家級影視產業實驗基地。

這兩個影視城的成功之道對我國其它影視城的旅游發展具有一定的借鑒意義。故本文擬通過對這兩個成功案例的發展歷程、發展模式以及優勢的實證分析，探討其成功的因素和條件，以期為我國影視旅游發展提供有益的借鑒。

二、無錫影視基地發展經歷及其經驗

（一）無錫影視基地的發展歷程

1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養院的同時，附帶建設了西游記藝術宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設備等，以便日后再用。藝術宮對外開放，一時竟成了無錫城的一大旅游熱點。當時一張門票1元錢，日收入最高竟達到萬元，第二年便收回全部投資。

1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動工興建唐城，之后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的電視劇也在此取景。受影視劇

熱播的影響，游客數量也急劇增加，最多時1天達5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創作而設計的場所變成了新型旅游業態。于是1992年三國城開始建設，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設。隨著《三國演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進了地方經濟的發展，豐富了江南名城無錫的文化內涵；而且保持了影視文化與江南人文風情的結合、影視創作與特殊旅游的結合，使得影視旅游得到了充分發展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設的高潮。

1997年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區改組成立的中視股份上市，它是國內第一家兼營影視制作和文化旅游業的公司，顯露出影視基地市場化運作的端倪。隨后，公司的經營范圍不斷擴展，開始由事業服務型向影視制作業和多元化經營方向轉變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個聚集各種影視生產要素的平臺，一個為各種影視產品提供完整鏈條式服務的場所，這體現了影視基地以后的發展趨勢。

（二）無錫影視基地的發展模式

對于無錫影視基地發展的成功因素，郭文、王麗進行了分析。他們認為，這得益于影視基地管理主體的特殊性、區位及選址市場優越性、影視與旅游產業融合性以及文化同存的“四位一體共生”運營模式。

在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵“大樹”籌建上市公司，具有市場融資、經營機制、經營效益、影視營銷等多方面的優勢。《三國演義》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優勢，為影視基地無形資產的建立產生了深遠影響。在區位與選址方面，影視基地具有良好的區位優勢，保證了客源市場和消費能力：同時利用太湖優勢，因地制宜，占得先機。在影視與旅游的產業融合方面，影視基地最大限度發揮影視與旅游的文化產業力，創造1+1>2的經濟和社會效益；項目設計上，通過游客參與影視表演，成全了游客的“影視夢”；并在產品設計上不斷創新，實現動態與靜態的結合。在文化內涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強調景區地方文脈傳承；并以家喻戶曉的三大古典名著為藍本，通過對非自然景觀的時空物化，為游客填補了一個空白。

三、橫店影視城發展經歷及其經驗

（一）橫店影視城的發展歷程

1996～1999年是橫店影視城的起步階段。1996年，著名導演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰爭》一時找不到合適景地，橫店集團便邀請謝晉來橫店拍戲，斥資修建了第一個影視拍攝基地“廣州街”景區。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉等景區。1999年已有美國人稱初具規模的橫店為“中國好萊塢”。但當時劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是橫店影視城的發展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝，2000年開始影視城所有場景對影視拍攝免收場租，并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務。于是，海內外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時一天18個劇組同時拍攝，與國內許多影視基地的冷清形成鮮明對照。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關行業的快速發展，影視城逐步實現了產業化經營。

2004年后是橫店影視城的產業升級階段。2004年2月，國內首個影視產業試驗區落戶橫店，影視城憑借試驗區的專業化、集約化、規模化優勢，迅速擴大經營規模，拉長產業鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學院聯合培養影視人才，并吸引一批知名的影視機構入駐。影視城提出實現“拿著本子進來，帶著本子出去”，甚至“拿著資金進來，帶著效益回去”的發展的目標，正在構建其完整的影視旅游產業鏈。

（二）橫店影視城的發展優勢

橫店影視城能從一個后起之秀發展成我國影視旅游的龍頭企業，這與它所具有的優勢條件是分不開的。王麗麗、朱小麗撰文探討了橫店影視城發展環境的優勢，結合其它資料，可以分析出橫店影視旅游發展的優勢。1．雄厚的資金基礎

橫店集團是橫店影視城的投資主體，是聞名全國的特大型民營企業集團。該集團實力雄厚，資金充足，2006年總資產159億元，主營業務收入106.18億元，利潤總額11.39億元，凈利潤8.84億元。其雄厚的經濟基礎為橫店影視城的發展提供了強有力的經濟支撐。2．齊備的硬件設施

橫店影視城自1996年拍攝電影《鴉片戰爭》以來，其硬件設施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等13個拍攝基地和兩座超大型現代化攝影棚，實景規模躍居亞洲第一。

