第一篇：畢業(yè)論文 酒店VI設(shè)計(jì)

畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

論文題目：淺談酒店Vi設(shè)計(jì)的方法和策略 專

業(yè)：

班

級(jí)：

姓

名：

學(xué)

號(hào)：

指導(dǎo)教師:

淺談酒店VI設(shè)計(jì)的方法和策略

摘要：VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。

Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just.Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully.And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign.關(guān)鍵字：VI設(shè)計(jì) 標(biāo)志 酒店

VI的綜合概述

一、VI的定義

VI全稱Visual Identity，既企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，通常譯為視覺(jué)識(shí)別，是企

業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，既是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

二、VI的作用

隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得尤為重要。企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給大眾，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷的強(qiáng)化大眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，企業(yè)的管理趨向國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)策略，決定了企業(yè)需要有一系列的企業(yè)形象，用以體現(xiàn)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念，在消費(fèi)者面前制造視覺(jué)沖擊和識(shí)別差異，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在消費(fèi)者心目中建立起品牌效應(yīng)。例如在盛世王朝商務(wù)會(huì)館的這一VI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志充分體現(xiàn)出酒店的檔次和標(biāo)志的厚重感。

三、酒店VI設(shè)計(jì)方法和策略

（一）VI設(shè)計(jì)方法和策略

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計(jì)的客體當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過(guò)程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進(jìn)行各種排列組合，再?gòu)闹羞x擇最佳方案。

形態(tài)分析法的操作程序?yàn)椋?/p>

（1）確定創(chuàng)意目標(biāo)。一般VI項(xiàng)目所要達(dá)到的目的明確后，要讓VI設(shè)計(jì)人員圍繞這一目的了解該項(xiàng)目通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)所要形成的功能。如該項(xiàng)目只有達(dá)到一種穩(wěn)定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態(tài)，才能符合該項(xiàng)目存在的根本目的。（2）分析諸形態(tài)要素。確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目可分解的主要組成部分或基本要素，一般

來(lái)說(shuō)，應(yīng)以3～7個(gè)部分或要素為宜，舍去與設(shè)計(jì)宗旨不相符的因素，以避免系統(tǒng)過(guò)于龐大，不易操作。

（3）形態(tài)組合。根據(jù)設(shè)計(jì)宗旨，對(duì)全部要素進(jìn)行排列組合，形成平面表格化的形態(tài)組合圖。

（4）評(píng)選最優(yōu)方案。通過(guò)比較研究，選出符合設(shè)計(jì)宗旨的最優(yōu)方案。觀念法

1、與狼共舞的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

競(jìng)爭(zhēng)是創(chuàng)新的伴侶，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營(yíng)如同此理，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)就會(huì)失去活力與生氣，創(chuàng)新機(jī)制就難以形成。國(guó)際企業(yè)界的知名大企業(yè)和名牌產(chǎn)品往往都是成對(duì)成雙出現(xiàn)的，它們既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存。

因此，在企業(yè)形象的策劃中，明智的企業(yè)應(yīng)具備與狼共舞的意識(shí)，時(shí)刻注意以創(chuàng)新來(lái)向?qū)κ诌M(jìn)攻，以創(chuàng)新來(lái)堅(jiān)守自己的陣地，這樣才能立于不敗之地。

2、危機(jī)意識(shí)

危機(jī)意識(shí)是指廣大企業(yè)員工要時(shí)刻感受到企業(yè)的問(wèn)題和困難，特別是在成功的時(shí)候，更應(yīng)該看到企業(yè)潛伏的危機(jī)。要經(jīng)常向企業(yè)員工灌輸和強(qiáng)化危機(jī)意識(shí)。危機(jī)常常使人崛起，崛起源于創(chuàng)新。危機(jī)意識(shí)鋪墊了創(chuàng)造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機(jī)，只有踏上創(chuàng)新的道路。因此，危機(jī)意識(shí)會(huì)使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

3、特色意識(shí)

特色意識(shí)是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中要以不同于他人的形象和手段展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，處處體現(xiàn)自我的特色。發(fā)現(xiàn)和突出企業(yè)的特色，這本身就是一種創(chuàng)造。所以，特色意識(shí)本身就意味著一種創(chuàng)新。充分運(yùn)用創(chuàng)造性思維，塑造企業(yè)形象的個(gè)性特征，是企業(yè)制勝的法寶。

4、顧客至上的觀念

產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費(fèi)者不歡迎也是枉然。因此，企業(yè)VI運(yùn)作的基本著眼點(diǎn)應(yīng)放在顧客滿意這個(gè)位置上來(lái)。

顧客至上觀念的建立是對(duì)人類傳統(tǒng)思維中的自我中心主義的革命。以自我為中心的傳統(tǒng)思維慣性千百年來(lái)一直在左右著人們的意識(shí)和行為，就此來(lái)說(shuō)，顧客至上觀念打破了自我中心理念的一統(tǒng)江山，其本身就意味著一種思維觀念的創(chuàng)新。

5、人性意識(shí)

在企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)中，人性意識(shí)是指以人為核心，通過(guò)情感交流的方式使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當(dāng)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術(shù)。一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)能否為消費(fèi)者所接受，質(zhì)量?jī)H是一個(gè)方面，不可忽視的是企業(yè)與消費(fèi)者之間能否做到情感交流與溝通。因?yàn)橄M(fèi)者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產(chǎn)品使用價(jià)值上的滿足。人性意識(shí)是對(duì)傳統(tǒng)商品交換意識(shí)的創(chuàng)新，體現(xiàn)著企業(yè)對(duì)顧客作為人的存在價(jià)值的認(rèn)同和尊重，反映了一個(gè)企業(yè)所達(dá)到的文化品位。從這個(gè)意義上，我們說(shuō)人性意識(shí)是企業(yè)文化的商品位戰(zhàn)略，學(xué)會(huì)懂得去抓住消費(fèi)者的心理也是個(gè)不可忽視的首要部位。迂回思考法

當(dāng)我們被問(wèn)題帶入一種思維境界中時(shí)，我們常常又為問(wèn)題的某種思維慣性障礙所阻隔，無(wú)法超越，因而陷入思維的困惑中無(wú)法自拔。這時(shí)，我們不妨換個(gè)角度，就會(huì)收到一種意想不到的效果。這就是迂回思考法的基本含義。

迂回思考法包括的范圍很廣，換個(gè)角度，可以產(chǎn)生新思維；從不同的層面不同的角度來(lái)思考問(wèn)題，也可以創(chuàng)新；反向思維可以帶來(lái)意想不到的效果；打破傳統(tǒng)思維習(xí)慣，不要拘泥于一個(gè)死胡同，便可做出驚人的思維創(chuàng)舉。就像著落于此酒店的VI設(shè)計(jì)，要從不同的方向去思考，注重創(chuàng)新，注意細(xì)節(jié)。VI創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法與技巧

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計(jì)的客體當(dāng)作一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過(guò)程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進(jìn)行各種排列組合，再?gòu)闹羞x擇最佳方案。

（二）視覺(jué)審美要素的實(shí)現(xiàn)

VI設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺(jué)符號(hào)。VI的根本目的就是通過(guò)這些要素的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)最直接的視覺(jué)形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。

視覺(jué)識(shí)別在CI設(shè)計(jì)中最為直觀、具體，與社會(huì)公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)

設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營(yíng)有關(guān)的媒體要求，設(shè)計(jì)出系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)，以刻劃企業(yè)的個(gè)性，突出企業(yè)的精神，從而使社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。

1、視覺(jué)識(shí)別的美學(xué)原則

VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計(jì)要素是借以傳達(dá)企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計(jì)出最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。

而對(duì)于我這個(gè)初接觸VI來(lái)說(shuō)，了解到的相關(guān)資料知識(shí)點(diǎn)實(shí)在是太少，因此在設(shè)計(jì)盛世王朝商務(wù)會(huì)館的標(biāo)志時(shí)根本沒(méi)有聯(lián)想到這么多。當(dāng)然也是專業(yè)知識(shí)有限，關(guān)于文字聯(lián)想到得也就是皇冠，酒店必須顯得高檔貴氣，從色彩方面入手了。于是便有了簡(jiǎn)筆畫(huà)勾出的皇冠圖形來(lái)表現(xiàn)了酒店的標(biāo)志。（1）VI設(shè)計(jì)的習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)過(guò)程要兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專門(mén)的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國(guó)家或民族歡迎，個(gè)別的國(guó)家或民族對(duì)熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。(2)化繁為簡(jiǎn)、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的VI設(shè)計(jì)原則

現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。

(3)VI設(shè)計(jì)的法律原則

由于視覺(jué)識(shí)別符號(hào)多用于商業(yè)活動(dòng)，因而所有視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國(guó)商標(biāo)法》等。

參考文獻(xiàn) ：

（1）.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn) 東方出版中心 2007（2）.陳永權(quán) 公共信息標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則與要求 廣告大觀標(biāo)識(shí)版 2007（3）.黃建平標(biāo)識(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì) 上海人民美術(shù)出版社 2006

致謝：

感謝龐曉婷老師在本課題的寫(xiě)作過(guò)程中的指導(dǎo)，從課題的選取、論文的撰寫(xiě)以及設(shè)計(jì)方案的確定龐老師都給予了極大的指導(dǎo)和幫助，龐老師的關(guān)心鼓舞，嚴(yán)格要求，使我受益匪淺。感謝跟我一起討論的同學(xué)，如果沒(méi)有他們的幫忙，也不能很快的完成，對(duì)于他們的幫助表示感謝，感謝在學(xué)校期間共同學(xué)習(xí)共同生活的同學(xué)們伴我走過(guò)這四年的時(shí)光。

最后感謝培養(yǎng)了我四年的母校，感謝教育了我們四年的老師，感謝輔導(dǎo)員四年來(lái)的關(guān)心和幫助。

第二篇：畢業(yè)論文 VI設(shè)計(jì)

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院

畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)(論 文)課題名稱: 學(xué) 生：所在分院：專業(yè)班級(jí)：指導(dǎo)教師：

