第一篇：某學校 筆記本市場調(diào)查方案

河南農(nóng)大筆記本電腦市場調(diào)查方案

學院：經(jīng)濟與管理學院成員：徐曉博（0806110028）范帥濤（0806110047）郭東東（0806110048）靳帥帥（0806110051）王軍（0806110057）閆全寶（0806110058）

一、前言

近年來，隨著城市居民人均可支配收入的增長和家用臺式PC的普及，妨礙

個人/家庭消費者接受筆記本電腦產(chǎn)品的兩大壁壘“價格與應(yīng)用”逐漸消弭。當

大家都習慣了以家用臺式PC為工作、娛樂、溝通的基礎(chǔ)平臺，其需求便自然而

然地上升到了一個新的臺階。

對于當代的大學生來說，對筆記本電腦的需求越來越明顯。由于大學生的學

校生活比較單一，在日常的搜索學習資料和課外活動中都離不開網(wǎng)絡(luò)，這時候身

邊就需要準備一臺電腦，相較而言筆記本電腦更加輕巧便捷。顯然筆記本電腦有

一定的市場前景。

為配合聯(lián)想筆記本電腦產(chǎn)品擴大在農(nóng)大校園內(nèi)的市場占有率，評估行銷環(huán)

境，制定響應(yīng)的營銷策略，我們必須預(yù)先進行河南農(nóng)業(yè)大學筆記本電腦場調(diào)查。

二、調(diào)查目的要求詳細了解農(nóng)大筆記本電腦市場各方面情況，為聯(lián)想筆記本電腦在農(nóng)大市

場的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計劃書。

1.了解筆記本電腦在大學生心中的需求程度，消費觀點及習慣；

2.全面摸清聯(lián)想品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度；

3.把握一般筆記本電腦商家的常規(guī)宣傳方式與促銷方式；

4.全面了解聯(lián)想品牌及主要競爭品牌在大學的銷售現(xiàn)狀、價格、廣告、促銷等營

銷策略；

5.掌握大學生消費者對電腦經(jīng)銷商的促銷、宣傳活動的認可態(tài)度情況；

6.分析大學生消費者對筆記本電腦的消費行為與消費特點；

7.各大學間及學院間筆記本電腦銷售方面的市場特點及其差異比較分析；

8.統(tǒng)計資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

1、筆記本電腦市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、大學間、學院間不同消費層的消費狀況；

3、學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；

4、當前筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；

5、各大學該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。

（二）消費者調(diào)查

1、消費者對筆記本電腦使用情況與消費心理（必須品、偏愛、經(jīng)濟、便利、時

尚等）；

2、消費者對筆記本各品牌的了解程度（包括功能、特性、價格、質(zhì)量保證等）；

3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的喜好程度及品牌忠誠度；

4、消費者消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計；

5、消費者理想的筆記本電腦描述（包括筆記本的外觀、價格、功能等方面的偏

好與需求）。

（三）競爭者調(diào)查

現(xiàn)在農(nóng)大校園筆記本市場主要競爭對手為華碩、神舟、蘋果等品牌，而為了

詳細掌握這些品牌在農(nóng)大的銷售現(xiàn)狀、價格、廣告、促銷等營銷策略，此次調(diào)查

主要內(nèi)容如下：

1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；

2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；

3、主要競爭者市場概況；

4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。

四、調(diào)研對象及抽樣方法

由于筆記本電腦還沒能普遍使用，我們必須針對不同的消費層進行調(diào)查，在農(nóng)大校園的部分學院進行重點調(diào)查，如經(jīng)管學院、信管學院，或者部分專業(yè)，如

城市規(guī)劃、信息管理及某些用到電腦的專業(yè)的學生，以提高調(diào)查的針對性。

為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時考慮到時間、人力、物力及消費者的經(jīng)濟狀況等因素，調(diào)查是采用重點調(diào)查的方法。

五、調(diào)查員的規(guī)定、人員安排

（一）人員規(guī)定

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

3、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

4、訪員要具有把握談話氣氛的能力。

5、訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓，專業(yè)素質(zhì)好。

（二）人員安排

調(diào)研督導：1名

調(diào)查人員： 15名

復(fù)核員：1—2名 可由督導兼職，也可另外招聘

六、市場調(diào)查方法

對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：

在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關(guān)工作后，就可

以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在晚

餐后，學生比較空閑的時候。由于學生在宿舍中時比較集中，節(jié)約時間，便于調(diào)