3．巨大的品牌優勢

由于影視城具有較完備的硬件設施并采取積極的營銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。這里誕生了《鴉片戰爭>、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影視劇。這些的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業帶來了巨大的品牌價值，在劇組不斷增多的同時，旅游者也是蜂擁而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化產業被正式納入國家“十五”規劃之后，影視產業作為文化產業的重要組成內容，得到了相關政策的大力支持。2004年，橫店影視城被國家廣電局批

準為全國當時惟一的國家級影視產業實驗基地，它憑借試驗區的專業化、集約化、規模化優勢，能迅速擴大經營規模，拉長產業鏈，實現產業升級。

四、啟示

（一）影視城旅游發展的條件

通過分析無錫、橫店影視城的發展歷程、發展模式以及優勢可以看出，一個影視城要想成功發展，必須充分考慮以下這些要素和條件。1．所處的區位條件

根據保繼剛的研究，建設主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區域的經濟發展水平，它們關系到游客市場的大小、基礎設施的條件、投資能力和游客的消費水平。國外學者John McEniff研究認為，主題公園的區位一般在2小時的車程或3～4小時的公共汽車或火車車程，距交通主干道15分鐘內；Alan Fyall等也得出相同的結論，說明主題公園區位的重要性。影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區域位置和經濟條件。無錫影視基地和橫店影視城地處長三角地帶，具有優越的區位條件。長三角是我國的三大經濟圈之一，是我國第一個無障礙旅游區，交通便利，經濟發達，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP占全國總量的22%。因而，這兩個影視城良好的區位條件保證了充足的旅游客源和較強的消費能力。2．投資主體的優勢和實力

除了一般主題公園需考慮的區位條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨特的優勢或者雄厚的實力。無錫影視基地的投資主體是中央電視臺，正是依托這棵“大樹”，影視基地才具有市場融資、經營機制、經營效益、影視營銷等多種優勢，其優勢是其它影視城無法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財力雄厚的橫店集團，為影視城的建設提供了強有力的經濟支撐。在20世紀90年代末經營慘淡時期，基地最多一年虧損達到5000萬元，但橫店集團仍不斷投入，最終才形成相當的規模，逐漸將基地推上盈利軌道。3．影視旅游的產業化程度

影視劇的放映對拍攝地的旅游促進作用具有明顯的時限性，同時游客對單純人造景觀的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡單的靠修一座宮，拍一個電視劇來拉動旅游發展的模式已不可行。影視城要繼續發展，必須轉變盈利模式，實現產業升級，構建影視拍攝、設備租賃、后期制作、影視后產品開發等一應俱全的影視旅游產業鏈，形成并完善產業化發展模式。無錫影視基地的經營范圍在其上市后，已開始由事業服務型向影視制作業和多元化經營方向轉變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉變到構建完整的影視制作產業鏈上面。

4．影視旅游產品的開發力度

影視城長期形成的“景點十表演”的傳統模式會令游客產生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創新，加大影視旅游產品的開發力度，提升產品內

涵，豐富產品內容。如無錫影視基地的許多大型節目，就注入了深厚的歷史文化內涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創新推動旅游產品開發，創立互動式、體驗式旅游項目，實現了靜態觀賞與動態參與相結合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的問題

據國家旅游局2005年的統計資料顯示，我國共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10%，虧損者占70%，2/3資金難以收回。主題公園中影視城的處境也不好過。眾多影視城的虧損正是由于它們不具備這些條件：良好的區位條件、優越的投資主體、較高的產業化程度和較強的產品開發力度。

我國的現實狀況使得很多地區和影視城難以具備上述條件。例如，在投資主體方面，無錫影視基地可以依托央視這棵“大樹”，橫店影視城具有雄厚的財力，即使年虧損達5000萬元也能支撐過去，這并非它者能輕易擁有的。在區位方面，影視城應該選在交通條件好、經濟基礎強、客源市場廣的地方，所以我國西部的大部分省市并不適合多建影視城。西部有的影視基地已被迫轉型，如鎮北堡影視城從2005年開始就逐漸從一個拍攝基地向古代北方小城鎮主題公園轉型。但據報道，西部的云南、重慶等地都曾傳出要興建多處影視基地的消息，其前景無疑堪憂。我國的影視城大部分集中在東部沿海地區，長三角、珠三角、環渤海地區都分別建有多座影視城，但重復建設和惡性競爭使得大部分都不景氣。

因此，無錫影視基地、橫店影視城的成功經驗雖然可資借鑒，但在目前我國影視城重復建設、競爭激烈的背景下，影視城的建設必須要充分考慮上述各種條件，準確定位，才能獲得長遠發展。

