第一篇：2016年9月1日新廣告法的學(xué)習(xí)

2016年9月1日新廣告法的13條禁止性規(guī)定

【導(dǎo)語】：2016年最新版的《中華人民共和國廣告法》將于9月1日開始實(shí)施，小編整理了新廣告法的13條禁止性規(guī)定，供大家參考哦!

(1)廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私，色情、賭博等內(nèi)容;

(2)禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告;

(3)禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告;

(4)禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;

(5)禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外;

(6)任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告;

(7)禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明;(8)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

2016新廣告法注意！新房地產(chǎn)廣告必須知道的的“9不得”“4必須”！

【新廣告法正式實(shí)施】2016新廣告法與2015年9月1日起房產(chǎn)廣告不注意這13項 分分鐘罰得你跳樓

即2015年9月1日起新廣告法即將實(shí)行，同日《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》亦將正式執(zhí)行，“買房送老婆”“購房送學(xué)位”“距離XX開車僅30分鐘”，在以往的樓盤推廣中層出不窮的此類廣告有望得到有效根治。

針對房地產(chǎn)廣告，搜房網(wǎng)對此進(jìn)行了梳理，9月1號后，房地產(chǎn)廣告最重要的“9不得”“4必須”。

新房地產(chǎn)廣告“9不得”：

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區(qū)：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區(qū)：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳（雷區(qū)：把政府未定的交通、商業(yè)、文化教育等設(shè)施拿來宣傳，或者即使已有規(guī)劃或在建，但進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。）

4、預(yù)售房地產(chǎn)，但未取得該項目預(yù)售許可證的不得發(fā)布房地產(chǎn)廣告。

5、不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對項目情況進(jìn)行的說明、渲染，不得有悖社會良好風(fēng)尚。（雷區(qū)：之前出現(xiàn)的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。（一些商業(yè)項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。（雷區(qū)：教育地產(chǎn)）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規(guī)、規(guī)范中出現(xiàn)，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。）

9、預(yù)售、預(yù)租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內(nèi)容。（雷區(qū)：精裝房、裝修房）新房地產(chǎn)廣告“4必須”：

1、房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積

2、房地產(chǎn)廣告中對價格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價格，明示價格的有效期限。

3、房地產(chǎn)廣告中涉及的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他市政條件等，如在規(guī)劃或者建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明。（前提是這些設(shè)施等是真有其事的）關(guān)于新房地產(chǎn)廣告違規(guī)罰款：

《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》中規(guī)定，違反本規(guī)定發(fā)布廣告，《廣告法》及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。（此規(guī)定里提到的不超過3萬元的罰款，僅指無法在新廣告法中找到具體規(guī)定的，如果新廣告法有規(guī)定的，按新廣告法處罰，最高可罰100萬，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。）

“史上最嚴(yán)廣告法”9月1日生效——2016年新廣告法

■本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表搜狐立場

一、概述

我國現(xiàn)行《廣告法》（以下簡稱“現(xiàn)行廣告法”）制定并生效于1994年且21年未曾修改，此期間盡管不斷有各種行政法規(guī)、政府規(guī)章和地方法規(guī)出臺，但不論市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境還是廣告業(yè)內(nèi)小環(huán)境都已發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)行廣告法已越來越趕不上時代的發(fā)展步伐。2015年4月24日，新修訂的《廣告法》（以下簡稱“新廣告法”）經(jīng)第十二屆全國人大常委會第十四次會議通過，并將于2015年9月1日生效。新廣告法一經(jīng)公布，立即引起業(yè)界強(qiáng)烈反響，其修改幅度之大、從未有過的嚴(yán)厲、細(xì)致的規(guī)定也被稱為“史上最嚴(yán)廣告法”。那么，新廣告法有哪些重大修改呢？對于哪些行業(yè)和人群有明顯影響呢？本文主要從廣告代言人、廣告內(nèi)容細(xì)則、虛假廣告、未成年人保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告等重大修改點(diǎn)展開分析，并對本次修法的影響進(jìn)行初步預(yù)測。

二、新增廣告代言人的規(guī)制

當(dāng)今廣告市場，請明星做代言人早已是家常便飯，相比現(xiàn)行廣告法對此無任何規(guī)定，新廣告法對“廣告代言人”做出了嚴(yán)格規(guī)制，全文共提及“廣告代言人”11次，現(xiàn)將主要規(guī)定整理如下：

（一）廣告代言人定義

新廣告法第二條規(guī)定，廣告代言人指的是廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織。因此廣告主自己或員工做的代言不受新廣告法的限制。例如聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品代言，格力董事長董明珠為格力產(chǎn)品代言，這些都不受新廣告法對廣告代言人的限制。

（二）代言前提：

廣告代言人必須使用過推薦的商品或服務(wù)

新廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。換言之，如果代言人想為某件商品或某項服務(wù)代言，必須先使用該商品或接受該服務(wù)。例如今年年初被熱炒的“成龍Duang事件”中，成龍自己顯然就沒用過霸王洗發(fā)水，因此根據(jù)新廣告法的規(guī)定，成龍不得提供代言服務(wù)。

（三）領(lǐng)域限制：

不得代言醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品

新廣告法第十六條第（四）項和第十八條第（五）項分別規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。例如陳寶國為鴻茅藥酒的代言廣告，由于鴻茅藥酒為食藥監(jiān)部門注冊的藥品，上述廣告就必須叫停。

（四）年齡限制：

10周歲以下未成年人不得代言

新廣告法第三十八條第二款規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。這條對接了我國民法關(guān)于10周歲以下未成年人為無民事行為能力人的規(guī)定，該類未成年人完全不具備辨別判斷自己行為的能力，通俗說就是無法辨認(rèn)其代言商品或服務(wù)的優(yōu)劣，故不具備代言廣告的資格。近年來童星代言廣告愈演愈烈，新廣告法的出臺無疑為此熱潮潑了一盆冷水，例如Kimi、田雨橙、王詩齡等一批童星自9月1日起都不得作任何代言。

（五）虛假廣告民事責(zé)任：

代言人須連帶損害賠償

新廣告法第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；該條第二款同時規(guī)定，上述商品或服務(wù)以外的虛假廣告造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。這里兩層意思是，與生命健康相關(guān)的商品或服務(wù)，代言人承擔(dān)無過錯的連帶損害賠償責(zé)任；而其他產(chǎn)品和服務(wù)，代言人承擔(dān)有過錯（明知或應(yīng)知虛假）的連帶損害賠償責(zé)任。

（六）廣告代言人的行政責(zé)任：

罰款及3年禁言期

新廣告法針對廣告代言人設(shè)置了專項處罰，即第六十二條規(guī)定，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的，或明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。也就是說，代言明星在上述情況下不僅顆粒無收，還要被倒罰1-2倍的代言費(fèi)。

