第一篇：大學生手機使用品牌調查分析報告

關于大學生手機品牌消費調查分析報告

一、調查背景

隨著經濟的不斷發(fā)展，科技的不斷進步，人們的生活消費水平也在不斷提高，而其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征，而成為了普通民眾離不開的通訊工具。而其中大學生用戶是一個特殊群體: 他們追逐時尚, 具有較強的審美觀和獨特的審美意識, 對于手機的需要不僅僅是為了方便通訊聯(lián)絡, 同時也為了給自己選擇一件合適個人身份和性格的飾品或佩物；他們集體生活于探索和了解科技進步的前沿陣地, 對新的科學技術有著特有的向往與渴求, 手機功能的多寡, 手機功能的先進與否, 手機的品牌與價位等, 都會成為他們選擇手機的重要參考指標；但由于他們處于求學階段, 經濟不獨立, 許多人家庭經濟還比較困難, 因此, 他們在手機的選擇方面不緊要考慮新潮、時尚, 更要考慮價格和個人及家庭的支付能力, 在手機的使用中也會選擇更為節(jié)約的用途和付費方式。

二、調查目的

1、了解大學生中使用手機的品牌的基本情況；

2、大學生對手機品牌的忠誠度；

3、大學生了解手機信息的渠道以及購機的主要場所；

4、了解大學生對現有手機功能及服務的滿意度；

5、了解大學生對手機的個性需求；

6、影響大學生購買手機產品的主要因素。

三、調查時間

從2016年11月22日確定調研主題至2016年12月10日發(fā)放并收回有效問卷，將所有問卷錄入進行數據處理。

四、調查對象

全國大學生

五、調查方法

主要通過發(fā)放網上電子問卷，具體如下：

1、確定問卷內容，以書面文件形式確定

2、調查完成后，對調查統(tǒng)計數據進行分析

3、寫調查分析報告

六、問卷設計

1、問卷題目設計思路

主要研究大學生購買手機的需求動機，消費偏好，信息搜集方式，影響購買決策的因素，從而對消費者需要、購買動機及其與購買行為的關系有更深入的了解。

2、問卷發(fā)放/回收情況分析

共發(fā)放45份，收回有效問卷42份。

七、調查數據分析

1、消費動機分析 1.您喜歡什么品牌的手機？

50%的人選擇了蘋果品牌作為喜歡的品牌，占一半數，而諾基亞，華為，聯(lián)想分別占35.7%，28.6%，28.6%，也占多數，小米聯(lián)想擇占比例稍少，其它品牌手機擇占不到10%。由此可看出大部分人還是選擇口碑較好，大品牌作為自己喜歡的手機品牌。

2.您喜歡一個品牌的手機是因為

從圖中可以看出，絕大多數人都以樣式新穎，符合自身對于手機美感的要求，只要是新式手機的款式就行作為喜歡某一品牌的原因。

3.您目前使用的手機品牌是

由圖可看出目前使用最多的手機品牌為小米，蘋果，聯(lián)想以及華為。

4.您對現在用的手機品牌是什么印象

由圖可看出現在大多數人對于手機品牌的印象是高貴優(yōu)雅，沉穩(wěn)大方，時尚潮流

5.您對于未來手機品牌有什么樣的期望

由圖可看出現在大部分人對于未來手機品牌是希望待機時間能夠更長，價格能夠降低，內存能夠擴大。

6.您覺得您用的手機品牌象征什么社會地位

7.絕大多數人認為自己使用的手機象征著學生一族，也有不少數的人認為自己使用的手機象征著工薪階層。

八、總結

（一）消費者在購買過程中更傾向于選擇國外手機品牌，且市場份額較大。消費者普遍認為品牌與價格對于他們選擇手機來說較為重要，大多數消費者最喜愛蘋果手機。品牌已不再是單純的一個 LOGO，深層次來說更涵蓋了手機品牌的品質、功能、質量、形象和體驗等，品質是消費者選購手機的基本要求，也是手機品牌最基本的價值所在；功能是消費者對手機的實際需求，根據個人的需要和習慣不同，會產生不同的偏好；質量是對手機能否維持日常使用的要求，只有良好的質量，才能讓消費者體驗到品牌品質；形象包括產品形象和企業(yè)形象，都是手機本身的附加值；體驗涉及產品本身的人機交互使用體驗和售后的服務體系。

