第一篇：國際動漫展策劃書

前言 ：改變中國動漫偏兒童化的現狀，把目標轉向主流80后，支持原創，發展中國特色。

① 背景資料：隨著人們對動漫觀念的改變，動漫產業發展日益受到世界各國的普遍重視。據世界各國的統計數據，在第三產業中，動漫游戲產業的產值已經開始趕超了幾十年來的老大電影業而躍居第一。在此環境下國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出了推動我國動漫產業發展的一系列政策措施。許多企業據此調整了發展戰略和計劃，我國動漫已經初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。動漫教育和人才培養、動漫產業基地建設、動漫國際交流等都駛入快車道。但是，我國動漫產業的發展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，在原創能力、人才、技術、投資、知識產權保護、管理體制等方面，還沒有出現根本改觀。

② 展示目的：中國動漫要發展，起步時政府扶持是必須的，但是靠自身運作進入市場良性循環才是最終的道路。改變陳舊的觀念，動漫不是兒童的專利，將動漫產業成人化，面向全民，全民參與；邀請動漫衍生產品廠商參展，爭取建立一套完整的產業鏈；加大國內原創、特色動漫宣傳。③ 進行過程：2011年7月20日——發布會和籌備情況通報會

7月21日——會場開幕式及晚會 7月22日——專業觀眾觀展

7月23日至7月29日——普通觀眾觀展 7月30日——相關企業協商、配對。

④ 主要特色：特色創意

1）四川特色展：主要為四川民間特色展出 2）國際頂尖動漫作品展 3）動漫名家簽售 4）懷舊動漫演播 5）懷舊游戲互動 6）原創動漫集市 7）COSEPLAY挑戰賽 8）電子競技大賽

·市場調查

一、展示的目標 1．企業提出的目標

爭取國內外動漫企業參加展出；使動漫全民化能更進一步，讓成年人更關注動漫；吸引動漫有關商家，支持動漫產業鏈的成型；大力宣傳原創動漫，打造中國本土特色。2． 根據市場情況可達到的目標

隨著動漫產業的高速發展，我國動漫產業的缺陷也日顯突出：太過陳舊的觀念，無完善的體制，猖狂的盜版，缺乏動漫高端人才，缺少本土文化。動漫界強烈呼吁動漫的進步，人們也開始意識到發展中國動漫的必然性。各種企業紛紛入駐成都（如曙光5000、阿里巴巴等）。再加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時明月》等成功作品的出現，“中國動漫”的雛形已初步成型。在此前提下，本次展會基本能達到企

業要求。

3．對展示目標的表達

本次動漫展面對全民，以“80后”為代表的新一代成年人是本次動漫展的主要目標。通過本次動漫展能激起新一代成年人對兒時美好的回憶，從而讓更多的成年人來關注動漫，達到打破“中國動漫是兒童專利”的錯誤認識。相關商家可協商合作，促進完整動漫產業鏈的形成。大力鼓勵原創、特色動漫，堅定國人對中國動漫的信心。

二、目標市場策略

1．企業原來市場觀點的分析與評價 ①企業原來所面對的市場的特性 ·整體“低幼化”

目前，我國的動漫內容與形式都相對單薄和孱弱，呈現出極端“低幼化”的特點，大人不愛看，孩子更不愛看。把動漫消費者定位于低幼群體，是國內動漫界的一貫作風。再者，在我們動漫市場上，至今還沒有一部像樣的，能夠吸引成人看的動漫作品。動漫產業從本質上看是一種文化娛樂業，青少年作為主要消費群體，涉及購買力不足與耽誤學業等問題。而我國大部分動漫制作和播出企業并沒有抓住國際上動漫產業成人化的趨勢帶來的產業機遇，沒有將成人作為目標消費者，創作適合成人的動漫產品，因而極大地制約了動漫購買力的上升。而我們的學校教育模式化幾乎到了“直接傳授，不問原因”的地步。在這種教育拷貝中出來的動漫人才自然是不能適應這個社會，創作的動漫作品枯燥無味，沒有新鮮感，缺少足夠的市場競爭力。·發展思路模糊不定

我國發展動漫起步較早，從上世紀20年代開始制作動畫，特別是新中國成立后至改革開放前陸續創作了數個在世界上有一定影響的作品。實行社會主義市場經濟后，原有的動畫制作體制、表現形式、動畫創意、制作技術，不能適應市場化和國際化條件下動漫產業發展的需要，我國的動畫制作一度處于停滯狀態，與世界動漫先進國家拉開了較大距離。

在制作設備上，雖然有一些先進設備，但總體上處于落后、不配套狀況。制作技術上傳統的方法基本舍棄，主要是模仿美、日技術，雖然個別企業達到了一定制作水平，但總體上處于學習、模仿和探索階段，大部分制作加工處于較低水平和落后狀態。我國院校雖然培養了許多人才，但高檔次的創意、制作和管理人員缺乏，實際操作能力差，與動漫先進國家相比存在較大差距，總體上處于較低水平。

在這些產業基礎缺乏的狀況下，我國尚未形成產業就半途轉向鼓勵原創，而真正意義上的原創，尤其是高水準，能在國際上具有競爭力的原創呼之難出。并且原創企業和項目普遍處于虧本狀態，對于如何大規模、整體上啟動國內外動漫市場，以及原創企業采取何種模式才能盈利等還在探索中。

② 企業原來所面對的市場的規模

中國動漫產業的發展與日趨發展的動漫市場需求還有很大差距，與動漫大國在原創能力、人才、技術、投資、知識產權保護、管理體制等方面還有很大差距。長期以來，美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據中國的動漫市場80％，歐美占據10％，國產僅占10％左右。另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創動漫，包括港臺地區只占11％。同樣有調查表明：中國兒童最喜愛的20部動漫形象中，有19部來自國外，而國產動漫只有“孫悟空”孤獨一人。

③ 企業原有市場觀點的評價 1）機會

· 政府對動漫越來越重視，相關支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。

·動漫需求群體數量龐大

·國產動畫片制作量翻倍，優秀影片不斷涌現

·動畫播映體系、平臺日趨完善

·動漫供需依然存在缺口

·動漫產業市場潛力巨大、商機無限，動漫企業融合其他行業資源的合作將成為未來發展的主流。

·國際交流日益活躍，產品開始走出國門 ·各類投資積極向動漫產業擴張 2）威脅

美國、日本居于國際動漫產業發展的領先地位，對國際動漫產業的創作、制作、生產和市場起著主導作用。美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據中國的動漫市場80％，歐美占據10％，國產僅占10％左右。另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創動漫，包括港臺地區只占11％。因為各種限制，中國動漫難以實現突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現；相應的，國產傳統動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。在動漫市場競爭日趨激烈的今天，日本、韓國、美國的動漫運營商已經把目標瞄準中國題材。日本KOEI公司開發的《三國志》，美國迪士尼公司開發的《花木蘭》，均已風靡世界。3）主要問題

