第一篇：廣告設計策劃書及格式

廣告設計策劃書范文及格式

一、廣告設計策劃知識了解

廣告設計書，是對創意后形成的概要方案加以充實、編輯，用文字和圖表等形式表達出來所形成的系統性、科學性的書面策劃文件。策劃書八大要件：

(1)何事——企業策劃的目的與內容。

(2)何人——策劃團隊與相關人員。

(3)何時——策劃操作起止時間。

(4)何處——策劃實施環境場所。

(5)何因——策劃的緣由與背景。

(6)何法——策劃的方法與措施。

(7)預算——人財物與進度的預算。

(8)預測——策劃實施效果的預測。

廣告設計書中何法、預算以及預測是廣告設計書策劃書區別于營銷計劃書和其他報告的三個最顯著的特征。廣告設計書不易與營銷計劃書混為一談。

策劃書的內容

由于企業策劃的目標、內容與對象不同，策劃書不應該有固定的內容與格式。但是，這決不意味著策劃書可以不分層次、不分先后，隨心所欲地去寫。它也有著自身的格式結構。一般來說，策劃書的內容及格式有十個方面：

1．封面

封面一般由策劃書的名稱、策劃單位、日期、編號等內容組成。封面是一份策劃書的“臉面”，決不能小視，尤其是策劃名稱(也叫標題、題目)，必須注意簡單明確、立意新穎、畫龍點睛、富有魅力。

“起名”是國外策劃公司的一項重要業務，要盡量避免一般化，同時名副其實。如深圳華為公司做的企業文化策劃起名為“華為基本法”，山東綠源集團做的提升企業核心競爭力的全面策劃命名為“跨越巔峰工程”。當然，策劃名稱要名副其實，不能金玉其外、敗絮其中。策劃名稱一定要與策劃書的主題相吻合，用詞要言簡意賅、一目了然，也要具有鮮明的傾向性，代表策劃的主要意圖。一般策劃名稱有一個新穎響亮的主標題，還有一個起解釋說明作用的副標題。

2．序文

序文主要描述策劃項目的來龍去脈、背景資料、策劃團隊的介紹、策劃書內容的概括等，一般要簡明扼要，讓人一目了然。這里要注意策劃單位的“信譽”、“名氣”和策劃團隊成員的“明星效應”的運用。

3．目錄

目錄的內容必須下功夫。如果封面引人注目，序文使人開始感興趣，那么目錄就務求讀過后能使人產生強烈的了解策劃書全貌的沖動和欲望。

4．策劃目標

目標表達要求突出準確性、挑戰性、現實性、可衡量性和時間性。盡量采用標準、規范的專業術語，避免概念含糊不清。用語盡量數字化，避免“較多”、“廣泛”、“大幅度提高’’等含混詞語。如把策劃目標定為“企業利潤率有較大幅度增長”就不符合目標的標準。因為利潤率有成本、銷售、資金等多種，不同人對“大幅度增長，也有不同的理解，極容易產

生誤解。如改為“截止到2003年12月31日企業資金利潤率提高20％”就表達準確了。另外，策劃目標也要避免大包大攬、盲目許諾。

5．策劃內容

這是策劃書的文本部分，也是整個策劃書的主體部分，主要包括各種調查資料和結論、企業問題與機會點、問題的原因和機會的依據、創意方法和內容、改進方法及其具體措施、策劃要注意的問題等。實際就是調查報告、解決方案兩部分。內容的闡述要主次分明、具體明確，以讓讀者一目了然為原則。切不可繁雜無序、含糊其詞，以免給人造成任務不清，方法不明，不知道策劃者到底想干什么，為什么去干的局面。

6．費用預算

最好列表說明實施策劃書所需費用的細目及其依據，排出預算進度時間表。費用必須進行科學、周密的預算，使各種花費控制在最小規模內，以獲得最優的經濟效益，實現策劃要素的聯動優化。也可以根據企業的承受能力，給出幾種提供不同量的資金、人力、物力等約束條件和不同的時間進度的不同結果，供企業選擇。這樣既方便核算，又便于事后查對。