（二）產品眾多、市場細分的手機消費中，消費者的個性需求日益突出

個性即決定和反映個人對環(huán)境的反映的心理特征的集合。雖然個性趨于一致，具有持續(xù)性，但個性會隨時間或重大人生事件而改變。弗洛伊德的精神分析理論為動機研究提供了基礎，動機研究認為人類動機很大程度上是潛意識的，并且是產生許多消費者行為的原因。新弗洛伊德理論傾向于強調社會關系在個性的形成和發(fā)展過程中的基本作用。同樣的，在手機消費過程中，消費者會選擇與個性相符合的產品。消費者通過購買產品或品牌，在與自我形象相似的地方購買東西，回避與自我形象不一致的產品和商店，以保持、強化、改變或者延伸自我形象。對于手機營銷者來說，消費者的個性需求，手機產品和品牌個性向營銷者提供了利用消費者與各種品牌間聯(lián)系的絕好機會。這些品牌個性有助于培養(yǎng)消費者的反應、偏好和忠誠。

（三）手機消費行為在年齡層維度上有明顯的區(qū)分度

消費者在處于不同的年齡階段時對手機購買意向的影響是不同的。處于職業(yè)生涯發(fā)展期的青年對末來的自我發(fā)展有著更多的憧憬，在手機消費上也更多的喜歡表現理想中的自我形象，更多會注重品牌形象和品質，對處于中年的消費者而言，其社會地位穩(wěn)定，雖對未來有內在憧憬，但其職業(yè)發(fā)展已經成熟穩(wěn)定，因此，當真實自我同理想自我出現不一致而發(fā)生沖突時，中年消費者更傾向于壓抑內在理想自我而尋求表達真實自我的途徑，這是對自我現狀的維持與認知，因此這類人群在購買手機時會更加注重實際功能。

第二篇：關于大學生使用手機情況調查

編號：01

大學生使用手機情況調查

親愛的同學:

您好，很高興能與您交流！為了更好地了解我們大學生使用手機的情況，從而提出讓大學生更合理地使用手機的建議。請您按照您的實際情況填寫 下面15道題，非常感謝您的支持！

1.您的性別是？

（1）男（2）女

2.您是大幾的學生？

（1）大一（2）大二（3）大三（4）大四

3.您現在的手機是國產的嗎？

（1）是（2）否

4.您現在的手機品牌是？

（1）蘋果（2）三星（3）聯(lián)想（4）小米

（5）HTC(6)其他

5.您現在的手機是什么價位？

（1）500以下(2)500-1000(3)1000-1500(4)1500以上

6.您平均每個月消耗手機費多少？

（1）30以下（2）30-50（3）50-100（4）100以上

7.您的手機是什么操作系統(tǒng)？

（1）Android安卓（2）Windows微軟(3)IOS蘋果

(4)Symbian塞班(5)三星Baba（6）非智能機（7）其他

8.您購買手機時會考慮的因素有哪些？【多選,按重要程度選擇3項，不按順序】

（1）品牌（2）功能（3）價格（4）外觀

（5）售后服務(6)其他

9.您平均每天使用手機多長時間？

（1）1小時以下（2）1-3小時（3）3-6小時（4）6小時以上

10.手機在給你帶來方便的同時，是不是也讓你對它產生了依賴性?

(1)是（2）否

11.您在上課時間會玩手機嗎？

（1）會（2）不會

12.您一般用手機來做什么？【多選】

（1）打電話（2）上QQ，刷微信、微博

（3）聽音樂，看視頻（4）玩游戲（5）其他

13.您會因為玩手機而冷落您身邊的家人或朋友嗎？

（1）會（2）不會

14.您會通過手機來學習嗎？

（1）會(2)不會

15.您的手機對您的學習和工作有多大幫助？

（1）有，很大（2）有，一般（3）有，但不大（4）沒有

第三篇：在校大學生手機品牌及功能使用狀況調查

在校大學生手機品牌及 在校大學生手機品牌及功能使用狀況調查
學院_______________ 年級__________ 性別：〇男 〇女

1、你目前正在使用的手機品牌是：（單選）__________ A.諾基亞 B.索愛 C.三星 D.摩托羅拉 E.LG F.夏普 G.蘋果 H.聯(lián)想 I.其他_________