未能形成完整有效的產業鏈、缺乏有影響的原創作品、缺乏足夠的發展資金、缺乏高素質的優秀動漫人才和動漫衍生產品盜版猖狂。4）重新進行目標市場策略決策的必要性

中國動漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進入國際市場，就必須對目標市場策略重新進行決策。發展原有優勢，去除威脅，解決主要問題。④ 企業的市場細分 1）市場細分的標準

以動漫市場的營銷與動漫中的中國特色為細分標準 2）各細分市場的特性 ·我國動漫市場規模分析

隨著我國人均收入水平的快速增長，人們對于文化產品的需求規模也在迅速增長，我國動漫產業的發展取得了一定的成績。2006年我國數字出版產業整體收入突破到200億元，其中，僅網絡游戲一項收入就達到65億元，手機彩鈴、手機游戲、手機動漫等收入突破80億元。目前我國已經擁有超過3.5億的動漫讀者和觀眾，是全球最大的動漫產業消費市場及最大的潛力市場。

而這還只是我國目前尚未能完全得到開發的市場，根據國家對動漫產業發展規模的規劃，在今后的五到十年內我國動漫產業產值要達到至少占GDP的1%的目標，就是按照目前我國國民經濟的發展水平在未來幾年內我國動漫產業的規模至少也將有2000億的市場空間。

通過近年來國家的大力投入，目前全國國產影視動畫播映體系已初步形成，觀眾規模超過6億人。根據相關數據顯示，目前我國有動畫頻道4個和地方少兒頻道33個，每天播出國產動畫片約8000分鐘。中央電視臺少兒頻道每年首播國產動畫片達65000分鐘，電影頻道從2004年開始設立《少兒影院》欄目，每周固定兩個時段播出動畫電影等少兒影片，湖南金鷹卡通頻道在省內覆蓋率達到90%，并覆蓋全國100多個城市，廣東嘉佳卡通頻道已在全國21個地市落地，最高收視率達2.7%。相信隨著這些基礎設施的不斷完善，GDP1%的產

值將不再只是計劃中的目標。

通過將未來巨大的市場發展規模與目前市場的的實際的規模進行比較，我們可以明顯的看出目前我國動漫市場還有巨大的發展空間。未來整個市場2000億以上的規模目前僅僅被開發出來不足一成，動漫業的發展潛力留給我們的不僅僅是發展機會，而是一個基本空白的發展區域。

衍生產品方面，據預測：中國動漫產業擁有 200 億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的 13 歲至 30 歲青少年動漫消費，每個城市每年就達 13 億元之多，其水平竟與日常生活用品洗發水的消費水平相當。據有關統計顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元，在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。此外，動漫的愛好者、消費者正以幾何級數的速度增長著，動漫產業中相關延伸產品的生產、銷售存在一個極為廣泛的市場，常見的有玩具、文具、服裝、飾品、提包、禮品等。在動漫展衍生產品區，掛飾、T恤、筆記本、杯子、電話卡、抱枕、時鐘……品種繁多。動漫讓這些產品更顯別致，從聽看說唱、吃喝玩樂到衣食住行，到處都能看到動漫的身影。這個巨大的市場充滿了商機。

·中國動漫市場崛起的因素分析

動漫崛起于高科技與藝術的結合；動漫技術擴張了傳統漫畫的消費范圍，使其具有更多的實用價值；得益于中小型創業和連鎖加盟模式；產品與服務的到位。·動漫市場戲曲動漫

戲曲是我國藝苑奇葩，動畫則是有著極強感染力的藝術形式和朝陽產業，因此，動畫和戲曲的結合就包含著民族性和傳統性的特殊意義。隨著經濟的發展和時代的進步，觀眾的審美會普遍提高，戲曲這樣優秀的舞臺演出在未來即使不能成為主導文化，仍會在文化消費中占有重要的一席之地，呈現比目前更為繁榮的景象。戲劇現場的觀演互動方式，是其他藝術門類不可替代的，當人們的生活有保證，文化素質提高后，自然會關注優秀的民族戲曲。

網絡的興起改變著人類的文化消費方式，如今看電視的和上網的已經分化成兩類人。高教育程度，高收入的城市白領階層，往往是網絡一族。他們通過網絡更為自主地尋求自己喜歡的文化產品，電影比電視劇更符合他們的口味和緊張的時間安排；注重心理刻畫，充滿反思精神又側重形式的日本動漫被廣泛認同；體育和文化節目受到普遍歡迎；古典音樂被越來越多的青年人接受。最近郭德綱的相聲通過網絡迅速傳播，透過這一現象，可以看出當代年輕人是需要、喜歡傳統文化的。種種跡象，預示著將來的戲曲會再次被年輕人發現，甚至追捧。再有汽車在中國的普及，必然使偏重聽覺的藝術再度興起，除了器樂、歌曲，具總之，戲曲目前處在一個低谷，但現狀的危機可以促使戲曲工作者更多去思考戲曲本身的優缺點。窮極思變，知恥后進，戲曲的明天會更有生命力。

·中國成為世界最大動漫消費市場

我國已成長為全國最大的動漫消費市場。18歲以下的未成年人達3.67億人，動漫產口的直接消費群眾約有5億人。閱讀群在年齡構成上，13歲及以下群體約占19%，14歲至17歲約占59%，18歲及以上約占30%，蘊含極大的市場潛力。

·青少年動漫消費情況分析

動漫消費是青少年文化消費中非常重要的組成部分，青少年動漫消費情況不僅包括接觸動漫的時問，而且包括對動漫作品的消費，以及對動漫衍生產品的消費。

動漫衍生品消費調查中，30.9%的人每年購買有動漫形象的玩具或文具少于20元，l5.1%的人每年花20-50元購買有動漫形象的玩具或文具，9.5%的人每年花50-l00元購買動漫形象的玩具或文具，還有44.5%的人每年購買有動漫形象的玩具或文具的錢“不定”。由此可見，動漫受眾已經開始了對動漫衍生產品的消費，但是消費的金額不大，還有很多人（44.5%）沒有形成穩定的消費衍生產品消費習慣；

電視、網絡和雜志是最主要的動漫傳播渠道。據調查，48.3％的青少年通過電視了解最新的動漫消息，28.3％的青少年通過網絡了解最新的動漫消息，18.0％的青少年通過報刊雜志了解最新的動漫消息，還有5.4％的被調查者通過廣播了解最新的動漫消息。

漫畫偏好與消費者的年齡有關系。排在偏好前三位的漫畫分別是“少年漫畫”、“兒童漫畫”、“少女漫畫”，分別占被調查者的53.0%、22.4%、22.1%。成熟形象的“女性漫畫”排第四位，且僅占2.5%。漫畫偏好還存在性別差異。男生（38.1%）更喜歡少年漫畫，女生（19.4%）更喜歡少女漫畫。

在所有被調查者中，243個人認為動漫雜志的價格“大部分合理”，占36.1%；181個認為“少數不合理”，占26.9%。兩者相加，說明大部分（63.0%）的人認為現在動漫雜志的價格是合理的。認為大部分動漫雜志價格不合理的占15.0%，還有22.1%的人認為動漫雜志的價格“太貴了”。

