第一篇：廣告腳本

創意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍 鏡號 景別 畫面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內。一個美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近 隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限

創意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/Length/60秒 format/實拍 鏡號 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下搖近窗臺下，一群穿著時尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂 5近一個T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。近追逐中，男孩掉了一片，一個追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。近男孩靈機一動，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續追。近男孩露出得意的笑容，突然發現再沒有薯片可拋，愣了下來。10近這時，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發現已經空了 音樂戛然而止 11 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標!

第二篇：打火機廣告腳本

搖鏡頭，遠景，3秒，音樂圣誕快樂曲，燈光多重光源，內容：圣誕夜街頭，熱鬧非凡。固定鏡頭，全景，2秒，音樂燈光同，一對情侶在角落里，互相冷漠的對視。

固定鏡頭，中景，2秒，音樂燈光同，女孩眼睛里含著淚花，憤怒的說著什么。固定鏡頭，中景，2秒，音樂燈光同，男孩打著手勢努力的試圖解釋。

拉鏡頭，全景，2秒，音樂燈光同，女孩一把推開男孩，哭著跑開。

推鏡頭，全景，1秒，音樂燈光同，女孩跑進人堆里，瞬間找不到了。

跟鏡頭，中景，2秒，音樂燈光同，男孩著急的追上去，四處張望。

固定鏡頭，近景，1秒，音樂燈光同，男孩懊惱的蹲下抱住腦袋。

搖鏡頭，遠景，1秒，音樂無，燈光無。街上所有燈光突然一下全部黑暗了。

移鏡頭，近景，1秒，音樂變為急促，燈光無。男孩一下站了起來，著急的四處看著，但是一片黑暗。

固定鏡頭，特寫，1秒，音樂停止，燈光無。男孩手觸摸到了口袋里，一個方形的物體。固定鏡頭，近景，2秒，音樂變為舒緩的愛情曲，燈光無。男孩拿出ZIPPO打火機，溫暖的看著。

固定鏡頭，特寫，1秒，音樂同，燈光無。打火機上心形的圖案閃閃發亮。

拉鏡頭，由中景到遠景，2秒，音樂變得緊湊，燈光打火機亮光。男孩一下點燃了打火機，閃亮的火焰在黑暗的街頭顯得特別明顯。

固定鏡頭，中景，1秒，音樂燈光同。女孩出現在火光照著的地方，眼睛里含著淚花。跟鏡頭，中景，2秒，音樂燈光同。女孩和男孩都跑向對方。

固定鏡頭，全景，3秒，音樂漸小，燈光變亮，兩人深情擁抱，字幕：ZIPPO，點亮愛情。

第三篇：牙膏廣告腳本

“潔白”牙膏廣告腳本

場景一

·鏡頭出現在一個臥室，一個年輕男子（甲）蜷在床上呼呼大睡

·窗外已是陽光明媚，一片繁忙

·“祝你生日快樂…”手機鈴聲突然大響

·該男子突然驚醒，坐在床頭睡眼朦朧，一會大叫一聲“啊，要遲到了”立即起床 ·（鏡頭轉換）該男子穿戴整齊，對著鏡子摸摸頭發（神情很滿意）

·哈了口氣，突然面露苦色，用手掩住鼻子

·找來一管牙膏，認真刷了起來

·再看看鏡子，潔白的牙齒反光晃到眼睛，露出微笑

場景二

·鏡頭出現在一個大客廳，幾個年輕人正為其中的一個朋友過生日，壽星是個女孩，頭上戴著生日皇冠

·茶幾上放著一個大蛋糕，大家圍著茶幾。這時有人提議插蠟燭，壽星也點頭同意 ·“等一下”一個男生（甲）喊到，說完就飛快的離開了客廳，很快又回來了

·（快鏡頭）他用類似奶油的東西很快的在蛋糕上面畫出365，還有一顆心（蛋糕原始表面不是白色的）

·朋友們不停的稱贊他的想法，突然壽星喊到“我的蛋糕”

·大家看了看蛋糕，又看了看壽星，最后又看了看那個男生，發現他手上拿著一管牙膏(和場景一的牙膏一樣)

