第一篇：會展策劃與管理_復習題

《會展策劃與管理》復習題(專科)

一、名詞解釋 1.會展

會展是會議、展覽、展銷等集體活動的簡稱，是指在一定地域空間內(nèi)，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集體性和平活動。

2、會展營銷主體

包括政府、會展企業(yè)、參展商和媒體、包括交通、通信、銀行、餐飲、酒店、旅游、廣告、策劃甚至是會計事務所和律師事務所等中介機構(gòu)。

3、參展商

參展商是受會展組織者邀請，通過簽訂參展協(xié)議書等方式，于特定時間在展出場所展示產(chǎn)品或者服務的主體。

4、會展文案

會展文案又稱為會展文書，是圍繞會議或者展覽而產(chǎn)生的各種書面文字材料的總稱。

5、會展危機

會展業(yè)在發(fā)展過程中面臨的諸如財務問題、人才問題、突發(fā)情況等，都屬于會展危機。

6、會展品牌

會展品牌是能使一個會展與其他會展相區(qū)別的某種特定的標志，是具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，能對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的會展。

7、UFI認證

國際展覽聯(lián)盟認證，它是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織。

8、節(jié)事活動

專指各種節(jié)日和盛事的慶祝和舉辦成為核心吸引力的一種旅游形式。

9、會展服務要素

會展服務的要素：參展商、會展組織者、會展場館、觀眾等。

10、會展旅游

指借助舉辦各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿(mào)易、信息溝通和文化交流，同時帶動交通、旅游、商貿(mào)等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動。

11、會展策劃

會展企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對會展項目的立項、方案實施、品牌樹立和推廣、會展相關(guān)活動的開展、會展營銷及會展管理進行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃地活動。

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12、主辦者

主辦者是具有規(guī)定的資格并策劃發(fā)起展會的各種機構(gòu)

13、展覽會招展文案

展覽會招展方案是對招展工作的總體規(guī)劃，是在招展策劃的基礎(chǔ)上，為展位營銷而制定的具體執(zhí)行方案

14、辦展機構(gòu)

辦展機構(gòu)是指負責展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。

二、單項選擇

2.世界近代工業(yè)展覽會的開端是(B)A.1851年，英國倫敦舉辦的“萬國工業(yè)大展覽會” B.1798年，在法國舉辦的工業(yè)產(chǎn)品大眾展 C.1942年，遷川工廠出品展覽會 D.1909年，武漢勸業(yè)會

3.以下哪個屬于會展活動的基本形式（C）A.榷場 B.集市 C.奧運會 D.墟

3.下列說法錯誤的是（D）

A.展覽會是歐洲興起的近代展覽的形式，主要歷史原因還是歐洲的工業(yè)革命 B.博覽會是規(guī)模大、內(nèi)容廣泛、展出者和參觀者眾多的展覽會 C.會展的起源可以追溯到集市

D.會展起源于歐洲，展覽會是它早期的一種形式 4.被譽為世界博覽會之母的是（C）A.新加坡 B.法國巴黎 C.德國萊比錫 D.希臘雅典

5.品牌推薦會的特點是(D)

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（1）規(guī)模較小、會期較短（2）與會者分邀約非邀約兩種（3）目的僅限于品牌推廣或新品發(fā)布

（4）照顧周全，氣氛溫馨，重在提供更多的空間

A.(1)(2)(3)B.(2)(3)(4)C.(1)(2)(4)

D.(1)(3)(4)6.在展覽設(shè)施方面，（C）稱得上是世界“頭號會展強國”

A.美國

B.英國

C.德國

D.中國 7.自1988年北京國際印刷技術(shù)展覽會展覽會通過UFI認證至今，中國已有60多個展覽會通過UFI認證，數(shù)量位居世界第（D）位

A.1

B.2

C.3

D.4 8.在會展策劃中，常用的施工圖制作軟件是(B)A.Photoshop

B.AutoCAD

C.Indesign

D.Flash 9.適用于大型戶外廣告展示的方式是(B)A.易拉寶

B.噴繪

C.快印

D.寫真 10.（B）是成功舉辦一個會展項目的核心環(huán)節(jié)。

A．宣傳工作

B．營銷工作

C．贊助工作

D．定價工作 11.下列哪項不屬于德國知名的會展城市（D）

A慕尼黑

B法蘭克福

C杜塞爾多夫

D奧蘭多 12.會展立項可行性分析的第一步是（C）A會展項目生命力分析 B財務分析 C市場環(huán)境分析 D風險預測

13.下列哪些不屬于VI策劃設(shè)計必須把握的基本原則（D）

A同一性

B差異性

C文化性

D獨立性 14.曾被形容為“超級管家”似物業(yè)服務的展覽會是（C）

A昆明世界園藝博覽會

B北京奧運會

C上海世博會

D成都西博會 15.（A）是策劃書的開篇稿，主要闡述此次招商策劃的目的、主要構(gòu)思、策劃的主體層次等。A序言

B緒言

C前言

D編者按 16.作為會展業(yè)的重要組成部分，（C）在提升城市形象、促進市政建設(shè)、創(chuàng)造經(jīng)濟效益等方面具有特殊的作用。

A旅游

B城市規(guī)劃

C大型會議

D酒店服務 17.下列哪項屬于特大型節(jié)事活動（A）

A世界杯

B西班牙斗牛節(jié)

C F1賽車

D摩納哥游艇節(jié) 18.2002年7月烏克蘭國際航展空難現(xiàn)象屬于（C）

A人才危機

B信用危機

C安全危機

D財務危機

19.會議預算要從實際出發(fā)，預算會議所需的交通費用、餐宿費、場地租用費、會議資料等一些固定支出，通常要遵照“（D）”的會議原則操作。

A團結(jié)、求實

B求實、創(chuàng)新

C低成本

D節(jié)約、高效 20.藝術(shù)品拍賣會上預設(shè)了保留價的商品在未達到保留價時（B）A拍賣師可以落錘

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B拍賣師不可以落錘 C征求競買人意見 D征求管理人員意見

16.下列哪個不屬于會展市場主體（D）

A會展組織者

B參展商

C觀展者

D會展營銷者 17.下列說法錯誤的是（D）

A備展期間辦展方和參展商是服務與被服務的關(guān)系 B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關(guān)系

C 辦展方在備展期間有為參展商提供合同范圍內(nèi)服務項目的義務 D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權(quán)力

18.（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設(shè)在法國巴黎，其核心任務是對國際性展會進行權(quán)威認證。

A BPA Worldwide

B VI

C UFI

D BI 19.下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念 B其價值被廣泛認可 C可以長期供給

D價格彈性、收入彈性都較高 20.“捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發(fā)生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制

B危機預警

C網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播、轉(zhuǎn)載

D不守誠信 21.亞洲會展業(yè)發(fā)展排名第一的國家是（D）

A中國

B韓國

C日本

D新加坡 22.由農(nóng)民（包括漁民、牧民等）以及其他小生產(chǎn)者為交換產(chǎn)品而自然形成的市場，我們稱之為（C）

A廟會

B展覽會

C集市

D博覽會 23.豐富會展信息、擴展展會的展示功能、強化展會發(fā)布、延生展會貿(mào)易、吸引潛在參展企業(yè)和觀眾、提升展會檔次和擴大展會影響、活躍展會氣氛是（D）的七大功能。

A會展

B展臺布置

C場館建設(shè)

D會展相關(guān)活動

24.會展項目可行性分析研究是指在會展投資決策之前，對擬建項目進行全面的（C）分析論證，并對其作出可行或者不可行明確評價的一種科學方法。

A理論

B實踐

C技術(shù)經(jīng)濟

D預期效益 25.具有規(guī)定的資格并策劃發(fā)起展會的各種機構(gòu)稱為（A）

A主辦者

B參展商

C觀展者

D承辦者 26.下列哪個不屬于會展市場主體（D）

A會展組織者

B參展商

C觀展者

D會展營銷者 27.下列說法錯誤的是（D）

A備展期間辦展方和參展商是服務與被服務的關(guān)系 B備展期間辦展方和參展商是管理和被管理的關(guān)系

C 辦展方在備展期間有為參展商提供合同范圍內(nèi)服務項目的義務 D辦展方在備展期間沒有行使管理職能的權(quán)力

28.（C）于1925年在意大利米蘭成立，并將總部設(shè)在法國巴黎，其核心任務是對國際性展會進行權(quán)威認證。

A BPA Worldwide

B VI

C UFI

D BI

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29..下列哪項錯誤（C）A奢侈品是相對概念 B其價值被廣泛認可 C可以長期供給

