第一篇：網(wǎng)絡營銷技巧——博客篇

網(wǎng)絡推廣——博客篇

博客與微博的區(qū)別.............................................................1 微博的特點...................................................................2 博客能夠發(fā)布大塊文章，圖片，視頻.........................................2 博客營銷的優(yōu)勢：.........................................................2 自我總結(jié).................................................................2 微博在網(wǎng)絡營銷中的作用.......................................................2 六大值得關(guān)注的博客營銷案例...............................................3

一、戴爾的博客營銷歷史與現(xiàn)實.........................................3 二、一汽大眾“鳴響中國”博客空間.....................................3

三、開博客，賣咖啡！.................................................3

四、低成本博客營銷的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒.........................3

五、Stormhoek的中國化——五糧液國邑.................................3

六、熏肉卷餅也可以利用博客開展營銷...................................3 在哪個網(wǎng)站開博好？.......................................................3 中小企業(yè)實施博客營銷的秘訣...................................................4 博客營銷的概念及步驟.....................................................4 企業(yè)做博客營銷的步驟.................................................4 企業(yè)開展博客營銷的策略...................................................5 中小企業(yè)博客營銷的“四借”策略.......................................5 成功實施博客營銷的10大要訣..........................................6 中小企業(yè)的博客營銷策略分析...........................................8 實施博客營銷的誤區(qū)及注意事項............................................10 中小企業(yè)博客營銷的誤區(qū)：............................................10 企業(yè)博客營銷注意事項........................................................10 避免商業(yè)味太濃..........................................................11 避免流于形式，沒有實效內(nèi)容..............................................11 避免將博客當成排名工具..................................................11 企業(yè)博客宜全員參與......................................................11 編輯點評：..............................................................11

博客與微博的區(qū)別

Blog是“一種表達個人思想和網(wǎng)絡鏈接、內(nèi)容按照時間順序排列、并且不斷更新的出版方式”。網(wǎng)上有專門的網(wǎng)站為網(wǎng)民提供上傳文章的空間，只要能上網(wǎng)，就能通過極簡單的操作很方便地建立、更新、編輯自己的網(wǎng)上日記本。這種被稱為Blog的網(wǎng)上日記的應用人群被稱為Blogger，根據(jù)其發(fā)音在中文中譯為“博客”。具體說來，博客（BLOGGER）這個概念解釋為使用特定的軟件，在網(wǎng)絡上出版、發(fā)表和張貼個人文章的人。

一個Blog就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的Post所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的超級鏈接和評論，有關(guān)公司、個人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs是個人心中所想之事情的發(fā)表，其它Blogs則是一群人基于某個特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。Blog好象對網(wǎng)絡傳達的實時訊息。

任何一個普通網(wǎng)民，動手注冊一個自己的Blog網(wǎng)頁，整個過程只需要5分鐘，比注冊一個電子郵箱還要簡單。不用申請域名，沒有托管空間，更不用自己維護。用很簡便的Blog軟件，瘋狂碼字，隨時發(fā)表，憑自己的文采換取網(wǎng)友的點擊率，其作品數(shù)和知名度并不亞于一些職業(yè)的專欄作家，弄不好作品還會被傳統(tǒng)媒體看上，從而大炒特炒一把，就此名揚天下。共享精神和交流需求是博客發(fā)展的兩大核心支柱?！啊┛汀抢^E mail、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡交流方式，是網(wǎng)絡時代的讀者文摘，是以直觀簡單為武器的網(wǎng)絡日記??”“博客中國”的一位負責人在網(wǎng)上對記者說，“‘博客’就是以網(wǎng)上日記為表達方式，把個人一天所見、所想的東西隨意地發(fā)表出來，與他人分享、交流。內(nèi)容就是一個個倒敘排列的日記體帖子，頻繁更新并充分利用簡單的操作方式?！?/p>

Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的評論、新聞到個人的日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼。相關(guān)主題包括電視節(jié)目、計算機語言、新聞、法律等數(shù)萬種。正是因為它獨特的性質(zhì)，這種被稱為網(wǎng)絡日記的交流形式，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡的新“弄潮兒”??

在網(wǎng)絡上發(fā)表Blog的構(gòu)想使于1998年，但到了2000年才真正開始流行。起初，Bloggers將其每天瀏覽網(wǎng)站的心得和意見記錄下來，并予以公開，來給其它人參考和遵循。

但隨著Blogging快速擴張，它的目的與最初已相去甚遠。目前網(wǎng)絡上數(shù)以千計的 Bloggers發(fā)表和張貼Blog的目的有很大的差異。不過，由于溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易，Blog已成為家庭、公司、部門和團隊之間越來越盛行的溝通工具，因為它也逐漸被應用在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡

微博的特點

博客能夠發(fā)布大塊文章，圖片，視頻

微博是一種非正式的迷你型博客 ,它是最近才新興起的一個web2.0表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡交流平臺，是一種可以即時發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)，它最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的手機、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息

微博的信息都是短小精悍的。因此微博不會出現(xiàn)像傳統(tǒng)新聞或社區(qū)論壇那樣，長篇大論的新聞或事件背景的介紹和分析，而更多的是用戶對事件的主觀看法。因此，關(guān)注微博的時候，可能無法像看新浪新聞或者天涯社區(qū)那樣，看到完整的事件和故事情節(jié)。博客在網(wǎng)絡營銷中的作用

博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷的工具。是公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

博客營銷的優(yōu)勢：

1、細分程度高, 定向準確

2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應好

3、影響力大,引導網(wǎng)絡輿論潮流

4、與搜索引擎營銷無縫對接，整合效果好

5、有利于長遠利益和培育忠實用戶

自我總結(jié)

1、博客可以直接帶來潛在用戶

2、博客營銷的價值體現(xiàn)在降低網(wǎng)站推廣費用方面

3、博客文章內(nèi)容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會

4、博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量

5、可以實現(xiàn)更低的成本對讀者行為進行研究

6、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一

7、博客減小了被競爭者超越的潛在損失

8、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息 微博在網(wǎng)絡營銷中的作用

微博的發(fā)展借鑒了博客的成功之道。即：名人效應。以名人吸引人數(shù)眾多的“粉絲”，成為微博的用戶基礎(chǔ)。

首先，新浪微博，具有第一時間迅速傳播的特征。因為文字不超過140字，文體不受限制。作為企業(yè)突發(fā)事件的傳播具有絕對優(yōu)勢。新浪微博的首批用戶不是明星，更多的來自傳媒圈。這一特點，具備造就了新聞擴大器的作用。也因此各媒體也都成立了自己的官方微博，例如創(chuàng)業(yè)家、財經(jīng)等等。不過這種通過高頻次曝光露臉的形式，還暫時處于1.0的形式，互動參與的不多。

六大值得關(guān)注的博客營銷案例

一、戴爾的博客營銷歷史與現(xiàn)實

戴爾現(xiàn)在有七種語言的博客，還通過TWITTER和嘰歪網(wǎng)微博客系統(tǒng)放大官網(wǎng)博客的覆蓋率。1、2006年，成立了網(wǎng)上客戶問題解決小組，由科技支持專家組成，專門在博客中尋找有技術(shù)問題需要解決的客戶。2、2006年7月，成立英文企業(yè)博客戴爾直通車。不久后，把網(wǎng)上的技術(shù)支持從博客延伸到了論壇等所有網(wǎng)上客戶。

3、DellShares投資者關(guān)系博客，讓投資者可以更直接地和戴爾交流。二、一汽大眾“鳴響中國”博客空間

撰寫奧運火炬?zhèn)鬟f的Blogger，在文章中加入了上海大眾的官方火炬?zhèn)鬟f專頁的連接，得到一個“博客鳴響喇叭”，加在blog頁面中，blog的閱讀者可以點擊喇叭，表示對奧運的支持。

吸引最多人來鳴喇叭的blogger獲獎勵，獎品包括奧運會的開閉幕門票和大眾汽車一年的免費使用權(quán)等。很好的創(chuàng)意，推出不久遇到了“汶川地震”，似乎沒有大力推廣。一汽大眾需要調(diào)整部分內(nèi)容適應新的變化和公眾議題，創(chuàng)意形式還是很好的，真正的客戶是否會參與到這樣的傳播活動中？需要研究。

三、開博客，賣咖啡！

NapCafe（blog、自述、報道）是一對上海的年輕夫妻創(chuàng)辦的咖啡小鋪，主要業(yè)務是售賣咖啡豆、相關(guān)用具并圍繞咖啡組織各類活動。通過博客，及豆瓣來作推廣。豆瓣用戶的人口特性與咖啡愛好者的特點是高度重合的。博客+SNS網(wǎng)絡傳播的效果不錯。

