第一篇：基于SCP范式的中國民航市場分析

中國民航市場的SCP分析及發(fā)展建議 李思 320100918700

摘要 ：根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論的哈佛學(xué)派分析范式（SCP范式），從市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效3個方面，分析了中國民用航空市場的市場結(jié)構(gòu)及競爭特征，并提出相應(yīng)的政策建議。

關(guān)鍵詞：民航市場

SCP

政策

一、SCP框架分析范式

產(chǎn)業(yè)組合理論由市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效三個基礎(chǔ)部分和政府的產(chǎn)業(yè)組織政策組成。市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行的的經(jīng)濟(jì)績效。因此，為了獲得理想的市場績效，最重要的就是通過政府的產(chǎn)業(yè)組織政策來調(diào)整和直接改善不合理的市場結(jié)構(gòu)。scp的邏輯框架如圖1所示：

二、中國民航市場的SCP分析

1.市場結(jié)構(gòu)分析

在產(chǎn)業(yè)組織理論中，市場結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場關(guān)系的特征和形式，反映市場競爭和壟斷關(guān)系。

（1）市場集中度

市場集中度即指定產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運營集中程度，所描述的是，市場上買方（或賣方）各自的數(shù)目及其在市場上所占的份額。市場集中度可以用市場集中率（CR，Concentration Ratio）來測度，如下表示：

nN CRnxi/Xn =i=1i=1

公式中，n為產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大前幾位企業(yè)的數(shù)目；N為整個產(chǎn)業(yè)市場中的企業(yè)總數(shù)Xi為產(chǎn)業(yè)中第i個企業(yè)的規(guī)模。本文采用各大民航公司的企業(yè)資產(chǎn)即客機(jī)數(shù)量∑∑來計算對應(yīng)的CR，所使用的數(shù)據(jù)來自“百度文庫”（2011年6月8日）。

公司國航 東航 南航 海航 深航 津航 廈航 滬航 川航 魯航

簡稱 飛機(jī)269 257 342 243 90 75 62 59 50 50 數(shù)量 CRn CR1 CR2 CR3 CR4 CR5 CR6 CR7 CR8 CR9 CR10 16.932.154.669.975.680.384.287.991.094.23累計

4% 2% 6% 6% 3% 3% 3% 3% 8% %（2）產(chǎn)品差異化程度

各大航空公司要獲得更大的市場份額和經(jīng)濟(jì)效益，就需要不斷地開辟新航線和新服務(wù)，實現(xiàn)差異化競爭。民航市場“產(chǎn)品”即服務(wù)差異的形成主要有以下幾種情況：旅行服務(wù)的物理性差異，航空旅行的安全性及便利性，同一類服務(wù)價格政策不同導(dǎo)致的差異以及顧客的個人偏好。

在相同的競爭條件下，為了更高的經(jīng)濟(jì)效益，各大航空公司紛紛推出各色檔次、各種折扣的服務(wù)，尤其是在大型節(jié)假日來臨之際。這些差別化主要體現(xiàn)在價格高低、服務(wù)優(yōu)劣、品牌美譽(yù)度、售票管道、促銷手段等方面。

（3）進(jìn)入和退出壁壘

進(jìn)入壁壘是指和尊卑進(jìn)入或正在進(jìn)入的新企業(yè)與產(chǎn)業(yè)內(nèi)已有企業(yè)競爭過程中，遇到的障礙或不利因素。對民航市場來說，進(jìn)入壁壘就是市場的準(zhǔn)入條件，如成立航空公司時嚴(yán)格的審批制度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)所需要的最小資本投入量，民航市場的價格競爭等等。當(dāng)前，我國民航產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘主要是必要資本量壁壘和規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘，政策法律制度壁壘的影響目前已經(jīng)非常微小。

退出壁壘是指某個或某些企業(yè)停止作為賣方從某個行業(yè)撤退的行為，退出方式為轉(zhuǎn)讓或宣布破產(chǎn)。民航市場要求企業(yè)入市時必須擁有專業(yè)性很高的資產(chǎn)，而企業(yè)在這個市場獲取非正常利潤的時間卻很短暫。航空企業(yè)退市時會遇到專業(yè)性資本壁壘，因其只能用于特定生產(chǎn)和服務(wù)——航行，這樣企業(yè)退出時難以收回其全部投資，從而形成沉沒資本退出壁壘。此外，還會遇到結(jié)合生產(chǎn)壁壘、市場功能缺陷導(dǎo)致的退出壁壘。2.市場行為分析

市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo)所采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整戰(zhàn)略性行為。

市場行為主要包括四個方面的內(nèi)容：以控制和影響價格為基本特征的市場價格行為，包括價格競爭行為和價格協(xié)調(diào)行為。以促進(jìn)銷售、提高占有率為主要內(nèi)容的促銷行為，如廣告行為。以產(chǎn)權(quán)關(guān)系和企業(yè)規(guī)模變動為基本特征的企業(yè)組織調(diào)整行為，如兼并行為。還有一種行為為企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。

（1）我國民航業(yè)的價格行為

目前，我國航空旅行價格競爭主要集中在民營航空公司豪華商務(wù)艙之間、國有航航空公司普通艙之間、以及國有大中型航空公司和民營小型航空公司之間。民航市場基本上是“一種票價、多種折扣”，各航空公司根據(jù)航線需求和季節(jié)變化,自主實行折扣優(yōu)惠。

（2)我國民航企業(yè)的非價格行為

我國民航市場經(jīng)過三次改革后，市場競爭行為發(fā)生了顯著地變化。市場化改革與政企分離以前，是完全壟斷市場結(jié)構(gòu)。企業(yè)目標(biāo)是完成航空運送業(yè)務(wù)量，行政性行為目標(biāo)。存在廣告宣傳意識不強(qiáng)，不注重形象塑造。服務(wù)意識差“臉難看，事難辦”，普通乘客不受重視。服務(wù)單一，不注重創(chuàng)新等缺點。改革后，市場進(jìn)入放松與市場重組時期，寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)。企業(yè)為了謀生存發(fā)展，必須擴(kuò)大市場份額，提高經(jīng)濟(jì)效益。更加注重廣告宣傳和形象塑造，將廣告作為重要競爭方式。服務(wù)意識增強(qiáng)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取顧客，服務(wù)變得多元化、人性化。運營成本也變低了。

（3)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步

中國民航運輸業(yè)在管制改革以來，引入競爭，推動了該產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)裝備水平的提高。我國從使用活塞式螺旋槳飛機(jī)到使用渦輪式螺旋槳飛機(jī)只用了10年的時間。飛機(jī)數(shù)量也有很大的增加。通過多奶奶的畸形，設(shè)備的引進(jìn)，技術(shù)的改造，我過民航運輸有了很大的改觀，對競爭結(jié)果也產(chǎn)生了影響，我們選用飛機(jī)利用率，燃油消耗率和勞動省常綠三個制表，見表

3.市場績效分析

市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的收藏行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。它反映在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為的條件下運行的效率。

（1）資源配置效率

資源配置效率及運營效率，在這里統(tǒng)計民航運輸業(yè)的平均客座率，每噸公里油耗（kg）、業(yè)務(wù)收入（萬元），來作為考察指標(biāo)，出去通貨膨脹因素后，得如下表

從上述數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，從1999年到2005年中國民航運輸業(yè)務(wù)不斷增大，這表示行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。而每噸公里收入逐步降低，切幅度相當(dāng)明顯。運營效率是企業(yè)相互競爭的結(jié)果，企業(yè)在競爭的過程中，改善自己的運營水平。使消費者價格下降，使消費者福利增加。

(2)基于勒納指數(shù)分析中國民航市場績效

市場績效是指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過一定的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)在價格、產(chǎn)量、成本呢、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量、品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。它反映在特定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下運行的效率。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)里，我們通常采用收益率、勒納指數(shù)、貝恩指數(shù)等三個指標(biāo)來度量市場績效。由于數(shù)據(jù)收集與核算的緣故，本文使用勒納指數(shù)來衡量我國民航市場績效。勒納指數(shù)實質(zhì)上就是增量毛益率（rate of incremental margin），它衡量的是邊際產(chǎn)品的市場價格偏離邊際成本的大小。一般地，勒納指數(shù)的公式表示如下：

勒納指數(shù)=（價格-邊際成本）/價格，或者L=(P-MC)/P 但是，由于邊際成本難以計算，故在實際應(yīng)用中常用平均可變成本來替代邊際成本，即

勒納指數(shù)=（價格-平均成本）/價格,或者L=(P-AVC)/P 2010年，全行業(yè)各項相關(guān)資料如表4所示： 行業(yè)總收飛行總時

平均耗油

入 間 4115億元 590萬小時 3噸/小時

航空燃油價格 旅客運輸量

2500-4000元/

2.68億人次

噸

表4 行業(yè)資料折算自《2010年民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》

于是，（4115/2.68-590*3*4000/2.68）／4115/2.68<=L<=（4115/2.68-590*3*2500/2.68）／4115/2.68，即 0.83<=I<=0.89。