然而，明星通常是為多家廠商代言的，被處罰一次或許不會影響其為其他廠商代言，為了懲戒虛假廣告的代言人，新廣告法第三十八條第三款還規(guī)定了代言虛假廣告受處罰后的3年“禁言期”，即對在代言虛假廣告受到行政處罰未滿三年不得代言。雖然此處沒有明確說明，但筆者推斷此規(guī)定不僅限制了代言人三年內(nèi)不得接“新活”，而且已經(jīng)代言的廣告（不論虛假與否）也都要拿下。

由上文可見，新廣告法首次出現(xiàn)廣告代言人就對其作出了大幅且細(xì)致的規(guī)制，不論是廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者以及廣告代言人均須認(rèn)真了解上述規(guī)定，否則一不小心就會遭遇巨額處罰或賠償爭訟。

三、修改或新增了具體商品

或服務(wù)廣告內(nèi)容的規(guī)制

現(xiàn)行廣告法僅藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草的廣告內(nèi)容做了較為詳細(xì)的規(guī)制，而我國市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)過20余年的發(fā)展，敏感或關(guān)系國計民生的商品或服務(wù)范圍發(fā)生了巨大變化，新廣告法在上述類別之外，還對其他商品或服務(wù)類別提供了具體規(guī)定。現(xiàn)就新廣告法涉及的具體商品或服務(wù)廣告內(nèi)容的規(guī)制分述如下：

（一）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告

1.擴(kuò)大了不得做廣告的藥品范圍：

關(guān)于不得做廣告的藥品，新廣告法第十五條將現(xiàn)行廣告法的“麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品”，擴(kuò)大為“麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法”。此類藥品屬于國家嚴(yán)格管制的藥品，有專門的生產(chǎn)購銷渠道，因此不允許也無必要公開做廣告。

2.新增處方藥的廣告范圍：

針對處方藥廣告，新廣告法第十五條第二款還規(guī)定，上述不得做廣告以外的處方藥，只能在衛(wèi)生部和國家食藥監(jiān)總局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。因此，9月1日之后在醫(yī)藥專業(yè)刊物以外就看不到處方藥廣告了。

3.藥品、醫(yī)療器械廣告的禁止內(nèi)容擴(kuò)大至醫(yī)療服務(wù)，并調(diào)整相關(guān)細(xì)則

|（1）醫(yī)療服務(wù)納入藥品、醫(yī)療器械廣告的禁止內(nèi)容范圍：

現(xiàn)行廣告法對醫(yī)療服務(wù)廣告并未作出規(guī)制，客觀上縱容了當(dāng)前醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告的亂象。但由于醫(yī)療服務(wù)與藥品、醫(yī)療器械同樣直接關(guān)系到消費(fèi)者的人身健康安全，因此新廣告法將其納入到藥品、醫(yī)療器械廣告相同的禁止范圍上，是合情合理的。

|（2）調(diào)整了禁止內(nèi)容的細(xì)則

新廣告法第十六條對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告禁止內(nèi)容做了兩點(diǎn)調(diào)整：一是去掉了現(xiàn)行廣告法對表示功效、安全性的斷言或保證“不科學(xué)”的限定，換言之不論科學(xué)與否，凡是表示功效、安全性的斷言或保證一律禁止；二是不得請代言人，這點(diǎn)本文第二點(diǎn)已提及。

4.調(diào)整了藥品廣告的特別規(guī)定：

現(xiàn)行廣告法第十五條規(guī)定，“藥品廣告的內(nèi)容必須以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)”。新廣告法第十六條第二款表述為“藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致”。“以??為準(zhǔn)”背后意思是可以發(fā)揮，但“不得不一致”就要求必須一致，這就極大壓縮了廠商“打擦邊球”的空間。該款對處方藥和非處方藥廣告做出了進(jìn)一步明確要求，處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)人士閱讀”非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買或使用”。

5.新增了醫(yī)療器械廣告的特別規(guī)定：

現(xiàn)行廣告法對醫(yī)療器械廣告無特別規(guī)定，新廣告法則新增了對醫(yī)療器械廣告的明確要求。對個人自用醫(yī)療器械廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”；對于醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。

6.新增非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的禁止性規(guī)定：

由于醫(yī)藥行業(yè)的高門檻、高風(fēng)險以及相對較高的利潤，使得大量非醫(yī)藥廣告頻“打擦邊球”，使得消費(fèi)者誤以為是醫(yī)藥產(chǎn)品或服務(wù)而花高價購買或接受，卻因?qū)嵸|(zhì)上不具備有效資質(zhì)、成分與技術(shù)，導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙。為了保障消費(fèi)者的人身健康安全與利益，杜絕非醫(yī)藥打醫(yī)藥的幌子，新廣告法第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

7.新增保健食品的特別規(guī)定：

保健食品是維護(hù)人體健康的食品，也是最接近藥品的非藥品商品，因此成為相關(guān)廠商“打擦邊球”的高發(fā)領(lǐng)域，明示或暗示預(yù)防、治療疾病功效的保健食品廣告大有人在。針對此，新廣告法第十八條規(guī)定保健食品廣告：（1）不得表示功效、安全性的斷言或保證，（2）不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，（3）不得聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需，（4）不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較，（4）不得請廣告代言人，（5）應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

8.新增變相醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的禁止性規(guī)定：

隨著近年掀起的“養(yǎng)生節(jié)目熱”，各種醫(yī)療服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械和保健食品也摻雜在這些節(jié)目中，難免變相廣告之嫌。新廣告法第十九條對此作出了規(guī)制：媒體不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

（二）嬰兒食品廣告

母乳是嬰兒最好的食品，目前人類尚未研發(fā)出真正的母乳替代品，但總有少數(shù)廠商將手伸向這一市場，企圖誘使家長購買所謂母乳替代品。針對此，新廣告法第二十條規(guī)定，禁止在大眾傳播媒體或公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。所以我們也看到部分廠商為了保護(hù)自己，在廣告上注明“本品不能代替母乳”。

（三）農(nóng)藥、獸藥、飼料

和飼料添加劑廣告

現(xiàn)行廣告法僅對農(nóng)藥廣告做出了規(guī)制，而缺失了與農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖戶休戚相關(guān)的獸藥、飼料和飼料添加劑的規(guī)定。相對于城市消費(fèi)市場，農(nóng)村農(nóng)資市場的信息不對稱程度更高，農(nóng)民對廣告的依賴性更強(qiáng)。因此，新廣告法第二十一條規(guī)定：1.不得表示功效、安全性的斷言或保證；2.不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；3.不得說明有效率；4.不得違反安全使用規(guī)程的文字、語言或畫面。例如某飼料廣告中一名老農(nóng)以養(yǎng)豬戶的身份夸獎該飼料如何如何好，豬吃了保準(zhǔn)能肥多少斤，新廣告法生效后就不允許了。

