第一篇：集郵文化走進社區(qū)營銷案例

宣傳集郵文化 促進業(yè)務(wù)發(fā)展

——集郵文化進社區(qū)活動營銷案例

一、營銷背景

集郵活動因其既高雅又通俗的文化屬性，擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。但是由于集郵市場長期低糜的自身因素影響和由于信息化發(fā)展帶來的社會多元化沖擊，曾經(jīng)火熱的集郵文化逐漸降溫，集郵人群大范圍的萎縮使得集郵逐漸成了一個“小眾”的活動。企事業(yè)單位等大客戶消費的萎縮，使集郵業(yè)務(wù)發(fā)展進入了一個瓶頸階段，為了吸引更多的愛好者消費集郵文化產(chǎn)品，籍此來帶動集郵業(yè)務(wù)發(fā)展，擴大集郵品的受眾范圍。為此建湖縣集郵公司通過舉辦“集郵文化進社區(qū)”系列，通過業(yè)務(wù)宣講，產(chǎn)品展銷等方式普及集郵文化。

二、執(zhí)行時間 2017年3月-4月

三、具體措施

1、為了充分宣傳讓活動效果達到最大化，集郵公司邀請了縣郵協(xié)幾位老同志以及參與集郵沙龍的熱心網(wǎng)友參與前期的討論制定實施細節(jié)，經(jīng)過認真的討論，最終確定了以集郵業(yè)務(wù)知識巡展、專項講座、郵票鑒定、有獎猜謎、郵品展銷的活動內(nèi)容。為此我們設(shè)計制作了活動海報，并通過集郵微信群，建湖貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體預(yù)告活動時間和活動路線，擴大宣傳面的同時征求網(wǎng)友的意見，得到了網(wǎng)友的熱烈反應(yīng)。

2、針對活動具體內(nèi)容，我們進行了細致的謀劃。集郵知識展覽以集郵知識，集郵業(yè)務(wù)宣傳貼片為主要宣傳載體，以郵展的形式呈現(xiàn)，同時分發(fā)集郵報刊等配合宣傳。集郵知識講座是由縣郵協(xié)資深理事主講，考慮到參與群眾的流動性，故講座以座談、討論、郵品講解等非正式形式進行。

3、集郵品展覽我們選取了珍貴的一些郵品進行展示，數(shù)量不多，以其趣味性和高價值性吸引更多人關(guān)注。有獎猜謎活動，我們精選了部分集郵類謎語，以張貼懸掛的形式布置，凡猜中者獎勵信銷票或者特定新票一套。銷售環(huán)節(jié)我們準備的低價值，小型郵品，比如紀念封，PZ折，極限片，百元以上郵品、專題冊等郵品也吸引了社區(qū)客戶的注意，陸續(xù)有人產(chǎn)生購買。

四、營銷成果 經(jīng)過兩個月的進社區(qū)活動，我們共深入進入建湖縣西苑、惠民、鎮(zhèn)北小區(qū)等共六個小區(qū)，實現(xiàn)銷售集郵品1.2萬元。

五、營銷感悟

（一）創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變工作方法，適應(yīng)集郵新環(huán)境

十八大以來，隨著中央八項規(guī)定以及中紀委相關(guān)政策的出臺，客觀上對郵政的集郵業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大的影響，郵政企業(yè)對此已經(jīng)做出了積極的政策調(diào)整。具體到集郵專業(yè)來說，也要求我們應(yīng)該調(diào)整工作思路，創(chuàng)新工作方法，在大客戶用郵受限的情況下，我們要加大對中小型客戶、個人客戶的開發(fā)力度，走一條“人們戰(zhàn)爭”的群眾性路線。要通過不斷培育和挖掘集郵市場潛力，以點帶面，以量取勝。

（二）多辦集郵活動，拉動業(yè)務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)集郵文化和業(yè)務(wù)雙贏

通過集郵進社區(qū)活動，我們能明顯感覺對群眾對集郵活動的認同感。很多中年以上群眾都能從家里找到郵票要求我們給予鑒定講解。年經(jīng)一點的在聽到珍郵的現(xiàn)時價值時也紛紛咂舌驚嘆。凡此種種都向我們傳遞了集郵市場是存在的，需要我們?nèi)ラ_拓。只要我們多做知識普及，培養(yǎng)他們投資增值的興趣，集郵品的銷售是水道渠成的事情。因此多一些集郵活動，多幾次深入基層，不僅能很好的宣傳集郵文化，對集郵業(yè)務(wù)的發(fā)展也大有裨益。

第二篇：集郵營銷

學(xué)員省份 江蘇

姓名 張國平

單位 丹陽市郵政局

身份證號 ***037

作業(yè)題目 江蘇華昌集團企業(yè)形像宣傳冊開發(fā)

一、開發(fā)單位：丹陽市郵政局集郵公司

二、背景分析

江蘇華昌集團自從1981年成立，經(jīng)歷了從無到有，從弱到強的過程，企業(yè)規(guī)模不斷壯大，書寫了輝煌燦爛的樂章，在中國占據(jù)了舉足輕重的地位，并且多次獲得各項榮譽稱號，企業(yè)經(jīng)濟實力雄厚，企業(yè)文化濃厚。2011年7月1日江蘇華昌集團成立20周年，集團公司必然將舉行隆重的慶典活動。

郵政企業(yè)形象年冊可以作為較好的宣傳載體，可以記錄公司的整個發(fā)展歷程，再搭配適當和公司主體相關(guān)的郵票，具有較好的收藏和紀念價值。如果將其推介作為公司20周年慶典的主要紀念收藏載體，則可以滿足客戶需求。

