第一篇：把樂帶回家--微電影賞析

《把樂帶回家》微電影賞析

傳播目的--利用新春這一特殊節點，結合趣味性的活動，提升用戶對品牌的偏好度，帶動品牌銷量提升。

傳播項目--“百事--把樂帶回家”微博APP活動； 傳播時間--2012.1.5--2012.2.5；

傳播地域--上海、蘇州、無錫、常州；

傳播切入點--抓住春節這一傳統節日契機和用戶在春節中會相互祝福的傳統習俗。利用精準技術抓取目標人群進行相關互聯網廣告投放。并且借助當下最熱門的“新浪微博”作為擴散平臺，進行“百事可樂--把樂帶回家，新春送祝福”活動推廣，提升用戶偏好度，帶動其銷售。

目標受眾屬性--1.他們是學生、上班人群；2.他們頻繁使用互聯網，關注當下的熱門的潮流資訊和動態；3.他們積極樂觀的，善于表達；4.他們樂于與人分享，傳達祝福。

目標受眾網絡屬性--1.頻繁關注時下最熱門的新聞資訊；2.喜歡在線收看視頻劇集；3.經常會收集一些生活資訊；4.對時尚訊息也非常的敏感。

周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個子品牌——純果樂、樂事薯片和百事可樂，與扮演父親的張國立一起向我們講述了一個由冷清到團圓的春節故事。“把樂帶回家”的品牌主張中“樂”被賦予三層含義：情節中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產品中都有“樂”字。

雖然最終的創意主要由BBDO和DDB來負責，但在確認整個campaign之前，像OMD等百事所有線上、線下的公司都集中在蘇州的workshop里一起想創意，早在今年五月就已經定下“把樂帶回家”的主張，而后經歷了無數次不同風格的提案，最終確定了如今這樣溫情感人、容易引起共鳴的風格。客戶與BBDO、DDB兩家公司的主創人員還有著名廣告導演徐佩侃組成了創意小組，來實施整個campaign。

片中的三個孩子與作為父親的張國立團聚，而實際上，因三人分別代言各自的產品，為了避嫌，并未同時出現在一個鏡頭中，在拍攝過程中也因各自的檔期不同而分開拍攝。因此在第一段我們為“齊聚”加上了引號。為了捕捉到這三個人的身影，創作團隊跑遍大江南北，搭了好幾個片子中的“家”，甚至片中的周迅讓張韶涵關門的一個月之后，張韶涵才真正關上了這扇門。諸多挑戰給創作團隊帶來了不小的壓力，卻也是日后最值得回味的地方。從廣告訴求方式來看，它屬于感性訴求，既通過感情渲染來獲得消費者的共鳴和認可。所謂“每逢佳節倍思親”在中國，最隆重的節日便非春節莫屬了，在這個傳統節日里，親人們相聚一堂，遠在外地的游子們，希望給父母親人團聚一堂，現在的很多人都忙于奔波，沒有時間回家。過年本該熱鬧的事，變得冷冷清清了，百事公司看到了這一點，于是有了這個充滿感性和人性的廣告。廣告內容即是在外漂泊的人們的現實寫照，廣大父母的真實心里。他喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年在忙，還要回家看看，這樣才能把樂帶回家，強烈的感情渲染，心里共鳴，讓我們記住了百事，把百事與家聯系了起來。

廣告社會功能而言，該視頻對于經濟系統的影響無可厚非，他讓百事的產品知名度又進一步提高了。廣告營銷分析：

營銷時機把握恰當：賀歲檔；營銷傳播方式新穎：運用微電影形式；產品主角多元化：有百事可樂，樂事，純果樂果汁；廣告創意新穎：把樂帶回家，設計了一 個小故事，內容豐富；恰好且深入的抓住了中國人的消費心理：中國人喜歡圖吉利，圖喜慶；傳播媒介多樣：利用互聯網等多種媒介；充分打好感情排，做有使命感的營銷：樂有兩層含義，一個是百事三個樂品牌帶給消費者的快樂，另一個是與親人團聚帶來的快樂。百事傳遞了一個企業的社會責任感和使命感；廣告的片尾也是個亮點：屏幕上出現“我們已經在回家的路上了，你呢？”的字樣，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無論如何記得回家。

