第一篇：網(wǎng)站欄目策劃書(shū)

網(wǎng)站欄目策劃書(shū)

網(wǎng)站目的

做網(wǎng)站之前首先要對(duì)網(wǎng)站有準(zhǔn)確的定位，明確建站目的是第一步要做的。我們小康生活網(wǎng)已經(jīng)有了自己的宗旨，致力于打造健康積極向上安全高品質(zhì)的生活。為我們進(jìn)行下一步工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

欄目設(shè)置

小康生活網(wǎng)的欄目設(shè)置已經(jīng)規(guī)劃好，分別為新聞，教育，數(shù)碼，家居，健康，旅游，美食，地產(chǎn)，財(cái)經(jīng)，社區(qū)，購(gòu)物，汽車，小康品牌，小康基地，聯(lián)盟商家十五個(gè)欄目。具體分給我的是健康與旅游兩個(gè)欄目。我將這兩大板塊又具體分別分為五個(gè)子欄目：健康分為健康訊息，尋醫(yī)問(wèn)藥，養(yǎng)生保健，醫(yī)者風(fēng)姿，心理咨詢；旅游分為旅游資訊，鄭州概覽，玩轉(zhuǎn)河南，輕松假期，游記攻略。

健康資訊欄目中所放的內(nèi)容是國(guó)家醫(yī)療藥品政策、食品衛(wèi)生新聞、以及有關(guān)民生健康的快訊；尋醫(yī)問(wèn)藥欄目主要更新中醫(yī)中藥知識(shí)、常用西藥、西醫(yī)生活常識(shí)；養(yǎng)生保健板塊主要涉及保健知識(shí)、飲食營(yíng)養(yǎng)、健身美體；院長(zhǎng)風(fēng)采欄目跟蹤報(bào)道優(yōu)秀的醫(yī)生院長(zhǎng)，民營(yíng)及專科醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息；心理咨詢關(guān)注現(xiàn)在社會(huì)城市人群心理壓力，為其解惑。旅游訊息主要關(guān)注本省旅游政策動(dòng)向；鄭州概覽著重介紹省會(huì)風(fēng)光，歷史人文風(fēng)情，山水美景；玩轉(zhuǎn)河南欄目介紹河南各個(gè)市縣名勝古跡，特色名吃；輕松假期板塊定位為為市民五一、十一長(zhǎng)假，端午清明小假期，學(xué)生寒暑假旅游出行提供信息；游記攻略欄目為驢友游民提供人氣線路，景區(qū)特色美食，旅游策略。

服務(wù)對(duì)象

胡錦濤同志在十七大報(bào)告中談到實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求時(shí)說(shuō)，我們必須適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，順應(yīng)各族人民過(guò)上更好生活的新期待，把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的基本目標(biāo)和基本政策構(gòu)成的基本綱領(lǐng)，在十六大確立的全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)發(fā)展提出新的更高要求。小康生活網(wǎng)的服務(wù)對(duì)象是河南老百姓，致力于提高群眾生活質(zhì)量，達(dá)到小康標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣是每一位編輯都迫切關(guān)心的事情。怎樣將網(wǎng)站推廣，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量與做好網(wǎng)站有著必然關(guān)系。

1、通過(guò)QQ推廣

在QQ中多加些好友，通過(guò)向好友、同學(xué)、親人、所在QQ群發(fā)送網(wǎng)站的網(wǎng)址，以達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的。在QQ個(gè)性簽名中都可以加入網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)址。

2、百度空間推廣

在百度空間的友情鏈接中加入我們的網(wǎng)址（注意不要在百度空間日志中加入網(wǎng)址，否則會(huì)被百度關(guān)閉空間），以增加網(wǎng)站在百度搜索中的權(quán)重。

3、友情鏈接推廣

找到和小康網(wǎng)站內(nèi)容相近的網(wǎng)站或論壇來(lái)交換友情鏈接。

4、論壇推廣

到各個(gè)論壇中注冊(cè)個(gè)用戶名，發(fā)些貼子帶上小康網(wǎng)站的網(wǎng)址。注冊(cè)成功就可以發(fā)網(wǎng)站推廣的貼子了。

5、貼吧推廣

可以把小康生活網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)址做成一個(gè)圖片，發(fā)圖片是不會(huì)被百度查出來(lái)的。還有頭像也可以改成圖片，圖片上加網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱。

6、博客微博推廣

開(kāi)設(shè)個(gè)人博客微博，在博客微薄中發(fā)布小康生活網(wǎng)信息，增加訪問(wèn)量。

編輯責(zé)任

1.負(fù)責(zé)相關(guān)頻道內(nèi)容采編策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和頁(yè)面編輯； 2.根據(jù)頻道發(fā)展的總體方向，策劃、建設(shè)所負(fù)責(zé)的欄目； 3.完成欄目的每日內(nèi)容更新工作；

4.組織、策劃和完成本欄目相關(guān)專題。

5.負(fù)責(zé)網(wǎng)站相關(guān)欄目/頻道的信息搜集、編輯、審校等工作； 6.完成信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù)；

7.編寫(xiě)網(wǎng)站宣傳資料及相關(guān)產(chǎn)品資料；

8.收集、研究和處理網(wǎng)絡(luò)讀者的意見(jiàn)和反饋信息； 9.配合責(zé)任編輯組織策劃推廣活動(dòng)，并參與執(zhí)行；

10.協(xié)助完成頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)網(wǎng)站知名度的提高； 11.加強(qiáng)與內(nèi)部相關(guān)部門和組織外部的溝通與協(xié)作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

事件營(yíng)銷

策劃具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。中麒以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的充分了解和豐富的網(wǎng)絡(luò)策劃經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)和產(chǎn)品提高知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立健康的品牌形象。以小博大，讓網(wǎng)站快速紅遍網(wǎng)絡(luò)。

視頻營(yíng)銷

視頻營(yíng)銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起。這正是越來(lái)越多網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營(yíng)銷手段的原因。它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。品牌營(yíng)銷

網(wǎng)站的生存之道，要緊緊圍繞網(wǎng)站品牌推廣策略，無(wú)論何種營(yíng)銷方式，都是對(duì)自己品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷。一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時(shí)還要有較好的美譽(yù)度。信息化時(shí)代，搜索引擎的使用是四億網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的過(guò)程，要讓你的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)在搜索引擎的展現(xiàn)上出類拔萃。

網(wǎng)站優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字，在搜索引擎中獲得靠前的排名位置。便能坐等客戶找上門，點(diǎn)擊萬(wàn)次不收費(fèi)。也就是大家說(shuō)的搜索引擎營(yíng)銷。“得搜索引擎者得天下”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，網(wǎng)站90%的流量，70%的訂單均來(lái)自搜索引擎，如果將網(wǎng)站的關(guān)鍵字出現(xiàn)在各大搜索引擎上，自然會(huì)有更多的客流進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

整合營(yíng)銷

網(wǎng)站營(yíng)銷是一個(gè)整體課題，隨著中小企業(yè)效率的提高及人們對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，單一營(yíng)銷模式能帶來(lái)的效果將會(huì)越來(lái)越小，而網(wǎng)站整合營(yíng)銷策劃對(duì)中小企業(yè)將會(huì)顯得越來(lái)越重要。它是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，全方位的，全方面展示企業(yè)信息，樹(shù)立品牌，宣傳產(chǎn)品。

網(wǎng)站欄目策劃書(shū)

網(wǎng)站目的

做網(wǎng)站之前首先要對(duì)網(wǎng)站有準(zhǔn)確的定位，明確建站目的是第一步要做的。我們小康生活網(wǎng)已經(jīng)有了自己的宗旨，致力于打造健康積極向上安全高品質(zhì)的生活。為我們進(jìn)行下一步工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

欄目設(shè)置 小康生活網(wǎng)的欄目設(shè)置已經(jīng)規(guī)劃好，分別為新聞，教育，數(shù)碼，家居，健康，旅游，美食，地產(chǎn)，財(cái)經(jīng)，社區(qū)，購(gòu)物，汽車，小康品牌，小康基地，聯(lián)盟商家十五個(gè)欄目。具體分給我的是健康與旅游兩個(gè)欄目。我將這兩大板塊又具體分別分為五個(gè)子欄目：健康分為健康訊息，尋醫(yī)問(wèn)藥，養(yǎng)生保健，醫(yī)者風(fēng)姿，心理咨詢；旅游分為旅游資訊，鄭州概覽，玩轉(zhuǎn)河南，輕松假期，游記攻略。

