第一篇：CDMA2000網絡規劃案例教程

一、填空題

1、通信網的三個基本要素是:_終端_、交換____、_傳輸______。

2、4G將是多種無線技術的綜合系統。它融合了現有3G的增強技術，集_3G網絡技術__和_____無線LAN系統____為一體。

3、CDMA的功率控制包括__前向功率控制________、_反向功率控制___兩種。

4、業務狀態下，相對于移動臺來說，在某一載頻下，所有不同偏置的導頻信號被分類為：___有效信號導頻集___、__候選信號導頻集_____、___相鄰信號導頻集_、、_剩余導頻信號集__。

5、多用戶檢測技術（MUD）通過___消除小區間干擾___來改進系統性能，增加系統量。

二、選擇題

1、第三代移動通信是指____B______。

A.頻分多址移動通信系統

B.面向個人通信的移動通信系統 C.數字蜂窩式移動通信系統

C.頻分多址移動通信系統

2、移動臺在通話狀態下的切換是由網絡實體______B____來決定的。

A．MSC

B.BSC

C.BTS

D.MS

3、CDMA是以不同的___C_____實現通信的。

A.頻點

B.時隙

C.代碼序列

D.空間分布

4、CDMA移動網實際使用中比GSM要大_____C______倍。

A.20

B.10

C.4~5

D.1~2

5、CDMA常用的頻段是___B_____。

A．450M、900M和1.9G

B.450M、800M和1.9G

C．400M、800M和1.9G

D.450M、800M和2G

三、簡單題

1、CDMA2000有哪些優勢？

答：

1、系統容量大

2、功率發射低

3、覆蓋范圍大

4、通話質量更佳

5、系統容量的配置靈活

2、功率控制的原則是什么？

答：

1、控制基站、移動臺的發射功率，信號經無線傳輸到對方接收時，滿足正確解調所需的解調門限。

2、盡可能降低基站、移動臺的發射功率，以降低用戶之間的干擾，使網絡性能達到最優。

3、距離基站較近的移動臺比距離基站較遠的或者處于衰落區的移動臺發射功率要小。

2、列舉5種CDMA的一些關鍵技術。

1、RAKE接收技術

2、智能天線技術

3、多用戶檢測技術

4、高效編譯碼技術

5、功率控制技術。

一、填空題

1、CDMA是一種以____擴頻通信____為基礎的調制和多址接入技術。

2、移動通信系統主要由___基站____、___移動臺_____、__移動業務交換中心__以及 _傳輸線____四個部分組成。

3、傳輸任何信息都需要一定的頻帶，稱為_____信息帶_____。

4、_處理增益_____和_____抗干擾容限___是擴頻通信系統的兩個重要的性能指標。

5、聲碼器是對___模擬語言信號___進行數字化編碼、編譯的部件，其目的是在保證語音傳輸質量的同時數據傳輸速率盡可能__低_____。

6、信源編碼的目的是__減少或消除數據冗余 ______,并提高信息傳輸的___有效性______。信道編碼的目的是以____最少的監督碼元______為代價，換取信息碼元在傳輸中___可靠_____性的提高。

7、基站子系統是由_____基站收發信臺BTS____和____基站控制器BSC_____這兩部分功能實體構成。

8、電路域核心網包含移動交換中心(MSC)，__拜訪位置寄存器VLR_______，_____歸屬位置寄存器HLR_____和鑒權中心。

9、移動臺有___便攜式______、____手提式_____、___車載式_______三種。所以說移動臺不單指手機，手機只是一種___便攜式______的移動臺。

10、分組域核心網包括_分組控制節點PCF_______、___分組數據服務節點PDSN______、歸屬代理HA和認證____授權___、計費服務器AAA。

11、_______處理增益___和___抗干擾容限_____是擴頻通信系統的兩個重要的性能指標。

12、___移動交換中心MSC______是蜂窩移動網絡的核心，其主要功能是對位于本MSC控制區內的移動用戶進行通信控制和管理。

13、CDMA只能由___擴頻____技術來實現，而擴頻通信并不意味著CDMA。

14、聲碼器是發送語音信號再生的參數，而不是___點對點_____的對語音波形進行描述。

二、名詞解釋

1、擴頻通信

答：是擴展頻譜通信的簡稱。它是指用來傳輸信息的射頻帶寬遠大于信息本身帶寬的一種通信方式，2、碼分多址：

答：CDMA 是碼分多址的意思，碼分多址就是由多個碼分信道共享載頻頻道的多址連接方式。

3、擴頻處理增益：

答：處理增益=3.84M/業務速率，擴頻增益=3.84M/符號速率，業務速率經過編碼、交織、速率匹配等過程形成符號速率，因此擴頻增益等于擴頻碼的長度，而處理增益要大于擴頻增益，因為處理增益中還包括編碼增益等。

