第一篇：自考廣告學模擬試題

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http://www.tmdps.cn/ 自考廣告學模擬試題

一，單項選擇題（每題１分，共１０分）

（一）廣告的本質是

１，宣傳２，傳播３，促銷４，說服

（二）屬于企業廣告管理組織類型的有

１，公關宣傳型２，銷售配合型３，營銷管理型４，綜合服務型

（三）不屬于廣告管理法規特點的是

１，目的性２，可行性３，強制性４，民主性５，穩定性

（四）廣告審查的內容沒有

１，審查廣告主 ２，審查廣告內容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現

（五）衡量廣告的效果的指標是

１，市場占有率指標 ２，傳播指標 ３，銷售額指標４，品牌知名度

（六）標志廣告學學科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞４，＜＜新聞學＞＞

（七）在現實狀態下正在活動著的、接受信息“成品”的人是 １，預期受眾２，現實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（八）根據主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣

（九）適合于老產品，供求平衡或供應偏緊張產品的廣告時間策略是 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，間隔推出

（十）新電影上映、企業開張，適用的廣告頻率是 １，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型

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（十一）廣告的規劃者是

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息

（十二）ＰＯＰ廣告是指

１，直接媒介２，戶外媒介３，銷售點廣告４，特種媒介

（九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，節令推出

（十）廣告媒介計劃的核心是

１，確定媒介選擇，組合方案２，確定媒介預算 ３，確定媒介目標４，預測媒介效果 二，多項選擇題（每題２分，共３０分）

（一）廣告傳播的信息包括

１，商品 ２，觀念 ３，服務 ４，消息５，聲明

（二）企業營銷活動的支柱是

１，產品 ２，價格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學研究的代表人物 １，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍

（四）我國３０年代廣告代表作是

１，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告

（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是

１，產品 ２，價格 ３，成本 ４，地點 ５，促銷

（六）運用聯想常用的手法有

１，明喻 ２，類比 ３，對比 ４，關系 ５，暗喻

（七）不屬于廣告流程的要素是

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（八）現代廣告運作的核心鏈條有

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾

（九）屬于廣告運作內部環境的有

１，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競爭對手 ５，消費者

（十）在廣告設計中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的強度２，增大刺激物之間的對比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求５，利用動態刺激物

（十一）廣告市場調查的內容有

１，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環境

（十二）影響廣告預算的主要因素有

１，市場占有率２，產品替代性３，競爭對手４，廣告規模５，廣告主實力

（十三）廣告文案的內容有

１，廣告主題 ２，廣告標題 ３，廣告口號 ４，廣告正文 ５，廣告附文

（十四）國際廣告的特點有

１，市場環境紛繁多異２，廣告傳播障礙多

３，市場受習俗和語言影響很大４，市場活動范圍廣大而多元

（十五）廣告代理制的內容有

１，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調查代理 ５，策劃代理 三，名詞解釋題（每題３分，共１５分）１，廣告媒介 ２，產品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制

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四，簡答題（每題５分，共２０分）１，簡述中國現代廣告市場的發展三個時期。２，簡述世界廣告的現代廣告時期特點。３，廣告策劃時，如何確定廣告主題？ ４，廣告對商品價格和服務價格有什么影響？ 五，論述題

１，簡述廣告策略在產品生命周期中的變化。（１０分）

２，請用６Ｗ和６Ｏ理論來分析價格在５萬元左右的家庭小轎車的消費者行為。（１５分）

本文源于中國大學網

第二篇：自考00853廣告學(二)試題

絕密★考試結束前

全國2013年1月高等教育自學考試

廣告學(二)試題 課程代碼：00853 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙” 的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今為止，規模最大的國際性衛星組織是 A．國際電信衛星組織 C．亞太電視新聞交換組織

B．國際史普特尼克衛星組織 D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列廣告形式的出現，標志著中國廣告開始進入現代階段的是 A．雜志廣告 C．電視廣告

4．世界廣告行銷公司的簡稱是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．廣播廣告 D．報紙廣告

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現出來的受眾，或者即將成為現實受眾的群體是 A．積極選擇型受眾 C．潛在受眾

