第一篇：網絡經濟學復習

鎖定是指網絡條件下，一種系統的使用，需要投入較大的學習成本，使用后對系統產生了依賴性，若改變系統，需要大量的轉移成本或者稱為轉換成本

報酬遞減原則在傳統經濟中，由于物質、能量資源的有限性或稀缺性、技術進步的相對穩定性、市場容量的飽和性，當需求依靠供給來滿足時，任一投入產出系統中，隨著投入的增加邊際產出呈遞減趨勢。

均衡價格是指消費者對某種商品的需求量等于生產者所提供的該商品的供給量時的市場價格。它是由邊際效用所決定的需求和生產費用所決定的供給共同決定的

規模經濟即產品單位成本隨著產品數量增加而降低所帶來的經濟性，是提高經濟效益、優化資源配置的主要途徑。

范圍經濟通過產品品種或種類的增加來降低單位成本)變得更加重要，差異經濟(通過產品或服務差異性的增加來降低成本和增加利潤)、成長經濟(通過拓展企業內外部的成長空間來獲取利潤)、時效經濟(通過搶先利用機遇擴大市場份額來贏得競爭優勢)等各種提高經濟效益的新途徑出現。

機會成本是是做出某一選擇或決策而放棄另一種選擇或決策的代價，利益雙贏原理：如果一個國家專業化地生產具有比較利益的物品和服務，那么，貿易對兩個國家來說是雙贏的結果，兩個國家的實際工資和國民收入都將得到提高。

理性預期指針對某個經濟現象進行預期的時候，如果人們是理性的，那么他們會最大限度的充分利用所得到的信息來做出行動而不會犯系統性的錯誤，網絡外部性網絡效益隨著網絡用戶的增加而呈指數增長。網絡對每個人的價值與網絡中其他人的數量成正比。

電子商務概念模型是將實際運作中的電子商務活動過程進行抽象描述，它由電子商務實體、電子市場、交易事務和信息流、商流、資金流、物流等基本要素構成。

總客戶價值指客戶期望從某一特定產品或服務中獲得的一組利益，包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值；

總客戶成本則指在評估、獲得和使用該產品或服務時引起的客戶的預計費用，包括貨幣成本、時間成本、體力成本和精力成本等

消費者剩余可以理解為消費者消費每單位商品的可感知收益與商品的貨幣價格以及交易費用之差。

價值鏈企業生產經營活動是其價值創造的源泉，企業用以“設計、生產、推銷、交貨以及維護其產品”的內部過程和作業活動，構成了創造價值的一個動態過程，稱之為價值鏈。

壟斷的定義是對市場上某一勞務或商品的供給進行獨家控制

進入壁壘：使進入企業難以成功進入某一產業的相關因素。更具體地說，這些因素使在位者能持續地獲得超額利潤率，并使整個產業處于高度集中的結構狀態

結構性進入壁壘主要是指由行業的供給技術特點和市場需求偏好特點所形成的客觀存在的一種使進入者處于不利地位的因素，戰略性進入壁壘主要是在位廠商為了保持在位者在市場上的壟斷或寡占地位而采取的有意識地阻止潛在進入者的策略。3.制度性進入壁壘

制度性進入壁壘主要是指政府通過制定政策、法律法規或其他社會制度因素對潛在企業進入某個產業而設置的障礙，如專利權和著作權以及政府特許經營等。

絕對成本優勢是指在任何產量下，產業內的在位廠商總能以低于潛在進入廠商的平均成本來經營同樣的產品，在位廠商相對于潛在進入廠商在長期平均成本上總擁有絕對的成本優勢。

必要資本量是指進入企業成功進入某產業所必需的資本量

交叉彈性就是某一產品(A)的需求量變化率對另一產品(B)的價格變化率之比，可置信威脅是指在位企業通過承諾某種行動改變自己的收益函數，使得潛在進入廠商認為在位廠商的威脅確實可信，從而迫使在充分考慮這一威脅的情況下作出相應的選擇。

掠奪性定價通常是指在商業過程中，具有一定市場控制力的競爭者以排擠競爭對手為目的，在一定的市場上暫時以低于成本的價格連續地銷售商品或提供勞務的行為。

企業合并主要是指兩家以上的公司依契約及法律歸并為一個公司的行為。先動優勢是先動企業因搶先進入市場而占有各類資源所獲得的優勢，包括對市場空間、產品技術空間、消費者偏好空間等資源的搶先占有 價格歧視就是指同一主體對同一消費者或不同消費者以不同的價格出售完全相同的商品或有細微差別的商品，而價格的差異不反映成本的變化。

網絡經濟的特征：知識性、創新性、互聯性、時效性、全球性、虛擬性、外部經濟性。

網絡經濟的運行規律：墻外部性、鎖定、信息產品特殊的成本結構 網絡信息產品具有特殊的成本結構：先期投入成本高，包括前期投入的高額固定成本，后期投入的成本低，特別是軟件產品復制成本極低，可變成。

在網絡經濟階段，信息資源成了主要資源，該資源可再生和重復利用，對其生產者無競爭性而對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術發展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創造的，產品受市場容量飽和的影響較小。在投入與產出的關系中出現了邊際效益遞增的規律性現象，這種現象還會因網絡效應的作用而強化。

網絡經濟產品的價格是隨著產品質量的提高而下降，也會隨著用戶數量的增加而增加。傳統經濟是一種負向回饋經濟，產品價格上漲時，生產者會提供更多，消費者會買得更少，當需求水平下降時，便恢復平衡。網絡經濟則是正向回饋經濟，即需求增加會創造更高的效率以及更高的報酬，導致價格下降。

傳統經濟中，需求與供給彈性不大的產品的價格會很穩定，在網絡經濟下，廠商會將產品以越來越低的價格甚至免費提供給消費者，其利潤則來自于相伴而售出的服務。

生產力要素理論兩要素認為：生產力是人類作用于自然界的能力，它是由生產工具和勞動力組成。三要素認為：生產力是指生產總量，決定生產總量的生產要素是：勞動工具、勞動力和勞動對象。網絡經濟理論認為生產力是由多要素組成的。生產力為生產率或勞動生產率，它的高低除受勞動工具、勞動力和勞動對象的影響外，還受科技、管理、教育、信息、知識等多要素的影響。認為“科技是第一生產力”是網絡經濟理論的重大進步和發展。網絡經濟的興起，使經濟人轉變為知識人。