四、低成本博客營銷的經(jīng)典——Stormhoek葡萄酒

Stormhoek，一家小葡萄酒廠家，其產(chǎn)品是“freshnessmatters”牌葡萄酒。其在blog空間設(shè)置議程，只要博客滿足以下兩個條件就可以收到一瓶免費的葡萄酒：

1、住在英國、愛爾蘭或法國，此前至少三個月內(nèi)一直寫博。讀者多少不限，可以少到3個，只要是真正的博客。

2、已屆法定飲酒年齡。

給博客們送出大約100瓶葡萄酒，同時聲稱“收到葡萄酒并不意味著你有寫博義務——你可以寫；也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話”。

三個月后，公司在google檢索結(jié)果從500達到20000，估計有30萬人通過Blog開始知道這家公司。一年以后，Stormhoek葡萄酒銷量翻倍。

五、Stormhoek的中國化——五糧液國邑

五糧液葡萄酒有限責任公司與BOLAA網(wǎng)合作發(fā)起話題，挑選來自全國各地的500名博客紅酒愛者參加五糧液國邑干紅體驗活動，將國邑干紅寄送給參與博客品嘗，博客們在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的感受和評價。此后雙方又開展了廣告征集活動。

六、熏肉卷餅也可以利用博客開展營銷

在北航西門附近有一家名叫阿紅熏肉卷餅的小館，館子非常小，只有四張小桌，只做一種主打食品——熏肉卷餅。博客，利用博客開展免費吃卷餅活動！“凡是在網(wǎng)址上或論壇里為《阿紅熏肉卷餅》做宣傳的同學、朋友，并取得一定人氣（10人瀏覽量），憑借相關(guān)證明，均可獲得免費卷餅一張、加糖八寶粥一碗”?！耙呀?jīng)一個多星期因感冒而沒胃口的呂欣欣在阿紅熏肉卷餅店大快朵頤，他說這是最近吃得最香的一次”。熏肉卷餅也可以設(shè)置“部分網(wǎng)絡空間議程”?？上н@個博客半年沒有更新了，不知此店尚在否？

在哪個網(wǎng)站開博好？ 博客現(xiàn)在就跟禽流感一樣傳播得相當廣泛，已經(jīng)深入網(wǎng)民的日常生活。but 提供博客服務的網(wǎng)站沒有100個也有80，到底那個比較好呢？其實吧，各網(wǎng)站的博客各有所長，關(guān)鍵是找一個自己喜歡的，適合自己的。現(xiàn)在把各博客的特點陳列一二，方便大家取舍。網(wǎng)易操作方便、可視化，實用性強。設(shè)置也很方便，基本不用跳轉(zhuǎn)頁面，可設(shè)置訪問權(quán)限。無限存儲。背景很漂亮，很多博客特效無法加入，裝飾掛件都帶框框，不好看。功能龐大。編輯日志的頁面很專業(yè)，方式多（短信、郵件、一鍵轉(zhuǎn)貼）。幾乎沒有廣告，網(wǎng)站活動較少。頁面和好友管理不適合交友型博主。網(wǎng)速較慢，人少，就算是名博訪問量也不夠刺激。建議：網(wǎng)易博客適合博客初學者使用，如果你想找一個清凈的空間，網(wǎng)易是個不錯的選擇。

MSNpaces操作方便、可視化，實用性強。設(shè)置起來較麻煩，需要點很多按鈕，可設(shè)置訪問權(quán)限。儲存量不知道是不是無限，但很大。背景相當一般。功能較多。編輯日志的頁面較專業(yè)，方式少。沒有廣告，網(wǎng)站活動幾乎沒有。頁面和好友管理很適合交友。網(wǎng)速慢，人少，如果沒有加好友很可能只有你自己訪問！建議：msn空間適合messenger好友交流或作為私人博客。

Qzone操作方便、非可視化，實用性不強，反而適合娛樂。設(shè)置方便，但是刷新可就麻煩了，可設(shè)置訪問權(quán)限。存儲量小的可憐。商業(yè)化太濃重，很貴，免費的東西比較簡單，不是特好看，特效都是靠花錢買而不是自己diy。基本功能全部具備，高級功能幾乎沒有，反而一堆亂78遭的沒有功能，很煩人！日志編輯非常方便，方式很多（郵件、手機）。小廣告和活動層出不窮。頁面和好友管理很適合交友。網(wǎng)速依情況而快慢。人較多，可以暢游名博。建議：QQ空間適合QQ好友交流，也可以用做網(wǎng)上交友，但沒錢又沒耐心對付廣告和小紙條的人最好敬而遠之........新浪博客操作方便、可視化，實用性強。設(shè)置方便，可設(shè)置訪問權(quán)限。存儲量大。背景簡潔時尚，還算不錯，單樣式都是一樣的，可以加特效，效果不錯。功能龐大。日志編輯頁面很專業(yè)，方式較多。有廣告和活動。不適合交友，倒是很適合當作純粹的網(wǎng)絡日記。網(wǎng)速慢的可怕，掉線是常事。人多得更可怕，不用加多少好友就可是讓訪問攀升，N多明顯大腕在新浪開博，相當過癮！建議：愛熱鬧的博主一定不要錯過，喜歡看著自己的訪問數(shù)量狂飆的人更不要錯過。新浪豐富的平臺可以更好的展示自己。不適合私用。baidu空間操作還算方便、可視化，實用性強。設(shè)置可就太不方便了，沒完沒了的跳轉(zhuǎn)頁面，可設(shè)置訪問權(quán)限。存儲有限，但也足夠用的了。背景模板相當多，大都是私人創(chuàng)作的作品有些非常漂亮，但也有不少模板做到比較粗糙，代碼達人不妨自己試著鼓搗一下。功能較多，可以在首頁添加游戲。編輯日志的頁面不專業(yè)，但簡單好用。沒廣告，活動不太頻繁。適合交友，也適合作為網(wǎng)絡日記。網(wǎng)速是我見到的最快的。人氣也不錯。建議：很大眾化的空間，適合不同人群。

blogbus操作方便、非可視化，實用性強。設(shè)置方便，可設(shè)置訪問權(quán)限，也可加密內(nèi)容，非常安全！儲存量不知道是不是無限，但很大。背景相當一般，而且非常少。功能較多。編輯日志的頁面較專業(yè)，而且有多種高級設(shè)置，可以任意更改發(fā)布時間，很好用！廣告不多，幾乎沒什么活動。適合私用。網(wǎng)速雖然不像百度那樣一刷就有，但也是很快的了。人不多不少，口碑很好。建議：很大眾化的空間，有一定私密性，適合作為私人博客。愛交友的就別來此了。

中小企業(yè)實施博客營銷的秘訣

現(xiàn)在很多企業(yè)開始做博客營銷，可是沒有經(jīng)過專業(yè)的網(wǎng)絡營銷培訓，使得博客營銷的效果大打折扣，如果身為老板的你是否正為此事煩惱？

博客營銷的概念及步驟

企業(yè)在做博客營銷時，一定要注意培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，對于其他用戶來說，這些意見領(lǐng)袖對您產(chǎn)品的認識和評價的可信度相對較高，有時甚至能一呼百應。博客營銷相對于傳統(tǒng)營銷來說，最大的特點就是它的雙向傳播性，如何利用好這一特點，對于企業(yè)的博客營銷來說，是相當關(guān)鍵的。

什么是博客營銷？

博客營銷的概念可以說并沒有嚴格的定義，簡單來說，就是利用博客這種網(wǎng)絡應用形式開展網(wǎng)絡營銷。要說明什么是博客營銷，首先要從什么是博客說起。現(xiàn)在關(guān)于博客概念的介紹已經(jīng)非常多了，對博客概念的描述大同小異，簡單來說，博客就是網(wǎng)絡日志（網(wǎng)絡日記），英文單詞為BLOG（WEB LOG的縮寫）

企業(yè)做博客營銷的步驟

一、博客營銷的目標和定位

網(wǎng)絡營銷專家張英曾說過，博客營銷一定要有明確的目標，再差的的目標定位也比沒有目標定位強。定目標的過程要切實根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展狀況、財力人力狀況。目標定位過低，缺乏動力，浪費資源；目標定位過高，實現(xiàn)不了，容易打擊積極性。比如針對企業(yè)在SEO方面有較大短板以及通過搜索引擎廣告帶來了大流量的狀況，可以做出博客營銷的兩大目標：

1、提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見性和自然排名。

如果這一項能做好，便能與百度競價廣告與Google關(guān)鍵詞廣告形成良性的互補，從而促進搜索引擎營銷。

2、通過有價值的內(nèi)容影響顧客的購買決策。

因網(wǎng)站在業(yè)界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業(yè)流量，所以顧客的轉(zhuǎn)化率對網(wǎng)站而言是一個十分關(guān)鍵的問題。

