第一篇：糧油公司標(biāo)志logo分析

企業(yè)logo分析報告書

九三糧油工業(yè)集團(tuán)有限公司形象設(shè)計市場調(diào)查

1、企業(yè)現(xiàn)狀

九三集團(tuán)是在1987年正式投產(chǎn)的年加工能力為6萬噸的中型油脂企業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，近年來，面對我國大豆產(chǎn)業(yè)面臨的激烈的國內(nèi)外市場競爭，九三集團(tuán)以“振興大豆，產(chǎn)業(yè)報國”為己任，實施“三步走”戰(zhàn)略（即：

1、擴(kuò)產(chǎn)改造，走出九三分局，走向龍江墾區(qū)。為鞏固國產(chǎn)大豆生產(chǎn)和加工產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，擴(kuò)產(chǎn)改造老廠，生產(chǎn)規(guī)模由6萬噸增加到40萬噸。同時，對趙光糖廠和寶泉嶺糖廠進(jìn)行改造，年加工能力增加到200萬噸。

2、到省城建廠，兼并收購，走出墾區(qū)，輻射全省。2001年，到省城哈爾濱建設(shè)大豆精深加工基地——惠康食品有限公司；2003年，收購哈爾濱艾森油脂廠。大豆原料由黑龍江墾區(qū)覆蓋到黑龍江全省，年加工總量達(dá)到250萬噸。

3、到大連、天津、廣西建廠，跨出龍江，走向沿海，融于世界。立足國內(nèi)外市場謀劃構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，在沿海地區(qū)開辟大豆加工“第二戰(zhàn)場”。2004－2007年新建大連惠良大豆科技有限公司、天津惠鑫大豆科技有限公司和惠禹飼料蛋白（防城港）有限公司，增加加工能力450萬噸，使九三油脂的年加工能力達(dá)到了700萬噸。），構(gòu)建起了防城港、天津、大連、黑龍江四位一體、互為聯(lián)動的市場戰(zhàn)略體系，企業(yè)規(guī)模由小到大，競爭實力由弱到強，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長，形成了既立足于國內(nèi)，又面向國際的經(jīng)營發(fā)展新格局。

九三集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)進(jìn)入全國大企業(yè)行列。從2005年起，集團(tuán)連續(xù)三年入圍中國企業(yè)500強，位次分別為453位、356位和420位；在中國制造業(yè)500強排行榜中名列第235位；被評為中國工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)，在同行業(yè)排行中名列第二位。“九三”牌被國家商務(wù)部評為“最具市場競爭力品牌”，集團(tuán)的注冊商標(biāo)被國家工商總局確認(rèn)為“中國馳名商標(biāo)”。2003年以來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人溫家寶、賈慶林、黃菊、李長春、羅干等先后到九三集團(tuán)視察工作。

現(xiàn)正面向社會廣為征集公司標(biāo)識。

2、同類企業(yè)的企業(yè)形象分析：MI、BI和VI。

鑒于公司的MI、BI并非我們學(xué)習(xí)的重點，也未必是能改變的東西，所以重

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點是分析與比較同類企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字等。

下面便是本行業(yè)中的一些知名企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字之間的對比分析。2.1中國中紡集團(tuán)公司

圖一 中國中紡集團(tuán)公司標(biāo)志

圖二 中國中紡標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色 圖三 中國中紡標(biāo)志細(xì)節(jié)圖

將企業(yè)文化或發(fā)展戰(zhàn)略與品牌形象感性鏈接，一般包括：標(biāo)志形態(tài)描述、圖形要素的構(gòu)成（標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字）和寓意。2.1.1形態(tài)描述如圖一所示：

中國中紡集團(tuán)標(biāo)志，以 “中”字形態(tài)作為突出的視覺意向，昭示著中國中紡勉力成為行業(yè)中堅的志向和愿景，傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略；以“鏈條”的語言方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈；以靈動的綠色，溫馨的橙色，深邃的藍(lán)色來闡發(fā)企業(yè)的活力、親和與專業(yè)；以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開放、平等與共享。

