第一篇：南昌國際馬拉松賽策劃方案資料

2016南昌國際馬拉松賽策劃方案

一、南昌國際馬拉松概況

南昌國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，南昌市最大的國際體育賽事，同時也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松5項。

二、南昌馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、南昌馬拉松主題：健康、運動、熱情、魅力

四、南昌馬拉松宗旨：

展示南昌人文歷史、經濟發展、城市文化、革命情感、精神風貌，塑造南昌國際城市品牌，促進南昌與國內外友好城市之間的交流與合作，加快南昌兩個精神文明建設，提高市民關注運動、參與運動、全民健身的意識；促進南昌體育產業的發展。

五、主辦單位：中國田徑協會 南昌市人民政府

六、承辦單位：南昌市體育局 各區體育局

七、賽事運營單位：廣州博潤文化傳播有限公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市 廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2016年11月20日

十、舉辦地點：南昌

十一、邀請參賽城市：國內外與南昌關系緊密經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松

（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女10公里馬拉松

（4）5公里迷你馬拉松

十三、賽事規模：

除有特邀國內專業運動員、明星跑團300人外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，設定全程馬拉松3000人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000人。

十四、賽事執行

組委會分別成立競賽部、報名組織部、財務部、內務部、公關部、賽事服務部、醫療部、志愿者部、招商策劃部、文案設計部等部門，另設組委會辦公室統籌各部門工作，任務安排以及任務進度監督。

1、競賽部負責賽道路線、各項目起終點區域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓

2、報名組織部負責參賽者報名、賽前咨詢、官方網站更新維護、網絡推送、賽前物品發放、賽后物品清點等工作

3、財務部負責賽事預算，報銷費用清算等工作

4、內務部負責賽事相關合同審核和組委會行政事宜等工作

5、公關部負責賽事公關活動、賽事相關部門交流溝通等工作

6、賽事服務部負責賽工作道沿途水站、飲料站、食品補給和賽事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當天各點位工作人員的投放等后勤工作

7、醫療部負責賽事醫療器材的租用，醫務人員的安排、醫師跑者的招募，賽事當天醫療方面的工作

8、志愿者部負責賽事志愿者招募培訓等事宜

9、招商部負責賽事招商策劃

10、文案設計部負責賽事所需物料的設計

十五、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、江西電視臺、南昌電視臺、中央人民廣播電臺、江西廣播電臺、南昌廣播電臺等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《江西晚報》、《南昌日報》等省市媒體； 網絡：新浪、微信、搜狐、網易等

十六、活動設計

1、開幕儀式：領操引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史篇、文化篇、革命篇）

2、明星領跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松

3、特色馬拉松：100個家庭攜手跑迷你馬拉松等

4、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十七、相關活動

1．馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、文化、和諧 2.馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色）。活動主題：秋水、長天、落霞、孤鶩 3.南昌馬拉松嘉年華

目的：以馬拉松為契機，在馬拉松起點處舉辦馬拉松嘉年華活動，開展圍繞馬拉松運動、城市建設，體育文化的全民參與性活動。參展公司：各等級贊助商、付費參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價值 4.南昌馬拉松官方訓練營

目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項運動的參賽者提供專業的指導，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。

參展主題：運動、時尚、健康

十八、公關活動

目標；向海內外傳達南昌的魅力，展現南昌周到的人文關懷、歷史情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標群：運動員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達南昌，機場、火車站開設南昌馬拉松專用通道

2、網絡投稿選出100位網友進行比賽倒計時100天照片墻活動

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——微信推送

5、南昌馬拉松官方訓練營活動

6、特邀運動員、官員、嘉賓南昌一日游

7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

8、賽事氛圍營造，賽事當天聘請一定數量觀眾在賽道邊給參賽選手加油

9、南昌馬拉松特殊號碼名額拍賣，所得金額以組委會名義捐贈

10、南昌馬拉松攝影大賽

十九、南昌馬拉松賽宣傳口號以及吉祥物征集

意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中具有一定的辨識度。活動安排：

組委會通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松賽口號以及吉祥物設計，并通過相關媒體接受公眾的評選出最終南昌馬拉松口號和吉祥物。

二十、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報道: 江西電視臺、南昌廣播電臺，江西日報，南昌市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布 馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排