三、開發(fā)過程簡述

1、留意商機，找準市場切入點

市場經(jīng)濟環(huán)境下，商機瞬息萬變、稍縱即逝，丹陽局一直注意加強營銷力度，注意針對于大客戶的走訪公關(guān)工作。幾年來，丹陽局一直是江蘇華昌集團的定點合作單位，為江蘇華昌集團提供各方面的郵政服務(wù)，定期郵寄《丹陽郵訊》大宗商函和郵政賀卡，有著良好的合作關(guān)系，為丹陽局的公關(guān)工作奠定了良好的基礎(chǔ)。同是通過與客戶適時的溝通得知集團20周年慶典活動，丹陽局馬上與相關(guān)人員接觸，將企業(yè)形象宣傳冊樣冊以及丹陽風(fēng)光專題冊推薦給公司領(lǐng)導(dǎo)，通過細心的講解讓公司領(lǐng)導(dǎo)對于企業(yè)形象宣傳冊產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2、洞察客戶心理、掌握背景資料、滿足客戶需求

為更好的了解企業(yè)文化，丹陽局通過各種渠道借閱有關(guān)江蘇華昌集團的相關(guān)書籍、內(nèi)部刊物，認真分析、仔細研究，同時不斷地與客戶進行溝通和交流，了解大亞代表性事物，如：成立批文，全國勞模和感動丹陽等事跡。設(shè)計幾套郵票方案，從專題冊外殼紙張到內(nèi)頁文字均作了細致安排，力求以精練簡潔的方式濃縮江蘇華昌集團20年輝煌歷程，彰顯企業(yè)文化底蘊。公司領(lǐng)導(dǎo)看后立即定為慶典禮品。

3、注重產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是企業(yè)的生命線，對于郵政企業(yè)來說同樣如此，為求與客戶達到雙贏，就必須要求我們以質(zhì)取勝，開發(fā)過程中力求讓我們的產(chǎn)品兼?zhèn)涿烙^與收藏的雙重價值，做到簡潔、精美、實用，以產(chǎn)品質(zhì)量贏得了用戶滿意。

4、團結(jié)協(xié)作，共同努力

在形象宣傳冊的開發(fā)設(shè)計工作中，在變潛在需求為現(xiàn)實需求的過程中，自然需要各職能部門的協(xié)作配合，在此期間，市局機關(guān)部門、分局的各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視，為我們的營銷工作提供了各方面的支持，郵票公司也在設(shè)計、生產(chǎn)等各方面盡職盡責(zé)，有了各方面的共同努力，才最終促成了營銷工作的順利進行。

四、營銷效果

經(jīng)過不懈的努力，江蘇華昌集團成立20周年形象宣傳冊終于在各方面的期待與關(guān)注下閃亮登場了，在集團的慶典招待會上，得到眾多好評，開發(fā)企業(yè)形象宣傳冊800冊，實現(xiàn)收入15.50萬元。

五、營銷體會

本次營銷案例的成功，不僅實現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟效益，增加了收入，同時也增進了與客戶之間的友誼，為雙方在更為廣闊的領(lǐng)域展開合作奠定了良好的基礎(chǔ)。丹陽局也會以此為契機，不斷深入營銷，爭取再創(chuàng)佳績。

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢贏得市場。通過與其他普通禮品的對比，充分體現(xiàn)郵政特色及優(yōu)勢，使客戶不但認識郵政企業(yè)形象冊的宣傳及收藏價值，同時也使客戶創(chuàng)造了充分了解郵政其他產(chǎn)品的機會。

（二）及時溝通主動營銷。郵政業(yè)務(wù)的開展必須與客戶及時溝通，抓住一切有利機會開展郵政業(yè)務(wù)宣傳，使之與郵政業(yè)務(wù)有利的結(jié)合才能實現(xiàn)雙贏。

第三篇：淺談集郵文化 論文

淺談集郵文化

摘要：集郵是以郵票及其他郵品為主要對象的收集、鑒賞與研究活動。涉及的內(nèi)容更是政治、經(jīng)濟、文化、軍事等方方面面，各行各業(yè)應(yīng)有盡有。本文從社會文化角度出發(fā)，探討集郵文化，集郵文化的的特點以及它在文明社會發(fā)展上所起的作用。

關(guān)鍵詞：集郵文化 特點 作用

自1840年郵票誕生以來,郵票的形態(tài)就具有了文化的屬性。這一屬性主要表現(xiàn)在,郵票是一種有主題、有內(nèi)容、有造型、有風(fēng)格的藝術(shù)化的郵資憑證。人們通過郵票可以透視到一個國家、一個民族、一個地區(qū)的社會形態(tài)及文化風(fēng)尚,因此郵票又有“國家名片”的稱謂,這一稱謂的實質(zhì)是從文化角度反映了一個國家的主體形象。[1]

一、何稱集郵文化

文化從廣義上講,是指人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)富官和精神財富的總和。從狹義上說,是特指精神財富(政治、法律、道德、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、教育、宗教等)。從而,集郵是屬于文學(xué)、藝術(shù)、教育的范疇。為什么說集郵屬于文化范疇,首先弄清什么叫集郵，集郵就是收集、整理、鑒賞、研究郵票和郵品的活動。那么,收集這些票品有什么意義和作用呢?因為郵票不僅是郵政通信中的郵資憑證,而且是“國家的名片”、“微型的百科全書”。郵票既是特殊商品,又是精致的藝術(shù)品和文物。世界上每個國家都把本國的政治、經(jīng)濟、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、軍事、體育、衛(wèi)生、教育等成就和有一定紀念意義的重大事件、事物以藝術(shù)造型反映在郵票上。如1987年2月20日發(fā)行的J·136“明代地理學(xué)家旅行家徐霞客誕生四百周年”紀念郵票,反映了徐霞客飽經(jīng)風(fēng)霜、歷盡艱險、矢志不渝的無畏精神。還有我國發(fā)還有 我 國發(fā)行的三套國寶--熊貓郵票等很受集郵者的青睞?？傊?每枚郵票都是經(jīng)過專家、畫家的精心設(shè)計并多次篩選出的藝術(shù)作品。這些郵票和郵品越來越受到人們的重視,收藏、研究的人也越來越多。廣大集郵愛好者總想把收集到的票品,編排一部郵集,供人們觀摩、欣賞。實際上編排郵集的過程,好像寫作一樣,按綱目章節(jié)編排,使人看了一目了然。1 9 9 1年7月在上海舉辦的全國郵展—光輝的七十年。每天數(shù)以千計的人涌向展廳,看了琳瑯滿目、千姿百態(tài)的郵展,使人深受教育和啟發(fā),真是贊嘆不已?？吹搅它h走過的艱難歷程,社會主義建設(shè)突飛猛進,它激勵著人們,牢記過去,振奮精神,建設(shè)美好的明天。從郵票展覽可以說明,每枚郵票,每部郵集都是精神財富,那末稱集郵文化是恰如其分的[2]

