第一篇：廣告字體施工分析報(bào)告

大樓廣告字體安裝分析報(bào)告

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，樓體外墻廣告字能起到提高企業(yè)的名譽(yù)，戶外樓體廣告字能給企業(yè)指明企業(yè)的所在地，有助于企業(yè)的發(fā)展，給民生銀行宣傳和發(fā)展起到更好的作用，同時(shí)它也給烏魯木齊這個(gè)城市起到了亮化美化的作用。

關(guān)于樓頂外安裝戶外廣告發(fā)光字體，廣東美科設(shè)計(jì)工程有限公司根據(jù)西北地區(qū)的特殊氣候條件考慮到廣告字體在樓頂?shù)目癸L(fēng)性和安全性，保著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩螅咀龀鲆韵碌姆治觯?/p>

公司有在樓頂廣告施工的經(jīng)驗(yàn)和具自身備施工資質(zhì)，公司特派技術(shù)人員到樓頂進(jìn)行實(shí)地考察，認(rèn)為該樓可以安裝大型戶外廣告字體，該大樓主體為大型鋼材預(yù)制鋼結(jié)構(gòu)，全螺栓連接，有特別好的抗震性和安全性，美科公司烏魯木齊分公司技術(shù)人員通過實(shí)地考察后，把實(shí)地現(xiàn)場傳到了廣東美科公司總部，總部領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)重視，在廣東總公司安排了技術(shù)人員以專業(yè)的角度分析和討論了關(guān)于民生銀行烏魯木齊支行在樓外安裝懸空字體的事宜。經(jīng)過公司技術(shù)人員分析和研究，該大樓是鋼結(jié)構(gòu)螺栓結(jié)構(gòu)，公司組織了鋼結(jié)構(gòu)的技術(shù)人員進(jìn)行了一系列的討論最后對于該項(xiàng)目施工結(jié)論是：

公司專業(yè)技術(shù)人員一直認(rèn)同該項(xiàng)目采用鋼結(jié)構(gòu)預(yù)制構(gòu)件和螺栓連接，具有和大樓有同等的抗震性和安全性，安裝字體的外部鋼構(gòu)件的每一個(gè)零部件都要符合國家建筑鋼結(jié)構(gòu)施工要求。公司的技術(shù)人員在大樓的主體提出來在大樓的H型鋼上面開孔，采用高強(qiáng)度螺栓連接戶外廣告字體。這樣施工的結(jié)構(gòu)就和大樓的主體保持一致，具有更好的抗震性和安全性。公司從每一個(gè)連接構(gòu)件都采用工廠生產(chǎn)。技術(shù)人員在字體結(jié)構(gòu)采用框架連體結(jié)構(gòu)，保證每一個(gè)字體部件連成一個(gè)整體。保證在極端的自然條件下不會脫落，不會分散。

公司從施工安全角度出發(fā)，公司在廣告字體的支撐結(jié)構(gòu)中采用工廠式鋼結(jié)構(gòu)生產(chǎn)預(yù)制連接件，從每顆螺絲和鋼材的強(qiáng)度都采用國標(biāo)型材，按照國家建委技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行施工

公司從技術(shù)安全方面出發(fā)，公司將民生銀行的字體采用高強(qiáng)度不銹鋼板進(jìn)行無縫焊接，再采用高強(qiáng)度螺栓連接主體，做好防腐處理。在主體預(yù)制支撐中和字體中形成緊密連接，保證在建筑條例施工規(guī)范中達(dá)到最高水準(zhǔn)。

廣東美科設(shè)計(jì)工程有限公司為客服節(jié)約成本公司采用工廠式生產(chǎn)支撐。這樣從安全性和經(jīng)濟(jì)性都為客服大大節(jié)約成本。

備注：在具體施工前，公司申請當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)院進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計(jì)和論證，再進(jìn)行施工。

廣東美科設(shè)計(jì)工程有限公司

第二篇：廣告字體材料介紹

廣告字體材料介紹

一、亞克力字

廣告行業(yè)中應(yīng)用較廣泛的亞克力板一般厚度為3~20mm，采用雕刻機(jī)切割或雕刻后，進(jìn)行火焰拋光，最后粘貼亞克力或雙色板貼面，或進(jìn)行噴漆處理。由于亞克力高透明度（透光率達(dá)92％），所以亞克力字具有晶瑩剔透、流光四溢等特點(diǎn)，亞克力字一般多用于高科技公司或時(shí)尚娛樂行業(yè)，以體現(xiàn)其先進(jìn)、輕松、自由、時(shí)尚的理念。

什么是亞克力字? 1.亞克力字材料學(xué)名為甲丙烯酸甲酯，一般厚度在 3-30mm。亞克力字特點(diǎn)是透明度高，宛如水晶，且亞克力字有 “ 塑料皇后 ” 之美譽(yù)。亞克力字用于廣告行業(yè)最典型的是 “ 麥當(dāng)勞 ”“ 肯德基 ”“ 地鐵 ” 等門頭燈箱及標(biāo)識招牌。亞克力字的特點(diǎn)是立體感強(qiáng)、透光度達(dá) 95％，亞克力字有環(huán)保、耐熱冷、耐腐蝕等性能，室外使用壽命高達(dá) 8-15 年。亞克力字廣泛用于戶外廣告等標(biāo)牌制作領(lǐng)域。亞克力燈箱具有透光性好、顏色純正、色彩豐富、美觀平整、兼顧白天、夜晚兩種效果，使用壽命長、雨天不影響使用等特點(diǎn)。亞克力字在國外的廣告招牌、廣告塔、廣告板、招牌、標(biāo)志、標(biāo)牌等領(lǐng)域得以廣泛應(yīng)用。