·大家才明白，壽星喊了聲那個男生（甲）的名字便奔他而去，結果2人在客廳里追逐著，引來朋友們的笑聲

場景三

·鏡頭拉遠，那個男生跑到鏡頭前

·舉起牙膏對著鏡頭說“用XX牙膏，365天都開心”

·這時壽星也追來了，她手里拿著一塊蛋糕便往男生的臉抹去，男的一閃身，蛋糕全都抹到了鏡頭上。屏幕出現logo

廣告語：好牙膏，好潔白（男聲）；好牙膏 好朋友（女聲）

冰潔小組熊鵬

第四篇：經典廣播廣告腳本

經典廣播廣告腳本

2009-11-18 11:02:08|分類： 經典文案 |標簽： |字號大中小 訂閱

故事式廣播廣告文案

即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片斷，來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產品

產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。

故事式：“參參口服液”廣告（杭州人民廣播電臺）

朋友，我給你講個故事。

（音樂起，壓混）

在美麗的西子湖畔，有一對好夫妻，男的叫生曬參，體格健壯，是個東北大漢；女的叫西洋參，身材苗條，來自遙遠的美國。那么是誰做的大媒，使這對國籍不同的夫妻和睦相處，心心相映呢？原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優點，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友，你聽了我的故事，我相信您一定會喜歡，這清火滋補的參參口服液的。

（文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第146頁）

這則廣告，通過豐富的想象和聯想，將廣告產品擬人化，精心構思了一個娓娓動聽的愛情故事，并賦予“參參口服液“（愛的結晶）一種愛打抱不平，維護人類健康的正義戰士形象，給人留下了深刻的印

象。不能不引起聽眾的好感和信賴。

對話式廣播廣告文案

即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人

物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。

對話經常面對可信性這個問題，對話創造出來的感覺往往是人為的，有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。銷售訊息應該自然而然地從對話中流露出來，萬別像對話中的三明治

夾心一樣。

另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參與交談的雙方（和文案）知道自己在講什么，聽眾根本沒弄明白。比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋：

是奶酪味餅干還是小麥餅干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圓的？方的？還是別的什么？

下面是一例對話式廣告，其中的音樂和音效起到了烘托銷售的作用，對話內容彼此關聯，說話人的聲音也具有說服力。

客戶：紐約施德林音響公司 產品：立體聲器材

媒介：中西部MOR電一臺 描述：用秒，合成播出時間：周一至周五，班車時間 題目：胡比的業余愛好

琳達：實話說，我丈夫買了一堆施德林音響零件，他說他要裝一臺立體聲，你能想像嗎……

弗雷德：琳達，裝好了，你聽！

琳達：弗雷德！那該不是你裝的玩意兒發出來的吧？！

琳達：當然是！施德林把零件給我，我就成了伙計……把它們裝到一起。

琳達：（反應）……肯定有方便操作的說明書吧……

弗雷德：一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險！剛才的這堆施德林音響零件現在……

琳達：……棒極了！一點點勞動就換來一大堆音樂，你和施德林簡直是絕妙的組合。

弗雷德：而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。

播音強：和施德林配合，到你喜歡的電器商店，讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種，你

會發現省錢其實非常容易－－而且省得漂亮。

音樂：起，逐漸消失。

幽默”式廣播廣告文案

“幽默”式廣播廣告文案能使人發笑，加深記憶。例如下則：

侍應生：廚師，這兒有一份訂單。

廚師：要什么？

侍應生：6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。

廚師：你是說蝦味雞尾酒。

侍應生：還有一份啤酒湯。

廚師：青豆湯。

傳應生：一碗牛肉膠水。

廚師：你說什么？給我看看菜單。

侍應生：好的。

廚師：誰印的這份東西？皺紋巴巴，字跡模糊，簡直沒法認。

傳應生：4號臺要一份雞塊飛碟“。

廚師：原汁展雞塊”