它以9分鐘的微電影形式，向人家講述一個以親情為主線的故事。此廣告為賀歲檔，但與其他品牌在春節期間狂轟濫炸式的廣告不同的是，它給人一種很溫馨的感覺。針對年輕人展開強大的親情感性訴求，號召年輕人常回家看看。雖是產品宣傳廣告，商業氣息卻并不濃厚，且帶半公益廣告性質。廣告的主題策略是“PO1”，即（Power of one 統一的力量）。意在將幾個品牌整合在一起做出宣傳攻勢

執行過程： 1.本次推廣針對的目標人群明確，容易在情感上引起共鳴。因此，宣傳重點在覆蓋大量目標受眾，傳播品牌形象，提升品牌知名度。2.投放形式以焦點圖和常規廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務。3.區域精準投放，并結合移動客戶端實現精準效果，彌補PC端不足。

策略： 1.百事品牌效應及明星代言效應：針對目標人群更明確，通過感性營銷容易引起共鳴。2.微電影系列短片引發懸念效應：拍攝立意新穎，內容與產品契合度高，激發消費欲望。3.制定最優化的投放計劃： 投放形式以焦點圖和常規廣告為主，文件鏈&娛樂圖文推薦為輔，低成本高回報為百事可樂完成微電影最大覆蓋目標人群任務。4.百度APP導流優勢：整合百事《把樂帶回家》微電影關鍵字，利用百度APP應用占據搜索置頂優勢，把更多有效流量導流至愛奇藝。

我個人認為這種利用微電影進行宣傳的活動非常成功，當我第一次看這個短片時，我覺得很感動，我被她的內容所感動，內容表現親情，很真摯，很好。當然片子是為廣告服務的，片中的廣告也深入人心，很好的宣傳了產品，加之他的網絡平臺的多樣化，我覺得很好的達到了宣傳效果。

第二篇：《把樂帶回家》經典廣告賞析

———————經典廣告賞析———————

把 樂 帶 回 家

《把樂帶回家》——百事可樂2011年春節廣告

1.故事人物：

一位父親，三位兒女以及古天樂飾演的精神代表“快樂” 2.影視內容：

周迅、張韶涵和羅志祥三個人是張國立的兒女，原本都不回家同父親一起過年的三個人，在被古天樂觸發的“父愛”刺激后，紛紛選擇了放下工作、旅游，回家與父親過年。3.廣告策略：

以9分鐘的微電影形式，向大家講述了一個以親情為主線的故事。雖是產品宣傳廣告，商業氣息卻并不濃厚，且帶半公益廣告性質。抓住了中國人回家過年的傳統觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個產品--周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂、樂事薯片和百事可樂，提出“把樂帶回家”，一語三關：其一，片中張國立把古天樂帶回家；其二，孩子回家過年帶來的樂；其三，三個“樂產品”帶給消費者的樂。4.畫面創意：

為了突出春節，所以鏡頭多出現新年鏡頭，如紅燈籠、對聯、鞭炮以及父親分發的年貨。

5.景別、鏡頭語言的運用：

“每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠不知道，它會在哪里等我們。”黑色背景，白色字體，集中力高，提出“快樂”這一主題，引人深思。

推鏡頭，被攝主體在畫幅中逐漸變大，將觀眾的注意力引導到故事人物身上，突出主體，使故事人物從整個環境中凸顯出來，以加強其表現力。

近景，影片一直以近景拍攝為主，攝取人物胸部以上的電影畫面，能使觀眾看清人物的面部表情，表現人物的情感交流，揭示了幾個主要人物之間的關系。

空鏡頭，雪花飄揚的特寫鏡頭，父親看著窗外的雪花，見景生情，陷入回憶。圈入圈出，在描寫父親與三個孩子間的電話鏡頭中，周迅鏡頭是從近景到遠景（圈出），張韶涵是從遠景到近景（圈入）。還有介紹三個孩子的動態時，也采用了該手法拍攝。一句“爸爸理解”統一總結了片中父親對三個孩子不能回家過年的答復。前景，父親與古天樂在飯桌前的對話先給了一個俯拍前景，烘托人物，增強畫面的空間深度。

后景，片中有多處運用了肩上取景的鏡頭，可以產生多層景物的造型效果，增加鏡頭的空間深度。

切出切入，拍攝孩子在飯桌上送祝福的鏡頭，三個孩子三個鏡頭，直接銜接，增強了動作的連貫性。

拉鏡頭，在回憶三個孩子小時候過年情景時，對著中心向后拉遠。跟鏡頭，父親給大家發年貨，將手中的三個產品一一放到村民桌上，連續而詳盡地表現人物在行動中的動作和表情，突出主體，同時交代運動的方向及其與環境的關系。