集郵文化可以包括三個層次:第一個層次是圍繞郵票實休的表層文化,指郵票的選題、設(shè)計、版模、印刷、齒孔、背膠、用紙、發(fā)行等方面的觀賞、整理、研究,也就是通常所說的“微觀研究”.第二個層次是以集郵活動為聯(lián)系的中介層次,如建立集郵協(xié)會,創(chuàng)設(shè)“集郵者之家”,舉辦部展、集郵知識競賽、郵學(xué)討論會、集郵知識聯(lián)誼活動等.第三個層次是探討集郵內(nèi)涌的深層次文化,可從郵政史、集郵史、哲學(xué)、美學(xué)、歷史學(xué)等方面來探討、論證的“集郵文化”,即集郵的“宏觀研究”,這種研究是深層次的學(xué)術(shù)研究。

從哲學(xué)方面來討論“集郵文化”,主要是指集郵者的人生觀、集郵觀、道德觀以及用辯證唯物主義的觀點去認識和解決集郵文化中的諸問題.集郵的內(nèi)容和活動形式不是一成不變的,而是運動的、發(fā)展的。過去集郵是單純的、個別的收藏活動,現(xiàn)在集郵巳發(fā)展成為高雅的群體活動,并出現(xiàn)愈來愈多的嶄新活動形式。作為郵資憑證的部票的生產(chǎn)引入高新技術(shù)后,不斷涌現(xiàn)出新的集郵種類,如礴光郵票、電子郵票、不干膠郵票等.美國等一些國家以傳真機為手段的電子郁政正在迅速發(fā)展.并形成全國網(wǎng)絡(luò),也許會取代原有的郵政模式.所以一定要甩發(fā)展的眼光看待集郵活動。

從美學(xué)方面說,郵票是“微型藝術(shù)”,具有藝術(shù)魅力.按美的規(guī)律來認識郵票、郵品、郵集和集郵活動終將發(fā)展為“集郵美學(xué)”。

從歷史學(xué)方面說,郵品是歷史的佐證.史料的載體.從一實寄封、一郵政日戳,[3] 可考證行政隸屬的文化、郵路區(qū)域的變化和郵票發(fā)行的時間

二、集郵文化的特點

1.集郵文化的歷史比較悠久

自從1840年5月6日英國的羅蘭·希爾發(fā)明了世界上第一枚郵票以后,次年就有人在英國倫教《泰晤士報》上刊登收買舊郵票的廣告,目的要收集、研究郵票。嗣后1 8 6 5年法國的海拉爾第一個正式提出“集郵”的名詞,一直沿用至今。隨著歷史的發(fā)展和進步,世界各國相繼發(fā)行了郵票和郵品。中國于1878年也發(fā)行了第一枚郵票-----大龍郵票。隨后相繼成立了集郵組織,世界最早的集郵團體是“英國皇家倫敦集郵協(xié)會”,成立于1896年。成立集郵組織,其目的主要是組織集郵愛好者研究集郵文化。

2.集郵文化有廣泛的群眾基礎(chǔ)

目前世界“三大熱”(電視熱、旅游熱、集郵熱)其中把集郵也稱一熱,說明集郵的人數(shù)是眾多的。據(jù)了解全世界約有1.5億人愛好集郵。其中美國2200萬,蘇聯(lián)1400萬,中國800萬,德國700萬,法國400萬??。因為集郵的活動范圍較廣,覆蓋面大,遍及件界各地。凡有郵政的地方就有集郵。參加的對象,不分男女老少,不分種族膚色.工農(nóng)商學(xué)兵均可參加。從我們江陰的集郵隊伍分析,幾乎城鄉(xiāng)各界層、各行各業(yè)都有人參加,而且青少年占一半多。目前江陰有5000多人愛好集郵。有些青少年稱集郵是“第二課堂”,從郵票、郵品:上可以學(xué)到書本上未學(xué)到的知識。如1983年9月19日發(fā)行的T·91“計劃生育”特種郵票,其圖案設(shè)計很富有哲理,說明了人口、耕地與精神的辯證關(guān)系,一定要提倡一對夫婦只生一個孩子。使人們從學(xué)生時代起就懂得“計劃生育”是國策,人口增長過快帶來后患無窮。3.集郵文化是一門新型的邊緣科學(xué)

