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糧油公司標(biāo)志logo分析5篇

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第一篇:糧油公司標(biāo)志logo分析

企業(yè)logo分析報(bào)告書

九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司形象設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查

1、企業(yè)現(xiàn)狀

九三集團(tuán)是在1987年正式投產(chǎn)的年加工能力為6萬噸的中型油脂企業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的,近年來,面對(duì)我國大豆產(chǎn)業(yè)面臨的激烈的國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),九三集團(tuán)以“振興大豆,產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為己任,實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略(即:

1、擴(kuò)產(chǎn)改造,走出九三分局,走向龍江墾區(qū)。為鞏固國產(chǎn)大豆生產(chǎn)和加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)產(chǎn)改造老廠,生產(chǎn)規(guī)模由6萬噸增加到40萬噸。同時(shí),對(duì)趙光糖廠和寶泉嶺糖廠進(jìn)行改造,年加工能力增加到200萬噸。

2、到省城建廠,兼并收購,走出墾區(qū),輻射全省。2001年,到省城哈爾濱建設(shè)大豆精深加工基地——惠康食品有限公司;2003年,收購哈爾濱艾森油脂廠。大豆原料由黑龍江墾區(qū)覆蓋到黑龍江全省,年加工總量達(dá)到250萬噸。

3、到大連、天津、廣西建廠,跨出龍江,走向沿海,融于世界。立足國內(nèi)外市場(chǎng)謀劃構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,在沿海地區(qū)開辟大豆加工“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。2004-2007年新建大連惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹飼料蛋白(防城港)有限公司,增加加工能力450萬噸,使九三油脂的年加工能力達(dá)到了700萬噸。),構(gòu)建起了防城港、天津、大連、黑龍江四位一體、互為聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略體系,企業(yè)規(guī)模由小到大,競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力由弱到強(qiáng),經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng),形成了既立足于國內(nèi),又面向國際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展新格局。

九三集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)進(jìn)入全國大企業(yè)行列。從2005年起,集團(tuán)連續(xù)三年入圍中國企業(yè)500強(qiáng),位次分別為453位、356位和420位;在中國制造業(yè)500強(qiáng)排行榜中名列第235位;被評(píng)為中國工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè),在同行業(yè)排行中名列第二位。“九三”牌被國家商務(wù)部評(píng)為“最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌”,集團(tuán)的注冊(cè)商標(biāo)被國家工商總局確認(rèn)為“中國馳名商標(biāo)”。2003年以來,黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶、賈慶林、黃菊、李長(zhǎng)春、羅干等先后到九三集團(tuán)視察工作。

現(xiàn)正面向社會(huì)廣為征集公司標(biāo)識(shí)。

2、同類企業(yè)的企業(yè)形象分析:MI、BI和VI。

鑒于公司的MI、BI并非我們學(xué)習(xí)的重點(diǎn),也未必是能改變的東西,所以重

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點(diǎn)是分析與比較同類企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字等。

下面便是本行業(yè)中的一些知名企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字之間的對(duì)比分析。2.1中國中紡集團(tuán)公司

圖一 中國中紡集團(tuán)公司標(biāo)志

圖二 中國中紡標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 圖三 中國中紡標(biāo)志細(xì)節(jié)圖

將企業(yè)文化或發(fā)展戰(zhàn)略與品牌形象感性鏈接,一般包括:標(biāo)志形態(tài)描述、圖形要素的構(gòu)成(標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字)和寓意。2.1.1形態(tài)描述如圖一所示:

中國中紡集團(tuán)標(biāo)志,以 “中”字形態(tài)作為突出的視覺意向,昭示著中國中紡勉力成為行業(yè)中堅(jiān)的志向和愿景,傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略;以“鏈條”的語言方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈;以靈動(dòng)的綠色,溫馨的橙色,深邃的藍(lán)色來闡發(fā)企業(yè)的活力、親和與專業(yè);以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開放、平等與共享。

