第一篇：鄉村旅游發展項目背景、必要性、市場分析

項目背景：

鄉村旅游起源于19世紀中期的歐洲,被普遍認為是一種阻止農業衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推廣。1863年,托馬斯?庫克組織了到瑞士鄉村的第一個包價旅游團。1865年,意大利“農業與旅游全國協會”的成立標志著鄉村旅游的誕生。20世紀60年代以來鄉村旅游快速發展,在歐美國家己經成熟發展為規模巨大的產業。進入20世紀90年代,在世界旅游組織和其他國際組織的大力推動下,鄉村旅游作為生態旅游的一個重要組成部分,開始向發展家推廣。目前,鄉村旅游己成為現代世界旅游的主要發展方向之一,顯示出良好的發展前景。

鄉村旅游迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢,亦豐富了我國生態旅游的內容;符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求,是旅游開發形式轉型的新探索。

就國際市場而言,旅游業市場已發展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態和民俗文化專項旅游的綜合功能。對國內市場而言,因國內旅游市場起步晚,發展仍處于初級階段。絕大多數鄉村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受,對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動具有極大依托性。但對自然環境的天然性、純凈性、優美性要求越來越高,對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

具體來說國內,對鄉村旅游產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂階段,表現為鄉村旅游產品類型單一,產品粗糙,經營粗放。當然,隨著我國經濟的快速健康發展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發展趨勢正旺,國內鄉村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展,國內的需求層次也在不斷提高。總體來看,當前鄉村旅游需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢,游客對環境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉村旅游產品的需求日漸旺盛。

就旅游產品而言,鄉村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動,是系列產品的集合,是一個產品集,它所提供給游客的旅游產品,可以是復合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說,不同區域、不同群體對鄉村旅游產品都會有一定的需求,所以鄉村旅游開發和建設面對的是整體的旅游消費市場,應根據個性化需求分層次進行開發和建設。

項目必要性：

1.項目建設具有良好的發展前景

我國鄉村旅游發展面臨難得歷史機遇，多年實踐的積累為鄉村旅游夯實了產業基礎。近年來，我國很多地區將鄉村旅游發展作為旅游工作的重點來抓。

國家產業政策的調整為鄉村旅游創造了良好的發展環境。國務院關于加快旅游業發展的意見中提出“實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動”要求。很多地區提出要將旅游業建設成為支柱產業，同時將構建以農業觀光、鄉村休閑、農家享樂、年俗體驗為主的鄉村旅游產品體系納入五大旅游產品體系。

旅游方式的轉變為鄉村旅游拓展市場空間。隨著我國工業化、城市化深入推進，傳統鄉土文化的吸引力與日俱增，城鎮居民到鄉村觀光、休閑、度假已成為重要選擇。據統計，在城市居民小長假出游選擇中，選擇鄉村旅游的占70%以上。同時，越來越多的人選擇低成本的短途旅行，旅游消費方向的轉變將成為推動鄉村旅游產業發展最為深厚、最為廣闊的根基。

新農村建設為鄉村旅游提供了發展動力，更多的農村勞動力從土地中脫離、村容村貌實現較大改觀、農民科技教育文化素質得到加強，對鄉村旅游發展發揮了促進作用。2.項目建設是對鄉村生態環境的保護

發展鄉村旅游，有利于保護鄉村生態環境。旅游對于環境衛生及整潔景觀的要求，將大大推動農村村容的改變，推動衛生條件的改善，推動環境治理，推動村莊整體建設的發展。旅游追求個性化、特色化、原生態、唯一性等等，形成了旅游村莊的獨特面貌和村容，是打破目前新農村建設中千村一面的最佳模式。可以說，發展農村旅游，有利于農村乃至全國加快建設資源節約型、環境友好型社會，有利于保護資源和環境，促進農村科學規劃與基礎設施建設，實現“村容整潔”的目標。

3.項目建設對社會經濟有重要的推動作用

我國經濟在實現跨越式發展的同時，也積累了不少結構性問題，如產業結構不合理、收入差距擴大、城鄉發展不協調等不可持續的問題未能得到有效解決。當前我國經濟增長進入“換擋期”，經濟發展進入“轉型期”，大力發展鄉村旅游有利于擴大內需、提高農民收入、縮小城鄉居民收入差距、促進城鄉區域協調發展，對經濟社會全面進步有著重要的推動作用。

市場分析：

1.我國鄉村旅游業的發展現狀；

中國的鄉村旅游起步較晚,目前尚處于從導入期向成長期過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。總的來說，鄉村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區、遠離客源的景區和老少邊窮地區。鄉村旅游的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對于解決“三農”問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。

由于起步較晚，與國際旅游者比較,國內旅游者的需求層次表現出初始階段的普遍特征。而供給方面也多是開發層次較低，較淺的初級鄉村旅游產品。具體來講，我國的鄉村旅游發展中存在著不少急需解決的問題。第一，對鄉村旅游內涵的認識不足，鄉土特色不明顯。忽視了鄉土性是鄉村旅游的核心特征和基本依托點，盲目引進工業化、城市化的旅游產品形式。第二，多數地區缺少對鄉村旅游的總體規劃,一般是在原有農業經濟和設施的基礎上稍加改動就開始接待游客。第三，產品形式單一，參與性不強，產品雷同現象嚴重。第四，基礎設施和旅游配套設施不健全。主要表現為一些鄉村地區的交通狀況和周圍環境狀況較差等。第五，在管理上尚未建立科學的管理制度與方法。

2.鄉村旅游業未來的發展前景及趨勢；

首先，鄉村旅游將繼續享有廣闊的市場前景和發展空間。這一方面是由國家對農村問題日益重視的宏觀政策環境決定的；另一方面也是由不斷擴大的市場空間決定的，即工業化帶來了更多的有逃離工業環境需求的城市人口。

其次，鄉村旅游將沿著與生態旅游、文化旅游緊密結合的方向發展。相對于歐洲國家對發展鄉村旅游的綠色內涵的重視、日本對發展鄉村旅游的社會傳統文化的重視，我國發展鄉村旅游在現階段則側重于其帶來的經濟效益。這是我國的國情決定的，但隨著經濟的發展和供需主體素質的提高，鄉村旅游的生態內涵和文化內涵必然得到進一步發掘。這也是與中國傳統的“天人合一”的哲學思想和當前構建和諧社會的發展思路相符的。