目前市場上的動漫雜志大多是綜合性的，如果出現了像《星漫少女》這種以少年或少女漫畫為專題的雜志，14.9%的被調查者表示會“喜歡”；55.1%的被調查者表示“無所謂”；30.0%的被調查者表示“沒有意義”。顯而易見，像《星漫少女》這種以少年或少女漫畫為專題的雜志目前并不是十分受歡迎，有待進一步開發市場。

青少年最喜歡的動漫類型是搞笑類，占22.8%；其次是偵探類，占19.O%；排第三位的是格斗類，占14.0%；排第四位的是科幻類，占12.2%；排第五位的是恐怖類，占10.9%；排在后面的還有神話類、愛情類、體育類。

·回憶性消費需求

從某一特定世代的人成年后會對青少年時期曾經消費過的某一經典動漫產品產生“回憶性消費需求”的角度,對動漫商品使用價值的界定—回憶效用。消費者行為學認為“一個人可能與產品存在的幾種關系”,其中包括:“懷舊的寄托—產品起著與過去的自我相聯系的作用”,即“消費者可以使用產品來提取關于過去經驗的記憶(自傳式記憶),而且人們通常很重視產品的這種引起懷舊的能力。”因此,回憶性消費需求針對的動漫商品的使用價值是能夠滿足某一特定世代的人成年后對于青少年時期消費某一動漫產品時的美好感受進行回憶的需要

3）各市場的特征的評價

·我國動漫市場規模分析評價

經濟資源產業

經濟資源的產業發展的物質基礎，只有在占有一定經濟資源基礎上我國動漫產業才能得到發展初期的經驗基礎，才得取得較快的發展速度。目前隨著政府及各種民間資本對動漫產業的重視，經濟資源正在大量進行我國動漫產業，將會為我國動漫產業的發展提供最有利的支持。

動漫產業鏈條

外在資源的流入只能給我國動漫產的發展提供資源基礎，并不能讓他真正成長起來，要想快速發展，我國動漫產業須建立完善的產業鏈條來適應現代市場經濟對我國動漫產業發展的要求。同時，只有建立了完善的動漫產業鏈我國動漫產的發展才能進入良性發展的軌道，實現自給自足式發展。·動漫市場戲曲動漫評價

目前，在國內流行的動漫作品主要來自日本、韓國和美國。戲曲動漫歸根結底是動漫的一種形式，它能夠傳達戲曲文化，但它并不能代表戲曲藝術本身。我們希望孩子們通過戲曲動漫，對中國戲曲產生興趣，去感悟中國戲曲文化，喜歡上戲曲。隨著系列戲曲動漫在央視頻道的播出，公司將在總結前一段戲曲動漫制作經驗的基礎上，對戲中人物形象不斷改進，使片子的整體藝術表現進一步動漫化，不斷提高片子的整體藝術質量和魅力。

·中國成為世界最大動漫消費市場評價

令人尷尬的是，我國動漫產品消費需求強勁，本土原創產品卻十分匱乏。動漫作品常缺乏創新，一味對單一主題內容反復挖掘，很難贏得觀眾讀者的熱情，也難獲得市場回報。

·青少年動漫消費情況分析評價

搞笑、偵探、格斗、科幻等題材的動漫作品最受青少年喜歡，但格斗類的動漫存在較明顯的性別差異，喜歡者主要是男生。

電視、網絡和雜志是青少年了解最新動漫消息最主要的渠道。動漫雜志與動漫電視相比，大部分人更喜歡看電視，尤其喜歡觀看外國動漫節目，其中尤以日本的動漫作品青少年影響最大。

·回憶性消費需求評價

由于不同世代中的某一特定世代的人成年后的回憶性消費需求是對于青少年時期曾經消費過的某一動漫產品的重復性的消費需求,且成年后具有相對于青少年時期的間接支付能力更大的直接支付能力,所以不同世代的人成年后的回憶性消費需求,在滿足消費需求帶來的動漫產業的可持續和高需求從而高利潤發展的基礎上,進一步增強了動漫產業發展的可持續性和高需求從而高利潤性。5）對企業最有價值的市場分析

對青少年動漫消費情況分析是對企業最有價值的分析，本次市場細分的主要目的就是為了調整整個市場目標，將動漫低幼化轉向全民化。而全民化的第一個受眾及為青少年。所以調查青少年的動漫消費情況是最有價值的市場分析。⑤ 企業目標市場策略 1）目標市場選擇的依據

以整個動漫節的“成人化”的趨勢為選擇依據。在中國，不論是動漫與網游結合還是動漫本身，都已經開始跟隨國際動漫的步伐，向成人化轉變。而中國動漫的最大制約也是動漫觀念的“低幼化”。當動漫突破此瓶頸，中國動漫將實現很大的進步。2）目標市場選擇的策略 ·育動漫市場。

在國人文化中總把娛樂當做是“玩物喪志”，而動漫還要加上一條“小兒玩意兒”。這種觀念上的陳舊性卻有其相當頑固的根基。我認為市場的培育還應加強動漫產品發行這一方面的支持。這一點可以與日本進行比較。去過日本的人可以發現，其超市中雜志里一半以上是漫畫形式出現的。由此可見，市場的培育是件任重而道遠的事情。

·風格和流派的多樣化。

打開電視觀看看各電視臺的動漫頻道，國產動漫形象竟如此乏善可陳。《喜洋洋與灰太狼》充斥了幾乎所有頻道。雖然近年來又有了例如《閃閃的紅星》、《少林小子》等幾部較好的國產動漫，但仍讓人感覺缺乏新鮮感。究其原因，我認為過為單一的主角設定和套路化的劇情設計，讓人提不起興趣。更關鍵的是劇情設計時就將對象對準了在校學生群體，更不是廣泛的成年人群體。在歐美很多動漫形象伴隨著孩子們成長為成年人，再陪著他們的孩子繼續長大，一直保持著旺盛的生命力。這種形象已經不能簡單稱之為動漫，而被視作一同生活的家人。

·加強娛樂功能。

如果問起動漫產品最主要的功能是什么？不知道有多少人會直接回答——娛樂！原本以娛樂為主的一種產品，國人偏要在里面加上太多的教育功能。使之主次不分，失去了主要生命力。

·加強漫畫方面的投入。

談到動畫與漫畫的關系，漫畫是所有動畫的基礎，動畫是漫畫的最高級表現形式。動畫是用影視語言來表現的活動的漫畫而已，它結合現代影視技術給人以無以倫比的視覺沖擊力。動畫和漫畫是密切聯系、相互影響的；動畫的發展離不開漫畫的興盛發展。漫畫是獨立的藝術種類，也是社會效益巨大的創意產業。漫畫是動畫重要的產業基礎，最充分的體現在于長篇故事漫畫與動畫的關系上。以美國和日本為例：其漫畫產業均非常發達，許多動畫片改編自故事漫畫，尤其是長篇故事漫畫。因此要發展動畫事業，必須要有強大漫畫產業基礎，國家政策應該首先向漫畫產業傾斜，采取一定措施扶持漫畫產業的發展。