傳應生：“貓戴玉米”究競是什么玩意兒？

廚師：嗅。這些菜單真是要命。

傳應生：那么想要我拿什么?我們的復印機忙得都要塞紙了。

廚師：給我來部美能達EP 310。

侍應生：菜單上沒有美能達EP 310”。喚，你是指意大利蔬菜濃湯”吧。

廚師：我是說美能達Ep310復印機。

侍應生：啊。

廚師：美能達EP 310印得快極了，根本不會塞紙。

侍應生：當真？

廚師：美能達Ep310甚至還有自我診斷系統。

旁白：美能達 EP 310復印機，可以信賴的工作伙伴

直陳式廣播廣告文案

又稱直接式、直截了當式。即首先將廣告文案寫好，直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。

廣播廣告文案案例：”廉泉啤酒“廣告（合肥人民廣播電臺）

在包公的故鄉--合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。

而今的合肥有一座現代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風

格深受消費者歡迎。

在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎

和天津市場暢銷啤酒之美稱！

廉泉啤酒，不負廉泉盛名。

（文案選自：張農主編《全國廣播廣告獲獎作品選析》第221頁）

這則廣告文案，由播音員將廣告內容直接陳述出來，形式比較單調，但卻以創意新穎和語言的簡潔凝煉響亮取勝。創作者巧妙地把廉泉啤酒與歷史名人及古老的傳說聯系起來，不僅使品牌得到了強化，而且使產品披上了濃郁的文化色彩，從而深受聽眾歡迎。

20世紀20年代廣播作為廣告媒介的出現正好適應了消費市場快速溝通的重要需求。30年后，作為大眾媒介的電視的發展又恰好順應了自我服務革命的營銷潮流。如今，電視已經取代了以往在零售場所出現的大部分人員推銷手段，在大眾產品生產商與個人產品用戶之間架起了一座橋梁。廣播和電視都已成為20世紀商品銷售人員的有力銷售工具，且對于消費者而言，這些媒介是“生活的合法必需品”，這就意味著

它們成了整個家庭生活方式中為重要的因素，是一個家庭必不可少的東西。

隨著營銷與傳播過程的日益復雜和商品與服務供應數量的激增，由此，廣播電視廣告便形成了自己的世界，進而滲透和影響了我們所有人的生活，我們只有全面了解其價值與缺點－－它所面臨的問題以及它能提供給我們的報償，我們整個社會及企業才有可能利用它獲得利潤。如果應用得當，廣播電視廣告在促進社會經濟進步、提高日常決策效率與工作效率、提高效益等方面具有巨大的潛力。

1、有聲語言在廣播廣告中的特點

廣播廣告的語言要素更直接地說就是廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的。有聲語言是廣播廣告中用以塑造形象，傳達廣告信息的主要工具和手段。也是聽眾辯析、接受信息的唯一途徑。因此，有聲語言在廣播廣告中是舉足輕重，決定成敗的關鍵性要素。它必須具備如下特點：