最后，本土化是實現鄉村旅游可持續發展的關鍵因素。鄉村旅游對鄉土民俗文化、鄉土地域特征強烈的依附關系決定了鄉村旅游的發展，最終離不開當地居民的積極參與，這就需要純樸的民風來創造一個對旅游者具有親和力和吸引力的氛圍環境，合理的利益分配機制來保障鄉村旅游持續發展的生命力。

3.項目市場分析； 休閑農業和鄉村旅游在近年來越來越受到游客的歡迎，其市場前景看好。

1、市場規模快速發展

近年來，休閑農業與鄉村旅游行業市場規模也得到快速發展。截至2012年底，全國有9萬個村開展休閑農業與鄉村旅游活動，休閑農業與鄉村旅游經營單位達180萬家，其中農家樂超過150萬家，規模以上園區超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業收入超過2400億元。

圖表1：2008-2012年休閑農業與鄉村旅游市場規模變化(單位：萬家，億人)

2、經營效益良好

伴隨著工業化和城鎮化進程的加快，我國休閑農業與鄉村旅游快速發展。2008-2012年，我國休閑農業與鄉村旅游收入以年均43%的速度遞增。僅2009年，鄉村旅游行業就帶來了800億元的經營收入，帶動近200萬城鄉人口就業，其中安排農民就業159萬人，實現農民增收257億元，帶動農產品銷售收入352億元。

到2012年，全國休閑農業與鄉村旅游年營業收入已超過2400億元，同比增速為11%。

圖表2：2008-2012年休閑農業與鄉村旅游收入變化情況(單位：億元)

3、發展潛力較大

(1)低端勞動力收入水平快速上升

低收入勞動群體勞動報酬快速上升，創造了較大的低收入階層旅游消費需求。從國家統計局新近公布的“農民工外出務工月收入”統計數據來看，2009年以后不到兩年時間內，農民工外出務工月收入已經從1340元上升至1991元，漲幅高達48.6%。

收入增長是居民消費升級的基礎。東部沿海城市居民旅游消費的歷史經驗表明，超過2000元的月收入水平已經足以啟動居民首次旅游消費。結合行業近年增長持續超預期的現象，前瞻金融事業部推測，中低收入群體旅游消費過去兩三年間悄然啟動，中國旅游業邁入大眾消費階段，為休閑農業和鄉村旅游的后續發展提供了強勁的需求動力。

圖表3：農民工外出務工月收入(單位：元/月)

(2)主要節假日旅游人數增長趨勢明顯 2012年中秋節國慶節8天假日期間，全國共接待游客4.25億人次，實現旅游收入2105億元，較去年同期分別增長40.9%、44.4%，按可比口徑就算，分別同比增長23.3%、26.3%。

過去十年間，“十一”黃金周主要景區游客人數呈穩定增長趨勢，而增速保持波動上升。由此可見，國內旅游需求依然旺盛，而且在未來幾年還將有較大的增長空間。而休閑農業和鄉村旅游作為旅游產業里的新閃光點，在水漲船高的同時還將獲得更多的發展潛力。

圖表4：“十一”黃金周主要景區游客人數同比變動(單位：%)

根據《全國休閑農業發展“十二五”規劃》，到2015年，休閑農業成為橫跨農村一二三產業的新興產業。產業規模不斷擴大，休閑農業點數量穩步增長，年營業收入500萬元以上的休閑農業點增長20%，接待人次和經營收入年均增長15%以上。總的來看，國內旅游需求穩步增長，而同時休閑農業和鄉村旅游無論市場規模還是經營效益均呈現出向好的趨勢，發展前景向好。

第二篇：漁業種業項目背景、必要性、市場分析

項目背景：

當前是我國轉變農業發展方式，大力發展現代農業的關鍵時期。從世界發達國家的現代農業來看，沒有現代種業就沒有現代農業，發達的現代農業都離不開強大的現代種業，種業創新已經成為農業創新的前沿和關鍵。《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》首次提出要“做大做強現代種業”。2011年國務院《關于加快推進現代農作物種業發展的意見》更加確定農作物種業是國家戰略性、基礎性核心產業，是促進農業長期穩定發展、保障國家糧食安全的根本，將種業擺上了突出位置。今年中央1號文件又進一步明確提出要著力抓好種業科技創新，加快培育一批突破性新品種，加快建立以企業為主體的商業化育種新機制，培育一批育繁推一體化的大型種子企業。中央和國務院對種業的地位、作用給予了明確定位，給現代種業發展指明了方向。水產種業是現代種業的重要組成部分，發展好現代水產種業，提高良種綜合生產能力，對促進養殖發展方式轉變，建設現代漁業，提高漁業效益，促進漁民增收具有十分重要意義。我們要牢牢把握國家支持現代種業發展的機遇，借鑒農業中其他產業部門種業創新成果和建設經驗，發揮后發優勢，爭取從高起點上跨躍式發展。

我國水產種業的持續發展有力保障了水產養殖生產能力的提升和產業結構的優化升級，促進了漁業的增產增效和漁農民的持續增收，為保障國家糧食安全作出了重要貢獻。但同時，我們也清楚地看到，水產種業發展仍處于初級階段，還存在不少的問題，與種植業和畜牧業相比，有專家估計至少有二十年的差距，與國外先進國家和地區的水產種業相比也有不小的差距，這與我國水產養殖大國的國際地位不相匹配，與我國加快發展現代漁業要求不相適應。水產種業存在的問題主要表現在：

一是種業生產理念落后。從傳統種業到現代種業，其生產理念大致經過了苗種生產、良種生產和現代種業3個發展階段。苗種生產關注的是量的增加；良種生產關注的是質的提高；現代種業的理念是數量、質量和產業化、商業化的統一。良種生產突出要求把握住兩個關鍵環節，一是優質親本的選擇和培育，好種才能出好苗；二是防止近親繁殖，避免近交衰退。做好這兩方面的工作，雖然生產的產品依然是苗種，但苗種的內涵已有質的飛躍，此苗種非彼苗種。我國水產種業企業生產理念整體上還停留在最初的苗種生產階段，生產的唯一目標就是繁殖出苗種，不考慮苗種的質量。換句話說就是重數量、輕質量，沒有良種意識。

二是種業發展仍處于初級階段。種業生產準入門檻低，各地在核發苗種生產許可證時掌握的標準不統一，種業生產企業數量多、規模小、研發能力弱，競爭力不強。原良種繁育基礎設施薄弱，裝備落后，綜合生產能力低，經濟實力差。苗種場基礎設施和裝備更加落后，技術力量薄弱，缺乏良種生產的保障能力和抵御自然、市場風險能力，市場競爭不是靠提高質量而是靠低價傾銷。