·題材引入流行的網絡小說。

現在經常能夠看到的一種網絡小說，叫做同人小說。即原著的讀者從作品中衍生出來的其它小說作品。這是一種作品影響的擴大化，劇情人物的豐滿化，并可以借用原著的人氣迅速打出市場的好辦法。同理，在動漫產品取材的時候也同樣可以考慮一些已經廣為人知、并頗具人氣的網絡小說作品。以合理的價位買下其動漫作品的版權，加以深化開發。這樣可以借用其中比較好的劇情和已經形成的強勁人氣。既可以再度抄火原著，又可以帶動動漫市場，以達到雙贏的局面。這樣可以很快形成產業鏈的創意階段，加快產品的生產速度，盡快獲得市場和利益。

·漫周邊產品的開發。

說到動漫周邊，則不能不提托德麥克法蘭。1994年，托德創辦McFarlane玩具公司，將自己的作品《再生俠》制作成可動人形的系列。目前，公司已成為世界最大的知名玩具制造商。麥系玩具走紅的很快，除了做工精細以外，主要是因為玩具的外形前衛另類，非常迎合現代人的心理。其產品擁有巨大的升值潛力。因為每一批每一代的玩具出過以后就基本不會再版，因此很多玩具的價格幾天就是一變，剛出的時候錯過，日后再淘可能就要多花上幾倍的價錢。從上述的介紹便可看出動漫周邊產品的大好“錢景”。而目前國內的動漫產業基地把眼光和投資都放在動漫影視作品的制作，而忽略了動漫周邊的價值。把動漫周邊產品只當做參加動漫展時的宣傳品，實在令人感到可惜。

三、產品定位策略

1、企業以往的定位策略的分析與評價 1）企業以往的產品定位

以往中國個動漫的定位為：主要面向兒童，以說教為主，動漫制作以外包產業為主，缺少原創。市場銷售面狹窄。，面向兒童導致低齡兒童不愛看，青少年不屑看的情況；外包的方法，導致缺少自己本土特色，缺少創意，動漫類型單一，不能吸引觀眾，限制了本土動漫的發展；市場銷售面狹窄，難以形成完整的動漫產業鏈，在國內流行的，被絕大多數漫民所喜愛的日本動漫產品，幾乎都是先由原創作品形成漫畫，再由市場推動制成動畫，最后由動畫的播出，宣傳形成影響力，從而生產大量的如文具、服飾、玩具等，前中國的動漫產品是有動畫、無漫畫，從而造成動漫產品生產的產業鏈不完善，動畫作品不成熟，不具有一定影響力等問題 2）定位的效果

因為定位的錯誤，導致中國漫迷都喜愛國外動漫，而對本國動漫置之不理。導致整個動漫市場中日本占據中國的動漫市場80％，歐美占據10％，國產僅占10％左右。而且中國動漫高端人才缺失，無原創，無健全的體制，未能出現完善的產業鏈。國人對本國動漫不熱愛。

3）對以往定位的評價

整體上說，中國動漫在很長一段時間都是原地踏步，不能前進。雖然，體制方面的出發點是好的——教育兒童，但是，這也是限制中國動漫前進的最主要因素。所以中國動漫的定位已經過時，需要重新對動漫進行認識，對動漫市場重新定位。

2、產品定位策略 1）進行產品定位的必要性 ·從消費需求角度

以青少年為主導的消費市場已經逐漸形成，青少年注重貼合自身時代特色的動漫。當然，以兒童為主要動漫題材當然就得重新定位！·從產品競爭角度

動漫市場已面向大眾化，而大眾的主要消費人群為青少年，青少年更多的是喜歡諸如日本、美國、韓國動漫中的特色、原創。而中國正缺少的就是這些競爭籌碼，所以中國動漫必須重新定位。·從營銷角度

在國際動漫中，成功的動漫都有其一套完整的產業鏈，都是面向全民。而中國動漫，面向的是兒童，無完整的產業鏈。要在世界這個大市場中站穩腳步，那就得重新對中國動漫進行定位發展。2）對產品定位的表述

面向大眾，大力支持原創，風格多樣化，寓教于樂，完善體制，建立完整的產業鏈。3）新的定位的依據與優勢

通過對日本、韓國、美國動漫發展過程的分析，以及國內市場的調查。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時明月》等優秀作品的成功。預示著，中國動漫重新的定位的正確性。中國現在已經成為動漫的最大消費市場，中國政府也全力支持動漫發展。如果定位能實現，那中國的動漫將進入一個全新的境界，進入以動漫帶動經濟發展，再由經濟支持動漫進一步發展的良心循環。

四、展示訴求策略

1、展示訴求對象 ①訴求對象的表述

面向大眾，所有動漫愛好者（以80后為代表的新一代成年消費者為主）；動漫相關的產業廠家；動漫衍生產品廠家；專業動漫人員。②訴求對象的特性與需求 1）動漫愛好者（青少年）·特性

長期的、高度滲透的洋動畫熏陶，不可避免地培養起我國青少年的動畫欣賞趣味和對其產品的進一步需求，青少年（尤其是都市青少年）對動漫畫的欣賞，在范圍上呈現社區化（如各大學動漫社、動漫迷網站、愛好者COSPLAY社團等）特征，文化消費上呈現泛動漫化，欣賞上已近標準化，觀眾們如今對動畫片已經期待甚高。·需求

我們的傳統教育模式和功利目的，在一定程度上使得青少年成長過程中急需的心靈溝通缺位，而我們的家長和學校依舊只關注學習成績，疏于精神的平等交流和溝通。擅長表現人性反思的境外優秀動畫（尤其是日本動畫）就能博得青少年強烈的共鳴。

生活的相對乏味，使動畫的海闊天空和無盡想象，成了許多青少年寄情抒懷的方式，以此放飛自己的精神渴求。現實中不可想象的，在境外動畫片里卻有精美絕倫的展示；平時不可能實現的，人家卻能用動畫帶給你奇妙的經歷，幫助你排遣煩悶，追求豐富。

高中以上的受訪者多認為，社會轉型期有很多困擾，今后還要獨立打拼，“幾個壓力一起沖過來把自己夾在當中，這種情況下如果有什么方式可以發泄、避難，肯定會抓住它”。境外動畫擅長幽默和幻想，可以幫助青少年在課余、業余時間里消解勞頓、逃避挫折、娛樂身心，“緩解和釋放潛意識層面的壓抑和疲憊”，寄托心靈。青少年需要思考，也喜歡輕松，更渴望積極參與，表達自我，只因他們熱衷的多是日本動漫角色，“哈日”即在所難免了 2）動漫衍生產品廠家 ·特性