二、博客營銷的平臺選擇

總的來講有三種博客平臺可供選擇：獨立平臺、BSP平臺、在原有網(wǎng)站開辟博客版塊。獨立平臺一但讓搜索引擎認可，在搜索引擎上的權(quán)重會很有優(yōu)勢；BSP平臺選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢，并且在平臺內(nèi)如果獲得認可后可能獲得成員的極大關(guān)注；在原網(wǎng)站開辟博客版塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡營銷及內(nèi)容上的互補。

三、博客營銷的內(nèi)容

內(nèi)容是進行博客營銷的基礎(chǔ)，沒有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營銷。好內(nèi)容不是一味的贊美，也不是枯燥乏味的理論。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？大的原則只有一個：對顧客真正有價值的內(nèi)容。大致可以寫以下幾個方面的內(nèi)容：

1、企業(yè)新聞。有關(guān)企業(yè)對外發(fā)布的新聞，特別是企業(yè)獲得了什么資質(zhì)獎勵等等。

2、行業(yè)新聞。本行業(yè)發(fā)生了哪些重大新聞，哪些是對顧客帶來切實影響的新聞，同時可以對新聞做相關(guān)的評論，但評論一定要客觀中肯。

3、客戶故事。有關(guān)企業(yè)與客戶交易過程中的一些故事，可以是交易細節(jié)，也可以是客戶感言等等。

4、員工工作隨筆。企業(yè)員工關(guān)于工作上的隨筆、工作經(jīng)歷、工作感受等，主要體現(xiàn)企業(yè)員工朝氣蓬勃的精神面貌，企業(yè)深厚的企業(yè)文化。

四、博客營銷的內(nèi)容提供者

也就是誰來寫博客的問題，總體來講無非就這么幾種人來寫：企業(yè)管理人員、員工、客戶、愛好者。企業(yè)可以根據(jù)實際情況來確定博客營銷內(nèi)容的主要提供者。

五、博客營銷的內(nèi)容側(cè)重

如果企業(yè)經(jīng)營的項目有多個，是該針對每個項目分別搞博客營銷呢，還是把所有項目打包在一起同一進行呢？分開的好處是可以提高專業(yè)性，不但利于搜索引擎，還利于所針對的人群閱讀；打包的好處是相對省時省力。

六、博客營銷的傳播和推廣策略

傳播過程無非兩大類型：拉式和推式。比如搜索引擎優(yōu)化SEO就是一種拉式；而去一些論壇發(fā)帖就屬于推式。企業(yè)在進行博客推廣的時候最好把兩種方式相結(jié)合，才能達到比較的推廣效果。

七、博客營銷的溝通與互動

博客營銷相對與傳統(tǒng)營銷的最大特點就是它的雙向傳播性。如何利用好這一特點是對博客營銷相當?shù)年P(guān)鍵。

1、及時關(guān)注和回復訪客的留言。

2、采取激勵性的措施，比如發(fā)起活動和提供獎品來刺激大家的參與和留言。企業(yè)開展博客營銷的策略

中小企業(yè)博客營銷的“四借”策略

中小企業(yè)主在本身力量不足的情況下，又如何利用第三方力量開展博客營銷，才是可行的呢？也就是說“第三方博客”的運用在什么情況下，是可行的？

策略之

一、借勢

借助名人名博與行業(yè)專家廣告、代言及鏈接的方式，提高企業(yè)主博客或網(wǎng)站的知名度，以及產(chǎn)品與品牌的知名度，展開博客營銷。名人名博一是指知名人物寫的博客；二是指知名的博客。如，潘石屹的博客、徐靜蕾的博客等。這些博客本身的博客品牌知名度高，博客品牌的美譽度高。他們對于自己的博客品牌用心呵護，并不會輕率地幫別的企業(yè)進行博客宣傳和博客營銷。

企業(yè)不是通過購買這種類型的博客，而是借勢的方式，借助這些博客為自己的博客品牌、產(chǎn)品或品牌進行代言，通常效果會較好。正因為這些博客并有會輕易幫別人代言。即便代言，也會很挑剔。而一旦成功借勢的話，可以利這些博客較高的美譽度，給企業(yè)主產(chǎn)品或品牌一個很好可信度。

策略之

二、借力

借助行業(yè)知名專家的博客以及其它知名度、活躍度很高的博客，展開博客營銷活動或博客鏈接。以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，提高企業(yè)網(wǎng)站的PR值等。

如，阿里巴巴有些網(wǎng)商跟張軍華聯(lián)系，希望張軍華幫他們開展一些博客活動，等等。

網(wǎng)站鏈接是企業(yè)網(wǎng)站推廣的一種重要方式，但是如果企業(yè)網(wǎng)站本身的訪問量較低時，很難找到一些有價值的網(wǎng)站做鏈接的。企業(yè)網(wǎng)站可以通過知名博客鏈接的方式，既給自己的網(wǎng)站帶來訪問量，也會增加網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名。

策略之

三、借地

選擇知名博客進行產(chǎn)品的用戶體驗，以發(fā)揮博客的口碑營銷的作用。

通過用戶在名人博客對產(chǎn)品使用后的反饋，進行交流互動，能夠很快提高產(chǎn)品與品牌的知名度。這種口碑營銷的方式，在營銷界也稱為“病毒式營銷”。以說明口碑營銷的效果，就象病毒復制一樣，能夠很快地傳播出去。

博客營銷的一個很重要的效果，就是實現(xiàn)良好的口碑。這種用戶體驗式的方法，從營銷的角度上看，是一種很不錯的選擇。

策略之

四、借腦

借助第三方博客寫手團隊，或?qū)I(yè)的博客營銷機構(gòu)，進行全方位的宣傳。

第三方博客是指在企業(yè)本身實力有限或經(jīng)驗不足等情況下，借助活動的博客寫進行博客寫作或博客維護。

如，可口可樂曾在冬奧會期間付費招募分別來自中國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞和美國的6名大學生作為博客寫手，從冬奧會觀眾的角度，以博客的形式實時報道冬奧會，并宣傳可口可樂產(chǎn)品。

荷蘭觀光局付費給25名博客寫手，讓他們參加阿姆斯特丹新聞發(fā)布招待會，以進行觀光旅游的宣傳。2004年9月，美國“42圣月亮”的小劇場請了一個名愛力沙的博客寫手。結(jié)果愛力沙經(jīng)營的第三方博客，使這個小劇場大獲成功。

現(xiàn)在，美國還有不少企業(yè)為了在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加博客營銷計劃，嘗試雇傭兼職和全職博客寫手宣傳企業(yè)活動。國內(nèi)也有不少企業(yè)聘請專業(yè)的博客營銷服務機構(gòu)，如新智誠博客營銷服務機構(gòu)等，借助專業(yè)的力量開展博客營銷。

這說明了在企業(yè)本身實力有限的情況下，利用第三方博客進行博客營銷是一種可行的選擇。

點評：

本文筆者主要是講中小企業(yè)在本身開展博客營銷力量不足的情況下，如何借助第三方平臺來幫助中小企業(yè)開展更好地開展博客營銷，從而幫助中小企業(yè)更有效地開展博客營銷，給中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷帶來更好的效果。

成功實施博客營銷的10大要訣

筆者把自己看待成一個博客寫手，現(xiàn)在博客每天的流量都是依靠自己博客的文章引來的。每寫完一篇文章，就到搜狐，新浪，站長網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、博客發(fā)帖投稿，通常在每篇文章中加入相關(guān)關(guān)鍵詞再帶個鏈接指向自己的博客，間接的給自己的博客做宣傳，不失為一種免費的營銷宣傳手段！

一個獨立域名的博客，其本身就是一個工具平臺、一個小網(wǎng)站。筆者把建立在博客這個平臺、利用博客這個工具的營銷方式和推廣手段理解為博客營銷。筆者很清楚，這樣的營銷方式在開始起步時，會非常艱難，因為開始沒人知道你和你的博客，沒人了解你和你的文章，更不會關(guān)注你的博客和你的文章。不花錢投廣告，不做搜索引擎的競價排名，博客流量從何而來呢？ 不花錢自然有不花錢的辦法，花錢當然有花錢的辦法。不花錢自然會很累，很枯燥。博客營銷是網(wǎng)絡營銷中非常重要的一種營銷手段，而且一旦成功，效果將會非常明顯，非常不錯！國外不少企業(yè)早在就注意到博客的的影響力，博客不僅是一個人網(wǎng)絡記事工具，也是一個網(wǎng)絡營銷工具。

搭建完博客平臺的第一件事，自然是給自己的博客定位，如：想寫什么內(nèi)容，想提供給哪些讀者閱讀等等。自然少不了之前的策劃，給自己的博客準備一份營銷方案也是非常必要的。這些可以根據(jù)自己的興趣和目標受眾，這不作詳談。