第一階段(5月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特色馬拉松參賽家庭報名征集，口號和吉祥物的征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(6月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(7月15日前)鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（10月20日——11月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。二

十一、廣告策劃、廣告目標：

南昌馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。口號：

廣告創意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城 創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出南昌馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示南昌馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃

第二篇：B2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｂ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。

繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。特別是廈門國際馬拉松賽，雖然只舉辦了兩屆，但規模和影響力卻后來居上，與北京國際馬拉松賽形成南北呼應的局面，其運作方式和商業開發思路有很多值得借鑒的地方。中國的香港、澳門、臺灣也都擁有自己的國際馬拉松賽。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5萬和1．6萬人，今年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，來自埃塞俄比亞和肯尼亞的6位選手包攬了男、女組全程馬拉松賽的前三名。埃塞俄比亞選手沃爾德獲得男子組冠軍，成績為2小時11分27秒。肯尼亞選手穆泰和瓦爾姆分獲第二、三名，成績分別為2小時11分36秒和2小時11分45秒。10公里后，9名男選手形成第一集團，之后這個方陣的人數逐漸減少。25公里后，包括沃爾德在內的5名選手開始發力，拉開與其他選手的距離。最后兩公里，一直“隱藏”在第一集團的沃爾德突然加速，沖到首位，并最終以9秒的微弱優勢稱雄。男子組中的“非洲三人組”競爭到了最后一刻，女子組比賽則成為艾麗斯·恩格瑞齊的“獨角戲”。這位肯尼亞選手始終保持對身后選手超過1公里的領先距離，最終以2小時30分40秒折桂。埃塞俄比亞選手羅巴和范圖吉瑪分獲女子全程亞軍和季軍，成績分別為2小時31分50秒和2小時32分54秒。

中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其他隊員的報名，并重點組織島城參賽隊員，總計人數定位在10000名。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網www.tmdps.cn等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現青島良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、游艇、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度和認知度。與青島獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路、帆船之都。

房展

目的：綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。

目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

原則

戰略性；從太原馬拉松長期發展考慮，以太原市城市規劃和建設以及太原眾多節慶活動為基礎，綜合考慮。

互動性：充分調動社會各界公眾的積極性、參與性，廣泛征求各類公眾的意見，確定形象。

個性化：馬拉松形象策劃一定要突出太原馬拉松的獨特的個性。活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。十城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，青島馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。第四階段（5月16日——5月20日）馬拉松后續報道，馬拉松市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造青島馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出青島馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示青島、馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 廣告媒介策略

整合各種媒體，密集型信息傳播，造成強大的功效，提高關注率，激發觀眾參與、觀看馬拉松的欲望消費者的購買欲望，提高太原市馬拉松品牌的知名度和美譽度。

媒介組合策略

充分利用國內外媒體對太原馬拉松的支持，整合各種媒體，比賽籌備階段報紙、海報、宣傳冊、電臺、電視為主要媒體，比賽臨近及比賽當日各種戶外媒體、電視、廣播、報紙全面啟動。根據時間、活動選擇安排不同的媒體。

媒體選擇

除已有支持媒體，組合各種媒體，短信、公交、液晶電視、出租車、空飄氣球、拱門、廣告牌、報亭、信息亭等。

二十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影； 企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至5月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

12、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第三篇：C2014太原國際馬拉松賽策劃方案

Ｃ2014太原國際馬拉松賽策劃方案

一、馬拉松市場分析

（一）馬拉松運動的發展概況及特點

１、起源：“馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北30公里。馬拉松比賽是雅典人民為了紀念公元490年，一位跑了42.195公里向希臘人民傳遞勝利的消息，隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。馬拉松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永不放棄、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、堅韌、崇高??

２、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經濟發展狀況聯系緊密。第三，馬拉松運動的參與群體日益增加，不僅參賽者規模和范圍不斷擴大，關注、支持和參與這項運動的其它社會主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松：第一個城市馬拉松是1897年在波士頓舉行的，后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉松、柏林馬拉松、巴黎馬拉松、鹿特丹馬拉松、中國香港渣打馬拉松、北京馬拉松等。由于各地自然環境和人文環境的差異，以及主辦者不同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，以規模著稱，或以風景優美著稱等，不一而足。