2、你曾使用過的手機品牌有：（可多選）__________ A.諾基亞 B.索愛 C.三星 D.摩托羅拉 E.LG F.夏普 G.蘋果 H.聯(lián)想 I.其他_________

3、你當初選擇正在使用的這部手機的最主要原因是：（單選）__________ A.外觀 B.功能 C.質量 D.品牌 E.價格 F.其他_________

4、請請將下列選項按你購買手機時所考慮因素的重要性大小排列（從大到小）：___________________ A.外觀 B.功能 C.質量 D.品牌 E.價格 F.其他_________

5、你平時使用較多的手機功能：（可多選）__________ A.打電話 B.發(fā)短信 C.瀏覽網頁 D.QQ H.看視頻 I.電子書 E.游戲 F.照相/攝像 G.聽歌

J.存儲文件 K.藍牙 L.廣播

M.其他___________

6、你最不能忍受手機缺少以下哪兩個功能：（雙選）__________ A.發(fā)短信 B.瀏覽網頁 C.QQ H.電子書 I.存儲文件 D.游戲 E.照相/攝像 F.聽歌 G.看視頻

J.藍牙 K.廣播

L.其他___________

7、你更換手機最有可能的原因是：（單選）__________ A.原手機遺失或被盜 B.原手機損壞 C.原手機功能不能滿足需求 D.喜新厭舊 E.其他_______

8、你手機的平均使用時間是：（單選）__________ A.半年以內 B.半年至一年 C.一年至兩年 D.兩年至三年 E.三年以上

9、下一部手機你希望是什么品牌：（單選）__________ A.諾基亞 B.索愛 C.三星 D.摩托羅拉 E.LG F.夏普 G.蘋果 H.聯(lián)想 I.其他_________

感謝你百忙之中抽出時間配合我們的調查！

第四篇：大學生使用智能手機品牌和價格的調查分析報告

大學生使用智能手機品牌和價格的調查分析報告

一、標題

大學生使用智能手機品牌和價格的調查分析報告

二、內容摘要

近幾年來，手機行業(yè)發(fā)展迅速，這對我國的經濟起到非常重要的影響。隨著手機在校園里的普及，為了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況。作為一名電子商務專業(yè)的學生，我決定以大學生為調查對象，對校園里的手機使用情況作一次調查。

三、基本信息

調查時間：2016.11.10—2016.11.15 調查目的：通過對大學生的手機使用情況進行問卷調查來了解大學生的手機品牌、價格、質量等的內容，從而對大學生這一區(qū)域進行市場分析。

調查對象：在校大學生

調查方式：網絡問卷（騰訊問卷）

四、具體內容 1.問卷題目設計思路

先參考一下相關的問卷調查內容，對自己的問卷內容作出合理的規(guī)劃，問題內容應該從簡到繁，先了解大學生本身的具體情況，再根據大學生使用手機的品牌，價格，需求等方面來設置問卷問題。2.問卷發(fā)放/回收情況分析 1)在這次調查中，問卷網站實時訪問量共有71人，收回的有效問卷有54份，回收率在76%。男女比例為29.5%和74.1%。參加調查的女生比較多。我此次參加調查的被訪者具有一定的隨機性，保證本次大學生手機調查具有普遍意義。

2)在大學生使用的手機品牌中，根據調查數據顯示，蘋果手機以24.1%位于第一名，vivo手機以20.4%排在第二名，小米和oppo以13.0%并列第三，第四名則是11.1%的華為，使用其他品牌的手機也占11.1%，使用三星占的比例最少為7.4%。

3)在手機的價格方面，1000—2000元和2000—3000元的大學生比例都是33.3%，3000—4000元及4000元以上的比例都是13.0%，1000元以下的只占7.4%，由此可見，隨著生活水平的提高，中高檔手機在大學生群體中比較受歡迎，且40.7%的大學生對自己現在使用的手機很滿意。