7．策劃需要的場所、環境和條件

對在策劃項目操作過程中，需要何種環境、提供哪些場所、求助于何種協作以及需要什么條件等，都要在策劃書中加以說明，以保證策劃工作得以順利進行。

8．預測策劃效果

一個成功的策劃，其效果是可以預測的。所以，策劃者應依據已有的資料，對策劃實施后的效果進行科學的預測，并將分析成果體現于策劃書中，以增強其策劃力度。

9．參考資料

列出完成本策劃案的主要參考文獻，如報刊、行業協會或企業內部的統計資料等，以表示策劃者的負責態度、提高企業策劃的可信度。但資料不必太多，可以選擇主要和實用的資料作為附錄。當然，有的資料不必全盤托出，類似獨家新聞，有的只公布資料內容，不談來源；有的只談資料來源的權威性，不談細節。參考資料主要的目的是給委托企業提供一個資料平臺，以提高企業經營管理水平。

10．注意事項

列出企業策劃主體雙方的責權利；關注策劃書順利實施的條件。條件過多，會使企業感到無法實施而被否決；條件過于寬松，容易導致策劃案因考慮不周而半途而廢，影響策劃人的信譽；在注意事項里，也應就策劃書的知識產權、保密條款等內容作出約定。

以上十項內容，是策劃書的一般內容和格式。不是所有的策劃書都應如此千篇一律，一應俱全。不同的策劃書，因其內容的不同而在格式上也可以有所變化，對此，策劃人應該在企業策劃過程中靈活運用。

廣告設計書大格式

廣告設計文案或稱廣告設計書，是廣告設計的文字報告形式。廣告設計文案從形式上要規范、鮮明、具體，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要與策劃內容的繁簡相一致，文案的形式要圖文并茂，文案的語言要簡約、流暢、生動、繪聲繪色，文案的結構要嚴謹、完善、層層遞進、環環相扣、彼此照應。

一般情況下，一個完整的廣告設計案的內容與格式大體上由前言——正文——結尾——附錄四個部分組成。

1．前言

又可稱為導言，是策劃案的開頭部分。其內容包括：策劃專題(介紹專題的由來、背景及其意義)、指導思想(明確策劃的理論依據、行為動力、基本要求和最終目標)和重點、難點與關鍵(重點是指策劃操作中需解決的主要問題；難點是指策劃過程中可能出現的困難與障礙；關鍵是指對策劃最為緊要并起決定作用的因素。總的要求是：突出重點，明確難點，抓準關鍵。)

2．正文

正文是策劃案的主體，其內容主要有：

①起止時間。說明本方案計劃從何年何月何日起開始實施，到何年何月何日止結束。時間安排要經過科學推算，既能留有余地，又能講究工作效率。

②地點環境。闡明本方案操作地域、范圍及內外環境。并予以分析說明。

③內容對象。指明本專題開發項目、具體任務、主要創意及操作要點，并提出有關要求。④方法手段。明確本專題運行的方式方法，選擇操作的科學手段，落實實施的具體措施。方法手段的選擇要依據策劃的內容、對象而定，要因事制宜，力求科學有效。

⑤程序步驟。安排本專題策劃進程，劃分運作階段，并指明各階段的起止時間、具體任務和主要目標，以保證策劃案得以井然有序地貫徹執行。

⑥統計分析。分析策劃實施過程中所需人力、物力、財力的基本狀況，統計其標準用量，盡可能做到勤儉節約，精打細算，充分利用，少投高效。

⑦人員責任安排。將本專題策劃實施過程中各階段的組織者、指揮者、參與者、責任人等具體安排，明確責權利，落實到人頭。程序步驟、統計分析和人員安排可以列表展示。

3．結尾

結尾是對策劃案的總結、預測和建議。其內容主要有：

①對策劃案全文作出簡要總結；

②對策劃案實施過程中可能出現的問題和最終效果進行預測，并提出應對的措施；③對策劃案的有關事宜及其操作提出意見和建議。

4．附錄

附錄是隨策劃案附帶說明的問題和展示的資料，是方案的附件。其內容主要有：注明本專題所引用的文獻資料；列出方案實施中所需參考書目和經驗材料；指出其他注意事項；展示策劃操作日程表及組織機構等。最后還需注明策劃案設計單位和 執筆人的姓名，以及最終定案的時間。