整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣,既有濃厚的文化底蘊(yùn),又具鮮明的時(shí)代特性。2.1.2圖形要素的構(gòu)成如圖二圖三所示:

標(biāo)準(zhǔn)色為靈動(dòng)的綠色,溫馨的橙色,深邃的藍(lán)色,色彩構(gòu)成來說屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合,但并非相沖色,故使整個(gè)色彩的表現(xiàn)靈動(dòng)而不呆板。標(biāo)準(zhǔn)字為隸書或仿隸,加深其文化底蘊(yùn)的感覺,也比較正式,大氣。2.1.3內(nèi)涵寓意:(參照其公司對(duì)其logo的介紹)

衣食天下,中國中紡立志“衣食天下,造福民生”,標(biāo)志通過形象刻畫,演繹出企業(yè)對(duì)民生之本的深刻理解:就“衣”而言,標(biāo)志以象征“種”—“葉”—

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“花”—“實(shí)”的抽象元素構(gòu)成“紡錘”有序串聯(lián),形成一條絢爛的布帛彩帶,抒發(fā)長(zhǎng)袖善舞的婀娜曼妙,映襯生活的多姿多彩。于“食”來說,標(biāo)志以育“種”生“葉”開“花”結(jié)“果”描繪出生命成長(zhǎng)的全過程,用生生不息的繁衍凝聚,寓意源于自然,可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力,這樣的標(biāo)志是比較形象和直觀的。2.2中糧集團(tuán)有限公司

圖四 中糧集團(tuán)有限公司標(biāo)志

2006年10月18日,中糧集團(tuán)舉行新標(biāo)識(shí)啟動(dòng)儀式,正式啟用以“天、地、人、陽光”為核心元素的立體彩色新標(biāo)識(shí),取代沿用13年的綠色標(biāo)識(shí)。2.2.1形態(tài)描述如圖四所示:

標(biāo)志的上部代表廣闊的天空,也象征人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。陽光耀眼奪目,發(fā)射出無窮的光、熱和力,它代表自然的力量,也象征中糧的市場(chǎng)影響力和愉悅的企業(yè)文化。

標(biāo)志的下部代表豐收的土地,在陽光普照下充滿盎然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽光的照耀而愈發(fā)鮮活,象征中糧的深厚底蘊(yùn)、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。

標(biāo)志的中部猶如早春的葉子,又似手牽手、心連心的人們。它代表生命力和人,在自然的圍繞中,和諧共生,健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊(duì)精神,反映中糧人的使命感和凝聚力。

2.2.2圖形要素的構(gòu)成如圖四所示:

標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán),橙,綠。

藍(lán)色是冷色調(diào),科技感較重的顏色,橙色是暖色調(diào),屬于激情,喜悅的顏色,綠色歷來以生命感著稱。藍(lán)色的天空,橙色的土地,綠色生命在燦爛的陽光下閃亮如新,同中國中紡一致的主色調(diào),都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合,但并非相沖色,故使整個(gè)色彩的表現(xiàn)靈動(dòng)性較強(qiáng)且和諧。

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標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書或仿隸,正式,大氣。

2.2.3內(nèi)涵寓意:(參照其公司對(duì)其logo的介紹)

中糧集團(tuán)標(biāo)志由早春的葉子和陽光構(gòu)成,代表廣闊的天空,也象征人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。純凈蔚藍(lán)的天空,陽光普照肥沃的大地,孕育出無窮的生命力,人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中,中糧是一股溫和而強(qiáng)大的推動(dòng)力,把生活帶向朝陽升起的方向。

2.3攀枝花市華美糧油食品有限公司

圖五 攀枝花市華美糧油食品有限公司標(biāo)志

2.3.1形態(tài)描述如圖五所示:

標(biāo)志的整體就是一個(gè)華美糧油的華字繁體字變形,大方簡(jiǎn)潔。以 “華”字形態(tài)作為突出的視覺意向,傳遞出本身的企業(yè)背景及主營(yíng)項(xiàng)目;以油的本色為基本色,體現(xiàn)其專業(yè);以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開放、平等與共享。整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣,既有濃厚的文化底蘊(yùn),又具鮮明的時(shí)代特性。2.3.2圖形要素的構(gòu)成如圖五所示:

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標(biāo)準(zhǔn)色為金,綠,黑,白。

黑白是基礎(chǔ)色,質(zhì)感比較好的金色,屬于激情,高貴的顏色,綠色歷來以生命感著稱。這幾個(gè)顏色作為主色調(diào),都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合,故使整個(gè)畫面的表現(xiàn)靈動(dòng)切輕快明朗。

標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書或仿隸,正式,大氣。2.3.3內(nèi)涵寓意:

攀枝花市華美糧油食品標(biāo)志Logo設(shè)計(jì)構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、經(jīng)典大氣、具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力,易于識(shí)別和記憶,通過Logo能充分體現(xiàn)公司所從事的產(chǎn)業(yè)屬性、行業(yè)特點(diǎn),更要展現(xiàn)公司致力建設(shè)“綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的理念。色調(diào)簡(jiǎn)潔明快,不宜使用漸變色。標(biāo)志圖形也可單獨(dú)使用。2.4吉林糧食集團(tuán)有限公司

圖六 吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志

2.4.1形態(tài)描述如圖六所示:

吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志,以公司簡(jiǎn)稱為字形態(tài)作為突出的視覺意向,昭示著勉力成為行業(yè)中堅(jiān)的志向和愿景,傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略;以麥穗的圖形方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈;以沉穩(wěn)的棕黑色來闡發(fā)企業(yè)的專業(yè)與企業(yè)基準(zhǔn);以整體的院校象征企業(yè)的精神:創(chuàng)新 誠信 敬業(yè) 和諧。整體造型簡(jiǎn)約、端莊、大氣,既有濃厚的文化底蘊(yùn),又具鮮明的時(shí)代特性 2.4.2圖形要素的構(gòu)成如圖六所示:

標(biāo)準(zhǔn)色僅為沉穩(wěn)的棕黑色。

標(biāo)準(zhǔn)字為手寫的行書類,較之前的企業(yè)logo顯得灑脫些。

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2.4.3內(nèi)涵寓意:

中間的似鐮刀象征,組織實(shí)施“貿(mào)易做大”、“實(shí)業(yè)做強(qiáng)”、“管理做實(shí)”、“人才做精”、“文化做優(yōu)”、“金融做穩(wěn)”六大戰(zhàn)略,全力打造農(nóng)、工、貿(mào)一體化的現(xiàn)代化大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

棕黑的麥穗象征著企業(yè)的核心價(jià)值觀:奮斗創(chuàng)造美好生活,企業(yè)使命:為耕者謀利 為食者造福 為企業(yè)富強(qiáng) 為員工富裕,企業(yè)宗旨:讓每一粒糧食更有價(jià)值 讓每一位員工更有作為企業(yè)精神:創(chuàng)新 誠信 敬業(yè) 和諧,口 號(hào):吉糧是我家,企業(yè)愿景:成為國內(nèi)領(lǐng)先,國際知名的糧食供應(yīng)商和精深加工制造商。2.5廈門中盛糧油集團(tuán)

圖七 廈門中盛糧油集團(tuán)標(biāo)志

2.5.1形態(tài)描述如圖七所示:

廈門中盛糧油集團(tuán)有限公司旗下的食用油,較之前的幾個(gè)企業(yè),logo方面有些差強(qiáng)人意。僅簡(jiǎn)約表現(xiàn)了其產(chǎn)品。2.5.2圖形要素的構(gòu)成如圖七:

標(biāo)準(zhǔn)色僅為生命感強(qiáng)的綠色和熱情的黃色。

標(biāo)準(zhǔn)字為宋體的傾斜,較之前的企業(yè)logo顯得端正。但客觀來說并未有很大突破。2.5.3內(nèi)涵寓意:

簡(jiǎn)明扼要的表現(xiàn)中盛糧油的產(chǎn)品,“國家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)、全國首批“放心油”生產(chǎn)企業(yè),將其認(rèn)證圖案置于logo(公司通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證、亦是全國首批通過QS認(rèn)證及獲國家綠色食品標(biāo)志使用產(chǎn)品。)“盛洲”圖文商標(biāo)被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”、產(chǎn)品被評(píng)為“福建名牌產(chǎn)品”,是首屆“廈門百姓喜愛的十大品牌”唯一糧油品牌。實(shí)力雄厚的象征。

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3、總結(jié)與基本思路

總結(jié):①LOGO的樣式可用文字、可用圖案、可用字母。能表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目,理念。以上的每個(gè)logo均體現(xiàn)了其所經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的特點(diǎn),但中紡與中糧比較內(nèi)斂,要從圖形的構(gòu)成體現(xiàn)其深意,也比較有大企業(yè)的個(gè)性,低調(diào),內(nèi)斂,實(shí)力。華美,吉林糧食偏直觀,標(biāo)志非常能體現(xiàn)其企業(yè)的特點(diǎn),盛洲則更加直觀的用了認(rèn)證圖案,也體現(xiàn)了其公司的特點(diǎn),實(shí)力優(yōu)先。②色調(diào)、構(gòu)圖雖然不受限,但是要不沖突,并且顏色帶的感情色調(diào)要適合行業(yè)的特性,在此的話藍(lán),綠,黃,橙,金比較是主要基調(diào),與其搭配的白色黑色也是必不可少的,另外提供有多種配色的方案,但最好基本構(gòu)架不要變動(dòng)。中紡與中糧均采用藍(lán),綠,黃,色調(diào)與構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快,美觀大方,有深層含義,整體效果簡(jiǎn)潔醒目。華美則提供了多種配色方案搭配使用,主色調(diào)是金,黑,白及綠,視覺感比較好。吉糧顏色方面僅是用棕黑,白色做低,非常沉穩(wěn)。盛洲則選用綠色與黃色,體現(xiàn)其健康糧油的特點(diǎn),總的而言都較能體現(xiàn)公司特點(diǎn)。③視覺沖擊力強(qiáng),易懂、易記、易識(shí)別,最好不要流于普通。④由于設(shè)計(jì)的LOGO將應(yīng)用于公司的徽標(biāo)、名片、宣傳等,所以要考慮在這些地方的使用場(chǎng)景是否合適。

基本思路:主色調(diào)的話會(huì)選用比較沉穩(wěn)的金與黑色搭配,比較高貴有質(zhì)感,體現(xiàn)其企業(yè)在國內(nèi)糧油的領(lǐng)先地位,油的形態(tài)可以抽象化成基本形態(tài),結(jié)合九三糧油企業(yè)的特色,非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品,國家首批無污染、無公害“綠色食品”。基本圖形進(jìn)行變動(dòng),成為主要形態(tài),但其形態(tài)要能體現(xiàn)其集團(tuán)是現(xiàn)代化大豆的加工企業(yè),奉行“誠信為本,責(zé)任至上”的企業(yè)理念,“綠色原料,綠色工藝,綠色包裝”,要延伸產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)字可以宋體或是隸書或是行書均可。大方便可,根據(jù)主要形態(tài)進(jìn)行選擇。

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新希望集團(tuán)有限公司

新希望——公司的名稱就蘊(yùn)含公司蒸蒸日上的未來,充滿了一片燦爛的光芒。

公司的logo也包含了這層意思,綠色的三個(gè)方塊代表地平線或者綠色的田野,而綠色也代表這蓬勃生機(jī),一輪紅日從地平線冉冉升起,寓意即為公司的光明前景。公司的名稱和標(biāo)志以及公司的未來都緊緊聯(lián)系在了一起,而圖案本身又很簡(jiǎn)潔明了,讓人一眼就能看出其中包含的寓意,不失為一個(gè)很成功的方案。