D價格彈性、收入彈性都較高 30.“捐款門”、“水源門”、“抵制門”等事件的發(fā)生說明（C）是危機事件的“助燃劑”。A危機控制

B危機預警

C網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播、轉(zhuǎn)載

D不守誠信

三、多項選擇

1.會展的功能有（ABCD）A帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 B提升區(qū)域整體形象 C整合營銷功能 D集聚功能

2.會展相關(guān)活動的原則（ABD）A有助于吸引目標客戶群 B 要盡量切合展會的主題 C 要盡量迎合觀眾的心理 D要有助于提高展會效果

3.會議策劃的意義在于（ABD）A提供會議決策方案

B保證會議活動的經(jīng)濟效益 C為會議決策提供科學依據(jù) D塑造會議品牌形象

4.下列屬于展會營銷文案的是（AD）

A招展文案

B參展手冊

C展會評估總結(jié)文案

D觀眾邀請函 5.下列屬于頂級奢侈品的是（CD）

A LV的包包

B香奈兒的香水

C飛機

D游艇

6.下列屬于我國的一級會展中心城市的是（AD）

A北京

B成都

C深圳

D廣州

7.下列哪些屬于會展項目可行性研究的內(nèi)容（ABCD）A市場環(huán)境

B會展項目生命力分析

C會展執(zhí)行方案分析

D會展項目財務分析

8.會展活動主辦者主要包括（ABCD）

A政府部門

B行業(yè)協(xié)會

C公司

D企業(yè) 9.下列哪些屬于Keller所提出來的分析品牌個性的六個維度之一（ABCD）A Creative（創(chuàng)意）

B Collaborative（合作）C Passionate（熱情）D Agile（敏捷）

10.大型會展活動的保潔服務特點有（ABD）A服務時間長、勞動強度大

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B高標準、嚴要求

C人員數(shù)量較多、難于管理 D特殊區(qū)域保潔難度大

11.按性質(zhì)可將會展分為（AB）

A貿(mào)易型

B消費型

C綜合型

D專業(yè)型 12.下列哪些屬于會展項目財務分析內(nèi)容（ABCD）A預測、估算和分析會展項目的基礎(chǔ)數(shù)據(jù) B編制和分析財務報表

C進行財務分析，進行不確定性分析 D得出財務評價結(jié)論

13.營銷內(nèi)容創(chuàng)新需要從哪三個方面入手（BCD）

A做好宣傳

B強調(diào)服務

C主體創(chuàng)新

D產(chǎn)品創(chuàng)新 14.品牌定位過程需要進行以下哪些方面的分析（BCD）A內(nèi)部環(huán)境分析 B需求環(huán)境分析 C自身情況分析 D競爭環(huán)境分析

15.會議的作用有（ABCD）

A集思廣益、科學決策、國際交流、跨文化溝通 B發(fā)揚民主、動員群眾、宣傳教育

C傳達信息、資源共享、學習交流、開拓思路 D協(xié)調(diào)矛盾、統(tǒng)一思想、促進生產(chǎn)、推動工作

四、簡答題

1、藝術(shù)品與奢侈品的區(qū)別？

藝術(shù)品在數(shù)量上具有唯一性，而奢侈品是可以重復制作的；藝術(shù)品可以使用各種材料，而奢侈品的材質(zhì)一般比較昂貴且稀少；藝術(shù)品將求率性和理性相結(jié)合，注重個體創(chuàng)造；而奢侈品的生產(chǎn)已經(jīng)走向成熟化，以群體制作為主；藝術(shù)品是奢侈品中的極致。2.拍賣師與保留價的基本規(guī)則？

拍賣主持：拍賣師應于拍賣前宣布拍賣規(guī)則和注意事項、原則上按照拍賣圖錄號的順序依次進行拍賣、拍賣標的無保留價的應在拍賣前予以說明。保留價不能對競買人公布，屬于涉密內(nèi)容。

3.展會名稱由哪三個方面內(nèi)容組成，并舉例說明？

展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。4.CI系統(tǒng)的構(gòu)成？

MI:（Mind Identity）理念識別 BI：（Behavior Identity）行為識別 VI：（Visual Identity）視覺識別

5.會展展示設(shè)計需要考慮的因素很多，主要的原則有哪些？

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目的性

（1）處理好參展商與設(shè)計師的關(guān)系（2）處理好藝術(shù)表現(xiàn)和展臺展示的關(guān)系（3）處理好形象展示和開展業(yè)務的關(guān)系（4）處理好展覽設(shè)計與展覽其它工作的關(guān)系 藝術(shù)性

（1）要求展臺具有魅力.賞心悅目，給人以良好的感覺，留下深刻的印象（2）要求展臺反映展出企業(yè)的形象.傳達展出者的意圖（3）要求展臺能吸引參觀者的注意和興趣 功能性

（1）具有對外工作的功能（2）具有內(nèi)部工作的功能（3）具有輔助功能

6.如何選擇新品發(fā)布會的時機？

在確定新品上市發(fā)布會的時機之前，應明確一點：應確認新品上市發(fā)表緊迫性的最佳時機。要避開節(jié)日與假日，避開本地的重大活動，避開其他單位的發(fā)布會，還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。恰當?shù)臅r機選擇是企業(yè)新品發(fā)布會取得成功的保障。7.珠寶拍賣會與展銷會的區(qū)別？

第一點、珠寶拍賣會是現(xiàn)代珠寶市場交易的最高形式。拍賣會所拍賣的珠寶商品比展銷會的展品要求更高，它應該是罕見而稀有的珍貴品種。無論質(zhì)地、工藝、造型、完美度、藝術(shù)性、歷史性等方面都要具有真正的價值，否則就不會受歡迎，更談不上轟動。在拍賣會上通過公開競價的方式，來發(fā)掘并實現(xiàn)珠寶的真正價值和保值功能。

第二點、歷來拍賣會的買家，都是把競拍的珠寶作為傳統(tǒng)性收藏物，視其無與倫比的觀賞性和保值性，從中獲取最高境界的升華，表現(xiàn)出自身富有的精神滿足。當前，在新興的國內(nèi)珠寶拍賣會上，由于參與競拍的珠寶檔次不高，所以在短期內(nèi)尚難達到上述的高境界要求。

第三點、珠寶展銷會是眾多展銷會中的一種，是一種活躍市場的銷售形式。商家們在一定的地點、一定的時間范圍內(nèi)，集中推出珠寶首飾的新型款式和質(zhì)地上乘的展品，通過廣告宣傳吸引顧客參觀選購。買家和賣家聚在一起，雙方對市場反饋交換看法，互傳信息，預測市場的新走向。珠寶展銷會為提高經(jīng)濟效益，促進市場繁榮，推動市場發(fā)展，作出了積極貢獻。

8.什么是奢侈品？

人類對奢侈品最初的認識就是稀有的、昂貴的、能夠提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消費者對某件特定商品預期會給自己帶來的體驗價值遠遠高于該商品具有的使用價值的一類特殊商品。

9.會議發(fā)言的類型?

