第一篇：對紅色旅游現狀的調研

對紅色旅游現狀的調研

——紅色的搖籃井岡山

2011年8月23日，我和同學們踏上了井岡山這片革命的熱土，我們緬懷革命先烈，追循革命足跡，身臨其境感悟井岡山的革命精神。

在五天的旅程中，我們追尋革命先烈的足跡，領略井岡山優美的風景，聽導游講革命的故事，在車上聽紅色的歌曲，這一切讓我們快樂而又有意義。我們參觀革命歷史博物館，博物館每一付圖片記錄著革命先烈的事跡，每一個實物展現當年紅軍生活和戰斗的情景。看到這一切，我們的心靈和靈魂受到了一次洗滌。我們的思想受到了一次深刻的教育。

1927年秋，毛澤東、朱德率領中國工農紅軍，在這里創建了第一個農村革命根據地，為中國革命開辟了一條以農村包圍城市最后奪取城市的正確道路。因而井岡山以“ 革命搖籃 ”而飲譽海內外。井岡山是一座紅色的山，井岡山又是一座綠色的山。紅的是悲壯的歷史，綠的是永恒的井岡山。這里不光有輝煌的歷史，還有壯美的山河。我們不僅為這里的秀麗風光所陶醉，更為這里的歷史感到震撼和自豪。在井岡山我們重溫了革命歷史，緬懷了革命先烈，但更重要的是我們領悟了一種精神就是井岡精神!我理解的“井岡精神”就是:堅定信念，艱苦奮斗，實事求是，敢闖敢干，勇于拼搏!這種精神不但是革命勝利的根源，同樣也是我們國家在改革開放，現代化建設取得成功的一個根源。

2000年初，江西省在全國率先提出“紅色旅游”概念，并出臺了《關于加快旅游業發展的決定》，首次提出將革命圣地作為重要的旅游資源進行戰略性研究開發。為了讓紅色旅游走出去，吸引更多游客來江西，江西省打造了“中國（江西）紅色旅游博覽會”這一重要品牌。2005年開始，江西連續舉辦了六屆“紅博會”。依托井岡山、南昌、瑞金等地豐富的紅色旅游資源，紅色旅游產業正在成為江西發展的新引擎。據統計，今年1至5月，江西全省紅色旅游接待游客達2570萬人次，綜合收入達187億元，分別比歷史同期增長32.56％和35.88％。

據報道，“七一”前后，江西省紅色景區旅游熱浪滾滾，出現“井噴”現象，游客人數和旅游收入的增幅均在一倍以上。“當時，旅行社接到的咨詢電話70％是關于紅色旅游的。” 這只是江西紅色旅游的一個縮影。2010年，江西旅游總人數首次突破1億人次，旅游總收入超過800億元。其中，紅色旅游接待人數達到4326萬人次，紅色旅游綜合收入327億元人民幣。

紅色旅游5年接待游客1.7億人次 井岡山上的游客則可以用“井噴”來形容。‘七一’前后，井岡山的住宿可以說是‘一住難求’，有的游客甚至住到了吉安市。吃飯也一樣，即使是旅行社長期合作的飯店，高峰期游客要吃飯也要等上三四桌才能輪到。

“十一五”期間，加快發展旅游業已經成為江西省上下的共識，“政府推動、市場運作、社會廣泛參與”的格局已經形成。與此同時，江西省旅游業呈現多元化態勢，其中，紅色旅游引領全國。據統計，在過去的5年，江西紅色旅游累計接待游客1.7億人次，旅游綜合收入1194億元，成為全國旅游業一道靚麗的風景。

建立專項資金發展紅色旅游

豐富的線路設計、國際化的景區設計、現代化的展陳手段??

井岡山紅色二日游、井岡山深度體驗三日游、“共和國尋根”一日游??豐富的線路讓游客出游有了更多選擇。5年前，游客坐車去井岡山要花費8個小時，那時游井岡山最短都要3天。如今，游客從南昌乘汽車出發，4個小時就可以直達井岡山市。而乘坐“紅色之旅”旅游專列去井岡山也是不少自助游客的選擇。北京、上海等地的游客還可乘飛機直達井岡山旅游機場。瑞金、萍鄉、上饒等紅色旅游區也都有高速公路相通。

為了加速紅色旅游的發展，江西還建立了紅色旅游發展專項資金，對紅色旅游重點景區建設項目實行傾斜。近年來，江西省累計投入6億多元，用于18個紅色旅游重點景區基礎設施項目建設。

“紅色搖籃、綠色家園”成江西名片

“井岡山旅游是最受震撼的旅游！”楊運杰告訴記者，參觀完井岡山革命博物館，游客總是發出這樣的感慨。井岡山革命博物館經改造擴建后，展陳形式和手段煥然一新，運用了舞美、三維、聲光電等現代技術，吸引了越來越多的年輕人加入紅色旅游大軍。目前，新八一起義紀念館、上饒集中營革命烈士紀念館等江西著名紅色旅游地均采用了類似的新展陳方式。

緬懷了先烈，再欣賞十里杜鵑花的美景。楊運杰告訴記者，井岡山不僅因它的革命歷史地位受到游客歡迎，其開發的筆架山、十里杜鵑長廊等生態景區也吸引了越來越多的游客。

近年來，江西省在發展紅色旅游過程中非常重視紅色旅游與綠色旅游、古色旅游的結合，使游客在體驗紅色經典的同時，充分享受生態美景和人文景觀。“紅色搖籃、綠色家園”也成為江西對外宣傳的靚麗名片。

“弘揚革命精神，傳承紅色文化”。從開展紅色旅游以來，井岡山發生了哪些變化呢？新年之際，井岡山管理局局長、市人民政府市長梅黎明，帶領相關部門領導來京，接受記者的專訪，介紹井岡山的新變化、新面貌、新的旅游規劃。這里，我們轉達井岡山人民向讀者的問候，及歡迎北京晚報讀者到井岡山旅游的邀請。我們將井岡山管理局局長、井岡山市人民政府市長梅黎明的訪談，整理刊登出來，與讀者一同感受井岡山紅色旅游的魅力。