（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

（2）親切真實感。充分發揮廣播媒體”固有的溫暖特性和陪伴功能"，通過親切的話語，與受眾心心

相通，使信息平添真實感。

（3）輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

（4）悅耳相關性。每句話，每個字音都應悅耳動聽，富于節奏感和音樂美。信息代言人應與信息密

切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。

第五篇：廣告分鏡頭腳本范例

篇一：廣告分鏡頭腳本創作例子

中國平安保險公司經典廣告 ——分鏡頭腳本鏡 號 1 2景別畫面內容字幕音樂、效 果特 遠一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;平安是五谷豐音 樂 起 ↓北京天壇由遠到近的出現，小孩轉身滿懷希望的跑向天壇； 登的祈盼；平安是吉祥的 寄托；3 4特 遠一個男青年側面臉特寫； 故宮一個正門方向，男青年拿著風箏跑向故宮；5 6近近-遠故宮的上空出現廣告語：平安是吉祥的寄托；平安是人生的 清晨一位年過古稀的老人在四合院打太極的畫面； 鏡頭逐漸 遠離； 愿望；..平安是宅第的 安寧；.7 8近-遠一個老奶奶手拿春聯，望向遠方； 站在白雪皚皚的門前，內心充滿喜悅的貼上春聯；近9 10特近轉身露出充滿慈祥的笑容； 在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明燈上寫著國泰民 安；平安是未來的 希望；11遠年輕夫婦充滿希望的放飛； 一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑容，滿含祝福的12近的放飛手上的孔明燈； 長久的愿望，一音 樂 止 生的追求；13遠夜晚在故宮的上空，出現了很多孔明燈，上面寫滿了大家的 愿望，孔明燈下還是那對夫婦，他們朝向故宮，望向天空，內心充滿希望；中國平安保險； 14 特 公司的 logo。dhl 快遞廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標題：什么都能快遞 鏡 號 1 景 別 遠 一個身穿 dhl 制服的男工作人員，走向客戶家，按門鈴； 畫面內容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 2 3 特近門被緩緩打開； 露出一個女人的背影，dhl 快遞的工作人員熱情向她介紹快遞的相 關事項； 4 特 女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現一個漂亮憂傷 的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的工作人員，突然 吻上他； 5 遠 工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角 吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手靠著后邊的柱子 上； 6 7近特 女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼； 場景轉換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞的男人正在簽字；...起 ↓8遠工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人受到了驚嚇，簽收 的快件掉在的地上；.9近男人受到驚嚇，連忙往后退，可是快遞人員抱著男人的臉猛親了起 來；10近男人被工作人員親著一路往后退，一直退到身后的辦公桌，直到被 工作人員親到坐到辦公桌上，用手支撐著身體，桌上的書散落一地，嘴里還伴著不解的聲音； we deliver, whatever 音 樂 止11特鏡頭中出現廣告語；12特出現快遞公司 logo。john lewis 百貨公司廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標題：一個女人的一生 鏡 號 1 景 別近身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從嬰兒床中抱下 來； 2近瞬間變化成一個正在學步的穿著紅衣服的小孩； 畫面內容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 起 ↓ · 3近身穿紅色衣服正在學步的小孩，爬入一個長長的五顏六 色筒內； 4近爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學齡前兒童； · ·5近小女孩爬過屋內的桌子； 