三是遺傳育種基礎工作薄弱深度不夠。我國雖然在水產生物遺傳育種基礎研究方面做了很多工作，涉及面也面比較廣，取得了一定的成績。但整體上看基礎工作仍然薄弱，深度遠遠不夠。對多數養殖生物種群遺傳結構與變異、特異性遺傳標記等方面的研究欠缺。一些主要養殖種類的遺傳背景不清楚，缺乏核心養殖種類的原產地、原始種群、種群分化和現有基因庫的統計數據。水產育種材料的收集、研究和整理、篩選等缺乏系統性、長期性和科學性。這對于水產良種培育的持續開展十分不利。科研與生產脫節，育種方法、技術和模式落后，創新能力不強。現有科研育種與生產結合不夠緊密，遺傳育種主要靠科研和教學單位，商業化的水產種業科研機制尚未建立，種業企業還沒有成為品種創新的主體，育種進展緩慢，尤其是生殖周期長的主養種類的遺傳育種沒有突破性進展，致使對產業有較大促進作用的重大育種成果不多。四是種業監管有待加強。種業監管法律框架雖然形成，但相關的管理制度落實不到位，有些還很薄弱。核發苗種生產許可證時對發證條件控制不嚴，尤其是對親本來源、質量標準的審核流于形式。部分苗種場假借自育自用逃避許可監管。發證后的監管工作沒有形成制度。種業企業應當建立的生產和質量安全管理制度非常薄弱，生產、用藥和銷售“三項紀錄”普遍不健全，濫用藥物、甚至使用禁用藥物的現象依然存在。水產種苗產地檢疫還未全面啟動。市場監管和手段落后，監管不到位，法律法規不能完全適應種業發展新形勢需要，違法生產經營及不公平競爭現象較為普遍。

項目在此背景下提出。

項目必要性：

1.項目建設具有良好的發展前景

水產苗種是漁業養殖生產的源頭和基本生產資料。加快國家級水產原良種場的發展,對加快現代水產種業建設與提高水產原良種覆蓋率具有重要意義。

當前，我國水產養殖業正處于“十二五”攻堅的關鍵時期，也正處于現代水產種業體系逐漸形成的時期。隨著國家原良種體系各項基礎設施建設的逐步完成，特別是水產遺傳育種中心逐步正常運轉，我國現代水產種業的基礎條件已初具規模；傳統選育技術經過幾十年的實踐探索日趨完善，以多性狀復合育種技術為代表的現代育種技術也逐步推廣應用，現代種業發展的技術條件已具備。

加強現代水產種業培養是推動現代水產養殖業發展的物質保證；是保護種質資源的有效途徑；是適應國際競爭和開拓國際市場的必然選擇。因此具有良好的發展前景。

2.項目建設得到政策的大力支持

“發展養殖，種業先行”是種養殖業一條亙古不變的法則。我國的海、淡水養殖經歷了天然采苗——人工育苗——全人工育種——現代化水產種業的逐步形成，才使魚類養殖業得以健康、快速、持續發展。

2011年國務院發布了《關于加快推進現代農作物種業發展的意見》，確定了種業是國家戰略性、基礎性核心產業的重要地位，指明了現代種業發展方向，提出了構建以企業為主體，產學研——育繁推——科工貿一體化的種業發展新思路，無疑這也是水產種業一次非常難得的轉型提升良機，需要產學研共同把握、加速推動發展。

鄂政發【2014】13號文“省人民政府關于加快現代漁業發展的意見”中推進措施

（四）：大力發展現代漁業種業。

3.項目建設是解決社會部分就業的需要

本項目建成后，新增勞動定員主要通過社會公開招聘，管理人員可在武漢市人才市場上招聘經驗豐富的專業技術人才，因此本項目的實施將有利于解決目前社會存在的就業問題，對于維護社會治安、穩定社會秩序、緩和富余人員安置的矛盾，具有極大的社會意義。

市場分析：

1.我國水產種業的發展現狀；

通過水產原良種工程的建設，我國水產原良種普及和推廣程度不斷提高，養殖能力明顯提升，推進了養殖業快速健康發展。

（1）水產原良種體系初步建立

十幾年來，中央和地方先后投入16億元實現水產良種工程，到2010年底，共建設17個水產遺傳育種中心，65個水產原種場，301個水產良種場，15個苗種繁育場，27個引種保種中心，3個水產種質檢測中心。基本形成了由水產遺傳育種中心、原種場、良種場等組成的全國水產原良種繁育體系框架。

（2）良種供應能力明顯增強

現代化的良種保種、選育和繁育基礎設施，為養殖業新品種的選育和引進工作創造了重要的基礎條件，養殖業良種生產能力穩步提高，良種供應能力明顯增強。截止目前，全國共有63家國家級水產原良種場，400多家省級水產原良種場，水產原種和良種供應的數量和質量有了大幅度的提高，原良種覆蓋率達到了55%。

（3）自主創新能力穩步提升

通過水產原良種工程的建設，大幅度改善了水產原良種保存、繁育和選育基礎設施，17個國家水產遺傳育種中心和63個國家級水產原良種場的建設和逐步運行，為國家重大科研項目的實現及遺傳育種、苗種擴繁等提供了科研平臺。在現代水產種業體系的帶動下，自主培育了一批生產性能優良、適應市場需求的新品種。育種理論和技術快速發展，提高了我國水產育種水平，到2011年底，通過全國水產原種和良種審定委員會審定的水產新品種共109個，許多品種已成為我國水產養殖的重要品種。

（4）重要種質資源得到保護

通過水產種業體系的建設，特別是水產原良種場的建設，使“四大家魚”、中華鱉、中華絨螯蟹、中國對蝦、牙鲆、梭子蟹等許多重要水產種質資源得到有效保護。國家設立的282個漁業種質資源保護區，保護和豐富了我國水產遺傳育種材料，為水產種質創新和水產養殖業的持續發展提供了重要的物質基礎。

（5）初步建立了水產種苗生產保障體系

國家和地方從水產原良種場的建設和管理著手，逐步建立和完善了水產苗種生產許可制度，開展了苗種質量檢驗檢疫，確保水產苗種生產的合法性和科學性。這些措施有力地促進了全國水產原良種生產秩序的建立與完善，提高了水產苗種質量。

