第一篇：廣告設計畢業論文

廣告設計畢業論文

摘要

在當今社會中廣告已經成為我們日常生活中不可缺少的一部分，它更是作為某種文化現象，每天都以不同的形式進入我們的社會生活中，給我們帶來不一樣的精神體驗。

廣告是一種商業性的活動，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾，促使消費者積極購買其產品的目的。而幽默是在現實生活中產生形成的，與人們的思維方式、生活習慣和社會現實有極大的聯系。風趣幽默的廣告形式千變萬化，它以不同的表現手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產品和企業在大眾中的有利形象。

因此，幽默廣告以自身的獨特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。

關鍵詞：

幽默廣告

獨特魅力

重要性

第一章

關于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運用幽默有趣的語言和風趣的人物，以輕松滑稽的方式進行產品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達到事半功倍的效果，是有它獨特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長，或由于行動上與現實的不協調而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創意豐富而富有情趣，構思充滿樂趣，對話幽默風趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發人們對產品的購買欲。

1.2 幽默廣告的發展歷史

幽默廣告自從19世紀中期登上廣告界以來，便開始了一個多世紀的發展與變化。它不斷運用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現逐漸演變成更富有創意的幽默形象，在影視媒體中，它展現了富有戲劇性的情節。而從20世紀90年代晚期至今，充滿了藝術氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強烈的視覺刺激，似乎引領著當今廣告潮流之勢。

(1)最早出現的廣告畫是在我國南宋時期，那時用最生動的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們日常生活中商品交易人與人之間的溝通橋梁。

(2)19世紀由于歐洲和美國彩色印刷技術的發展普及，從而使有圖畫的彩色海報、路牌等大篇幅海報成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報廣告通常以絢麗的色彩、生動的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

–圖1–

(3)20世紀初，廣告以一個完整、獨立的行業進入現代化時期，開始了蓬勃的發展。在新的時代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現。20世紀上半期，幽默廣告創造了更多滑稽、不協調的形象。20世紀五六十年代，幽默廣告更是創造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術形象。

(4)20世紀60年代至90年代之間，廣告人發起了現代廣告史上的“創意革命”。廣告以圖文結合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從而使消費者有了新的意識，同時讓觀眾對廣告具有濃厚的興趣，因此進行著更多的思考與想象。這一時期的幽默廣告的發生為傳達詼諧而智慧的創意發揮著重要作用。（如左圖2）

–圖2–

(5)幽默廣告所展現的戲劇化表現在 20世為一種更為荒誕的風格。這標志著幽默廣告傳的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖從這里我們看到的是幽默廣告最初的發到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的

紀90年代中期以后逐漸演化統的藝術性的發展，留給人們3）

展，從一種簡單明快的滑稽，幽默。

–圖3–

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應

2.1 幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤滑劑，能調劑人們的生活與心態，具有強大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發聯想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創作所采用，成為現代廣告領域中人們常見的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產品，外觀呈現出極強的青春時尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術魅力和文

筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格

化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。–圖4–

–圖5–

–圖6–

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現出廣告中獨特的藝術氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

(1)幽默式的廣告應該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節中介紹產品和服務，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產品或服務的價值。它以語言風趣詼諧，令人回味深長的表現形式來潤澤消費者的心靈。

(2)幽默廣告語言應具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。:

2.2 幽默廣告的傳播效應

幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進廣告信息的有效傳播。

(1)在當今時代的廣告設計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。它已經擺脫傳統單一的思維方向，向多元化的趨勢發展，并以新穎而多樣化的表現手法喚起人們的注意。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設計因為社會的競爭壓力越來越大，幽默以減少人們的生活壓力，給人一種輕層寓意包含在風趣、機智中，使人們不覺地接受其觀點。如：999皮炎平這個廣告小成本。給人以共鳴。同時

–圖7–

(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節表現出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達到自然傳播的效應。

(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發他們的購買欲望。也就是說，在廣告創作中必須有意

識地將重要信息灌輸與消費者，使人產生購買欲望，并形成記憶，最終轉變為實際購買行動，這樣才能創作出最有效的廣告。如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑

理念，且富有人性的設計風格。就是最好的精神調節劑，它可松愉快的感覺。幽默廣告將深在輕松愉悅的精神享受中不知的廣告“比我還快呢”。（圖7）用幽默的手法讓人很容易記。

表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯想到產品的功效,而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。

–圖8–

(4)幽默廣告具有藝術性、情趣性和思想性，它能體現出事物最深的藝術含義。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術形象，創造出某種夸張具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