整體造型簡約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊，又具鮮明的時代特性。2.1.2圖形要素的構(gòu)成如圖二圖三所示：

標(biāo)準(zhǔn)色為靈動的綠色，溫馨的橙色，深邃的藍(lán)色，色彩構(gòu)成來說屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，但并非相沖色，故使整個色彩的表現(xiàn)靈動而不呆板。標(biāo)準(zhǔn)字為隸書或仿隸，加深其文化底蘊的感覺，也比較正式，大氣。2.1.3內(nèi)涵寓意：（參照其公司對其logo的介紹）

衣食天下，中國中紡立志“衣食天下，造福民生”，標(biāo)志通過形象刻畫，演繹出企業(yè)對民生之本的深刻理解：就“衣”而言，標(biāo)志以象征“種”—“葉”—

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“花”—“實”的抽象元素構(gòu)成“紡錘”有序串聯(lián)，形成一條絢爛的布帛彩帶，抒發(fā)長袖善舞的婀娜曼妙，映襯生活的多姿多彩。于“食”來說，標(biāo)志以育“種”生“葉”開“花”結(jié)“果”描繪出生命成長的全過程，用生生不息的繁衍凝聚，寓意源于自然，可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，這樣的標(biāo)志是比較形象和直觀的。2.2中糧集團(tuán)有限公司

圖四 中糧集團(tuán)有限公司標(biāo)志

2006年10月18日，中糧集團(tuán)舉行新標(biāo)識啟動儀式，正式啟用以“天、地、人、陽光”為核心元素的立體彩色新標(biāo)識，取代沿用13年的綠色標(biāo)識。2.2.1形態(tài)描述如圖四所示：

標(biāo)志的上部代表廣闊的天空，也象征人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。陽光耀眼奪目，發(fā)射出無窮的光、熱和力，它代表自然的力量，也象征中糧的市場影響力和愉悅的企業(yè)文化。

標(biāo)志的下部代表豐收的土地，在陽光普照下充滿盎然生機(jī)。土地的肥沃與積淀因陽光的照耀而愈發(fā)鮮活，象征中糧的深厚底蘊、中糧人的寬廣胸懷和滿腔熱情。

標(biāo)志的中部猶如早春的葉子，又似手牽手、心連心的人們。它代表生命力和人，在自然的圍繞中，和諧共生，健康向上。它又象征中糧的團(tuán)隊精神，反映中糧人的使命感和凝聚力。

2.2.2圖形要素的構(gòu)成如圖四所示：

標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)，橙，綠。

藍(lán)色是冷色調(diào)，科技感較重的顏色，橙色是暖色調(diào)，屬于激情，喜悅的顏色，綠色歷來以生命感著稱。藍(lán)色的天空，橙色的土地，綠色生命在燦爛的陽光下閃亮如新，同中國中紡一致的主色調(diào)，都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，但并非相沖色，故使整個色彩的表現(xiàn)靈動性較強且和諧。

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標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書或仿隸，正式，大氣。

2.2.3內(nèi)涵寓意：（參照其公司對其logo的介紹）

中糧集團(tuán)標(biāo)志由早春的葉子和陽光構(gòu)成，代表廣闊的天空，也象征人類更廣闊的未來及中糧發(fā)展和上升的空間。純凈蔚藍(lán)的天空，陽光普照肥沃的大地，孕育出無窮的生命力，人類在其中生生不息。在天、地和生命的和諧交融中，中糧是一股溫和而強大的推動力，把生活帶向朝陽升起的方向。

2.3攀枝花市華美糧油食品有限公司

圖五 攀枝花市華美糧油食品有限公司標(biāo)志

2.3.1形態(tài)描述如圖五所示：

標(biāo)志的整體就是一個華美糧油的華字繁體字變形，大方簡潔。以 “華”字形態(tài)作為突出的視覺意向，傳遞出本身的企業(yè)背景及主營項目；以油的本色為基本色，體現(xiàn)其專業(yè)；以形式的多彩和形態(tài)的統(tǒng)一象征企業(yè)的開放、平等與共享。整體造型簡約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊，又具鮮明的時代特性。2.3.2圖形要素的構(gòu)成如圖五所示：

