第一篇：VI畢業(yè)論文：淺談CorelDRAW在VI設(shè)計中的應(yīng)用

河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文

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淺談CorelDRAW在VI設(shè)計中的應(yīng)用

學(xué) 生 姓 名：朱林林 指 導(dǎo) 老 師：閆曉萌 專 業(yè) 名 稱：電腦藝術(shù)設(shè)計

2013年3月19日

河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文

摘要

本人主要是完成一家教育機構(gòu)的VI設(shè)計，根據(jù)要求，首先根據(jù)愛匯泉兒童教育科技有限公司的特點，為之設(shè)計了一個簡潔、明了的標(biāo)志；之后，陸續(xù)設(shè)計了包括：名片、信封、文件夾、紙杯、專用筆、工作服、貨車、客車、燈箱廣告其他用品，合成為一套還算完整的VI設(shè)計，整套產(chǎn)品具有著鮮明的行業(yè)特點，無論從顏色和樣式上都比較合理。本設(shè)計主要運用了CorelDRAW 這款平面設(shè)計軟件，完成了全部的矢量圖形的繪制。

本作品現(xiàn)已完成，通過本次畢業(yè)設(shè)計的制作，讓我學(xué)到了很多以前不知道的知識，深刻了在Logo和vi應(yīng)用設(shè)計中的構(gòu)思和計劃重要性，看到了自身存在的不足，明確了今后的發(fā)展方想，相信這些寶貴的經(jīng)驗讓我今后專業(yè)的發(fā)展有著更為深刻的影響。

關(guān)鍵字

VI設(shè)計 標(biāo)志 產(chǎn)品 矢量圖形 CorelDRAW

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淺談CorelDRAW在VI設(shè)計中的應(yīng)用

目 錄

摘要......................................錯誤！未定義書簽。關(guān)鍵字....................................錯誤！未定義書簽。

一、VI設(shè)計綜合概述........................錯誤！未定義書簽。

（一）VI 的定義...........................錯誤！未定義書簽。

（二）VI設(shè)計的基本原則....................錯誤！未定義書簽。

（三）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI基礎(chǔ)要素設(shè)計的內(nèi)容錯誤！未定義書簽。

（四）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI應(yīng)用要素設(shè)計的內(nèi)容錯誤！未定義書簽。

（五）VI設(shè)計開發(fā)步驟...................................二、設(shè)計軟件介紹..........................錯誤！未定義書簽。

（二）CorelDRAW軟件介紹...................錯誤！未定義書簽。

三、VI設(shè)計思路............................錯誤！未定義書簽。

（一）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI設(shè)計基本思路...錯誤！未定義書簽。

（二）愛匯泉兒童教育機構(gòu)標(biāo)志的釋義........錯誤！未定義書簽。

（三）愛匯泉兒童教育機構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)字體........錯誤！未定義書簽。

（四）愛匯泉兒童教育機構(gòu)標(biāo)志與字體的組合.............（五）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色....................................（六）部分應(yīng)用設(shè)計...................................1、名片...........................................2、標(biāo)識規(guī)范........................................

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3、封及信紙........................................4、手提袋..........................................四、本設(shè)計的制作流程..................................（一）前期準(zhǔn)備........................................（二）選材的依據(jù)......................................（三）標(biāo)志的制作流程..................................（四）名片的制作流程..................................五、制作過程中應(yīng)注意的地方............................六、制作過程中出現(xiàn)的問題.............................（一）制作過程出現(xiàn)問題解決............................七、印刷工藝要求......................................設(shè)計總結(jié).............................................致謝..................................................參考文獻..............................................

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一、VI設(shè)計綜合概述

（一）VI 的定義

VI即（Visual Identity）,通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所知的外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計科學(xué)、實施有力的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

（二）VI設(shè)計的基本原則

VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)用多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計不是設(shè)計人員異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣，紙上談兵。

風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強化視覺沖擊力 強調(diào)人性化 增強民族個性 可實施性原則 符合審美規(guī)律的原則 嚴(yán)格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素與應(yīng)用要素的內(nèi)容、形式，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。其內(nèi)容、項目的多少，一般說來，是與企業(yè)識別系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計工程的大小和實施程度而成正比：其風(fēng)格與特色也與企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營特色及企業(yè)識別系統(tǒng)在應(yīng)用中的展開程度而不同。另外，企業(yè)在實行視覺識別系統(tǒng)時，還應(yīng)考慮

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到企業(yè)費用和時間的問題，逐步改善企業(yè)的設(shè)計并使之統(tǒng)一化。因此，視覺識別系統(tǒng)的實施、設(shè)計，還應(yīng)該根據(jù)企業(yè)識別系統(tǒng)逐步實行，只有這樣，才能真正的發(fā)揮視覺識別的功效。

（三）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI基礎(chǔ)要素系統(tǒng)設(shè)計表

1.愛匯泉標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志及釋義

2.標(biāo)志的色彩規(guī)范

3.標(biāo)志的反白、反黑

4.愛匯泉標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

5.愛匯泉標(biāo)志方格制圖

6.愛匯泉標(biāo)志與中英文標(biāo) 準(zhǔn)字組合 7.愛匯泉中文標(biāo)準(zhǔn)印刷字體

8.愛匯泉英文標(biāo)準(zhǔn)印刷字體

9.標(biāo)志明度使用規(guī)范

10.基礎(chǔ)系統(tǒng)禁忌用法

11.輔助圖形

（四）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計表

1.名片

2.請假單、出差單

3.借款單、罰款單、報銷單

4.信封

5.信紙

6.文件夾

7.辦公資料夾

8.臺歷、文件盒

9.傳真紙

10.警衛(wèi)人員制服

11.管理人員制服

12.燈箱設(shè)計

13.旗幟設(shè)計

14.道旗

15.手提袋

16.紙杯

17.小禮品和司徽 18.資料袋

19.指示牌

20.辦公樓指示牌

21.辦公區(qū)導(dǎo)向牌

22.部門指示牌

23.汽車

24.條幅

25.文化衫

26.雨具

27.筆

28.打火機，煙灰缸

（五）VI設(shè)計開發(fā)步驟

1．制作設(shè)計開發(fā)委托書；

2．說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立設(shè)計方針；

3．探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標(biāo)志圖案； 4．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計圖案展現(xiàn)；

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5．進行設(shè)計方案的意見調(diào)查，進而選定造型優(yōu)美反映良好的作品； 6．企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化；

7．將標(biāo)志同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8．編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊； 9．企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案； 11．進行測試、打樣；

二、設(shè)計軟件介紹

（一）CorelDRAW軟件介紹

CorelDRAW X3 中文版是一個功能強大的圖形圖像處理軟件，在圖形圖像領(lǐng)域中的地位是領(lǐng)先的。CorelDRAW的文字處理與圖像的輸出輸入構(gòu)成了排版功能。文字處理是迄今所有軟件最為優(yōu)秀的。其支持了絕大部分圖像格式的輸入與輸出。幾乎與其他軟件可暢行無阻地交換共享文件。所以大部分與用PC機作美術(shù)設(shè)計的都直接在CorelDRAW中排版，然后分色輸出。

無論是對于初級或?qū)I(yè)級設(shè)計師，CorelDRAW都是理想的工具，協(xié)助設(shè)計師制作營銷文宣。從標(biāo)志、產(chǎn)品與企業(yè)品牌的識別圖樣，乃至于宣傳手冊、平面廣告電子報等特定項目，CorelDRAW能讓您自行建立宣傳文宣，設(shè)計宣傳活動數(shù)據(jù)，既能節(jié)省時間、成本，更能展現(xiàn)高度創(chuàng)意。

掌握CorelDRAW 基礎(chǔ)需要學(xué)會：

1.CorelDRAW基本圖形繪制、預(yù)設(shè)形狀使用、鉛筆、鋼筆精確繪圖

2.CorelDRAW對圖形進行造形、變換、對齊分布、布爾運算等操作 3.CorelDRAW對圖形進行修飾操作（單色、漸變、圖紋、材質(zhì)、網(wǎng)格等）4.CorelDRAW文字操作與文字排版

5.CorelDRAW高級工具使用技巧（調(diào)和、輪廓圖、封套、立體、透明、列表等）6.CorelDRAW效果和位圖操作 7.CorelDRAW捆綁子程序應(yīng)用

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三、VI設(shè)計思路

（一）愛匯泉兒童教育機構(gòu)VI設(shè)計基本思路

1、標(biāo)志的定義

標(biāo)志是明確表現(xiàn)某物的符號，它以特定而明確的文字、色彩、造型等來表達象征事物，同時也表達出他抽象的精神內(nèi)容，也將信息快速準(zhǔn)確的傳播給廣大的人民群眾和社會。標(biāo)志還包括內(nèi)容、目的、特征、精神等總體表現(xiàn)，并且還通過人們的視覺、聽覺、觸覺來識別標(biāo)志記號。

2、標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式

標(biāo)志它具有符號的特征，人們?yōu)榱藗鞑バ畔⒍鴦?chuàng)作符號，標(biāo)志設(shè)計通常運用圖形、文字、色彩等形式要素，構(gòu)成具有強烈識別，準(zhǔn)確表達個性獨特的設(shè)計作品，最終完成視覺傳達的任務(wù)。標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式有以下分類：

（1）字體表現(xiàn)。字體標(biāo)志的主要特點是同時具有造型形式和語言特征，文字它是具有意義的符號，是消費者在視覺上展現(xiàn)表現(xiàn)力很強的獨特字體組合，而且還同時解釋了商品內(nèi)容的作用。

（2）形式化表現(xiàn)。圖形比文字相對來說更容易理解和辨認(rèn)，人們也比較容易接受。通常分為具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)兩種形式。

3、綜合表現(xiàn)

標(biāo)志設(shè)計中最為常見的表現(xiàn)形式是字體和想象的綜合表現(xiàn)，它們在表現(xiàn)形式上更為多樣，內(nèi)容上更豐富。字體表現(xiàn)和想象的組合并不是簡單的拼湊，要有整體感，充分發(fā)揮它們的優(yōu)勢，注意文字或者圖形要以一個為主另一個為輔，相互襯托，相互補充和配合。

4、色彩運用

標(biāo)志中用色比較側(cè)重于色塊與線條的組合，強調(diào)形式感，多用原色，用色要簡練而明快，有一定的對比，強調(diào)色彩的心理作用，在用色上還應(yīng)考慮到設(shè)計物的特征，要有一定的視覺吸引力，使人們的

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以及服務(wù)等。設(shè)計師盡力不扭曲的自己的想法，要和客戶進行最好的溝通，爭取能得到客戶的理解。

6、標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意與構(gòu)想

（1）標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意目的。我們要利用標(biāo)志來代表一個企業(yè)的文化與形象，從而達到被認(rèn)可的目的。

在標(biāo)志設(shè)計中，創(chuàng)意是聯(lián)想，是一種有意識的創(chuàng)造性的活動，標(biāo)志的真正價值所在是表現(xiàn)在其成果是人類思維活動的結(jié)晶。一個普通的圖形，要通過設(shè)計者的創(chuàng)意加工，才能誕生一個具有生命力的標(biāo)志圖形。