第三章 幽默廣告的表現手法

幽默電視廣告中采用的表現手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。

如：某打字機的廣告語“不打不相告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的的說：“感冒了?！焙诘挠终f：“整點易服方言滑稽可愛，一時間成為流行語言，–圖9–

雖然幽默廣告有非常多的優點。但在運用幽默時還是需要注意：

識”，表達形象生動。某藥品廣了，哥們兒，讓人煮了？”紅芬吧！”（如圖9）它運用東北受到了良好的宣傳效果。

(1)幽默是為廣告服務的，幽默不代表虛夸。產品是最基本的，不能超越產品的本質亂編出一些沒有的東西。要以產品為中心，幽默為它而服務。

(2)幽默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據消費人群的年齡、審美特點、消費心理進行設計，不能將產品庸俗化。常常有些廣告會用一些比較低俗的語言來娛樂大眾，結果卻造成非常不雅的效果，讓消費者感到不舒服。

(3)幽默廣告的廣告語一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細節中使用、傳播。

(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對廣告的注意，但隨著時間的流逝，人們的記憶就會淡化，同樣的幽默笑話講一萬遍，很難讓人再發出第一次的笑聲了。再好笑的東西當出現太多次的時候都會黯然失色的。所以在適當的時候要調整更換廣告品牌提示語，及時更換廣告內容。

幽默廣告用得好都會給大眾帶來耳目一新的感覺。讓人們覺得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產品的信息就會更好的被接受。

第四章 幽默廣告的影響力

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂?！庇哪褪巧畹臐櫥瑒?，具有簡單而強大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調查表明，逗人發笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象，促進其對廣告及品牌形成良好態度。

幽默廣告能使大眾在輕松的的信息。往往可以使效果事半功如果你的汽車會游泳的話，請照一條高速公路旁的提醒駕駛員的平常，公路旁肯定會用比較醒目

環境下愉快地接受產品所表達倍。比如說一則廣告（如圖10）：直開，不必剎車。這則廣告是開車要注意剎車的廣告。像在的字寫上前面有水，注意剎車。–圖10–

駕駛員在公路上看到像這樣的路標已經不計其數。往往看到最后已經很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標語也不會注意到什么。甚至會產生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個觀點就會好很多。最起碼看到的司機會笑一笑。這樣開車時心情也會好很多。而且駕駛員一定會注意到這個情況。并會開心的小心剎車。

好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會心一笑，記憶深刻。往往觀眾都會對電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因為廣告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動作場景、詼諧有趣的語言，構成了幽默廣告被人們喜愛的重要原因。例如：計劃生育宣傳廣告“少生孩子多養豬”，養孩子和養豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會心一笑。4.2 幽默廣告的優劣之分

幽默的商品廣告引導觀眾的購物方向和擇物目標。這有好的有方面也有壞的，但是越來越多的虛假廣告使弊端越來越明顯。

在電視中我們難免會看到許許多多的廣告：有的描述的是一個故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠為我們提供很多產品的介紹、新動向，令我們在消費的時候快速

找到優質的產品。說實話，如果某個飲料的企業沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的30秒內享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領悟到人生的哲理。

就像我最欣賞的一則關于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關的電視廣告和網絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。

“玩味無限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個故事大致的內容是在一個非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責罵，孩子的右耳朵聽進去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現了對現實生活中司空見慣的現象的調侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。–圖11–

–圖12–

這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現出來，意義在其出眾的意境、構思，又用幽默的場景把這些表現得淋漓盡致，達到了廣告所要達到的目的，確實不失為一篇好的作品。

但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對其宣傳產品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金。”然后出現兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭銀發跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金?！奔热欢颊f不收禮了，可結果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調聲明該產品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。

–圖13–

這則廣告雖然用幽默的卡通表現出年輕且活力十足的老年人形象，但未到真正傳達商品的作用，轟炸式宣傳導致消費者對其廣告商品的厭煩。

–圖14–

–圖15–

總結

幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術。人們需要放松，需要有趣的事情引起發笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發揚光大的魅力所在！

幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅?，F代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產品引發出愉悅的、易于記憶的聯想,促進人們對廣告產品和品牌形成良好的態度,在潛移默化中,達到潤物細無聲的滲透效應縱觀古今幽默藝術的發展史,就是不斷創新、突破陳詞俗套的過程。

一部好的幽默廣告片和充滿創意的廣告片無異于一件高雅的藝術作品！

第二篇：廣告學與廣告設計部分畢業論文參考文獻

廣告學與廣告設計部分畢業論文參考文獻：

1、《設計藝術教育大事典》作者：朱明 奚傳績，山東教育出版社，2001-09。

內容簡介：本書分為理論片、教育篇、技術篇、資料篇五部分，不僅闡述藝術設計教育的基本理論知識，而且就藝術設計教育實踐方面，譬如教育方法、內容、組織，乃至課程設置、教學方法、設備、工具等，進行翔實地介紹，為從事藝術設計與教育的人員有所依循、有所借鑒，創建適合中國藝術設計教育新