（四）農(nóng)種和種養(yǎng)殖廣告

與上一條類似，農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種等農(nóng)種也是重要的農(nóng)資，種養(yǎng)殖服務(wù)也關(guān)系到廣大農(nóng)民的切身利益。為此，新廣告法第二十七條規(guī)定：1.不得做科學(xué)上無法驗證的斷言；2.不得表示功效的斷言或保證；3.不得對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測或作保證性承諾；4.不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

（五）煙草

煙草是一種特殊商品，能夠使消費(fèi)者上癮，而且吸煙不僅危害吸煙者健康，其“二手煙”對周圍人群也十分不利，因此公共場所禁煙是各國大勢所趨，各國法律對煙草廣告也有著有嚴(yán)格的規(guī)定。在現(xiàn)行廣告法的基礎(chǔ)上，新廣告法全面收緊了對煙草廣告的規(guī)定，第二十二條規(guī)定禁止在大眾傳媒或公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。為防止廠商“打擦邊球”，該條第二、三款又禁止了兩種“借機(jī)搭車廣告”，一是禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容；二是煙草廠商發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。應(yīng)當(dāng)說這樣的規(guī)定下，煙草廣告的生存空間極小，廠商“打擦邊球”也變得非常困難，包括“愛我中華”這類非常隱晦的煙草廣告都無生存空間，甚至現(xiàn)行廣告法中關(guān)于煙草廣告標(biāo)明“吸煙有害健康”的規(guī)定也都失去意義了，筆者能想到的只有煙草銷售終端、企業(yè)內(nèi)部等非公開場合以及非正式印刷品了。此外，為保護(hù)未成年人身心健康，第二十二條進(jìn)一步禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

（六）酒類廣告

與煙草類似，酒也是一種特殊商品，具有神經(jīng)刺激性和抑制性，雖然法律本身不禁止飲酒，但酒后駕駛交通工具是危險且違法的行為，且酗酒對消費(fèi)者個體健康和國民整體素質(zhì)不利。因此新廣告法第二十三條對酒類廣告規(guī)制如下：1.不得誘導(dǎo)、慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒；2.不得出現(xiàn)飲酒的動作；3.不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；4.不得明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。如此一來，“人生得意須盡歡，莫使金樽空對月”之類的古詩名句以及當(dāng)前頻繁出現(xiàn)在酒廣告中的喝酒、干杯場面從今年9月1日開始就不能出現(xiàn)在酒廣告中了。

（七）教育培訓(xùn)廣告

教育培訓(xùn)的投資大、產(chǎn)出慢，特別是升學(xué)和考試類培訓(xùn)通常具有一定的機(jī)會性和偶然性，屬于比較特殊的一類服務(wù)。關(guān)于教育培訓(xùn)廣告，新廣告法第二十四條規(guī)定：1.不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；2.明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；3.利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。筆者在參加國家司法考試期間，就有某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出“保過班”，或宣傳其講師里有命題組成員，或請某去年高分通過者代言，這些都為新廣告法所禁止。

（八）投資類廣告

投資類產(chǎn)品或服務(wù)，例如招商、基金、期貨、貴金屬、理財產(chǎn)品等，本身具有一定的風(fēng)險，因此新廣告法第二十五條對投資類廣告提出要求：1.應(yīng)當(dāng)對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或警示；2.不得對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；3.不得利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

（九）房地產(chǎn)廣告

現(xiàn)行廣告法制定生效時，房地產(chǎn)市場遠(yuǎn)沒有今天這般火熱，故廣告規(guī)制甚少；21年后的今天，伴隨著房地產(chǎn)市場翻天覆地的變化，房地產(chǎn)廣告也頻“打擦邊球”。盡管各地方有出臺地方法規(guī)或規(guī)章來治理房地產(chǎn)廣告亂象，但在新廣告法之前，尚無國家層面的法律對房地產(chǎn)廣告進(jìn)行規(guī)制。

新廣告法第二十六條規(guī)定：1.房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積；2.不得對升值或者投資回報做出承諾；3.不得以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置；4.不得違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定；5.不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。筆者認(rèn)為市場上大多數(shù)的房地產(chǎn)廣告都不符合上述要求，例如承諾2015年升值20%，比如距離市中心某地標(biāo)駕車35分鐘，比如買房送學(xué)位、送戶口，比如靠近規(guī)劃中的軌道交通N號線或某商業(yè)綜合體（其實(shí)比政府規(guī)劃還超前）。新廣告法生效后，可以預(yù)見大量房地產(chǎn)廣告的更新。

四、明確了虛假廣告的定義

與法律責(zé)任

（一）現(xiàn)行廣告法對虛假廣告的規(guī)定

現(xiàn)行廣告法對虛假廣告無明確定義，僅在第四條模糊規(guī)定了一句“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”；但對虛假廣告的法律責(zé)任卻有明文規(guī)定，在法律責(zé)任一章第三十七條和三十八條中則分別規(guī)定了虛假廣告的行政和民事責(zé)任，因此客觀上賦予了工商行政機(jī)關(guān)較大的自由解釋權(quán)，也無意中給商家“打擦邊球”留下了較大的余地。

（二）新廣告法明確對虛假廣告的定義

為增加可操作性，新廣告法從內(nèi)涵到外延對虛假廣告做出了全面定義。第二十八條第一款首先定義了虛假廣告的內(nèi)涵，即以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。緊接著第二款定義了虛假廣告的外延，包括：1.商品或者服務(wù)不存在的；2.商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；3.使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；4.虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；5.其他情形。虛假廣告的外延除了四條明確范圍外，還有一個“其他情形”的兜底條款，也為監(jiān)管部門判斷廣告是否“打擦邊球”留出了空間。

（三）新廣告法加重了

虛假廣告的法律責(zé)任

1.虛假廣告的行政處罰責(zé)任

新廣告法第五十五條規(guī)定了虛假廣告的行政責(zé)任，相比現(xiàn)行廣告法而言提高了懲罰力度，主要體現(xiàn)在：（1）提高罰款額度：對廣告主的罰款提高至廣告費(fèi)用3至5倍，并在廣告費(fèi)用無法計算或明顯偏低的情況下，罰款人民幣20萬至100萬；（2）新增廣告主累積違法的加重處罰：2年內(nèi)3次以上虛假廣告處廣告費(fèi)用5至10倍罰款，并在廣告費(fèi)用無法計算或明顯偏低的情況下，罰款人民幣100萬至200萬，可吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。（3）新增對廣告經(jīng)營者和發(fā)布者的處罰：明知或應(yīng)知虛假廣告仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，罰款和情節(jié)同廣告主，同時監(jiān)管機(jī)關(guān)在累積或嚴(yán)重違法時可吊銷廣告發(fā)布登記證件。

此外，新廣告法第五十五條第二款還新增了醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布虛假廣告的特別處罰：醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布虛假廣告情節(jié)嚴(yán)重的，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。這條規(guī)定比其他廣告主的處罰嚴(yán)厲很多，因為醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，特別對于民營中小醫(yī)療機(jī)構(gòu)來說，獲得的難度是非常大的；而且一旦被吊銷，再次獲得的難度更大。新廣告法這一提高違法成本的規(guī)定旨在提醒醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告須慎之又慎。