勒納指數(shù)通過對價格與邊際成本偏離程度的度量，反映了市場中壟斷力量的強(qiáng)弱。勒納植樹在0到1之間變動，勒納指數(shù)越大，市場中的壟斷力量越強(qiáng)，市場績效越差，根據(jù)2010年的資料測算出中國民航市場勒納指數(shù)大于0.8，說明市場績效欠佳，資源配置和利用效率失當(dāng)，市場潛力挖掘不足，社會福利水平有待提高。

三、政策建議

1、深化投融資體制改革，加大對民航運輸業(yè)的財政投入

基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)在整個改革國民經(jīng)濟(jì)中處于上游地位，其產(chǎn)出量的增加構(gòu)成了整個國民經(jīng)濟(jì)增長的先決條件。我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于中后期階段，航空運輸將日益成為主要的交通運輸方式，民航運輸基礎(chǔ)設(shè)施需要加大力度。改革開放30年來，我國民航一直面臨國家財政投入少，行業(yè)資金籌集困難等問題，建立以公共財政體系為基礎(chǔ)的多元化民航發(fā)展的投融資機(jī)制，在穩(wěn)定和加大財政投入的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬市場化融資渠道，繼續(xù)投融資主體多元化，廣泛吸收社會資本，多方籌集資金融入民航建設(shè)，是實現(xiàn)民航長遠(yuǎn)發(fā)展的必要條件。

2、優(yōu)化稅費環(huán)境，建立公平競爭平臺

稅費環(huán)境不僅是我國民航發(fā)展面里的一個重要的問題。隨著我國加入WTO和航空市場的逐步放開，取消和減低部分不合理的水中和稅率，為我國創(chuàng)造良好的負(fù)稅環(huán)境，對保護(hù)我國民航業(yè)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，具有迫切現(xiàn)實的意義。當(dāng)前及今后需要迫切解決的問題有：適當(dāng)減免航空企業(yè)繳納的民航基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基金、燃油附加費、進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、所得稅等水中和稅率。從而降低民航企業(yè)的成本，給國內(nèi)航空創(chuàng)造與國外航空公司平等的競爭條件。

3、打破市場壟斷，完善價格形成機(jī)制

由于歷史原因，我國民航運輸?shù)年P(guān)鍵性資源供給一直處于壟斷狀況，造成民航運輸企業(yè)運營成本高，切破壞了市場競爭的公平性和高效性。因此，要打破中航油一家壟斷國內(nèi)航油共贏的局面，中航材對于國內(nèi)航材引進(jìn)環(huán)節(jié)上的獨家壟斷地位。可以使航油價格上升幅度和燃油附加費的征費標(biāo)準(zhǔn)掛鉤，實現(xiàn)價格波動，政府有效實施監(jiān)管和核準(zhǔn)，適當(dāng)提高航空運價的基準(zhǔn)價格和上浮幅度，在建立公開的價格基礎(chǔ)上，逐步實現(xiàn)完全的市場定價。

4、對內(nèi)積極深化市場化改革，對外穩(wěn)步有序運輸自由化

對內(nèi)，在行業(yè)準(zhǔn)入和退出、航空線的準(zhǔn)入和退出、航班時刻分配、票價和人力資源扥生產(chǎn)要素流動方面仍需進(jìn)一步加大市場化改革力度，以實現(xiàn)民航運輸企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)社會資源優(yōu)化配置，推動民航運輸企業(yè)的不斷提高自身的經(jīng)營能力和服務(wù)水平。對外，在國家獲贈側(cè)層面，綜合平衡國家發(fā)展需要，充分考慮民航業(yè)的朝陽企業(yè)、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)特性，制定具有連續(xù)性、穩(wěn)定型和保障性的國際航空運輸政策。明確開放時間，開放政策為行業(yè)提供一個可以預(yù)期的、穩(wěn)定的對外開放政策。

5、合理規(guī)劃空域資源，加強(qiáng)重點空域資源建設(shè)

空域資源不足，總體管理水平落后是制約我國民航運輸法杖的友誼重要原因。在國家政治高度，確定我國國家空余資源利用的目標(biāo)方向和發(fā)展戰(zhàn)略，確定我國空運資源由國家規(guī)劃管理的指導(dǎo)思想。其次，建立合理的空域結(jié)構(gòu)，制定國家空域管理建設(shè)發(fā)展計劃。科學(xué)合理的劃分使用空域，以實現(xiàn)空域資源高效，安全利用的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：我國鋼鐵行業(yè)的SCP范式分析

我國鋼鐵行業(yè)的SCP范式分析

摘 要：鋼鐵工業(yè)作為基礎(chǔ)原材料工業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位。盡管我國自1996年成為世界第一產(chǎn)鋼大國，在過去的20多年里我國鋼鐵行業(yè)有了很大發(fā)展，但這并不能說明我國是一個鋼鐵強(qiáng)國。目前我國鋼鐵企業(yè)眾多，但躋身于世界五百強(qiáng)企業(yè)的只有上海寶鋼，說明我國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展與國外其他國家相比還有較大差距。本文利用產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式對我國行業(yè)進(jìn)行分析，研究我國鋼鐵行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效，對進(jìn)一步完善其結(jié)構(gòu)、優(yōu)化其形象和提升其績效，增強(qiáng)我國鋼鐵行業(yè)的國際競爭力具有重要的意義。

關(guān)鍵詞： 鋼鐵業(yè)；市場結(jié)構(gòu)；市場行為；市場績效

產(chǎn)業(yè)組織理論是以產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間關(guān)系為研究對象的理論，其主要任務(wù)是揭示企業(yè)之間關(guān)系變化的規(guī)律及其對企業(yè)經(jīng)營績效的影響。貝恩等西方學(xué)者在20世紀(jì)50年代末創(chuàng)立了較為完整的產(chǎn)業(yè)組織理論研究基本框架，即市場結(jié)構(gòu)(structrue)制約市場行為

(Conduct)進(jìn)而決定市場績效(Performance)，一般簡稱為哈佛學(xué)派的SCP范式。決定市場結(jié)構(gòu)的因素有市場集中度、產(chǎn)品差別化和行業(yè)進(jìn)入退出壁壘；市場行為包括企業(yè)的價格和非價格行為，而衡量市場績效的標(biāo)準(zhǔn)則有資源配置效率，技術(shù)進(jìn)步程度，規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和非效率等一系列指標(biāo)

一、我國鋼鐵行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

市場結(jié)構(gòu)指企業(yè)在數(shù)量、市場規(guī)模、市場份額等方面形成的相互關(guān)系以及由此決定的競爭形式總和，其實質(zhì)是反映了市場的競爭和壟斷程度。影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素有三個，分別是市場集中度、產(chǎn)品差異化和進(jìn)出入壁壘。

（一）市場集中度

集中度反映了一個行業(yè)的競爭程度。集中度越大，競爭程度越高，競爭力越強(qiáng)，這就更容易向寡頭壟斷靠近，而鋼鐵產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為應(yīng)是一個需要寡頭壟斷的行業(yè)。

據(jù)《2010年鋼鐵行業(yè)運行情況及2011年展望》介紹，2010年我國鋼鐵產(chǎn)量超過6億噸，占世界鋼鐵總產(chǎn)量的三分之一左右，我國已經(jīng)是名副其實的鋼鐵大國。但盡管我國鋼產(chǎn)量位居世界第一，卻沒有規(guī)模和技術(shù)等均達(dá)到世界一流的大企業(yè)。目前，我國有大小鋼企1200家左右，其中大中型鋼企約70家。與國際同行相比，中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)集中度明顯偏低。目前我國產(chǎn)能在1000萬噸的鋼鐵企業(yè)全國只有13家。按貝恩的劃分，只是屬于競爭型市場結(jié)構(gòu)。同期的鋼鐵強(qiáng)國的CR4值：韓國76%，美國71%，日本68%，而鋼鐵產(chǎn)業(yè)作為一種國家的支柱產(chǎn)業(yè)，寡頭壟斷是技術(shù)條件和市場條件的一種客觀要求。所以說，我國的鋼鐵的市場集中度還有待提高。

（二）產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化是指同一行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的同類產(chǎn)品由于質(zhì)量性能、式樣、銷售服務(wù)、信息提供和消費者偏好等方面存在的差異導(dǎo)致的產(chǎn)品間替代關(guān)系不完全性的狀況，或者說是特定企業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的可以與同行業(yè)其他企業(yè)產(chǎn)品相區(qū)別的特性。產(chǎn)品差異化決定市場集中度的水平，是影響市場結(jié)構(gòu)的一個重要因素。

由于我國鋼鐵的統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定和行業(yè)自身特點，使得我國大部分企業(yè)所產(chǎn)鋼的質(zhì)量差別較小，無法形成自身的獨特優(yōu)勢以爭取更多的市場份額。因此，產(chǎn)品差異化也是一個阻礙我國鋼鐵業(yè)集中度提升的重要因素。