體制。

2、《視覺研究 懷疑式導讀》 作者：（美）詹姆斯·埃爾金塔 江蘇美術出版社 2010-01。書中詹姆斯·埃爾金塔繪制了一張穿越視覺領域的公路網，描述了其關注的熱點及主要理論根源。作者用開放的觀點介紹正在茁壯成長的視覺研究領域，令人耳目一新。

3、《設計中的設計》 作者：原研哉 山東人民出版社 2010-03。

這是一本觀念設計書，自2003年出版以來，在日本先后加印17次，2004年榮獲由SUNTORY財團頒發的第二十六屆文學藝術大獎，2005年在臺灣出版后，登上誠品書店，金石堂藝術類圖書排行榜，蟬聯多起

暢銷至今。

3、《信息設計》作者：肖勇，湖北長江出版社，2010-03出版。

通過平面設計與信息設計的互相融合及信息圖標的設計方法等來系統闡釋信息設計的概念、功能需求、設計方法等。目的是為設計師提供歸納整合信息的一種方法，幫助設計師針對自己的受眾來進行有效的信息設計，并能夠用最清晰易懂的設計呈現信息內容，使受眾能快速感知、識別信息，幫助人們解決問

題，滿足受眾需求。

4、《國際標志設計》作者：肖勇，山東美術出版社，2001-07出版。

內容簡介：本書收集了來自國內外著名平面設計師2000年前后幾年中具有代表性的作品，從中可以看出設計師歷年的不同標志設計形式和多變風格，對企業形象設計師具有啟迪幫助的作用。

5、《廣告與視覺傳達設計》何潔，中國輕工業出版社，2003-02出版。

內容簡介：本書前瞻性地探索廣告視覺傳達設計中的重要問題，闡述了廣告與視覺傳達的相關知識和認識，視覺傳達的視覺形式與要素、表現技法，探討有效的廣告視覺傳達途徑，并對中國廣告視覺傳達表現的變化與趨勢進行了有益的探索和大膽的預見。

6、《世界廣告巨擎》 作者：魏炬 中國人民大學出版社 2006-03。喬治?葛里賓、威廉喬治?伯恩巴克、大衛?奧格威、唐?E?舒爾茨、詹姆斯?韋伯?揚、杰克?特勞特、李奧?貝納、艾爾?里斯、羅瑟?瑞夫斯、喬治?路易斯、吉田秀雄、薩奇兄弟、霍普金斯、雷蒙?羅必凱，他

們的廣告理論和廣告案例至今稱為經典。

7、《電視廣告 視聽形象與創意表現》 作者：劉波 山西人民出版社 2006-11。

全面闡述電視廣告在視覺形象、聽覺形象、策劃與創意等方面的基本原則與框架，同時也將自己對設計教育以及設計的理解通過多年來在中央美術學院的教學實踐，充分體現出來，從理論到實踐，展現出一

個新面貌。

8、《平面設計編年史》 作者：[美]史蒂文?海勒 上海人民美術出版社 2007-11出版。內容簡介：通過本書可以了解發生在平面設計、廣告、科技、流行文化、藝術、政治等領域的重要事件--并同時認識到，歷史上某一領域的變化是如何對其他領域產生影響的。

9、《設計藝術心理學》 作者：柳沙 清華大學出版社 2006-07。

內容簡介：設計藝術心理學，是關于藝術設計和設計產品的使用過程中心理現象研究的學科。全書共九章，包括“設計藝術心理學概述”，“設計藝術心量學發展概述”等側重理論的章節，也包含“設計藝術與消費者心理”，“設計藝術心理學的運用”，“環境與設計藝術心理”，“設計思維和設計師心理”等與設計實踐活動密切相關的理論和應用案例分析的內容。

10、《視覺藝術心理》作者：王令中 人民美術出版社 2006-3出版

內容簡介：該書針對藝術創作、設計與理論中亟待解決的問題，面向當今前沿領域，從視覺心理分析切入，對美術表現形式的成因和效應進行了逐層深日的分析。書中附有設計圖解和大量精選圖例，圖文并茂，融實用性、方法論和原理性論證為一體，初步形成新的美術研究體系。該書思路清晰，具有很好的思