嘉職院信息技術(shù)分院VI手冊(cè)設(shè)計(jì)

施亦智

信息技術(shù)分院 計(jì)算機(jī)131 金智鵬

2016 年 4 月

目錄

引言.........................................................................................................................................2 1.VI手冊(cè)的概述....................................................................................................................2 1.1 VI手冊(cè)設(shè)計(jì)的作用....................................................................................................2 1.2 VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)的要素................................................................................................2 1.3 VI手冊(cè)的特點(diǎn)............................................................................................................3 1.4嘉職院信息分院概括簡(jiǎn)介..........................................................................................3 2.VI手冊(cè)設(shè)計(jì)與制作的準(zhǔn)備工作........................................................................................3 2.1 VI手冊(cè)的定位分析....................................................................................................3 2.2 VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備....................................................................................................3 3.VI手冊(cè)作品的成形............................................................................................................4 3.1分院LOGO設(shè)計(jì)效果圖及設(shè)計(jì)理念..............................................................................4 3.2 VI手冊(cè)封面封底效果圖及設(shè)計(jì)理念........................................................................4 3.3 VI手冊(cè)標(biāo)志釋義效果圖及設(shè)計(jì)理念........................................................................5 3.4 VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)制圖效果圖及設(shè)計(jì)理念........................................................................6 3.5 VI手冊(cè)志愿者服裝效果圖及設(shè)計(jì)理念....................................................................6 3.6 VI手冊(cè)工作證效果圖及設(shè)計(jì)理念............................................................................7 結(jié)論.........................................................................................................................................8 參考文獻(xiàn).................................................................................................................................8

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))嘉職院信息技術(shù)分院VI手冊(cè)設(shè)計(jì)

作者：嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 施亦智 信息技術(shù)分院 計(jì)算機(jī)131班 133061120

學(xué)院指導(dǎo)教師：金智鵬 職稱（務(wù)）：副教授

摘要

本設(shè)計(jì)運(yùn)用所學(xué)視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)理論與方法，針對(duì)嘉職院信息技術(shù)分院進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。通過(guò)設(shè)計(jì)將分院的理念以視覺(jué)傳達(dá)的方式，更有效、更直接的傳達(dá)。通過(guò)對(duì)本分院的設(shè)計(jì)調(diào)研分析，對(duì)信息技術(shù)分院的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等視覺(jué)識(shí)別的基礎(chǔ)要素進(jìn)行設(shè)計(jì),完成基本要素各部分的組合規(guī)范設(shè)計(jì)。然后，將基礎(chǔ)要素的設(shè)計(jì)應(yīng)用到對(duì)外交往、辦公用品、宣傳等方面。通過(guò)這些媒介，有效的將分院的文化、理念融入到VI手冊(cè)里，展示分院形象，與公眾進(jìn)行視覺(jué)形象上的溝通，達(dá)到記憶的目的。將嘉職院信息技術(shù)分院的文化、理念以一種完美、規(guī)范的、統(tǒng)一的識(shí)別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前。進(jìn)而達(dá)到為分院形象宣傳的目的。

關(guān)鍵詞

平面設(shè)計(jì)；VI手冊(cè)；信息技術(shù)分院

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))引言

VI即VIsual Identiy,通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的部分。它將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富，多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。要考慮到階段性和隨時(shí)的變化性，要考慮到一系列增補(bǔ)的空間，為VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。

1.VI手冊(cè)的概述

1.1 VI手冊(cè)設(shè)計(jì)的作用

在現(xiàn)代企業(yè)中，VI手冊(cè)是一種廣告設(shè)計(jì)，是一種有著強(qiáng)大宣傳作用的媒介。VI手冊(cè)可以真實(shí)地反映各種數(shù)據(jù)，起到極大的宣傳作用。VI是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。而對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，通過(guò)文獻(xiàn)檢索，資料查詢，是一種獲取新的知識(shí)的途徑。能夠培養(yǎng)我們探求真理、提高綜合能力與素質(zhì)的意識(shí)。

1.2 VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)的要素

1.2.1圖形

在VI手冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用圖形的視覺(jué)效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

看讀效果：好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。

1.2.2 文字

文字作為視覺(jué)形象要素，字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的VI手冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的VI手冊(cè)中，字體的變化不宜過(guò)多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))1.2.3 編排

VI手冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺(jué)，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用;要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白;色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1.3 VI手冊(cè)的特點(diǎn)

VI手冊(cè)是公司宣傳不可缺少的資料，它能很好的結(jié)合公司特點(diǎn)，清晰的在VI手冊(cè)中表達(dá)內(nèi)容，快速傳達(dá)VI手冊(cè)中的信息，是VI手冊(cè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。VI手冊(cè)設(shè)計(jì)講求一種整體感，從VI手冊(cè)的開(kāi)本、文字藝術(shù)，以及目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后可以合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于公司內(nèi)涵。

1.4嘉職院信息分院概括簡(jiǎn)介

信息技術(shù)分院現(xiàn)有計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、軟件技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)3個(gè)教研室，擁有計(jì)算機(jī)應(yīng)用（圖形圖像）、電子商務(wù)、軟件技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)4個(gè)專業(yè)，信息技術(shù)分院擁有一支以計(jì)算中心教師為主體的優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)。多年來(lái)，信息技術(shù)分院為社會(huì)輸送大量從事軟件開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站建設(shè)與管理、平面設(shè)計(jì)、廣告制作等高技能型人才。

2.VI手冊(cè)設(shè)計(jì)與制作的準(zhǔn)備工作

2.1 VI手冊(cè)的定位分析

《嘉職院信息分院VI手冊(cè)》，主要目的是為了讓人了解本分院的大概情況的宣傳，此次VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約的風(fēng)格。以A3紙的大小設(shè)計(jì)，采用騎馬釘?shù)姆绞剑詢?cè)子的形式訂冊(cè)。

2.2 VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備

VI手冊(cè)的布局除了對(duì)色彩把握要有好的感覺(jué)外，對(duì)布局也要有很好的把握，組合的好壞直接影響作品的效果。主要有以下幾步：

（1）.布局準(zhǔn)備：明確表達(dá)內(nèi)容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片。不要考慮太多細(xì)節(jié)。

（2）.布局版式：關(guān)于布局的版式多種多樣，在將重點(diǎn)內(nèi)容放在最顯眼的前提下，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))可自由選擇版式?？筛鶕?jù)從上到下、從左到右的瀏覽順序來(lái)考慮，應(yīng)該將最主要的內(nèi)容、圖片等放在頁(yè)面的左邊和上邊。

（3）.精細(xì)布局：整體配色、字體、各模塊的間距、圖片、增減內(nèi)容等各個(gè)方面的調(diào)整。

3.VI手冊(cè)作品的成形

3.1分院logo設(shè)計(jì)效果圖及設(shè)計(jì)理念

本次VI設(shè)計(jì)的分院logo設(shè)計(jì)，參考嘉職院本身的logo，代表信息分院是嘉職院的一份子，標(biāo)志上方的白色圓內(nèi)的JZ是“嘉”、“職”兩個(gè)字的縮寫(xiě)，代表分院是嘉職院的一份子。中間的翅膀運(yùn)用了信息的代表色，也就是信息藍(lán)，表達(dá)希望信息騰飛的意義。下方的兩個(gè)X是“信”、“息”二字的縮寫(xiě)，代表是信息分院，同時(shí)兩個(gè)X相連表現(xiàn)是了一條交錯(cuò)在一起的數(shù)據(jù)線。如圖3-1所示。

圖3-1 VI手冊(cè)logo設(shè)計(jì)

3.2 VI手冊(cè)封面封底效果圖及設(shè)計(jì)理念

VI手冊(cè)封面封底設(shè)計(jì)理念：采用了淡淡的藍(lán)色為主背景色，下方采用嘉職院南門(mén)的圖片，并在圖片上更改透明度，再配以嘉職院的校訓(xùn)“厚德、真知、強(qiáng)能”，給人的視覺(jué)上能夠有更加醒目的感覺(jué)。在背景圖的選用上，采用一種藍(lán)色的模糊的背景。突出本分院的特性，也就是信息藍(lán)。給讀者清新、舒服、簡(jiǎn)潔、明了的視覺(jué)環(huán)境，從視覺(jué)上吸引讀者。如圖3-2所示。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖3-2 VI手冊(cè)封頁(yè)和封底

3.3 VI手冊(cè)標(biāo)志釋義效果圖及設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)理念：整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)的版式以簡(jiǎn)潔為主，上方一條藍(lán)色的漸變條放置標(biāo)志以及頁(yè)面的頁(yè)碼、分類。第一張放置的是本次VI設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以及其標(biāo)志釋義。標(biāo)志是VI手冊(cè)給予外界的第一印象，要能直觀的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)象的特點(diǎn)。在本次標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，主要參考了嘉職院的標(biāo)志，標(biāo)志上方的圓內(nèi)的JZ是“嘉”、“職”兩個(gè)字的縮寫(xiě)，代表分院是嘉職院的一份子，整體顏色和風(fēng)格貼近。如圖3-3所示。

圖3-3 標(biāo)志釋義

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))3.4 VI手冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)制圖效果圖及設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)理念：本頁(yè)是VI手冊(cè)的第二頁(yè)，是logo的標(biāo)準(zhǔn)制圖。標(biāo)準(zhǔn)制圖是VI手冊(cè)中重要的一環(huán)，為了確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和一貫性。有了標(biāo)準(zhǔn)制圖，在制作和施工時(shí)，盡管對(duì)象、材料、時(shí)間、空間、人手不一，也能準(zhǔn)確無(wú)誤地制作出標(biāo)準(zhǔn)字來(lái)，達(dá)到統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的識(shí)別目的。如圖3-4所示。

圖3-4 標(biāo)準(zhǔn)制圖

3.5 VI手冊(cè)志愿者服裝效果圖及設(shè)計(jì)理念

在VI手冊(cè)的倒數(shù)第二頁(yè)，放置的是分院志愿者的服裝，服裝是一件T-shirt，主色為信息藍(lán)，在胸前和后背的位置放置了分院的logo，用藍(lán)色的星星來(lái)代表分院的志愿者們，分院志愿者的服裝在志愿者們做公益活動(dòng)時(shí)能代表信息的形象，也能很好地為分院進(jìn)行宣傳。如圖3-5所示。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖3-5 志愿者服裝

