第一篇：一起附贈(zèng)假冒偽劣商品案的評(píng)析與啟示

附贈(zèng)假冒偽劣商品亦應(yīng)依法予以查處

一、案情回顧

某通信公司NT分公司（以下簡(jiǎn)稱NT分公司）于2010年6月1日開(kāi)始，對(duì)辦理“399元包1年”光纖寬帶入網(wǎng)的客戶，贈(zèng)送一床“天然蠶絲被”。2010年6月12日，NT工商局接到投訴，反映NT分公司附贈(zèng)的“天然蠶絲被”實(shí)際為化纖被，系假冒偽劣商品。經(jīng)查明：NT分公司從某貿(mào)易商行以每床40元的價(jià)格共購(gòu)進(jìn)上述“天然蠶絲被” 200床作贈(zèng)品使用，被子外包裝正面標(biāo)稱“天然蠶絲被”，側(cè)面標(biāo)有“蠶絲具有‘纖維皇后’之美稱”等有關(guān)宣傳蠶絲功能的內(nèi)容說(shuō)明，且標(biāo)有RMB256、RMB298、RMB486三種價(jià)格的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)。被子內(nèi)包裝洗標(biāo)標(biāo)注“時(shí)尚夏涼被”、“填充物：化纖100%”等內(nèi)容。至案發(fā)時(shí)已用于商業(yè)活動(dòng)附贈(zèng)26床，庫(kù)存174床。

根據(jù)查明的事實(shí)，NT工商局認(rèn)定NT分公司向客戶附贈(zèng)的屬《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第六條第（二）項(xiàng)所指的“以假充真”假冒偽劣商品。依據(jù)《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第九條、第十九條第二款的規(guī)定，責(zé)令其停止違法行為，作出沒(méi)收假冒“天然蠶絲被”174床，并處罰款48000元的行政處罰決定。處罰決定作出后，NT分公司未申請(qǐng)行政復(fù)議或提起行政訴訟。

二、爭(zhēng)議焦點(diǎn)與評(píng)析

（一）NT分公司是否應(yīng)該對(duì)贈(zèng)品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任？

本案查處過(guò)程中，NT分公司提出，《中華人民共和國(guó)合同法》（以下簡(jiǎn)稱《合同法》）第一百九十一條規(guī)定：“贈(zèng)與的財(cái)產(chǎn)有瑕疵的，贈(zèng)與人不承擔(dān)責(zé)任”，該公司在辦理寬帶入網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)向客戶贈(zèng)送一床被子屬營(yíng)銷策略，是一種無(wú)償贈(zèng)與行為，不應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。NT工商局認(rèn)為：一般的民事贈(zèng)與，大都是基于親情、友情或獻(xiàn)愛(ài)心活動(dòng)等產(chǎn)生，具有單務(wù)性、無(wú)償性的特點(diǎn)。而有獎(jiǎng)銷售，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性地向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其他經(jīng)濟(jì)利益的行為。在附贈(zèng)式商品銷售的交易過(guò)程中，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者，都是把贈(zèng)品和主商品（含營(yíng)利性服務(wù)，下同）放在一起進(jìn)行價(jià)格上的綜合考慮的，所以這種贈(zèng)與與買賣物品并無(wú)不同，應(yīng)視同于買賣關(guān)系。NT分公司在商業(yè)活動(dòng)中向客 1 戶贈(zèng)送被子的行為屬典型的有獎(jiǎng)銷售行為，雖然為免費(fèi)贈(zèng)與，但也是基于商品銷售目的而產(chǎn)生的，實(shí)質(zhì)上具有雙務(wù)性、有償性的特點(diǎn)，即消費(fèi)者能夠得到贈(zèng)品，購(gòu)買經(jīng)營(yíng)者的主商品是前提條件。附贈(zèng)行為作為一種經(jīng)營(yíng)手段，與其主經(jīng)營(yíng)行為是不可剝離的，因而經(jīng)營(yíng)者對(duì)附贈(zèng)行為中的贈(zèng)品承擔(dān)與銷售行為中的主商品同樣的法律責(zé)任也具有法律上的必然性。《零售商促銷行為管理辦法》第十二條規(guī)定：“零售商開(kāi)展促銷活動(dòng)，不得降低促銷商品（包括有獎(jiǎng)銷售的獎(jiǎng)品、贈(zèng)品）的質(zhì)量和售后服務(wù)水平，不得將質(zhì)量不合格的物品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品。”《合同法》第一百九十一條規(guī)定：“贈(zèng)與的財(cái)產(chǎn)有瑕疵的，贈(zèng)與人不承擔(dān)責(zé)任。附義務(wù)的贈(zèng)與，贈(zèng)與的財(cái)產(chǎn)有瑕疵的，贈(zèng)與人在附義務(wù)的限度內(nèi)承擔(dān)與出賣人相同的責(zé)任。”因此有獎(jiǎng)銷售中，不管是主商品還是贈(zèng)品，都必須保證質(zhì)量，經(jīng)營(yíng)者都要對(duì)該商品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。在本案中的贈(zèng)與并不是無(wú)償?shù)模巧唐焚I賣中附條件的贈(zèng)與，NT分公司有義務(wù)按照商業(yè)活動(dòng)宣傳的內(nèi)容給付贈(zèng)品，并保證贈(zèng)品的質(zhì)量。