4、抗干擾容限：答：指擴頻通信系統在正常工作條件下可以接收的最小信噪比，即它反映的是系統對于噪聲的容忍情況。

三、簡單題

1、簡述CDMA擴頻通信基本原理。

答：擴頻通信技術是一種信息傳輸方式，其信號所占有的頻帶寬度遠大于所傳信息必需的最小帶寬；頻帶的擴展是通過一個獨立的碼 序列來完成，用編碼及調制的方法來實現的，與所傳信息數據無關；在接收端則用同樣的碼進行相關同步接收、解擴及恢復所傳信息數據”。

2、簡述擴頻通信的主要特點。

答：抗干擾能力強

保密性強

可以實現碼分多址 通話質量高 提高頻率利用率 手機接通率高 能精確定時和測距

3、BTS的主要功能是什么？

答：

1、擴頻，調制和信道編碼。

2、解擴、解調和信道編碼

3、射頻信號處理

4、基帶信號和射頻信號的相互轉換功能

5、接收基站控制器BSC傳輸來的信號并加以處理

一、填空題

1、任何一個通信網絡除去要傳輸業務信息外，還必須傳輸有關的_控制__信息。

2、傳輸信道包括:基站發往移動臺的前向無線信道，也叫___前向鏈路信道___；移動臺發往基站的反向無線信道，也叫_____反向鏈路信道____。

3、幾乎CDMA2000的所有特點和優點都通過___物理_____層來保證并體現，它是這種無線通信系統的基礎。

4、擴普速率即“Spreading Rate”,簡稱“____SR_____”,它指的是前向或反向CDMA信道上的____PN碼片____速率。SR1也通常記做“___1x_______”,SR1的前向和反向CDMA信道在單載波上都采用碼片速率為___1.2288____Mcps的直接序列（DS）擴譜。

5、無線配置即“Radio Configuration”,簡稱為”_RC________”。RC指一系列前向或反向業務信道的工作模式，每種RC支持____1____套數據速率，其差別在于物理信道的各種參數，包括______調制特性___和_____擴頻輸率SR______等。

6、物理信道由大寫字母縮寫表示。信道名稱的第____1_______個字母表示信道的方向（前向或反向）。

7、IS-95系統前向傳輸信道由用于控制的__廣播_____信道和用于攜帶用戶信息的____業務___信道組成。

8、廣播信道由____導頻__信道、____同步____信道和__尋呼___信道組成。

9、一個載頻共有__64_個信道，所有這些信道都在同一個1.23Mhz帶寬的CDMA載波上。移動臺能夠根據分配給每個信道____唯一____的碼來區分邏輯信道。

10、IS-95前向傳輸信道可以使用的碼分信道最多為_64__個。除了傳輸業務信息的業務信道之外，還有傳輸控制信息的__控制_______信道。最典型的配置是:1____個導頻信道，__1__個同步信道，_7_個尋呼信道（允許的最多值）和_55_個業務信道。

11、BS發射前向導頻信道的目的是使在其覆蓋范圍內的MS能夠獲得基本的_同步____信息，也就是各BS的PN短碼相位的信息，并根據它們進行信道估計和相干解調，供移動臺識別基站并引導移動臺__入網_____。

12、__尋呼信道F-PCH____信道是用來向移動臺發送控制信息的，它是一種經過編碼、交織、擾碼、擴譜和調制的信號。

13、前向業務信道用來傳送____用戶___信息和____信令_____信息。

14、CDMA____反向傳輸_____信道（也稱上行信道）是由接入信道和反向業務信道組成的。

15、在一CDMA反向傳輸信道上，基站和用戶使用不同的____長碼掩碼___區分每個接入信道和反向業務信道。

16、反向業務信道支持總計___62_____個不同業務信道和總計___32____個不同接入信道。

17、反向和前向業務信道幀的長度為_____20_____ms。

18、反向導頻信道R-PICH傳送未經調制和編碼的____擴頻______信號。

19、CDMA2000業務流程包括：_語音業務__流程、登記流程、_數據業務__流程、切換流程和電路型數據業務流程。

二、名詞解釋

1.擴譜速率：

答：擴譜速率即“Spreading Rate”,簡稱SR，它指的是前向或反向CDMA信道上的PN碼片速率。2.無線配置：

答：無線配置即“Raido Configuration”,簡稱為“RC”。RC指一系列前向和反向業務信道的工作方式，每種RC支持一套數據速率，其差別在于物理信道的各種參數，包括調制特性和擴譜速率等。3.F-SYNC：

答：即“forward Sync Channel”同步信道，為移動臺提供關鍵的時間同步數據，它是一種經過編碼、交織、擴譜和調制的信號。4.R-PICH: 答：反向導頻信道傳送未經調制和編碼的擴頻信號。