3.6 VI手冊(cè)工作證效果圖及設(shè)計(jì)理念

最后一頁(yè)，放置的是為分院學(xué)生會(huì)設(shè)計(jì)的工作證，工作證的底圖用的是一張彩色的鎖鏈的圖片，就像一條數(shù)據(jù)鏈一樣。工作證是一個(gè)學(xué)生會(huì)成員工作的身份證明，同時(shí)也能代表分院的形象。如圖3-8所示。

圖3-6 工作證

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))結(jié)論

通過(guò)本次的畢業(yè)設(shè)計(jì)制作過(guò)程中我學(xué)到很多東西，雖然在學(xué)校理論是學(xué)過(guò)的，但是實(shí)踐起來(lái)還是有難度的。例如在設(shè)計(jì)Logo的過(guò)程中，我發(fā)覺(jué)我經(jīng)常忽略掉一些細(xì)節(jié)的地方，總是要最后再花時(shí)間修改。在設(shè)計(jì)過(guò)程中我做事情太過(guò)粗心，有問(wèn)題自己都檢查不出來(lái)，所以導(dǎo)致最后的作品到處出問(wèn)題，最后浪費(fèi)了很多時(shí)間。通過(guò)這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)我看到我有很多缺點(diǎn)，還有在使用Logo以及VI設(shè)計(jì)的軟件還有很多不是很熟練，技術(shù)還待提高。也通過(guò)這次設(shè)計(jì)過(guò)程中看清自己在設(shè)計(jì)方面還是有很多細(xì)節(jié)沒(méi)有注意到的，但是我不會(huì)因?yàn)檫@些就這樣放棄了，我會(huì)吸取這次的教訓(xùn)，繼續(xù)學(xué)習(xí)。希望下次會(huì)做出更好的作品。

致謝

畢業(yè)設(shè)計(jì)至此已接近尾聲，回顧這幾個(gè)月的畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程，感覺(jué)自己學(xué)到了很多東西，真正將自己學(xué)到的知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際操作過(guò)程當(dāng)中，并在操作中學(xué)到了更多的知識(shí)。在此，我想衷心感謝我的指導(dǎo)老師金智鵬老師在這幾個(gè)月內(nèi)給予的悉心指導(dǎo)和幫助，金老師在此期間認(rèn)真負(fù)責(zé)，定期檢查畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)度，起到了督促和監(jiān)督的作用，他無(wú)論在理論上還是在實(shí)踐中，都給予我很大的幫助，也給了我莫大的支持，我才能完成此畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作。對(duì)此我深表感激。

參考文獻(xiàn)

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嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))[10] 德比·米爾曼.平面設(shè)計(jì)法則[M].中國(guó)青年出版社,2009年

作者介紹

學(xué)校：嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 姓名：施亦智 班級(jí)：計(jì)算機(jī)131 電話：*** E-mail:569155136@qq.com

實(shí)習(xí)單位：浙江天美文化傳播有限公司 崗位：平面設(shè)計(jì)助理 企業(yè)指導(dǎo)老師：金李新

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))附件

圖1 VI手冊(cè)logo設(shè)計(jì)

圖2 VI手冊(cè)封頁(yè)封底

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖3 標(biāo)志釋義 圖4 標(biāo)準(zhǔn)制圖

圖5 陰陽(yáng)圖 圖6 標(biāo)準(zhǔn)色

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖7 輔助色 圖8 標(biāo)準(zhǔn)字體

圖9 組合方式 圖10 姓名牌

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖11 資料袋 圖12 檔案袋

圖13 信封 圖14 信紙

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖15 紙杯 圖16 樓層指示牌

圖17 院旗 圖18 桌旗

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì))

圖19 志愿者服裝 圖19 工作證

第三篇：VI設(shè)計(jì)畢業(yè)論文（推薦）

武漢科技大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

鄂州職業(yè)大學(xué)教學(xué)站（點(diǎn)）2009屆藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)

題 目 網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì) 學(xué) 號(hào) 0*** 學(xué) 生 趙芳 指導(dǎo)教師 何是旻 評(píng)閱教師

2012年3月20日

中文摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒越來(lái)越重要。人們獲取信息的方式更多是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，它在人們政治、經(jīng)濟(jì)、生活等各個(gè)方面發(fā)揮著重要的作用，而網(wǎng)站就是傳媒很好的一種方式。吸引瀏覽用戶的則是視覺(jué)效果出色、信息量豐富、使用起來(lái)便捷的網(wǎng)頁(yè)，所以網(wǎng)站建設(shè)越來(lái)越接近于一門(mén)藝術(shù)而不僅僅是技術(shù)。網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。我將網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與其他藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行比較，嘗試從網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的環(huán)境、內(nèi)容、原則和特點(diǎn)等四個(gè)方面，對(duì)這個(gè)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域進(jìn)行初步的歸納總結(jié)和理論探討。我認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的媒體環(huán)境下，網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)與技術(shù)的高度統(tǒng)一，指出網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)包含視聽(tīng)元素與版式設(shè)計(jì)兩項(xiàng)內(nèi)容；以主題鮮明、形式與內(nèi)容統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)整體為設(shè)計(jì)原則；具有交互性與持續(xù)性、多維性、綜合性、版式的不可控制性、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的緊密性等五個(gè)特點(diǎn)。在明確了網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)網(wǎng)站主題這一觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁(yè) 藝術(shù)設(shè)計(jì)

緒言

Internet是目前世界上最大的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，它遍布全球，將世界各地各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)連接成一個(gè)整體。作為Internet上一種先進(jìn)的，易于被人們所接受的信息檢索手段，World Wide Web(簡(jiǎn)稱WWW)發(fā)展十分迅速，成為目前世界上最大的信息資源寶庫(kù)。據(jù)估計(jì)，目前Internet上已有上百萬(wàn)個(gè)Web站點(diǎn)，其內(nèi)容范圍跨越了教育科研、文化事業(yè)、金融、商業(yè)、新聞出版、娛樂(lè)、體育等各個(gè)領(lǐng)域，其用戶群十分龐大，因此，建設(shè)一個(gè)好的Web站點(diǎn)對(duì)于一個(gè)機(jī)構(gòu)的發(fā)展十分重要。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶要求的不斷提高及計(jì)算機(jī)科學(xué)的迅速發(fā)展，Web站點(diǎn)向用戶提供的服務(wù)將越來(lái)越豐富，越來(lái)越人性化。而網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)也越來(lái)越被網(wǎng)站建設(shè)者所重視，隨著人們對(duì)美的認(rèn)識(shí)和欣賞要求越來(lái)越高，因此網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)者們也越來(lái)越專業(yè)化、藝術(shù)化。

網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)是伴隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而形成的視聽(tīng)設(shè)計(jì)新課題，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者以所處時(shí)代所能獲取的技術(shù)和藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，依照設(shè)計(jì)目的和要求自覺(jué)地對(duì)網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成元素進(jìn)行藝術(shù)規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活動(dòng)，必然要成為設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，并隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。表面上看，它不過(guò)是關(guān)于網(wǎng)頁(yè)版式編排的技巧與方法，而實(shí)際上，它不僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。

目 錄

1網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境..........................................................4

1.1網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)環(huán)境…………………………………………………….……………5 1.2網(wǎng)絡(luò)的媒體環(huán)境………………………………………………………………….4

2網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容..........................................................7

1.1視聽(tīng)元素………....................................................................7 1.2版式設(shè)計(jì)………....................................................................7

3網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則..........................................................9

1.1主題鮮亮……......................................................................9 1.2形勢(shì)和內(nèi)容統(tǒng)一…………….…...............................................11 1.3強(qiáng)調(diào)整體..........................................................................11

4網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)........................................................13

1.1交互性和持續(xù)性…………………………………………………….……。..…13 1.2多維性.............................................................................13 1.3多種媒體的綜合性.............................................................14 1.4版式的不可控性.......................................................................15 1.5技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合的緊密性...........................................................16

5結(jié)束語(yǔ)..........................................................................................18 6致謝詞..........................................................................................19 7參考文獻(xiàn)......................................................................................20

1網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的環(huán)境

在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，了解技術(shù)和媒體因素是網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的前提，可以說(shuō)，技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的最高境界。從技術(shù)為人民服務(wù)的觀念出發(fā)，我們盡可能地從用戶的角度來(lái)設(shè)計(jì)。例如，用戶是普通的沖浪者，那么，應(yīng)該采用通用的技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡量少用圖形比考慮以640×480dpi作為基本分辨率。而如果用戶主要是高級(jí)技術(shù)人員，則可采用更高分辨率和連接速度?？傊?，若想更多的人能很好的訪問(wèn)你設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)站點(diǎn)，就必須適應(yīng)不同的瀏覽器、操作系統(tǒng)和計(jì)算機(jī)平臺(tái)訪問(wèn)的技術(shù)環(huán)境。

1.1網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)環(huán)境

1.1.1關(guān)于瀏覽器的技術(shù)

為了設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的網(wǎng)頁(yè)，我們必須盡量滿足不同的瀏覽器的要求。為保證兼容性，有些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)建議使用老版本的HTML，而另一些人則認(rèn)為應(yīng)當(dāng)使用最新的標(biāo)準(zhǔn)和功能以推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步。下面是確定設(shè)計(jì)站點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)的最佳方式。（1）采用可兼容性技術(shù)

盡管設(shè)計(jì)出總能正常顯示的頁(yè)面看起來(lái)很難，但也并非不可能。例如采用可兼容性技術(shù)，該方法使用比最新版本稍舊的HTML進(jìn)行編碼，故可在不同的瀏覽器之間達(dá)到最大兼容性。（2）采用最新技術(shù)

