第一篇：20120216-廣告詞語-創意部

廣告英語·常用詞匯表

? 本公司獨創或者改編詞匯 Review：簡單來說就是觀察與總結。觀察其在社交媒體的動作及效果、亮點等。有時背景部分也會當作review的部分之中。主要是競品以及相關品牌、項目的運營、媒體出席等做出的分析。有時review的部分還會包括品牌自身。Gap & Challenge：整個案子中的任務解讀部分。需要總結出review部分發現需要解決的問題，同時要歸納整理客戶的需求，制定我們宣傳策劃案的主要任務。operation：解決方法。包括了細化的解決策略（方法論）以及細化的解決內容（包括具體的運營、活動）solution：解決方案。一般是方案里涉及到具體解決部分的內容 structure：這里只組織架構。一般是只整體邏輯架構及解決策略部分的整體結構。在撰寫這部分的時候，重點考慮的是邏輯的完整以及統一性。同時需要考慮的不同客戶的目標任務以及案子本身的種類。engage：愿意為“卷入”，在案子里常用來表示激發用戶以及KOL的興趣，使其參與互動。Highlight：整個案子的亮點，需要用最簡單的歸納型語言簡單概括出整體策劃案中最精華了與眾不同的點。SIS體系：品牌社交媒體識別體系，從價值觀、形象原則、內容原則、交互原則、乃至活動原則等方面闡述。

? 廣告策劃

1.4P 營銷4P 組合 =Product, Price, Place, Promotion mix 2.4C 營銷4C 組合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience, Communication 3.IMC 整合營銷傳播 =Integrated Marketing Communication 4.launch 上市，啟動

5.campaign 廣告活動，廣告戰役，廣告全案 6.Ta 目標受眾

7.biz 商業 =business，新聞中常見此縮寫。8.benefit 好處 TA benefit就是用戶利益點 9.marketing mix 營銷組合 10.product 產品

11.life cycle 產品生命周期 12.place 渠道 13.channel 渠道

14.retailer 零售商，經銷商 15.logistics 物流

16.PR 公關 =Public Relationships 17.publicity 宣傳

18.spokesman 代言人/發言人 19.news release 新聞稿 20.SP 促銷=Sales promotion 21.stimulate 刺激，激勵 22.sample 贈品 23.discount 折扣 24.price-off 折價 25.free 免費 26.coupon 優惠券 27.base 基于 28.consumer 消費者 29.customer 顧客

30.CS 顧客滿意度 =Customer Satisfaction 31.CRM 客戶關系管理 =Customer Relationship Management 32.consumer insight 消費者洞察 33.target 目標

34.potential consumer 潛在消費者 35.SOM 市場占有率 =Share of Market 36.B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to（備注就是企業對企業，或者企業對個人）

37.budget 經費預算

38.expenditure 花費 39.cost 成本 40.fee 費用

41.investment 投放，投資。如，媒介投放media investment 42.charge 費用

43.segmentation 市場細分 如，marketing segmentation 44.Niche market 利基市場，小眾市場 45.project management 項目管理 46.local 本土的，本地的 47.global 全球的 48.strategy 策略

49.STP 營銷戰略的STP =市場細分(Segmentation)、目標市場(Targeting)與定位(Positioning)50.USP 獨特的銷售說辭 =Unique Selling Proposition，20 世紀50 年代由達彼思（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosser Reeves）提出。51.appeal 訴求

52.position 定位 由美國人艾·里斯（Al Ries）與杰克·特勞特（Jack Trout）于1972 年提出。53.brand 品牌 54.trademark 商標

55.brand awareness 品牌知名度

56.brand image 品牌形象 簡稱BI，由大衛·奧格威在20 世紀60 年代提出。57.brand steward 品牌管家

58.brand value 品牌資產，品牌價值 也寫作brand valuation，不同評估模型對品牌的具體評估值不同，如Interbrand 與Business Week（《商業周刊》）每年發布的品牌排行榜。59.brand-consumer relationship品牌-客戶關系 60.brand loyalty 品牌忠誠 61.brand extension 品牌延伸