（三）進(jìn)入和退出壁壘

進(jìn)入障礙和退出壁壘是又一影響市場集中度的重要因素，間接促進(jìn)市場結(jié)構(gòu)的形成，一般認(rèn)為鋼鐵業(yè)屬于寡頭壟斷行業(yè)，其正常的進(jìn)入和退出壁壘都很高，以維持其高的市場集中度、利潤和國際競爭力。但是我國鋼鐵業(yè)進(jìn)退壁壘機(jī)制很不完善，即進(jìn)入壁壘較低而退出壁壘較高。

一方面，進(jìn)入壁壘較低。由于地方政府重視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而鋼鐵業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)恰好能夠支撐當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，并且能為當(dāng)?shù)卣峁┫喈?dāng)一部分財政收入和促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。因此當(dāng)?shù)卣畷峁┮欢ǖ男刨J、政策支持以促進(jìn)其進(jìn)入鋼鐵行業(yè)。另外鋼鐵行業(yè)在近幾年保持了相對較高的行業(yè)收益，受市場利益的驅(qū)動，大量資本不斷投入鋼鐵業(yè)。

另一方面，退出壁壘較高。首先，由于國內(nèi)資本市場不健全，在競爭中處于劣勢的企業(yè)及其生產(chǎn)要素難以通過市場手段實行兼并、破產(chǎn)、轉(zhuǎn)移，退出鋼鐵業(yè)的沉沒成本大；其次，由于鋼鐵業(yè)從銀行進(jìn)行了相當(dāng)一筆借貸，企業(yè)的退出必然給銀行帶來一定的損失，而國有銀行的領(lǐng)導(dǎo)是不愿意在自己任期內(nèi)出現(xiàn)不良信貸記錄。因此，銀行就會繼續(xù)信貸給企業(yè)以維持其生存下去；第三，我國社會保障制度不完善，企業(yè)職工的安置問題成為企業(yè)退

出的障礙；第四，地方保護(hù)主義的影響，地方政府出于保護(hù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，會傾向于對這些企業(yè)施以信貸、財政、稅收等多方面的扶持，使面臨退出的企業(yè)得以繼續(xù)生存。

二、我國鋼鐵行業(yè)的市場行為分析

市場行為指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整的戰(zhàn)略性行為。按照SCP理論，企業(yè)的市場行為受市場結(jié)構(gòu)的制約；反過來，市場行為也會對市場結(jié)構(gòu)有反作用影響和改變市場結(jié)構(gòu)的狀態(tài)和特征。市場行為分為市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為。

（一）市場競爭行為

1、定價行為

目前國內(nèi)鋼材的定價機(jī)制是大鋼企業(yè)定價，小鋼企業(yè)跟隨，中間商（貿(mào)易商）幾乎無話語權(quán)。這種大型鋼企決定價格的機(jī)制不能真正反應(yīng)鋼材的市場價格，也無法真實反映市場供需關(guān)系。若依照這種定價方式，企業(yè)用于指導(dǎo)投資、生產(chǎn)，必將造成產(chǎn)能失衡、供需失衡、價格暴漲暴跌。2008年第四季度以來持續(xù)至今的國內(nèi)全行業(yè)虧損就是個佐證。隨著市場經(jīng)濟(jì)的完善，鋼價走勢將主要取決于市場需求變化，而不是由大型鋼企決定。

2、購并行為

企業(yè)通過購并可以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本，獲得更多的利潤，同時也可以減少經(jīng)營的風(fēng)險，提高自己的市場競爭力。為了保護(hù)我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)安全，促進(jìn)鋼鐵產(chǎn)業(yè)迅速升級，必須通過并購重組加快組建具有國際競爭力的特大型鋼鐵企業(yè)。為此國家專門出臺相關(guān)政策，加快促進(jìn)國內(nèi)鋼鐵企業(yè)的購并重組。如2007年寶鋼集團(tuán)與八一鋼廠聯(lián)合重組，與邯鋼集團(tuán)合資建設(shè)邯鋼新區(qū)；鞍本集團(tuán)與凌鋼聯(lián)合重組，并合作建設(shè)朝陽新區(qū)；武鋼集團(tuán)與昆鋼聯(lián)合重組；馬鋼集團(tuán)與合鋼聯(lián)合重組；華菱集團(tuán)與無錫鋼廠聯(lián)合重組；沙鋼集團(tuán)與

江蘇淮鋼和永鋼、河南永新鋼廠聯(lián)合重組；建龍集團(tuán)與新?lián)徜撀?lián)合重組，并參股重組通鋼集團(tuán)；五礦集團(tuán)聯(lián)合重組營口中板廠；中鋼集團(tuán)先后聯(lián)合重組吉鐵、吉炭、遵義鐵合金廠、青海鐵合金廠、洛陽耐火材料廠、邢機(jī)、衡機(jī)、西安重機(jī)；泰富集團(tuán)聯(lián)合重組石鋼等，他們都邁出了可喜的一步。

（二）市場協(xié)調(diào)行為

主要通過價格協(xié)調(diào)。由于近年來部分企業(yè)的盲目重復(fù)建設(shè)，鋼鐵產(chǎn)品供大于求，企業(yè)為搶占市場，競相降價，形成惡性競爭，導(dǎo)致企業(yè)虧損劇增，行業(yè)效益下降，擾亂了正常的市場競爭秩序，成為影響當(dāng)前國民經(jīng)濟(jì)運行的一個嚴(yán)重問題。所以說我國鋼鐵市場競爭

行為必須堅決貫徹執(zhí)行《反不正當(dāng)競爭法》、《價格法》和《關(guān)于制止低價傾銷行為的規(guī)定》，對違法違規(guī)的行為要嚴(yán)肅查處；同時，要在行業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)制訂自律價，共同遵守，共同利用市場資源，共同抵御市場風(fēng)險；政府有關(guān)職能部門要加強(qiáng)對市場運行情況的監(jiān)管，采取果斷措施，整頓市場秩序，制止惡性競爭，為市場競爭創(chuàng)造一個公平公正、輕松和諧的環(huán)境。

三、我國鋼鐵行業(yè)的市場績效分析

市場績效指在一定的市場結(jié)構(gòu)下，通過企業(yè)的市場行為使某一產(chǎn)業(yè)形成的資源配置和利益分配狀態(tài)，是反映市場運行效率的綜合性概念。通過研究市場績效，可以判斷市場結(jié)構(gòu)和市場行為的合理性和有效性的程度。

（一）行業(yè)利潤

由于近幾年大宗原料價格大幅度上漲，而鋼材價格的上漲要低于原料價格的上漲，導(dǎo)致鋼鐵行業(yè)盈利水平不斷下降。從重點大中型鋼鐵企業(yè)利潤情況看，2007年以來銷售收入利潤率逐年下降，2007至2009年分別為7.26%，3.23%，2.46%。2010年小幅回升至2.91%，仍遠(yuǎn)低于全國工業(yè)企業(yè)6.2%的平均水平。特別是2010年5月以來，受礦石等原燃料價格上漲，鋼材市場供大于求，鋼材價格持續(xù)低位震蕩等因素的影響，企業(yè)盈利水平逐月下降。2010年大中型鋼鐵企業(yè)實現(xiàn)利潤897億元，其中實現(xiàn)利潤前20名企業(yè)的利潤約占83%左右，寶鋼一家利潤約占26%左右，而大多屬企業(yè)處于微利或虧損狀態(tài)，行業(yè)盈利水平總體不容樂觀。2011年，預(yù)計粗鋼產(chǎn)量為6.6億噸左右，同比增長5%左右。但鐵礦石價格仍將高位運行，我國進(jìn)口鐵礦石大致維持在6億噸左右。國內(nèi)鋼材市場價格總體水平預(yù)計在成本的支撐下比上年有所提高。在原燃料價格高位運行與鋼材價格持續(xù)波動的雙重作用下，鋼鐵行業(yè)銷售利潤率仍將低于工業(yè)領(lǐng)域的平均水平。

（二）技術(shù)進(jìn)步

2010年，全行業(yè)已基本形成以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)工作體系，形成科研基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)、科技投入增加的良好格局。目前全行業(yè)在高效采選技術(shù)、鋼鐵冶煉技術(shù)、軋鋼新技術(shù)、高端產(chǎn)品開發(fā)、大型冶金成套裝備技術(shù)集成、節(jié)能節(jié)水和廢棄物綜合利用新技術(shù)等方面，都取得了新的成果和進(jìn)步。其中，寶鋼試制成功X120管線鋼，實現(xiàn)電鍍鋅機(jī)組全面無鉻化生產(chǎn)，年產(chǎn)150萬噸生鐵的COREX3000熔融還原工藝裝置投產(chǎn)；鞍鋼繼續(xù)完善冷連軋自主集成成套工藝技術(shù)，開發(fā)成功一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，并在相關(guān)企業(yè)投入使用；2010年在研發(fā)和擴(kuò)大生產(chǎn)市場需求的短缺產(chǎn)品方面，船用高強(qiáng)度寬厚板、高強(qiáng)度海洋結(jié)構(gòu)用鋼板、高檔汽車用板和汽車零部件用鋼、工程機(jī)械和高層建筑用高強(qiáng)度厚鋼板等均實現(xiàn)了重大的突破。

