第一篇：文化產業的中國夢：從文博會看文化產業的追求

文化產業的中國夢：從文博會看文化產業的追

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記者 張玉玲 易運文 邱 玥

? 2013-05-21 10:51:00

來源：《光明日報》2013年05月20日

實現中國夢，能做什么？

從第九屆深圳的會場內外，記者既感受到文化產業蓬勃發展的勢頭，也感受到文化產業不僅是個產業，而且具有提升幸福指數、傳播正能量的社會效果。文化產業，正在為中國夢凝聚精神動力。

文博會會場。光明日報記者 邱玥攝

豐富文化生活 提升幸福指數

文博會會場內，那些與百姓現代生活相關的創意產品總能吸引參觀者的眼球，會動的油畫、新穎的瓷器??古為今用的老玩意兒、融入現代設計的傳統技藝，加上科技的注入，讓參觀者觸摸到“生活藝術化，藝術生活化”的魅力。

會場外，由深圳華僑城國際傳媒演藝有限公司制作的大型多媒體音舞詩畫《國風》，給參加文博會的觀眾上了一堂生動的“觀摩課”——精致唯美的舞臺，炫彩變幻的燈光，婉轉動人的音樂，風情萬種的舞姿，恰到好處地貫穿著“琴棋書畫”的主題，讓傳統中國文化與現代高科技相結合，深厚的文化內涵與新穎的表現手法相結合。

凝心靜氣地欣賞80分鐘的演出，接受了一場完美的視覺享受，更沉浸在一場“”的精神盛宴中。散場后，觀眾們贊不絕口，受到感染的孩子們更情不自禁地模仿演出中的舞蹈表演嬉戲起來??一臺演出，帶給他們美的享受和熏陶，豐富了精神生活。

文化，觀乎人文以化成天下。目前深圳市有圖書館近400座，基本覆蓋所有社區，“圖書館之城”將讓市民喜愛閱讀，增加文化內涵；深圳市有鋼琴的家庭不下10萬，鋼琴家李云迪、陳薩、左章等在國際揚名，“鋼琴之城”使市民提高藝術素養；全國80％的設計人才云集深圳，他們幾乎獲得過世界上所有頂級設計賽事和國際展覽的獎項，“設計之都”更能讓市民參與到創意產業中，激發創造力和想像力。建成“兩城一都”，文化事業和文化產業比翼齊飛，既豐富市民精神文化生活，提升幸福指數，又將實現“文化沙漠”變成“文化綠洲”的夢想，大大彰顯深圳的城市個性。

做大做強產業 促進經濟轉型

湖南團1500多人、貴州團1000多人，在第九屆深圳的參展團中，這兩個團可謂“陣容龐大、熱情最高”，也足以證明“文博會”品牌的影響力。

的確，“文博會”和“高交會”這兩個全國展會，是深圳的兩個“金字招牌”，更是深圳經濟轉型的兩個“引擎”——文化和科技恰如兩翼，將促進深圳新的騰飛。

融合文化和科技的“設計產業”已成為深圳經濟發展新的增長點。目前，從延伸設計產業鏈到提供“設計外包”服務，深圳工業設計占全國市場份額的六成，深圳工業設計企業還“跨界又跨國”，正向著全球設計版圖進軍，繼續做大市場份額。

能耗少、使用資源少的在國民經濟中的位置越來越重了，對經濟轉型的作用也越來越大。在文博會主場館北京團的展區內，首都博物館的多款藝術衍生品、朝陽規劃藝術館制作的國內首個3D影片城市紀錄片，擁有京城百工坊的北京金一文化公司的《傳世名畫手工彩雕系列之百駿圖》等精彩文化產品紛紛亮相。以“金融創新助力文化貿易”為主題，北京團展區內中國工商銀行北京市分行、中國民生銀行、北京銀行分別推出自己的文化金融產品，并在現場與國家體育場有限責任公司、四達時代、星網訊通公司等簽訂貸款及授信協議，合同金額達26.5億元。

