第一篇：網絡廣告形式分類與優缺點

網絡廣告形式分類

按形式分

<1>.橫幅廣告：這是網上使用最多的廣告，是網頁上出現的一個顯示靜態或動態圖形的矩形對象，嵌有廣告主網站的鏈接。

<2>.彈出式廣告：即用戶打開或關閉一個窗口時出現一個廣告窗口，該窗口沒有瀏覽器常規的控制工具，唯一關閉廣告的辦法就是點擊窗口右上角的關閉窗口控制。

<3>.彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個命令恢復瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶瀏覽器這后，等用戶關閉瀏覽器這后就會看到廣告。

<4>.插頁式廣告：在用戶點擊鏈接打開頁面進，出現的不是想打開的頁面，而是插頁式廣告的窗口（插在兩個頁面之間），多數插頁式廣告會自動關閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶想打開的頁面。

<5>.媒體廣告：又叫活動式廣告，指在原頁面（不是新打開窗口）上浮動的圖形活動。

按媒介分

1、網幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。劣勢：費用高，一般企業無力承受。

靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網絡廣告常用的一種方式。它的優點就是制作簡單，并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見，在眾多采用新技術制作的網幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明，靜態網幅廣告的點擊率比動態的和交互式的網幅廣告低。

動態網幅廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態網幅廣告由2到20幀畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象，它們的點擊率普遍要比靜態的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因為動態網幅廣告擁有如此多的優點，所以它是目前最主要的網絡廣告形式。

交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點擊包含更多的內容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

2、文本鏈接廣告，文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面,比如百度推廣，谷歌廣告等。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。劣勢：費用低，效果不好，目標用戶群不明確。

3、電子郵件廣告，電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。劣勢：電子郵件廣告給用戶的感覺不是很前衛。

4、贊助，贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內容相結合的廣告，廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。優勢：內容相互合作雙方基本上費用的支出，優勢互補既可以豐富網站內容，又可以提高用戶訪問量。劣勢：尋找互補的網站內容是最難的，小網站之間的網站內容合作，從流量角度考慮用戶訪問量會比較低，但是小網站與門戶網站合作，費用其實也不低。

6、插播式廣告（彈出式廣告），訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。劣勢：用戶比較反感。

7、Rich Media，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。劣勢：視頻廣告投放門戶類網站效果比較好，費用高;投放到小網站，效果比較差。

8、互動游戲式廣告，在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現，并且可以根據廣告主的產品要求，為之量身定做一個屬于自己產品的互 動游戲廣告。以及最新的 FLASH，電影開頭結束廣告。

9、EDM直投，通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，以及派發禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

10、定向廣告，可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

11、來電付費廣告。叮鈴鈴是中國搜索引擎優化營銷中心(SEO服務中心)和中國搜索引擎優化營銷研究所(SEO研究所)聯合推出的一項網絡廣告，即叮鈴鈴來電付費網絡廣告實現了策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有接到客戶有效電話才收費。

12、文字自動刷新廣告，不同的時候瀏覽該網站同一個位置出現不同的廣 告銜接信息。

13、漂浮廣告，在網頁上下左右不斷飄動的圖片廣告。

14、Web2.0時代的新型網絡廣告：博客廣告 社區定位式廣告 口碑式廣告 體驗式廣告 軟件廣告

15、專欄廣告，即在網站主頁某一區域劃分為某一品牌專屬廣告位，其中宣傳多條廣告內容，即在網站主頁某一區域劃分為某一品牌專屬廣告位，其中宣傳多條廣告內容，廣告形式廣告主要以文字鏈接+按鈕廣告為主，也有配有通欄廣告的形式。以單獨成套的頁面形式出現，表現形式多樣，重大事件作為切入點進行報道。信息豐富，同時可不斷更新信息，能實現簡單網站功能。

16、對聯廣告，指利用網站頁面左右兩側的豎式廣告位置而設計的廣告形式，以GIF、JPG 等格式建立圖像文件，以長縱形式出現在頁面兩側。這種廣告形式可以直接將客戶的產品和產品特點詳細的說明，并可以進行特定的數據調查、有獎活動。不干涉使用者瀏覽頁面，注目焦點集中有助于吸引訪問者點閱，有效地傳播廣告相關訊息。