四、基于SCP范式分析的建議

鋼鐵行業(yè)是資金、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，規(guī)模效益明顯，但從上述分析可知，中國鋼鐵市場的市場集中度不高，市場結(jié)構(gòu)不合理，不能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，中國鋼鐵企業(yè)在國際市場核心競爭能力明顯不足。我們應(yīng)著手從以下幾個方面改善我國鋼鐵業(yè)的市場結(jié)構(gòu)以實現(xiàn)好的市場效益。

（一）加快鋼鐵企業(yè)并購重組，提高產(chǎn)業(yè)集中度

改善我國市場結(jié)構(gòu)的一個重要因素就是提升我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的集中度，同時并購重組是一個重要的提升市場集中度的途徑，并購重組可以將企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，提升競爭力的同時擴(kuò)大企業(yè)的市場份額，即提升鋼鐵產(chǎn)業(yè)的集中度，進(jìn)一步優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)。并購重組作為市場經(jīng)濟(jì)條件下優(yōu)勝劣汰的一種機(jī)制，可以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。面對競爭強(qiáng)度很高的產(chǎn)業(yè)與市場，產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)提高自己的競爭力可以通過采用戰(zhàn)略并購的策略，以適當(dāng)降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競爭強(qiáng)度，維持行業(yè)的基本利潤水平，增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，使市場向本企業(yè)傾斜。

（二）加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)品差異化

產(chǎn)品差異化是影響市場結(jié)構(gòu)的一個重要因素，同時加大科技投入能切實形成企業(yè)特有品牌，進(jìn)而實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。加快技術(shù)改造和科技投入力度，提升企業(yè)的設(shè)備更新水平，促進(jìn)企業(yè)自主研發(fā)能力的開發(fā)，吸收一大批有經(jīng)驗、有能力的科研開發(fā)人員，將科技迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，可以促進(jìn)企業(yè)特有新產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品差異化。

（三）轉(zhuǎn)變當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)增長觀，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)進(jìn)退壁壘

如前所述，我國鋼鐵業(yè)進(jìn)入壁壘低、退出壁壘高形成的主要原因是當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)增長觀和銀行領(lǐng)導(dǎo)的個人榮辱觀的問題。因此改變當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)增長觀。不要只依靠鋼鐵業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，要尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點，這樣就能降低對鋼鐵業(yè)的信貸政策支持力度，提高鋼鐵業(yè)的進(jìn)入壁壘，進(jìn)而改善市場結(jié)構(gòu)、提升市場績效和增強(qiáng)我國鋼鐵業(yè)的國際競爭力。

（四）推進(jìn)節(jié)能減排，降低能耗，減少污染

由于國際上大宗原材料價格的持續(xù)上漲，而鋼材價格的上漲要低于原料價格的上漲，導(dǎo)致鋼鐵行業(yè)運營成本上升，盈利水平不斷下降。因此，我國鋼鐵企業(yè)必須加快推進(jìn)節(jié)能

減排建設(shè)，降低企業(yè)能耗，提高資源的利用率，從而增加企業(yè)利潤，整體提高我國鋼鐵行業(yè)的市場績效。

參考文獻(xiàn)：

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第三篇：基于SCP范式的我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化分析

基于SCP范式對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化分析

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國貿(mào)xxx

內(nèi)容提要：本文以產(chǎn)業(yè)組織理論的SCP范式基準(zhǔn)，分析了我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。農(nóng)業(yè)作為我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展必定具有深遠(yuǎn)影響。本文主要通過對其市場結(jié)構(gòu)，市場行為，市場績效的分析，指出在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中存在的問題，主要從以下幾個方面進(jìn)行研究：市場結(jié)構(gòu)中的市場集中度，產(chǎn)品差異化，進(jìn)入和退出壁壘，市場行為中的市場競爭行為和市場調(diào)節(jié)行為，市場績效的利潤率和收入水平，并結(jié)合我國的農(nóng)業(yè)政策，對其提供具有建設(shè)性的政策性建議，為我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的更好的發(fā)展和進(jìn)行資源配置從而取得更好的績效。

關(guān)鍵字：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化；SCP范式；政策建議

一：導(dǎo)言

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是指農(nóng)業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)市場化，專業(yè)化，規(guī)模化和組織化的過程及結(jié)果狀態(tài)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化研究是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)替他與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所面臨的問題，所以應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)組織理論作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化分析框架的基礎(chǔ)。就目前而言，我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化處于成長階段，不能完全照搬西方發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)組織理論，而是應(yīng)該結(jié)合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題，對其提出具有建設(shè)性的政策性建議。

二：SCP范式簡介

1：什么是SCP范式

SCP范式由哈佛大學(xué)的梅森和貝恩等人所創(chuàng)立的正統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織學(xué)體系，在理論上構(gòu)造了市場結(jié)構(gòu)---市場行為---市場績效的分析框架（SCP框架）。此理論的形成大致經(jīng)歷了兩個階段：

第一階段：貝恩于1959年出版的《產(chǎn)業(yè)組織》一書中提出從市場結(jié)構(gòu)推斷競爭效果的“結(jié)構(gòu)---績效”模式。第二階段：謝勒在1970年出版的《產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)和市場績效》中，提出了完整的“市場結(jié)構(gòu)---市場行為---市場績效”的模式。經(jīng)過長期的探討，他們發(fā)現(xiàn)這三者之間的相互關(guān)系不是單一循環(huán)的而是非常復(fù)雜的，歸納起來，在短期內(nèi)是市場結(jié)構(gòu)從根本上制約市場行為，市場行為又直接決定了市場績效。從長期看，市場結(jié)構(gòu)也隨著時間在發(fā)生變化，而這種變化正是市場行為長期對其作用的結(jié)果，有時市場績效的變化也會導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)的變化，所以在長期內(nèi)，三者之間是雙向的因果關(guān)系。

2：SCP范式在我國的應(yīng)用和發(fā)展

進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后，隨著改革開放的進(jìn)行，市場經(jīng)濟(jì)體制改革也不斷得到深化，西方的產(chǎn)業(yè)組織理論在我國也逐漸得到重視和研究，其中，最重要的就是對產(chǎn)業(yè)組織的經(jīng)典理論SCP范式的研究。近年來，我國學(xué)者也嘗試著基于SCP框架對我國的產(chǎn)業(yè)組織問題進(jìn)行研究，并基于實際國情給予修正，使其能更好的適應(yīng)我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文將介紹基于SCP范式對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的分析和研究。

三： 我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的分析

（一）我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場結(jié)構(gòu)

市場結(jié)構(gòu)是指市場關(guān)系的特征和形式，市場關(guān)系主要有賣方，買方，買賣雙方和市場外潛在進(jìn)入者。在短期內(nèi)，它決定了市場的競爭機(jī)制，進(jìn)一步也決定企業(yè)在市場上的競爭方式和取得的績效。羅賓遜夫人在《不完全競爭經(jīng)濟(jì)學(xué)》中將市場結(jié)構(gòu)分為完全競爭，完全壟斷，寡頭壟斷和壟斷競爭四種基本類型。而美國貝恩和日本植草益對市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行的分類為：寡占型（CR8≥40%）和競爭型(CR8<40%)，其中，對其細(xì)分又可分為極高寡占型（CR8≥70%），高中寡占型（40%

市場集中度是表示在特定產(chǎn)業(yè)和市場中，買者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，是產(chǎn)業(yè)組織理論考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。衡量市場集中度的主要指標(biāo)有：

行業(yè)集中度:計算公式為：:CRn=∑Xi/X(i=1,2,3.....n)，Xi為產(chǎn)業(yè)中第i位產(chǎn)區(qū)的農(nóng)業(yè)收入總額或產(chǎn)值總額，X為市場中所有收入總額或產(chǎn)值總額，其中N通常取4或8.赫芬達(dá)爾--赫希曼指數(shù):公式為：HHI=∑(Xi/X)^2=∑Si^2，其中，X表示產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模，Xi表示產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模，S為市場占有率。HHI值越大，表示市場集中度越高。

從經(jīng)營的主體分析，我國農(nóng)業(yè)人口數(shù)占據(jù)著絕大數(shù)量，遠(yuǎn)高于第二第三產(chǎn)業(yè)的人口數(shù)，可是，我國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占國民收入的總產(chǎn)值比重較低，可見以家庭為主的小單位農(nóng)戶占據(jù)著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的大部分，成為了我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集中度比較低的主要原因。從生產(chǎn)資料分析，1987年實行土地承包責(zé)任制以后，我國的農(nóng)民人均土地耕種面積僅有0.5畝，隨著房地產(chǎn)和城市化的發(fā)展，耕地面積仍然在逐年下降，以國有耕地面積占全國耕地面積的比重來計算的集中度為4%，可見，其市場集中度遠(yuǎn)低于世界平均水平。