（二）中國馬拉松發展概況及特點 １、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中國馬拉松運動發展過程中，政府等公共部門、大眾傳媒以及國內外一些有實力的企業都給予了強有力的支持；電視臺等媒體以及體育營銷機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事：1981年，北京舉辦了首屆國際馬拉松賽，是中國第一個馬拉松賽事，組委會通過設置獎金等方式努力吸引世界頂級選手參加，使得該賽事不斷出現優秀成績，賽事的水平和影響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3萬。現在，北京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽，并與最古老的波士頓馬拉松賽相呼應，被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、太原等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

（三）太原國際馬拉松概況

太原國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的，太原市最大的國際體育賽事，同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。2010年舉辦第一屆，每年一屆，比賽時間一般為每年9月份的第一個星期日。賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑5項。

太原馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提高的態勢，2010年首屆的參賽人數不到1萬，此后兩年分別為1．5 萬和1．6萬人，２０１３年的總參賽人數突破3萬人，數字的增長說明了太原馬拉松賽知名度和吸引力的不斷提升。2013年賽事報名參賽的外籍運動員共有49人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等14個國家和地區；國內有包括來自香港、臺灣等20多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參賽，參賽運動員中年齡最小的13歲。

2013年太原國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，組委會希望借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平坦，空氣濕度也適宜，對運動員們跑出好成績很有幫助。

2013年太原國際馬拉松賽成為非洲選手的舞臺，非洲選手包攬太原國際馬拉松賽男女組前三名。中國選手張景霞以2小時38分22秒獲得女子組第六名，拿到此次中國參賽選手中的最好成績。[2]

二、馬拉松定位：互動性、繽紛性、群眾性

三、馬拉松主題：健康、奧運、熱情、魅力

四、馬拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神風貌，塑造太原國際城市品牌，促進太原與國內外100多個友好城市之間的交流與合作，加快太原兩個精神文明建設，提高到城市民關注奧運、參與奧運、全民健身的意識；促進太原體育事業的發展。

五、主辦單位：太原市人民政府

六、承辦單位：太原市市體育局

七、策劃承辦單位： 公司

八、協辦單位：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電視臺（集團）、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股（集團）公司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處等。

九、舉辦時間：2014年9月第一個周日

十、舉辦地點：太原

十一、邀請參賽城市：國內外與太原關系緊密的100余個經濟文

化發達的城市。

十二、賽事項目：

（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松

（3）男、女小馬拉松（4）1公里健康跑

十三、賽事規模：

除有100個省、城市專業隊300余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在３萬

名以上。

十四、媒體支持：

電視、電臺：中央電視臺、山西電視臺、太原電視臺、中央人民

廣播電臺、山西廣播電臺、太原廣播電臺等等；

報紙：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、《山西晚報》、《太原市日報》等省市媒體；

網絡：新浪、搜狐、網易、山西新聞網等

十五、活動設計

1、開幕儀式：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出

（動感篇、民俗篇、婚禮篇）

2、花樣馬拉松：100對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、頒獎儀式：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

十六、相關活動

1、馬拉松沿途名勝文化活動

目的：通過獨具韻味的名勝文化活動展示，創造熱烈不失本色的馬拉松比賽氣氛，展現太原良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和諧的美好境界。

活動主題：人、自然、和諧 馬拉松之旅

目的：深度開發馬拉松旅游資源，獨特的觀賞視角，給觀眾別樣的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧海、藍天、奔跑 車展

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認知度。與太原獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了

車行開放的國際姿態，塑造人文、奔跑、自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。房展 目的：

綜合展示房產品牌，提高房產企業的知名度和認知度。增強地產

活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、傾情公益的品牌形象，與魅力青島緊密相連，塑造健康、生活、文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

中國（太原）國際體育健康用品展

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造太原裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強太原外的交流與合作，拉動太原情！

參展主題：運動、時尚、健康

十七、公關活動

目標；向海內外傳達太原的魅力，展現太原周到的人文關懷，綜

合展示組委會高水平的組織能力，塑造太原市的品牌形象。目標群：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者 活動：

1、參賽者、官員、記者抵青交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、太原、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員太原一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

十八、CIS 意義: 活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和太原城市精神完美結合，提煉、升華、塑造太原馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中國太原市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有太原的城市馬拉松格局。

活動安排：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣播、報紙媒體面向社會征集馬拉松CIS設計（主要是視覺識別和聽覺識別），并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