集郵還是一門科學(xué)。因為郵票是國家歷史進程的記錄,也是歷史的佐證資料。它融知識性、史料性、思想性、藝術(shù)性和趣味性于一體,古今中外,無所不包。如1969年5月1日發(fā)行的“南京長江大橋勝利建成通車”紀念郵票;1984年6月15日發(fā)行的“航天”郵票以及1 9 90年9月2日發(fā)行的’,190·北京第十一屆亞洲運動會”紀念郵票等等都很受人們煩揚和喜愛。集郵愛好者對郵票的設(shè)計、印刷、寓意進行研究,必須具有一定的文化基礎(chǔ)和豐富的知識才行,否則,只能一知半解或似懂非懂。因此,集郵文化與社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、倫理學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、歷史學(xué)、法學(xué)、美學(xué)等有密切的聯(lián)系,并互相交叉互相滲透。如1979年6月2 5日發(fā)行的T·38“萬里長城”特種郵票,氣勢雄偉的萬里長城是中華民族的象征,是中國人民的驕傲,是世界奇跡。秦始皇為了抵御匈奴,維護統(tǒng)治地位,花了10年時間,用勞動人民的血汗,修筑了秦長城(西起甘肅臨挑,東至遼東)?，F(xiàn)在的長城是明代洪武14年(1381年)所建,東起河北山海關(guān),西至甘肅嘉峪關(guān),總長約6700公里?？傊?各枚郵票都是很值得研究的。研究的越深,所得知識越多。

三、集郵在現(xiàn)代社會中所起的作用

1.集郵文化是社會交往的工具

由于集郵事業(yè)的發(fā)展，在郵票開始醞釀發(fā)行之時就考慮了集郵者的需要，希望能在郵票發(fā)行后受到集郵者青睞。因此，郵票從開始設(shè)計就融入了集郵的理念。郵票隨著書信、郵件由甲地轉(zhuǎn)到乙地，再投遞到收件人手中，當郵票進入集郵領(lǐng)域時，隨著集郵者交換、索要、購買會繼續(xù)流動。郵票、郵品通過流動，把藝術(shù)、文化知識傳播給集郵者、郵品欣賞者，使集郵文化成為一種動態(tài)文化。

郵票在流動過程中影響著廣大人群，不僅集郵者收集、觀賞它，許多不集郵的人也都觀看、欣賞它，自覺不自覺地受到它的影響。我們常?？吹讲簧俨患]的人在玻璃板底下壓著幾枚信銷票，在筆記本或書籍中夾著幾枚郵票，經(jīng)常拿出

[4] 來進行觀賞，可見集郵文化影響是多么廣泛。

2.集郵活動助推城市文化建設(shè)

文化是一個民族的精神和靈魂，是一個城市凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。而集郵文化活動則具有深刻的思想性、廣博的知識性、高雅的藝術(shù)性和濃郁的趣味性，在三個文明建設(shè)中起著重要作用。對傳承我國傳統(tǒng)文化精髓、提高市民文化素養(yǎng)、滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，對促進地方經(jīng)濟跨越式發(fā)展、社會長治久安、宣傳城市文化品牌、提升知名度、美譽度，對提高城市軟實力和綜合競爭能力有著聚合效應(yīng)。[5]

3.集郵文化作為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的手段

集郵文化產(chǎn)業(yè)是集郵經(jīng)濟的直接產(chǎn)物。它是以集郵文化的經(jīng)濟價值為追求目標的文化產(chǎn)業(yè),為集郵愛好者和社會公眾提供集郵文化產(chǎn)品和服務(wù)。`國外學(xué)者的研究表明休閑、娛樂、旅游業(yè)將成為一個經(jīng)濟大潮,席卷全世界?，F(xiàn)代社會中,人們對物質(zhì)生活消費的比重在逐漸減少正在向文化、休閑、文化、娛樂等精神生活消費的方向轉(zhuǎn)移。這將會給集郵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出巨大的文化消費市場,也為集郵文化產(chǎn)業(yè)提供良好的文化環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。集郵文化產(chǎn)業(yè)正在憑借集郵

[6] 經(jīng)濟的推力,健康發(fā)展成為朝陽產(chǎn)業(yè)。

四、弘揚集郵文化

中國的集郵文化具有濃郁的、深厚的中華民族文化傳統(tǒng),體現(xiàn)了民族精神。因此,必須把弘揚和培育中華民族集郵文化的優(yōu)秀傳統(tǒng),作為發(fā)展集郵文化事業(yè)的重要任務(wù)。只有繼承和弘揚民族集郵文化傳統(tǒng),才能使中國特色的集郵文化立于世界集郵文化之林。

同時，要推動集郵文化創(chuàng)新,就要以更新鮮的視野,汲取世界集郵文化的優(yōu)秀成果,以不斷推進集郵文化觀念的創(chuàng)新。讓廣大集郵愛好者通過集郵文化的熏陶,靈魂得到凈化、心智得到啟迪、道德素質(zhì)得到提高。只有這樣,集郵文化才能體

[7] 現(xiàn)其應(yīng)有的社會價值。

參考文獻

[1] 李近朱:確立文化在集郵中的主體地位[j],集郵博覽,2005.7 [2] 李永耿:淺談集郵文化[j],現(xiàn)代郵政,1992.02 [3] 集郵文化的三個層次[j],寧夏教育.1995.10 [4] 訾春敖:淺析集郵文化的特點[N],中國集郵報,2010.9.07(003)[5] 張鐵玲：以集郵文化促先進城市建設(shè)[N],阿克蘇日報(漢),2012.06.16(B02)[6] 毛麗華:淺談集郵文化和集郵經(jīng)濟與集郵文產(chǎn)業(yè)[j],上海集郵,2012.12 [7] 劉云:弘揚集郵文化提高集郵素質(zhì)[N],中國郵政報,2004.06.25