2：產(chǎn)品差異化分析

所謂產(chǎn)品化差異是指企業(yè)在其提供的產(chǎn)品上，通過各種方法形成引起顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性同類產(chǎn)品有效的區(qū)別開來，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。通過產(chǎn)品差異化企業(yè)可以定位找到屬于自己的市場，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向著壟斷競爭發(fā)展，產(chǎn)品差異化主要從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響,一是影響市場集中度，二是形成市場進(jìn)入壁壘。產(chǎn)品差異化的度量方法有：需求的交叉彈性和廣告密度。

形成差異化的原因有以下幾種：產(chǎn)品的本質(zhì)特性，買方的第一印象，銷售的地區(qū)差異等。眾所周知，我國土地面積廣大，受不同的氣候，地形土壤和水分的影響，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種類眾多，沒有幾乎完全一樣的產(chǎn)品，同時，市場上供給種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品，顧客很難區(qū)別產(chǎn)品的差異化，除了對價錢高質(zhì)量好的產(chǎn)品需求旺盛外，沒有太大程度的變化。農(nóng)產(chǎn)品的廣告宣傳力度明顯沒有工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)銷費類產(chǎn)品大。其次，由于政策和發(fā)展程度問題，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道比較封閉，信息流通相對較慢，這些都容易造成產(chǎn)品差異化較低。

3：進(jìn)入和退出壁壘分析

在影響市場結(jié)構(gòu)的諸多因素中，市場進(jìn)入和退出壁壘是和集中度和差異化并列的一個重要因素。主要以新企業(yè)進(jìn)入市場的角度考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)原本企業(yè)和準(zhǔn)備進(jìn)入市場企業(yè)之間的競爭關(guān)系兩個方面進(jìn)行分析和研究。

進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素主要有：絕對成本優(yōu)勢，規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差異化，政策法律制度等。從絕對成本優(yōu)勢可以看出，只要農(nóng)民擁有土地資源和相當(dāng)?shù)膭趧恿Γ恍枰叩募夹g(shù)知識，所以進(jìn)入市場的門檻還是相對較低的；由前分析得知，我國農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)比較低，農(nóng)戶數(shù)量比較多，造成農(nóng)業(yè)市場缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘；我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主要是個體農(nóng)戶獨立生產(chǎn)，其產(chǎn)品的差異化基本不存在，只要擁有土地就能生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入市場；政策方面，我國對農(nóng)產(chǎn)品采取的政策比較寬松，支持和鼓勵農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，不需要經(jīng)過嚴(yán)格的限制和差別性稅收壁壘和專利壁壘等。

而市場的退出壁壘構(gòu)成要素主要有：資產(chǎn)專用性和沉沒成本，解雇費用，政策法規(guī)的限制等。從資產(chǎn)專用性和沉沒成本來看，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需要的資產(chǎn)專用性雖然不是很強(qiáng)，但是要退出生產(chǎn)，變賣或者轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)造成的沉沒成本還是相當(dāng)高的，所以退出壁壘還是比較高的。從解雇費用來考慮，由于農(nóng)戶都是獨立經(jīng)營其生產(chǎn)，幾乎不涉及到解雇費用，所以此退出壁壘可以不多考慮。其實，最具有影響力的就是政策法規(guī)的限制。如：針對土地流轉(zhuǎn)制度的不完善，農(nóng)民向城市遷移的制度障礙，迫使許多農(nóng)民既不愿放棄現(xiàn)有工作還要守住僅有的土地才有安全感，這就造成了其退出壁壘的難度。

由于農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘低退出壁壘高的特征，使得市場內(nèi)原有企業(yè)的競爭比較激烈，容易形成完全競爭的市場，使得資源得不到合理配置，不利于農(nóng)業(yè)市場績效的提高和農(nóng)民收入的提高。

（二）：我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場行為

市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo)，而采取的為了適應(yīng)市場不斷調(diào)整其行為的行為。企業(yè)的市場行為受到市場結(jié)構(gòu)制約，反過來，市場行為也作用于市場結(jié)構(gòu)。其中，市場行為主要有市場競爭行為和市場協(xié)調(diào)行為。

1：市場競爭行為：主要是指定價行為，廣告行為以及兼并行為。

從我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)來看以及以上分析，我們可以看出，我國農(nóng)業(yè)市場近乎完全競爭市場，農(nóng)產(chǎn)品的價格受市場控制，農(nóng)民就是價格的既定接受者，單一農(nóng)戶是無法控制農(nóng)產(chǎn)品價格的。而且，農(nóng)產(chǎn)品的供給需求彈性比較低，其價格很容易受到波動。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品的市場進(jìn)入壁壘相對較低，所以其定價相對于其他工業(yè)產(chǎn)品要低于市場平均水平。

廣告行為是企業(yè)經(jīng)常采用的一種非價格競爭方式。廣告對對市場結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：對產(chǎn)品差異的影響，對進(jìn)入壁壘的影響。眾所周知，要提高產(chǎn)品差異的一個有效做法就是做好產(chǎn)品的廣告宣傳，對加大產(chǎn)品差異增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力有重大影響。然后，廣告行為在一定情況下無疑會增強(qiáng)產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘，增加產(chǎn)品成本，使其處于成本競爭劣勢。針對農(nóng)產(chǎn)品而言，廣告的宣傳力度必定沒有其他商品那樣大，它自身的商品屬性就決定了它不需要靠廣告行為來區(qū)別產(chǎn)品差異化，對其進(jìn)入壁壘的影響也就相對較小。

兼并行為，是指兩個以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個企業(yè)的組織調(diào)整行為。由于組織調(diào)整行為對市場關(guān)系影響還是比較大的大，所以產(chǎn)業(yè)組織理論對它的研究還是很重視的。產(chǎn)業(yè)兼并主要體現(xiàn)在兩種方式：橫向兼并（水平兼并）和縱向兼并（垂直兼并）。產(chǎn)業(yè)兼并主要就是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益，提高市場競爭力和降低市場進(jìn)入壁壘。

針對農(nóng)業(yè)的兼并行為無外乎兩種：一種是農(nóng)民之間的協(xié)商聯(lián)合或兼并，屬于橫向兼并；第兩種就是農(nóng)戶與企業(yè)或公司組織之間的聯(lián)合或兼并，屬于縱向兼并。無論哪種方式，都是為了擴(kuò)大其經(jīng)營規(guī)模，使經(jīng)營范圍由單一轉(zhuǎn)向多元，增強(qiáng)抵抗風(fēng)險的能力。而僅限于小規(guī)模的兼并，合作范圍和覆蓋面發(fā)展相對較低，所以說橫向兼并在一定程度上阻礙了縱向兼并的發(fā)展，而農(nóng)戶在縱向兼并中又始終處于弱勢地位，其合法利益經(jīng)常無法得到保證，所以造成縱向兼并的難度加大，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場績效比較低下。

2：市場協(xié)調(diào)行為

所謂市場協(xié)調(diào)行為是指在同一個市場上的企業(yè)為了達(dá)到某些共同的目標(biāo)，采取的相互協(xié)調(diào)的市場行為。其主要的協(xié)調(diào)行為主要是價格協(xié)調(diào)行為，主要形式有卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)制。

卡特爾就是若干個企業(yè)為了達(dá)到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結(jié)成的聯(lián)盟的一個組織。所謂價格領(lǐng)導(dǎo)制就是指在某一產(chǎn)業(yè)市場中，一家企業(yè)帶頭先改變價格，其他企業(yè)也跟著采取相應(yīng)的改變價格的行動。經(jīng)過以上分析我們知道農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的市場集中度本身就很低，光靠單一的農(nóng)戶很難形成大面積的價格卡特爾和價格領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，所以也就不利于價格協(xié)調(diào)行為的發(fā)生。

（三）：我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的市場績效

市場績效：在一定的市場結(jié)構(gòu)中，由一定的市場行為所造成的價格，產(chǎn)量，成本，利潤，以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果，反映了在一定的市場結(jié)構(gòu)和市場行為條件下的市場成果。主要從以下指標(biāo)對其分析：利潤率指標(biāo)，生產(chǎn)效率指標(biāo)，和農(nóng)業(yè)收入指標(biāo)。

利潤率的計算公式為：R=(π-T)/E，其中π為稅前利潤，T為稅收總額，E為自有資本。產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)間是否形成了平均利潤率是衡量社會資源配置效率是否達(dá)到最優(yōu)的最基本的定量指標(biāo)，所以利潤率越高，市場就越偏離完全競爭狀態(tài)，市場績效也就越顯著。根據(jù)歷年《中國統(tǒng)計年鑒》可知，我國農(nóng)業(yè)的利潤率明顯低于工業(yè)和服務(wù)業(yè)，同時也低于各年產(chǎn)業(yè)的平均利潤率，表明我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源利用效率比較低，資源沒有得到很好的配置，造成資源浪費。

生產(chǎn)效率也很能反映一個產(chǎn)業(yè)為國民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率，2000年以后，我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值保持8%左右快速穩(wěn)定的增長，然而三大產(chǎn)業(yè)對此的貢獻(xiàn)率卻差別很大，其中農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)低于工業(yè)和服務(wù)業(yè)，僅占增加值的10%左右。又由于近幾年我國工業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，所占比重也逐漸增加，而農(nóng)業(yè)則有下降的趨勢，對GDP的貢獻(xiàn)率也隨之降低。