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標(biāo)準(zhǔn)色為金，綠，黑，白。

黑白是基礎(chǔ)色，質(zhì)感比較好的金色，屬于激情，高貴的顏色，綠色歷來以生命感著稱。這幾個顏色作為主色調(diào)，都是屬于冷暖色調(diào)相結(jié)合，故使整個畫面的表現(xiàn)靈動切輕快明朗。

標(biāo)準(zhǔn)字也為隸書或仿隸，正式，大氣。2.3.3內(nèi)涵寓意：

攀枝花市華美糧油食品標(biāo)志Logo設(shè)計構(gòu)圖簡潔、經(jīng)典大氣、具有較強的視覺沖擊力和感染力，易于識別和記憶，通過Logo能充分體現(xiàn)公司所從事的產(chǎn)業(yè)屬性、行業(yè)特點，更要展現(xiàn)公司致力建設(shè)“綠色、營養(yǎng)、健康”的理念。色調(diào)簡潔明快，不宜使用漸變色。標(biāo)志圖形也可單獨使用。2.4吉林糧食集團(tuán)有限公司

圖六 吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志

2.4.1形態(tài)描述如圖六所示：

吉林糧食集團(tuán)有限公司標(biāo)志，以公司簡稱為字形態(tài)作為突出的視覺意向，昭示著勉力成為行業(yè)中堅的志向和愿景，傳遞出本身的央企背景及多元化發(fā)展戰(zhàn)略；以麥穗的圖形方式體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和共贏鏈；以沉穩(wěn)的棕黑色來闡發(fā)企業(yè)的專業(yè)與企業(yè)基準(zhǔn)；以整體的院校象征企業(yè)的精神：創(chuàng)新 誠信 敬業(yè) 和諧。整體造型簡約、端莊、大氣，既有濃厚的文化底蘊，又具鮮明的時代特性 2.4.2圖形要素的構(gòu)成如圖六所示：

標(biāo)準(zhǔn)色僅為沉穩(wěn)的棕黑色。

標(biāo)準(zhǔn)字為手寫的行書類，較之前的企業(yè)logo顯得灑脫些。

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2.4.3內(nèi)涵寓意：

中間的似鐮刀象征，組織實施“貿(mào)易做大”、“實業(yè)做強”、“管理做實”、“人才做精”、“文化做優(yōu)”、“金融做穩(wěn)”六大戰(zhàn)略，全力打造農(nóng)、工、貿(mào)一體化的現(xiàn)代化大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

棕黑的麥穗象征著企業(yè)的核心價值觀：奮斗創(chuàng)造美好生活，企業(yè)使命：為耕者謀利 為食者造福 為企業(yè)富強 為員工富裕，企業(yè)宗旨：讓每一粒糧食更有價值 讓每一位員工更有作為企業(yè)精神：創(chuàng)新 誠信 敬業(yè) 和諧，口 號：吉糧是我家，企業(yè)愿景：成為國內(nèi)領(lǐng)先，國際知名的糧食供應(yīng)商和精深加工制造商。2.5廈門中盛糧油集團(tuán)

圖七 廈門中盛糧油集團(tuán)標(biāo)志

2.5.1形態(tài)描述如圖七所示：

廈門中盛糧油集團(tuán)有限公司旗下的食用油，較之前的幾個企業(yè)，logo方面有些差強人意。僅簡約表現(xiàn)了其產(chǎn)品。2.5.2圖形要素的構(gòu)成如圖七：

