第一篇：博客營銷技巧總結

網絡博客營銷實踐報告【總結】

一、內容提要

網絡營銷能力秀是我們網絡營銷的起點，通過對博客寫作實踐、網絡百科WIKI詞條、網 絡社群營銷實踐、微信公眾號文章這四個方面的實踐操作學習，我們受益匪淺。其中我認為博客寫作實踐給我的感受最深并且也是效果最顯著的，在這里，我想就博 客寫作實踐方面談談我的一些感悟及方法技巧。在微博博客方面我主要是寫一些博文，發一些微博，留下自己能力秀的主頁鏈接，讓我的粉絲了解我，了解這個比 賽，引起更多人的關注。正文中我會從選題說明、時間流程簡要說明、我成功采用過的操作方法、技巧及效果分析這幾個方面方面進行闡述分析。

二、報告正文 1.選題說明

其實在大家實際操作后都能發現，微博博客寫作實踐是相較于原創文章、詞條等更容易通過的任務，但這確并不代表他沒有技術含量。恰恰相反，微博 博客文章才是會被更多人關注到的，能更好地推廣自己以及了解能力秀比賽的平臺，除了你原來的微博粉絲，還會有更多被你的博文吸引而來并且也許其本身就對網 絡營銷方面感興趣的人士，微博是一個更大的公眾平臺，影響力的產生是不可想象的。在這其中，博客營銷也有自己的獨到的方法和技巧。

2.實踐流程簡要說明

博客寫作實踐任務時間是從2016年9月5日到12月10日，我前期大部分時間都在做簡單基礎的任務，例如關注其他秀友，增加秀粉量，然而博客文章成功率最高，由于很少去進行任務，所以只完成了兩篇。

主要流程：用個人微博賬號開通博客→提交賬號綁定能力秀主頁→選定想寫的文章主題并查找一些資料→從能力秀主頁進入博客點擊“發博文”→編寫 標題內容及關鍵詞→在正文底部插入能力秀官網網址和我的個人能力秀主頁網址及主頁超鏈接→發表博文→進入能力秀管理中心→點擊“實踐任務提交”→點擊博客 寫作任務的“開始任務”→插入博文標題及鏈接→點擊“提交”。

3.我成功過的操作方法，技巧及效果分析

我寫的第一篇博文，根本不清楚博文寫作要求，博文中能力秀個人主頁的相關鏈接沒有添加成功，導致文章沒有通過，也總是忘記能力秀個人主頁的相關鏈接，后來在同學的幫助下寫的第二篇博文成功通過了。在正文內容底部插入了網絡營銷能力秀主頁的網址和我個人能力秀主頁的網址。博文的發布是很容易成功的，關鍵是任務提交的時候，要準確提交文章的網址。

在我的寫作語言中，我不是以一種講大道理的姿態來寫的文章，更多的會用到一些比較通俗的語言，讓大家在閱讀我的文章的時候，簡單易懂，分享我的小故事。

我主要寫了一些自己日常生活中發生的趣事，囧事，分享我的心情，我的故事，粉絲數略漲了一些。

三、活動總結

1、不足之處

（1）推廣范圍局限

微博博客的推廣，博文的推廣，我可能只局限在一些qq群，或者自己班的同學中，并沒有較大范圍的推廣自己的博文，導致閱讀量方面沒有明顯的效果。

（2）文章內容不夠吸引人

雖是記錄生活中的趣事，有趣，可是語言簡單，不風趣，略顯無聊，枯燥

2、實踐啟發

我認為經常寫寫博文，這一方面鍛煉了我的寫作能力，另一方面也讓我自己獲得了不少網絡營銷方面的知識技巧，讓我也了解到了很多時下的熱門話題 或案例。對于博文，要寫一些有內涵，有深度，又不乏趣味性的文章。寫一些對大家有幫助的東西，同時還要吸引大家的眼球，當然這些能力和技巧都是靠長時間的 積累和總結出來，并非一日之功，所以還是要重在堅持。