廣告設計書具體格式

一個完整的策劃案涉及到的方面比較廣，一般來說策劃案主要涉及下面內容。

1、前言

前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。前言的文字不能過長，一般不要超過一頁，字數應控制在1000字以內。其內容可以集中在以下幾個方面：

首先，可以簡單提一下接受廣告設計委托的情況。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的營業推廣計劃進行具體策劃。

接下來要重點敘述為什么要進行這樣一個策劃，即把此策劃的重要性和必要性表達清楚，這樣就能吸引讀者進一步去閱讀正文。如果這個目的達到了，那么前言的作用也就被充分發揮出來了。最后部分可以就策劃的概略情況，即策劃的過程，以及策劃實施后要達到的理想狀態作簡要的說明。

2、目錄

目錄的作用是使廣告設計書的結構一目了然，同時也使閱讀者能方便地查尋廣告設計書的內容。因此，策劃書中的目錄不宜省略。

如果廣告設計書的內容篇幅不是很多的話，目錄可以和前言同列一頁。列目錄時要注意的是：目錄中所標的頁碼不能和正文的頁碼有出入，否則會增加閱讀者的麻煩。

因此，盡管目錄位于策劃書中的前列，但實際的操作往往是等策劃書全部完成后，再根據策劃書的內容與頁碼來編寫目錄的。

3、概要提示

為了使閱讀者對廣告設計內容有一個非常清晰的概念，使閱讀者立刻對策劃者的意圖與觀點予以理解，作為總結性的概要提示是必不可少的。換句舌說，閱讀者通過概要提示，可以大致理解策劃內容的要點。

概要提示的撰寫同樣要求簡明扼要，篇幅不能過長，可以控制在一頁以為。另外，概要提示不是簡單地把策劃內容予以列舉，而是要單獨成一個系統，因此，遣詞造句等都要仔細斟酌，要起到一滴水見大海的效果。

概要提示的撰寫一般有兩種方法，即在制作廣告設計書正文前事先確定和在廣告設計書正文結束后事后確定。這兩種方法各有利弊，一般來說，前者可以使策劃內容的正文撰寫有條不紊地進行，從而能有效地防止正文撰寫的離題或無中心化；后者簡單易行，只要把策劃書內容歸納提煉就行。采用哪一種方法可由撰寫者根據自己的情況來定。

4、環境分析

這是廣告設計的依據與基礎，所有廣告設計都是以環境分析為出發點。環境分析一般應在外部環境與內部環境中抓重點，描繪出環境變化的軌跡，形成令人信服的依據資料。

環境分析的整理要點是明了性和準確性。所謂明了性是指列舉的數據和事實要有條理，使人能抓住重點。在具體做環境分析時，往往要收集大量的資料，但所收集的資料并不一定都要放到策劃書的環境分析中去，因為過于龐大復雜的資料往往會減弱閱讀者的閱讀興趣。如果確需列人大量資料，可以用“參考資料”的名義列在最后的附錄里。因此，做到分析的明了性是策劃者必須牢記的一個原則。

所謂準確性是指分析要符合客觀實際，不能有太多的主觀臆斷。任何一個帶有結論性的說明或觀點都必須建立在客觀事實基礎上，這也是衡量策劃者水平高低的標準之一。

5、機會分析

這一部分可以把它和前面的環境分析看作是一個整體。而實際上在很多場合，一些廣告設計書也確實是如此處理的。

在這里，要從上面的環境分析中歸納出企業的機會與威脅、優勢與劣勢，然后找出企業存在的真正問題與潛力，為后面的方案制定打下基礎。企業的機會與威脅一般通過外部環境的分析來把握；企業的優勢與劣勢一般通過內部環境的分析來把握。在確定了機會與威脅、優勢與劣勢之后，再根據對市場運動軌跡的預測，就可以大致找到企業問題所在了。