4)在手機功能和購買手機影響方面，大學生在購買手機時，對手機的像素要求比較高，占總體的81.5%，其次是希望手機擁有較大的內存，占68.5%，手機娛樂功能排在第三，占48.1%。大學生購買手機時受品牌效應的影響較大，占總體的53.7%，新品上市排在第二，為37%，接下依次是廣告效應，親朋推薦，降價促銷。5)在使用手機的原因方面，59.3%的大學生認為是方便聯(lián)系，13.0%的大學生認為是上網聊天，只有5.6%的大學生認為是玩游戲等娛樂活動。

6)在換手機的情況下，42.6%的大學生是在手機壞了的情況下才會更換手機，31.5%的大學生認為手機的使用壽命也就是兩年，所以使用了兩年也就會更換手機，其次是一年換一次手機，占20.4%，新款上市即換手機所占的比例最少，為1.9%。3.發(fā)現問題

從這次調查結果可以看出，大學生手機品牌的選擇，比較傾向于進口的蘋果手機，雖然使用蘋果手機的人很多，但總體而言，使用國產的oppo、vivo、華為等的總使用率遠遠超過使用蘋果手機的人，說明在這個手機逐漸大眾化的社會里，oppo、vivo、華為等品牌的手機能夠很好的抓住大學生的口味，在大學生這個群體的手機市場里占到了一席之地。另外，在大學生更換手機的數據中，可以發(fā)現大部分大學生是比較理性的，在手機壞了的情況下才會更換手機，不會為了趕時髦而去追求剛上市的新款手機，避免了不必要的浪費。

五、總結

通過這次調查，我大致了解了大學生使用手機品牌及價格的相關內容，對統(tǒng)計、分析調查這方面也有不錯的鍛煉。同時我發(fā)現國產品牌手機在大學生群體中廣受歡迎，有著相當樂觀的前景。但是我也知道自己在這次實踐中的不足，在今后的調查中就會有經驗，以后會加以改進。在線問卷標題：大學生使用智能手機品牌和價格的調查

第五篇：大學生使用手機情況調查問卷

大學生使用手機情況調查問卷

大學生作為這個時代的先進代表,是手機消費群體的重要部分。在大學校園中,手機無處不在,它已經滲透到了各個角落,成了大學生生活的一部分,同時,也在潛移默化中影響著大學生的成材。在此，我們對大學生手機使用情況進行調查，感謝您在百忙之中抽出寶貴的時間做這份調查報告，對于您所填寫的數據我們會保密，謝謝您的參與。

1.您是大學生嗎?

A.是B.不是

2.請問您的性別？

A.男B.女

3.您的年級？

A．大一B．大二C.大三D.大四E.其他

4.請問您擁有自己的手機嗎？

A.沒有B.一個C.一個以上

5.您使用手機價格？

A.1000以下B.1000~1500C.1500~000D.2000~2500E.2500~3000.3000以上

6.您的手機目前是什么品牌？

A.諾基亞 B.摩托羅拉 C.三星 D.聯(lián)想 E.索愛 F.LGG.OPPOH.步步高 L.金立N.其他

7.您在選擇手機時，最注重手機的什么？

A.價格B.品牌C.外形和性能D.服務E.質量F.其他

8.在日常生活中您都使用手機哪些功能？

A.通訊(通話，短信)B.掛QC.聽音樂E.瀏覽網頁，了解新聞資訊F.看小說G.拍照H.當鬧鈴I.玩游戲J.其他

9.您覺得手機在您的生活中重要嗎？

A.非常重要，生活中不能缺少的部分B.一般，可有可無C.完全不重要

10.您平均一天使用手機的時間?

A.小于B.1小時C.1—3小時D.4—5小時E.六小時以上

11.您一個月的手機平均費用是多少?

A.30元以下B.30—50元C.30—50元D.101—200元E.201—300元 F.300元以上

12.您大概多久換一次手機？

A.半年以下B.一年左右C.兩年以上

13.您一般從那些渠道獲取手機信息？

A.網絡B.朋友推薦C.報刊雜志D.電視E.其他

14.您希望手機在將來可以增加哪些功能?

A.雙卡雙待B.炒股票C.手寫D.導航E.其他

15.您認為大學生有沒有必要購買智能手機?

A.有必要B.沒必要C.無所謂