近幾年，井岡山大力發展紅色旅游，取得了顯著的成效。尤其是去年春節期間，胡總書記來到井岡山視察，看到井岡山在紅色旅游帶動下社會各項事業發展得紅紅火火，老百姓生活豐富多彩，對井岡山發展紅色旅游給予了充分的肯定，他說：“1993年我來過井岡山，時隔16年重上井岡山，看到革命老區舊貌換新顏，看到鄉親們日子越過越紅火，感到特別高興。”今年，我們以胡總書記視察井岡山為契機，面對金融危機對紅色旅游的嚴重影響，全變壓力為動力，以危機為機遇，進一步加快紅色旅游的基礎設施建設，加大紅色旅游產品的宣傳推廣，一個以紅色旅游為主導的井岡山發生了巨大的變化。

江西省發展紅色旅游理論分析

優勢分析。江西極具品味的資源優勢。江西擁有革命搖籃井岡山、共和國搖籃瑞金、軍旗升起的地方南昌、秋收起義的策源地安源等著名的革命圣地和9處國家級愛國主義教育（示范）基地，有81個被國家定為老革命根據地的縣（市），有6萬多件館藏革命文物、1500處革命舊址。

京九鐵路、天字型的高速公路網絡和南昌昌北國際機場、井岡山機場、廬山機場等重要交通基礎設施相繼投入使用，使得江西的交通狀況有了根本性的改善；景區接待設施不斷完善，接待能力較強，檔次結構和布局體系合理；特色化、精細化、品牌化的飲食服務也日益顯現，特色化購物在各旅游目的地初具雛形；江西旅游基礎條件的極大改善都為大發展奠定了基礎。

劣勢分析。江西紅色旅游景區管理部門條塊分割嚴重，管理秩序混亂。目前除井岡山、瑞金等少數紅色景區外，江西多數景區的旅游管理體制和經濟運行機制落后，缺乏相應的管理經驗，市場化程度低，市場競爭力不足，難以適應當今社會旅游市場的快速發展需求。

在紅色旅游目的地的發展上，普遍存在特色不夠突出、紅色和旅游的結合不夠明顯、產品種類單一等問題。同時沒有對資源進行很好的整合，各自孤立發展，導致了旅游項目缺少特色，趨同化現象嚴重。資金短缺是制約江西紅色旅游發展的重要原因。據統計，近20年來江西旅游業引進外資的數量不足全國的1.1%，實際引進外資額在全國排位于最后幾個省市之列，并呈相對遞減趨勢。資金的短缺直接導致基礎設施配套不完善，尤其是接待服務設施不足，且缺乏行業規范性。機會分析。中央政府歷來對發展紅色旅游給予高度重視和大力支持，制定了一系列的政策措施，為紅色旅游發展創造了優良的政策環境。隨著旅游市場的不斷發展，滋長了旅游者多元化的旅游需求。特色旅游和專項旅游也越來越受到旅游者的青睞。而紅色旅游是緬懷先烈，教育今人，帶有濃重的懷舊色彩，這也正符合旅游者的偏好，所以它有著廣闊的發展前景。紅色旅游的客源變化受政治性紀念日、紀念節日因素影響明顯，紅色旅游的客源呈現出波浪式的起伏運動，一般5年一個小高潮，10年一個中高潮，同時節假日的增加也勢必會導致形成新一輪旅游大熱潮。

威脅分析。江西的紅色旅游景點大部分分布于山區，自然環境脆弱，經濟發展水平相對低下。隨著國內旅游市場發展的日趨成熟，人們的旅游需求也越加嚴格，這對于經濟基礎較為薄弱、基礎設施和服務設施還不是很完善的江西革命老區而言無疑是一種挑戰。從客源上來看，江西紅色旅游客源市場上也存在一定的萎縮現象。

首先是交通變順了。過去，來井岡山旅游的游客朋友們最擔心的就是交通問題。有這么一句順口溜：坐著“搖籃車”去“革命搖籃”旅游。不僅在路上耗費了大量的時間，而且還很不方便。現在不同了，井岡山有機場、火車站和高速公路，游客可以通過乘飛機、火車或自駕車上井岡山，非常便捷。其次是景區變靚了。過去，游客朋友們來井岡山旅游，看到的都是井岡山一些“老字號”景區，如舊居舊址等，景觀單一，展示手段陳舊，與游客的互動性不強。現在，你要是來井岡山旅游，可以觀賞到“中央一號工程”——井岡山革命博物館，運用聲、光、電、多媒體等現代陳展手段，生動活潑、形象逼真地展現井岡山斗爭的歷史面貌。新近開發的筆架山景區，可以在高空懸崖棧道上觀賞到連綿不斷的十里杜鵑林的壯觀美景，同時我們的管理更為規范，服務意識更加到位。第三是品牌更響了。通過發展紅色旅游，井岡山已躋身于國內一流景區行列，目前，是全國唯一一家獲得首批國家5A級旅游景區殊榮的紅色旅游景區，同時井岡山是全國文明風景旅游區，所以說井岡山這個品牌已經叫響全國了。第四是游客更多了。從2000年不足百萬旅游人次到今年將達到400萬旅游人次，10年增長四倍，充分說明了紅色旅游紅紅火火，深受老百姓的歡迎。

在紅色旅游的發展中，井岡山的群眾也得到了實惠。通過此次紅色之旅，使我又一次受到了深刻愛國主義教育和革命傳統教育，黨員們都留下了一張又一張難忘的照片，要把井岡山青山綠水帶回去，把革命先輩的精神帶回去，井岡山的紅色之旅，不僅讓黨員享受到山光水色，清新空氣，更洗滌了思想和心靈。所以在今后平凡的工作崗位中，我要好好珍惜、求真務實、扎實工作，一定要發揚紅軍的光榮傳統，弘揚井岡山精神，以新時期共產黨員的標準嚴格要求自己，與時俱進，開拓創新！