62.OEM 貼牌，代工 =Original Equipment Manufacturer 63.CIS 企業識別系統 =Corporate Identity System由視覺、行為、理念識別部分組成 64.VI 企業視覺識別 = Visual Identity 65.MI 企業理念識別 =Mind Identity 66.BI 企業行為識別 = Behavior Identity 67.attitude 態度 68.perceive 認知 69.behavior 行為 70.motivation 動機 71.need 需求 72.cognition 識別 73.assess 評估 74.consultant 咨詢

75.AIDA AIDA 模式，愛達模式 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Action美國人路易斯1898 年提出，消費心理學購買決策模型

76.SWOT 分析：SWOT是針對某個個體進行分析，可以是一個人，也可以是一個公司。SWOT分別代表Strength優勢, Weakness劣勢, Opportunities機會, Threaten威脅。77.WOM 口碑傳播 =world of mouth 7.Buzz marketing 蜂鳴營銷，口碑營銷 79.opinion leader 輿論領袖 80.viral marketing 病毒營銷 81.experience marketing 體驗營銷 82.event marketing 事件營銷，活動營銷 83.entertainment marketing 娛樂營銷 84.media 媒體，媒介 Medium 的復數形式 85.mass media 大眾傳媒

86.ATL 線上傳播 =Above the line，指以傳統大眾傳媒作為載體，進行廣 告信息的傳播的活動

87.BTL 線下傳播 =Below the line，指以網絡、活動等非傳統、小眾載體 進行廣告信息傳播的活動。

88.audience 受眾，閱聽人 臺灣稱“閱聽人”，作為讀者和聽眾、觀眾的統稱。89.media buying 媒介購買

90.BBS 論壇，電子公告牌 =Bulletin Board System 91.SNS 社區網，社交網 =Social Networking Service 國內大部分是指人人網和開心網等

92.digital 數字，數碼 93.slogan 廣告語、口號

94.TVC 電視廣告 =Television Commercial 或TV Commercial 95.ROI ROI Relevance（相關性）, Original（原創性）, Impact（沖 擊力）縮寫，與投資回報率（Return of Investment）的縮寫相同，由DDB 的伯恩巴克提出。

96.scam ad 飛機稿，假廣告

97.pitch 比稿 也稱Competitive Presentation 98.presentation 演示

99.Q&A 提問 =question and answer 問答 100.brain storm 頭腦風暴法

101.Tweet 【名詞】指微博；【動詞】指發布微博

102.Retweet 【名詞】指轉發的微博；【動詞】指發轉發微博 103.comment.評論 104.AD.指廣告

105.target audience:目標受眾

第二篇：關于廣告 創意

創意是個統稱，因為廣告行業是需要創意的行業。創意在設計、策劃、文案身上都可以體現，指的只是一個點子，一種思維。創意不需要畫畫,文案只是負責廣告活動過程中的文字部分，比如電視腳本寫作，策劃案寫作，宣傳冊寫作...簡單的說就是負責文字部分和創意。創意指的是一個廣告中的意識形態所在，或者可以把它當作是一個”表現”，但在廣告公司里沒有專門”創意”這個職務，而把創意以方案的形式寫出來的人，叫作文案

什么是最好的創意？

廣告不是陽春白雪，不是藝術，我們的任務是與人產生溝通，感染他們，讓他的思想和他的金錢靠近你的產品并且遠離你的競爭者。大創意能夠迅速而深刻的做到這一點。不要忘記一則古老的廣告法則———AIDMA理論，只有引起注意（Attention），才能提起興趣（Interest），激起欲望（Desire），增強記憶（Memory），最終采取行動（Action）。如果你的廣告不能起到溝通的作用———讓人笑、讓人哭、讓人感興趣，那么無論你投入多少金錢、應用多少****都不會奏效，這就是為什么世界上的很多廣告并不成功的原因。廣告必須具備感召力