隨著社會力量的參與、產業實力的增強，這樣數十億元的大訂單將越來越多，文化產業離“做大做強”的夢想也越來越近。今年“文化企業30強”總的主營收入首次超過2000億元大關，達2047億元，比上屆增長28%，也表明文化企業總體實力更強。

傳播中國文化 提升文化軟實力

“會說我們的語言，情節也很吸引人”，斯瓦西里語版的中國電視劇《媳婦的美好時代》，在非洲的坦桑尼亞播出時，非常受歡迎。

《媳婦的美好時代》在非洲傳播的成功，給中國的以新的啟示：從當地百姓的需求出發，用他們能夠聽得懂的話、能夠接受的方式來制作內容，這樣才能使中國的文化產品真正走進國外的家庭，進而傳播中國文化，說明和介紹中國的價值觀。

2005年以來，中國的文化貿易呈現出良好的態勢，文化產業的進出口規模持續擴大。文化服務的進出口從17.91億美元，增長到87億美元，年均增長了25.3%；文化領域的境外投資合作邁出重要步伐，一批廣電、演藝、出版發行領域的企業到世界各地投資興業，有效拓展了中國文化產品和服務的境外營銷渠道。

“我國文化產業的走出去還處在起步階段，文化的對外投資才剛剛起步，可是，已經顯現出強大的生命力，有著廣闊的發展空間。”文化部文化產業司副巡視員施俊玲建議，要大力為文化企業營造走出去的良好內外部環境，要逐步建立文化、商務、外交、旅游的跨部門協調機制，努力增加文化貿易的份額，向世界廣泛傳播中國文化，提升文化軟實力。

第二篇：從文博會展演看深圳十區文化產業競爭力（本站推薦）

從文博會展演看深圳十區文化產業競爭力

（南方日報，2017年5月23日）

為期五天的第十三屆文博會日前落下帷幕。熱鬧而不失驚艷的現場背后，?文化+科技??文化+創意??文化+旅游?等各類?文化+?相比往屆更加亮眼。

問題來了：作為深圳四大支柱產業之一的文化產業，?文化+什么?最有前（錢）途？

記者以本屆文博會為契機，通過觀察分析深圳十區近年來在各類?文化+?上的探索與實踐，以期找到具有參考價值的答案。

A 南山VS寶安

發揮科創優勢 領跑?文化+科技?

作為深圳科技產業大區，南山和寶安無疑最具代表性。國家級高新技術企業數量方面，截至2016年底，南山區以2223家排全市第一，寶安區以1493家排全市第二。在發展文化產業上，南山和寶安不約而同打出?文化+科技?牌。

?文化+科技?，發生什么化學反應？

?文化+科技?模式濫觴于南山？

有人說，在深圳乃至中國，?文化＋科技?的發展模式濫觴于南山。目前，南山已培育出騰訊、華強方特、迅雷、A8新媒體、環球數碼等一批文化科技融合型企業。17家企業獲評市?文化+科技型示范企業?，占全市半壁江山以上。南山區副區長練聰表示，南山的文化領軍企業有一個共同的 特征——既是深入到文化核心層的創業企業，也是運用最新科技手段的高科技企業，文化與科技、創新與創意實現深度融合創新。

數虎圖像公司是洞悉南山文化產業?文化+科技?發展模式的窗口。在這里，科技和藝術難解難分：是藝術影響技術，還是技術影響藝術？

在文博會南山展館，數虎圖像用先進的聲光電技術全新打造經典，把戲劇裝進盒子，盒子里有舞臺劇的立體背景，然后用iPad點播數虎圖像兒童劇，蓋在盒子上，就能看見虛實結合的精彩兒童劇了。

數據顯示，2016年，南山區文化產業持續健康發展，全區文化產業法人單位7000多家，全年文化創意產業增加值856.2億元，約占全區GDP的22.28%，約占全市文化創意產業增加值的43.90%。

寶安砸錢推動文化科技融合？

將視線轉至文博會上的寶安館。寶安館盡顯?科技范?，小趴智能、精敏數字、金鼠影業、中非文化等46家文化創意企業共計89款創意產品和項目參展。

寶安區力推文化創意與科技深度融合，出臺了系列配套政策。比如，企業內設工業設計中心認定為國家、省（市）、區級工業設計中心的，分別予以150萬元、100萬元和50萬元的一次性獎勵；原創設計作品獲得紅點獎、IF獎、中國優秀工業設計獎等國內外知名獎項的，給予最高20萬元的一次性獎勵。