標(biāo)準(zhǔn)色僅為生命感強的綠色和熱情的黃色。

標(biāo)準(zhǔn)字為宋體的傾斜，較之前的企業(yè)logo顯得端正。但客觀來說并未有很大突破。2.5.3內(nèi)涵寓意：

簡明扼要的表現(xiàn)中盛糧油的產(chǎn)品，“國家免檢產(chǎn)品”稱號、全國首批“放心油”生產(chǎn)企業(yè)，將其認(rèn)證圖案置于logo（公司通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證及產(chǎn)品質(zhì)量雙認(rèn)證、亦是全國首批通過QS認(rèn)證及獲國家綠色食品標(biāo)志使用產(chǎn)品。）“盛洲”圖文商標(biāo)被認(rèn)定為“福建省著名商標(biāo)”、產(chǎn)品被評為“福建名牌產(chǎn)品”，是首屆“廈門百姓喜愛的十大品牌”唯一糧油品牌。實力雄厚的象征。

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3、總結(jié)與基本思路

總結(jié)：①LOGO的樣式可用文字、可用圖案、可用字母。能表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營項目，理念。以上的每個logo均體現(xiàn)了其所經(jīng)營項目的特點，但中紡與中糧比較內(nèi)斂，要從圖形的構(gòu)成體現(xiàn)其深意，也比較有大企業(yè)的個性，低調(diào)，內(nèi)斂，實力。華美，吉林糧食偏直觀，標(biāo)志非常能體現(xiàn)其企業(yè)的特點，盛洲則更加直觀的用了認(rèn)證圖案，也體現(xiàn)了其公司的特點，實力優(yōu)先。②色調(diào)、構(gòu)圖雖然不受限，但是要不沖突，并且顏色帶的感情色調(diào)要適合行業(yè)的特性，在此的話藍(lán)，綠，黃，橙，金比較是主要基調(diào)，與其搭配的白色黑色也是必不可少的，另外提供有多種配色的方案，但最好基本構(gòu)架不要變動。中紡與中糧均采用藍(lán)，綠，黃，色調(diào)與構(gòu)圖簡潔明快，美觀大方，有深層含義，整體效果簡潔醒目。華美則提供了多種配色方案搭配使用，主色調(diào)是金，黑，白及綠，視覺感比較好。吉糧顏色方面僅是用棕黑，白色做低，非常沉穩(wěn)。盛洲則選用綠色與黃色，體現(xiàn)其健康糧油的特點，總的而言都較能體現(xiàn)公司特點。③視覺沖擊力強，易懂、易記、易識別，最好不要流于普通。④由于設(shè)計的LOGO將應(yīng)用于公司的徽標(biāo)、名片、宣傳等，所以要考慮在這些地方的使用場景是否合適。

基本思路：主色調(diào)的話會選用比較沉穩(wěn)的金與黑色搭配，比較高貴有質(zhì)感，體現(xiàn)其企業(yè)在國內(nèi)糧油的領(lǐng)先地位，油的形態(tài)可以抽象化成基本形態(tài)，結(jié)合九三糧油企業(yè)的特色，非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，國家首批無污染、無公害“綠色食品”。基本圖形進(jìn)行變動，成為主要形態(tài)，但其形態(tài)要能體現(xiàn)其集團(tuán)是現(xiàn)代化大豆的加工企業(yè)，奉行“誠信為本，責(zé)任至上”的企業(yè)理念，“綠色原料，綠色工藝，綠色包裝”，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈的特點。

標(biāo)準(zhǔn)字可以宋體或是隸書或是行書均可。大方便可，根據(jù)主要形態(tài)進(jìn)行選擇。

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新希望集團(tuán)有限公司

新希望——公司的名稱就蘊含公司蒸蒸日上的未來，充滿了一片燦爛的光芒。

公司的logo也包含了這層意思，綠色的三個方塊代表地平線或者綠色的田野，而綠色也代表這蓬勃生機(jī)，一輪紅日從地平線冉冉升起，寓意即為公司的光明前景。公司的名稱和標(biāo)志以及公司的未來都緊緊聯(lián)系在了一起，而圖案本身又很簡潔明了，讓人一眼就能看出其中包含的寓意，不失為一個很成功的方案。