十九、新聞宣傳

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動性強，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開發空間。活動的開展在實現全面的政治性、公益性宣傳使命的同時，必將形成社會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、立體化、多層次、廣泛性、綜合性宣傳報道，必將使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

新聞發布會：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會，由相關主流媒體參與報道，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

專題報道: 山西電視臺、太原廣播電臺，山西日報，太原市晚報報等媒體就馬拉松籌備比賽全程進行專題采訪活動報道。通過互聯網向全球發布馬拉松信息，并及時跟蹤報道，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

新聞安排

第一階段(3月31日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，花樣馬拉松參賽者報名征集，CIS征集、評選、公視，企業與馬拉松營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(4月30日前)點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報道，志愿者招募跟蹤報道。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(5月15日前)鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉松預演跟蹤報道，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或轉播，賽程跟蹤介紹。

第四階段（９月16日——９月20日）馬拉松后續報道，馬拉松 市場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

二十、廣告策劃、廣告目標：

太原馬拉松的知名度提高至60%，企業關注率達70%，有效輔助馬拉松招商活動。

口號：

跑起來，生命更精彩！太原馬拉松，傳播奧運情！太原馬拉松，與您共享成功！廣告創意：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求在太原宣傳推介原有基礎上有所突破。根據招商工作的進程，廣告創意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略： 電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造太原馬拉松年輕、互動、商機無限的節慶品牌形象，根據活動日程推出相應主題的招商、公益廣告。在“生活在線”開辟太原馬拉松專題推介節目。戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、。利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮亮的風景。燈箱霓 虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新奇、動感、時尚感。網絡廣告

據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、電子郵件廣告，并有相關鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開發公司聯合，推出太原馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示太原馬拉松的魅力。廣播廣告 馬拉松專題欄目 二

十一、招商策劃 媒介招商策略：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，給予整合的宣傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

廣告招商

（一）杯名冠名

1、“**杯”2014年太原國際馬拉松賽半程冠名（50萬元）宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球20枚，大型拱門兩個，企業 廣告展板50塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅200條，燈桿旗200面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品三十套。

2、“**杯”20104年太原國際馬拉松賽五公里冠名（40萬元）宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2014年太原國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球15枚，大型拱門2個，企業廣告展板40塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅150條，燈桿旗150面；發布時間7天； 獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品40套。

3、“**杯”2005年太原國際馬拉松賽1公里健康跑冠名（50萬 元）

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一名；出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品（產品署名：***為“2005年中日韓青島國際馬拉松賽”指定產品）；

主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天；

列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 獲贈全程比賽VCD 光盤； 獲比賽紀念品30套。

(二)、指定贊助冠名（15萬元）(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類（例：中國移動）飲用水飲料服裝鞋帽（例：紀念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等）食品保健品洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助：航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌 組委會辦公用品贊助：辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有唯一性，即任一一贊助商合作后，同行業其它贊助商不得在2014中太原國際馬拉松中有任何贊助方式。

1）授權為“2014太原國際馬拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授權：“2014太原國際馬拉松指定產品” 3)出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球10枚，大型拱門一個，企業廣告展板30塊（尺寸1.9*90，納入主會場設計方案）；

5）沿街橫幅100條，燈桿旗100面；發布時間7天； 6）宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 7）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 8)獲贈全程比賽VCD 光盤； 9)獲比賽紀念品30套。

單一媒體招商(以下贊助內容均有全市各媒體集中報道一次)自5月初至９月15日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。期間將有大約1000萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣傳平臺。

五公里分會場 贊助費用：（20萬元）招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1）列入宣傳畫冊（一個頁碼內文，印刷量3萬冊，國內外贈送）； 2）獲馬拉松紀念杯一座，發大會紀念證書； 3）獲贈全程比賽VCD 光盤； 4）獲比賽紀念品30套。

2、飲料站、飲水用水點、文化景點廣告招商 贊助費用：（2萬元/個）發布地點及形式：

文化景點：東海路沿途（全程）共設10個飲水點、文化亮點。飲料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以“代表太原的自然景觀和人文景觀”為主，輔以非海岸線的景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較多的地帶，從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。從媒體的角度來說，這也無疑會成為傳媒爭相報道的新聞話題。