B．仰視型受眾 D．純粹受眾

6．奧運會期間，不少廣告商借機發布廣告，這種把握廣告時機的策略是 A．商品時機策略 C．黃金時機策略

B．重大活動時機策略 D．節令時機策略

7．按媒介的傳播內容劃分，中國教育頻道(CETV)是 A．綜合媒介 C．專業媒介 8．廣告創作的主體是

B．全國性媒介 D．自營媒介 A．構圖 C．色彩

9．下列用來作為判斷產品生命周期的標準是 A．產品銷售量的月增長率 C．銷售利潤的月增長率

B．聲音 D．語言

B．產品銷售量的年增長率 D．銷售利潤的年增長率

10．1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是 A．瑞士雷達表 C．燕舞收音機

B．天津牙膏 D．參桂補酒

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的1請將其選出并將“答題 紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我國，共同構成全國性統一廣告管理法規體系的包括 A．《廣告管理暫行條例》 C．《廣告法》

B．《廣告管理條例》

D．《廣告管理條例施行細則》

E．國務院各部委制定的一系列單項廣告管理規章 12．目前國內企業的廣告管理組織的類型有 A．公關宣傳型 C．銷售配合型 E．廣告主導型

13．按對消費者的影響程度和表現形式來劃分，廣告效果包括 A．到達效果 C．認知效果 E．心理變化效果

14．廣告發稿方式中的固定頻率類型有 A．均勻序列型 C．波浪型 E．漸進型

15．現場廣告的具體形式有 A．商品包裝廣告 C．柜臺廣告 E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內容的有 ．A．文字 C．繪畫 E．色彩

17．現代廣告運作的特點有 A．綜合性 C．可變性

B．規模性 D．復雜性 B．照片 D．布局 B．懸掛式廣告 D．地面廣告 B．延長序列型 D．遞減型 B．促進購買效果 D．長期效果 B．營銷管理型 D．媒體策劃型 E．引導性

18．下列屬于非商業廣告的有 A．公益廣告 C．政府公告 E．征婚啟事

19．消費者行為具有的特點包括 A．消費者行為是動態的

C．消費者行為是各種因素的相互作用 E．消費者行為是一個過程 20．主要的廣告定位策略有 A．價格定位 C．產地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消費者行為往往涉及許多不同的參與者 D．消費者行為本質上是一種理智行為 B．政治宣傳廣告 D．競選廣告

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21．電話調查法 22．廣告合同制度 23．媒介計劃 24．橫幅廣告 25．感性訴求廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26．簡述實施廣告代理制度的意義。

27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。28．簡述廣告創意的特征。

29．簡述廣告在現代經濟體系中的經濟功能。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)30．試述國際廣告傳播的一體化策略與當地化策略，及其各自的理論基礎。31．試述影響廣告預算的主要因素。

六、綜合應用題(本大題共1小題，共10分)32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式涼亭，涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創意鮮明地突出了“立邦漆”產品的賣點。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。請結合所學廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對你的啟示。

第三篇：自考00853廣告學二試題

全國2010年1月高等教育自學考試

廣告學

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關于廣告的描述錯誤的是（C）

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費用將成為商品或服務成本的一部分

C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2.劃分產品生命周期的標準是產品的（A）

A.流通時間 B.銷售年增長率

C.知名度 D.渠道覆蓋率

3.廣告活動最基本的功能是（C）

A.營銷功能 B.經濟功能

C.傳播功能 D.社會功能

4.1841年，在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（A）

A.羅威爾 B.古騰堡

C.帕爾默 D.艾爾

5.當今世界上最大和最有權威的國際廣告團體是（D）

A.亞洲廣告協會 B.歐盟廣告協會

C.國際廣告聯合會 D.國際廣告協會

6.美國西北大學教授舒爾茨為之做出巨大貢獻的理論是（A）

A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

C.定位理論 D.品牌形象論

7.下列關于廣告傳播的說法錯誤的是（A）

A.經驗、思想、符號、標志是理解廣告傳播的基礎

B.廣告傳播的核心概念是：傳播者的主觀意圖是廣告傳播的一個方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應

C.廣告傳播流程要素有：信源、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告傳播是動態的過程

8.廣告運作的本質是（A）

A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產品或服務以及品牌、企業理念等

B.通過營銷渠道把企業的產品送到消費者面前的過程

C.為企業盈利，促進產品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對雜志廣告的優點描述錯誤的是（B）