2.虛假廣告的民事賠償責(zé)任

新廣告法第五十六條在沿襲現(xiàn)行廣告法關(guān)于廣告主承擔(dān)虛假廣告損害賠償責(zé)任的規(guī)定同時，主要改變?nèi)缦拢?.調(diào)整了不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的賠償歸責(zé)，不再單一地由廣告經(jīng)營者、發(fā)布者承擔(dān)，而是前兩者先行賠償消費(fèi)者，再向廣告主追償。2.將廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人的連帶責(zé)任分為兩個層次：一是關(guān)系消費(fèi)者生命健康的虛假廣告，須承擔(dān)無過錯的連帶損害賠償責(zé)任；二是上述商品或服務(wù)以外的虛假廣告，廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人承擔(dān)有過錯的連帶損害賠償責(zé)任。

（三）新增廣告代言人

代言虛假廣告的行政處罰責(zé)任

此問題在本文第二部分有闡述，這里不再重復(fù)。

（四）虛假廣告主法定代表人的特別處罰

新廣告法第七十條規(guī)定了個人因發(fā)布虛假廣告三年內(nèi)不得擔(dān)任公司企業(yè)董事、監(jiān)事、高級管理人員的條件：（1）廣告主發(fā)布虛假廣告被吊銷營業(yè)執(zhí)照，（2）該人員擔(dān)任廣告主的法定代表人；（3）該人員對違法行為負(fù)有個人責(zé)任的。

由上文可見，新廣告法對虛假廣告作了較為全面的規(guī)定，為群眾舉報虛假廣告和監(jiān)管機(jī)關(guān)懲處虛假廣告提供了較為明確的指南。

五、加強(qiáng)對未成年人的保護(hù)

未成年人是國家與社會的未來，而廣告作為大眾媒體的重要組成部分，對未成年人有潛移默化的影響，因此為未成年人提供相對純凈的成長環(huán)境，廣告法責(zé)無旁貸。相比現(xiàn)行廣告法在保護(hù)未成年人方面的只言片語，新廣告法全文提及“未成年人”達(dá)11次，在多方面加強(qiáng)了對未成年人的保護(hù)，詳述如下：

（一）對未成年人禁止煙草廣告

未成年人身心發(fā)育未成熟，過早接觸煙草不僅不利于其身心健康，更不利于國民素質(zhì)提高與社會風(fēng)氣的改善，因此新廣告法第二十二條規(guī)定，禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告，從根本上杜絕了未成年人接觸煙草廣告的機(jī)會。

（二）十周歲以下未成年人

不得做廣告代言

關(guān)于該問題本文第二部分有闡述，此處不再贅述。

（三）關(guān)于中小學(xué)和幼兒園的廣告規(guī)定

新廣告法第三十九條在兩方面禁止了中小學(xué)和幼兒園場合的商業(yè)廣告：一是不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動，二是不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。當(dāng)然，公益廣告不受上述限制。因此，即便是教輔材料、文具、教具等與教學(xué)直接相關(guān)的廣告也不能出現(xiàn)在上述場合；而借贈送文具、教具等方式發(fā)放廣告的行為，例如在校園內(nèi)免費(fèi)散發(fā)載有商業(yè)廣告的寫字墊板、筆具、扇子等，亦被禁止。

（四）針對未成年人的大眾傳媒廣告限制

新廣告法第四十條限制了針對未成年人的大眾傳媒發(fā)布廣告的范圍，即不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。這些商品或服務(wù)大多提供給成年人，向未成年人散播廣告不利于其身心發(fā)育。

（五）針對不滿十四周歲未成年人的 商業(yè)廣告限制

新廣告法第四十條第二款禁止了針對不滿十四周歲未成年人的商業(yè)廣告所包含的內(nèi)容：1.勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)；2.可能引發(fā)其模仿不安全行為。十四歲以下未成年人屬于非完全民事行為能力人，不具備成年人的辨認(rèn)判斷能力，很容易模仿廣告中的動作，或受勸誘中商家的圈套。而這一條規(guī)定的出臺，為廣大家長舉報此類廣告提供了抓手。

綜上所述，新廣告法在其范圍內(nèi)為未成年人提供了較為全面的保護(hù)。當(dāng)然，為未成年人提供良好的成長環(huán)境不僅僅是廣告法一家的責(zé)任，還需要各個法部門的不斷修改完善。

六、對電子信息及互聯(lián)網(wǎng)廣告

做出明確規(guī)定

相對于現(xiàn)行廣告法，電子信息和互聯(lián)網(wǎng)廣告算是發(fā)布廣告的新形式了，因此新廣告法針對此類廣告也在以下方面填補(bǔ)了空白：

（一）電子信息廣告發(fā)布

須經(jīng)接收者同意

針對當(dāng)今垃圾短信、垃圾郵件的層出不窮，新廣告法第四十三條對其進(jìn)行了規(guī)制：1.未經(jīng)接收者同意，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告；2.應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告的特別規(guī)定

互聯(lián)網(wǎng)廣告除了具備一般廣告的特征外，還具有可彈出、展現(xiàn)方式多樣等新特性。因此新廣告法第四十四條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布發(fā)送不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

（三）互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的制止責(zé)任

新廣告法第四十五條還規(guī)定了電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對互聯(lián)網(wǎng)違法廣告的制止責(zé)任，即其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

七、新法生效的行業(yè)影響

（一）最直接影響：明星代言利益減少

顯而易見，新廣告法禁止了多個行業(yè)的廣告代言，而這些行業(yè)恰恰是利潤較高的行業(yè)，支付給明星的代言費(fèi)也普遍偏高，之前代言這些行業(yè)的明星將無法獲得代言費(fèi)。未經(jīng)使用商品或接受服務(wù)不得代言的規(guī)定，也迫使明星不能“來活就接”，而國外相關(guān)經(jīng)驗表明，確實(shí)不乏明星親身體驗不佳后拒絕代言的。同時禁止10歲以下未成年人代言，眾多童星將失去代言費(fèi)。

（二）廣告行業(yè)影響最大

1.廣告行業(yè)面臨洗牌

現(xiàn)行廣告法對廣告的限制范圍規(guī)定較小，“打擦邊球”的空間較大，大量游走于監(jiān)管邊緣的廣告是部分廣告企業(yè)和媒體，特別是中小廣告企業(yè)和媒體的重要利潤來源之一。新廣告法對廣告的內(nèi)容與行為做出了多方位的規(guī)制，極大地限制了廣告主、廣告企業(yè)和媒體“打擦邊球”的空間。一方面，廣告企業(yè)和媒體為避免處罰，不得不放棄原先屢試不爽的“打擦邊球”做法，只能規(guī)規(guī)矩矩經(jīng)營常規(guī)廣告；另一方面，內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新的常規(guī)廣告很難賣出高價。因此，新廣告法生效后，廣告市場將面臨“斷崖式”下跌，一批中小廣告企業(yè)將難以生存，廣告行業(yè)將經(jīng)歷一次較大規(guī)模的整合兼并，有實(shí)力、優(yōu)質(zhì)、富有創(chuàng)新力的廣告企業(yè)將生存下來。