①經濟活動追求的目標不同。經濟人追求經濟利益，知識人注重知識創新，為獲取知識，可以犧牲自身經濟利益。

②財富價值觀念不同。經濟人視金錢為財富，財富的價值尺度是金錢，知識人視知識為財富，財富的價值尺度是知識。

③效率的內容和標準不同。經濟人講究經濟效率，知識人講究知識效率。

網絡經濟學是以網絡經濟作為其研究對象。網絡經濟學的研究內容

(1)對網絡經濟本身的界定及其本質特征的認識(2)對網絡經濟中各種經濟現象及其原因的分析(3)對網絡經濟中經濟主體行為及其規則的闡釋(4)對網絡經濟中經濟運行過程和經濟政策的研究

由于各國政府對于兩種利益——產業利益和個人權益——的權衡取舍不同，所以他們采取了兩種不同的政策傾向：注重于維護產業發展及電子商務的，主張行業自律；注重于尊重和保護個人隱私權益的，則主張法律規制。

馬太效應是反映信息活動中優、劣勢強烈反差的定律。在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下優勢或者劣勢一旦出現，就會不斷加劇而自行強化，出現滾動的積累效果。因此，某個時期內往往會出現強者越強，弱者越弱的局面，名牌效應也會加強這種趨勢。正反饋對于網絡經濟具有重要的意義。網絡經濟下，正反饋處于支配地位。網絡經濟下的正反饋是需求方正反饋，它使強者愈強，弱者愈弱。

從經濟學角度理解客戶價值時，應當注意以下幾點：

(1)客戶價值是由客戶決定的。(2)客戶價值具有明顯的動態性。

(3)客戶價值是綜合價值。(4)客戶價值是建立在比較基礎上的。

互補性是把產品或服務聚合在一起，所產生的價值大于個別價值的總和，因此互補性能夠藉由收益的增加而創造價值。

壟斷市場的壟斷程度最高，寡頭市場居中，壟斷競爭市場最低。網絡經濟下的壟斷并沒有表現出過高的壟斷價格和低于合理水平的壟斷產量，也沒有在讓消費者付出了盡可能高的代價的同時，減少社會福利；相反，它卻表現為向消費者不斷提供性能更高、價格更低的產品。出現壟斷廠商一反常態的低價位定價現象，主要原因有兩個：網絡效應和競爭性壟斷的市場結構

市場控制力只存在于不完全競爭的市場中。來源 ：進入壁壘、規模經濟、顧客慣性、品牌效應

勒納指數的取值范圍是(0, 1)，數值越大價格偏離邊際成本越大，或者說企業的市場控制力越大。在自由競爭條件下勒納指數為0。在非自由競爭市場中勒納指數就是介于0和1之間的某個值。

干預市場控制力：執行反壟斷法（事后）和實施直接管制（事前）。合并動機分析：取得規模經濟、實現協同效應、取得創新與技術優勢、提高市場控制力 完全競爭具有以下特征：產業集中度很低、產品同質性高、資源可自由進入和退出市場、完備信息、沒有非價格競爭。

壟斷競爭特征企業眾多自主決策、產品差異化、非價格競爭和市場進退容易。寡頭壟斷特征市場存在明顯的進入障礙、企業之間相互依存、傾向于非價格競爭，競爭結果具有不確定性

客戶價值是由客戶決定的、具有明顯的動態性、是綜合價值、是建立在比較基礎上的

實現價值增值信息技術為基礎、利用整合協同效應

第二篇：網絡經濟學作業

淘寶如何迎合消費者心理

一般來說，消費者心理主要有一下七點。而淘寶之所以成功，與成功抓住了這七點密不可分。

一、面子心理

在我們的店鋪我相信遇到這類顧客的是挺多的,因為中國的消費者有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，中國人的消費會超過甚至大大超過自己的購買或者支付能力。但是這樣同時也會使消費者產生不愉快的情緒。而且網店沒有實體店面對面交流的優勢，卻可以給消費者更寬松的購物環境。想怎么挑怎么挑，不會有人在邊上說什么。方便反復比較，不會有售貨員在旁邊，說些愛聽不愛聽的話。這讓喜歡清靜的人，尤其受用，給消費者營造了一個完全不用考慮面子的環境。

二、從眾心理

就是指個人的觀念與行為由于受群體的引導或壓力，而趨向于與大多數人相一致的現象。消費者在很多購買決策上，會表現出從眾傾向。比如，購物時喜歡到人多的商店；在品牌選擇時，偏向那些市場占有率高的品牌；在選擇旅游點時，偏向熱點城市和熱點線路。淘寶的成功，其初期的商業運作廣告立下了汗馬功勞。淘寶成立初期，通過各種方式加強宣傳，同時免費的策略成功打開了市場。這使得去淘寶買東西，成了一種很時尚的事。市場打開，雪球越滾越大。而淘寶的客戶群可以說是無極限的。這就使得越來越的人加入到了淘寶的行列。

三、愛占便宜

有人曾說過：“便宜”與“占便宜”不一樣。價值50元的東西，50元買回來，那叫便宜；價值100元的東西，50元買回來，那叫占便宜。中國人經常講“物美價廉”，其實，真正的物美價廉幾乎是不存在的，都是心理感覺的物美價廉。從這一角度說，淘寶非常恰當的迎合了消費者的心里。一般來說，任何一件商品，在淘寶上都可以找到超過十幾家的店鋪在賣。甚至更多。因此，當消費者鎖定一件商品的時候，可以看到很多家商鋪給出的價格。和信息，這樣使得消費者感到沒有吃虧，經常是看到某一家搞活動的話，以低于其他商家很多的價格來銷售該商品。這樣消費者也會覺得撿了個便宜，買到了物美價廉的商品。能夠總是買到便宜的商品，是淘寶能夠留住廣大消費者的法寶之一。