（二）本案如何定性處理？

對(duì)于此案應(yīng)如何定性處理，辦案人員有三種不同觀點(diǎn)。

第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》（以下簡(jiǎn)稱《產(chǎn)品質(zhì)量法》）第三十三條規(guī)定：“銷售者應(yīng)當(dāng)建立并執(zhí)行進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，驗(yàn)明產(chǎn)品合格證明和其他標(biāo)識(shí)。”NT分公司作為通信行業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)建立并執(zhí)行進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，驗(yàn)明產(chǎn)品合格證明和其他標(biāo)識(shí)，然而其以每床40元的價(jià)格購(gòu)進(jìn)最低標(biāo)價(jià)為256元的“天然蠶絲被”,既未查驗(yàn)產(chǎn)品合格證，也未因內(nèi)外標(biāo)注不一致對(duì)商品進(jìn)行核實(shí)，理應(yīng)對(duì)天然蠶絲被的真假產(chǎn)生懷疑，應(yīng)知是化纖被冒充天然蠶絲被。依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》第六十二條規(guī)定，服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者將以假充真的產(chǎn)品用于經(jīng)營(yíng)性服務(wù)的，責(zé)令停止使用；知道或者應(yīng)當(dāng)知道所使用的產(chǎn)品是以假充真的，按照違法使用的產(chǎn)品（包括已使用和尚未使用的產(chǎn)品）的貨值金額，依照該法對(duì)銷售者的處罰規(guī)定處罰，應(yīng)適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條規(guī)定予以處罰。

第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（以下簡(jiǎn)稱《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）第五條第（四）項(xiàng)規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者“在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示”。NT分公司附贈(zèng)的“天然蠶絲被”實(shí)為“100%化纖被”，在外包裝上標(biāo)稱“天然蠶絲被”、“蠶絲具有‘纖維皇后’之美稱”等有關(guān)宣傳蠶絲功能的內(nèi)容說(shuō)明純屬虛假，2 且包裝上標(biāo)稱的全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)最低為256元，使消費(fèi)者誤認(rèn)為其獲贈(zèng)的確為天然蠶絲被。NT工商局在調(diào)查詢問(wèn)時(shí)，NT分公司也聲稱40元的價(jià)格絕對(duì)不可能購(gòu)買到天然蠶絲被，消費(fèi)者在客觀上看到了關(guān)于天然蠶絲被的產(chǎn)品宣傳，當(dāng)發(fā)現(xiàn)購(gòu)買的商品并不是其所理解的宣傳的那樣，就舉報(bào)到工商部門，這也說(shuō)明普通消費(fèi)者以一般注意力產(chǎn)生了誤解的事實(shí)，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條第一款的規(guī)定定性為虛假表示，轉(zhuǎn)致適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》予以處罰。

第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，NT分公司向客戶附贈(zèng)的“天然蠶絲被”構(gòu)成了《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第六條第二項(xiàng)“摻雜摻假、以假充真、以舊充新、以次充好或者以不合格商品冒充合格商品的”所指的以假充真情形，為假冒偽劣商品。依據(jù)《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第九條“將本條例第六條、第七條所列假冒偽劣商品用于經(jīng)營(yíng)性服務(wù)或者作為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的，以及持有、儲(chǔ)存本條例第六條、第七條所列假冒偽劣商品明顯超過(guò)合理自用數(shù)量范圍的，視為銷售假冒偽劣商品”和第二十二條“將本條例第六條第（一）項(xiàng)、第（二）項(xiàng)、第（三）項(xiàng)、第（四）項(xiàng)所列假冒偽劣商品用于經(jīng)營(yíng)性服務(wù)或者作為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的，責(zé)令停止使用；對(duì)知道或者應(yīng)當(dāng)知道所使用的商品屬于本條例規(guī)定禁止銷售的商品的，按照違法使用的商品（包括已使用和尚未使用的商品）的貨值金額，依照本條例對(duì)銷售者的處罰規(guī)定處罰”的規(guī)定，應(yīng)適用《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第十九條第二款“生產(chǎn)、銷售的商品有本條例第六條第（二）項(xiàng)規(guī)定情形的，責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售，沒(méi)收違法生產(chǎn)、銷售的商品，并處違法生產(chǎn)、銷售商品貨值金額百分之五十以上三倍以下的罰款；有違法所得的，并處沒(méi)收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的規(guī)定予以處罰。

筆者認(rèn)為：

1、從《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第九條“將本條例第六條、第七條所列假冒偽劣商品用于經(jīng)營(yíng)性服務(wù)或者作為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的，以及持有、儲(chǔ)存本條例第六條、第七條所列假冒偽劣商品明顯超過(guò)合理自用數(shù)量范圍的，視為銷售假冒偽劣商品的”規(guī)定來(lái)看，立法者是將在經(jīng)營(yíng)性服務(wù)中使用假冒偽劣商品和在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中將假冒偽劣商品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的，兩者是一種并列關(guān)系。因而，將假冒偽劣商品作為獎(jiǎng)品、贈(zèng)品的行為不宜直接適 3 用《產(chǎn)品質(zhì)量法》第六十二條“服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者將本法第四十九條至第五十二條規(guī)定禁止銷售的產(chǎn)品用于經(jīng)營(yíng)性服務(wù)的，責(zé)令停止使用；對(duì)知道或者應(yīng)當(dāng)知道所使用的產(chǎn)品屬于本法規(guī)定禁止銷售的產(chǎn)品的，按照違法使用的產(chǎn)品（包括已使用和尚未使用的產(chǎn)品）的貨值金額，依照本法對(duì)銷售者的處罰規(guī)定處罰”的規(guī)定處罰。

2、NT分公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的贈(zèng)品實(shí)為化纖被，標(biāo)稱“天然蠶絲被”，并在產(chǎn)品包裝宣傳有蠶絲功能的內(nèi)容說(shuō)明，足以使消費(fèi)者誤認(rèn)為其獲贈(zèng)的是真正的蠶絲被，對(duì)于構(gòu)成虛假表示的客觀事實(shí)筆者也沒(méi)有爭(zhēng)議，但是這些虛假表示的行為是由產(chǎn)品的生產(chǎn)者實(shí)施的，而本案中NT分公司并未直接實(shí)施虛假表示的行為，也未對(duì)“表示”的內(nèi)容向受贈(zèng)客戶作任何宣傳，雖然受贈(zèng)客戶對(duì)贈(zèng)品質(zhì)量造成了誤認(rèn)，其實(shí)這些錯(cuò)誤的信息來(lái)自于商品包裝。在行政法中，行政違法行為的構(gòu)成遵循客觀行為標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)為過(guò)錯(cuò)推定責(zé)任原則，由于NT分公司客觀上沒(méi)有對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示，因而不宜將NT分公司認(rèn)定為虛假表示的行為主體，進(jìn)而依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十一條第一款的規(guī)定轉(zhuǎn)致適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》予以處罰。