6、戰略及行動方案

這是策劃書中的最主要部分。在撰寫這部分內容時，必須非常清楚地提出營銷目標、營銷戰略與具體行動方案。這里可以用醫生為病人診斷的例子來說明。醫生在詢問病情、查看臉色、把脈以及各種常規檢查后(這可以看作是進行環境分析和機會分析)，必須對病人提出治療的方案。醫生要根據病人的具體情況為其設定理想的健康目標(如同營銷目標)、依據健康目標制定具體的治療方案(如同營銷戰略與行動方案)。因此，“對癥下藥”及“因人制宜”是治療的基本原則。所謂“因人制宜”是指要根據病人的健康狀況即承受能力下藥，藥下得太猛，病人承受不了，則適得其反。

在制定營銷戰略及行動方案時，同樣要遵循上述兩個基本原則。常言道：“欲速則不達。”在這里特別要注意的是避免人為提高營銷目標以及制定脫離實際難以施行的行動方案。可操作性是衡量此部分內容的主要標準。

在制定營銷方案的同時，還必須制定出一個時間表作為補充，以使行動方案更具可操作性。此舉還可提高策劃的可信度。

7、營銷成本

營銷費用的測算不能馬虎，要有根據。像電臺廣告、報紙廣告的費用等最好列出具體價目表，以示準確。如價目表過細，可作為附錄列在最后。在列成本時要區分不同的項目費用，既不能太粗，又不能太細。用列表的方法標出營銷費用也是經常被運用的，其優點是醒目。

8、行動方案控制

此部分的內容不用寫得太詳細，只要寫清楚對方案的實施過程的管理方法與措施即可。另外，由誰實施，也要在這里提出意見。總之，對行動方案控制的設計要有利于決策的組織與施行。

9、結束語

結束語主要起到與前言的呼應作用，使策劃書有一個圓滿的結束，而不致使人感到太突然。結束語中再重復一下主要觀點并突出要點是常見的。

10、附錄

附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此，凡是有助于閱讀者對策劃內容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是，為了突出重點，可列可不列的資料還是不列為宜。作為附錄的另一種形式是提供原始資料，如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標明順序，以便尋找。

第二篇：廣告設計策劃書

廣告設計策劃書

一、活動目的：

提高我校大學生的想象力、創新能力、動手能力及人文素質。充分結合各專業優勢。

二、活動主題：

大學生廣告設計大賽

三、活動時間：待定

四、活動地點：待定

五、活動對象：

江西外語外貿職業學院全院學生

六、參賽形式：

個人參賽或組隊參賽（隊伍人數不限）

七、參賽須知：

1、作品及參賽要求：

能夠突出創新、動手等能力，也可以是突出公益，如：道德、環保、健康、衛生、安全等方面。盡可能多形式放映生活中各種小細節。作品尺寸大小不限。

同時，當播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的意境、發現作品的閃光點。

2、作品形式：

A類（電腦設計類）：

可以自由運用FLASH（動態設計軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進行制作。B類（手繪類）：

如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評分細節：十分制

A類（電腦設計類）：

a、突出主題，并有一定的創新性。（2分）b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或風趣幽默。（3分）

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍。（2分）B類（手繪類）：

a、創意好，整體效果佳。（3分）b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真。（2分）

c、作品突出某個主題，能很好的啟發觀眾，引起共鳴。（3分）d、4、有創新性，構思新穎。（2分）獎項設置：

A、B類共設一、二、三等獎六名。一等獎一名，二等獎兩名，三等獎三名。

第三篇：廣告設計大賽策劃書

廣告設計大賽活動策劃書

活動宗旨：為了營造中藥材學院良好學風，豐富大學生課余文化生活，同時發現和挖掘優秀的人才，培養和鍛煉學生的創新設計

能力。中藥材學院社聯策劃部將于10月舉辦“廣告設計

大賽”，給中藥材學院學子們提供一個展示自己的舞臺。

主辦單位：中藥材學院社團聯合會

承辦單位：中藥材學院策劃部

參賽對象：中藥材學院全體學生

比賽形式：初賽和決賽

宣傳方式：采取張貼海報的方式，通知班長、團支書告知本班同學。報名工作：各班學生以小組的形式（3-5人），統一到班長處報名，由班長將名單交給策劃部。各班班長隨時了解活動最新進