動漫衍生產品眾多，廠家發展空間大，其產品可獨立銷售，也可選擇相關動漫品牌代理銷售。變化空間大，可調節范圍大。·需求

動漫周邊盜版橫行，需完善的體制，對動漫品牌進行保護。動漫衍生商家需要中國本土且有暢銷的動漫形象，以及一套完整的銷售鏈。4）動漫專業人員 ·特性

對動漫特別的了解，對動漫有極深的見解。·需求

發現好的動漫作品，需要中國動漫出現完整的市場形態。對動漫制作銷售人員有一個好的動漫制作銷售環境。

2、展示的訴求重點 ·展示訴求重點的表述

打破陳舊觀念，將動漫面向大眾；引商家，建立完整產業鏈；發展原創，將動漫轉向多元化，趣味性。

3、訴求方法策略 ·訴求方法的表述

通過動漫展示“80后”兒時的動漫作品，形成回憶性消費，激起“80后”為代表的新一代成年消費者對動漫的熱情。將各種與動漫有關產品廠商匯集，任其協商配合，形成動漫產業鏈。加大動漫原創作品的宣傳，堅定動漫原創制作者的信心。

五、展示表現策略

1、展示主題策略 ①對展示主題的表述

主題：異度空間帶你暢游不同的世界

本次展出，主要目標是通過本次動漫展激起新一代成年人對兒時美好的回憶，從而讓更多的成年人來關注動漫，達到打破“中國動漫是兒童專利”的錯誤認識。相關商家可協商合作，促進完整動漫產業鏈的形成。大力鼓勵原創、特色動漫，堅定國人對中國動漫的信心。建立一個屬于國人的動漫空間，一個讓中國動漫面向全世界的動漫空間——e度空間。

2、展示創意策略

展場規格：300※150 m

中間過道：10※150 m

展場外形：整個展場外形為打開的書本的形狀，中間為過道（見附圖①），兩邊書頁內放置展位，體現一種以“學”為主的精神。展場主要展示物為變形金剛，變形金剛以其奇異的構思加上完整的產業鏈，在整個世界動漫市場中，無論是動漫形象，還是衍生品銷售等等都取得了優異的成績，同時也在80后的心目中烙下了深深的印記。本次展出，通過一些80后時代的動漫產物已及動漫展出，可以勾起現在動漫主流消費者“80”后的共鳴。一些成功的動漫銷售案例中的動漫產品能給中國動漫市場提供經驗，引起動漫相關商家的注意，能為中國動漫產業鏈的組合提供一個良好的背景。加上中國動漫原創的展出，既可以提高中國動漫工作者的積極性，也可以讓動漫迷看到中國動漫正朝正規路線發展，看到中國動漫的無限前景。

六、展示計劃

1、展示目標

交流動漫知識，帶動中國動漫的發展。勾起現在動漫主流消費者“80”后的共鳴。一些成功的動漫銷售案例中的動漫產品能給中國動漫市場提供經驗，引起動漫相關商家的注意，能為中國動漫產業鏈的組合提供一個良好的背景。加上中國動漫原創的展出，既可以提高中國動漫工作者的積極性，也可以讓動漫迷看到中國動漫正朝正規路線發展，看到中國動漫的無限前景。

2、展示時間

開始時間：2011年7月20日

結束時間：2011年7月30日

3、展示的目標市場

動漫愛好者、動漫商家、兒童父母教師、動漫設計者

4、展示的訴求對策

中國動漫已經畸形發展，急需

5、展示的重點

整個展示主要展出：變形金剛、中國原創動漫。同時，各種80時代的動漫以及其衍生品展示也豐富多彩。

6、展示費用預算 1）展示策劃創意設計費用 2）展示場地租用費用 3）展示制作費用 4）其他活動所需費用 5）機動費用 6）費用總數

第二篇：廣州動漫展策劃書

廣 州 動 漫 展 策 劃 書

組員：林思詩 李婷婷 張靖文 李茵茵

目錄

一、可行性分析

（一）行業現狀

（二）主題

（三）目的

二、組織機構

（一）辦展單位

（二）媒體支持

三、日程安排

四、展會主要內容

五、展館安排

六、展位規格及收費標準

七、招展策劃

八、招商策劃

九、廣告及媒體宣傳

十、實施方案

一、可行性分析

2014廣州國際動漫游戲展覽會是廣州

利潤。從生存狀況看，國內動漫市場有了不容樂觀的現象，成功的代工企業遠勝于不成功的原創企業。

近年來，廣州把加快發展動漫產業作為結構調整和產業轉型的重大突破口，注重發揮政府主導力、企業主體力、市場配置力的“三合一”作用，整個動漫行業起步迅速、發展平穩。其主要特點如下：

1、政策推動效應初顯。從2006年至今，全市已累計下撥專項資金近3000萬元，用于動漫原創項目的補助和獎勵。政策的覆蓋面、獎勵扶持的力度、引導服務的水平，在省內、甚至全國都處于前列。

2、載體建設持續加強。目前，全市已初步形成“一個基地、多個園區”的發展格局，新區創新創意產業園、濱湖太湖科教產業園、太湖數碼影視動畫產業園等相繼建成，園區面積從2005年的5萬平方米，發展到現在的40多萬平方米，動漫行業集聚效應明顯。

3、大型活動有力助推。為不斷擴大廣州動漫業的影響力，拓寬廣州動漫界的視野，廣州政府堅持重點活動助推。一方面，結合宣傳城市形象，組團參加各類國內外重大動漫及創意產業節展；另一方面，積極策劃聯合有關部門在錫舉辦大型動漫活動。

4、市場主體發展迅速。僅過去的一年，全市就新增動漫原創、網絡游戲、版權交易等企業43家。截止到2009年底，全市動漫相關企業達到了180余家，注冊資本超過了11億元。此外，廣州動漫企業中不乏來自于日、韓等動漫發達國家的外資企業，外商投資的動漫企業達21家。

5、產業實力得到增強。廣州動漫業堅持實行原創和加工的雙輪驅動，大力推進“項目攻關”和“衍生產業推進”兩項計劃，不斷促進產業技術升級和產業鏈的拓展，產量和效能逐年提升。

（二）主題

古色古香國動漫 8090現代人

（三）目的

中國動漫要發展，起步時政府扶持是必須的，但是靠自身運作進入市場良性循環才是最終的道路。改變陳舊的觀念，動漫不是兒童的專利，將動漫產業成人化，面向全民，全民參與；邀請動漫衍生產品廠商參展，爭取建立一套完整的產業鏈；加大國內原創、特色動漫宣傳。

（四）SWOT分析 1）機會

· 政府對動漫越來越重視，相關支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。

·動漫需求群體數量龐大

·國產動畫片制作量翻倍，優秀影片不斷涌現

·動畫播映體系、平臺日趨完善

·動漫供需依然存在缺口

·動漫產業市場潛力巨大、商機無限，動漫企業融合其他行業資源的合作將成為未來發展的主流。

·國際交流日益活躍，產品開始走出國門 ·各類投資積極向動漫產業擴張

2）威脅

美國、日本居于國際動漫產業發展的領先地位，對國際動漫產業的創作、制作、生產和市場起著主導作用。美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據著中國龐大的動漫消費市場，其中日本占據中國的動漫市場80％，歐美占據10％，國產僅占10％左右。另有調查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創動漫，包括港臺地區只占11％。因為各種限制，中國動漫難以實現突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現；相應的，國產傳統動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。在動漫市場競爭日趨激烈的今天，日本、韓國、美國的動漫運營商已經把目標瞄準中國題材。日本KOEI公司開發的《三國志》，美國迪士尼公司開發的《花木蘭》，均已風靡世界。3）優勢