最后一個全景，象征大團圓。

廣告的片尾也是個亮點：屏幕上出現“我們已經在回家的路上了，你呢？”的字樣，落款為“在百事工作的年輕人”，意在提醒在外為工作忙碌的年輕人無論如何記得回家。很是特別。6．成功啟示：

有情感能量—感人至深的故事； 有娛樂價值—眾多大牌明星參與； 有理念傳播—家的溫暖；

有品牌顯現—百事可樂、純果樂、樂事薯片三品牌聯手。

2012年6月18日

第三篇：微電影賞析

為什么天空會如此蔚藍

像是不知道何為悲傷

總是毫不猶豫的向明天墮落

哪怕生命有所欠缺依然生存下去

但這欠缺的心 卻被你所碰觸

兩人同行的未來

毫無污穢 無比堅強

天空高遠 大風歌唱

歌唱著美夢帶來的歡樂

人們總有一天也將到達那彼岸

你孩童般眼神中透著堅信

我就在你身邊

離開已經結冰的森林

只為了那雙眼睛

不被世界的嘆息所迷惑

《遠方在哪里》是一個關于親情成長的童話。

當一個男孩開始質疑姐姐所做的一切時，親愛的，你開始長大了。那個叫做“成長”的程序在那一刻被一只無名的手按下開始鍵，開始一發不可收，一往無前地啟動。當然，質疑的對象除了睡前故事，還有丈夫的保護欲，弟弟的成長，愛情的甜美與苦澀，生存的意義。如果能靜下心來看看《遠方在哪里》，它將告訴你一切關于成長問題的答案。

每個男孩都覺得自己是一個可以為家里做出貢獻的人。家、學校、居住的小鎮、喧囂的都市、甚至這個不是全世界最發達的國家，對于他來說都不夠大。他應該走出去看看，而且，這一去，是沒有準備回來的。

每個男孩都應該出去闖蕩闖蕩。一個人。當然，在路上交交朋友。

哦，男孩，當然不要貪戀捷徑，因為世上本無捷徑可循。捷徑總是充滿危險和未知。但是，如果你足夠勇敢，那么，走那條沒有多少人走過的路吧。開拓精神對于男孩來說很重要。要勇敢，要對自己的選擇負責。記住，付出越多，收獲越大。

年輕的時候不應該停下來，即使所到達的地方那么舒適、安逸。年輕的時候如果停下來，這輩子就只能呆在這個地方，甘心嗎？

給別人一臂之力。當覺得這是一個適合朋友的機會的時候，那么，不妨把聚光燈打到他身上，他的成功不是你妒忌的種子，而是你同樂的果實。男孩，記得，即使聚光燈暫時打在別人身上，你也是永遠不變的主人公。所以，別急。

一切變化的開始，是丘比特一不小心射中了男孩的心臟。哦，花心的男孩，不許說花心是男人的天性。人一輩子只有一次怦然心動的感覺。在那一刻，那一點，你知道，就是她。就是她。只有你知道。

追逐愛情的時候總是甜蜜而苦澀。也許要付出辛勤的汗水，也許不能一蹴而就。愛情需要等待，需要激情的沉淀。對愛情的執著與專一能支撐你穿越時間與空間。你知道，童話的結局，公主與王子總是幸福地生活在一起，直到永遠。

每個男孩都應該為真愛斗爭。這是一種高貴的騎士精神。你的女孩可能已經有了別人，當然不可橫刀奪愛，但是，要用行動證明，只有你才是她一輩子最正確的選擇。為愛情斗爭，絕不是尷尬、不理智或是丟面子的事情，每個男孩都應該有過這樣血脈噴張的光榮時刻。當國家呼喊你的時候，不可貪戀兒女私情。但是，記得，你的生命不僅僅是國家的，還是你的愛人的。要珍惜，要從前線回來，即使那路再遠再曲折。切記切記。

在危機時刻要機智，要隨機應變，要與人溝通，要建立信任。這樣，一切都會化險為夷。當男孩把結婚戒指套在最心愛的女孩無名指上時，他開始一段新的生活。這時，他已經不能叫男孩了。嘿，你好，先生。