2.亞克力字特點(diǎn)：

*亞克力字－－“水晶字” *有色亞克力字厚度是：5mm和3mm；

*透明亞克力字、水晶字、有機(jī)字厚度：3mm、5mm、10mm、15mm、20mm；

*為了實(shí)現(xiàn)立體感，有色亞克力字下加透明亞克力字； *亞克力字表面光滑、晶瑩透剔； *亞克力字有效強(qiáng)的立體感； *亞克力字防紫外線，不易失色；

*亞克力字一般應(yīng)用于公司的logo墻、標(biāo)識標(biāo)牌戶外廣告。3.亞克力字在廣告業(yè)中應(yīng)用方法：

①有色亞克力字+透明亞克力字：

*3mm有色亞克力字+0.8cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1cm透明亞克力字； *3mm有色亞克力字+1.5cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+2cm透明亞克力字;*3mm有色亞克力字+3cm透明亞克力字。

②透明亞克力字噴漆實(shí)現(xiàn)：

有色亞克力市場上3mm或5mm的亞克力板有顏色的較多，所以直接的方法就是透明亞克力直截噴漆實(shí)現(xiàn)。

③亞克力吸塑字：

通過吸塑機(jī)實(shí)現(xiàn)立體亞克力字（字內(nèi)可裝光源，實(shí)現(xiàn)發(fā)光字效果），此種亞克力戶外的效多。

亞克力字的優(yōu)點(diǎn)(在戶外亞克力字吸塑燈箱當(dāng)中）： 1．亞克力字立體造型感強(qiáng)：

標(biāo)新立異永遠(yuǎn)是廣告行業(yè)追求的目標(biāo)和發(fā)展推動力。在平面廣告泛濫的今天，大眾需要一種能夠放松眼球的全新的廣告表現(xiàn)形式，亞克力吸塑燈箱廣告便應(yīng)運(yùn)而生。亞克力字吸塑燈箱廣告突破傳統(tǒng)的二維表現(xiàn)手法，用立體造型激活人們的空間想象力。2．亞克力字內(nèi)容表現(xiàn)效果持久：

亞克力字吸塑燈箱的亞克力燈箱面板采用“單體”物質(zhì)聚合而成，亞克力字材料的耐侯性、固色性、透光性都大大超過其他燈箱材料。

3．亞克力字綠色環(huán)保：

因亞克力字材料可完全回收再利用，因此被人們視為面向二十一世紀(jì)的綠色廣告表現(xiàn)形式。

亞克力吸塑字由壓克力字吸塑面板、發(fā)光字箱體、及發(fā)光字光源（LED）三部分組成。LED吸塑字成為標(biāo)識行業(yè)的一種時(shí)尚，其原因歸于LED相比其他光源，具有以下特點(diǎn)：

1．亞克力字可彎曲折返，能依漢字筆畫或復(fù)雜logo標(biāo)識任意放置；

2．亞克力字專用電源低壓供電，使用安全，無需防水密封，甚至可直接淥沒在水中；

3．亞克力字極其節(jié)能，能耗只及霓虹燈的十分之一，節(jié)省的電費(fèi)可沖抵制造成本；

4．亞克力字超長壽命，達(dá)10萬小時(shí)。免維護(hù)，免更換； 5．亞克力字耐候性佳，適應(yīng)-45℃-85℃的環(huán)境。無論風(fēng)霜雨雪、酷暑嚴(yán)寒；高亮度，色彩雅致、色澤柔和、穿透力強(qiáng)； 6．亞克力字關(guān)鍵字：亞克力字北京，亞克力朝陽，亞克力字加工制作，北京亞克力字制作，勁松亞克力字制作，國貿(mào)亞克力字加工制作，雙井亞克力字制作，北京亞克力字，朝陽亞克力字，亞克力字制作專家，亞克力字制作工藝，亞克力字價(jià)格，亞克力字的概念，亞克力字的特點(diǎn)，亞克力字三元橋。

二、PVC字

PVC字在廣告行業(yè)中應(yīng)用較廣泛的PVC板一般厚度為3~20mm，PVC字采用雕刻機(jī)進(jìn)行切割或雕刻后，進(jìn)行磨邊處理，最后進(jìn)行噴漆工藝。PVC字一般不反光，PVC字呈亞光面形態(tài)，總體感覺偏暖。

什么是PVC字? 1.PVC字主要原料是聚氯乙烯（PVC字），PVC字特點(diǎn)是表面平整美觀、重量輕、難燃、防潮、隔音、隔熱、防腐蝕、不變形、易裁切、耐候性好、剛性和強(qiáng)度高、耐酸堿、水浸泡并方便清洗等；PVC字能釘、鉆、刨、鉚、粘等，易于加工制作等。2.PVC字主要特點(diǎn)？