動漫崛起于高科技與藝術的結合；動漫技術擴張了傳統漫畫的消費范圍，使其具有更多的實用價值；得益于中小型創業和連鎖加盟模式；產品與服務的到位。

4）劣勢

未能形成完整有效的產業鏈、缺乏有影響的原創作品、缺乏足夠的發展資金、缺乏高素質的優秀動漫人才和動漫衍生產品盜版猖狂。

二、組織機構

（一）辦展單位

主辦單位：廣州市動漫基地

廣州動漫游戲協會

協辦單位：廣州天使動漫文化發展有限公司

廣州會展辦

承辦單位：廣州正邦國際會展有限公司 廣州太湖國際博覽中心

（二）媒體支持 廣州廣播電視集團 廣州交通臺 廣州廣播傳媒公司 中國動畫產業網

三、日程安排

時間：2014年7月12日—15日 布展時間：2014年7月8日—11日 展覽開幕式：2014年7月12日上午10：00 展覽時間：2014年7月12日—15日 撤展時間：2014年7月15日下午2;00 展覽地點：廣州太湖國際博覽中心

四、展會主要內容

1.動漫原創企業品牌展示、推廣；

2.動漫出版物、動漫作品版權交易、對接，版權合作； 3.動漫出版物、動漫物品銷售； 4.優秀原創動漫作品展示； 5.動漫名家現場簽售； 6.動漫劇演出；

7.動漫角色扮演活動組織； 8.動漫產業論壇； 9.動漫企業招商會。

五、展館安排（略）

六、展位規格及收費標準

1、室內展位

9平方米（3米*3米）。內設三面圍板，兩只照明燈，一張洽談桌，兩把椅子，一個220伏、15安電源插座和廠家名稱標牌（楣板）。價格：4800元人民幣／個／展期。外商：2500美元／個／展期。

2、室內空地

36平米起租，價格：500元人民幣／平方米／展期。

3、會務費

300元／每人，包括工商管理費，展會紀念品，會期午餐、飲料，展會資料，證件等費用。安排運輸、交通和住宿等費用自理。

4、展會相關內容專業研討／技術交流會／新產品發布會

每場國內企業：5000元人民幣／小時，境外企業2000美元／小時。主辦機構提供場地、燈具、桌椅、飲用水等配套設施及用品，并協助

主講企業組織專業聽眾。

七、招展策劃

1.參展商：

動漫相關：原創動漫、動漫出版物、動漫產業周邊、動漫技術制作設備及軟件、動漫設計產品等企業。

電玩產品周邊：家用數碼電玩產品、智能家電、便攜性游戲機、家用游戲機、數碼娛樂產品及周邊等企業。

游戲廠商：網絡游戲廠商、手機游戲廠商、電信手機運營商、電子競技平臺運營商。

相關組織機構：動漫高等院校及教育培訓機構、國內外動漫社團、動漫協會及動漫網站等。2.觀眾：（2）專業觀眾：

藝術/設計類、影視動畫/媒體類、游戲開發、動漫制作類、展覽展示類、其他動漫游戲領域有相關從業經驗的專業人士。（2）學生：

術/設計類、影視動畫/媒體類、游戲開發、動漫制作類、展覽展示類、其他動漫游戲領域有相關專業學生。(3)社會各界人士。3.招展人員分工

主辦單位：廣州市動漫基地 廣州動漫游戲協會

分工：

主要負責組織召開這次的展會，統一參展費用的收取辦法，發布展區劃分情況和安排展位，并制定一些展會的相關制度。

承辦單位：廣州正邦國際會展有限公司 廣州太湖國際博覽中心 分工：

市場部：在前期調查參展商對這次展會的參展興趣，和觀眾對于展會的參觀興趣。并鎖定大量的目標參展商和觀眾，使得在邀請參展商和觀眾的時候更方便。

宣傳部：各大網站、報紙進行大量宣傳，同時應該給各潛在參展商打電話邀請，發資料，送邀請函。

組委會：布展并維持展會的正常運行，包括招聘展會期間所用到的臨時人員。

4.招展函

2014年廣州動漫展邀請函

xxx貴公司：

您好！這里是廣州市動漫基地，應廣大客戶要求，廣州動漫展將定于2014年07月12日—2014年07月15日在廣州太湖國際展覽中心舉辦。本次展會由廣州動漫游戲協會組織，展品范圍主要有：玩具、動漫周邊、模型、圖書及音像制品、嬰幼兒產品、文具及學習用品、教育產品等。本次展會集合了全國各大網絡動漫開發公司，并開發了網絡虛擬展館，預計展會的參觀量非常可觀，如果您有意愿參展，您可以跟我們的客服聯系，留下聯系方式，暨時，我們將

會派工作人員接您參展，您也可以選擇自己來參展。我們的客服電話xxxxxxxxx xxxxxxxxx xxxxxxxxx

2014年廣州市動漫基地辦公室

二零一四年四月十日

5、招展手段（1）直接郵寄（2）電話傳真

（3）代理招展 讓別人代理（4）互聯網 網上招展

（5）其他手段 通過客戶介紹，同行介紹等

6、招展預算

（1）員工工資：3000（2）宣傳費用：10000（3）公關費： 5000（4）電話傳真費：600（5）代理費：2000

7、招展進度控制

（1）展前5個月進行報紙、網絡宣傳

（2）展前2個月開始對參展商的邀請和派發招展函（3）展前1個月開始對重要觀眾的邀請（4）展前3天開放展館進行布展相關事宜

（5）展中每天都要做好對數據的整理和對參展商的調查（6）展后相關事宜

八、招商策劃

1、通過行業主管單位向國內的動漫單位邀請專業觀眾。

2、利用相關數據庫中的相關企業信息，邀請全國各地專業觀眾到會參觀洽談。

3、力邀原創動漫、動漫出版物、動漫產業周邊、動漫技術制作設備及軟件、動漫設計產品等企業的相關負責人，與供應商面對面洽談。

4、特邀買家計劃

（1）免費提供住宿費，報銷往返交通費用；（2）廣州特色旅游；

（3）特邀買家將獲得各式工藝動漫；

5、特邀買家實施方略：

（1）通過相關行業數據庫，確定買家，發出邀請函；（2）在潛在客戶中篩選出買家，發出邀請函；

6、主要招商活動（1）項活動冠名招商；（2）動漫展指定用品招商；（3）動漫展會刊通冊廣告招商；

（4）宣傳手冊、禮品袋廣告招商。

九、廣告及媒體推廣

（一）廣告

1、會刊

展會會刊為大度16開本，進口銅版紙彩色精印，圖文并茂，主要派送給各協會會員單位，參觀客商及相關用戶等，廣告價格為：封面12000元，封底10000元，封二/扉頁8000元，封三6000元，彩色內頁4000元，黑白內頁3000元。注：膠片一律由企業提供，尺寸為210毫米*285毫米，參加企業請于9月1日前將膠片或設計稿寄至組委會，廣告費一次性付清。