3、青年志愿者服裝

市青聯選拔能夠體現太原國際化城市特色懂英語的青年志愿者為比賽服務。

贊助費用： 宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶，胸前為“2014太原國際馬拉松賽青年志愿者”字樣，而后背則為“XX企業熱烈祝賀2014太原國際馬拉松賽勝利舉行”字樣。

4、大型計時鐘、先導車計時鐘、計時點計時鐘廣告招商 贊助費用：（5萬元）

宣傳回報：

大型計時鐘側或正面印“XX企業熱烈祝賀2014中太原國際馬拉松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏，并有可能會安置在市有關地帶，作為標志性建筑處理，具有后繼價值。先導車計時鐘左上角或右上角印制贊助商名稱或標志；計時點時間鐘同先導車計時鐘。

5、拱門：（3000元/個）

數量：主會場6個；五公里終點2個；云嶺路折返點2個；八大峽折返點2個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原賽圓滿成功！”字樣

6、空飄氣球：（800元/個）地點、數量： 主會場： 折返點： 折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“”2014太原 國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

7、廣告牌規格：3M*1M（雙面）

主會場（共55塊）：主席臺正對面15塊，主席臺兩側及正對面兩側各10塊；（400元/塊）

八大折返點：20塊；云嶺路折返點：20塊；正陽關路5公里馬拉松沖刺點：20塊；（350元/塊）

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如XX企業贊助橫幅廣告，則在橫幅上發布“XX企業熱烈祝賀2014太原馬拉松賽勝利舉行”字樣。

8、比賽沿途及四區橫幅：（280元/條/7天/周期）

數量：300條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

9、比賽沿途及四區燈桿旗：（210元/面/7天）數量：1000條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘：（400元/把）

主會場、飲水點、折返點：共600把 宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”2014太原馬拉松比賽成功！”字樣

11、紙杯冠名：（1萬元）數量：3萬個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX企業賀“杯”20014太原馬拉松賽圓滿成功！”字樣

12、畫冊廣告招商

為擴大比賽影響，宣傳我市改革開放以來的豐碩成果，利用本次太原國際馬拉松比賽的時機，制作一本精美的畫冊，作為比賽總結和城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用：（5000元/p、封

二、封三1萬元/p、封底 2萬元/p）印刷量：3萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式：贊助企業可以在以上載體上發布整版或半版企業形象廣告，尺寸為大16開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀請官員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

二十二、其他合作形式另議

太原國際馬拉松組委會賽事推廣部

2014-3-4

第四篇：重慶國際馬拉松賽安保方案

“重慶國際馬拉松賽”2014志愿者招募活動安保預案

重慶理工大學會計學院青年志愿者協會本次重慶國際馬拉松賽2014志愿者招募活動擬定于2014年3月 11日至12日在一食堂廣場舉辦，特擬定以下安保預案：

1、本次活動無需用電，大大降低了因使用電器而造成的安全隱患。

2、活動中無需使用危險物品如：火，腐蝕性藥物等。安全系數相對提高。

3、為防止活動現場因人員擁擠而造成的人員受傷現象。活動現場分時間段，安排多名學生進行現場看護，保證活動現場的秩序，保障參與者的安全。

4、為防止因活動需要而造成的交通堵塞問題的出現。活動中要求活動工作人員不得擅自越過場地而阻礙交通或不遵守交通安全。

5、為防止活動中出現意外狀況。活動進行過程中會分派多名負責人員到現場進行巡查以及必要的問題解決。

重慶理工大學會計學院青年志愿者協會

第五篇：“錢塘潮”國際馬拉松賽建議方案

“錢塘潮”國際馬拉松賽建議方案

策劃：何宗海

一、活動組織單位

主辦：浙江省人民政府 承辦：浙江省體育局 協辦：杭州市人民政府

浙江省旅游局 浙江省交通廳

二、活動背景、目的及定位

產生于杭州灣的錢塘潮，歷史悠久，風景獨特，既是一個自然景觀，也是一個人文景觀；涌潮是一種自然景觀，觀潮是一種人文景觀。早在漢、魏、六朝時，來錢塘觀潮就已蔚成風氣，至唐、宋時，風氣更盛。相傳中國歷（農歷）8月18日，是潮神的生日，這一天潮峰最高。北宋詩人潘閬《酒泉子》寫道：“長憶觀潮，滿郭人爭江上望。來疑滄海盡成空，萬面鼓聲中。弄潮兒向濤頭立，手把紅旗旗不濕。別來幾向夢中看，夢覺尚心寒。”便是當年“弄潮”與“觀潮”活動的真實寫照。南宋時，朝廷曾經規定，每年這一天，在錢塘江上校閱水師。可想當年一線波濤洶涌澎湃，千帆旌旗順風招展的壯麗場面。以后相沿成習，成為吸引四面八方的人們前來瀏覽美景的看點。