查，對于要重點調(diào)查的對象所在的宿舍進行走訪調(diào)查。進入宿舍時要先說明來意，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份（如印有該品牌商標的鑰

匙扣、圓珠筆等）以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查

過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可催促。也可借機介紹一下該品牌特別為學生

設(shè)計的性能。調(diào)查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有利于被調(diào)查

者充分考慮，得出更真實有效的結(jié)果）。

七、工作內(nèi)容與調(diào)查時間

確定本項目調(diào)查小組成員及項目負責人，項目負責人介紹本次調(diào)查的目的、方法、內(nèi)容與重點，并作工作分配。-----------------------1個工作日調(diào)查問卷、訪談提綱的設(shè)計：除精心設(shè)計問卷內(nèi)容之外，還將就一些問題的提法進行仔細斟酌，對一些敏感性問題，需要采用非正面的提法，以便取得更好的問卷效果。-----------------------1個工作日

問卷、提綱的討論、修改與確定、印刷、訪員培訓。-----1個工作日

各項調(diào)查的具體實施。-----2個工作日

問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入。-----1個工作日

數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理分析（行業(yè)背景、區(qū)域市場分析、消費者分析、競爭對手分析、機遇與挑戰(zhàn)、市場營銷決策等）。-----------------------1個工作日文獻資料查閱、資料歸納整理。-----1個工作日調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類。-----1個工作日

本次調(diào)查預(yù)計共需 9個工作日。

八、附錄

參與人員：徐曉博、范帥濤、郭東東、靳帥帥、王軍、閆全寶

項目負責人：范帥濤、王軍

調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：王軍

調(diào)查方案、問卷的修改：范帥濤

調(diào)查人員培訓：閆全寶

調(diào)查人員：郭東東、徐曉博

調(diào)查數(shù)據(jù)處理：靳帥帥

調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：靳帥帥

調(diào)查報告撰寫：閆全寶

調(diào)查計劃書撰寫：王軍、范帥濤

第二篇：筆記本市場調(diào)查方案2

市場調(diào)查與預(yù)測

長沙學院

------------筆記本市場調(diào)查方案

一 概要

從用戶應(yīng)用需求來看，近年來，隨著城市居民人均可支配收入的增長和家用臺式PC的普及，妨礙個人/家庭消費者接受筆記本電腦產(chǎn)品的兩大壁壘——價格與應(yīng)用——逐漸消弭。當大家都習慣了以家用臺式PC為工作、娛樂、溝通的基礎(chǔ)平臺，其需求便自然而然地上升到了一個新的臺階：這就仿佛每個家庭都配有固定電話，但人們還是愿意花費更多的錢去購買和使用手機——因為手機能夠帶來更多的便利。對于當代的大學生來說，對筆記本電腦的需求越來越明顯。

由于大學生的學校生活比較單一，在日常的搜索學習資料和課外活動中都離不開網(wǎng)絡(luò)，這時候身邊就需要準備一臺電腦，相較而言筆記本電腦更加輕巧便捷。顯然筆記本電腦有一定的市場前景。

二、調(diào)查目的通過本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，達到以下目的：

了解筆記本電腦在大學生心中的需求程度，消費觀點及習慣；

全面摸清企業(yè)品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度；

把握一般筆記本電腦商家的常規(guī)宣傳方式與促銷方式；等

統(tǒng)計資料，預(yù)測筆記本電腦市場容量及潛力

三、調(diào)查內(nèi)容

（一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查

筆記本電腦市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ粚W院系部間不同消費層的消費狀況； 學校教學、生活環(huán)境對該行業(yè)發(fā)展的影響；當前筆記本電腦種類、品牌及銷售狀況；各大學該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)等