辨性、實驗性和直觀性。

11、《品牌制造-世界品牌100強》世界品牌研究室，中國電影出版社，2004年出版。

內容簡介：品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力，世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括：品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌滿意度、品牌忠誠度等，這些指標來源于消費者對品牌的直接評價和認可，其中，核心指標是品牌忠誠度。本書匯集了全球最有影響力的100個國際品牌，對它們的歷史淵源，品牌根基、經驗理念、品牌特色等進行了詳細分析，本書以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授來自世界一流品牌在塑造品牌方面的獨家經驗，同時，教你如何將這些經驗應用于自己的品牌上，探討品牌策劃與設計，為探索中國本土品牌策劃與設計之路提

供有益的借鑒。

12、《數字圖形界面藝術設計》作者：魯曉波 詹炳宏，清華大學出版社，2006-04出版。內容簡介：本書從視覺設計的角度出發，結合圖形用戶界面開發的流程和特點，介紹圖形界面設計的視覺要素、基本方法與規律，并從軟件用戶界面、多媒體產品界面、網站界面、移動終端用戶界面等角度進行具體的探討。本書還著力在視覺設計的重要手段—陰雨以及形式多樣引人注目的視覺形式—圖標上進行了深入的探索，啟發讀者更好把握界面設計中的生動要素。

13、《中國平面設計3》靳埭強，上海文藝出版社、香港萬里機構，2000年出版。

內容簡介：本書闡述了標志設計的發展歷程，介紹中國著名品牌和企業形象設計，風格各異，收集了國內著名企業傾向設計師的代表作品，探索中華民族的企業形象設計方向。

14、《VI設計》作者：成朝暉，黑龍江美術出版社，2006-05出版。

內容簡介：本書從大設計概念出發，對VI設計的概念、規律、知識和技能進行系統研究，揭示設計中的基本問題和核心精神，突出藝術設計中感性與理性思考的相互滲透特點，通過案例分析，探討VI設計

思想，具有前瞻性、應用性和示范性。

15、《展示設計》作者：史習近平、馬賽、董宇，清華大學出版社，2005-07出版。

內容簡介：本書以國內外展示設計專業最新的信息和觀念為基礎，并且在展示設計教育上進行了一些嘗試性的改革，增加創造性的設計理念，從時代的角度系統地探討了展示設計以及與其相關的概念、理論、方法。全書共分為7章，分別介紹了展示設計的基本概念、發展歷史以及對當今社會的影響，展示設計性質分類、工程基本要素、施工程序、設計表達方式等。全面系統地介紹展示設計理論與實踐，具有理論前

瞻性和設計實踐指導作用。

16、《反對闡釋》作者：程巍，上海譯文出版社，2003-12出版。

17、《數字時代的展示設計》作者：耿志宏，中國水利水電出版社，2010-01出版。

期刊：《當代傳播》、《新聞界》、《中國廣告》、《現代廣告》等。

主要參考網站

1中央美術學院美術館 http://www.tmdps.cnnf.com/ 5中國CI網 http://www.tmdps.cn 6世界企業文化網http:// www.tmdps.cn

7設計中國 http://www.tmdps.cn 10山東工藝美術學院網站

1、目錄格式

①標題“目錄”（三號、黑體、居中）

②章標題（四號字、黑體、居左）

③節標題（小四號子、宋體）

④頁碼（小四號子、宋體、居右）

2、正文格式

①頁邊距：上2.5cm，下2.5cm，左2.5cm，右2cm，頁眉1.5cm，頁腳1.75cm，左側裝訂；

②字體：章標題，四號字、黑體、居左；節標題，小四號子、宋體；正文文字，小四號字、宋體；

③行距：1.5倍行距；

④頁碼：底部居中，五號；

3、參考文獻格式

①標題：“參考文獻”，小四，黑體，居中。

②示例：（五號宋體）

期刊類：[序號]作者1,作者2,……作者n.文章名.期刊名（版本）.出版年,卷次（期次）:頁次.圖書類：[序號]作者1,作者2,……作者n.書名.版本.出版地:出版社，出版年:頁次.