以下是本人總結(jié)博客營銷成功的十大要決： 熟悉博客 這里所說的博客是獨立域名的博客，并非新浪，搜狐等博客。選擇適合自己的博客程序，目前流行的博客平臺程序有WordPress，Zbolg，PjBlog，SaBlog-X等等，每個博客程序需要不同的空間程序支持，有支持ASP，有支持.NET，有PHP的，根據(jù)自己的能力和實力選擇吧！不同的博客程序，有不同的博客功能，也需要不同的博客空間支持，不同的博客空間有不同的價位區(qū)分。

精準定位

了解自己的興趣，愛好和特長，明確博客今后的發(fā)展方向，目標群體，讀者受眾需求，這是博客營銷的關(guān)鍵的開始！筆者的個人博客lxdong.com的定位“失敗”的、不夠精準的，主要是因為由于前期策劃不夠，到后期變化不斷，沒有精準定位，常常更多導致搜索引擎的不友好，對博客營銷后期可能會釀成一點麻煩。不要想著做一個博客，可以囊括互聯(lián)網(wǎng)的一切，僅憑你一個力量是很難做到的，永遠做不全的，所以找出你的博客定位和想寫的博客內(nèi)容及讀者人群范圍才是最關(guān)鍵的！

堅持更新

博客營銷想要見效，想要成功，絕非三天兩頭的事，持之以恒地做到每日維護更新一篇博文，那是博客營銷中非常必須的一步。毅力可以產(chǎn)生動力，動力可以帶來效力，堅持更新不僅可以增加搜索引擎的友好度，很多做站的朋友，應該都知道搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容的文章，喜歡抓取之前所沒有的文章，喜歡造訪更新頻繁的網(wǎng)站，另外，堅持更新還可以增加博客與讀者之間的粘度，每日更新的博客必然會更容易受到讀者朋友的喜愛。

創(chuàng)意的博文標題

標題猶如一道美麗的風景線，它是博客營銷成功的一大關(guān)鍵，有創(chuàng)意的標題更容易吸引讀者的眼球，引得更多的點擊率。標題是文章的顏面，一定要記得把顏面修飾得很好，目的就是為了讓讀者閱讀完全文。獨一無二的標題更可以引得搜索引擎的青睞并為你帶來更多的流量。

熟悉SEO 博客營銷的不得不用到的就是SEO，熟悉了解SEO即可，不要去深入研究，知道怎么用，有什么用就可以了。只有了解SEO，知道如何符合搜索引擎算法抓取規(guī)則的博客（網(wǎng)站）才能在搜索結(jié)果有好的排名，被給予較高的權(quán)重（從PR和收錄數(shù)量可以看出）博文中加入適當?shù)年P(guān)鍵詞那是博客營銷的主要手段，切記：SEO絕非堆砌關(guān)鍵詞。

廣交朋友

認識更多的博客寫手，與一些大論壇，網(wǎng)站的版主，管理員，編輯打交道，交流學習心得，彼此之間的友誼和信任會不段攀升。一些較高人氣博客的讀者大多都是博主的朋友，而這類朋友大多都是從陌生人開始的，通過相互閱讀對方的博文，相互交流溝通，慢慢認識。有首歌的歌詞：“朋友多了路好走！”在家靠父母，出門靠朋友，網(wǎng)絡營銷靠的就是人際關(guān)系！

飽滿熱情

熱情所具有的感染力是不容小視的，對于一個愛寫、愛看、愛評的人而言，博客是一個非常不錯的展示自我的平臺，在自己的平臺，投入熱情，將自己真正感興趣的人和事物寫進自己的博文中，融入博文思想，慢慢地形成一種自己喜歡，別人認可的寫作風格。沒有熱情，何來成千上萬的讀者呢？

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)

每日登陸各大博客，門戶網(wǎng)站，社區(qū)論壇查看新聞熱點，登陸搜索引擎查看熱門關(guān)鍵詞。結(jié)合新聞熱點和熱門關(guān)鍵詞去寫博文，那樣可以提高博客營銷的成功率，這樣一方面可以優(yōu)化某個關(guān)鍵詞讓搜索引擎抓取，并取得較好的名字，一方面是為了迎合網(wǎng)民讀者的需求，大事件容易吸引讀者的眼球！鏈接的質(zhì)和量

很多博客首頁都堆置了一些鏈接，這些鏈接大致可分為兩種：一種是商業(yè)化的鏈接，你鏈別人，而別人不一定鏈你的鏈接，這種鏈接可以通過支付酬勞購買。另一種是純屬個人喜好和感興趣的鏈接，你鏈別人，而別人也鏈你的相互鏈接！如果你的博客的鏈接出現(xiàn)在同類型的相關(guān)博客首頁，這樣可以體現(xiàn)自身博客的價值，被鏈的次數(shù)越多越好，其鏈接的PR越高越好，內(nèi)容越相關(guān)越好。據(jù)頂尖的博客寫手透露，他們發(fā)現(xiàn)新博客都是因為這些博客與他們做了鏈接。

在相關(guān)博客留言及評論

這是一些新博客，新站常用的伎倆，很多高PR的博客通常會出現(xiàn)很多類似廣告的留言和評論，其做法是正確的。但由于使用了營銷軟件（如：博客留言，評論群發(fā)器），那樣的做法會另很多博主反感，你的鏈接可能就會被刪除！不需要使用任何軟件，手動去留言，看同類博客文章然后在評論作個簡短的點評，再加個鏈接，那博主看到也不會刪，這樣更友好！

你的利益同盟=你感興趣的同盟+對你感興趣的同盟，利益是相互的，在利益同盟博客中留言，評論可以讓這些博客寫手，讀者們了解，甚至可能會對你感興趣，成為對你感興趣的同盟。這是被人發(fā)現(xiàn)你的新博客最好方法之一。

以上十點，本人也還有許多地方做得不足，不夠充分，更談不上什么成功。由于筆者是一個不愛說的人，大多時候只能用寫來表達自己的不滿和意見。希望借此文提醒自己：記得更新博客，記得飽滿熱情，記得不要忘了SE0，記得關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。也希望通過博客這個媒介平臺認識更多的同道朋友，一起討論，一起深入學習，探究博客的免費廣告，營銷模式！

編輯點評：

雖然本文是筆者個人博客的推廣方法，但同樣適合于中小企業(yè)。博客營銷做得好，效果會相當不錯，即便做得不咋樣，也不會有什么損失，借助博客的推廣基本上都是免費的。

中小企業(yè)的博客營銷策略分析

博客名稱定位

博客的取名，一定要講究，如何講究呢？就是你的主題要突出。比如筆者是做網(wǎng)絡營銷策劃的相關(guān)內(nèi)容——網(wǎng)絡營銷策劃的，筆者用來幫自己的業(yè)務做宣傳的名稱都是：網(wǎng)絡營銷策劃研究。

博客內(nèi)容定位

一個博客如果想吸引忠實的用戶，最重要的就是內(nèi)容要有特點。俗話說，幫助別人就是幫助自己。所以，筆者寫博客，主要就是分享筆者的網(wǎng)絡營銷策劃經(jīng)驗。筆者的這些經(jīng)驗可能會幫助讀筆者博客的網(wǎng)友在進行網(wǎng)站運營少走彎路，直接用一些比較好的策略和技巧。所以，讀筆者博客的網(wǎng)友都會喜歡筆者的博客的內(nèi)容，同時，他們就會將筆者的博客轉(zhuǎn)發(fā)到各種各樣的網(wǎng)站去幫筆者宣傳。并且，有的讀者會直接給筆者推薦客戶。

博客注冊

博客營銷要效果好，就需要宣傳的面廣，要宣傳的面廣，門店一定要多，所以如果你想要把博客營銷的效果最大話，你可以采用一下策略：

在20家知名博客網(wǎng)站同時開展博客。

新浪博客：blog.sina.com.cn/； 搜狐博客：blog.sohu.com/； 博客網(wǎng)：bokee.com/；

斗牛士：donews.net/；

賽迪博客：blog.ccidnet.com/； 和訊博客：blog.hexun.com/； 百度空間：hi.baidu.com/； MSN博客：spaces.live.com/； Blogbus：blogbus.com/； Tom博客：blog.tom.com/； 天涯博客：tianyablog.com/； 網(wǎng)易博客：blog.163.com/；

鳳凰博客：blog.phoenixtv.com/； 中國博客網(wǎng)：blogcn.com/； Google博客：blogger.com/； 天極博客：blog.yesky.com/； 歪酷博客：yculblog.com/； 博客天下：blog.com.cn/； 博客園：cnblogs.com/；

