第一篇：自考00853廣告學(xué)二試題

全國2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（C）

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（A）

A.流通時間 B.銷售年增長率

C.知名度 D.渠道覆蓋率

3.廣告活動最基本的功能是（C）

A.營銷功能 B.經(jīng)濟功能

C.傳播功能 D.社會功能

4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A）

A.羅威爾 B.古騰堡

C.帕爾默 D.艾爾

5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團體是（D）

A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會

C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會

6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A）

A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

C.定位理論 D.品牌形象論

7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（A）

A.經(jīng)驗、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁础⒕幋a過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

8.廣告運作的本質(zhì)是（A）

A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對雜志廣告的優(yōu)點描述錯誤的是（B）

A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強

C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長

10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A）

A.傳播效果 B.媒介接觸效果

C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.消費者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）

A.外部因素與消費者行為之間的相互作用

B.內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用

C.消費者的決策過程

D.消費者行為的學(xué)習(xí)

E.消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（）

A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注

B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好

C.廣告改變了社會或群體的消費觀念

D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

E.廣告改變了消費者的行為模式

13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）

A.促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻

C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

E.正確引導(dǎo)人們的價值觀

14.廣告預(yù)算的基本方法有（）

A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

C.量力而行法 D.銷售單位法

E.目標(biāo)與任務(wù)法

15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）

A.真實性原則 B.獨特性原則

C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則

E.合理性原則

16.廣告時間策略包括（）

A.提前推出 B.中間推出

C.拖拉推出 D.即時推出

E.延時推出

17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）

A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法

C.語句完成法 D.繪畫測定法

E.SD測定法

18.部門組織類型廣告公司的機構(gòu)設(shè)置包括（）

A.客戶部 B.創(chuàng)作部

C.媒介部 D.調(diào)研部

E.行政部

19.廣告管理法規(guī)的特點包括（）

A.目的性 B.規(guī)范性

C.概括性 D.強制性

E.穩(wěn)定性

20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）

A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差

異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.品牌廣告

22．USP理論

23．抽樣調(diào)查

24．廣告審查

25．預(yù)期受眾

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

28．簡述廣告媒介計劃的內(nèi)容。

29．簡述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。

31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產(chǎn)品定位。

美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

全國2009年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是()

A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實

2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()

A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/p>

B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)

C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)

D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在()

A.20世紀(jì)20年代 B.20世紀(jì)30年代

C.20世紀(jì)40年代 D.20世紀(jì)50年代

4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是()

A.核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標(biāo)準(zhǔn)

B.對廣告主資格進行審查

C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實性與合法性進行審查

5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是()

A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性

6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是()

A.真實性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則

7.我國廣告審查制度正式建立于()

A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是()

A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()

A.傳播效果 B.社會效果

C.銷售效果 D.長期效果

10.POP廣告指的是()

A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括()

A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

B.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷

C.活躍市場，指導(dǎo)消費

D.促進國際貿(mào)易交往

E.促進精神文明建設(shè)

12.影響廣告預(yù)算的因素包括()

A.產(chǎn)品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標(biāo)

D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財務(wù)負擔(dān)能力

13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()

A.原材料方面的優(yōu)點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程

D.商品的價格 E.商品的使用價值

14.廣告文案的內(nèi)容要素包括()

A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題 C.廣告口號

D.廣告正文 E.廣告附文

15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()

A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點

B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)

D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通

l6.廣告受眾的特性包括()

A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動性

D.被動性 E.具有群體觀念

l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括()

A.覆蓋面廣，有效到達多數(shù)目標(biāo)受眾

B.提醒或喚起消費

C.改變消費者購買動機

D.樹立商店形象

E.制造營銷氣氛

18.廣告銷售效果測定的方法包括()

A.事前測定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測定法

D.銷售地域測定法 E.統(tǒng)計法

l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括()

A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度

D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度

20.廣告公司代理傭金的收費制度包括()

A.協(xié)商傭金制 B.實費制 C.效益分配制

D.議定收費制 E.定額收費制

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.理性訴求廣告

22.產(chǎn)品生命周期

23.消費者行為

24.廣告運作

25.達格瑪理論

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.簡述USP理論的內(nèi)容。

27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。

28.簡述媒介組合的作用。

29.舉例說明什么是種類定位。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進行消費者行為分析。

全國2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是（B）

A.商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

2.1872年，最早在《申報》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（C）

A.五金機械

B.字畫裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀(jì)初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（A）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用 的廣告策略是（D）

A.價格定位 B.對象定位

C.外形定位 D.使用方法定位

5.廣告運作的根本目的是（C）

A.促進社會經(jīng)濟和財富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象

C.銷售 D.廣而告之

6.廣告信息表達的重點是（B）

A.語言信息 B.直接信息

C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（A）

A.毛評點 B.千人成本

C.收視率 D.到達率

8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（B）

A.統(tǒng)計法 B.日記調(diào)查法

C.投射法 D.銷售地域測定法

9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（B）

A.中國廣告學(xué)會 B.中國廣告協(xié)會

C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會

10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（C）

A5％ B.10％

C.15％ D.20%

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ACDE）

A.消費者(consumers)B.成本(cost)

C.傳播(communication)D.創(chuàng)意(creativity)

E.媒介(channels)

12.廣告的心理功效包括（ABCDE）

A.感覺和知覺 B.吸引注意

C.增強記憶 D.促進聯(lián)想

E.說服消費者

l3.間接信息在廣告中的作用包括（ACDE）

A.強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧

C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用

D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度

E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離

14.消費者參與程度較低的購買類型有（BCDE）

A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買

C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買

E.沖動型購買

15.產(chǎn)品生命周期包括（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期

C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期

E.產(chǎn)品衰退期

16.廣告預(yù)算分配的方法包括（）

A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按時間分配 D.按傳播媒介分配

E.按顧客類型分配

17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（）

A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法

C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法

E.去偽存真法

18.直郵廣告具有的特點包括（）

A.高效性 B.自主性

C.直接性 D.非公開性

E.靈活性

19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進型

E.遞減型

20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標(biāo)國的（）

A.經(jīng)濟環(huán)境 B.政治環(huán)境

C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境

E.社會環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.整合行銷傳播

23.廣告策劃

24.創(chuàng)意

25.廣告受眾

四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點。

27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。

28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。

29.舉例說明什么是競爭對手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）

30.試述廣告的營銷功能。

31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？

六、案例分析題(本大題共10分)

32.閱讀以下案例：

1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。

一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創(chuàng)意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。

思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實際案例談?wù)勀銓@個廣告理論的理解。

全國2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．以建立、改變消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費習(xí)慣或消費觀念為目的的廣告是（）

A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告

C．務(wù)實性觀念廣告 D．企業(yè)廣告

2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯誤的是（）

A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權(quán)

B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭

C．廣告在促進企業(yè)間開展競爭和保護競爭等方面都發(fā)揮著作用

D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制

3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（）

A．北京 B．上海

C．廣州 D．成都

4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（）

A．1979~1982年 B．1983~1994年

C．1995~1999年 D．2000年至今

5．對中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）

A．《廣告須知》 B．《中國報學(xué)史》

C．《報業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》

6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟學(xué)者是（）

A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西

C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨

7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A．對象定位 B．競爭對手定位

C．文化象征定位 D．種類定位

8．在對消費者進行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（）

A．達格瑪法 B．使用“態(tài)度量表”

C．提示法 D．回憶法

9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（）

A．波浪型 B．漸進型

C．遞減型 D．均勻序列型

10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（）

A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

C．1996年1月1日 D．1997年7月1日

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．廣告媒介的必備條件包括（）

A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性

C．處于流動狀態(tài) D．具有信息復(fù)制功能

E．具有吸引力

12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（）

A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力

C．具備有效的管理機制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟實力

E．擁有熱情開朗的員工隊伍

13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（）

A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則

B．強制性原則

C．切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則

D．規(guī)范化原則

E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則

14．廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（）

A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題

B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達到宣傳目的

C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨具一格

D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者

15．廣告效果的特性是（）

A．時間推移性 B．效果累積性

C．間接效果性 D．效果復(fù)合性

E．競爭性

16．下列關(guān)于廣告受眾與消費者的關(guān)系說法正確的有（）

A．企業(yè)的目標(biāo)消費者等同于廣告受眾

B．企業(yè)的目標(biāo)消費者不完全等同于廣告受眾

C．目標(biāo)消費者的總量大于廣告受眾的總量

D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點

E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系

17．進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（）

A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點比較

C．各類媒介的費用檔次 D．同以前廣告活動的連接

E．競爭對手運用媒介的情況

18．廣告構(gòu)圖的原則是（）

A．以少勝多 B．感染力強

C．主次有序 D．虛實相生

E．活潑有致

19．廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（）

A．廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一

B．廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑

C．廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為

D．廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進

E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（）

A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng) B．事實為本，選材集中

C．結(jié)構(gòu)嚴密，語言生動 D．感染力強，鼓動性強

E．前后呼應(yīng)，整體感強

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．感性訴求廣告

22．廣告管理

23．介質(zhì)受眾

24．每千人成本

25．廣告的心理功效

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告定位的意義和作用。

27．簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內(nèi)容。

28．簡述4C理論的內(nèi)容。

29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

31．簡述現(xiàn)代廣告的一般運作程序。

六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）

32．結(jié)合廣告學(xué)知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是()

A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求

C．廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵

2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是()

A．4C策略 B.4P策略

C．經(jīng)濟、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合

3．1914年，在美國出現(xiàn)，對于核實報紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機構(gòu)是()

A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會

C．美國廣告學(xué)會 D.發(fā)行稽察局(簡稱ABC)

4．總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于()

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出“市場營銷管理”概念的人是()

A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒

C．約翰·霍華德 D.斯科特

6．以下選項對“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是()

A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點和基礎(chǔ)

C．是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點

7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是()

A．英國 B.法國

C．日本 D.美國

8．在我國，實行國家定價管理的對象是()

A．廣告代理費 B.廣告制作費

C．戶外廣告場地費 D.廣告設(shè)計費

9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號()

A．娃哈哈 B.雪碧

C．農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)

10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是()

A．購買者人數(shù)的變化 B.消費者對產(chǎn)品的態(tài)度

C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長率

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為()

A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告

C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告

E．價值廣告

12．視聽率的調(diào)查方法主要有()

A．日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測定

C．電話調(diào)查法 D.機械調(diào)查法

E．觀察法

13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是()

A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量

C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本

E．廣告增強排他性

14．廣告活動的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義()

A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性

C．廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性

E．促銷活動的藝術(shù)性

15．廣告運作的內(nèi)部環(huán)境包括()

A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介

C．消費者 D.競爭對手

E．經(jīng)濟環(huán)境

16．商店廣告的形式包括()

A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告

C．墻面廣告 D.地面廣告

E．動態(tài)廣告

l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括()

A．態(tài)度量表法 B.語句完成法

C．繪畫測定法 D.SD測定法

E．語言聯(lián)想法

l8．通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點()

A．社會監(jiān)督主體較為單一

B.廣告社會監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)

C．廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性

D.社會監(jiān)督主體廣泛

E．具有無形的權(quán)威性

19．廣告代理的收費制度有()

A．協(xié)商傭金制 B.實費制

C．效益分配制 D.議定收費制

E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制

20．以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是()

A．以媒介選擇為標(biāo)志 B.分為全國性廣告和國際性廣告

C．僅僅是一種運用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營銷策略

E．與廣告策劃有密切關(guān)系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．務(wù)實性觀念廣告

22．廣告構(gòu)圖

23．廣告預(yù)算的銷售百分比法

24．純粹受眾

25．消費者行為

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．從20世紀(jì)90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。

27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”的三個要點。

28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。

29．廣告設(shè)計制作中提高消費者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．論述整合行銷傳播的基本觀點。

31．論述社會文化環(huán)境對廣告運作的影響。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32．請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。

2007年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）

A.1949年 B.1979年

C.1989年 D.1999年

2.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）

A.報紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)

3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.深圳

4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默 B.羅威爾

C.艾爾 D.雷納德

5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）

A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司

C.美國的P&G公司 D.美國的強生公司

6.USP(獨特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（）

A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在（）

A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上

C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會

B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會

C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立

D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系

9.以下選項不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）

A.對比 B.視覺導(dǎo)向

C.四邊擴散 D.調(diào)和

10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（）

A.即時推出 B.拖拉推出

C.延時推出 D.定時推出

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.以下選項屬于非商業(yè)廣告的有（）

A.公益廣告 B.政治宣傳廣告

C.政府廣告 D.征婚啟事

E.產(chǎn)品廣告

12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點（）

A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長

E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)

13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（）

A.以少勝多 B.主次有序

C.虛實相生 D.活潑有致

E.視覺導(dǎo)向

14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）

A.關(guān)心 B.贊成C.模仿 D.感染

E.社會性遵從

15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（）

A.按市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按傳播媒介分配 D.按時間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（）

A.傳播對象 B.溝通渠道

C.何時進行 D.如何進行

E.使用條件

17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進型

E.遞減型

18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實的是（）

A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權(quán)威性的國際廣告組織

C.其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席 D.在世界許多地方設(shè)有分會

E.每兩年召開一次世界廣告會議

19.廣告社會效果測評的依劇主要有（）

A.真實性 B.銷售力

C.法規(guī)政策 D.倫理道德

E.文化藝術(shù)

20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點有（）

A.復(fù)雜性 B.自主性

C.多樣性 D.直觀性

E.穩(wěn)定性

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.現(xiàn)代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產(chǎn)品生命周期

25.廣告主題

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?