一些設(shè)計(jì)者堅(jiān)持要求用戶采用最新的瀏覽器以便跟上他們。這種方法使得站點(diǎn)緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，因此令人興奮、更具有吸引力，通常用戶不僅要有最新的瀏覽器，還要有能夠顯示特殊媒體類型的增強(qiáng)插件，如FLASH的播放器，沒(méi)有這種插件，用戶將無(wú)法看到頁(yè)面的動(dòng)畫(huà)效果。（3）采用聲明瀏覽器技術(shù)

這種方法是聲明本站點(diǎn)使用特點(diǎn)瀏覽器。該聲明使站點(diǎn)的設(shè)計(jì)者已經(jīng)放棄了對(duì)其它瀏覽器的支持，也許設(shè)計(jì)者想使用一些獨(dú)特的技術(shù)，但也可能發(fā)現(xiàn)站點(diǎn)在其它瀏覽器上顯示不正常。總之，這樣聲明一下也許是一種最便利的方法。

1.1.2關(guān)于屏幕分辨率的技術(shù) 作為一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，應(yīng)懂得如何適應(yīng)不同的分辨率。目前采用的分辨率為640×480，因?yàn)榇蠖鄶?shù)顯示器的缺省設(shè)置為640×480，如果按高分辨率進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要小心，任何無(wú)法在640×480窗口中完全顯示的內(nèi)容將會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生滾動(dòng)條，用戶在閱讀時(shí)不得不頻繁的從左向滾動(dòng)屏幕。盡管垂直滾動(dòng)條很常見(jiàn)，但水平滾動(dòng)條卻很令人討厭。如果知道用戶使用的是高分辨率，則可以按此設(shè)計(jì)，否則應(yīng)按較低的分辨率設(shè)計(jì)以保證頁(yè)面的正常顯示。同樣，為保證用戶能正常閱讀頁(yè)面，應(yīng)在不同的分辨率下進(jìn)行測(cè)試。

1.1.3關(guān)于寬帶的技術(shù)

多數(shù)用戶也許還需要進(jìn)過(guò)數(shù)年的時(shí)間才能穩(wěn)定高速地連入互聯(lián)網(wǎng)，在這之前，設(shè)計(jì)站點(diǎn)的觀感時(shí)要考慮到用戶的低寬帶連接。許多設(shè)計(jì)者忽略了在不同的

第1頁(yè)

連接速度下進(jìn)行測(cè)試。如果不進(jìn)行測(cè)試，那么將無(wú)法知道用戶在不同連接速度下瀏覽網(wǎng)頁(yè)的真實(shí)情況，并可能因此失去有價(jià)值的用戶。所以說(shuō)，；連接速度將影響網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該精心規(guī)劃頁(yè)面以使其能適應(yīng)不同的連接速度。

影響網(wǎng)頁(yè)顯示速度最主要的因素是頁(yè)面上圖形的大小和數(shù)量，所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量簡(jiǎn)化頁(yè)面，少使用圖形。

1.2網(wǎng)頁(yè)的媒體環(huán)境

計(jì)算機(jī)屏幕是網(wǎng)頁(yè)的最終目的地，它與那些傳統(tǒng)的基于紙張的媒體完全不同。在設(shè)計(jì)站點(diǎn)，記住信息顯示的載體是計(jì)算機(jī)，而非打印紙。作為一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，必須針對(duì)計(jì)算機(jī)屏幕進(jìn)行設(shè)計(jì)，必須考慮布局、字體和顏色以及它們?nèi)绾物@示。必須考慮超文本的非線性特點(diǎn)，把適合的鏈接和相關(guān)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。通過(guò)提供對(duì)相關(guān)主題的鏈接，使用戶可以自主地選擇訪問(wèn)信息的路徑。要讓用戶在你的站點(diǎn)中感到舒適，讓他們知道自己在哪兒，可以到什么地方去。

2網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

設(shè)計(jì)活動(dòng)中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁(yè)主題之后，首先要明確和熟悉設(shè)計(jì)的對(duì)象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽(tīng)元素和版式設(shè)計(jì)兩個(gè)方面。

1.1視聽(tīng)元素

這里所說(shuō)的視聽(tīng)元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏色、導(dǎo)航工具、背景音樂(lè)、動(dòng)態(tài)影像等。無(wú)論是文字、圖形、動(dòng)畫(huà)、還是音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進(jìn)頁(yè)面這個(gè)“大畫(huà)布”里。多媒體技術(shù)的運(yùn)用大大豐富了網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

以上各視聽(tīng)元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽(tīng)，無(wú)需任何外部程序或模塊支持。比如。大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動(dòng)畫(huà)。還有些多媒體文件（如MP3音樂(lè)）需要先下載到本地硬盤(pán)上，然后啟動(dòng)相應(yīng)的外部程序來(lái)播放。另外，在瀏覽器使用插件(Plug—in)可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來(lái)在網(wǎng)頁(yè)中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熟門(mén)技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet。它是用Java語(yǔ)言編寫(xiě)的應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX, JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺(tái)能力，因此具有很好的發(fā)展前景?？傊?，技術(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用越來(lái)越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽(tīng)效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

1.2版式設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間

第2頁(yè)

上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

但網(wǎng)頁(yè)的排版與書(shū)籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的難度。

3網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則

網(wǎng)頁(yè)作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報(bào)紙、雜志等在設(shè)計(jì)上有許多共同之處，也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則。但是，由于表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計(jì)者必須掌握以下三個(gè)主要原則：

1.1主題鮮明

視覺(jué)設(shè)計(jì)表達(dá)的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺(jué)心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)環(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受，以滿足人們的實(shí)用和需求，這就要求視覺(jué)設(shè)計(jì)不但要單純、簡(jiǎn)練、清晰和精確，而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時(shí)。更應(yīng)該注重通過(guò)獨(dú)特風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)鮮明地突出設(shè)計(jì)主題。

根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時(shí)把握4到7條分立的信息，而對(duì)多于7條的分立信息或者不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這個(gè)規(guī)律蘊(yùn)含在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。

作為視覺(jué)設(shè)計(jì)范疇一種的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題思想運(yùn)用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理，使之符合瀏覽者而獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素運(yùn)用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理，更好地營(yíng)造符合設(shè)計(jì)目的的視覺(jué)環(huán)境，突出主題，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的注意力，增進(jìn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解。只有兩個(gè)方面有機(jī)的統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必然服務(wù)與網(wǎng)站的主題，就是說(shuō)，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣的設(shè)計(jì)。例如：設(shè)計(jì)類的個(gè)人站點(diǎn)與商業(yè)站點(diǎn)性質(zhì)不同，目的也不同，所以評(píng)論的標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計(jì)是為主題服務(wù)的；其次，設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說(shuō)。即要“美”，又要實(shí)現(xiàn)“功能”；最后，“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)主題。例如，雅虎作為一個(gè)搜索引擎，首先要實(shí)現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計(jì)思想，或者僅僅以設(shè)計(jì)出“美”

第3頁(yè) 的網(wǎng)頁(yè)為目的。它的主題只有一個(gè)，就是——美。

只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只重視網(wǎng)頁(yè)形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁(yè)主題的最佳訴求效果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)或使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)以失敗而告終。

要使網(wǎng)頁(yè)從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明地突出訴求主題，具體可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的空間層次、主從關(guān)系、視覺(jué)秩序及彼此間的邏輯性的把握運(yùn)用來(lái)達(dá)到。

1.2形式與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計(jì)都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計(jì)存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計(jì)的靈魂”：形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計(jì)必定是形式對(duì)內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說(shuō)“工藝的美就不在于要求實(shí)用品的外部造型、色彩、紋樣去模擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”(黑格爾《美學(xué)》第三卷)一方面，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過(guò)于強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都會(huì)變的空洞而無(wú)力。設(shè)計(jì)者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，深入領(lǐng)會(huì)主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)獨(dú)具的分量和特有的價(jià)值。另一方面，要確保網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)元素都有存在的必要性，不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會(huì)適得其反。只有通過(guò)認(rèn)真設(shè)計(jì)和充分的考慮來(lái)實(shí)現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

據(jù)有關(guān)資料所做的保守估計(jì)，目前在WWW上網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)傳輸平均以每秒1.5k的速度到達(dá)客戶端。假設(shè)某個(gè)網(wǎng)頁(yè)為了豐富其藝術(shù)性而追趕時(shí)髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，雖然達(dá)到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達(dá)幾十k甚至更大的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，使瀏覽者必須等待很長(zhǎng)時(shí)間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁(yè)就不是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)樗环暇W(wǎng)頁(yè)傳播信息的突出特性之一——快捷性，使網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不能很快地到達(dá)訪問(wèn)者，影響了訪問(wèn)效果和質(zhì)量，損害了訪問(wèn)者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

網(wǎng)頁(yè)具有多屏、分頁(yè)、嵌套等特性，設(shè)計(jì)者可以對(duì)其進(jìn)行形式上的適當(dāng)變化以達(dá)到多變性處理效果，豐富整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的形式美。這就要求設(shè)計(jì)者在注意單個(gè)頁(yè)面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時(shí)，更不能忽視同一主題下多個(gè)分頁(yè)面組成的整體網(wǎng)頁(yè)的形式的整體內(nèi)容的統(tǒng)一、為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，形式語(yǔ)言必須符合 頁(yè)面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與 韻律以及留白等手段，通過(guò)空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對(duì)稱原則在頁(yè)面設(shè)計(jì)中，它的均衡有時(shí)會(huì)使頁(yè)面顯得呆板，但如果加入一些富有動(dòng)感的文字、圖案，或采用夸張的手法來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容往往

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會(huì)達(dá)到比較好的效果。點(diǎn)、線、面作為視覺(jué)語(yǔ)言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相補(bǔ)充構(gòu)成最佳的頁(yè)面效果，充分表達(dá)完美的設(shè)計(jì)意境。

因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

1.3強(qiáng)調(diào)整體

網(wǎng)頁(yè)的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計(jì)形式上的整體性。網(wǎng)頁(yè)時(shí)傳播信息的載體，它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容，主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)。設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識(shí)它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)獨(dú)特風(fēng)格的重要手段之一。