中華網(wǎng)博客：blog.china.com/；

網(wǎng)商博客：blog.china.alibaba.com/。

博客撰寫和更新

博客的更新非常關(guān)鍵，最好每天都能夠更新，這樣才能吸引讀者天天看你的博客。不過，博客的撰寫有許多技巧：

A、多用口語化的寫作手法來寫：博客寫的太生硬，大家會看起來很累，所以寫的時候，最好能夠用口語化的語言，這樣會讓讀者感覺很切近，讀起來也輕松。

B、博客內(nèi)容排版一定要錯落有致：筆者經(jīng)常看到許多人寫的blog，密碼麻麻一篇，連一個段落都沒有，看一眼就讓人頭大，這樣的博客很難讓用戶去讀完。所以寫博客一定要善于利用段落和空格?？梢詫懮弦淮蠖卧?，就分一個段落。這樣會讓讀者的眼睛有一個休息停頓的時間，然后也會讓用戶感覺到整片一目了然。讀起來就輕松愉快。

C、博客文章結(jié)尾出要表上：版權(quán)所有，歡迎大家轉(zhuǎn)摘，轉(zhuǎn)摘請注明作者和出處！

這句話特別重要，因為很多網(wǎng)友看了你的文章覺得很好，想轉(zhuǎn)摘，可能會怕沒有經(jīng)過你的允許，可能私自轉(zhuǎn)摘走對你不尊重，但是聯(lián)系你又太麻煩。如果你的結(jié)尾處有這樣一句話，就會提醒你的讀者幫你的文章到處賺，幫你宣傳。

筆者的文章雖然只在筆者自己的網(wǎng)站和博客上更新，然后筆者的助手會幫筆者把筆者的博客文章發(fā)到其他十幾個博客上。這樣過上一個月后，就會有幾千家網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘。能夠有如此好的效果，最重要就是因為筆者的每篇博客文章后面都有這樣一句話提醒讀者。

博客推廣

博客的推廣很關(guān)鍵，除了以上的那種提示網(wǎng)友轉(zhuǎn)摘的方法外，還有以下幾種常用的博客推廣方法的相關(guān)內(nèi)容——博客推廣方法：

1、交換鏈接。

這是博客的主要推廣方法之一，所以做博客營銷，就要每天抽出一定時間去和朋友的，或者相關(guān)網(wǎng)友的博客進行友情鏈接交換。

2、關(guān)系推廣。各大博客網(wǎng)站都有主編或者欄目編輯，和編輯關(guān)系搞好了，而你的博客寫的又不錯，可以讓他們經(jīng)常在網(wǎng)站顯眼位置推薦你的博客，這樣你的博客想不火都難。

3、SEO推廣。

博客設(shè)置的符合搜索引擎的要求，搜索引擎也會淵源不斷的給你帶來流量。不過SEO技巧需要學習。博客營銷管理

你進行博客推廣工作開始做，效果怎么樣呢？ 所以要檢測博客營銷的效果。目前各大博客網(wǎng)站都提供簡單的計數(shù)器功能，這個可以簡單的統(tǒng)計到你的博客的流量。但是若要更加詳細的流量數(shù)據(jù)怎么辦呢？ 非常簡單，使用其他網(wǎng)站提供的專業(yè)流量統(tǒng)計分析服務。比如：中國站長站統(tǒng)計（cnzz.com）、阿江51拉流量統(tǒng)計（51.la）。

在這兩個網(wǎng)站中的順便那個申請帳號后，把統(tǒng)計代碼插入到你的博客的模板中，然后就可以統(tǒng)計你的博客的詳細流量信息了，包括這些流量是從什么國際地區(qū)來的？通過那些推廣方式來到你的博客上的？瀏覽了那些頁面等等，都可以一目了然。

結(jié)束語： 按照以上的博客營銷策略，筆者相信，很快博客營銷會成為你公司的最成本最低，效果最好的營銷手段之一。祝你成功！

實施博客營銷的誤區(qū)及注意事項

中小企業(yè)博客營銷的誤區(qū)：

關(guān)于博客營銷的定義問題，不作太多的探討，從實戰(zhàn)的意義上講，其實就是通過博客這種網(wǎng)絡工具推廣企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的知名度，也可以是某個人通過博客塑造自己的品牌。

這里面涉及到開通博客、寫博客、推廣博客三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在博客營銷的操作體系中，大體上可以走兩條路線：其一，如何利用現(xiàn)有的數(shù)以萬計的個人博客或企業(yè)博客開展營銷，這些博客都已經(jīng)有一定的訪問量與知名度；其二，搭建自主的博客來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，比如在新浪、搜狐等網(wǎng)站上開通企業(yè)創(chuàng)始人的博客，或者企業(yè)的官方博客等，然后大力推廣該官方博客，引起他人的關(guān)注與訪問，獲得知名度與影響力。

凡已經(jīng)注意到博客這種自媒體的企業(yè)或個人，在這兩條路線上至少會有一種嘗試。對中小企業(yè)而言，是不是應該采用博客營銷，博客能夠發(fā)揮的作用有多大，哪條路線更適合更有效，是本文探討的問題，并且鄧超明將通過多篇實戰(zhàn)經(jīng)驗性文章進行持續(xù)探討。

這里我首先講一下目前市場上出現(xiàn)的幾種概念化與理想化的博客營銷觀點，這些觀點或策略往往是掛在天上的月亮，好看而不可得，在實際操作中很難得到中小企業(yè)主的認可，也很難得到營銷經(jīng)理人的親睞。

第一種觀點：博客是見效很快的營銷工具 這是一種非常不負責任的說法。除非博客主采用投放硬廣告的方式推廣博客，無論對企業(yè)的品牌知名度傳播，還是銷量拉動，博客營銷的見效周期都是相當漫長的。有時候，企業(yè)主或者企業(yè)的官方博客訪問量上了100萬，但企業(yè)銷量并沒有明顯提升，也是非常有可能的。沒有銷量拉動，就沒有收益增加，沒有收益增加，又何來利潤，更不要說見效了。

謹記一條：無論是何種推廣，做知名度也好，培養(yǎng)美譽度也罷，都不可能拋充銷量與利潤的目標。

第二種觀點：博客是用來傾聽消費者呼聲、與消費者互動的

放到一些知名品牌或營銷預算比較龐大的企業(yè)身上，這個觀點也是無可厚非的，而且是相當可行的。不過中小企業(yè)主不可迷失于這種提法，因為這種觀點是理想狀態(tài)的，在實際操作中往往是不現(xiàn)實的。為什么這么講？道理其實很簡單，絕大多數(shù)中小企業(yè)沒有什么知名度，影響力也很小，可能就沒有多少人知道，同時營銷預算也有限，開通官方博客后，可能每天訪問量不到100，一個月也就幾千人來過。一般而言，大多數(shù)缺乏爭議、缺乏火藥味的話題往往很難引起人們的興趣，更別說進行互動討論了。

當然，持這種博客營銷觀點的人會站出來講：“把博客里面的話題策劃得新穎獨特一些，做一些爭議性的專題，連續(xù)推出爆炸性或穿透力十足的文章。”，其實這也只是一種理想化的狀態(tài)，大多數(shù)中小企業(yè)缺兵少糧，一方面很難養(yǎng)這樣的人，另一方面也很難拿出這筆預算來做營銷外包。

一般而言，傾聽消費者聲音、與消費者互動，中小企業(yè)多是通過其他途徑來實現(xiàn)的，比如客戶經(jīng)理們的客戶走訪、售后調(diào)研、電話訪談、研討會等。主要是有些東西不適合公開，往往這種線下的小面積溝通會更好，避免被競爭對手利用。

對一般的企業(yè)而言，使用博客能夠獲得的好處還是在于借用一種免費的渠道，盡最大能力傳播知名度，支持銷售。點評：

本文筆者通過中小企業(yè)常見的兩個誤區(qū)來闡述如何做好博客營銷，目前來說有的企業(yè)認為博客營銷很快能夠給他們帶來訂單量，其實不然。一般知名的博客相對就是針對他們的用戶群的，用戶群有明確的界定，中小企業(yè)在其博客上投放廣告，效果不是很好，主要的原因就是不精準。第二個問題就是企業(yè)和消費者的互動，中小企業(yè)本身知名度不是很高，一般中小企業(yè)的博客很少能夠引起消費者關(guān)注，因此中小企業(yè)要做好博客營銷就是要做好博客推廣才可以，利用各類博客，同時寫一些爭議性很強的話題，才能引起讀者的共鳴。從而有利于借機傳播企業(yè)的品牌。

企業(yè)博客營銷注意事項 博客是草根英雄輩出的地方，博客集合了大量的草根，對于企業(yè)來說，這么大的一個草根群體，也是企業(yè)潛在客戶的一部分。企業(yè)如何利用好博客營銷呢？利用博客進行品牌宣傳和產(chǎn)品宣傳呢？博客營銷應該做到到：