第二篇：博客營銷的技巧

博客這個本來只是用來跟朋友分享自己心情的平臺，因為中國特殊的環境，到現在已經演變成了，企業宣傳自己的一個重要的平臺，如何利用好這個平臺也成了大家不斷在思考的問題，劉禹含根據自己多年來的博客營銷經驗，給大家講講企業博客營銷技巧。

首先我們在做一個博客之前一定要想一想，我們做這個博客是為了什么？也就是說我們利用這個博客達到什么目的？是為了擴大自己企業或是產品的知名度？還是想要給自己的網站增加流量？或只是單純想要在搜索自己的時候，在首頁占一個位置！因為雖然博客營銷對于企業宣傳能夠起到一定的效果，可是畢竟也只是博客，企業博客也很難說到，象韓寒、老徐博客那么大的影響力，所以在前期弄清楚自己的目的，這也是博客營銷技巧的一個重要環節。弄清楚自己的目的之后，我們就要根據我們的目的來建設博客了，我們這里就已企業想宣傳自己為例，首先就是要選擇建立博客的平臺，這個沒有什么好說的，劉禹含推薦的是新浪博客，如果我們抱著其他的目的來宣傳的話，博客的選擇就可以很多樣，可是如果我們只是為了提高企業的知名度，那么新浪博客別無二選，這么說是因為新浪博客的流量是別的博客拍馬也趕不上的！在選擇完建設博客的平臺之后，我們就要裝飾內在了，這個可以根據行業的不同來選擇不同的樣式，例如醫院(http://)這個不多說，我單說下板塊的設置，這個最好要根據重要性來排列順序，依次是個人資料、訂閱、企業或者產品的簡介（簡介里一定要加關鍵詞）、友情鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客等，這樣的循序來排列，這樣看起來工整有順序，也會讓看你博客的人感到身心愉悅，當然也可以根據不同的行業來適當的添加板塊。比如視頻和圖片。設置完博客的板塊之后，就要先加3到5個跟自己行業有關的圈子，在到新浪首頁的博客里留言5個就可以，記住前期的留言不要帶上自己企業的信息，正常回復即可，在加上5個左右的好友！這樣做的目的是為了保證博客的收錄。

說完這些就說說博客最重要的博文了，博文決定了我們想要提高知名度的目的能不能達成。也是博客營銷技巧的重要一環。如果我們的博文新穎、獨特可讀性強的話，前期每天兩百左右的流量的話應該不成問題，如果維護博客的時間充裕的話，每天兩千的流量都不是問題，一般博文的類型有這么幾種比較吸人眼球，首先就是百年不變的情色文化，因為新浪的尺度很寬，一般如果不是特別過分的內容，不用擔心博客被和諧，還有就是一些有趣的文章，誰都愿意看一些有意思的東西，如果這次你的東西看完讓他很敢興趣的話，那他下次還會來，再有一種就是和名人拉關系，最近出來的唐駿的假學歷事件，就是方舟子接連在博客里揭發說唐駿的學歷作假，本來只是博客里單純的幾篇文章，結果到現在就掀起了軒然大波，方舟子也就借著這次打假，進一步的提高自己的聲望，和自己博客的流量，不過要注意的是，方舟子在說唐駿學歷造假是有憑有據的，所以才會得到大家的支持，所以我們在跟名人拉關系的時候，一定要做好前期的工作，要不然就會偷雞不成蝕把米！

第三篇：外貿整合營銷：博客營銷技巧

文呈國際·品牌傳播 網站優化 網絡推廣 網站推廣 品牌策劃

外貿整合營銷：博客營銷技巧

處于網絡外貿整合營銷的時代，博客營銷，大家應該不陌生，博客營銷屬于外貿整合營銷的一種。博客營銷在于通過原創信息，專業化知識來分享，建立權威。做博客營銷，內容一定要是分享經驗，不能忽悠讀者。博客營銷是外貿整合營銷的一種，事件營銷、軟文營銷的重要輔助手段。同時自己的博客也可以任意放廣告。