2.新法生效是國內(nèi)廣告行業(yè)

提升整體水平的機(jī)遇

新廣告法生效之前，國內(nèi)部分廣告企業(yè)和媒體將大量的精力與資源投入到如何“打擦邊球”上，制作出既不明顯違法又能賣出高價的廣告，甚至出現(xiàn)了“劣幣驅(qū)逐良幣”，創(chuàng)新創(chuàng)意為主的廣告企業(yè)競爭不過“打擦邊球”為主的廣告企業(yè)。新廣告法生效后，“打擦邊球”空間的極大壓縮以及違法成本的提高，倒逼廣告企業(yè)和媒體將更多精力和資源投入到提高廣告內(nèi)容與形式的創(chuàng)意水平和技術(shù)含量上，這對于以創(chuàng)新、創(chuàng)意為驅(qū)動力的廣告企業(yè)與媒體來說，不失為一次突破的機(jī)遇。而對于整個廣告行業(yè)來說，也恰恰是轉(zhuǎn)型升級的機(jī)會，新穎獨(dú)特的廣告內(nèi)容與形式將受到鼓勵，行業(yè)整體水平將不斷提升。

（三）各行業(yè)將受到不同程度的影響

1.各行業(yè)廣告將受到廣泛規(guī)制

新廣告法的各項新規(guī)定，除了針對特定行業(yè)的廣告之外，所有行業(yè)商業(yè)廣告的內(nèi)容、形式與活動都比現(xiàn)行廣告法受限更多，違法處罰也更嚴(yán)，部分行業(yè)廣告不能像以前那么“任性”，所有行業(yè)的從業(yè)人員都應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)規(guī)定。

2.新廣告法做出特別規(guī)制的行業(yè)

廣告受影響較大

新廣告法對醫(yī)藥、保健品、嬰兒食品、農(nóng)資、煙草、酒類、教育培訓(xùn)、投資、房地產(chǎn)等行業(yè)的廣告內(nèi)容進(jìn)行了特別規(guī)制，這些行業(yè)廣告將受到更多的限制，特別是醫(yī)藥行業(yè)受到影響最大，可能會導(dǎo)致部分民營醫(yī)院和中小藥企宣傳渠道與方式受阻，為確保生存而選擇更為安全穩(wěn)妥的廣告內(nèi)容與形式。

新廣告法對近年新興的廣告形式例如互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子郵件廣告、手機(jī)短信廣告等也做出了明確規(guī)定與罰則，因此經(jīng)營和發(fā)布此類廣告的企業(yè)亦應(yīng)當(dāng)特別注意。

文末，筆者需要強(qiáng)調(diào)的是，新廣告法被號稱“史上最嚴(yán)”，其背后暗含了我國現(xiàn)行廣告法已嚴(yán)重滯后于時代、難以適應(yīng)市場發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。因此，新廣告法的出臺，某種意義上也是從國家立法層面對當(dāng)今各種廣告亂象的整頓，一方面預(yù)示著國內(nèi)廣告業(yè)的洗牌，另一方面也為國內(nèi)廣告整體水平提高做了鋪墊。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，結(jié)合新廣告法的實(shí)施以及相關(guān)實(shí)施細(xì)則的出臺，國內(nèi)廣告業(yè)也必將逐步走上良性發(fā)展的道路。

第二篇：9月1日新廣告法敏感詞

9月1日新廣告法敏感詞

XX年9月1日將實(shí)行新的廣告法，新的法律法規(guī)規(guī)定，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起!新的廣告法不僅影響的是傳統(tǒng)行業(yè)，對整個游戲行業(yè)也有著很大的影響，手游產(chǎn)品的名稱、SLOGEN、宣傳語等等都將被波及到。根據(jù)法規(guī)整理了會觸及到法律的詞語，希望同行們可以重視起來以免被罰。

以下為極限用語 游戲行業(yè)的同行們要重視啦!

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無

二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進(jìn)行修正和更改，以免被罰。

手游行業(yè)極限用語普遍存在 大部分用語推廣宣傳

手游產(chǎn)品在推廣宣傳以及運(yùn)營的時候普遍使用一些廣告語、宣傳詞，如今這些市場文案、策劃絞盡腦汁想出來的詞語，大部分都觸犯了新的廣告法，本想搏個好的彩頭，卻不想法律法規(guī)已經(jīng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

其實(shí)，手游產(chǎn)品的推廣用語有很多都觸及了新的廣告發(fā)，例如XXX游戲全球首發(fā)、XXX游戲全網(wǎng)首發(fā)、XXX游戲史無前例、XXX游戲絕無僅有等等，如今看來，這些廣告詞都已經(jīng)觸犯了廣告法。

另外，除了廣告語觸犯新法律外，還有一些游戲的名稱里就帶有這些敏感詞匯，這些現(xiàn)象在9月1日之后都需要盡量避免。

觸犯法律了怎么辦? 盡量改名改SLOGEN

現(xiàn)在，有很多游戲產(chǎn)品可能已經(jīng)觸犯了新的廣告法，事實(shí)已經(jīng)發(fā)生了，要如何挽回呢?罰款力度和處罰力度那么大，還是想想其他辦法吧。

首先，更名，將產(chǎn)品名稱中觸犯廣告語的詞語換掉或者去掉;

第二，更換廣告語或者宣傳語，中國漢語博大精深，舶來文化也有千千萬，何必要跟法律過不去，所以盡快更換掉敏感詞匯;

第三，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，什么廣告語都是浮云，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量才是第一要素，宣傳推廣起到的都是錦上添花的作用，所以只要產(chǎn)品質(zhì)量好，再有一個好的IP，就算沒有這些廣告詞也一樣可以吸納用戶。

第三篇：9月1日新學(xué)期開學(xué)

9月1日新學(xué)期開學(xué)，你升級到了小班，而且很幸運(yùn)的，你有機(jī)會轉(zhuǎn)入了離家近且教學(xué)質(zhì)量一流的實(shí)驗幼兒園。但是在家自由散漫了一個暑假，你對多少會受約束的集體生活不免心生排斥，加之還要面臨適應(yīng)新環(huán)境、新老師、新伙伴的問題，開學(xué)前幾天一提起上幼兒園的事，你就沉著小臉表示“我不高興”。果不其然，頭一天入園時你很丟人地哭了鼻子。好在第二天媽媽允諾你“不哭就可以去新的童夢樂園玩”的激勵條件奏了效，盡管你和爸爸媽媽告別時還是不自禁地顯出扁嘴噙淚的模樣，但一聽媽媽提醒“忍著”，到底克制著沒哭出聲來，得到了獎勵。