重要的是，創意應該產生差別，把人們領入另一個區域，沒有差別，一切將毫無用處；創意應該簡單，越簡單越好；而且，廣告要注意廣告消費的環境。因為廣告不是做給廣告人看的，所以在現實生活中的廣告，必須要能夠具備俘獲人們心靈的感召力。雖然人們每天平均要受到6000條廣告訊息，但他們能記住的只有獨一的創見。

創意———法無定法

通常創意來自我們的心靈，什么公式、竅門、規則、藍圖一類的東西并不能優化我們的工作。所謂創意，唯一權威的解釋就是法無定法。因為法只是在重復歷史，而不是創造歷史。我們應該尋找自己獨一無二的聲音，并有勇氣、有信心去運用這些聲音。創意就是去體味你的內心世界，好好的醞釀它，勇于將你獨特的創意向公眾展示，讓它翻起軒然****，引起反饋，甚至引來嘲笑聲音。

笨人想出最好的點子

最好的點子通常是一群笨人所設想出來的，因此我們所從事的、所服務的機構，最應該做的往往就是鼓勵一種傻乎乎的東西。我們不要把一個點子想得太復雜，我們應該做的是崇尚簡單而避開復雜，一看到復雜的東西就消滅它，把心思簡單化，不要在一個過程中左一步右一步。從你想出的點子的本身開始，要盡可能立足簡單。高明的點子總是簡單的，有一個念頭就不要再左思右想，讓它自己去伸展開來。

廣告不是藝術

廣告不是藝術。廣告和藝術兩者需要不同的創作心態，屬于完全不同的創意水平。廣告創意人可以在廣告里運用現代藝術的技巧，可以把廣告表現的美倫美煥，但前提必須是人們能看懂它，能理解和認同它。有些界定模糊或是稀奇古怪的廣告只會讓人們對它所訴求的產品或服務產生錯覺。畢加索的抽象畫讓多數人看后一頭霧水正說明了他的成功，深邃的思想往往只能傳遞給少數人，而一則廣告恰恰不能做到這一點，否則就意味失敗。資料顯示，許多獲克里奧大獎的廣告作品在若干年后仍能帶動產品的銷售，這一點也恰巧體現了克里奧大會評選的最大特點：看重原創意圖，但也看重意圖的貫徹。

標新立異

創意如何去影響人，去觸動他們，讓他們哭，讓他們笑，讓他們猛然看到舊瓶里裝了新酒；每天早上起來就有機會和成千上萬的人產生聯系，改變一些品牌所受到的待遇。這是一個值得一搏的挑戰，這就是與眾不同，從事這個行當全都是為了這一點。真正有意思的便是標新立異。

小資本制作一樣登大雅之堂

大眾汽車，憑“雙重檢查”一支廣告片，奪取“企業形象”及“小資本制作”的雙重金

獎，難能可貴。此廣告片巧妙的運用“質量檢查時的認可筆記√號，兩個√號構成一個ＶＷ的標志，創意匠心獨運，題材選用又恰當不過，是創作人，尤其是在第三世界國家內的創作人最可以借鑒的一種創意手法，小資本成大事業。創意不在預算之多寡，這是一個最佳例證。

廣告創意人成長五步曲

廣告雜談，別走開，廣告同樣精彩，廣告之道，沒有創意，就沒有發言權！

一些即將進入廣告行業，或者已經步入廣告行業、但還不深諳于廣告的新人，常常不免會犯疑：在廣告成長的路上，到底有沒有捷徑？路漫漫兮其修遠，廣告是一個不斷積累的行業，是謂厚積而薄發，積累的過程很重要。以多年的廣告從業經驗，我逐漸體會出，其實每個廣告人的成長，大凡都要依次經歷：接觸廣告時期、認知廣告時期、模擬廣告時期、實踐廣告時期和創作廣告時期五個階段，即廣告創意人的成長五步曲。

