第一篇：紅酒與人生

世界十大著名酒莊2009-04-14 08:321.彼德魯莊園 CHETEAU PéTRUS 法國波爾多

彼德魯莊園由阿諾德（Arnaud）家族建立于19世紀。這里的葡萄享受著無微不至的呵護。所有的葡萄都在下午采摘，那時清晨的露珠才能全部蒸發，以保證不讓葡萄汁的濃度有絲毫的稀釋。這些非凡的古老葡萄樹生長在肥沃的泥土里（相反，其它一些臨近區域的土壤是沙礫或者泥沙的混合物），這是釀造Merlot（占彼德魯莊園生產量的95%）的最理想土質。在葡萄樹樹齡達到70年之后才會被移植。在水泥的大桶里發酵后，上品的葡萄被換入新的橡木桶里存放22到28個月，而且每桶放入5個新鮮蛋白用于澄清酒水。彼德魯莊園葡萄酒從不過濾，味道豐富而潤口。

2.羅曼尼·康帝 ROMANéE CONTI 法國勃艮第

位于勃艮第Gevrey村莊和Vougeot村莊之間的這塊土地，被稱作羅曼尼·康帝莊園。初看時，這里沒有任何特別之處。但早在15世紀，圣·維維安（Saint-Viviant）修道士們就開始精心挑選他們的葡萄藤，建立了這座莊園。他們在葡萄樹、土壤、天氣、方位和水之間找到了一種微妙的平衡。傳說一直到1945年，他們的種植方法依然是將優良的葡萄藤完全埋葬在土里，只在地表露出兩個牙苗，讓其完全生長。當葡萄園被翻修時，工人們發現了1米多深、錯綜復雜的根系，而正是這些讓羅曼尼“康帝形成了它的別具一格?！拔覀兪且恍┢咸丫评砟畹氖刈o者，關注每個細節的完美?！鼻f園的主人之一奧貝爾·德·維萊納（Aubert de Vilaine）說道。

3.奔富格蘭奇 PENFOLDS GRANGE 澳大利亞巴羅莎山谷（Barossa Valley, Australia）

20世紀50年代簡陋作坊起家的格蘭奇，現在已是澳大利亞最具聲望的紅葡萄酒酒廠之一，它的國際知名度使每年的新酒出廠都成為全世界的期待。口感豐富、高濃縮、充滿水果甜味的奔富格蘭奇，不論產自哪一年度，都經過中長期的窖藏。這種口感豐富而令人陶醉的葡萄酒，永遠誘惑著你的味覺。

4.賀蘭酒莊 HARLAN ESTATE 美國加利福尼亞州納帕谷（Napa Valley, California）

賀蘭酒莊的創始人H.威廉·賀蘭（H.WilliamHarlan）有一點點野心，簡單地說，他決心創造出加利福尼亞的“頭品”（FirstGrowth）。作為一位有著房地產和酒店經營豐富經驗的企業家，賀蘭深諳“位置”的重要性。他的那些地產就是20年多年來對一流山地葡萄園的研究結果，它們位于著名的羅塞福-奧克維（Rutherford-Oakville）海濱之上，共陸續買進了93公頃。這塊土地上布滿了壯觀的小橡樹山和峽谷，現在只有百分之十的面積用來種植葡萄。

5.馬爾卡森 MARCASSIN 美國加利福尼亞州索諾瑪峽谷（Sonoma Valley, California）

1985年，海倫·戴利（Helen Turley）和約翰·韋勞弗（JohnWetlaufer）買下了這片16公頃的土地。1991年的時候這里僅僅種植了3.5公頃的葡萄林。1996年，他們產出第一批馬爾卡森莊園葡萄酒：夏敦埃（Chardonnay）和黑皮諾（PinotNoir）。它們都很出色，而后續品種的味道更加豐富。從1990年開始，主人用這些索諾瑪地區涼爽天氣催生的葡萄，釀造

出一系列的精美夏敦埃酒，它們的味道如此濃郁香醇。同植物打交道與管理一座葡萄園完全不同，你要掌控所有的種植和釀酒問題。

6.戴利葡萄酒 TURLEY WINE CELLARS

美國加利福尼亞州納帕谷

拉里·戴利（Larry Turley）一直追求著他的激情最愛：老藤金粉黛爾（old-vineZinfandel）和佩蒂席拉（PetiteSirah），他稱呼它們為“大紅”，這個詞語恰當地描繪了它淳厚的濃度。這種對于葡萄酒的熱愛世代相傳，他的姐妹海倫·戴利（HelenTurley）是一位葡萄酒師，經營著Marcassin——加利福尼亞州夏敦埃酒最暢銷的新品牌。49歲的拉里”戴利長滿胡子，是一位急診室的內科醫生，他一直鐘愛加利福尼亞老藤釀金粉黛爾葡萄酒（Zinfandels）。

戴利的老藤葡萄園藏著一個驚人的數字，那就是這些老藤葡萄樹很多都已百歲高齡。戴利相信越老的葡萄藤，味道越自然、和諧。相比之下，時間短的津芬德爾葡萄藤則可以獲得較大的生產量。

7.瑪歌酒莊

CHETEAU MARGAUX 法國波爾多

瑪歌酒莊創建于15世紀。這里曾經是英格蘭國王愛德華三世的豪宅，也是吉耶納（Guyenne）地區最宏偉堅固的城堡之一。幾個世紀以來，這里幾易其主。1804年，La Colonilla侯爵來到這里，將古老的哥特式住宅夷為平地，修建了今天我們看到的城堡。1977年，Laura和AndréMentzelopoulos夫婦買下城堡，斥巨資興建葡萄園并購買釀酒用具。EmilePeynaud作為顧問留在這里監督釀酒過程。當時的評論認為，要等很長時間，這些改善的設施才能讓這里的葡萄酒香飄萬里。但1978年釀出的第一瓶葡萄酒就讓人見識了瑪歌酒莊的偉大之處。

8.嘉莫斯-嘉本納沙威濃

CAYMUS CABERNET SAUVIGNON 美國加利福尼亞州納帕谷

嘉本納沙威濃葡萄酒幾乎一直是嘉莫斯酒莊的形象代表。在這個釀酒廠里，你隨便打開一瓶1974、1975或者1976年份的葡萄酒，那里面仍會飄出新鮮水果的味道。

992年的嘉本納沙威濃葡萄酒，有著烤橡木和黑茶藨子的濃郁香味。它所具有的成熟、濃郁、淳厚和豐富的味道十分貼近人們的口感?！凹文固貏e精選”是加州嘉本納沙威濃葡萄酒最負盛名的幾個品種之一。

9.馬丁南尼

MARTINELLI

美國加利福尼亞州索諾瑪谷（Sonoma Valley）

在俄羅斯河谷（Russian RiverValley）的所有莊園主里面，馬丁南尼（Martinelli）家族一直聲名顯赫。他們擁有的142多公頃種植葡萄園，同時為其他頂級葡萄酒生產商的提供上等原料。幾年前，史蒂夫·馬丁南尼（SteveMartinelli）開始自行灌裝4000多桶不朽之作，雖然相對于馬丁南尼葡萄園的總產量，這不過是很小的比例。但是他們卻有著挑選最好葡萄原料的絕對權力。因為從1993年開始，在顧問和釀酒師海倫·戴利的幫助下，馬丁南尼采用無過濾技術灌裝了所有的馬丁南尼葡萄酒，其結果是它們成為加利福尼亞州味道最豐富、最令人激動的葡萄酒品牌。