（2）標(biāo)志設(shè)計中的創(chuàng)意步驟。標(biāo)志設(shè)計不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，設(shè)計師的創(chuàng)作思維必須要基于客觀事實。確定標(biāo)志設(shè)計的題材是一個非常理性過程，計師在設(shè)計的過程中，要敢于創(chuàng)新，讓復(fù)雜的事情看起來簡單，將新舊元素結(jié)合。所以，設(shè)計師在創(chuàng)意的過程中要從不同的交付去考慮，結(jié)合不同的表現(xiàn)手法。

我們這次是為一家兒童教育機構(gòu)做VI設(shè)計。首先，我們調(diào)查了各類兒童教育機構(gòu)的各種廣告、宣傳等涉及到VI方面的案例，然后又在網(wǎng)上搜索了大量關(guān)于兒童教育機構(gòu)VI設(shè)計中所牽涉到的知識、需求；在調(diào)查中積累了一定的經(jīng)驗后，我們開始對這家公司的性質(zhì)進行分析：這是一個以關(guān)愛兒童成長、關(guān)心家庭和諧、關(guān)注國家強盛，普及正確的育兒理念，提高全民族的人口素質(zhì)，為中華民族重新屹立于世界強國之林而努力的兒童教育機構(gòu)，而且根據(jù)現(xiàn)在的市場需要，那么，我們就決定圍繞著“關(guān)愛”、“責(zé)任”、“健康成長”這三個中心來思考設(shè)計方案；經(jīng)過討論，我們決定直接選擇藍色、紅色作為我們的設(shè)計主色，我們基本確定了標(biāo)志的設(shè)計方向：關(guān)愛、責(zé)任、健康成長。我設(shè)計了幾個標(biāo)志，然后放在一塊進行比較，最后，經(jīng)過反復(fù)比較、修改，最后確定了一個以水滴為原型設(shè)計的孩子笑臉作為我設(shè)計的標(biāo)志。這就是我對標(biāo)志的整個設(shè)計過程。

企業(yè)標(biāo)志確定下來以后，我們就開始了整個VIS的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)部分的定義和設(shè)計，以下就是我們最后設(shè)計出來的樣稿。

（二）愛匯泉兒童教育機構(gòu)標(biāo)志的釋義

標(biāo)志是一種符號，它以各種形象表現(xiàn)出一定的含義，傳達出一種信息，有助于克服語言的符號。標(biāo)志設(shè)計有三個準(zhǔn)則：識別性，象征性，沖擊性。由于它這種特點有利于傳播和記憶能起到語言和文字難以達到的作用。標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志是一切變化的基礎(chǔ)，是VI設(shè)計中核心的核心，VI中涉及的圖形、字體、色彩組合模式無一不滲透出標(biāo)志所

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蘊涵的理念。云龍酒業(yè)的紅色圖形體現(xiàn)出公司的大氣，無限活力氣息，是VI設(shè)計生活的主題，是設(shè)計的根本切入點和落腳點。

愛匯泉兒童教育機構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計是以愛匯泉的英文首寫字母“L、H、Q”組合而成一個孩子臉部的卡通形象，孩子睜著大大的眼睛，面帶微笑的看著大家，體現(xiàn)了愛匯泉正確的育兒理驗，能讓孩子能在這里健康、快樂的成長。標(biāo)志中的紅色部分好似一條紅色圍巾，象征著愛匯泉是個溫暖的大家庭，給予孩子們無限的關(guān)愛；又好似一條鮮艷的紅領(lǐng)巾，表明了我們能讓孩子們在這里學(xué)會堅強，有責(zé)任感，為成為社會的棟梁之才打下堅實的基礎(chǔ)。標(biāo)志的外形是以藍色水滴為原型進行設(shè)計，有海納百川的含義，表明了孩子們能在這里受到各種啟蒙，學(xué)到全面的知識，擁有寬廣的胸襟，成為一個德智體美全面發(fā)展的優(yōu)秀人才。標(biāo)志采用紅、黃、藍三種顏色，對比鮮艷，符合孩子們的審美喜愛，體現(xiàn)了兒童教育機構(gòu)的行業(yè)特征.如圖1-1：

圖1-1 每個企業(yè)都有自己專用的的標(biāo)志，這是一個企業(yè)形象的代表，是一個企業(yè)達到統(tǒng)一的前提，企業(yè)標(biāo)志只有一個。

（三）愛匯泉兒童教育機構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

為了使標(biāo)志的造型結(jié)構(gòu)形成統(tǒng)一感，特規(guī)定標(biāo)志的中文簡稱字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體，專用標(biāo)準(zhǔn)字在組合規(guī)范的使用中更能達到整體協(xié)調(diào)，進而使公司形象顯現(xiàn)強烈的視覺識別，體現(xiàn)了公司的特色和內(nèi)涵。如圖1-2：

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圖1-2 愛匯泉兒童教育機構(gòu)的印刷字體，按照要求選擇不同粗細的文字，特殊情況下可選擇字型和粗細比較接近的字體代替。

指定印刷字體主要用于公司文獻和正規(guī)文本及事務(wù)用品，所選定的字體用于體現(xiàn)企業(yè)的理念精神，塑造企業(yè)經(jīng)營宗旨與企業(yè)文化的品味。所有信息傳播媒體廣告平面印刷所有文字均采用整一制定的印刷字體，以求達到完整統(tǒng)一的形象。原則上粗體適用于文章標(biāo)題及重要信息處，較細的文字用于內(nèi)文與說明。如圖1-

3、1-4：

圖1-3

圖1-4

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（四）愛匯泉兒童教育機構(gòu)標(biāo)志與字體的組合

標(biāo)志與字體的組合也是企業(yè)形象的重要代表之一，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)最基本元素的規(guī)范組合，為保證企業(yè)視覺識別系統(tǒng)對外的一致性，企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的各種組合，包括位置、距離、大小等標(biāo)準(zhǔn)都需要遵守一定的規(guī)范，不得隨意改動。如圖1-5：

圖1-5

（五）企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒具有明確的視覺識體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。如圖1-6：

圖1-6

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（六）部分應(yīng)用設(shè)計

1、名片

名片為方寸藝術(shù)，設(shè)計精美的名片讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存通常具有一定的收藏價值；設(shè)計普通的名片則只能用來交流，在普通的應(yīng)酬后，很可能被人遺棄，不能發(fā)揮它應(yīng)有的功效。名片設(shè)計不同與一般的平面設(shè)計，大多數(shù)平面設(shè)計的設(shè)計表面較大，給人予足夠的表現(xiàn)空間；名片則不然，它只有小小的表面設(shè)計空間，要想在小小的面積內(nèi)發(fā)揮，難度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，絕大多數(shù)名片只能小幅單張?zhí)子。∷①|(zhì)量無法與大型膠印機比較，印刷圖片的精細度有一定的限制，這是設(shè)計中要考慮的又一重要因素。如圖1-7:

圖1-7

2、標(biāo)識規(guī)范

標(biāo)識指的是公共場所的指示，這個場所包括商業(yè)場所，非盈利公共機構(gòu)，城市交通，社區(qū)等等。這樣使企業(yè)更加醒目，一般在鬧市地區(qū)安裝標(biāo)識，會大大增長企業(yè)的形象和宣傳力。使企業(yè)更加深入人心，人人皆知，形成一種無形的文化遺產(chǎn)。使如圖1-8：

圖1-8

3、信封及信紙

企業(yè)信封的基本運用元素，采用統(tǒng)一的比例和規(guī)格，基本格式須按此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文

若與郵電部門的規(guī)定相悖，請盡量在保持設(shè)計規(guī)范基礎(chǔ)上，則按最新規(guī)定修正。

規(guī)格：220×110mm 材質(zhì)：120g白色牛皮紙 如圖1-9:

圖1-9

企業(yè)內(nèi)部事務(wù)用品體現(xiàn)企業(yè)文化，增進大家對CI活動的理解，建立員工的依賴感和參與意識。

規(guī)格：210ｘ285mm 材質(zhì)：80g白色書寫紙 字體：指定印刷字體 如圖1-10:

圖1-10

4、手提袋

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手提袋是方便人們生活中必需品，對于一個企業(yè)來講，手提袋也是推銷其公司的手段之一，它是一個企業(yè)文化反映的一個重要手段，所以它的設(shè)計可不能馬虎，不僅要考慮到手提袋的包裝漂亮，大方動人，更應(yīng)該考慮它的安全性，和攜帶性。總之，一切都需要人性化的設(shè)計。如圖1-11：

圖1-11

四、本設(shè)計的制作流程

（一）前期準(zhǔn)備

在本設(shè)計中，利用了CorelDRAW X3制作一個企業(yè)的VI，該制作分為：選材的準(zhǔn)備、標(biāo)志的設(shè)計、基礎(chǔ)要素系統(tǒng)、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)等。

（二）選材的依據(jù)

在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

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（三）標(biāo)志的制作流程

1、打開CorelDRAW X3，新建A4大小的頁面，顏色模式CMYK，命名為“標(biāo)志”。，如圖2-1所示。

圖2-1

2、啟動CorelDRAW X3后，界面上出現(xiàn)一些專用的面板，標(biāo)題欄、菜單欄、主工具欄、工具欄、時間軸、舞臺、面板等，如圖2-2所示。

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圖2-2

3、設(shè)計企業(yè)標(biāo)志，使用鋼筆工具繪出標(biāo)志外形輪廓填充顏色。如圖2-3所示。

圖2-3

（四）名片的制作流程

1、打開CorelDRAW X3，新建A4大小的頁面，顏色模式CMYK，命名為“名片”。，如圖2-4所示。

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如圖2-4

2、使用矩形選框工具繪制一個寬：85mm、高：54mm的矩形，把矩形四個角的圓滑度設(shè)置為：15，這樣便繪成一個圓角矩形，再填充顏色（C:34M:0Y:95K:0).如圖2-5所示。

圖2-5

3、導(dǎo)入愛匯泉的反白效果稿，將其設(shè)定為何時大小放入合適位置。如圖2-6所示。

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圖2-6

4、使用矩形選框工具繪制一個寬：85mm、高：54mm的矩形，把矩形四個角的圓滑度設(shè)置為：15，這樣便繪成一個圓角矩形。填充色為白色。如圖2-7所示。

圖2-7

5、然后打開上次制作的“愛匯泉兒童教育機構(gòu)”logo和輔助圖形，把它拖入到工作圖層，進行適當(dāng)調(diào)整它的大小和位置。然后輸入姓名、職務(wù)、郵箱、地址、電話、傳真、網(wǎng)址郵編。然后進行排版。如圖2-8所示。

圖2-8

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五、制作過程中應(yīng)注意的地方

保證平滑的漸變。當(dāng)你在CorelDRAW X3中漸變時，獲得平滑的中間形狀的最好方法是以漸變控制物件做為開始，此漸變控制物件使用相同節(jié)點數(shù)量，并且是在相同的繪圖順序（順時針或者逆時針方向）下建立的。這樣做的話，需要通過修改

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（一）制作過程出現(xiàn)問題解決

在制作過程中遇到問題，我

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設(shè)計總結(jié)