四、害怕后悔

每一個人在做決定的時候，都會有恐懼感，他生怕做錯決定，生怕他花的錢是錯誤的。所謂購后沖突是指：消費者購買之后出現的懷疑、不安、后悔等不和諧的負面心理情緒，并引發不滿的行為。所以，所有消費者在購買產品的時候，都希望商家能提供良好的售后服務，不用擔心花冤枉錢。針對這一點，淘寶推出了誠信商家、7天包退、15天包換的承諾。同時首次和保險公司合作，開創了淘寶運費保險，只要多花兩塊錢，就可以由保險公司承擔退換貨所付出的運費。這使得在淘寶購物時不用擔心售后的問題。

第三篇：網絡經濟學實驗報告

山東建筑大學 商學院·實驗報告

課程名稱： 網絡經濟學 班 級： 電商121 學生姓名： 王旺 學 號： 20120914038 成 績： 指導教師： 吳 學 霞 所屬學期： 2014 － 2015 學年第 2 學期

實驗一 網絡外部性原理運用

實驗目的

理解網絡條件下外部性的新特點。實驗內容

搜集資料，選取網絡經濟下的一個企業案例，分析網絡外部性對網絡產品供給和需求的影響。

實驗過程

案列：信息技術的熱潮帶來了全社會對“信息化”的關注，而在構成地球信息村基礎的互聯網領域，騰訊立足即時通訊，率先實現了網民之間即時、便捷的溝通方式，其業務滲透到IM、游戲、新聞、門戶、無線增值、社區、C2C等多個方面。在短短數年之間積聚了4.3億注冊用戶，其中活躍用戶達到1.5億，以將在線人數超過一億近80%的市場占有率形成了近乎“壟斷”的優勢，也在事實上開創了一個基于騰訊QQ的即時通訊社區，是目前使用最廣泛的聊天軟件之一。

網絡外部性對網絡產品供給的影響：為了吸引更多的用戶、形成“壟斷”優勢，擴大自己產品的影響力與滲透度，供給方會不斷的創新、開發新業務，如IM、游戲、新聞、門戶等業務，這樣一來、使得供給方的業務不斷更新換代乃至完善。

網絡外部性對網絡產品需求的影響：當需求方規模經濟作用很強時，當消費者預期某種產品會普及，它就會流行，從而形成良性循環。消費者的預期將被證明正確。傳統經濟學告訴我們，隨著生產要素的不斷投入，邊際收入遞減，邊際成本增加，使得邊際收益遞減。網絡經濟的發展打破了這一定律。一個參與者的參與給其他參與者帶來好處，大網絡比小網絡更具吸引力，就形成了外部性。網絡具有強大的正反饋效應，形成需求方規模經濟。網絡經濟遵循梅特卡夫法則：網絡價值以用戶數量的平方的速度增長，即網絡的“邊際收益遞增”規律。

QQ業務的不斷創新使得用戶使用它的效用不斷提高，于是會有更多的用戶選擇QQ。隨著使用者的越來越多，在網絡的正外部性作用下，每個使用者從QQ中獲得的收益就不斷增加，QQ的價值隨之升高，這樣QQ的邊際收益不斷增加，而QQ是典型的數字產品，邊際成本幾乎為零。需求的不斷增加，又大大降低了平均生產成本，企業的收益越來越大。

實驗二 正反饋原理運用

實驗目的

了解正反饋原理在網絡經濟中的運用。實驗內容

上網查找網站，以具體行業發展舉例說明正反饋原理的具體應用。實驗過程

案列：騰訊QQ立足即時通訊行業，率先實現了網民之間即時、便捷的溝通方式，其業務滲透到IM、游戲、新聞、門戶、無線增值、社區、C2C等多個方面。在短短數年之間積聚了4.3億注冊用戶，其中活躍用戶達到1.5億，以將在線人數超過一億近80%的市場占有率形成了近乎“壟斷”的優勢，也在事實上開創了一個基于騰訊QQ的即時通訊社區，是目前使用最廣泛的聊天軟件之一。

正反饋原理具體應用：

網絡效應是描述網絡的一個最基本的經濟特征：連接到一個網絡的價值取決于已經連接到該網絡的其他人的數量。在網絡經濟中，隨著市場的擴大、使用人數的增多，產品和服務的價值越來越高，信息在原來被大家共享的同時總量卻在增加——這就是網絡正反饋效應。只有不斷地擴大用戶數量，使其達到一定的數量后，引發正反饋，才能給使用這類軟件的用戶的價值最大化。

例如，騰訊公司向市場推出其產品——QQ，在QQ進入市場的階段，為什么要提供盡量多的獲取QQ客戶端的途徑給潛在的用戶，原因就是QQ是具有很強的網絡效應的數字產品。通過在互聯網的QQ網站上，免費提供客戶端軟件下載，使市場達到臨界容量引發正反饋。同時，允許其他的軟件下載網站提供QQ客戶端的下載，這樣一來，用戶便有多種選擇途徑獲得QQ客戶端。這個時候主要的獲利手段是通過給用戶發送廣告消息，收取使用該廣告渠道的公司的使用費用。這個階段騰訊的主要任務是如何使其用戶數量突破臨界容量，在競爭中生存下來。而在發展用戶的過程中對用戶的預期管理是相當重要的。所以如果用戶認為QQ將成為公眾網絡即時通訊的普遍手段，那么，用戶將更樂意使用QQ。如此一來，QQ進入良性循環，引發正反饋，用戶會越來越多。從目前來看，在大學里的同學幾乎每個人都有一個QQ，QQ作為一種通訊產品已經必不可少，而且隨著網絡的發展，越來越多的人將會使用QQ這種產品。這就是QQ產品在網絡經濟中引發了正反饋。

實驗三 網絡產品市場結構分析

實驗目的

掌握市場結構類型，學會判斷具體行業的市場結構。實驗內容

選取市場集中度指標，針對具體網絡行業搜集資料，進行市場結構類型分析。實驗過程

案列：視頻網站廣告市場集中度案列

視頻網站是指依靠網絡視頻播放技術，讓用戶在互聯網上在線瀏覽、發布和分享視頻作品的網站。目前國內的視頻網站還處在成長期，網站的盈利模式較為單一，絕大多數利潤來自廣告收入，這是將網站流量轉化為收入的最直接有效的方式。廣告收入的高低基本由網站流量所決定，這導致了視頻網站的收視份額與該網站的廣告市場份額高度一致。即使未來有更多的盈利模式出現，廣告收入仍然會是視頻網站綜合收入的主力軍。因此，視頻網站廣告市場集中度能夠間接地反映出整個行業的競爭狀況。