健康資訊欄目中所放的內(nèi)容是國(guó)家醫(yī)療藥品政策、食品衛(wèi)生新聞、以及有關(guān)民生健康的快訊；尋醫(yī)問(wèn)藥欄目主要更新中醫(yī)中藥知識(shí)、常用西藥、西醫(yī)生活常識(shí)；養(yǎng)生保健板塊主要涉及保健知識(shí)、飲食營(yíng)養(yǎng)、健身美體；院長(zhǎng)風(fēng)采欄目跟蹤報(bào)道優(yōu)秀的醫(yī)生院長(zhǎng)，民營(yíng)及專科醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息；心理咨詢關(guān)注現(xiàn)在社會(huì)城市人群心理壓力，為其解惑。旅游訊息主要關(guān)注本省旅游政策動(dòng)向；鄭州概覽著重介紹省會(huì)風(fēng)光，歷史人文風(fēng)情，山水美景；玩轉(zhuǎn)河南欄目介紹河南各個(gè)市縣名勝古跡，特色名吃；輕松假期板塊定位為為市民五一、十一長(zhǎng)假，端午清明小假期，學(xué)生寒暑假旅游出行提供信息；游記攻略欄目為驢友游民提供人氣線路，景區(qū)特色美食，旅游策略。

服務(wù)對(duì)象

胡錦濤同志在十七大報(bào)告中談到實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的新要求時(shí)說(shuō)，我們必須適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的新變化，順應(yīng)各族人民過(guò)上更好生活的新期待，把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的基本目標(biāo)和基本政策構(gòu)成的基本綱領(lǐng)，在十六大確立的全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)發(fā)展提出新的更高要求。小康生活網(wǎng)的服務(wù)對(duì)象是河南老百姓，致力于提高群眾生活質(zhì)量，達(dá)到小康標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣是每一位編輯都迫切關(guān)心的事情。怎樣將網(wǎng)站推廣，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量與做好網(wǎng)站有著必然關(guān)系。

1、通過(guò)QQ推廣

在QQ中多加些好友，通過(guò)向好友、同學(xué)、親人、所在QQ群發(fā)送網(wǎng)站的網(wǎng)址，以達(dá)到推廣網(wǎng)站的目的。在QQ個(gè)性簽名中都可以加入網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)址。

2、百度空間推廣

在百度空間的友情鏈接中加入我們的網(wǎng)址（注意不要在百度空間日志中加入網(wǎng)址，否則會(huì)被百度關(guān)閉空間），以增加網(wǎng)站在百度搜索中的權(quán)重。

3、友情鏈接推廣

找到和小康網(wǎng)站內(nèi)容相近的網(wǎng)站或論壇來(lái)交換友情鏈接。

4、論壇推廣

到各個(gè)論壇中注冊(cè)個(gè)用戶名，發(fā)些貼子帶上小康網(wǎng)站的網(wǎng)址。注冊(cè)成功就可以發(fā)網(wǎng)站推廣的貼子了。

5、貼吧推廣

可以把小康生活網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)址做成一個(gè)圖片，發(fā)圖片是不會(huì)被百度查出來(lái)的。還有頭像也可以改成圖片，圖片上加網(wǎng)址和網(wǎng)站名稱。

6、博客微博推廣

開(kāi)設(shè)個(gè)人博客微博，在博客微薄中發(fā)布小康生活網(wǎng)信息，增加訪問(wèn)量。

編輯責(zé)任

1.負(fù)責(zé)相關(guān)頻道內(nèi)容采編策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和頁(yè)面編輯；

2.根據(jù)頻道發(fā)展的總體方向，策劃、建設(shè)所負(fù)責(zé)的欄目； 3.完成欄目的每日內(nèi)容更新工作； 4.組織、策劃和完成本欄目相關(guān)專題。

5.負(fù)責(zé)網(wǎng)站相關(guān)欄目/頻道的信息搜集、編輯、審校等工作； 6.完成信息內(nèi)容的策劃和日常更新與維護(hù)； 7.編寫(xiě)網(wǎng)站宣傳資料及相關(guān)產(chǎn)品資料；

8.收集、研究和處理網(wǎng)絡(luò)讀者的意見(jiàn)和反饋信息；

9.配合責(zé)任編輯組織策劃推廣活動(dòng)，并參與執(zhí)行；

10.協(xié)助完成頻道管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)網(wǎng)站知名度的提高； 11.加強(qiáng)與內(nèi)部相關(guān)部門和組織外部的溝通與協(xié)作。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

事件營(yíng)銷

策劃具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。中麒以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的充分了解和豐富的網(wǎng)絡(luò)策劃經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)和產(chǎn)品提高知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立健康的品牌形象。以小博大，讓網(wǎng)站快速紅遍網(wǎng)絡(luò)。

視頻營(yíng)銷

視頻營(yíng)銷將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起。這正是越來(lái)越多網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營(yíng)銷手段的原因。它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。

品牌營(yíng)銷

網(wǎng)站的生存之道，要緊緊圍繞網(wǎng)站品牌推廣策略，無(wú)論何種營(yíng)銷方式，都是對(duì)自己品牌的植入傳播，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為品牌的發(fā)展提供了更廣闊的空間，同時(shí)也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌口碑傳播的陣地。品牌推廣，塑造企業(yè)品牌形象，進(jìn)行品牌營(yíng)銷。一個(gè)優(yōu)秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時(shí)還要有較好的美譽(yù)度。信息化時(shí)代，搜索引擎的使用是四億網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的過(guò)程，要讓你的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)在搜索引擎的展現(xiàn)上出類拔萃。網(wǎng)站優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵字，在搜索引擎中獲得靠前的排名位置。便能坐等客戶找上門，點(diǎn)擊萬(wàn)次不收費(fèi)。也就是大家說(shuō)的搜索引擎營(yíng)銷。“得搜索引擎者得天下”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，網(wǎng)站90%的流量，70%的訂單均來(lái)自搜索引擎，如果將網(wǎng)站的關(guān)鍵字出現(xiàn)在各大搜索引擎上，自然會(huì)有更多的客流進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

整合營(yíng)銷

網(wǎng)站營(yíng)銷是一個(gè)整體課題，隨著中小企業(yè)效率的提高及人們對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用，單一營(yíng)銷模式能帶來(lái)的效果將會(huì)越來(lái)越小，而網(wǎng)站整合營(yíng)銷策劃對(duì)中小企業(yè)將會(huì)顯得越來(lái)越重要。它是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合互聯(lián)網(wǎng)資源，全方位的，全方面展示企業(yè)信息，樹(shù)立品牌，宣傳產(chǎn)品。

網(wǎng)站的贏利手段 會(huì)員制 2 廣告收費(fèi) 3 交易傭金 信息內(nèi)容收費(fèi) 5 短信收費(fèi)

網(wǎng)站管理 需要對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行研究和方向性決策。2 需要對(duì)網(wǎng)站吸收和支付費(fèi)用進(jìn)行整理。需要對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和版式進(jìn)行維護(hù)和更新。4 需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣

第二篇：網(wǎng)站欄目策劃書(shū)

《×××》欄目策劃書(shū)

一、欄目名稱

《×××》—欄目

(備選名稱《####》、《@@@@@》)

二、欄目定位

欄目主要刊登科學(xué)發(fā)展觀相關(guān)論文，欄目稿件會(huì)在各個(gè)基層黨委供稿中挑選最能代表當(dāng)前政治理論發(fā)展方向的文章，以提高廣大黨員的理論修養(yǎng)，增加本網(wǎng)的讀者群體，提高本網(wǎng)在社會(huì)中的影響度和知名度。

三、欄目受眾特色

主體受眾：基層黨委和廣大干部

邊緣受眾：所有讀者

四、欄目特色

力求做到表述專業(yè)化，內(nèi)容豐富化，形式多樣化。

五、欄目長(zhǎng)度

網(wǎng)站首頁(yè)1/4（暫定）版面

六、欄目形態(tài)

網(wǎng)頁(yè)欄目

七、欄目?jī)?nèi)容

各基層黨委關(guān)于科學(xué)發(fā)展觀的相關(guān)論文

八、欄目風(fēng)格

專業(yè)視角、標(biāo)新立異

九、欄目組織方案及人員設(shè)置

1、成立專家顧問(wèn)組：邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家參與欄目設(shè)計(jì)及選題的討論、策劃。

2、欄目組人員構(gòu)成暫定：本欄目共需人員2名，其中：選材及審核1人；欄目策劃、版面設(shè)計(jì)1人。

備注：欄目開(kāi)頭注明責(zé)任編輯、聯(lián)系方式及供稿郵箱，以方便社會(huì)各界投稿，利于挑選優(yōu)秀論文在網(wǎng)站上刊登，體現(xiàn)欄目特色。

第三篇：欄目策劃書(shū)

欄目策劃書(shū)范文

就業(yè)服務(wù)類電視欄目策劃書(shū) 編導(dǎo)策劃構(gòu)思范文 為某市級(jí)電視臺(tái)策劃一檔就業(yè)服務(wù)類電視欄目。電視欄目《點(diǎn)將臺(tái)》策劃書(shū)

就業(yè)服務(wù)類電視欄目策劃書(shū) 編導(dǎo)策劃構(gòu)思范文。

為某市級(jí)電視臺(tái)策劃一檔就業(yè)服務(wù)類電視欄目《點(diǎn)將臺(tái)》電視欄目策劃書(shū)