第二篇：對紅色旅游開發的調研分析

一、存在的主要問題

1紅色景區基礎配套設施跟不上。**紅色旅游資源主要集中在兩城區、習水土城、赤水等地，而這些地方普遍存在著產業結構單

一、資金短缺等問題，致使在面對突如其來的紅色旅游熱潮時，在吃、住、行、娛、購、游等方面的綜合配套服務設施落后的問題凸顯了出來。

2.紅色資源整合力度不夠。許多紅色景點未能很好

地與當地自然資源、風土人情相結合，削弱了其經濟利用價值。另外，現行體制下造成的地域分割也增加了不同區域資源整合的難度，影響了紅色旅游目的地的聚集效應。

3.資源開發單一，缺乏新意。一些紅色旅游地在經營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，旅游者在游覽此類景點時均以參觀為主，缺乏參與效應。

4.紅色導游員和解說員素質偏低。當前紅色旅游從業人員素質不一，良莠不齊，有些紅色導游員和解說員所編解說詞不能充分反映景區的紅色文化內涵，泛泛而談，缺少針對性，令人感到枯燥乏味。

5.紅色旅游市場波動幅度較大，發展不穩定。紅色旅游發展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現為波浪式發展態勢，其高潮主要集中在紀念日前后和黃金周期間。另外，由于政策導向的作用，紅色旅游市場有時會大起大落，這給紅色旅游的健康發展帶來了不利影響。

二、對策建議

1.強化品牌意識，打造紅色旅游品牌。**薈萃了當年紅軍強渡烏江、**會議、四渡赤水、婁山關大捷、兵逼**等中國工農紅軍長征史詩上的精華。不完全統計，全市的紅色旅游資源現有近100處。為此，要搶抓國家將**列入全國重點培育的12個“重點紅色旅游區”、1條紅色精品旅游線路和7個經典景點的機遇，認真做好開發規劃，重點抓好以**會議會址為核心，以突破烏江、婁山關戰役、四渡赤水等為主要內容的紅色旅游組合，要在全國叫響““偉大轉折，出奇制勝””這一品牌，并使之成為紅色旅游中最具震撼力和核心競爭力的品牌。

2.加大資金投入，完善紅色旅游配套設施。要進一步改善景區的公路狀況和相關配套設施，不斷提高參觀游覽的安全性和舒適度。要建立旅游接待服務中心，引導社會資金投向旅游景區賓館、飯店、購物中心、特色旅游商品及其他旅游配套服務設施。完善旅游公路沿線電力、供水、車站、通訊（信）等設施。大力引進現代科學技術，如利用聲、光、電等把單調的資源陳列變得活靈活現，使人如臨其境，印象深刻。

3.加強紅色旅游區域間的合作，整合紅色旅游資源。一是打造**—**—**—**紅色旅游精品線路，努力將其培育成國內外知名的紅色旅游品牌。加強與韶山、井岡山、延安、西柏坡等革命圣地合作，不斷提高**紅色旅游的吸引力。二是打造**—**—仁懷—習水—赤水—瀘州紅色文化、國酒文化、生態旅游精品線路。三是打造**—婁山關—習水（土城·太平渡）—仁懷（茅臺）—**紅色文化旅游精品線路。四是打造**—甕安(猴場)—余慶—湄潭—桐梓—**紅色旅游精品線路。

4.加強培訓，提高紅色旅游從業人員綜合素質。一是要提高紅色導游員和解說員的綜合素質。二是要實施紅色旅游人才培養和引進計劃。通過整合高校的教育資源，支持各級職業院校及旅游相關專業提高辦學水平；抓緊出臺人才引進優惠政策，積極引進省內外旅游管理和營銷優秀人才。三是要對直接從事旅游工作的同志加強培訓。四是要推進旅游服務專業化、職業化。

5.加強宣傳力度，拓寬推廣渠道。拓寬宣傳渠道，除了每年常規的推介外，要抓住每年紀念日前夕開展紀念或慶祝活動的機會，通過邀請記者采訪、媒體宣傳、舉辦文藝活動等，推銷紅色旅游產品。第三，借助相關題材的電影、電視、詩詞、歌曲等文藝作品進行宣傳，擴大知名度和影響力。如前段時間在中央一臺、貴州衛視等多家電視臺播出的29集電視連續劇《殺出絕地》，便是一部反映紅軍長征題材的紅色經典劇，對宣傳**的紅色旅游必將起到極大的作用。

第三篇：對我國紅色旅游的發展現狀考察

對我國紅色旅游的發展現狀考察

胡光英

（四川成都610039）

摘要：在我國，紅色旅游資源是一種獨特的旅游資源，是中華民族寶貴的精神財富，它是中國革命戰爭年代特定的歷史環境下形成的，具有不可替代性。開展紅色區域旅游合作，對于發展老區經濟、加強愛國主義教育和精神文明建設意義重大。推進“紅色旅游”，是促進我國旅游業更大發展的積極舉措，也是加強愛國主義教育、弘揚中華精神的有效途徑。對于貫徹落實科學發展觀、整合各方資源幫助老區人民脫貧致富，對于進一步發揮旅游業的特殊功能和愛國主義教育基地作用，具有重要意義。本文將對紅色旅游的發展現狀和有關情況進行簡單的闡述。

關鍵詞：紅色旅游發展現狀 革命根據地

一、紅色旅游及其特點

紅色旅游，是以革命紀念地、紀念物及其所承含的革命精神為載體，組織接待旅游者進行參觀、游覽和學習等旅游消費活動。每逢“七一”、“八一”等重大政治紀念日、活動日以及三個旅游黃金周和寒暑假，各“紅色旅游”點都是火爆異常，即使在平時，近年來各大中城市報名參加紅色旅游的團隊也持續增加，許多單位自發組織開展“重走長征路”、“英雄城市游”、“領袖故居游”等活動，上海等重點城市還開通了赴井岡山等地的“紅色旅游”專列。今年是紅軍長征勝利七十周年，在暑期大學生社會實踐隊伍中，一支支紅色之旅尤為引人注目。沿著革命先輩的足跡，他們走到哪里，就把中國革命的光榮歷史，革命先輩的光輝業跡、高尚情操和偉大精神傳揚到哪里。