2.水產種業未來的發展前景及趨勢；

1、政府應將出臺發展水產（魚類）養殖種業的相關政策，包括種業規劃、提高組織化程度、品牌上市和獎勵制度等；

2、種業是相對獨立的機構，重點優化和擴大原、良種場建設，建成基礎性、公益性強的產業體制；

3、走工業化育苗——育種——擴繁一體化道路是大勢所趨；

4、建立區域性可控性強的專業化、工廠化苗種生產中心和產業平臺是今后發展種業的必然選擇；

5、全國南、北、中沿岸帶將建設約千個種質保護和繁育示范平臺；內陸水域江、河、湖泊、高原冷水域及熱帶暖水域也應分別建設種質庫和繁育示范平臺。

3.項目產品市場分析；

自20世紀90年代以來，中國的水產品總量就位居世界第一，2002年中國的水產品出口創匯總額又超過泰國，處于世界領先。水產生產的快速發展，總量的大幅增加，使中國的水產品市場發生了根本變化，國內市場基本達到供求平衡，某些品種已供大于求，水產品銷售價格總體呈下降趨勢，呈現出“飽和型市場”和“買方市場”；而水產品出口又遭遇綠色壁壘的制約，再加上產品本身的質量問題，出口困難重重。而由于國家的宏觀調控政策，消費市場的持續低速發展將會使水產品銷售市場雪上加霜。但是，在一些局部領域，如發達國家出口市場，小品種市場，深加工市場中水產品還有顯著的增長。中國的水產品生產是出口和內銷同時并舉，而且國內市場的容量還有很大的提升空間。近幾年，中國的水產品批發交易發展迅速，水產品批發市場的建設也較快。除沿海主要港口城市外，大多數大中城市也都相繼建立起了適合本地特點的水產品批發市場。此外，水產品市場信息網絡建設也較快，如中國水產商情網絡、沿海國有海洋捕撈信息網絡、長江流域主要城市水產品信息網絡、14個大中城市水產品信息網絡、中國水產品信息網絡等，對水產品市場信息交流、擴大產品銷售等都起到了較大的促進作用。另外，生鮮超市的出現，為水產品零售業添加了新的渠道，而且，隨著人們食品安全意識的不斷增強，越來越多的人選擇生鮮超市購買水產品，因此，目前，生鮮超市在水產品零售中的作用不斷上升。

目前，中國重要的水產市場多集中于主產區和主銷區，而輻射范圍較小的區域性水產品市場則尚在發育中，這使得中國水產品流通領域中出現了“兩頭大，中間小”的布局，從某種程度上阻礙了水產品的流通。

因區域資源、傳統消費習慣和消費水平問題，中國的中西部地區和內陸農村的水產品市場很不發達，人均水產品的占有量和消費量都很有限。目前中國農村人均魚蝦消費量只有4公斤左右，不足城鎮的三分之一。隨著中國農業和農村經濟的發展，農民的消費水平會逐步提高，農村的水產品市場會得到進一步發育，9億多的農民，若達到年人均10公斤水產品的消費量，將有500多萬噸的消費空間。

隨著消費需求多元化、個性化的快速發展，小品種本身所獨有的個性化特征，它口味的刺激性、產品強烈的差異性、食品與生俱來的藥用價值、營養價值，日益受到市場的青睞。消費者對水產小產品的追捧程度，超過對一般水產品的追求，形成熱賣態勢。水產小品種與大眾化產品的生產與消費格局正在形成：楚河漢界，兩軍對壘，各占半壁江山的局面。多元化的市場需求，對水產小產品給予了正確的定位。

總體來講，中國國內的水產品市場在傳統中競爭較為激烈，同時，在高端市場還出現了外資搶占高端市場的新動向，使競爭趨勢不斷增強。在這種情況下，各水產品生產企業在成本化、差異化方面作了很多創新性的嘗試，并取得了很大的成功，例如大規模生產（大面積養殖），在水產品安全、小品種水產品開發、營銷方式上的個性化發展，這大大增強了中國國內水產品流通市場的競爭力，中國國內的水產品市場已經開始步入了差異化發展的新階段。

當前我國水產養殖年產值已超過5600多億元，盡管規模龐大，但是還稱不上水產養殖強國，育種水平總體與發達國家還有較大差距。良種生產主體規模小、實力弱，難以與國外同類企業競爭，引進品種核心依賴進口的局面尚未從根本上扭轉，種業安全存在較大的隱患，做大做強民族種業刻不容緩。加快推進養殖業良種工程建設，壯大良種生產主體，加大保種育種經費投入，培育自主育種和創新能力、逐步降低對國外品種的依賴，是提高養殖業良種產業國際競爭力的客觀要求。

公司簡介：

武漢市溢通水產發展有限公司位于風景秀麗的梁子湖畔，于2012年注冊成立，是江夏區集農業養殖，旅游休閑觀光，園林綠化工程施工知名的民營企業。

公司主要經營水產開發。在梁子湖畔的仙人湖擁有烏龍泉街5500畝的水面。其中封閉式大湖水面4300畝，此水面東臨梁子湖青山村，南臨沿湖村，西臨曬咀湖，北臨建設村，與烏龍泉街四個行政村接壤；自建方格式精養魚池1200畝。兩水面雖隔開，又可融為一體，距紙坊城區26公里，離紙賀公路土地堂鎮僅2公里。

此水域水質優良，區環保局專家鑒定為國家二類水質，現在，每年為市場提供鱖魚，青魚，紅尾魚等名貴水產品450噸。

公司擁有一批經驗豐富，技術精湛的水產專家，江夏區著名水產專家張才干，區水產局技術推廣站站長戈光華等技術人員20余名，公司現有職工87人。公司與華中農業大學，省水產研究所長期合作，他們為公司提供良好的技術服務和技術支撐。

公司正在流轉400畝面積，力爭在二年內建成10億尾（武漢第一）名貴魚種的孵化池，走自孵自養，自供市場的種養銷一體化道路，除自用外，并可將余下的5億尾魚苗投向全國養殖基地。

公司注重向旅游觀光，園林綠化方面發展；近年已投入資金1100萬元，用于水產開發，待自孵自養，自供市場的產業鏈正式形成后，預計年產值可達5000萬元，可解決附近村民500人的就業問題。