一、前言：

中國(guó)有著世界上最龐大的就業(yè)大軍，人們對(duì)職業(yè)和人才的關(guān)注與需求正在不斷升溫，在這樣一個(gè)深厚的社會(huì)背景下，無(wú)論是求賢若渴的企業(yè)，還是心懷夢(mèng)想的求職者，都需要有更多更通暢的溝通渠道，中央電視臺(tái)的《絕對(duì)挑戰(zhàn)》就是這樣的大環(huán)境下的必然產(chǎn)物，而它的成功也證明了市場(chǎng)的客觀需求。

就西部都市成都而言，人口的空前流動(dòng)與日漸繁榮的經(jīng)濟(jì)正加劇著職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。這在客觀上就向人力資源市場(chǎng)提出了更高的技術(shù)表現(xiàn)要求。然而目前的情況是，盡管市場(chǎng)參與積極性空前，從職業(yè)介紹所到報(bào)紙信息繼而到網(wǎng)絡(luò)招聘，如《華西都市報(bào)》和《成都商報(bào)》相繼推出的《前程無(wú)憂》及《求職易》專版等，但此類渠道卻有明顯的著重信息量而難以深度表現(xiàn)的缺陷。求職者渴望學(xué)到科學(xué)的求職方法和擁有一個(gè)表現(xiàn)自我的舞臺(tái)，企業(yè)需要傳達(dá)的是企業(yè)人文理念而非單純的用工信息以吸納優(yōu)秀人才。基于此，電視職場(chǎng)即自然成為一種恰如其分的補(bǔ)充方式。

對(duì)比《絕對(duì)挑戰(zhàn)》，《點(diǎn)將臺(tái)》欄目立足于成都的企業(yè)，采用本土化策略，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人才需求現(xiàn)狀為指南，將職業(yè)交流教育與本土文化完美結(jié)合，以經(jīng)濟(jì)性和娛樂(lè)性的特點(diǎn)，力促成為區(qū)域求職者共同關(guān)注的職場(chǎng)舞臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)品牌運(yùn)作，為本地企業(yè)開(kāi)辟出更多有效的超越傳統(tǒng)廣告形式的宣傳通道。

二、欄目的可行性分析：

《點(diǎn)將臺(tái)》欄目擬選擇在思想前沿的成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道晚間黃金時(shí)段播出。作為以人力資源為主要訴求的大型精品電視欄目，在成都有著開(kāi)先河的意義。從央視《絕對(duì)挑戰(zhàn)》的成功不難看出，當(dāng)就業(yè)成為一個(gè)社會(huì)性話題的時(shí)候，它必然會(huì)有龐大的關(guān)注人群。據(jù)粗略測(cè)算，成都每年都有過(guò)100萬(wàn)人口有求職需求，與之匹配的職業(yè)關(guān)注者至少有400萬(wàn)眾。因此，可以預(yù)見(jiàn)，《點(diǎn)將臺(tái)》欄目必將有著雄厚的觀眾基矗在此前提下，以輕松趣味的節(jié)目形式詮釋相對(duì)嚴(yán)肅專業(yè)的招聘過(guò)程，以真實(shí)可感的現(xiàn)場(chǎng)招聘結(jié)合豐富多彩的內(nèi)容編排，這樣的節(jié)目顯然有著現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義和公益內(nèi)涵，因此它的吸引力也不是單一的。

欄目將得到新聞實(shí)業(yè)充分的資金支持，這保障了欄目的精品化運(yùn)作。

三、欄目看點(diǎn)分析：

1、“真實(shí)的招聘，真實(shí)的結(jié)果”，在這里，職位是真實(shí)的，挑戰(zhàn)是真實(shí)的，人物是真實(shí)的，結(jié)局也是真實(shí)的，只要是真實(shí)可信的，對(duì)那些渴望成功的應(yīng)聘者就是一種希望所在，只要你鎖定《點(diǎn)將臺(tái)》，足不出戶就能夠獲得大量的職場(chǎng)信息，這一點(diǎn)就能夠吸引大量應(yīng)聘者的目光。

2、《點(diǎn)將臺(tái)》在編排設(shè)置上強(qiáng)調(diào)的較強(qiáng)的對(duì)抗性，以此主線而展開(kāi)的相關(guān)內(nèi)容自然引人入勝，保證可看性。

3、《點(diǎn)將臺(tái)》的大信息容量也是看點(diǎn)之一。

一方面，通過(guò)主版內(nèi)容，讓?xiě)?yīng)聘者逐步諳熟求職技巧，使其有的放矢的參與競(jìng)爭(zhēng)---在節(jié)目中，“企業(yè)培訓(xùn)師”、“管理顧問(wèn)”、“職業(yè)顧問(wèn)”等資深專家將來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們不但是競(jìng)爭(zhēng)的仲裁者，更是職業(yè)咨詢的指導(dǎo)者，這些專家既給應(yīng)聘者設(shè)置環(huán)環(huán)相扣的問(wèn)題難關(guān)，也對(duì)選手回答的問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，最后還會(huì)對(duì)落選者提出一些建議，專家的問(wèn)題都有針對(duì)性和目的性，而那些點(diǎn)評(píng)及建議對(duì)應(yīng)聘具有很大的啟迪意義。

另一方面，欄目將建一個(gè)專門網(wǎng)站(合作)并專設(shè)一個(gè)輔版，用以告之足夠數(shù)量與欄目定位級(jí)別吻合的求職及招聘信息。以求與主版相輔相成，互為補(bǔ)充的效果。

4、在制片上，《點(diǎn)將臺(tái)》將走名星主持的路線。用個(gè)性風(fēng)格吸引大眾關(guān)注。

四、欄目設(shè)置

欄目定位：精品信息類益智欄目。欄目力求高格調(diào)、本土化，注重突出欄目的娛樂(lè)性和社會(huì)性。體現(xiàn)出“挑戰(zhàn)”的當(dāng)代命題。

欄目板快：(待定)

五、欄目流程：

每期節(jié)目確定一家企業(yè)及3位求職者，針對(duì)企業(yè)提供的職位，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);節(jié)目前期的企業(yè)報(bào)名預(yù)備不收費(fèi)用。

對(duì)欄目本身應(yīng)具備的公正性及權(quán)威性，組織一支專家的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)出題及現(xiàn)場(chǎng)打分，同時(shí)由公證機(jī)關(guān)進(jìn)行公證;

開(kāi)通現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)熱線，提高欄目的參與性;

以字幕的方式播出時(shí)新的招聘信息，提高求職者的關(guān)注度。

觀眾評(píng)選的“每月一星”及企業(yè)評(píng)尋明星”活動(dòng)---體現(xiàn)欄目的持續(xù)性和責(zé)任感。

六、投入及贏利模式：

基于電視欄目運(yùn)作是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，因此，新聞廣告為《點(diǎn)將臺(tái)》在資金投入及經(jīng)營(yíng)方面都有著長(zhǎng)期的準(zhǔn)備，為了確保欄目的正常運(yùn)作，特別設(shè)立250萬(wàn)—300萬(wàn)的欄目固定基金，作為專款專用。

投入：電視臺(tái)演播廳、制作費(fèi)用及頻道占用費(fèi)等。制片費(fèi)用(含包裝)。獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品：為了提高受眾的關(guān)注度，提高欄目收視率，每期都將推出幸運(yùn)觀眾若干名，給予現(xiàn)金或獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)勵(lì);人員工資及辦公費(fèi)用。營(yíng)銷推廣費(fèi)用。

贏利模式：欄目?jī)?nèi)廣告和演播室收費(fèi)，以及基于日后收視率提升平臺(tái)上的欄目活動(dòng)收益。

七、市場(chǎng)運(yùn)作：

對(duì)《點(diǎn)將臺(tái)》欄目的市場(chǎng)營(yíng)銷主要以提升欄目的知名度及收視率為主要目標(biāo)，其步驟首先是優(yōu)化欄目資源，使之實(shí)現(xiàn)增值;其次，實(shí)現(xiàn)欄目的持續(xù)開(kāi)發(fā)，并以之為平臺(tái)，展開(kāi)相關(guān)項(xiàng)目的拓展，最終形成以欄目為中心的立體的贏利格局。

1、欄目的宣傳：

主要以新聞廣告的形式投放在具有巨大優(yōu)勢(shì)的其他傳媒實(shí)體上，在其他傳媒的巨大優(yōu)勢(shì)與欄目進(jìn)行呼應(yīng)：

A、與《成都商報(bào)》的《求職易》專版進(jìn)行合作，在每周的星期天開(kāi)設(shè)一個(gè)專欄，對(duì)當(dāng)天晚上的招聘企業(yè)及求職者進(jìn)行專門的介紹，以吸引觀眾的注意;

B、利用新聞廣告在《成都商報(bào)》、《成都日?qǐng)?bào)》及《成都晚報(bào)》的專版及其他的平面廣告形式，進(jìn)行正面的炒作及相關(guān)的新聞報(bào)道;

C、用新聞廣告公司的新媒體資源，在《天虎網(wǎng)》和《天府熱線》制作欄目專門的網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)發(fā)布相關(guān)的廣告信息;

D、用手機(jī)短信平臺(tái)及小區(qū)廣播等開(kāi)通求職熱線及專家咨詢等服務(wù)，與欄目進(jìn)行呼應(yīng);