紅色旅游大都以真實的歷史為背景。在井岡山、廬山、韶山，南昌等紅色旅游景點均可以看黨和國家領導和文人墨客親筆題詞，賦詩。各地政府根據不同的歷史背景采取了各種藝術手端，如雕像、建塔、建紀念館等形式再現了革命歷史。在開發紅色旅游中各地都把紅色旅游與當地民俗融為一體；比如在井岡山，瑞金等地推出“飲紅軍水”、“吃紅軍飯”、“唱紅軍歌”等豐富多彩的紅色旅游活動，于都還把縣城的一座大橋冠名為“長征橋”、縣城的主要街道冠名為“紅軍街”、把賓館改為“長征賓館”；特別是福建省長汀縣通過大力宣傳紅軍長征出發點，擴大招商引資力度，加快縣城經濟發展。各景點的規模建設都是巨匠心，從景點的建筑、道路、綠化、石刻等每個景點都有自己與眾不同的特色。

二、紅色旅游的現狀及積極影響

由于當時中國革命的形勢和特點，中國共產黨領導的革命武裝大多是在貧困落后交通不便的山區建立根據地，所以紅色文化資源多在邊遠落后地區。如當初的中央蘇區、鄂豫皖革命根據地、海陸豐革命根據地、晉察冀革命根據地等。新中國建立至今，許多革命老區仍然屬于不同的行政單位管轄，有的跨越數省，這就給老區的發展帶來了不便。怎樣充分發揮這些紅色旅游資源的價值，更好地發展老區經濟，為全國的政治、經濟、文化繁榮做貢獻，這是一個非常重要的課題。走紅色區域旅游合作之路，攜手共創“紅色”旅游品牌，以旅游帶動老區經濟的發展，不失為一條較好的發展思路。

紅色旅游給革命老區奔小康和西部大開發創造了新契機、提供了新引擎，是一項不容忽視的扶貧工程。現在，旅游業已成為很多老區的優勢產業、特色產業和支柱產業，對促進老區人民脫貧致富發揮著不可替代的作用。紅軍長征經過的11個省，基本都打出了“紅色旅游”品牌。紅色旅游也有助于東、中、西聯動，統籌協調經濟、社會與自然，適應了促進“五個統籌”的需要。

中國共產黨人在革命斗爭中鍛造的“紅色精神”，是中華民族的驕傲，也是十分重要的世界文化遺產。因此，向世界展示“紅色”魅力，把紅色旅游作為提升我國國際形象的新窗口，可以說是抓住了時機。紅色旅游漸趨紅火，離不開自上而下的高度重視，離不開社會各方的積

極扶持，離不開地方政府的主動配合，離不開宣傳、文化、規劃、財政、旅游以及建設、交通、民政、教育等部門的有力推進。

從有旅游投資的“七五”計劃始，旅游等部門就陸續安排財政撥款、撥改貸等資金，重點培育和發展紅色旅游。在革命圣地井岡山，“七五”至“九五”，國家旅游局連續安排資金890萬元，先后支持建設井岡山烈士陵園和一批旅游接待管理設施。在延安紅色旅游基地、毛澤東故里韶山、鄧小平家鄉廣安和淮安周恩來紀念館等處，該局也分別安排大筆資金加強設施建設。江西省的井岡山不僅是中國革命的搖籃也是風景名勝區，廬山被譽為世界文代遺產，世界地質公園，以及革命歷史“廬山會議”讓廬山開發紅色、綠色旅游占據了得天獨厚的優勢。南昌起義在中國革命歷史有著十分重要的意義，江澤民曾經肯定南昌對中國革命做出的貢獻說：這里是軍旗升起的地方。瑞金、于都和福建長汀是經軍長征的出發地，在中國工農紅軍長征史上發揮了做出了巨大貢獻，以革命歷史背景開發紅色旅游各地都顯現了自己優勢與如今，發展紅色旅游已被業內視作大有可為的重頭戲。首批中國優秀旅游城市名冊上，井岡山、韶山就赫然在目，其后延安、嘉興、贛州、南昌、廣州等具有光榮革命傳統的城市也躋身這一行列。在新世紀初啟動的國家A級旅游區（點）評定中，延安寶塔山、井岡山風景區、西柏坡和以毛澤東故居為代表的一大批革命歷史紀念館、領袖人物故居都被評為國家4A或3A級旅游區點。湘潭以毛澤東、劉少奇、彭德懷故居為主體，大力開發綜合性旅游區，實現了“紅與綠”（即革命紀念景觀與周邊自然風光）的對接；遵義在做強紅色旅游品牌的同時，堅持發掘與保護相結合，使遵義會議會址、紅軍烈士陵園、婁山關、烏江等遺址保存完。

“紅色旅游”寓教于樂，寓教于游，將革命歷史知識、革命傳統和革命精神以旅游這一時尚方式傳輸給大眾，會收到事半功倍的效果。紅色旅游傳導的是政治內容，采取的是市場手段，滿足的是人民群眾的需求，實現了“三個文明”建設的有機結合，在推動產業經濟發展的同時，也推動了精神文明建設，有利于“紅色精神”真正深入人心。特別是在培養下一代方面，紅色旅游是難得的新平臺、新課堂，具有很強的學習、教育功能。

自新中國建立以來，我國的交通狀況經過半個多世紀的建設已煥然一新。公路、鐵路、海運、民航都取得了巨大的成就，全國形成一個立體式的交通網絡。老區的交通建設也突飛猛進，有些著名的革命圣地甚至已擁有了自己的機場，這也為分散在它附近的其他老區帶來了便利條件。這些都表明，紅色區域旅游合作已初具條件。

三、紅色旅游的未來思考

發展紅色區域旅游，共創“紅色”旅游品牌，應將著眼點放在全國，把全國看成一個大系統。每個革命根據地分別為一個區域，是全國這個大系統之下的分支。區域內加強旅游合作，區域之間也加強交流與合作，統籌兼顧不同層次的區域旅游合作，共同促進紅色旅游的發展，使旅游各種生產要素在統一、開放、競爭、有序的市場上自由、合理流動。在區域內紅色資源與其他資源進行整合，實現集聚效應；在全國實現紅色旅游的聯系互動。