過了這一關(guān)以后，你就完全克服了分離焦慮，最近因為柳汀橋大修，爸爸媽媽早上托外公送你入園，聽說你一看時鐘指向7點(diǎn)40分，就會提醒外公該出發(fā)去幼兒園了。看著你日益自如地融入新的集體，愉快地享受充滿樂趣的學(xué)習(xí)生活，并因此取得了在語言表達(dá)、肢體表現(xiàn)方面的明顯長進(jìn)，培養(yǎng)了對書寫、涂畫的濃厚興趣，膽怯怕生的性格也有了一定轉(zhuǎn)變，爸爸媽媽真是為你高興啊！同時也要感謝羅老師、陳老師、張老師的愛心傾注和悉心教導(dǎo)。但是你進(jìn)食的積極性和效率還有待提高，這也是你的老大難問題了，一定要加油盡快改進(jìn)哦，有信心嗎？ [此貼由

葉自上月底起，你終于徹底擺脫了情緒的波動反復(fù)，告別了淚水和不適，愉悅而自如地投入到了幼兒園的學(xué)習(xí)與生活中，以各方面的良好表現(xiàn)，為頭一年的幼兒園生活劃上了圓滿的句號。最讓家人驚喜而欣慰的是你在自理能力方面的突出長進(jìn)，獨(dú)立進(jìn)餐、如廁、穿脫衣都不再能難倒你，盡管有時動作不夠嫻熟、效率也有待提高，但是你的積極性和自覺性很高，比如有時大人見你自己舀某些菜有難度想幫忙，你會很著急地大叫“不能喂”，晚上還主動要求到自己房間的小床獨(dú)自入睡而無需作陪。對幼兒園的疏離之感也已被喜愛之情所替代，這從你評價“家里和幼兒園都好”便可見一斑，有時你回家后還會主動說起幼兒園里發(fā)生的事，表演在幼兒園里學(xué)到的歌舞。幼兒園的美術(shù)特色教育也正契合你的興趣，你總是一回到家就搬出畫筆和紙張，在小桌上認(rèn)真地書寫涂畫，還真會寫幾個字呢，像“小文”和數(shù)字等，畫畫也頗有幾分意識了，雖然筆法稚拙卻充滿童趣。看著這一切，爸爸媽媽不禁感慨于孩子的可塑性和學(xué)習(xí)能力之強(qiáng)以及加強(qiáng)引導(dǎo)的重要性。

新年來臨，健康快樂、平安幸福依然是爸爸媽媽對你恒久不變的祝愿。爸爸媽媽將一如既往地為你的成長營造良好的環(huán)境和寬松的氛圍，也相信爸爸媽媽最可愛的寶貝會以不斷的進(jìn)步來回饋大家的殷切期望。

度過了一個快樂而充實(shí)的寒假后，你又迎來了新學(xué)期開學(xué)，重返幼兒園集體生活。畢竟是長了一歲，你適應(yīng)環(huán)境轉(zhuǎn)換的能力明顯進(jìn)步，無論在家中還是幼兒園里，情緒都是同樣的輕松愉悅，表現(xiàn)都是一般的乖巧聽話。開學(xué)第二天你就得到了當(dāng)班級值日生的獎勵，以后又有過幾回，爸爸媽媽真為你驕傲啊。你還入選了年級的美術(shù)興趣小組，這也給了爸爸媽媽意外的驚喜。可惜媽媽因為工作沒能來參加幼兒園組織的“三八”節(jié)親子活動，代媽媽前往的爸爸帶回了你現(xiàn)場作的媽媽畫像，爸爸媽媽既為畫上洋溢的盎然童趣而忍俊不禁，也為你對媽媽面目特征的洞察能力和表現(xiàn)技法而簡直刮目相看。爸爸媽媽一向不愿讓各類拔苗助長式的校外學(xué)習(xí)輔導(dǎo)干擾你的成長，爸爸媽媽會盡力為你營造充分自由發(fā)

展的空間，培育你正直的品格、獨(dú)立的個性，機(jī)會則全靠你自己的努力和能力去爭取，而你的表現(xiàn)也使爸爸媽媽對這種培養(yǎng)模式充滿了信心。

爸爸媽媽始終認(rèn)為，與其讓你過早承受額外的壓力和負(fù)擔(dān)，不如讓你盡情享受童年的快樂和自在。于是，一個多月來，盡管爸爸近期工作忙得不可開交，盡管媽媽需要每周奔波往返于杭甬之間，我們的雙休日家庭出游活動仍是一如既往不曾間斷，一家三口溯游九龍源頭，感受著避俗離塵的清新自然；踏青福泉山間，呼吸著萬畝茶林的幽然吐芬；漫步芝林澗畔，欣賞著溪流匯潭的靈動澄澈。依托媽媽在杭州工作的便利，我們的游歷范圍還由寧波周邊延伸到了杭州，泛舟西子湖上，陶醉于湖光山色的瀲滟柔美；探春靈峰谷中，沉浸于梅潮花海的絢爛繁盛；品茗吳山峰頂，折服于湖景全貌的優(yōu)雅大氣。當(dāng)然你最喜歡的還是游樂嬉戲，在杭州兒童公園，你幾乎把所有的項目玩了個遍，什么小火車、碰碰船、噴射船、青蛙跳、慣性滑車、峽谷漂流、旋轉(zhuǎn)蜜蜂、山羊拉車，簡直樂不思返，尤其是噴射船，驚險程度令好多大人都會忍不住驚聲尖叫，媽媽甚至都沒敢陪你乘坐，你卻獨(dú)自經(jīng)受了挑戰(zhàn)，雖然因為緊張把嘴唇都幾乎咬出了血，你的勇敢沉著仍為在場游人贊賞有加。相形之下寧波的兒童公園就較為遜色，但你一樣玩得不亦樂乎；傳統(tǒng)節(jié)目童夢樂園也依舊是你的鐘愛，你還和媽媽合作填繪了一幅漂亮的蝴蝶畫。每每看著你在活動玩耍中那如春花般綻放的笑靨，爸爸媽媽縱有再多的辛勞負(fù)累，也會在那一刻徹底放松心

今天是寶貝女兒第一天上幼兒園的日子，是我們家的一個大日子。從前幾天開始大人的心理就嘀嘀咕咕的，雖然我們以前經(jīng)常帶她去幼兒園門口看里面的小朋友做游戲、做操，前期的鋪墊工作一直在作，但心理也還是有些不安。以前我們帶孩子去幼兒園時，她總是很想進(jìn)去，我們就說：“等寶寶長大了，才可以上幼兒園呢！”所以她特別向往著有一天能上幼兒園。昨天孩子興奮得一夜也沒睡實(shí)，早上早早就起床了，高興的拍著小手說：“今天我上幼兒園嘍！”一點(diǎn)兒也沒有不安和害怕，看來我們早些時候的教育和開導(dǎo)成功了，這也稍稍讓我們多一點(diǎn)寬心。既然是個大日子，全家出動（也不過就是三口人）一起護(hù)送寶寶上幼兒園。不一會兒就來到了幼兒園。看看孩子沒什么問題，爸爸很快走了，男人就是心寬，我可覺得不放心，很想留下來多陪陪孩子。