E、成都電視臺(tái)其他時(shí)段的欄目預(yù)告。

2、欄目包裝：

首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容的編排上，保證整個(gè)招聘過(guò)程的完整真實(shí)，不但有嚴(yán)謹(jǐn)尖銳的提問(wèn)、實(shí)際能力的考察，同時(shí)還要有真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的模擬;在現(xiàn)場(chǎng)，組織三支評(píng)選隊(duì)伍，即企業(yè)、專家、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，形成互動(dòng)，同時(shí)以熱線的方式鼓勵(lì)觀眾參予競(jìng)猜，以獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金的形式進(jìn)行鼓勵(lì);在欄目中間，穿插FLASH動(dòng)畫(huà)制作的題花，使內(nèi)容更豐富，使節(jié)目整體更時(shí)尚、現(xiàn)代;包裝主持人，將主持人真正的變成欄目的形象代言人;在應(yīng)聘者中，推出“每月一星”活動(dòng)，由觀眾選出，在周年時(shí)，以其在企業(yè)所取得的成就，由企業(yè)評(píng)選出《點(diǎn)將臺(tái)》“明星”，以提高欄目的權(quán)威性及社會(huì)性。

相關(guān)項(xiàng)目的拓展：

待欄目的影響力提高到一定程度的時(shí)候，以欄目為中心可以推出一系列的項(xiàng)目及活動(dòng)策劃，一方面促進(jìn)節(jié)目更上一層樓，另一方面可以擴(kuò)大資源，實(shí)現(xiàn)欄目立體化的經(jīng)營(yíng)。

A、與《成都商報(bào)》的《求職易》專版合作，推出人才沙龍，建立高級(jí)人才資源庫(kù)，并在《點(diǎn)將臺(tái)》的網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布，定期舉辦人才交流、培訓(xùn)等方面活動(dòng);

與《人力資源報(bào)》合作，每年推出一部《點(diǎn)將臺(tái)》特別專刊，作為“明星”及“每月一星”的匯總，以宣傳企業(yè)的人文理念為主要內(nèi)容，面向市場(chǎng)發(fā)行;

與專業(yè)的影視文化公司合作，進(jìn)行《點(diǎn)將臺(tái)》音像制品的發(fā)行。

八、欄目組成員：

欄目總經(jīng)理：1人 全面負(fù)責(zé)欄目的整體經(jīng)營(yíng)

欄目總監(jiān)：1人 負(fù)責(zé)欄目的具體執(zhí)行，配合欄目總經(jīng)理進(jìn)行日常的管理

制作部：A、欄目導(dǎo)演：2人 現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)節(jié)目的制作控制，指導(dǎo)節(jié)目制作及與電視臺(tái)制作單位的溝通

B、制片人： 1人 配合導(dǎo)演進(jìn)行節(jié)目制作，同時(shí)監(jiān)控節(jié)目的制作與播出;

策劃部：3人 經(jīng)理1人，策劃師2名，負(fù)責(zé)欄目的策劃包裝及市場(chǎng)推廣方案、文案的制定等;

市場(chǎng)部：4人 經(jīng)理1人，屬員3人，負(fù)責(zé)客戶溝通、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)及執(zhí)行等。

第四篇：欄目策劃書(shū)

欄目策劃書(shū)

欄目名稱：《生活大爆炸》

欄目類別：小型校園談話類節(jié)目

策劃人員：王琳琳 王海情

趙文瑾 杜夢(mèng)佳

指導(dǎo)老師：劉芳

策劃時(shí)間：2015年12月20日

目錄

欄目設(shè)定

一．欄目名稱.................................................4 二．欄目類別.................................................4 三．欄目主旨.................................................4 四．欄目目標(biāo).................................................4 五．欄目定位.................................................4 六．欄目形態(tài).................................................4 七．欄目?jī)?nèi)容.................................................4 八．欄目特色.................................................4 九．欄目風(fēng)格.................................................4 十．節(jié)目長(zhǎng)度.................................................4 十一．單集節(jié)目構(gòu)成.....................................4 十二．播出時(shí)段.............................................5 十三．播出次數(shù).............................................5 攝制要求

一．主持人....................................................5 二．節(jié)目目標(biāo).................................................5 三．整體要求.................................................5 四．工作人員設(shè)置.........................................5 1

行銷宣傳

一．節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析.........................................5 二．節(jié)目市場(chǎng)分析.........................................5 三．廣告市場(chǎng)分析.........................................6 四．節(jié)目宣傳片規(guī)劃.....................................6 五．宣傳推廣規(guī)劃.........................................6 每期成本預(yù)算

一．前期設(shè)備.................................................6 二．后期制作設(shè)備.........................................6 三．創(chuàng)作人員勞酬.........................................6 節(jié)目每期收益預(yù)算

欄目策劃人員

《生活大爆炸》欄目策劃書(shū)

欄目設(shè)定

一．欄目名稱：《生活大爆炸》

二．欄目類別：校園小型社教談話類節(jié)目

三．欄目主旨：發(fā)現(xiàn)生活 走進(jìn)生活

四．欄目目標(biāo)：成為在校大學(xué)生以及社會(huì)青年在生活各方面上交流的一個(gè)平臺(tái)，為參與者和觀眾提供生活中有話題爭(zhēng)議性的信息。

五．欄目定位：為廣大在校大學(xué)生，提供社會(huì)生活服務(wù)教育的一檔節(jié)目。

六．欄目形態(tài)：由嘉賓先闡述自己對(duì)本期節(jié)目話題的見(jiàn)解，主持人依據(jù)嘉賓的回答，問(wèn)的問(wèn)題由淺入深，插播街采片段，并有觀眾參與微博微信互動(dòng)的錄播節(jié)目。

七．欄目?jī)?nèi)容：根據(jù)每期話題的不同，尋找對(duì)本期節(jié)目有獨(dú)特見(jiàn)解的嘉賓，并依據(jù)嘉賓和街采的現(xiàn)況設(shè)置不同的問(wèn)題。

八．欄目特色：每期都會(huì)有不同的，在社會(huì)生活中爭(zhēng)議性較強(qiáng)的話題。

九．欄目風(fēng)格: 社會(huì)生活教育 十．節(jié)目長(zhǎng)度: 15分鐘每期

十一．單集節(jié)目構(gòu)成：主持人介紹嘉賓，主持人拋出今天的話題，嘉賓發(fā)表自己的見(jiàn)解，播放街采片段，返回現(xiàn)場(chǎng)繼續(xù)和嘉賓1 聊。主持人收?qǐng)觯L談結(jié)束。

十二．播出時(shí)段：每周五晚10：00 十三．播出次數(shù)：周五首播 下周三10：00重播

設(shè)置要求

一．主持人：要求健談 思維敏捷 和藹可親的女性 二．節(jié)目要求：節(jié)目不能過(guò)于死板，要有氛圍。貼近大眾的心理需求，以社會(huì)生活教育為主。

三．整體目標(biāo):節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得大多數(shù)觀眾的喜愛(ài)，創(chuàng)造出社會(huì)影響和社會(huì)市場(chǎng)效益相結(jié)合的最終目標(biāo)。

四．工作人員設(shè)置：導(dǎo)演1人，監(jiān)制1人。攝像三人以上，燈光1人，采編3人，制作2人，劇務(wù)1人。

行銷宣傳

一．節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：目前在鄭州地區(qū)，尚沒(méi)有一個(gè)針對(duì)大學(xué)生開(kāi)展的節(jié)目，而社會(huì)生活的教育又不可或缺。大學(xué)生作為這個(gè)時(shí)代的脈搏，會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注，可以確定其收視率。

二．節(jié)目市場(chǎng)分析：本節(jié)目立足于當(dāng)代大學(xué)生，其主要受眾人群就是在校大學(xué)生。但由于本節(jié)目每期都會(huì)有不同的話題，所以社會(huì)上的青年以及中低薪階層的年輕人也是我們節(jié)目的受眾人群。所以我們的節(jié)目市場(chǎng)并不缺少。三．廣告市場(chǎng)：因?yàn)楣?jié)目受眾的特征，所以我們的廣告市場(chǎng)也有很寬泛的選擇。根據(jù)受眾的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，消費(fèi)水平，以及他們?nèi)粘Ｖ饕佑|到的商品，服裝，電子產(chǎn)品，餐飲，化妝品。等等都可以作為節(jié)目的廣告贊助商。

四．宣傳推廣規(guī)劃：以中藝為試點(diǎn)，開(kāi)始小面積的試播，根據(jù)觀眾的反饋，往更優(yōu)秀的方面變動(dòng)。然后開(kāi)始在各大高校內(nèi)循環(huán)播出宣傳片，最后殺出校園，走向五湖四海。

每期成本預(yù)算

一．前期設(shè)備

1.租用演播廳（每期）2.攝像機(jī)（3套）3.專業(yè)話筒 4.專業(yè)調(diào)音臺(tái) 5.等等

二．后期制作設(shè)備

1.租用后期編輯系統(tǒng) 2.播出帶 3.等等等

節(jié)目每期收益預(yù)算

欄目策劃人員：杜夢(mèng)佳 趙文瑾

王海情 王琳琳

第五篇：欄目策劃書(shū)