*PVC字與亞克力恰恰相比，它本身沒有晶瑩剔透的感覺，顯得不浮不澡；

*PVC字有高檔的感覺； *PVC字重量較輕；

*PVC字有白色及黑色，其它色需噴漆； *PVC字有較強(qiáng)的立體感；

*PVC字厚度為3mm、5mm、10mm、15mm、20mm;*PVC字一般應(yīng)用于公司的標(biāo)識標(biāo)牌、logo墻、戶外廣告。

三、立體發(fā)光字

立體發(fā)光字是近年來較流行的一種新型廣告形式，立體發(fā)光字以其光線柔和、醒目、質(zhì)感渾厚的特性廣泛應(yīng)用于高檔樓宇、賓館、寫字樓等及大型專業(yè)市場。立體發(fā)光字用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，立體發(fā)光字所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內(nèi)部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發(fā)光字。

什么是立體發(fā)光字？

用鋁板、不銹鋼板或鐵板按字體形狀加工成槽形，所以立體字又稱槽形字。槽體深度一般在8-12CM，內(nèi)部裝霓虹燈、T4管或LED光源。用亞克力吸塑面板封面，再扣上鋁邊條，這樣做成的字就稱為立體發(fā)光字。

亞克力吸塑發(fā)光字由壓克力吸塑面板、發(fā)光字箱體、及發(fā)光字光源三部分組成：

（一）亞克力吸塑面板

★材料說明

①板材厚度統(tǒng)一，板面平整、光滑。

②透光均勻，色彩還原性好。

③耐候性好，抗UV、抗沖擊性好，不易脆化、裉色。

★ 制作工藝

根據(jù)制作方案，開吸塑專用模具。通常尺寸在2.5M*2.5M以內(nèi)的發(fā)光字可使用3MM厚亞克力板，采用分段拼接，起鼓高度2.2--3CM。

（二）發(fā)光字（殼型字）箱體

發(fā)光字箱體就其加工精細(xì)程度可分為普通模式和精細(xì)模式。

⑴ 普通模式發(fā)光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

通常尺寸在1.5M（延長米）以下的發(fā)光字箱體建議立邦使用0.8MM厚冷軋板，箱體底面使用1MM厚冷軋板。尺寸在1.5M（延長米）以上的發(fā)光字箱體立邦

使用1.2MM厚冷軋板，箱體底面使用1.5MM厚冷軋板。底面與立邦焊接完成之后進(jìn)行噴漆或烤漆處理。立邦高度一般為10—12CM。此種模式多用于戶外，視覺距離在20米以上。

⑵ 精細(xì)模式發(fā)光字箱體

★材料選擇 冷軋板 鋁板不銹鋼板 鍍鋅版

★制作工藝

制作過程與普通模式的區(qū)別在于箱體采用精細(xì)點(diǎn)焊，多次打磨、找平、拋光處理，再進(jìn)行無塵烤漆，上漆過程與汽車鈑金噴漆過程相同。此種模式多用于戶內(nèi)或戶外可視距離在10米以內(nèi)。

（三）發(fā)光字光源

① LED（發(fā)光二極管）

光源說明

LED發(fā)光字是當(dāng)前發(fā)光字形式的主流，主要因?yàn)長ED屬冷光源12伏低壓電，其最大優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)能、耐久、維修率極低，適用范圍廣，我公司使用的LED選用美國HP公司的電子芯片，保證了LED光源亮度穩(wěn)定，使用壽命長，低能耗。是日光燈能耗的15%左右。是發(fā)光大字光源的上乘之選。

② 霓虹燈

光源說明

霓虹燈的最大優(yōu)點(diǎn)是光線穿透力強(qiáng)，但其維修率相對較高

③ 日光燈管

光源說明

采用純飛利浦燈管，鎮(zhèn)流器。光源亮度穩(wěn)定，適合大型發(fā)光字

四、不銹鋼或銅字鈦金字

立體字如果需要用銀色或金色時(shí)，不銹鋼或銅字鈦金字是較好的選擇。因?yàn)樗鼈儾坏梢詫㈩伾憩F(xiàn)出來，而且具有金屬光澤，且長時(shí)間不變色。

水晶字：是用化學(xué)藥水將透明有機(jī)玻璃（亞克力）跟有色有機(jī)片粘合起來組合而成。成型時(shí)，可以將透明有機(jī)玻璃和有色有機(jī)片分開來雕刻，也可先用化學(xué)藥水粘合后再一起雕刻。因?yàn)楦髯缘娜茳c(diǎn)不同，所以，是分開來雕刻還是粘合后再雕刻就得跟據(jù)所買的材料來定。以便節(jié)約加工時(shí)間。水晶字由燈光照射看起來非常好看，它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。是一種性價(jià)比較高的高檔字。可做招牌字，也可做其它裝飾字。但它不能做得太大，一般小于1米，總厚度在5mm至21mm之間。