經(jīng)過將近一個月的學(xué)習(xí)和探討，我終于完成了論文，從開始接到這論文題目到論文文章的完成，每一步對我都是新的嘗試和挑戰(zhàn)，這也是我在大學(xué)期間獨自完成的最大的一個作業(yè)。在這段時間里，我嘗到了許多新的知識也有很多感受，從對CorelDRAW軟件的不太熟悉，到對該軟件的熟練掌握，每一步驟都是我獨立的學(xué)習(xí)和實驗，從其中的實踐經(jīng)驗中我學(xué)到了以前沒有掌握的知識。每天除了正常上課，其余時間都在電腦是聯(lián)系，另外我還認(rèn)真的查看相關(guān)的資料和書籍，讓自己頭腦中的模糊不清的思路慢慢的清晰起來，使自己非常幼稚的作品一步步成熟完善起來，當(dāng)然這也少不了指導(dǎo)老師的指導(dǎo)，每一次改進都是學(xué)習(xí)的收獲，每一次嘗試的成功讓我興奮好長一段時間。

雖然我的論文作品不是很成熟，還有很多不足之處，但我可以這樣說，這里面的每一步都是我自己獨立完成的。看到自己作品時，都是很開心很欣慰的。

這次做論文的經(jīng)歷和實踐經(jīng)驗對我來說實在是太珍貴了，使我明白了這樣一個道理：“只有不怕困難和挫折，只有永不放棄的決心，任何看起來不可能的事都能成為現(xiàn)實”。

最后我要說謝謝河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院對我的培養(yǎng)和愛護，來到這所學(xué)校是我的榮幸，能夠受到學(xué)校知識的灌溉和素質(zhì)的磨練是我的快樂。謝謝學(xué)校給了我這么好的學(xué)習(xí)環(huán)境，我很感激，也很自豪。

馬上就要進入社會了，我知道，從此以后就要離開學(xué)校，離開同學(xué)們，離開老師，我有點傷感，可是又有點憧憬，憧憬著展開在學(xué)校孕育的雙翅在外面翱翔，打拼出屬于自己的一片天地。

再見了同學(xué)們，再見了親愛的老師，再見了學(xué)校。前面的路還很長，需要我慢慢的走，謝謝你們一路陪我。

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致

謝

本篇畢業(yè)論文的完成，首先感謝母校—河南科技大學(xué)林業(yè)職業(yè)學(xué)院對我的辛勤培育之恩，使我學(xué)到了很動?xùn)|西，并且要感謝學(xué)院，給了我一個好的學(xué)習(xí)環(huán)境。尤其是在畢業(yè)設(shè)計期間，我充分利用學(xué)院提供的實習(xí)環(huán)境，得到了一個很好的學(xué)習(xí)與實踐的機會。

本次畢業(yè)設(shè)計是在老師耐心、嚴(yán)格的指導(dǎo)下完成的。閆曉萌老師在設(shè)計期間對畢業(yè)設(shè)計中每個細節(jié)的重視、定期對我們所做畢業(yè)設(shè)計的檢查以及設(shè)計期間對我們的嚴(yán)格要求，使我感覺到通過本次設(shè)計我不僅學(xué)到了許多知識而且還從閆曉萌老師那里學(xué)到了許多分析問題與解決問題的方法。我在此對傳授我知識的老師表示崇高的敬意和誠摯的謝意。此外，在我的學(xué)習(xí)及實習(xí)期間，還得到了同班同學(xué)們的支持和鼓勵，我對所有同學(xué)表示我衷心的感謝。

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參考文獻

中國設(shè)計年簽 范克 著 山西人民出版社 商業(yè)廣告設(shè)計教程

韓曉芳 著

遼寧美術(shù)出版社 標(biāo)志與VI設(shè)計 萬凡

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重慶大學(xué)出版社 企業(yè)形象設(shè)計之助手

陳青

著 陜西人民美術(shù)出版社平面設(shè)計史

標(biāo)志設(shè)計

世界現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計史VI設(shè)計教程

門小勇

著

吳國欣

著

梁梅

著

俞斌 著

湖南大學(xué)出版社 上海人民美術(shù)出版社清華大學(xué)出版社 浙江人民美術(shù)出版

第二篇：畢業(yè)論文 VI設(shè)計

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院

畢 業(yè) 設(shè) 計(論 文)課題名稱: 學(xué) 生：所在分院：專業(yè)班級：指導(dǎo)教師：

嘉職院信息技術(shù)分院VI手冊設(shè)計

施亦智

信息技術(shù)分院 計算機131 金智鵬

2016 年 4 月

目錄

引言.........................................................................................................................................2 1.VI手冊的概述....................................................................................................................2 1.1 VI手冊設(shè)計的作用....................................................................................................2 1.2 VI手冊的設(shè)計的要素................................................................................................2 1.3 VI手冊的特點............................................................................................................3 1.4嘉職院信息分院概括簡介..........................................................................................3 2.VI手冊設(shè)計與制作的準(zhǔn)備工作........................................................................................3 2.1 VI手冊的定位分析....................................................................................................3 2.2 VI手冊的設(shè)計準(zhǔn)備....................................................................................................3 3.VI手冊作品的成形............................................................................................................4 3.1分院LOGO設(shè)計效果圖及設(shè)計理念..............................................................................4 3.2 VI手冊封面封底效果圖及設(shè)計理念........................................................................4 3.3 VI手冊標(biāo)志釋義效果圖及設(shè)計理念........................................................................5 3.4 VI手冊標(biāo)準(zhǔn)制圖效果圖及設(shè)計理念........................................................................6 3.5 VI手冊志愿者服裝效果圖及設(shè)計理念....................................................................6 3.6 VI手冊工作證效果圖及設(shè)計理念............................................................................7 結(jié)論.........................................................................................................................................8 參考文獻.................................................................................................................................8

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)嘉職院信息技術(shù)分院VI手冊設(shè)計

作者：嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 施亦智 信息技術(shù)分院 計算機131班 133061120

學(xué)院指導(dǎo)教師：金智鵬 職稱（務(wù)）：副教授

摘要

本設(shè)計運用所學(xué)視覺識別的基礎(chǔ)理論與方法，針對嘉職院信息技術(shù)分院進行VI設(shè)計。通過設(shè)計將分院的理念以視覺傳達的方式，更有效、更直接的傳達。通過對本分院的設(shè)計調(diào)研分析，對信息技術(shù)分院的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等視覺識別的基礎(chǔ)要素進行設(shè)計,完成基本要素各部分的組合規(guī)范設(shè)計。然后，將基礎(chǔ)要素的設(shè)計應(yīng)用到對外交往、辦公用品、宣傳等方面。通過這些媒介，有效的將分院的文化、理念融入到VI手冊里，展示分院形象，與公眾進行視覺形象上的溝通，達到記憶的目的。將嘉職院信息技術(shù)分院的文化、理念以一種完美、規(guī)范的、統(tǒng)一的識別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前。進而達到為分院形象宣傳的目的。

關(guān)鍵詞

平面設(shè)計；VI手冊；信息技術(shù)分院

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)引言

VI即VIsual Identiy,通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的部分。它將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富，多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。要考慮到階段性和隨時的變化性，要考慮到一系列增補的空間，為VI系統(tǒng)的設(shè)計做好準(zhǔn)備。

1.VI手冊的概述

1.1 VI手冊設(shè)計的作用

在現(xiàn)代企業(yè)中，VI手冊是一種廣告設(shè)計，是一種有著強大宣傳作用的媒介。VI手冊可以真實地反映各種數(shù)據(jù)，起到極大的宣傳作用。VI是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。而對于設(shè)計者而言，通過文獻檢索，資料查詢，是一種獲取新的知識的途徑。能夠培養(yǎng)我們探求真理、提高綜合能力與素質(zhì)的意識。

1.2 VI手冊的設(shè)計的要素

1.2.1圖形

在VI手冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：

注目效果：有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。

看讀效果：好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。

1.2.2 文字

文字作為視覺形象要素，字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的VI手冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的VI手冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓瑑?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)1.2.3 編排

VI手冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用;要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白;色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

1.3 VI手冊的特點

VI手冊是公司宣傳不可缺少的資料，它能很好的結(jié)合公司特點，清晰的在VI手冊中表達內(nèi)容，快速傳達VI手冊中的信息，是VI手冊設(shè)計的重點。VI手冊設(shè)計講求一種整體感，從VI手冊的開本、文字藝術(shù)，以及目錄和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的質(zhì)量，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后可以合理調(diào)動一切設(shè)計要素，將他們有機地融合在一起，服務(wù)于公司內(nèi)涵。

1.4嘉職院信息分院概括簡介

信息技術(shù)分院現(xiàn)有計算機應(yīng)用技術(shù)、軟件技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)3個教研室，擁有計算機應(yīng)用（圖形圖像）、電子商務(wù)、軟件技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)4個專業(yè)，信息技術(shù)分院擁有一支以計算中心教師為主體的優(yōu)秀教學(xué)團隊。多年來，信息技術(shù)分院為社會輸送大量從事軟件開發(fā)、電子商務(wù)運營、網(wǎng)站建設(shè)與管理、平面設(shè)計、廣告制作等高技能型人才。

2.VI手冊設(shè)計與制作的準(zhǔn)備工作

2.1 VI手冊的定位分析

《嘉職院信息分院VI手冊》，主要目的是為了讓人了解本分院的大概情況的宣傳，此次VI手冊的設(shè)計為簡約的風(fēng)格。以A3紙的大小設(shè)計，采用騎馬釘?shù)姆绞剑詢宰拥男问接唭浴?/p>

2.2 VI手冊的設(shè)計準(zhǔn)備

VI手冊的布局除了對色彩把握要有好的感覺外，對布局也要有很好的把握，組合的好壞直接影響作品的效果。主要有以下幾步：

（1）.布局準(zhǔn)備：明確表達內(nèi)容的主體部分需要哪些必要的文字和圖片。不要考慮太多細節(jié)。

（2）.布局版式：關(guān)于布局的版式多種多樣，在將重點內(nèi)容放在最顯眼的前提下，嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)可自由選擇版式。可根據(jù)從上到下、從左到右的瀏覽順序來考慮，應(yīng)該將最主要的內(nèi)容、圖片等放在頁面的左邊和上邊。

（3）.精細布局：整體配色、字體、各模塊的間距、圖片、增減內(nèi)容等各個方面的調(diào)整。

3.VI手冊作品的成形

3.1分院logo設(shè)計效果圖及設(shè)計理念

本次VI設(shè)計的分院logo設(shè)計，參考嘉職院本身的logo，代表信息分院是嘉職院的一份子，標(biāo)志上方的白色圓內(nèi)的JZ是“嘉”、“職”兩個字的縮寫，代表分院是嘉職院的一份子。中間的翅膀運用了信息的代表色，也就是信息藍，表達希望信息騰飛的意義。下方的兩個X是“信”、“息”二字的縮寫，代表是信息分院，同時兩個X相連表現(xiàn)是了一條交錯在一起的數(shù)據(jù)線。如圖3-1所示。