外貿整合營銷

1、網絡整合營銷之博客營銷的更新頻率

某些站長為了提高更新頻率，不斷的轉載，硬生生搬來的內容這是不行的，既然自己的博客，我們要的是篇篇精品，篇篇原創，寫一篇精品是不容易的，可以每星期一篇，每半月一篇。新博客建議每星期至少3篇博文，如果沒有手感了，可以寫寫生活點滴，上傳幾個照片，增加信任感。

外貿整合營銷

2、網絡整合營銷之博客營銷的標題一定要很搶眼

一個文章有沒點擊，標題占了很大一部分。但是千萬不能做標題黨。在網上很多人玩什么“標題黨”，雖然贏得了點擊，但適得其反，“標題黨”可以玩，但一定要有真實內容，即：用戶可以在你文章中得到幫助。可以為你做口碑宣傳。

外貿整合營銷

3、網絡整合營銷之博客營銷認真對待每一個讀者。

一定重視每個讀者的留言，尤其是剛剛建立博客的博主。千萬不要忘記與讀者互動，同時對于新建博客去掉驗證碼。

外貿整合營銷

4、網絡整合營銷之博客營銷的內容

通過標題達到了點擊的目的，但是博文是否是用戶喜歡的，是否會為你口碑，是至關重要的。博客內容主要寫分享性內容，也可以有爭議性內容，八卦或者評論型內容等等。建議寫系列性博客文章，類似連載的那種，吸引讀者再次光臨你的博客，讓讀者記住你，記住你博客。

外貿整合營銷

5、網絡整合營銷之博客營銷：把寫博客養成習慣

習慣一旦養成就很很難改變，把創作的博客當成自己的孩子，細心照料，當你的博客成為名博，它會成為最得力的資源。

外貿整合營銷之博客的效果不可能立竿見影，也沒有速成的辦法，需要日積月累，是異常持久戰。

第四篇：博客營銷

項目八

博客營銷

任務一：系統平臺實訓 實驗1：博客的建立

一、實訓目的

1、了解博客的分類。

2、認識博客的作用。

3、掌握博客的應用。

二、參考學時

本項實訓為2學時。

三、相關知識與背景資料

（一）博客的概念

博客最初的名稱是Weblog，由web和log兩個單詞組成，按字面意思就為網絡日記，后來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下，讀成we blog，由此，blog這個詞被創造出來。中文意思即網志或網絡日志，不過，在中國大陸有人往往也將 Blog 本身和 blogger（即博客作者）均音譯為“博客”。“博客”有較深的涵義：“博”為“廣博”；“客”不單是“blogger”更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”。而在臺灣，則分別音譯成“部落格”（或“部落閣”）及“部落客”，認為Blog本身有社群群組的意思含在內，借由Blog可以將網絡上網友集結成一個大博客，成為另一個具有影響力的自由媒體。

據CNNIC的統計報告數據顯示：截至到2011年6月底，我國微博用戶數量增長率高達208.9%，從6311萬迅速增長到1.95億，半年新增微博用戶1.32億人；在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%。手機微博的應用也成為亮點，手機網民使用微博的比例也從 2010 年末的 15.5%上升至 34.0%。可見，微博作為新興的自媒體平臺，受到網民的強烈推崇。

（二）博客的分類

1、按功能分類

（1）基本博客：Blog中最簡單的形式。單個的作者對于特定的話題提供相關的資源，發表簡短的評論。這些話題幾乎可以涉及人類的所有領域。

（2）微型博客：目前是全球最受歡迎的博客形式，博客作者不需要撰寫很復雜的文章，而只需要抒寫140字（這是大部分的微博字數限制，網易微博的字數限制為163個）內的心情文字即可（如twitter、新浪微博、隨心微博、Follow5、網易微博、騰訊微博、嘰歪）。

（3）個人博客：這種類型博客的成員主要由親屬或朋友構成，他們是一種生活圈、一個家庭或一群項目小組的成員（如布谷小區網）。

（4）企業博客：即專門為了某個品牌的產品進行公關宣傳或者以為客戶服務為目的所推出的“博客”。據相關統計，目前有30余個國際品牌有自己的博客。例如在汽車行業，除了去年的日產汽車Tiida博客和Cube博客，2011年初我們看到了通用汽車的兩個博客，不久前福特汽車的野馬系列也推出了“野馬博客”，馬自達在日本也為其Atenza品牌專門推出了博客。