10.狄康堡

CHETEAU D'YQUEM 法國波爾多

狄康堡屬于Grand Premier Cru。它來自波爾多南部的蘇特恩地區。在1855年的“波爾多葡萄酒官方等級”（Bordeaux Wine OfficialClassification）評定中，狄康堡是蘇特恩地區惟一獲此殊榮的葡萄酒，表明了人們對其優良品質的認可。狄康堡葡萄酒具備濃郁、淳厚帶有甜味的特性。每一枝狄康葡萄藤僅僅生產一杯葡萄酒。

世界名牌紅酒介紹

酒中王：PETRUS（法國）一般人稱作帕圖斯，我還見過更離譜的叫法————“披頭士”。此酒的名貴在于酒莊位居波爾多產區八大名莊之首，是波爾多目前質量最好，價格最貴的酒王，頗有王者風范，不少影視明星都喜歡收藏。

價格：超過10000元

總統之愛：HAUTBRION（法國）

這支酒的中文名太迷人了，“紅顏容”。作為傳統八大名莊的優質產品，兩百多年前就已經成為美國開國元勛之

一、第二任美國總統托馬斯·杰佛遜的至愛。價格方面也不菲。

價格：約3000—4000元

美艷不可方物：MOUTON ROTHSCHILD（法國）

這支酒和大家所熟悉的“武當紅”系出一派，不過層次更高，香港人叫做“武當老柴”，不知道東北人會不會叫“武當他爹”呢？“武當”是音譯，和中國的武當山沒什么關系，這個牌子的酒每年都要選一幅畫作為封面，碰巧這回是個美艷不可方物的裸女素描。

價格：1000元以上

青春年少：GASTONRENA（法國）

通常感覺法國人的東西都會莊重一些，沒想到也會有這樣充滿年輕氣息的紅酒，這種“嘉士頓”也是波爾多的名釀之一。

價格：100多元就能到手

傳奇之“英雄”：BATEAU（法國）

中文里就是大名鼎鼎的“龍船”，這種酒是拿破侖時代一個英勇的將軍釀造的。這位將軍本是拿破侖的得力戰將，戰無不勝，為拿破侖立下了汗馬功勞。但是，在一次戰爭中被打殘了腿。于是，將軍請求拿破侖給他批一塊地，讓他為拿破侖釀造世界上最好的紅酒。結果，這位將軍真的釀造出了出色的紅酒。但是，他始終懷念與士兵們一起打仗的日子，而他的士兵也同樣思念著這位老將軍。每次士兵航船經過將軍酒莊對開的海面時，就在船上向他行軍禮，但船與陸地相隔甚遠，為了讓將軍能看清楚，士兵們想出了一個方法：把船帆降下一半，以軍禮的角度懸掛著，然后緩慢地駛過海面。將軍知道了此事后，十分感動，于是，就將那降下一半的船帆，制成了紅酒的標簽。從此，“龍船”就和那著名的標簽一起，流傳于世。

價格：大概200多元

傳奇之“大家族”：TAYLORS（南澳大利亞）

姑且叫做“泰萊斯”吧，此乃澳洲銷量第一的紅酒，酒莊是當地名聲赫赫的大家族，有自己的大葡萄園，所有葡萄都自產自釀，為了保證品質，多少年來酒莊都沒有擴建過。由于在最初開墾莊園時發現了不少海馬化石，因此海馬成了酒莊的標志，如今已是酒莊的第三代經營者，所以有了三只海馬的標志，假如到了第四代傳人，標志也將改成四只海馬。

價格：只需150元左右

明日之星：FRANKLAND（西澳大利亞）

福臨是澳洲名莊中的新秀，被世界最著名酒評家羅伯特·帕克譽為明日之星。福臨的目標是要釀造世界頂級名釀，他們的葡萄全是人手采摘，每個釀造過程都小心翼翼。這款旗下的“穗樂仙”倒也便宜。

價格：約180元

美國一號：CAYMUS（美國）

美國加州那帕谷是美國最優秀的頂級名酒產區，這里云集了不少全美國乃至全世界最高品質的酒莊，此地紅酒濃郁甜美、底蘊深厚、豪邁寬廣，是紅酒“新勢力”的領軍貨色。

價格：嘉莫斯1000元以上

世界十大紅酒品牌 1．張裕

“傳奇品質，百年張?！薄顬榍逦轿坏募t酒品牌，但品牌有老化的嫌疑，應從傳奇角度去更新，比如“成就品質、浪漫品質的多角度去更新傳奇的概念”。

卡斯特酒莊的作用，僅僅是為卡斯特公司在中國建立知名度做了嫁衣，并未使張裕獲得多少預期的回報。2900萬打造的解百納，面對競品的惡意低價攻擊，卻也喪失了使解百納高檔起來初衷。上訴兩項，算得上張裕百年成功中的兩大敗筆。---------2.長城

地道好酒，天賦靈犀”——叫賣式的廣告，并沒有清晰的傳達出差異化的訴求，缺乏足夠量的平面媒體傳播，消費者很難知道在在說什么？整合后的長城，面臨著經銷商網絡、和重復產品精簡帶來得雙重損失，卻也給二線廠家很好的發展機會。學習長城一方面是他的OEM的定牌加工，一方面是他在終端建設上的優秀表現。最近，中糧大量進口洋酒被查獲，將是個競品打擊長城的大好機會，競品如何攻，長城如何守，也將是最進傳媒的一大看點，可見紅酒公關還大有作為。3.王朝

“酒的王朝，王朝的酒”——有潛在危險的品牌，沒有清晰的品牌定位和產品訴求，空洞的廣告語喊了20年，營銷上不創新，因循守舊，新品開發不力，已經被二線品牌緊緊盯住，是最有可能退出三甲的品牌。銷售上由于過于倚重華東地區，可謂危機四伏。從視覺符號經營的角度，王朝無疑是成功的，紅色的葡萄莊園的記憶已廣廣大消費者認同，但央視天氣預報中頻頻出現王朝古舊的辦公樓，卻讓人絲毫找不到“王朝”的感覺。4.威龍干紅

“威龍干紅”——已經是行業老四的銷售額了，同時也不得不接受，被消費者認為是低端紅酒代表的這一看法。大力發展低端紅酒，使企業快速上規模，完成了企業的原始積累，但消費者除了記得威龍的酒便宜，好象沒有其他的概念。威龍干紅葡萄酒連續四年榮獲國家名牌稱號，被中國消費者協會認定為國內葡萄酒行業唯一推薦品牌的稱號，卻很難作為有效的葡萄酒產品宣傳理由。因此，濮存晰的名人廣告效果也大打折扣?，F在，面臨著國家開始取消半汁葡萄酒的局面，該是做品牌，提升檔次的時候了。

5.新天

“葡萄故鄉，四季陽光”——經歷了艱苦探索的新天，終于找到了自己的優勢定位，同樣在講產地，說法卻比長城的高明的多，消費者也容易認同和理解“葡萄故鄉出好酒”的訴求。特別是巨資打造的“梁朝位、張曼玉”新天時尚新形象，在短時間快速更新了新天過去土舊的產品形象。只是新天盲目擴大的15畝產能，雖然是資本及資源運做的大手筆，卻也是給自己背上了一個“產銷不配套”最大的包袱，否則也不會搭上“印象”這條莫名其妙的船。試問新天人，缺的不是知名度，而是銷售通路和網絡，卻為何找到了“印象”這一同樣沒有銷售能力的空殼呢？難道僅僅是覃先生的個人魅力？還是“印象”承諾一年包銷多少“新天”原酒？另外，新天的14元干紅，從表面上看是成功?？墒牵渲行绿煲龀龆啻鬆奚?，恐怕只有自己知道。算帳的過程中，國家的稅收、長途的運費、高額的進場費用、人員工資、廣告費用、尤其是經銷商的利潤，我很難理解都從那里出。即便是上市公司，恐怕股市上圈來的錢也終歸有限吧。