有觀點認為，寶安工業設計與科技創新的深度融合，不僅能夠優化產品功能、結構、形態及包裝，還能通過工業設計連接市場需求，進行用戶研究、策略研究以及市場營銷品牌塑造，大大提升產品的附加值，為傳統產業重塑競爭優勢，加快推進寶安產業從?制造?向?智造?的全面轉變。

據統計，本屆文博會，寶安區實質性成交額達65.8838億元，比上屆增長14.85%。另一組數據顯示，2016年，寶安區實現文化產業增加值209.51億元，同比增長9.1%，成為該區支柱產業、戰略性新興產業和帶動經濟快速健康發展的重要引擎。

B 羅湖VS福田VS龍華

比拼?文化+創意?三區各有高招

分析羅湖、福田、龍華的文化產業，一個共同的特點是，三區均將?文化+創意?擺在突出位置并付諸實踐。

祭出工藝美術?看家本領?

先看羅湖。今年文博會期間，羅湖區設立了深圳工藝美術集聚區、深圳珠寶集聚區、深圳國家動漫畫產業基地、深圳古玩城、廣田裝飾及梧桐山藝術小鎮（宏博昌榮傳媒）六大分會場及六個專項活動點。

為充分展示?文化+傳承+創意?內涵，深圳古玩城分會場舉辦了?百名少兒‘中英街警世鐘’現場陶藝活動?等9大動態活動。百名少兒通過現場手工雕刻?中英街警世鐘?，感受千年陶藝、銘記特區歷史。古玩嘉年華則結合古玩收藏、中國傳統文化等知識點，用好玩又有趣的創新方式傳播古玩 文化知識，引得市民廣泛參與，?文化+創意?玩出新高度。

工藝美術可謂羅湖文化產業的?看家本領?之一。文博會期間，深圳工藝美術集聚區主打?原創設計??一帶一路?等多個關鍵詞，一舉推出?藝展大講堂?、VR設計空間展、舊房改造空間展、?設計與生活?等近30項活動，涵蓋展覽與交易、交流與合作、專業論壇與互動等方方面面。而作為羅湖的重點產業，深圳珠寶集聚區分會場也頗具吸引力，盡顯?文化+藝術?之美。

據統計，截至2016年，羅湖區共有文化創意產業企業（不含珠寶企業）4990家，較2015年增加268家。

設計4.0理念已成行業標桿

再看福田。?創意精品生活、文化引領未來?是福田館的主題。今年文博會期間，福田區以?福田設計、福田時尚、福田智造、福田珍寶?四大核心亮點，推動福田文化產業走向世界。

設計尤需創意。全國設計看深圳，深圳設計看福田。全國十大女裝品牌企業6家在福田區。同時，福田區匯聚了建藝裝飾、文科園林、亞泰國際、珂萊蒂爾、華視傳媒等一批建筑、景觀、服裝、廣告設計行業的領軍上市企業設計基地。

位于福田區的中芬設計園，圍繞?新材料??新科技??新思維??新業態?的新趨勢，率先提出的設計4.0理念已成為設計行業標桿。本次文博會，在中芬設計園分會場，主辦方邀請20多位國際各領域嘉賓，共商國際設計合作和產品服務創新。而在田面設計之都分會場，現場簽約入駐一批來 自德國、美國、丹麥等國的著名設計機構，讓福田設計走向世界舞臺。

據統計，2016年福田區文化產業增加值312.82億元，增長速度8.7%，增加值占地區生產總值的比重8.8%，創意設計行業占全區文化產業產值的70%以上，優勢主要集中在建筑裝飾、時尚產業、工業設計等領域。深圳市文化創意百強企業福田區有25家，已認定文化創意產業園區12個，其中國家級園區2家、市級園區達4家。