篇一：電視欄目策劃書(shū) 《暮色童年》電視節(jié)目策劃案

一、節(jié)目創(chuàng)意背景

童年是世界上最美好的東西。對(duì)大人來(lái)說(shuō)，它是最珍貴的玻璃球，漂亮但容易溜走；對(duì) 孩子來(lái)說(shuō)，它是最模糊的薄霧，很想拋棄它，很想快快長(zhǎng)大，但其實(shí)對(duì)它的價(jià)值一無(wú)所知。

許多人也許不知道自己的童年是什么時(shí)候結(jié)束的一起退滑板車，一起打架，一起偷地 瓜，一起帶紅領(lǐng)巾，一起吃飯，一起抓魚(yú)，一起相互吵架。每個(gè)人都有一個(gè)童年,而童年趣事也就像海邊那各色各樣的貝殼,在海水的陪伴下閃閃發(fā)光,散發(fā)著五顏六色的光彩,數(shù)都數(shù)不完.而如今我的手上還握著那一顆最閃光的貝殼,那也正是我最難忘的一件童年趣事.。

然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人 的童年是在陰影中渡過(guò)的。他們沒(méi)有從父母長(zhǎng)者那得到他所應(yīng)得到的愛(ài)，他們過(guò)早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。所以每一個(gè)人的童年都不一樣，有笑語(yǔ)，也有哭泣。童年影響著我們今后的人生將朝向何方行進(jìn)。

二、節(jié)目定位及宗旨

節(jié)目功能定位：一個(gè)人，無(wú)論如何閱盡世事，童年的畫(huà)面總是會(huì)在腦海里不斷浮現(xiàn)； 一 個(gè)人，無(wú)論如何看遍紅塵，童年的純真總是會(huì)在生活的河流里靜靜沉淀。無(wú)論是達(dá)官顯貴還是平民百姓，不管是貧窮還是富貴，每個(gè)人都經(jīng)歷過(guò)專屬于自己的童年。而本節(jié)目旨在發(fā)掘社會(huì)各階層人士人士的童年生活，走親民化路線，貼近每個(gè)人的實(shí)際生活，不以新奇的事件去滿足觀眾的獵奇心理，選取典型具有普遍意義的事件，真正幫助人們回憶童年、審視童年繼而反思自己。快樂(lè)也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力。

節(jié)目?jī)?nèi)容定位：童年經(jīng)歷對(duì)一個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生了決定性影響，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。基于童 年這個(gè)特殊的人生階段。不論是高高在上的成功人士還是那些處于社會(huì)底層的罪犯，他們的童年對(duì)于我們現(xiàn)在的成人，對(duì)于我們的兒童都有一個(gè)很好的教育借鑒作用。因此，本欄目旨在以真實(shí)而又溫暖的情感為脈搏，來(lái)講述他們的童年，講述童年對(duì)他們的影響。

而與此同時(shí)，本節(jié)目的宗旨為：追憶逝去的經(jīng)典、銘記曾經(jīng)的感動(dòng)、放飛童年的夢(mèng)想。童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠(yuǎn)不能重來(lái)也永遠(yuǎn)只屬于那個(gè)年代的童年??在節(jié)目之中，有兒時(shí)的經(jīng)典零食、最愛(ài)看的動(dòng)畫(huà)片、各種好玩的難忘游戲。不僅老一代人可以去重溫童年的溫馨，也可以讓孩子們學(xué)會(huì)珍惜和了解自己的童年生活，而父母?jìng)円部梢愿玫慕逃优⒔o子女一個(gè)幸福的童年，讓兩代人之間的關(guān)系更為親密。

三、節(jié)目嘉賓

本欄目會(huì)選擇一些比較具有代表性的人物作為節(jié)目嘉賓，并講述他們專屬的童年故事。這些人既可以是社會(huì)上具有一定成就的成功人士（如影視名星，學(xué)術(shù)精英以及商界翹楚等），也可以是一些有著平凡生活的普通市民，來(lái)講述他們那個(gè)年代難忘的童年生活。甚至可以是一些處于社會(huì)底層的在押犯。鑒于被邀人的身份不同，會(huì)選擇不同的演播現(xiàn)場(chǎng)。比如，如果邀請(qǐng)名人作為嘉賓，則現(xiàn)場(chǎng)可安排在演播室；如果邀請(qǐng)罪犯作為嘉賓，則最好將現(xiàn)場(chǎng)安排在特殊的場(chǎng)所

四、欄目類型及特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選考慮方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有一定的懸念，每期講述一個(gè)受邀嘉賓的童年故事，因?yàn)槊總€(gè)孩子而言，每一份童年有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既可以是成功人士，又可以是普通市民，還可以是城市邊緣人，甚至可以是迷途知返的罪犯等等。欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的童年故事。

在接納幸福快樂(lè)的童年故事的同時(shí)，歡迎不是那么快活的童年--至少不如表面上那么快樂(lè)的童年。請(qǐng)?jiān)谶@里表達(dá)出一份真實(shí)的童年映像，不是為了單純的宣泄，而是也許在童年孤 獨(dú)的映像中，我們能找回真實(shí)卻可能是負(fù)面的自己。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題展開(kāi)故事，探討成長(zhǎng)過(guò)程中的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物可以多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找每一個(gè)人童年背后的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。欄目特色主要體現(xiàn)在：

? 教育功能：如講述一個(gè)因童年的陰影而無(wú)法自拔，而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問(wèn)題少 年的故事，（失足的囚犯、墮落的青少年等），以這些長(zhǎng)大的孩子們的血的教訓(xùn)作為前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的有著相似童年陰影的少

年、更多對(duì)子女童年教育誤入歧途的父母?jìng)儭⒃S多正過(guò)著無(wú)憂無(wú)慮童年的孩子們，幫助他們樹(shù)立正確的人生觀，更好的去珍惜利用或者反思不再重來(lái)的童年時(shí)光。

? 傾訴溝通功能：也許有很多普通人，在長(zhǎng)大成人時(shí)隔多年之后。仍然會(huì)回憶起童年 的一幕幕場(chǎng)景。然而，并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的童年是在陰影中渡過(guò)的。他們沒(méi)有從父母長(zhǎng)者那得到他所應(yīng)得

到的愛(ài)，他們過(guò)早地體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作 痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí) 的自我。

? 勵(lì)志功能：如講述一個(gè)成功人士如何從童年生活的經(jīng)歷之中汲取力量，實(shí)現(xiàn)自我價(jià) 值，贏得人生尊嚴(yán)的過(guò)程。從而啟迪受眾。這些成功人士可以是在文革時(shí)期度過(guò)艱 苦的童年生活、也可以是在改革開(kāi)放的春風(fēng)中快樂(lè)成長(zhǎng)。這些成功人士可以是學(xué)術(shù)

界的精英、也可以是馳騁商界的驕子快樂(lè)也好、灰色也罷，在他們對(duì)童年的回憶中，由此定位童年對(duì)一個(gè)人發(fā)展的重大影響力，和人們由此爆發(fā)出來(lái)的巨大潛能。

五、節(jié)目基本風(fēng)格

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，先播放記錄片，全方位展示每個(gè)人童年所具有的多樣化形象、活動(dòng)和情感。通過(guò)我們的畫(huà)面語(yǔ)言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈上的洗滌與思考。

而在觀眾具有獨(dú)特的看法之后，會(huì)對(duì)嘉賓進(jìn)行進(jìn)一步深入的訪談，獲得他們對(duì)過(guò)去童年的思考和認(rèn)識(shí)，以及童年經(jīng)歷對(duì)他們?nèi)松^、道德觀、世界觀的深層次的影響。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生的本質(zhì)、折射出理性的光輝。由此可看出本節(jié)目具有一定的哲理性和教育啟發(fā)性。

六、節(jié)目板塊安排

節(jié)目板塊安排設(shè)計(jì)為vtr方式+演播室訪談，具體板塊設(shè)計(jì)大體為：

? 節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語(yǔ)言概括主人公的童年經(jīng)歷，給觀眾一個(gè)提前的信息。而如果 本期嘉賓是觀眾所熟知的知名人士，同時(shí)也可以 讓觀眾猜測(cè)本期嘉賓是誰(shuí)。

? 主持人串場(chǎng)：主持人的風(fēng)格應(yīng)該做到與每期人物相配合，給人一種舒適親切的感覺(jué)。? ? 嘉賓上場(chǎng)：嘉賓的上場(chǎng)應(yīng)該給人一種神秘而隆重的感覺(jué)。給觀眾造成一種懸念（對(duì) 于不同的嘉賓要有不同的上場(chǎng)氛圍，前面所述主要是針對(duì)于名人而言。而對(duì)于一些 罪犯，則可根據(jù)情況的不同而改變）