展，以便及時通知參賽選手。

比賽流程：

初賽

時間：10月15日

具體流程：

1.各小組可以找當前知名品牌進行廣告設計。

2.各小組也可以自己設計品牌和產品。（需要額外交一份

有品牌名字，產品種類，用途的說明書）

3.各小組也可以外出尋找贊助商合作(策劃部將有人陪同

幫忙)，為商家進行廣告設計，廣告費用由商家支付。

（提醒:此選擇難度較大，成功的小組將有分數獎勵，但最好做好預備作品。）

4.各小組以合作商家或自己的設計為題，進行廣告設計，形式為平面廣告（3-5份），打印為A3（297×420mm）

規格，每件作品上交兩份。（2天內）

5.由評委評定各方案，挑選出最能展現商家或產品特點的8份廣告方案，晉級決賽。

注：廣告設計作品不得抄襲或對某些現有的廣告推出山寨

版，一經發現，取消比賽資格。

決賽

時間：10月22日

地點：綜合樓國際二樓報告廳

賽前準備：

各小組制作影視或動漫廣告，在決賽日前上交（長度介乎

15-60秒之間）。

各進入決賽小組需準備一個舞臺廣告秀，人數不限，主題

為初賽的廣告設計。

具體流程：

1.在會場展示自己作品，進行各小組廣告秀（真人、PPT

或動畫），并進行現場講解設計靈感，及表達目的。

活動說明：

1.（展示1MIN，講解3MIN。）2.在講解后由評委或其余各小組成員對作品提出問題，進行現場答辯。（不可否定他人作品）。（發問解答2MIN，1、2環節共計大約50MIN）3.各小組抽取一個經典廣告片段，對該廣告的成功之處、設計亮點、藝術性等方面進行自己觀點的論述。（各小組由2MIN時間論述，抽完簽有5MIN時間準備，插入一個互動游戲）4.各小組現場抽取一個產品，對該產品進行現場廣告。（每組有1MIN表演時間，按序號上場，第一組至少5MIN的準備時間，也插入一個互動游戲）5.在選手準備的10分鐘時間里進行觀眾的互動，可指定耳熟能詳的廣告讓觀眾表演，或設置有關商家廣告問題、說出知名廣告的廣告詞。6.由現場評委評定（可邀請合作商家到場作為評委，約10MIN,評委簡單點評各組表現，干事統計分數級比賽結果）。（活動共預計時間約120分鐘）比賽間隙設置游戲的互動環節，參與表演者與回答正確者即有獎品。2.獎項設置： 一等獎：一名

二等獎：一名

三等獎：一名

最佳設計獎：一名

最具創意獎：一名

經費預算：

1.宣傳單+報名表+評分表+筆：

2.決賽嘉賓用水：30元

3.場地布置費：50元

4.證書打印：20元

5.開幕式橫幅：60元

6.獎品：30元

總費用：220元

30元

第四篇：廣告設計大賽策劃書

創意廣告設計大賽策劃書

活動目的：提升協會地位，增強協會知名度，使協會能得到全校師生的關 注并深入人心；通過拉贊助，鍛煉協會成員的交際與溝通的能力，并著力培養 協會的后備力量；所有參賽人員都能通過本次活動提高自己的計算機水平，為以 后的就業奠定基礎。

活動對象：東校全體學生

活動時間：待定

活動內容：舉辦一場廣告設計大賽，面向東校全體學生征集廣告設計 作品，要求作品必須能反映出企業的內涵與精神，襯托出企業的良好 形象。作品可以是一句廣告語、企業徽標、PPT、Flash或視頻片段。

活動流程：

一 申請活動

向相關部門遞交活動申請材料并請求批準

申請理由：我們協會是去年下半年剛組建的新協會，第一次招收成員 達到120余人，從中可以看出當前學生對計算機知識的強烈熱愛與追 求。我們協會舉辦本次活動的初衷盡可能地調動同學們對計算機知識的積極性，并從比賽中收獲經驗，獲得更多知識。當前正處于信息社 會，掌握一定的計算機知識對學生以后的就業將會提供很大助力。本 次活動即可激發和調動同學們學習計算機知識的熱情，又可將同學們 的計算機知識融入社會實踐中，提高學生的思考與動手能力，還可以 鍛煉協會成員的社交與談判能力，此次活動可以說是一舉多得，多利 而無一害。