[南航天下] 所謂生命不息,瘋狂不止,比如昨天..[紫金之巔] Naturally ~tour of XINGHUA~/興..[南工大之工業革命] 16個地方長痘說明你的健..[史上最強悍的測..] 數學不好[南京工程學院] 煙，我們的距離（原創）[安徽工程科技學..] 九平米給你，我只要一平..<電氣與自動化技..> 【技術交流】電工口訣[金陵科技學院建..] 看手指知道 你的性格！!..6.云南紅

“云南人喝云南紅”，“云南從此告別了沒有自己名酒的時代”——云南紅，以自己獨特的文化和產品配方快速在云南站穩了腳跟，接下來攜云貴高原地勢之利，傾盆而下，克貴州、進兩廣、平四川、入湖南，進而憑“釣魚臺國宴用酒”欲揮師北上，也謂壯志凌云。除了初期產品價位較高，擁有較大市場操作空間外，云南紅可以行銷全國的另一個原因就是“云南風情文化”在全國范圍的廣泛認同。紅酒畢竟是浪漫、傳奇、時尚的情景體驗消費產品，而云南風情具備上訴的所有消費認同。縱觀全國，可以生產地方概念紅酒，并行銷全國的地方不過三兩個。但我們也看到，隨著云南紅價格的透明、利潤的灘薄、新品開發的不利、行銷全國口味的不適，云南紅成為全國性品牌的路途，還任重道遠。

7.印象干紅

“有效溝通、印象干紅”——印象干紅，這個不到一年就聲名鵲起的品牌，品牌定位上走的是一條“體驗消費之路”。8500標王、加盟印象擁有自己品牌、讓紅酒象啤酒一樣普及、利樂包紅酒、啤酒瓶紅酒、攜手新天創造中國紅酒航母，公關炒作，消息漫天橫飛，算得上是快速運做品牌知名度的高手。但冷靜的看一下，有沒有哪個銷售型企業，單靠炒作就可以盤活市場？況且，懂得媒介監測得人，都看得出8500萬廣告費究竟有多少到位。

再看印象一年多來，除了被巨大產能壓的喘不過氣的新天加盟之外，自己的產品好象還只是“云南、西藏、赤霞珠印象”。選擇優秀經銷商出讓品牌在地使用權，本來是個降低風險，利益均沾的好思路。但面對以贏利為目的，以廠家投入多少確定是否代理的經銷商，這種思路又太過超前。哪個經銷商肯為尚未確定風險的品牌自掏腰包呢？況且有幾個地方適合生產在地概念的干紅呢？內蒙古、河北、天津、山西、陜西、山東、河南、安徽、江西印象等等，是否可以和紅酒浪漫、優雅、時尚、的文化消費體驗聯系起來呢？這一點比起在消費成熟的白酒領域，自己操盤，踏踏實實投入市場建設的金六?！盀槌鞘懈杀盗小?，卻是多了不少功利心理。

8.通化干紅

“通化干紅”——最古老的葡萄酒企業之一，由日本人木下溪司于1937年創建。但除了爽口山葡萄酒的吳大維之外，消費者基本沒什么印象。由于其70%品類都與山葡萄和甜酒有關，所以面臨中國釀酒工業協會取消半汁酒的決定，通化股份將面臨巨大的生存壓力。山葡萄酒的形象已經大大的傷害了通化的品牌，如何讓消費者知道此通化不是彼通化，也將是企業的一大難題。同時，給企業個清晰的定位，告訴消費者我是誰，有那些特點也同樣重要。

最新消息，阿爾泰已經注資通化股份，成立營銷公司，全面負責通化的新品開發、推廣、銷售，紅酒圈來了個最兇猛的營銷高手，我們衷心希望通化葡萄酒會有個美好的將來。

9.龍徽干紅

龍徽干紅——從“歐陸風情化，龍徽盡表達”到“成功人士享受之道”，而至今天“龍采徽映，至尊之選”。龍徽干紅一直走的是高端路線。這個始建于1910年，曾經和世界第三大釀酒

公司，法國保樂利加集團合作15年的企業，目前雖然已經跌出國內銷售排名前十之外，卻仍有著另人羨慕的特殊銷售通路。那就是國內四五星級酒店占有率第一，歐洲高檔亞洲餐館中，亞洲葡萄酒占有率第一。其出口量占全國葡萄酒出口總量的12.5％，而出口額占全國葡萄酒出口總額的23.6％。2001 年上海APEC會議更將龍徽定為指定宴會用酒。這樣的企業不是沒有差異化的宣傳點，而是傳播的總量不夠，不能讓更多的消費者知道企業的優勢。另外，龍徽公司已經成為世界第一大紅酒公司“星座--哈迪”公司哈迪系列產品的中國總代理，相信放下貴族架子，增加品牌宣傳投入的龍徽產品，會有一個新的發展。

10.香格里拉

“世界的香格里拉”——藏秘本不是葡萄酒，但誰能忽視目前她在各條渠道上對葡萄酒廠家的沖擊。藏秘可以講賣的跟本不在酒，而是香格里拉的神秘文化，賣的是梅里雪山不可征服的傳奇，賣的是藏秘所用純凈的千年冰雪融水，賣的是人們對理想生活的向往。被金六福收購之前的香格里拉-藏秘，缺的就是銷售通路和網絡，搭上金六福2000家經銷商、上萬家強勢終端店的網絡之后，相信局面會大有改觀。去年藏秘近1個億左右的銷售額就說明了這一點。這一點，新天大可學習，廣東不是有很多優秀的大客商嗎？但我們也看到藏秘最大的發展瓶頸就是：“根本上，她不是葡萄酒”。所以，有長期紅酒消費習慣的人不喜歡她，沒有紅酒消費經驗的人卻十分欣賞她，青稞般雪域少女清新獨特的味道。如何解決成熟紅酒消費人群對香格里拉-藏秘的認同，將是一個重要的發展課題。

此外，專心技術安于青島地區的華東；率先投資興建莊園的容辰；協巨資進入的具有豐富營銷經驗的香港梁氏集團；白酒巨子品牌延伸出來茅臺、古井干紅；西部軍團的西夏王、樓蘭、西域、莫高；個個都胸懷天下，意欲逐鹿中原。

未來的幾年將是中國紅酒行業機遇和挑戰并存的幾年，不能生存的更好，就必須學會正視死亡。無數新來的其他行業高手都將涌入這個年增長20%的行業，競爭將更加慘烈。擁有大量資本，希望快速進入并確立行業地位的企業還將不斷出現，價格殺手----新天不是第一個，也不會是最后一個，還不成熟的中國紅酒行業必將面臨著更多的風雨。我們堅信價格殺手不是根本的出路，只有差異化和民族化才是中國紅酒行業的未來。

在給你一個世界最貴10大葡萄酒系列

愛喝酒的人很多，而真正懂得喝酒的人則不多，能喝到世界上最貴的酒的人就少之又少了。當然，要想喝到最貴的酒，首先得知道這些昂貴的酒都在何處，其次，就是要有足夠的錢了。以下是福布斯公布的世界上最貴的酒系列：