A.讀者集中穩定、針對性強 B.傳播迅速，時空性強

C.廣告對象理解度高 D.反復閱讀，有效期長

10.“達格瑪法”主要用來測定廣告的（A）

A.傳播效果 B.媒介接觸效果

C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.消費者行為學的主體內容包括（）

A.外部因素與消費者行為之間的相互作用

B.內部因素與消費者行為之間的相互作用

C.消費者的決策過程

D.消費者行為的學習

E.消費者的需要和動機的產生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態度的作用主要有（）

A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關注

B.廣告改變了消費者的人生價值觀和喜好

C.廣告改變了社會或群體的消費觀念

D.廣告改變了社會或群體對某一產品、品牌或企業的態度

E.廣告改變了消費者的行為模式

13.現代廣告事業促進精神文明建設體現在（）

A.促進文學藝術包括大眾傳媒的發展

B.提高企業的知名度，為品牌宣傳做貢獻

C.美化環境，豐富人們的文化生活 D.提高企業產品的銷量，為企業贏利

E.正確引導人們的價值觀

14.廣告預算的基本方法有（）

A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

C.量力而行法 D.銷售單位法

E.目標與任務法

15.廣告創意應遵循的原則包括（）

A.真實性原則 B.獨特性原則

C.時效性原則 D.藝術性原則

E.合理性原則

16.廣告時間策略包括（）

A.提前推出 B.中間推出

C.拖拉推出 D.即時推出

E.延時推出

17.投射法是在被調查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態度，具體手法有（）

A.電話調查法 B.語言聯想法

C.語句完成法 D.繪畫測定法

E.SD測定法

18.部門組織類型廣告公司的機構設置包括（）

A.客戶部 B.創作部

C.媒介部 D.調研部

E.行政部

19.廣告管理法規的特點包括（）

A.目的性 B.規范性

C.概括性 D.強制性

E.穩定性

20.國際廣告發展總體趨勢有（）

A.為適應世界經濟貿易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業勢必朝著大廣告托拉斯的方向發展 B.全球人類一體化的進程，將使國家、地區、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差

異逐漸縮小，為國際廣告運作一體化提供前提，創造條件

C.世界市場擴大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

D.以國際互聯網為代表的信息傳播網絡的高速度發展，將導致國際廣告從運作方式到傳播內容與形式的深刻變革

E.由于信息技術的發展，國際廣告業將出現壟斷經營的現象，實力弱小的地區型廣告公司將被實力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.品牌廣告

22．USP理論

23．抽樣調查

24．廣告審查

25．預期受眾

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告代理的雙重代理性質。

27．簡述廣告的基本心理戰術。

28．簡述廣告媒介計劃的內容。

29．簡述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述現代廣告對社會的影響。

31．試述廣告主題與定位之間的關系。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.閱讀以下材料，請回答下列產品分別運用了哪些廣告定位理論?并結合所給案例進行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進行產品定位。

美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

全國2009年10月高等教育自學考試

廣告學(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關于廣告的定義說法錯誤的是()

A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術

D.從藝術角度來看，廣告創造真實

2.廣告得以產生并發展的直接原因是()

A.廣告傳播有用的信息

B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業

C.廣告對經濟和商業，或者說對市場帶來的效應

D.廣告有助于公益事業的發展

3.楊撫生在上海金陵路開設的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創意非凡的中國廣告發生在()

A.20世紀20年代 B.20世紀30年代

C.20世紀40年代 D.20世紀50年代

4.1914年，美國“發行稽查局”的出現對于廣告管理意義重大，它的職能是()

A.核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準

B.對廣告主資格進行審查

C.審查廣告內容有無隱瞞事實真相或隨意虛構、夸大的成分

D.對廣告表現內容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現形式的真實性與合法性進行審查

5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是()

A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性

6.我國現代廣告事業必須遵循各種原則，以下錯誤的是()

A.真實性原則 B.節約性原則 C.藝術性原則 D.政策性原則

7.我國廣告審查制度正式建立于()

A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

8.被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”的廣告公司是()

A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現在廣告的()

A.傳播效果 B.社會效果

C.銷售效果 D.長期效果

10.POP廣告指的是()

A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.現代廣告事業的任務包括()

A.幫助企業建立良好形象，提高企業品牌知名度

B.傳播經濟信息，溝通產銷

C.活躍市場，指導消費

D.促進國際貿易交往

E.促進精神文明建設

12.影響廣告預算的因素包括()

A.產品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標

D.廣告媒介和發布頻率 E.企業財務負擔能力

13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()

A.原材料方面的優點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程

D.商品的價格 E.商品的使用價值

14.廣告文案的內容要素包括()

A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號

D.廣告正文 E.廣告附文

15.網絡廣告媒介的傳播優勢主要體現在()

A.融合了傳統廣告媒介的優點

B.與現今朝陽產業有著天然聯系

C.具有完善的廣告效果評估系統

D.價格相對低廉，有利于中小企業開發

E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通

l6.廣告受眾的特性包括()

A.多重角色的扮演者 B.占有主導地位 C.互動性

D.被動性 E.具有群體觀念

l7.現場廣告媒介的功能包括()