2、相關展場廣告 氣球條幅3500元/組； 拱門5000元/個； 門票6000元/萬張； 條幅2500元/條； 彩旗100元/面； 請柬5000元/萬張。

3、贊助事項

誠邀業內著名廠商作為本屆博覽會贊助單位，組委會將提供全程營銷服務，具體贊助事宜及所獲回報請向組委會查詢。

（二）宣傳事宜

（1）展會宣傳全方位的宣傳攻勢。

（2）匯集行業目標觀眾群推廣計劃。

（3）通過全國各專業媒體、機構進行宣傳推廣。（4）組織專家進行專題技術講座。（5）組織部分知名企業進行專場介紹會。

（6）通過全國互聯網絡推廣展會有關信息，在專業網站上進行推廣。

（7）通過全國各專業展覽會進行推廣。（8）通過政府各經貿有關系統進行宣傳推廣。

十、實施方案

1、前期準備

（1）組建并成立組委會。成立組委會辦公室，承擔組委會日常生活，工作人員由承辦單位組成。由某某動漫組織具有代表性的相關企事業單位召開展覽預備會并召開新聞發布會。由主辦單位下發參展、參觀大會通知，組織相關單位做好參會準備工作，布置有關單位參展任務。由組委會召開工作會議，布置招展工作，明確工作職責。

招商期間，組委會招商辦公室按照既定的招商方案運作。展會舉行期間，組委會遷至展會現場辦公，及時高效地給客戶和與會者提供必要的服務。

（2）確定辦公地點

（3）統一展會形象。包括展會標識、招商宣傳品、邀請函、信封等。

2、籌展工作計劃

（1）信息收集。通過互聯網、雜志、媒體對客戶資料進行收集，登記成冊。客戶聯系借助電話、傳真、E—mail或直接拜訪的方式與客戶聯系。

（2）信息反饋。（3）參展客戶統計。

3、報到布展

（1）時間：2014年7月8日—11日（2）布展工作：

參觀單位簽到并辦理有關手續，在指定展位自行布置。

布展期間，組委會現場辦公，負責協調與管理。

（3）開幕式現場布置：紅色鋼結構背景前言牌、彩虹門、氣球條幅、樂隊、禮儀等。

4、開幕式

（1）舉行時間：2014年7月12日上午10：00（2）舉辦地點：廣州太湖國際博覽中心（3）與會嘉賓：待定（4）開幕式程序： 主持人介紹與會嘉賓。

有關領導致開幕詞并講話。

與會領導及嘉賓剪彩。

開幕式結束

5、展品展示

（1）領導及嘉賓入場參觀（2）邀請新聞單位現場采訪（3）現場攝制工作開始（4）展示交易正式開始

6、配套活動 舉辦大型聯誼酒會

時間：2014年7月12日下午6：00 地點：威斯汀酒店

參加人士：省市有關領導及各參展企業代表。

7、善后工作（1）撤展

時間：2014年7月15日下午2;00 組委會現場指導撤展，巡視解決問題，并逐一話別。（2）工作總結

向參展商統計展示及交易情況，并寄發展會統計資料，由承辦單位代表組委會向主辦單位、主管領導作詳細的活動總結報告。

8、會務招待

希爾頓酒店 威斯汀酒店

第三篇：蒼蒼動漫展策劃書

“動漫作品展覽”比賽

策

劃

書

一、活動名稱：

某某動漫社“動漫作品展覽”比賽

二、活動目的：

本次“動漫作品展覽”比賽活動旨在向廣大師生宣傳本社團，為廣大喜愛創作的同學以交流的平臺，同時弘揚“90后”大學生新面貌，為當代大學生樹立新的模范榜樣作用，吸引更多動漫愛好者共同加入本社團的創作團隊。于此同時，也可向全校師生證明蒼蒼動漫社這個新生社團的美工制作的水平與能力，得到師生的認可，為后期的活動添磚鋪瓦。作為新生社團第一次較大型的活動，真真切切的做出真正的作品，證明蒼蒼動漫社的發展前景以及發展能力。

三、活動主題：

以本校各學院有創作能力的學生自我創作及臨摹的動漫作品為主，以比賽形式進行征稿活動，隨后以展覽形式向廣大師生進行宣傳。

四、活動特點：

1．學生自我創作和制作完成；

2.以比賽形式展開，增加學生積極參與的熱情與激情，同時增加趣味性與競爭性；

3．少有的學生類創作及臨摹活動；

4．以展覽形式，直觀而且更加富有宣傳性，也能讓絕大多數師生欣賞并認可；

五、活動內容、方式、步驟：

活動內容：向學校中各院具有創作及制作能力的同學進行征稿，并在活動當日展出，在展出后一個星期邀請專業的老師、動漫社人員及普通同學（大眾評審）進行評論以及打分，得出最終比賽結果，并放置于學生量較大的博學樓大廳處，進行比賽結果的公開化與透明化的展覽，吸引更多人參與;

活動方式：以學生動漫作品展覽形式，數量大致為三個大型活動展覽墻；

活動步驟分為三個階段，活動準備、活動進行、活動總結: 第一、活動準備——宣傳征稿

擺放征稿宣傳展板，向學

校中各院具有創作及制作能力的同學進行征稿，并且確定展覽日進行展覽比賽；

第二、活動進行——比賽展覽

展出當日的前一天，召集社團成員完成動漫作品的張貼與擺 放工作，展出時間將持續兩至三周左右。在展出后的一個星期，召集社團成員、大眾評審以及專業老師進行評審與打分，參賽者可觀看評審過程，貫徹比賽結果的公開化與透明化（具體打分標準附表1）；

第三、活動總結——結果總結

活動結束日，由社團同學完成拍照留底工作，向廣大觀看學生征集感受及建議，而后由行政事業部完成活動總結的書寫，交至團委辦公室。

六、活動的時間、地點、參加人員、分工情況

活動時間：2011年3月*日 星期*

活動地點：博學樓A區大廳

參加人數：工作人員14人（社團內部人員）

普通學生30人(大眾評審)專業老師3人其余為參賽人員

分工情況：宣傳部負責四幅展板的制作；

正、副社長負責聯系策劃工作的完成；

外聯部負責尋求合作項目；

其余社團人等負責完成展出作品的張貼；

七、活動的準備工作

物品準備：A4大小紙張自備，活動展板4副，少量廣告色顏料，比賽獎品。

八、注意事項

1.活動時人員流動繁雜，可能會對作品造成不必要的損壞，對此，需要觀看者保持較高素質，必要時會有社團同學進行提醒及警告；

九、活動效果預測

活動開始前需要工作人員擺設好展板及必要的展覽墻，方便觀看者觀看順序，以及會對作品的留心程度擺設，人員安排完成，并相互協調，防止在活動中出現不必要的作品損壞情況。活動預計在周六下午在博學樓A區大廳進行，此時的人員流動較為稀松，方便活動的有序進行。