怎樣有效保護開發利用紅色旅游資源，更大地發揮它們的社會價值和經濟價值，需要長期地研究和實踐探索。加強紅色區內、區間的交流與合作，對繼承革命優良傳統、弘揚民族精神、發展我國經濟，特別是老區經濟意義重大。

結束語：實現中華民族的偉大復興，不僅需要發達的物質文明，而且需要先進的精神文明。一個最重要的意圖就是，招商引資，開發紅色旅游資源，繁榮革命老區旅游經濟；吸引游客，大力傳播八路精神，使之化作中華兒女實現民族偉大復興的強大動力。在邁向美好明天的新世紀征程上，繼續加大紅色旅游的輿論宣傳力度，團結奮進，頑強拼搏，建設成為新世紀黨和人民進行“三講”教育和“三個代表”思想實踐的重要陣地，以輝煌的成績，向黨的十六大獻上一份厚禮。

第四篇：紅色旅游調研報告

紅色旅游調研報告

姓名：陳紅波班級:陶工一班 學號20091016010

2[摘要] 棗莊市具有許多得天獨厚的紅色旅游資源，這里是鐵道游擊隊的故

鄉，是臺兒莊大戰的主戰場和八路軍115師的駐地。在紅色旅游開展得如火如荼之際，棗莊市和各區市都已進行了紅色旅游規劃，已經或正在建設一批新景點，但如何利用棗莊紅色旅游資源搞好營銷策劃，尚無成熟的研究成果，這也是本課題研究的基本思路和意義所在。

[關鍵詞] 紅色旅游 資源開發 營銷策劃棗莊地區有著悠久的革命傳統：煤礦工運高潮迭起；臺兒莊大戰舉世聞名；鐵道游擊隊名震中外；八路軍115師威震抱犢；魯南戰役決勝千里。棗莊地區的紅色旅游資源豐富，根據不完全統計紅色旅游景點（區）有70余處。在中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004年～2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》中，全國范圍內重點建設12大紅色旅游區、30條精品線路和100個經典景區，棗莊被規劃在“魯蘇皖紅色旅游區”之中。30條精品線路中，棗莊被規劃在“濟南——濟寧——棗莊——臨沂——連云港”線上。100個紅色經典景區，棗莊鐵道游擊隊紀念地和臺兒莊大戰遺址 名列其中。最近，國家旅游局又把棗莊市列為全國20個紅色旅游景區重點調度觀察報告城市，是山東省惟——個紅色旅游報告城市，與延安、井岡山、西柏坡等著名紅色旅游景區并列其中。在《山東省紅色旅游規劃》的“一個核心，三個區域，一條主線，六條精品線”中，以棗莊和微山湖為中心的鐵道游擊隊活動區為一個區；６條精品線路中棗莊有２條，即“北京——濟南——棗莊——臨沂——青島——上海”線和“濟南——濟寧——曲阜——滕州——微山湖——棗莊——徐州”線。國家和省如此重視棗莊紅色旅游資源，這給棗莊紅色旅游事業帶來了發展良機。

一、紅色旅游資源調查與開發利用現狀(免費論文

網)

棗莊最著名的紅色旅游景區唯臺兒莊大戰紀念館莫屬，隨之連線的景點有：李宗仁史料館、清真寺、中正門、臺兒莊戰史館即將開發建設的運河風光等。臺兒莊大戰紀念館已經累計完成投資4000余萬元，建筑面積達6000平方米，年接待游客及接受愛國教育的學生30萬人次。臺兒莊重視紅色旅游開發利用，近期即將動工擴建紀念館，整合資源。臺兒莊大戰遺址作為我省的紅色旅游項目，今年被列為全國首批扶持的12家紅色旅游經典景區之一，爭取到紅色旅游景區基礎設施國家預算內補助投資1400萬元。建成后，可接待游客60萬人次，實現旅游年綜合收入2.4億元。

在全國有較大影響和知名度的另一紅色旅游資源是鐵道游擊隊，然而由于開發較晚，甚至有的資源還沒有開發利用，其資源開發利用收益較小。隨著2005年電視劇《鐵道游擊隊》的拍攝和上映及鐵道游擊隊影視城的開發建設，以鐵道游擊隊為主體的紅色旅游開始升溫。薛城區抓住契機，打造“鐵道游擊隊”品牌，將原臨山公園更名為鐵道游擊隊紀念園，招商引資5500萬元興建“紅色旅游”風景區。紀念園包括影視城、紀念廣場、紀念碑三大部分。

棗莊地區紅色旅游的第三個資源是八路軍115師在抱犢崮山區建立抗日根據地的歷史故事和舊址。

運河支隊和魯南戰役也是棗莊有待開發的紅色旅游資源之一。

與紅色旅游相呼應的的文化、山水、生態、民俗等已經相對成熟的景點有抱犢崮國家森林公園、熊耳山——抱犢崮國家地質公園、萬畝石榴園、微山湖紅荷濕地、省級地質公園——龜山等。

二、紅色旅游資源整合開發建議及整體思路

為了進一步開發利用棗莊的紅色旅游資源，加強愛國主義教育，我們在市場調研的基礎上，提出建議如下：

1.利用3年～5年的時間，完善以“臺兒莊大戰”和“鐵道游擊隊”為主題的紅色旅游資源開發利用。強力打造以“臺兒莊大戰”和“鐵道游擊隊”為主體的紅色旅游品牌，逐步探討開發利用以“八路軍115師”、“運河支隊”、“中興風云”及“魯南戰役”為主線的紅色旅游資源。

2.臺兒莊區力爭在較短的時間內完成資源整合工作，成立以“臺兒莊大戰”為主打品牌的合作制“紅色旅游協作委員會”，將“臺兒莊戰史館”、“李宗仁史料館”及“清真寺”等紅色旅游景點納入統一規劃、統一管理的范疇。