女兒的班是小四班，有五位阿姨（更正確的講是姐姐）在迎接新寶寶們。女兒被漂亮的李姐姐領(lǐng)走了，居然沒有看我一眼就走了??不放心的我，還是尾隨著站在女兒的身后??女兒竟然回頭對我說：“媽媽，你快走吧，我在這里挺好的。”我??無奈，我只好走了，心中真不是滋味。

下午我去接她，見到我，女兒竟然眼淚汪汪的，說是想媽媽了，中午睡覺醒來時也想媽媽了。我問女兒，那早上為什么催媽媽走呢？女兒說：“我害怕老師會批評媽媽。不是說，不準(zhǔn)媽媽和我一起留在幼兒園嗎？”心中好感動??女兒從衛(wèi)生間出來，讓我給她提褲子。我笑她，這么大了還讓媽媽提褲子，真丟人。又接著問她，那你在幼兒里怎么辦啊？女兒的回答竟然是：“你不要以為我不會，我可是什么都會的。在幼兒里我還幫別的小朋友提褲子呢！我在家嘛，就是懶。嘿嘿，就是小懶蟲一個。”

呵，還真是大言不慚。

第四篇：9月1日新學(xué)期國旗下講話稿

各位老師、同學(xué)們：

今天，伴著雄壯的義勇軍進(jìn)行曲，鮮艷的五星紅旗再次在我們的眼前冉冉升起——一個充滿希望的新學(xué)年開始了。

首先，讓我們對剛升入一年級的198名小朋友表示熱烈的歡迎！這學(xué)期我們學(xué)校還調(diào)入了兩位新老師，他們是來自紗場小學(xué)的何鋒老師，紗場初中的陳然會計。讓我們用掌聲對他們表示歡迎！

回首剛剛過去的一學(xué)期，我校全體師生在市教育局、黨委政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和熱切關(guān)注下，團(tuán)結(jié)一心，扎實(shí)工作，開拓創(chuàng)新，各項工作取得了長足的進(jìn)步。校園建設(shè)進(jìn)一步優(yōu)化，教育教學(xué)質(zhì)量全面提升，常規(guī)管理落實(shí)到位，課堂改革不斷深化。

我們?nèi)〉玫拿恳粋€進(jìn)步、每一份成績都與全校師生的頑強(qiáng)拼搏和辛勤付出是分不開的。在此，我代表學(xué)校向一學(xué)期來兢兢業(yè)業(yè)、努力工作、勤奮學(xué)習(xí)的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝！

過去一學(xué)期記錄著每一個亭小人的辛勤，蘊(yùn)含著我們的智慧。今天，新的學(xué)年開始了，新的形勢、新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要全校師生抖擻精神，以高昂的干勁、踏實(shí)的作風(fēng)和嶄新的思路去做好每一項工作。我們要牢記鄧小平同志的“發(fā)展才是硬道理”的思想，擇傳統(tǒng)之優(yōu)勢，走持續(xù)發(fā)展的道路。

老師們，讓我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)愛生敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)的優(yōu)良作風(fēng)；自覺學(xué)習(xí)現(xiàn)代教育理論，更新觀念，積極探索教學(xué)改革，提高教學(xué)效率，加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，提升思想境界，以高尚的師德實(shí)踐“為人師表”、“身正為范”的教育諾言，以純潔的心靈塑造學(xué)生的靈魂，以健康的人格魅力帶動學(xué)生的品格養(yǎng)成，從而營造我校和諧健康，洋溢著人文色彩的人際氛圍，努力實(shí)踐教育促進(jìn)人的發(fā)展的崇高目標(biāo)。

同學(xué)們，作為亭小的莘莘學(xué)子，你們首先要珍惜寶貴的學(xué)習(xí)時光，從點(diǎn)滴做起，專心致志、爭取以優(yōu)異成績回報父母、回報學(xué)校。當(dāng)今社會的競爭主流是知識和人才的競爭，如果不接受良好的教育，沒有豐富的知識，就難以在未來的高科技社會中立足，更談不上報答父母，奉獻(xiàn)社會了。所以你們要端正學(xué)習(xí)態(tài)度，積極主動地學(xué)習(xí)，發(fā)揚(yáng)頑強(qiáng)拼搏、不怕困難、敢于競爭的精神，勤于思考、善于總結(jié)、學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會創(chuàng)造，為進(jìn)一步提高學(xué)習(xí)成績而努力。還有，你們要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)遵規(guī)守紀(jì)的良好習(xí)慣，嚴(yán)格遵守《小學(xué)生日常行為規(guī)范》和學(xué)校的管理制度，加強(qiáng)責(zé)任感，不斷規(guī)范自身的言行，學(xué)會做人，學(xué)會合作，及早成為一名具有品格高尚、人格健全、志向遠(yuǎn)大的優(yōu)秀學(xué)生。

老師們、同學(xué)們，西亭小學(xué)是一所管理規(guī)范科學(xué)，教育質(zhì)量優(yōu)良，具有良好的社會聲譽(yù)和優(yōu)質(zhì)教育資源的學(xué)校。讓我們共同攜手，為開創(chuàng)西亭小學(xué)的美好明天而共同努力！

祝老師們在新學(xué)期里工作順利、精神愉快！祝同學(xué)們學(xué)習(xí)進(jìn)步、健康成長！

第五篇：初中9月1日新學(xué)期國旗下講話稿

??如何慶祝六一兒童節(jié) 國旗下講話??為班級爭光 國旗下講話??國旗下講話 《讓綠色永遠(yuǎn)與我們相伴》??感恩與自律 國旗下講話??自信面對，誠信考試??弘揚(yáng)民族精神，爭做一個有道德的中學(xué)生 國旗下講話...文 章來源免費(fèi) 教育 w ww.Edu wg.Co m文稿網(wǎng)

親愛的老師們，同學(xué)們：

大家好！今天，在雄壯的國歌聲中，鮮艷的五星紅旗再次在我們的眼前冉冉升起——一個充滿希望的新學(xué)期開始了。回首剛剛過去的一學(xué)期，我校全體師生在教育局的正確領(lǐng)導(dǎo)和熱切關(guān)注下，團(tuán)結(jié)一心，扎實(shí)工作，開拓創(chuàng)新，各項工作取得了長足的進(jìn)步，校園建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展，教育教學(xué)質(zhì)量全面提升，常規(guī)管理落實(shí)到位，課堂改革不斷深化。我們?nèi)〉玫拿恳粋€進(jìn)步、每一份成績都與全校師生的頑強(qiáng)拼搏和辛勤付出是分不開的。在此，我代表學(xué)校向兢兢業(yè)業(yè)、努力工作、勤奮學(xué)習(xí)的老師和同學(xué)們表示衷心的感謝！