避免商業(yè)味太濃

鑒于博客的性質(zhì)，如果你的企業(yè)博客上發(fā)布的是企業(yè)供求信息這類內(nèi)容，相信讀者不太會感興趣。博客群體是潛在的客戶，是培養(yǎng)和影響潛在客戶的地方，瀏覽你的博客不是馬上就在你這里購買你的產(chǎn)品和服務，而是通過軟性的文章來了介紹你的產(chǎn)品和服務，才能影響到你的客戶，才能在無形之中提升企業(yè)的知名度和形成網(wǎng)絡品牌！

避免流于形式，沒有實效內(nèi)容

如果你的博客沒有太多內(nèi)容，或東抄西拼，這樣的博客不會有太大的價值，不太會吸引訪問者，甚至會嚴重影響企業(yè)品牌和形象。企業(yè)專業(yè)博客如果沒有專業(yè)的內(nèi)容充實，只會降低企業(yè)的品牌形象和影響，有不如無。正確的做法應該是進行精心的編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容、行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動態(tài)、行業(yè)最新研究動向、企業(yè)研究課題成果等同行關(guān)心的內(nèi)容進行分類和組合，使企業(yè)博客成為一個優(yōu)秀的信息平臺。這樣就會不斷吸引同行或想了解相關(guān)信息的人來訪問，并不斷擴大影響力，從而達到傳播的效果。

避免將博客當成排名工具 有很多企業(yè)或個人博客（某些網(wǎng)絡公司的杰作）基本沒有什么內(nèi)容，但放了大量的無意義鏈接，以達到提高排名的效果，這樣太功利的做法從長遠看，也是沒有太大意義的，甚至會帶來很大的危害。嚴重的話，有可能搜索引擎把你的博客也認為是垃圾的外部鏈接，那就比較慘了！

企業(yè)博客宜全員參與

博客的成本低廉，可以動員有興趣的員工申請自己的個人博客，放置自己愛好的內(nèi)容外，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產(chǎn)品品牌等，從而使博客成為企業(yè)的重要平臺。這也是毛澤東的人民戰(zhàn)爭的思想精髓：全民動員，全民戰(zhàn)斗。只有形成一定的規(guī)模效應，你的企業(yè)就會迅速提高知名度，這其實跟傳統(tǒng)的廣告一樣，達到一定的規(guī)模，企業(yè)的知名度就會迅速提升，博客，其實也是企業(yè)廣告的一種手段。

企業(yè)如果在這方面開展的比較成功，可以考慮使用獨立服務器，建立自己的博客系統(tǒng)，向員工、客戶和其他外來者開放申請。眾所周知，免費的服務，服務方是不承擔任何責任的，所以服務也是沒有保障的，如果中斷服務，企業(yè)通過博客積累的大量資源將可能毀于一旦。如果使用自己的系統(tǒng)，則可專人管理，定時備份，可保障網(wǎng)站的穩(wěn)定性和可靠性。而且開放的結(jié)果是更多同行、客戶來申請和建立自己的博客，讓更多的人加入到你的企業(yè)博客宣傳隊伍中來，更大層面的擴大企業(yè)影響力。

博客可以宣傳你的企業(yè)，你的產(chǎn)品，你的服務，宣傳得當，可以有效地提升企業(yè)的知名度，可以間接的促進你的銷售，無形之中提升企業(yè)的收益，但是做的不到位，就會對你的產(chǎn)品和服務就會產(chǎn)生抵觸情緒，認為你的產(chǎn)品和服務也是很差，對你的企業(yè)會產(chǎn)生一定的影響。所以，做博客營銷，一定要強調(diào)要把產(chǎn)品宣傳做到“無形”，對博客內(nèi)容做到精準，具有引導性，做到寧缺勿濫，才能有效的引導你的潛在客戶購買你的產(chǎn)品和服務！

編輯點評：

博客營銷做好了，能讓企業(yè)降低推廣成本的同時獲得不錯的收益，以上提出的幾個方面是值得開展博客營銷的中小企業(yè)注意的問題，有則改之，無則加勉。

第二篇：網(wǎng)絡營銷博客

山西華泰物流有限公司網(wǎng)絡營銷分析

（一）企業(yè)的概況：

華泰物流有限公司是一家致力于公路、鐵路流通行業(yè)發(fā)展的大型物流企業(yè)，具有十余年全國公路鐵路運輸?shù)膶I(yè)成功經(jīng)驗。公司已建立起以太原為中心，輻射全國的物流網(wǎng)絡。建立了一套科學完整的物流管理體系：新興的經(jīng)營理念，高效的信息管理手段，先進的儲運裝載設(shè)施，高素質(zhì)的員工隊伍，優(yōu)質(zhì)的服務隨著公司的業(yè)務擴展，在全國多個城市設(shè)立辦事處，并與國內(nèi)多家運輸公司建立了聯(lián)運業(yè)務，使公司不斷朝集團化、規(guī)?；较虬l(fā)展。同時，與中國平安保險密切合作，確保貨物安全

（二）公司所從事的主營業(yè)務：

主要經(jīng)營物流,貨運,運輸,長途,短途，整車，零擔，廠家搬家，長途搬家，包裝等。

（三）網(wǎng)站可以實現(xiàn)的功能：企業(yè)介紹資質(zhì)證書，形象展示，服務項目，貨源信息，物流供需，貨運線路，貨運車輛，船舶信息，在線車輛，貨物跟蹤等做一個具體介紹，并留有留言反饋和在線聯(lián)系?？梢苑奖憧蛻魧τ嘘P(guān)業(yè)務的洽談磋商。

（四）企業(yè)的優(yōu)勢與特色：公司以優(yōu)質(zhì)、快捷、安全、高效、誠信、求實為宗旨，為新老客戶服務,真正做到門到門的服務。本公司有多條線路，北京至東北、華北、江浙、上海、廣東、廣西、云、貴、川、西北等地。全年３６５天２４小時提供優(yōu)質(zhì)服務，在指定時間內(nèi)到達可戶要求的提貨地點，免費上門提貨，快速到達客戶指定的目的地，保證客戶零風險。

（五）企業(yè)類型：傳統(tǒng)物流企業(yè)

（六）企業(yè)的網(wǎng)絡營銷應用情況：網(wǎng)絡瀏覽次數(shù)64484次

（七）本地區(qū)物流企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在問題：

(1)物流企業(yè)自建網(wǎng)站，功能整合不夠齊全，僅僅停留在為企業(yè)進行廣告宣傳的階段，沒有整合商務交易、在線支付等營銷功能，很多企業(yè)網(wǎng)站打開速度過慢、欄目設(shè)臵不符合客戶的瀏覽習慣、信息更新不及時、產(chǎn)品信息不完整、促銷活動不能有效激發(fā)購買欲望、網(wǎng)站建成后使用效率極低。(2)中小物流企業(yè)普遍經(jīng)營管理水平較低、大多缺乏明確的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，營銷策略選擇不當，造成網(wǎng)絡營銷的效果大打折扣。

(3)網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才缺乏。大多數(shù)中小物流企業(yè)網(wǎng)站建成后卻沒有培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡營銷推廣人員去從事網(wǎng)絡營銷，只是在需要發(fā)布信息時由網(wǎng)站維護人員上傳一些信息，致使網(wǎng)站的功能沒有充分發(fā)揮出來。

(4)缺乏物流服務理念。雖然中小物流企業(yè)規(guī)模小、實力弱、但是也要轉(zhuǎn)變觀念、努力打造品牌;物流業(yè)本質(zhì)上屬于服務業(yè)，因此要以市場需要為導向，設(shè)計多樣化的服務項目，提升服務質(zhì)量、提高客戶滿意度。