第三篇：我國鄉村旅游發展的背景

社會環境背景

20世紀80年代隨著改革開放深入，沿海發達地區城市化進程加快，工業生產伴隨著環境的惡化和城市生活的快節奏，也打破了中國傳統文化下自然經濟和社會關系，發展經濟成為整個中國的主旋律。沿海地區和大的都市的工業發展帶動了服務行業的發展，鄉村旅游也應運而生，滿足旅游者不同層次的需求。區域分布

當前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經濟發展水平較高的都市圈地區，鄉村旅游的發展起步較早，發展較快，形成了一批有特色的鄉村旅游景區，但鄉村旅游產品類型以城市郊區休閑游為主，市場也主要是面向都市經濟圈的城鎮居民。西部的鄉村旅游除了集中在都市圈周圍的城郊型鄉村旅游地如成都“農家樂”還有獨具特色的以少數民族文化為背景形成的旅游文化目的地型的鄉村旅游。中國西部由于少數民族較多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原風味的民風民俗，形成了旅游文化目的地型的鄉村旅游地較多也最有特色。鄉村旅游的產品特點

中國鄉村旅游產品現階段基本上還是停留在以觀光為主要形式的產品上，雖然近些年也逐漸有體驗型的產品的不斷開發進入，但產品的形式和產品的組合都過于簡單，游客的鄉村旅游活動大都是吃農家飯、住農家房，還有簡單的棋牌娛樂，戶外活動只是簡單的觀賞和對新鮮事物的認識，基本上很少有直接參與農戶的生產勞動去體驗農村生活的活動。政府政策方面

在鄉村旅游的政策方面，政府作出了很多的優惠政策以促進鄉村旅游的發展，拉動地方經濟，解決農民的脫貧問題，例如減免稅收、服務的培訓等。我國鄉村旅游的起步晚，基礎薄弱，設施不全，政府的財力投入很大部分用于了基礎設施的建設，在環境保護方面和可持續發展方面的投入就相對不夠。政府給予很多的優惠政策扶持一個地方的鄉村旅游在很大程度上是想拉動地方經濟，解決農民的吃飯問題。發展模式

我國鄉村旅游的發展模式也因為各地的經濟發展水平等因素的限制而有所不同，東部省份如浙江的鄉村旅游多是在企業參與下，完全市場化的運行，國內很多的鄉村旅游地都還是在政府的宏觀指導下，以農戶為單位參與鄉村旅游的經營，也還有以村集體為單位各農戶以“工分制”形式參與鄉村旅游的模式。

國內的鄉村旅游不僅豐富了旅游的產品形式，滿足了城鎮居民的消費需求，也在很大程度上是對消費者的消費觀念的引導。旅游文化目的地型的鄉村旅游地對于鄉村文化的保護在很大程度上體現在村民的文化自豪感和文化認同感都增強了。

我國鄉村旅游發展的背景

我國的鄉村旅游是在國內外市場需求的促動下，在發達國家的影響下

在我國特殊的旅游扶貧的政策下

第四篇：新型城鎮化背景下鄉村旅游發展

新型城鎮化背景下鄉村旅游發展研究

摘要：“新型城鎮化”作為我國的一項重大戰略決策提出，其根本目的在于造福百姓、富裕農民，實現人的無差別發展。如何尋找有效的產業切入點，實現“新型城鎮化”是一個關鍵點。旅游業是現代服務業的龍頭，具有資源消耗低、關聯性強、帶動系數大、綜合效益高等獨特優點。本文在新型城鎮化背景下，分析了旅游業與新型城鎮化的良性互動關系，指出當前我國鄉村旅游發展存在的問題，最后提出要從深度促進旅游業和農業融合、密切關注農民利益分配、全面加強旅游規劃制定、強化營銷和品牌建設等方面改善和提高鄉村旅游發展。

關鍵詞：新型城鎮化；鄉村旅游；發展策略

一、引言

十八大后，國務院領導層明確提出：中國未來最大發展潛力在城鎮化。2013年7月9日，中共中央政治局常委、國務院總理李克強在廣西主持召開部分省區經濟形勢座談會并作重要講話，指出要推進以人為核心的新型城鎮化1。“新型城鎮化”已成為各方關注的焦點。黨的十八屆三中全會強調，“完善城鎮化健康發展體制機制，堅持走中國特色新型城鎮化道路，推進以人為核心的城鎮化，推動大中小城市和小城鎮協調發展”。新型城鎮化建設，既是新一輪經濟發展的重要引擎，也是建設“美麗中國”的重要內容。

新型城鎮化建設是一個包括了產業開發與社會發展的系統工程。旅游強大的動力價值及區域綜合發展協調能力，決定了其將在這一進程中，尤其是鄉村旅游在新型城鎮化進程中扮演重要角色。進入后工業時代的今天，對我國廣大農村地區而言，鄉村旅游發展是農村新型城鎮化建設的重要路徑之一。

二、新型城鎮化內涵解讀

（一）新型城鎮化的概念

新型城鎮化是指堅持以人為本，以新型工業化為動力，以統籌兼顧為原則，推動城市現代化、城市集群化、城市生態化、農村城鎮化，全面提升城鎮化質量和水平，走科學發展、集約高效、功能完善、環境友好、社會和諧、個性鮮明、城鄉一體、大中小城市和小城鎮協調發展的城鎮化建設之路。

李克強.推進以人為核心的新型城鎮化.新華網[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/politics/2013-07/10/c_116470367.htm 新型城鎮化與傳統城鎮化的根本區別在于：新型城鎮化的“新”就是要由過去片面注重追求城市規模擴大、空間擴張，轉向為以提升城市的文化、公共服務等內涵為中心，真正使城鎮成為具有較高品質的適宜人居之所。

（二）新型城鎮化的特點

新型城鎮化相對于傳統城鎮化的特點也是新型城鎮化需要解決的問題，其焦點主要集中于促進市民化、城鄉統籌、解決生態環境污染問題，因地制宜實行就地城鎮化等問題。

1．以人為本是核心

近年來中國城鎮化發展較快，城鎮人口數量急劇上升，但在被統計為城鎮人口的群體中，仍有2.5 億農民工無法享受與城鎮居民平等的公共服務待遇，此外還有 7000 萬城鎮間流動人口也面臨著公共服務差距2。不公正的待遇表明傳統城鎮化單純追求的是居民數量規模的變化，而并沒有實現農民身份性質的改變。所以，“以人為本”的新型城鎮化的受益群體不僅僅是現有居民，更主要的是廣大的農民。