2、按存在方式分類

（1）托管博客：無須自己注冊域名、租用空間和編制網頁，只要去免費注冊申請即可擁有自己的Blog空間，是最“多快好省”的方式。

（2）自建獨立網站的Blogger：有自己的域名、空間和頁面風格，需要一定的條件。（例如自己需要會網頁制作，需要懂得網絡知識，當然，自己域名的博客更自由，擁有最大限度的管理權限。）

（3）附屬Blogger：將自己的Blog作為某一個網站的一部分(如一個欄目、一個頻道或者一個地址)。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網站。

（三）博客的作用

1、作為網絡個人日記，可以自由表達和出版。

2、個人展示自己某個方面的空間。

3、深度交流溝通的網絡新方式，網絡交友的地方。

4、知識過濾與積累，學習交流的地方。

5、通過博客展示自己的企業形象或企業商務活動信息。

博客,之所以公開在網絡上，就是因為他不等同于私人日記，博客的概念要比日記大很多,它不僅僅要記錄關于自己的點點滴滴,還注重它提供的內容能幫助到別人，博客永遠是共享與分享精神的體現。

四、實訓內容與步驟

1、帳號申請

（1）在系統主頁單擊“博客”，打開博客平臺的主頁，如圖8-1-1所示。

圖8-1-1 博客主頁

（2）點擊注冊用戶，接受《ESS博客網網絡服務使用協議》后填寫用戶資料，如圖8-1-2所示，包括用戶名、密碼、性別、所在城市、電子郵箱、博客名稱、博客標題、博客分類、歡迎詞等，然后按“下一步”。

圖8-1-2 注冊

（3）注冊完成后就可以登錄博客了，如圖8-1-3所示。

圖8-1-3 登錄

2、日志管理（1）日志分類

在剛開始發表時，文章可以直接顯示在版面中，但文章越來越多后，如果不加以分類，搜索與閱讀文章會變得比較困難，所以必須在博客中設置文章分類，使整個博客的版面顯得更有次序，也更方便瀏覽。點擊“日志管理”中的“日志分類”，可以添加所需要的分類，也可對已存在的分類進行修改或刪除。如圖8-1-4所示。