傳達式/講課式、匯報式、審議式、討論交流式 10.1.5米原則和2：8原則分別是什么意思？

1.5米原則：最佳的視聽設(shè)備高度為底部距離地面為1.5米高；2：8原則：最佳的視聽距離為視聽設(shè)備高度的2倍-8倍距離 11.德國與美國辦展模式的不同？

德國式是指展覽場地和展覽設(shè)施者可以同時是展覽會的主辦者和組織者，他們曾在很長一段

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歷史潮流時期內(nèi)成為辦展主體。同時，展覽市場上，還有為數(shù)不少的專業(yè)商協(xié)會組織和專業(yè)展覽組織者，他們可以向展覽場地所有者租用展覽場地；美國式是指展覽場地的所有者與展覽會的組織者截然分開，展覽館出租展覽場地和設(shè)施，沒有自己的展覽項目，而展覽會組織者一般沒有自己的展覽館，辦展時需要從展覽場地的所有者那里租用展覽館和相設(shè)施。

12.我國會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀？

從展館特征來看，以上海、廣州、北京為核心的三大區(qū)域擁有我國大部分展館，展館規(guī)模在迅速擴大。從地區(qū)分布來看，會展場館主要分布在華東地區(qū)、中南和港澳臺地區(qū)、華北地區(qū)三大區(qū)域。其中華東地區(qū)占40%，中南和港澳占據(jù)25%、華北地區(qū)占據(jù)15%，這三部分占據(jù)了全國80%的會展場館。從展會特征來看，一些城市的中小展減少或停辦，京滬穗三地仍然是展會數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模的主戰(zhàn)場；出口交易會和出國參展受國際金融危機影響較大；與“外貿(mào)下滑、內(nèi)需增長”的經(jīng)濟態(tài)勢相對應，終端消費類展覽會增長明顯；會展業(yè)持續(xù)活躍，品牌化態(tài)勢逐漸形成；國際合作有序，合作層次和范圍有所拓寬。13.節(jié)事活動的特點？

節(jié)事活動具有文化性

節(jié)事活動具有地方性 節(jié)事活動具有短期性 節(jié)事活動具有參與性 節(jié)事活動具有多樣性 節(jié)事活動具有交融性

五、論述題

1.請簡要介紹會展的分類，你是如何認識會展的特點、功能和本質(zhì)的？

會展的分類按性質(zhì)分可分為①貿(mào)易性質(zhì)②消費性質(zhì)，按內(nèi)容分可分為①綜合展覽②專業(yè)展覽，按規(guī)模分：國際、國家、地區(qū)、地方展以及單個公司、單個人的獨家展；按時間分：①定期展覽②不定期展覽③長期展，三個月、半年，常設(shè)④短期展，不超過一個月。會展的特點在于它的無形性、同一性、不可重復性、綜合性與集聚性、科學性與前沿性、直觀性與藝術(shù)性、互動性與交流性、國際性與文化性等。從本質(zhì)上來看會展是一種流通的媒介，從空間運動的角度：會展是聚集經(jīng)濟效應。（分類正確給5分，特點正確給3分，本質(zhì)正確給2分）

2.結(jié)合實例，簡述色彩在會展展示空間設(shè)計中的應用？ 色彩在會展展示室內(nèi)構(gòu)圖中常可以發(fā)揮特別的作用：

可以使人對某物引起注意，或使其重要性降低。

色彩可以使目的物變得最大或最小。色彩可以強化室內(nèi)空間形式，也可破壞其形式。

色彩可以通過反射來修飾。色彩可用于強化品牌形象，如杰克瓊斯的店鋪多采用黑白灰的色調(diào)，強調(diào)“酷”的元素，從而體現(xiàn)其產(chǎn)品的定位

3.請論述項目立項策劃書的編寫要求？ 展會名稱：展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。策劃選擇展會在會展策劃與管理復習題

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哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結(jié)合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務如何等因素。辦展機構(gòu)是指負責展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。根據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用，一個展覽會的辦展機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。辦展時間是指展會計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展會的籌展和撤展日期。三是指展會對觀眾開放的日期。展會的展品范圍要根據(jù)展會的定位、辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。辦展頻率是指展會是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。展會規(guī)模包括三個方面的含義：一是展會的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀展會的觀眾有多少。展會定位就是要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本展會“是什么”和“有什么”，具體地說，展會定位就是辦展機構(gòu)根據(jù)自身的資源條件和市場競爭狀況，通過建立和發(fā)展展會的差異化競爭優(yōu)勢，使自己舉辦的展會在參展企業(yè)和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會進度計劃是在時間上對展會的招展、招商、宣傳推廣和展位劃分等工作進行的統(tǒng)籌安排。它明確在展會的籌辦過程中，到什么階段就應該完成哪些工作，直到展會成功舉辦。展會進度計劃安排得好，展會籌備的各項準備工作就能有條不紊地進行。現(xiàn)場管理計劃是展會開幕后對展會現(xiàn)場進行有效管理的各種計劃安排，它一般包括展會開幕計劃、展會展場管理計劃、觀眾登記計劃和撤展計劃等。現(xiàn)場管理計劃安排得好，展會現(xiàn)場將井然有序，展會秩序良好。展會相關(guān)活動計劃是對準備在展會期間同期舉辦的各種相關(guān)活動作出的計劃安排。與展會同期舉辦的相關(guān)活動最常見的有技術(shù)交流會、研討會和各種表演等，它們是展會的有益補充。

4.試論計算機圖形圖像處理技術(shù)對會展策劃與實施的影響？ ? 通過計算機可以完成展示效果圖，從而使其形象更為直觀

? 通過計算機設(shè)計一系列會展視覺元素，使會展品牌形象更為統(tǒng)一 ? 通過計算機制圖技術(shù)設(shè)計施工圖，使會展實施更加便捷

5.請論述新加坡為什么能夠成為亞洲第一大會展國家？

優(yōu)勢：①新加坡地理位置適合搞國際會展，在以新加坡為中心的三小時飛行距離內(nèi)，有2.5億人口活動，每年僅中轉(zhuǎn)旅客就達250多萬，新加坡正處在這樣一個樞紐的位置。②交通發(fā)達，目前新加坡有64家國際航空公司的航線，可直飛50個國家的154個城市。③政府的支持與開放，新加坡旅游局的展覽會議署建于1974年，主要任務是協(xié)助、配合會展公司開展工作，向國際上介紹新加坡搞國際會展的優(yōu)越條件，促銷在新加坡舉辦的各種會展。新加坡展覽會議署不是管理部門，只是協(xié)調(diào)配合，而且不向新加坡的會展公司收取任何費用。在新加坡舉辦會展沒有任何管理法規(guī)，舉辦展會也不需要任何審批手續(xù)。④基礎(chǔ)設(shè)施良好，新加坡博覽中心就是有政府背景的新加坡港務集團投資建立的。博覽中心展覽面積達6萬平方米。一家德國公司稱，這里是除日本之外在亞洲最好的展館，頂棚高，無柱子，很適合舉辦大型機械展覽。這里有地鐵站，有三條高速公路相通，有大型停車場。還有新加坡第二大的廚房（第一大的廚房在機場），可同時供一萬人用餐，可供參展商不同檔次商務用餐。這與國內(nèi)展覽參展商常常只能蹲在地上吃盒飯大不一樣。每年場地出租率達45％。另一處非常有特色的展覽會場是新加坡國際會議與展覽中心（新達城），是80年代由11位香港商業(yè)巨子向李光耀總理提議建立的。新加坡深受漢文化影響，風水學盛行，這個建筑群是典型風水學的體現(xiàn)，4座45層和一座18層的大樓環(huán)立，象征人的五指，中間一座世界上最大的噴泉，寓財源滾滾之意。所有建筑物的雨水都匯集起來用作灌溉花草和洗車之用，既環(huán)保又有象征

會展策劃與管理復習題

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肥水不外流之意。據(jù)了解，新達城建成的第二年就賣出了兩棟樓，收回了投資。該中心總層面積10萬平方米，新加坡最大的無支柱會議大廳就建在這里，可容納1.2萬名會議代表，還配備先進的翻譯、通訊、傳播系統(tǒng)。每年在這里舉辦的各種會議、展覽等活動有1200多個，許多國際高峰會議都在這里舉行，由于該中心非上市公司不披露財務情況，但該中心有出租寫字樓、大型商場、展覽場、會議館、停車場等多項收入，效益應該相當不錯。⑤一大批會展市場主體的存在，例如國際上最大的會展公司勵展集團亞洲總部就設(shè)在新加坡。這些會展市場主體非常專業(yè)，并且力創(chuàng)自己的品牌，不濫做會展，重視參觀者的質(zhì)量而不是數(shù)量，這些理念對于新加坡辦展來說，無疑是其成功的一大因素。