圖3-1 VI手冊logo設(shè)計

3.2 VI手冊封面封底效果圖及設(shè)計理念

VI手冊封面封底設(shè)計理念：采用了淡淡的藍色為主背景色，下方采用嘉職院南門的圖片，并在圖片上更改透明度，再配以嘉職院的校訓(xùn)“厚德、真知、強能”，給人的視覺上能夠有更加醒目的感覺。在背景圖的選用上，采用一種藍色的模糊的背景。突出本分院的特性，也就是信息藍。給讀者清新、舒服、簡潔、明了的視覺環(huán)境，從視覺上吸引讀者。如圖3-2所示。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖3-2 VI手冊封頁和封底

3.3 VI手冊標(biāo)志釋義效果圖及設(shè)計理念

設(shè)計理念：整個頁面設(shè)計的版式以簡潔為主，上方一條藍色的漸變條放置標(biāo)志以及頁面的頁碼、分類。第一張放置的是本次VI設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計，以及其標(biāo)志釋義。標(biāo)志是VI手冊給予外界的第一印象，要能直觀的表現(xiàn)出設(shè)計對象的特點。在本次標(biāo)志的設(shè)計上，主要參考了嘉職院的標(biāo)志，標(biāo)志上方的圓內(nèi)的JZ是“嘉”、“職”兩個字的縮寫，代表分院是嘉職院的一份子，整體顏色和風(fēng)格貼近。如圖3-3所示。

圖3-3 標(biāo)志釋義

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)3.4 VI手冊標(biāo)準(zhǔn)制圖效果圖及設(shè)計理念

設(shè)計理念：本頁是VI手冊的第二頁，是logo的標(biāo)準(zhǔn)制圖。標(biāo)準(zhǔn)制圖是VI手冊中重要的一環(huán)，為了確保標(biāo)志在不同應(yīng)用范圍中的準(zhǔn)確性和一貫性。有了標(biāo)準(zhǔn)制圖，在制作和施工時，盡管對象、材料、時間、空間、人手不一，也能準(zhǔn)確無誤地制作出標(biāo)準(zhǔn)字來，達到統(tǒng)一性、標(biāo)準(zhǔn)化的識別目的。如圖3-4所示。

圖3-4 標(biāo)準(zhǔn)制圖

3.5 VI手冊志愿者服裝效果圖及設(shè)計理念

在VI手冊的倒數(shù)第二頁，放置的是分院志愿者的服裝，服裝是一件T-shirt，主色為信息藍，在胸前和后背的位置放置了分院的logo，用藍色的星星來代表分院的志愿者們，分院志愿者的服裝在志愿者們做公益活動時能代表信息的形象，也能很好地為分院進行宣傳。如圖3-5所示。

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖3-5 志愿者服裝

3.6 VI手冊工作證效果圖及設(shè)計理念

最后一頁，放置的是為分院學(xué)生會設(shè)計的工作證，工作證的底圖用的是一張彩色的鎖鏈的圖片，就像一條數(shù)據(jù)鏈一樣。工作證是一個學(xué)生會成員工作的身份證明，同時也能代表分院的形象。如圖3-8所示。

圖3-6 工作證

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)結(jié)論

通過本次的畢業(yè)設(shè)計制作過程中我學(xué)到很多東西，雖然在學(xué)校理論是學(xué)過的，但是實踐起來還是有難度的。例如在設(shè)計Logo的過程中，我發(fā)覺我經(jīng)常忽略掉一些細節(jié)的地方，總是要最后再花時間修改。在設(shè)計過程中我做事情太過粗心，有問題自己都檢查不出來，所以導(dǎo)致最后的作品到處出問題，最后浪費了很多時間。通過這次的畢業(yè)設(shè)計我看到我有很多缺點，還有在使用Logo以及VI設(shè)計的軟件還有很多不是很熟練，技術(shù)還待提高。也通過這次設(shè)計過程中看清自己在設(shè)計方面還是有很多細節(jié)沒有注意到的，但是我不會因為這些就這樣放棄了，我會吸取這次的教訓(xùn)，繼續(xù)學(xué)習(xí)。希望下次會做出更好的作品。

致謝

畢業(yè)設(shè)計至此已接近尾聲，回顧這幾個月的畢業(yè)設(shè)計過程，感覺自己學(xué)到了很多東西，真正將自己學(xué)到的知識運用到實際操作過程當(dāng)中，并在操作中學(xué)到了更多的知識。在此，我想衷心感謝我的指導(dǎo)老師金智鵬老師在這幾個月內(nèi)給予的悉心指導(dǎo)和幫助，金老師在此期間認(rèn)真負責(zé)，定期檢查畢業(yè)設(shè)計進度，起到了督促和監(jiān)督的作用，他無論在理論上還是在實踐中，都給予我很大的幫助，也給了我莫大的支持，我才能完成此畢業(yè)設(shè)計的制作。對此我深表感激。

參考文獻

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嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)[10] 德比·米爾曼.平面設(shè)計法則[M].中國青年出版社,2009年

作者介紹

學(xué)校：嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 姓名：施亦智 班級：計算機131 電話：*** E-mail:569155136@qq.com

實習(xí)單位：浙江天美文化傳播有限公司 崗位：平面設(shè)計助理 企業(yè)指導(dǎo)老師：金李新

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)附件

圖1 VI手冊logo設(shè)計

圖2 VI手冊封頁封底

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖3 標(biāo)志釋義 圖4 標(biāo)準(zhǔn)制圖

圖5 陰陽圖 圖6 標(biāo)準(zhǔn)色

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖7 輔助色 圖8 標(biāo)準(zhǔn)字體

圖9 組合方式 圖10 姓名牌

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖11 資料袋 圖12 檔案袋

圖13 信封 圖14 信紙

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖15 紙杯 圖16 樓層指示牌

圖17 院旗 圖18 桌旗

嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計)

圖19 志愿者服裝 圖19 工作證

第三篇：VI設(shè)計畢業(yè)論文（推薦）

武漢科技大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

畢業(yè)論文（設(shè)計）

鄂州職業(yè)大學(xué)教學(xué)站（點）2009屆藝術(shù)設(shè)計專業(yè)

題 目 網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計 學(xué) 號 0*** 學(xué) 生 趙芳 指導(dǎo)教師 何是旻 評閱教師

2012年3月20日

中文摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒越來越重要。人們獲取信息的方式更多是來源于互聯(lián)網(wǎng)，它在人們政治、經(jīng)濟、生活等各個方面發(fā)揮著重要的作用，而網(wǎng)站就是傳媒很好的一種方式。吸引瀏覽用戶的則是視覺效果出色、信息量豐富、使用起來便捷的網(wǎng)頁，所以網(wǎng)站建設(shè)越來越接近于一門藝術(shù)而不僅僅是技術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計，日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。我將網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與其他藝術(shù)設(shè)計進行比較，嘗試從網(wǎng)頁設(shè)計的環(huán)境、內(nèi)容、原則和特點等四個方面，對這個新的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域進行初步的歸納總結(jié)和理論探討。我認(rèn)為網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的媒體環(huán)境下，網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計與技術(shù)的高度統(tǒng)一，指出網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計包含視聽元素與版式設(shè)計兩項內(nèi)容；以主題鮮明、形式與內(nèi)容統(tǒng)一、強調(diào)整體為設(shè)計原則；具有交互性與持續(xù)性、多維性、綜合性、版式的不可控制性、藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合的緊密性等五個特點。在明確了網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系的基礎(chǔ)上，提出了“美”和“功能”都是為了更好地表達網(wǎng)站主題這一觀點。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)頁 藝術(shù)設(shè)計

緒言

Internet是目前世界上最大的計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，它遍布全球，將世界各地各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)連接成一個整體。作為Internet上一種先進的，易于被人們所接受的信息檢索手段，World Wide Web(簡稱WWW)發(fā)展十分迅速，成為目前世界上最大的信息資源寶庫。據(jù)估計，目前Internet上已有上百萬個Web站點，其內(nèi)容范圍跨越了教育科研、文化事業(yè)、金融、商業(yè)、新聞出版、娛樂、體育等各個領(lǐng)域，其用戶群十分龐大，因此，建設(shè)一個好的Web站點對于一個機構(gòu)的發(fā)展十分重要。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶要求的不斷提高及計算機科學(xué)的迅速發(fā)展，Web站點向用戶提供的服務(wù)將越來越豐富，越來越人性化。而網(wǎng)頁的設(shè)計也越來越被網(wǎng)站建設(shè)者所重視，隨著人們對美的認(rèn)識和欣賞要求越來越高，因此網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計者們也越來越專業(yè)化、藝術(shù)化。

網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計是伴隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而形成的視聽設(shè)計新課題，是網(wǎng)頁設(shè)計者以所處時代所能獲取的技術(shù)和藝術(shù)經(jīng)驗為基礎(chǔ)，依照設(shè)計目的和要求自覺地對網(wǎng)頁的構(gòu)成元素進行藝術(shù)規(guī)劃的創(chuàng)造性思維活動，必然要成為設(shè)計藝術(shù)的重要組成部分，并隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。表面上看，它不過是關(guān)于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法，而實際上，它不僅是一種技能，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。

目 錄

1網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的環(huán)境..........................................................4

1.1網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)環(huán)境…………………………………………………….……………5 1.2網(wǎng)絡(luò)的媒體環(huán)境………………………………………………………………….4

2網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容..........................................................7

1.1視聽元素………....................................................................7 1.2版式設(shè)計………....................................................................7

3網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的原則..........................................................9

1.1主題鮮亮……......................................................................9 1.2形勢和內(nèi)容統(tǒng)一…………….…...............................................11 1.3強調(diào)整體..........................................................................11

4網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的特點........................................................13

1.1交互性和持續(xù)性…………………………………………………….……。..…13 1.2多維性.............................................................................13 1.3多種媒體的綜合性.............................................................14 1.4版式的不可控性.......................................................................15 1.5技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合的緊密性...........................................................16

5結(jié)束語..........................................................................................18 6致謝詞..........................................................................................19 7參考文獻......................................................................................20

1網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的環(huán)境

在網(wǎng)頁的設(shè)計和制作過程中，了解技術(shù)和媒體因素是網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的前提，可以說，技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合是網(wǎng)頁設(shè)計的最高境界。從技術(shù)為人民服務(wù)的觀念出發(fā)，我們盡可能地從用戶的角度來設(shè)計。例如，用戶是普通的沖浪者，那么，應(yīng)該采用通用的技術(shù)進行設(shè)計，盡量少用圖形比考慮以640×480dpi作為基本分辨率。而如果用戶主要是高級技術(shù)人員，則可采用更高分辨率和連接速度。總之，若想更多的人能很好的訪問你設(shè)計的網(wǎng)頁站點，就必須適應(yīng)不同的瀏覽器、操作系統(tǒng)和計算機平臺訪問的技術(shù)環(huán)境。

1.1網(wǎng)頁的技術(shù)環(huán)境

1.1.1關(guān)于瀏覽器的技術(shù)