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第二篇：LOGO標(biāo)志釋義常用詞匯

LOGO標(biāo)志釋義，即 LOGO設(shè)計說明或設(shè)計意念，是設(shè)計者對其設(shè)計的圖稿作文字的解釋。我們常說，好的設(shè)計必須要有好的說明，尤其對“濃縮”的設(shè)計藝術(shù)——LOGO標(biāo)志來說，其“說明”顯得更重要。好的說明，不但要準(zhǔn)確無誤、言簡意賅地反映設(shè)計者和其作品的意圖和含意，且要文筆流暢，語詞生輝，憑借短短的數(shù)十字或數(shù)百字的介紹，使客戶和讀者很快認(rèn)識標(biāo)徽并產(chǎn)生共鳴，因而詞匯在釋文中卻有著舉足輕重的作用。

企業(yè)LOGO標(biāo)志釋義 通常有自己慣用的詞匯，它們涉及到企業(yè)理念、行業(yè)特質(zhì)、設(shè)計術(shù)語、美學(xué)、吉祥用語等等方面。若將這些詞匯有機(jī)地搭配或舉一反三地加以發(fā)揮運用，你就不會犯愁寫不出好的釋文了。

常見詞匯：

一、LOGO設(shè)計、標(biāo)志、標(biāo)徽、廠標(biāo)、司徽、標(biāo)識

二、理念、思想、哲學(xué)、精神、信念、信條、目標(biāo)、目的、宗旨、方針、性質(zhì)、使命、宣言

三、意念、意義、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意為、意味、概念、涵義、釋義、說明、隱含、隱喻、暗喻、代表、表示、顯示、象征、表達(dá)、反映、比喻、內(nèi)涵、聯(lián)想、點明、蘊含、揭示、印象、表明、體現(xiàn)、傳達(dá)、展現(xiàn)、含義

四、設(shè)計、藝術(shù)、手法、定位、定格、創(chuàng)意、構(gòu)想、構(gòu)成、塑造、造型、形象、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、特征、態(tài)勢、演變、原理、元素、單元、連字、組字、抽象、具象、象形、圖形、圖畫、圖案、符號、寫實、變形、漫畫、吉祥物、純文字、純圖形、圖文結(jié)合、漢字組合、數(shù)字組合、符號組合、圖像、外形、圓形、方形、三角形、直線、斜線、曲線、弧線、幾何形、正形、負(fù)形、共形、共用形、整體、局部、實體、虛體、陰陽、點、線、面、黑、白、反復(fù)、對比、調(diào)和、節(jié)奏、漸變、突破、對稱、均衡、平衡、反襯、借用、重疊、變異、幻視、連接、折帶、裝飾、立體、平面、空間、發(fā)射、排列、動感、起伏、肌理、疊透、旋轉(zhuǎn)、交叉、相讓、相背、相向、分離、積集、聯(lián)合、內(nèi)聚、外發(fā)、呼應(yīng)、留白、色彩、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、暖色、冷色、色相、彩度、明度、對比色、鄰近色、標(biāo)準(zhǔn)字、基本形

五、美感、美觀、流暢、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、瀟灑、新穎、結(jié)合、組合、融會、層次、完整、準(zhǔn)確、明確、鮮明、特色、特性、獨特、風(fēng)格、風(fēng)貌、個性、暢快、優(yōu)雅、哲理、格調(diào)、面貌、價值、情感、主題、主調(diào)、心理、聯(lián)想、共鳴、和諧、貼切、主體、簡潔、簡煉、精致、粗獷、高尚、品味、力度、強烈、壯美、優(yōu)美、堅實、有力、直觀、效果、夸張、點題、借筆、互補、相依、相托、布局、營造、縮寫、媒介、傳遞、信息、視覺、沖擊力、訴求、主張、題材、素材、感性、理性、知性、人性、個性、共性、原創(chuàng)性、邏輯性、條理性、直觀性、權(quán)威性、典型性、單純性、鮮明性、藝術(shù)性、裝飾性、識別性、標(biāo)識性、規(guī)范性、準(zhǔn)確性、適用性、實用性