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第二篇:LOGO標(biāo)志釋義常用詞匯

LOGO標(biāo)志釋義,即 LOGO設(shè)計(jì)說明或設(shè)計(jì)意念,是設(shè)計(jì)者對(duì)其設(shè)計(jì)的圖稿作文字的解釋。我們常說,好的設(shè)計(jì)必須要有好的說明,尤其對(duì)“濃縮”的設(shè)計(jì)藝術(shù)——LOGO標(biāo)志來說,其“說明”顯得更重要。好的說明,不但要準(zhǔn)確無誤、言簡(jiǎn)意賅地反映設(shè)計(jì)者和其作品的意圖和含意,且要文筆流暢,語詞生輝,憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹,使客戶和讀者很快認(rèn)識(shí)標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴,因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。

企業(yè)LOGO標(biāo)志釋義 通常有自己慣用的詞匯,它們涉及到企業(yè)理念、行業(yè)特質(zhì)、設(shè)計(jì)術(shù)語、美學(xué)、吉祥用語等等方面。若將這些詞匯有機(jī)地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運(yùn)用,你就不會(huì)犯愁寫不出好的釋文了。

常見詞匯:

一、LOGO設(shè)計(jì)、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、司徽、標(biāo)識(shí)

二、理念、思想、哲學(xué)、精神、信念、信條、目標(biāo)、目的、宗旨、方針、性質(zhì)、使命、宣言

三、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達(dá)、反映、比喻、內(nèi)涵、聯(lián)想、點(diǎn)明、蘊(yùn)含、揭示、印象、表明、體現(xiàn)、傳達(dá)、展現(xiàn)、含義

四、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、構(gòu)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢(shì)、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號(hào)、寫實(shí)、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號(hào)組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負(fù)形、共形、共用形、整體、局部、實(shí)體、虛體、陰陽、點(diǎn)、線、面、黑、白、反復(fù)、對(duì)比、調(diào)和、節(jié)奏、漸變、突破、對(duì)稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發(fā)射、排列、動(dòng)感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、交叉、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、呼應(yīng)、留白、色彩、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對(duì)比色、鄰近色、標(biāo)準(zhǔn)字、基本形

五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會(huì)、層次、完整、準(zhǔn)確、明確、鮮明、特色、特性、獨(dú)特、風(fēng)格、風(fēng)貌、個(gè)性、暢快、優(yōu)雅、哲理、格調(diào)、面貌、價(jià)值、情感、主題、主調(diào)、心理、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)煉、精致、粗獷、高尚、品味、力度、強(qiáng)烈、壯美、優(yōu)美、堅(jiān)實(shí)、有力、直觀、效果、夸張、點(diǎn)題、借筆、互補(bǔ)、相依、相托、布局、營(yíng)造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個(gè)性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝飾性、識(shí)別性、標(biāo)識(shí)性、規(guī)范性、準(zhǔn)確性、適用性、實(shí)用性

六、企業(yè)形象、企業(yè)識(shí)別、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費(fèi)者、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠誠、誠實(shí)、團(tuán)結(jié)、合作、交流、發(fā)展、開拓、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、貢獻(xiàn)、壯大、規(guī)模、穩(wěn)健、開明、向上、飛躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實(shí)、務(wù)實(shí)、榮譽(yù)、信用、安全、奮斗、前進(jìn)、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、商品力、銷售力、競(jìng)爭(zhēng)力、開發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團(tuán)力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、人性化、休閑化、都市型化、鄉(xiāng)村型化、商品化、系列化、大眾化。

七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強(qiáng)力感、堅(jiān)實(shí)感、責(zé)任感、明朗感、活潑感、流動(dòng)感、節(jié)奏感、明快感、躍動(dòng)感、律動(dòng)感、新鮮感、獨(dú)特感、高級(jí)感。