網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽(tīng)要素組成。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，強(qiáng)調(diào)頁(yè)面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁(yè)面中各種視覺(jué)要素作通盤(pán)考慮，以周密的組織和精確的定位來(lái)獲得頁(yè)面的秩序感，即使運(yùn)用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)過(guò)深思熟慮之后的決定：一個(gè)站點(diǎn)通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色，并注意色彩搭配的和諧；對(duì)于分屏的長(zhǎng)頁(yè)面，不可設(shè)計(jì)完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部的頁(yè)面，都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格，讓瀏覽者體會(huì)到設(shè)計(jì)者的完整的設(shè)計(jì)思想。

從某種意義上講，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)形式的視覺(jué)整體性必然會(huì)犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個(gè)道理。因此，在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)整體性設(shè)計(jì)的同時(shí)必須注意，過(guò)于強(qiáng)調(diào)整體性可能會(huì)使網(wǎng)頁(yè)呆板、沉悶，以致影響訪問(wèn)者的情趣和繼續(xù)瀏覽的欲望?！罢w”是“多變”基礎(chǔ)上的整體。

（四）網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1.1交互性與持續(xù)性

網(wǎng)頁(yè)不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動(dòng)態(tài)更新和即時(shí)交互性。即時(shí)的交互性是Web成為熱點(diǎn)的主要原因，也是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視節(jié)目、報(bào)刊雜志等）都以線性方式提供信息，即按照信息提供者的感覺(jué)、體驗(yàn)和事先確定的格式來(lái)傳播。而是以一個(gè)主動(dòng)參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互，使網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)不像印刷品設(shè)計(jì)那樣，發(fā)表之后就意味著設(shè)計(jì)的結(jié)束。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個(gè)階段的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時(shí)期的經(jīng)營(yíng)策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行調(diào)整和修改。例如，為了保持瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的新鮮感，很多大型網(wǎng)站總是定期或不

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定期的進(jìn)行改版，這就需要設(shè)計(jì)者在保持網(wǎng)站視覺(jué)形象一貫性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng) 作出新的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品。

1.2多維性

多維性源于超級(jí)鏈接，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中對(duì)導(dǎo)航的設(shè)計(jì)上。由于超級(jí)鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。例如，可將頁(yè)面的組織結(jié)構(gòu)分為序列結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等。但頁(yè)面之間的關(guān)系過(guò)于復(fù)雜，不僅使瀏 覽者檢索和查找信息增加了難度，也給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了更大的困難。為了讓瀏覽者 在網(wǎng)頁(yè)上迅速找到所需的信息，設(shè)計(jì)者必須考慮快捷而完善的導(dǎo)航設(shè)計(jì)。印刷品中導(dǎo)航問(wèn)題不是那么突出，如果一個(gè)句子在頁(yè)尾突然中止，讀者會(huì)很自然地翻到下一頁(yè)查找剩余部分，為了幫助讀者找到他們要找信息，出版者提供了目錄、索引或腳注。如果文章從期刊中的一頁(yè)跳到后面的非順序頁(yè)時(shí)，讀者會(huì)看到類似于“續(xù)68”這樣的指引語(yǔ)句。然而，作為一名網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，你以前所學(xué)的導(dǎo)航技術(shù)沒(méi)有一種完全適合于網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航。在替瀏覽者考慮得周到的網(wǎng)頁(yè)中，導(dǎo)航提供了足夠的、不同角度的連接，幫助讀者在網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分之間跳轉(zhuǎn)，并告知瀏覽者現(xiàn)在所在的位置、當(dāng)前頁(yè)面時(shí)按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個(gè)返回主頁(yè)的按鈕或鏈接，如果頁(yè)面時(shí)按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個(gè)返回上級(jí)頁(yè)面的鏈接。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)的不是按順序排列的印刷頁(yè)面，而是自由分散的網(wǎng)頁(yè)，因此必須考慮更多的問(wèn)題。如：怎樣構(gòu)建合理的頁(yè)面組織結(jié)構(gòu)，讓瀏覽者對(duì)你提供的巨量信息感到條理？怎樣建立包括站點(diǎn)索引、幫助頁(yè)面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)？這一切從那兒開(kāi)始，到那兒結(jié)束？

1.3多媒體的綜合性

目前網(wǎng)頁(yè)中使用的多媒體視聽(tīng)元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺(tái)的多媒體文件格式的推廣，必 須促使設(shè)計(jì)者綜合運(yùn)用多種媒體元素來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，以滿足和豐富瀏覽者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了模擬三維的操作界面，在數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的改進(jìn)和流（Stream）技術(shù)的推動(dòng)下，Internet網(wǎng)上出現(xiàn)實(shí)時(shí)的音頻和視頻服務(wù)，典型的有在線音樂(lè)、在線廣播、網(wǎng)上電影、網(wǎng)上直播等。因此，多媒體的綜合運(yùn)用時(shí)網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，是未來(lái)的發(fā)展方向。

1.4版式的不可控性

網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計(jì)有著極大的差異：（1）印刷品設(shè)計(jì)者可以指定使用的紙張和油墨，而網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者卻不能要求瀏覽者使用什么樣的電腦或?yàn)g覽器；

（2）網(wǎng)絡(luò)正處于不斷發(fā)展之中，不像印刷那樣基本具備了成熟的印刷標(biāo)準(zhǔn)；（3）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中有關(guān)Web的每一件事都可能隨時(shí)發(fā)生變化。這一切說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚處在發(fā)展之中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也很難再各個(gè)方面都

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制訂出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這必然導(dǎo)致網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)的不可控性。其具體表現(xiàn)為：（1）網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面會(huì)根據(jù)當(dāng)前瀏覽器窗口大小自動(dòng)格式化輸出；（2）網(wǎng)頁(yè)的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面在瀏覽器中的顯示方式；

（3）不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，效果會(huì)有所不同；（4）用戶的瀏覽器工作環(huán)境不同，顯示效果也會(huì)有所不同。把所有這些問(wèn)題歸納為一點(diǎn)，即網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者無(wú)法控制頁(yè)面在用戶端的最終顯示效果，但這也正是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的吸引人之處。

1.5技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性

設(shè)計(jì)是主觀和客觀共同作用的結(jié)果，是在自由和不自由之間進(jìn)行的，設(shè)計(jì)者不能超越自身已有的經(jīng)驗(yàn)和所處環(huán)境提供的客觀條件限制，優(yōu)秀設(shè)計(jì)者正是掌握客觀規(guī)律基礎(chǔ)上得到了完全的自由，一種想象和創(chuàng)造的自由。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要表現(xiàn)為客觀因素，藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)為主觀因素，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極主動(dòng)地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，這樣才能窮盡技術(shù)之長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)想象，滿足瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息的高質(zhì)量需求。

例如，瀏覽者欣賞一段音樂(lè)或電影，以前必須先將這段音樂(lè)或電影下載回本地機(jī)器，然后使用相應(yīng)的程序來(lái)播放，由于音頻或視頻文件都比較大，需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)下載。流(Stream)技術(shù)出現(xiàn)以后，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者充分、巧妙地應(yīng)用此技術(shù)，讓瀏覽者在下載過(guò)程中可以欣賞這段音樂(lè)或電影，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的網(wǎng)上視頻直播服務(wù)和在線欣賞音樂(lè)服務(wù)，無(wú)疑增強(qiáng)了頁(yè)面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力和感染力。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)由平面設(shè)計(jì)擴(kuò)展到立體設(shè)計(jì)，由純粹的視覺(jué)藝術(shù)擴(kuò)展到空間聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)，網(wǎng)頁(yè)效果不再近似于書(shū)籍或報(bào)刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，把瀏覽者帶入一個(gè)真正現(xiàn)實(shí)中的虛擬世界。技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為突出。

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(五)、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)頁(yè)作為一種新的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間，它兼容了傳統(tǒng)平面視覺(jué)的特征，又具備其所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，成為今后信息交流的一個(gè)非常有影響的途徑。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它所涉及的范圍非常的廣泛，在本文中只從視覺(jué)傳達(dá)的角度進(jìn)行了一些闡述與分析。好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)除首先應(yīng)考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對(duì)內(nèi)容合理有效的視覺(jué)編排。是任何網(wǎng)頁(yè)所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁(yè)信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種預(yù)約鵝鵝鵝的視覺(jué)環(huán)境，技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為突出。

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(六)、致謝詞

我們讀書(shū)就是為了獲得知識(shí)，這次的論文設(shè)計(jì)將讓我重新了解很多在學(xué)校學(xué)不到的東西，也借此回顧一下我大學(xué)所學(xué)的知識(shí)。它讓我對(duì)我所學(xué)過(guò)的知識(shí)有所鞏固和提高。

經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的時(shí)間我的畢業(yè)論文撰寫(xiě)順利完成。在此我要特別感謝我的指導(dǎo)老師何是旻老師在此期間給予我的幫助和指導(dǎo)。在這期間，多次向老師請(qǐng)教，他給予了我極大的幫助，指引我們的論文寫(xiě)作的方向和架構(gòu)，讓我更清晰的了解了設(shè)計(jì)的整體規(guī)劃，從而比較容易的著手，也能按時(shí)完成，借此真誠(chéng)的向何老師道聲“謝謝”！

畢業(yè)論文的結(jié)束，也宣告了我大學(xué)生涯的終結(jié)，心里雖然充滿了期待，但也有不舍，想想自己走過(guò)來(lái)的一步一步，一點(diǎn)一滴，心中感慨萬(wàn)千，希望自己帶著那份對(duì)未來(lái)社會(huì)的憧憬和希望，順利走進(jìn)社會(huì)的大家庭，開(kāi)始自己新的生活，在此，感謝長(zhǎng)久以來(lái)老師和同學(xué)們的幫助，謝謝你們！

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六、參考文獻(xiàn)