六、企業(yè)形象、企業(yè)識別、CI戰(zhàn)略、CI系統(tǒng)、理念識別、行為識別、視覺識別、文化、產(chǎn)品、經(jīng)營、營銷、策劃、廣告、公關(guān)、品牌、名牌、高品位、消費者、服務(wù)、一流、好感、信賴、忠誠、誠實、團(tuán)結(jié)、合作、交流、發(fā)展、開拓、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、貢獻(xiàn)、壯大、規(guī)模、穩(wěn)健、開明、向上、飛躍、高效、高質(zhì)、高產(chǎn)、協(xié)力、創(chuàng)業(yè)、效率、求實、務(wù)實、榮譽、信用、安全、奮斗、前進(jìn)、騰飛、拼搏、健康、永恒、活力、愛心、溫暖、博愛、清潔、品質(zhì)、形象力、商品力、銷售力、競爭力、開發(fā)力、領(lǐng)導(dǎo)力、研究力、創(chuàng)造力、親和力、集團(tuán)力、多元力、多角力、多樣化、專業(yè)化、市場化、人性化、休閑化、都市型化、鄉(xiāng)村型化、商品化、系列化、大眾化。

七、現(xiàn)代感、傳統(tǒng)感、魅力感、親密感、信賴感、親切感、期待感、正義感、安心感、穩(wěn)定感、溫暖感、強力感、堅實感、責(zé)任感、明朗感、活潑感、流動感、節(jié)奏感、明快感、躍動感、律動感、新鮮感、獨特感、高級感。

八、國際性、地域性、社會性、民族性、大眾性、時代性、現(xiàn)代性、傳統(tǒng)性、都市性、超前性、未來性、進(jìn)步性、優(yōu)良性、進(jìn)取性、創(chuàng)造性、杰出性、力量性、明朗性、活潑性、靈敏性、開朗性、溫和性、親和性、健康性、躍動性、摩登性、安定性、誠實性、協(xié)調(diào)性、獨特性、方向性、專業(yè)性、技術(shù)性、基準(zhǔn)性、趣味性、情緒性、成長性。

第三篇：標(biāo)志設(shè)計教程_logo設(shè)計教程_電子書免費下載

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以下是《標(biāo)志設(shè)計攻略(三)》部分文章：

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陽拓品牌設(shè)計 編輯整理

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第四篇：LOGO標(biāo)志設(shè)計要素1

LOGO標(biāo)志設(shè)計要素

如何設(shè)計出一個好的、出色的LOGO或標(biāo)志來，是設(shè)計師們費盡腦汁的問題。設(shè)計中最大的困惑，莫過于對LOGO標(biāo)志的設(shè)計要素或設(shè)計原則的掌握和運 用了。為此，筆者從手頭資料選擇出中國、港臺地區(qū)、日本的四位設(shè)計師，對LOGO標(biāo)志設(shè)計要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

中國 丘陵（中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計系前主任、教授）

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中，提出標(biāo)志設(shè)計的三大要素：

一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計要一目了然，簡練明確。

二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點，要緊緊地把握住。

三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。

我認(rèn)為還應(yīng)補充一條，即形式美感，我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強（中國銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計者）

設(shè)計LOGO和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：

一、識別性。LOGO須有獨特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若LOGO與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.二、原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，LOGO亦如是。

三、時代性。LOGO不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的LOGO，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導(dǎo)潮流。

四、地域性。每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。LOGO可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。

五、適用性。LOGO須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，LOGO的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強LOGO的適宜用性。

臺灣 魏正（臺灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）

艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計，基本上需具備三大精神：

一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。

二、國際性。此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國（臺灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