綜上所述，NT分公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中贈(zèng)送的“天然蠶絲被”實(shí)為%100化纖被，構(gòu)成了《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第六條第二項(xiàng)“摻雜摻假、以假充真、以舊充新、以次充好或者以不合格商品冒充合格商品的”所指的情形，為以假充真的假冒偽劣商品。且NT分公司未嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，驗(yàn)明產(chǎn)品合格證明和其他標(biāo)識(shí)，理應(yīng)知道其作為贈(zèng)品的是化纖被而不是蠶絲被。筆者同意第三種觀點(diǎn)，依據(jù)《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第十九條第二款的規(guī)定給予處罰。

（三）本案贈(zèng)品貨值如何計(jì)算？

在案件查辦過(guò)程中，NT分公司提出其附贈(zèng)的被子是作為贈(zèng)品免費(fèi)贈(zèng)送客戶的，沒(méi)有貨值金額可言，就是計(jì)算貨值金額也只能參照進(jìn)貨價(jià)格。辦案人員認(rèn)為，NT分公司購(gòu)進(jìn)上述被子的實(shí)際價(jià)格雖為40元/床，但是其向獲贈(zèng)禮品的客戶未說(shuō)明真實(shí)進(jìn)價(jià)，客戶只能通過(guò)獲贈(zèng)禮品印有的標(biāo)價(jià)了解該禮品的價(jià)值，客觀上具有價(jià)格欺詐性。《江蘇省懲治生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品行為條例》第三十四條規(guī)定:“本條例所稱假冒偽劣商品貨值金額，以違法經(jīng)營(yíng)商品的標(biāo)價(jià)計(jì)算；沒(méi)有標(biāo)價(jià)的，4 按照同類商品的市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算”。據(jù)此，辦案人員依據(jù)該被子包裝標(biāo)價(jià)信息中最低價(jià)256元，認(rèn)定涉案商品貨值金額為51200元。

三、案后思考

（一）通信行業(yè)作為涉及公用事業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，是典型的公用企業(yè)。目前，我國(guó)的通信市場(chǎng)數(shù)寡頭壟斷結(jié)構(gòu)已基本成型并且處于相對(duì)穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)，作為中國(guó)通信業(yè)三大代表性的通信壟斷企業(yè)中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通，伴隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了很大變化，作為公用企業(yè)的通信行業(yè)從以往利用壟斷地位實(shí)施限制競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)行為轉(zhuǎn)向以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的市場(chǎng)博弈行為，為了占領(lǐng)市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)的行列，競(jìng)爭(zhēng)手段也五花八門，在諸多的競(jìng)爭(zhēng)手段中有獎(jiǎng)銷售是較為引人注目的一種，成為經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的一種主要促銷手段，如本案中NT分公司就利用開(kāi)展附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)來(lái)吸引人氣，提升業(yè)務(wù)量。但我國(guó)在這一領(lǐng)域的相關(guān)立法仍不健全、不完善，有許多不足之處，對(duì)此，一些經(jīng)營(yíng)者往往挖空心思，想出一些“高招”，試圖規(guī)避法律的規(guī)定。筆者認(rèn)為不管經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)手段如何變換，只要違反誠(chéng)實(shí)信用原則，有違立法宗旨，都要嚴(yán)懲不怠。

（二）《產(chǎn)品質(zhì)量法》中所稱的產(chǎn)品是指經(jīng)過(guò)加工、制作，用作銷售的物品。顯然，以“用作銷售”作為產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)不可避免地將那些贈(zèng)與物品、試用品等列于產(chǎn)品范圍之外，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)學(xué)者對(duì)此標(biāo)準(zhǔn)都提出了修改意見(jiàn)。其中最主要的理由是，“用于銷售”是一個(gè)主觀標(biāo)準(zhǔn)，即生產(chǎn)者的目的所指，而此目的是有可能變化的，作為標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)是客觀的，以一個(gè)可以變化的主觀意愿為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定某一物品是否為產(chǎn)品，顯然不合適，這也為經(jīng)營(yíng)者利用商業(yè)贈(zèng)與之名而逃避產(chǎn)品責(zé)任大開(kāi)了方便之門。

縱觀國(guó)外關(guān)于產(chǎn)品責(zé)任的立法，多數(shù)國(guó)家是以“交付”、“流通”的客觀事實(shí)作為產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所謂“交付”、“流通”是指不論是否采用出售、出租、出借、寄托的方式，也不論是有償或無(wú)償，而只要是基于營(yíng)業(yè)目的而為的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)活動(dòng)，即構(gòu)成“交付”、“流通”。

因此，我國(guó)《產(chǎn)品質(zhì)量法》應(yīng)擯棄“用于銷售”這一標(biāo)準(zhǔn)，而宜將“產(chǎn)品”界定為“已經(jīng)投入流通的物品”。參看我國(guó)《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第16條的規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照《產(chǎn)品質(zhì)量法》 5 和其他有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定履行義務(wù)。”第22條還規(guī)定“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保證在正常使用商品或者接受服務(wù)的情況下，其提供的商品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)具有的質(zhì)量、性能、用途和有效期限。”由此可見(jiàn)，商品只要在社會(huì)上流通了，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者就得對(duì)其基于營(yíng)業(yè)目的而提供的商品質(zhì)量擔(dān)保負(fù)責(zé)，而不能以種種借口搪塞、逃避責(zé)任。