第三篇：廣告設計

廣告課程設計

上好佳薯片

廣告策劃書

指導教師：董峰 學院：輕工與紡織 班級：包裝111班 姓名：孫文娜 分數：

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目 錄

前言.................................................1 第一部分、市場與消費者調查...........................................................................1

一、營銷環境分析........................................................................................................1

二、消費者分析............................................................................................................3 第二部分、產品分析................................................................................................4

一、產品特征分析........................................................................................................4

二、產品品牌形象分析................................................................................................4

三、產品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業競爭狀況分析...........................................................................5

一、本企業在競爭中的地位...........................................5

三、競爭對手廣告分析...............................................6

第四部分、廣告策略................................................................................................6

一、廣告目標.......................................................7

二、廣告目標市場策略...............................................7

三、產品定位策略...................................................7

四、廣告訴求策略...................................................8

五、廣告表現策略...................................................8

第五部分、公關營銷戰略.....................................................................................9 第六部分、結束語...................................................................................................10

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前言

薯片似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一種休閑食品，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。

面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質的上好佳天然薯片，而且每年求新應變.，至今已具有相當的生產規模，積累了豐富的生產經驗和極高的市場占有率。現在，風靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產，上好佳被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，這家專門從事休閑食品生產銷售的企業以小商品開創出大市場，產品不僅暢銷全國城鄉市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內外消費者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。

“上好佳”一方面以品牌形象積累培育市場，除天然口味外還生產了番茄口味系列產品，在國內一開始消費者不接受，通過幾年的“培養”逐漸形成一批穩定的消費群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產品，從而不斷占領市場先機。

與此同時，“上好佳”嚴格執行ISO質量管理體系及HACCP食品安全關鍵控制點，選料方面始終堅持優質、新鮮、天然、健康安全的原則。

自1974年起生產休閑食品，至今已具有相當的生產規模，積累了豐富的生產經驗和極高的市場占有率。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛與關心。

本廣告策劃書中包括了市場與消費者分析，產品分析，企業競爭狀況分析等等，還包括上好佳天然薯片的電視廣告。

第一部分、市場與消費者調查

一、營銷環境分析

1、影響市場營銷的宏觀因素

（1）從物價、承受能力等因素來看物價低廉,一般消費者都能接受,有廣泛的市場機會。

（2）不穩定的消費心理和市場格局：

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態不同，薯片的消費族群聚集城市，小部分消費者對自己消費什么檔次的產品有比較清醒的認識，而絕大多數現有或潛在消費者對多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無從下手,所以消費心理和市場格局不穩定。（3）不斷提高的生活質量和食品零售總額：

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近年來，追求生活質量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規模不斷擴大的食品市場，它的單價在二～五元之間，屬于中抵擋商品。

2、影響市場營銷的微觀因素

（1）企業與經銷商的關系良好。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國各個大中城市，企業擁有先進的技術力量和投資優勢。此外，企業還在不斷開辟全國性的銷售網絡，在市場競爭中還是具有一定的優勢，風靡全國。

（2）企業1993年即進入中國市場，與樂事，品客等幾個知名品牌共同壟斷了的薯片市場，產品的競爭能力強勁。

（3）品牌知名度高，但隨著新全國性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費者中的認知度下降，這嚴重阻礙消費量的消費行為。

（4）渠道：產品出場——批發商——北京地區總代理——海淀地區總代理——各大超市——二——零售商——消費者手中

3、市場概況

（1）品種

年

1998 1999 2000 2001

番茄味薯片

38500 45000 68000 97400

田園味薯片

37650 55000 76666 99000

（2）市場構成：目前市場上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領薯片市場。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂事薯片是以“一口樂事不過癮”為營銷口號，并且走品牌路線進入市場的，所以市場還有很大的潛力。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇樂事世界風，從而帶動了樂事薯片的發展?？杀瓤恕逼放埔惨云鋬灝惖漠a品品質、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費者的喜愛。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發、生產和銷售各種休閑食品的外資集團公司，產品深受廣大消費者的青睞，在休閑食品領域享有很高的聲譽。公司擁有世界領先的生產設備、先進的科學技術、嚴格的質量管理和龐大、完善的銷售網絡。（3）市場中薯片競爭激烈，由于各品牌各自具有的優勢不同，所以市場前景不同。品客”薯片在美國誕生。品客薯片是寶潔公司最獨特的產品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風靡全球。品客薯片的市場占有率為29.9%，具有絕對的領先優勢，而其他兩品牌占有率合計則20%左右，從整個市場來看品客具有很強優勢，預計將占據主力。但是上好佳品牌知名度高，要繼續維持，目前上好佳市場處于成熟階段，采取了擴大品牌影響、培育消費者、提高消費者忠誠度、提高銷量加強品牌滲透、加強品牌形象等措施，面對強大競爭對手上好佳勇敢迎戰必

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將占于市場上風

（4）該商品屬于休閑食品不受季節影響。

4、營銷環境分析總結

（1）市場機會：

整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。

（2）市場威脅：

市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發激烈。

（3）企業在市場中的優勢：

在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優勢，具有比較明顯的品牌特性，因此企業有著比較大的品牌優勢。企業在市場中的劣勢：