場景轉換，從家里轉換到教室，小女孩從課桌下邊爬起6近來，認真的看向前方正在講課的老師；7 8近場景轉換到小女孩過生日的畫面中； 小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色的壽星帽，周遠圍的朋友都在替她慶祝，小女孩吹滅蠟燭，屋內一片漆 黑；9近等屋內明亮的時候，場景轉換至女孩青年時期過生日的 畫面，同樣有一堆朋友替她慶祝；10 11特近身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻； 女孩轉身走進另一間房內，轉身到了她舉行婚禮的地方；12特女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和新郎深情一吻；13近周圍的客人替他們用相機記錄下著幸福的時刻；14遠場景接著轉變成女人的新房里，丈夫正在忙碌的裝飾新 房，擺放家具；15 16特近身穿紅衣服的女人打開冰箱； 等冰箱門在關上的時候出現一個身穿紅衣服的孕婦；17遠身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出的美味食物；18近場景迅速轉換，身后是丈夫剛下班一家和樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚在父母的身旁，訴說著這一天 的經歷；19近身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身旁的小女孩趁 機搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進大碗里，還很興奮 的揚揚袋子剩下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又 好笑的看著自己的女兒；20近晚上，屋外雷電交加，屋內戰火也很激烈，正處在叛逆 期的孩子正在和他們的父親爭辯著什么，女主人穿著紅 色的衣服在電腦旁邊處理事情，無奈著看著他們；21特家里正在準備家庭聚餐，中年女人身穿紅衣服手拿果汁 走出屋內；22近屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；23遠女人把果汁放在桌子上，接過孫女遞過來的零食，放到 嘴里，帶著孫子，幸福的和丈夫牽著手走向外邊；24近老年的女人身穿紅衣服牽著丈夫的手，身旁時孩子們的 嬉鬧；25 26特 特出現廣告詞； 身穿紅衣服的老人對身后的孩子會心一笑；never undersoldknowing 音 樂 止on quality,price and 27 28 遠 特 邊走邊和孩子和寵物嬉鬧，笑聲一片； 出現公司品牌； john lewis service；公益廣告分鏡頭腳本《讓》鏡 時 號 長 1 2 3 4 5 6 2s 1s 2s 1s 2s 1s 景別近景 面部 特寫近景 面部 特寫近景 面部 特寫 場景 馬路上、斑 馬線 公共環境 馬路上 公共環境 馬路上 公共環境 畫面內容 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人甲，驚恐的眼神 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人乙，驚恐的眼神 飛馳的汽車，司機專注前方的表 情 行人丙，驚恐的眼神 音效 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 汽車行駛的聲效 尖叫聲“啊” 備 注7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 32s 1s 2s 2s 3s 3s面部 特寫 面部 特寫 眼部 特寫 特寫近景 中景馬路上 公共環境 斑馬線 馬路上、斑 馬線 公共環境 斑馬線飛馳的汽車，司機怒視前方的表 情并發出聲音 行人甲、乙、丙驚恐的眼神（黑場）斑馬線前的汽車 汽車中的司機呼出輕松的氣，表 情顯現安詳汽車行駛的聲效 啊 啊、啊、啊 汽車拉帶聲 輕聲音樂淡入 哦行人甲、乙、丙呼出輕松的口氣，哦 表情輕松微笑 斑馬線前的汽車（后）小貓看著汽車（前）輕輕的通過 馬路 黑場 “生命是寶貴的，他（她、它）們的幸福在你的腳下” 走路的聲效4s畫面 淡出中國移動通信網絡電視廣告創意腳本篇 名： 《潛水篇》30 秒主 題：無論你身在何處，中國移動都能帶給你意想不到的鏡 號 1景 鏡頭 別 運用 全 俯拍 景畫面內容平靜的海面，漂蕩著一艘豪 華游艇。一妙齡女郎悠閑的 倚在船舷上，望著遠處的海 水。女郎從茶幾上拿起手機，修 長的手指輕盈地撥著號碼，湊近耳旁傾聽，寧靜神秘的海底世界，一男 子在悠然的潛水，欣喜的觀 看著在身邊游來游去的各式時 間 3字幕畫外音音效2近切換 景 中 切換 景232篇二：公益廣告分鏡頭腳本—4篇實例