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其實，每一個人都會接觸廣告，從略懂世事的孩童、到年已近逝的老者，廣告無時無刻不存在于我們的生活中，每個人的一生，都是伴隨著廣告的一生：每天打開電視，廣告映入眼簾；每天翻開書報，廣告躍然紙上；每天行走在大街小巷，五花八門的戶外廣告撲面而來、擦肩而過；每天吃喝拉撒的許多用品其標貼、說明書等廣告也常常如影相隨??在我們還沒有深刻地去探究什么是廣告的時候，也許我們只知道電視上、書報上、大街小巷、家長里短有一個東西叫廣告，卻不知道它的真正意義，這就是接觸廣告時期。

在接觸廣告時期，對廣告的感覺通常會有兩種。一種是你知道有一個叫“廣告”的東西，廣告是廣告主對自己的宣傳（甚至連這個都不知），卻不是很理解它。一種是你的心目中已經有了廣告意識，而你卻不知這就是廣告創意的發想，比如：當你面對一個“*”號時，你或許有時候會想它象形了什么: 誰放了一個屁啊!/多角戀愛(婚外情)/交集/十字路口/殘缺的雪花/圓的直徑/風轉（風力發電）/鳥爪/一個“水”字/船和漿/剪刀與線/一只靜止的“蚊子”/穿越/豎插一杠/三頭六臂??這其實與廣告創意的發想有異曲同工之處。

對于想進入廣告行業者和初涉廣告的新人而言，應針對以上兩點，培養自己的廣告意識。第一，多方面、全方位地接觸廣告，并對之形成濃厚的興趣，從生活的每時每刻、角角落落去了解廣告，并有意識地去記錄一些廣告的內容。比如：甚至在逛街、購物的時候，都應該細心地去觀摩，相關的廣告宣傳品、相關的廣告活動、產品的終端布局，等等。第二，鍛煉創意的發想意識，比如：房子。你想到了什么——空間，材料：磚等，建筑風格，屬于那里，住的人，一個世界，房子里的擺設：桌子、床等，婚姻，與外界的隔離，錢（去買），家，貧與富（階級），身體與心靈，風景，陽光透進來，聽見窗外的鳥叫，想起一句古詩：安得廣廈千萬間，乞丐或者流浪的孩子（無家），燕子筑巢，一個命名為《門》的小說??有意識地針對具體的事物對它產生想象、把自己靈感的一些火花記錄下來，當然包括非廣告的；養成寫創意日記的良好習慣，創意日記最好分兩本：一本把平常自己看見的有意思的廣告記下來；一本寫自己對廣告的認識、生活中有趣的事、廣告見聞、自己的即興創意、甚至可以是自己隨意想到的一句話等，不必想多么成熟或具體，先培養自己的這種意識和習慣即可。與此同時，去翻一些淺顯的廣告概念書，只是翻翻，也不必細看，先知道一些簡單的廣告概念。

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如果說接觸廣告時期是你初步了解廣告的階段，與它的第一面讓你心動不已，你狂熱的心跳動，想去接近它。那么，廣告認知時期就是你因為它的吸引而想去了解它的過程，這種感覺就像是在戀愛，正如戀愛時，你極力想去了解一個人一樣，這時候你最想知道廣告的奧秘——因為，你對它是好奇的。