17、懸停廣告，般是指在網民拖動滾動條時，廣告可以跟著移動的確保瀏覽過程其變化很多，大小上一般是很小的矩形或者方形。

18、浮層廣告，面打開后進行播放，完成后收成浮動圖標，可重播浮動圖標可置于頁面 側縫或頁面左側。

19、撕頁廣告，于網頁的角落，自動撕頁，展示廣告訴求后收回。

20、觸動廣告，標點擊觸發，在文章頁面展現，超大面積，適合全面的展現品牌形象。

按計費分

1、網絡廣告按點擊計費：CPC按照點擊次數來計算廣告費，此類的廣告單價通常表現為 1000點擊/ 元。除了考慮廣告的放置位置，要想賺更多錢，廣告的表現形式及內容決定了點擊率。對廣告主來說，提高廣告點擊率與控制廣告費用成為主要的考慮方面，同時，防止站長作弊也成為廣告主的主要任務之一。優點：此方式建立在用戶進一步閱讀廣告的基礎之上，因此廣告客戶更傾向于這種方式。

2、網絡廣告按顯示次數計費：CPM 按照顯示次數來計算廣告費，此類的廣告單價通常表現為 1000顯示/ 元。網絡廣告按顯示計費是最早出現的計費方式，它使得廣告的每次顯示都有自己的價值，此形式，對于網站主來說是最省力的廣告模式，只需要將流量引入放置廣告的頁面即可，而對廣告主來說，因為不容易對流量進行監控，而且廣告放置的位置不同，關注率也不同，卻得付相同的價格，很容易造成浪費。優點：這種方式對廣告發布者相對有利；缺點：對廣告主相對不利，可能達不到預期的宣傳效果。

3、網絡廣告按效果計費：CPA/CPL/CPS通常我們叫做按達成訴求(純效果)計算廣告費，此類的廣告單價通常表現為，1個注冊用戶/ 元、1個訂單/ 元、銷售分成比例。很多時候的網絡購物行為是多次點擊廣告，多次查詢相關信息后才確認購買的，而為此做出貢獻的站點，甚至不只一個站點，不一定能獲得相應的獎勵。而對于廣告主來說，有了可見的效果再付費，站長作弊難度高，成為廣告主最愿意選擇的廣告方式，但是也不得不面對合作者寥寥的尷尬。優點：對廣告發布者來說，如果廣告投放成功，其收益比CPM的計價方式要大得多；廣告主可以規避廣告費用風險。缺點：對廣告發布者來說有一定的風險。

網絡廣告各類型優缺點比較

企業站點/主頁。優：可以較詳細地介紹企業相關信息，上用戶全面了解企業及企業產品或服務。缺：信息量太多，讓人有種煩躁的感覺。

按鈕廣告。優：醒目，能提供簡單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關的產品內容旁邊，是廣告主建立知名度的一種相當經濟的選擇。缺：缺點是其被動性和有限性，瀏覽者只有主動點擊按鈕，才能了解到有關企業或產品的更先進的信息。

橫幅廣告/旗幟廣告。優：旗幟廣告通常置于頁面頂部，最先映入網絡訪客眼簾動感十足，吸引力更強，表現更突出，倍受來訪者關注。缺：由于旗幟的尺寸相當有限，不能負載大量的信息。

插播式廣告（彈出式廣告、彈入式廣告、過渡式插入廣告、智能插播式廣告）。優：更能吸引瀏覽者的注意力。缺：容易被關閉，被關閉的概率比浮動式廣告的大。

分類廣告。優：比較受訪問者歡迎，廣告效果較好，目的性較強。缺：訪問率低。

電子郵件廣告。優：覆蓋面廣、功能全、成本低、速度快、針對性強。缺：垃圾郵件的泛濫和困擾、評價電子郵件廣告效果困難。

關鍵字廣告。優：針對性強、廣告效果強。缺：費用很大。

浮動廣告。優：可以始終保持在當前網頁的位置上。缺：很容易被關閉，失去網絡效果。贊助式廣告。優：放置時間較長且無須和其他廣告輪流滾動，故有利于擴大頁面知名度，而且成本低廉。缺：廣告效果往往比較差。

第二篇：網絡廣告的優缺點

網絡廣告的優缺點

1、網絡廣告的特點：

傳播范圍廣，無時空限制；定向與分類明確；交換性強，靈活的互動性和選擇性；

精確有效地統計；內容豐富、形象生動、感官性強；易于實時修改；投放成本低

傳播的被動性；創意的局限性；可供選擇的廣告位有限

2、網絡廣告的優點；

（1）覆蓋范圍廣

傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，Internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。

（2）費用低廉

電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網絡由于節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