? 主持人訪談：敘述自己童年的一些比較有意義的事情，做到能給人比較深的印象。此時(shí)要求主持人能很好地提問(wèn)引導(dǎo)嘉賓的故事回憶。同時(shí)主持人也要在適當(dāng)時(shí)候展 示嘉賓小時(shí)物品，或邀嘉賓小時(shí)伙伴、有影響人物（包括朋友、親人、同事等）一 起上場(chǎng)講述故事等環(huán)節(jié)。工作人員播放動(dòng)畫(huà)片、電視劇、情景劇等。? ? ? ? 下期節(jié)目預(yù)告。主持人串場(chǎng)，總結(jié)本次訪談。嘉賓自我闡述對(duì)童年這段人生的感悟，啟迪人們。主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談。紀(jì)錄片播放：以黑白色調(diào)的風(fēng)格，給人一種回憶與惆悵的感受。

七、節(jié)目基本內(nèi)容

正如一個(gè)欄目策劃是從整體上保證節(jié)目制作能夠有目的地一步一步向前發(fā)展，不致迷失方向。而具體的節(jié)目策劃則是每期節(jié)目成功的重要保證。在這里所指出的內(nèi)容安排，主要就是指的每一期節(jié)目的策劃安排。本欄目的內(nèi)容按排可視具體情況而定。每一期的安排不必一致。對(duì)于不同的嘉賓，安排也有一定的差別。在這里，僅將列出一期以供參考。如下： 1.確定要邀請(qǐng)的嘉賓

2.根據(jù)嘉賓收集一些關(guān)于他/她童年的資料（包括小時(shí)玩的玩具等）3.根據(jù)某些資料確定要邀請(qǐng)的與嘉賓有關(guān)的人員 4.制作情景劇等

5.演播室的安排布置，根據(jù)不同的嘉賓確立不同的演播室風(fēng)格。6.確定各有關(guān)人員工作的安排及工作設(shè)備等的安排。7.前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段。8.錄制結(jié)束，后期收拾整理等。

八、參考選題

參考主題為“八零后記憶中的童年”。本主題分為三期節(jié)目，分別采訪具有代表性的八零后，有成功人士，也有普通人，同時(shí)也有失足少年。1.八零后童年的幸福時(shí)光

趣味童年，每天瘋玩到太陽(yáng)落山； 懷舊影像，動(dòng)畫(huà)片是最美好的回憶； 校園情懷，還記得兒時(shí)同桌的她嗎？ 更多回憶，永遠(yuǎn)也說(shuō)不完的童年。2.八零后童年的灰色地帶

并不是每個(gè)人的童年都充滿了甜蜜的回味。在我們的生活中，畢竟還有一部分人的 童年是在陰影中渡過(guò)的。他們沒(méi)有從父母長(zhǎng)者那得到他所應(yīng)得到的愛(ài)，他們過(guò)早地 體會(huì)到人生的悲涼和痛楚。也許這些傷口在現(xiàn)在還是會(huì)隱隱作痛。節(jié)目應(yīng)該可以讓 他們多年后積郁的情感得到恰當(dāng)?shù)陌l(fā)泄，在溝通之中找到真實(shí)的自我。3.童年的情感與升華

反思不同童年經(jīng)歷對(duì)人帶來(lái)的巨大影響力。從而尋找一份內(nèi)在的真實(shí)，反思出人生 的本質(zhì)、折射出理性的光輝。讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，獲得獨(dú)特的感官、心靈 上的洗滌與思考。

九、主持人

主持人在演播室內(nèi)與嘉賓的交流，通過(guò)主持人善意而精辟的置疑，與嘉賓、觀眾達(dá)成默契交流，各取所需。同時(shí)通過(guò)各種電視手段的運(yùn)用,如短片、圖表等表現(xiàn)手法增強(qiáng)欄目的可視性，形成個(gè)性化風(fēng)格。一個(gè)節(jié)目有沒(méi)有個(gè)性，主持人往往起到很重要的作用。所以選擇好適合的主持人至關(guān)重要，這也將會(huì)增加欄目的賣點(diǎn)。

盡管談話節(jié)目的成功因素遠(yuǎn)不止主持人的個(gè)人因素，與選題、嘉賓、節(jié)目制作群體都有關(guān)系，但是，由于談話節(jié)目是采取日常人際交談方式吸引受眾，受眾對(duì)于談話節(jié)目的接收心理從某種意義而言，主要集中在處于節(jié)目核心地位的主持人上面。而談話節(jié)目主持人的個(gè)性魅力具體體現(xiàn)在接觸方式、談話方式、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、性格能力方面。這些因素滲透在節(jié)目中，使節(jié)目與主持人的互動(dòng)關(guān)系極為緊密。因此，常常是主持人的水平?jīng)Q定了節(jié)目的水平。主持人的思想感悟、個(gè)人志趣影響著節(jié)目風(fēng)格。因此，主持人提前介入是十分必要的。在前期準(zhǔn)篇二：《今日》欄目策劃書(shū) 《今日》欄目策劃書(shū) 前言

此策劃書(shū)主要是在分析各種資料及比較國(guó)內(nèi)同類電視新聞報(bào)道欄目的基礎(chǔ)上寫(xiě)就的，但對(duì)于受眾的調(diào)查，即各年齡段觀眾的喜好以及希望的調(diào)查主要還是停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決《今日》欄目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入，欄目深化戰(zhàn)略等。

一、情況環(huán)境分析 1.市場(chǎng)分析

市場(chǎng)環(huán)境：據(jù)第六屆全國(guó)人口普查報(bào)告，我國(guó)14歲以上的人口總數(shù)約占全國(guó)人口的82%，因?yàn)?4歲以下的兒童群體不在我們的受眾人口分析中。調(diào)查顯示，城市成年人每天看電視的時(shí)間平均為4.5個(gè)小時(shí)。而電視節(jié)目類別中不可或缺的是每天的新聞?lì)惞?jié)目，這說(shuō)明新聞?lì)惞?jié)目成為了成人日常生活中不可缺少的重要組成部分。新聞?lì)惞?jié)目中國(guó)內(nèi)普遍采用的是演播室直播+錄播（視頻音頻資料）的方式。比如《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞三十分》、《環(huán)球直播室》等。這些節(jié)目在全國(guó)均有很大的收視人群，然而相對(duì)而言，省、市新聞節(jié)目在各個(gè)省內(nèi)市內(nèi)卻有著很大的市場(chǎng)。比如河北省的《都市印象》、石家莊市的《民生關(guān)注》，這類節(jié)目收視率普遍都比較高，說(shuō)明同類節(jié)目還是仍然有一定市場(chǎng)的。而且更加有利的是《今日》欄目主要為早間新聞?lì)悇e范疇。可以說(shuō)這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群體。

2.外部環(huán)境：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮電視和主流媒體的功能和作用，圍繞省委省政府的中心工作，唱好主旋律，打好主動(dòng)仗，全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳黨的方針政策；堅(jiān)持“本土化”方針，發(fā)揮省市電視臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)和特色，更加貼近省市民，貼近生活，貼近時(shí)代，為廣大省市民觀眾提供更加貼心的關(guān)懷和服務(wù)；建立省會(huì)一流的新聞傳播平臺(tái)，公共意見(jiàn)交換平臺(tái)及輿論監(jiān)督平臺(tái)，爭(zhēng)奪省會(huì)新聞媒體第一話語(yǔ)權(quán)、第一解釋權(quán)，以新穎的節(jié)目形式和鮮明的播報(bào)風(fēng)格，豐富新聞資訊，細(xì)致人文關(guān)懷，培育河北人民新聞消費(fèi)的新理念和新聞消費(fèi)的大市場(chǎng)，提升整個(gè)省的政治、文化、生活的高品位。

二、受眾分析

《今日》節(jié)目針對(duì)的范圍就是上文所分析的主要為14歲以上年齡階段的成年人及老年人。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視節(jié)目的確立，首先在于自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收 視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入，而河北電視臺(tái)正是缺少這樣一檔在早間開(kāi)始的互動(dòng)直播新聞欄目。因此我們更不能放棄這一絕好機(jī)會(huì)，如果電視收視效果不好，則有可能很快被河北電視臺(tái)拿下。故這一欄目絕不可以掉以輕心，出現(xiàn)辦幾期就走人的短期行為。

國(guó)內(nèi)同類的新聞欄目普遍為聯(lián)播式消息類，即播報(bào)國(guó)內(nèi)外及省市內(nèi)重大新聞，所以《今日》欄目會(huì)撇開(kāi)此類節(jié)目的習(xí)慣做法，采用比較新穎的新聞嚴(yán)肅性結(jié)合互動(dòng)娛樂(lè)性的風(fēng)格樣式，追求生活的簡(jiǎn)約和貼切。《今日》欄目在前半小時(shí)的新聞、信息之后的播出內(nèi)容五花八門、包羅萬(wàn)象，涉及名人、家庭、娛樂(lè)、時(shí)尚、天氣、旅游等許多方面，內(nèi)容相對(duì)較“軟”，而服務(wù)性、娛樂(lè)性較強(qiáng)。所以，《今日》早間新聞節(jié)目完完全全成了新聞+信息+娛樂(lè)的混合物，成了河北電視臺(tái)為觀眾精心準(zhǔn)備的一桌大雜燴式的新聞信息早餐。加之本身就是為自己的地區(qū)打造的生活服務(wù)類的新聞節(jié)目，必然會(huì)有一定數(shù)量的群體的需求。所以，《今日》節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力并不會(huì)太大。