為了設(shè)計一個吸引人的網(wǎng)頁，我們必須盡量滿足不同的瀏覽器的要求。為保證兼容性，有些網(wǎng)頁設(shè)計建議使用老版本的HTML，而另一些人則認(rèn)為應(yīng)當(dāng)使用最新的標(biāo)準(zhǔn)和功能以推動技術(shù)的進步。下面是確定設(shè)計站點網(wǎng)頁的最佳方式。（1）采用可兼容性技術(shù)

盡管設(shè)計出總能正常顯示的頁面看起來很難，但也并非不可能。例如采用可兼容性技術(shù)，該方法使用比最新版本稍舊的HTML進行編碼，故可在不同的瀏覽器之間達到最大兼容性。（2）采用最新技術(shù)

一些設(shè)計者堅持要求用戶采用最新的瀏覽器以便跟上他們。這種方法使得站點緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，因此令人興奮、更具有吸引力，通常用戶不僅要有最新的瀏覽器，還要有能夠顯示特殊媒體類型的增強插件，如FLASH的播放器，沒有這種插件，用戶將無法看到頁面的動畫效果。（3）采用聲明瀏覽器技術(shù)

這種方法是聲明本站點使用特點瀏覽器。該聲明使站點的設(shè)計者已經(jīng)放棄了對其它瀏覽器的支持，也許設(shè)計者想使用一些獨特的技術(shù)，但也可能發(fā)現(xiàn)站點在其它瀏覽器上顯示不正常。總之，這樣聲明一下也許是一種最便利的方法。

1.1.2關(guān)于屏幕分辨率的技術(shù) 作為一名網(wǎng)頁設(shè)計者，應(yīng)懂得如何適應(yīng)不同的分辨率。目前采用的分辨率為640×480，因為大多數(shù)顯示器的缺省設(shè)置為640×480，如果按高分辨率進行設(shè)計時，一定要小心，任何無法在640×480窗口中完全顯示的內(nèi)容將會自動產(chǎn)生滾動條，用戶在閱讀時不得不頻繁的從左向滾動屏幕。盡管垂直滾動條很常見，但水平滾動條卻很令人討厭。如果知道用戶使用的是高分辨率，則可以按此設(shè)計，否則應(yīng)按較低的分辨率設(shè)計以保證頁面的正常顯示。同樣，為保證用戶能正常閱讀頁面，應(yīng)在不同的分辨率下進行測試。

1.1.3關(guān)于寬帶的技術(shù)

多數(shù)用戶也許還需要進過數(shù)年的時間才能穩(wěn)定高速地連入互聯(lián)網(wǎng)，在這之前，設(shè)計站點的觀感時要考慮到用戶的低寬帶連接。許多設(shè)計者忽略了在不同的

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連接速度下進行測試。如果不進行測試，那么將無法知道用戶在不同連接速度下瀏覽網(wǎng)頁的真實情況，并可能因此失去有價值的用戶。所以說，；連接速度將影響網(wǎng)頁的設(shè)計，我們應(yīng)該精心規(guī)劃頁面以使其能適應(yīng)不同的連接速度。

影響網(wǎng)頁顯示速度最主要的因素是頁面上圖形的大小和數(shù)量，所以設(shè)計時應(yīng)盡量簡化頁面，少使用圖形。

1.2網(wǎng)頁的媒體環(huán)境

計算機屏幕是網(wǎng)頁的最終目的地，它與那些傳統(tǒng)的基于紙張的媒體完全不同。在設(shè)計站點，記住信息顯示的載體是計算機，而非打印紙。作為一名網(wǎng)頁設(shè)計者，必須針對計算機屏幕進行設(shè)計，必須考慮布局、字體和顏色以及它們?nèi)绾物@示。必須考慮超文本的非線性特點，把適合的鏈接和相關(guān)內(nèi)容有機地結(jié)合起來。通過提供對相關(guān)主題的鏈接，使用戶可以自主地選擇訪問信息的路徑。要讓用戶在你的站點中感到舒適，讓他們知道自己在哪兒，可以到什么地方去。

2網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容

設(shè)計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素，在確立了網(wǎng)頁主題之后，首先要明確和熟悉設(shè)計的對象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計涉及的具體內(nèi)容很多，可以概括為視聽元素和版式設(shè)計兩個方面。

1.1視聽元素

這里所說的視聽元素，主要包括：文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏色、導(dǎo)航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫、還是音頻、視頻、網(wǎng)頁設(shè)計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進頁面這個“大畫布”里。多媒體技術(shù)的運用大大豐富了網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)力。

以上各視聽元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽，無需任何外部程序或模塊支持。比如。大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件（如MP3音樂）需要先下載到本地硬盤上，然后啟動相應(yīng)的外部程序來播放。另外，在瀏覽器使用插件(Plug—in)可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來在網(wǎng)頁中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熟門技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet。它是用Java語言編寫的應(yīng)用于網(wǎng)頁之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX, JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺能力，因此具有很好的發(fā)展前景。總之，技術(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中的綜合運用越來越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也對網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。

1.2版式設(shè)計

網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間

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上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化的表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達方式。它在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

但網(wǎng)頁的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁則不然，它的尺寸是由讀者來控制的。這使網(wǎng)頁設(shè)計者不能精確控制頁面上每個元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁的版式設(shè)計帶來了一定的難度。

3網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的原則

網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體，同其他出版物如報紙、雜志等在設(shè)計上有許多共同之處，也要遵循一些設(shè)計的基本原則。但是，由于表現(xiàn)形式、運行方式和社會功能的不同，網(wǎng)頁設(shè)計又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計者必須掌握以下三個主要原則：

1.1主題鮮明

視覺設(shè)計表達的是一定的意圖和要求，有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達給觀賞者。訴求的目的，是使主題在適當(dāng)環(huán)境里被人們即時地理解和接受，以滿足人們的實用和需求，這就要求視覺設(shè)計不但要單純、簡練、清晰和精確，而且在強調(diào)藝術(shù)性的同時。更應(yīng)該注重通過獨特風(fēng)格和強烈的視覺沖擊力，來鮮明地突出設(shè)計主題。

根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)的理論，大多數(shù)人在短期記憶中只能同時把握4到7條分立的信息，而對多于7條的分立信息或者不分立的信息更為有效和容易瀏覽。這個規(guī)律蘊含在人們尋找信息和使用信息的實踐活動中，它要求視覺設(shè)計者的設(shè)計活動必須自覺地掌握和遵從。

作為視覺設(shè)計范疇一種的網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計，其最終目的是達到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得，一方面通過對網(wǎng)頁主題思想運用邏輯規(guī)律進行條理性處理，使之符合瀏覽者而獲取信息的心理需求和邏輯方式，讓瀏覽者快速地理解和吸收；另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素運用藝術(shù)的形式美法則進行條理性處理，更好地營造符合設(shè)計目的的視覺環(huán)境，突出主題，增強瀏覽者對網(wǎng)頁的注意力，增進對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。只有兩個方面有機的統(tǒng)一，才能實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計必然服務(wù)與網(wǎng)站的主題，就是說，什么樣的網(wǎng)站，應(yīng)該有什么樣的設(shè)計。例如：設(shè)計類的個人站點與商業(yè)站點性質(zhì)不同，目的也不同，所以評論的標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣：首先，設(shè)計是為主題服務(wù)的；其次，設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，就是說。即要“美”，又要實現(xiàn)“功能”；最后，“美”和“功能”都是為了更好地表達主題。例如，雅虎作為一個搜索引擎，首先要實現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個個人網(wǎng)站，可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計思想，或者僅僅以設(shè)計出“美”

第3頁 的網(wǎng)頁為目的。它的主題只有一個，就是——美。

只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合，或者只重視網(wǎng)頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯，都將削弱網(wǎng)頁主題的最佳訴求效果，難以吸引瀏覽者的注意力，出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁設(shè)計或使網(wǎng)頁設(shè)計以失敗而告終。

要使網(wǎng)頁從形式上獲得良好的誘導(dǎo)力，鮮明地突出訴求主題，具體可以通過對網(wǎng)頁的空間層次、主從關(guān)系、視覺秩序及彼此間的邏輯性的把握運用來達到。

1.2形式與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是設(shè)計存在的基礎(chǔ)，被稱為“設(shè)計的靈魂”：形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去模擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實，而在于使其外部形式傳達和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境。”(黑格爾《美學(xué)》第三卷)一方面，網(wǎng)頁設(shè)計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設(shè)計的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強調(diào)“獨特的設(shè)計風(fēng)格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁設(shè)計都會變的空洞而無力。設(shè)計者只有將二者有機地統(tǒng)一起來，深入領(lǐng)會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計獨具的分量和特有的價值。另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每一個元素都有存在的必要性，不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認(rèn)真設(shè)計和充分的考慮來實現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

據(jù)有關(guān)資料所做的保守估計，目前在WWW上網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸平均以每秒1.5k的速度到達客戶端。假設(shè)某個網(wǎng)頁為了豐富其藝術(shù)性而追趕時髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，雖然達到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達幾十k甚至更大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，使瀏覽者必須等待很長時間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁就不是一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁，因為它不符合網(wǎng)頁傳播信息的突出特性之一——快捷性，使網(wǎng)頁內(nèi)容不能很快地到達訪問者，影響了訪問效果和質(zhì)量，損害了訪問者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設(shè)計者可以對其進行形式上的適當(dāng)變化以達到多變性處理效果，豐富整個網(wǎng)頁的形式美。這就要求設(shè)計者在注意單個頁面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時，更不能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式的整體內(nèi)容的統(tǒng)一、為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合 頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運用對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與 韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關(guān)系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對稱原則在頁面設(shè)計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容往往

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會達到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相補充構(gòu)成最佳的頁面效果，充分表達完美的設(shè)計意境。

因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

1.3強調(diào)整體

網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設(shè)計形式上的整體性。網(wǎng)頁時傳播信息的載體，它要表達的是一定的內(nèi)容，主題和意念，在適當(dāng)?shù)臅r間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實用和需求為目標(biāo)。設(shè)計時強調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機聯(lián)系、外部和和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個站點獨特風(fēng)格的重要手段之一。

網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成。在設(shè)計網(wǎng)頁時，強調(diào)頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各種視覺要素作通盤考慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)過深思熟慮之后的決定：一個站點通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色，并注意色彩搭配的和諧；對于分屏的長頁面，不可設(shè)計完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面，都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格，讓瀏覽者體會到設(shè)計者的完整的設(shè)計思想。

從某種意義上講，強調(diào)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)形式的視覺整體性必然會犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個道理。因此，在強調(diào)網(wǎng)頁整體性設(shè)計的同時必須注意，過于強調(diào)整體性可能會使網(wǎng)頁呆板、沉悶，以致影響訪問者的情趣和繼續(xù)瀏覽的欲望。“整體”是“多變”基礎(chǔ)上的整體。

（四）網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的特點

1.1交互性與持續(xù)性

網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動態(tài)更新和即時交互性。即時的交互性是Web成為熱點的主要原因，也是網(wǎng)頁設(shè)計時必須考慮的問題。傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視節(jié)目、報刊雜志等）都以線性方式提供信息，即按照信息提供者的感覺、體驗和事先確定的格式來傳播。而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互，使網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計不像印刷品設(shè)計那樣，發(fā)表之后就意味著設(shè)計的結(jié)束。網(wǎng)頁設(shè)計人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個階段的經(jīng)營目標(biāo)，配合網(wǎng)站不同時期的經(jīng)營策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對網(wǎng)頁進行調(diào)整和修改。例如，為了保持瀏覽者對網(wǎng)站的新鮮感，很多大型網(wǎng)站總是定期或不