一、最貴的標準瓶裝葡萄酒

1787年拉菲酒莊葡萄酒，1985年倫敦佳士得拍賣行售出，售價16萬美元?，F陳列于福布斯收藏館，瓶身蝕刻有杰菲遜總統的姓名縮寫。

二、最貴的大瓶裝葡萄酒

大瓶裝（5升佳釀）穆桐酒莊（Chateau Mouton-Rothschild）葡萄酒，1945年產，這一年被公認為是20世紀最好的釀酒年份之一。1997年倫敦佳士得拍賣行售出，售價11.4614萬美元。按照慣例，買家的身份未被公開，但如果他哪天打算試品佳釀，請他一定別忘了，不少人隨時愿意為這瓶寶貝做一下“專家鑒定”的。

三、最貴的加烈葡萄酒

這瓶加烈葡萄酒（fortified wine）由馬桑德拉（Massandra）酒廠藏釀，1775年份雪利酒。2001年倫敦蘇富比拍賣行售出，售價4.35萬美元。馬桑德拉葡萄酒釀造廠位于克里米爾（Crimea），距離雅爾塔（Yalta）4公里，被公認為是沙皇俄國時代最好的酒廠。它的酒窖里收藏了上百萬瓶俄羅斯葡萄酒和西歐葡萄酒。其中一些俄羅斯葡萄酒還刻有皇室封印。其中年份最久的就是這瓶雪利酒。

四、最貴的白葡萄酒

1784年份迪琴酒莊白葡萄酒，1986年倫敦佳士得拍賣行售出，售價5.6588萬美元。酒瓶上也刻有杰斐遜的姓名縮寫。

五、最貴的干白葡萄酒

7支羅曼尼康帝酒莊1978年份蒙塔榭酒。2001年蘇富比紐約拍賣行售出，售價16.75萬美元，即每支2.3929萬美元。

六、最貴的單支勃艮第紅酒

羅曼尼康帝酒莊1990年份勃艮第紅酒，6夸脫大瓶裝。2002年紐約扎奇拍賣行售出，售價6.96萬美元，折合每標準瓶容量5,800美元。

七、最貴的批售勃艮第葡萄酒

羅曼尼康帝酒莊1985年份一套7支美杜莎拉酒（Methuselah's，總容量6升，相當于8標準瓶）。1996年倫敦蘇富比拍賣行售出，售價22.49萬美元。

八、最貴的美國葡萄酒

三支1994年份鷹鳴酒（Screaming Eagle）。2000年洛杉磯佳士得拍賣行售出，售價1.15萬美元，即單支3,833美元。

九、最貴的被打破的葡萄酒

1787年份瑪歌酒莊紅酒，保險賠償22.5萬美元。

十、慈善拍賣會上售價最高的葡萄酒

1992年份皇家鷹鳴赤霞珠（Imperial of Screaming Eagle Cab）。2000年納帕谷（Napa Valley）葡萄酒拍賣會上售出，售價50萬美元。

買主是思科公司的執行官貝利（Chase Bailey）。單就數字而言，這是目前單瓶葡萄酒的最高售價。但是由于該酒是在慈善拍賣會上售出，很大一部分售價實屬慈善捐贈性質。

第二篇：紅酒醉人生[模版]

紅酒醉人生

品紅酒，就如品味人生。

陽光、雨露、空氣、土壤、蜜蜂、細菌、橡木等將大自然的密碼融入了葡萄之中，這便有了紅酒的芳香、色澤、美味，借著制酒師的神韻之手，紅酒又融入了制酒師的心情、品味、性格等等，這時紅酒便有了靈魂。色香味是載體，如人之軀殼，而制酒師賦予的則是靈魂。二者完美的結合才是一瓶美酒，才是豐富精彩的人生。

品紅酒，就如欣賞美人。

紅酒如美人，一瓶陳釀藏于酒窖，就像一位睡美人，只能從深棕色的瓶中欣賞她的神秘、幽深和甜美。隨著“砰”的一聲打開瓶塞，沉睡中的美人便從美夢中被喚醒，將瓊漿倒入水晶高腳杯中，液面如絲綢般潤滑，晃一晃杯子，散發的陣陣果香有如少女呵氣如蘭，空氣激活了紅酒，于是顏色開始變化，各種香味一層層地呈現。飲一小口，由青澀而柔滑、酸中帶甜、淡淡的酒精與各種香味刺激著味蕾和鼻腔，復雜的感覺在瞬間浸沒了人的感觀，有如經歷了四季的冷暖寒暑、品嘗了人生的酸甜苦辣。不像干白那樣單純，不如冰酒那樣甜膩，紅酒柔中帶剛，口感復雜又富于變化，層次感厚重，有少女的嬌羞，又有少婦的嫵媚；有佳人的冰清玉潔，又有才女的冰雪聰明。

品紅酒，就如讀一首好詩。

詩歌是濃縮的藝術精華，紅酒也是，她是制作者藝術價值的體現，紅酒記載著歷史，她的背后是一個個故事，她不僅帶給我們感觀的享受，更能給人思想的洗禮。不懂紅酒就如不懂詩，紅酒也需要知音，懂紅酒才能體會出其中的無窮奧妙，如伯牙不遇子期，哪怕再妙的音樂也是曲高和寡。一首好詩，我會驚詫于詩人用詞巧奪天工，我會沉浸于詩人所造的意境，我會享受詩里行間和諧的韻律，我更會被詩人奇妙的思想所折服。同樣，一杯紅酒，我會沉浸于絲滑的酒紅，我會沉迷于復雜的果香，我會驚嘆于多層的口感，我更會沉醉于酒中所品味出來的人生五味。

紅酒最能詮釋人生，紅酒醉不是因為酒精，而是從中品味出來的人生！

第三篇：紅酒人生 從“品”開始

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紅酒人生

從“品”開始

伏傳同/文

面對依舊低迷的股市，“限購”、“限價”政策層出不窮的房低產市場，黃金等有色金屬保值不增值的各種說法，中國人的投資選擇越來越少。

2010年到2011年，1982年的拉菲古堡(CHATEAULAFITE)價格上漲了93%，現在每瓶的價格已經在人民幣5萬元左右。這樣的漲幅使得世界上的投資人士紛紛將錢投入收藏紅酒。在2007年十大投資熱點中，紅酒僅次于石油排在第二位。

中國對于紅酒的需求也漸漸演變為一場喧鬧的盛宴，中國在短短的幾年里也躋身世界五大紅酒生產國之一。當然，國人對于紅酒所關心的僅僅是商標而非酒的味道。那些為了一瓶紅酒擲百萬于無形中的富豪，可能連該酒產自哪里都不是很清楚，于是便有了 “今晚讓我們像喝啤酒一樣暢飲拉菲” 如此“豪邁”的致辭。

愛喝紅酒的人很多，真正懂得品味的人太少，了解紅酒文化的人更是少之又少。如果你也是眾多紅酒的擁躉之一，或者正在嘗試著成為這個領域的一份子，不妨從了解它們的文化開始。

拉菲 Chateau Lafite

國王之酒

拉菲酒自17世紀早期起，就已經出口到英國，廣受歡迎并成為當時英國首相RobertWalpole先生最喜愛喝的一種酒精飲料。

1716年起，尼古拉·亞歷山大·西格爾侯爵(他正是亞歷山大·西格爾與拉圖堡聯姻后的結晶)在馬雷夏·德·黎世留(MarechaldeRichelieu)首相的支持下，從路易十五處獲得了“葡萄王子”的“欽封”，拉菲堡的酒也榮升為“國王之酒”。

1755年，黎世留當選為圭亞那(Guyenne)地方總督，臨行前，波爾多一位醫生為他開了一個獨特的“處方”：常飲拉菲的酒，是令臉色紅潤健康的最有效也最美妙的“藥”。此“藥”果然靈驗，甚至引起了國王的注意。黎世留回到巴黎后，一天，路易十五特別向他說道：“親愛的馬雷夏，我實在要說，自從您赴圭亞那上任以來，您看上去至少年輕了二十五歲！”黎世留則回答：“我發現拉菲的葡萄酒是一件萬能而美味的滋補飲料，可與奧林匹斯山上眾神飲用的玉液瓊漿相媲美！”