（八）該企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略：中小物流企業(yè)在建設(shè)好自己的網(wǎng)站后，要下大功夫進行網(wǎng)站推廣。如果說網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)工作，那么網(wǎng)站推廣則是網(wǎng)絡營銷的重點工作。因為網(wǎng)絡營銷的效果取決于網(wǎng)站的訪問量，如果網(wǎng)頁的瀏覽量低，則網(wǎng)站的作用便無從發(fā)揮，更談不上網(wǎng)絡營銷，如此一來網(wǎng)站建成后就會成為“擺設(shè)”。現(xiàn)在很多網(wǎng)站建成后使用率極低，主要原因還是對網(wǎng)站的功能與網(wǎng)站推廣重視不夠。目前中小物流企業(yè)所采取的網(wǎng)站推廣策略主要包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、論壇、博客、微信推廣、行業(yè)網(wǎng)站推廣等。(1)搜索引擎推廣。互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，相當多的信息是依靠搜索引擎來獲取的。現(xiàn)在，我們常用的搜索引擎如百度、谷歌、搜狗等占據(jù)了絕大多數(shù)的搜索流量，很多企業(yè)在搜索引擎上耗資巨大去競價排名，卻收效甚微，使得網(wǎng)絡營銷變成了“燒錢”行為。對于中小物流企業(yè)來說，雖然資金實力不足，卻可以采用一些技巧去做推廣，來節(jié)省巨大的開支。比如，對于搜索引擎而言，關(guān)鍵字選擇是最重要的一步，關(guān)鍵字要有特色、要豐富、要保證在網(wǎng)站上有一定的沉淀時間。如果關(guān)鍵字設(shè)計不當，客戶在網(wǎng)上就無法找到該網(wǎng)站，目標客戶便看不到競價信息。另外，如果競價信息標題、內(nèi)容描述、關(guān)鍵詞不能引起客戶的關(guān)注，也會造成機會的流失。因此要根據(jù)實際情況，選擇好搜索引擎，將關(guān)鍵字、內(nèi)容描述盡量特色化、保持信息的發(fā)布頻率，及時刪除負面信息，確保搜索引擎能識別對本企業(yè)有價值的信息。(2)電子郵件推廣。電子郵件的形式多種多樣，有新聞動態(tài)、新品發(fā)布、行業(yè)資訊、會員優(yōu)惠等多種形式。在設(shè)計郵件時，要注意郵件內(nèi)容的簡潔性、準確性，要有吸引力，同時要注意與客戶及時進行在線郵件交流，回答客戶提出的各種問題，讓客戶及時掌握最新服務信息。在經(jīng)過長時間的郵件推廣后，要適時總結(jié)分析，關(guān)注重點客戶，保持客戶隊伍的穩(wěn)定性。另外，郵件中還要有本網(wǎng)站的鏈接，方便客戶直接進入網(wǎng)站查詢更多信息。

(3)友情鏈接推廣。中小物流企業(yè)網(wǎng)站在建成之初，訪問量極小，又沒有更多資金去競價排名，此時，可以尋找有業(yè)務往來的網(wǎng)站或同行業(yè)的網(wǎng)站進行相互鏈接。在雙方的網(wǎng)站上互相放臵對方的網(wǎng)站名稱或搜索關(guān)鍵詞，這樣客戶在訪問其他網(wǎng)站時可以通過鏈接到本企業(yè)的網(wǎng)站，也可以通過本企業(yè)網(wǎng)站鏈接到友情公司的網(wǎng)站，做到相互合作推廣，增加客戶對同行業(yè)企業(yè)的更多了解。

(4)論壇、微博、微信推廣。論壇中往往集中了最新的物流行業(yè)信息、前沿資訊，在綜合性門戶網(wǎng)站上或物流行業(yè)網(wǎng)站上注冊會員、推廣企業(yè)信息，能夠讓客戶把握到最新推出的服務項目。其次公司可組織專業(yè)人員不定期撰寫各類博文，發(fā)布資訊或值得客戶關(guān)注的信息，可提高客戶對本企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)注度，增加訪問量。另外，近兩年來移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極其迅猛，微信異軍突起，中小物流企業(yè)也可建立本公司的微信公眾平臺，借助手機向廣大的客戶終端進行推廣，這樣可極大地方便用戶查詢公司的便利性與效率。

(5)在物流行業(yè)的網(wǎng)站上推廣。當前很多物流行業(yè)網(wǎng)站上集中了大量的專業(yè)化的物流公司，客戶在選擇服務時，也會更有針對性。中小物流企業(yè)在推廣之初，可以選好一個或多個適合的行業(yè)網(wǎng)站，注冊會員，適時發(fā)布企業(yè)信息，進行網(wǎng)絡廣告推廣。由于很多網(wǎng)絡廣告收費很高，對于中小物流企業(yè)來說是難以承受的，因此要制訂好廣告投放策略，合理控制廣告費用，同時還要及時評估廣告效果，以做出調(diào)整。另外，在行業(yè)網(wǎng)站上，還要設(shè)計合適的、準確的、盡量豐富的關(guān)鍵詞，以便讓客戶很容易找到本企業(yè)。6結(jié)論互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為我們生產(chǎn)生活中必不可少的重要部分，而企業(yè)網(wǎng)絡營銷也處于高速發(fā)展之中。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的大潮下，廣大中小物流企業(yè)應把握機遇，迎難而上，將網(wǎng)絡營銷上升到戰(zhàn)略高度，培養(yǎng)專業(yè)人才、更新營銷理念、制訂合適的營銷組合策略，借助網(wǎng)絡營銷的技術(shù)發(fā)展壯大自己，提升競爭實力。對該物流企業(yè)網(wǎng)絡營銷應用的優(yōu)化建議：（1）利用傳統(tǒng)媒體宣傳網(wǎng)站。（2）利用網(wǎng)絡廣告宣傳網(wǎng)站（3）提供友情鏈接（4）郵件列表廣告發(fā)布 附件： 山西物流公司

1.山西迎澤物流有限公司

山西汽運集團迎澤物流有限公司是山西汽運集團專業(yè)從事物流服務的全資子公司?？偛课挥跂|山過境高速公路朝陽出口北100米。業(yè)務經(jīng)營主要包括市場物業(yè)，食品冷鏈，鴻澤運商貿(mào)，富通出租，運營中心，中糧項目部。2.山西速通物流有限公司 山西速通物流有限公司秉承“誠信為本，信譽第一”的經(jīng)營理念，以“安全、快捷、準確、方便”為宗旨,以市場為導向，竭誠為客戶提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務。3.山西三毛物流有限公司

山西三毛物流有限公司是我省著名的物流企業(yè)之一，公司通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證，并由中國物流與采購聯(lián)合會評定為國家AAA級物流企業(yè)，獲山西省守合同重信用企業(yè)稱號。4.山西晨光物流有限公司

山西晨光物流有限公司，主要經(jīng)營物流、物流相關(guān)等，公司注冊資本未知，公司的辦公地址位于通向中原大地河南省的門戶--晉城，有最好的產(chǎn)品和專業(yè)的銷售和技術(shù)團隊，為客戶提供最好的產(chǎn)品、良好的技術(shù)支持、健全的售后服務，是晉城物流服務行業(yè)知名企業(yè)。

第三篇：博客網(wǎng)絡營銷價值

博客網(wǎng)絡營銷價值

由于博客作為一種營銷信息工具，發(fā)揮的是網(wǎng)絡營銷信息傳遞的作用，因此，其網(wǎng)絡營銷價值主要體現(xiàn)在企業(yè)市場營銷人員可以用更加自主、靈活、有效和低投入的方式發(fā)布企業(yè)的營銷信息，直接實現(xiàn)企業(yè)信息發(fā)布的目的、降低營銷費用和實現(xiàn)自主發(fā)布信息等是博客營銷價值的典型體現(xiàn)。博客營銷常見的形式包括五種：企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式；利用第三方博客平臺模式；個人獨立博客網(wǎng)站模式；博客營銷外包模式；博客廣告模式。而博客網(wǎng)絡營銷價值主要包括以下幾個方面：

一、個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用。

博客雖不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費開支。并不需要在博客文章中大肆做廣告，博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產(chǎn)品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

二、博客可以直接帶來潛在用戶

博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，如博客網(wǎng)。這些網(wǎng)站往往擁有大量的用戶群體，有價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，用這種方式開展網(wǎng)絡營銷，是博客營銷的基本形式，也是博客營銷最直接的價值表現(xiàn)。

二、博客營銷的價值體現(xiàn)在降低網(wǎng)站推廣費用方面

與企業(yè)網(wǎng)站相比，博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活。企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡營銷的綜合工具，也是最完整的網(wǎng)絡營銷信息源，公司產(chǎn)品信息和推廣信息往往首先發(fā)布在自己的企業(yè)網(wǎng)站上。但作為一個公司的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和形式都比較正式，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網(wǎng)站用戶數(shù)量大，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網(wǎng)站。博客應用方便靈活，可以作為企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種有效補充，也是對企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的一種轉(zhuǎn)換，使之轉(zhuǎn)換為更適合用戶閱讀和接受的形式

三、博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息

在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，不僅受到較大局限，而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后，你可以隨時發(fā)布所有你希望發(fā)布的信息！只要這些信息沒有違反國家法律，并且信息對用戶是有價值的。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，博客每個企業(yè)、每個人自由發(fā)布信息的權(quán)力，如何有效地利用這一權(quán)力為企業(yè)營銷戰(zhàn)略服務，則取決于市場人員的知識背景和對博客營銷的應用能力等因素

四、博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一

作為個人博客，如果想成為某一領(lǐng)域的專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。對企業(yè)博客也是同樣的道理，只要堅持對某一領(lǐng)域的深度研究，并加強與用戶的多層面交流，對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

五、博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性，從而為網(wǎng)站帶來訪問量。

Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎都有強大的博客內(nèi)容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。利用這一優(yōu)勢只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設(shè)帳號即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費的。同樣，也可以通過博客網(wǎng)站免費獲得很多有價值的信息。