在產品核心形象與概念沒有新進的樂事突出，同時作為高品質薯片定位的產品在價格上沒有優勢。

（4）重點問題：

基于市場發展的現狀，企業應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

二、消費者分析

1、消費者選擇商品時的一般觀念

（1）消費者的觀念分析:一般消費者都喜歡購買物美價廉的商品，根據自己的收入情況決定購買商品。城市人群收入水平高，但是作為休閑食品，他們不考慮價格。（2）消費者喜歡買一贈一；贈小禮品；抽獎活動；對獎券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費者購買商品。

2、現有消費者群體的構成情況

年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因為這群人活動力強，休閑活動多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴散至其他年齡族群，又有獨立的消費能力與采購行為在品牌個性的塑造上。

性別：性別比例平衡

3、消費者分析總結

（1）消費群體多是正在受教育和已畢業初中以上學歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。

（2）潛在消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。他們對薯片的消費不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定

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認識 追求品牌型，追求時尚，新鮮。

第二部分、產品分析

一、產品特征分析

（1）該產品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。該包裝精美質樸，外包裝袋設計成湖藍的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。湖藍色占整個包裝袋的主調，藍色上面是金黃弧形的薯片，對顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質量。企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。如果消費者在質量方面有新的需求，產品的質量還有提高的潛力。

（圖一）

（圖二）

（圖三）

*它的競爭產品“品客”、“樂事”包裝風格與它不同，見圖

二、圖三（2）產品的市場價格在三到五元之間同類產品中居于中高水平。（3）產品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。

（4）產品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產品的價格相符，體現出該價位產品的特點。（5）與同類產品的比較，品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經已將營銷網絡由上海拓展開開來，作為同價位的品牌具有極強的競爭力。

二、產品品牌形象分析

（1）企業賦予產品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關心。在產品導入市場之初，企業并就此形象有意識地進行宣傳，在品牌策略和產品包裝也運用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區的消費者對此形象只是停留在認識的層面，并未形成強烈的認同與喜愛，并且形象與產品內涵的聯系相當薄弱，消費者對產品形象的認識相當模糊。上好佳系列薯片正

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處于從產品的成成熟期。上好佳已為廣大消費者所接受，在市場上的競爭力較強。隨著它的成熟，越來越給人帶來清新自然的感覺，深受大眾喜愛。

（2）通過網上資料查詢，部分消費者認為上好佳是一種很有特色的產品，有了新的品種非常愿嘗試，且產品包裝也很新穎。消費者認為該產品 “有現代感”，“看起來有食欲”。總體來說消費者對產品形象的認識良好。

三、產品定位分析

（1）企業對產品預期定位：產品定位為中高檔產品。以健康、好味道為產品的特性。自信的,有活力，追求時尚、新潮前衛的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產品在市場上持續多年，具有高知名度，并且廣大消費者非常樂意購買該產品，因此對該產品的定位很認同。

（3）該產品有優良的質量，突出產品的特點是給人自然清新的感覺；品牌的服務質量及價格得到廣泛認可，市場發展態勢和公司形象良好。因此通過該企業對本產品的定位可以提高美譽度，提升該品牌的回憶度，將重點特征與品牌名稱聯系起來，培養消費者的購買忠誠度。

第三部分、企業競爭狀況分析

一、本企業在競爭中的地位

（1）市場占有率

品牌

年份

2004 2005 上好佳薯片

34% 38% 品客薯片

21% 23% 在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段，是市場的領軍者，地位比較明確。（2）消費者認識： 上好佳為大部分消費者所認識，消費群體處于穩定地位，形成了廣大的購買群體，知名度高。而品客薯片的市場剛剛形成，知名度低，沒有形成穩定的消費群體。

二、企業競爭對手分析

（1）競爭的對手的判定： 目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產的“樂事”薯片，福建達利食品有限公司生產的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據了國內薯片市場的大半江山是上好佳的主要競爭對手。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現的近百家油炸薯片品牌，難以構成威脅。“上好佳”的主要競爭對手就是以上三家。

二、企業競爭對手分析

品客薯片，由美國寶潔公司在1970年首創發明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長期以來，憑借其獨特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點，品客逐漸

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成為風靡世界的一種休閑食品。

“可比克”在前段時間由于被認為含有害物質，信譽度有所降低，但其品牌形象在一部分消費者心目中已根深蒂固，所以暫時也不能將其列為對手。

樂事作為百事集團主推品牌，憑借其強大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網絡為依托，后勁很足。

三、競爭對手廣告分析

（1）“品客”，“樂事”都是在全國范圍內進行廣告宣傳，憑借其強大的實力，采用全方位的媒介策略，都在中央電視臺上播出廣告。近期“樂事”的古天樂系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚揚。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。