3.市中區與薛城區聯合成立以“鐵道游擊隊”為主打品牌的“紅色旅游協作委員會”，將“薛城鐵道游擊隊紀念園”和即將建設的“棗莊鐵道游擊隊紀念館”納入統一規劃、統一管理。

4.市中區應聯合棗莊礦業集團及所屬新中興公司開發利用以“中興風云”為主體的，圍繞棗莊煤礦發展為主線的歷史文化紅色旅游資源。借助于原棗莊礦務局展覽館的歷史文物和藏品及新中興公司收藏的礦史資料和文物，在新中興公司所在地規劃建設《魯南礦史館》。

5.山亭區、市旅游局及抱犢崮風景區加強以“八路軍115師”在抱犢崮山區組建抗日根據地為主線的紅色旅游資源開發利用的前期調研和論證工作。借助抱犢崮國家森林公園的知名度和成熟客源加緊開發建設“革命紀念館”或“羅榮桓紀念館”。

6.臺兒莊及嶧城區做好開發利用的前期調研和挖掘整理工作，著重保護遺址、收集史料。爭取立項開發“魯南戰役”、“運河支隊”紅色旅游資源，規劃建設《魯南戰役紀念館》。

7.滕州搞好“善堌抗日訓練班遺址”、“王銘章紀念碑”的保護開發利用工作，挖掘臺兒莊大戰外圍戰場“滕縣阻擊戰”史料及其他紅色旅游資源。開發利用紅色旅游資源可以采取招商引資的形式經營，誰投資，誰受益。也可以采取多種形式，如：TOT、TOB或以土地，旅游資源入股方式聯合經營或組建股份制紅色旅游開發公司。

三、棗莊地區紅色旅游營銷策劃建議

棗莊地區的紅色旅游資源在重視規劃、開發建設的同時，要搞好營削策劃研究工作，注重形象和管理行為。

1.宣傳定位:棗莊地區的紅色旅游的宣傳理念口號為：抗戰熱土——紅色棗莊。

2.客源定位：棗莊地區的客源定位應為江、浙、滬及北京。

3.在上述地區的主要城市舉辦以“抗戰熱土——紅色棗莊”的紅色旅游展覽。

4.在棗莊市主要外環入口設立大型POP紅色旅游宣傳牌。

5.在全國主要媒體（電視、報紙和雜志）廣泛宣傳棗莊的紅色旅游資源。

6.組織以“臺兒莊大戰”、“鐵道游擊隊”、“抱犢崮革命根據地”、“中興風云”、“運河支隊”及“魯南戰役”為主題的全國紅色旅游學術研討會。

7.組織“全國旅游社——棗莊紅色旅游大聯展”活動，組織專人到全國各地巡展或參加全國各地旅游博覽會，舉辦“棗莊紅色旅游”專場展覽,同時創辦《棗莊紅色旅游網站》。

8.印制“棗莊紅色旅游一票通”門票，作為市委、市政府及機關事業單位招待客人和贈送客人的禮物。一票通可以底價或廉價委托全國旅游社代銷。一票通可以設定有效期兩年。

棗莊地區的紅色旅游事業方興未艾，我們只要認真研究開發利用，科學規劃，規范管理，靈活促銷，相信不久的將來，棗莊的紅色旅游事業一定會在全國打出一個響亮的品牌。

四、棗莊旅游業發展中存在的問題和下一步工作建議

棗莊市旅游業發展時間不長，還存在旅游基礎設施和旅游接待設施不足，旅游產品類型不夠豐富，客源市場不夠穩定等問題，下一步，應在以下方面加強努力。

一是進一步加快旅游基礎設施和旅游接待設施的建設。將旅游業的發展與現代服務業發展結合起來，制定地方性引導政策，鼓勵社會資金和民間資金投入旅游開發，加大旅游基礎設施和旅游接待設施的建設力度。

二是加快發展高端旅游產品。打造參與型旅游項目，增強游客參與度，豐富旅游購物和娛樂項目，延長游客停留時間，提高游客綜合消費。真正將棗莊打造成集自然山川，生態園林、休閑度假為一體的綜合性旅游城市。

三是合理處理旅游發展和煤化工基地建設的協調問題。盡快實現煤化工等高污染企業的區域布局調整和園區集聚式發展。遷建位于市區的污染企業，將企業布局在遠離城市建成區和旅游區的工業園區。

五、棗莊市旅游業發展對老工業基地城市和資源型城市的借鑒意義 老工業基地和資源型城市普遍存在著第三產業欠發達、就業壓力較大和城市功能不完善等問題。因地制宜的發展旅游業，并將旅游業發展作為城市經濟轉型的切入點，將對城市發展起到巨大的推動作用。在推動旅游業發展中，棗莊市的以下做法值得其他城市借鑒。

一是政府高度重視。在城市旅游業發展的初期，建立旅游業發展的統籌協調機制，多部門共同參與，可以為旅游業發展創造良好的環境。

二是有清晰的戰略謀劃。充分考慮地方特色，明確發展旅游業的定位和發展目標，把旅游業納入資源型城市接續替代產業范圍和老工業基地調整改造重點發展的產業之中。

三是加強宣傳促銷。重視旅游目的地形象宣傳，加大宣傳促銷力度，在主要客源地組織專題促銷活動，提高城市旅游知名度。

四是加大旅游開發和管理體制改革力度。設立旅游資源保護、開發專職管理機構，理順各類旅游資源的管理體制。推進旅游資源轉讓、拍賣、租賃等多種旅游經營方式試點，吸引社會資本開發旅游資源。

五是加大旅游基礎設施和旅游特色商品的開發和建設。加強旅游咨詢服務、旅游標識牌、觀景臺、停車場、旅游廁所、重點景區游步道等基礎設施建設。開發具有濃郁地方特色的旅游紀念品、工藝品。

六是將資源型城市地質災害修復工程和旅游開發結合起來。將過去發展工業造成的礦坑、沉陷區和排土場等，改造成水庫、湖泊、森林、草原和花園等景點，在改造城市環境的同時，發展城市旅游業和現代服務業，為下崗職工創造就業機會。