展覽作品貼出后，會引起許多學生在課間及下課時間觀看，也會有許多優秀的作品吸引有興趣的學生拍照及評論。

活動預計持續兩周左右的時間，隨后完成撤離工作，學生作品將會在征得制作人的同意后，保留在社團檔案資料里，未征得同意的作品，將以照片作為留底工作。

活動總體來說，會非常圓滿。

第四篇：動漫展活動策劃書

舉辦單位：學生會宣傳部

活動目的：

為活躍校園文化，使學生的生活學習多元化，張揚個性,宣傳部將舉行“xx首屆動漫節——次元”特此征集優秀人物·作品·收藏以向廣大師生宣傳動漫文化。

活動意義：

使動漫文化深入校園，給廣大校友一個展示自己的舞臺，豐富課余生活。

活動流程：

1.由宣傳部擔當主要宣傳工作，廣大動漫愛好者可以響應號召，加大宣傳力度。

2.作品收集 分類，主要分為：原創繪畫·四格小漫畫，臨摹插畫·漫畫，個人絕版收藏物件·周邊。（注：此次活動作品征集無優劣差之分，只要拿來的，都是最好的）

3.廣大漫友可借此機會互相交流，交友。

4.將展示地點分幾部分，包括：美型動漫，少年熱血動漫，少女動漫，精品插畫，游戲動漫，猥瑣動漫等類別（注：猥瑣畫風是工作者靖焱儀之大愛，有同道的可私聊）

具體活動安排：

一·人員及部門安排：

1.宣傳部負責活動策劃書和設計宣傳海報，發放傳單，親友學生會可協助工作。

2.規定分工負責收集作品并進行分類，邀請權威評委。

3.宣傳部負責此次動漫展的準備工作。

4.公關部門負責解決相關經費問題，將出資壓到最低，展覽做到最好。

二·嘉賓評委待定（暫定為各大部長）

三·具體動漫展內容：

1.活動時間：待定。

2.活動主題：次元（注：每個動漫迷心中都會有一個次元之地，僅屬于自己）

3.參加對象：全理工大學生，參加者作品無所謂健康向上或向下，畢竟是漫畫么，只要不過分的都可以。

4.活動地點：校本部大學生活動中心。

四·活動中應該注意的問題與細節：

1.原創部分嚴禁模仿與套作！

2.保管好投稿者的物品，尊重廣大校友。

3.經費問題各個部門可以互相協商，有問題大家一起解決。

總結：希望通過第一次的動漫展來宣傳動漫，將最in的動漫文化帶進理工大喜歡動漫的朋友，希望各個社團踴躍參加，預祝成功！

by——靖焱儀（猥瑣風漫畫控）

第五篇：動漫展文案

動漫展文案

A項招標內容B廳“我們的世界，城市與人”主題館

主題館的設計源于“世界，城市與人”，館內精巧的地球儀將世界與人融為一體，拉近了城市與人的距離，將世界，城市與人，密切地聯系在一起。主題館的顏色體現了低碳生活，綠色給人以清爽，淡雅的感覺，設計師以清晰的線條，曲線與直線相結合的手法，使整個空間清徹通透。優美的線條，精巧的構造，清新的顏色，無不映襯著主題館的和諧自然美。B項招標內容

C廳主舞臺設計主要體現了多功能性效果，舞臺前端有T臺，兩側預留有VIP通道，滿足了不同的演藝需求。設計師為增強舞臺立體感，將燈光效果采用獨特的鏤空設計，形成如兩扇半封閉式側門，使整個舞臺視覺立體感強烈，更凸顯舞臺氣勢的宏偉，磅礴。C廳國際動漫館：

(1)中國新銳動漫區設計風格時尚新穎，展區外觀采用方形構架，設計師采用的是橢圓形門，使內部展覽作品一覽無余，同時也便于人員的參觀與疏散。在精巧的展區外觀下，內部構架以回廊似風格將百副作品一一呈現在人們眼前，展示了中國青年藝術家們的無限創作激情。

(2)臺灣動漫特展區為展示高雅的色調，設計師采用清香的淡綠色，內部構造雖簡單卻顯得開放，時尚，大方。加強了臺灣文化特色的渲染，突出靈動、舒適、美觀。

(3)國際大師動漫展區為打造宏大的展區空間，采用傳統的明朗線條，將展區呈現出方形空間，凸顯空間立體感，同時也增加了空間的連貫性和整體感，外觀采用淡桃紅色，與參展作品相互映襯。為滿足日，韓，美等多幅作品參展的需要，設計師將內部結構優化，分五大展架，展架采用新型環保材料，突出科技焦點，張揚現代文明的個性特色。

(4)黃堯和他的朋友們的作品展區設計賦予了時代的氣息，外觀展覽墻以不規則墻形為一大特色，柔化了方形空間和大量直線條所產生的冷硬感，使空間富有層次感，從而帶來寧靜和幽深的感覺，讓參觀作品的人員靜靜享受著近代三大漫畫家的帶來的美感。

(5)國際優秀動畫片展播區的設計構造匠心獨運，設計師打破常規的傳統方形外觀，采用新型，獨特的設計手法，賦予展區無限的豐富遐想。展區為突出動畫短片展示效果，設計師以黃色為主色調，使整個展區呈現一片歡快，明亮，活潑的色彩，給人以靈動，輕快的感覺，彰顯了動畫片的無限魅力。

C項招標內容

1、B廳主舞臺設計時尚簡潔，整體大方而不失精致，線條明朗，輕快活潑，舞臺兩側采用獨特的鏤空設計，形成如兩扇半封閉式側門，使整個舞臺視覺立體感強烈，加上夢幻般的背景色調，動漫色彩立即映入眼簾，給人無限遐想的空間。

2、B廳數字娛樂館及公共區

Kinect體驗臺和公共區，設計師采用豐富輕快的粉色色調，使各個展區都渲染上動漫的氛圍，而內部空間設計采用簡潔明朗的線條使各個空間立體化，通過結合新型環保材料，營造出一個清新、富有時代感的有氧空間，讓更多的人在這里享受動漫的樂趣。E項招標內容

大型LOGO的設計時尚，大方，以藍天白云為背景更加凸顯了LOGO的恢宏與大氣，另外我們采用低碳材料來制作LOGO，體現了綠色精神。整個LOGO設計風格突出了人文氣息，賦予了時代的文明。

媒體直播間采用高效隔音玻璃為墻壁，全方位打造一個可視空間，與展會活動全程互動。主門樓以華麗的色彩突出開幕式的隆重，用鮮艷的大紅色，營造出主門樓宏大的空間氣勢。