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定期的進行改版，這就需要設(shè)計者在保持網(wǎng)站視覺形象一貫性的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng) 作出新的網(wǎng)頁設(shè)計作品。

1.2多維性

多維性源于超級鏈接，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計中對導(dǎo)航的設(shè)計上。由于超級鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。例如，可將頁面的組織結(jié)構(gòu)分為序列結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、復(fù)合結(jié)構(gòu)等。但頁面之間的關(guān)系過于復(fù)雜，不僅使瀏 覽者檢索和查找信息增加了難度，也給設(shè)計者帶來了更大的困難。為了讓瀏覽者 在網(wǎng)頁上迅速找到所需的信息，設(shè)計者必須考慮快捷而完善的導(dǎo)航設(shè)計。印刷品中導(dǎo)航問題不是那么突出，如果一個句子在頁尾突然中止，讀者會很自然地翻到下一頁查找剩余部分，為了幫助讀者找到他們要找信息，出版者提供了目錄、索引或腳注。如果文章從期刊中的一頁跳到后面的非順序頁時，讀者會看到類似于“續(xù)68”這樣的指引語句。然而，作為一名網(wǎng)頁設(shè)計者，你以前所學(xué)的導(dǎo)航技術(shù)沒有一種完全適合于網(wǎng)頁導(dǎo)航。在替瀏覽者考慮得周到的網(wǎng)頁中，導(dǎo)航提供了足夠的、不同角度的連接，幫助讀者在網(wǎng)頁的各個部分之間跳轉(zhuǎn)，并告知瀏覽者現(xiàn)在所在的位置、當(dāng)前頁面時按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個返回主頁的按鈕或鏈接，如果頁面時按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個返回上級頁面的鏈接。對于網(wǎng)頁設(shè)計者來說，面對的不是按順序排列的印刷頁面，而是自由分散的網(wǎng)頁，因此必須考慮更多的問題。如：怎樣構(gòu)建合理的頁面組織結(jié)構(gòu)，讓瀏覽者對你提供的巨量信息感到條理？怎樣建立包括站點索引、幫助頁面、查詢功能在內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)？這一切從那兒開始，到那兒結(jié)束？

1.3多媒體的綜合性

目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺的多媒體文件格式的推廣，必 須促使設(shè)計者綜合運用多種媒體元素來設(shè)計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡(luò)信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。目前國內(nèi)網(wǎng)頁已經(jīng)出現(xiàn)了模擬三維的操作界面，在數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的改進和流（Stream）技術(shù)的推動下，Internet網(wǎng)上出現(xiàn)實時的音頻和視頻服務(wù)，典型的有在線音樂、在線廣播、網(wǎng)上電影、網(wǎng)上直播等。因此，多媒體的綜合運用時網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的特點之一，是未來的發(fā)展方向。

1.4版式的不可控性

網(wǎng)頁版式設(shè)計與傳統(tǒng)印刷版式設(shè)計有著極大的差異：（1）印刷品設(shè)計者可以指定使用的紙張和油墨，而網(wǎng)頁設(shè)計者卻不能要求瀏覽者使用什么樣的電腦或瀏覽器；

（2）網(wǎng)絡(luò)正處于不斷發(fā)展之中，不像印刷那樣基本具備了成熟的印刷標(biāo)準(zhǔn)；（3）網(wǎng)頁設(shè)計過程中有關(guān)Web的每一件事都可能隨時發(fā)生變化。這一切說明，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用尚處在發(fā)展之中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也很難再各個方面都

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制訂出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這必然導(dǎo)致網(wǎng)頁版式設(shè)計的不可控性。其具體表現(xiàn)為：（1）網(wǎng)頁頁面會根據(jù)當(dāng)前瀏覽器窗口大小自動格式化輸出；（2）網(wǎng)頁的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁頁面在瀏覽器中的顯示方式；

（3）不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個網(wǎng)頁頁面，效果會有所不同；（4）用戶的瀏覽器工作環(huán)境不同，顯示效果也會有所不同。把所有這些問題歸納為一點，即網(wǎng)頁設(shè)計者無法控制頁面在用戶端的最終顯示效果，但這也正是網(wǎng)頁設(shè)計的吸引人之處。

1.5技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的緊密性

設(shè)計是主觀和客觀共同作用的結(jié)果，是在自由和不自由之間進行的，設(shè)計者不能超越自身已有的經(jīng)驗和所處環(huán)境提供的客觀條件限制，優(yōu)秀設(shè)計者正是掌握客觀規(guī)律基礎(chǔ)上得到了完全的自由，一種想象和創(chuàng)造的自由。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要表現(xiàn)為客觀因素，藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)為主觀因素，網(wǎng)頁設(shè)計者應(yīng)該積極主動地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，這樣才能窮盡技術(shù)之長，實現(xiàn)藝術(shù)想象，滿足瀏覽者對網(wǎng)頁信息的高質(zhì)量需求。

例如，瀏覽者欣賞一段音樂或電影，以前必須先將這段音樂或電影下載回本地機器，然后使用相應(yīng)的程序來播放，由于音頻或視頻文件都比較大，需要較長的時間來下載。流(Stream)技術(shù)出現(xiàn)以后，網(wǎng)頁設(shè)計者充分、巧妙地應(yīng)用此技術(shù)，讓瀏覽者在下載過程中可以欣賞這段音樂或電影，實現(xiàn)了實時的網(wǎng)上視頻直播服務(wù)和在線欣賞音樂服務(wù)，無疑增強了頁面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力和感染力。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計由平面設(shè)計擴展到立體設(shè)計，由純粹的視覺藝術(shù)擴展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術(shù)發(fā)展促進了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，把瀏覽者帶入一個真正現(xiàn)實中的虛擬世界。技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中體現(xiàn)得尤為突出。

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(五)、結(jié)束語

網(wǎng)頁作為一種新的視覺表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒有多長時間，它兼容了傳統(tǒng)平面視覺的特征，又具備其所沒有的優(yōu)勢，成為今后信息交流的一個非常有影響的途徑。網(wǎng)頁設(shè)計是一種綜合性的設(shè)計，它所涉及的范圍非常的廣泛，在本文中只從視覺傳達的角度進行了一些闡述與分析。好的網(wǎng)頁設(shè)計除首先應(yīng)考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對內(nèi)容合理有效的視覺編排。是任何網(wǎng)頁所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種預(yù)約鵝鵝鵝的視覺環(huán)境，技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計中體現(xiàn)得尤為突出。

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(六)、致謝詞

我們讀書就是為了獲得知識，這次的論文設(shè)計將讓我重新了解很多在學(xué)校學(xué)不到的東西，也借此回顧一下我大學(xué)所學(xué)的知識。它讓我對我所學(xué)過的知識有所鞏固和提高。

經(jīng)過兩個多月的時間我的畢業(yè)論文撰寫順利完成。在此我要特別感謝我的指導(dǎo)老師何是旻老師在此期間給予我的幫助和指導(dǎo)。在這期間，多次向老師請教，他給予了我極大的幫助，指引我們的論文寫作的方向和架構(gòu)，讓我更清晰的了解了設(shè)計的整體規(guī)劃，從而比較容易的著手，也能按時完成，借此真誠的向何老師道聲“謝謝”！

畢業(yè)論文的結(jié)束，也宣告了我大學(xué)生涯的終結(jié)，心里雖然充滿了期待，但也有不舍，想想自己走過來的一步一步，一點一滴，心中感慨萬千，希望自己帶著那份對未來社會的憧憬和希望，順利走進社會的大家庭，開始自己新的生活，在此，感謝長久以來老師和同學(xué)們的幫助，謝謝你們！

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六、參考文獻

（1）謝依君《電子報的新聞界面分析》，臺北：臺灣國立政治大學(xué)新聞學(xué)系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孫景鰲。《從認(rèn)知心理及人機界面談網(wǎng)頁設(shè)計》，《工程圖學(xué)學(xué)報》，2000.（3）徐珂、苗彤、趙暉。《網(wǎng)頁視覺與設(shè)計》，北京：人民郵電出版社，2001.（4）李硯祖、蘆影，《視覺傳達的歷史與美學(xué)》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2000.（5）何蘇六。《網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃與編輯》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2001.第10頁

第四篇：畢業(yè)論文 酒店VI設(shè)計

畢業(yè)設(shè)計論文

論文題目：淺談酒店Vi設(shè)計的方法和策略 專

業(yè)：

班

級：

姓

名：

學(xué)

號：

指導(dǎo)教師:

淺談酒店VI設(shè)計的方法和策略

摘要：VI設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標(biāo)志。

Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark just.Excellent VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved successfully.And the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the sign.關(guān)鍵字：VI設(shè)計 標(biāo)志 酒店

VI的綜合概述

一、VI的定義

VI全稱Visual Identity，既企業(yè)VI視覺設(shè)計，通常譯為視覺識別，是企

業(yè)VI形象設(shè)計的重要組成部分。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，既是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

二、VI的作用

隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變得更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給大眾，通過視覺符號，不斷的強化大眾的意識，從而獲得認(rèn)同。

隨著時代的進步，企業(yè)的管理趨向國際化的經(jīng)營策略，決定了企業(yè)需要有一系列的企業(yè)形象，用以體現(xiàn)企業(yè)文化、經(jīng)營理念，在消費者面前制造視覺沖擊和識別差異，從而提高企業(yè)在市場的競爭力，在消費者心目中建立起品牌效應(yīng)。例如在盛世王朝商務(wù)會館的這一VI設(shè)計中，標(biāo)志充分體現(xiàn)出酒店的檔次和標(biāo)志的厚重感。

三、酒店VI設(shè)計方法和策略

（一）VI設(shè)計方法和策略

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計的客體當(dāng)作一個系統(tǒng)，一個具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。

形態(tài)分析法的操作程序為：

（1）確定創(chuàng)意目標(biāo)。一般VI項目所要達到的目的明確后，要讓VI設(shè)計人員圍繞這一目的了解該項目通過設(shè)計開發(fā)所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩(wěn)定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態(tài)，才能符合該項目存在的根本目的。（2）分析諸形態(tài)要素。確定設(shè)計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般

來說，應(yīng)以3～7個部分或要素為宜，舍去與設(shè)計宗旨不相符的因素，以避免系統(tǒng)過于龐大，不易操作。

（3）形態(tài)組合。根據(jù)設(shè)計宗旨，對全部要素進行排列組合，形成平面表格化的形態(tài)組合圖。

（4）評選最優(yōu)方案。通過比較研究，選出符合設(shè)計宗旨的最優(yōu)方案。觀念法

1、與狼共舞的競爭意識

競爭是創(chuàng)新的伴侶，沒有競爭，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營如同此理，沒有競爭對手，企業(yè)就會失去活力與生氣，創(chuàng)新機制就難以形成。國際企業(yè)界的知名大企業(yè)和名牌產(chǎn)品往往都是成對成雙出現(xiàn)的，它們既相互競爭又相互依存。