農(nóng)民的人均收入水平是反映農(nóng)村居民家庭實際收入水平的一個綜合性指標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計顯示，我國城鄉(xiāng)居民的人均收入近年來呈持續(xù)增長趨勢，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距已擴(kuò)大至1.3萬元，收入水平差距擴(kuò)大至3.23:1，同時，農(nóng)村內(nèi)部的收入差距也擴(kuò)大至7.5倍。這充分說明，農(nóng)村居民的家庭人均收入增長速度是落后與城鎮(zhèn)居民的。

四：提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的政策建議

經(jīng)過以上SCP范式對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的分析，我們可以認(rèn)識到我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化具有以下問題：我國農(nóng)業(yè)市場的集中度比較低，農(nóng)產(chǎn)品差異化較小，產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘較低而退出壁壘較高，處于完全競爭的狀態(tài)，資源得不到合理配置，造成資源浪費，生產(chǎn)效率和利潤率降低。根據(jù)哈佛學(xué)派的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來看，政府是可以采取一些有效的措施來調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，進(jìn)而來影響市場行為，從而達(dá)到提高市場績效的目的。

第一：支持和組織規(guī)模經(jīng)營，發(fā)展農(nóng)村合作組織。可以通過縱向一體化和橫向一體化來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模效益，這樣不僅可以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模，還可以提高市場集中度，促進(jìn)其市場化，組織化和專業(yè)化的經(jīng)營，提高其競爭力和卡特爾及價格領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制的生成，最終提高農(nóng)民的收入。

第二：強(qiáng)化政府職能，運用財政，稅收和法律等手段，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化營造良好的環(huán)境。政府加大財政支持力度，支持“三農(nóng)”，實施補(bǔ)貼和幫扶農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；降低勞動力退出壁壘，消除農(nóng)業(yè)市場完全競爭的狀態(tài)，提高勞動生產(chǎn)率和資源的配置效率。

第三：加大科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中的投入，提高科技進(jìn)步的貢獻(xiàn)率。這樣有助于農(nóng)業(yè)由粗放型向密集型轉(zhuǎn)型，由資本密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，降低其生產(chǎn)成本，提高其生產(chǎn)效率和利潤率。加大科技投入還能更好的提高創(chuàng)新力度，有助于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)化，從而提高其競爭力。

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第四篇：政府政策下煤炭行業(yè)的SCP范式分析

政府政策下煤炭行業(yè)的SCP范式分析

摘要：

煤炭是中國的主體能源，煤炭行業(yè)是關(guān)乎國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的重要基礎(chǔ)行業(yè)。國家頒布的一系列政策對煤炭產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)還是削弱了？通過對市場的學(xué)習(xí)，將從煤炭的市場結(jié)構(gòu)，市場行為，以及市場績效對此進(jìn)行分析，運用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法，研究國家產(chǎn)業(yè)政策對煤炭行業(yè)的作用和影響。

關(guān)鍵詞：政策；市場結(jié)構(gòu)；市場行為；市場績效；煤炭行業(yè)。

正文

產(chǎn)業(yè)政策是政府將宏觀管理深入到社會再生產(chǎn)過程內(nèi)，按經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對資源配置結(jié)構(gòu)進(jìn)化的客觀規(guī)律，依據(jù)本國的國情和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，對國民經(jīng)濟(jì)運行中的資源配置進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)和適當(dāng)?shù)母深A(yù)、介入和參與，從而達(dá)到提高國民整體的經(jīng)濟(jì)效益以及實現(xiàn)整體協(xié)調(diào)的目的，并且尋求最大限度的經(jīng)濟(jì)增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)政策。下面是我國煤炭行業(yè)的現(xiàn)狀，以及國家采取的相應(yīng)對策。

一、煤炭行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析

煤炭行業(yè)是直接從自然界獲取原料為下游產(chǎn)業(yè)提供投入品的第一次產(chǎn)業(yè)，煤炭企業(yè)的產(chǎn)量決定了企業(yè)的規(guī)模、市場份額和市場勢力，能真正體現(xiàn)一個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位和市場競爭力。同時，煤炭企業(yè)普遍存在多元化經(jīng)營，如果不用原煤產(chǎn)量度量市場集中度，容易使得作為考察對象的市場由于界限不清而影響研究結(jié)論。從市場集中度來看,我國的煤炭市場結(jié)構(gòu)屬于最松散的“原子型結(jié)構(gòu)”、產(chǎn)品差異較小、市場的進(jìn)入壁壘低退出壁壘高，非法中小煤礦居多，另外，目前中國煤炭資源與石油、天然氣、水能、新能源之間具有弱替代性，因此與煤炭相關(guān)的經(jīng)濟(jì)市場（包括所有明顯影響煤炭價格的產(chǎn)品）的具體范圍較為精確。而且，中國煤炭市場相對獨立自給，進(jìn)出口比重較小，運用市場集中度指標(biāo)衡量國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的市場集中狀況是適宜的。總之，將市場集中度指標(biāo)運用于中國煤炭行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)衡量中能較好地克服指標(biāo)自身局限性，得出的研究結(jié)果能較好地反映現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)狀況。

自建國以來，國家對煤炭行業(yè)的政策可分為鼓勵生產(chǎn)快速增長和限制盲目生產(chǎn)兩種類型。在計劃經(jīng)濟(jì)時期，煤炭供不應(yīng)求，為保障供應(yīng)，國家采取鼓勵生產(chǎn)快速增長的傾斜政策，但改革開放以后，特別是九十年代以來，供不應(yīng)求局勢得到緩解，并轉(zhuǎn)向生產(chǎn)過剩，97年開始出現(xiàn)持續(xù)的供大于求，因此，國家對煤炭生產(chǎn)采取并井壓產(chǎn)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、平衡總量的限制性政策，以此來控制煤炭生產(chǎn)的盲目增產(chǎn)。

二、煤炭行業(yè)的市場行為分析

從1997年至2003年，我國的煤炭價格的變動幅度都比較小，但是從2004年開始我國煤炭價格的上漲幅度比較大。進(jìn)入 2007 年四季度之后，在冬季用煤高峰、節(jié)日儲備因素以及“12.5”山西洪洞煤礦爆炸事故之后煤礦安全治理措施的共同推動下，山西省、秦皇島等主要集散地區(qū)和重點煤炭消費企業(yè)均出現(xiàn)了不同程度的煤炭資源不足現(xiàn)象，促使市場煤炭價格在短期內(nèi)出現(xiàn)了急速上漲。

造成上述價格變動趨勢的原因主要有：煤炭定價已接近完全市場化；下游行業(yè)的需求比較旺盛，主要是煤炭用于發(fā)電的需求增加導(dǎo)致；其次就是生產(chǎn)成本的上升。

為了緩解煤炭價格的上漲趨勢，國家加強(qiáng)了對整頓小煤礦的整治力度，同時各大煤礦集團(tuán)也利用這個機(jī)會兼并和整合小煤礦。例如河南鄭煤集團(tuán)借國家整合煤炭資源的大好機(jī)遇，整合了43家小煤礦，這些煤礦投產(chǎn)后，每年新增煤炭產(chǎn)量1300萬噸。

三、煤炭行業(yè)的市場績效分析

2007年，全國規(guī)模以上煤炭企業(yè)原煤產(chǎn)量累計完成25.23億噸，同比增加22.95億噸，同比增長 9.39%。其中：國有重點煤礦原煤產(chǎn)量完成 12.4 億噸，同比增加1.21 億噸，增長 10.8%；國有地方煤礦原煤產(chǎn)量完成 3.24 億噸，同比增加 400 萬噸，增長1.3%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)煤礦原煤產(chǎn)量完成9.59億噸，同比增加6700萬噸，增長7.5%。

但是我國目前的煤炭產(chǎn)業(yè)存在著不穩(wěn)定的因素。在冰雪災(zāi)害導(dǎo)致南方多省電力供應(yīng)紅燈頻閃的同時，全國電煤告急的緊張現(xiàn)實，無異于“雪上加霜”。值得注意的是，和雨雪冰凍災(zāi)害呈現(xiàn)的區(qū)域性特征相比，目前電煤短缺的事實和影響已在全國和全行業(yè)顯現(xiàn)。

受煤炭價格的推動，我國現(xiàn)有的煤炭企業(yè)均充分利用了自有的設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計我國煤炭產(chǎn)業(yè)的設(shè)備利用率達(dá)到85%。