三、簡單題

1.簡述CDMA2000的前向、反向鏈路物理信道的分類

答：

1、前向快速尋呼信道F-QPCH

2、前向補充信道F-SCH

3、反向導頻信道R-PICH

4、反向補充信道R-SCH 2.簡述反向業務信道上5種類型的控制消息。

答：呼叫控制消息、切換控制消息、前向功率控制消息、安全和鑒權控制消息、為移動臺引出或提供特定信息的控制消息。

3.簡述CDMA20001x移動臺的語音業務起呼流程。

答：語音業務包括呼叫、切換、釋放等處理流程

1、MS發起起呼消息向BSS請求服務

2、BSS收到后向MS發確認消息

3、BSS向MSC發配置請求消息，并開始分配相關的無線資源

4、MSC向BSS發送指派請求消息。

5、BSS向MS發送信道指派消息請求建立無線業務信道。

6、MS發送業務信道試探幀

7、BS收到試探幀后，給MS發送基站證實指令。

8、MS向BS發送應答移動臺證實消息，并且發送業務信道空幀。

9、BS向MS發送服務連接消息，指定呼叫的服務選項配置。MS按照指定的服務配置開始處理業務。

10、MS向BS發送服務連接成功消息。

11、BS向MSC發送指派完成消息。

12、MSC向MS發送回鈴音。

一、填空題

1.CDMA2000 1x網絡的重要接口__Abis接口__、_空中接口(Um接口)_ _和A接口。這些接口就是用來傳輸各組元之間的__信令消息__以及__數據_業務。

2.1x EV-DO Rev.A的MAC層對該層各協議等都做了功能增強或改進，控制信道MAC協議新增功能實現對實時業務用戶的___快速尋呼____;接入信道MAC協議新增功能實現對實時業務用戶的____快速接入_____。

3.CDMA2000 1x業務流程包括：語音業務流程、__登記流程_______、數據業務流程、__切換____和__電路型數據業務流程_____。

4.在業務狀態下，相對于移動臺來說，在某一載頻下，所有不同偏置的導頻信號被分類為如下集合： _有效導頻信號集__、__候選導頻信號集_、_相鄰集_和剩余集。5.更軟切換是由____移動臺__完成的，而軟切換是由____基站____完成的。6.呼叫釋放流程在不同狀態下，由_MS__、_BSS_和__MSC__發起的釋放。7.在CDMA2000 1x數據業務流程中，無線數據用戶存在三種狀態：___激活態__、_休眠狀態___和__空閑狀態____。

8.在CDMA2000 1x系統中，針對數據業務，增加了二個重要的網絡設備:___分組控制功能_和____分組數據服務節點____。

二、選擇題

1．下面那個是CDMA2000 1x EV-DO Rev.A相對CDMA2000 1X EC-DO Re1.0新增協議___ A.流程控制 B.位置更新協議

C.無線鏈路協議 D.短數據突發應用協議

2.Rev.A相對Re1.0對接入信道和控制信道進行了功能增強，下面___BC__傳送速率是接入信道和控制信道均支持的傳送速率。

A．9.6Kb/s B.19.2Kb/s C.38.4Kb/s D.76.8Kb/s 3.CDMA2000 1x EV-DO Rev.A相對Re1.0版本更側重于提供__C____,對運營商和用戶更有吸引力。

A．多樣性業務平臺 B.高質量的話音業務平臺 C.高速數據傳送平臺 C.以上都不對 4.語音業務的流程不包括_____C_ A.起呼 B.被呼 C.登記 D.釋放

5.CDMA2000系統的軟切換與硬切換機制的差異是，這一過程被稱為__A_____ A.先建立，后斷開 B.建立和斷開同時 C.先斷開，后建立 D.建立和斷開沒有先后 6.移動臺(MS)與BTS之間的接口是__A_____ A.Abis接口 B.Radius接口 C.A接口 D.Um接口

三、簡單題

1．簡述CDMA2000 1x 各協議層的功能？

答：物理層 規定前反向物理信道的結構、輸出功率、數據封裝、基帶及射頻處理和工作頻點等。

MAC層 完成對物理信道的訪問控制功能

安全層完成CryptoSync 的生成、密鑰交換、數據加密和空中鑒權等功能

連接層 系統捕獲

會話層 完成空中對話的建立、維持和釋放功能

流層

應用層 完成分組應用和信令應用數據的收發及其控制功能 2.CDMA2000系統中，軟切換、更軟切換與硬切換有那幾個方面的差異

答：1.頻率內切換 軟切換的特點是“先建立，后斷開”，軟切換具有健壯性。更軟切換和軟切換的區別是:在軟切換中，移動臺在切換過程中與屬于不同小區的多個扇區產生連接，而在更軟切換中，移動臺在切換過程中與同一小區的具有相同頻率的多個扇區產生連接。硬切換的特點是“先斷開，后建立”。