每個男人都應該給心愛的姑娘買一幢漆著白色涂料的房子。屬于自己的房子，然后好好經營它。因為，這個地方，叫做“家”。

不義之財不要。即使再多。

樂善好施，維持這個世界的美麗。

每個男人一輩子都會有幾個意外之遇。也許，同樣金發，同樣青春，同樣美麗，更重要的是，她暗戀著你。但是，記得，她不是the one。要記得，無名指上的戒指，一戴上，就應該是一輩子。學會拒絕，學會婉謝，學會有擔當。你已經不是男孩。

然后，當男人有了自己的寶貝，記得，爸爸不是每天板著臉孔說教，還要在睡前給他講個好聽的故事，有巨人，有巫婆，有奇妙的探險，有美滿的結局。然后，男孩的故事重頭寫起。每個男孩的人生都從童話開始，不是么？

男孩，從質疑童話開始成長，從學會講童話開始成熟。

我好喜歡影片的最后，愛德華·布魯，這個講了一輩子童話故事的男孩，沉沉睡去，永遠睡去。慢慢沉入水底，化作一條大魚。他回到了他來的地方。他人生旅途上雖有的朋友，知己，還有他的家人，愛人都站在岸邊目送他。這是多么美好的一幅圖畫。每個靈魂離開的時候都會看到這樣美麗的畫面就好了。

男孩在姐夫眼里里看到自己被討厭的場景了，自己拿錢給姐夫，被姐夫拒絕并罵了一通。反正，已經不重要了，不是么。

人生不像童話。人生不像童話嗎。

《大魚》是一個關于男人成長的童話。《大魚》是一個關于所有人成長的童話

那個畫外音說，有的魚是沒有人能捉到的，不是因為強壯或者游的快，而是他們與眾不同。如果你相信有這樣的魚存在，那么你就會相信假眼里能反映出未來的巫婆，孤獨的巨人，充滿陽光的幽靈鎮，還有連體姊妹歌手，和一見鐘情的愛。當然，你也會相信，愛德華布魯姆的話是真的，他就是那條大魚。

《大魚》的高明，在于用了一個異常準確的意象捕捉到了口語媒介的特征，比起公路和車輪的單向模式，還有什么比魚和水更能帶來自由任意、方向無窮的感覺？飛翔和天空也許能與之相提并論，但失之輕靈和一覽無余。水，神秘與半透明的水，映出這個世界的難以琢磨和變幻不定。我們要面對的問題是，你相信這個故事嗎？但相信我，答案絕不是非此即彼。

“首部城市感悟系列微電影”《生活相對論2》是2008年品牌網絡劇《生活相對論》的續集，整個系列拍攝由著名導演高群書領航，郭帆、金赫、魏靜宜三位新銳導演共同加盟參與，共執導四部作品，分別以“進”、“退”、“取”、“舍”為主題，講述都市人群的平衡人生。故事梗概

青林和慧琳出生在一個很平凡的家庭，父母從小就重男輕女。加上父親熱愛音樂，當他看到兒子有這方面的天賦時，給他買手風琴，讓他上最好的培訓班……這讓姐姐十分忌妒，一次她破壞了弟弟的手風琴，但這并沒有阻止父母的投入，相反，父親籌錢還給兒子買了鋼琴。就這樣，家里的負擔更重了，父母為了還錢，在工廠打雙份工，無巧不成書，某日夜里，正好趕上工廠的機器事故，父母雙故。從此，姐弟倆的關系發生了微妙的變化，她一直想成為這個家庭的主角，但是沒想過會是用這種辦法。她開始用新的角度看弟弟的一舉一動，發現他的歌唱（高音）確實有過人之處時，決定輟學幫他實現這個夢想。

章節敘述

第一章里一對出身于貧寒的姐弟，父母為了照顧年幼的弟弟學琴，而放棄承擔姐姐學琴的費用，是家人對年幼姐姐的“舍”；第二章父母雙雙離世，姐弟倆寄居在叔叔家備受苛責和怠慢，是親人對姐弟兩人的“舍”；第三章長大的姐姐為了讓弟弟更好的完成學業，自愿退學打工洗車，是姐姐對弟弟的“舍”；第四章弟弟學成歸來，特別在音樂廳指揮了一首專為姐姐創作的樂曲，感謝姐姐所做出的犧牲，而姐弟情也因此得到了升華，可謂《舍》篇的點睛之筆。