圖8-1-4 日志分類管理

（2）發布日志

點擊“日志管理”中的“發布日志”，就可以打開日志的編輯頁面，輸入相關信息后，點擊“發布日志”，如圖8-1-5所示。

圖8-1-5 發布日志

（3）日志列表

文章發表后，想要編輯或者刪除文章，可以點擊“日志管理”中的“日志列表”，在列表中可以編輯已發布的日志，如圖8-1-6所示。

圖8-1-6 編輯日志

（4）評論管理

文章發表后，點擊“日志管理”中的“評論管理”，可以對博客文章中的評論進行管理，如圖8-1-7所示。

圖8-1-7 評論管理

3、相冊管理（1）相冊分類

點擊“相冊管理”中的“相冊分類”，可以添加所需要的分類，也可對已存在的分類進行修改或刪除。如圖8-1-8所示。

圖8-1-8 相冊分類管理

（2）發布相冊

點擊“相冊管理”中的“發布相冊”，就可以打開相冊的編輯頁面，輸入相關信息后，點擊“發布相片”，如圖8-1-9所示。

圖8-1-9 發布相片

（3）相冊列表

相冊發表后，想要編輯或者刪除文章，可以點擊“相冊管理”中的“相冊列表”，在列表中可以編輯、預覽、引用已發布的相片，如圖8-1-10所示。

圖8-1-10 相冊列表

4、部落管理

（1）管理我創建的部落

點擊“部落管理”中的“我創建的部落”，可以添加所需要的部落分類，也可對已存在的部落進行修改或刪除。如圖8-1-11所示。

圖8-1-11 我創建的部落

（2）我加入的部落

點擊“部落管理”中的“我加入的部落”，可以查詢及退出所加入的部落。如圖8-1-12所示。

圖8-1-12 我加入的部落

（3）部落文章管理

點擊“部落管理”中的“部落文章管理”，可以退掉加入此部落的文章。如圖8-1-13所示。

圖8-1-13 部落文章管理

5、模版樣式管理

（1）博客的版面設置如同人的穿著打扮一樣，不同的模版給人不同的第一印象和感覺。點擊“模版樣式管理”可以設置博客的版面，如圖8-1-14所示。

圖8-1-14 模版樣式管理

（2）CSS樣式

點擊“選擇CSS樣式”，如圖8-1-15所示，選擇你所需要的CSS模版，然后點擊“采用”即可完成設置。此時點擊“我的博客”便可看到使用模版后您的博客的效果。

圖8-1-15 選擇CSS樣式

（3）模板幫助

點擊“模版樣式管理”中的“模板幫助”可以詳細了解上傳我的CSS和自定義HTML的說明。

6、文件管理

點擊“文件管理”可以查看和刪除已上傳的文件，如圖8-1-16所示。

圖8-1-16 文件管理

7、RSS訂閱

點擊“RSS訂閱”可以加入RSS頻道，或刪除已加入的RSS頻道，如圖8-1-17所示。

圖8-1-17 RSS訂閱

8、聯接管理

（1）點擊“聯接管理”，在網頁編輯框內

2、登錄新浪博客（http://blog.sina.com.cn），注冊新浪博客并發布博文。檢查：打開你的新浪博客。

七、思考題

1、國內比較熱門的博客頻道有哪些？

2、什么類型的博客比較受歡迎？

實驗2：新浪播客的應用

一、實訓目的

1、掌握新浪播客（http://v.sina.com.cn）的注冊流程

2、學會使用新浪播客發表視頻

3、了解新浪播客的各種服務功能

二、參考學時

本項實訓為2學時

三、相關知識與背景資料

新浪播客（視頻分享）是目前中國最大、最主流、最具影響力和最具人氣的視頻分享平臺；它是服務于全球華人世界視頻愛好者、創作者和影視機構的視頻發布和分享平臺。他擁有無限量的存儲空間、豐富的分享模式、穩定而流暢的播放環境。

四、實訓內容與步驟

1、登錄新浪播客

在瀏覽器地址欄中輸入新浪網的網址：www.tmdps.cn），了解新浪播客頁面特點。

2、登錄新浪播客（http://v.sina.com.cn），注冊新浪播客并上傳視頻。檢查：打開你的新浪播客。

七、思考題

1、目前國內有哪些知名的播客頻道？

2、新浪播客有哪些分類？

第五篇：博客營銷

博客作為網絡營銷工具的特點

（馮英健 2005-05-10）

摘要：隨著博客用戶數量的持續增長，博客已經成為一種網絡營銷工具。博客作為網絡營銷工具具有五大特點。與其他網絡營銷工具相比，博客的特點為：首先，博客是一個信息發布和傳遞的工具；第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活；第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性；第四、與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大；第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。“博客用戶數量增長 博客營銷價值顯現”，這是新競爭力網絡營銷管理顧問在對美國博客用戶數量及其博客應用方式的相關調查數據進行綜合分析之后得出的結論。

網上營銷新觀察在博客營銷專題中曾經發表過部分有關博客營銷的文章，如“博客在六個方面降低網絡營銷費用”、“博客（BLOG）的網絡營銷價值”等。隨著博客用戶數量的持續增長，從網絡營銷的角度來看，已經可以將博客作為一種網絡營銷工具。為了有效地利用博客這一網絡營銷工具，我們有必要對比一下與其他網絡營銷工具相比博客的應用特點。在《網絡營銷基礎與實踐》第二版（馮英健 著 清華大學出版社 2004年9月）第二章，網絡營銷的常用工具和方法中，將企業網站、搜索引擎、電子郵件、電子書、即時信息等作為基本的網絡工具，其中也簡單談到了博客這種新型網絡營銷工具。與其他網絡營銷工具相比，博客具有哪些特點呢？