這一階段，不斷地了解著廣告，大概知道了廣告的一些基本概念：廣告是什么？廣告做什么？

廣告有什么作用？等等。很多人也已經有一些廣告的實踐，但這一階段又可以說是廣告入門的一個坎，這一階段的廣告新人很少有平和的心態，一些人由于寫出一句不錯的廣告語或者一個不錯的創意什么的，就認為這是完全的廣告了，“哦！廣告原來是如此的簡單”；一些人由于在創作中不得竅，屢次受挫，而認為創意“難于上青天”。這期間，了解全面的廣告是很有必要的，首先，你至少應該看一些以下方面的書（1）廣告學知識（2）廣告人成長經驗介紹（3）廣告范例（4）廣告公司運做（5）廣告作業工具等，對廣告的一些基本知識產生記憶，當別人提起某一廣告概念時，你能知道別人在說什么，就像人體器官一樣，比如眼、耳、鼻、舌??廣告的基本概念其實就是構成廣告表現的基本器官；當然，看書的方法是很關鍵的，我通常的方法是，第一步：先看簡介（或目錄）了解主要內容，如果內容有些是知道的，即快速地翻過，只閱讀新內容；如果是不知道的內容，則先整體地快速閱讀1-3遍形成初步印象。第二步：放開書想一想其中的內容，看自己能不能列出主干目錄，之后再看自己能不能回想起主干目錄中的主要內容。第三步：把自己沒想起來的內容對照書針對性地反復記憶2-3遍。第四步：將某些內容和對某些內容的理解記在一個本上（最好分門別類，如：市場/品牌/營銷/公關/創意/媒介等），形成隨身資料簿，便于日常查閱。畢竟書是無限多的，在需要時再去找大堆的書肯定要費事很多。第五步：整體再想一遍，看是否與書的內容吻合，稍后快速翻看一遍。

廣告

每一則廣告都必須傳達完整的銷售訊息，因為一般人并不會循序漸進、有條不紊地看到產品所有的廣告。

廣告文案必須親切、簡單易讀，而且瞄準目標市場訴求。針對這個市場的廣告，如果出現自我意識濃厚的畫面和華而不實的文字，通常只會使消費者產生提防的心理。

廣告中的每一個字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數據取代，陳詞濫調的說法也要以確切的事實替換，同時避免不著邊際的訓誡辭令，而改用引人入勝的產品誘因。

手表下廣告主題浮現，畫外音響起：“時間以我為準。天王表。”

第三篇：廣告詞語

廣告詞語.txt31巖石下的小草教我們堅強，峭壁上的野百合教我們執著，山頂上的松樹教我們拼搏風雨，嚴寒中的臘梅教我們笑迎冰雪。1979 可口可樂添歡（可口可樂）

將以卓越的電子技術，對中日友好做出貢獻。（sony)為社會各領域，提供準確計時。（精工表）

讓我們來充分掌握能多快好省地運輸貨物的拖車頭吧！（五十鈴汽車 味道好極了！（雀巢咖啡）滴滴香濃，意猶未盡。（麥氏咖啡）1981 戴雷達，闖天下。（雷達表）1982 就是可口可樂。（可口可樂）

車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）質量第一，用戶第一。（金星電視）1983 燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）一切為用戶著想，一切為用戶負責。（海信電視）1984 百事，新一代的選擇。（百事可樂）質量至上有夏普。（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（力波啤酒）上海大眾永遠和您在一起。（大眾汽車）威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）1985 大寶，天天見。（大寶）優質的聯想---夏普。（夏普電器）1986 萬家樂，樂萬家。（萬樂家電器）飛利浦----尖端科技的標志。（飛利浦）精美耐用，全球推嵩。（西鐵城表）上海桑塔納，汽車心潮流。（桑塔納）1987 當太陽升起的時候，我們的愛天上地久。（太陽神）最適合中國民航客運的機種——波音757客機。（美國波音）第一流產品，為足下爭光。（上海鞋油）質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城。（西鐵城）1988 精心創造，精心服務。（金星電視）汽車工業新一代標志。（廣州標志）1989 擋不住的感覺。（可口可樂）

中原之行哪里去？鄭州亞西亞。（亞西亞商場）今年二十，明年十八。（白麗美容香皂）東方航空，飛向世界。（東方航空）容聲，容聲，質量的保證。（容聲冰箱）` 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯啤酒）只容在口，不容在手。（M—M巧克力）城市路萬千，路路有航天。（航天汽車）高高興興上班去，平平安安回家來。（公益廣告）她工作，您休息。（凱歌全自動洗衣機）妥帖保護，伸縮自如。（邦迪創可貼）用了都說好。（達可寧霜）領先一步，申花電器。（申花電器）要開一流車，江西五十鈴。（江西五十鈴）1991 喝了娃哈哈，吃飯就是香。（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖。（南方黑芝麻糊）喝貝克，聽自己的。（貝克啤酒）人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