八、國際性、地域性、社會(huì)性、民族性、大眾性、時(shí)代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來性、進(jìn)步性、優(yōu)良性、進(jìn)取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動(dòng)性、摩登性、安定性、誠實(shí)性、協(xié)調(diào)性、獨(dú)特性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準(zhǔn)性、趣味性、情緒性、成長(zhǎng)性。

第三篇:標(biāo)志設(shè)計(jì)教程_logo設(shè)計(jì)教程_電子書免費(fèi)下載

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以下是《標(biāo)志設(shè)計(jì)攻略(三)》部分文章:

+ 標(biāo)志的特點(diǎn)

+ 標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

+ 標(biāo)志設(shè)計(jì)要求

+ 標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律

+ 標(biāo)志構(gòu)思手法及表現(xiàn)形式

+ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

+ 標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

+ Logo中字母的基本結(jié)構(gòu)及設(shè)計(jì)

+ 十個(gè)實(shí)用的logo設(shè)計(jì)訣竅

+ LOGO設(shè)計(jì)元素

+ 創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)語錄

+ LOGO設(shè)計(jì)后的使用提示

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+ 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與原始符號(hào)情結(jié)

+ 品牌與商標(biāo)

+ 新策略,新logo

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陽拓品牌設(shè)計(jì) 編輯整理

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第四篇:LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素1

LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素

如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的LOGO或標(biāo)志來,是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問題。設(shè)計(jì)中最大的困惑,莫過于對(duì)LOGO標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn) 用了。為此,筆者從手頭資料選擇出中國、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師,對(duì)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述,匯編如下,以饗大家,望能從中受益。

中國 丘陵(中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授)

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素:

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然,簡(jiǎn)練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性,公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn),要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條,即形式美感,我見過有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量,但是不美。有些是外形不美,有些黑白不勻,總之是不符合形式法則和造型規(guī)律,這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)(中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者)

設(shè)計(jì)LOGO和徽志,首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn):

一、識(shí)別性。LOGO須有獨(dú)特的個(gè)性,容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶,留下良好深刻的印象.但相對(duì)來說,若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,LOGO亦如是。

三、時(shí)代性。LOGO不可與時(shí)代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的LOGO,當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時(shí)代品味,繼往開來,啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源,與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。LOGO可具有明顯的地域特征;但相對(duì)來說,也可以具有較強(qiáng)的國際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn),或者具有各自的局限性,LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳,或者作有彈性的變通,增強(qiáng)LOGO的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正(臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理)

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì),基本上需具備三大精神:

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn),最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn),而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(臺(tái)灣)的企業(yè)或品牌,逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之,即以本土文化為“意”,用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),來迎向國際化。

三、力動(dòng)性。從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上,則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫(日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計(jì)者)

一個(gè)好的LOGO必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度3個(gè)要素:

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上,都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團(tuán),這樣的LOGO就是不好的,必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上,都能展開運(yùn)用,才是一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)。

二、高度。指的是具有國際性的感覺,以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。

三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)LOGO不能才兩三年,就被人認(rèn)為是陳舊過時(shí)的設(shè)計(jì),而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。#

關(guān)于VI、CI、定義

什么是vi?要搞清楚這個(gè)問題,必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢?

cis的具體組成部分

mi:理念識(shí)別 bi:行為識(shí)別 vi:視覺識(shí)別

什么是cis ?

cis是corporate identity system的縮寫,意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代,美國人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說是美國ibm公司是這方面開先河者。

cis的主要含義是:將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念,統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)體系(尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)),傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾,使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,以形成良好的企業(yè)印象,最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

cis的意義

對(duì)內(nèi),企業(yè)可通過ci設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理,由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感,使各職能部門能各行其職、有效合作。

對(duì)外,通過一體化的符號(hào)形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象,便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

cis的具體組成部分

日本著名ci專家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個(gè)方面的概念:

第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng);