夏天的炎熱已漸漸退去他的溫度，我們迎來了金秋的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，今天是我們新學(xué)期開學(xué)的第一次升旗活動，在度過了一個愉快而又充實(shí)的暑假之后，我們迎來了充滿希望、充滿挑戰(zhàn)的新學(xué)期。首先祝同學(xué)們在新的學(xué)期里，學(xué)得輕松，學(xué)得愉快，學(xué)有所成。預(yù)祝同學(xué)們新學(xué)期在學(xué)業(yè)、品德、藝術(shù)與健康等各方面都取得更大的進(jìn)步。

同學(xué)們：我們在新學(xué)期里播撒文明、勤奮、樂學(xué)、健康、合作的種子，期末就會收獲明禮誠信、樂學(xué)善思、身心健康、團(tuán)結(jié)合作的豐碩成果。收獲離不開耕耘，只有辛勤耕耘，我們才能學(xué)會健體、學(xué)會合作、學(xué)會做事、學(xué)會生活、學(xué)會學(xué)習(xí)、學(xué)會做人，享受到進(jìn)步的喜悅，享受到收獲的幸福。

同學(xué)們，九月的節(jié)日特別多，我們要結(jié)合各種節(jié)日開展好各種活動，但是我們更要注意安全，牢固樹立安全第一，預(yù)防為主的意識，同時我們要進(jìn)一步提升教育教學(xué)質(zhì)量。因此同學(xué)們必須要做好以下“五個心”：

xiexiebang.com范文網(wǎng)(FANWEN.CHAZIDIAN.COM)

一是收心。從暑假的以玩為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)為主，盡快調(diào)整心態(tài)，投入到新學(xué)期的學(xué)習(xí)生活中來。

二是決心。新學(xué)期要有新的開始，新的打算，尤其對于初三畢業(yè)班的學(xué)生，一定要抓緊時間，訂立目標(biāo)，下定決心，努力實(shí)現(xiàn)理想。

三是恒心。每個學(xué)生都要在學(xué)習(xí)上多下功夫，持之以恒，取得新的輝煌與成績。

四是愛心。不僅要提高學(xué)習(xí)成績，同時還要提高個人品德修養(yǎng)。本學(xué)期我們要在全校師生中開展以“愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)；愛生、愛校、愛教育”為主題的“六愛”教育活動。

五是留心。注意校內(nèi)、校外和家中安全。尊重生命，學(xué)會保護(hù)自己。玉樹地震、南方洪水、校園血案、舟曲泥石流，這些災(zāi)難讓我們經(jīng)歷了悲慟的洗禮，也不斷警示著我們要增強(qiáng)生命意識，學(xué)會用知識守護(hù)生命。首先要牢固樹立“生命高于一切”的觀念，尊重和愛惜自己的生命。其次要培養(yǎng)自己的生存能力，培養(yǎng)團(tuán)隊精神、堅定的信念。同時要主動學(xué)習(xí)安全自救知識，訓(xùn)練應(yīng)急避險技能，積極參與學(xué)校組織的安全競賽、演練活動。

在此我對同學(xué)們提三點(diǎn)要求：

一要立大志。志、是志向，如舟之有舵；立志、是將志向定好，如樹之生根。舟有舵、才不致于迷失方向，樹生根、才能養(yǎng)成合抱之木。

二要努力學(xué)習(xí)。明辨是非，無暇旁顧，正確地估計自我，展示實(shí)力，力爭上游；我們要以學(xué)習(xí)為首要任務(wù)，要認(rèn)識到，有實(shí)力才有能力，有作為才有地位，在成功這條路上是沒有什么捷徑可走的，多學(xué)習(xí)、多思考、多實(shí)踐才能走向成功。在學(xué)習(xí)過程中要樹立正確的學(xué)習(xí)動機(jī)，端正學(xué)習(xí)態(tài)度，刻苦鉆研，努力拼搏，增強(qiáng)學(xué)習(xí)動力，爭取不曠課、不遲到，積極參與課堂活動，專心聽講，勤做筆記，認(rèn)真作業(yè)。注重學(xué)習(xí)中主觀能動性和內(nèi)在積極性的發(fā)揮，制訂切合實(shí)際的學(xué)習(xí)計劃，不斷提高基礎(chǔ)知識水平和能力，課余廣泛涉獵各種好書籍，拓寬知識面，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行獨(dú)立思考和鉆研，進(jìn)一步掌握學(xué)習(xí)的科學(xué)規(guī)律，提高學(xué)習(xí)效果。

三要提高自己的道德修養(yǎng)水平。我國古代教育家把修身看作齊家和治國的根本。人民教育家陶行之先生要求我們每天問自己我的道德有沒有進(jìn)步？。同學(xué)們，校園生活對你最大的幫助應(yīng)該是道德上的養(yǎng)成、文明習(xí)慣的養(yǎng)成，每個學(xué)生都要積極參加“六愛”教育活動，這將是受益終生的。

老師、同學(xué)們，過去一個學(xué)期記錄著每一個老師和同學(xué)的辛勤，蘊(yùn)含著我們集體的智慧。今天，新的學(xué)期開始了，新的形勢、新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要全校師生抖擻精神，以高昂的干勁、踏實(shí)的作風(fēng)和嶄新的思路去做好每一項工作。讓我們繼續(xù)發(fā)揚(yáng)愛生敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)的優(yōu)良作風(fēng)；認(rèn)清教育改革的深入發(fā)展對我們提出的新要求，自覺學(xué)習(xí)現(xiàn)代教育理論，更新觀念，積極探索教學(xué)改革，提高教學(xué)效率。同時加強(qiáng)自身道德修養(yǎng)，提升思想境界，以高尚的師德實(shí)踐“為人師表”、“身正為范”的教育諾言，以純潔的心靈塑造祖國花朵的靈魂，以健康的人格魅力帶動學(xué)生的品格養(yǎng)成，從而營造我校和諧健康，洋溢著人文色彩的人際氛圍，努力實(shí)踐教育促進(jìn)人的發(fā)展的崇高目標(biāo)。

同學(xué)們：新學(xué)期，只要我們大家充滿信心，充滿勇氣，踏踏實(shí)實(shí)做好每一件事，認(rèn)認(rèn)真真對待每一個問題，我們就會有所提高，有所收獲，讓我們用新的心情迎接新的開始，那么我們的每一天就會像冉冉升起的太陽，每一天都會陽光燦爛，同學(xué)們，加油吧，成功走好每一步，我們的明天會更好！

謝謝大家。

>>《初中9月1日新學(xué)期國旗下講話稿》