網上營銷新觀察研究認為，博客作為網絡營銷工具具有五大特點：

首先，博客是一個信息發布和傳遞的工具。常用的網絡營銷信息發布媒介包括：門戶網站的廣告、新聞；行業網站、專業網站供求信息平臺；網絡社區論壇、二手市場；公司網站、個人網站等。在信息發布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發揮的同樣是傳遞網絡營銷信息的作用，這是認識博客營銷的基礎。網絡營銷信息傳遞實際上也是整個網絡營銷活動的基礎。在“博客營銷的概念”，我提出一個基本觀點：“博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的”。第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活。企業網站是開展網絡營銷的綜合工具，也是最完整的網絡營銷信息源，公司產品信息和推廣信息往往首先發布在自己的企業網站上，不過作為一個公司的官方網站，企業網站的內容和表現形式往往是比較嚴肅的產品資料等，而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業的博客網站用戶數量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業網站。博客應用的方便靈活性的特點使得其有別于企業網站，可以作為企業網站內容的一種有效補充，也是對企業網站內容的一種轉換，使之轉換為更適合用戶閱讀和接受。同樣，如果博客擁有個人網站，也可以發布自己希望發表的任何信息，但是相對于博客網站來說，個人網站的影響力通常比較弱，而且在創建內容和品牌可信度方面有一定難度，合理利用博客工具有利于彌補個人網站宣傳功能的不足。

第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。在門戶網站和其他專業網站上通過網絡廣告或者新聞的形式進行推廣，也是常用的網絡營銷方法，但是作為營銷人員，自己無法主動掌握這些資源，只能將文章或者廣告交給網站或者其代理機構來操作，這就對信息傳播內容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付高昂的費用。在這方面，博客的信息傳遞無需直接費用，是最第成本的推廣方式。

第四、與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。在一些供求信息發布平臺、專業門戶等網站發布信息，是最基礎的網絡營銷方式，在早期的網絡營銷中曾經發揮積極作用，并且取得了顯著效果，但隨著各種信息平臺數量的激增，以及主要信息平臺中信息數量的增長，使得大量信息被淹沒，用戶獲取有價值的商業信息并不容易，因而降低了這種初級推掛國內的效果。博客文章的信息發布與供求信息發布是完全不同的表現形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對某個問題描寫的需要，博客文章并不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發布在博客網站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業自行操作的，而無需借助于公關公司和其他媒體。

第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網絡社區（如論壇等）發布信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡營銷方法之外，現在通常是為剛剛接觸互聯網的初級用戶所采用，一些正規公司如果采用在論壇發布廣告的方式進行宣傳，也會顯得很沒面子，并且也根本發揮不了什么作用。此外，博客文章比一般的論壇信息發布所具有的最大優勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發現和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

博客作為網絡營銷工具，在應用上還有更多的特點，鑒于目前對博客營銷的研究還比較初級，有些觀點還不夠成熟，因此本文對博客營銷的特點僅僅是做了一些初步的討論，網上營銷新觀察（）將繼續關注博客，以及博客在網絡營銷中的應用狀況。

博客在六個方面降低網絡營銷費用

（馮英健 綜合編譯 2005-01-24）

【摘要】：博客營銷的概念在2004年已經受到關注，2005年博客營銷將走向實用，博客營銷的價值也將逐漸體現出來。博客營銷的作用首先表現在節約費用方面。本文分析了博客降低網絡營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

博客是2004年最熱門的互聯網概念之一，博客營銷的概念在2004年已經受到關注，2005年博客營銷將走向實用，博客營銷的價值也將逐漸體現出來。節約網絡營銷費用是網絡營銷直接效果的表現方式之一，有時候“網絡營銷賺自己的錢”同樣是企業增加收益率的途徑。博客營銷——博客在網絡營銷中的作用，首先就表現在節約費用方面。本文分析了博客降低營銷費用的六個方面：通過博客內容增加搜索引擎可見性、以更低的成本對讀者行為進行研究、以最少的費用建立權威網站品牌、個人博客可以部分替代廣告投入、節省保持用戶的費用、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