A.覆蓋面廣，有效到達多數目標受眾

B.提醒或喚起消費

C.改變消費者購買動機

D.樹立商店形象

E.制造營銷氣氛

18.廣告銷售效果測定的方法包括()

A.事前測定法 B.店頭調查法 C.事后測定法

D.銷售地域測定法 E.統計法

l9.對廣告經營者的管理內容包括()

A.審批登記管理 B.廣告業務員證制度 C.廣告合同制度

D.廣告業務檔案制度 E.廣告經營單位的年檢注冊制度

20.廣告公司代理傭金的收費制度包括()

A.協商傭金制 B.實費制 C.效益分配制

D.議定收費制 E.定額收費制

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.理性訴求廣告

22.產品生命周期

23.消費者行為

24.廣告運作

25.達格瑪理論

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.簡述USP理論的內容。

27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區別。

28.簡述媒介組合的作用。

29.舉例說明什么是種類定位。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?

六、綜合應用題(本大題共10分)

32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。

全國2009年1月高等教育自學考試

廣告學(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下面關于廣告概念的核心內容說法錯誤的是（B）

A.商業廣告是有償的

B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對廣告發布具有一定程度的控制權

2.1872年，最早在《申報》上出現的廣告產品是（C）

A.五金機械

B.字畫裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀初，中國最早的專業廣告公司主要集中在（A）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應用 的廣告策略是（D）

A.價格定位 B.對象定位

C.外形定位 D.使用方法定位

5.廣告運作的根本目的是（C）

A.促進社會經濟和財富增長 B.塑造良好的企業形象

C.銷售 D.廣而告之

6.廣告信息表達的重點是（B）

A.語言信息 B.直接信息

C.構圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為（A）

A.毛評點 B.千人成本

C.收視率 D.到達率

8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（B）

A.統計法 B.日記調查法

C.投射法 D.銷售地域測定法

9.中國最大的全國性廣告行業組織是（B）

A.中國廣告學會 B.中國廣告協會

C.中國廣告同業公會 D.中國廣告聯合會

10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實在的版面價格乘以（C）

A5％ B.10％

C.15％ D.20%

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當中，除了強制(constraints)和戰略(cam-paigns)之外，還包括（ACDE）

A.消費者(consumers)B.成本(cost)

C.傳播(communication)D.創意(creativity)

E.媒介(channels)

12.廣告的心理功效包括（ABCDE）

A.感覺和知覺 B.吸引注意

C.增強記憶 D.促進聯想

E.說服消費者

l3.間接信息在廣告中的作用包括（ACDE）

A.強化企業形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點面兼顧

C.更好地表現商品的使用，起到消費示范與引導作用

D.引導視線，增加廣告的注意率，強化關注程度

E.使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離

14.消費者參與程度較低的購買類型有（BCDE）

A.復雜型購買 B.和諧型購買

C.多變型購買 D.習慣型購買

E.沖動型購買

15.產品生命周期包括（）

A.產品導入期 B.產品發展期

C.產品成長期 D.產品成熟期

E.產品衰退期

16.廣告預算分配的方法包括（）

A.按不同的市場和地區分配 B.按產品種類分配

C.按時間分配 D.按傳播媒介分配

E.按顧客類型分配

17.廣告創意的具體方法包括（）

A.形象創意法 B.直覺創意法

C.發散創意法 D.靈感創意法

E.去偽存真法

18.直郵廣告具有的特點包括（）

A.高效性 B.自主性

C.直接性 D.非公開性

E.靈活性

19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進型

E.遞減型

20.國際廣告市場環境主要是指目標國的（）

A.經濟環境 B.政治環境

C.法律環境 D.文化環境

E.社會環境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業廣告

22.整合行銷傳播

23.廣告策劃

24.創意

25.廣告受眾

四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述現代廣告業的特點。

27.簡述廣告調查的具體內容。

28.簡述廣告文案的內容要素。

29.舉例說明什么是競爭對手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）

30.試述廣告的營銷功能。

31.試述創制網絡廣告的基本要求，分析網絡廣告的投放發布應注意哪些問題？

六、案例分析題(本大題共10分)

32.閱讀以下案例：

1954年，達?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經小有名氣。

一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經理約翰?麥克納馬拉，后者因為M&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費者能夠接受的創意。談話進行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創意構想很快形成。以后通過進一步的修飾創作，最終的電視廣告是兩只手出現在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因為M&M糖果溶化在口中，而不在手中。

思考案例中運用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內容。結合一兩個實際案例談談你對這個廣告理論的理解。

全國2008年10月高等教育自學考試

廣告學(二)試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．以建立、改變消費者對企業或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀念為目的的廣告是（）