2．城鄉一體化是重點

傳統城鎮化盲目追求城鎮化進程，在快速城鎮化中的過程中造成重城市、輕農村，“城鄉分治”的問題，由此造成的城鄉兩極分化導致社會問題面臨井噴。推動農村發展跟隨城鎮化的腳步，實現城市和農村的協調發展是新城鎮化面臨的重大課題。新型城鎮化要著力破解城市內部二元結構難題，帶動內需擴大和就業增加。

3．生態文明是前提

改革開放以來，以工業化為依托的傳統城鎮化出現了環境污染嚴重、生態系統退化等諸多情況。十六大以來，在科學發展觀指引下，生態文明建設擺上重要議事日程，十八大報告首次專章論述生態文明，必須把生態文明建設放在突出位置。

4．就地城鎮化是出路

就地城鎮化，就是使更多的農村人口住在小城鎮和農村新型社區也能享受到優質公共資源，圓“城鎮化夢”，使更多的農村人口，能享受到與城鎮居民同等 2 李強.旅游城鎮化發展模式與機制研究[D].東北師范大學,2013.的公共服務，擁有同樣的生活質量。新型城鎮化致力于積極穩妥推進城鎮化，推動大型城市、中小城鎮、新農村社區等整個城鎮體系的合理化，著力于解決好農業產業、農村經濟、增加農民收入、完善農村基礎設施、發展農村社會事業等“三農問題”3。

三、新型城鎮化與旅游業的互動關系

（一）旅游業發展對新型城鎮化建設的促進作用 1．旅游業是實現城鎮經濟聚集效益的重要途徑

旅游業作為典型的第三產業，具有綜合性強、關聯度大、產業鏈長的特點，現代旅游業已經交叉滲透到許多相關行業和產業中，形成了一個泛旅游產業群。旅游企業圍繞著核心吸引物集聚，為游客提供吃、住、行、游、購、娛等需要，外圍還圍繞著對這些企業起支持作用的供應者和有關組織、團體、機構。不同層次的旅游產業的集聚形成結構完整的產業集聚，包括產品供應商、客戶、銷售渠道和專業化的基礎設施提供者，并拓展到提供專業的培訓、教育、信息、研究等支持的政府和其他機構、組織。因此，旅游業能為城鎮集聚產業、集聚資金、集聚人口，是新型城鎮經濟聚集效益的重要途徑。

2．旅游業引導城鎮向個性化、品牌化發展

發展旅游業一般以當地的自然和歷史資源為依托，或結合本地文化特色創建新的旅游資源。因此。旅游業是以地域文化挖掘為核心的，能夠在某種意義上維持和強化地方性，引領城市特色化發展，激活城市文化、彰顯城市個性，促進當地文化保護與傳承。同時由于大量旅游產品的區域整合集中，可以迅速擴大旅游目的地的影響，提供旅游目的地的區域競爭力，形成品牌效應。同時，旅游作為一種體驗性活動，能夠將一個城市的文化遺存、非物質文化遺產、民俗風情轉變為吸引物，使游客感受、體驗，并迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會大眾前來，進行消費、留下記憶，推動城鎮向個性化、品牌化發展。

3．旅游業促進城鎮經濟的生態化、集約化發展

提高城鎮化質量，遏制高擴張，高耗能城市化病，成為當前最強的聲音。旅游業是環境友好型、資源節約型產業，與資源環境和人文生態系統是相互依存、相互促進的。發展旅游就是選擇綠色城鎮化，旅游產業能夠促進生態旅游基礎及 3 朱英君.渝東南地區旅游業與城鎮化互動發展研究[D].重慶師范大學,2011.配套設施建設，引領游客市民的生態環保意識，推進生態旅游項目建設，推動生態旅游健康發展，促進城市生態環境建設，構建和諧、宜居、可持續的新型城市。另外，旅游發展大多依托可持續利用的自然資源或文化資源，其能耗比重遠少于工業、建筑業、交通運輸業等，本身就是一個資源消耗低，綜合效益好的產業。

4．發展旅游業能貫徹以人為本、和諧發展的理念

旅游是勞動密集型產業，就業門檻低，層次多，領域廣，可以吸納農村剩余勞動力。依托本地的條件和資源，大力發展旅游業，可以實現農村和小城鎮的產業、勞力、設施、生活等就地城鎮化，有助于減輕壓力，緩解城鎮化深層次發展的矛盾。與驅農進城相比，通過發展旅游實現的城鎮化，具有鮮明的以人為核心的特征。沒有老中幼三代的骨肉分離，沒有留守兒童和老人，沒有進城務工后寄人籬下的卑微，人民家庭幸福，社會關系的和諧，農民能從城鎮化過程中真正受益，幸福指數得到提高。

（二）新型城鎮化建設對旅游業發展的推動作用 1．新型城鎮化為旅游業發展奠定良好的環境基礎

城鎮是旅游業最有效的依托，如果區域旅游業的發展以城鎮化的發展為基礎，旅游資源的開發程度就高，旅游活動內容就豐富，旅游業發展就更迅速。旅游活動一般總是以城鎮為集散地和連結點，城鎮構成整個旅游過程的核心空間和活動中心。新型城鎮化的有序推進能為旅游產業的發展奠定更好的發展基礎，成為旅游迅速發展的有利平臺。同時，城鎮化能夠使城鎮的系統功能日臻完善，產業門類不斷增加，特別是與旅游活動密切相關的各種服務產業、休閑產業能夠獲得廣泛發展，進而能夠加快旅游產業鏈條廣泛延伸。

2．新型城鎮化助推旅游業向更高層次發展

旅游業應該走可持續發展之路，因此旅游資源必須科學開發及利用，以免因開發不當造成資源的破壞和浪費。在新型城鎮化建設中，從建設生態城鎮、實現可持續發展的高度出發，科學利用地區資源對城鎮化建設進行系統規劃，避免重復建設，堅持保護與利用相結合的原則，最大限度地促進旅游景區環境效益、社會效益和經濟效益的協調統一，從而提高旅游業的發展層次，走可持續發展道路。新型城鎮化建設看重城市品牌和城市特色文化，利于挖掘和保護地方文化設施和人文景觀，這會對我國傳統的觀光型旅游產生積極的影響，提升旅游活動的文化品位，深化旅游層次，促進旅游業的發展。