鈦金字：先用鐵板成型，再按要求的厚度圍邊焊接（分手工焊接和人工焊接），然后用機(jī)器敲打成拱面，最后再鈦金。這種用在戶外比較多，字體的厚度可以做厚，比水晶字更有立體感，因?yàn)樗容^輕，所以可以做得很大，有的甚至做到1米多。厚度可以做到10mm~100mm,甚至更厚。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。鋅鐵字：一般不做拱面，表面鍍鋅。其余和鈦金字類似。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。

有機(jī)片字：和水晶字類似，就是少了透明有機(jī)玻璃，所以厚度也不大，一般是2mm~3mm。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。

PVC字：做法和有機(jī)片字類似，但是它側(cè)表面比較粗糙，離視點(diǎn)有2米也不易發(fā)現(xiàn)這個(gè)不足。它的顏色由噴漆控制，可按需調(diào)色，也可用有色有機(jī)片加上去，做法類似水晶字。厚度一般由8mm~21mm.如果想要再厚點(diǎn)，可以用兩個(gè)一樣的疊起來。但是會有一條接痕，距離遠(yuǎn)了也不會影響效果。它可以用在室內(nèi)和室外，但最好不要讓它淋雨。

泡沫字：一般的做法是先用1mm~3mm的有機(jī)片成型，再用泡沫膠粘在要求厚度的泡沫板上，然后在鋸床上按成開型的有機(jī)片成型。它可以用在室內(nèi)和室外，不怕日曬雨淋。是很廉價(jià)的招牌字。但畢竟是泡沫，如果是用在雨淋得到的地方，用一兩年后就可能會出現(xiàn)缺裂。用在室內(nèi)又由于距離太近能被人發(fā)現(xiàn)它的材料而覺得不夠高檔。所以，廉價(jià)的反而少人用。如果經(jīng)濟(jì)上有些緊張的朋友不防用它。

即時(shí)貼介字：由即時(shí)貼介（刻）出來，有反光、熒光、紋理、磨沙、普通等多種材料，各自的價(jià)錢也不同。現(xiàn)在很多玻璃門上、交通標(biāo)志上都用到它。有很多燈箱就是用這種做法再加上一件奶白有機(jī)片來實(shí)現(xiàn)的。有些人用這種做法（挑空字）封住物體表面來噴漆（比如汽車、衣服上的字)。通常，這樣介出來的字或圖案要用到一種叫“轉(zhuǎn)移紙”的透明膠紙來輔助才能好貼，因?yàn)樗恼承员燃磿r(shí)貼小。但是還是有很多人喜歡讓“轉(zhuǎn)移紙”先在身上或其它有一點(diǎn)點(diǎn)灰塵的地方粘一下以降低其粘性。

噴 畫：有外打燈布、內(nèi)打燈布；室內(nèi)背膠、戶外背膠；燈片；相紙等多種。一般只有外打燈布用來做招牌。外打燈布多用于有鐵架的招牌，內(nèi)打燈布多用于燈箱，燈布是比較實(shí)用的材質(zhì)，價(jià)錢也是較低的。背膠就類似不干膠，背上有膠可粘合物體，室內(nèi)比戶外的精度要高很多，材料也不同，室內(nèi)背膠若用于戶外能被雨淋，不用3個(gè)月就會變色。很多人用室內(nèi)背膠裱KT板或PVC板來掛墻或貼墻。而裱KT板一般又要封邊才高檔些或說美觀些。相紙呢，有人會配對掛軸來掛墻。燈片是一種透光性很好的材料，多用于燈箱，沒光時(shí)效果反而沒有那么好。背膠和相紙都有過光膜和啞膜之分,光膜會反光得易皺。所以更多的人選用啞膜。

第三篇：廣告分析報(bào)告

廣告分析報(bào)告

——士力架新劇《犯懶豬八戒》

一、廣告技巧分析

（一）吸引注意的技巧

1、感官上

（1）動作上：首先映入觀眾眼簾的就是豬八戒兩條沉重的腿，以及兩只看似很重的桶，回到宿舍，一屁股坐在椅子上，接著豬八戒撓撓耳朵顯示出他的慵懶。他嘟著嘴挪動屁股表示在擦椅子，他動動腳表示在擦地板，及其懶散，生動形象。在吃過士力架之后，拍拍胸脯攬下擦窗戶的活，充滿活力，與前段的豬八戒形成鮮明對比，效果明顯。

（2）聲音上：室友A把鐵桶放在地上清脆的聲音以及室友A對“豬八戒’的指責(zé)顯示了室友的無奈。“豬八戒”一句“懶得跟你比”很好的引入重點(diǎn)：產(chǎn)品的自然進(jìn)入，沒有別扭。最后是打開士力架的包裝以及“豬八戒”嗷嗚一口的形象聲音凸顯了士力架的美味。

（3）音樂上：以《西游記》插曲入耳，與該廣告的系列題目相關(guān)。其次帶點(diǎn)滑稽幽默的色彩，吸引觀眾。到對話階段，音樂關(guān)閉。以對話作為主旋律，能讓觀眾很好的聽到對話，但是不乏有些單調(diào)乏味。

（4）視覺上：豬八戒這個(gè)形象怠慢中顯得有些調(diào)皮可愛，帶給觀眾視覺上的沖擊，很新穎，觀眾沒有排斥感。情景設(shè)計(jì)在大學(xué)宿舍，迎合了士力架的大眾消費(fèi)者。