二 拉贊助

尋找贊助商 ：距離學校不能太遠，不然不現實；學校與贊助商之間交通方便；地勢不理或缺乏競爭力或新生企業或急于做大做強的知 名企業；與學生日常消費密切相關

通過以上分析，贊助商可以是龍湖春天的理發店、學生聚會餐館、通信電子產品商店、網吧等。市內的百貨商場、超市、數碼城（手機、MP3、MP4、MP5、筆記本）。

與贊助商洽談：根據其地形，指出其地勢的劣勢。說明其產品與學生的密切關系，指出該產品在學生中的市場潛力；3 拿出活動策劃書，詳細地告訴本次活動的具體內容及流程，增強 對方的合作信心；說明合作后的各種益處。如這是一個互惠共贏的合作，本次活動

可以彌補你們在地理位置方面的劣勢以增強競爭力，使你們的企業深 入學生們的心中，提高你們的知名度，成為今后消費首選之一。必要 時可以展示一些數據來說明合作后帶來的利益。拉贊助的人員可以找形象好，氣質佳的人且能說會道德人，會事半功倍。（個人認為可以是會長，副會長，外加兩個關鍵時要會適時敲邊鼓的美女）。

活動宣傳形式：海報。放在食堂門口；宣傳單。每個寢室派送一張；若干橫條幅，懸掛在校園主道，上書：XXX（企業名）預祝IT愛好者協會廣告設計大賽圓滿成功；

4動員協會會員在班級同學中為本次活動做宣傳。

作品評選：收集作品。可以發到指定郵箱或者到指定時間指定地點；2 根據作品內容，擇優錄取可設優秀獎1名，一等獎1名，二等獎2名，三等獎2名，最 佳創意獎1名。獎品可以是金錢或是數碼產品（耳機，鼠標，鍵盤，MP3等）。金錢數目由贊助商所提供的錢數決定。

頒獎：

組織一次頒獎晚會，即可使本次活動正式和規范化，又可使獲獎者獲得光榮又可讓到場人員領略一場高水平的作品，從中受益，還可再次提升協會名氣。

策劃人：XXX二O一一年二月

第五篇：大學生廣告設計大賽策劃書

當我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時，不能不為廣告人的創意思維和創新意識感到驚訝！因為我們不緊被商業廣告的洞察力所吸引，同時被公益廣告的感染力所震撼。商業廣告就像磁鐵一樣吸引著無數消費者的眼球，公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈，鑒于廣告的魅力同時為了豐富校園文化生活，培養同學們自主創新的能力，讓同學們親身去體驗廣告的魅力，提高他們對商業的洞察力和公益事業的感染力，特舉辦本次廣告設計大賽，給同學們提供一個實踐自我創新能力的舞臺。讓同學們在設計過程中提高他們自身的創新能力，并增強他們的社會責任感。