A．產品廣告 B．品牌廣告

C．務實性觀念廣告 D．企業廣告

2．關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（）

A．比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權

B．由于小企業或新企業無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭

C．廣告在促進企業間開展競爭和保護競爭等方面都發揮著作用

D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制

3．20世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（）

A．北京 B．上海

C．廣州 D．成都

4．縱觀中國廣告市場發展，屬于中國現代廣告發展期的是（）

A．1979~1982年 B．1983~1994年

C．1995~1999年 D．2000年至今

5．對中國廣告學說的創立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（）

A．《廣告須知》 B．《中國報學史》

C．《報業管理概論》 D．《新聞學》

6．20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發展出“大市場營銷”理論的經濟學者是（）

A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西

C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨

7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A．對象定位 B．競爭對手定位

C．文化象征定位 D．種類定位

8．在對消費者進行態度變化（心理變化）調查時，最常用的方法是（）

A．達格瑪法 B．使用“態度量表”

C．提示法 D．回憶法

9．節日性廣告常用的廣告發布頻率是（）

A．波浪型 B．漸進型

C．遞減型 D．均勻序列型

10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（）

A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

C．1996年1月1日 D．1997年7月1日

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．廣告媒介的必備條件包括（）

A．能夠承載信息 B．具有創新性

C．處于流動狀態 D．具有信息復制功能

E．具有吸引力

12．廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（）

A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力

C．具備有效的管理機制 D．具有相應的經濟實力

E．擁有熱情開朗的員工隊伍

13．廣告管理法規的制定原則包括（）

A．與我國憲法及國家其它法律、法規不相抵觸的原則

B．強制性原則

C．切合廣告業發展實際的原則

D．規范化原則

E．有利于廣告業健康發展的原則

14．廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內容有（）

A．每條廣告都必須給消費者提供一個主題

B．綜合、協調的使用各種形式的傳播方式，傳播本質上一致的信息，以達到宣傳目的

C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具一格

D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動消費者

15．廣告效果的特性是（）

A．時間推移性 B．效果累積性

C．間接效果性 D．效果復合性

E．競爭性

16．下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有（）

A．企業的目標消費者等同于廣告受眾

B．企業的目標消費者不完全等同于廣告受眾

C．目標消費者的總量大于廣告受眾的總量

D．廣告傳播活動的不同階段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點

E．廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關系

17．進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（）

A．媒介的覆蓋區域 B．各類媒介的優缺點比較

C．各類媒介的費用檔次 D．同以前廣告活動的連接

E．競爭對手運用媒介的情況

18．廣告構圖的原則是（）

A．以少勝多 B．感染力強

C．主次有序 D．虛實相生

E．活潑有致

19．廣告在現代社會經濟體系中占有重要地位，體現在（）

A．廣告是社會繁榮的指標之一

B．廣告是生產與消費的潤滑劑

C．廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為

D．廣告能夠間接促進人們生活品質的改進

E．廣告表現往往直接反映本地文化

20．廣告文案的創作要求是（）

A．主題鮮明，標題精當 B．事實為本，選材集中

C．結構嚴密，語言生動 D．感染力強，鼓動性強

E．前后呼應，整體感強

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．感性訴求廣告

22．廣告管理

23．介質受眾

24．每千人成本

25．廣告的心理功效

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告定位的意義和作用。

27．簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內容。

28．簡述4C理論的內容。

29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試比較國際廣告傳播的一體化策略和當地化策略。

31．簡述現代廣告的一般運作程序。

六、綜合應用題（本大題10分）

32．結合廣告學知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國2008年1月高等教育自學考試廣告學

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．以下從藝術角度陳述廣告定義的是()

A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求

C．廣告巧傳真實 D.廣告是營銷尖兵

2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是()

A．4C策略 B.4P策略

C．經濟、政治、法律、技術環境因素 D.6P組合

3．1914年，在美國出現，對于核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準具有特別的意義的機構是()

A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協會

C．美國廣告學會 D.發行稽察局(簡稱ABC)

4．總部設在美國紐約的國際廣告協會創建于()

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出“市場營銷管理”概念的人是()

A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒

C．約翰·霍華德 D.斯科特

6．以下選項對“廣告創意的特征”的正確表述是()

A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發點和基礎

C．是廣告的表達重點 D.是廣告信息的焦點

7．最先完成了媒介的承攬廣告業務的職能與發布職能相分離過程的國家是()

A．英國 B.法國

C．日本 D.美國

8．在我國，實行國家定價管理的對象是()