（1）謝依君《電子報(bào)的新聞界面分析》，臺(tái)北：臺(tái)灣國(guó)立政治大學(xué)新聞學(xué)系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孫景鰲?！稄恼J(rèn)知心理及人機(jī)界面談網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)》，《工程圖學(xué)學(xué)報(bào)》，2000.（3）徐珂、苗彤、趙暉?！毒W(wǎng)頁(yè)視覺(jué)與設(shè)計(jì)》，北京：人民郵電出版社，2001.（4）李硯祖、蘆影，《視覺(jué)傳達(dá)的歷史與美學(xué)》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.（5）何蘇六。《網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃與編輯》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001.第10頁(yè)

第四篇：VI設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

VI設(shè)計(jì)論文目錄 摘要

關(guān)鍵詞

論文正文

引言

論文摘要：

二十一世紀(jì)是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，誰(shuí)能較長(zhǎng)時(shí)間吸引住觀眾的目光，誰(shuí)就能獲得最大的效益。而VI即（）譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別即是將CI的不可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。本文論述了VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價(jià)值，品牌的形象離不開(kāi)企業(yè)形象，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實(shí)是一種文化現(xiàn)象。任何品牌在向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)際上也是在傳遞一種文化價(jià)值。我相信通過(guò)對(duì)這種影響關(guān)系的分析，將會(huì)給中式企業(yè)產(chǎn)生或多或少的啟發(fā)何思考。

關(guān)鍵詞：VI制作品牌形象企業(yè)文化影響

淺析VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響

引言：

當(dāng)我選定“VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的影響”這個(gè)題目時(shí)，內(nèi)心思緒萬(wàn)千，感嘆不已，中國(guó)的廣告有著悠久的歷史戰(zhàn)國(guó)時(shí)“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?；兩宋時(shí)期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等，都是店鋪對(duì)外塑造產(chǎn)品品牌形象和店鋪文化的良好宣傳手段，然而，試看中國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名、能被朗朗道來(lái)的企業(yè)品牌又有幾許？相形而下，國(guó)外的品牌國(guó)人卻耳詳能誦，如可口可樂(lè)，特步，阿迪，喬丹，肯德基，麥當(dāng)勞等等，由此可見(jiàn)，優(yōu)秀的系列VI制作對(duì)企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著不可阻擋的推動(dòng)力。一．VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的重要性

VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。是指純屬信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化，視覺(jué)化的傳遞形式，是CI中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。從某種意義上說(shuō)，CI系統(tǒng)中MI、BI、VI的關(guān)系就像一個(gè)人的頭腦和靈魂、處事方式、著裝和儀表。如果說(shuō)，理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映的是企業(yè)的性格，那么視覺(jué)識(shí)別則更多地展示企業(yè)的風(fēng)格。在品牌營(yíng)銷的今天,沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō),就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個(gè)缺少著靈魂的賺錢(qián)機(jī)器;就意味它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性,消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀;就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)看,五,六十年代的商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);七,八十年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng);而隨著科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近,使得價(jià)格和質(zhì)量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng),這里所說(shuō)的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),店面POP設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等,而這些所有的設(shè)計(jì),事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計(jì),或者說(shuō)都是VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用或延伸.在今天這個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中，想要在信息社會(huì)中生存發(fā)展，不管在這三個(gè)系統(tǒng)中能開(kāi)發(fā)出多少屬于自己特有的識(shí)別內(nèi)容，它的本質(zhì)和終極追求應(yīng)該始終如一

地指向真誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別的傳播與感染力是最具體、最直接、最強(qiáng)烈、最廣泛的。通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式

使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。

二．VI制作影響企業(yè)的品牌形象

企業(yè)形象是公眾在企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的行為特征和精神風(fēng)貌的總體性評(píng)價(jià)和綜合性的反應(yīng)，是企業(yè)外觀現(xiàn)象和內(nèi)在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機(jī)統(tǒng)一。企業(yè)形象是企業(yè)自身一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。品牌的形象決定著品牌價(jià)值，品牌的形象離不開(kāi)企業(yè)形象。人們對(duì)品牌的信任和好感來(lái)源于良好的企業(yè)形象，同時(shí)，良好的企業(yè)形象對(duì)于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用。如，世界上最有價(jià)值品牌的可口可樂(lè)的知名，在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計(jì)，一部可口可樂(lè)的品牌成長(zhǎng)史，從某種程度上來(lái)說(shuō)，就是塑造企業(yè)形象的歷史。

如創(chuàng)建于上個(gè)世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克

（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，其標(biāo)志設(shè)計(jì)中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)一路凱歌，并且在本無(wú)咖啡文化的中國(guó)也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。再如著名的飲料品牌可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的市場(chǎng)，可口可樂(lè)用紅色占領(lǐng)市場(chǎng)，在任何地方都可見(jiàn)可口可樂(lè)張揚(yáng)的紅色，以至于百事可樂(lè)改換為藍(lán)色系列與可口可樂(lè)的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂(lè)的紅色影響而獨(dú)創(chuàng)品牌。

在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熾化的今天，老企業(yè)要維護(hù)自己的品牌，新企業(yè)希望迅速崛起，眾多的企業(yè)要在商場(chǎng)中取勝，首先要在消費(fèi)者心中牢固地樹(shù)立品牌形象。企業(yè)的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定牌形象，并力求達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場(chǎng)需求，開(kāi)拓潛在市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加品牌資產(chǎn)。為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，運(yùn)用視覺(jué)的一體化將信息與認(rèn)識(shí)一體化、明確化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能存儲(chǔ)與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，才能集中于強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效。對(duì)企業(yè)識(shí)別的要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，同一規(guī)范設(shè)計(jì)，同一模式運(yùn)用，但也要適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)的變化。如大草原出版社的鮮艷明朗、多色彩的兒童產(chǎn)品外包裝，在印有小馬哥形象后，銷量激增，因此大草原出版社改名為小馬哥出版社，使企業(yè)名稱與品牌名稱合二為一，從此，事業(yè)蒸蒸日上。

三．VI制作是企業(yè)文化傳播的捷徑

VI不僅僅是一個(gè)標(biāo)志還是一個(gè)企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃縮和對(duì)外宣傳的媒介,它不僅代表一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),它也是一個(gè)可視化表達(dá),是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，VI將成為一個(gè)無(wú)血無(wú)肉毫無(wú)生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)塑造品牌，品牌造就企業(yè)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國(guó)的很多企業(yè)與國(guó)際接軌，很多名品牌企業(yè)直接參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。但品牌競(jìng)爭(zhēng)力是目前我們企業(yè)最缺乏的能力，也是市場(chǎng)決戰(zhàn)中最重要的能力。而視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的設(shè)計(jì)也有向國(guó)際化發(fā)展的趨勢(shì)。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。所以“民族與世界”之間必須矛盾統(tǒng)一，從而對(duì)設(shè)計(jì)師而言也是一種挑戰(zhàn)。從中國(guó)的民族文化去思考中國(guó)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的發(fā)展趨勢(shì)是很值得我們深思的，五千年的文化孕育的中華文明使中華民族無(wú)論是在繪畫(huà)與設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)了他獨(dú)有的特點(diǎn)與風(fēng)格，文化的差異也形成了審美的差異，中國(guó)藝術(shù)重“氣”的感悟，講究傳神，講究表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)氣韻，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)意，強(qiáng)調(diào)人品修養(yǎng)格調(diào)……總而言之，中國(guó)的傳統(tǒng)造型是利用傳統(tǒng)的圖形符號(hào)借以表達(dá)外在的方式，從而傳承中國(guó)的傳統(tǒng)思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說(shuō)中國(guó)標(biāo)志VI的發(fā)展趨勢(shì)是很值得我們反思，是因?yàn)槲覀儧](méi)有領(lǐng)會(huì)到博大的中國(guó)文化應(yīng)該怎樣運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中，怎樣在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。

舉幾個(gè)例子.有一次,在一則笑話中提到一位剛剛來(lái)到中國(guó)的外國(guó)平面設(shè)計(jì)師問(wèn)：是不是中國(guó)所有的銀行都是聯(lián)營(yíng)的,因?yàn)樗谥袊?guó)見(jiàn)到的幾家銀行的LOGO標(biāo)識(shí)中都有外圓內(nèi)方的影子!我在對(duì)這位國(guó)外設(shè)計(jì)師對(duì)形象的敏感表示佩服的同時(shí)也對(duì)我們的設(shè)計(jì)師的靈感匱乏而深感羞愧.。

好不容易中國(guó)的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類,可該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體“廣東發(fā)展銀行”六個(gè)字居然沒(méi)頭沒(méi)腦地使用了一般僅在正文排版時(shí)才使用的筆劃細(xì)細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)楷書(shū)!這不僅使得該標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)字體與其左邊的圓形標(biāo)識(shí)的關(guān)系嚴(yán)重失衡,而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠,穩(wěn)健,持重的形象蕩然無(wú)存.“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類似的問(wèn)題--把一個(gè)本來(lái)非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來(lái),制造出這樣不穩(wěn)定的意向，難道對(duì)該公司所從事“保險(xiǎn)”業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有任何積極的視覺(jué)幫助么

僅就個(gè)案而言,“中國(guó)電信”,“中國(guó)移動(dòng)”和“中國(guó)郵政”的LOGO都稱得上是上乘之作.但是,(或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計(jì)公司之手)它們?cè)诮Y(jié)構(gòu),字體,甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時(shí)喪失了VI設(shè)計(jì)中最寶貴的品質(zhì)--個(gè)性.更有甚者,國(guó)內(nèi)有一個(gè)小有名氣的運(yùn)動(dòng)鞋品牌,其產(chǎn)品標(biāo)志簡(jiǎn)直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志和二為一!