1消費者調(diào)查

消費者對筆記本電腦使用情況與消費心理；筆記本各品牌的了解程度；消費能力、消費層次及消費比例的統(tǒng)計等

2競爭者調(diào)查

主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、劣勢；營銷方式與營銷策略；市場概況等

四、調(diào)研對象及抽樣方法

由于大學校園的系部不同，我們對不同系部的大學生消費層進行調(diào)查，以提高調(diào)查的針對性。

五、調(diào)查員的規(guī)定、人員安排

（一）人員規(guī)定

熟悉網(wǎng)路調(diào)查

（二）人員安排

調(diào)研督導：1名

調(diào)查人員： 8名

復(fù)核員：1—2名 可由督導兼職

六、市場調(diào)查方法

對消費者以網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查為主

七、工作內(nèi)容與調(diào)查時間

確定本項目調(diào)查小組成員及項目負責人，項目負責人介紹本次調(diào)查的目的、方法、內(nèi)容與重點，并作工作分配。各項調(diào)查的具體實施。問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理分析（行業(yè)背景、區(qū)域市場分析、消費者分析、競爭對手分析、機遇與挑戰(zhàn)、市場營銷決策等）。

文獻資料查閱、資料歸納整理。

調(diào)查組成員小組討論、總結(jié)、資料歸類

本次調(diào)查預(yù)計共需 20個工作日。

第三篇：2011年4月筆記本市場調(diào)查

2011年4月筆記本電

腦市場調(diào)查報告

專業(yè)：模具設(shè)計與制造

姓名：葉理

學號：200903220339

2011年4月筆記本電腦市場調(diào)查報告

一、市場概述及觀點

經(jīng)過春季的激戰(zhàn)，各大廠商又開始緊鑼密鼓的籌劃著一年中最長的一個銷售旺季——夏季，筆記本市場進入寒促的攻堅階段，不少廠商不但將許多經(jīng)典型號的筆記本降價促銷，更是推出了一些具有性價比的新品。

為此，本人對2011年4月中國筆記本市場的用戶關(guān)注度狀況進行了調(diào)查，通過消費者的關(guān)注行為，對消費者購買行為及購買產(chǎn)品特征傾向進行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對七大區(qū)域品牌關(guān)注度的監(jiān)測。

通過調(diào)查，本人總結(jié)出以下精彩結(jié)論：

從品牌的角度上看：

筆記本市場強者愈強，品牌效應(yīng)明顯。聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商再次位列前四位，占據(jù)整體市場六成以上的關(guān)注份額。從品牌國別歸屬角度看，中美品牌在中國筆記本市場的優(yōu)勢明顯。而日韓品牌在競爭中處于弱勢，需要加快上升的步伐。

從區(qū)域的角度上看：

華北、華南市場用戶對筆記本電腦的關(guān)注度高，占據(jù)了中國筆記本電腦市場近五成的關(guān)注比例。華中、西北與西南區(qū)域的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。從產(chǎn)品的角度上看：

價格方面，在寒促價格戰(zhàn)的影響下，6000元以下筆記本的關(guān)注度一路走高，以38.7%的關(guān)注比例造了2010年以來的最佳成績。高端產(chǎn)品在此時的競爭力稍顯不足，關(guān)注度基本處于下滑態(tài)勢；屏幕尺寸方面，14.1英寸筆記本把持著市場六成以上的關(guān)注份額。12.1英寸與13.3英寸的關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升態(tài)勢；配置方面，酷睿2筆記本創(chuàng)新高，達到42.4%。在I3I5的沖擊下，上一代酷睿2雙核筆記本的關(guān)注度一路走低，關(guān)注度不足10%。

2011年4月中國市場最受用戶關(guān)注的15大筆記本品牌分布

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，4月份聯(lián)想的關(guān)注度大幅提升，成為市場上關(guān)注度最高的筆記本。本人認為，聯(lián)想之所以關(guān)注度上漲，其原因主要有兩個方面：一方面，聯(lián)想是本土老牌臺式機廠商，品牌影響力使其在市場中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢；另一方面，聯(lián)想頻繁發(fā)力，憑借出色的性價為聯(lián)想在市場上增加了不少的關(guān)注度。

惠普位于排行榜的第二位，獲得18.3%的關(guān)注比例。在4月份，惠普為“G系列”打造了全新的模具，同時搭載英特爾最新的Sandy Bridge平臺傾力上市，而其最終所屬，也劃歸到

惠普非常受歡迎的Pavilion系列當中，而并沒有以獨立的“G系列”參與市場競爭。

華碩位于排行榜的第三位，獲得12.0%的關(guān)注比例。戴爾位于排行榜的第四位，獲得了10.5%的關(guān)注比例，其中戴爾Inspiron 靈越 14R成為其關(guān)注度最高的一款產(chǎn)品，個性化的彩色外觀、Intel 酷睿i3 380M獨立顯卡的主流配置成為這款產(chǎn)品沖擊寒促市場的利器。此外，進入4月戴爾首先推出了“戴爾Inspiron免費圣誕連環(huán)好禮”的促銷活動，也在一定程度上吸引了不少用戶的目光。