市場結構類型分析：市場集中度是用于表示在特定產業或市場中，賣者和買者具有怎樣的相對的規模結構的指標。由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關。產業組織理論把市場集中度作為考察市場結構的首要因素。根據搜集到的數據測算出2010年第一和第三季度、2011年第一和第三季度以及2012年第一和第三季度這6個季度里中國視頻網站廣告市場集中度CR1、CR4、CR8和CR10，以此分析在我國視頻網站廣告市場集中度的狀況以及發展變化趨勢。從2010到2012年的6個季度里，中國網絡視頻廣告市場集中度表現出如下特征： 第一，從整體來看，我國的視頻網站廣告市場集中度較高，屬于寡占型的市場結構。從2010到2012年，我國視頻網站廣告市場集中度CR4、CR8和CR10的最小值分別為48.8%、71.0%、79.3%，最大值分別為61.6%、83.5%、89.4%，極差分別為12.8%、12.5%、10.1%。數值整體偏高，表明我國視頻網站廣告市場集中度較高。按照貝恩的市場結構分類標準，屬于寡占Ⅲ型的市場結構，這是處于產業發展初期的媒介的共性。第二，從變化來看，我國的視頻網站行業市場集中度變化幅度不大。從2010到2012年，CR4、CR8和CR10的最小值和最大值的極差分別為12.8%、12.5%、10.1%。雖有一定變化，但變化幅度并不大。其中2010年第一季度到2011年第一季度的市

場集中度呈現上升趨勢，在2011年第一季度達到最高，從2011年第一季度到2012年第三季度又呈現出下降的趨勢。

由此可見，自2011年第一季度視頻網站行業發生了一系列變化，明顯地影響了視頻網站廣告市場集中度。第三，排名靠前的幾家視頻網站的廣告市場集中度較高。在統計的6個季度中CR4平均大于50%，表明排名前4的視頻網站實力較為雄厚且市場份額較為穩定。排名第一的優酷網，除了2010年第一季度外，CR1一直保持在20%以上。雖然近兩年來行業競爭加劇，優酷網的優勢稍有減弱，但仍然保持著業界“領頭羊”的位置。視頻網站廣告市場集中度的影響因素分析 “內容為王”是傳媒界熟知的理念之一。這一理念也適用于視頻網站行業，網絡視頻的內容是決定視頻網站廣告市場集中度的最主要的因素。在國內視頻網站發展的初期，因為最早發展起來的幾個視頻網站主要是借鑒YouTube的運營模式，內容以原創為主，所以原創內容的數量一度成為各大視頻網站競相追逐的對象。以優酷網、土豆網為代表的建立較早的視頻網站，在發展初期就積累了數量龐大的原創內容，因此它們在后來的競爭中擁有先發制人的優勢。隨著視頻網站行業這幾年來的發展，原創的視頻已經不能滿足用戶的需求，影視劇資源越來越成為各大視頻網站競爭的“王牌”。影視劇版權爭奪戰一度出現混亂的局面，版權價格經歷了單集售價在一年多之間從1萬元到150萬元瘋狂暴漲的情況，一時間各大視頻網站紛紛“砸錢”高價購買首播權。這種惡性競爭把電視劇的版權價格越抬越高，導致只有市場份額排名靠前的視頻網站才有經濟能力購買影視劇版權。這一狀況導致視頻網站之間的流量差距進一步拉大，廣告收入也隨之拉大。網絡視頻廣告市場集中度越來越高，并在2011年達到了頂峰。2012年以來，隨著視頻播放技術的不斷發展和創新，也有一些中小型的視頻網站以及個別大型視頻網站依靠技術升級贏得部分廣告市場份額，使網絡視頻廣告集中度進一步降低。例如部分視頻網站推出的高清模式，以視頻質量的高低尋求產品的差異化，既滿足了帶寬不夠的用戶，又滿足了喜歡高清晰度視頻的用戶。

實驗四 網絡經濟下的企業競爭策略分析

實驗目的

掌握網絡經濟下的企業競爭策略分析。實驗內容

要求學生在學習網絡經濟中企業競爭策略理論的基礎上，選取一定的案例進行詳細的分析，進一步理解網絡經濟下企業競爭策略的新特點。

實驗過程

案列：快遞公司的競爭策略

順豐快遞的“即日達”、“次晨達”、“次日達”是其特色業務，首先是速度造就了順豐的成功，服務水平與服務態度也是順豐的一大優勢，并且順豐提供了門到門服務。順豐的這三大特色服務，極大的滿足了客戶的需求。另外還有方便快捷的網上自助服務。這項技術使得客戶可以隨時登錄順豐網站，享受網上自助下單和查詢服務。再加上靈活的支付結算方式，寄方支付、到方支付、第三方支付、現金結算、月度結算、轉賬結算、支票結算等等，任何一種都有客戶選擇。順豐速運就是憑借其三大優勢，在全國范圍內開始了自己的業務發展之路，讓自己的業務觸手延伸到一座至另一座的城市。品質如一的發展策略，也讓其在高速擴張業務的同時，保證了自己的服務品質，讓順豐速運變成了一個不需要任何宣傳就已經贏得市場認可的快遞企業。

分析：

順豐快遞競爭策略的最大特點就是差異化策略，最大的發揮自己的優勢——速度快和服務質量好。順豐快遞在進入市場時，首先保證就是自己的速度和服務質量，即使在這種情況下是高價快遞，仍有對貨運要求較高的消費者為其買單。一旦國內有一定的市場分額和管理基礎后，再采取價格戰略，來使很多競爭者退出競爭市場。