27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?

28.尤金?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?

29.簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.論述現(xiàn)代廣告對社會的正影響。

31.請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點。

1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不是最大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求最好，下次我們同行。”

第二篇：自考00853廣告學(xué)(二)試題

絕密★考試結(jié)束前

全國2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙” 的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是 A．國際電信衛(wèi)星組織 C．亞太電視新聞交換組織

B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織 D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的是 A．雜志廣告 C．電視廣告

4．世界廣告行銷公司的簡稱是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．廣播廣告 D．報紙廣告

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實受眾的群體是 A．積極選擇型受眾 C．潛在受眾

B．仰視型受眾 D．純粹受眾

6．奧運會期間，不少廣告商借機發(fā)布廣告，這種把握廣告時機的策略是 A．商品時機策略 C．黃金時機策略

B．重大活動時機策略 D．節(jié)令時機策略

7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是 A．綜合媒介 C．專業(yè)媒介 8．廣告創(chuàng)作的主體是

B．全國性媒介 D．自營媒介 A．構(gòu)圖 C．色彩

9．下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是 A．產(chǎn)品銷售量的月增長率 C．銷售利潤的月增長率

B．聲音 D．語言

B．產(chǎn)品銷售量的年增長率 D．銷售利潤的年增長率

10．1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是 A．瑞士雷達表 C．燕舞收音機

B．天津牙膏 D．參桂補酒

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的1請將其選出并將“答題 紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括 A．《廣告管理暫行條例》 C．《廣告法》

B．《廣告管理條例》

D．《廣告管理條例施行細則》

E．國務(wù)院各部委制定的一系列單項廣告管理規(guī)章 12．目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有 A．公關(guān)宣傳型 C．銷售配合型 E．廣告主導(dǎo)型

13．按對消費者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括 A．到達效果 C．認知效果 E．心理變化效果

14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有 A．均勻序列型 C．波浪型 E．漸進型

15．現(xiàn)場廣告的具體形式有 A．商品包裝廣告 C．柜臺廣告 E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有 ．A．文字 C．繪畫 E．色彩

17．現(xiàn)代廣告運作的特點有 A．綜合性 C．可變性

B．規(guī)模性 D．復(fù)雜性 B．照片 D．布局 B．懸掛式廣告 D．地面廣告 B．延長序列型 D．遞減型 B．促進購買效果 D．長期效果 B．營銷管理型 D．媒體策劃型 E．引導(dǎo)性

18．下列屬于非商業(yè)廣告的有 A．公益廣告 C．政府公告 E．征婚啟事

19．消費者行為具有的特點包括 A．消費者行為是動態(tài)的

C．消費者行為是各種因素的相互作用 E．消費者行為是一個過程 20．主要的廣告定位策略有 A．價格定位 C．產(chǎn)地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消費者行為往往涉及許多不同的參與者 D．消費者行為本質(zhì)上是一種理智行為 B．政治宣傳廣告 D．競選廣告

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21．電話調(diào)查法 22．廣告合同制度 23．媒介計劃 24．橫幅廣告 25．感性訴求廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26．簡述實施廣告代理制度的意義。

27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。28．簡述廣告創(chuàng)意的特征。

29．簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的經(jīng)濟功能。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)30．試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗裕捌涓髯缘睦碚摶A(chǔ)。31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾ぃ瑳鐾で胺降膬筛⒅细鞅P有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。請結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對你的啟示。

第三篇：自考廣告學(xué)模擬試題

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://www.tmdps.cn/ 自考廣告學(xué)模擬試題

一，單項選擇題（每題１分，共１０分）

（一）廣告的本質(zhì)是

１，宣傳２，傳播３，促銷４，說服

（二）屬于企業(yè)廣告管理組織類型的有

１，公關(guān)宣傳型２，銷售配合型３，營銷管理型４，綜合服務(wù)型

（三）不屬于廣告管理法規(guī)特點的是

１，目的性２，可行性３，強制性４，民主性５，穩(wěn)定性

（四）廣告審查的內(nèi)容沒有

１，審查廣告主 ２，審查廣告內(nèi)容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現(xiàn)

（五）衡量廣告的效果的指標(biāo)是

１，市場占有率指標(biāo) ２，傳播指標(biāo) ３，銷售額指標(biāo)４，品牌知名度

（六）標(biāo)志廣告學(xué)學(xué)科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞４，＜＜新聞學(xué)＞＞

（七）在現(xiàn)實狀態(tài)下正在活動著的、接受信息“成品”的人是 １，預(yù)期受眾２，現(xiàn)實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（八）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣

（九）適合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，間隔推出

（十）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是 １，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://www.tmdps.cn/

（十一）廣告的規(guī)劃者是

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息

（十二）ＰＯＰ廣告是指

１，直接媒介２，戶外媒介３，銷售點廣告４，特種媒介

（九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，節(jié)令推出

（十）廣告媒介計劃的核心是

１，確定媒介選擇，組合方案２，確定媒介預(yù)算 ３，確定媒介目標(biāo)４，預(yù)測媒介效果 二，多項選擇題（每題２分，共３０分）

（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?/p>

１，商品 ２，觀念 ３，服務(wù) ４，消息５，聲明

（二）企業(yè)營銷活動的支柱是

１，產(chǎn)品 ２，價格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物 １，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍

（四）我國３０年代廣告代表作是

１，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告

（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是

１，產(chǎn)品 ２，價格 ３，成本 ４，地點 ５，促銷

（六）運用聯(lián)想常用的手法有

１，明喻 ２，類比 ３，對比 ４，關(guān)系 ５，暗喻

（七）不屬于廣告流程的要素是

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://www.tmdps.cn/ １，信源 ２，媒介 ３，溝通 ４，促銷５，信息

（八）現(xiàn)代廣告運作的核心鏈條有

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾

（九）屬于廣告運作內(nèi)部環(huán)境的有

１，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競爭對手 ５，消費者

（十）在廣告設(shè)計中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的強度２，增大刺激物之間的對比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求５，利用動態(tài)刺激物

（十一）廣告市場調(diào)查的內(nèi)容有

１，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環(huán)境

（十二）影響廣告預(yù)算的主要因素有

１，市場占有率２，產(chǎn)品替代性３，競爭對手４，廣告規(guī)模５，廣告主實力

（十三）廣告文案的內(nèi)容有

１，廣告主題 ２，廣告標(biāo)題 ３，廣告口號 ４，廣告正文 ５，廣告附文

（十四）國際廣告的特點有

１，市場環(huán)境紛繁多異２，廣告?zhèn)鞑フ系K多

３，市場受習(xí)俗和語言影響很大４，市場活動范圍廣大而多元

（十五）廣告代理制的內(nèi)容有

１，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調(diào)查代理 ５，策劃代理 三，名詞解釋題（每題３分，共１５分）１，廣告媒介 ２，產(chǎn)品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://www.tmdps.cn/ ５，廣告代理

四，簡答題（每題５分，共２０分）１，簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。２，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點。３，廣告策劃時，如何確定廣告主題？ ４，廣告對商品價格和服務(wù)價格有什么影響？ 五，論述題

１，簡述廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。（１０分）

２，請用６Ｗ和６Ｏ理論來分析價格在５萬元左右的家庭小轎車的消費者行為。（１５分）

本文源于中國大學(xué)網(wǎng)

第四篇：廣告學(xué)二

介等有著絕對的自主權(quán)。

2、廣告學(xué)：是研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)

3、商品銷售廣告：以銷售商品為目的、從中直接獲取經(jīng)濟利

4、廣告訴求：引起消費者的購買欲望并促使其采取購買行動

5、更改訴求廣告：采取理性的說服手法，有理有據(jù)地直接論廣告。

6、感性訴求廣告：采取感性的說服方式，向消費者訴之以情，7、速效廣告：指廣告發(fā)布后要求立即引起購買行為的一種廣

8、企業(yè)形象廣告：以建立商業(yè)信譽為目的的廣告。它不直接

9、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟：亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟（簡稱亞廣聯(lián)）成與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在亞洲各國、各地區(qū)的分會組成。亞廣聯(lián)是一個松散型的組織，各個分會按國家或地區(qū)先組成亞洲廣告聯(lián)盟國家委員會，然后以國家委員會的名義加入亞廣聯(lián)。國際性廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)，對于協(xié)調(diào)、促進各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要的貢獻。

10、市場營銷：從宏觀角度出發(fā)對市場營銷進行的定義，市場分銷的計劃執(zhí)行過程，以實現(xiàn)達到個人或組織目標(biāo)的交換。

11、消費者行為：是人類在進行生活中各方面的交換時，表現(xiàn)程。

12、目標(biāo)市場營銷：企業(yè)只能根據(jù)消費者的需求狀況把整個市市場作為營銷開發(fā)的對象。

13、市場細分：所謂市場細分，就是調(diào)查、分析不同消費者在特征相同的消費者歸入一類，使整體市場變成若干“細分市場”。

14、廣告的真實性原則：主要是指廣告的經(jīng)濟信息和文稿內(nèi)容是現(xiàn)代廣告事業(yè)最基本的原則。a 信息要全面 b 不虛夸 c 不偽造

15、廣告的思想性原則：所謂思想性，是指廣告的內(nèi)容和形式和人民的利益，要有利于社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

16、廣告的藝術(shù)性原則：主要是指廣告活動要運用藝術(shù)手段，品的藝術(shù)魅力和對消費者的感染作用，以期提高整個廣告活動的效力，進而增強廣告作品的經(jīng)濟效益，社會效益和心理效益。

17、廣告的計劃性原則：是指開展廣告活動時必須有計劃，有告活動做出全面的，科學(xué)的安排，以保證廣告活動有條不穩(wěn)地順利開展。

18、廣告運作：是指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的19、廣告運作的內(nèi)部環(huán)境：是直接影響和制約廣告運作的條件 20、銷售百分比法：按照這種方法來確定下一的廣告預(yù)算，預(yù)算，乘上一個廣告費用的百分比，以此得到下一年的廣告預(yù)算。