不久后，整個凡爾賽宮內開始只談論拉菲，因為它得到了王上的寵幸！品質之王

拉菲獨特的土壤使它卓然出眾而成為世上唯一，大自然賦予的靈性令這塊土地釀造出獨一無二的美酒。至于拉菲的品質特征，無論是哪一個年份，都可引一位品酒行家的稱贊作為評語，“凡入口之拉菲，皆擁有杏仁與紫羅蘭的芳醇”。

在拉菲莊主Ruthschild家族的率領下，拉菲古堡一直保持著如藝術品般的優雅，追求柔順和諧的品位，從不好大喜功。

上世紀80年代的十年間好酒迭出：1982、1985、1986與1990皆是特佳年份，價格更是創下新紀錄。1982年和1986年的拉菲古堡(正牌)都被酒評家毫不遲疑地評為滿分100分。尤其1982年的酒品質更為突出，迄今為止還沒有哪個年份可以超越它。這款酒不僅品質卓越而且具有強大的陳年潛力，適飲期可自2007年開始，一直延續到2070年，幾近百年。

私人酒窖之王

如同收藏古董一樣，葡萄酒的癡迷愛好者們投入重金，只為將拉菲紅酒放入自己的私人酒窖，哪怕只尋得一瓶。

好像全世界的人都在為頂級紅酒瘋狂

記得在2004年10月20日的《紐約時報》上報道了這樣一則消息：12個人不遠千里乘飛機只為品嘗一瓶紅酒。是什么酒呢？一瓶1986年的6升裝的拉菲古堡，打開這樣一瓶酒，就等于同時開了8瓶普通裝的1986年拉菲古堡。要知道，這個年份的大瓶酒，拉菲酒莊一共只生產了400瓶，其中100瓶是留給酒莊自己，不對外出售的。300瓶給全世界的拉菲酒愛好者，大家可想而知它的稀有和珍貴了。

羅曼尼?康帝 La Romanee Conti 知名酒園

波爾多的酒世界馳名，有5大酒莊等等知名的莊園。對于同樣知名的產區勃艮第來說，有羅曼尼·康帝一個酒莊就可以把勃艮第提升到非常的地位，可見康帝的聲望。

這個世界馳名的酒園常被簡稱為DRC，是科爾多省最大的酒園，總面積達到506.2英畝,所種的紅酒葡萄植株的平均年齡高達50年，年產量為7000箱。

康帝園會按照不同的酒園的名字來命名他的葡萄酒，所有產品均是精品，當然其中最好的還當數羅曼尼?康帝。

稀有之酒

羅曼尼?康帝酒園的歷史可以追溯到12世紀，現在就遠的疆界也是從1760年開始流傳下來的。第二次世界大戰對羅曼尼?康帝園造成了相當大的損失，到了1945年，園主已經沒有資金可以對羅曼尼?康帝園進行投資。由于大量的青壯勞動力死于戰爭，勞動力也極為缺乏。1945年的春季，嚴重的冰雹災害傷到了羅曼尼?康帝園大部分的老植株。那一年只生產了600瓶酒。在1946年，不得已將老植株鏟除，并從La Tache引進植株種植，因此，1946到1951年這個羅曼尼?康帝園沒有出一瓶酒。

精品管理

釀酒師Aubert de Villaine和Henry-Frederic Roche對莊園的管理極其嚴格，質量堅持一貫的高標準。

羅曼尼?康帝園每公頃種植約10000株葡萄，年產量為每公頃2500公升，平均每3株葡萄才釀一瓶酒，產量低得驚人，也保證了他無與倫比的質量。

羅曼尼?康帝酒釀造的時候不用現在廣泛使用的恒溫不銹鋼發酵罐，而是在開蓋的木桶中發酵，發酵過程中，每天將表層的葡萄用氣壓式的機器壓入酒液，以釋放更多的組分。所有葡萄酒都要在全新的橡木桶中陳釀，羅曼尼?康帝園有自己的制桶廠，他們采購來橡木桶的輻板，風干3年后再經過特殊的低溫烘烤后才進行制桶。

帝王之酒

羅曼尼?康帝酒具有十分變化莫測的香氣，按照Aubert自己的說法是，“有即將凋謝的玫瑰花的香氣，令人流連忘返”，如此甘美濃郁的酒甚至在放下酒杯數分鐘后依然齒頰留香。唯一令人頭痛的問題就是價格，現在即便是1瓶1998年的羅曼尼?康帝新酒也要2500美元以上，經過幾年的酒全要在3000美元到5000美元之間。那些稀世珍釀更是天價。即便如此依然供不應求，為此，酒莊采用了一種搭班銷售的方法，要買5瓶DRC出品的任何其他的酒，才能夠買一瓶羅曼尼?康帝，好在DRC所出的必屬精品，所以其產品也是有價無市，只有在大型的葡萄酒拍賣會上才有可能見到他的身影，一般的零售店里根本無覓其蹤。難怪品酒家Robert Parker Jr.說：“羅曼尼?康帝是百萬富翁之酒，卻只有億萬富翁才喝的到?！比绻l有一杯在手，輕品一口，無論從哪個方面講，恐怕都會有一種帝王的感覺油然而生。

柏圖斯 Chateau Petrus 小產量名酒

在波爾多的4個紅酒產區內Pomerol是其中最小的一個，總面積只有740公頃。這里的酒莊也差不多全是小農作業，面積不到1公頃的有很多。Chateau Petrus面積為28.5英畝,所種的葡萄為Merlot 95%,Cabernet Franc 5%植株的平均年齡40年，年產量為4500箱。

上流社會之酒

Chateau Petrus這個名字出現于1837年，那時他在Pomerol地區排在4、5名的位置。1893年，Chateau Petrus的位置提升到Pomerol的第二位，價格大概在Medoc區二等和三等之間。到了1925年，一位飯店的老板娘Loubet夫人購買了Chateau Petrus以后才從根本上改變了Petrus的命運，這要歸功于她高超的推銷手腕。Loubet夫人收購酒莊后就開始致力于打響他的知名度。首先是將價格提高，其次她將Petrus介紹給自己的富豪朋友，從此Petrus在法國高級社交圈內流行起來了。隨后，Loubet夫人決定進軍英國皇室，因為他甚至得到了英國市場，才能有國際聲譽。當伊麗莎白女皇二世訂婚的時候，Petrus成為了貴族們的杯中之物，從此成了在英國上流社會的名品。Loubet夫人在1947年女皇正式結婚大典時成為了皇室的貴賓。

品質上乘

Petrus釀酒完全采用一種不計成本的理想主義做法。Petrus的土壤表層為粘土，下面是陶土層、更深一層是含鐵量很高的石灰土，這一層有著極好的排水性能。莊園種植葡萄的密度為每公頃6000株，植株年齡都比較老，再加上嚴格的剪枝使得產量極低。為保證質量，葡萄要在全熟而沒有過熟的時候采摘下來，采收的時間是下午，為的是讓上午的陽光將葡萄上的露水曬干。180個工人用2～3個半天的時間將葡萄采摘完畢，避免葡萄成熟度不同而影響風味。采摘完畢后，每粒葡萄還要經過嚴格的手工篩選。發酵完成后，就還要在不同的新橡木桶中陳釀22個月左右，讓酒吸收不同橡木的香味。大概3個月就要換一次桶。釀成以后的Petrus十分豐濃凝縮，具有強烈的黑櫻桃顏色，和香料和梅子的香氣和特有的泥土味與高級的松露香。口感柔滑，帶有高級成熟的單寧味。1945、1947、1949、1950、1953、1961、1967、1982、1985。1989、1994和整個70年代都是頂級年份。