七是注重服務質量。加大對旅游從業人員的培訓和監督，提高旅游從業者整體素質，推進旅游企業品牌化建設。提高游客的滿意度，維護城市旅游整體形象。報告說，突出地方特色、打造旅游品牌是棗莊城市轉型的重要核心競爭力。臺兒莊是享譽中外的抗日戰爭故地。但2006年以前，臺兒莊遺址住宅破舊雜亂、市政設施不完善，成為城市低端居住區。經過深入研究，棗莊市決定將臺兒莊古城打造成棗莊旅游的“核心”，按照“大戰故地”的定位，遵循“存古、復古、創古”的原則，以“運河文化、魯南文化、大戰文化”為核心，聘請規劃機構高起點編制臺兒莊古城恢復重建規劃，多方籌資高規格恢復重建臺兒莊古城。2009年，臺兒莊古城共接待中外游客600多萬人，有效擴大了棗莊旅游在國內外的影響力。2009年，棗莊旅游業積極應對全球金融危機的挑戰，在市委、市政府的正確領導下，搶抓國家“擴內需、保增長、促發展”的重要機遇，針對“如何從全國旅游業發展激烈競爭中突出重圍”，結合“建立渠道、完善功能、規范市場”三大重點，圍繞“提高游客過夜率、拉動綜合消費”關鍵點，在全國率先策劃了“全方位宣傳、全社會參與、全領域監督、全過程管理”獨具棗莊特色的“棗莊二日游活動”。活動把微山湖濕地公園、臺兒莊古城、冠世榴園、臺兒莊大戰紀念館等13個景區打包銷售，推向全國市場，同時組織全市36個責任單位，對口承包全國36個城市，宣傳推介棗莊二日游。活動自2009年開展以來，已經取得了顯著成效。2009年全市共接待過夜市外游客15.3萬人，每周來棗二日游游客平均達到3000余人次，推動棗莊旅游市場初步實現了由輸出型向輸入型的轉變。報告強調，精品旅游線路的精準開發成為棗莊這座城市轉型的先鋒隊。除了臺兒莊古城復建，棗莊市近兩年還著力抓好微山湖濕地公園，鐵道游擊隊紀念園，溫泉休閑旅游等旅游景區建設。打造了臺兒莊大古城旅游景區--鐵道游擊隊紅色旅游景區--微山湖紅荷濕地景區等三條精品旅游線路。使其真正成為棗莊城市轉型的開路先鋒。同時，棗莊還結合各精品線路推出“溫泉度假基地、生態濕地之鄉”，“微山湖畔、千年古城”、“大戰故地、江南水鄉”等特色品牌，使棗莊在短短的時間內家喻戶曉。

報告認為，創新旅游營銷模式成為棗莊城市轉型的最重要因素。2009年起，棗莊市在全國范圍內大力推銷“棗莊二日游”。在全國選擇了66個主要客源城市，安排對口宣傳推介。高頻率的對口客源城市宣傳促銷、對口宣傳推介使棗莊贏得了眾多的游客青睞。

最后我覺得這次調研很有價值，很有趣味。

第五篇：對弱勢群體現狀的調研

2011-2012學年第二學期社會實踐科目考查卷

專業：信息與計算科學班級：信息10-4任課教師：符清桓 姓名：劉永明學號：10124010420成 績:

對弱勢群體現狀的調研

摘要：隨著我國市場經濟的進一步發展和社會結構的急劇轉型，社會弱勢群體及其問題日益凸顯，構成了影響社會穩定與社會發展的重要風險因素之一，并且引起社會各界的廣泛關注。早在二十一世紀初期朱榮基總理在《政府工作報告》中也特別提到了弱勢群體問題，指出要對弱勢群體給予特殊的就業援助。弱勢群體的存在，則是一種普遍的社會現象。無論是發達國家，還是發展中國家，都存在著一定規模的社會弱勢群體。現階段中國社會弱勢群體的構成狀況復雜、存在問題多樣，弱勢群體的規模有不斷擴大的趨勢，并且已經構成了影響社會穩定與社會發展的重要風險因素之一。因此，深入研究新時期中國的弱勢群體問題，構建弱勢群體的社會支持網絡，是具有重大現實意義的研究課題。

一、社會弱勢群體的界定及其基本特征

①界定：弱勢群體這一概念的內涵難以準確界定，因為它不是一個一成不變的概念，而是社會發展到一定時期的政治、經濟和文化等多種因素綜合作用的結果。目前我國的弱勢群體，主要是指在社會轉型期出現的一個特定群體。一般認為，弱勢群體，是社會弱勢群體的簡稱，即指社會上經濟能力薄弱、知識水平老化、信息貧乏、處于社會底層、抵御風險能力弱、發展困難的一類人的總稱。

②基本特征：從群體的基本特征上來看，弱勢群體具有經濟上的低收入性、生活上的貧困性、政治上的低影響力和心理上的高度敏感性。

首先，經濟上的低收入性是弱勢群體的首要特征。社會弱勢群體通常都是經濟上的低收入者，其經濟收入低于社會人均收入水平，甚至徘徊于貧困線邊緣。造成一部分社會成員在經濟上的低收入性的原因是多方面的。其中，既有自身的原因，也有社會的原因，如：在市場競爭中失敗，下崗失業，身體殘疾，年老退休，等等，都會造成經濟上的低收入。經濟上的低收入也造成了弱勢群體的生活脆弱性，一旦遭遇疾病或遭遇到其他災害，他們很難具有足夠的承受能力。

其次，生活上的貧困性。經濟上的低收入性決定了弱勢群體在社會生活中的貧困性，既表現為生活水平的數量低下，也表現為生活質量的低層次性。在其消費結構中，絕大部分或全部的收入用于食品，即恩格爾系數高達80～100%，入不敷出；日常生活中使用廉價商品、穿破舊衣服、沒有文化、娛樂消費，并有失學等后果。生活上的貧困性也是弱勢群體的典型特征。