3.CDMA2000軟切換主要在那些情形下發生? 答：同一BSC內不同BTS之間相同頻率的切換；

同一MSC內，不同BSC之間相同頻率的切換；

同一BTS內不同扇區相同頻率之間的切換，即更軟切換

4.簡述1x系統的移動臺起呼的語音業務流程和數據業務流程的不同之處

答：語音業務典型流程包括：起呼、被呼、釋放(BSS發起的釋放，MSC發起的釋放)。

數據業務流程包括：移動臺起呼、移動臺發起的呼叫釋放、PDSN內PCF之間的Dormant切換和PDSN內PCF之間的Active切換

一、填空題

1.CDMA2000系統是通過__擾碼____以及__正交碼字____來區分小區和用戶。2.無線規劃目標包含_覆蓋_____目標、_容量______目標、成本目標和質量目標等四個方面的內容。

3.平均每個語音用戶的話務量計算公式:平均話務量=忙時試呼次數*平均呼叫保持時間/3600 4.在移動通信中，影響傳播的三種最基本的機制為_反射__、_繞射__和_散射_.5.規劃時，對于城郊和農村地區，天線掛高應超出周圍平均高度15米以上，要求城區天線掛高比周圍平均高度高10~15米

6.中國電信CDMA網絡用的800M頻段，共有7個節點，依此是37,78,119,160,201,242,283.較高頻點283和201一般配置為cdma2000 1x工作頻點，供語音和1x數據業務使用，evdo使用較低頻點。

在CDMA2000系統中，為什么要進行PN碼偏置規劃？PN碼偏置規劃原則是什么？

答：CDMA2000網絡采用同頻復用，不需頻率規劃，但需相鄰小區導頻PN序列的時間偏置的規劃。PN碼規劃的原則有以下幾點：1相鄰扇區不能分配臨近相位偏置的PN碼，相位偏置的間隔要盡可能大一些；2同相位偏置PN碼復用時，復用基站間要有足夠的地理間隔；3要預留一定數目的PN碼，以備擴容使用。8 簡述無線規劃的流程

答：信息收集確認/分析、無線網絡估算、CW測試及模型校正、地圖輔助規劃及初始站點選擇、站點勘察、仿真驗證、無線網絡預規劃、小區參數設計、無線網絡規劃。

一、名詞解釋

1、網絡優化的概念

答：網絡優化是CDMA2000系統實際運營過程中的一個重要的環節。所謂網絡優化就是根據系統的實際表現，系統的實際性能，對系統進行分析，在分析的基礎上通過對系統參數的調整，是系統性能得到逐步改善，達到現有的系統配置下提供最優的服務質量，即最佳對的覆蓋、滿意的信號強度以及最佳的通話音質和最低的掉話率等。

2、網絡優化的目的

答：一為了能給用戶提供更加優質的服務二提高系統容量

3、網絡優化的原因

答：一 實際環境不斷變化，導致網絡局部區域覆蓋變差

二 語音和數據用戶不斷增長，導致現有網絡性能下降

4、網絡優化主要工作是提高網絡的性能指標，包括：

答：容量指標；覆蓋指標；質量指標；接入指標；成功率指標；切換指標 5 搜索窗尺寸

Srch-Win-A:活動和候選集合的搜索窗尺寸 Srch-Win-N:鄰域集合的搜索窗口尺寸 Srch-Win-R:剩余集合的搜索窗口尺寸 6接入的流程圖

答：詳見書P155頁，很重要

1、接入過程流程圖

答：書P190頁 重點。

第二篇：學校網絡規劃案例

【背景描述】

某學校需對辦公樓和教學樓建網：

1.使用192.168.1.0/24 的地址對所有子網進行規劃

2.辦公樓分開行政管理和教務管理兩個子網（每個子網不超過20臺主機），教學樓只有兩個網絡教室（要不同子網，每室25臺主機）

3.由ISP提供一條鋪設到辦公樓機房的數字線路接入Internet（端口地址已由ISP分配：我端是218.192.78.2/24,對端是218.192.78.1/24）