Petrus如此好酒唯一可惜的就是產量甚少，以至于價格一漲再漲，一瓶酒一般要賣到1000美元左右，而且還是踏破鐵鞋無覓處。

里鵬 Le pin 稀有之酒

Le Pin在波爾多可能是最小的莊園，面積僅為5英畝,所種的葡萄植株的平均年齡為20年。它的產量非常少，每年不過600箱。Le Pin現在的價格一般要在500美金以上，某些年份則高達1000美金。幾乎與Petrus持平。看來，物以稀為貴真實至理名言啊。

娛樂擺闊之酒

Le Pin的第一個年份是1979年，遠沒有其他莊園那樣悠久的歷史。但是其他莊園的卻很少有能夠賣到Le Pin的高價。當然這里有葡萄酒商大肆炒作的原因。這對消費者當然是一件壞事，但是就莊園本身也不一定是件好事，因為，很多品酒家都不愿意對Le Pin作任何評論，如果不是故意挖苦，那就有粉飾炒作的嫌疑。著名的品酒家Robert Parker就說：“如果純粹為了好玩縱樂，或者想擺闊奢侈一下的話，全Pomerol區，甚至在波爾多，也沒有比Le Pin更合適的酒了。”

Ps:世界上最貴的葡萄酒排名

最貴的標準瓶裝葡萄酒

1787年拉斐酒莊葡萄酒，1985年倫敦佳士得拍賣行售出，售價16萬美元。現陳列于福布斯收藏館，瓶身蝕刻有杰斐遜總統的姓名縮寫。最貴的大瓶裝葡萄酒

大瓶裝（5升佳釀）摩當豪杰酒莊（Chateau Mouton-Rothschild）葡萄酒，1945年產，這一年被公認為是20世紀最好的釀酒年份之一。1997年倫敦佳士得拍賣行售出，售價11.4614萬美元。按照慣例，買家的身份未被公開，但如果他哪天打算試品佳釀，請他一定別忘了，不少人隨時愿意為這瓶寶貝做一下“專家鑒定”的。最貴的加烈葡萄酒

這瓶加烈葡萄酒（fortified wine）由馬桑德拉（Massandra）酒廠藏釀，1775年份雪利酒。2001年倫敦蘇富比拍賣行售出，售價4.35萬美元。

馬桑德拉葡萄酒釀造廠位于克里米爾（Crimea），距離雅爾塔（Yalta）4公里，被公認為是沙皇俄國時代最好的酒廠。它的酒窖里收藏了上百萬瓶俄羅斯葡萄酒和西歐葡萄酒。其中一些俄羅斯葡萄酒還刻有皇室封印。其中年份最久的就是這瓶雪利酒。拍賣會上最貴的批售葡萄酒

50箱！600瓶摩當豪杰酒莊1982年份葡萄酒。1997年紐約佳士得拍賣行和扎奇拍賣行（Zachy''s）聯合售出，售價42萬美元。最貴的白葡萄酒

1784年份迪琴酒莊白葡萄酒，1986年倫敦佳士得拍賣行售出，售價5.6588萬美元。酒瓶上也刻有杰斐遜的姓名縮寫。最貴的干白葡萄酒

7支羅馬康帝酒莊1978年份蒙塔榭酒。2001年蘇富比紐約拍賣行售出，售價16.75萬美元，即每支2.3929萬美元。最貴的單支勃艮第紅酒

羅馬康帝酒莊1990年份勃艮第紅酒，6夸脫大瓶裝。2002年紐約扎奇拍賣行售出，售價6.96萬美元，折合每標準瓶容量5,800美元。最貴的批售勃艮第葡萄酒

羅馬康帝酒莊1985年份一套7支美杜莎拉酒（Methuselah''s，總容量6升，相當于8標準瓶）。1996年倫敦蘇富比拍賣行售出，售價22.49萬美元。最貴的美國葡萄酒

三支1994年份鷹鳴酒（Screaming Eagle）。2000年洛杉磯佳士得拍賣行售出，售價1.15萬美元，即單支3,833美元。最貴的被打破的葡萄酒

1787年份瑪戈酒莊紅酒，保險賠償22.5萬美元。慈善拍賣會上售價最高的葡萄酒

1992年份皇家鷹鳴赤霞珠（Imperial of Screaming Eagle Cab）。2000年納帕谷（Napa Valley）葡萄酒拍賣會上售出，售價50萬美元。

買主是思科公司的執行官貝利（Chase Bailey）。單就數字而言，這是目前單瓶葡萄酒的最高售價。但是由于該酒是在慈善拍賣會上售出，很大一部分售價實屬慈善捐贈性質。

第四篇：紅酒投資風險與目標

一、風險評估

1、政策風險

本公司所處行業為酒行業。根據國家發改委《產業結構調整指導目錄（2005年本）》以及《產業結構調整指導目錄（2011年本）》，“酒生產線”被列入“限制類”。根據《國務院關于發布實施〈促進產業結構調整暫行規定〉的決定》（國發[2005]40號），對此類項目，國家有關部門要根據產業結構優化升級的要求，遵循優勝劣汰的原則，實行分類指導，允許企業在一定期限內采取措施改造升級，金融機構按信貸原則繼續給予支持。若國家對現行白酒產業政策進行重大調整，如通過稅收、土地、廣告宣傳、價格等方面的調控手段對白酒生產與消費進行限制，將會對本公司的生產經營產生不利影響。同時國家對于酒產業繼續實施高稅收政策。大大的降低了酒產業的利潤。其次，在中國酒類市場普遍存在著地方保護現象，新產品進入市場比較困難，極容易受到地方老品牌和地方政策的干預。再次，隨著中國加入WTO，中國葡萄酒進口關稅由原來的65%下降到20%，大量國外的紅酒涌入中國市場尤其是對中高端葡萄酒沖擊較大。直接影響到本公司的市場競爭力和營業經營。

2、不可預見風險

近年來自然災害頻繁，像其他農產品一樣，氣候、水文和土壤條件在某些年份的急劇變化會導致葡萄歉收。對葡萄酒行業而言，葡萄歉收意味著葡萄酒品質的提升和更高的銷售價格。當然，如果歉收的比例過大，將會減低總收入。

3、市場風險

1、我國葡萄酒產業發展時間較短，行業自律意識比較薄弱，標準制修訂等工作也相對滯后，葡萄酒產品分級制度尚未完全推廣，造成個別企業的生產經營和管理缺乏規范。部分酒莊酒、冰酒等名不符實，消費市場存在質量良莠不齊和以次充好、假冒偽劣等現象，個別企業甚至存在濫用食品添加劑等違法行為。對于市場信譽影響很大，近期有爆料出白酒中含有塑化劑等化工產品導致酒行業股價普遍下跌。這時候進軍酒業風險很大。

2、近日，工信部、農業部聯合制定了《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》，對于葡萄酒產業進行產業整合，導致大批知名白酒行業進入葡萄酒產業，我國葡萄酒產量快速增長，但原料品質及保障能力已成為行業發展的瓶頸。而根據預測數字顯示，到2015 年，葡萄酒產量達到220 萬千升，比2010 年增長100%，年均增長15%，所以要面臨著原料與市場雙重不足的壓力。