第三，政治上的低影響力。弱勢群體在社會分層體系中處于底層，他們的政治參與機會少，對于政治生活的影響力低。政治生活的產品是公共政策，而公共政策是政府對整個社會的價值作權威性的分配。顯然，強勢群體在公共政策的制定過程中具有更重要的影響力。他們可以通過自己的影響力和游說活動，使得公共政策的制定有利于自己的利益需求，或者至少不影響自己的既得利益。而弱勢群體由于“遠離社會權力中心”，較少參與社會政治活動，難以影響公共政策的制定。

第四，心理上的高度敏感性。由于弱勢群體在經濟上的低收入性和社會生活中的貧困性，使得他們在社會中的心理壓力高于一般社會群體。他們的職業技能缺乏市場競爭力，或者已經失去年齡優勢，因而沒有職業安全感，收入較低且不穩定，“常有衣食之憂”，對生活前途悲觀，心理壓力巨大。同時，由于弱勢群體在政治上的低影響力，也使得難以依靠自身的力量改變目前的處境。這些都造成了弱勢群體在心理上的高度敏感性，使他們覺得自己是市場競爭中的失敗者，或者感到自己被社會所拋棄。

二、弱勢群體形成的原因分析

①弱勢群體個人因素：貧乏的教育造成了農民素質普遍低下，許多農民難以接受科技知識，故農業生產條件難以改善，農民生活水平難以提高，農村社會文明難以顯著改善和長足發展。同時，失業者和下崗職工文化素質偏低，謀生渠道單一，擇業觀念陳舊，是形成弱勢群體不可忽視的重要因素。

② 家庭及社會結構變動的原因：傳統大家庭結構解體，以家庭為中心的保障體系不復存在，家庭保障能力弱化。在社會結構變動中，對家庭出身和政治身份的淡化，使原先享有較高地位的社會階層，如工人、貧下中農中的一部分人淪為弱勢群體科技進步的原因。

③ 科技進步的原因：隨著科技進步和勞動生產率的提高，失業人數不斷增加。據部分城市調查，由于國有企業生產經營性原因下崗的人員居多，占全部下崗職工的70 %左右。其中，因企業停產、半停產而下崗的占42 %，因企業減員增效而下崗的占35 %，因企業瀕臨破產而下崗的占6 %，因企業兼并重組而下崗的占3 %，其他生產性下崗的占14 %。

④ 經濟制度變遷的原因：社會主義市場經濟體制的確立，必然會導入市場競爭，這就不可避免地要產生優勝劣汰效應。其結果，客觀上使大多數人富裕起來的同時，也使一部分人淪為競爭的失敗者和貧困者經濟體制的轉軌，不僅形成社會利益分配新格局，而且加劇了利益群體的分化，使強勢群體與弱勢群體之間的差異更加明顯。“九五”期間(1996～1999 年)，全國城鎮在職職工人數由14 908 萬人減少到11 773 萬人，凈減少3 135 萬人，下降幅度為21.0 %。

⑤ 利益分配機制的轉變：在市場化、全球化的過程中，在眾多利益的選擇中，政府無力保護所有社會成員的利益免受損失，這樣，就使某些社會成員進入“弱勢”群體。

三、解決弱勢群體生活保障的措施

①強化政府的社會政策支持。在解決弱勢群體問題的過程中，政府是主導性的力量，在弱勢群體的社會支持網絡中，政府理應扮演主導性的角色。首先，對弱勢群體提供社會支持是政府的責任。其次，政府通過社會政策的制定與實施，協調社會矛盾，解決社會問題，向弱勢群體提供社會支持。

②發展社區服務。雖然政府應該在弱勢群體的社會支持體系中發揮主導性的作用，但是，由于國家現有財力的限制，對于弱勢群體的支持與保護僅僅依靠政府方面的力量顯然是不夠的。在國家通過社會政策進行扶持和保護的同時，還必須大力發展社區服務，建立社會互助網絡。社區服務是針對弱勢群體所提供的小型多樣的社會福利和社會服務體系。中國的改革使很多“單位人”變成了“社區人”，社區越來越成為人們的利益共同體。社區服務就是適應這一形勢而發展起來的一種群眾自治和自我服務方式。

③加強法制建設。建立以法律為主體的制度調控體系，把社會弱勢群體的保護納入法制的軌道上來。只有充分發揮法律的調節功能，才能真正做到消除歧視，保證機會平等，促進實質平等。另外，還有必要針對弱勢群體面臨的普遍性以及特殊性問題，有針對性地建立同我國轉型期社會發展相適應的弱勢群體的維權機制和權利救濟制度。能夠使弱勢群體問題有正確的救濟和解決途徑，緩解弱勢群體和社會發展不相適應的矛盾，避免矛盾的累積最后激化為社會的大問題。

④適時建立暢通的利益表達機制，有效的做到情況的暢通無阻。我們知道，信息的公開和透明能夠消除人的顧慮和猜疑，使得社會充滿信任感。反之，人們則會相互猜疑，影響正常的工作、學習，社會缺乏一種有序的狀態，影響社會的發展，甚至可能導致矛盾的激化。因此，有必要進一步暢通下情上達和上情下達的渠道，加大上下溝通的力度，做到溝通民心、表達民意，有效地解決和化解利益沖突。

參考文獻

1、宋立娟.公共圖書館為弱勢群體服務的思考[J].圖書館建設,2004.2、《弱勢群體及其保護性社會政策》，《前線》2001.3、王彩玲.保護弱勢群體：現代倫理秩序構建的一個重要環節[J].理論學刊,2001.C:Program FilesCommon FilesMicrosoft SharedWindows Live;%SystemRoot%system32;%SystemRoot%;%SystemRoot%System32Wbem;%SYSTEMROOT%System32WindowsPowerShellv1.0;C:Program FilesWindows LiveShared;C:Program FilesATI TechnologiesATI.ACECore-Static;C:Program FilesMicrosoft SQL Server100ToolsBinn;C:Program FilesMicrosoft SQL Server100DTSBinn;C:Program FilesMicrosoft

Visual SQL Studio

SQL Server100ToolsBinnVSShellCommon7IDE;C:Program 9.0Common7IDEPrivateAssemblies;C:Program

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