第四篇：集郵文化進校園

集郵文化進校園，素質(zhì)教育揚特色

------洛陽市第42中學(xué)開展青少年集郵活動側(cè)記

2011年7月6日上午，河南省洛陽市第四十二中學(xué)校園彩旗飄揚，橫幅高懸，內(nèi)容豐富的學(xué)校集郵活動圖片展板，布滿了整個教學(xué)樓前，少年郵局的同學(xué)身披授帶站立在教學(xué)樓前，熱烈歡迎“全國集郵文化先進城市”驗收組及省市郵政局的領(lǐng)導(dǎo)蒞臨四十二中學(xué)。驗收組一行重點查看了校園集郵文化氛圍、學(xué)校集郵活動室及活動資料，聽取了四十二中校長由仙娥的簡短回報，對四十二中開展集郵文化活動所取得的成績給予高度評價。驗收組組長、中華集郵聯(lián)劉佳維會長應(yīng)邀為四十二中題詞“集郵育人”，孫治國、郭洪杰、申偉濱、劉武奇等領(lǐng)導(dǎo)也分別應(yīng)邀題詞。作為這次驗收活動的唯一一家洛陽市郵協(xié)基層協(xié)會—洛陽市四十二中學(xué)集郵協(xié)會為什么會受到如此青睞，為有源頭活水來。

洛陽市第四十二中學(xué)位于河南洛陽旅游勝地關(guān)林，是一所初、高中為一體的完中，在校學(xué)生800余人，學(xué)校規(guī)模不大，但校園整潔、精致，集郵文化氛圍濃郁。近年來，學(xué)校在大力推行課堂教學(xué)改革，提高教學(xué)質(zhì)量的同時，注重探索特色辦學(xué)之路。2009年世界郵展在洛陽舉辦，為學(xué)校尋找素質(zhì)教育突破口提供了契機。校領(lǐng)導(dǎo)認識到集郵文化內(nèi)涵豐富，有利于青少年學(xué)生拓寬知識視野，豐富學(xué)生的課外知識；集郵活動能為青少年學(xué)生搭建一所積極健康的精神文化平臺，進而培育學(xué)生的高雅情趣，陶冶學(xué)生的高尚道德情操。為此，學(xué)校提出了“發(fā)展集郵文化，實施素質(zhì)教育’’的口號，以集郵活動為載體，開始了有益的探索。

一、領(lǐng)導(dǎo)重視，大力支持集郵活動

學(xué)校的集郵活動之所以能夠蓬勃開展，離不開以由仙娥校長為首的校領(lǐng)導(dǎo)班子大力支持和洛陽市郵協(xié)的指導(dǎo)幫助。

1．指導(dǎo)思想明確，把集郵活動納入到學(xué)校工作計劃中。2009年２月，新學(xué)期伊始，校長首先在校務(wù)工作會議上統(tǒng)一認識，明確集郵工作的指導(dǎo)思想。通過開展豐富多彩、有效的集郵活動，使集郵文化有機的融入到校園文化之中，成為學(xué)校開展素質(zhì)教育的新元素和亮點。奔著這個指導(dǎo)思想，學(xué)校在制定學(xué)年或?qū)W期工作計劃時，把集郵文化活動作為主要工作來考慮，提倡全體教職工在平時備課、教學(xué)或開展活動時要盡可能滲透集郵文化；要求各部門開展活動要借助集郵文化載體，融入集郵文化元素。如：2009年我校舉行愛國主義演講比賽，我校初三、三班學(xué)生張千葉以不同歷史時期發(fā)行的英雄人物郵票為線索，圖文結(jié)合、聲情并茂，有力的突出了共和國不會忘記的主題，他的精彩表現(xiàn)打動了全體師生，榮獲演講比賽一等獎。舉行繪畫比賽，要求參賽選手要以郵票圖稿格式來進行創(chuàng)作等。

2、校領(lǐng)導(dǎo)親自參與并指導(dǎo)學(xué)校集郵工作。

在市郵協(xié)的幫助下，2009年2月由校長帶領(lǐng)我校有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到宜陽縣參加縣郵協(xié)換屆選舉大會和少年郵局成立大會并認真學(xué)習(xí)。2009年3月11日由校長親自帶領(lǐng)有關(guān)人員，遠赴新鄉(xiāng)郵協(xié)學(xué)習(xí)取經(jīng)。回來后，由校長多次主持召開集郵專題會議，研究部署我校郵協(xié)工作。

3．開設(shè)集郵活動室，為集郵活動提供必要的物質(zhì)條件。

2009年3月，學(xué)校開設(shè)集郵活動室。專門購進文件資料柜、展框、桌凳等，同時，為集郵活動室訂購了《中國集郵報》《集郵博覽》等報刊。專門制作了集郵宣傳版面，在校園及教學(xué)樓走廊懸掛集郵活動圖片等，共投入經(jīng)費1.5萬元。不僅如此，學(xué)校還為集郵愛好者參加省、市郵協(xié)開展的青少年集郵活動創(chuàng)造條件。

4．營造濃郁的集郵文化氛圍。

進入校園，就看到右邊圍墻上書寫著老一輩無產(chǎn)階級革命家王震的題詞“發(fā)展集郵文化活動，增強科學(xué)文化知識”.標語；.左邊宣傳欄有“普及集郵文化知識，營造和諧教育”園地，內(nèi)容有“集郵的方法”、“郵票的取舍”、“四十二中集郵活動大事記”等，圖文并茂； 教學(xué)樓一樓大廳，4個郵展框定期張貼中國集郵報，及時預(yù)告本月發(fā)行的郵票等；教學(xué)樓每層走廊墻壁懸掛我校集郵活動的精彩圖片。親自參加活動的同學(xué)看到這些圖片，倍感自豪，未參加集郵活動的同學(xué)也會受到濃郁集郵文化氛圍的熏陶。

二、健全組織，重視培養(yǎng)學(xué)生集郵骨干

在洛陽市集郵協(xié)會的指導(dǎo)幫助下，學(xué)校成立了集郵協(xié)會，健全了組織，完善了制度，培養(yǎng)了一批骨干，保障了集郵活動一開始就步入了良性發(fā)展軌道。