（5）光線上：以大學(xué)宿舍為背景，光線有點(diǎn)暗。

2、情感上

首先是豬八戒，當(dāng)然會聯(lián)想到《西游記》。而《西游記》是中國四大名著之一，說服力強(qiáng)。再者憨厚可愛又慵懶的豬八戒讓人心生愉悅，容易接受。在吃了士力架之后，主人公很是激動，一腳踩在了水桶上，幽默色彩十足，讓觀眾不反感這則廣告。但是豬八戒這個(gè)形象也有缺點(diǎn)，過于肥胖，有些關(guān)注也許會想到吃了士力架之后會不會變胖，畢竟現(xiàn)在的女生還是比較想瘦的，這樣就會產(chǎn)生猶豫心理。室友A對豬八戒的指責(zé)也顯示出當(dāng)代社會大學(xué)生宿舍感情情誼的深厚。｜

（二）建立消費(fèi)者信心的技巧

這則廣告的代言人是豬八戒，當(dāng)然會聯(lián)想到《西游記》。而《西游記》是中國四大名著之一，說服力強(qiáng)。再者憨厚可愛又慵懶的豬八戒讓消費(fèi)者心生愉悅，容易接受。但不足的是豬八戒不是我們當(dāng)代人想成為的人，對建立消費(fèi)者信心沒有幫助。孫紹龍作為室友，是新生代演員俊朗帥氣的外形，獨(dú)特氣質(zhì)吸引了士力架的一部分女性消費(fèi)者，幫助建立消費(fèi)者信心。

（三）刺激欲望的技巧

該則廣告的重要字句就是：橫掃饑餓，做回自己。士力架，真來勁！說明了士力架的作用可以隨時(shí)隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費(fèi)者無比充分的滿足感。代餐的作用變成“橫掃饑餓”讓人感覺更有激情和朗朗上口，吸引普通消費(fèi)者。目標(biāo)客戶應(yīng)該是年輕人（不分男女），但是，這則廣告的側(cè)重點(diǎn)在男生方面，女性客戶被忽略。目標(biāo)消費(fèi)者尋求某種利益的動機(jī)應(yīng)該是美味、時(shí)尚、便捷、脂肪含量低、供能速度快.......目前看來，士力架滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的美味、時(shí)尚、便捷，但是脂肪含量高，供能速度慢。

（四）其他

這則廣告沒有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧以及尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧，這就維護(hù)了公司或產(chǎn)品的形像、可以尋求一個(gè)更有利的意見或地位。

二、廣告內(nèi)容分析

（一）結(jié)構(gòu)分析

1.廣告主是瑪氏食品公司，較有名氣。瑪氏公司是一家私人（家族）擁有的跨國公司，主要業(yè)務(wù)涉及零食類（糖果巧克力）、寵物類、主食和電子產(chǎn)品的制造和營銷。公司全球年銷售額超過140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家。其中，糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。目前全球有三分之一的寵物每天在食用瑪氏公司的寶路狗糧和偉嘉貓糧。

2.瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美國上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌，甜中帶咸的口味使它們與眾不同。香濃的巧克力，包裹著柔軟的焦糖和牛軋，還有酥脆的炸花生，可以隨時(shí)隨地橫掃饑餓，補(bǔ)充能量，帶給消費(fèi)者無比充分的滿足。

（二）內(nèi)容分析

1.廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。士力架廣告《犯懶豬八戒》形象凸顯，主要通過懶惰室友在食用士力架后的精彩表現(xiàn)。將士力架“橫掃饑餓，做回自己”的主題凸顯。以八戒的懶惰襯托吃后室友的勤奮，深化主題。創(chuàng)意十足。

2.廣告目的樹立品牌形象、企業(yè)形象,獲得銷量的提升、利潤的最大化。士力架此廣告陳述產(chǎn)品的功能宣告，提升企業(yè)競爭力。

3.目的提高銷售額 廣告就是吸引消費(fèi)者、潛在的消費(fèi)者的關(guān)注度、眼球,一個(gè)好的廣告就要有一個(gè)點(diǎn),讓人不忘,朗朗上口,記憶猶新。該廣告達(dá)成目的，激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的信心和激情！

4.士力架廣泛消費(fèi)群體：14-35歲，核心消費(fèi)群體：16-23歲的年輕人群體，男性為主；他們年輕好動，愛好廣泛，運(yùn)動是他們生活中很重要的一部分，他們經(jīng)常參加各種運(yùn)動活動，打籃球、踢足球等，他們?nèi)ヂ眯校幱谏眢w快速成長，消費(fèi)能力大。而士力架正式嫁接與這個(gè)市場中，能量型的巧克力，區(qū)別于其他的產(chǎn)品。