煤化工的發(fā)展帶動了煤化工裝備行業(yè)的發(fā)展。煤化工裝備行業(yè)受市場需求的推動，同時

得到了國家主管部門的重視。研制開發(fā)大型煤化工成套設(shè)備已被列入今后國家大力發(fā)展的16項重大技術(shù)裝備任務(wù)之一，大型煤化工成套設(shè)備的國產(chǎn)化是重點內(nèi)容。這樣的大背景下，煤化工裝備行業(yè)在2007年迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇。2007 年我國煤化工行業(yè)逐步擺脫了單一引進(jìn)技術(shù)的現(xiàn)狀，自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)蓬勃發(fā)展，有些技術(shù)取得全球領(lǐng)先地位。其中以即將實現(xiàn)化生產(chǎn)的神華煤直接制油技術(shù)、開工建設(shè)2000噸/年催化劑工廠的大連化物所DMTO技術(shù)、出口國外的兗礦-華東理工大學(xué)水煤漿氣化技術(shù)和12月在云南解化投產(chǎn)的甲醇制汽油技術(shù)為代表。2007 年我國的煤化工產(chǎn)業(yè)受政府的正確引導(dǎo)下，在相關(guān)企業(yè)和各級地方政府等力量的共同推動下穩(wěn)步發(fā)展。煤制油和煤制烯烴等高投入、高產(chǎn)出的項目即將投入生產(chǎn)；醇醚燃料得益于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的出臺蓬勃發(fā)展；自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)開始取得領(lǐng)先優(yōu)勢并出口。

實踐表明，國家鼓勵性煤炭行業(yè)政策的實施，對煤炭行業(yè)的告訴發(fā)展和煤炭產(chǎn)量的快速增長起到了重大的推動作用，其效果是很明顯的。煤炭行業(yè)由弱變強(qiáng)，由小變大，供求緊張局勢逐步緩解，滿足了國名經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需要。九十年代初基本實現(xiàn)了煤炭總量供求平衡，中、后期就形成了煤炭供大于求的局面，此時煤炭的供求關(guān)系從根本上發(fā)生了變化。此時，則需要國家的限制性政策來調(diào)解這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，限制產(chǎn)量的不斷增加，限制價格的不斷上漲。維持一定的能滿足社會需求的產(chǎn)量，充分利用現(xiàn)有資源和減少資源的浪費。

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第五篇：基于SCP范式的青島國際啤酒節(jié)的運作模式分析

基于SCP范式的青島國際啤酒節(jié)的運作模式分析

一、SCP模型概述

SCP（structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績效）模型是由美國哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩（Bain）、謝勒（Scherer）等人建立的。該模型提供了一個既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的市場結(jié)構(gòu)（Structure）一市場行為（Conduct）一市場績效（Performance）的產(chǎn)業(yè)分析框架。SCP 框架的基本涵義是，市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行在各個方面的經(jīng)濟(jì)績效。①SCP模型從對特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營績效三個角度來分析外部沖擊的影響。其中，外部沖擊主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化變遷、消費習(xí)慣等因素的變化；行業(yè)結(jié)構(gòu)主要是指外部各種環(huán)境的變化對企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競爭的變化、產(chǎn)品需求的變化、細(xì)分市場的變化、營銷模型的變化等。

本文試圖運用SCP模型來分析青島啤酒節(jié)在運作模式方面的特點，從中發(fā)現(xiàn)其存在的不足與問題，希望提出有利于青島啤酒節(jié)發(fā)展的建設(shè)性意見。

二、青島啤酒節(jié)的發(fā)展概況

青島啤酒節(jié)創(chuàng)始于1991年，最初是由青島啤酒廠主辦，后來是由青島市人民政府組建專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行主辦并創(chuàng)建了啤酒城。青島啤酒節(jié)在每年的八月的第二周開幕，為期16天，它以啤酒作為媒介，融合休閑旅游、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示等方面，是中國最早的也是最大的酒類狂歡活動。在經(jīng)歷了二十多年的不斷發(fā)展，青島啤酒節(jié)不斷融入青島特色，在活動組織、酒商招商、以及現(xiàn)場管理等方面有著自己獨特的經(jīng)驗和創(chuàng)新，現(xiàn)在已經(jīng)邁入一個成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段，為青島啤酒打開了更加廣闊的國內(nèi)外市場，也成為了世界了解青島的窗口，促進(jìn)了青島當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、青島國際啤酒節(jié)SCP分析

（一）市場結(jié)構(gòu)分析

1、青島市旅游業(yè)發(fā)達(dá)，為青島啤酒節(jié)的發(fā)展提供便利

青島地處山東半島南部，東南瀕臨黃海，是中國著名的濱海城市，有著“中國品牌之都”和“中國啤酒之城”的稱號。青島的獨特的城市文化、旅游資源的雄厚程度以及基礎(chǔ)設(shè)施是否完善等都是節(jié)事活動產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。

在旅游方面，青島旅游業(yè)的發(fā)達(dá)主要依托自己獨特的地理環(huán)境以及典型的海洋性氣候，每年吸引成千上萬的人前來觀光旅游。發(fā)達(dá)的旅游業(yè)為青島啤酒節(jié)的發(fā)展也帶來了便利的條件。青島啤酒節(jié)在每年的八月份開幕，時間正值夏天，由于青島以清涼的海文化文明，所以每年在夏天的時候會有全國甚至是世界各地的游客前來避暑，這正好與青島啤酒節(jié)的開幕形成一個對接，青島啤酒節(jié)也順勢打出“不參加青島啤酒節(jié)就不算來過青島”的口號，由此吸引了大量的游客前來狂歡。

2、中國啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為啤酒提供契機(jī)

中國啤酒業(yè)一直處于快速發(fā)展的態(tài)勢，在2002年，中國以2386.8萬千升啤酒產(chǎn)量超越美國，成為了世界啤酒產(chǎn)量第一的國家。隨著中國啤酒市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的消費者接觸到啤酒并將啤酒作為日常飲食、聚會娛樂中不可缺少的部分，這對于青島啤酒節(jié)而言是一個非常有利的市場環(huán)境，這也是每年參加青島啤酒節(jié)的人數(shù)非常巨大的一個非常重要的原因。

追溯青島啤酒節(jié)的發(fā)展歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)最初的青島啤酒節(jié)是由青島啤酒廠在主辦的，后來隨著影響力的不斷擴(kuò)大，由政府接收并成立了專門的機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織舉辦活動。但是這并不能割裂青島啤酒節(jié)和青島啤酒廠之間的關(guān)系。

3、全國各地啤酒節(jié)的舉辦對青島啤酒節(jié)形成競爭

展會、節(jié)事對于一個城市旅游業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)等方面的重要性被越來越多的當(dāng)?shù)卣庾R到，因此，目前中國許多地方紛紛舉辦大型節(jié)事，其中啤酒節(jié)成為了一個比較熱門的選擇。比如：海口國際啤酒節(jié)、大連國際啤酒節(jié)、西安國際啤酒節(jié)、沈陽國際啤酒節(jié)等等。大量同質(zhì)化的啤酒節(jié)的興起削弱了青島啤酒節(jié)的獨特性，會分流部分參加啤酒節(jié)狂歡的游客，對于青島啤酒節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊。由此也對青島國際啤酒節(jié)的發(fā)展提出了更為嚴(yán)格的要求。青島啤酒節(jié)必須努力發(fā)展自身特色，與時俱進(jìn)、努力創(chuàng)新，只有這樣才能區(qū)別于中國其他的啤酒節(jié)，形成自己的品牌競爭優(yōu)勢。

（二）市場行為分析

1、采用政府主導(dǎo)型運作模式

政府主導(dǎo)型展會旨在貫徹實施國家政策、宣傳并擴(kuò)大城市影響力、活躍并引導(dǎo)城市經(jīng)濟(jì)活動、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)模化進(jìn)一步發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用為會展業(yè)的發(fā)展?fàn)幦「蟮目臻g。

作為政府主導(dǎo)型展會，青島啤酒具有規(guī)格高、權(quán)威性強(qiáng)的特點。在資金投入、政策扶持、展會面積等方面有著很大的優(yōu)勢。每年啤酒節(jié)的開幕式上，省市重要的政府官員都會親臨，市長會發(fā)表開幕致辭并開啟新一年的第一桶啤酒。政府官員的積極參與極大地調(diào)動了游客、參與者的熱情，也成為了青島啤酒節(jié)的一個特色，在一定程度上宣傳了青島啤酒節(jié)，增強(qiáng)了青島啤酒節(jié)的權(quán)威性。

2、主題活動，全民狂歡

從1991年第一屆青島啤酒節(jié)開幕到如今的24屆青島國際啤酒節(jié)，青島國際啤酒節(jié)在內(nèi)容方面不斷充實，以求吸引更多的游客參與，從而擴(kuò)大在國內(nèi)甚至國際上的影響力。以最新一屆的24屆青島國際啤酒節(jié)為例，整個狂歡活動分為四大主要部分，分別是開幕式慶典、啤酒品飲、文娛活動以及嘉年華娛樂。