2009年3月4日，洛陽市第四十二中學(xué)集郵協(xié)會第一次代表大會勝利召開。大會選舉校長由仙娥同志擔(dān)任四十二中集郵協(xié)會會長，副校長陳志剛同志擔(dān)任副會長。洛陽市第四十二中學(xué)集郵協(xié)會是洛陽市集郵協(xié)會下設(shè)的一個基層協(xié)會，有教工分會和學(xué)生分會組成。其中

教工分會47人，加入?yún)f(xié)會人數(shù)占全體教工人數(shù)的90%；學(xué)生分會313人，加入?yún)f(xié)會人數(shù)占全體學(xué)生人數(shù)的85%。教工分會和學(xué)生分會的會長、副會長以及理事分別有教工和學(xué)生的集郵骨干擔(dān)任。以班級為單位成立集郵活動興趣小組，聘請洛陽市郵協(xié)常務(wù)理事胡錦云同志擔(dān)任學(xué)校輔導(dǎo)員，定期到我校講授集郵知識、指導(dǎo)郵協(xié)工作。

2009年3月19日，洛陽市市區(qū)首家少年郵局—洛龍區(qū)少年郵局成立。由校優(yōu)秀學(xué)生組成的少年郵局成員通過競選產(chǎn)生了首屆少年郵局局長。學(xué)校集郵協(xié)會制定了《洛陽市四十二中學(xué)集郵協(xié)會章程》《洛陽市第四十二學(xué)集郵協(xié)會工作制度》，每年年初制定工作計劃和活動安排。每個學(xué)生加入郵協(xié)要寫申請書，經(jīng)批準后，履行會員義務(wù)，定期繳納會費，按時參加活動。學(xué)生郵協(xié)每次活動都建有活動檔案，學(xué)生郵協(xié)的檔案資料齊全。

重視培養(yǎng)學(xué)生集郵骨干。學(xué)校把喜歡集郵、學(xué)習(xí)成績優(yōu)異、能力強的學(xué)生吸收到學(xué)生郵協(xié)，讓他們擔(dān)任班級集郵活動小組組長，學(xué)校給他們創(chuàng)造條件，讓他們大膽工作，同時，還把他們的工作情況納入到班級量化考核中，學(xué)期末評出集郵活動先進個人。這樣不僅培養(yǎng)了他們的集郵興趣，使他們在活動中得到了鍛煉，更重要的是為集郵文化活動的開展打下了堅實的基礎(chǔ)。

三、開展活動、培養(yǎng)學(xué)生集郵興趣

如果說普及集郵知識，營造集郵文化氛圍是引導(dǎo)學(xué)生集郵入門的催化劑，那么開展集郵活動則是培養(yǎng)學(xué)生集郵興趣的關(guān)鍵。學(xué)生的集郵熱情，集郵興趣能不能被激發(fā)要看集郵活動的開展是否有持續(xù)性、創(chuàng)造性，是否能抓住青少年的心理特點。2009年以來，學(xué)校郵協(xié)以集郵活動為載體，有計劃、有目的開展了一系列活動，使我校學(xué)生集郵熱情不斷高漲，參加集郵活動的同學(xué)越來越多。

㈠、常規(guī)活動重在培養(yǎng)學(xué)生的組織紀律性，體現(xiàn)持續(xù)性。

學(xué)校郵協(xié)常規(guī)活動有兩項，一項是每周六少年郵局成員到洛龍區(qū)郵政局關(guān)林營業(yè)廳營業(yè)。他們經(jīng)過培訓(xùn)同正式營業(yè)員一樣，按時上班，熱情服務(wù)，在服務(wù)社會的同時，也鍛煉了自己的能力。第二項是每周五下午第三節(jié)課集郵活動室對全體郵協(xié)會員開放，會員在這里閱讀《中國集郵報》、《集郵博覽》、集郵書籍或交流集郵知識和體會。

㈡、立足校園，創(chuàng)造性開展活動。

1．每年舉辦一次校園郵展。全體師生會員自己動手制作郵集貼片，把最能代表自己的集郵水平的郵品展示出來，互相交流。既豐富了課余文化生活又彰顯了校園文化特色。

2．2009年3月5日，學(xué)校舉辦迎世界郵展手抄報比賽。各班優(yōu)秀作品制成展板在校園展出，學(xué)校制作的優(yōu)秀手抄報被2009世界郵展執(zhí)委會收藏。

3．2010年3月18日,學(xué)校舉辦郵票繪畫展，各班評選出優(yōu)秀作品并制作成展板在學(xué)校展出。學(xué)校組織評委會評出集體個人一二三等獎，頒發(fā)獎品和獎狀，各班活動開展情況，納入學(xué)期素質(zhì)評估考核中。

4．2010年4月，學(xué)校舉辦集郵活動日（分三個階段進行）。首先，請我校集郵輔導(dǎo)員胡金云老師講解貼片的制作方法。其次，教工會員學(xué)生會員制作郵品貼片，并在校園展出。最后，廣大集郵愛好者

到我校交流郵品，購買郵封，加蓋紀念戳。5、2010年10月，學(xué)校舉行“我愛集郵”主題演講比賽。6、2011年1月，學(xué)校舉行第三屆校園集郵文化節(jié)。共展出郵品46框，其中教工會員制作貼片120貼，學(xué)生會員制作貼片320貼。展出學(xué)生設(shè)計的郵票圖稿15塊展板，學(xué)生集郵知識手抄報16塊展板。

7．集郵知識進課堂。學(xué)校倡導(dǎo)各學(xué)科老師在教學(xué)中滲透德育的同時還要適當滲透集郵知識。我校的新課改模式注重發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，注重培養(yǎng)學(xué)生的交流、合作表達能力。這種課堂尤其適合圖文并茂妙趣橫生的集郵知識普及。我校張國平老師的集郵知識專題講座《國慶郵票》受到了省市郵協(xié)專家好評。