21、廣告調(diào)查：是為圍繞著廣告活動而展開的所有調(diào)查工作，22、直接信息：是指用通用符號所傳達的信息廣告。

：是以廣告主體為圓心，通過想象、聯(lián)想、幻特點是要求異性，它不受已有知識經(jīng)驗的局限，使思維在同一圓心上朝著不同的方向擴展，從而產(chǎn)生很多的方案。

24、形象創(chuàng)意法：是廣告創(chuàng)意人員在廣告策略的指導(dǎo)下，運用接，最終建立新的意念形象。

25、廣告構(gòu)圖：是在預(yù)定的規(guī)格、版面內(nèi)，按照美學(xué)原理將廣目標(biāo)要求的方式加以布局，以現(xiàn)實最好的視覺效果。

26、戶外廣告媒介：是指運用室外的傳播手段進去廣告信息傳媒介的范圍。

27、流動性媒介：依靠媒介本身的流動，把信息傳遞給消費者。流動性媒介適用于受眾相對固定的廣告信息傳播。

28、相對流動性媒介：媒介本身相對處于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻屬造型等。

29、媒介計劃：為把廣告信息最有效地傳達給目標(biāo)受眾，根據(jù)就是廣告媒介計劃。

30、媒介組合：所謂媒介組合，實際上是對媒介計劃的具體化，眾心理、媒介傳播特點以及廣告預(yù)算的情況，選擇多種媒介并進行有機組合，在同一時期內(nèi)，發(fā)布內(nèi)容基本一致的廣告。

31、拖拉推出策略：即廣告推出的時間早于商品進入市場的時

32、受眾：從狹義上說受眾是大眾傳播的信息受傳者 而從廣一切在信息交流活動中的信息接受地都可以稱為受眾。

33、消費者：是物質(zhì)質(zhì)料或勞務(wù)活動的使用者或服務(wù)對象 從消費者就是消耗商品或勞務(wù)使用價值的個體 而從廣義上看 產(chǎn)品或勞務(wù)的需求者 購買者和使用者都是消費者

34、廣告效果：廣告作品被廣告受眾接觸并產(chǎn)生各種各樣并產(chǎn)就是廣告的效果

35、視聽率：是收看某一時間段或者某一節(jié)目的個人或者家庭

36、廣告完成稿：是指已經(jīng)設(shè)計制作完成但還未進入媒介投放

37、廣告的經(jīng)濟效果；又稱為銷售效果是指廣告活動促進產(chǎn)品

38、廣告組織：是承擔(dān)廣告經(jīng)營活動任務(wù)的主題機構(gòu)，它包括 廣告團體組織。

39、.綜合型廣告代理公司：即一般人所談及的廣告公司。這種 劃擬定與執(zhí)行。40、專項服務(wù)性代理廣告公司：只承擔(dān)廣告活動中的部分工作。

不承擔(dān)或只承擔(dān)簡單的廣告策劃與廣告調(diào)查，這類公司只能幫助企業(yè)廣告部門解決某些特別需要

41、廣告代理商：是專業(yè)廣告組織的組成部分之一，他們本身 的聯(lián)系工作。他們就是通常所說的廣告經(jīng)濟人。

42、廣告制作機構(gòu)：一般是一些美術(shù)社。攝影社裝潢設(shè)等，他布。只收取制作費用，43、廣告行政管理：是指國家廣告管理機關(guān)依照廣告管理的法告行業(yè)和廣告活動進行監(jiān)督檢查，和指導(dǎo)。

44、廣告審查制度：是指廣告審查機關(guān)在廣告交付媒介發(fā)布前，或材料進行的審查，45、廣告業(yè)務(wù)檔案制度：是指廣告經(jīng)營者會廣告主所提供的關(guān)告業(yè)務(wù)活動中涉及的承擔(dān)登記，廣告審查

46、廣告公司的客戶代理；廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告業(yè)務(wù)不得行徑與廣告媒介直接聯(lián)系發(fā)布廣告

47、實費制；按實際成本支出和勞務(wù)支出計算廣告代理費，而

48、效益分配制；廣告公司從其代理廣告的實際銷售中按一定相應(yīng)的報酬

49、國際廣告?zhèn)鞑ヒ惑w化原則；即以統(tǒng)一的廣告主題和內(nèi)容，50、國際廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)?shù)鼗瓌t；針對開展廣告活動的不同目標(biāo)

51、廣告管理：廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇。它是國家工商告管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導(dǎo)、監(jiān)督、協(xié)調(diào)與控制

52、介質(zhì)受眾：介于傳播者與純粹受眾之間的受眾稱為介質(zhì)受為，既譯碼，也編碼。他們是信息傳播的中轉(zhuǎn)站，是不同傳播系統(tǒng)或符號系統(tǒng)的中間人，如翻譯、傳話人、意見領(lǐng)袖等。

53、廣告的心理功效：廣告發(fā)生作用的機制和過程與消費者的過刺激消費者的感覺和知覺，引發(fā)認知過程的結(jié)果。

54、用廣告定位：就是針對細分市場用廣告為產(chǎn)品在消費者的55、廣告創(chuàng)意：是對創(chuàng)作對象進行想象和創(chuàng)造，使現(xiàn)實美和藝

56廣告受眾：所謂廣告受眾，就是接受廣告信息的受眾。它包媒介受眾，另一層是廣告的訴求對象，即廣告主的目標(biāo)受眾。

57、廣告代理制：廣告代理制是國際通行的廣告經(jīng)營與動作機展一系列廣告活動，包括客戶代理和媒介代理。

58、逆向創(chuàng)意法：廣告創(chuàng)意的一種具體方法，即“倒過來“思不針對方法，而針對目標(biāo)結(jié)果，在逆流溯源的過程中形成廣告創(chuàng)意。

59、參照群體：對個人的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體，的行為模式和生活方式，宣揚對產(chǎn)品、企業(yè)的態(tài)度和看法上對消費者產(chǎn)生影響。

60、廣告自律行業(yè)：廣告行業(yè)自律制度有叫廣告行業(yè)的自我管織通過自行制定的廣告行業(yè)自律章程，公約和會員守則等，對自身從事的廣告活動進行自我約束。自我限制。自我協(xié)調(diào)，使之符合國家的法律。法規(guī)和職業(yè)道德。社會公德的要求。61、抽樣調(diào)查：抽樣調(diào)查是比較常見的一種調(diào)查方法。抽樣調(diào)樣本，通過對樣本的調(diào)查來推知總體。

62、企業(yè)廣告：又稱企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象、宣傳宣傳企業(yè)的信念和宗旨，介紹企業(yè)的歷史與成就和企業(yè)的經(jīng)營情況，以增進企業(yè)與公眾的關(guān)系。

63、整合行銷傳播：就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方以達到宣傳目的的一種行銷手段。64、產(chǎn)品生命周期：是指產(chǎn)品進入市場，經(jīng)歷發(fā)展、衰退直至一般被劃分成四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。

?廣告必須有明確的“廣告主”，它是廣告行為的主體。?商業(yè)廣告是有償?shù)摹＿@是廣告與新聞、公告的又一重要區(qū)別。?廣告是非人員的銷售推廣活動。

?廣告?zhèn)鞑サ男畔ⅲ粏螁问顷P(guān)于商品的，還應(yīng)包括觀念和服務(wù)。

?廣告主對廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)。?廣告費用將成為商品或服務(wù)的成本的一部分。

?廣告?zhèn)诘陌l(fā)布是廣告活動的組成部分，是廣告活動中的一個環(huán)節(jié)。

?從定義的角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，消費者、傳播、強制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略。

2、如何認識廣告的社會功能。?對廣告社會功能的下面評價。

①廣告的社會服務(wù)功能。②繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)。③廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展。④廣告改進生活品質(zhì)，推進社會文明。⑤廣告提供娛樂和話題。⑥廣告直接反映本地文化。?對廣告社會功能的批評。

①廣告的泛濫。②廣告煽動物欲。③廣告中的虛假問題。④廣告從心理上對消費者進行控制。⑤廣告品位低下。⑥廣告污損語言。⑦廣告是形成社會偏見的原因之一。⑧單純追求貴族化。⑨廣告對兒童的危害。⑩廣告導(dǎo)致消費模式化。

3、廣告的作用體現(xiàn)在哪些方面？ 接帶動產(chǎn)品品質(zhì)的提高，促進產(chǎn)品更新?lián)Q代。

廣告可以激起經(jīng)銷商的銷售欲望，帶動他們的銷售；廣告可以支援企業(yè)的人員推銷活動，共同推動銷售，開拓市場，使企業(yè)降低流通成本。

廣告可以提高企業(yè)知名度，樹立良好的企業(yè)形象，減低企業(yè)失敗的風(fēng)險。

廣告可以維持現(xiàn)有的市場占有率，發(fā)揚潛在的購買力。廣告可以穩(wěn)定產(chǎn)品的價格，使企業(yè)在穩(wěn)定中成長。廣告可以增強企業(yè)凝聚力，使企業(yè)招募到優(yōu)秀的員工。廣告可以維護企業(yè)的合法權(quán)益，保障企業(yè)的自身權(quán)益。?廣告對大從傳播媒介的作用。

廣告在大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用。廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進設(shè)備，加強內(nèi)容，提倡公益活動，更好地為受眾服務(wù)。

廣告促進了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。?廣告對消費者的作用。

廣告提供消費知識，可以增長見聞，有助于消費者識別商品。廣告為消費者提供了許多生活信息，直到指導(dǎo)消費的作用。廣告可以增加消費者選擇商品（甚至可以上升到選擇生活）的機會。

廣告可以促進消費者生活合理化。廣告能向消費者介紹許多新生活方式。

4、簡述市場學(xué)研究的主要內(nèi)容。

場學(xué)與廣告學(xué)一樣，都是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。兩門學(xué)科的研究對象不同，但相互滲透、相互促進。

市場學(xué)以消費者為中心，研究市場營銷活動的全過程，其研究對象包括有關(guān)市場形成和影響市場的諸多因素.主要內(nèi)容：消費者研究，市場研究，產(chǎn)品價格策略、銷售策略研究，促銷策略研究，市場管理等。

5、簡述現(xiàn)代廣告也蓬勃發(fā)展的特點？ 2.廣告媒介的趨多樣

3.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 4.跨國廣告的增長 5.國際廣告行業(yè)的出現(xiàn)

6、簡述中國現(xiàn)代廣告業(yè)成熟時期的特點。1.起點低、高速度向平穩(wěn)發(fā)展過度

2.眾多而力量分散的廣告公司開始了力量的集中。3.強勢的媒介開始了弱勢化的傾向。

7、簡述中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時期的特點。1.起點低、高速度的發(fā)展形態(tài)。2.眾多而力量分散的廣告公司 3.強勢的媒介

8、簡答比較麥卡西“4P”組合理論與菲利普的“大市場營銷”1）在對待外部市場環(huán)境方面，“4P”理論所強調(diào)所謂的是如何調(diào)查可控的內(nèi)部因素，千方百計適應(yīng)不可控制的外部環(huán)境；而“大市場營銷”理論認為，企業(yè)可以影響外部環(huán)境，而不僅僅是依從它和適應(yīng)它。

（2）在企業(yè)的市場營銷目標(biāo)方面，“4P組合”理論是千方百計調(diào)查研究、了解和滿足目標(biāo)消費者的需求；“大市場營銷”理論則強調(diào)，為了滿足目標(biāo)者的需求，采取一切市場營銷手段，打開和進入一個新的市場，創(chuàng)造或改變目標(biāo)消費者的需要。（3）在手段方面，前者強調(diào)的是“4P組合”，而后者則新增了兩個用以改善外部環(huán)境因素的手段，即用“6P組合”打開和進入市場。

9、簡述消費者的行為特點

來的情感、認知、行為和各種環(huán)境因素的相互作用的動態(tài)過程。1消費者行為是動態(tài)的2消費者行為是各種因素的相互作用3消費者行為是一個過程4消費者行為往往涉及許多不同的參與者5消費者行為本質(zhì)上是一種理智行為6消費者行為是有意識地盡量逃避風(fēng)險的行為