在前期的預(yù)熱階段，青島國際啤酒節(jié)會舉辦一系列跟啤酒有關(guān)的比賽，從而進(jìn)行一個前期的宣傳。在開幕式時，其主要的特色是花車游覽，每年會有不同的社區(qū)、品牌商參與到其中，而且每年評選出的啤酒皇后、啤酒公主也會在巡游的時候亮相。開幕式結(jié)束后就是為期16天的全民狂歡的時候。在這個時候青島啤酒節(jié)主辦方會舉辦各式各樣的娛樂活動，其中最大型的就是啤酒節(jié)晚會。每年的啤酒節(jié)晚會都會邀請一些當(dāng)紅的藝人前來表演，而且由于青島從地理位置上離韓國日本較近，與日韓的交流也相當(dāng)密切，因此每年也會邀請日韓的當(dāng)紅明星、組合前來，這極大地增加了參與啤酒節(jié)的人數(shù)，也極大地推動了啤酒節(jié)的狂歡。在啤酒晚會結(jié)束后就是各個啤酒大棚的品牌商組織的娛樂活動。不同的啤酒大棚里入駐不同的啤酒商，為了吸引更多的游客前來飲酒消費，每個啤酒大棚都會推出自己的特色服務(wù)，比如模特走秀、雜技表演、歌唱跳舞等等，形式不

一、各具特色。

四、青島國際啤酒節(jié)存在的問題及建議

（一）政府主導(dǎo)存在弊端

青島國際啤酒節(jié)作為政府主導(dǎo)的大型狂歡展會，有其固有的優(yōu)勢，也存在著一些弊端。

首先是管理效率問題。青島國際啤酒節(jié)由政府部門進(jìn)行組織，缺乏專門的會展從業(yè)者對其運行做一個科學(xué)的規(guī)劃，而且在操作方面，部門之間扯皮現(xiàn)象較多，決策程序復(fù)雜。

其次是營銷推廣問題，青島啤酒節(jié)在策劃過程中更多的是從政府的效益角度進(jìn)行，而不是市場經(jīng)濟(jì)效益，因此對市場的反應(yīng)不夠靈敏、在市場化運作方面很難擺脫市場經(jīng)濟(jì)體制的束縛、行政推廣遠(yuǎn)大于營銷、使得青島國際啤酒節(jié)沒有明確的市場營銷操作體系。

再次是資源浪費問題。由于是政府主辦，在一定程度上并不追求經(jīng)濟(jì)效益，青島啤酒節(jié)在逐步夸大展會面積、投入更多的資金進(jìn)行建設(shè)同時，存在著很大的資源浪費現(xiàn)象。例如，在青島啤酒節(jié)閉幕之后，青島啤酒城不再對外開放，青島啤酒城占地巨大的場所而且處于嶗山區(qū)核心區(qū)域，對于青島啤酒城而言是一種資源的浪費。

最后是招商以及競爭管理問題。青島國際啤酒節(jié)每年會邀請國外一些著名的啤酒企業(yè)前來參與其中，從而提高啤酒的影響力，但是展商多數(shù)是被邀請而來，對于青島啤酒節(jié)的贊助相對較少，但是他們在啤酒節(jié)期間賣的啤酒的定價卻很高，而且經(jīng)常被媒體報道有假酒出售等等，然而消費者對于國內(nèi)啤酒的特性、價格熟悉度大，對國外啤酒有好奇心，抱著“來啤酒節(jié)要喝正宗的啤酒”的心態(tài)去進(jìn)行消費，從而造成了國外啤酒大棚門庭若市，而國內(nèi)啤酒門可羅雀的局面。

（二）啤酒節(jié)民族特色不夠鮮明

青島雖然是青島啤酒的發(fā)源地，舉辦青島國際啤酒節(jié)順理成章，但是是政府發(fā)起，雖然有一定的群眾基礎(chǔ)，但并不牢靠，青島國際啤酒節(jié)雖然每年參加的人數(shù)比較多，但是當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度并不高，而且主辦方對于“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”這一概念的理解有所偏差，急于擴(kuò)大青島國際啤酒節(jié)的影響力，急于從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，而忽視了對于文化的詮釋。青島國際啤酒節(jié)的文化內(nèi)涵并沒有一個很好地定位，很多人對于青島啤酒節(jié)的認(rèn)識止步于喝啤酒、看演出這一層次，這無形中就形成了一道屏障，對于不喝啤酒的人來說可能就不會去參加青島啤酒節(jié)。青島啤酒節(jié)從表演形式、表演內(nèi)容、場所設(shè)計等等各方面都沒有自己的特色，例如啤酒大棚統(tǒng)一都是白色、服務(wù)員都是V領(lǐng)T恤等等，從中沒有屬于青島或者中國的民族特色。

（三）相關(guān)建議

1、宣傳民族特色

青島啤酒節(jié)雖然一直在不斷創(chuàng)新、不斷增加節(jié)目內(nèi)容，但是創(chuàng)新有余、傳統(tǒng)不足，在青島啤酒節(jié)身上并沒有體現(xiàn)出我們民族的、傳統(tǒng)的色彩，因此容易給人一種借鑒德國慕尼黑啤酒節(jié)、打著啤酒節(jié)狂歡的幌子賺錢的印象。青島啤酒節(jié)要長遠(yuǎn)的發(fā)展就應(yīng)該立足傳統(tǒng)，不斷增加傳統(tǒng)文化不僅使市民在心理上產(chǎn)生共鳴從而積極參與，而且也可以吸引外國游客來感受中國文化。因此青島啤酒節(jié)一方面不應(yīng)該改變國際化的眼光，在視野上努力與國家化接軌，另一方面則是要增加自己的特色，將自己特有的風(fēng)格固定下來，需要擁有屬于青島啤酒節(jié)的王牌節(jié)目、傳統(tǒng)節(jié)目、保留節(jié)目等等。

2、改變招商制度

針對青島國際啤酒節(jié)出現(xiàn)的國內(nèi)外啤酒品牌競爭的問題，應(yīng)該加大對于本土品牌的保護(hù)力度，因為對于青島啤酒節(jié)而言，青島啤酒的存在是其相對于其他城市舉辦的啤酒節(jié)所擁有的最大優(yōu)勢，是避開“同質(zhì)化”競爭的最佳武器。因此青島啤酒節(jié)應(yīng)盡最大努力在啤酒節(jié)期間宣傳青島啤酒，讓青島啤酒成為青島啤酒節(jié)的“主角”。對于國外啤酒品牌，政府應(yīng)該逐漸從政府出面邀請啤酒商轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)參與，并且在適當(dāng)?shù)臅r候確定最低贊助標(biāo)準(zhǔn)，這樣可以保持啤酒文虎的本土化而不被國際化消融。

3、利用新媒體加大宣傳

在新媒體時代，青島國際啤酒節(jié)要想持續(xù)擴(kuò)大影響力就必須充分利用新媒體進(jìn)行宣傳。筆者搜索了青島國際啤酒節(jié)的官方微博，發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)量有23萬但是從2014年8月份至今，官方微博沒有再發(fā)一條微博。一個成功的品牌的塑造并不是一蹴而就的而是需要通過長期的積累與宣傳。因此，建議青島國際啤酒節(jié)官方微博在啤酒節(jié)閉幕期間也可以發(fā)布一些關(guān)于青島啤酒節(jié)的相關(guān)內(nèi)容甚至是青島啤酒的相關(guān)內(nèi)容，吸引更多的粉絲關(guān)注微博從而擴(kuò)大影響力。

針對這種情況，筆者建議首先完善公眾平臺的功能，可以增加票務(wù)查詢、信息咨詢、活動推薦等項目，方便游客在開幕期間網(wǎng)上購票，從而一定程度上緩解啤酒節(jié)現(xiàn)場票務(wù)購買擁擠現(xiàn)象。其次是定期向關(guān)注者推送有關(guān)青島啤酒節(jié)的相關(guān)信息，比如目前啤酒城的建設(shè)情況、下屆啤酒節(jié)的準(zhǔn)備情況、青島啤酒節(jié)的歷史、國外啤酒節(jié)的歷史等等，潛移默化的影響關(guān)注者，從而擴(kuò)大其影響力。

五、結(jié)語

青島國際啤酒節(jié)要想長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展必須有自己獨特的傳統(tǒng)，這種傳統(tǒng)以民族文化為基礎(chǔ)，是青島國際啤酒節(jié)區(qū)別于其他地區(qū)啤酒節(jié)的特色所在。青島啤酒節(jié)在大方向確定的情況下，應(yīng)該主動對于細(xì)節(jié)的改變，大到啤酒城內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、環(huán)境的美化、交通的處理、官網(wǎng)的建設(shè)小到服務(wù)員衣著的設(shè)計、微博微信的維護(hù)、垃圾的處理、紀(jì)念品的售賣等等，都需要進(jìn)行精心的設(shè)計。（作者單位：上海大學(xué)大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院）

注解：

① 郭晨露 王曉宇.基于SCP范式的大連國際啤酒節(jié)運作模式分析[J]，管理縱橫，2015

參考文獻(xiàn)：

[1]郭晨露 王曉宇.基于SCP范式的大連國際啤酒節(jié)運作模式分析[J]，管理縱橫，2010

[2]張廣海，青島國際啤酒節(jié)與旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)互動研究[J]，改革與戰(zhàn)略，2008

[3]姜倩，從青島國際啤酒節(jié)看體驗營銷[D]，廈門大學(xué)，2009

[4]宗剛，啤酒節(jié)對主辦城市的營銷效益分析刊，2013

[J]，旅游學(xué)