三、電視廣告分析

（一）故事架構(gòu) 士力架是熱量型巧克力品牌，主打補(bǔ)充能量，恢復(fù)活力。士力架廣告劇《犯懶豬八戒》是士力架15個(gè)系列廣告中的一個(gè)。它以大學(xué)生生活中的寢室衛(wèi)生打掃為背景，主人公是一位不在活力狀態(tài)的同學(xué)，導(dǎo)演很形象的用豬八戒這個(gè)懶得典型代表角色來代替他。八戒在片頭的時(shí)候無精打采，不在狀態(tài)，而當(dāng)他吃了室友給的士力架后，立刻恢復(fù)了活力，這充分生動表現(xiàn)出了士力架的特點(diǎn)，橫掃饑餓，真來勁！豬八戒前后動作的對比比較襯托了士力架的效果明顯，具有說服力。

（二）對話與語言

“豬八戒”的語言包括 累死我了，要不你來，我懶得跟你比，窗戶我來擦等等。室友A、B的語言包括 你舍得回來啦，你這只死豬懶成這樣，你行不行我宰了你，一餓就犯懶，來塊士力架吧等等。對話間顯示出“豬八戒”吃士力架前后的表現(xiàn)，形象生動。水桶中的一點(diǎn)水說明“豬八戒“一餓就懶。這里用到了夸張的修辭手法創(chuàng)造氣氛，襯托效果。

（三）演員

豬八戒這一象征性的人物被用在了廣告中，一臉散漫的表情以及撓耳朵，挪動屁股和動動腳一系列的動作吸引觀眾。場景設(shè)置在大學(xué)寢室中，四個(gè)年輕的男生代表了士力架的目標(biāo)消費(fèi)者，具有說服力。

第四篇：如何寫廣告分析報(bào)告？

如何寫廣告分析報(bào)告？

一、一般廣告分析結(jié)論撰寫

分析廣告的技巧

1）該廣告用了哪些吸引注意的技巧？

2）該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？

3）該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？

4）該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎？

5）該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎？

1）該廣告用了哪些吸引注意的技巧？

有哪些可以被察覺到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎？

廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎？

感官上： 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）

情感上：任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2）該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？

廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內(nèi)）？

他們所使用的主要語句是什么？（信賴、誠實(shí)可靠等等）

有些非語言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達(dá)）

在郵件信函的廣告內(nèi)，是否註解了個(gè)人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標(biāo)誌及包裝？

3）該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以測量的宣告？還是主觀的意見、還是一般化的讚美文字？

誰是目標(biāo)消費(fèi)者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）

目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動機(jī)是什么？獲得、閃避、解除、保護(hù)？

4）該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎？

假如不是哪么急迫，這個(gè)廣告是否是一個(gè)軟性訴求的銷售性廣告？對於一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的商品而言，屬於一個(gè)長期性重復(fù)的廣告活動？

假如是一個(gè)急迫性的訴求，他們用了些什么樣的字眼？趕快來買、快快、某某日期為止、大減價(jià)、再不來好康就沒了？

5）該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎？

廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。

假如沒有哪些字眼，這個(gè)廣告有讓我感覺對公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外，你還要對廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析？

1.廣告主是誰？

誰是廣告主？他們是有名氣的還是沒有名氣的？是專家還是權(quán)威？總之不只是知道他們是誰？還知道他們的份量如何？背景如何？

2.廣告包含著哪些原素？

在書面或視覺的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然后分析這些素材排列的方法怎樣？

3.廣告的目的為何？

這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎？

還是一個(gè)告知性的廣告（一個(gè)新產(chǎn)品的宣告，或是陳述新產(chǎn)品的功能宣告。）

還是一個(gè)說服性的廣告？

提供一些洞察觀念？去改變或強(qiáng)化聽眾的想法。

主要的觀點(diǎn)：許多事情同時(shí)有擁有多重的目的，去發(fā)掘這些目的彼此重疊性非常重要。

4.這個(gè)廣告是否達(dá)到了他的目的？

在平面廣告，我們當(dāng)要問，為了達(dá)到他們的目的及效果，到底他們的策略是什么？會導(dǎo)致我們能感覺得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來。

5.這個(gè)廣告的想要訴求的聽眾是誰？

誰是聽眾？當(dāng)你去閱讀廣告的時(shí)候，去想想誰是他們企圖訴求的聽眾及可能的消費(fèi)者？

誰會要他們的東西？他們的消費(fèi)者是怎么個(gè)定意的？從年齡、性別、階級？可能有許多的方式衍生出新的組合。

6.他們嘗試著激起怎樣的文化模組What cultural codes are being invoked？

在一定的文化和次文化領(lǐng)域里，他們分享著相同的認(rèn)知。但是我們不能假設(shè)每一個(gè)人，對不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。

我們必須辨識每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來刺激文化模組。

7.請問製造者是運(yùn)用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽眾之間的關(guān)係？

在這些關(guān)係之中，誰是被包含在內(nèi)的？誰是被排除在外的？用什么方法？為什么？會是怎樣的結(jié)果？哪些是主要的用詞術(shù)語？

二、電視廣告分析

分析電視廣告

A.故事架構(gòu)

B.對話與用語

C.男女演員

D.技術(shù)方面：燈光、色彩、編撰及音樂

E.聲音與音樂

F.標(biāo)誌、徽章和文字語意聯(lián)想

A.故事架構(gòu)