10、簡述消費者行為研究的主要內(nèi)容 2內(nèi)部因素與消費者行為之間的相互作用3消費者的決策過程4消費者行為的學(xué)習(xí)5消費者的需要和動機的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成11、廣告定位策略有那些

1功效定位2成分定位3產(chǎn)地定位4對象定位5種類定位6外形定位7使用方法定位8文化象征定位9競爭對手定位10價格定位。總之，廣告定位策略是根據(jù)營銷策略、產(chǎn)品差別化、市場細分、市場細分、產(chǎn)品生命周期等情況，確定廣告訴求的一種有效策略。

12、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜心切?/p>

念或思想，因而處于傳播過程的第一環(huán)。2編碼和信息。信息的質(zhì)量主要由編碼過程來決定，無論是廣告的內(nèi)容還是表現(xiàn)方式、不同的編碼過程會形成不同的信息，是廣告的效果大不相同。3媒介4受眾與譯碼5反饋6噪音，是干擾信息傳播過程，妨礙傳播效果實現(xiàn)的各種因素。通常噪音被分為三類：1環(huán)境噪音2機械噪音3心理噪音

13、簡述消費者行為研究在營銷與廣告活動中的作用與意義 究是制定營銷策略的重要依據(jù)3消費者行為研究是有效開展廣告活動的保障4消費者行為研究也是社會營銷的重要參考。

14、USP理論與整合行銷傳播理論的內(nèi)涵：

光靠文字、圖示等。2提出的主題都必須是競爭對手沒有或無法提出的，無論在品牌方面還是在承諾方面都是一樣。3提出的主題要有足夠的力量感動消費者，也就是說有足夠的力量吸引顧客購買你的產(chǎn)品。（2）整合行銷傳播理論的內(nèi)涵：1以消費者為中心2以消費者資料庫為基礎(chǔ)3以建立消費者和品牌之間的關(guān)系為目的4以一種聲音為內(nèi)在支持點5以2各種傳播媒介的整合運用為手段。

15、簡述4C理論的內(nèi)容：

賣消費者確定想要購買的產(chǎn)品，而不是賣自己所能制造的產(chǎn)品，以消費者代替產(chǎn)品。2成本；了解消費者為滿足其需要所需要所愿意支付的成本，以成本代替定價。3方便；要考慮如何使消費者方便的購買到產(chǎn)品以方便代替地點。4溝通；溝通比促銷更重要；

16、講述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說產(chǎn)品的特別關(guān)注，產(chǎn)生嘗試的興趣，或以新的使用方法增添消費情趣，或引發(fā)使用量的增大。例如龍華面推出“煮著吃”的方便面。

17、提高廣告注意的方法？

3通過新奇的構(gòu)思、藝術(shù)的加工、高關(guān)心度的話題等手段，提高刺激物的感染力。4單一的訴求，突出主題。5運動的物體比禁止物體獲得更多的注意，因此廣告要積極利用動態(tài)的形式。

18、增強廣告記憶的方法？

2充分利用形象記憶的優(yōu)勢，設(shè)置鮮明的特征，便于記憶和回憶；3適時重復(fù)廣告，拓寬傳播的途徑；4提高消費者對廣告的理解5合理編排廣告記憶4聯(lián)想的種類與方法

19、廣告的社會心理功效？

2對群眾心理和社會態(tài)度的作用

20、基本的廣告心理戰(zhàn)術(shù)？

2制作富有想象力的廣告3刺激欲望4利用時尚流行6注意個性

21、廣告?zhèn)鞑チ鞒痰囊兀?/p>

4受眾和譯碼5反饋6噪音

22、簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)。

與發(fā)展的根本動因，而反過來，現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展又極大地促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展。傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷成為現(xiàn)代廣告業(yè)最首要的任務(wù)。2）活躍市場，指導(dǎo)消費。現(xiàn)在廣告不僅需要幫助企業(yè)保住現(xiàn)有市場，還應(yīng)為企業(yè)擴展新市場開路。消費者面對無數(shù)的商品，不知道哪一種更適合自己，這時廣告可以發(fā)揮指導(dǎo)、幫助消費者選擇商品的作用。3）促進國際貿(mào)易交往。4）促進精神文明建設(shè)。廣告作為一種宣傳形式，除了傳播經(jīng)濟信息之外，還應(yīng)及時反映科學(xué)、教育、文學(xué)、藝術(shù)、衛(wèi)生、體育、出版等方面的發(fā)展情況。正確引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)價值觀、推動精神文明建設(shè)。

1）現(xiàn)代廣告業(yè)促進文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展。2）美化環(huán)

境、豐富人們的文化生活。3）引導(dǎo)正確的價值觀。

23、簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的作用。1）現(xiàn)代廣告事業(yè)對市場經(jīng)濟發(fā)展的作用。廣告的發(fā)展，有利于產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，有利于促進不成熟的市場經(jīng)濟向成熟的市場經(jīng)濟過渡，有利于促進市場運行機制的形成和完善，有利于打破地區(qū)行業(yè)壁壘，促成中國統(tǒng)一大市場的形成。2）現(xiàn)代廣告事業(yè)對企業(yè)生存與發(fā)展的作用。第一，廣告是企業(yè)市場信息的來源之一。第二，利于競爭，促進企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營。第三，廣告對提高企業(yè)知名度和企業(yè)信譽有重要的作用，而這也是擴大商品銷售的一個基礎(chǔ)條件。第四，廣告對企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率有著重要的作用。第五，廣告促進和支援了企業(yè)的人員促銷。第六，由于廣告?zhèn)鞑サ姆秶h遠大于人員推銷，因此它可以降低企業(yè)的營銷成本。3）廣告可以促進社會經(jīng)濟財富的增長。經(jīng)濟生活越頻繁，廣告越發(fā)達，它在國民生產(chǎn)總值中占的比例就越大。4）廣告對消費者產(chǎn)生作用。廣告通過示范與誘導(dǎo)作用，參與消費者的生活設(shè)計，改變消費者的觀念和消費心理，影響他們的消費結(jié)構(gòu)和消費行為。5）廣告是國際貿(mào)易往來的紐帶。

24、簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中的地位。

社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也就比較發(fā)達，這是人們公認的事實。2）廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑。從生產(chǎn)到消費，構(gòu)成了人類經(jīng)濟行為或經(jīng)濟活動的主體。廣告作為溝通產(chǎn)銷的橋梁，促成了經(jīng)濟活動的實現(xiàn)。3）廣告是對社會有強烈影響的一種經(jīng)濟行為。4）廣告能夠間接促進人們生活品質(zhì)的改進。5）廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化。廣告表現(xiàn)受到當(dāng)?shù)卣苇h(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平、民族特色、文化價值觀念的影響、反映出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

25、簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)。

分，它建立在資本主義私有制基礎(chǔ)上，維護資本主義制度，成為資本家獲取高額利潤的工具。廣告雖然對資本主義經(jīng)濟起到了一定程度的促進作用，但由于好無限度的盲目發(fā)展，廣告成了無孔不入，無所不在的東西。此外，資本主義廣告宣傳資本主義的社會價值，在廣告中充滿了無聊的刺激。這即是基本主義精神文明的反映，也是資本主義制度的反映。

我國是以生產(chǎn)資料公有制為主體的社會主義國家，廣告要服從社會主義市場經(jīng)濟和價值規(guī)律的制約，要服從國家的法律，法令和有關(guān)政策。具體說來，廣告事業(yè)的性質(zhì)表現(xiàn)在：(1）從政治方面考察，我國的社會主義廣告事業(yè)是我國的社會主義事業(yè)的一個組成部分。我國的廣告事業(yè)在政治上接受中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，在廣告宣傳中要堅持黨的四項基本原則。（2）從經(jīng)濟方面考察，廣告事業(yè)引入了競爭機制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象，企業(yè)形象的宣傳服務(wù)。廣告事業(yè)的目的不是為了獲取高額利潤，而是為了滿足生產(chǎn)者，經(jīng)營者和整個社會的需要。（3）從政治思想方面看，社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費服務(wù)，而且也要為社會主義精神文明建設(shè)服務(wù)。廣告不僅是一種經(jīng)濟宣傳，也是一種意識形態(tài)的宣傳。

26、廣告運作的一般程序是什么？

3廣告策劃4廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作5廣告運作的具體執(zhí)行和廣告作品的發(fā)布6廣告效果測定及反饋

27、廣告運作的基本特征有哪些？

知因素進行客觀分析和決策，以尋求達到廣告目標(biāo)的最佳途徑的過程。

28、簡述現(xiàn)代廣告運作的特點：

:一個方面在廣告信息的采集、加工和傳播過程中,需要綜合運用多種手段和多種傳播媒介—如市場調(diào)查手段的運用，廣告代理公司承擔(dān)的任務(wù)由簡單到復(fù)雜的變化,廣告媒介由單一向混合發(fā)展,新媒介的不斷開發(fā)利用等。另一方面，是現(xiàn)代廣告動作發(fā)展的趨勢---整合傳播表現(xiàn)出綜合性的特點。2規(guī)模性。現(xiàn)代廣告運作的規(guī)模特點體現(xiàn)在：市場規(guī)模的空前擴大，從本地區(qū)、本國到全球的市場區(qū)域的擴大，廣告投入的增加，多種傳播配合使用，時間持續(xù)更久，運作體系龐大等。3復(fù)雜性。主要是由于目標(biāo)受眾越來越難以把握，受眾多元化的價值觀念和生活狀態(tài)使廣告再也不能全面覆蓋，加之市場規(guī)模的擴大導(dǎo)致了市場的變幻莫測，更增加了廣告動作的復(fù)雜性。4可變性不僅表現(xiàn)在廣告動作的內(nèi)容和程序要隨著廣告主的營銷策略而變動，還表現(xiàn)在廣告運作核心鏈條中的三個部分再也不具有穩(wěn)定的關(guān)系。廣告主隨時可以更換廣告代理公司，而且廣告費用的投入也不再限于單一媒介。

29、廣告運作中的市場調(diào)查及其內(nèi)容是什么？

市場調(diào)查，是市場調(diào)查的重要組成部分。廣告調(diào)查的具體內(nèi)容分為：（1）廣告信息調(diào)查1主題調(diào)查2文案調(diào)查（2)廣告媒介調(diào)查，它包括媒介質(zhì)與量兩方面的調(diào)查（3）廣告效果測定，可分為事前、事中、事后三種。

30、影響廣告預(yù)算的主要因素有哪些？

3銷售目標(biāo)的因素4廣告媒介和發(fā)布頻率的因素5企業(yè)財務(wù)負擔(dān)能力的因素6市場占有率的因素7產(chǎn)品 代替性因素。

31、簡述廣告預(yù)算的分配。

2按產(chǎn)品種類分配3按傳播媒介分配4按時間分配5按顧客類型分配6按部門分配

32、現(xiàn)代管理的事業(yè)原則

3藝術(shù)性原則4計劃性原則5政策性原則6民族性原則（1）Whom(對誰說）。廣告訴求對象是誰，他們的狀況是怎樣的（2）What(說什么），廣告訴求重點是什么，即商品買點是什么，在可傳達信息中那些事主次信息，訴求對象對那些感興趣或不感興趣，如何確定訴求重點（3)When(什么時間說）廣告訴求的時機策略如何確定，哪些具體的時點的廣告黃金時點等等（4）Which Channel(通過什么渠道說），廣告媒介策略如何。（5）How(怎么說），即廣告的訴求方式，是感性訴求還是理性訴求，為甚麼訴求，如何以這種方式表現(xiàn)出來。

34、廣告運作中的策劃

2)擬定計劃階段（3）執(zhí)行計劃階段2廣告策劃的內(nèi)容（1)廣告環(huán)境分析（2）廣告目標(biāo)確定（3）廣告對象確定（4)廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定（5）確定廣告主題（6）確定廣告創(chuàng)意（7評估）廣告媒介選擇（8）廣告經(jīng)費預(yù)算（9）廣告實施策略（10）廣告效果