第四篇：網絡經濟學實驗報告

山東建筑大學 商學院·實驗報告

課程名稱： 網絡經濟學 班 級： 電子商務111 學生姓名： 學 號： 成 績：

指導教師： 吳 學 霞 所屬學期： 2013 － 2014 學年第 1 學期

實驗一 網絡外部性原理運用

實驗目的

理解網絡條件下外部性的新特點。實驗內容

搜集資料，選取網絡經濟下的一個企業案例，分析網絡外部性對網絡產品供給和需求的影響。

實驗過程

1.網絡正外部性分析

由于此時網絡經濟的社會價值大于個人價值,社會價值曲線在個人價值曲線之上。此時的最適量體現在社會價值需求曲線與個人成本供給曲線的交叉點并大于供需曲線一般的均衡量(市場量)。由此可見,網絡的正外部性使得微軟公司的股東們在獲得較高個人收益的同時,擴散了相應的生產率效益,并取得利他的社會效果———體現為:在互聯網中的經濟單位所采取的生產或消費行為,使得整個行業或社會上某些群體無需更多的付出,以極低的成本就能得到好處,共享資源。

2.網絡負外部性分析

但是,網絡的負外部性也同時并存,不可忽視。如互聯網的通用標準及微軟等在市場上占主導地位的公司所帶來的一些負面壟斷效應,以及由于互聯網的蝶狀領結結構(見圖2),信息在互聯網中多向流動、大容量文件的頻繁上傳和下載所出身的網絡擁堵,都體現為負外部性的特征。

同時,負外部性還體現在:由于互聯網信息的快速傳遞,不需要太高的技術要求,黑客(Hacker)借助現成的軟件就可以肆意進攻互聯網,甚至局域網。木馬和病毒更新速度極快,使得殺毒軟件防不勝防,屢屢造成巨大的經濟損失。仍以微軟為例,微軟公司發布的第六期“微軟安全研究報告”顯示,隨著軟件公司改善了操作系統的安全性,目前第三方應用軟件已成為惡意軟件的主要攻擊目標,2008年下半年發現的漏洞中有90 %涉及到應用軟件[10 ]。

圖3 表示了網絡負外部性造成社會成本曲線在供給成本曲線之上,這兩條曲線的差別反映了由于網絡壟斷、網絡擁堵以及黑客的存在所帶來的外部成本。此時網絡的最適量同樣體現在社會價值需求曲線與個人成本供給曲線的交叉點,但小于供需曲線一般的均衡量(市場量)。網絡負外部性的存在,使得網絡經濟的社會成本大于個人成本。

實驗二 正反饋原理運用

實驗目的

了解正反饋原理在網絡經濟中的運用。實驗內容

上網查找網站，以具體行業發展舉例說明正反饋原理的具體應用。實驗過程

應用正反饋機制理論分析我國風險投資業初期發展模式中的機制性問題

總體而言，我國風險投資整個行業運作存在不規范的特點。目前，行業仍處于繼續探索的初期發展階段。自1985年9月我國第一家專營高技術風險投資的全國性金融公司--中國新技術創業投資公司（簡稱“中創”）成立至今，我國風險投資業經歷了二十世紀80年代的早期探索階段、90年代的風險基金創立階段、90年代末本世紀初的加速發展階段。1998年3月“政協一號”提案激起了國內發展風險投資的熱潮。據中國科技金融協會1999年7月統計，中國的風險投資公司已有九十二家，有七十四億元的投資能力。據維欣風險投資發展研究中心1999年12月調查[文獻4]，我國風險投資機構已超過200家，運營資本超過200億元。但是，我國風險資本的80%來源于政府財政撥款，政府出資創建風險投資基金或公司支持國內風險投資公司的生存和發展，這種主導模式本質上是以政府行為代替市場行為，構成當前我國風險投資業發展的最大弊端。

經驗證明，風險投資業初期發展的關鍵問題應當是如何正確引導風險投資業沿著適宜的軌道逐漸發展壯大。從15年發展歷程看，我國風險投資業這一步走得很累。按照生命周期理論，風險投資業的發展要經歷起步、發展、成熟、衰退或者進入高一層次的生命周期循環。新事物的起步和發展階段需要有一種很好的動力機制能夠保證它從微小逐漸壯大發展，否則，新事物就會消失，或者即使勉強存在也會處于混亂狀態。

從系統動力學的角度看，就是要找到一種起自我強化作用的正反饋機制，使風險投資業在這種正反饋中完成起步和發展。因此，國內風險投資業發展緩慢的根本原因是我們沒有找

到合適的正反饋動力機制。所以，目前的任務就是盡快找到這種正反饋動力機制。事實證明，我國風險投資業在發展之初，存在概念性的錯誤理念，建立的機制不能形成有效的正反饋，相反，在組建之后陷入了一種惡性循環中。這可以用圖3-1說明。各級政府直接進入風險投資業，提供風險資本，這在我國會產生什么結果呢？參照圖3-1，a階段--政府作為風險資本的第一提供者參與風險投資，以此為基本出發點，對我國現行的風險投資方式進行深入分析。

由于保險公司、民間資金、大企業大財團等仍不敢貿然進入風險投資業，各級地方政府只好用財政撥款組建第一批風險基金（圖3-1中的b階段），地方政府成為基金的股東代表（實際股東應為納稅人）。風險基金的管理和經營又由誰負責呢？仍然是由政府指定人選掌管基金。正是這種政府具有最高決策權的模式為今后風險投資的順利運行埋下了隱患，根本體現在它提供了尋租機會。

實驗三 網絡產品市場結構分析

實驗目的

掌握市場結構類型，學會判斷具體行業的市場結構。實驗內容

選取市場集中度指標，針對具體網絡行業搜集資料，進行市場結構類型分析。實驗過程

視頻網站是指依靠網絡視頻播放技術，讓用戶在互聯網上在線瀏覽、發布和分享視頻作品的網站。目前國內的視頻網站還處在成長期，網站的盈利模式較為單一，絕大多數利潤來自廣告收入，這是將網站流量轉化為收入的最直接有效的方式。廣告收入的高低基本由網站流量所決定，這導致了視頻網站的收視份額與該網站的廣告市場份額高度一致。即使未來有更多的盈利模式出現，廣告收入仍然會是視頻網站綜合收入的主力軍。因此，視頻網站廣告市場集中度能夠間接地反映出整個行業的競爭狀況。

視頻網站廣告市場集中度測度分析

市場集中度是用于表示在特定產業或市場中，賣者和買者具有怎樣的相對的規模結構的指標。由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關。產業組織理論把市場集中度作為考察市場結構的首要因素。

根據搜集到的數據測算出2010年第一和第三季度、2011年第一和第三季度以及2012年第一和第三季度這6個季度里中國視頻網站廣告市場集中度CR1、CR4、CR8和CR10，以此分析在我國視頻網站廣告市場集中度的狀況以及發展變化趨勢。