A．廣告代理費 B.廣告制作費

C．戶外廣告場地費 D.廣告設計費

9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號()

A．娃哈哈 B.雪碧

C．農夫山泉 D.青島(啤酒)

10．產品的生命周期的判斷標準通常是()

A．購買者人數的變化 B.消費者對產品的態度

C．產品知名度 D.產品銷售量年增長率

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為()

A．產品廣告 B．觀念廣告

C．企業廣告 D.品牌廣告

E．價值廣告

12．視聽率的調查方法主要有()

A．日記式調查法 B.室內測定

C．電話調查法 D.機械調查法

E．觀察法

13．以下選項對廣告營銷功能表述正確的是()

A．廣告幫助產品流通 B.廣告增加產品使用量

C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產品銷售成本

E．廣告增強排他性

14．廣告活動的藝術性原則主要包括以下幾層含義()

A．廣告創意的藝術性 B.媒介使用的藝術性

C．廣告形式的藝術性 D.廣告風格的藝術性

E．促銷活動的藝術性

15．廣告運作的內部環境包括()

A．廣告主及其產品和服務 B.廣告媒介

C．消費者 D.競爭對手

E．經濟環境

16．商店廣告的形式包括()

A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告

C．墻面廣告 D.地面廣告

E．動態廣告

l7．廣告效果調查經常使用投射法，具體方法包括()

A．態度量表法 B.語句完成法

C．繪畫測定法 D.SD測定法

E．語言聯想法

l8．通過消費者組織實行的廣告社會監督具有如下特點()

A．社會監督主體較為單一

B.廣告社會監督組織具有“官意民辦”性質

C．廣告受眾的社會監督行為具有自發性

D.社會監督主體廣泛

E．具有無形的權威性

19．廣告代理的收費制度有()

A．協商傭金制 B.實費制

C．效益分配制 D.議定收費制

E．協商標準制

20．以下關于按市場區域劃分廣告類別的正確說法是()

A．以媒介選擇為標志 B.分為全國性廣告和國際性廣告

C．僅僅是一種運用媒介的區別 D.反映了廣告主的營銷策略

E．與廣告策劃有密切關系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．務實性觀念廣告

22．廣告構圖

23．廣告預算的銷售百分比法

24．純粹受眾

25．消費者行為

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．從20世紀90年代中期開始，中國廣告事業發展呈現出的三個基本特征。

27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”的三個要點。

28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。

29．廣告設計制作中提高消費者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．論述整合行銷傳播的基本觀點。

31．論述社會文化環境對廣告運作的影響。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32．請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。

2007年10月高等教育自學考試

廣告學

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）

A.1949年 B.1979年

C.1989年 D.1999年

2.中國廣告開始進入現代階段的標志是（）

A.報紙廣告的廣泛出現 B.雜志廣告的廣泛出現

C.廣播廣告的廣泛出現 D.電視廣告的廣泛出現

3.中國最早的專業廣告公司主要集中在（）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.深圳

4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默 B.羅威爾

C.艾爾 D.雷納德

5.“品牌經理制”最早于1929年出現在（）

A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司

C.美國的P&G公司 D.美國的強生公司

6.USP(獨特的銷售主題)學說的提出者是（）

A.大衛?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協會(4A協會)的條件之一是：每年廣告營業額在（）

A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上

C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國廣告學會成立早于中國廣告協會

B.中國廣告學會成立晚于中國廣告協會

C.中國廣告學會與中國廣告協會同日成立

D.中國廣告學會與中國廣告協會不存在隸屬關系

9.以下選項不屬于廣告構圖原理的是（）

A.對比 B.視覺導向

C.四邊擴散 D.調和

10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（）

A.即時推出 B.拖拉推出

C.延時推出 D.定時推出

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.以下選項屬于非商業廣告的有（）

A.公益廣告 B.政治宣傳廣告

C.政府廣告 D.征婚啟事

E.產品廣告

12.具體說來，現代廣告業的蓬勃發展具有如下特點（）

A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現代信息產業的一部分 D.跨國廣告的增長

E.國際廣告行業組織的出現

13.廣告構圖的原則主要包括（）

A.以少勝多 B.主次有序

C.虛實相生 D.活潑有致

E.視覺導向

14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）

A.關心 B.贊成C.模仿 D.感染

E.社會性遵從

15.廣告預算的分配方法主要有（）

A.按市場和地區分配 B.按產品種類分配

C.按傳播媒介分配 D.按時間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（）

A.傳播對象 B.溝通渠道

C.何時進行 D.如何進行

E.使用條件

17.廣告發布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進型

E.遞減型

18.以下對國際廣告協會(IAA)的描述符合事實的是（）

A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權威性的國際廣告組織

C.其總部設理事會和協會主席 D.在世界許多地方設有分會

E.每兩年召開一次世界廣告會議

19.廣告社會效果測評的依劇主要有（）

A.真實性 B.銷售力

C.法規政策 D.倫理道德

E.文化藝術

20.現場廣告媒介的主要特點有（）

A.復雜性 B.自主性

C.多樣性 D.直觀性

E.穩定性

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業廣告

22.現代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產品生命周期

25.廣告主題

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?