35、廣告預(yù)算的主要方法

3競爭均勢法4目標(biāo)與任務(wù)方法

36、簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內(nèi)容 的態(tài)度和評價4對商品的特殊偏好、關(guān)心程度5媒介接觸情況6興趣、娛樂、對社會問題的看法7經(jīng)常的消息來源8喜好的音樂、色調(diào)、節(jié)目

37、講述間接信息的作用？ 2可以更好的表現(xiàn)商品的使用，起到消費示范與引導(dǎo)作用。3引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強化關(guān)注程度。4制造某種感覺和氣氛，引導(dǎo)消費者的聯(lián)想。5使廣告更富有情味，拉近與消費者的距離。

38、簡述廣告主題如何確立？

2消費者分析是關(guān)鍵。3企業(yè)形象和也是企業(yè)對品牌象形分析。4廣告主題與廣告目標(biāo)。5確定廣告主題的方法

39、廣告定位的作用是什么？

2是說服購買的關(guān)鍵。3有利于商品的識別。4為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作提供了最基本的題材。5也是企業(yè)對廣告運作進行科學(xué)管理的重要內(nèi)容。40、廣告創(chuàng)意的內(nèi)容有哪些?（廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則）5關(guān)注和理解原則6合理性原則

41、廣告創(chuàng)意的具體方法？

3發(fā)散創(chuàng)意法4逆向創(chuàng)意法5側(cè)向創(chuàng)意法6聯(lián)想創(chuàng)意法7靈感創(chuàng)意法8仿真創(chuàng)意法

42、簡述廣告構(gòu)圖的原理？

4向心擴散5動態(tài)語言6局部選擇7調(diào)和8比例

43、簡述廣告媒介在廣告信息傳播中的功能。廣告媒介適時適地將廣告信息發(fā)布出去，使人們能夠看到、聽到或者讀到廣告信息，進而了解廣告信息的內(nèi)容，直至產(chǎn)生欲望，發(fā)生購買的行為。）（2）、吸引功能（廣告媒介是在大量傳播政治、經(jīng)濟、文化等各方面信息或是提供娛樂、教育等特定內(nèi)容的同時，傳播廣告信息的。由此，廣告媒介能夠形成一定的特色和吸引力，進而吸引到特定的受眾。）（3）、適應(yīng)功能(這是指廣告媒介各類繁多，可以適應(yīng)廣告信息傳播的不同要求，可以滿足不同的廣告策略和廣告目標(biāo)。)

44、簡述報紙的特（優(yōu)缺）點。（1）、傳播面廣，讀者穩(wěn)定。報紙的發(fā)行網(wǎng)遍及城鄉(xiāng)，發(fā)行量始終在不斷增長。報紙作為一種主動閱讀且傳閱率較高的媒介，其讀者數(shù)量發(fā)行量呈倍數(shù)關(guān)系，這為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝她嫶蟮氖鼙娙骸＃?）、時效性強，傳播迅速（3）、版面靈活，制作簡易。報紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷，需要的時間很短。同時，廣告版面靈活多樣，文字可簡可繁；表現(xiàn)開工既可以圖文并茂，也可以運用敘述、論理等文字題材。（4）、閱讀方便，可以保存。報紙作為信息傳播工具，購買、攜帶、閱讀都十分靈活方便，不受地點和調(diào)和的限制。（5）、享有威信，效果顯著。作為一種信息傳播工具，報紙具有消息性、保存性、教育性、廣泛性、綜合性等諸多特點，其社會信用比較高。（6）、費用低廉。一方面，報紙本身的售價較，讀者主動購買的可能性大，有利于廣告的傳播；另一方面，報紙廣告的費用在四大廣告媒介中相對比較低，有利于廣告主靈活運用廣告預(yù)算。

2、報紙媒介的缺點。（1）、有效時間短。報紙廣告刊登后，其真正發(fā)生效力的時間

僅一天左右，很少有人會去翻閱隔天或幾天前的舊報紙。（2）、注意力差。報紙內(nèi)容龐雜，包羅萬象；讀者閱讀草率；加上廣告位置一般不很顯眼，所以報紙廣告的注意率低。（3）、單調(diào)呆板。報紙廣告主要是通過文字與圖形傳播信息，通常以黑白印刷為主，效果不如雜志，所以報紙廣告在設(shè)計和制作上比較單調(diào)，缺乏動態(tài)感、主體感和色澤感。（4）、要求受眾具備一定的文化水平。報紙媒介要求讀者具備一定的閱讀能力和理解能力。對文化程度的要求，使報紙媒介在一些文化水平不高的地區(qū)難以發(fā)揮出理想的效果。

45、簡述電視的特點。

（1）、覆蓋面廣，收視率高。電視機在我國的城市基本上已經(jīng)普及化了，正以極快的速度向農(nóng)村普及。（2）、視聽結(jié)合，感染力強。電視媒介以獨特的技巧，集聲色之美，兼視聽之樂。（3）、傳播迅速，時空性強。電視與廣播一樣，也是運用電波傳送信息符號的，因此，電視傳播信息的速度是十分迅捷及時的，不受距離、空間等因素的影響，特別有利于發(fā)布時效性較強的商品廣告。（4）、表現(xiàn)手段靈活多樣。電視集形、色、聲于一體，既可以采用戲劇電影形式，也可以采用音樂詩歌形式；時間上可長可短，內(nèi)容上可多可少。

2、電視媒介的不足。

（1）、時間短暫，難以保存。（2）、制作復(fù)雜，收費昂貴。（3）、難以傳播抽象信息。（4）、受眾被動接受，影響傳播效果。

46、戶外廣告媒介的優(yōu)點在哪些？ 負載的廣告內(nèi)容言簡意賅，或是一個圖案，或是一行文字，主題集中、突出，使人一目了然，便于記憶。（2）、信息傳播不受時空限制。戶外廣告媒介的信息傳播受時間、空間的限制較小，能夠隨時隨地發(fā)揮作用。（3）、區(qū)域性強，提醒消費。戶外廣告接觸到的受眾是媒介所在地附近的人群，所以區(qū)域性特別強。（4）、美化城市，美化環(huán)境。由于采用光、電、色、聲以及變幻運動等現(xiàn)代技術(shù)，再加上新穎別致的設(shè)計，使戶外廣告媒介成為商業(yè)氣氛的一種點染，城市環(huán)境的一種點綴，客觀上起到美化城市、美化環(huán)境的作用。

47、現(xiàn)場廣告媒介的功能有哪些？（POP廣告與功能）（2）、改變購買動機。（3）、樹立商品形象。（4）、制造營銷氣氛。

48、簡述現(xiàn)場廣告特點。自主性。（2）、多樣性。現(xiàn)場廣告指“銷售現(xiàn)場或購物場所內(nèi)外所作的各種各樣的廣告”。具體形式有：展銷牌廣告、展臺廣告、櫥窗廣告、自制印刷品廣告、時裝模特廣告、大屏幕廣告等。（3）、直觀性。現(xiàn)場廣告直接向消費者進行宣傳，易于激發(fā)消費者的購買欲，引起即時的購買欲望，提高商品的指名購買率。

49、廣告媒介的發(fā)展趨勢。

3溝通方式的轉(zhuǎn)變 其他形式的廣告媒介 50、直郵廣告的特點

4靈活性

51、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的特點（網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢）2更有利于獲取理想的廣告效果 3融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點 4與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

5價格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā)

52、簡述媒介計劃的含義和內(nèi)容。眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費用內(nèi)，對廣告媒介進行的策劃，就是廣告媒介計劃。（2）、媒介計劃的內(nèi)容。從總體上看，媒介計劃主要圍繞四個方面展開。

①傳播對象；②溝通渠道；③何時進行；④如何進行；

53、簡述影響媒介計劃的內(nèi)部因素。的各種因素。影響媒介計劃的內(nèi)部因素主要有：（1）、購買費用。購買媒介所付出的費用，必須符合預(yù)算的要求。在具體媒介上。考察比較收視率或閱讀率、廣告作品的適應(yīng)性等的相對費用水平，并考慮有無折扣的情況。（2）、傳播效益。應(yīng)把發(fā)行量、收視率、到達率、每千人成本等各項指標(biāo)綜合起來進行評估，看可能取得的傳播效益如何。另外，也要注意有效頻度的問題。即消費者通過相關(guān)媒介，接觸多少次廣告信息，其效果為最大化。（3）、可行性。每種媒介都有自身的傳播特點，要看媒介對廣告作品的推出方式的適用性如何。如電視能夠促進誰知，對聲音和圖像有較好的表現(xiàn)力；廣播適于向消費者告知商品的銷售地點等信息。（4）、壽命。媒介的壽命是指媒介推出廣告信息持續(xù)觸及受眾的時間長短。不同類型的傳播媒介，其壽命長短不一。電子類媒介的壽命最短，如開線電廣播、電視播出的信息瞬間即逝。（5）、靈活性。媒介的靈活性，是指在某一媒介上推出廣告前，可以修正調(diào)整的程度。如在推出廣告前，修改廣告作品是否容易，調(diào)整發(fā)布時間和方式是否困難。（6）、協(xié)調(diào)性。主要是看媒介同其它營銷環(huán)節(jié)相互配合的程度。從廣告?zhèn)鞑サ恼w角度，看媒介是否能與方案有效配合，是否符合企業(yè)進行綜合信息交流的要求。

54、簡述影響媒介計劃的外部因素。

素。通常，重點考慮以下幾個方面。（1）、產(chǎn)品特點。廣告商品有什么特性、處于何種生命周期、是否名牌等問題，都是媒介計劃需要考慮的產(chǎn)品特點。（2）、目標(biāo)市場的特點。主要是根據(jù)目標(biāo)市場的特點，一方面考慮選擇哪些種類的媒介，另一方面也為何確定廣告的推出方式提供依據(jù)。（3）、經(jīng)銷系統(tǒng)的特點。經(jīng)銷系統(tǒng)主要指企業(yè)和產(chǎn)品的銷售方式、銷售范圍、銷售各環(huán)節(jié)的配合等。（4）、競爭對手的特點。要摸清競爭對物的情況，特別是運用媒介的情況，知己知彼，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高競爭力。（5）、廣告作品的特點。所選擇的媒介要能夠體現(xiàn)廣告作品的創(chuàng)作特色，有利于表現(xiàn)廣告主題，有利于廣告作品與目標(biāo)受眾的溝通。（6）、廣告預(yù)算。廣告預(yù)算是媒介計劃首先考慮的問題之一。對媒介的選擇和孅，要符合企業(yè)對整個廣告活動的總體構(gòu)想，在預(yù)算許可的范圍內(nèi)進行

55、簡述廣告時機策略。

（1）、商品時機。利用商品與電動機的內(nèi)在聯(lián)系，巧妙地發(fā)布廣告信息。（2）、重大活動時機。抓住重大活動的電動機推出廣告。一般來說，涉及全國甚至全世界注目的重大活動，如體育比賽、文藝演出、會議等、新聞媒介和受眾的關(guān)注度高，信息量密度空前，是推出廣告的良好時機。（3）、黃金時機。即抓住“黃金時間”，把握人們記憶“最珍貴瞬間”的策略。（4）、節(jié)令時機。節(jié)令電動機是節(jié)日或季節(jié)為商品銷售帶來的時機。逢年過節(jié)、假日，往往是人們大量消費的時間，會形成銷售的旺季，要善于抓住這銷售旺季前的機會發(fā)布廣告。

56、簡述廣告頻度決策。

有以下幾種發(fā)稿方式可供參考：（1）、固定頻率。即在一段時間內(nèi)，廣告均衡推出，廣告費支出呈水平狀況，以不離有計劃地持續(xù)地取得廣告效果。固定頻率有兩種類型：