廣告影片中發(fā)生了什么事情？

在不同的動作與事件中，他們分別代表著什么樣的意義？

這些動作和事件怎樣影響觀看者？對他們的意義？

在此我們強(qiáng)調(diào)的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。

B.對話與語言

劇中人的各個(gè)角色，他們怎樣對話？有些案例是，他們對我們說了些甚么話？

他們運(yùn)用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說服我們？

他們運(yùn)用了哪些修辭的技巧，比如押韻、比喻、假借比擬等？

他們使用使么樣的語言？

用什么樣的方式創(chuàng)造氣氛，如幽默、比較、聯(lián)想、夸張、讚美或邏輯？

C.男女演員

我們被他們所吸引嗎？

有哪些象徵式的人物被運(yùn)用為廣告影片的主角？

表演者運(yùn)用了什么樣的臉部表情、肢體語言和他們的聲音技巧等？

他們的穿著？

他們年紀(jì)多大，他們的年紀(jì)是否代表著什么重要的意義？

場景的設(shè)置有哪些有趣的地方？

D.技術(shù)性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂

打燈的技巧，剪接，和選擇毛片等都將衝擊觀看者的感覺和態(tài)度。舉例來說，採取近距離鏡頭close-up和長鏡頭遠(yuǎn)攝longshots給觀看的人會有不同的感覺；從低往上拍攝和從上網(wǎng)下鳥瞰意義也不一樣。

整個(gè)廣告影片有許多短而快的運(yùn)鏡鏡頭嗎？假如有的話，他們的衝擊力如何？他們怎么個(gè)打燈法？他們運(yùn)用了什么色彩？

所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。

E.聲音和音樂

我們深深的被聲音和音樂所影響著，他們似乎強(qiáng)烈的影響著我們的心理。

他們運(yùn)用了哪些音效？

有音樂被運(yùn)用嗎？假如有，哪些種類的音樂，運(yùn)用的目的何在？他們是怎樣影響者我們？

F.符號、標(biāo)誌徽章和文字語意聯(lián)想

符號、標(biāo)誌徽章可能代表著不同的意義，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符號有他自己的詮釋意義。

利用大眾所熟知的文字語意的聯(lián)想，可能提示著和歷史、文學(xué)、藝術(shù)、普世文化產(chǎn)生某種聯(lián)想，順利的將訊息傳遞給聽觀眾。

作業(yè)

觀看現(xiàn)在印刷媒體或電視媒體，想向他們企圖用怎樣的觀點(diǎn)或說服力加諸於他們想要傳達(dá)的對像。

廣告視覺的部份還改一些的論點(diǎn)，對特定的對像有一定的意義，同時(shí)文案的部份，也會激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀念。

選擇兩責(zé)令你入勝的廣告，一則是印刷媒體，一則是電視廣告，不單是視覺上，同時(shí)在產(chǎn)品上或商品概念上都真正的讓你感覺很棒。仔細(xì)的端詳整體廣告的效果，同時(shí)也分辨出特別的訴求集組成的元素。

在你最后的分析，你不需要回答每一個(gè)問題，但想想哪一個(gè)部份是這個(gè)廣告重要的元素。你可以隨著自己的意念去詮釋這則廣告，但是在做你的結(jié)論時(shí)，嘗試從廣告本身發(fā)現(xiàn)特別的證明。

不要忘記帶一份廣告的樣本到教室來，同時(shí)和作業(yè)一起交。

問題

廣告所針對的主要目標(biāo)消費(fèi)者是誰？

廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標(biāo)誌？

廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認(rèn)同點(diǎn)嗎？

刊登的出版物他的閱讀率如何？

廣告和閱讀率之間的連結(jié)如何？不論是字意上的或是隱喻式的？

廣告用了什么特別的訴求？

廣告是怎樣的型態(tài)？他用的是幽默、詼諧、正面回應(yīng)的、高亞的方式去說服消費(fèi)者接受產(chǎn)品和概念？

文字和構(gòu)圖的契合如何？給了廣告的論點(diǎn)有了一些造型或組織感？

這是這種型態(tài)的出版物給特定觀眾的制式廣告？

是屬於一種熟悉的或是新觀點(diǎn)的論點(diǎn)出現(xiàn)在這個(gè)廣告的結(jié)構(gòu)中？

第五篇：述職報(bào)告,字體

篇一：工作總結(jié)的字體和格式要求 工作總結(jié)的字體和格式要求

標(biāo)題 ╳╳╳個(gè)人總結(jié)（黑體小二）

正文 ╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳(仿宋小三號)一、一級標(biāo)題（宋體三號加粗）

╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

二、╳╳╳╳╳

（一）二級標(biāo)題(仿宋三號加粗)╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

（二）╳╳╳╳╳╳╳╳

1、╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

2、╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳╳

部門名稱 個(gè)人姓名

二○╳╳年╳月╳日備注：

1、a4紙打印

2、頁邊距上下左右為：3厘米、3.17厘米、3.17厘 米、2厘米。

3、行距28磅，如遇最后一頁無正文，可適當(dāng)調(diào)節(jié)行距。4 5 6 “○”。

、頁碼居下居中。、左側(cè)兩釘裝訂。、時(shí)間用漢字書寫的，將年、月、日標(biāo)全，零寫為篇二：述職報(bào)告格式

關(guān)于統(tǒng)一述職報(bào)告撰寫要求的請示報(bào)告 目的： 簽 發(fā)：

為確保述職工作格式統(tǒng)一、高效高質(zhì)進(jìn)行，規(guī)范述職報(bào)告書寫內(nèi)容及格式，現(xiàn)制訂本述職報(bào)告撰寫要求。