（2）以往廣告目標市場策略及訴求重點：A：“樂事”廣告以情感訴求為主,主要表現樂事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目標定位于追求時尚、新潮前衛的青少年。

在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。B：就目標市場而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。行銷團隊將品客定位為“歡樂的零食分享經驗(fun snacking experience)”，創造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。在品牌個性的塑造上，品客清楚地塑造出年輕、歡樂、分享、酷絢的品牌個性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消費者購買興趣.使消費者對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解.激起經濟規律的購買欲望.（3）競爭對手的媒介策略：A“樂事”：由于白領的女性消費者較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜志、網絡。年輕異族的消費者比較關注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結合。具體分為：電視、網絡作為主要進攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告作為長期宣傳廣告。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動策劃，并沒有在影視廣告上有什么投入，這其實是不合理的。要擴大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴大知名度。用廣告塑造形象，建立定位，經營品牌資產的同時，也在賣場進行大規模的試吃活動，讓消費者品嘗品客的口味，以有效吸引與說服消費者。由于行銷團隊對于產品口味與品質深具信心，賣場的產品試吃活動，行銷團隊有信心讓試吃的消費者變成愛用者，與其他行銷活動產生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標消費者傳達關于產品特性及內涵的信息。以戶外廣告為焦點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們及時采取購買行動。

第四部分、廣告策略

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一、廣告目標

1、企業提出了廣告目標：（1）建立品牌的認知度和提高品牌的回憶度，將重點特征與品牌名稱聯系起來，逐漸培養品牌偏好以勸服消費者采取行動，同時賦予品牌社會意義建立品牌形象。（2）提高銷售水平；

2．根據市場情況可以達到的目標 :根據市場調查得到的結論，我認為可以達到的目的有：占有率穩步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場的領軍地位。3．本次廣告活動的目標 :（1）通過一年的廣告和促銷活動，使產品的市場占有率提高到40%以上。

（2）產品美譽度提高，在消費者中形成鮮明的品牌形象品牌知名度有原來的30％提高到60%以上。

二、廣告目標市場策略

１、機會： 中國市場競爭激烈，整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費者對品牌認識的意識在增強，消費者也已經形成了一定的消費習慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標消費者。

２、威脅： 市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發激烈。品客，樂事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競爭對手實力相當，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭在宣傳上占上峰，吸引更多消費者。

３、優勢： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優勢，具有比較明顯的品牌特性，企業有著比較大的品牌優勢。因此在廣告媒體投放上易于消費群體接受。４、劣勢： 在產品核心形象與概念沒有新進的樂事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進行大力宣傳，而且還利用網絡和舉行各種活動來加大宣傳力度。這些都是“上好佳”沒有做到的，因此應通過各種媒介播放廣告壓過競爭對手。

５、“上好佳” 應對競爭對手也應該選擇特定的細分市場進行營銷的策略，企業前階段的社會營銷的實踐已經證明，由于不同消費者的不同消費需求，根據產品自身特點和對各個細分市場評估可以看出，選擇最有可能選擇本產品的消費群體進行市場營銷將有可能吸引更多的目標消費者。因此應根據市場細分投放不同的廣告。

三、產品定位策略

1、產品定位的前提

對“上好佳”產品的定位，在兩個前提下進行，首先是產品保持現有的質量，二是產品保持現有的價位。因此產品定位的任務就是為這種優質優價的食品找到與目標消費者相吻合的恰當的定位。

2、產品的優勢和消費者的需求

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（1）消費者的需求主要有兩個方面：時尚和美味。對于這兩個方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產品這時要展現一種獨到的優勢，因為上好佳雖然被大多數消費者所接受，但為了保持消費忠誠度，應追求更令消費者喜愛的風格，進一步擴大消費群，占領市場。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”

（2）創新意識：從一種口味開發到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。

（3）產品質量較高。企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。如果消費者在質量方面有新的需求，產品的質量還有提高的潛力。產品價格在同類產品中居于中高水平

四、廣告訴求策略

（1）訴求對象 :廣告的訴求對象就是目標市場策略中所“建議”的目標消費群體。（2）訴求重點：廣告希望重塑產品形象，并繼續提高產品認知率，培養新的目標消費群體，保持消費忠誠度。

（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標消費者傳達關于產品特性及內涵的信息。以戶外廣告為焦點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們及時采取購買行動。

五、廣告表現策略

1、廣告主題：根據薯片產品的特點，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強化品牌形象。展現產品對現有消費者強烈的吸引力，從而誘導潛在消費者購買產品，并對現有消費者起提醒訴求作用。