據新聞媒體公布的消息，錢江潮從海鹽縣（或海寧市？）潮起到杭州市區潮落的整個過程，長度大約50公里，走時2小時20左右。這個長度和速度，正好與國際馬拉松比賽場地條件和速度記錄基本吻合（國際馬拉松賽長度為42公里195米，當代男子馬拉松比賽的世界紀錄是2小時4分左右）。人潮同進的賽事活動，將會給當地一年一度的觀潮活動帶來新的旅游奇觀，必將形成新的體育賽事看點和新的旅游觀光熱點。

組織這樣一個聲勢浩大的國際馬拉松賽，其目的在于：集文化、體育和旅游為一體，弘揚中華順水順風、順天應時、順應潮流、順勢而上的文化傳統，開拓新時代弄潮而上的時尚氛圍，帶動相關產業的經濟發展。

本賽事的活動主題是：文化 體育 旅游。

本賽事定位為國際賽事活動，參賽對象為全球體育健兒。

三、活動時間和地點

自公元2011年始，每年中國歷（農歷）八月十八日。始發地在浙江省杭州灣畔某處，終點在杭州市區。

四、活動宣傳 本活動冠名權的宣傳；

活動工作人員服飾宣傳及身著的號碼布宣傳； 沿路彩旗宣傳以及護送自行車隊攜帶彩旗宣傳； 新聞媒體宣傳；

活動現場和比賽沿路的廣告位及攤點宣傳； 運動員服裝宣傳；

其他宣傳方式可以依各參賽單位和個人的意愿而定。

五、活動內容及流程

1、開幕式及起始站在，參賽隊伍及游人在此集合。參會領導或嘉賓致開幕詞，宣讀比賽規則，冠名商致辭，參賽運動員代表發言，由裁判長鳴槍宣布比賽正式開始。

2、活動流程：槍響參賽人員出發，具體比賽路線：（待定）。

3、閉幕式：待參賽人員到達終點后，根據到達先后名次進行頒獎典禮，進行閉幕式。

4、參賽要求：按國際慣例辦理。

六、資金預算

活動現場合計

萬元人民幣； 比賽過程中相關資金

萬人民幣； 工作人員的相關資金

萬人民幣； 廣告費用

萬人民幣； 相關物品制作

萬人民幣； 運動員獎項資金

萬人民幣； 不可預見經費

萬人民幣。贊助方式 ：

冠名商贊助

萬元人民幣：享受所有的宣傳方式并包括命名；

其他贊助商贊助

萬元人民幣：享受以冠名商為主的所有宣傳方式。

七、籌資計劃

1、尋求國家、省文化、體育和旅游部門、本賽事籌委會以及國際相關組織給予資金及方案實施上的支持；

2、尋求浙江省及杭州市公安、交通部門給予治安管理和交通保障方面的支持；

3、尋求浙江省、杭州市醫療衛生部門及醫院給予醫療安全方面的支持；

4、尋求報紙以及電視、廣播等媒體給予宣傳支持；

5、尋求各贊助單位給予財力和物力上的支持。

八、效果預估

本賽事在弘揚中華優秀傳統文化、倡導現代奧林匹克精神和豐富人們節日旅游生活的同時，也為地區經濟發展搭起了具有歷史文化背景和獨特自然景觀的廣闊平臺。以實現文化搭臺、體育唱戲、旅游喝彩、經濟豐收的多贏局面。本賽事系融西方體育運動的形式于東方觀潮文化的內核之中，融人的健康向往于大自然的瑰麗多彩之中，中西合璧，天人合一，將會在古老的錢塘大地上繪制出一幅嘆為觀止的時代畫卷。通過舉辦這樣一個體育賽事，可進一步擴大地區的國際影響和中華文化的張力，將每年中秋到錢塘觀潮的國內外游客人數由目前的平均60萬左右提高到100萬以上，經濟收益更為可觀。