從2010到2012年的6個季度里，中國網絡視頻廣告市場集中度表現出如下特征： 第一，從整體來看，我國的視頻網站廣告市場集中度較高，屬于寡占型的市場結構。從2010到2012年，我國視頻網站廣告市場集中度CR4、CR8和CR10的最小值分別為48.8%、71.0%、79.3%，最大值分別為61.6%、83.5%、89.4%，極差分別為12.8%、12.5%、10.1%。數值整體偏高，表明我國視頻網站廣告市場集中度較高。按照貝恩的市場結構分類標準，屬于寡占Ⅲ型的市場結構，這是處于產業發展初期的媒介的共性。

第二，從變化來看，我國的視頻網站行業市場集中度變化幅度不大。從2010到2012年，CR4、CR8和CR10的最小值和最大值的極差分別為12.8%、12.5%、10.1%。雖有一定變化，但變化幅度并不大。其中2010年第一季度到2011年第一季度的市場集中度呈現上升趨勢，在2011年第一季度達到最高，從2011年第一季度到2012年第三季度又呈現出下降的趨勢。

由此可見，自2011年第一季度視頻網站行業發生了一系列變化，明顯地影響了視頻網站廣告市場集中度。

第三，排名靠前的幾家視頻網站的廣告市場集中度較高。在統計的6個季度中CR4平均大于50%，表明排名前4的視頻網站實力較為雄厚且市場份額較為穩定。排名第一的優酷網，除了2010年第一季度外，CR1一直保持在20%以上。雖然近兩年來行業競爭加劇，優酷網的優勢稍有減弱，但仍然保持著業界“領頭羊”的位置。

視頻網站廣告市場集中度的影響因素分析

“內容為王”是傳媒界熟知的理念之一。這一理念也適用于視頻網站行業，網絡視頻的內容是決定視頻網站廣告市場集中度的最主要的因素。在國內視頻網站發展的初期，因為最早發展起來的幾個視頻網站主要是借鑒YouTube的運營模式，內容以原創為主，所以原創內容的數量一度成為各大視頻網站競相追逐的對象。以優酷網、土豆網為代表的建立較早的視頻網站，在發展初期就積累了數量龐大的原創內容，因此它們在后來的競爭中擁有先發制人的優勢。

隨著視頻網站行業這幾年來的發展，原創的視頻已經不能滿足用戶的需求，影視劇資源越來越成為各大視頻網站競爭的“王牌”。影視劇版權爭奪戰一度出現混亂的局面，版權價格經歷了單集售價在一年多之間從1萬元到150萬元瘋狂暴漲的情況，一時間各大視頻網站紛紛“砸錢”高價購買首播權。這種惡性競爭把電視劇的版權價格越抬越高，導致只有市場份額排名靠前的視頻網站才有經濟能力購買影視劇版權。這一狀況導致視頻網站之間的流量差距進一步拉大，廣告收入也隨之拉大。網絡視頻廣告市場集中度越來越高，并在2011年達到了頂峰。

2012年以來，隨著視頻播放技術的不斷發展和創新，也有一些中小型的視頻網站以及個別大型視頻網站依靠技術升級贏得部分廣告市場份額，使網絡視頻廣告集中度進一步降低。例如部分視頻網站推出的高清模式，以視頻質量的高低尋求產品的差異化，既滿足了帶寬不夠的用戶，又滿足了喜歡高清晰度視頻的用戶。

實驗四 網絡經濟下的企業競爭策略分析

實驗目的

掌握網絡經濟下的企業競爭策略分析。實驗內容

要求學生在學習網絡經濟中企業競爭策略理論的基礎上，選取一定的案例進行詳細的分析，進一步理解網絡經濟下企業競爭策略的新特點。

實驗過程

公路客運企業應對鐵路競爭的策略

公路運輸與鐵路作為兩種重要的運輸形式，兩者間的競爭是必然的、不可避免的。與鐵路相比，公路運輸成本高，舒適性、安全性、及時性不夠。國際金融危機暴發后，國家為拉動經濟加大了鐵路建設的投入力度，這對本來就處于競爭劣勢的公路運輸企業而言可謂是雪上加霜。公路運輸企業如何應對鐵路的競爭？

一、公路客運面臨的機遇與困難

機遇：由于現有鐵路承載能力有限，鐵路提速又給道路客運班線帶來了轉機，概括起來有幾個有利因素：一是鐵路班次少，加上鐵路速度上去了，中途站點停靠減少，這就給公路客運帶來了商機。二是在管理上，鐵路每個站的配客量在年初制定，不可變更。客流低時成本高，客流高時運不完。三是鐵路提速后，一些車站不能停靠。

困難：（1）經營主體散。自運輸市場全面放開后，由于市場準入標準太低，經營主體較多，經營者素質參差不齊，運輸市場呈現混亂、分散的無序競爭狀態。

（2）硬件投入不足。由于多種原因，不少公路運輸企業對站場改造、車輛更新步伐緩慢，導致旅客乘、候車條件不佳，服務質量難以保證，使公路運輸競爭力下降。

（3）軟環境建設滯后。由于種種原因，不少運輸企業人員素質不高、職工隊伍老化，管理水平低下制約了公路運輸企業的發展。

二、公路客運業發展的對策

對于挑戰與機遇并存的公路客運市場，應該對經營策略進行理性的選擇，把握機遇，勇于應對挑戰，努力做強做優公路客運業。1.實施品牌戰略，提高服務水平

（1）全力推進道路客運班車公司化改造工作，從根本上杜絕承包經營服務質量不高，安全營運缺少保障的弊端。

（2）必須制定規范的服務標準，以旅客滿意為宗旨，在實踐中不斷總結、修正管理制度，使其日趨完善。

（3）要不斷豐富服務內涵，增設售票網點、與郵政網點聯網售票，實行電話訂票、送票上門、網上售票、自助購票等，讓旅客在最短的時間內購買到車票。

（4）要建立一支高素質的職工隊伍。必須重視對駕駛員和服務人員的教育和培訓。2.采用差異化競爭策略，拓展經營空間

要充分發揮公路客運的優勢，適度發展火車未開通或與火車不同線的長途、超長途班線，穩步發展和鞏固中長途班線，大力發展短途班線。按不同線路情況努力提高車輛檔次，提高企業信譽，提升企業形象。3.近靠鐵路站點，巧借東風分流