①均勻序列型：廣告的頻率按時限平均運用。②延長序列型：廣告頻率固定，但間隔距離越來越長。（2）、變動頻率。即在廣告周期內(nèi)發(fā)布廣告的頻率和進度是不等的。廣告費的投入隨著廣告頻度的不同，有時先多后少，有

時呈滾雪球式漸進加強。可以有兩種類型：

①波浪型。在一個廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，再由高到低變化的策略。

②漸進型。在一個廣告周期內(nèi)廣告頻率由低到高，到高峰時戛然而止，節(jié)日性廣告常用此法。

57、廣告時機策略

時間上的機會。企業(yè)的一切營銷活動都存在著利用和把握時機的問題。發(fā)布廣告信息的時機要注意把握：1商品時機2重大活動時機3黃金時機

58、簡述受眾的特點表現(xiàn)出眾多性混雜性分散性流動性和隱匿性等特點而在接受信息的過程中，受眾又具有一下幾個特征;①主動性②歸屬性③自述性

59、簡述受眾在傳播活動中的作用

接受具有選擇性④檢測和反饋傳播效果 60、簡述廣告受眾的特性

概念

61、簡述受眾調(diào)查的范圍

費習(xí)慣④媒介接觸情況如通過媒介獲得有關(guān)商品勞務(wù) 62、受眾與受眾調(diào)查主要的調(diào)查方法 63、簡述廣告效果的特性：

息被消費者接觸形成刺激和反應(yīng)③間接效果性消費者接受信息后采取餓購買行動效果滿意后像親戚推薦④效果符合性從傳播方式說廣告是進行信息溝通的手段 64、廣告效果測定的意義:,廣告策略的創(chuàng)新,如檢驗廣告活動的緩解使廣告策劃建立在符合客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上③增強企業(yè)廣告意識對廣告效果進行正確的評價測定主管評判廣告效果的促進整個廣告業(yè)的進步和繁榮 65、簡述廣告表現(xiàn)效果的測定：

品進行測評1廣告作品的測評內(nèi)容有廣告主題創(chuàng)意完成稿①玩繞廣告主體是否明確被認可②廣告創(chuàng)意測定是表現(xiàn)廣告主體的構(gòu)思看創(chuàng)意有無新意生動表現(xiàn)突出主體③廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成但還未進入最后階段2廣告作品的測試步驟和方法①選好參評測試人員②意見反映測試③室內(nèi)測定 66、簡述廣告銷售效果測定的方法：

進行廣告把二區(qū)的銷售進行對比檢驗廣告銷售效果③統(tǒng)計法運用相關(guān)原理測定廣告銷售效果

67、簡述廣告社會效果測評的依據(jù)：

藝術(shù)廣告作品是文化和藝術(shù)的結(jié)晶 68、廣告效果的含義的經(jīng)驗效益，即廣告產(chǎn)品促進產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟效益，心里效益和社會效益。69、廣告銷售效果的測定方法

3統(tǒng)計法 70、簡述廣告公司的類型與服務(wù)范圍，和媒介購買公司三類，1)廣告代理公司，是為廣告主提供廣告代理服務(wù)的機構(gòu)。2）廣告制作公司。廣告制作，是廣告業(yè)務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)。由于廣告制作業(yè)務(wù)的專業(yè)性，從一開始，它就與廣告代理 分離，成為獨立的廣告業(yè)務(wù)服務(wù)性機構(gòu)。

3）媒介購買公司。媒介代理是廣告代理業(yè)務(wù)的重要組成部分，且?guī)缀跏窃缙趶V告代理的全部。

71、簡述廣告行業(yè)組織的職能表現(xiàn)。

我管理和自律。2），組織行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)合作。業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。替身行業(yè)業(yè)務(wù)水平與管理水平，3），加強行業(yè)內(nèi)的聯(lián)系與溝通，協(xié)調(diào)內(nèi)部各種關(guān)系，4），以協(xié)會組織的名義開展對活動與聯(lián)絡(luò)，加強對外交流、5），研討共同問題。共商行業(yè)大計。維護行業(yè)及所有會員的共同利益。促進行業(yè)共同發(fā)展。72、簡述廣告部門的職能作用 企業(yè)廣告部門將擔(dān)負起企業(yè)廣告運作的一切工作和職責(zé)：配合企業(yè)主管

。參與并形成企業(yè)廣告決策。在企業(yè)主管與企業(yè)廣告主管的指導(dǎo)下，制定完整的廣告計劃，廣告運作的具體執(zhí)行。

2）委托代理執(zhí)行是企業(yè)廣告運作的有一種形式。1，選擇理想的廣告代理公司。2積極協(xié)同廣告代理公司一道工作，包括廣告計劃的制定與廣告目標(biāo)的確立。3，按照預(yù)定的檢測方案，與廣告代理一起，完成廣告運作事后的效果檢測和評定。73、媒介的廣告職能和機構(gòu)

成熟而分離獨立出來的。媒介最初的廣告經(jīng)營，是集承攬、發(fā)布多種職能于一身。

媒介的廣告機構(gòu)是依據(jù)媒介在廣告經(jīng)營中所實現(xiàn)的具體職能來設(shè)置的。不同國家和地區(qū)的不同媒介廣告職能，決定了他們廣告機構(gòu)設(shè)置的不同。

較大規(guī)模的媒介廣告部門，稱廣告局或廣告部，在我國習(xí)慣稱廣告部，一般下設(shè)：營業(yè)部門、編排部門、行政財務(wù)部門等幾大部門。

74、簡述廣告管理的定義及特點。

理機關(guān)會同廣告行業(yè)協(xié)會和廣告社會監(jiān)督組織，依照廣告管理法律，法規(guī)和有關(guān)規(guī)定，對廣告行業(yè)和廣告活動實施的指導(dǎo)。監(jiān)督。協(xié)調(diào)與控制。

1）廣告管理具有明確的目的性，2）廣告管理作為國家管理經(jīng)濟的行為，是嚴格依法進行的要求有章可循，有法可依和違法必究，具有規(guī)范性的特點。3）廣告管理具有多層次的特點。

75、簡述對廣告發(fā)布者的管理的內(nèi)容，1）對廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的管理

2）對廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率的管理

3）對廣告發(fā)布者利用媒介時間版面和篇幅的管理 76、簡述廣告管理法規(guī)的性質(zhì)及其特點 屬于行政法規(guī)的范疇。它有國家制定或認可，體現(xiàn)國家意者，是以國家強制手段來保證實施行為規(guī)范，在我國，廣告管理法規(guī)主要被用以調(diào)整廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和消費者在廣告活動中的經(jīng)濟關(guān)系。廣告管理法規(guī)具有一下特點：

1）規(guī)范性、2）目的性、3）概括性、4）強制性、5）穩(wěn)定性。77、簡述廣告管理法規(guī)制定的原則，2）切合廣告業(yè)發(fā)展實際的原則 3）規(guī)范化原則

4）有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則 廣告管理法規(guī)的內(nèi)容

1、地方性時期的廣告管理法規(guī)內(nèi)容。

2、全國性統(tǒng)一法規(guī)時代的廣告管理法規(guī)內(nèi)容

從全國統(tǒng)一法規(guī)時代的廣告管理法規(guī)內(nèi)容來看，其發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段：a、《廣告管理暫行條例》頒布實施階段。b 《廣告管理條例》、《廣告管理條例施行細則》頒布實施階段。c 《廣告法》頒布實施階段。

78、實行廣告代理制的條件

或國家。2成熟的廣告市場環(huán)境 主要涉及三個主體；廣告各戶，廣告公司，廣告媒介。3廣告公司的全面代理能力與綜合能力 在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機制中，廣告公司被推到廣告市場的主導(dǎo)地位。代理資格；必須取得有關(guān)行政主管部門的認可，取得合法的代理資格 方能在規(guī)定的范圍內(nèi)從事相應(yīng)的廣告代理活動。代理能力；必須要有一批高水平等廣告專業(yè)人才和精良的廣告制作設(shè)備。管理機制；每一次具體的廣告活動 涉及的人員眾多，各個環(huán)節(jié)既有自身的規(guī)律和要求，同時又與其他的環(huán)節(jié)緊緊相連。4經(jīng)濟實力；廣告客戶在向廣告公司支付媒介刊播費用的時間，往往要遲于廣告公司向媒介單位交付購買版面或時間費用的期限，這樣 廣告公司就必須先拿出一部分數(shù)量的資金 否則 其媒介代理也是一句空話。79、廣告代理制度的意義

設(shè)，有利于提高廣告行業(yè)整體水平。2廣告代理制的實施，有利于規(guī)范廣告市場，促進廣告行業(yè)健康發(fā)展。80、廣告代理的雙重代理性質(zhì) 面代理廣告客戶的各項廣告活動。在廣告代理制度下，廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得徑行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告。

2、廣告公司的媒介代理；廣告公司的媒介代理，指廣告公司為媒介單位代理廣告業(yè)務(wù)的承攬，廣告時間和廣告版面的銷售。即是說，媒介單位不能直接面對眾多的廣告客戶承接廣告信息的發(fā)布業(yè)務(wù)，以及接受廣告客戶的廣告設(shè)計和制作業(yè)務(wù)，這一切活動，都應(yīng)歸屬于廣告公司的業(yè)務(wù)范疇。代理擁制

答：廣告公司的代理擁金，主要來自媒介，由媒介按傳播廣告經(jīng)費總額的15%的比率向廣告公司支付代理費。由于種種原因，廣告代理出現(xiàn)了以下四種制度：a 協(xié)商擁金制；b 實費制；c 效益分配制 d 議定收費制

81、簡述國際化廣告的發(fā)展趨勢；

朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展，2全球一體化的進程，首先是經(jīng)濟貿(mào)易一體化與信息傳播全球化。

3世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈。4世界變化與以衛(wèi)星傳播為代表的信息傳播手段的進步，以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展將導(dǎo)致國際廣告從運作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)。

5在國際廣告未來發(fā)展中，有許多問題尚需正視，其中最重要的兩點是！！！

（1）如何消除國家與地區(qū)之間發(fā)展的不平衡（2）如何防止由發(fā)展不平衡所造成的發(fā)達國家對發(fā)展中國家伴隨廣告?zhèn)鞑ザ鴣淼奈幕?82、簡述國際廣告的意義

2配合商品出口貿(mào)易計劃的實施，增強國際貿(mào)易的競爭能力，提升國際經(jīng)濟地位與經(jīng)濟實力

3開拓產(chǎn)品的國際市場，塑造實際性品牌。4促進國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā)

此外，國際廣告還有利于國際間科技，文化，經(jīng)濟的交流與合作，為人類的共同發(fā)展做出貢獻 83、廣告學(xué)與市場學(xué)的關(guān)系

與廣告學(xué)一樣，都是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物。兩門學(xué)科的研究對象不同，但相互滲透、相互促進。84、廣告學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系

相關(guān)、共同發(fā)展的兩門學(xué)科。廣告學(xué)要借鑒傳播學(xué)的研究成果，廣告學(xué)還借鑒了傳播學(xué)的研究方法，如調(diào)查研究法、內(nèi)容分析法、實驗法等。而傳播學(xué)也會運用一些廣告學(xué)理論，分析廣告案例，探討傳播學(xué)的規(guī)律。85廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

及其規(guī)律的學(xué)科。廣告通過視覺和聽覺刺激引起人們的心理感應(yīng)，而消費者的心理歷程與廣告活動的成功與否密切相關(guān)。要提高廣告效果，實現(xiàn)廣告目標(biāo)，就要使廣告符合人的心理活動規(guī)律，從這個角度來看，廣告學(xué)可以說是研究消費者心理活動及其變化規(guī)律的科學(xué)。廣告如何與消費者的心理活動發(fā)生交互作用，這是廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)聯(lián)點。