4.規定：教學樓作為學生實驗場所，只能訪問內網。辦公樓可以訪問互聯網。

請為該學校做網絡設計，并做適當配置實現上述目標。

【分析】

1.需求分析：根據網絡需求，寫出設計思路

2.進行子網規劃：寫出每個網絡的地址范圍及子網掩碼，注明可用的地址范圍。

3.選定網絡設備，畫出網絡拓撲圖，并標明路由器端口號及其配置的IP地址和子網掩碼，每個子網的區域及網絡地址。4.在交換機上劃分vlan，實現不同vlan通信

5.在路由器上配置路由器靜態路由協議，實現對互聯網的訪問。6.在路由器上配置訪問控制，禁止實驗樓訪問外網 192.168.1.0 0000000

255.255.255.128

192.168.1.00 000000

255.255.255.192 192.168.1.01 000000

255.255.255.192

192.168.1.1 0000000 192.168.1.10 000000 192.168.1.11 000000

255.255.255.128 255.255.255.192 255.255.255.192

一、網絡規劃 1.網絡規劃目標

該項目主要目標是組建校園網，并實現校園網內各部門之間的通信隔離，部分部門需要訪問Internet.第一，組建辦公樓局域網，劃分vlan減少局域網的信息量

第二，組建教學樓局域網劃分vlan減少局域網的信息量

第三，提供局域網到廣域網的連接

第四，進行訪問控制，允許指定網絡訪問Internet

2.網絡實施說明

該網絡分為兩部分：辦公樓、教學樓，因此首先需要進行子網劃分，將192.168.1.0劃分為兩個子網

在辦公樓區，分為行政管理和教學管理兩部分，這兩部分屬于不同的部門，可以劃分到不同的vlan，以實現通信隔離，減少局域網上的通信量。

在教學樓區，有兩個網絡教室，分屬不同子網，也可以劃分到不同的vlan。

另外，不同vlan之間需要進行通信，這里需要在路由器上做單臂路由。

辦公樓主機需要能夠連接到Internet，這里可以通過路由器訪問控制實現。

二、網絡設計 邏輯設計 1.拓撲圖

ISP路由器辦公樓教學樓行政

教務教室1教室2

2．網絡地址規劃

首先，將192.168.1.0劃分為兩個子網：192.168.1.0（0 0000000）（辦公樓），192.168.1.128（1 0000000）（教學樓）

在辦公樓，行政管理子網網絡號為192.168.1.0（00 000000）子網掩碼為255.255.255.192（255.255.255.11 000000），教學管理子網網絡號為192.168.1.64（01 000000）子網掩碼為255.255.255.192（255.255.255.11 000000）在教學樓，教室1網絡號為192.168.1.128（10 000000）子網掩碼為255.255.255.192（255.255.255.11 000000），教室2網絡號為192.168.1.192（11 000000）子網掩碼為255.255.255.192（255.255.255.11 000000）

物理設計

1． 主要設備情況（包括設備名稱、型號等）

2． 設備之間互聯情況（端口之間互聯、使用介質等）

第三篇：廣告策劃案例教程

《廣告策劃案例教程》以個案為主體，講述了廣告策劃的整體流程及內容，涉及廣告戰略、市場調查、目標市場、廣告定位、廣告訴求策略、廣告創意表現、媒介策略、廣告效果評估等方面。作者以國內外廣告理論為背景，以廣告策劃學科的系統性、全面性為結構框架，導入中外成功的營銷案例以及自身實戰案例，在回顧、分析個案的同時，闡述了廣告策劃中的核心理論。全書共分14章。結構清晰，通俗易懂、可操作性強。

目錄

第1章 廣告策劃與市場營銷策略1.1 案例導入：蒙牛酸酸乳與超級女聲的廣告聯姻

1.1.1 2005年蒙牛酸酸乳廣告策劃背景

1.1.2 廣告定位

1.1.3 蒙牛酸酸乳廣告策略

1.1.4 廣告效果

1.2 廣告策劃概述

1.2.1 廣告策劃與市場營銷

1.2.2 廣告策劃的概念和特點

1.2.3 廣告策劃的類型

1.2.4 廣告策劃的作用

1.2.5 廣告策劃的過程

1.3 廣告策劃與市場營銷策略的關系

1.3.1 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內容一廣告策略1.3.2 廣告策劃對市場營銷策略的能動作用

第2章 廣告策劃中的市場調查

2.1 案例導入：大眾汽車公司的市場調查

2.2 市場調查

2.2.1 市場調查的重要性和含義

2.2.2 市場調查的內容

2.2.3 市場調查的流程與計劃書

2.2.4 市場調查的問卷設計

2.2.5 調查問卷范例

第3章 廣告戰略策劃

3.1 案例導入：立足中國融入生活

3.1.1 加速推出中國特色濃郁的新產品：

3.1.2 為中國而改變，打造新快餐

3.1.3 營養均衡健康生活立足中國創新無限

3.2 廣告戰略策劃概述

3.2.1 廣告戰略的含義與特征

3.2.2 廣告戰略策劃程序

3.3 廣告戰略目標

3.3.1 廣告戰略目標概述

3.3.2 不同廣告戰略目標的制定

3.3.3 廣告戰略與廣告策略的重要關系

第4章 廣告產品策略：4.1 案例導入：耐克的產品策略與廣告策略4.1.1 從產品功能廣告策略到價值觀念廣告策略4.1.2 從雜志廣告媒體到電視廣告媒體4.1.3 從運動營銷到品牌傳播