第二篇：關(guān)于假冒偽劣商品的社會(huì)調(diào)查與評(píng)論

假冒偽劣商品在我國(guó)市場(chǎng)上的盛行，給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一定的影響。其制假售假者的肆意妄為，不法、非法廠商過(guò)度的追求利潤(rùn)、消費(fèi)者貪圖小便宜，積極去購(gòu)買，以及政府治理的力度不夠，成為假冒偽劣商品泛濫、根除不掉的原因。要治理這一現(xiàn)象需要政府的支持，同時(shí)也需要社會(huì)各界的配合，找出產(chǎn)生的原因，制定相應(yīng)的計(jì)劃

假冒偽劣產(chǎn)品盛行的原因

中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀。由于中國(guó)的人口眾多，市場(chǎng)消費(fèi)需求量極大，正宗商品的生產(chǎn)銷售量難以滿足其巨大的市場(chǎng)需求量。因此，假冒偽劣商品便很容易的趁虛而入，填補(bǔ)上了這一供不應(yīng)求的空缺。需求拉動(dòng)生產(chǎn)和銷售，是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不二定律。

消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)淡薄。消費(fèi)者在購(gòu)買到假冒偽劣商品或接受的服務(wù)后，往往會(huì)

因所購(gòu)買的商品或服務(wù)金額太小，認(rèn)為不值得去追究，從而放棄維權(quán)。

假冒偽劣商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。假冒偽劣商品的價(jià)格比質(zhì)量合格商品的價(jià)格相對(duì)要低

相關(guān)措施：

（一）提 高 商 品 的 技 術(shù) 含 量，質(zhì) 量 標(biāo) 準(zhǔn)，降 低 出 售 價(jià) 格，使 得 生 產(chǎn)，銷 售 假 冒 偽 劣 商 品者無(wú)利可圖。同時(shí)提高國(guó)民生活水平，增加人均收入，在這樣的生活，消費(fèi)環(huán)境下，不會(huì)再有人購(gòu)買假冒偽劣商品，使得假冒偽劣商品在市場(chǎng)中無(wú)立足之地。

（二）整治假冒偽劣商品的生產(chǎn)者。治理假冒偽劣商品的生產(chǎn)者，（三）治 理 消 費(fèi) 者。第 一，利 用 各 種 途 徑 幫 助 消 費(fèi) 者 豐 富 商 品 知 識(shí)，提 高 消 費(fèi) 者 識(shí) 別真假商品的意識(shí)，辨別假冒偽劣商品的能力。第二，要大力降低消費(fèi)者在購(gòu)買了假冒偽劣商品后的處理成本。第三，對(duì)消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行凈化。

（五）治 理 政 府。政 府 是 市 場(chǎng) 經(jīng) 濟(jì) 社 會(huì) 中 德 重 要 參 與 者，特 別 是 地 方 政 府，在 市 場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)社會(huì)中起著相當(dāng)重要的作用。

（六）完善假冒偽劣懲罰方面的法律。國(guó)家強(qiáng)制力是法律的適用強(qiáng)有力的后盾，為了使法律發(fā)揮應(yīng)有的效用，其必須有責(zé)任和懲罰等方面的規(guī)定

假冒偽劣商品雖然只占社會(huì)商品總量的一小部分，但是，發(fā)展和蔓延勢(shì)頭如果得不到有效的遏制，將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立造成極大的危害，也是對(duì)幾千年來(lái)中華民族已形成傳統(tǒng)的社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人美德的嚴(yán)重沖擊。進(jìn)一步說(shuō)，它加劇了社會(huì)財(cái)富向不公平分配方向發(fā)展，加劇了社會(huì)上不勞而獲的投機(jī)心理的發(fā)展，不以勤勞致富，而是損人利己，害人致富；它也毒化社會(huì)環(huán)境，不僅嚴(yán)重腐蝕了一部分人的靈魂，腐蝕了一批干部，加劇了權(quán)力腐敗的速度，而且還嚴(yán)重腐蝕了下一代人；它破壞了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)則，制約了先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，從這個(gè)高度來(lái)認(rèn)識(shí)，它不僅是個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而且是個(gè)嚴(yán)肅的社會(huì)和政治問(wèn)題現(xiàn)行的一些整治假冒偽劣商品對(duì)策，雖然可以收到一定的成效，但其局限性也是顯而易見(jiàn)的。假冒偽劣商品的購(gòu)買者在很大程度上縱容了制假售假行為，也是有了這些購(gòu)買者的需求和支持，使得假冒偽劣商一次又一次的死灰復(fù)燃。所以，當(dāng)我們消費(fèi)者買到假冒商品時(shí)，一定不要自認(rèn)倒霉，要及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)，這樣就可以使假冒商品沒(méi)有立足之地，既維護(hù)了廣大消費(fèi)者的利益，也維護(hù)了社會(huì)正常的經(jīng)濟(jì)秩序。

第三篇：不銷售假冒偽劣商品責(zé)任書(shū)

不銷售假冒偽劣商品責(zé)任書(shū)

出租方（甲方）：

承租方（乙方）鋪位號(hào)：

為維護(hù)錢塘星宇大廈的經(jīng)營(yíng)秩序，保護(hù)買賣雙方的合法權(quán)益，促進(jìn)星宇大廈的健康發(fā)展，甲、乙雙方特簽訂此責(zé)任書(shū)。

一、甲方責(zé)任：

1、宣傳有關(guān)工商政策、法規(guī)，不斷提高經(jīng)營(yíng)者的法規(guī)觀念和質(zhì)量意識(shí)。

2、及時(shí)督促及協(xié)助辦理進(jìn)場(chǎng)的交易證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、使經(jīng)營(yíng)主體合法，保障其合法經(jīng)營(yíng)。

3、加強(qiáng)監(jiān)督檢查，依法查處制假，售假等違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