二、節(jié)目設(shè)置 1.節(jié)目定位：《今日》節(jié)目是一檔互動(dòng)新聞生活服務(wù)類節(jié)目。

致力于為廣大省市民提供最新的新聞消息及生活服務(wù)的信息。兩年后，爭(zhēng)取做到全國(guó)早間新聞播報(bào)的領(lǐng)頭羊。2.節(jié)目主旨：《今日》節(jié)目努力為其收視人群提供最為及時(shí) 的國(guó)內(nèi)外新聞消息及良好和準(zhǔn)確的生活服務(wù)信息，并且給予豐富的生活常識(shí)和必要的經(jīng)濟(jì)、政治、文化知識(shí)。

3.節(jié)目風(fēng)格：以新聞播報(bào)的嚴(yán)肅性同時(shí)加以生活的服務(wù)性和 娛樂(lè)性為主的風(fēng)格。4.5.節(jié)目形態(tài)：消息類新聞+生活的娛樂(lè)服務(wù)化。節(jié)目特色及風(fēng)格：：新聞報(bào)道從關(guān)注新聞事件本身開(kāi)始轉(zhuǎn)

入關(guān)注新聞的播報(bào)形式，莊重、嚴(yán)肅的新聞播報(bào)已被輕松娛樂(lè)的敘述和調(diào)侃方式所取代；新聞節(jié)目不再側(cè)重報(bào)道國(guó)內(nèi)政治和國(guó)際事務(wù)等“硬新聞”，而更多涉及到名人、娛樂(lè)、犯罪、暴力、丑聞等內(nèi)容，“軟新聞”成為各家爭(zhēng)相追逐報(bào)道的重頭戲，新聞與娛樂(lè)內(nèi)容在節(jié)目中穿插進(jìn)行；新聞報(bào)道的大眾化的趨勢(shì)日益明顯，新聞節(jié)目傳播的信息包羅萬(wàn)象，大量的報(bào)道主要集中反映人們不同的生活方式；新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中的角色也發(fā)生轉(zhuǎn)化，不再只是以前那種對(duì)某一事件作深入采訪調(diào)查的記者，而更像是與廣大觀眾進(jìn)行直接交流的事件調(diào)停者和敘述者。《今日》這檔早間電視新聞節(jié)目如同早報(bào)一樣，人們看了頭版，看了國(guó)內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到生活、體育等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂(lè)信息。同時(shí)，把觀眾邀請(qǐng)到演播室里，進(jìn)行小范圍溝通的節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合，從而相應(yīng)帶來(lái)了人際傳播中互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，也充分地融入了受眾的因素。

6.剪輯風(fēng)格：節(jié)目大多使用了直播室直播和場(chǎng)外直播的方

式，因此剪輯的技術(shù)成分就大大縮水，新聞事件的音視頻文件也是通過(guò)播前剪輯的方式進(jìn)行播放。

7.節(jié)目來(lái)源：昨天及當(dāng)日的重大新聞事件及老百姓身邊的典 型事件。

8.內(nèi)容安排：《今日》節(jié)目分為五大板塊：（1）《快樂(lè)主廚》（主廚并非專業(yè)廚師，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各類明星

名仕，一周一換。介紹他們自己所喜愛(ài)的食物及飲食習(xí)慣）時(shí)長(zhǎng)為20分鐘。（2）《環(huán)球巡禮》（國(guó)內(nèi)外重大新聞提要）時(shí)長(zhǎng)為6分鐘（3）《晨光曙色》（省市內(nèi)的重大新聞、典型百姓生活的消 息事件以及記者的實(shí)時(shí)體驗(yàn)）時(shí)長(zhǎng)50分鐘。（4）《重量直擊》（對(duì)于重大事件的深入調(diào)查報(bào)道）時(shí)長(zhǎng)30 分鐘。

（5）《溫馨于你》（天氣預(yù)報(bào)，以及出行注意事項(xiàng)）時(shí)長(zhǎng)5 分鐘。

節(jié)目設(shè)置為兩名主持人（一男一女），一名新聞播報(bào)員，一名天氣預(yù)報(bào)播報(bào)員，一名主廚主持人，一到三位新聞實(shí)事評(píng)論員。其中，兩位主持人負(fù)責(zé)節(jié)目大部分的串連以及《晨光曙色》的省內(nèi)外新聞及百姓生活的評(píng)論及提供解決方法；新聞播報(bào)員負(fù)責(zé)《環(huán)球巡禮》中的國(guó)內(nèi)外新聞播報(bào)；天氣預(yù)報(bào)播報(bào)員只負(fù)責(zé)最后的《溫馨于你》的今日及未來(lái)幾天的天氣情況及出行的注意事項(xiàng)；明星主廚主要是將《快樂(lè)主廚》帶動(dòng)的更富有活力及娛樂(lè)性，同時(shí)又能傳授廚房生活的技藝；而新聞實(shí)事評(píng)論員則負(fù)責(zé)《重量直擊》內(nèi)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外重大事件的延伸報(bào)道及深入調(diào)查。9.10.訴求對(duì)象：廣大的百姓群眾。主持人串連風(fēng)格：節(jié)目主持人要以機(jī)智幽默的主持方式掌 天天向上電視欄目策劃方案 一 第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

湖南衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》是一檔以展現(xiàn)普通人性格魅力為主要目的，地域風(fēng)土人情為輔助背景，探訪搜奇為敘事噱頭，藝術(shù)表演為基本表現(xiàn)對(duì)象，主持訪談為引領(lǐng)挖掘手段，記錄、游戲、互動(dòng)相動(dòng)的綜合性的大型、系列、表現(xiàn)性欄目。其節(jié)目資源豐富多彩，充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，同時(shí)借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，在嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍中巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使節(jié)目具有深遠(yuǎn)的立意和深度的內(nèi)涵。

一、背景淺析：

善于突破和創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視因?yàn)橐粰n定位為“大型禮儀脫口秀節(jié)目”的《天天向上》而再次成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，這檔于2008年8月4日首播的娛樂(lè)節(jié)目為湖南衛(wèi)視賺足了口碑，贏得了贊譽(yù)，也收獲了效益并傳播了文化，可謂是時(shí)下當(dāng)之無(wú)愧的王牌綜藝節(jié)目。依托于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大, 是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的背景。

二、企劃動(dòng)機(jī)

《天天向上》欄目拒絕明星的參與，而是把炫亮的舞臺(tái)交給各行各業(yè)的普通人，這些來(lái)自不同國(guó)度、省份、職業(yè)、年齡層次的嘉賓，帶著各自行業(yè)的風(fēng)采，在舞臺(tái)上悉數(shù)展現(xiàn)職場(chǎng)風(fēng)度與人格魅力。其職業(yè)的陌生化效果對(duì)觀眾具有極大的吸引力，比如國(guó)際廣播電臺(tái)播音員、外國(guó)譯制片配音演員、微軟公司、百度公司、中國(guó)刑丅警學(xué)院警務(wù)戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練隊(duì)、《正大綜藝》外景主持人、大學(xué)生村官、解丅放軍藝術(shù)學(xué)院、中醫(yī)大學(xué)高才生、平面模特、鋼鐵廠拔河隊(duì)、國(guó)家羽毛球隊(duì)等，這些平時(shí)我們不了解、不熟悉的行業(yè)精英，成為《天天向上》最大的亮點(diǎn)，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的魅力，或睿智，或幽默，或憨厚，或狡黠，在介紹自身職業(yè)秘密的同時(shí)將自己的性格魅力展露無(wú)遺，有人酷得徹底，有人炫得耀眼，有人靈氣逼人，有人憨態(tài)可掬。正所謂“藝術(shù)來(lái)源于生活，又高于生活”，《天天向上》善于挖掘民間智慧，把普羅大眾請(qǐng)上表演的舞臺(tái)，既使節(jié)目資源愈加豐富多彩，也充分展現(xiàn)了“陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)是節(jié)目的一大亮點(diǎn)。第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱 天天向上

二、節(jié)目類別 娛樂(lè)