除上述四大廠商以外，其他廠商的關(guān)注比例均在9個百分點以內(nèi)。其中，神舟的表現(xiàn)搶眼，從上月的第七位躍居至本月的第五位，獲得8.1%的關(guān)注比例。

聯(lián)想ThinkPad與宏碁分別以7.6%、5.4%的關(guān)注比例位于排行榜的第六和第七位。排在第八至第十位的是日韓系品牌索尼、東芝、三星，三者的關(guān)注比例分別為4.2%、2.5%與

2.4%。清華同方、蘋果、富士通、明基與海爾五大廠商的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在1.5個百分點以下。

總的來看，聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商的表現(xiàn)突出，四者的關(guān)注比例均在10%以上，關(guān)注比例合計占據(jù)整體市場六成以上的關(guān)注份額。其中，聯(lián)想將冠軍之位奪得，成為本次排行榜上的最大看點。

從品牌國別歸屬角度看，中國筆記本市場基本是中、美、日、韓四國品牌競爭的局面。在前十五大品牌中，中國品牌有六個，關(guān)注比例合計為56%；美國品牌有惠普、戴爾、蘋果三個，關(guān)注比例合計為31.44%；日本品牌有索尼、東芝、富士通三個，關(guān)注比例合計為

6.7%；韓國品牌主要是三星，關(guān)注比例為2.4%。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，中國品牌迅速崛起，占據(jù)了整體市場一半以上的關(guān)注比例；此外，中美品牌的關(guān)注比例合計高達87.44%，可見中美品牌在中國筆記本市場的優(yōu)勢明顯。而日韓在四國品牌中的競爭中處于弱勢，需要加快上升的步伐。

三、區(qū)域結(jié)構(gòu)研究——華北、華南地區(qū)占據(jù)中國市場近五成的關(guān)注份額

2011年4月中國市場七大區(qū)域筆記本關(guān)注比例分布

(圖)2011年4月中國市場七大區(qū)域筆記本關(guān)注比例分布

數(shù)據(jù)顯示，華北與華南區(qū)域的優(yōu)勢明顯，關(guān)注比例均達到了20%以上。其次是華南與東北區(qū)域，這兩大地區(qū)的筆記本關(guān)注比例在10%-20%之間。相比之下，華中、西北與西南區(qū)域的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在10個百分點以內(nèi)。

通過數(shù)據(jù)可以看出，華北、華南地區(qū)市場用戶對筆記本電腦的關(guān)注度高。本人認為其原因主要有兩個方面：其一，由于地區(qū)經(jīng)濟的拉動，使得消費者的購買力較強，對筆記本電腦的需求高；其二，以北京為中心的華北地區(qū)是主要的物流集散地，中關(guān)村各大賣場刺激了市場需求。

四、價格結(jié)構(gòu)研究——中低端筆記本人氣上漲，高端產(chǎn)品競爭力稍顯不足

2011年4-5月不同價格區(qū)間筆記本關(guān)注比例對比

(圖)2011年4-5月不同價格區(qū)間筆記本關(guān)注比例對比

在4月筆記本市場寒促價格戰(zhàn)的影響下，6000元以下、6000-8000元、8001-10000元筆記本的關(guān)注度均出現(xiàn)上漲。

2011年，筆記本巨頭扎堆血拼低價機，導致產(chǎn)品均價不斷下跌。在價格戰(zhàn)的影響下，6000元以下筆記本的關(guān)注度一路走高，并在2月份超過6000-8000元機型，成為市場上關(guān)注度最高的產(chǎn)品。在4月份，6000元以下機型的關(guān)注度再次上漲，獲得38.7%的關(guān)注比例，創(chuàng)造了2011年以來的最佳成績。

6000-8000元之間的產(chǎn)品雖然“退居二線”，但是其關(guān)注度在4月份依然呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，關(guān)注度由33.8%提升至34.5%。8001-10000元之間產(chǎn)品的關(guān)注度也出現(xiàn)上漲，但幅度較小，僅提升了0.1個百分點。