一、活動目的：

豐富校文化生活，培養同學們自主創新的能力。

二、活動主題：

創意生活，創意夢想。

三、比賽項目：

平面廣告組、視頻和flash組、現場表演組

四、時間安排：

1、宣傳階段：

2、準備階段：

3、報名階段：

4、作品收集：

5、初評階段：

6、作品評比暨頒獎大賽：

7、作品展出階段：

五、活動地點：

土木樓101教室

六、主辦單位：

土木工程系分團委

承辦單位：

土木工程系分團委宣傳部；

土木工程系團委大學生記者團。

協辦單位：

土木工程系團委青協宣傳部；

土木工程系團委鄧協宣傳部。

活動策劃書：

樸春紅、張鑫

活動監督：

趙超群、張廣超、歷兵、王林

活動負責：

樸春紅、張鑫、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲

七、作品設計要求：

（一）商業廣告要圍繞著某些商家的產品或服務進行設計，公益廣告要圍繞著某些公益事業或公益活動進行設計；

（二）要求：內容健康向上，語言活潑新穎、有創意，能體現出產品的特色，符合時代的號角；

（三）不得抄襲他人的作品（發現有抄襲他人的作品或已有的廣告作品，一旦發現將取消參賽資格及獲獎證書和榮譽證書）

（四）廣告設計內容有以下幾種形式

①平面廣告（海報的形式，可以包括警示語、漫畫等）

②flash、視頻（30秒-5分鐘）

③現場表演（可用多媒體做背景及背景音樂，道具自備，時間為30秒-5分鐘）

說明：如果有其他形式請及時與活動負責人聯系

評分標準：

1、創意好、整體效果佳（40分）；

2、作品突出主題、能很好地啟發觀點（25分）；

3、色彩搭配合理、生動逼真（20分）

4、貼近生活、真實性、實用性（15分）。

八、活動流程：

前期策劃、宣傳及準備工作：

（1）策劃書擬定和審批策劃書經團委宣傳部部長與副部長及部員集體協商起草，最終定稿后，上交團委書記審批。

活動前期宣傳：

宣傳方式

（1）圖文宣傳：由土木系團委宣傳部制作1張宣傳板，青協宣傳部制作1張海報，鄧協宣傳部制作1張海報，放置于特定位置進行宣傳，展板及海報內容均以廣告設計大賽預告及通知書為主；

（2）活動條幅：1-2條，掛在土木樓入口處欄桿上；

（3）團委記者團：跟蹤報道廣告設計大賽全過程并向院報投稿；

（4）書面通知：初賽及復賽均由指定人員通知各班級團支書廣告設計大賽各項內容及注意事項，以便大賽順利進行。

活動準備：

（1）提前申請廣告設計大賽比賽場地；

（2）大學生藝術團：對會場進行布置（如音箱、調音機無限話筒、燈光等的合理布置，設備要有專人管理）。提供大賽主持人（主持人應口齒伶俐、吐字清晰語言詼諧幽默，善于調節現場氣氛。）；

（3）宣傳部：組織安排人員布置會場,并做好各方面細節工作；

（4）秘書處：安排專人維持會場紀律以保證活動有序的進行，并提供迎賓10名（6男4女）；

（5）外聯部：邀請贊助商加盟；

（6）團委副書記聯系大賽評委，組建評審團。

報名階段：

大

一、大二各班，團委各部指定至少2件作品參賽，通過作品展現作者的個性魅力和創造思維。本活動報名在比賽開始前一周由各班團支書和各部負責人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報。

作品收集和初評階段：

我們將派專人收取參賽作品，并對參賽作品進行統一管理，由評審團對征集作品進行初評，從中選取20件優秀作品，以保證大賽的質量。

作品評比暨頒獎大賽：

我們將參賽的作品通過多媒體展示給評委，選手將有3—5分鐘的時間對自己的作品進行解說，并回答評委的問題，然后由評委團對作品進行評分，最后評出每個作品的分數，最終確定作品的各個獎項，由到場領導給獲獎人員頒獎。

活動后期宣傳：

獲獎名單：

團委宣傳部負責做兩張獲獎名單海報分別放在土木樓和階梯樓。

宣傳板展覽：

團委宣傳部拍照并制作一張總結板，展現廣告設計大賽全過程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。

網站展覽：

圖委網絡部將大賽圖片和視頻傳到系網站上,擴大大賽成果的宣傳力度.九、作品整理及保存：

1、作品評審工作完成后將作品按班級整理并存放，以便歸還；

2、作品整理保存工作由指定人員負責。

十、獎項設置：

活動分為兩組，每組各設：

一等獎1名；

二等獎2名；

三等獎3名；

最佳創意獎1名。

十一、作品展覽：

方式：將獲獎作品及部分優秀作品固定展出。

地點：土木樓大廳相關事宜：

1、作品擺放位置由團委宣傳部集體協商，力求實用、美觀；

2、作品展出期間由專人輪流值班負責。

十二、注意事項：

1、提前申請好場地，準備好桌子凳子，并提前聯系記者團等工作人員。

2、宣傳部安排好現場負責人員的具體工作，以避免出現現場混亂的局面；例如簽到人員，發獎人員，保管物品人員，提供物品人員，機動人員等。

3、具體日期可根據其它情況進行調整。

十三、結束工作：

作品歸還：

6月10日由各班宣傳委員到導員辦公室領取。

活動總結：

由副部長撰寫工作總結備案，并寫一份活動概況。

活動后期宣傳：

將評審過程、獲獎情況、作品展覽、以及頒獎儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出，呈現出廣告設計大賽的全過程。

十四、經費預算：

土木工程系團委宣傳部

xx年8月21日