【網上營銷新觀察注：本文根據部分有關博客營銷文章的主要觀點編譯并重新組織內容，因此在內容上并非原文的直接翻譯。】

（1）博客內容增加搜索引擎可見性，從而為網站帶來訪問量

Google, Yahoo 和 MSN等搜索引擎都有強大的博客內容檢索功能，可以利用博客來增加被搜索引擎收錄的網頁數量，提高網頁內容搜索引擎可見性。利用博客這一優勢自己根本

無需建立博客網站，只要在提供博客托管的網站上開設帳號即可發布文章。而且，目前發布博客文章全部都是免費的！同樣，你可以通過博客網站免費獲得很多有價值的信息。

博客網站也是增加網站鏈接的一種有效途徑，你無需花費大量時間聯系其他網站進行鏈接，尤其是當自己的網站訪問量較低時，往往很難找到有價值的網站給自己鏈接，通過在博客網站發布文章為自己的網站做鏈接是順理成章的事情，甚至可以通過RSS將自己的網站內容提供給其他網站，增加了網站鏈接主動性和靈活性，其結果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網站在搜索引擎排名中的優勢。這種鏈接還有一個好處，你可以但方面被博客網站鏈接，而不需要在自己的網站上鏈接很多博客網站。

（2）以更低的成本對讀者行為進行研究

當你的博客網站比較受歡迎時，博客網站也成為與用戶交流的場所，有什么問題可以在博客文章中提出，讀者可以發表評論，從而可以了解讀者對博客文章內容的看法，作者也可以回復讀者的評論【網上營銷新觀察譯者注：對文章發表評論的讀者所占比例比較小，這種效果未必真的明顯】。當然，也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調查，這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍，同時還可以直接就調查中的問題與讀者進行交流，使得在線調查更有交互性，其結果是提高了在線調查的效果，也就意味著降低了調查研究費用。

（3）建立權威網站品牌效應的最快、費用最少的途徑

門戶網站（包括綜合門戶和行業門戶）曾經是權威網站的一種成功模式，5年前（大約1999年前后）是建立門戶網站的時期；當門戶網站地位比較穩固之后（大約3年前），建立權威網站的途徑是從擁有某些獨特資源的論壇開始；從去年開始，最好的方式則是具備自動增長的內容管理系統。

如果你想成為專家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去，你所營造的信息資源將為你帶來客觀的訪問量，在這些信息資源中，也包括你收集的各種有價值的文章、網站鏈接、實用工具等，這些資源為自己持續不斷地寫作更多的文章提高很好的幫助，這樣形成良性循環，這種資源的積累實際上并不需要多少投入，但其回報卻是可觀的。

（4）個人博客可以部分替代廣告投入，減少直接廣告費用

博客和不能替代廣告，但的確可以在一定程度上發揮廣告的作用，并節省廣告費開支。你并不需要在博客文章中大肆做廣告，你的博客文章被搜索引擎收錄所帶來的免費效果至少部分替代在搜索引擎廣告中的開支，可能仍然有必要為新產品做廣告宣傳，但至少可以省去部分可以通過博客實現的廣告。一些電子刊物同時也發布RSS版本，并且獲得更高的送達率，這也在一個方面說明，通過電子刊物廣告可以實現的廣告，博客也可以做到。

（5）節省保持用戶的費用

在市場營銷學中有一個著名的規律：獲得一個新顧客的成本要遠高于維持一個老顧客的成本。在網站用戶保持方面，也是同樣的道理，只有不斷更新信息才能獲得用戶的長期關注，不至于失去已經獲得的用戶，這也是博客對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一。

（6）博客減小了被競爭者超越的潛在損失

2004年，博客（BLOG）在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一，不僅博客的數量快速增長，瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。如果在2005年你還沒有博客，那么將遠落后于已經博客了的競爭者。在博客方面所花費的時間成本，實際上已經從其他方面節省的費用所補償，比如為博客網站所寫作的內容，同樣可以用于網站內容的更新，反之，如果因為沒有博客而被競爭者超越，那種損失將是不可估量的。