4、經營管理風險

我集團初次進入葡萄酒行業，對于中國葡萄酒行情認知不深，尤其是前期對于項目開發比較困難，從而可能導致產品單一，缺乏市場競爭力。

5、財務風險

進入葡萄酒行業初期，由于市場尚未完全打開，資金投入不足，同時各職能部門和項目評審組對于項目投資和資金運作審核不嚴格、不科學盲目運作，可能對公司造成財務危機。

6、人才風險

由于進入市場初期項目所需要的各專業、各層次人員的滿足與供應狀況、人員技能水平和后續發展狀況、人才流失、核心團隊問題等方面的風險。尤其對于高端釀酒師和品酒師可能因為薪資待遇問題流失。同時企業初步發展以后，隨著市場不斷開發可能面臨后備人才不足的問題。

二、發展目標

企業發展階段大致分為進入期、發展期、成熟期、擴張期。

1、進入期（2012.1---2014.1）對于企業產品進行規劃，推出具有市場特色的優質葡萄酒迅速進入市場，針對產品的針對性對于市場進行細分，以其價格和產品的新穎為優勢，以擴大市場占有率為目標，輕視資本收益率。這是為了擴大市場占有率，采用擴大產品品種投資、增加產量投資和降低價格的辦法。這樣可以獲得一個地區一定的市場占有率。

2、發展期（2014.1---2017.1）

1.充分表現各產區生態特點的典型風格品種、酒種區域化布局；優良苗木繁育保障；適宜栽培模式補充；；生產管理技術調控；生產目標：生產風味品質優良、成熟質量均

一、； 典型風格的優質釀酒原料。

2.利用資源優勢和獨特生態條件選育優良釀酒葡萄品種 選育目標：優良品質是關鍵，產區生態的適應性是保證 選育方法：長遠目標是雜交育種；近期目標是營養系選種。

3、主推高檔產品。為體現我們的品牌的檔次，還應該推出年份酒，如92、93、95年份干紅，這會進一步拉動公司進入高檔產品市場，例如，主推我們的高級解百納干紅、橡木桶珍藏干紅。高檔產品市場具有較大的潛在成長率和較高的需求收入彈性，并能獲取較高的利潤率，也有利于樹立良好的產品形象。

4、側重紅葡萄酒。調查發現，人們對干紅葡萄酒有偏好，干白葡萄酒還沒有完全被消費者接受，約有72%的葡萄酒消費者選擇干紅。究其原因，干紅較之干白葡萄酒更具有鮮明的個性，更具有突出的品味，適合中國人追求卓越、追求時尚的偏好。

5、產品包裝層次化。包裝是商品品質的外在顯現，并可以深化品質的內涵。我們應避免葡萄酒包裝形式單調，缺少變化，表面不精致，缺少藝術感和吸引力。

3、成熟期（2017.1---2020.1）

1、進行產業鏈有機銜接，避免生產盲目性 原料生產目標是優質葡萄酒；不同葡萄酒生產需求的原料品質各異；原料基地和生產企業有機結合形成利益共同體；拋棄產前、產中、產后觀念；走出種植決定產品質量的誤區；樹立整體產業鏈的理念。

2.釀造工藝技術的集成組裝 生產個性鮮明的優質葡萄酒；樹立一個“天、地、人合一”的釀造理念；生態條件變化、原料品質不同，釀造技術必須調整通過集成組裝不同工藝方法，“減少、增加、滯留、擴展”原料的潛在質量，使產品生產工藝可知、可控、可重復。

3.產品市場營銷中國葡萄酒市場消費特點：理智、時尚、保健市場狀況：文化普及不夠、市場競爭國際化、需求量快速上升、產品同質化措施：借鑒相關經驗，正確引導健康、高雅消費；采用文化滲透、擴展產業、宣傳個性風格、培育固定消費群體。

4、擴張期

1.科技體系建設產業相關理論的突破；國外技術的引進、消化、吸收、再創新；成熟技術推廣體系建設；產品品質監管和真偽識別體系研發。

2、開發附屬產品，建立紅酒文化 針對紅酒具有的養顏美容、保健等特效，可發紅酒系列化妝品（紅酒面膜、紅酒發蠟等）、保健品。并且開發針對性的產品，比如開發女性專用紅酒，老年保健紅酒等系列產品。

第五篇：啤酒音樂節與西班牙紅酒

啤酒音樂節對西班牙紅酒招商方案

星海音樂節簡介

廣東是人民音樂家冼星海的故鄉，“廣東星海音樂節”以星海命名,主旨是傳承星海愛國主義精神。以“有音樂，有幸?！睘榭谔枺魳饭澨岢珢蹏瑸槊瘢绲拢兴嚨木駜r值。

廣東星海音樂節系由廣東省委宣傳部批準設立的全省常設的音樂綜合性活動，由廣東省文聯，廣東省音樂家協會聯合主辦。由該節最高執行機構“廣東星海音樂節組委會”負責全面推廣運行。

從光榮的歷史邁向燦爛的末來,廣東星海音樂節將是廣東音樂文化構成中不可缺少的耀眼光亮，是廣東文化強省建設的組成部分，是“幸福廣東”、“文化惠民”的一大音樂文化活動。

廣東星海音樂節由廣東省委宣傳部批準設立的全省常設性音樂綜合活動，是廣東省音樂界盛大活動與最髙專業賽事，每兩年舉辦一屆（逢雙年舉辦），部分活動項目與中國音樂“金鐘獎”比賽項目隔年對接，每屆獲獎單位和獲獎選手將代表我省選送參加“金鐘獎”全國比賽。

廣東星海音樂節是廣東文化強省建設的組成部分，是“幸福廣東”、“文化惠民”的一大音樂文化活動。將進一步滿足我省人民群眾日益增長的音樂文化需求，推動我省音樂水平的全面提高；為打造廣東音樂活動品牌，促進我省音樂事業的大發展大繁榮、為建設文化強省作出貢獻。

廣東星海音樂節是廣東音樂文化系統工程，有音樂高峰論壇，多項音樂會、音樂比賽、音樂活動等內容組成；音樂節還有主題歌、主題音樂、logo；有專門的電視節目時段、網站、特刊；有龐大的媒體宣傳推廣體系；有富于創新的活動方式；有高格調的音樂盛會；有社區群眾參與的百姓舞臺；有光彩華麗的大型綜藝晚會，包括開幕式、閉幕式等。

啤酒節簡介

廣州國際啤酒節，以啤酒為核心主題，薈集音樂、舞蹈、體育等激情奔放的時尚元素，吸引廣州及珠三角數萬市民游客前來暢飲狂歡，成為每年夏天綻放羊城民眾無限激情的精彩源泉，也成為已扎根廣州福地和有意進軍廣州地區市場的啤酒商展示形象、熱銷啤酒的前沿陣地。

經過六年的成功舉辦，廣州國際啤酒節已深受社會大眾的普遍認同，無論“洋槍土炮”都能在啤酒節里成功發展粉絲、培育擁躉，令啤酒節不但連獲“廣州最受傳媒歡迎展會”、“中國最具影響力的品牌展會”等獎項、成為廣州亮麗的城市名片，更讓啤酒節成為廣大啤酒品牌揚旗立幟、盡展風范的必到舞臺。

“紅”波涌起，力求雙贏

? 西班牙文化透析

? 斗牛是西班牙特有的古老傳統,斗牛的季節是3月至10月,這是因為斗牛時必須陽光普照。斗牛季節里,每逢周四和周日各舉行兩場,如逢節日和國家慶典,天天都可觀賞。斗牛場面壯觀，格斗驚心動魄，富有強烈的刺激性。千百年來，這種人牛之戰吸引著世界各地的人們，更是現代西班牙旅游業的最重要項目。? 西班牙最激動人心、最著名的民間歌舞?弗拉門戈歌舞，是西班牙人的驕傲，與斗牛并稱為西班牙兩大國粹之一。