?夫人瓷??首長椅?均出自龍華匠人手

與羅湖、福田相比，年輕的龍華區同樣力推?文化+創意?。

2014年APEC會議，各國第一夫人一襲?新中裝?亮相，世界為之驚艷。2016年，G20杭州峰會落幕，元首夫人們午宴專用的?夫人瓷?與G20工商峰會開幕式主席臺上的?首長椅?，同步紅遍海內外。從?新中裝?到?夫人瓷?再到?首長椅?，少有人知的是，這些閃耀國際舞臺、中國風與國際范兼具的作品，均出自于深圳龍華的匠人之手。

龍華區以?國服??國瓷??國椅??國畫?為代表的四大文化品牌，在國際平臺不斷爭取話語權，文化產業載體建設同步升級更新，?國字號?文化園區層出不窮。記者注意到，龍華區文化產業光鮮圖景的背后，其實是版畫、紅木、陶瓷等傳統文化產業對于?文化+創意?的不斷升級。

而隨著龍華區位優勢的充分凸顯以及產業更新升級步伐的加快，創意設計、影視、時裝、音樂等新興文化產業也 快速成長。在近幾年的文博會舞臺，龍華區新興文化產業大放異彩，特區1980文化創意產業園、127陳設藝術產業園等成為文博會分會場，觀瀾湖藝工場分會場、梵思諾時尚服飾等成為專項活動點。

羅湖的工藝美術、福田的設計、龍華的?國字號?等文化產業，在一定程度上代表著深圳?文化+創意?的結晶。

C 鹽田VS光明VS大鵬

瞄準?文化+旅游? 競造?不一樣的深圳?

鹽田、大鵬、光明三區，充分發揮自身山海資源、綠色生態優勢，在發展文化產業方面祭出?文化+旅游?殺手锏，競相打造有別于福田、南山之外的?深圳另一面?。

力爭打造全國首個海上國民運動休閑中心

擁有大、小梅沙及東部華僑城、中英街等旅游品牌的鹽田區，今年文博會期間開設了首個海洋分會場——大梅沙國際水上運動中心。該中心以?海洋文化?為主題打造了5個功能分區，通過海藝園、海洋經濟會展中心、海上休閑生活體驗區、中心主樓以及海洋旅游展示區，向深圳市民展示出一幅全新的海洋文化及生活藍圖。

?我們將原有的單一項目轉型升級為一個全新的‘海上旅游、水上運動、健康生活’的平臺，開啟‘互聯網+旅游+體育+生態’新模式，讓傳統休閑旅游、體育健身互動融合發展，促進旅游生活模式的轉變。?大梅沙國際水上運動中心總經理吳治強說。

近年來，鹽田區著眼于濱海資源的開發和水上運動產業 的培育，利用轄區內得天獨厚的山海資源和生態環境，創建?文化+體育+旅游+生態?的綜合業態模式。其模式以海洋為載體，以經濟、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式，不斷引入國際高端賽事和會展，力爭打造全國首個海上國民運動休閑中心。

開拓文化創意產業園區的旅游綜合功能

與鹽田相鄰的大鵬，其?文化+旅游?同樣亮眼。今年文博會期間，大鵬新區首次在文博會主會場設立展區，實現?首秀?。

大鵬是一個成立五年多時間的生態新區，其文化產業仍處起步階段。獨特的山海資源、厚重的歷史文化之根，是該區文化產業發展的基礎。五年來，大鵬新區?文化+旅游??藝術+自然?等業態不斷涌現。其中比較有代表性的，是玫瑰海岸婚慶文化旅游基地和通明瓷愛谷。

?自2010年成為分會場以來，玫瑰海岸婚慶文化旅游基地依托得天獨厚的山海資源和文博會平臺，已經成為大鵬灣畔的甜蜜產業新‘航母’。?玫瑰海岸創始人李建齊說。去年，玫瑰海岸牽手橫店圓明新園，投資300億元，構建南北婚慶聯盟，打造深圳—橫店婚慶旅游平臺，預計每年將為深圳與橫店兩地帶動近億元的婚慶消費。