㈢、抓住青少年學(xué)生心理特點，適時開展校外集郵活動。

愛玩是孩子的天性，進入青春期后，中學(xué)生往往表現(xiàn)出擺脫家長束縛的獨立意識，他們不愿和家長外出，更愿意和同學(xué)結(jié)伴活動，學(xué)校因勢利導(dǎo)組織他們參加集郵興趣小組開展集郵活動，以此增加郵協(xié)的凝聚力。

1．2009年7月10日，在市郵協(xié)關(guān)懷下，我校選拔出5名小集郵愛好者代表洛陽市青少年到鄭州參加省郵協(xié)組織的夏令營活動，他們參觀了省郵電印刷廠郵票印制過程，河南省郵政旗艦店及河南地質(zhì)博物館，回校后他們倍感自豪，更加熱愛集郵，如今他們已成為我校集郵協(xié)會的骨干。

2．學(xué)校也適時開展郵協(xié)會員夏令營活動，組織他們游國花園、隋唐城遺址植物園，讓每個學(xué)生親身感受到四十二中郵協(xié)大家庭的溫

暖。

3．積極參加市郵協(xié)組織的各項活動。

①2009年4月10日，我校組織60名學(xué)生組成兩個方隊，參加世界郵展“2009名兒童繪畫創(chuàng)作比賽”。②2009年6月30日，我校組織80名學(xué)生會員參加市郵協(xié)組織的“喜迎祖國六十華誕，我愛北京天安門”系列個性化郵票，暨“祖國在我心中”中小學(xué)生郵票設(shè)計繪畫大賽啟動儀式。③2010年4月份，我校少年郵局成員參加市郵政局組織的“唐詩三百首”郵票發(fā)行儀式暨創(chuàng)建中國集郵之都動員會并現(xiàn)場提供服務(wù)。

④2010年5月份，我校40多名會員參加市郵政局組織的“千姿牡丹第五組發(fā)行儀式”。

4．注重和外省市少年郵局及集郵愛好者交流。

我校郵協(xié)和少年郵局的工作，受到了全國各地市少年郵局和集郵愛好者的關(guān)注，如今，建立聯(lián)系的單位越來越多。如杭州西湖少年郵局、上海松江少年郵局、開封少年郵局、安慶石化少年郵局、廣東佛山南海少年郵局、登封少年郵局、山東臨沂沂蒙青少年集郵協(xié)會等。不僅如此，學(xué)生分會還有通過網(wǎng)絡(luò)建立QQ號和全國各地的集郵愛好者及時交流，共享集郵樂趣。

總之，通過豐富多彩的活動，不僅培養(yǎng)了青少年的高雅情趣，還把一些學(xué)生從網(wǎng)吧拉出來，使他們養(yǎng)成節(jié)約、收藏的好習(xí)慣，既增長了知識，又開闊了視野。一些會員深有感觸的說：以前每年大人給的壓歲錢不是花在買零食、買玩具上就是花在網(wǎng)吧里；現(xiàn)在的壓歲錢都舍不得花，要留著買郵票。少年郵局的成員大都養(yǎng)成了逢年過節(jié)給親

朋好友郵寄信件或明信片的習(xí)慣，他們還要親自在信件或明信片上加蓋少年郵局的郵戳。

四、自編集郵文化校本教材，全面提升師生集郵理論水平自從獲得全國青少年集郵活動示范基地光榮稱號以后，四十二中郵協(xié)就意識到，要吸引更多的青少年熱愛集郵、參加到集郵隊伍中來，靠幾場集郵知識講座或幾次集郵活動是遠遠不夠的，而現(xiàn)實中要找到青少年喜歡的集郵教材或讀物又是何等困難。2011年2月在市郵協(xié)和校領(lǐng)導(dǎo)的鼓勵和幫助下，以金江濤老師為骨干的集郵校本教材編委會成立了。沒有資料自己買或上網(wǎng)查找，得不到的向市郵協(xié)求助；沒有編寫教材的經(jīng)驗就研究其他文化課教材的編寫形式。第一稿寫成了，不滿意就全面修改；第二稿完成了，仍不滿意，就進行第三次修改，每一個編委都有一個信念，就是要把最好的教材奉獻給學(xué)生。就這樣，四十二中集郵教材編委會14人靠著對集郵的熱愛、靠著對特色校園文化的執(zhí)著追求，靠著無私奉獻的人民教師稱號，放棄了無數(shù)個節(jié)假日和休息時間，終于在6月25日定稿。這部集郵教材定名為《中學(xué)生集郵導(dǎo)航》。教材編寫針對中學(xué)生年齡段特點，從興趣出發(fā)，依次分為，感知集郵的魅力、走進郵票世界、了解集郵的方法、開展集郵文化活動四個章節(jié)，系統(tǒng)闡述了青少年學(xué)生參加集郵活動的知識和方法。集郵教材的編寫過程也是四十二中教師自修集郵知識、普及集郵知識過程，它的編寫成功將對四十二中學(xué)生及其他青少年產(chǎn)生深遠的影響，它標志者四十二中集郵文化活動達到新的高度。

五、成績顯著，校園文化揚特色

校園有了文化，就有了文明的底蘊，校園有了藝術(shù)，就有了靈動的精神升華。集郵是一項健康有益的文化活動，集郵的過程是一個求知、求美、求樂的過程。集郵文化與教育的結(jié)合，充分開闊了學(xué)生的眼界，陶冶了學(xué)生的情操。集郵文化進入校園，活躍了第二課堂，助推了學(xué)校素質(zhì)教育的開展，對于加強思想品德建設(shè)，優(yōu)化校園環(huán)境，營造學(xué)習(xí)氣氛，培養(yǎng)良好的學(xué)風(fēng)、提高學(xué)生素質(zhì)起到了積極作用，取得了良好效果。洛陽市四十二中學(xué)繼獲“河南省青少年集郵活動示范基地”稱號之后，又被授予“全國青少年集郵活動示范基地”光榮稱號，這標志著四十二中學(xué)的集郵文化特色教育已跨入了全省的先進行列。這是四十二中學(xué)領(lǐng)導(dǎo)班子，開拓創(chuàng)新，勇于探索的結(jié)果，也是全體師生腳踏實地，共同努力的結(jié)果，為此他們感到無比驕傲、自豪。