1992 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。（新飛電冰箱）康師傅方便面，好吃看的見。（康師傅、）歲歲平安，三九胃泰的承諾。（三九胃泰）何以解憂，唯有杜康。（杜康酒）太空時代的飲品。（果珍）擁有健康，當然亮澤。（潘婷洗發水）讓生命盡顯健康本色。（太陽神口服液）專業保健，至精至誠。（太陽神口服液）

美在婦女。（上海婦女用品商店）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事。（南方摩托）1993 明天將發生什么？（聯想集團）今年夏天最冷的熱門新聞。（西冷冰箱）一呼天下應。（潤訊通訊）青春寶，使你永葆青春。（青春寶）

第四篇：創意廣告文案

XXX醫藥廣告語、標識詮釋

一、企業形象廣告語入圍名單：

（1）作品編號：10597號 牽手百花醫藥，煥發生命精彩。

（2）作品編號：06143號 健康人生路，百花來呵護。

（3）作品編號：00316號 健康人生路，百花長相護。

二、陳香露白露廣告語入圍名單：

（1）作品編號：13499號 胃炎潰瘍別再誤，先服陳香露白露。

（2）作品編號：10114號 胃不好，生活怎么會好？百花陳香露白露片，修復你的胃，還你美好生活。

（3）作品編號：00637號 看病何必東奔西走，陳香露白露在家門口。

三、藿香正氣水廣告語入圍名單：

（1）作品編號： 0142號 藿香正氣水，滴滴傳真情。胸悶、胃脹，反酸，就服百花牌藿香正氣水。

（2）作品編號： 8023號 百花牌藿香正氣水，去除風寒，舒適腸胃。

（3）作品編號： 8106號 百花藿香正氣水，居家旅行必備。

四、消炎止咳片廣告語：

（1）作品編號： 0040號 百花消炎止咳片，止咳消炎更靈驗。

（2）作品編號： 5140號 有我無“炎”（言）的承諾，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品編號： 5142號 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、謂大夫廣告語：

（1）作品編號： 0827號 養胃和胃，還得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品編號： 0238號 治胃專家－－謂大夫！