六、博客網(wǎng)站也是增加企業(yè)網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑

博客網(wǎng)站也是增加企業(yè)網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑，無需再花費大量時間聯(lián)系其它網(wǎng)站進行鏈接，尤其是當企業(yè)的網(wǎng)站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給鏈接，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過 RSS（簡易供稿）將自己的網(wǎng)站內(nèi)容提供給其它網(wǎng)站，增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。這種鏈接還有一個好處，可以單方面被博客網(wǎng)站鏈接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多博客網(wǎng)站。

營銷的手段伴隨著社會的進度在不斷推陳出新，歷史上每一個新的技術(shù)變革

都引發(fā)了營銷手段的革命，電話的出現(xiàn)，傳真機的出現(xiàn)，網(wǎng)絡的出現(xiàn)，都相應的產(chǎn)生了電話營銷，傳真目錄營銷，網(wǎng)絡營銷。博客網(wǎng)絡營銷也必將會越來越受到人們的喜愛。

第四篇：博客型網(wǎng)絡營銷有哪些好處

博客型網(wǎng)絡營銷有哪些好處

博客平臺是公司、企業(yè)或者個人均可利用的信息傳播方式，利用博客做網(wǎng)絡營銷，也是最常用的方法之一。SEMtime今天為您介紹，博客型網(wǎng)絡營銷有哪些好處！

何為博客型網(wǎng)絡營銷

博客營銷：通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。博客營銷在企業(yè)網(wǎng)絡營銷中占有很大地位。也發(fā)揮著很大的作用。具有很多優(yōu)勢。

博客營銷對網(wǎng)絡營銷的功能作用：

1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息

2、密切關(guān)注并及時回復平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢

3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段

博客營銷對網(wǎng)絡營銷的低成本優(yōu)勢：

利用博客進行企業(yè)網(wǎng)絡營銷，可以為企業(yè)節(jié)省不少成本。通過博客內(nèi)容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權(quán)威網(wǎng)站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節(jié)省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

(1)博客型網(wǎng)絡營銷，為網(wǎng)站帶來訪問量

Google, Yahoo和MSN等搜索引擎都有強大的博客內(nèi)容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁數(shù)量，提高網(wǎng)頁內(nèi)容搜索引擎可見性。利用博客這一優(yōu)勢自己根本無需建立博客網(wǎng)站，只要在提供博客托管的網(wǎng)站上開設(shè)帳號即可發(fā)布文章。而且，目前發(fā)布博客文章全部都是免費的!同樣，你可以通過博客網(wǎng)站免費獲得很多有價值的信息。

博客網(wǎng)站也是增加網(wǎng)站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯(lián)系其他網(wǎng)站進行鏈接，尤其是當自己的網(wǎng)站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在博客網(wǎng)站發(fā)布文章為自己的網(wǎng)站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網(wǎng)站內(nèi)容提供給其他網(wǎng)站，增加了網(wǎng)站鏈接主動性和靈活性，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎排名中的優(yōu)勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被博客網(wǎng)站鏈接，而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多博客網(wǎng)站。

(2)博客型網(wǎng)絡營銷以更低的成本對讀者行為進行研究

當你的博客網(wǎng)站比較受歡迎時，博客網(wǎng)站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發(fā)表評論，從而可以了解讀者對博客文章內(nèi)容的看法，作者也可以回復讀者的評論網(wǎng)上營銷新觀察譯者注：對文章發(fā)表評論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯。當然，也可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范圍，同時還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進行交流，使得在線調(diào)查更有交互性，其結(jié)果是提高了在線調(diào)查的效果，也就意味著降低了調(diào)查研究費用。

(3)建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應的最快、費用最少的途徑

門戶網(wǎng)站(包括綜合門戶和行業(yè)門戶)曾經(jīng)是權(quán)威網(wǎng)站的一種成功模式，5年前(大約1999年前后)是建立門戶網(wǎng)站的時期;當門戶網(wǎng)站地位比較穩(wěn)固之后(大約3年前)，建立權(quán)威網(wǎng)站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始;從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的博客。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網(wǎng)站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續(xù)不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環(huán)，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。

(4)個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用

博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發(fā)揮廣告的作用，并節(jié)省廣告費開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產(chǎn)品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現(xiàn)的廣告。一些電子刊物同時也發(fā)布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現(xiàn)的廣告，博客也可以做到。

(5)博客型網(wǎng)絡營銷節(jié)省保持用戶的費用

在市場營銷學中有一個著名的規(guī)律：獲得一個新顧客的成本要遠高于維持一個老顧客的成本。在網(wǎng)站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關(guān)注，不至于失去已經(jīng)獲得的用戶，這也是博客對保持現(xiàn)有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。

(6)博客型網(wǎng)絡營銷減小了被競爭者超越的潛在損失

2004年，博客(BLOG)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為熱門詞匯之一，不僅博客的數(shù)量快速增長，瀏覽博客網(wǎng)站內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經(jīng)博客了的競爭者。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經(jīng)從其他方面節(jié)省的費用所補償，比如為博客網(wǎng)站所寫作的內(nèi)容，同樣可以用于網(wǎng)站內(nèi)容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。

雖然現(xiàn)在新型的網(wǎng)絡營銷方法相繼出現(xiàn)，像微博、圖片、SNS等，但是博客的低成本等優(yōu)勢和營銷效果，是不可小視的，做好、做精你的博客，那在網(wǎng)絡營銷大戰(zhàn)中，也是你的有力武器！

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第五篇：如何利用博客和論壇進行網(wǎng)絡營銷？

如何利用博客和論壇進行網(wǎng)絡營銷？

網(wǎng)絡營銷需要利用各種網(wǎng)絡平臺進行營銷，其中博客和論壇是兩種常見的網(wǎng)絡營銷平臺，論壇和博客的高人氣讓很多企業(yè)都在利用這兩個平臺進行營銷。論壇和博客雖然是兩類不同類型的平臺，但是還是存在著一些共性的，所以筆者將這兩種平臺放在一起來探討，企業(yè)要利用博客和論壇進行網(wǎng)絡營銷，需要做好以下幾點：

一、明確論壇、博客營銷的效果

現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷有很多營銷方式，但是營銷模式基本上是兩大類，一類是經(jīng)典的“網(wǎng)站+seo”模式，提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，實現(xiàn)以網(wǎng)站為核心的營銷推廣。另一類是近年興起的新的營銷模式，提升信息的覆蓋面，無論是哪種模式，都需要發(fā)布信息。博客營銷和論壇營銷是發(fā)布信息到博客和論壇，可以實現(xiàn)信息覆蓋面的提升，但更主要的是側(cè)重外鏈接的建立，提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名，實現(xiàn)以網(wǎng)站為核心的營銷推廣。

二、發(fā)布軟文而不是廣告文

無論是論壇還是博客，在這兩個平臺上發(fā)布廣告文都是不妥當?shù)?，博客雖然沒有人工審核，但是廣告文被刪的幾率無疑會大很多。而論壇很多都開啟了人工審核功能，且每個論壇版塊都有版主人工審核帖子，而一般的版塊是不允許發(fā)布廣告文的。所以不管是在論壇還是在博客發(fā)布信息，應該發(fā)布軟文而不是廣告文，經(jīng)驗性或者故事性的軟文可讀性強，且不容易被刪除，同時，原創(chuàng)性高的軟文更受用戶和搜索引擎的青睞，在文中加入網(wǎng)站鏈接，對于外鏈接的建立，尤其有效。

三、遵守平臺規(guī)則

博客一般是沒有什么特定的規(guī)則，基本上只要不是違禁信息就可以在博客上發(fā)布，只不過如果是純廣告文，被刪除的幾率會大一點。而論壇分為多個板塊，每個板塊都會有特定的規(guī)則，比如信息屬于哪一類型就只能發(fā)布到這一板塊，發(fā)布到別的板塊，首先營銷效果不精準，其次被版主刪除的幾率也會更大。所以無論是進行博客營銷還是論壇營銷，想要達到好的效果，就得遵守各個平臺的規(guī)則。

四、信息發(fā)布技巧

上文也提到，無論是進行博客營銷還是論壇營銷，都需要發(fā)布信息，所以博客營銷和論壇營銷要達到好的效果，就要掌握好信息發(fā)布的技巧。博客需要養(yǎng)，論壇信息同樣需要高頻率地發(fā)布，才能達到好的效果，而且發(fā)布的論壇和博客越多，資源優(yōu)質(zhì)，效果就越好，所以論壇和博客營銷要達到好的效果，需要每天在大量高質(zhì)量的博客和論壇上發(fā)布信息，這個需要企業(yè)用大量的人力去維護，如果企業(yè)規(guī)模小，可以選擇網(wǎng)絡營銷軟件來代替人工，雖然效果不是那么穩(wěn)定，但是效率的確會更高，筆者用的SKYCC組合營銷軟件，做博客營銷和論壇營銷效果都還不錯的。