4、支出、鼓勵(lì)、幫助經(jīng)營(yíng)戶辦理商標(biāo)注冊(cè)，走創(chuàng)品牌之路。

5、不斷加強(qiáng)星宇大廈軟硬件建設(shè)，搞好各項(xiàng)服務(wù)工作，為經(jīng)營(yíng)戶提高良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

二、乙方責(zé)任：

1、入駐星宇大廈應(yīng)首先辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照等各種證件。

2、不銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不銷售假冒商標(biāo)商品、三無(wú)產(chǎn)品和標(biāo)價(jià)不全的商品。

3、出售商品部以次充好，以假亂真、做到明碼標(biāo)價(jià)、貨真價(jià)實(shí)。

4、不擅自張貼店堂廣告，張貼店堂廣告需報(bào)甲方備案審查同意。

5、文明經(jīng)商，禮貌待客，不惡語(yǔ)咒罵顧客。

6、不采用不正當(dāng)?shù)氖侄螐氖律唐方灰住?/p>

7、按時(shí)交納工商管理費(fèi)、稅務(wù)等依法規(guī)定應(yīng)交納的各項(xiàng)費(fèi)用。

8、不得擅自出租、轉(zhuǎn)讓攤位、確需出租、轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)經(jīng)星宇大廈書(shū)面同意。

三、以上條款，甲、乙雙方應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行，本責(zé)任書(shū)一式二份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

出租方（甲方）：

承租方（乙方）：鋪位號(hào)：

年月日

第四篇：整治假冒偽劣商品活動(dòng)方案

為了進(jìn)一步加大我縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，維護(hù)誠(chéng)實(shí)信用、公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，根據(jù)中、省、市的統(tǒng)一安排部署和《市打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》（市政辦發(fā)〔〕229號(hào)）文件精神，結(jié)合我縣實(shí)際，特制定本實(shí)施方案。

一、工作目標(biāo) 通過(guò)開(kāi)展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)執(zhí)法協(xié)作，提升執(zhí)法效能，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)肅查處一批侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，曝光一批違規(guī)企業(yè)，形成打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的高壓態(tài)勢(shì)，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政保護(hù)和司法保護(hù)的作用，全面提高我縣保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和規(guī)范市場(chǎng)秩序的水平，提高消費(fèi)者識(shí)假辯假能力，增強(qiáng)企業(yè)誠(chéng)信守法意識(shí)，營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好環(huán)境，形成自覺(jué)抵制假冒偽劣商品、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的社會(huì)氛圍。

二、工作重點(diǎn)和任務(wù)分工 這次專項(xiàng)行動(dòng)堅(jiān)持“整體推進(jìn)、突出重點(diǎn)、打防結(jié)合、務(wù)求實(shí)效”的原則。以保護(hù)著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)以及專利權(quán)和植物新品種權(quán)等為重點(diǎn)內(nèi)容，以產(chǎn)品制造集中地、商品集散地、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品案件高發(fā)地為整治重點(diǎn)，以新聞出版業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)整治領(lǐng)域，以圖書(shū)、音像、軟件、汽車配件、手機(jī)、藥品、種子等為重點(diǎn)查處對(duì)象，遏制規(guī)模性侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，全力凈化市場(chǎng)環(huán)境。各相關(guān)部門要在打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，各負(fù)其責(zé)，齊抓共管，形成強(qiáng)大的工作態(tài)勢(shì)，確保取得實(shí)效。具體任務(wù)分工如下： 一是由工商局牽頭，公安、質(zhì)監(jiān)、煙草等部門配合，加大市場(chǎng)巡查力度，嚴(yán)厲打擊仿冒、假冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢等行為；嚴(yán)厲查處侵犯注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)專用權(quán)的違法案件，制止惡意商標(biāo)搶注行為；加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，明確市場(chǎng)開(kāi)辦者、經(jīng)營(yíng)者及經(jīng)營(yíng)管理者責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)督和檢查。二是由科技局牽頭，公安、工商等部門配合，對(duì)全縣專利領(lǐng)域進(jìn)行一次普查，加大對(duì)專利領(lǐng)域反復(fù)、群體、惡意侵權(quán)及假冒專利行為的打擊力度。三是由文體局牽頭，公安、工商等部門配合，深入開(kāi)展版權(quán)執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)、軟件、音像制品的市場(chǎng)巡查，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版行為。四是由農(nóng)業(yè)局牽頭，工商、質(zhì)監(jiān)等部門配合，強(qiáng)化從種子生產(chǎn)源頭治理侵權(quán)假冒行為，加強(qiáng)品種真實(shí)性鑒定，重點(diǎn)打擊無(wú)證和“套牌”生產(chǎn)、銷售授權(quán)品種的行為，依法查處濫用、冒用、偽造農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書(shū)、產(chǎn)品名稱、專用標(biāo)志的案件。五是食品藥品監(jiān)督局牽頭，衛(wèi)生、工商等部門配合，加大對(duì)制售假冒偽劣藥品、擾亂藥品經(jīng)營(yíng)秩序行為的打擊力度。同時(shí)，要會(huì)同質(zhì)監(jiān)部門做好對(duì)飲用水、小食品等領(lǐng)域的監(jiān)督管理，堅(jiān)決打擊無(wú)證生產(chǎn)和銷售假冒偽劣商品的行為。六是由物價(jià)局負(fù)責(zé)，加強(qiáng)市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營(yíng)者價(jià)格行為，嚴(yán)肅查處價(jià)格欺詐、隨意漲價(jià)等違法行為。七是全縣各級(jí)政府機(jī)關(guān)要對(duì)使用計(jì)算機(jī)軟件情況進(jìn)行自查自糾，進(jìn)一步加大軟件正版化工作力度，對(duì)需要采購(gòu)的正版軟件，財(cái)政部門要給予必要的資金保障。