影片點評

“首部城市感悟系列微電影《”生活相對論2》上海篇《遠方在哪里》（又名《舍》），以故事取勝，以親情動人，影片樸實又充滿質感，既有懷舊的童年生活，又有華麗的都市印象，而更為重要的是，這是一部關于尋夢、圓夢，最終又回歸親情的動人故事，堪稱2012年微電影中的一記重磅“催淚彈”。

本文由 微電影 http:///整理分享

第四篇：微電影賞析

科魯茲“11度青春系列電影”

之

《老男孩》電影評析

在進入正題之前，我先啰嗦幾句：我一直認為，理解一部電影，最快的途徑就是去了解導演其人；當然，大概的了解了導演之后，我們也就可以更好地理解一部電影。

1980年出生的肖央，非常明白80后的喜怒哀樂，以及那一代人的憧憬和迷惘。其作品樸素幽默、深刻感人，能夠引起80后以及其他部分人群的共鳴。但即使是這樣的一位導演，剛開始時也不是因為十分的熱忱而進入這個行業的。

每個人都有自己的夢和理想，即使多么遙不可及，但是總在我們內心的深處發散著光芒；即使人不得不對現實和這個社會做出妥協，但是夢想總在我們最需要的時候溫暖著我們。我們是如此，肖央也是如此。

“我也不是多熱衷這個，就是為了學費。讀美院附中的時候我就開始畫畫掙錢了，家里人把我捧得挺高：看，都可以自己交學費了！等上大學就不好意思再跟家里要了，我跟我媽吹牛說你就甭管了。電影學院的學費對父母來說其實挺高的，我在外面那么多年，吃住、學畫，一拍短片又得花個一兩萬，我不愿意給他們添麻煩。”這是真實的肖央對最真實的自己的描述。人不必披著道德和高尚的外衣，不必因為形象和利益而嘶聲力竭地高喊什么口號；打動他人的不一定是華麗的語句，也許一句樸質的話語就可以觸碰你柔弱的內心。

肖央最初的夢想是當一名畫家。他崇拜自己的一位老師，希望可以像他一樣既能授業解惑，又能潛心創作。后來他又迷上了唱歌，覺得唱歌可以最直接地表達自己，而且“穿著皮夾克到處演出，挺帥的”。高中后期肖央選修了平面廣告，因為不想重復在美院附中的生活，高考時他填寫了電影學院美術系的影視廣告導演專業，立志當一名廣告導演。“那時候覺得當個廣告導演挺有挑戰性的。我想做些對社會有益的事兒，能不能在紙上畫個人，跟社會沒關系。”（摘自百度百科）

肖央在這里做出了自己的抉擇，其實自己做出決定非常難得，因為在這個世界上，最悲哀的事情之一，就是不能為自己做決定。

“眼看快30歲了，應該去做件值得的事兒了。對這個世界，你要有自己想表達的觀點和立場。如果沒有的話，你就拍廣告去吧。”

于是，就好像是命運的捉弄似的，因為一個機會，肖央重新認識了昔日的客戶王太利，兩人也從普通的朋友變成了最好的搭檔——都不愛熱鬧；都喜歡音樂，喜歡聊天，都憋著一肚子實現不了的夢想，時不常還能碰撞出思想的火花。也正像肖央自己說的：“這個特難得，我們說的話互相能聽懂。”

有了這兩個人，也就有了成名作《男藝伎回憶錄》，以及現在要談的《老男孩》。

每一個人都有過青。青春，也許你現在正擁有著，也許輝煌，也許落寞，也許荒廢；也許你曾經擁有過，也許驕傲，也許后悔，也許想要遺忘；也許你即將步入青春，也許期待，也許躁動，也許惶惶不安??但是不論如何，青春，夢想，熱血，激情，這一切，包括一切的人、物、事，都將成為我們內心中那永遠揮之不去的感動、激動和傷痛??