第五篇：我國鄉村旅游發展現狀與對策研究

我國鄉村旅游發展現狀與對策研究

——以成都市鄉村旅游為例

蒲姝

(成都紡織高等專科學校，四川成都6117311)

摘要：通過分析我國鄉村旅游發展的現狀與特征，指出目前制約鄉村旅游可持續發展的若干問題：產品單

一、特色不突出、經營管理水平低下及營銷和品牌意識差等，提出應對鄉村旅游景點實施“產品差異化”戰略、品牌化戰略，加強科學規劃，強化經營管理，加快培養專業人才等措施，以增強鄉村旅游的核心競爭力，實現鄉村旅游可持續發展。

關鍵詞：鄉村旅游；特色；產品差異化；品牌

文獻引用：蒲姝．我國鄉村旅游發展現狀與對策研究——以成都市鄉村旅游為例

【J】．生態經濟，2010(5)：119～123．

中圖分類號：F592．3 文獻標識碼：A

鄉村旅游

19世紀起源于歐洲，在我國起步較晚，從20世紀80年代末開始，在90年代中后期得到長足發展。隨著我國人民生活水平的提高，鄉村旅游以一種更為靈活、更貼近生活的態勢，以田園景觀為主體，受到被柏油馬路、高樓大廈困擾的人們的喜愛。鄉村旅游強調休閑、回歸山野及樸實的鄉風民俗文化，在各大城市逐漸風行。做為一種新的旅游方式，鄉村旅游吸引著眾多人群的參與，為我國農村經濟的發展帶來了無限生。

1鄉村旅游概述

1．1鄉村旅游的內涵

鄉村旅游是以鄉村地域環境及其資源為依托，以鄉村性與鄉村意象為核心，以城市居民為主要客源市場的一種旅游方式與經濟開發活動。具體指以鄉村地區為活動場所，利用鄉村風格獨特的自然環境、田園景觀、農業生產活動、農民生活方式、鄉風民俗等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、求知、養生的一種新的旅游經營活動，其目標消費群絕大部分是城市人群，最主要的旅游目的就是通過視覺，味覺、觸覺等感觀享受，達到放松心情、陶冶情操、增長知識的效果。

1．2鄉村旅游的特征

我國農村的鄉村旅游資源極為豐富，大都具有以下七大特征：

(1)多樣性。既包含豐富的自然景觀、人文景觀，又包含農業資源、文化資源。(2)地域性強。有南、北，山地、平原之分，也有漢族和少數民族之分。(3)極強的季節性。鄉村農業生產活動有鮮明的季節性，鄉村旅游靠天吃飯，在氣候宜人的春、秋季節，鄉村旅游旺盛，而炎熱的夏季和嚴冬季節旅游冷淡。(4)游客的參與及體驗性。到鄉村旅游不單是觀光活動，還包括農事勞作、垂釣、劃船、喂養、采摘、加工等參與性活動，游客在參與活動中充分體驗農民的生活情趣。(5)豐富的文化內涵。一是農耕文化、鄉村勞作形式豐富，有刀耕火種、水車灌溉、劃船捕撈、采蓮編織等；二是鄉村民風民俗、傳統節日、民間文藝等，這些都充滿了濃郁的鄉土文化氣息。(6)人與自然的和諧性。鄉村原始的自然風貌，濃厚的鄉土風情，“古樸、原始、率真、土氣”的鄉土特點，使鄉村旅游具有貼近自然、返璞歸真、人與自然和諧相處的特點，這也是鄉村旅游最能吸引城市人群的特性。(7)經營的低風險性。由于鄉村旅游建立在原有農業生產和資源條件的基礎上，不破壞原有生產形態，通過調整經營方式，而使其多功能化，開發難度小，見效快，風險較小。2我國鄉村旅游發展的背景分析

2．1鄉村旅游的發展歷史沿革

鄉村旅游在我國雖然起步較晚但進展很快，特別是進入2l世紀后形勢喜人，引起了國際旅游界的廣泛關注。分析其發展主要有以下幾個方面的推動作用。

(1)經濟增長的推動。改革開放以來，隨著國民經濟的迅速增長和城市化進程的加快，生產水平和城鎮居民人均收入水平不斷提高。據統計，1978年城鎮居民家庭人均可支配收入僅為343元，N2000年達到6 280元，增長了18倍。恩格爾系數也由當時的57．7％降至1J39．4％，下降了18個百分點；農村居民家庭恩格爾系數由67．7％下降到49．1％，下降了18．6個百分點。可支配收入增加，：至1J2007年我國城鎮居民家庭人均可支配收入為13 785．8元，恩格爾系數為36．3％，1：1",2000年下降了3個百分點；農村居民家庭恩格爾系數為43．1％，下降了6個百分點。經濟增長及恩格爾系數的大幅下降使我國居民有了充足的旅游經費，人們的生活方式和消費觀念有了很大的變化，從過去只滿足于吃、穿、住的基本生活條件，轉向觀光、休閑、度假、旅游的新要求。久居城市之中的人們日益向往郊外秀美的自然環境、清新的空氣、開闊的田野，開始走出城市，走進農村。