三、力動性。從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行LOGO設(shè)計者）

一個好的LOGO必須具備廣度、高度及長度３個要素：

一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上，都能作廣度展開運用的形狀。有些設(shè)計看板應(yīng)用時非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的LOGO就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的LOGO設(shè)計。

二、高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。

三、長度。指的是時間的延展性。即是一個LOGO不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過時的設(shè)計，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此LOGO最少要具備10-20年的適用性才行。#

關(guān)于VI、CI、定義

什么是vi？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是ci!那么什么是ci呢？

cis的具體組成部分

mi：理念識別 bi：行為識別 vi：視覺識別

什么是cis ？

cis是corporate identity system的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的ci設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國ibm公司是這方面開先河者。

cis的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。

cis的意義

對內(nèi)，企業(yè)可通過ci設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。

對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

cis的具體組成部分

日本著名ci專家山田英理認(rèn)為ci包含下面兩個方面的概念：

第一、ci是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動；

第二、ci是以標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。

換而言之，ci系統(tǒng)是由mi（理念識別mind identity）、bi（行為識別behavior.identity）、vi（視覺識別visual identity）三方面組成。在cis的三大構(gòu)成中，其核心是mi，它是整個cis的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過bi與 vi表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著mi這個中心展開的，成功的bi與vi就是將企業(yè)的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。

mi：理念識別

企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。

所謂mi，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

mi的主要內(nèi)容包括

企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

bi：行為識別

置于中間層位的bi則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包 括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯 集起員工的巨大精神力量。bi包括以下內(nèi)容

對內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；

對外：市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。

vi：視覺識別

vi：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在ci設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。vi系統(tǒng)：

a.基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。

b.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。

一套vi設(shè)計的主要內(nèi)容：

i．基本要素系統(tǒng)

a.標(biāo)志

b.標(biāo)準(zhǔn)字

c.標(biāo)準(zhǔn)色

d.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.ii．應(yīng)用系統(tǒng)

a.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

b.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

c.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識牌、常用標(biāo)識牌、樓層標(biāo)識牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、pop廣告、貨架標(biāo)牌等。

d.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。

e.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

f.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

g.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

h.公務(wù)禮品：t恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。i.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

j.印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。

logo就是標(biāo)志

什么是標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè) CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和 服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標(biāo)志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對 企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成 長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：”即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來”。因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué) 優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。中國銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬的 損失。

第五篇：LOGO(標(biāo)志)設(shè)計委托合同書

LOGO(標(biāo)志)設(shè)計委托合同書

（合同編號：201403015-1）

甲方： 乙方：

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司LOGO(標(biāo)志)設(shè)計或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項：

甲方委托廣州有易信息科技有限公司為其公司設(shè)計標(biāo)志 個。

二、委托設(shè)計費用：

公司標(biāo)志設(shè)計單價為人民幣11000元，總價為：人民幣______________元（大寫：______________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將標(biāo)志設(shè)計的30%款項匯入乙方帳戶，乙方收到甲方款項后開始制作設(shè)計任務(wù)。

2、標(biāo)志確認(rèn)后，甲方再支付項目余款。

四、乙方設(shè)計作品的時間、交付方式：

1、乙方需在 個工作日內(nèi)設(shè)計出甲方公司的標(biāo)志初稿。并在 工作日內(nèi)完成本項目交付。

2、乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、乙方對設(shè)計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計的所有費用結(jié)算完畢后，作品著作權(quán)自動轉(zhuǎn)讓給甲方。

2、甲方在未付清所有委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)： 甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和思路，以使乙方設(shè)計的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出修改意見；

3、甲方在付清所有設(shè)計費用后享有設(shè)計作品的所有權(quán)利； 甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方； 乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項；

3、乙方對設(shè)計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設(shè)計作品： 乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計。

2、乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計作品。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計作品初稿完成前終止合同，其付的費用無權(quán)要求退回

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）： 乙方（）蓋章： 甲方代表簽名： 乙方代表簽名：

地址： 地址： 廣州市天河北路890號1020-1021室。電話： 電話：

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