一、述職報(bào)告的內(nèi)容

述職報(bào)告統(tǒng)一按工作總結(jié)、工作中存在的問題、工作規(guī)劃三個(gè)部分進(jìn)行。

（一）工作總結(jié)撰寫要求

1、根據(jù)部門的職能版塊羅列工作要點(diǎn)，內(nèi)容要有事實(shí)依據(jù)支撐；

2、對工作要點(diǎn)中做得好的版塊進(jìn)行闡述和分析，盡量采用量化指標(biāo) 說明，并說明在該過程中所采取的措施和方法；

3、述職時(shí)本著務(wù)實(shí)的原則，避免形成兩個(gè)極端，即“表功”和“檢討”。

（二）工作中存在的問題撰寫要求

針對總結(jié)中羅列的做得不好的部分進(jìn)行簡要的說明，避免寫大而泛的概念，要從根源上提出問題，透過現(xiàn)象看本質(zhì)（比如是機(jī)制、管理模式、操作方法、考核點(diǎn)等方面來想），提出可行的改進(jìn)辦法。

（三）工作規(guī)劃撰寫要求

1、結(jié)合公司整體發(fā)展規(guī)劃，提出2012部門部門整體工作開展的思路及構(gòu)想；

2、根據(jù)部門各職能版塊制訂整體工作計(jì)劃及擬采取何種措施和方法來達(dá)成；

3、針對部門上工作存在的問題提出改進(jìn)措施和基本操作方法；

4、制訂工作計(jì)劃實(shí)施時(shí)間表。

二、述職報(bào)告的格式、字體

述職報(bào)告統(tǒng)一以word版本提交，待領(lǐng)導(dǎo)審核通過后需制作成ppt（按照信息部下發(fā)的統(tǒng)一模板）供述職時(shí)使用。文檔字體及字號按以下標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行：

（一）述職報(bào)告排版格式要求

1、題目為小三號宋體加黑、居中；

2、職務(wù)姓名在題目之下，小

四、宋體、居中；

3、正文采用宋體、小四；

4、行間距為22磅。

（二）標(biāo)題號規(guī)定

一級數(shù)字序號：一、二、三?? 二級數(shù)字序號：

（一）（二）

（三）?? 三級數(shù)字序號：1、2、3?? 四級數(shù)字序號：（1）（2）（3）

擬稿： 審核： 審批：篇三：寫工作總結(jié)一般用幾號字體 寫工作總結(jié)一般用幾號字體

5[ 標(biāo)簽：字體 ] 匿名2011-01-13 11:13 精華答案 好評率：100% 正文是宋體5號，題目也是宋體，字體應(yīng)該是小號4，標(biāo)題設(shè)制有70度大，總結(jié)，就是把某一時(shí)期已經(jīng)做過的工作，進(jìn)行一次全面系統(tǒng)的總檢查、總評價(jià)，進(jìn)行一次具體的總分析、總研究；也就是看看取得了哪些成績，存在哪些缺點(diǎn)和不足，有什么經(jīng)驗(yàn)、提高。

（一）基本情況。

1． 總結(jié)必須有情況的概述和敘述，有的比較簡單，有的比較詳細(xì)。這部分內(nèi)容主要是對工作的主客觀條件、有利和不利條件以及工作的環(huán)境和基礎(chǔ)等進(jìn)行分析。

2． 成績和缺點(diǎn)。這是總結(jié)的中心。總結(jié)的目的就是要肯定成績，找出缺點(diǎn)。成績有哪些，有多大，表現(xiàn)在哪些方面，是怎樣取得的；缺點(diǎn)有多少，表現(xiàn)在哪些方面，是什么性質(zhì)的，怎樣產(chǎn)生的，都應(yīng)講清楚。

3． 經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。做過一件事，總會有經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。為便于今后的工作，須對以往工作的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)進(jìn)行分析、研究、概括、集中，并上升到理論的高度來認(rèn)識。

今后的打算。根據(jù)今后的工作任務(wù)和要求，吸取前一時(shí)期工作的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，明確努力方向，提出改進(jìn)措施等

（二）寫好總結(jié)需要注意的問題

1． 一定要實(shí)事求是，成績不夸大，缺點(diǎn)不縮小，更不能弄虛作假。這是分析、得出教訓(xùn)的基礎(chǔ)。

2． 條理要清楚。總結(jié)是寫給人看的，條理不清，人們就看不下去，即使看了也不知其所以然，這樣就達(dá)不到總結(jié)的目的。

3． 要剪裁得體，詳略適宜。材料有本質(zhì)的，有現(xiàn)象的；有重要的，有次要的，寫作時(shí)要去蕪存精。總結(jié)中的問題要有主次、詳略之分，該詳?shù)囊敚撀缘囊浴?/p>