6.簡述會展標志設(shè)計的要點？

要點一：標志的形象要正確傳達會展內(nèi)容

要點二：標志的形象通俗易懂、簡單大方、具有凝聚力 要點三：標志的色彩搭配合理 要點六：標志易于擴展應用

會展策劃與管理復習題

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第二篇：03876 《會展策劃與管理》模擬復習題

2018.4 03876會展策劃

《會展策劃與管理》

重點章節(jié)：二、四、五、九

單項：20分 多項：10分 名詞解釋：15分

簡答題：25分 論述題：30分

1、P4-6展會的類型、特點。

類型：①根據(jù)展會的內(nèi)容分類：綜合性展覽，專業(yè)展覽，消費展覽；②按照展會規(guī)模不同分類：國際展、國家展、地區(qū)展、地方展、獨家展，③按照展會的性質(zhì)不同進行分類:專業(yè)（貿(mào)易、技術(shù)）展、展銷會（消費展）、綜合展。

特點：①信息的高度集中，②聯(lián)系面廣，③展覽會對企業(yè)的宣傳是全方位的，④不斷創(chuàng)新。

2、會展業(yè)的概念P1、特征P12、歷史發(fā)展概況P6-11。

概念：會展是會議和展覽的統(tǒng)稱。有狹義和廣義之分，狹義的會展指展覽、展覽會或展會。廣義的會展不僅包括會議和展覽，還包括節(jié)慶、獎勵旅游。根據(jù)這個觀點，會展包括的范圍非常光，不僅包括各種類型的會議、展覽會，還包括運動會，音樂會，人才交流會等。特征：①表征性，②開放性，③關(guān)聯(lián)性，④風險性 歷史發(fā)展概況：略

3、p111會展中各個階段的宣傳推廣工作重點、任務

①會展前的宣傳推廣，主要是為會展造勢，重點主要是提示性宣傳，告訴專業(yè)人士和眾多觀眾有這樣一個展會，向社會大眾介紹會展的主題，樹立會展的市場形象；

②會展期間的宣傳推廣，重點是促使參展商和觀眾獲取更大的經(jīng)濟效益。

③會展后的宣傳推廣，展后跟進工作，即通報會展的效果，對會展活動的評估工作進行相關(guān)報到，讓廣大觀眾了解本次會展的盛況，也為下次會展宣傳作準備。

3、P112-113會展企業(yè)的招商方式。

①直接招商，②代理招商 ③ 品牌招商 ④ 以商代商

5、會展布置的基本任務。P124？？？？

6、p207會展專題會議的基本類型。

①論壇，②專題研討會，③技術(shù)交流會，④行業(yè)會議，⑤產(chǎn)品發(fā)布會

7、會展客戶關(guān)系管理的概念P246、內(nèi)容P253-256、歷史P265-268。略

8、P256-265會展客戶管理的過程。①吸引會展客戶，②鞏固客戶關(guān)系，③實施客戶忠誠策略

9、P265-268會展客戶關(guān)系經(jīng)歷的階段。略

10、P262客戶滿意的含義。

含義：是顧客都對一種產(chǎn)品滿足其需要的績效與期望進行比較所形成的感覺狀態(tài)。

11、會展策劃的概念P17、特點P18、內(nèi)容P21、、程序P26。

概念：是為了實現(xiàn)會展活動的目標，在深入，全面分析會展信息的基礎(chǔ)上，運用科學的策劃方法，指定會展活動最佳方案的過程。

特點：①針對性，②前瞻性③系統(tǒng)性 ④動態(tài)性 ⑤可行性

內(nèi)容：①會展的立項策劃 ② 會展籌建策劃 ③ 會展宣傳推廣策劃 ④會展招展策劃 ⑤ 會展招商策劃 ⑥會展現(xiàn)場管理策劃 ⑦會展相關(guān)活動策劃。

程序：①設(shè)立項目策劃小組，②有針對性的進行市場調(diào)研，③制定詳細完整的會展策劃方案，④制定媒體策略 ⑤制定設(shè)計策略 ⑥考慮相關(guān)的服務要點，⑦制定預算方案，⑧撰寫項目策劃方案，⑨做好對會展的評估。

12、P18會展策劃的基礎(chǔ)和依據(jù)。

依據(jù)：策劃者的知識結(jié)構(gòu)、信息儲存以及有關(guān)策劃對象的專業(yè)信息。

13、P42-46會展基本要素的策劃內(nèi)容。

①會展名稱和地點，②辦展機構(gòu)，③辦展時間，④會展定位，⑤會展規(guī)模

14、P50展場整體形象設(shè)計的基本內(nèi)容。

會標、會旗、吉祥物、工作人員制服設(shè)計、展覽總的特征、基調(diào)、色彩、風格設(shè)計。

15、招展時間控制的基本要求。

16、P91招展書的概念、寫作格式。

概念：又叫招展函，是辦展機構(gòu)用來說明會展以招攬目標參展商的小冊子，是招展工作主要的宣傳資料。寫作格式：①會展的基本內(nèi)容，②市場狀況介紹，③會展招商和宣傳推廣計劃，④會展的相關(guān)活動，⑤服務項目，⑥參展辦法，⑦各種圖案。

17、P96參展商目標劃分。

①明確參展目的，②選擇會展，③會前活動，④會中活動，⑤會后活動及營銷策略效果評估，⑥重視網(wǎng)上展覽的作用和發(fā)展前景。

18、P64-65會展中展位的規(guī)格、樣式、基本配置。略

19、P66展區(qū)和展位劃分時應注意的事項。

①注意統(tǒng)籌兼顧，②因地制宜的劃分展區(qū)和展位，③不能遮擋展館的服務設(shè)施，④注意提高展會的檔次，⑤注意提高參展商的展出效果。

20、P68-69招展價格的確定應考慮的基本因素。

①會展項目的生命周期，②利潤目標，③考慮競爭需要，④考慮展覽題材所在行業(yè)的狀況，⑤由辦展機構(gòu)的發(fā)展目標確定價格，⑥辦展機構(gòu)的自身條件，⑦考慮會展的價格彈性，⑧展區(qū)和展位的位置差異，⑨國外參展商和國內(nèi)參展商的區(qū)別。

21、P69-70招展價格的折扣策略。

①統(tǒng)一折扣，②差別折扣，③特別折扣，④位置折扣，⑤季節(jié)折扣。

22、P82招展招商宣傳推廣的時間安排、重點、。

時間安排：注意地域的分布和安排上注意與招展實際工作緊密配合，并且要走在招展實際工作的前面，為招展工作造勢，造知名度。宣傳推廣在時間上要連貫，要有統(tǒng)一的理念和策略作指導。

23、P129-131參展商現(xiàn)場管理的關(guān)鍵。

①展臺環(huán)境，②配備展臺工作人員，③接待客戶，④貿(mào)易洽談，⑤現(xiàn)場統(tǒng)計，⑥其他相關(guān)宣傳推廣活動，⑦展臺資料，⑧展覽調(diào)研

25、P27會展市場信息主要包括的內(nèi)容。

①產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析，②會展工商經(jīng)營環(huán)境分析，③會展市場供求關(guān)系分析，④參展商和與會者購買行為分析，⑤會展市場競爭者分析，⑥會展公司經(jīng)營策略分析。