在10000元以上各價格段產(chǎn)品中，除了15001-20000元產(chǎn)品的關(guān)注度出現(xiàn)小幅上升以外，其他價格區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注度均呈現(xiàn)下降態(tài)勢。可以看出，在年末價格戰(zhàn)的影響下，中低端筆記本更加受到用戶的青睞，而高端產(chǎn)品在此時的競爭力稍顯不足。

第四篇：市場調(diào)查作業(yè) 筆記本市場問卷

關(guān)于通化師范學院筆記本電腦市場的調(diào)查問卷

親愛的同學：

您好！我們是工商管理系市場調(diào)研小組的訪問員，正在進行一項有關(guān)筆記本電腦的市場調(diào)查，請您在繁忙的學習之余幫助我們完成本次問卷調(diào)查，您提供的信息對我們來說十分重要，真誠的希望得到您的支持與合作！謝謝！

1.您的系別____________

2.您的性別□男□女

3.您所在年級□大一□大二□大三□大四

4.您的個人月生活費

□500元以下□500—800□800—1000□1000元以上

5.您現(xiàn)在是否擁有筆記本電腦□沒有（繼續(xù)答題）□有（跳至第12題）

6.若購買筆記本電腦您計劃什么時間購買

□大一□大二□大三□大四□畢業(yè)以后

7.您能接受的筆記本電腦的價格是

□4000元以下□4000—6000□6000—8000 □8000元以上

8.若購買筆記本電腦您主要看中以下哪些方面（多選題）

□質(zhì)量□價格□服務(wù)□功能□品牌□配置□外觀□其他

9.請問聯(lián)想筆記本在您心目中占什么位置

□首選品牌□是個不錯的品牌 會列入優(yōu)先考慮

□不是很看好□從不考慮

10.您主要通過哪種方式了解筆記本電腦信息

□網(wǎng)絡(luò) □報刊書籍 □電視廣告 □朋友使用、推薦 □商家促銷活動 □其他

11.您覺得哪項筆記本電腦促銷方式最具影響力

□產(chǎn)品體驗使用□降價促銷□贈送禮品

□分期付款□舉辦主題活動□贊助公益活動□其他

擁有筆記本電腦者回答以下問題：

12.您使用筆記本電腦的主要用途是

□專業(yè)學習□普通上網(wǎng)、學習□看電影、聽音樂等娛樂□玩游戲□其他

13.您現(xiàn)在使用的筆記本電腦品牌是

□聯(lián)想□戴爾□惠普□蘋果

□宏基□神州□三星□其他

14.請您對印象中的聯(lián)想筆記本電腦作出評價

□非常滿意□滿意□一般□不滿意□非常不滿意

問卷結(jié)束 感謝您的支持與參與！祝您學習愉快！

第五篇：筆記本購買方案

筆記本五臺購買方案

一：購買目標…………………………………………………………………..二：購買方案總結(jié)…………………………………………………………… 三：購買選擇依據(jù)…………………………………………………………… 四：確定方案…………………………………………………………………….一：購買目標（最低配置）1.雙核心處理器 主頻2.26gh 2.硬盤500gb 3.內(nèi)存2gb 二：購買方案總結(jié)

經(jīng)選擇以上都是符合要求的產(chǎn)品 三：購買選擇依據(jù)

以上基本上都符合我們選擇的基本要求，具體性能上（1）CPU性能上來說，同架構(gòu)的產(chǎn)品酷睿>奔騰>賽樣

由于是商品展示，價格不用太高，定在五千以下 硬盤和內(nèi)存方面具體差距不太明顯 在電池方面選擇6芯鋰電池

顯卡：集成顯卡的優(yōu)點：是功耗低、發(fā)熱量小、部分集成顯卡的性能已經(jīng)可以媲美入門級的獨立顯卡，所以不用花費額外的資金購買獨立顯卡。

獨立顯卡的優(yōu)點：單獨安裝有顯存，一般不占用系統(tǒng)內(nèi)存，在技術(shù)上也較集成顯卡先進得多，比集成顯卡能夠得到更好的顯示效果和性能，容易進行顯卡的硬件升級。核芯顯卡：低功耗是核芯顯卡的最主要優(yōu)勢 可以看出獨立顯卡更能體現(xiàn)商業(yè)展示的功能 四：確定方案

進入選擇范圍。這些價格合理，符合要求。

進過具體對比聯(lián)想Y400N-IFI（T）更好所以選擇聯(lián)想Y400N-IFI（T）