2、廣告創意

（1）廣告創意重點： 根據廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發展出以下的中心創意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：

由于這一創意有比較豐富的內涵，設計腳本如下：

〈一〉《辦公室白領篇》：辦公室里，一位疲憊的白領職員拿出一包原味薯片，這時一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動，進入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時電話響起。。。（1）

老板對她的表現很生氣，于是走進她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說 ：“工作時間就知道吃薯片嗎？”白領低下頭說：“對不起，我錯了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時感覺好舒服，味道好極了，于是他有連

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續吃了好多，白領見老板的樣子，臉上展開了笑容。

（2）

自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時間還給他的白領手下好多薯片，使一個辦公室的白領都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領的最佳休閑食品。

〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個小女孩彈鋼琴，一個小男孩拉小提琴，一個少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動的音樂，悠揚而清新。鏡頭移動到微風吹起石頭下壓著的譜子時，令人會心一笑，當孩子開心的吃著薯片坐在青石上時，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風拂動他們的發絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯系在一起。

（1）彈鋼琴的小女孩說：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因為它讓我覺得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動了一下長發，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（歡快自然的音樂響起。。。。）

第五部分、公關營銷戰略

1、目的

公關營銷的最終目的是提高企業效益，最高目的是服務公眾，貢獻社會。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛好的口味，公眾對產品的意見和建議。

2、促銷方式（1）做促銷優惠裝

（2）到社區等一些公共場所做促銷，可以讓消費者免費品嘗。（3）在大中型商場、超市搞定期免費品嘗活動。（4）加量不加價（5）在校園內搞促銷活動（6）買和送相結合

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（7）送優惠券

第六部分、結束語

上好佳精選培育并挑選了最優質的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長，清脆每一口，讓您回味無窮，休閑消遣，朋友聚會，常備食品

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第四篇：廣告設計

廣告設計

實驗指導書

實驗一報紙廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解報紙的優勢

2.了解報紙的劣勢

3.掌握報紙廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一樓盤設計一份報紙廣告，做三期。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

本節課主要是練習報紙廣告設計，重點是創意，為某一樓盤設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗二雜志廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解雜志廣告的優勢

2.了解雜志廣告的劣勢

3.掌握雜志廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一化妝品設計一份雜志廣告，一份跨頁，兩張內頁。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

本節課主要是雜志廣告設計，重點是創意，為某一化妝品設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗三DM廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解DM廣告的特殊功能

2.了解樣本廣告設計

3.掌握DM廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一超市設計一份商品目錄單，為某一商品設計一份樣本。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

小結：本節課主要是DM廣告設計，重點是創意，為某一超市設計一份商品目錄單，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗四POP廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解POP廣告的特殊功能

2.掌握招貼廣告設計

3.掌握POP廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一超市設計POP廣告,橫匾,吊牌.招貼,易拉寶.1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何設計插圖?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

小結：本節課主要是POP廣告設計，重點是創意，為某一超市設計一套POP廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

第五篇：廣告設計

時間飛逝，一個月的實習期就已經過去了，是時候回總結我在實習期間中所獲得的知識，分享我在實習中得到的實戰經驗了，還有我在實習期間所面臨的各種困難和解決困難的方法，著都將是我人生中的一次輝煌的旅程。

在我的實習期中，可以分為三個主要階段：第一階段，尋找實習單位；第二階段，確立實習目標；第三階段，總結實習期。

這都是我人生寶貴的財富，我明白身處于社會，很多東西都要講究條件，在面對多次的失敗打擊，我總結起我自己經驗，收拾起自己的信心。想著，自己憑什么進人家的設計公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競爭的人，你又有什么優勢可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個出來實習的大一學生必須要面對的問題……我總結起來這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。這個寶貴財富，在我大一實習階段受到實習通知的時候，我知道我之前失敗的經驗讓我覺醒了，我需要的是什么，我想要的是什么…果然，在我看上的一間設計公司中，我面試成功了，而且是一擊即中的…回想到現在，假如別人問我，他為什么會留你？我技術比你好呀？我會回答：誠意！其實在這個社會中很多東西都需要誠心誠意來完成的，這樣別人給你的機會就更多，因為你已經給人一種無可比擬的信任感。這是我在實習階段收獲的第一筆財富。

從我去面試的那刻起，我已經了解到我面試的是一間什么樣的公司，干些什么的？我進去后能干些什么？我能學到什么？能給我人生帶來什么？同時我又能給公司帶來什么？這些那么多的什么，同時都會浮現在我腦海中，因為這次的實習能給我答案，我必須要認真考慮我要到的公司是什么公司。