26、P116確定會展開幕式的時間應遵循的原則。三不宜：不宜過早、不宜過晚、持續(xù)時間不宜過長。

27、P262提高會展客戶滿意度的方法。

①充分了解客戶參展的目的，尤其是不同參展商的特殊需求，以便為其提供相應的服務，②對員工的服務質(zhì)量和服務技能進行培訓，使員工具有良好的職業(yè)修養(yǎng)，工作態(tài)度和全面的專業(yè)知識，從而可以全方位的為參展商服務，③要為參展商和觀眾提供全方位的服務，④在會展結(jié)束后，對參展商和客戶進行滿意度調(diào)查，了解會展客戶對會展各項指標的綜合評價，⑤有效處理客戶投訴，客戶滿意是客戶忠誠的前提和基礎(chǔ)，只有客戶滿意了，才會有進一步的客戶忠誠。

28、P107-109會展招商宣傳推廣的基本策略。

29、P125-126會展期間現(xiàn)場工作管理的基本方面。

①參展商現(xiàn)場聯(lián)絡(luò)和服務，②觀眾登記和服務，③公關(guān)和重要接待活動，④媒體接待與采訪，⑤展覽期間的設(shè)備設(shè)施管理，⑥會展相關(guān)活動的協(xié)調(diào)管理，⑦現(xiàn)場安全保衛(wèi)工作。⑧現(xiàn)場清潔，⑨有關(guān)信息的收集整理，⑩與場地部門結(jié)算，11，與有關(guān)方面商談下一屆展會的合作與代理事宜，12，為下一屆展會招展預定展位。

30、P44會展定位的概念、方法、核心？。

概念：辦展機構(gòu)根據(jù)自身的資源條件和市場競爭狀況，通過建立和發(fā)展會展的差異化競爭又是，使自己舉辦的會展在參展企業(yè)和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。

方法:①執(zhí)行會展識別策略，②選定目標參展商和觀眾，③積極傳播展會形象，④創(chuàng)造差異化優(yōu)勢

31、P39會展項目環(huán)境評價中采用的SWOT法的主要評價指標。略

32、P208行業(yè)會議策劃的中心任務。①會議的主題，②議題，③籌備方案

33、會展企業(yè)收集客戶信息，發(fā)現(xiàn)市場機遇的主要途徑或方法。

34、P123-125辦展機構(gòu)現(xiàn)的概念、內(nèi)容、原則、方法。

35、P145突發(fā)事件管理的基本原則。

①預防為主原則，②快速反應原則，③統(tǒng)一指揮，協(xié)調(diào)聯(lián)動原則，④政府主導，社會參與原則

36、P116-117會展開幕式策劃的要點。

①主題，②時間和地點，③程序，④出席嘉賓，⑤講話稿和新聞通稿，⑥應急預案。

37、P181-183會議策劃的概念、內(nèi)涵、基本要求。略

38、P189-191會場布置中會場座位格局設(shè)計和安排。略

39、P182會議議題策劃的基本要求。

①會議議題要服從會議目標，②處理好主題與議題的關(guān)系，③實現(xiàn)高效性的議題，④議題表述要準確，⑤議題要符合會議權(quán)限

40、P172會展中西餐宴會前的準備工作。①中餐宴會準備工作：a：掌握宴會情況，b：場地的布置 ②西餐宴會準備工作:a:布置宴會場地 b：擺設(shè)餐臺

41、P173自助餐、冷餐會、雞尾酒會的概念、特征。略

42、P123-124布展施工管理的基本要求。

①展位劃線工作，②展館地毯鋪設(shè)，③參展商報到和進場，④展位搭建協(xié)調(diào)工作，⑤現(xiàn)場施工管理和驗收，⑥海關(guān)現(xiàn)場辦公，⑦展位楣板的制作，安裝和核對，⑧現(xiàn)場安全保衛(wèi)工作，⑨消防和安全檢查，⑩現(xiàn)場清潔和布展垃圾的處理。

43、P161會展展品運輸?shù)倪^程。①運輸籌劃，②來程運輸，③回程運輸

44、P168-169會展貨物進口報關(guān)的主要辦理形式。①ATA形式，②報稅形式，③再出口形式，④進口形式

45、P162-166國際展覽運輸協(xié)會對于會展運輸?shù)南嚓P(guān)規(guī)定。略

46、P203會展相關(guān)活動策劃的作用。

①展示與發(fā)布功能的強化，②豐富會展信息，搭建信息平臺，③樹立良好的會展形象，擴展會展展示，④活躍現(xiàn)場氣氛，營造良好氛圍，⑤是延伸會展貿(mào)易的有效途徑。

47、會展中表演的分類及各自的特點。

48、P234-236會展評估的概念、內(nèi)容、方式。

概念：是根據(jù)一定的法則用數(shù)字對事物加以確定。會展評估是會展工作的重要組成部分，48、P234-236會展評估的概念、內(nèi)容、方式。

49、P234-236會展效果評估的方法、內(nèi)容。

50、P256-261吸引會展客戶和鞏固客戶關(guān)系的基本策略。

51、P217-218會展旅游的概念、特征、類型、出現(xiàn)時期。概念：是由于會展活動的舉辦而產(chǎn)生的一種旅游活動形式。

特征：①消費能力強，旅游行業(yè)受惠多②停留時間長，出游機會多，③出行人數(shù)多，但多為自行組團，④潛在的參加者多，實際的旅游者少，⑤文化主題突出，專業(yè)性強，⑥旅游者的文化素質(zhì)。類型：①會議旅游，②節(jié)事旅游，③展覽旅游，④獎勵旅游，出現(xiàn)時期：20世紀60年代

52、P221節(jié)事旅游的概念、特點。

概念:非定居者出于參加節(jié)慶和特殊事件的目的而引發(fā)的旅游活動，它屬于旅游專業(yè)中的專項或特殊旅游活動，涉及會展業(yè)中的大型活動。

特點：①節(jié)事旅游者的身份具有兩重性，②節(jié)事本身必須具備強大的旅游吸引功能，③節(jié)事本身必須具備強大的旅游吸引功能，④當?shù)氐恼J可度，⑤屬于典型的二度促銷旅游市場，因此開發(fā)的難度相對較大。

第三篇：會展策劃與管理

摘要：作為“浪漫之都”的法國巴黎，它的車展如同時裝展，總能給人爭奇斗艷的感覺。巴黎車展，它擁有全球最頂尖的品牌、最頂尖的車型、最頂尖的技術(shù)，從民用車到概念車，從轎車到跑車，各種車型“別具一格”。法國的汽車設(shè)計一向以新穎獨特著稱于世，富于浪漫和充滿想像力的法國人，總是追求神戟一般的車型、風一般的速度和帝王一般的享受，這些法國人的嗜好，都在巴黎車展中顯露無遺，使得巴黎車展始終圍繞著“新穎”二字。本篇文章就從各個方面對法國巴黎的汽車展進行透析。

關(guān)鍵字:車展、策劃、經(jīng)濟

一、巴黎車展的簡介

享譽全球的巴黎國際汽車展，自1898年創(chuàng)辦以來，直至1976年每年一屆，以后每兩年一屆。巴黎車展，與德國法蘭克福車展、美國底特律車展、瑞士日內(nèi)瓦車展以及日本東京車展一同被譽為當今全球汽車業(yè)的五大國際車展。而巴黎車展乃是世界第二大車展。巴黎車展的展覽時間一般在9、10月間，每2年舉辦一次，展覽時間與德國法蘭克福車展交替舉辦，展覽地點位于巴黎市區(qū)，共有8個展館，展出的車輛主要有轎車、跑車、商用車、特種車、改裝車、古董車、電動車及汽車零部件等。

巴黎是個浪漫之都，車展也不例外，文化味道比較濃，而它的一大特點就是“優(yōu)雅”。每次車展的時候都會專門拿出一個展館來展出老爺車，那些汽車廠商不僅時興玩“新品”，對“老古董”也饒有興致，這自然就便宜了那些遠道而來的看客們。當然，法國人浪漫之余，是不會忘記發(fā)財?shù)摹Ｈグ屠柢囌鼓憔蜁l(fā)現(xiàn)，關(guān)于車展的資料居然是以價格表居多，每屆車展上還會舉行二手車拍賣，難怪有人說巴黎車展是五大車展中商業(yè)味道最濃的車展。