國(guó)外的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)比國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)要成熟許多。更注重標(biāo)志VI的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。并且由標(biāo)志VI產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比中國(guó)的突出。這些也主要體現(xiàn)在文化的差異上。西方文化是一個(gè)實(shí)體的世界。西方講究模仿，講究再現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)形體，強(qiáng)調(diào)寫(xiě)實(shí)，強(qiáng)調(diào)生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達(dá)其“意”。形成強(qiáng)烈的感官刺激。能夠更執(zhí)白更有效的完成標(biāo)志VI所履行的使命——傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點(diǎn)在“百事可樂(lè)”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋(píng)果”的標(biāo)志VI中有所體現(xiàn)。雖然這些都是很多年前的標(biāo)志VI。但仍可作為標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的案例，也就是所說(shuō)的經(jīng)典，誰(shuí)又能說(shuō)他們不是引領(lǐng)世界標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的潮流呢？因?yàn)槲幕c歷史的緣故，國(guó)外為了更好的傳播企業(yè)。在標(biāo)志VI的創(chuàng)意中常用簡(jiǎn)潔的圖形和字母來(lái)表現(xiàn)，用色也較大膽，多用刺激的顏色來(lái)表現(xiàn)。在對(duì)比與協(xié)調(diào)的矛盾中給人留下深刻的印象。

就以上事例看出，中國(guó)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一種趨勢(shì)。不能單純的模仿，而是應(yīng)該提取中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓與國(guó)外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨(dú)特的美。從而使“西學(xué)東漸”的設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI的設(shè)計(jì)中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計(jì)不是形式上的設(shè)計(jì)，而是精神上的再創(chuàng)造。忽略了中國(guó)文化的那種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)在的精髓，不將其進(jìn)行本質(zhì)的升華，而是過(guò)分的追求與牽強(qiáng)的模仿最終是經(jīng)不起群眾的考驗(yàn)的。在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)國(guó)際化的今天，息（企業(yè)文化）才是硬道理。好的VI設(shè)計(jì)應(yīng)在人與人，人與空間，人與社會(huì)，人與自然的交匯融合上，體現(xiàn)出“感性”與“理性”的有機(jī)結(jié)合和形式與內(nèi)在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。好的VI設(shè)計(jì)作品是超語(yǔ)言的，超國(guó)界的。其實(shí)，設(shè)計(jì)本身就是一種語(yǔ)言，它能為任何人理解，這也正是標(biāo)志VI設(shè)計(jì)的初衷。如由韓美琳大師為杭州設(shè)計(jì)的標(biāo)志就完美地體現(xiàn)了這種設(shè)計(jì)理念和思想。

總之，過(guò)于重視形式美感，從而忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，使標(biāo)志VI成為一個(gè)無(wú)血無(wú)肉毫無(wú)生氣的軀殼，要想設(shè)計(jì)一個(gè)成功的VI就應(yīng)該意識(shí)到企業(yè)文化內(nèi)涵孕育標(biāo)志VI，標(biāo)志VI塑造品牌，品牌造就企業(yè)。因?yàn)椤案?jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”。

四．VI制作過(guò)程

在這次“重慶鄉(xiāng)竹苑·土碗菜“VI設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，作為一個(gè)初學(xué)設(shè)計(jì)的人，這次設(shè)計(jì)讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對(duì)VI設(shè)計(jì)有了更深的了解和認(rèn)識(shí)。如果真正的將VI設(shè)計(jì)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中去還需要走很長(zhǎng)的一段路。如下是我在VI制作過(guò)程中的具體操作流程：

1.VI設(shè)計(jì)立項(xiàng)

2.市場(chǎng)調(diào)查

首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，了解公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,VI設(shè)計(jì)才能啟動(dòng),才能對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行著手，并開(kāi)發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺(jué)符號(hào)。數(shù)量不在于多，在于精干，重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái)，畢業(yè)設(shè)計(jì)的制作是自己對(duì)這三年來(lái)大學(xué)的總結(jié)，是自己對(duì)所學(xué)的VI設(shè)計(jì)真正是運(yùn)用和實(shí)踐，這樣就使自己對(duì)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。這樣也能使自己對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作多了一份了解。

3.確定標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)個(gè)性、身份的象征。它也是通過(guò)造型簡(jiǎn)單，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心。企業(yè)標(biāo)志構(gòu)成企業(yè)標(biāo)志的基本特征，更體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)，企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾人體企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺(jué)

識(shí)別系統(tǒng)中具有重要意義。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品的或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。再次基礎(chǔ)上將企業(yè)的理念和文化等企業(yè)要素傳遞給消費(fèi)大眾，達(dá)成社會(huì)對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識(shí)別，同時(shí)，企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個(gè)性上起著決定性作用。在企業(yè)VI宣傳中，企業(yè)標(biāo)志對(duì)企業(yè)品牌及企業(yè)形象帶來(lái)潛在價(jià)值，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)幫助企業(yè)獲得消費(fèi)大眾的青睞，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。我也把標(biāo)志設(shè)計(jì)作為這次VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的重點(diǎn)工作，結(jié)合企業(yè)要求，突出“鄉(xiāng)”“土”氣息根據(jù)“鄉(xiāng)竹苑”這一主題和重慶這一地域文化特色，選用了竹子作為標(biāo)志題材，為了體現(xiàn)環(huán)境幽雅，人文和諧，勾勒了“竹林深處有人家”的意境。寄意：在生活中學(xué)會(huì)享受，在享受中尋找生活味。

4.VI制作的具體工作 VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)輔助色，企業(yè)輔助圖形，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的禁用組合，指定的印刷字體等內(nèi)容均屬于基礎(chǔ)部分；而名片，信封，信紙，公文袋，合同書(shū)，生日卡，邀請(qǐng)函，工作證，員工手冊(cè)，工作制服，包裝紙，宣傳廣告等企業(yè)所需要的項(xiàng)目均屬于應(yīng)用部分。一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于:1,在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分;2,傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化,以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè);3,以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度;4,提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展,而失敗的VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響,妨礙企業(yè)更上一層樓.。目前國(guó)內(nèi)大量不負(fù)責(zé)任的所謂設(shè)計(jì)或咨詢公司急功近利,雇用了一些未經(jīng)過(guò)學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的“設(shè)計(jì)師”從事設(shè)計(jì),加上一些家庭作坊式的“個(gè)人工作室”的大量存在,也是造成國(guó)內(nèi)VI設(shè)計(jì)水平魚(yú)龍混雜,良莠不齊的一個(gè)重要原因.這種現(xiàn)象表現(xiàn)在VI設(shè)計(jì)的價(jià)格上就是幾十萬(wàn)元的制作價(jià)格與幾百元的價(jià)格并存的十分難堪局面,表現(xiàn)在VI 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量?jī)?yōu)秀作品“百花齊放”的尷尬現(xiàn)實(shí).?？傊甐I設(shè)計(jì)的制作的規(guī)范應(yīng)符合企業(yè)的精神面貌和企業(yè)文化內(nèi)涵，符合大眾審美觀，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展具有積極意義。

第五篇：VI的畢業(yè)論文

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.摘要

本人主要是完成一家酒廠的VI設(shè)計(jì)，根據(jù)要求，首先給公司設(shè)計(jì)了名稱，我設(shè)計(jì)的名稱叫“陜西云龍酒業(yè)有限公司”。并且根據(jù)該公司的特點(diǎn)，為之設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)潔、明了的標(biāo)志；之后，陸續(xù)設(shè)計(jì)了包括：名片、工作證、信封、文件夾、紙杯、專用筆、工作服、貨車、轎車、燈箱廣告其他用品等13件產(chǎn)品，合成為一套還算完整的VI設(shè)計(jì)，整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特點(diǎn)，無(wú)論從顏色和樣式上都比較合理。本設(shè)計(jì)主要運(yùn)用了CorelDRAW 這款平面設(shè)計(jì)軟件，完成了全部的矢量圖形的繪制。

關(guān)鍵字

VI畢業(yè)設(shè)計(jì)論文、畢業(yè)論文、VI設(shè)計(jì)

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.目 錄

摘要...........................................................關(guān)鍵字.........................................................第一章 VI設(shè)計(jì)綜合概述...........................................................1.1 VI 的定義.................................................1.2 VI設(shè)計(jì)的基本原則..........................................1.3云龍酒業(yè)VI基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容...............................1.4 云龍酒業(yè)VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容..............................第二章

設(shè)計(jì)軟件介紹..............................................................2.1 CorelDRAW軟件介紹........................................第三章 VI設(shè)計(jì)思路................................................................3.1 云龍酒業(yè)標(biāo)志的釋義.........................................3.2 云龍酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體.........................................3.3 云龍酒業(yè)VI封面與封底......................................印刷工藝要求................................................................................設(shè)計(jì)總結(jié).......................................................................................致

謝........................................................................................參考文獻(xiàn).....................................................................................業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.第一章 VI設(shè)計(jì)綜合概述

1.1 VI 的定義

VI即（Visual Identity）,通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有力的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

1.2 VI設(shè)計(jì)的基本原則

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)用多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣，紙上談兵。

1.風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 2.強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力 3.強(qiáng)調(diào)人性化 4.增強(qiáng)民族個(gè)性 5.可實(shí)施性原則 6.符合審美規(guī)律的原則 7.嚴(yán)格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來(lái)決定。其內(nèi)容、項(xiàng)目的多少，一般說(shuō)來(lái)，是與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工程的大小和實(shí)施程度而成正比：其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)特色及企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開(kāi)程度而不同。另外，企業(yè)在實(shí)行視覺(jué)識(shí)別業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.系統(tǒng)時(shí)，還應(yīng)考慮到企業(yè)費(fèi)用和時(shí)間的問(wèn)題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計(jì)并使之統(tǒng)一化。因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施、設(shè)計(jì)，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)逐步實(shí)行，只有這樣，才能真正的發(fā)揮視覺(jué)識(shí)別的功效。