三、節(jié)目主旨 娛樂(lè).健康.快樂(lè)為主旨

四、節(jié)目目標(biāo) 成為中國(guó)收視率最高的一檔節(jié)目

五、節(jié)目定位高端、訪談、娛樂(lè)、草根、潮流、時(shí)尚、科技等為主的大型娛樂(lè)脫口秀節(jié)目

六、節(jié)目形態(tài) 《天天向上》在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以?shī)蕵?lè)脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格：節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)如同大型晚會(huì)的開(kāi)場(chǎng)歌舞，主持人與嘉賓載歌載舞，在全場(chǎng)觀眾的歡呼與尖叫聲中出場(chǎng)，整體上營(yíng)造出一種熱鬧、歡樂(lè)的氛圍；節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中除了訪談之外，也會(huì)穿插著進(jìn)行歌唱、舞蹈、情境表演、與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)等，著力彰顯秀的特點(diǎn)；而體驗(yàn)化傳播又在“沙畫(huà)高手”、“漢唐樂(lè)府”等部分單元中成為了主要的表現(xiàn)形式，主持人或親自上陣，動(dòng)手體驗(yàn)沙畫(huà)的魅力并進(jìn)行比拼，或穿上漢代的服飾，在虛擬的時(shí)空環(huán)境中體驗(yàn)著歌舞風(fēng)華。總之在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點(diǎn)于一身。

七、節(jié)目?jī)?nèi)容 節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識(shí)，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識(shí)性和脫口秀固有的娛樂(lè)性。《天天向上》在傳播內(nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播。在節(jié)目中，唐樂(lè)府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長(zhǎng)通過(guò)傳布各自專精的中國(guó)漢唐樂(lè)府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對(duì)中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更加具體的認(rèn)識(shí)；世界yoyo球大賽少年組冠軍通過(guò)為大家表演yoyo球——世界上花式最多最難、最具觀賞性并已風(fēng)靡全球的手上技巧運(yùn)動(dòng)，傳遞出這一發(fā)源于希臘且有著1000多年歷史的古老運(yùn)動(dòng)背后的競(jìng)賽禮儀；特型模特則通過(guò)兼具美感以誘發(fā)觀眾無(wú)限想象的形體展示，讓觀眾在熟悉卻又“陌生”的形體審美中感知到身體的職業(yè)化塑形和呈現(xiàn)也是一種禮儀。為了體現(xiàn)節(jié)目對(duì)于傳播中華文明禮儀的訴求點(diǎn)，節(jié)目更是邀請(qǐng)了中國(guó)手影大師沈曉、中國(guó)沙畫(huà)藝術(shù)家大寶、全國(guó)普通話泰斗級(jí)人物張頌、國(guó)內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師計(jì)文波、著名民族歌唱家李谷一等名家，通過(guò)他們的精彩演繹，詮釋出節(jié)目在傳播中華文化以及道德禮儀過(guò)程中的意義和價(jià)值。

八、節(jié)目特色《天天向上》在寓教于樂(lè)方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂(lè)功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂(lè)因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開(kāi)發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來(lái)。而受眾也對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞

九、節(jié)目特點(diǎn)，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動(dòng)節(jié)目的熱播。《天天向上》傳播方式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整

和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時(shí)機(jī)上選擇奧運(yùn)會(huì)前期，奧運(yùn)前期各電視臺(tái)都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上》導(dǎo)公德、禮儀，與主流價(jià)值觀吻合，可借奧運(yùn)東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽(yù)度較高的領(lǐng)先品牌來(lái)確定自身市場(chǎng)地位，通過(guò)此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力。《天天向上》與王牌節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》比較，同時(shí)引導(dǎo)全國(guó)媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對(duì)兩者進(jìn)行比較報(bào)道，收獲了大量的免費(fèi)宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。

十、節(jié)目風(fēng)格 “陌生化”的藝術(shù)審美效果，平民性、草根性、原生態(tài)

十一、剪輯風(fēng)格不拘一格形勢(shì)各式各樣

十二、敍事方式 由主持人臨場(chǎng)發(fā)揮的脫口秀加上穿插明星

十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格《天天向上》共有汪涵，歐弟（歐漢聲），田源，錢楓，俞灝明，矢野浩

二、小五（金恩圣）等來(lái)自不同地方的七位主持人。他們?cè)诠?jié)目中以班長(zhǎng)，副班長(zhǎng)，班員的形式出現(xiàn)，被稱為“天家兄弟七人 行”。從成員和人數(shù)上看，堪稱內(nèi)地主持超強(qiáng)超豪華陣容。同時(shí)外籍演員的加入使得節(jié)目更具國(guó)際化。

十四、訴求對(duì)象 廣大人民群眾

十五、節(jié)目長(zhǎng)度 一個(gè)小時(shí)

十六、單集節(jié)目構(gòu)成 主持人 明星 觀眾

十七、播出時(shí)段 每周五晚上8點(diǎn)

十八、播出次數(shù) 每周一次

十九、節(jié)目集數(shù) 一集

二十、制作方式 現(xiàn)場(chǎng)直播 二

十一、版權(quán)所有 湖南電視臺(tái) 二

十二、合作方式 電視臺(tái) 企業(yè) 明星

第三部分：攝制策略

一、主持人

主持人是娛樂(lè)節(jié)目的重要賣點(diǎn)，名主持人是高收視的保證。《天天向上》的創(chuàng)新之處在于“打造國(guó)內(nèi)第一支男子偶像 主持團(tuán)體”，男子+團(tuán)體的概念。一般娛樂(lè)節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配，即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂(lè)大本營(yíng)》改版后提出的“快樂(lè)家族”團(tuán)隊(duì)主持，在娛樂(lè)節(jié)目中已經(jīng)是獨(dú)樹(shù)一幟，但也是三男兩女。《天天向上》徹底顛覆傳統(tǒng)，剛開(kāi)始是八個(gè)清一色的俊男，后來(lái)從主持秩序和主持過(guò)程中對(duì)節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個(gè)。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺(tái)灣著名主持人歐弟加盟，既有國(guó)外的主持人，又有娛樂(lè)火爆的臺(tái)灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂(lè)節(jié)目超強(qiáng)超豪華主持陣容,實(shí)屬罕見(jiàn)，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說(shuō)，快樂(lè)男聲俞灝明的加入能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)更多的粉絲。在節(jié)目制作過(guò)程中也充分發(fā)揮主持人各自的長(zhǎng)處，使得節(jié)目進(jìn)入門檻較高，難以模仿和替代。

二、節(jié)目顧問(wèn) 請(qǐng)名人或者教授知識(shí)豐富

三、創(chuàng)作思路 在一種節(jié)目形態(tài)中，融合了多種節(jié)目的類型與元素，集多種特點(diǎn)于一身，我們?cè)儆煤?jiǎn)單的類型概念對(duì)其進(jìn)行界定已經(jīng)非常困難了。“在當(dāng)今文化理念和藝術(shù)觀念頗為開(kāi)放的時(shí)代，傳統(tǒng)的藝術(shù)范疇和概念在多元文化的相互整合中不斷被打破，這給了銳意創(chuàng)新的藝術(shù)家探索新類型、新形式的自由空間”。[2]而透視當(dāng)前電視傳播的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，許多新的節(jié)目形態(tài)在設(shè)計(jì)時(shí)都融合了眾多其他節(jié)目類型的特點(diǎn)，而節(jié)目基本元素的重組與變動(dòng)都會(huì)促使新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新也有著廣闊的空間。在明確了節(jié)目的目標(biāo)方向之后，完全可以根據(jù)節(jié)目的需要進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)，因此不同節(jié)目類型之間的交叉與融合現(xiàn)象也就顯得非常普遍了。

四、節(jié)目要求 總之求新求異，不斷突破，超越自己舊有的心理模式，構(gòu)建嶄新的心理模式，這是人固有的心理機(jī)制。正如前蘇聯(lián)文藝?yán)碚摷覄e林斯基所言：“藝術(shù)創(chuàng)造永遠(yuǎn)都在尋找那位‘熟悉的陌生人’。但是陌生化并不意味著傳遞的內(nèi)容越陌生越好，因?yàn)閭鞑バЧ暮脡耐Q于信息內(nèi)容與接受者范圍重合的程度，重合程度越高越能被接受者注意，所以節(jié)目在建構(gòu)內(nèi)容時(shí)要適度拿捏，充分考慮到參與者以及觀看者的接受范圍.在受眾的文化接受中，絕對(duì)不能僅僅只有娛樂(lè)快感、尖叫與歡呼，受眾也需要審美、感動(dòng)、內(nèi)涵、熏陶，也存在對(duì)教化與啟悟的需求。借助于寓教于樂(lè)的方式，既可以增強(qiáng)傳播的普遍性，又可以提高接受信息的容易度，既滿足受眾教化與啟悟的需求又不失審美情趣與娛樂(lè)因子。

五、整體目標(biāo) 依托 于悠遠(yuǎn)厚重的民族文化，借助中華傳統(tǒng)禮儀的直觀外殼，運(yùn)用插科打諢式的脫口秀節(jié)目方式，嬉笑怒罵的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是其成功的不二法寶。如何讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余, 感受中華傳統(tǒng) 美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大

六、節(jié)目包裝 好的節(jié)目都是需要包裝，我們的包裝更要完美。而且要全方位的，面面俱到。

七、制作設(shè)備電視攝像機(jī)、各種應(yīng)用的鏡頭、攝像頭、攝像器件、尋像器、電源、傳聲器、通訊系統(tǒng)、攝像機(jī)支撐系統(tǒng)、電視錄像機(jī)、錄像磁帶。

八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn) 成功與否是衡量節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，力做到求精求意。

九、制播周期 三到四天