成績屬于過去，面對未來，四十二中人想得更高、更遠。他們決心以“全國集郵文化先進城市”驗收為新的起點，充分發(fā)揮“全國青少年集郵活動示范基地”的示范帶動作用，科學(xué)謀劃，精心組織，使更多的青少年朋友喜歡集郵，熱愛集郵，積極參加集郵活動，從而使學(xué)校的集郵文化更加濃郁，校園文化特色更加鮮明。我們相信，只要高揚“發(fā)展集郵文化，實施素質(zhì)教育”的旗幟，洛陽市四十二中學(xué)一定能早日成為集郵文化特色鮮明的集郵名校。

2011年7月8日

第五篇：汽車文化營銷案例

東風(fēng)雪鐵龍營銷案例：C5上市文化營銷 2010年08月02日

項目背景： C5是雪鐵龍引進中國的第一款中級車，擔(dān)負著提升雪鐵龍品牌形象的戰(zhàn)略重任。C5的上市，機遇與挑戰(zhàn)并存：

挑戰(zhàn)：

? C5作為雪鐵龍引入中國的第一款高端車，擔(dān)負著提升品牌形象的戰(zhàn)略重任。

? 已有的中級車市場競爭格局中，日系車占據(jù)大部分市場份額，歐系車C5如何取得銷量成功？機遇：

? C5凝聚了雪鐵龍9代高端車精髓，其操控、安全等方面的六大前瞻科技處于同級車領(lǐng)先水平；

? C5在歐洲市場的銷量非常成功，尤其在法國中高級市場銷量第一；

測試五星安全評級等10余項國際大獎；

推廣策略：

? 以新儒學(xué)文化為載體，逐步展現(xiàn)C5“和而不同”的產(chǎn)品特質(zhì)；? 通過與書法、書法名家、文化交流等的互動，影響目標受眾，讓商務(wù)人群直觀感受C5的品牌價值；

? 借助與中國傳統(tǒng)文化的無間結(jié)合，吸引媒體主動關(guān)注，擴大傳播影響。

推廣執(zhí)行：

以新儒學(xué)文化為核心，創(chuàng)意 “逸天地，悅?cè)松钡漠a(chǎn)品slogan，以水位主題的新品發(fā)布會，以中國書法、畫作藝術(shù)為主題的大使品鑒會和文化沙龍等系列公關(guān)事件，形成持續(xù)的新品熱度和良好的輿論環(huán)境。

? 首先，我們創(chuàng)造處能夠體現(xiàn)深厚文化底蘊的產(chǎn)品slogan——“逸天地，悅?cè)松保?/p>

? 其次，邀請書法泰斗書寫slogan，演繹厚積薄發(fā)的大氣；? 第三，以大道無形、至柔至剛的水為主題的新品發(fā)布會，演繹新品的和諧大氣；

? 再次，邀請VIP嘉賓，在位于北京前門23號院（四合院）的布魯克法餐廳（曾經(jīng)是美國大使館），鑒賞C5以及中國書法藝術(shù)精品，吸引媒體和社會關(guān)注，保持輿論熱度；

? 然后，組織文化名家、行業(yè)領(lǐng)袖如上官洪夫、張頤武、鐘師等進行文化品鑒活動，在鑒賞范增畫作、“逸天地，悅?cè)松钡膭?chuàng)意精髓的過程中，借助意見領(lǐng)袖的見解和肯定影響目標消費群體的認知；

? 此外，密切關(guān)注中法文化交流，如“中法文化交流之春”等活動，通過贊助活動用車等形式，表達文化姿態(tài)。

效果評估：

? 持續(xù)的關(guān)注度：自2009年10月28日C5發(fā)布后的三個月之內(nèi)，關(guān)于C5的新聞報道迅速增長為4380條，比發(fā)布之前三個月的1210條增長了2.5倍；（以上數(shù)據(jù)來自百度搜索）

? 良好的輿論環(huán)境：著名文學(xué)評論家張頤武引用古人的“四品”畫論，對C5“逸行廣闊天地 享悅快意人生”的灑脫逸韻進行了詳細解讀，稱贊C5為“車中逸品”；資深汽車評論員鐘師站在汽車行業(yè)的高度，對C5創(chuàng)新的市場極為看好；而中國國家一級畫師上官洪夫贊嘆C5如范曾的書法一般，兼具線條美與底蘊美；以上權(quán)威言論，引領(lǐng)了社會各界對C5的良好認知；

? 為新品銷量奠定了基礎(chǔ)：東風(fēng)雪鐵龍C5上市后，三個月內(nèi)平均銷量即達4000臺左右，并創(chuàng)下了在不到一個月的時間內(nèi)接到過萬張訂單的銷售佳績。（以上數(shù)據(jù)來自乘聯(lián)銷量統(tǒng)計）

書法泰斗范增書寫的新品slogan“逸天地，悅?cè)松? 以水為主題的新品發(fā)布會

水的寬廣博大

水的磅礴氣勢，至剛至柔以真實的水元素引出新車亮相環(huán)節(jié)

? 邀請中法VIP，在北京前門23號院交流鑒賞C5? 邀請文化名家，進行文化鑒賞活動

著名文學(xué)評論家張頤武在C5鑒賞會上題寫“人性科技，創(chuàng)享生活”