1.3云龍酒業(yè)VI基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容

1、標(biāo)志釋義

2、標(biāo)志黑稿 標(biāo)志負(fù)性

3、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖

4、標(biāo)準(zhǔn)字 負(fù)性 制法

5、標(biāo)準(zhǔn)色 輔助色

6、明度應(yīng)用規(guī)范

7、色彩禁止組合規(guī)范

8、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合（橫）

9、標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合（豎）

10、專用中文印刷體

1.4 云龍酒業(yè)VI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容

1、名片規(guī)范

2、工作證

3、標(biāo)準(zhǔn)信封

4、標(biāo)準(zhǔn)信紙

5、檔案袋

6、文件夾

7、紙杯

8、專用筆

9、工作服

10、貨車

11、轎車

12、燈箱廣告

13、戶外廣告

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.第二章

設(shè)計(jì)軟件介紹

2.1 CorelDRAW軟件介紹

CorelDRAW X3 中文版是一個(gè)功能強(qiáng)大的圖形圖像處理軟件，在圖形圖像領(lǐng)域中的地位是領(lǐng)先的。CorelDRAW的文字處理與圖像的輸出輸入構(gòu)成了排版功能。文字處理是迄今所有軟件最為優(yōu)秀的。其支持了絕大部分圖像格式的輸入與輸出。幾乎與其他軟件可暢行無(wú)阻地交換共享文件。所以大部分與用PC機(jī)作美術(shù)設(shè)計(jì)的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色輸出。

無(wú)論是對(duì)于初級(jí)或?qū)I(yè)級(jí)設(shè)計(jì)師，CorelDRAW都是理想的工具，協(xié)助設(shè)計(jì)師制作營(yíng)銷文宣。從標(biāo)志、產(chǎn)品與企業(yè)品牌的識(shí)別圖樣，乃至于宣傳手冊(cè)、平面廣告電子報(bào)等特定項(xiàng)目，CorelDRAW能讓您自行建立宣傳文宣，設(shè)計(jì)宣傳活動(dòng)數(shù)據(jù)，既能節(jié)省時(shí)間、成本，更能展現(xiàn)高度創(chuàng)意。

掌握CorelDRAW 基礎(chǔ)需要學(xué)會(huì)：

1.CorelDRAW基本圖形繪制、預(yù)設(shè)形狀使用、鉛筆、鋼筆精確繪圖 2.CorelDRAW對(duì)圖形進(jìn)行造形、變換、對(duì)齊分布、布爾運(yùn)算等操作 3.CorelDRAW對(duì)圖形進(jìn)行修飾操作（單色、漸變、圖紋、材質(zhì)、網(wǎng)格等）4.CorelDRAW文字操作與文字排版

5.CorelDRAW高級(jí)工具使用技巧（調(diào)和、輪廓圖、封套、立體、透明、列表等）

6.CorelDRAW效果和位圖操作 7.CorelDRAW捆綁子程序應(yīng)用

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.第三章 VI設(shè)計(jì)思路

3.1 云龍酒業(yè)標(biāo)志的釋義

標(biāo)志是一種符號(hào)，它以各種形象表現(xiàn)出一定的含義，傳達(dá)出一種信息，有助于克服語(yǔ)言的符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)有三個(gè)準(zhǔn)則：識(shí)別性，象征性，沖擊性。由于它這種特點(diǎn)有利于傳播和記憶能起到語(yǔ)言和文字難以達(dá)到的作用。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是一切變化的基礎(chǔ)，是VI設(shè)計(jì)中核心的核心，VI中涉及的圖形、字體、色彩組合模式無(wú)一不滲透出標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念。云龍酒業(yè)的紅色圖形體現(xiàn)出公司的大氣，無(wú)限活力氣息，是VI設(shè)計(jì)生活的主題，是設(shè)計(jì)的根本切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

陜西云龍酒業(yè)有限公司的標(biāo)志，選用龍尾和祥云作為主體。祥云與龍相貫穿，表現(xiàn)出云龍酒的爽口，流暢；同時(shí)又像絲綢般的柔滑。祥云代表吉祥，龍代表發(fā)達(dá),象征著云龍集團(tuán)蒸蒸日上！中國(guó)紅為標(biāo)準(zhǔn)色，體現(xiàn)國(guó)酒的品質(zhì)，意喻企業(yè)紅紅火火。

每個(gè)企業(yè)都有自己專用的的標(biāo)志，這是一個(gè)企業(yè)形象的代表，是一個(gè)企業(yè)達(dá)到統(tǒng)一的前提，企業(yè)標(biāo)志只有一個(gè)。

3.2 云龍酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。，云龍集團(tuán)的印刷字體，按照要求選擇不同粗細(xì)的文字，特殊情況下可選擇字型和粗細(xì)比較接近的字體代替。

綜藝體適用于主標(biāo)題、隸書(shū)適用于報(bào)務(wù)系統(tǒng)標(biāo)題、大黑適用于副標(biāo)題和重要內(nèi)文、準(zhǔn)圓體適用于目錄簡(jiǎn)歷和敘述性文案、小標(biāo)宋適用于內(nèi)文、中線體適用于內(nèi)文。

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.3.3 云龍酒業(yè)VI封面與封底

VI設(shè)計(jì)不僅是內(nèi)在的完美，外在美同樣重要，本次設(shè)計(jì)的封面，是以標(biāo)準(zhǔn)色中國(guó)紅為主打色，其次用灰色條覆蓋其紅色，主要是給人一種朦朧美的感覺(jué)，就像云龍酒的味道，讓人回味無(wú)窮。

封底同樣保留著封面的風(fēng)格，簡(jiǎn)單的詮釋著云龍酒業(yè)紅紅火火。

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.印刷工藝要求

成品尺寸：210*285mm 裝訂方式：鐵環(huán)裝訂 印刷色：4色（C、M、Y、K）印刷用紙：銅版紙（300克/平方米）注：封面、封底各加一層塑料板

以上為部分主要設(shè)計(jì)的構(gòu)思，祥見(jiàn)本人“陜西云龍酒業(yè)有限公司VI”?

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.設(shè)計(jì)總結(jié)

經(jīng)過(guò)將近一個(gè)月的學(xué)習(xí)和探討，我終于完成了論文，從開(kāi)始接到這論文題目到論文文章的完成，每一步對(duì)我都是新的嘗試和挑戰(zhàn)，這也是我在大學(xué)期間獨(dú)自完成的最大的一個(gè)作業(yè)。在這段時(shí)間里，我嘗到了許多新的知識(shí)也有很多感受，從對(duì)CorelDRAW軟件的不太熟悉，到對(duì)該軟件的熟練掌握，每一步驟都是我獨(dú)立的學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)，從其中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中我學(xué)到了以前沒(méi)有掌握的知識(shí)。每天除了正常上課，其余時(shí)間都在電腦是聯(lián)系，另外我還認(rèn)真的查看相關(guān)的資料和書(shū)籍，讓自己頭腦中的模糊不清的思路慢慢的清晰起來(lái)，使自己非常幼稚的作品一步步成熟完善起來(lái)，當(dāng)然這也少不了指導(dǎo)老師的指導(dǎo)，每一次改進(jìn)都是學(xué)習(xí)的收獲，每一次嘗試的成功讓我興奮好長(zhǎng)一段時(shí)間。

雖然我的論文作品不是很成熟，還有很多不足之處，但我可以這樣說(shuō)，這里面的每一步都是我自己獨(dú)立完成的?？吹阶约鹤髌窌r(shí)，都是很開(kāi)心很欣慰的。

這次做論文的經(jīng)歷和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)在是太珍貴了，使我明白了這樣一個(gè)道理：“只有不怕困難和挫折，只有永不放棄的決心，任何看起來(lái)不可能的事都能成為現(xiàn)實(shí)”。

最后我要說(shuō)謝謝西安理工大學(xué)對(duì)我的培養(yǎng)和愛(ài)護(hù)，來(lái)到這所學(xué)校是我的榮幸，能夠受到學(xué)校知識(shí)的灌溉和素質(zhì)的磨練是我的快樂(lè)。謝謝學(xué)校給了我這么好的學(xué)習(xí)環(huán)境，我很感激，也很自豪。

馬上就要進(jìn)入社會(huì)了，我知道，從此以后就要離開(kāi)學(xué)校，離開(kāi)同學(xué)們，離開(kāi)老師，我有點(diǎn)傷感，可是又有點(diǎn)憧憬，憧憬著展開(kāi)在學(xué)校孕育的雙翅在外面翱翔，打拼出屬于自己的一片天地。

再見(jiàn)了同學(xué)們，再見(jiàn)了親愛(ài)的老師，再見(jiàn)了學(xué)校。前面的路還很長(zhǎng)，需要我慢慢的走，謝謝你們一路陪我。

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.致

謝

本篇畢業(yè)論文的完成，首先感謝母校西安理工大學(xué)對(duì)我的辛勤培育之恩，使我學(xué)到了很多東西，并且要感謝學(xué)院，給了我一個(gè)好的學(xué)習(xí)環(huán)境。尤其是在畢業(yè)設(shè)計(jì)期間，我充分利用學(xué)院提供的實(shí)習(xí)環(huán)境，得到了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)與實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是在老師耐心、嚴(yán)格的指導(dǎo)下完成的。張老師在設(shè)計(jì)期間對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)中每個(gè)細(xì)節(jié)的重視、定期對(duì)我們所做畢業(yè)設(shè)計(jì)的檢查以及設(shè)計(jì)期間對(duì)我們的嚴(yán)格要求，使我感覺(jué)到通過(guò)本次設(shè)計(jì)我不僅學(xué)到了許多知識(shí)而且還從張老師那里學(xué)到了許多分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的方法。我在此對(duì)傳授我知識(shí)的老師表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。此外，在我的學(xué)習(xí)及實(shí)習(xí)期間，還得到了同班同學(xué)們的支持和鼓勵(lì)，我對(duì)所有同學(xué)表示我衷心的感謝。

業(yè)精于勤荒于嬉，行成于思?xì)в陔S.參考文獻(xiàn)

中國(guó)設(shè)計(jì)年簽 范克 著 山西人民出版社 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)教程

韓曉芳 著 遼寧美術(shù)出版社 標(biāo)志與VI設(shè)計(jì) 萬(wàn)凡

著

重慶大學(xué)出版社 企業(yè)形象設(shè)計(jì)之助手

平面設(shè)計(jì)史

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世界現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)史VI設(shè)計(jì)教程 陳青

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俞斌 著

陜西人民美術(shù)出版社

湖南大學(xué)出版社 上海人民美術(shù)出版社清華大學(xué)出版社 浙江人民美術(shù)出版