電視公益廣告分鏡頭腳本

片名：常回家看看 時長：00’15”

片名：誠信做事 本分做人時長：00’15”

片名：文明行車 惠及你我時長：00’15”

片名：莫以善小而不為 文明更需要點滴積累 時長：00’15”篇三：廣告分鏡頭腳本創作例子

公益廣告分鏡頭腳本 中國平安保險公司經典廣告 ——分鏡頭腳本鏡 號 1 2景別畫面內容字幕音樂、效果特 遠一個小男孩的特寫，小男孩用手一撥;平安是五 音北京天壇由遠到近的出現，小孩轉身滿懷希 谷 豐 登 的 樂 望的跑向天壇； 祈盼； 起 ↓3 4特 遠一個男青年側面臉特寫； 故宮一個正門方向，男青年拿著風箏跑向故平安 是 吉 宮； 祥的寄托；5 6近近-遠故宮的上空出現廣告語：平安是吉祥的寄托；清晨一位年過古稀的老人在四合院打太極的平安 是 人 畫面；鏡頭逐漸遠離； 7 8近近-遠 一個老奶奶手拿春聯，望向遠方； 站在白雪皚皚的門前，內心充滿喜悅的貼上 春聯；平安是宅 第的安寧； 9 10 特近轉身露出充滿慈祥的笑容； 在傍晚，一對年輕的夫婦手拿孔明燈，孔明 燈上寫著國泰民安； 11 遠 年輕夫婦充滿希望的放飛； 一家人（孩子和父母還有爺爺奶奶）充滿笑 12近容，滿含祝福的的放飛手上的孔明燈； 音平安是未 來的希望； 生的愿望；...13遠夜晚在故宮的上空，出現了很多孔明燈，上樂面寫滿了大家的愿望，孔明燈下還是那對夫 長 久 的 愿 止 婦，他們朝向故宮，望向天空，內心充滿希 望，一生的 望； 14 特 公司的 logo。追求；中國平安 保險；dhl 快遞廣告 ——分鏡頭腳本廣告標題：什么都能快遞 鏡 景 號 別 畫面內容 廣告詞（臺 音 詞）樂、效果 1 遠 一個身穿 dhl 制服的男工作人員，走向客戶家，按 門鈴； 2 3 特 門被緩緩打開；近露出一個女人的背影，dhl 快遞的工作人員熱情向 她介紹快遞的相關事項； 音 樂 起 ↓4特 女人緩緩走向快遞人員，鏡頭上出現一個漂亮憂傷 的女人的臉，女主角眉頭深鎖，憂傷的看著快遞的 工作人員，突然吻上他；5遠 工作人員不知所措的被女主角吻著，一路被女主角 吻到了門前的柱子上，腦子一片空白，緊張的把手 靠著后邊的柱子上；...6 7近女主角吻完抬起頭，深深的看了快遞人員一眼； 特 場景轉換，來到一個寫字樓的辦公室里，收接快遞 的男人正在簽字；8遠 工作人員看了男人一眼，突然親了他一下，男人受 到了驚嚇，簽收的快件掉在的地上；.9近男人受到驚嚇，連忙往后退，可是快遞人員抱著男 人的臉猛親了起來；10近男人被工作人員親著一路往后退，一直退到身后的 辦公桌，直到被工作人員親到坐到辦公桌上，用手 支撐著身體，桌上的書散落一地，嘴里還伴著不解 的聲音； 11 特 鏡頭中出現廣告語； we deliver, whatever 12 特 出現快遞公司 logo。音 樂 止john lewis 百貨公司廣告 ——分鏡頭腳本 廣告標題：一個女人的一生 鏡 景 號 別 1近身穿紅色衣服在襁褓中的嬰兒，被父母從 嬰兒床中抱下來； 2近瞬間變化成一個正在學步的穿著紅衣服的 小孩； 3近身穿紅色衣服正在學步的小孩，爬入一個 長長的五顏六色筒內； 4近爬出的時候成為了一個身穿紅衣服學齡前 兒童； 5近小女孩爬過屋內的桌子； 場景轉換，從家里轉換到教室，小女孩從 6近課桌下邊爬起來，認真的看向前方正在講 課的老師； 7 8近場景轉換到小女孩過生日的畫面中； 小女孩身穿一身紅色衣服，帶著一頂紅色 遠 的壽星帽，周圍的朋友都在替她慶祝，小 女孩吹滅蠟燭，屋內一片漆黑； 9 等屋內明亮的時候，場景轉換至女孩青年近時期過生日的畫面，同樣有一堆朋友替她 慶祝； 10 特 身穿紅衣服的女孩和男朋友深情擁吻； 11近女孩轉身走進另一間房內，轉身到了她舉 畫面內容 廣告詞（臺詞）音樂、效果 音 樂 起 ↓ · · ·行婚禮的地方； 12 特 女孩頭戴紅色飾品，手拿紅玫瑰，幸福和 新郎深情一吻； 13近周圍的客人替他們用相機記錄下著幸福的 時刻； 14 遠 場景接著轉變成女人的新房里，丈夫正在 忙碌的裝飾新房，擺放家具； 15 特 身穿紅衣服的女人打開冰箱； 16近等冰箱門在關上的時候出現一個身穿紅衣 服的孕婦； 17 遠 身穿紅衣服的孕婦正在享受從冰箱里拿出 的美味食物； 18近場景迅速轉換，身后是丈夫剛下班一家和 樂融融的畫面，小女孩和小男孩高興的倚 在父母的身旁，訴說著這一天的經歷； 19近身穿紅色衣服的女人正在忙碌打電話，身 旁的小女孩趁機搗亂，拿著一大袋奶粉，全部倒進大碗里，還很興奮的揚揚袋子剩 下的粉末，粉末弄了她一臉，女人生氣又 好笑的看著自己的女兒； 20近晚上，屋外雷電交加，屋內戰火也很激烈，正處在叛逆期的孩子正在和他們的父親爭 辯著什么，女主人穿著紅色的衣服在電腦 旁邊處理事情，無奈著看著他們； 21 特 家里正在準備家庭聚餐，中年女人身穿紅 衣服手拿果汁走出屋內； 22近屋外陽光明媚，三代同堂，一家人和樂融 融的聚在一塊，周圍是是孩子們的笑聲；篇四：電視廣告分鏡頭腳本一般格式及示例