弗拉門戈民歌，又叫“坎特翁多”，是安達盧西亞的民間音樂。受阿拉伯和吉普賽音樂的影響，曲調具有東方風韻，頗富情趣。整個曲子以不和諧音為主，頻繁變調，常令初聽者覺得晦澀難懂。但當地人卻能深領其中的真摯情感。在安達盧西亞，人們覺得弗拉門戈是最親切、易懂、強烈拔動他們心弦的音樂。弗拉門戈舞蹈熱情、奔放、優美、剛健，形象地體現了西班牙人民的民族氣質。它也是

薩爾蘇埃拉的重要藝術源泉。

? 西班牙是吉他之鄉，近代古典吉他的發源與興盛就來自西班牙。

? 西班牙紅酒文化透析

西班牙葡萄酒是被世界忽略的舊世界，更被很多中國人忽略，要不是在國內有很多相對比較便宜的桃樂絲葡萄酒賣，可能西班牙的葡萄酒就不會被人提起了。要知道，西班牙的葡萄酒產量居世界第三位，而且有很多質量非常優秀的葡萄酒，更值得慶幸的是它不像法國葡萄酒被世人投注了大量的目光，也不象加州的葡萄酒，有專業媒體替他宣傳炒作，我們還可以得到更加實惠的價格，當然除了象Vega Sicilia酒廠的“UNICO”這樣極個別的例子除外。

西班牙的葡萄種植歷史大約可以追溯到公元前4000年，在公元前1100年，腓尼基人開始用葡萄釀酒。但是西班牙葡萄酒的歷史并沒有任何值得炫耀的光輝，直到1868年，法國葡萄園遭受根瘤蚜蟲病的災難，很多法國的釀酒師，他們多數是來自波爾多，來到了西班牙的Rioja，帶來了他們的技術與經驗，這才讓西班牙的葡萄酒進入騰飛期。這段時間，法國的葡萄園大面積被鏟除，由于葡萄酒緊缺也從西班牙進口了相當數量的葡萄酒。另外一個對于西班牙葡萄酒產生重要影響的是在60年代，桃樂絲酒廠（Torres）的老板兼釀酒師Miguel Torres第一個引進了不銹鋼控溫發酵技術。而Miguel Torres本人是在波爾多學習的釀酒，他還大量從法國、德國引進國際著名的葡萄品種，這也是法國為西班牙提高釀酒水平作出貢獻的又一佐證。

? 雙贏策略

廣東星海音樂節是廣東文化強省建設的組成部分，是“幸福廣東”、“文化惠民”的一大音樂文化活動。期間有各種各樣嘆為觀止的演出，包括音樂高峰論壇，多項音樂會、音樂比賽、音樂活動等內容組成。由政府支持，輿論引爆。萬眾矚目，轟動嶺南，聲勢浩蕩。受眾群體之多，波及范圍之廣，仍是一個難以計算的未知數。我們擬西班牙紅酒行業，其已具有一定的規模及市場影響力，作為啤酒音樂節的贊助商。我們希望通過這場音樂與酒文化結合的盛會，能夠與西班牙紅酒行業攜手進行戰略性營銷合作，通過贊助企業品牌與啤酒音樂節這一知名文化品牌的有效嫁接，加上音樂節在社會中傳播過程受眾的寬廣度，為贊助企業創造一個實現品牌快速化增長的絕佳商業合作平臺。

策略1：差異效應 聚焦紅酒

在啤酒音樂節展會現場，分別有三個展區。展區內皆設置有大小不同的展位，提供給贊助商和各啤酒合作商展銷產品。然而全場清一色皆為啤酒，參展觀眾的享受層面就無法突破。顯然，場內若置有三四個專門展銷紅酒的展位。定將聚焦參眾的眼神，并吸引更多的消費者關注。從而提升紅酒的銷量，以及給參眾留下深刻的印象，進而達到品牌的推廣的效果。

策略2：集聚效應 推廣品牌

星海音樂節、啤酒、紅酒，具有大部分相同抑或類似的受眾，然而此次啤酒音樂節受眾的覆蓋范圍非常之廣，若紅酒加入，形成三巨頭鼎盛之勢。有利于現場形成集聚性效應，吸引更多的紅酒愛好者前來品酒，以及發掘潛在的顧客。進而助力品牌推廣，提升品牌效應。

策略3：傾情演繹 璀璨文化

通過紅酒文化鏈接西班牙文化與中國嶺南音樂文化。當文化的碰撞擦出火花，賦予人們一種賞心悅目的享受。比如：在啤酒音樂節中加入像斗牛、弗拉門戈歌舞演繹和吉他手變化多端的演奏等。將西班牙文化深入結合于廣東文化中。歷史性的一刻，轟炸眼球，直擊心間，讓現場和電視機前的人們，備受震撼。為推廣西班牙文化、紅酒文化以及提升紅酒品牌做了一個質的推波助瀾的作用。

贊助方式：

1、贊助商作為啤酒音樂節唯一紅酒飲品贊助商，并以協辦單位的名義參與到整個啤酒音樂節所有的項目活動中；

2、組委會在啤酒音樂節過程的所有的對外宣傳、展示及活動中，均給予贊助商予具體體現；

3、本屆啤酒音樂節的所有聲像資料，均可以作為贊助商的合作回報資源，允許贊助商在限定時間內無償進行廣告宣傳使用。

具體贊助回報：

一、唯一酒類飲品授權：

例：啤酒音樂節唯一指定酒類飲品xxx

二、獎項冠名權：

例：給予啤酒音樂節的獎項冠名權。

三、網絡媒體宣傳：

1、國內頂級門戶網站（網易或同級別門戶網站）項目專版介紹及參賽視頻片頭5秒廣告海量播放；

2、國內最大視頻網站（優酷網或同級別視頻網站）項目專版介紹及參賽視頻片頭5秒廣告海量播放；

3、廣東星海音樂節官方網站本項目專版介紹；

4、音協合作網站：各音像出版社、各文聯合作網站項目專版介紹；

5、其他網絡視頻網站活動視頻轉播。

四、傳統媒體宣傳：

1、電視媒體：tvs2音樂之聲項目專欄、廣東衛視標版廣告；

2、電臺廣告：省音樂臺、廣州交通臺，活動介紹及參賽作品選播；

3、平面媒體：省內主流報紙雜志項目介紹，南方周末(周報)活動專版介紹；

4、平面宣傳品：音樂節畫冊、項目活動海報、參賽報名表等。

五、活動現場回報：

1、主舞臺的背板唯一指定酒類飲品標識；

2、活動現場贊助商形象展示及產品陳列；

3、比賽過程中，主持人提供多次鳴謝播報，現場攝像師提供多次出鏡機會；

4、贊助商作為比賽頒獎嘉賓之一上臺為獲獎者頒獎。

六、其他合作回報：

1、特邀贊助商高級代表一人擔任本活動組委會賽事監理一職，參與此次比賽的運作；

2、享有星海音樂節的合作廣告發布權，企業可獨自宣傳作為“廣東省星海音樂節”合作伙伴資格；

4、企業logo與音樂節logo可共同制作合成的聯合logo標識；

5、獲得本項目為期一年的全部聲像、影音資料的宣傳使用權，可用于企業宣傳，提高品牌價值；

6、可根據企業的要求，雙方共同商討確定利于企業商務宣傳推廣的其他活動；

7、組委會在賽事籌辦過程中，如確定新的宣傳方式推廣此次賽事，則將無償為贊助企業提供宣傳。

七、結束語：