第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。

換而言之,ci系統(tǒng)是由mi(理念識(shí)別mind identity)、bi(行為識(shí)別behavior.identity)、vi(視覺識(shí)別visual identity)三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中,其核心是mi,它是整個(gè)cis的最高決策層,給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則,并通過bi與 vi表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著mi這個(gè)中心展開的,成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。

mi:理念識(shí)別

企業(yè)理念,對(duì)內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動(dòng)、制度、管理等等,對(duì)外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂mi,是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念,企業(yè)對(duì)目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

mi的主要內(nèi)容包括

企業(yè)精神,企業(yè)價(jià)值觀,企業(yè)文化,企業(yè)信條,經(jīng)營(yíng)理念,經(jīng)營(yíng)方針,市場(chǎng)定位,產(chǎn)業(yè)構(gòu)成,組織體制,管理原則,社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi:行為識(shí)別

置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性,是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包 括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育,對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落,匯 集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容

對(duì)內(nèi):組織制度,管理規(guī)范,行為規(guī)范,干部教育,職工教育,工作環(huán)境,生產(chǎn)設(shè)備,福利制度等等;

對(duì)外:市場(chǎng)調(diào)查,公共關(guān)系,營(yíng)銷活動(dòng),流通對(duì)策,產(chǎn)品研發(fā),公益性、文化性活動(dòng)等等。

vi:視覺識(shí)別

vi:以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計(jì)中,視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。vi系統(tǒng):

a.基本要素系統(tǒng):如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號(hào)等。

b.應(yīng)用系統(tǒng):產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容:

i.基本要素系統(tǒng)

a.標(biāo)志

b.標(biāo)準(zhǔn)字

c.標(biāo)準(zhǔn)色

d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.ii.應(yīng)用系統(tǒng)

a.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

b.企業(yè)外部建筑環(huán)境:建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境:企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

d.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

e.服裝服飾:經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

f.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

g.產(chǎn)品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

h.公務(wù)禮品:t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。i.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

j.印刷品:企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說明書、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

logo就是標(biāo)志

什么是標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和 服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí),自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對(duì) 企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān),logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成 長(zhǎng),其價(jià)值也不斷增長(zhǎng),曾有人斷言:”即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標(biāo),就能重新起來”。因此,具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè),十分重視 logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的 損失。

第五篇:LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)委托合同書

LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)委托合同書

(合同編號(hào):201403015-1)

甲方: 乙方:

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定,乙方接受甲方的委托,就公司LOGO(標(biāo)志)設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng),雙方經(jīng)協(xié)商一致,簽訂本合同,信守執(zhí)行:

一、委托之事項(xiàng):

甲方委托廣州有易信息科技有限公司為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志 個(gè)。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用:

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣11000元,總價(jià)為:人民幣_(tái)_____________元(大寫:______________________)

三、付款方式:

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將標(biāo)志設(shè)計(jì)的30%款項(xiàng)匯入乙方帳戶,乙方收到甲方款項(xiàng)后開始制作設(shè)計(jì)任務(wù)。

2、標(biāo)志確認(rèn)后,甲方再支付項(xiàng)目余款。

四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間、交付方式:

1、乙方需在 個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。并在 工作日內(nèi)完成本項(xiàng)目交付。

2、乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品,乙方在收到甲方余款結(jié)清后一個(gè)工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定:

1、乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后,作品著作權(quán)自動(dòng)轉(zhuǎn)讓給甲方。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前,乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方,甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán),乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù): 甲方權(quán)利:

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路,以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見;

3、甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利; 甲方義務(wù):

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方; 乙方權(quán)利:

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3、乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán),有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品: 乙方義務(wù):

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

七、違約責(zé)任:

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同,其付的費(fèi)用無權(quán)要求退回

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同,所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效,本合同一式兩份,甲乙雙方各執(zhí)一份,均具有同等法律效力。

甲方(蓋章): 乙方()蓋章: 甲方代表簽名: 乙方代表簽名:

地址: 地址: 廣州市天河北路890號(hào)1020-1021室。電話: 電話:

日期: 年 月 日 日期: 年 月 日

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