（3）作品編號： 4089號 胃痛胃脹不舒服，快找百花謂大夫。

六、企業標識詮釋：

（1）作品編號： 002號

1、標識以綠色為基調，象征旺盛生命，蘊涵生機活力，詮釋大眾健康。

2、標識外圍的三條線，象三條游動的魚，環繞中心而形成“百”字型；三條線雙象三個花瓣，中間

為花蕊，共同組成玫瑰“花”形，使“百花”赫然紙上。

3、標識中間的點又可寓為集團公司，外圍的三條線寓為分公司或子公司，形成了圍繞中心，上下和

諧統一的生動格局。

4、整個標識簡潔明快，生動活潑，韻律靈動，昭示著貴州百花醫藥集團燦爛百花盛開，健康幸福未

來的美好景象。

（2）作品編號： 241號

關于“百花”醫藥企業標識的詮釋就現有標識看，其文化內涵為：

1、整體上是一朵盛開的花開放在黔北大地上，更象征著百花醫藥的前程似繁花一樣錦繡無限。

2、三片花瓣始終首尾相接，表現出百花醫藥在創業的路上，不畏艱辛，百折不撓，象征著百花醫藥

企業的員工始終攜手并肩，團結一心打造百花品牌。

3、中間的圖形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊組成了具有蓬勃生命力的圖形，顯示的是

百花醫藥在風雨兼程的路上永遠以一顆博動的心吸納萬物的靈氣，滋養強壯的身體；又以強人的生命力

迎接著風霜雪雨的考驗，在新世紀激烈的市場挑戰中不斷茁壯成長。

4、整個圖形為綠色，寓意百花醫藥具有以人為本的親和力，又有“綠色、環保、創新”的現代企業理念。

（3）作品編號： 537號

1、標識以綠色為主色，象征“百花”的天然的醫藥特性，表現出盎然生機，寓意健康成長。

2、標識綠白相間，以“百”為設計元素，經過藝術變形創作形同一個花型，直接表明百花醫藥的表

面意思，并巧妙地勾畫出百花拼音的首字母“B”和“H”，可謂獨具匠心，妙趣橫生，極具藝術美感。

3、標識外圍的三片“綠葉”，宛如三片花瓣，圍繞中間的心蕊而成一朵盛開的鮮“花”狀，使“百花”的寓意表現的淋漓盡致。

4、標識外圍三片“綠葉”代表著百花集團的品質追求、服務社會、企業形象，表現出“百花”的企

業文化內涵；中間的“心”形代表著顧客，寓意著顧客就是企業的生命的內涵，外圍三條綠葉與中間的心

形形成一個向心的格局。象征百花人與顧客之間的凝聚力和親和力。

5、整個標識如花、如月、如輪，寓意百花集團生機勃勃、團結奮進、開拓創新的精神風貌。標識簡

潔明快，內蘊豐富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示著百花人的卓越追求和企業理念，也昭示著百花醫藥

情曖萬家的美好未來。

XXX醫院創意廣告文案

[平面版] 主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標：亞太瑞慈醫院微創診療中心 宣 創意說明：

1、孔夫子的故鄉山東是儒家禮儀發源地，因此提出“禮讓”關鍵詞符合地方人文大環境。

2、瑞慈醫院以微創技術做為主要經營特色，微創理念倡導的是實施手術時對患者恰恰是“微小創傷”，因此“傷害少一點”迎合了醫院的業務特色。[影視版]-----系列之一

主題：禮讓多一點，傷害少一點

副標：亞太瑞慈醫院微創診療中心 宣 鏡頭一：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當空。聲音：幾聲車鳴急促而粗暴 鏡頭二：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當空。聲音：車門打開后重重關上的聲音 “走啊！咋不走啊” “前面有車咋走啊？” “叫前面的車走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急著走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 鏡頭三：

吵雜的公路街頭，排起了長長的車隊，烈日當空。

聲音：車門打開后重重關上的聲音，汽車急速加油的啟動聲 “老子看你走不走” 鏡頭四：

鏡頭慢慢隱退，轉為黑屏。

聲音：粗暴的一聲兩車相撞的聲音劃過長空。“誰撞我車了？誰撞我車了？”