巴黎車展對法國汽車發(fā)展的貢獻，無法用數(shù)字統(tǒng)計。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年法國直接收入達85億法郎，旅館、交通、旅游等方面的間接消費更接近250億法郎。各國展商實現(xiàn)的交易額高達1500億法郎。而巴黎車展還保持著業(yè)界的許多世界紀錄：巴黎車展是歷史上的第一個汽車展，巴黎車展的最高參觀紀錄達1460803人次……巴黎車展展示了從汽車設(shè)計到維修的全部技術(shù)和設(shè)備，囊括了整個汽車工業(yè)，為工商貿(mào)參展商和參觀者提供了極好的商業(yè)活動場所，使與會者感興趣的有關(guān)技術(shù)，工藝，商業(yè)及遠景方面的各種問題均能在此找到滿意的答案，是名符其實的汽車工業(yè)技術(shù)及服務的國際性盛會。

讓我們回顧巴黎車展的歷史：1919年，車展取名為“汽車展覽會”。當時，雪鐵龍因其A型車廣受歡迎而成為第一款歐洲家用

車。1976年，為適應大部分汽車制造商的要求，巴黎車展定為兩年舉行一次。與法蘭克福車展相對應，巴黎車展在偶數(shù)年中舉行。1988年，巴黎車展采用了新名稱“巴黎汽車展”。盡管汽車廠商數(shù)目減少，但展車數(shù)量卻逐漸上升。實際展車數(shù)量從1898年的232輛增至當年的約1000輛。1898年的車展，約有14萬參觀者，1954年超過百萬人涌入巴黎汽車展覽館，這一參觀紀錄直到1994年才被打破，當時共有1,027,666人參觀車展。

到了90年代，車展則圍繞具體主題來組織展覽。1990年車展的主題是“年青人的時代”，展現(xiàn)了不同行業(yè)在運輸產(chǎn)業(yè)的需求。1992年車展的主題是“車與人”，重點強調(diào)了越野車和豪華車。1994年車展的主題是“無限(報價 圖片 參數(shù))夢想”，穿插了著名電影和電視中出現(xiàn)過的車輛及對賽車歷史的回顧。這些展覽的形式日新月異，變得更豐富、更有創(chuàng)意。參觀者借助于先進的音像、照明和其它高新技術(shù)來享受每一屆車展。

二、巴黎車展的策劃分析

2010年巴黎車展，10月2日至17日舉行于巴黎世博會凡爾賽宮。它的主題是“The Incredible Collection 2: automobile

manufacturers collections and museums.”本次車展，是在國際汽車格局漸趨穩(wěn)定、新能源技術(shù)大幕已經(jīng)拉開的情況下，在歐洲舉辦的最大車展。顯而易見，它在整個歐洲汽車市場、乃至全球的分量是非常重要的。從巴黎國際車展風格與走勢特點來看，重要的已不再是首發(fā)多少多少款概念車、能夠有多少企業(yè)重視；而是在于他能夠怎樣將車展的紐帶作用展示的淋漓盡致。這種紐帶作用，是通過自身的展示文化，吸引消費來引導企業(yè)與市場的合理對接。這才是身處在藝術(shù)之都樂的世界第二大車展，所能夠給中國車展帶來的最大啟示。

最近幾年來，歐洲車展的數(shù)量急劇下滑，比如說，倫敦乃至整個英國都不再舉辦全國性車展，而包括法國和意大利在內(nèi)的許多國家似乎無法再主辦有重大影響的車展。實際上，歐洲碩果僅存的真正國際性的汽車展覽會恐怕只剩每年一度的瑞士日內(nèi)瓦車展，還有每兩年一次在德國舉辦的規(guī)模宏大的法蘭克福車展和法國巴黎車展。巴黎車展是開放的車展，只要是歐洲接受的車型，無論制造廠商規(guī)模大小如何，巴黎車展都會歡迎的。巴黎車展對所有參展商一視同仁，提供相同的服務。例如，其他的幾大車展都會偏向本國的參展企業(yè)，而巴黎車展給國外參展商提供充分自己的空間。另外，巴黎車展的內(nèi)容囊括了整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈，不像其他車展主要是以私家車展是為主。巴黎車展設(shè)有括商用車及專用車展廳（展出面積約占總面積10%）、汽車電子產(chǎn)品及其他配件

專區(qū)、運動和競技汽車區(qū)、新能源和服務商（汽車金融、保險、租賃等）專區(qū)、二手車展區(qū)、汽車發(fā)展史專區(qū)及免費活動專區(qū)。每個專區(qū)的內(nèi)容都很精彩，像二手車展示是巴黎車展的傳統(tǒng)項目，車展上的私家車是不能夠直接購買的，但是在二手車專區(qū)，觀眾可以隨意挑選自己喜歡的汽車，并且當場開回家。所以在這樣的前景下，巴黎車展還能如此屹立于巴黎的秋季。

如果細細品味巴黎車展展示的效果，人性化體現(xiàn)與細節(jié)突出，應該是這個車展最主要的特征。在國內(nèi)車展硬件設(shè)施越建越大、規(guī)模與投入越來越高的時候，這兩大車展指標就越來越成為不可忽視的重要因素！而在這樣的展示舞臺之中，怎樣讓觀眾至上得以體現(xiàn)，確實不是簡單的形式問題，而是將優(yōu)勢與自身特性很好融入企業(yè)文化與消費意識的集成……這恐怕就是巴黎車展最為重要的展示文化。當然也是2010年法國巴黎車展成功的地方。如果論硬件設(shè)施，恐怕巴黎車展是其它國際車展中很不起眼的，但它能夠獨樹一幟、并且一直處于人情味極足的展示環(huán)境，就說明他們將觀眾的感受放在了特殊的位置上。巴黎車展所展現(xiàn)的理念，確實是非常值得借鑒的舞臺效應。這從會展的策劃角度來講，是充分發(fā)揮的會展策劃的人文概念。

盡管，巴黎車展能夠以人性化與細節(jié)突出令人矚目，但說到底，車展的最重要目的，還是要宣傳汽車的新與變化，在對待企業(yè)與對待產(chǎn)品的問題上，巴黎車展是最早啟動“民主”化安排與布置的整體車展。如早在車展年的三四月份，就由組委會牽頭各個參展企業(yè)代表，舉行展位的公平分配活動??只有這樣，各個企業(yè)才能夠從一個較寬松的展示環(huán)境中，爭相進取，并希望用最好的展示贏得成功。相應的，各企業(yè)新的技術(shù)與新的品牌演變，自然而然就與車展的細微演變相得益彰了。巴黎車展，相當巧妙地將企業(yè)與市場連接起來，讓觀看車展的人們不知不覺地接受他的意識。而對于今年十月份的巴黎車展，展會會加強混合動力和其它清潔能源動力車的展示，這會是這屆展會的一個亮點。另外在本屆的展會上，還會推出一個長度一萬一千米的叫做測試中心這樣的一個項目，參觀者可以通過參觀展會，還可以試駕相關(guān)的車輛。讓我們不得不期待10月份的到來。

三、巴黎車展的經(jīng)濟影響

（1）城市會展業(yè)插翅起飛的同時也為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新活力。通過各種類型的會議、展覽活動的進行而形成的旅游--會展旅游，目前已經(jīng)在各會展城市閃亮登場。會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的五個突出特點：客戶消費高、停留時間長、團隊規(guī)模大、贏利性好、行業(yè)帶動性強，使城市形成了以會展帶旅游,以旅游促會展的良性互動發(fā)展模式。展業(yè)為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎就占了400多個，1998年，巴黎的會展旅游收入就達到了40億法郎，成為名副其實的國際會展之都。其中的巴黎車展，約14萬名游客前來參觀，232輛汽車往返了巴黎與凡爾賽之間，汽車成為了公眾矚目的焦點，可想而知，巴黎車展帶來的多大的旅游收入。