4.1.4 耐克的女性市場廣告策略4.2 產品策略概述4.2.1 產品的概念4.2.2 產品組合策略4.2.3 產品品牌策略與包裝策略

4.3 產品不同生命周期中的營銷特征與廣告策略4.3.1 導入期的營銷特征與廣告策略4.3.2 成長期的營銷特征與廣告策略

4.3.3 成熟期的營銷特征與廣告策略4.3.4 衰退期的營銷特征與廣告策略

第5章 廣告定位策略

5.1 案例導入：P&G公司的廣告定位策略

5.1.1 象牙肥皂

5.1.2 汰漬洗衣粉

5.1.3 飄柔在中國

5.2 廣告定位策略與消費者行為

5.2.1 市場細分

5.2.2 細分市場的選擇

5.2.3 消費者購買行為細分的方法

5.2.4 消費者行為研究與廣告策劃的關系

5.3 廣告定位策略與品牌價值主張

5.3.1 廣告定位策略的內容5.3.2 品牌價值主張

第6章 廣告訴求策略

6.1 案例導入：福運無疆金六福

6.1.1 先做對，再做好

6.1.2 福文化

6.1.3 金六福與福文化

6.1.4 金六福福文化的品牌提升與傳承

6.1.5 金六福福文化的廣告創意表現（部分）

6.2 廣告訴求策略的制定

6.2.1 廣告創意

6.2.2 廣告創意理論的演變

6.2.3 廣告訴求目標的確定

6.2.4 廣告訴求對象的確定

6.2.5 廣告訴求的方法

6.2.6 馬斯洛的需要層次論與廣告訴求策略

第7章 廣告文案創意表現

7.1 案例導入：廣告文案創意欣賞7.1.1 伯恩巴克為奧爾巴克公司撰寫的廣告文案7.1.2 萬科企業形象廣告文案之《路燈篇》7.1.3 瑞士歐米茄手表的廣告文案7.1.4 貝克啤酒的一則報紙廣告文案

7.1.5 美國保德信人壽保險公司廣告文案7.2 廣告文案創意概述7.2.1 廣告文案創意的要素7.2.2 廣告文案創意的要求7.2.3 廣告文案創意的方法

7.3 廣告文案創意的內容7.3.1 廣告題材7.3.2 廣告主題7.3.3 廣告標題7.3.4 廣告正文

7.3.5 廣告口號7.4 廣告文案語言創意7.4.1 廣告文案語言創意的基本類型

7.4.2 廣告文案語言的KISS公式

7.4.3 廣告語言在KISS公式以外的特點

7.4.4 廣告文案寫作中常用的修辭技法7.4.5 廣告文案語言創意的形式

第8章 電視廣告創意表現

8.1 案例導入：電視廣告創意欣賞

8.1.1 《中國計算機報》15秒電視廣告創意《剪報篇》

8.1.2 姍拉娜“深海鮫油”30秒電視廣告創意文案

8.1.3 中國移動通信30秒網絡電視廣告《潛水篇》創意腳本

8.2 電視廣告創意

8.2.1 電視廣告的定義及構成要素

8.2.2 電視廣告的類型

8.2.3 電視廣告創意的主題和語言

8.3 電視廣告創意的表現類型

8.3.1 感知型

8.3.2 感情型

8.3.3 理智型

第9章平面廣告創意表現

9.1 案例導入：2006年嘎納廣告節獲獎作品欣賞

9.1.1 潛望鏡廣告

9.1.2 嬰兒防曬霜系列廣告

9.2平面廣告創意概述

9.2.1平面廣告創意的原則和流程

9.2.2平面廣告創意元素

9.2.3平面廣告創意手法

第10章 網絡廣告創意表現10.1 案例導入：網絡廣告創意10.2 網絡廣告概述10.2.1 網絡廣告的概念與特點10.2.2 網絡廣告的常見形式

10.3 網絡廣告策略與創意10.3.1 網絡廣告策略10.3.2 網絡廣告創意的注意事項10.3.3 “5i"網絡廣告創意理論

第11章 廣播廣告創意表現11.1 案例導入：廣播廣告文案11.1.1 廣播公益廣告《一分錢》文案

11.1.2 臺灣地區PLIMA（彪馬）運動鞋廣播廣告文案11.1.3 昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案

11.1.4 麥當勞的早餐廣告文案11.1.5 北京飛利浦廣播廣告文案11.1.6 《揚正氣促和諧》系列廣播廣告文案11.1.7 《時代》周刊廣播廣告文案11.2 廣播廣告概述

11.2.1 廣播廣告的主要特點11.2.2 廣播廣告的構成要素11.2.3 成功的廣播廣告創意的特點11.3 廣播廣告創意11.3.1 聲音的要素11.3.2 廣播廣告創意的要求

11.3.3 廣播廣告創意的表現形式

第12章 廣告媒介策略

12.1 案例導入：2006年上半年中國廣告市場媒體投放12.2 現代廣告媒介的類型及特征12.2.1 主要媒介類型12.2.2 現代廣告的主要媒介及特性12.3 現代廣告媒介選擇與組合12.3.1 媒介選擇12.3.2 媒介組合12.3.3 媒介評價和選擇