三、時(shí)間安排 全縣打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)分三個(gè)階段進(jìn)行：

（一）動(dòng)員部署階段。各相關(guān)部門按照本實(shí)施方案制定具體實(shí)施辦法，廣泛宣傳、全面動(dòng)員、認(rèn)真部署專項(xiàng)行動(dòng)。

（二）組織實(shí)施階段。各相關(guān)部門按照全縣專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案組織開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，并及時(shí)上報(bào)進(jìn)展情況。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要積極配合，主動(dòng)工作。縣專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室將對(duì)各部門專項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行重點(diǎn)檢查。

（三）總結(jié)驗(yàn)收階段。各相關(guān)部門對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行總結(jié)并報(bào)縣專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，縣專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)各部門的總體工作情況進(jìn)行督查，并對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行總結(jié)上報(bào)。

四、工作措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)工作責(zé)任。為加強(qiáng)對(duì)專項(xiàng)行動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，保證各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處，縣政府決定成立縣打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組（名單附后），負(fù)責(zé)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)專項(xiàng)行動(dòng)，督促檢查工作進(jìn)展，督辦重大案件。專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在縣經(jīng)貿(mào)局，辦公室主任由經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)兼任，負(fù)責(zé)日常事務(wù)的處理和協(xié)調(diào)。

（二）加大宣傳力度，形成良好的輿論氛圍。各有關(guān)部門要開(kāi)展多種形式的宣傳教育活動(dòng)，采取刷寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、專題講座等形式，深入宣傳打擊假冒偽劣商品和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)的重要性。廣電臺(tái)要對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)影響惡劣的案件，及時(shí)給予曝光，震懾違法犯罪分子，為打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

（三）加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，形成監(jiān)管合力。科技、工商、質(zhì)監(jiān)、文體、物價(jià)、農(nóng)業(yè)、食品藥品監(jiān)督等單位都要制定各自具體實(shí)施方案，報(bào)專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。各有關(guān)部門要將本次專項(xiàng)行動(dòng)與日常開(kāi)展的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和打擊制售假冒偽劣商品工作有效銜接，切實(shí)履行職責(zé)，按照分管領(lǐng)域做好宣傳動(dòng)員和工作部署，并對(duì)存在問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真排查，找準(zhǔn)問(wèn)題及時(shí)糾正。要加強(qiáng)部門間的協(xié)作配合，強(qiáng)化整體調(diào)度，形成齊抓共管的合力，確保專項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效。縣專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要會(huì)同相關(guān)部門建立執(zhí)法協(xié)作和重大案件溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，及時(shí)研究解決有關(guān)重大問(wèn)題。

（四）加強(qiáng)督促檢查，狠抓工作落實(shí)。各相關(guān)部門要切實(shí)落實(shí)專項(xiàng)行動(dòng)的各項(xiàng)任務(wù)，加大執(zhí)法力度，提高執(zhí)法的嚴(yán)肅性和有效性。各檢查組要定期將整治情況上報(bào)縣專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。專項(xiàng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和政府信息督查室要負(fù)責(zé)做好此項(xiàng)工作的監(jiān)督檢查工作和信息統(tǒng)計(jì)、進(jìn)展情況通報(bào)等工作。

（五）緊密配合，加大司法打擊力度。此次專項(xiàng)行動(dòng)量大面寬，公安局要派遣精干力量配合各行動(dòng)小組，要對(duì)行政執(zhí)法部門移送的涉嫌犯罪案件或線索及時(shí)審查，對(duì)涉嫌犯罪的要抓緊依法立案?jìng)刹椋瑢?duì)情節(jié)嚴(yán)重、影響惡劣的案件和犯罪分子要堅(jiān)決予以打擊，并適時(shí)組織開(kāi)展集中處理活動(dòng)。要加強(qiáng)行政執(zhí)法和刑事司法的有效銜接和協(xié)作配合，防止有案不送、以罰代刑。監(jiān)察部門要加強(qiáng)對(duì)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的監(jiān)督。各有關(guān)部門要主動(dòng)支持配合檢察院和法院做好案件的審查批捕、審判工作。

（六）暢通舉報(bào)渠道，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督。要發(fā)動(dòng)依靠群眾，廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量積極參與監(jiān)督。充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助熱線“12330”、消費(fèi)者投訴舉報(bào)電話“12315”、侵權(quán)盜版舉報(bào)電話“12390”和產(chǎn)品質(zhì)量投訴舉報(bào)電話“12365”等相關(guān)舉報(bào)電話的積極作用，提供快速、便捷的舉報(bào)、投訴、申訴和咨詢渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法犯罪行為線索。

（七）防微杜漸，建立長(zhǎng)效機(jī)制。通過(guò)這次專項(xiàng)行動(dòng)，各相關(guān)部門要結(jié)合各自實(shí)際和工作職責(zé)，研究制定從源頭上治理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的長(zhǎng)效機(jī)制，嚴(yán)把關(guān)口，減少和杜絕侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品案件的發(fā)生。

第五篇：博弈論視角下假冒偽劣商品分析

博弈論視角下假冒偽劣商品分析

摘要：本文構(gòu)造了一個(gè)廠商-消費(fèi)者博弈模型，用于假冒偽劣商品問(wèn)題的分析，得出了納什均衡，并在此基礎(chǔ)上提出了建立高額賠償金制度、降低消費(fèi)者打假成本、加大反暴利力度等治理假冒偽劣商品的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：假冒偽劣商品，博弈，對(duì)策