86、網(wǎng)絡(luò)廣告目前的主要表現(xiàn)形式有哪些？

告

5、郵件廣告

6、競賽和促銷廣告

7、互動游戲廣告（列舉5個即得滿分）

87、廣告創(chuàng)意的特征。

2、創(chuàng)意表現(xiàn)為豐富的想像力和對獨特性的追求。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)為視聽覺的強刺激和提高注意力的即時效果。

4、創(chuàng)意要有讓人為之心動的力量，有一種內(nèi)心的沖擊。88、尤金。麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么？ 場是市場營銷體系的中心。

3、針對目標(biāo)市場利用四個可控因素，即4P組合展開營銷策略的實施，4P，即/////產(chǎn)品、價格、地點、促銷。

4、市場營銷管理的核心是：密切監(jiān)視“外部環(huán)境“的動向，不可控因素“相適應(yīng)。

隔產(chǎn)品身份③廣告幫助產(chǎn)品流通④廣告增加產(chǎn)品使用量⑤廣告增加新客戶⑥廣告拉回老客戶⑦廣告可以增加產(chǎn)品的附加價值⑧廣告增強排他性⑨廣告培養(yǎng)品牌忠誠⑩廣告降低銷售成本 ?傳播功能確認了廣告的身份。① 促進功能：廣告的促進功能就是通過廣告，加強消費

者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息的功能。

② 勸服功能：廣告的勸服功能就是廣告不僅要加強消費

者現(xiàn)在的需求和欲望，使他們感知和了解信息，還要增強他們的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。

③ 增強功能：廣告的增強功能就是用來保證消費者的購

買決策的功能。通常這類廣告的產(chǎn)品或服務(wù)是高關(guān)心度的。

④ 提示功能：廣告的提示功能主要是觸發(fā)消費者的習(xí)慣

性購買行為。提示性廣告的產(chǎn)品往往是消費者常買常用的產(chǎn)品，廣告表現(xiàn)一般比較簡潔明了，多用于產(chǎn)品生命周期的成熟階段的衰退階段。

?廣告的經(jīng)濟功能。① 廣告能夠溝通產(chǎn)銷，促進流通。②廣告對社會的整體

需求有刺激作用。③廣告有利于競爭。④廣告可以促進社會經(jīng)濟和財富的增長。⑤廣告與價格。⑥廣告對產(chǎn)品價值的影響：廣告可以改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品的看法。人們對產(chǎn)品的看法來自于產(chǎn)品固有的特質(zhì)、廣告以及其他促銷。⑦廣告與消費者選擇：批評家宣稱，廣告被強大的企業(yè)用來局限消費者的選擇，使他們眼里只有某些廣告成功的品牌。⑧廣告和產(chǎn)業(yè)集中：批評家認為，非常強大的廣告主往往擁有最強的市場地位。⑨廣告對經(jīng)濟周期的影響：廣告對降低經(jīng)濟周期的極限有著雖少但卻消極的刺激。⑩廣告與總體消費：廣告是消費的而不是起因，對總體消費的沖擊很小。

（4）廣告的社會功能。首先看對廣告社會功能的正面評價： ①廣告的社會服務(wù)功能。現(xiàn)代社會中的廣告，除了為生產(chǎn)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)提供服務(wù)之外，還面向社會開放，積極地為社會團體與人民大眾服務(wù)。②繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)。③廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展。④廣告改進生活品質(zhì)，推進社會文明。⑤廣告提供娛樂的話題。⑥廣告直接反映本地文化。再來看對廣告社會功能的批評（廣告的負面影響）：

①廣告的泛濫。②廣告煽動物欲。③廣告中的虛假問題。④廣告從心理上對消費者進行控制。⑤廣告品位低下。⑥廣告污損語言。⑦廣告是形成社會偏見的原因之一。⑧單純追求貴族化⑨廣告對兒童的危害。⑩廣告導(dǎo)致消費模式化。

2、試述廣告的分類。“新”字，明說暗喻介紹產(chǎn)品的新功能、新特點、新方法、以吸引消費者購買、試用。②成長期的廣告是指產(chǎn)品進入成長階段的廣告。這一時期的廣告重在營建好感度，強調(diào)“好”字，多采取“抓住一點不及其余”的策略，抓住競爭對手沒有，或不敢模仿跟進的優(yōu)點、特色，進行訴求。③成熟期的廣告是指產(chǎn)品進入成熟期后的廣告。成熟期的廣告強調(diào)“穩(wěn)”字，重在提醒消費者購買，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠。④衰退期的廣告是指產(chǎn)品進入衰退期后的廣告。這一時期的廣告多為形象廣告，重在品牌和企業(yè)，很少宣傳產(chǎn)品，突出“穩(wěn)”和“久”，強調(diào)“轉(zhuǎn)”字。（2）、按廣告媒介劃分。按廣告媒介劃分，共分為七大類廣告。志廣告、招貼海報、宣傳單等。②電子媒介廣告：以電子媒介為傳播載體的廣告，如電視廣告、廣播廣告、電影廣告等。③數(shù)字互聯(lián)媒介廣告：一種新興的廣告形式，利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體，具有多媒體的特點，傳播范圍廣告，交互強，如網(wǎng)絡(luò)廣告。

④戶外媒介廣告：利用戶外媒介所作的廣告，如路牌廣告、交通廣告、霓虹燈廣告、空中廣告等。

⑤直郵廣告：以特定的組織為對象，把宣傳單、產(chǎn)品目錄、明信片、訂購單等形式的廣告通過郵寄途徑傳遞出動。

⑥銷售現(xiàn)場廣告：在商場、展銷會等銷售現(xiàn)場，利用各種實物形式、演示手段等開展和廣告宣傳，如彩旗廣告、條幅廣告、櫥窗廣告、商品陳列、展板、模特表演等。

⑦其他媒介廣告：利用年歷、體育、利用新聞發(fā)布會等其他媒介形式展開的廣告。（3）、按市場區(qū)域劃分。可以將廣告分為地方性廣告、區(qū)域性選用 的媒介多是地方報紙、電臺、電視臺、路牌等地方性的媒介。地方性廣告最常見于生活消費品的銷售，因此多為零售商所采用，又稱零售廣告。

②區(qū)域性廣告：區(qū)域性廣告的廣告主只將其產(chǎn)品進行區(qū)域性推銷，或是該產(chǎn)品只在一定地區(qū)內(nèi)在需求。產(chǎn)品往往銷售量有限，地區(qū)選擇性較強，廣告多是為了配合差異性市場營銷策略而進行的。

③全國性廣告：是選擇全國媒介，面向國內(nèi)消費者發(fā)布的廣告。全國性廣告所宣傳的產(chǎn)品多是通用性強、銷售量大、地區(qū)選擇性小的產(chǎn)品，或者是專業(yè)性強、使用地區(qū)分散的產(chǎn)品。

④國際性廣告：是國際營銷活動的產(chǎn)物,又稱全球性廣告。它是國際性的廣告主為實現(xiàn)跨國銷售的目標(biāo)，通過國外的或者國際性的傳播媒介策劃實施的、適應(yīng)國際市場特點的廣告活動。（4）、按接受者類別劃分。可以將廣告分為消費者、經(jīng)銷商廣告、工業(yè)企業(yè)廣告和專業(yè)廣告四大類。

①消費者廣告：此類廣告直接指向最終消費者，是由生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者向消費者推銷其產(chǎn)品的廣告，此類廣告占廣告的大部分。

②經(jīng)銷商廣告：此類廣告是生產(chǎn)企業(yè)向批發(fā)商、批發(fā)商之間以及批發(fā)商向零售商推銷其所生產(chǎn)經(jīng)營的商品的廣告。

③工業(yè)企業(yè)廣告：此類廣告指向工業(yè)用戶，因其推銷的產(chǎn)品多為原材料、機器設(shè)備、零配件等生產(chǎn)資料，因此又稱為生產(chǎn)資料廣告。⑤ 專業(yè)廣告：此類廣告的對象是那些對社會消費習(xí)慣具

有影響力的職業(yè)團體或?qū)I(yè)人士。此類廣告用于介紹專業(yè)性產(chǎn)品，多選擇專業(yè)媒介發(fā)布。

(5)、按廣告的直接目的劃分。將廣告劃分為如下五種類型： 表現(xiàn)形式，介紹有關(guān)產(chǎn)品情況，說服消費者購買某種或某類商品的廣告活動。

②品牌廣告：以樹立品牌形象、提高品牌的市場占有率為直接目的。品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品或宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點，而是以品牌作為宣傳的重心，突出品牌的個性，著力塑造良好的品牌形象。③ 企業(yè)廣告：又稱企業(yè)形象廣告，是以樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)理念、提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。這類廣告往往宣傳企業(yè)的信念和宗旨，介紹企業(yè)的歷史與成就和企業(yè)的經(jīng)營情況，以增進企業(yè)與公眾的關(guān)系。

④ 價格廣告：以價格為訴求重點的廣告，多用于降價、打折等價格促銷或價格競爭的情景下，其目的在于告知消費者價格的調(diào)整，以吸引即時銷售，掀起購買熱潮。

⑤ 觀念廣告：觀念廣告又可分為政策性和務(wù)實性兩大類。

政策性的觀念廣告，是通過廣告宣傳，把企業(yè)對一些社會問題的看法公之于眾，以喚起社會公眾的同感，達到影響政府立法或制定政策的目的。務(wù)實性的觀念廣告，是以建立上、改變消費者對企業(yè)印象。從而建立、改變一種消費習(xí)慣或消費觀念為目的的廣告。務(wù)實性廣告所傳達的觀念，是有助于企業(yè)獲得長久利益的觀念。

（6）、按廣告訴求方式劃分。

接認證產(chǎn)品的優(yōu)點，通過向消費者介紹或展示產(chǎn)品的質(zhì)量、性能，以及產(chǎn)品能帶給消費者的好處，讓消費者理發(fā)地權(quán)衡利弊，聽眾勸導(dǎo)，最終促成購買行為。

②感性訴求廣告：廣告采取感性的說服方式，以人們的喜怒哀樂等情緒、親情、友情、愛情以及道德、群體感等感情為基礎(chǔ)，向消費者訴之以情，以情動人，激發(fā)他們的感情，使他們對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，并受情緒、情感的影響和支配，最終產(chǎn)生購買行為。

3、試論述中國廣告業(yè)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段給我們的暗示。只要做廣告，就一定有錢賺（1979—1987年）。這段時期被譽為廣告的“黃金時代”，期間《人民日報》曾發(fā)表文章《一條廣告救活一個企業(yè)》。這也就是通常說的“膽子”階段。只要花足夠的錢做廣告，就一定有錢賺（1987—1994年）。這一時期廣告價格上漲，大制作、高密度投放的地毯勢轟炸盛行，企業(yè)要跟上潮流就要有足夠的錢來做廣告。企業(yè)花足夠的錢做廣告未必有錢賺（1995至今）。這一時期，消費者日益理智性，企業(yè)和廣告公司千方百計試圖擠進消費者的視線和記憶。企業(yè)花足夠的錢做廣告也未必有錢賺，而“腦子”——大創(chuàng)意、策略性思考成為這一時期參與竟?fàn)帯⒊銎嬷苿俚姆▽殹Ｓ谑沁@階段時期又被稱為“腦子”階段

啟示二：從廣告的角度來講面對突如其來的經(jīng)營危機，企業(yè)常常可以采取措施以化解，但平時意識不到的潛在危機往往是致命的。

啟示三：中國革命的著力點發(fā)生變化，政府的放權(quán)讓利在今后轉(zhuǎn)向由國名承擔(dān)改革成本，同時政策的制定也發(fā)生了變化：由摸著石頭過河轉(zhuǎn)向未來的界限越來越明確,空子越來越小。啟示四：在全球經(jīng)濟一體化的進程中，中國企業(yè)單靠“制造、市場、軟件”已經(jīng)力不從心，還要在“技術(shù)、資本、品牌”上下功夫。