12.3.4 廣告發布時機和媒介排期12.4 廣告費用預算12.4.1 廣告費用預算的內容12.4.2 廣告費用預算分配12.4.3 制定廣告費用預算的方法

12.4.4 廣告費用具體預算

第13章 廣告活動策略】

13.1 案例導入：移動世界動漫山西

13.1.1 活動背景13.1.2 活動意義13.1.3 活動主題13.1.4 活動內容13.1.5 報名須知

13.1.6 活動獎項13.1.7 宣傳策略13.1.8 活動組織13.2 廣告促銷活動13.2.1 廣告促銷活動的含義

13.2.2 廣告活動與促銷活動13.3 促銷活動策略的幾種形式13.3.1 贊助促銷活動13.3.2 專題促銷活動13.3.3 展覽展銷活動

13.3.4 零售業促銷活動13.3.5 其他促銷活動

第14章 廣告效果評估14.1 案例導入：北京車站廣告效果14.2 廣告效果評估中的廣告調查

14.2.1 廣告的影響14.2.2 廣告評估內容14.3 廣告效果評估14.3.1 廣告效果

14.3.2 廣告效果階段性評估

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第四篇：ps案例教程

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第3章 動手實踐——人和魚缸

一、案例展示

1、案例效果如圖3-1所示。

圖3-1 人和魚缸效果圖

2、案例素材如圖3-

2、圖3-3所示。

圖3-2 魚缸

圖3-3 人物

二、案例實現

1、置入素材“人物”

【Step01】.在Photoshop CS6中打開素材圖像“人物.jpg”，如圖3-4所示。

圖3-4 人物

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【Step02】.選擇“魔棒工具”，在其選項欄中將“容差”設置為

15、勾選“消除鋸齒”、勾選“連續”。

【Step03】.單擊素材圖像“人物.jpg”的白色背景，將白色背景載入選區，如圖3-5所示。

圖3-5 白色背景選區

【Step04】.按【Ctrl+Shift+I】組合鍵，將選區反向。【Step05】.選擇“縮放工具”3-6所示。，將畫布放大觀察選區，發現沒有載入到選區內的皮膚部分，如圖

圖3-6 觀察選區

【Step06】.選擇“多邊形套索工具”，在選項欄中選擇“添加到選區”按鈕。

【Step07】.在畫布中單擊創建起點，將未載入選區的皮膚圈選，如圖3-7所示。

圖3-7 添加選區

【Step08】.選擇“抓手工具”，移動畫布，發現手部有多余載入的選區。，在選項欄中選擇“從選區減去”按鈕

。【Step09】.選擇“多邊形套索工具”【Step10】.在畫布中一一創建選區，將手部多余的選區減去，效果如圖3-8所示。

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圖3-8 修整選區

2、拼合素材

【Step01】.打開素材圖像“魚缸.jpg”，如圖3-9所示。

圖3-9 魚缸

【Step02】.按【Ctrl+Shift+S】組合鍵，以名稱“【動手實踐】人和魚缸.psd”保存文件。

【Step03】.選擇“移動工具”，將“人物”拖至“魚缸”內，效果如圖3-10所示。

圖3-10 拼合圖像

【Step04】.按【Crtl+T】組合鍵，將“人物”縮小、旋轉并移動到適當位置，效果如圖3-11所示。

圖3-11 自由變換“人物”

第五篇：現代管理學案例教程

一，名詞解釋

1，管理：是指一定組織中的管理者，通過實施計劃、組織、人員配備、指導和領導、控制

等職能來協調他人的活動，使別人同自己一起實現既定目標的活動過程。

2，計劃：管理者確定目標、預測未來、制定實現這些目標的行動方針的過程。

3，決策：就是組織為了解決一定的問題，在兩個以上可能方案中選擇一個或幾個較為合理的，并把其付諸實施的過程。

4，戰略管理：是根據企業所處的環境條件（包括外部環境和內部能力）確定企業發展方向

和目標，并給予實施的整個管理過程。

5，人力資源管理：指運用現代化的科學方法，對與一定物力相結合的人力進行合理的培訓、組織與調配，使人力經常保持最佳比例，同時對人的思想、心理和行為進行恰當的誘導、控制和協調，充分發揮人的主觀能動性，使人盡其才，事得其人，人事相宜，以實現組織目標。