一、問(wèn)題的提出

假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)已成為我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的一大公害，為了清除這一公害，廣大消費(fèi)者、正品廠商以及各級(jí)政府都作出了不懈的努力，譬如，頒布懲治制售假冒偽劣商品行為的決定；組織工商行政管理、技術(shù)監(jiān)督以及公安、司法等部門進(jìn)行“打假”專項(xiàng)斗爭(zhēng)；成立消費(fèi)者協(xié)會(huì)受理消費(fèi)者投訴；在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“質(zhì)量萬(wàn)里行”和“百城萬(wàn)店無(wú)假貨”活動(dòng)等。但時(shí)至今日，假冒偽劣商品泛濫之勢(shì)遠(yuǎn)未得到扼制，“打假”活動(dòng)不得不繼續(xù)深入下去。本文借助一個(gè)簡(jiǎn)單的廠商-消費(fèi)者博弈模型，對(duì)假冒偽劣商品問(wèn)題作初步分析，并提出治理假冒偽劣商品的若干對(duì)策建議。

二、廠商-消費(fèi)者博弈模型的建立及求解

在圍繞假冒偽劣商品而展開(kāi)的博弈活動(dòng)中，廠商與消費(fèi)者之間的博弈是最基本也是最普遍的，為此，可構(gòu)造一個(gè)廠商-消費(fèi)者博弈模型。

1、模型的假定

(1)廠商因其制售假冒偽劣商品的信息發(fā)生擴(kuò)散而付出的代價(jià)(如銷售受阻、被處以罰款或被沒(méi)收財(cái)產(chǎn))為零；

(2)消費(fèi)者購(gòu)買假冒偽劣商品的效用損失等于他的貨幣損失；

(3)只要消費(fèi)者支付足夠的打假成本，那么，要求廠商退貨，或調(diào)換正品，或支付賠償金總是可能的；

（4）假定廠商x和消費(fèi)者y為某一博弈格局中的兩個(gè)局中人，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于理性經(jīng)濟(jì)人的原理，廠商x和消費(fèi)者y在進(jìn)行博弈時(shí)，都將按照使自身利益(報(bào)酬函數(shù))最大化的準(zhǔn)則作出各自的策略選擇。

其中，可供廠商x選擇的策略是：“售假”和“不售假”；可供消費(fèi)者y選擇的策略是：“打假”和“不打假”。于是，廠商x和消費(fèi)者y的報(bào)酬函數(shù)都有四種可能：

關(guān)于假冒偽劣商品的廠商/消費(fèi)者博弈模型用矩陣形式表達(dá)圖如下所示

消費(fèi)者y

打假(q)不打假

（1?q）

?G,?L?

(0,0)售假（p）廠商x 不售假

（1?p）??D,D?U? ?0,?V?

矩陣形式表達(dá)圖

(1)若廠商x選擇“售假”，而消費(fèi)者y選擇“打假”，則廠商x的報(bào)酬函數(shù)為-D(D為廠商x因制售假冒偽劣商品而被迫支付給消費(fèi)者y的賠償金，不包括商品退款)，消費(fèi)者y的報(bào)酬函數(shù)為D-U(U為消費(fèi)者y的打假成本，它包括信息成本、投訴成本和信息搜尋及投訴過(guò)程中的機(jī)會(huì)成本)；

(2)若廠商x選擇“售假”，而消費(fèi)者y選擇“不打假”，則廠商x的報(bào)酬函數(shù)為G(G為廠商x制售假冒偽劣商品的額外收益)，消費(fèi)者y的報(bào)酬函數(shù)為-L(L為消費(fèi)者y購(gòu)買假冒偽劣商品而損失的貨幣額)；

(3)若廠商x選擇“不售假”，而消費(fèi)者y選擇“打假”，則廠商x的報(bào)酬函數(shù)為零，消費(fèi)者y的報(bào)酬函數(shù)為-V(V亦為消費(fèi)者y的打假成本，但它只包括信息成本及信息搜尋過(guò)程中的機(jī)會(huì)成本，故V

(4）廠商x選擇“不售假”，而消費(fèi)者y選擇“不打假”，則廠商x和消費(fèi)者y的報(bào)酬函數(shù)都為零。

2、模型的求解和結(jié)論

政府或立法機(jī)構(gòu)在有關(guān)法規(guī)中明確規(guī)定，假冒偽劣商品的制售廠商一經(jīng)被查處，除無(wú)條件退款或調(diào)換正品外，還必須向受害消費(fèi)者支付一定數(shù)額的賠償金，即D>0。這時(shí)，博弈的結(jié)果將取決于消費(fèi)者的打假成本U與購(gòu)買假冒偽劣商品而損失的貨幣額L及可得賠償金D之間的對(duì)比關(guān)系：

(1)當(dāng)U≥L+D時(shí)，博弈(在純策略意義下)的唯一納什均衡解是：(售假，不打假)，即廠商x選擇“售假”，而消費(fèi)者y放棄打假。可以看出，(售假，不打假)也是帕累托最優(yōu)解。

(2)當(dāng)U

假設(shè)廠商的混合戰(zhàn)略為p1=（p，1-p），即廠商以概率p選擇售假，以概率1-p選擇“不售假”；消費(fèi)者的混合戰(zhàn)略為p2=（q，1-q），即納稅人以概率q選擇打假，以概率1-q選擇不打假。收益矩陣如上圖所示：

對(duì)廠商x來(lái)說(shuō)，期望收益函數(shù)是：

v1(p1,p2)?pq(?D)?p(1?q)G?(1?p)q*0?(1?p)(1?q)*0?(?D?G)pq?pG

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，期望收益函數(shù)是：

v2(p1,p2)?pq(D?U)?p(1?q)(?L)?(1?p)q(?V)?(1?p)(1?q)*0 ?(D?U?L?V)pq?Lp?Vq

這樣，尋求混合策略納什均衡（p1*，p2*），即為求解最優(yōu)化問(wèn)題

?maxv1(p1,p2*)?max[(?D?G)pq*?pG]0?p?1?p1?P1 ?maxv2(p1*,p2)?max[(D?U?L?V)p*q?Lp*?Vq]?0?q?1?p2?P2

用微積分求極值的方法，最優(yōu)化的一階微分條件為

??v1??p?(?D?G)q*?G?0? ???v2?(D?U?L?V)p*?V?0???q

V?p*??D?U?L?V 解得??G?q*??D?G?