3．新型城鎮化有助于政府對旅游市場的監管

目前，不少旅游目的地的政府對旅游市場的監督與管理的力度還不夠，旅游業沒有得到最優發展。城鎮化的發展，有利于促進社會經濟的公平發展，社會法律法規會隨著城鎮經濟的發展而日益健全。城鎮化拉近了政府與居民的距離，畢竟在旅游城鎮化的發展中，當地居民也是利益主體之一，居民的對旅游市場發展的建議，對自己利益的保障機制的申請建議都能更便捷的提交給政府部門，為旅游業的發展提供了更有利的政府支持及政策保障。

四、當前鄉村旅游發展中存在的問題

（一）接待設施的供求錯位

鄉村旅游接待主要分布在旅游景區周邊、都市郊區和老、少、邊、貧地區，這些地區的接待設施呈現出兩種傾向：一些經濟不發達地區衛生設施設備缺乏，衛生觀念落后，嚴重影響旅游者的滿意度和游后評價；另一些鄉村旅游地過分追求接待設施的城市化，農家旅館外觀設計及內部裝修均向星級賓館看齊，與鄉村整體景觀不一致，同時也難以滿足來自城市的旅游者追求鄉情野趣的愿望，這種傾向在城市郊區鄉村旅游接待中比較典型。

（二）旅游產品單一且文化含量不高

我國鄉村旅游產品開發總體上有以下三類：一是農家樂模式，旅游者參與農村耕作勞動，欣賞田園風光，品嘗農家風味；二是地域風情文化模式，將原生態的自然山水、人文生態景觀、歷史文化特色與當地風俗民情相整合，形成特色鮮明"文化與生態色彩濃郁的鄉村旅游地區；三是旅游農業開發模式，以現代農業為特色，農村聚落景觀等為特點，或者是向游客展示現代農業科技成果、普及農業科技知識，或者把觀賞旅游與農業結合在一起提供給游客，包括觀光農園、特色果園、菜園、茶園、苗圃等，或者利用農業生態資源和自然生態資源向游客提供回歸自然體驗的旅游項目4。但這三類鄉村旅游產品的開發形式卻比較單一，主要停留在觀光層面，豐富的旅游資源還沒有得以開發和利用。

（三）營銷觀念及手段落后

目前，鄉村旅游經營者大多是當地村民，他們無論在文化素質上還是經營理 4 徐琪.我國鄉村旅游的發展現狀、存在問題與對策[J].貴州農業科學,2009,37(10):218-221.念上都難以與城市里的大企業相比擬，在宣傳促銷手段上或者出于資金不足或者出于方法不當，總體上還停留在投入資金少、專業水準差的狀態，依賴朋友介紹和口碑宣傳，發傳單和名片是最常見的手段。這些宣傳促銷手段對于旅游者的決策行為起不到太大的影響作用，有限的信息渠道及信息量也讓旅游者難以作出長久的旅游計劃。

（四）社區參與鄉村旅游發展遭遇瓶頸

在鄉村旅游業實際運營過程中，當地居民的參與通常只是以旅游服務業廉價勞動力的形式，在旅游開發、規劃和管理過程中只是一個局外人角色，成為鄉村旅游業開發的客體而不是主體。如西藏吉沙村的村寨旅游開發，純粹從經濟利益和保護物質環境角度制訂旅游規劃，忽視了當地居民的要求，當旅游者大量涌入時，給村民造成了諸多不便，最終遭到當地居民和土地所有者的強烈反對5。社區參與鄉村旅游的重要性雖然引起了學界、政府的重視，但是具體執行中遇到的困難已經成為制約鄉村旅游可持續發展的瓶頸。

（五）重鄉村旅游經濟收益，輕鄉村旅游文化及環境消極影響

首先，來自城市的旅游者所具有的強勢文化對來自鄉村的居民所具有的弱勢文化具有強大的沖擊力；其次，鄉村旅游的開展畢竟是商業活動，出于自身利益的最大化考慮，開發商和旅游經營者為迎合城市旅游者的喜好，必然會對鄉村文化加以切割、包裝，進行商業化運作，使鄉村文化失去了原生態的韻味，淪為文化快餐；最后，鄉村旅游的開展讓鄉村居民在增加收入的同時越來越認識到錢的“重要”，原有和諧的鄰里關系因為商業競爭而不復存在。

五、新型城鎮化背景下的鄉村旅游發展策略

（一）深度促進旅游業與農業的融合

在農業與旅游業相互融合的過程中，農業勞動的主體、客體以及場所都在不斷的發生著變化。在傳統的農業勞動中，其主體參與者主要為農民，在農業與旅游業相互融合后，隨著鄉村旅游活動的開展，城市居民向鄉村旅游所在地流動，勞動主體由一般農民擴展到農民和參與鄉村旅游的旅游者。從業人員的勞動內容發生了轉變，從原來的只從事農事活動，轉變為既從事農事活動又從事服務活動，有些農民完全從原來的農事活動中擺脫出來，專門從事農業旅游的接待服務工作。5 宋章海,馬順衛.社區參與鄉村旅游發展的理論思考[J].山地農業生物學報,2004,23(5):426-430.農業在與旅游業融合的過程中，勞動所在地的性質也在發生著變化，從原來的只是農民生活的鄉村擴展到具有旅游吸引力的鄉村旅游目的地。

因此，在農業與旅游業融合過程中要消除排斥力，完成硬件、軟件和內容三個方面的大提升。首先在硬件方面，鄉村旅游的游客基本上是來自城市，他們參加鄉村旅游活動，希望體驗農事勞動、鄉村生活，但這并不意味著他們愿意吃苦，生活條件決不能過分偏離他們的習慣生活，尤其是一定要保證干凈、衛生，因此，硬件設施更要提升。新型城鎮化背景下我們要注重“城鄉一體化”，但是絕不是“一樣化”，在保證游客在享受舒適的硬件設施的同時一定要讓其感受到“鄉土化”。其次在軟件方面，在硬件完善的同時，促進當地從業人員服務水平的提升也至關重要，從業人員提供服務的好壞將直接影響人們對農業旅游體驗經歷的評價。最后在內容方面，城市居民文化程度較高，品位較高，所以在旅游產品內容的發掘上，必須以目標市場的喜好為導向，以自身資源條件為基礎，注重產品內容的體驗性，實現在內容方面的提升。