(2)政府政策的推動。1995年我國實行的“5+2”工作日和每年三個長假期制度，使我國公民假期增加到114天。同時，經濟收入增長使城市居民擁有私家車的數量大大增加，而道路交通設施大規模的建設，使交通條件大為改善，為都市人到郊外觀光旅游、休閑度假，發展鄉村旅游業提供了更為有利的條件。1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉游”，提出“吃農家飯、住農家院、做農家活、看農家景、享農家樂”的口號，有力地推動了我國鄉村旅游業的發展。1999年，國家旅游局推出“生態旅游年”，全國各地抓住新機遇，開展鄉村農業生態旅游，進一步促進了我國鄉村旅游業的發展。

進入2l世紀，國家旅游局大力倡導以農業生產過程、農村風貌、農民生活方式為主要吸引物的農業旅游，并開展了創建“全國農業旅游示范點”的活動。2005年黨的十六屆五中全會提出建設“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的20字社會主義新農村方針，闡明了新農村建設的要求，為鄉村旅游可持續發展注入了新的內容。2006年，國家旅游局開展了主題為“2006中國鄉村游”的全國旅游活動，宣傳口號為“新農村、新 旅游、新體驗、新風尚”；2007年的旅游主題為“中國和諧城鄉游”，其口號是“魅力鄉村、活力城市、和諧中國”。鄉村旅游已成為我國鄉村發展、旅游行業發展的重要組成部分，它對于我國農村經濟發展，解決“三農”問題，以及城鄉互動起著重要的作用。

2．2成都鄉村旅游的發展

成都以“中國農家樂旅游發源地”而聞名全國，發展勢頭迅猛。“農家樂”主要以農戶家庭

為主經營，早期的游客活動主要內容為賞花采果、棋牌、喝茶聊天等，且花費低廉(一般20元／人·天～40元／人·天)，迎合了城市居民回歸鄉村、找尋童年樂趣的心理需求。市民到城郊“農家樂”去的初衷，更多的是為了打發周末時光，帶上家人或者約上朋友，娛樂一下，放松一下。這種度周末的方式，成為市民喜愛的大眾化休閑方式。1987年～1991年，為鄉村旅游發展的萌芽階段。1987年全國第一家“農家樂”誕生于郫縣友愛鄉農科村的徐家大院，農科村“農家樂”從花木種植和觀賞開始，逐步開辟了農業觀光、游覽、休閑等項目，形成了“農家樂”旅游的雛形。這～時期的“農家樂“主要是農業生產結構從傳統農業開始向現代農業轉變。成都市的鄉村旅游類型還有龍泉驛區興龍鎮萬畝觀光果園、錦江區三圣鄉紅砂村花鄉農居觀光休閑旅游等。1991年～2002年為發展階段，從事“農家樂“的農戶迅速增加，規模不斷擴大，本著“先發展后規范”的原則，在城郊區、龍泉驛區、錦江區、都江堰區，各區縣紛紛結合各自農業旅游的特色開發出大量的“農家樂”旅游點。從2003年起進入迅速發展階段，成都市政府對近郊建設新農村的途徑提出了統籌城鄉發展、推進城鄉一體化的戰略，把發展鄉村旅游作為建設新農村的重要舉措來抓。這一階段，成都市周邊各城郊結合部建設了多處都市觀光農業旅游景點，而且向專業化、規模化、品牌化方向發 展，最典型的例子是錦江區三圣鄉的“五朵金花”，在這一時期發展為4A級“農家樂”并不斷壯大。據統計，成都“農家樂”僅2006年就吸收了直接從業人員3．6萬人，間接從業人員18萬人，年收入超過10億元。其主要類型包括農家園林型、觀光果園型、景區旅舍型、花園客棧型、養殖科普型、農事體驗型和川西民居型等，出現了錦江區三圣鄉、龍泉驛區等“農家樂”旅游品牌。

表1 2003～2009年成都鄉村旅游增長情況(單位：億元)

年份***620072008

鄉村旅游收入5．46．27．310．1 13．917

收入年增長量0．60．81．12．83．83．1

年增長率12．5％ 14．8％ 17．7％ 38．4％ 37．6％22％

數據來源：成都市旅游局公布數據和網上收集數據整理。