（3）成交概率高

廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

（4）多媒體動感

Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

（5）迅捷性

這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

（6）互動性

這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

（7）巨大的信息承載量

這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

網絡廣告的缺點；

（1）網絡廣告的覆蓋率低

統計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

（2）效果評估困難

在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

網絡廣告之優勢

1、集報紙、電視、廣播、雜志、路牌廣告等傳統廣告之精華，實現文字、動畫、聲音、圖象、三維空間與虛擬現實的一體化，視聽兼備，動靜兩便。

2、受關注程度較高，55%的用戶上網時不做其它事情，比傳統媒介受的注意力更集中。

3、網站通過建立完整的數據庫掌握用戶的年齡、性別、愛好、收入、職業、地域分布、婚姻狀況等資料，再通過精確的廣告定位投放技術幫助廣告主有針對性地投放廣告。

4、網絡廣告擁有最具活力的消費群體，全球網民以每年10%的速度不斷發展壯大。網絡與普通大眾的生活聯系更加密切，上網不再是高學歷者的專利。

5、網絡傳播廣泛，可以通過國際互聯網絡把廣告信息全天候、無國界、不間斷地傳播到世界各地。網民可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。

6、網絡廣告制作便捷，費用更為廉價，可按客戶需要隨時變更修改，在取得同等廣告效應的前提下，有效千人送達成本遠遠低于傳統廣告媒體。

7、網絡廣告使廣告主能直接對廣告的發布進行在線監控，隨時監視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數等指標，進而了解廣告傳播的詳細信息，從而準確地了解用戶和潛在用戶的情況，實現科學的效果評估。

8、通過網絡實現信息互動傳播，縮短與用戶之間的距離。用戶只需上網瀏覽，即可看到相關廣告，還可主動檢索廣告內容，不用像傳統廣告那樣為查找、保留信息費時、費力、費神。

網絡廣告之不足

1、網絡廣告是真正的雙向信息交流，內容由消費者自己控制，不像傳統廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。

2、互聯網的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。

3、互聯網正飛速發展中，網站層出不窮，水準、影響力參差不齊。某些網絡廣告媒體和制作、維護公司專業水準亟待提高。因此，選擇合適的網站和優秀的網絡廣告經營者至關重要。

第三篇：網絡廣告的形式

網絡廣告的形式、規格及特點

橫幅式廣告(Banner)——又名“旗幟廣告”，最常用的廣告尺寸是486×60(或

80)像素(pixels)，以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網頁中，大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。

按鈕式廣告(Buttons)——最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：125×125(方形按鈕)，120×90，120×60，88×31，單位：像素(pixels)。定位在網頁中，由于尺寸偏小，表現手法較簡單。

郵件列表廣告(Direct Marketing)——又名“直郵廣告”，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發放給相應的郵箱所屬人。廣告形式多樣化，例如Banner，Buttons,文字。另外，如果使用Banner廣告發送，大小最好不要超過5k。

墻紙式廣告(Wallpaper)——把廣告主所要表現的廣告內容體現在墻紙上，并安排放在具有墻紙內容的網站上，以供感興趣的人進行下載。

贊助式廣告(Sponsorships)——分為三種贊助形式：

1、內容贊助；

2、節目贊助；

3、節日贊助。贊助式廣告形式很多樣，廣告主可根據自己所感興趣的網站內容或網站節目進行贊助。但網站節目特指時效性網站，例如：澳門回歸網站，世界杯網站。另外，節日贊助是指網站在特別節目所推出的網站推廣活動。

電子郵件式廣告(E-mail)——廣告形式以Banner為主，廣告體現在擁有免費電子郵件服務的網站上，廣告會出現在個人郵箱的主頁上。

競賽和推廣式廣告(Contests & Promotions)——廣告主可以與網站一起合辦他們認為感興趣的網上競賽或網上推廣活動。

插頁式廣告(Interstitial Ads)——又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網站或欄目，在該網站或欄目出現之前插入一個新窗口顯示廣告。

互動游戲式廣告(Interactive Games)——在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現。并且可以根據廣告主的產品要求為之量身定做一個屬于自己產品的互動游戲廣告。其廣告形式多樣。例如：圣誕節的互動游戲賀卡，在欣賞完整個賀卡之后，廣告會作為整個游戲賀卡的結束頁面。

第四篇：網絡廣告的優缺點

網絡廣告的優缺點

網絡廣告的優點；（1）覆蓋范圍廣

傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。從這個意義上說，Internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。

（2）費用低廉

電臺電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。網絡廣告的成本有千人印象成本CPM①、每點擊成本CPV②、每行動成本CPA③三種計算方式。它不需要大量的人力物力來宣傳、可以充分利用Internet的廣泛傳播性，把目標準確地指向所屬消費者。（3）成交概率高