27.國際廣告的特殊意義主要體現在哪些方面?

28.尤金?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?

29.簡述廣告創意應遵循的原則。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.論述現代廣告對社會的正影響。

31.請分析網絡媒介傳播廣告的優勢。

六、綜合應用題(本大題共10分)

32.案例分析：分析下面一則經典廣告的定位策略、特點。

1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標題是：“艾維斯在租車業只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當你不是最大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們如此賣力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求最好，下次我們同行。”

第四篇：自考本科影視廣告學整理

影視廣告，即通過影視媒介傳播，運用音畫組合表達方式、傳播特定廣告信息的內容。2 美國廣告教父大衛.奧格威說：“廣告視為了銷售。廣告主題是由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成的原創性是廣告創意的核心原則。

5影視廣告視覺要素包含圖像和字幕。研究字幕的設計主要研究字幕的字體色彩、布局構成和出入方式。影視廣告中，聲音的表現形式有話語和音效兩種鏡頭是影視作品的基本單位蒙太奇是將畫面素材和聲音素材剪接與組合成為影視作品的方法與技巧。越軸會造成主體運動方向的混亂。影視廣告按功能類型可分為影視商品廣告、影視節目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告；這四個類別就是影視廣告的四種體裁。影視廣告腳本分為相互連接又各自獨立的兩種類型：文學腳本與分鏡頭腳本、文學腳本是故事版的基礎，故事版是對文學腳本的分切與再創造，前者是編劇撰寫，后者是導演完成。15 廣告詞包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對白、歌詞和字幕等。

16電視廣告策劃書文本階段應包含那些內容？

（1）封面（2）電視廣告小組策劃名單（3）目錄（4）前言（5）正文（6）封底 17廣告創意頭腦風暴法包含哪幾個步驟？

（1）是通過復數來做的工作（2）利用思考的連鎖反應（3）不點評構思（4）構思的數量

不限制（5）構思的質量也不作規定不同行業和國家的無數成功品牌建立自社會規范的權威基礎上的廣告戰略具體包括哪些內容？

（1）合乎規范廣告戰略（2）良心廣告戰略（3）懲罰廣告戰略（4）不和諧廣告戰略（5）

沖破常規廣告戰略影視廣告根據播放的內容可以劃分為商業廣告和公益廣告影視語言中鏡頭是指攝影機從開機到停機時所拍攝的連續畫面。表現性蒙太奇通常是以鏡頭和鏡頭的對立為基礎來獲得獨立的藝術效果。影視廣告主題的產生，一是源于廣告對象，二是源于對象的客觀方面。廣告創意的藝術形象具有傾向性與真實性相結合的特征。故事板的內容，除創意的腳本寫作、圖像繪制以外，還要涉及到影視藝術各元素 7 影視廣告美術的特征是既有影視藝術的某些特征，又有廣告藝術所獨有的特征 8 影視廣告動畫中的背景涉及包括動畫背景設計和木偶布景設計通常將影視廣告片的音響劃分為：解說、動效和音樂三部分結束了影視廣告轟轟烈烈的拍攝階段后，便開始了短兵相接的后期制作階段 11 影視廣告根據播放的性質可以劃分為電影廣告和電視廣告

12畫幀是由25幅畫面組成的一秒鐘電視畫面中的某一幅畫面

13客觀鏡頭能給觀眾一種真實自然的印象淡變即是前一個鏡頭畫面逐漸變暗以至完全消失和后一個鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰法國理論家馬塞爾.馬丹在《電影語言》中說道：蒙太奇意味著將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續時間的條件中組織起來。以兩個以上的同時的、平等的動作或場景交替出現為主要內容的蒙太奇手法叫平光式 17撰寫影視廣告文案時，要盡量設想出所涉及的畫面，而且這個畫面是連續進行的 18 影視廣告故事板一旦認可之后，故事板就成為去執行攝制廣告的依據