（2）巴黎會展也為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會展活動期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦城市的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。

（3）巴黎會展對城市交通、通訊業(yè)的發(fā)展也有著很強的帶動作用。會展活動的舉辦會將大量的人流、物流匯集到會展舉辦城市，增加了對城市交通和通訊業(yè)的需求，促進了這些行業(yè)的發(fā)展。同時，會展活動的進行拉大了人們在地域空間上的距離，提高了人們之間通訊聯(lián)系的頻率，增加了對城市通訊服務的需求，從而為城市通訊業(yè)創(chuàng)造了收入。

四、巴黎車展的展望

就目前國際上的幾大大車展來看，先不管身為世界規(guī)模最大的車展，有“汽車奧運會”之稱的法蘭克福車展石佛能夠永居第一位的寶座，按當前巴黎車展的發(fā)展形勢，它的規(guī)模將會更加擴大。2010年，巴黎車展展出的車型外形趨勢是歐風設(shè)計漸成全球主流：緊湊型車剛勁飽滿設(shè)計風格成新趨勢，中型車硬朗穩(wěn)重成設(shè)計新潮流，豪華車動感設(shè)計依然是主流；內(nèi)飾趨勢則是優(yōu)雅與科技成內(nèi)飾設(shè)計新主流：中型車突顯優(yōu)雅與科技，豪華車奢華科技成主旋律；動力趨勢則是純電動、高效節(jié)能動力組合成主流。在觀望2012年的巴黎車展，由于加入新的能源電動車，必將再一次引領(lǐng)汽車潮流。而2010年以來，經(jīng)濟危機不能自拔的汽車制造商參展興趣的縮水，讓底特律、洛杉磯、芝加哥、東京在內(nèi)的諸多國際車展開始淪落到區(qū)域車展的境地。當深受影響的各國車展在規(guī)模和前景上大打折扣時，法國巴黎車展卻以一個王者的身份發(fā)出耀眼的光華。他的成功，很大一部分來源于它的總經(jīng)理Thierry Hesse對每次車展的組織管理能力，他充分發(fā)揮了一個領(lǐng)導者和管理者的能力，策劃巴黎車展的宏偉規(guī)模。我們不得不承認，巴黎汽車展是國際汽車展中的一朵奇葩。

汽車展扮演了普及汽車知識和推動汽車工業(yè)發(fā)展的角色。汽車也從一開始僅是少數(shù)人的奢侈品變?yōu)楸淮蟊娝邮芙煌üぞ摺Ｋ粌H僅是一個人們可以參觀全世界車型的盛會，也是整個汽車行業(yè)專家的集會場所。觀巴黎車展，五大洲四大洋的廠商都可以到巴黎車展“秀”一把——巴黎車展就是世界汽車的舞臺。

參考文獻：《紐約時報》、《汽車之家》、《會展經(jīng)濟》

第四篇：會展策劃與管理專業(yè)

會展策劃與管理專業(yè)

本專業(yè)培養(yǎng)掌握與參與各種會議、展覽等大型商務活動的組織、設(shè)計、策劃與管理工作，具有熟練運用信息技術(shù)、組織和管理國際、國內(nèi)各種會展的有實際操作技能的技術(shù)骨干和一線管理人才。

主要學習會展概論、會展策劃、會展營銷、會展實務、會展客戶管理、會展經(jīng)營管理、會展設(shè)計概論、展臺設(shè)計與搭建、會展文案寫作、國際商務談判、國際商務禮儀、公共關(guān)系、西方經(jīng)濟學、管理學、報關(guān)與貨運、會展英語等專業(yè)課程。

學生畢業(yè)后可在各類會展策劃公司、會展場館、與會展相關(guān)的服務公司如廣告公司、咨詢公司、文化傳播公司以及旅游、酒店、航空公司專門負責會展服務的部門工作，就業(yè)范圍廣泛。

連鎖經(jīng)營管理專業(yè)

本專業(yè)培養(yǎng)具有物流管理、運作管理、連鎖經(jīng)營管理及特許經(jīng)營管理等方面的綜合知識和能力，并熟悉連鎖經(jīng)營管理相關(guān)的法律和政策，能在各類企業(yè)，特別是現(xiàn)代服務業(yè)從事連鎖經(jīng)營的高級管理人才。（本專業(yè)擬實行外資企業(yè)訂單培養(yǎng)）

主要學習連鎖經(jīng)營管理、零售學概論、連鎖企業(yè)門店運作規(guī)范、市場營銷、分銷與渠道管理、服務管理、商品管理、消費者心理學、特許經(jīng)營管理等專業(yè)課程。

學生畢業(yè)后可從事零售、家電、餐飲、酒店、家居服務、服裝等行業(yè)的連鎖門店管理崗位；連鎖企業(yè)總部及配送中心的相關(guān)部門崗位；其他流通業(yè)或服務業(yè)的相關(guān)管理崗位等。更為有志自主創(chuàng)業(yè)的學生加盟各類特許經(jīng)營提供有利條件。

本專業(yè)畢業(yè)生可進入世界知名連鎖企業(yè)實習與就業(yè)，例：“7－11”全球連鎖企業(yè)（日本）及全家FamilyMart連鎖企業(yè)（臺灣）。這些全球知名企業(yè)均已成為我校校企合作就業(yè)基地。

酒店管理專業(yè)（國際品牌酒店管理）

本專業(yè)培養(yǎng)具有較高的綜合素質(zhì)，掌握我國酒店行業(yè)的相關(guān)法規(guī)、方針、政策，掌握現(xiàn)代酒店管理知識，熟悉酒店操作流程和基本知識，具有必要的公關(guān)交際能力和組織協(xié)調(diào)能力，掌握較為扎實的英語基礎(chǔ)和行業(yè)外語應用技能，具備現(xiàn)代酒店操作與管理技能，能夠從事高星級酒店崗位工作的高素質(zhì)技能型專門人才。（本專業(yè)擬實行五星級酒店訂單培養(yǎng)）

主要學習酒店管理概論、中外酒店比較與研究、前廳服務與管理、客房服務與管理、餐飲服務與管理、餐飲服務實訓、客房實訓、中西餐知識與食品營養(yǎng)、酒店服務禮儀、酒店法規(guī)與服務心理學、酒店人力資源管理、酒店市場營銷、飯店情景英語等專業(yè)課程。

學生畢業(yè)后主要在國際品牌高星級酒店，從事酒店業(yè)務部門的管理崗位，如前臺、商務中心、客服中心、餐飲及客房部、行政樓層、人力資源部、財務部等。同時還包括和酒店行業(yè)相關(guān)的旅游業(yè)管理崗位，如旅行社導游、產(chǎn)品銷售、旅游產(chǎn)品設(shè)計、會展旅游等。

旅游管理專業(yè)

本專業(yè)培養(yǎng)熟練掌握旅游學原理基本知識，掌握旅行社或者旅游公司經(jīng)營管理的基本技能，掌握并熟練運用導游服務的基本技能，熟悉旅游的政策法規(guī)，了解國際旅游市場運作的慣例，具有較好的外語水平和良好的計算機應用技能，具備良好的職業(yè)品質(zhì)和商務禮儀素質(zhì)，能適應旅行社和其他相關(guān)行業(yè)的企業(yè)工作的高技能型應用人才。

主要學習旅游學概論、導游基礎(chǔ)知識、旅游服務心理學、客戶服務與管理、旅游服務禮儀、旅游政策法規(guī)與職業(yè)道德、旅游經(jīng)濟學、旅游資源規(guī)劃與開發(fā)、導游業(yè)務、導游英語、旅行社產(chǎn)品設(shè)計、旅行社經(jīng)營與管理、旅行社計調(diào)業(yè)務、旅游市場營銷等專業(yè)課程。

學生畢業(yè)后可從事國際和國內(nèi)旅行社、旅游公司的計調(diào)、旅游產(chǎn)品銷售、導游工作；旅行社市場部旅游線路設(shè)計和其他旅游產(chǎn)品設(shè)計和策劃工作；與旅游相關(guān)的高星級酒店管理工作；以及與會展相關(guān)的旅游服務工作。