廣告受眾對于傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。

（4）多媒體動感

Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

（5）迅捷性

這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。

（6）互動性

這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

（7）巨大的信息承載量

這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過互聯網的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

（8）便于數據分析與評估。

網絡廣告使廣告主能直接對廣告的發布進行在線監控，隨時監視廣告的瀏覽量、點擊率、瀏覽人數等指標，進而了解廣告傳播的詳細信息，從而準確地了解用戶和潛在用戶的情況，實現科學的效果評估。（9）針對性強

通過精確的廣告定位投放技術幫助廣告主有針對性地投放廣告。

網絡廣告之不足

（1）安全隱患大，網絡法律體系不健全導致信服度低。

網絡病毒的橫行、大量垃圾廣告的蔓延、網絡黑客盜取消費者網上銀行密碼等，降低了消費者對網絡廣告的信服力度。而出現了一些需要維權的問題，我國相關法律制度尚待完善。進而滯留了網絡廣告的長遠發展。（2）垃圾廣告。

隨著網絡廣告的快速發展，網絡用戶不再是主動接受廣告而是被動的接受，大部分不是出名的網站往往利用客戶點擊網站隨著便伴隨著網絡廣告的彈出，以增加網絡廣告的點擊率。

（3）網絡廣告缺乏有效審查制度，虛假廣告泛濫

網絡廣告在發布中缺乏有效的審查、監督措施，加之網頁數量極為龐大，導致網絡廣告進入門檻低，有關部門監管難度大，網絡虛假廣告此消彼長。（4）網絡廣告主體定位不清晰，監管對象不明確

在互聯網廣告中，廣告主、廣告經營者和廣告發布者的身份經常重合。同時，對網絡廣告經營主體資格應具備的資質條件缺乏審定，信息不全導致對違法責任人難以找尋。（5）網絡廣告管轄權限難以確認

由于互聯網具有跨地域的特點，如何界定違法行為發生地和管轄權也是一大難題。（6）網絡廣告與信息區別難

網絡傳播具有網絡廣告形式淡化和信息的泛廣告化特點，這使廣告與信息的界定不清，為廣告監管帶來困難。

第五篇：緩蝕劑分類及優缺點

緩蝕劑分類及優缺點

緩蝕劑主要分為氧化膜型緩蝕劑、沉淀膜型緩蝕劑、吸附膜型緩蝕劑。

一、氧化膜型緩蝕劑

氧化膜型緩蝕劑又叫鈍化膜型緩蝕劑。緩蝕劑在達到金屬表面時將基礎金屬表層氧化，這層薄膜保護了金屬，使腐蝕受到抑制。這種氧化膜（或稱鈍化膜）的膜厚僅幾個納米，一般＜0.01μm，膜分布均勻、致密。如鉻酸鹽可將碳鋼表面氧化成r-Fe2O3，并與Cr2O3一起形成一層極薄的氧化膜，牢固地結合在碳鋼上。在三種防腐膜中是防腐蝕效果最好的。適合敞開式循環冷卻水系統。國外早期應用廣泛，在我國未推廣使用。

缺點：1.用量大，若加藥量不足，容易引起未完全鈍化的小部位發生點蝕或穿孔；

2.毒性大，排放時更易污染環境，須經處理方可排放。

二、沉淀膜型緩蝕劑

沉淀膜型緩蝕劑能和水中某些離子或和腐蝕下來的離子形成一層難溶的沉淀物或絡合物，沉積在金屬的表面組織腐蝕進行，這類膜較厚，可達0.1μm，有時肉眼可見其色暈。如聚合磷酸鹽最有代表性，它能與水中的鈣離子和腐蝕下來的亞鐵離子Fe2+相結合，生成以聚合磷酸鈣鐵為主要成分的絡合物，依靠腐蝕電流電沉積于陰極表面形成沉淀膜。聚合磷酸鹽無毒、價廉，在循環冷卻水系統中應用廣泛。

缺點：膜與金屬表面結合不緊密，且多為多孔性。

三、吸附膜型緩蝕劑

吸附膜型緩蝕劑都是有機化合物，含有N、S、P、O等官能團。在其結構中都含有可吸附在金屬表面的親水基團和遮蔽金屬表面的疏水基團。親水基團定向地吸附在金屬表面，而疏水基團則阻礙水及溶解氧向金屬擴散，從而達到緩蝕作用。如有機胺類，是這類緩蝕劑的代表。循環冷卻水系統中一般不使用這類緩蝕劑。

缺點：對金屬表面要求高，若金屬表面有污垢，往往成膜不好。