啟示五：在中國做廣告，除了考慮廣告活動本身外，還要考慮四個至關(guān)重要的因素：政府指責(zé)、學(xué)界批評、媒介批評、百姓傳言。

啟示六：進入20世紀(jì)90年代以來，中國的宏觀經(jīng)濟發(fā)生了明顯的變化，以下三個基本因素奠定了中國經(jīng)濟長期的運行框架： 1.由全面走向相對過剩。

2.市場機制在經(jīng)濟生活中的作用曾強。3.投資成為經(jīng)濟高速增長的主要動力。

4、試述市場營銷核心理論的演變

目標(biāo)市場，利用四個可控因素：產(chǎn)品、價格、鋪貨、渠道。也就是4P理論。

麥卡西認為，市場營銷管理的核心是：密切監(jiān)視“外部環(huán)境”的動向，善于組合4P，使企業(yè)的“可控因素”與外部的“不可控因素”相適應(yīng)。

20世紀(jì)80年代以來，“4P”組合又有了新的發(fā)展，其中最具代表性的是菲利普。科特勒1984年提出的“大市場營銷”理論，也就是在傳統(tǒng)的“4P”中加了兩個“P”，即公共關(guān)系和政府。

然后，又產(chǎn)生了4C理論：即消費者、成本、方便、溝通。

5、試述廣告的社會心理功效。

絕非只是消費者感覺、知覺、注意、記憶那么簡單，它還涉及消費者的動機。社會影響了廣告，而廣告同時也在影響著社會和群體心理。

1、廣告對消費者需要和動機的影響。馬斯洛需求層次理論生理需要→安全需要→社交需要→自我需要→尊重需要→自我實現(xiàn)。

2、廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用。群體心理，是個體需要與動機的共同性和一致性在群體中的反映，這種反映的進一步發(fā)展形成了社會態(tài)度，而社會態(tài)度發(fā)展到一定的程度和范圍，就會形成時尚。

綜合來看，廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有：

a 廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注b 廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度c 廣告改變了社會或群體的消費觀念d 廣告改變了消費者的行為模式

6、試述現(xiàn)代廣告對社會的影響 A.現(xiàn)代廣告推動并加速了對社會的發(fā)展。B.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進。C.現(xiàn)代廣告對社會文化的影響。廣告往往包含著生活習(xí)俗，民族心理，道德觀，價值觀，消費觀等文化內(nèi)涵，反映著一定的生活方式。廣告積極作用表現(xiàn)在 以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為。D.現(xiàn)代廣告對大眾行為的影響。現(xiàn)代人已經(jīng)離不開廣告，廣告可以告訴人們什么是時尚的，什么是流行的。廣告在引導(dǎo)大眾行為。創(chuàng)造或消退流行上起到很大的作用。E.提供娛樂，話題，豐富業(yè)余生活。作為大眾傳播之一的廣告也具有娛樂的功能。廣告制作水平的提高，使廣告日益成為藝術(shù)與實用的結(jié)合，在生活中，成為人們娛樂的內(nèi)容，觀賞的對象。（2）現(xiàn)代廣告對社會的負影響。廣告失實或欺騙是其一大弊病。廣告中一些不正確的觀念和行為也對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。另外，在現(xiàn)代廣告中，廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場，成為社會一大公害。（3）廣告常用“消費就等于現(xiàn)實理想生活”等承諾來曾強消費者對商品的好感，乃至產(chǎn)生購買動機。而許多承諾其實是不可能實現(xiàn)的，這種混淆現(xiàn)實與理想的做法雖然帶來了某種程度的滿足，卻也增加了消費這的渺小感與無力感，久而久之，夸大貧富的差距，產(chǎn)生不信任早社會的后遺癥。甚至?xí)a(chǎn)生社會攻擊欲。

7、試述廣告運作的內(nèi)外部環(huán)境。廣告主是廣告的發(fā)起者，處于廣告運作過程的起點。2廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機構(gòu)。廣告代理公司不同于其他企業(yè)組織的主要部分是業(yè)務(wù)部門。服務(wù)機構(gòu)是指協(xié)助廣告代理公司開展業(yè)務(wù)的一些專業(yè)廣告服務(wù)公司。3廣告媒介，運作中承擔(dān)廣告發(fā)布的任務(wù)，將廣告信息傳遞給廣告受眾。4消費者，廣告面對消費者，所要影響和改變的目標(biāo)是消費者。5競爭對手，它存在于廣告運作的各個環(huán)節(jié)。（2）廣告外部環(huán)境1人口環(huán)境。是最基本的消費者2經(jīng)濟環(huán)境。決定著廣告運作的有無，興衰。3政治法規(guī)環(huán)境。不直接作用于廣告，但對廣告賴以生存的社會生活，經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大影響4科學(xué)技術(shù)。是指整個社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平。科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，促進了廣告代理公司整體服務(wù)水平的提高。它又四個表現(xiàn)方面。5社會環(huán)境。廣告主體、廣告運作過程以及廣告客體都處于一定的社會文化背景中，受到社會文化環(huán)境的影響。

8、試訴廣告文案的內(nèi)容要素？

下面是廣告文案中經(jīng)常出現(xiàn)的一些主題。①

第五篇：自考本科影視廣告學(xué)整理

影視廣告，即通過影視媒介傳播，運用音畫組合表達方式、傳播特定廣告信息的內(nèi)容。2 美國廣告教父大衛(wèi).奧格威說：“廣告視為了銷售。廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成的原創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的核心原則。

5影視廣告視覺要素包含圖像和字幕。研究字幕的設(shè)計主要研究字幕的字體色彩、布局構(gòu)成和出入方式。影視廣告中，聲音的表現(xiàn)形式有話語和音效兩種鏡頭是影視作品的基本單位蒙太奇是將畫面素材和聲音素材剪接與組合成為影視作品的方法與技巧。越軸會造成主體運動方向的混亂。影視廣告按功能類型可分為影視商品廣告、影視節(jié)目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告；這四個類別就是影視廣告的四種體裁。影視廣告腳本分為相互連接又各自獨立的兩種類型：文學(xué)腳本與分鏡頭腳本、文學(xué)腳本是故事版的基礎(chǔ)，故事版是對文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)造，前者是編劇撰寫，后者是導(dǎo)演完成。15 廣告詞包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對白、歌詞和字幕等。

16電視廣告策劃書文本階段應(yīng)包含那些內(nèi)容？

（1）封面（2）電視廣告小組策劃名單（3）目錄（4）前言（5）正文（6）封底 17廣告創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴法包含哪幾個步驟？

（1）是通過復(fù)數(shù)來做的工作（2）利用思考的連鎖反應(yīng)（3）不點評構(gòu)思（4）構(gòu)思的數(shù)量

不限制（5）構(gòu)思的質(zhì)量也不作規(guī)定不同行業(yè)和國家的無數(shù)成功品牌建立自社會規(guī)范的權(quán)威基礎(chǔ)上的廣告戰(zhàn)略具體包括哪些內(nèi)容？

（1）合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略（2）良心廣告戰(zhàn)略（3）懲罰廣告戰(zhàn)略（4）不和諧廣告戰(zhàn)略（5）

沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略影視廣告根據(jù)播放的內(nèi)容可以劃分為商業(yè)廣告和公益廣告影視語言中鏡頭是指攝影機從開機到停機時所拍攝的連續(xù)畫面。表現(xiàn)性蒙太奇通常是以鏡頭和鏡頭的對立為基礎(chǔ)來獲得獨立的藝術(shù)效果。影視廣告主題的產(chǎn)生，一是源于廣告對象，二是源于對象的客觀方面。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性與真實性相結(jié)合的特征。故事板的內(nèi)容，除創(chuàng)意的腳本寫作、圖像繪制以外，還要涉及到影視藝術(shù)各元素 7 影視廣告美術(shù)的特征是既有影視藝術(shù)的某些特征，又有廣告藝術(shù)所獨有的特征 8 影視廣告動畫中的背景涉及包括動畫背景設(shè)計和木偶布景設(shè)計通常將影視廣告片的音響劃分為：解說、動效和音樂三部分結(jié)束了影視廣告轟轟烈烈的拍攝階段后，便開始了短兵相接的后期制作階段 11 影視廣告根據(jù)播放的性質(zhì)可以劃分為電影廣告和電視廣告

12畫幀是由25幅畫面組成的一秒鐘電視畫面中的某一幅畫面

13客觀鏡頭能給觀眾一種真實自然的印象淡變即是前一個鏡頭畫面逐漸變暗以至完全消失和后一個鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰法國理論家馬塞爾.馬丹在《電影語言》中說道：蒙太奇意味著將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續(xù)時間的條件中組織起來。以兩個以上的同時的、平等的動作或場景交替出現(xiàn)為主要內(nèi)容的蒙太奇手法叫平光式 17撰寫影視廣告文案時，要盡量設(shè)想出所涉及的畫面，而且這個畫面是連續(xù)進行的 18 影視廣告故事板一旦認可之后，故事板就成為去執(zhí)行攝制廣告的依據(jù)

19影視廣告美術(shù)設(shè)計是以銀幕或熒屏為載體的造型藝術(shù)，它既是空間藝術(shù)又是時間藝術(shù) 20 敘事場景的特點有烘托氣氛、提供背景、參與劇情、襯托商品等根據(jù)廣告創(chuàng)意，采用動畫方式設(shè)計出帶有商品特征的視覺造型的形象，稱為商品形象設(shè)計為了準(zhǔn)確表現(xiàn)意中人物、商品、場景造型和氣氛所制定的效果，在拍攝前要制定影視廣告布光的照明方案“平光”是指光源、拍攝機位、被拍攝對象三者處在同一條軸線上音畫對位分為兩種情況：音畫并列與音畫對立影視廣告制作的前期準(zhǔn)備中最后一項工作，就是制定出詳細的攝制工作日程表 1 美國在1954年正式播出彩色電視訊號，它是世界上第一個開辦彩色電視的國家 2 鏡頭是電影、電視藝術(shù)語言中一個最常見而又重要的影視藝術(shù)元素平行蒙太奇手法最常見于驚險片中的追逐場面廣告信息是否標(biāo)準(zhǔn)到位，其程度如何是界定影視廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意是事關(guān)影視廣告成敗的關(guān)鍵影視廣告創(chuàng)意文案的寫作要素是由影視廣告“視”、“聽”的基本特征決定的影視廣告造型設(shè)計的實質(zhì)是造型和刻畫商品形象人物表情圖是為拍攝動畫所繪制的主要角色的面部表情，2喜怒哀樂等各種表情形象圖稿 9 音響是影視廣告的聽覺語言，它在影視廣告中具有非常的意義廣告是一種有計劃、有目的的活動前景可以用來表現(xiàn)時間、地點特征、反映時代、季節(jié)、環(huán)境特點和渲染氣氛把一連串性質(zhì)相近、說明同一的內(nèi)容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺累積的效果是積累式蒙太奇手法生活片段型的廣告結(jié)構(gòu)表現(xiàn)切入點不是商品，而是商品的使用者影視廣告故事板的繪制無論國內(nèi)還是國外，都有絕對統(tǒng)一的分類與規(guī)格場景的物質(zhì)構(gòu)成要素有景觀、建筑、道具、人物、商品造型

20“基色調(diào)”是指不同類型、風(fēng)格的影片基本調(diào)子配置的色彩影視廣告動畫中汪汪不是平常生活中人的真實比例，是一種特定的設(shè)計造型比例

22影視廣告拍攝布光時，也可以把自然光和人工光兩者相結(jié)合起來，這就是所謂的“混合光”硬光源是一種點狀光源發(fā)出的光線，可以在被照物體上產(chǎn)生清晰投影的光線 24 片頭音樂是影視廣告片開始的鋪墊音樂