廣告分鏡頭腳本

一、格式(僅供參考)說明：

鏡號：每個鏡頭按順序的編號。

景別：一般分為全景、中景、近景、特寫和顯微等。

技巧：包括鏡頭的運用（拍攝方法）—推、拉、搖、移、跟等； 還有鏡頭的組合—淡出淡入、切換、疊化等。時間（長度）：每個鏡頭的拍攝時間，以秒為單位。

畫面內容：詳細寫出畫面里場景的內容和變化，簡單的構圖等。

解說：按照分鏡頭畫面的內容，以文字稿本的解說為依據，把它寫得更加具體、形象，包括對白、旁白、獨 白、字幕等。

音樂：使用什么音樂，應標明起始位置。

音響、音效：也稱為效果，它是用來創造畫面身臨其境的真實感，如現場的環境聲、雷聲、雨聲、動物叫聲 等。

（注：實際應用中的分鏡頭腳本格式不一而足，不一定上述各項指標都涉及到。）

二、示例(僅供參考)

1、“john lewis百貨公司廣告”分鏡頭腳本

2、公益廣告 《幫媽媽洗腳》廣告腳本 ? 公益廣告 《幫媽媽洗腳》廣告腳本 時間：45秒

主題：愛心傳遞孝敬父母 音效：貫穿全集

鏡頭一 內景 1（近景）孩子的腳在水盆中，一雙大手在給孩子洗腳。鏡頭二 內景 2-3 孩子的母親給孩子一邊擦腳一邊講故事。母親說：“小鴨子游啊游 游上了岸。” 鏡頭三 內景 4（鏡頭俯視）孩子快樂地在床上打滾，笑聲十分歡樂。鏡頭四 內景 5 母親轉身開門欲出去，并對孩子說：“你自己看 媽媽待會兒再給你講。” 鏡頭五 內景 6 孩子躺在床上看書。

鏡頭六 內景 7-8 母親拎著一桶水進了另一個房間。鏡頭七 內景 9-11 孩子很好奇，就緊跟著也出了門。

鏡頭八 內景 12-13 孩子的母親正蹲著在給孩子的奶奶洗腳（鏡頭由遠及近），奶奶說：“忙了一天了。”

鏡頭九 內景 14-16 奶奶捋了捋孩子母親的頭發，（鏡頭是那個母親的臉部特寫），奶奶繼續說道：“歇一會兒吧。”孩子的母親笑了一笑說：“不累。”

鏡頭十 內景 16-17 切換至孩子的近景，孩子依在門邊看著這一切。鏡頭十一 內景 18-21 孩子的母親舀著水給奶奶洗腳，（鏡頭由下而上）（，鏡頭給了奶奶特寫），奶奶輕輕嘆了口氣，同時孩子的母親說：“媽，燙燙腳對您的腿有好處。”

鏡頭十二 內景 22-23（孩子臉部特寫）孩子看到這番情景以后，轉身跑了出去。

鏡頭十三 內景 24-27 孩子的母親回到孩子房間打開門一看，孩子不在房間里，房間里的風鈴也叮呤作響。母親好像聽到孩子的聲音了，便回頭看去。鏡頭十四 內景 28-30 這時，孩子端著一盆水由遠及近走來。（鏡頭速度放慢）鏡頭十五 內景 31-34 鏡頭給了孩子近景特寫 孩子笑逐顏開地說：“媽媽，洗腳。” 鏡頭十六 內景 35-38 孩子的母親露出了欣慰的笑容。（母親臉部特寫）38時畫外音起。鏡頭十七 內景 39 鏡頭轉換。鏡頭十八 內景 40-45 坐在板凳上的孩子給坐在床邊的母親洗腳，對母親說：“媽媽，我也給你講小鴨子的故事”，同時畫外音：“其實，父母是孩子最好的老師。”畫面字幕：將愛心傳遞下去。（同時鏡頭畫面逐漸模糊）。注：可以將以上文字敘述性分鏡頭腳本制成表格形式。

3、“中國平安保險公司”經典廣告分鏡頭腳本