（二）密切關注農民利益分配

新型城鎮化是以人為核心的城鎮化，最本質的是要實現農民身份性質的改變，所以在此背景下的鄉村旅游發展，一定要兼顧農民參與旅游發展的利益分配公平問題，使農民成為鄉村旅游發展的在最大受益者。在這個方面政府需要加強對農民參與的積極引導，包括對農村旅游從業者和經營者的培訓和教育，通過舉辦專題講座。外出考察學習等途徑，提高他們的綜合素質，使其學會如何參與、怎樣參與、參與什么，只有農民的綜合素質提高了才會改善自身在鄉村旅游業發展中的被動地位，最終實現從個別參與向組織參與、大眾參與及全面參與的轉變。

（三）全面加強旅游規劃制定

新型城鎮化建設以“生態文明”為前提，因此發展鄉村旅游必須建立在保護環境基礎之上。鄉村與城市在自然環境和文化上的差異是吸引城市旅游者的根本因素，如果這種差異因旅游業的發展而消失，必然會使鄉村旅游走向“自取滅亡”的道路。做好鄉村旅游發展的規劃工作，堅持“先規劃，后開發”的原則，一切旅游開發都要做好環境評價，對于旅游區進行合理布局，科學規劃，嚴格做好鄉村旅游地區廢水、廢物的回收處理工作，做好環境監測，對浪費土地資源、破壞生態環境的項目堅決制止。

（四）強化營銷和品牌建設

在競爭激烈、酒香也怕巷子深的時代必須改變以往保守的營銷觀念，加大對鄉村旅游產品的營銷力度。加強旅游、宣傳、文化、新聞等部門合作，共同推進本地鄉村旅游市場營銷和品牌建設，積極發展中遠程市場，培育潛在市場。積極舉辦品牌節慶活動、參與旅游推介會，發展旅游微博、旅游網站等在線宣傳營銷平臺，推進智慧旅游公共服務平臺建設。充分調動旅游社等旅游企業積極性，利用“美麗鄉村旅游專項基金”實施相應獎勵。

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第五篇：中國鄉村旅游發展的三大背景

中國鄉村旅游發展的三大背景

1.1 雙康時代下休閑旅游需求提升

在全面建設小康社會的大背景下,科技促進生產力發展,國民閑暇時間不斷增加,目前中國工薪階層全年享受的節假

日已有114天,這意味著中國公民出游機會的增加。與此同

時,國內的一些學者提出了中國進入“雙康”旅游時代的概念,即“小康”+“健康”,在小康時代,人們更加關注健康旅游問

題,健康已成為現代人旅游活動的主要動機之一[1]。休閑與

健康有著密切的關系,現代人對健康的理解已不再停留在身

體機能正常、體格健壯、精力充沛的層面上,還包括情緒健康、精神健康、思想健康以及社會健康等多方面的健康指標,人們

能夠在休閑的過程中達到“心閑體靜”、“心寬體健”的目的。

這種健康意識的提升具體就表現在旅游者期望通過參與旅游

活動得到身心的愉悅,對旅游環境、旅游活動、旅游服務也提

出了更高層次的要求,而鄉村旅游作為現代休閑旅游的一種

重要形式能夠滿足旅游者利用短期假日得到愉悅身心,休閑

娛樂以及康體健身等多種功能需求,也正是廣大旅游者的休

閑需求刺激了中國鄉村旅游經濟的迅速發展。

1.2 和諧社會中城鄉互動協調發展

2004年十六屆四中全會上,黨中央提出了構建社會主義

和諧社會的重要任務,2006年10月,國家領導人又做出了關

于構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定,其中明確提

出要扎實推進社會主義新農村建設,促進城鄉協調發展。城

鄉和諧發展是一個龐大的系統工程,涉及到經濟、社會、生態、文化等方面。鄉村旅游的發展對于促進城鄉和諧發展能夠起

到積極的作用,而且越來越多的政府領導者認識到發展鄉村

旅游的重大意義,國家旅游局將2007年的旅游主題確定為

“中國和諧城鄉游”,提出“魅力鄉村、活力城市、和諧中國”的口號,國家旅游局局長邵琪偉提出發展鄉村旅游是統籌城鄉

發展的重要舉措,發展鄉村旅游是構建社會主義和諧社會的重要載體,浙江省旅游局局長紀根立在2006中國鄉村休閑旅

游高峰論壇上表示鄉村旅游的發展對于消除社會不和諧因

素、促進社會和諧發展起著非常重要的作用。鄉村旅游活動的開展成為城鄉和諧發展的紐帶,能夠凸顯好山好水好資源,有利于營造農村旅游大環境,開展文明生態富裕村創建活動,打破城鄉二元經濟結構,縮小城鄉差距,實現區域經濟的協調

發展。

1.3 新農村建設為旅游業提供發展機遇

2005年十六屆五中全會上,黨中央著重提出了建設社會

主義新農村的重大歷史任務。“三農”問題一直是困擾中國區

域經濟快速發展的桎梏,此次黨中央部署了八個方面的主要

工作以切實推進社會主義新農村建設,解決“三農”問題。由此可見國家領導人解決“三農”問題的決心。與此同時,國家

旅游局適時提出了2006年的旅游主題為中國鄉村旅游年,使

旅游產業的發展參與到整個國民經濟發展的大環境中去。發

展鄉村旅游是積極配合社會主義新農村建設工作的具體表

現,是利用國家政策導向,抓住機遇,促進城鄉經濟健康發展的有效措施,是實現農民增收、展示新農村、推動新旅游、倡導

新體驗、樹立新風尚、創新解決湖北三農相關問題的有效途

徑。一時間“吃農家飯、住農家屋、享農家樂”成為城鎮居民節

假日主要的休閑旅游活動,鄉村旅游在全國各地迅速發展起

來,越來越多的農民能夠從鄉村旅游經濟中得到切實的好處,旅游者的休閑旅游活動也得到了豐富。結語

本研究的意義主要在于將一個典型區域的各種鄉村旅

游發展現象進行全面的規律性的總結,以期對國內其他區域

鄉村旅游發展起到借鑒和啟發作用。本研究仍存在不足之

處,首先對于鄉村旅游模式的總結僅停留在國內研究文獻,其

次成都市鄉村旅游發展模式具有區域上的局限性,對于全國的鄉村旅游發展模式不具有普適性,第三對各種模式的提出

還沒有做出更深入的研究,如各種模式的管理機制、經營策

略、盈利模式還有待進一步的研究。因此,關于中國鄉村旅游

發展模式的研究并沒有因為本文的結束而終止,它是一個在時間軸線上不斷發展的研究議題,隨著人們旅游需求的提升,中國鄉村環境的改變,以及各個地區在鄉村旅游發展實際中的特殊性,還有很大的研究價值。

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