影片以倒敘的手法進行故事的敘述，以濃重的色彩加強視覺效果，增強了夢想和現實的對比效果，在給予觀眾以深刻的視覺印象的同時，也增強了影片對于故事的敘述效果。

影片的前半部分充滿了懷舊元素。曾經風靡一時的經典老歌，快要進入博物館的老式收錄機、BP機、掌上游戲機這些老古董，曾經被人們瘋狂學習的MJ的舞步??所有的這一切讓80后甚至是70后懷念起自己的那段青蔥歲月，在看片的時候緬懷，在緬懷的時候感動。在前半部分，也有豐富的搞笑元素，在暗戀的人面前彈唱吉他，在喜歡的人面前耍威風，自己愛慕的女生遞給自己的情書卻是為他人遞的等等，所有的這一切，仿佛讓我們回到了那個難忘的充滿青春的校園生活，而這所有的一切，無不勾起80后乃至70后的集體回憶，而這強烈的代入感，也讓很多人在這影片中看到自己的影子，那難忘的青春歲月。但是，所有的這一切，最終都會隨著歲月這條長河，被掩埋在河底的泥沙之中，而這些，也像主題曲《老男孩》中所描寫的：

青春如同奔流的江河 一去不回來不及道別

只剩下麻木的我沒有了當年的熱血

看那漫天飄零的花朵 在最美麗的時刻凋謝

有誰會記得這世界她來過

影片的后半部分，社會現實的強烈沖擊仿佛要將我們沖潰。影片中，主角二人放棄了對MJ的熱愛，無法不對現實低頭：王小帥娶了當年暗戀他的胖姑娘郝芳，成為了一家理發店的老板；肖大寶成為了一名賣笑的蹩腳的婚慶主持；當年的校花嫁給了當年受肖大寶欺負的混混包小白，而包小白憑借承包電視臺的節目而發家致富??夢想和現實的差距就是這么大，生活的壓力總是迫使追逐夢想的年輕人放棄自己的信仰，然后在碌碌無為中荒廢自己的青春。影片中，廣播里播放出的房價高漲、大學生就業問題、拆遷戶自焚事件以及MJ的逝世等，將觀眾拉回到無情的現實之中，將觀眾深深地從前面的懷舊和搞笑中拖回來，無情而殘酷。

但是，無論生活多么現實，在無情之中總有那么一點人情味，我們總可以發現那么一點的機會改變我們的現實，改變我們的人生。

一次偶然的機會，肖大寶遇到了包小白，二人如今處境的強烈對比也震撼了我們的心。包小白邀肖大寶參加“歡樂男生”，也許包小白此舉并未帶有太多的好意，但正是這次機會，悄悄的改變了肖大寶和王小帥的人生軌跡。

雖然比賽中為肖大寶和王小帥的“筷子組合”加油的只有郝芳一個人，雖然他們倆是參賽選手中年齡最大的，雖然比賽的結果有包小白的暗中操縱，雖然最后他們止步五十強，但是他們帶給現場評委和觀眾的感動，帶給電視機前觀眾的感動，帶給熒屏外我們的感動，都是絕無虛假、絕對真實的！我一直在想，影片最后王小帥摘取帽子，脫去外套，盡情揮舞紅綢的象征意義是什么。也許是為了與青春和夢想告別，接受現實并勇敢地向未來前進吧！

所以，縱使青春逝去，夢想難圓，曾經的摯友親朋漂泊四方；即使生活多么難過，現實多么殘酷，人生多么坎坷，那些曾經留給我們的感動，那些曾經體會過的美好，那些曾經沸騰過的熱血，那些曾放棄過的夢想，都珍藏在我們的靈魂深處，都成為了我們一生中的寶貴財富！

最后，還要再啰嗦一下。

作為科魯茲贊助的短篇視頻，電影中的廣告植入并未太過露骨，反而是恰到好處。在商業化電影大行其道的今天，植入式廣告已經司空見慣，但是影片中大量的廣告反而會降低電影的觀賞度和觀眾的好感度。好萊塢式的商業大片，其廣告插入模式已相當成熟，絲毫不會影響影片的觀賞價值和藝術價值，而國產影片在這方面還有很長的路要走。

另外，如今，不管是商業化的國產大片還是比較另類的一些文藝片，其不是為了迎合贊助商的要求，就是為了導演的個人趣味，少有電影既迎合觀眾的要求和感受，又能夠有一定的藝術性（最近的《少年奇幻漂流》不錯）。而第五代和第六代的導演又有自己所偏執的一面。但是，電影的好壞，導演的成敗，就讓觀眾來選擇，市場來見證。