19影視廣告美術設計是以銀幕或熒屏為載體的造型藝術，它既是空間藝術又是時間藝術 20 敘事場景的特點有烘托氣氛、提供背景、參與劇情、襯托商品等根據廣告創意，采用動畫方式設計出帶有商品特征的視覺造型的形象，稱為商品形象設計為了準確表現意中人物、商品、場景造型和氣氛所制定的效果，在拍攝前要制定影視廣告布光的照明方案“平光”是指光源、拍攝機位、被拍攝對象三者處在同一條軸線上音畫對位分為兩種情況：音畫并列與音畫對立影視廣告制作的前期準備中最后一項工作，就是制定出詳細的攝制工作日程表 1 美國在1954年正式播出彩色電視訊號，它是世界上第一個開辦彩色電視的國家 2 鏡頭是電影、電視藝術語言中一個最常見而又重要的影視藝術元素平行蒙太奇手法最常見于驚險片中的追逐場面廣告信息是否標準到位，其程度如何是界定影視廣告好壞的重要標準廣告創意是事關影視廣告成敗的關鍵影視廣告創意文案的寫作要素是由影視廣告“視”、“聽”的基本特征決定的影視廣告造型設計的實質是造型和刻畫商品形象人物表情圖是為拍攝動畫所繪制的主要角色的面部表情，2喜怒哀樂等各種表情形象圖稿 9 音響是影視廣告的聽覺語言，它在影視廣告中具有非常的意義廣告是一種有計劃、有目的的活動前景可以用來表現時間、地點特征、反映時代、季節、環境特點和渲染氣氛把一連串性質相近、說明同一的內容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺累積的效果是積累式蒙太奇手法生活片段型的廣告結構表現切入點不是商品，而是商品的使用者影視廣告故事板的繪制無論國內還是國外，都有絕對統一的分類與規格場景的物質構成要素有景觀、建筑、道具、人物、商品造型

20“基色調”是指不同類型、風格的影片基本調子配置的色彩影視廣告動畫中汪汪不是平常生活中人的真實比例，是一種特定的設計造型比例

22影視廣告拍攝布光時，也可以把自然光和人工光兩者相結合起來，這就是所謂的“混合光”硬光源是一種點狀光源發出的光線，可以在被照物體上產生清晰投影的光線 24 片頭音樂是影視廣告片開始的鋪墊音樂

第五篇：河南科技大自考廣告學專業

河南科技大自考廣告學專業

自學考試畢業生享有與普通高校同類畢業生相同的待遇。《中華人民共和國高等教育法》明確規定“國家實行高等教育自學考試制度，經考試合格的，發給相應的學歷證書”。國務院也頒布的《高等教育自學考試暫行條例》中也明確規定“高等教育自學考試畢業證書獲得者的待遇與普通高校同類畢業生相同”。

河南科技大學位于歷史文化名城、現代工業與旅游城市洛陽。【課程設置】：

050302廣告學（多媒體技術方向）（獨立本科段）課程設置

主考學校：河南科技大學

開考形式：面向社會

序號

課程代碼

課程名稱

學分

3708

中國近現代史綱要

3709

馬克思主義基本原理概論

0015

英 語

（二）0641

中外廣告史

0692

計算機輔助圖形設計

0715

包裝結構與包裝裝潢設計

5055

室內裝飾效果圖設計

6382

多媒體信息基礎

6386

網頁設計與制作

6387

網頁設計與制作（實踐）

7072

企業形象設計（CIS）

7077

廣告設計

7334

廣告攝像與攝影

7889

數字影視三維動畫

備 注 證書課程 證書課程 證書課程 證書課程

7890

數字影視三維動畫（實踐）

證書課程

0637

廣告媒體分析

不考英語

（二）者須加考

0688

設計概論

0755

廣告設計與創意

0181

廣告學

（一）B類考生須加考

0634

廣告策劃

0642

傳播學概論

0905

綜合作業（實踐）

6999

畢業論文（實踐）

0

不計學分

說明：

1、“多媒體信息基礎”、“網頁設計與制作”、“網頁設計與制作（實踐）”、“數字影視三維動畫”、“數字影視三維動畫（實踐）”為全國計算機應用技術證書（中級）課程。

全國計算機應用技術證書實行單獨考試，由教育部考試中心中英教育測量學術交流中心下屬管理機構負責集體報名和考試。取得以上課程合格成績，由教育部考試中心中英教育測量學術交流中心頒發全國計算機應用技術證書（中級）。

取得全國計算機應用技術證書（中級）后，繼續參加050302廣告學（多媒體方向）（獨立本科段）專業非證書課程考試，達到該專業計劃要求者，發給廣告學專業本科畢業證。