鏡頭五：字幕“禮讓多一點，傷害少一點”出現在屏幕中央，屏幕右下解字幕為“亞太瑞慈醫院微創診療中心 宣” 聲音：靜音

XXX醫院形象廣告語

一、19件入圍廣告語

懸壺濟世 泰州普濟

健康無價 普濟有情

普濟 讓世界專家向您靠近

健康在普濟 關愛零距離

選擇普濟 選擇健康

普濟 為您健康護航

和諧泰州 人文普濟

中外共攜手 普濟您一生

泰州普濟 健康如意

普濟醫院 健康家園

濃濃普濟情 健康伴君行

泰州普濟醫院 創造健康明天

普渡眾生 濟世情懷

百姓的普濟 健康的希望

普濟 護佑您的健康之旅

與國際同步 與健康同行

普濟建泰州 健康常相守

普濟天下 呵護健康

普濟好醫院 健康好人生

二、5件優秀作品獎

普濟，讓百萬生命享受陽光

讓生命享受陽光——普濟醫院

與健康同行——普濟醫院

三羊開泰 普濟為懷

普濟醫院愛心行醫

三、被選定的中心廣告語（暫定）

人人企盼健康 普濟滿足愿望

XXX醫院的文化文案

1、精神：創新、求實、團結、奉獻；

2、價值觀：對國家、向社會提供一流的醫療服務，為老百姓確實解決“看病難、看病貴”難題。

3、責任：對醫院——真誠、勤奮、充分發揮主觀能動性，為醫院建設添磚加瓦；

對病人——周到、熱情、把病人當親人，最大限度地讓病人滿意；

對同仁——敬業樂群、團結互愛、與同仁攜手前進，與醫院一道成長。

4、服務理念：患者第一，質量第一

5、信條：

關懷與服務是我們的基本工作；

求實與進取是我們的工作作風；

合作與奉獻是我們的團隊精神；

學習與創新是我們的前進動力；

質量與效率是我們的追求目標。

三、院標的詮釋

康平醫院的標志為兩個英文字體KP組成的環球圖案，整體形象富有美感，線條簡潔明快，象征著康平接軌國際、走上世界。

標志采用綠色，寓意生命活力組成的健康綠色通道。

四、立院之本

1、以精湛技術為基礎；

2、以優質服務為載體；

3、全心全意為患者服務；

4、永遠保持堅定的誠信；

5、追求服務完美，使患者滿意；

6、老百姓醫療的需求，就是醫院發展的機遇；

五、工作策略

堅持“一個中心”（以質量為中心），把握“兩個基本點”（讓病人滿意，讓百姓滿意），抓住“三大要素”（技術、人才、服務），實施“四化管理”（管理企業化、技術專業化、行動軍事化、服務賓館化）。

六、經營之道

經營方針：以人為本，品牌制勝 激勵機制：精神動力和物質保障

七、辦院思想

以創新精神發展先進獨特的醫療技術

以人本精神創造和諧溫馨的養療環境

八、服務目標

醫患零距離

服務零投訴

診療零差錯

科室零糾紛

第五篇：NIKE經典創意廣告

NIKE經典創意廣告

這部廣告的主題：NIKE鞋子無限魅力篇

這部廣告用創意說明了NIKE鞋子的魅力運用夸張科幻的手法表現了牌子的好，該牌子針對學生，喜歡運動的人士從1978年耐克公司正式創建至今，耐克公司已有了三十年的歷史。在三十年中，耐克公司被譽為是“世界最成功的消費品公司”。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。全球各地的眾多消費者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。華爾街投資商和分析家中的許多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克沒有多少發展的基礎和前景。”如今卻解嘲道：“上帝喜歡創造神話，所以他選擇了我們意想不到的耐克。”為什么耐克品牌在消費者心中擁有如此重要的地位？耐克神話真的是因為“上帝所賜”嗎?耐克公司的總裁耐特回答說：“是的，是'消費者上帝’。我們擁有與'上帝’對話的神奇工具——耐克廣告??”由此可見，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能夠成功把握消費者的心理，并將他們的需求訴諸廣告，借用廣告打動消費者，從而塑造耐克在消費者心中不可動搖的地位。

耐克公司注重溝通效果的廣告，使耐克品牌深受眾愛，迅速成長。耐克作為運動品牌，其主要的購買對象是年輕人。這一對象往往擁有強烈的個性和自我意識，大都是革新消費者，他們更愿意嘗試新產品，并更傾向于憑自己的內在價值標準評價產品，而不依賴他人的指導。針對這樣的消費心理，耐克公司推出了一系列強調自我個性意識的廣告：早期的耐克，張揚個人精神，倡導自立自決的獨立意識，于是“JUST DO IT”的廣告語應運而生，并沿用至今。耐克公司的消費群體除了受到個性和自我觀念影響的年輕人，還有青少年。這一消費群體中有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。體育愛好是他們共同熱衷的項目。針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等。其中最經典的廣告是“誰殺了兔子喬丹”篇。邁克爾喬丹和另一個受人喜愛的卡通兔子巴格斯·本尼先后出現在片中。