【辦學特色】

學院辦學七年來已為社會輸送了2000余名合格畢業(yè)生，畢業(yè)生就業(yè)率一直保持在98%以上，在上海高職高專院校中名列前茅，并產(chǎn)生了一定的社會影響力。《國際商務》已發(fā)展成為學院的特色品牌專業(yè)，該

專業(yè)突出核心能力和關(guān)鍵崗位能力的培養(yǎng)，積極推行“先期導入”、“雙證融通”，2008榮獲了上海市高校優(yōu)秀教學團隊、上海市精品課程、上海市技師學院等成果。國商院院長被評為上海市高校教學名師，同時被市教委指定為上海市高職高專經(jīng)濟類專業(yè)教學指導委員會主任委員。《國際商務》專業(yè)的課程體系已為外省市多所同類院校使用。一批體現(xiàn)該重點專業(yè)特色、辦學優(yōu)勢和行業(yè)背景的國家級考證與培訓中心紛紛落戶思博，如：全國國際商務單證考試中心、全國外貿(mào)跟單員考試中心、全國商貿(mào)職業(yè)教育師資培訓基地。我們與50多家報關(guān)類、物流類、連鎖經(jīng)營類與五星級酒店等企業(yè)與協(xié)會建立了“訂單式”校企合作關(guān)系，實行“雙證融通”的教學模式。學院于2009年7月承辦了“鵬達軟件杯”第二屆全國外經(jīng)貿(mào)院校學生外貿(mào)技能大賽，并獲得團體一等獎。2009年、2010年主辦了上海高職院校外貿(mào)單證技能大賽，均獲二等獎。2010年6月學院物流專業(yè)學生榮獲全國職業(yè)院校物流競賽三等獎。

第五篇：會展策劃復習題

1、會展策劃原則上是應該使（）以上的參展商都達到參展目的，使70%以上的參觀商都達到參觀效果為標準。

A、60%B、70%C、80%D、90%

2、展會有的時間較短，有的時間較長，BIE的注冊博覽會時間可長達（）天。

A、100B、150C、200D、2503、全球花在營銷調(diào)研、廣告調(diào)研和民意調(diào)研服務上的費用每年超過90億美元，其中（）占到全球總花費的一半以上。

A、美國B、英國C、法國D、德國

4、國際上許多專業(yè)展會的展期一般在（）天左右。

A、3B、4C、5D、65、“大自然的智慧”是在日本（）舉辦的世博會主題。

A、沖繩B、大阪C、愛知縣D、筑波6、2002年在（）舉行了國際數(shù)學家大會。

A、德國B、中國C、美國D、英國

7、有資料顯示，精心策劃的會議議程，在會議成功的原因中占到（）。

A、85%B、90%C、95%D、97%

8、按國際公認的標準，在商業(yè)展覽會中，要有（）以上的展出者、觀眾來自國外。

A、10%B、15%C、20%D、25%

9、第95屆廣交會首次設(shè)立品牌展區(qū)，占全部展位的比重是（）。

A、7%B、10%C、15%D、20%

10、從國際普遍的做法來看，半盞機構(gòu)一般會將展會收入的（）拿出來作為展會宣傳推廣的資金投入。

A、5%B、10%～20%C、15%D、20%～25%

11、廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CI、包裝、新媒體等一切傳播活動。這是從（）的角度來說的。

A、媒體廣告B、網(wǎng)絡(luò)媒體C、整合營銷D、整合傳播

12、任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展都取決于四大資源，即人力資源、經(jīng)濟資源、物質(zhì)資源和信息資源，其中，（）最為活躍，已成為四大資源中最重要的資源。

A、經(jīng)濟資源B、人力資源C、物質(zhì)資源D、信息資源13、20世紀（）年代以來，以可持續(xù)發(fā)展為目標的“綠色”革命蓬勃興起，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時也帶來了無限商機。綠色物流應運而生。

A、60B、70C、80D、9014、有專家推薦每場演示花大約（）分鐘的時間為宜，然后不斷重復（大約每小時四次）。

A、5B、6C、7D、815、比賽評比的揭曉時間一般安排在展會（）。

A、開幕時B、展會中期C、結(jié)束前一天D、結(jié)束時

16、一些法定性的會議，或氣氛較為嚴肅、程序較為規(guī)范的會議，一般采取：（）

A、策劃書B、籌備方案C、預案D、計劃

17、會展策劃案對于會展活動的決策機構(gòu)來說具有（）和提供決策依據(jù)的作用。

A、決定B、原則C、預測D、建議

18、設(shè)計施工費是指（）。

A、展臺費用B、展品運輸費用C、宣傳公關(guān)費用D、行政后勤類費用

19、下列哪項不屬于組織者預算中的會展收益？（）。

A、撥款B、參展商注冊費C、門票收入D、訂單收入

20、下列哪項不是收集會展評估信息的方法？（）。

A、收集歷史資料B、收集專家意見C、問卷調(diào)查D、現(xiàn)場觀察記錄

二、多選題

1、會展時間策劃主要解決的問題是：（）

A、最佳辦展期B、展期多長C、展覽周期D、閉館時間

2、展覽會的辦展機構(gòu)一般有：（）

A、主辦單位B、承辦單位C、行業(yè)協(xié)會D、支持單位

3、會議日程表的設(shè)計要充分考慮的因素有：（）

A、預留充足的登記時間B、會議的主題C、會議時間應長短適中D、會議活動

4、在會議召開的過程中，（）是常用的達成會議協(xié)議的方法。

A、頭腦風暴法B、集思廣益法C、名義小組法D、德菲爾法

5、展會的正式活動有：（）

A、開幕式B、閉幕式C、演奏會D、研究會

6、展會廣告在操作過程中應遵循的原則有：（）

A、市場導向B、誠信C、謙虛D、針對性

7、會展物流包括：（）

A、展品流B、費用流C、信息流D、客戶流

8、要達到有效的溝通有很多要點和原則需要掌握，其中的兩個關(guān)鍵原則是：

A、盡早溝通B、經(jīng)常溝通C、反復溝通D、主動溝通

9、會議（節(jié)事）策劃包括（）的策劃。

A、大型會議B、大型體育賽事C、大型文化活動D、節(jié)日活動

10、會議（節(jié)事）的策劃案中應重點策劃（）。

A、主題策劃B、會議（節(jié)事）的形象策劃C、媒介策劃D、宣傳推廣策劃

E、會議（節(jié)事）公關(guān)活動策劃

三、填空（2分／空）

1、商業(yè)性展會宣傳的重點在于展會的________，文化性展會宣傳的重點在于展會的________。小型展會特別是短期展會宣傳的重點是時間、地點等與展會________，大型展會尤其是長期展會宣傳的重點則在于展會的________。

2、展會宣傳推廣工作雖然日益受到重視，但在有限的預算安排中花在宣傳推廣上的費用仍是比較有限的。作為組辦方，可以采用________的方式吸引社會捐助和商業(yè)贊助等。

3、在新聞宣傳工作中，會展組辦方特別需要注意________、________。

4、會展預算的過程包括：________，________，擬定預算，公布預算，________。

5、________是指為籌辦會議花費的人力、時間以及從其他預算中開支的費用。

6、________是指為籌辦展覽直接開支的費用。

7、會展評估是會展工作的重要組成部分，一般包括對________和________兩方面的評估。

8、會展評估的過程包括：________，收集信息，________，評估結(jié)果。

9、選擇展會的展覽題材，要根據(jù)展會舉辦地及其周邊區(qū)域的________、________、________、________和展覽設(shè)施等條件。

10、在確立主題之前，首先要收集整理本企業(yè)的________、________、目錄以及其他________。

四、簡答題

1、試分析會展項目管理的基本流程。

2、展會宣傳與推廣的基本目的包括哪些？

3、舉例說明展會活動的類別

4、試分析會展項目管理的基本流程