中國電影的發展之路，還有很長的一段路要走。

第五篇：百事“把樂帶回家”全民互動迎新年

百事“把樂帶回家”全民互動迎新年

在辭舊迎新之際，大家終于可以享受難得的假期與親朋好友團聚。而對于平時常不著家的明星大腕兒們來說，能與家人見面的機會少之又少。此次百事“把樂帶回家”則邀請黃曉明、郭采沽、羅志祥等明星攜其親朋好友一起“把樂帶回家”，對于所有人來說都是一次特別的體驗。而今年最特別的在于百事在這個堅持了四年的品牌戰役“把樂帶回家”主題活動中加入了全新的創意，不單是采用明星傳播，而是加入了消費者白拍白導的環節，利用美拍讓普通消費者和明星一樣，通過互聯網傳播將白己拍攝的微電影分享給大眾。

打破傳統廣告效果，社交圈互動最大化

“以往百事是以一個微電影的廣告形式向大家展現品牌理念，而今年和美拍的合作，就是倡導每一個人都可以是微電影的導演，然而每周都會有不同的主題，這樣大家拍的每一個微電影都是不同過年的模板，”百事大中華區CMO李自強在接受《廣告主》采訪時說道，“把樂帶回家”的微電影活動想要達成的意愿就是讓人們覺得2014年沒有白過，讓大家將自己的回家故事記錄下來，特別是在回家路上的一些故事，紀念和爸爸媽媽或是朋友們一起過年的溫馨瞬間。

據了解百事此次攜手美拍，由全明星一起面向所有消費者發動“把樂帶回家”眾創大電影召集令，于2015年1月1日正式上線以來，就有收到超過1000多萬網友拍攝的視頻，而從數字上看，這不僅創造了新的互動紀錄，并且與美拍的合作將社交屬性中的品牌趣味互動性發揮的淋漓盡致。

品牌帶領全民娛樂化

正所謂獨樂樂不如眾樂樂，“把樂帶回家”中的明星們不再死板的受劇本文案的約束，而是通過簡單大方的自我拍攝將新年祝福與大眾分享，而大眾也能以這種形式分享自己的故事。比如郭采沽選擇和她的狗狗，也就是她的寵物做為自己的家人，小豬則選擇了與他7、8個中學時代的好朋友在一起。

同時“把樂帶回家”的召集活動也是一場由普通消費者組成的新年狂歡，各家“導演”眾創一個關于家、關于愛的微電影在某種程度上也凝聚了品牌的力量。李白強認為，通過這樣的方式，百事和消費者的距離更近了，百事以及百事的各位明星也成為了大家的家人。而百事則希望通過消費者白己的拍攝和上傳分享，從而加深白己與親人朋友之間的感情紐帶，真正能在過年團聚時，把樂帶回家。

“善變”的品牌策略，不變的“房子”

國際品牌的快消品多以多元化、差異性背景，國際化產品等因素在中國市場上有著極高的競爭力，而百事公司做為早批進入中國市場的國際品牌，旗下的百事可樂、樂事薯片、桂格燕麥等多種產品占據著相當的市場份額。而其多樣的產品必將面對不同的消費人群，為了滿足大眾的需求，百事需要做的就是不斷的挑戰和創新，用新的模式，新的手法，讓消費者心動、感動和行動。

李自強表示，在傳播方式上百事有別與其它企業，因此會隨著時下潮流的變化而不斷調整品牌營銷策略。然而雖然有著百變的心態，但品牌在主方向上的“房子”卻始終保持不變，那就是一直以來都是以滿足和激發年輕人的渴望作為品牌突破的方向，無論策略如何改變都不會離開“房子”半步。

據了解，此次“把樂帶回家”的廣告營銷活動，不僅局限于互聯網，而且在電視、戶外地鐵、公交車等也進行了投放，而最為特別的當屬年前在紐約時代廣場大屏幕的亮相，減邀全球華人一起參與過年活動，一起“把樂帶回家”更是將活動推向了高潮。

另外配合線上活動，百事線下也與婦聯繼續合作“母親郵包”活動，將郵包送至貧困媽媽手中，讓她們過一個好年。而這樣通過明星來號召的公益行動，更能影響到更多的普通消費者，從而創造一種積極正能量的社會效應，因此這已不僅僅是一個單純簡單的營銷活動，而是培養品牌與當今年輕人的道德情感紐帶，使他們重視家庭，重視幫助別人，重視把樂帶回家的深層含義，這才是百事的終極目標。