因此，在企業(yè)形象的策劃中，明智的企業(yè)應(yīng)具備與狼共舞的意識，時刻注意以創(chuàng)新來向?qū)κ诌M攻，以創(chuàng)新來堅守自己的陣地，這樣才能立于不敗之地。

2、危機意識

危機意識是指廣大企業(yè)員工要時刻感受到企業(yè)的問題和困難，特別是在成功的時候，更應(yīng)該看到企業(yè)潛伏的危機。要經(jīng)常向企業(yè)員工灌輸和強化危機意識。危機常常使人崛起，崛起源于創(chuàng)新。危機意識鋪墊了創(chuàng)造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機，只有踏上創(chuàng)新的道路。因此，危機意識會使企業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

3、特色意識

特色意識是指企業(yè)在經(jīng)營中要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現(xiàn)自我的特色。發(fā)現(xiàn)和突出企業(yè)的特色，這本身就是一種創(chuàng)造。所以，特色意識本身就意味著一種創(chuàng)新。充分運用創(chuàng)造性思維，塑造企業(yè)形象的個性特征，是企業(yè)制勝的法寶。

4、顧客至上的觀念

產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費者不歡迎也是枉然。因此，企業(yè)VI運作的基本著眼點應(yīng)放在顧客滿意這個位置上來。

顧客至上觀念的建立是對人類傳統(tǒng)思維中的自我中心主義的革命。以自我為中心的傳統(tǒng)思維慣性千百年來一直在左右著人們的意識和行為，就此來說，顧客至上觀念打破了自我中心理念的一統(tǒng)江山，其本身就意味著一種思維觀念的創(chuàng)新。

5、人性意識

在企業(yè)形象策劃與設(shè)計中，人性意識是指以人為核心，通過情感交流的方式使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念。它是當(dāng)代經(jīng)營戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術(shù)。一個產(chǎn)品或企業(yè)能否為消費者所接受，質(zhì)量僅是一個方面，不可忽視的是企業(yè)與消費者之間能否做到情感交流與溝通。因為消費者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產(chǎn)品使用價值上的滿足。人性意識是對傳統(tǒng)商品交換意識的創(chuàng)新，體現(xiàn)著企業(yè)對顧客作為人的存在價值的認(rèn)同和尊重，反映了一個企業(yè)所達到的文化品位。從這個意義上，我們說人性意識是企業(yè)文化的商品位戰(zhàn)略，學(xué)會懂得去抓住消費者的心理也是個不可忽視的首要部位。迂回思考法

當(dāng)我們被問題帶入一種思維境界中時，我們常常又為問題的某種思維慣性障礙所阻隔，無法超越，因而陷入思維的困惑中無法自拔。這時，我們不妨換個角度，就會收到一種意想不到的效果。這就是迂回思考法的基本含義。

迂回思考法包括的范圍很廣，換個角度，可以產(chǎn)生新思維；從不同的層面不同的角度來思考問題，也可以創(chuàng)新；反向思維可以帶來意想不到的效果；打破傳統(tǒng)思維習(xí)慣，不要拘泥于一個死胡同，便可做出驚人的思維創(chuàng)舉。就像著落于此酒店的VI設(shè)計，要從不同的方向去思考，注重創(chuàng)新，注意細節(jié)。VI創(chuàng)意設(shè)計的方法與技巧

形態(tài)分析法是把VI設(shè)計的客體當(dāng)作一個系統(tǒng)，一個具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設(shè)計創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡(luò)圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。

（二）視覺審美要素的實現(xiàn)

VI設(shè)計中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計，形成一個最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。

視覺識別在CI設(shè)計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達

設(shè)計的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計出系統(tǒng)的識別符號，以刻劃企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，從而使社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀。

1、視覺識別的美學(xué)原則

VI設(shè)計中的標(biāo)志設(shè)計要素與一般商標(biāo)是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標(biāo)而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而標(biāo)志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標(biāo)志。

而對于我這個初接觸VI來說，了解到的相關(guān)資料知識點實在是太少，因此在設(shè)計盛世王朝商務(wù)會館的標(biāo)志時根本沒有聯(lián)想到這么多。當(dāng)然也是專業(yè)知識有限，關(guān)于文字聯(lián)想到得也就是皇冠，酒店必須顯得高檔貴氣，從色彩方面入手了。于是便有了簡筆畫勾出的皇冠圖形來表現(xiàn)了酒店的標(biāo)志。（1）VI設(shè)計的習(xí)慣性設(shè)計原則

設(shè)計過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標(biāo)管理機構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計標(biāo)志、商標(biāo)時應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。(2)化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的VI設(shè)計原則

現(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。

(3)VI設(shè)計的法律原則

由于視覺識別符號多用于商業(yè)活動，因而所有視覺符號設(shè)計必須符合商業(yè)法規(guī)，如《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《中國商標(biāo)法》等。

參考文獻 ：

（1）.標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計實訓(xùn) 東方出版中心 2007（2）.陳永權(quán) 公共信息標(biāo)志的設(shè)計原則與要求 廣告大觀標(biāo)識版 2007（3）.黃建平標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計 上海人民美術(shù)出版社 2006

致謝：

感謝龐曉婷老師在本課題的寫作過程中的指導(dǎo)，從課題的選取、論文的撰寫以及設(shè)計方案的確定龐老師都給予了極大的指導(dǎo)和幫助，龐老師的關(guān)心鼓舞，嚴(yán)格要求，使我受益匪淺。感謝跟我一起討論的同學(xué)，如果沒有他們的幫忙，也不能很快的完成，對于他們的幫助表示感謝，感謝在學(xué)校期間共同學(xué)習(xí)共同生活的同學(xué)們伴我走過這四年的時光。

最后感謝培養(yǎng)了我四年的母校，感謝教育了我們四年的老師，感謝輔導(dǎo)員四年來的關(guān)心和幫助。

第五篇：VI設(shè)計畢業(yè)論文

VI設(shè)計論文目錄 摘要

關(guān)鍵詞

論文正文

引言

論文摘要：

二十一世紀(jì)是一個眼球經(jīng)濟發(fā)展的時代，誰能較長時間吸引住觀眾的目光，誰就能獲得最大的效益。而VI即（）譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。企業(yè)形象的視覺識別即是將CI的不可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。本文論述了VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響，品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業(yè)形象，而企業(yè)形象的核心是企業(yè)文化，品牌其實是一種文化現(xiàn)象。任何品牌在向消費者提供產(chǎn)品的同時，實際上也是在傳遞一種文化價值。我相信通過對這種影響關(guān)系的分析，將會給中式企業(yè)產(chǎn)生或多或少的啟發(fā)何思考。

關(guān)鍵詞：VI制作品牌形象企業(yè)文化影響

淺析VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響

引言：

當(dāng)我選定“VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的影響”這個題目時，內(nèi)心思緒萬千，感嘆不已，中國的廣告有著悠久的歷史戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告------“韓非子”中所描述的“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印保粌伤螘r期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的“傳單”等，都是店鋪對外塑造產(chǎn)品品牌形象和店鋪文化的良好宣傳手段，然而，試看中國國內(nèi)國際知名、能被朗朗道來的企業(yè)品牌又有幾許？相形而下，國外的品牌國人卻耳詳能誦，如可口可樂，特步，阿迪，喬丹，肯德基，麥當(dāng)勞等等，由此可見，優(yōu)秀的系列VI制作對企業(yè)品牌形象和文化的宣傳有著不可阻擋的推動力。一．VI設(shè)計對企業(yè)的重要性

VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)。是指純屬信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化，視覺化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。從某種意義上說，CI系統(tǒng)中MI、BI、VI的關(guān)系就像一個人的頭腦和靈魂、處事方式、著裝和儀表。如果說，理念反映的是企業(yè)的人格，行為反映的是企業(yè)的性格，那么視覺識別則更多地展示企業(yè)的風(fēng)格。在品牌營銷的今天,沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說,就意味著它的形象將淹沒于商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少著靈魂的賺錢機器;就意味它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性,消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊的渙散和低落的士氣.從市場營銷的角度來看,五,六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭;七,八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭;而隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近,使得價格和質(zhì)量方面都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭,這里所說的“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計,包裝設(shè)計,店面POP設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等,而這些所有的設(shè)計,事實上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計,或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸.在今天這個“眼球經(jīng)濟”市場中，想要在信息社會中生存發(fā)展，不管在這三個系統(tǒng)中能開發(fā)出多少屬于自己特有的識別內(nèi)容，它的本質(zhì)和終極追求應(yīng)該始終如一

地指向真誠的經(jīng)營理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。因為視覺識別的傳播與感染力是最具體、最直接、最強烈、最廣泛的。通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式

使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感，進而達到企業(yè)識別的目的。

二．VI制作影響企業(yè)的品牌形象

企業(yè)形象是公眾在企業(yè)運作過程中表現(xiàn)出來的行為特征和精神風(fēng)貌的總體性評價和綜合性的反應(yīng)，是企業(yè)外觀現(xiàn)象和內(nèi)在品質(zhì)，物質(zhì)文明和精神文明的有機統(tǒng)一。企業(yè)形象是企業(yè)自身一項重要無形資產(chǎn)，因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，但它能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認(rèn)同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產(chǎn)的投資。未來的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便成為有長遠眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。品牌的形象決定著品牌價值，品牌的形象離不開企業(yè)形象。人們對品牌的信任和好感來源于良好的企業(yè)形象，同時，良好的企業(yè)形象對于品牌的塑造也起著關(guān)鍵性的作用。如，世界上最有價值品牌的可口可樂的知名，在很大程度上得益于企業(yè)形象設(shè)計，一部可口可樂的品牌成長史，從某種程度上來說，就是塑造企業(yè)形象的歷史。

如創(chuàng)建于上個世紀(jì)七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克

（Starbucks）更是在其重新整合的VI設(shè)計風(fēng)格上獨樹一幟，其標(biāo)志設(shè)計中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美的咖啡店迥然不同，結(jié)果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發(fā)展。再如著名的飲料品牌可口可樂與百事可樂的市場，可口可樂用紅色占領(lǐng)市場，在任何地方都可見可口可樂張揚的紅色，以至于百事可樂改換為藍色系列與可口可樂的紅色系列抗衡，以脫離可口可樂的紅色影響而獨創(chuàng)品牌。

在當(dāng)今市場競爭日益白熾化的今天，老企業(yè)要維護自己的品牌，新企業(yè)希望迅速崛起，眾多的企業(yè)要在商場中取勝，首先要在消費者心中牢固地樹立品牌形象。企業(yè)的品牌推廣通常包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定牌形象，并力求達到刺激并擴大市場需求，開拓潛在市場，擴大市場份額，增加品牌資產(chǎn)。為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，運用視覺的一體化將信息與認(rèn)識一體化、明確化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能存儲與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，才能集中于強化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效。對企業(yè)識別的要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，同一規(guī)范設(shè)計，同一模式運用，但也要適應(yīng)社會市場的變化。如大草原出版社的鮮艷明朗、多色彩的兒童產(chǎn)品外包裝，在印有小馬哥形象后，銷量激增，因此大草原出版社改名為小馬哥出版社，使企業(yè)名稱與品牌名稱合二為一，從此，事業(yè)蒸蒸日上。