應采取積極措施，巧借東風，向鐵路站點靠近，公路和鐵路客運站的距離越短越好，既方便長途列車下車旅客的中轉換乘，也有利于發揮公路客運班次密度高的優勢，爭取與鐵路復線班次的客源。同時也方便短途旅客換乘長途列車，形成與鐵路良性、互補的競爭，共同創造良好的客運環境。

4.整合資源，推動公路客運行業發生質的轉變

客運企業間可通過線路置換、出資收購、兼并、資產重組或多元參股組建跨企業的客運專線公司，以消除惡性競爭和內耗，提升服務，創樹客運品牌，提升道路客運業綜合競爭力和公共服務能力。

5.狠抓管理，提升核心競爭力

一是加強網絡和信息化建設，掌握第一手客源信息，合理調度，不斷提高工作質量和效率。二是運輸企業應積極實施科學管理，建設節約型企業，減少消耗，降低成本，努力做到增收節支。三是圍繞運輸主業，拉長產業鏈，發展壯大汽車燃潤料和配件供應、修理業、駕培業等產業。

6.重視發揮行業管理部門和行業協會作用，努力營造公平、公正的競爭環境

行業管理部門應認真履行職責，在市場準入、市場監管等方面發揮應有的作用，積極維護運輸市場秩序，打擊非法營運，規范業戶經營行為，超前做好站點的規劃布局，使公路運輸市場管而不死、活而不亂、競爭有序，并在客運企業資產重組、資源整合等工作方面，做好政策引導、牽線搭橋工作。

第五篇：產業經濟學復習參考

1、市場集中是什么？市場集中度，絕對集中指標怎么算

市場集中描述特定市場中賣者或買者的集中度程度，直接影響特定市場的競爭狀態和效率。

市場集中度指標的絕對集中指標：

2、討論市場集中度與產業利潤率的關系。

德姆塞茨認為：市場集中度與利潤率的正相關關系是有條件的，即要求市場集中度達到一定的水平。

綜上所述，許多學者的理論研究和實證研究都證明市場集中度與利潤率存在某種正相關關系。第四章

1、簡述進入壁壘的含義和分類。

答：進入壁壘指使進入者難以成功進入一個產業，而使原有企業能夠持續獲得超額利潤，并能使整個產業保持高度集中的因素。進入壁壘可分為結構性進入壁壘和策略性進入壁壘。

2、退出壁壘的種類有哪些？

答：退出壁壘可分為

（一）資產的專用性、（二）推出的固定成本、（三）戰略性退出壁壘、（四）信息壁壘、（五）管理和情感壁壘和

（六）政府和社會壁壘。

3、比較結構性進入壁壘和策略性進入壁壘，并說明兩者之間的關系。

第五章

1.什么是創造性毀滅？

答：創造性毀滅指潛在進入者創新對原有企業造成的毀滅性的打擊，迫使其退出退出市場。這種創新難以模仿，又以高度替代性具有降低成本的優勢，不管原市場結構如何，創新者將會獲得全部市場。

2、漸進式創新

是指創新產品沒有取代現有產品，這意味著競爭對手進入不會減少原有企業的利潤，例如對產品的改進性創新，它是比較典型的漸進式創新。

3、激進式創新

是指創新產品會迫使現有產品退出市場。在這種情況下，競爭對手的進入替代了壟斷企業，原有企業的壟斷利潤為零，而轉由新的企業獲得這一壟斷利潤。

4、學習效應

企業的產量積累表明了企業再技術基本不改變條件下，通過重復可以提高效率，這稱為干中學效應。

5、溢出效應

答：溢出是指外部可以免費獲得利益的現象，溢出效應會使“搭便車”的新進入企業在吸收越來越多的溢出后變成壟斷企業強有力的競爭對手，過大的溢出效應會使開發者不進行投入。

1.橫向并購、縱向并購、混合并購的含義及其主要動因是什么？

答：橫向并購指并購雙方處于同一行業的并購活動，是競爭者之間的并購，雙方提供相通的產品或服務，并在其他生產經營、銷售環節具有相似性或互補性；

縱向并購指處于生產同一或相似產品不同生產階段的企業之間的并購，企業可以借機得到所需資源或進入某一行業；混合并購指既非競爭對手又非現實或潛在的客戶或供應商的企業之間的并購，主要追求組和效應，降低經營風險。（1）橫向并購的具體動機包括兩方面：一是由于成本節約所致，包括規模經濟效應和管理協同效應，二是由于追求市場勢力所致。

（2）縱向并購的主要動因是減少交易費用。

（3）企業通過混合并購可以充分利用多余的非專用性資產。混合并購還可以使企業降低經營風險。

（簡潔版：（1）橫向并購的動因：規模經濟效應、管理協同效應、市場勢力效應。（2）縱向并購的動因：市場失靈、所有權成本與收益解釋、交易費用理論。（3）混合并購的動因：資產利用、風險降低。）第七章

1．策略性行為的含義

答：策略性行為是指一個企業旨在通過影響競爭對手對該企業行動的預期，使競爭對手在預期的基礎上做出對該企業有利的決策行為，這種影響競爭對手預期的行為就稱為策略性行為。

2、非合作策略性行為分哪兩種？

在非合作策略行為中，主要分為限制性定價和掠奪性定價。限制性定價是通過原有企業的當前價格策略來影響潛在企業對進入市場后利潤水平的預期，從而影響潛在企業的進入決策。掠奪性定價是指原有企業將價格削減至對手平均成本之下，即使自己遭受短期損失，也要將對手驅逐出市場或者遏制進入。一旦對手離開市場，原有企業就會提高價格以補償掠奪期損失。

3、簡述產業組織理論發展的兩個階段

第八章

1、簡述何為市場績效

答：市場績效是指在特定市場結構下，通過一定的市場行為使某一產業在價格、成本、產量、利潤、產品質量、品種及技術進步等方面達到的最終經濟效果。它實質上反映的是在特定市場結構和市場行為條件下市場運行的效率。2.市場績效的衡量標準有哪些？