6，領導：一種影響力，影響個體、群眾或組織來實現所期望目標的各種活動的過程。7，激勵：指激發人的行動動機的心理過程，是一個不斷朝著期望的目標前進的循環的動態

過程。簡言之，就是在工作中調動人的積極性的過程。

8，溝通：指可理解的信息或思想在兩個或兩個以上人群中的傳遞或交換的過程。

9，控制：由管理人員對組織實際運行是否符合預定的目標進行測定，并采取措施確保組織

目標實現的過程。

二，填空題

1，管理者分為高層管理者、中層管理者、基層管理者三種類型。

2，管理者需要具備技術技能、人際技能、概念技能。

3，決策的方法通常包括頭腦風暴法、德爾菲法、模擬決策法、決策樹法。

4，留人的基本原則有感情留人原則、事業留人原則、待遇留人原則。

5，領導者的影響力由權力影響力和非權力性影響力構成。

6，根據馬斯諾需求理論，人的需要分為生理需要、安全需要、社會需要、尊重需要、自我實現需要五個層次。

7，激勵的本質是雙贏，就是讓激勵的主體（企業管理者）和激勵對象（員工）能實行雙贏。8，溝通包括口頭溝通、書面溝通、非語言溝通、電子媒介四種類型。

三，簡答題

1，信息溝通中有哪些障礙？怎么克服這種障礙？

答：信息溝通的障礙有：（1）由信息發送者造成的障礙；（2）信息傳遞中造成的障礙；（3）由信息接受者造成的障礙；（4）人際關系對信息溝通的障礙；（5）過量的信息造成的障礙。相對的克服方法有：（1）信息發送者必須對他想要傳遞的信息由清晰的想法，要有認真的準備和明確的目標性，并制定實現預期目的的計劃；（2）在信息溝通過程中，要盡量減少重復，縮短信息傳遞量，以減少信息傳遞中的失真；（3）有效的信息溝通，不僅是發送者的職責，也是接受者的職責。因此，信息的接受者，尤其是上層管理者要學會“聆聽”；（4）通過建立特別委員會、召開定期會議等方式，形成常規溝通渠道，加強上下級之間、同級之間的信息溝通；（5）利用現代計算機技術和通信技術來克服信息溝通障礙。

2，人力資源管理包括哪些內容？

答：人力資源管理主要包括，組織設計與職務分析、人力資源規劃、人員招聘、員工錄用、員工激勵、人員培訓、績效評估、薪酬管理、跨文化人力資源管理、員工職業生涯規劃、勞動關系管理等方面內容。

3，簡述激勵的過程。

答：激勵是一個非常復雜的過程，它從個人的需要出發，引起欲望并使內心緊張（未得到滿足的欲求），然后引起實現目標的行為，最后再通過努力后使欲望達到滿足。

4，簡述控制的過程。

答：包括確立標準、衡量績效和糾正偏差三個基本環節的工作。

四，案例分析。

1，聯合制造公司總經理的一次會議？

問題一：在這次案例中，構成溝通障礙的除了語言因素之外，還有什么因素？

答：構成溝通障礙的主要原因是總經理典型“一言堂”的領導作風，她對下屬發表意見都認為持有不同意見，在會議上下級根本不發言。

問題二：假若這次會議由你安排，你打算怎樣來保證雙向的溝通？

答：如果保證會議雙向溝通應該做到（1）會議前告知與會者會議議題提綱，希望大家踴躍

發言，提出新看法，讓與會者有足夠的時間準備發言。（2）會議開始主持人首先讓言辭激烈平時領導最不看重的人發言，并表示贊許，引起大家發言。（3）會中允許討論。領導認真聽取別人發言，讓人把話說完，不要輕易表態，不要“戴帽子”、“上綱上線”，申訴謾罵發言者。（4）會議結束時領導總結發言，表揚肯定發言人主動積極的態度，吸取下級意見中合理科學的內容進入到決策方案，允許保留不同意見。（5）會議結束后如果有時間，可以對會議沒有解決的問題進行個人私下商討，征求不便于會議上說明的意見。

2，這筆獎金應該怎樣分配？

問題一：請剖析山花煤礦的獎金為什么不起激勵作用？

答：山花煤礦安全獎金是按管理級別分五檔發放，工人一律發5元，與礦領導500元比相差100倍，與一般管理人員200元相比差40倍，極不公平。不僅不起激勵作用，反而加劇干群矛盾，引起工人反感，引發安全事故，是典型的發錢辦壞事的錯誤做法。獎金發放違背了“責權利”相一致的原則，沒有體現涉及安全責任大的干部和職工多拿多得，反而是沒有涉及安全責任干部多拿獎金。制定獎金方案體現礦領導意志，主觀武斷，根本沒有聽取和反映工人意見。反映礦領導漠視工人利益和主觀粗暴的工作方式。

問題二：如果你是礦區負責人，你認為應該怎樣分配這筆安全獎？

答：合理發放安全獎可以采用：(1)明確獎金發放目的是達到鞏固已有成果，促進安全管理進一步提高。(2)獎金發放貫徹“責權利”相一致的原則，安全管理責任大貢獻大的人員應重獎。(3)制定獎金方案增加科學性和民主性。分析繪制礦山安全管理崗位責任系統圖，以此作為發放獎金的依據。吸收工人代表（工會）參加制定獎金方案。(4)借鑒其他礦山發放安全獎的成功經驗。(5)安全獎發放和實施礦山安全管理制度有機結合，與企業安全文化建設有機結合。