三．VI制作是企業(yè)文化傳播的捷徑

VI不僅僅是一個標(biāo)志還是一個企業(yè)的精神象征是企業(yè)文化的濃縮和對外宣傳的媒介,它不僅代表一個企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),它也是一個可視化表達,是企業(yè)理念、企業(yè)精神和文化的象征，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，VI將成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，成為形式主義的犧牲品，所以企業(yè)文化內(nèi)涵孕育VI視覺識別系統(tǒng)，VI視覺識別系統(tǒng)塑造品牌，品牌造就企業(yè)。

在經(jīng)濟全球化的今天，我國的很多企業(yè)與國際接軌，很多名品牌企業(yè)直接參與國際競爭。但品牌競爭力是目前我們企業(yè)最缺乏的能力，也是市場決戰(zhàn)中最重要的能力。而視覺識別系統(tǒng)VI的設(shè)計也有向國際化發(fā)展的趨勢。但又必須有一定的民族區(qū)域特色。所以“民族與世界”之間必須矛盾統(tǒng)一，從而對設(shè)計師而言也是一種挑戰(zhàn)。從中國的民族文化去思考中國視覺識別系統(tǒng)VI的發(fā)展趨勢是很值得我們深思的，五千年的文化孕育的中華文明使中華民族無論是在繪畫與設(shè)計中都體現(xiàn)了他獨有的特點與風(fēng)格，文化的差異也形成了審美的差異，中國藝術(shù)重“氣”的感悟，講究傳神，講究表現(xiàn)，強調(diào)氣韻，強調(diào)寫意，強調(diào)人品修養(yǎng)格調(diào)……總而言之，中國的傳統(tǒng)造型是利用傳統(tǒng)的圖形符號借以表達外在的方式，從而傳承中國的傳統(tǒng)思想。其目的重在取其“形”，延其“意”，從而傳其“神”。之所以說中國標(biāo)志VI的發(fā)展趨勢是很值得我們反思，是因為我們沒有領(lǐng)會到博大的中國文化應(yīng)該怎樣運用到設(shè)計之中，怎樣在標(biāo)識設(shè)計中體現(xiàn)。

舉幾個例子.有一次,在一則笑話中提到一位剛剛來到中國的外國平面設(shè)計師問：是不是中國所有的銀行都是聯(lián)營的,因為她在中國見到的幾家銀行的LOGO標(biāo)識中都有外圓內(nèi)方的影子!我在對這位國外設(shè)計師對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設(shè)計師的靈感匱乏而深感羞愧.。

好不容易中國的銀行里出現(xiàn)了象“廣東發(fā)展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類,可該銀行的標(biāo)準(zhǔn)字體“廣東發(fā)展銀行”六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排版時才使用的筆劃細細的標(biāo)準(zhǔn)楷書!這不僅使得該標(biāo)志中的標(biāo)準(zhǔn)字體與其左邊的圓形標(biāo)識的關(guān)系嚴(yán)重失衡,而且令銀行應(yīng)該持有的那種可靠,穩(wěn)健,持重的形象蕩然無存.“泰康人壽”的標(biāo)志也存在類似的問題--把一個本來非常穩(wěn)定的正方形旋轉(zhuǎn)45度后“立”了起來,制造出這樣不穩(wěn)定的意向，難道對該公司所從事“保險”業(yè)的行業(yè)特點有任何積極的視覺幫助么

僅就個案而言,“中國電信”,“中國移動”和“中國郵政”的LOGO都稱得上是上乘之作.但是,(或許是由于它們都是出于同一家設(shè)計公司之手)它們在結(jié)構(gòu),字體,甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設(shè)計中最寶貴的品質(zhì)--個性.更有甚者,國內(nèi)有一個小有名氣的運動鞋品牌,其產(chǎn)品標(biāo)志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標(biāo)志和二為一!

國外的標(biāo)志VI設(shè)計比國內(nèi)的設(shè)計要成熟許多。更注重標(biāo)志VI的企業(yè)文化內(nèi)涵表現(xiàn)。并且由標(biāo)志VI產(chǎn)生的品牌效應(yīng)也比中國的突出。這些也主要體現(xiàn)在文化的差異上。西方文化是一個實體的世界。西方講究模仿，講究再現(xiàn)，強調(diào)形體，強調(diào)寫實，強調(diào)生理感官刺激。其目的重在取其“形”，善其“形”，從而達其“意”。形成強烈的感官刺激。能夠更執(zhí)白更有效的完成標(biāo)志VI所履行的使命——傳播。從而更有效更直接的傳遞企業(yè)的企業(yè)文化內(nèi)涵。這一點在“百事可樂”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“寶馬汽車”“蘋果”的標(biāo)志VI中有所體現(xiàn)。雖然這些都是很多年前的標(biāo)志VI。但仍可作為標(biāo)志VI設(shè)計的案例，也就是所說的經(jīng)典，誰又能說他們不是引領(lǐng)世界標(biāo)志VI設(shè)計的潮流呢？因為文化與歷史的緣故，國外為了更好的傳播企業(yè)。在標(biāo)志VI的創(chuàng)意中常用簡潔的圖形和字母來表現(xiàn)，用色也較大膽，多用刺激的顏色來表現(xiàn)。在對比與協(xié)調(diào)的矛盾中給人留下深刻的印象。

就以上事例看出，中國視覺識別系統(tǒng)設(shè)計出現(xiàn)了一種趨勢。不能單純的模仿，而是應(yīng)該提取中國傳統(tǒng)文化的精髓與國外的文化相融合，形成文化碰撞而產(chǎn)生的一種獨特的美。從而使“西學(xué)東漸”的設(shè)計理念在視覺識別系統(tǒng)VI的設(shè)計中能夠充分體現(xiàn)。這種設(shè)計不是形式上的設(shè)計，而是精神上的再創(chuàng)造。忽略了中國文化的那種厚實的文化底蘊和內(nèi)在的精髓，不將其進行本質(zhì)的升華，而是過分的追求與牽強的模仿最終是經(jīng)不起群眾的考驗的。在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計國際化的今天，息（企業(yè)文化）才是硬道理。好的VI設(shè)計應(yīng)在人與人，人與空間，人與社會，人與自然的交匯融合上，體現(xiàn)出“感性”與“理性”的有機結(jié)合和形式與內(nèi)在精神的升華，可以給人以心曠神怡，別有情趣的精神享受。好的VI設(shè)計作品是超語言的，超國界的。其實，設(shè)計本身就是一種語言，它能為任何人理解，這也正是標(biāo)志VI設(shè)計的初衷。如由韓美琳大師為杭州設(shè)計的標(biāo)志就完美地體現(xiàn)了這種設(shè)計理念和思想。

總之，過于重視形式美感，從而忽略了企業(yè)文化內(nèi)涵，使標(biāo)志VI成為一個無血無肉毫無生氣的軀殼，要想設(shè)計一個成功的VI就應(yīng)該意識到企業(yè)文化內(nèi)涵孕育標(biāo)志VI，標(biāo)志VI塑造品牌，品牌造就企業(yè)。因為“競爭的關(guān)鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是歷史”。

四．VI制作過程

在這次“重慶鄉(xiāng)竹苑·土碗菜“VI設(shè)計制作過程中，作為一個初學(xué)設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認(rèn)識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。如下是我在VI制作過程中的具體操作流程：

1.VI設(shè)計立項

2.市場調(diào)查

首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，理解消化MI，確定貫穿VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)咨訊，了解公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì),如它代表什么,企業(yè)性質(zhì)是什么,企業(yè)宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企業(yè)等,VI設(shè)計才能啟動,才能對畢業(yè)設(shè)計進行著手，并開發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺識別系統(tǒng),最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點的各種視覺符號。數(shù)量不在于多，在于精干，重實效。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這三年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運用和實踐，這樣就使自己對自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強。這樣也能使自己對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。

3.確定標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)個性、身份的象征。它也是通過造型簡單，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，是視覺設(shè)計的核心。企業(yè)標(biāo)志構(gòu)成企業(yè)標(biāo)志的基本特征，更體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在的素質(zhì)，企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合視覺要素的中心，更是社會大眾人體企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計在整個視覺

識別系統(tǒng)中具有重要意義。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達了企業(yè)未來的抱負。一個好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費者有意識地選擇了解產(chǎn)品的或服務(wù),以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。再次基礎(chǔ)上將企業(yè)的理念和文化等企業(yè)要素傳遞給消費大眾，達成社會對企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)知與識別，同時，企業(yè)標(biāo)志在區(qū)分企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的差別，塑造其品牌個性上起著決定性作用。在企業(yè)VI宣傳中，企業(yè)標(biāo)志對企業(yè)品牌及企業(yè)形象帶來潛在價值，成功的標(biāo)志設(shè)計幫助企業(yè)獲得消費大眾的青睞，從而為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。我也把標(biāo)志設(shè)計作為這次VI設(shè)計系統(tǒng)的重點工作，結(jié)合企業(yè)要求，突出“鄉(xiāng)”“土”氣息根據(jù)“鄉(xiāng)竹苑”這一主題和重慶這一地域文化特色，選用了竹子作為標(biāo)志題材，為了體現(xiàn)環(huán)境幽雅，人文和諧，勾勒了“竹林深處有人家”的意境。寄意：在生活中學(xué)會享受，在享受中尋找生活味。

4.VI制作的具體工作 VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。企業(yè)標(biāo)志，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)輔助色，企業(yè)輔助圖形，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的禁用組合，指定的印刷字體等內(nèi)容均屬于基礎(chǔ)部分；而名片，信封，信紙，公文袋，合同書，生日卡，邀請函，工作證，員工手冊，工作制服，包裝紙，宣傳廣告等企業(yè)所需要的項目均屬于應(yīng)用部分。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于:1,在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;2,傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);3,以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;4,提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。但是,VI也是一把雙刃劍:優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象,促進企業(yè)的發(fā)展,而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負面影響,妨礙企業(yè)更上一層樓.。目前國內(nèi)大量不負責(zé)任的所謂設(shè)計或咨詢公司急功近利,雇用了一些未經(jīng)過學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的“設(shè)計師”從事設(shè)計,加上一些家庭作坊式的“個人工作室”的大量存在,也是造成國內(nèi)VI設(shè)計水平魚龍混雜,良莠不齊的一個重要原因.這種現(xiàn)象表現(xiàn)在VI設(shè)計的價格上就是幾十萬元的制作價格與幾百元的價格并存的十分難堪局面,表現(xiàn)在VI 設(shè)計的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量優(yōu)秀作品“百花齊放”的尷尬現(xiàn)實.。總之VI設(shè)計的制作的規(guī)范應(yīng)符合企業(yè)的精神面貌和企業(yè)文化內(nèi)涵，符合大眾審美觀，對企業(yè)的長期發(fā)展具有積極意義。