答：1.微觀指標：（1）收益率：收益率r=(R-勞動力成本-原材料成本-δPKK)/ PKK，R為收入，δ為折舊率，PK為資本價格，K為資本量。

（2）價格—成本加成（勒納指數）：勒納指數L=1/ε，ε為需求的價格彈性。

（3）托賓q：q=(R1+R2)/Q，R1為企業股票價值，R2為企業債券市值，Q為企業資產重置成本。2.市場績效的綜合評價：產業的資源配置效率；產業的規模結構效率；產業技術進步程度；X非效率 4.簡述哈佛學派關于市場績效的觀點并做出評述。

答：哈佛學派構建了現代產業組織的描述性研究范式，即市場結構、市場行為、市場績效分析框架，簡稱SCP分析范式。SCP范式假定可以對市場績效進行客觀度量，市場績效取決于市場行為，市場行為取決于市場結構，所以可以用市場結構解釋市場績效。在壟斷產業中，企業具有市場力量，可以將價格提高到邊際成本以上以獲得經濟利潤，資源配置效率較低，市場績效較差；企業之間的競爭程度越高，資源配置效率就越高，市場績效越好。評述：哈佛學派的觀點認為市場結構決定了市場績效，但其“集中度—利潤率”假說不一定是正確的。較高的生產效率可以使企業獲得高利潤，從而使企業規模擴大和市場集中度上升，市場績效可能反過來影響市場結構。（靜態、芝加哥學派的觀點）

5.簡述芝加哥學派關于市場績效的觀點并做出評述。

答：芝加哥學派認為，哈佛學派依據的壟斷競爭理論錯誤地將規模的擴大等同于壟斷，殊不知規模擴大是有其內在原因的。芝加哥學派主張：行業集中度的提高是市場需求和技術水平進步的結果，大企業的高利潤是生產率提高的結果，而不是資源分配無效率的結果。因此，芝加哥學派認為，在市場結構、市場行為與市場績效的相互關系中，市場績效起決定性作用。一些企業具有更高的生產效率，才能獲得高利潤，進而促使企業規模擴大和市場集中度上升。因此，即使市場時壟斷的或是高集中寡占的，只要市場績效良好，政府管制就沒有必要，應該加以干預的是市場績效不好的壟斷企業。

評述：是對哈佛學派觀點的補充，但不管是哈佛學派還是芝加哥學派，其研究框架都是單向、靜態的。從長期看，市場績效、市場行為和市場結構之間的并不是單向的因果關系，而是雙向的、相互之間的影響。

第九章

描述投入產出表P181

第十章

1、產業結構高度化

產業結構高度化是一個相對概念，它是產業結構在需求拉動，科技拉動，競爭促發等動因作用下的演進過程中，在一定的經濟發展階段，針對現有的社會生產力水平，尤其是科學技術發展水平而言。產業結構的高度化表現在以下幾個方面：高加工度化，高附加值化，技術集約，工業結構軟性化。

2、產業結構演進的規律有哪些？

答：（1）三次產業比重變動規律——“佩第—克拉克定理”：隨著經濟的發展，人均國民收入的提高，勞動力首先由第一產業向第二產業移動；當人均國民收入進一步提高時，勞動力便向第三產業移動。（2）庫茲涅茨提出的產業結構演變規律：第一產業的相對國民收入（該產業國民收入的相對比重/該產業勞動力的相對比重）在大多數國家都低于1，第二和第三產業則大于1；第二產業的國民收入相對比重上升是普遍現象；第三產業相對國民收入從時間系列來看一般表現為下降，但勞動力的相對比重幾乎在所有國家都是上升的。（3）霍夫曼定理：工業化過程中，消費資料（消費品）工業的凈產值和資本資料（資本品）工業的凈產值之比（霍夫曼比例）是不斷下降的。（4）主導產業轉換規律：經濟發展的階段性決定了主導產業群的序列更替性，不同經濟階段的主導產業也不同。從主導產業的更替序列性出發可以把產業劃分為新興產業、成熟產業和衰退產業。[（5）產業按比例協調發展規律。（6）

生產要素密集型產業地位變動規律 第十一章

1、現代區位理論內容

現代區位理論內容是在世界范圍內的工業化，城市化進程加快的歷史背景下產生的。它是一種立足于國民經濟發展，以空間經濟研究為特征，著眼于區域與城市活動的最優組織，注重宏觀動態平衡的嶄新的產業布局理論，包括成本-市場學派，地理學派理論和發展經濟學派理論。形成了增長極理論，點軸布局理論，梯度發展理論和理性二元結構理論等為代表的新理論體系。

2、第十二章

1、產業結構政策的基本內涵是什么？

答：產業結構政策是指一國政府依據本國在一定時期內的具體情況，遵循產業結構演進的一般規律和一定時期內的變化趨勢，制定并實施的有關產業部門之間資源配置方式、產業間及產業部門間比例關系，通過影響與推動產業結構的調整和優化，以促進產業結構向協調化和高度化方向發展的一些列政策措施的綜合。

2、產業結構政策的主要內容是什么？

答：產業結構政策的主要內容包括主導產業政策、支柱產業政策、幼稚產業扶植政策、衰退產業扶植政策。第十三章

1、簡述有效競爭的衡量標準

（一）對前人有效競爭標準的評價

1957年美國哈佛大學梅森提出兩個有效競爭的標準：市場結構標準，市場效果標準

2、壟斷有哪些主要類型？反壟斷政策的對象是什么？

3、反壟斷政策的基本內容

第十四章

1、網絡型產業

即必須借助有形（物理）的或無形的網絡系統，才能將產品或服務

生產領域轉移到消費領域，實現最終消費。因此，這些產業通常被稱為網絡性產業。

2、試討論壟斷性產業的放松管制趨勢

一、以放松管制為特征的改革已成為一種世界潮流

二、科技進步對放松管制的推動作用

三、放松管制是提高中國壟斷性產業經營效率的根本途徑

（一）、傳統管制體制是一種低效率的體制

（二）、壟斷經營使企業缺乏競爭活力

（三）、單一的投資渠道造成壟斷性產業投資嚴重不足

（四）、壟斷性產業的價格形成機制不能刺激企業提高生產效率