由此得到該博弈模型的混合戰(zhàn)略納什均衡p*?(p1*,p2*)，其中

VL?D?U,)D?U?L?VD?U?L?V D??Gp2*??,??G?DG?D?p1*?（結(jié)果的解釋：廠商x以V/(L+D-U+V)的概率采取“售假”的策略，以(L+D-U)/(L+D-U+V)的概率采取“不售假”的策略；消費(fèi)者y以G/(G+D)的概率采取“打假”的策略，以D/(G+D)的概率采取“不打假”的策略。即：現(xiàn)實(shí)中存V

在許多個(gè)消費(fèi)者，廠商隨機(jī)地按D?U?L?V的比例出售假冒偽劣產(chǎn)品，其中，GGD比例的消費(fèi)者選擇打假，而另外1?比例（即）的消費(fèi)者選擇不打G?DG?DG?D

假。有

由綜合以上討論可得到這樣幾點(diǎn)結(jié)論：

第一，消費(fèi)者打假的成本越高，廠商選擇售假的概率越大。

第二，當(dāng)有關(guān)法規(guī)規(guī)定的賠償金大大超過(guò)假冒偽劣商品的售價(jià)，比如相當(dāng)于它的幾倍，甚至十幾倍，且足以補(bǔ)償消費(fèi)者的打假凈成本(U-L)時(shí)，消費(fèi)者打假的概率卻降低了。可見(jiàn)，高額賠償金并不能成為消費(fèi)者打假的重要誘因，高額賠償金的主要作用在于威懾制售假冒偽劣商品的廠商。

第三，當(dāng)法定的賠償金大大超過(guò)假冒偽劣商品的售價(jià)，同時(shí)，假冒偽劣商品容易被識(shí)別，均衡的結(jié)果將趨近節(jié)省社會(huì)成本的理想狀態(tài)：廠商不售假，消費(fèi)者

也不打假。

三、治理假冒偽劣商品的政策建議

由上面博弈模型的建立和分析，提出以下治理假冒偽劣商品的對(duì)策和建議：

(1)努力降低消費(fèi)者打假成本

信息成本方面1)通過(guò)各種傳播媒介，向廣大消費(fèi)者大力宣傳介紹識(shí)別假冒偽劣商品的知識(shí)和方法；2)開(kāi)發(fā)各種簡(jiǎn)便實(shí)用的辨別假冒偽劣商品的工具和儀器；3)國(guó)家商品質(zhì)量檢測(cè)部門應(yīng)經(jīng)常公布商品質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果，并使之規(guī)范化、制度化，繼續(xù)將發(fā)現(xiàn)的假冒偽劣商品及其制售廠商予以曝光，并擴(kuò)大曝光的范圍，增加曝光的頻率；4)鼓勵(lì)正品廠商向消費(fèi)者提供識(shí)別假冒偽劣商品的免費(fèi)服務(wù)。

投訴成本方面要加強(qiáng)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的組織建設(shè)，提高其運(yùn)作效率，降低消費(fèi)者的投訴成本。消費(fèi)者協(xié)會(huì)是維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益的專門社會(huì)團(tuán)體，它在打擊假冒偽劣商品方面發(fā)揮著重要作用。但在有些地方，消費(fèi)者協(xié)會(huì)人員不足、效率不高的現(xiàn)象客觀存在，從而大大增加了消費(fèi)者的投訴成本，挫傷了消費(fèi)者打假的積極性，甚至不少消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者協(xié)會(huì)還缺乏了解，投訴無(wú)門成為這些消費(fèi)者的一大困惑。因此，我們建議建立消費(fèi)者協(xié)會(huì)會(huì)員制，提高消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益的保護(hù)意識(shí)以及打假的積極性。

(2)建立高額賠償金制度。立法機(jī)構(gòu)或政府應(yīng)頒布一項(xiàng)具有較高權(quán)威性和較強(qiáng)可操作性的治理假冒偽劣商品的專門法規(guī)，在這一法規(guī)中，明確規(guī)定假冒偽劣商品制售廠商向受害消費(fèi)者支付賠償金的數(shù)額、方式及時(shí)間等，賠償金的數(shù)額應(yīng)大大超過(guò)假冒偽劣商品的售價(jià)或廠商售假的非法所得。為了保證高額賠償金制度的有效實(shí)施，工商行政管理部門應(yīng)會(huì)同技術(shù)監(jiān)督部門、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等設(shè)立索賠代理機(jī)構(gòu)，監(jiān)督、代理消費(fèi)者的索賠事項(xiàng)，廠商開(kāi)戶銀行及業(yè)務(wù)往來(lái)單位也應(yīng)承擔(dān)法規(guī)規(guī)定的責(zé)任和義務(wù)，積極配合消費(fèi)者或索賠代理機(jī)構(gòu)的索賠。

(3)加大針對(duì)廠商的反暴利力度。假冒偽劣商品泛濫的重要原因之一是相當(dāng)一部分正品如高檔服裝存在暴利，正是這種暴利的誘惑，使一部分廠商包括大廠商走上了制假、售假的道路。因此，要運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、行政等各種手段加大反暴利的力度，把反暴利作為打擊假冒偽劣商品的重要步驟。

參考文獻(xiàn)

[1]張理智.論假冒偽劣產(chǎn)品的成因及其治理.經(jīng)濟(jì)研究.1994(1)：51~57

[2]李萍.假冒偽劣現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].商業(yè)研究.2003(5)

[3]康樂(lè).石宏長(zhǎng).假冒偽劣商品的博弈分析.江西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào).2007年04期

[4]宋娟.論偽劣商品的成因及其治理.特區(qū)經(jīng)濟(jì).2005(3)