根據大鵬新區統計部門資料，該區目前共有文化產業類經營單位200多家，大中規模企業7家，2016年產值3.53億元。大鵬新區文體旅游局負責人表示，今后將深入發掘本土人文歷史、民俗文化和特色古建筑、古村落的旅游價值，推動王桐山、沙魚涌等文化、旅游、生態、創意相結合的有價值村落的開發利用，開拓博物館、紀念館等文化設施特別是文化創意產業園區的旅游綜合功能。

發展工業旅游空間巨大

與鹽田、大鵬相比，光明雖然地處深圳西北部，不靠海，但其充分發揮自然生態優勢，同樣玩起了?文化+旅游?。

值得關注的是，2016年11月，總投資逾500億元的?光明小鎮?項目簽約。該項目以?文化＋旅游＋城鎮化?戰略為主線，由光明新區與華僑城集團共同打造，目標是建成集生態觀光、度假休閑、文化體驗、科技創意為一體的高品質生態文化旅游特色小鎮。此外，由華僑城光明（深圳）投資有限公司負責建設、運營及管理的光明新區文化藝術中心，已于4月14日開工建設，該項目將成為光明未來的特色城市名片和新的文化地標。

近年來，光明新區以文博會為平臺，為內衣、鐘表、模具等傳統產業注入創意元素，促進產業創新和結構優化，有效推動經濟轉型升級。專家認為，除了?光明小鎮?等大項目，光明還擁有大量可發展工業旅游的資源，區內各類大小工業園區，高新技術產業園區，以及內衣、鐘表、模具三大產業基地的產業格局，為光明發展工業旅游帶來了巨大空間。

D 龍崗VS坪山

齊推?文化+影音? 攜手?文化東進?

龍崗和坪山向來是兄弟關系。在深圳?東進戰略?布局上，兩區被賦予共同打造深圳東部中心的使命。在發展文化 產業方面，兩區也有一定的共同點和互補性。

龍崗打造文化產業重頭戲

今年文博會，在深圳市68個分會場中，龍崗區獨占13個，分會場數量連續8年位居全市各區之首。從13個分會場和7個專項活動點可以看出，龍崗的文化創意產業園區業態百花齊放，既有?元老級?分會場大芬油畫村，又有新興代表DCC產業園。記者注意到一大亮點，龍崗區近來吸引華僑城文化集團、開心麻花華南總部、深圳文交所等一批國內文創產業龍頭企業落戶，為龍崗文化產業注入了新活力。

影視動漫和演藝音樂，逐漸成為龍崗區文化產業的重頭戲。根據龍崗區文化創意產業?十三五?規劃，影視動漫、演藝音樂等內容產業，將成為龍崗文創產業升級轉型、提質發展的重要抓手。通過近幾年的努力，龍崗區引進和培育了開心麻花華南總部基地、華夏動漫集團、叁鑫影視公司、大地動漫公司、迷迪音樂中心、樂杜鵑音樂節等一批具有一定影響力的影視、演藝、動漫類文化項目和企業。

其中，開心麻花將在龍崗打造國家級的戲劇產業園區；華夏動漫收購日本世嘉游戲公司，打造全國最先進的室內數字游樂項目；迷迪音樂中心建設華南地區唯一的國家級音樂考級平臺。

2016年，龍崗全區文化創意產業產值營業收入達到895.97億元，同比增長5.98%；實現增長值252.98億元，同比增長7.55%。龍崗區文產辦相關負責人表示，隨著深圳國際大學園內國際名校逐步落成，東部人才高地正在崛起，對文創產業的人才、智力和項目支撐作用將逐步顯現，這意味著龍崗文創產業將迎來超速發展期。

坪山謀求文化產業突圍

鄰區坪山的文化產業也在突圍。今年文博會期間，坪山區在?雕塑坪山?專題活動中，邀請了國內外具有影響力的一批雕塑藝術家，結合坪山文化底蘊和城市發展規劃，對坪山大道、中心公園、大萬世居、馬巒山等坪山重點區域進行定向創作，為坪山發展注入更多的文化內涵。

值得關注的是，華誼兄弟文化城去年在馬巒山坪山河一帶開工建設。該項目由華誼兄弟、珠江投資、坪山城投等聯手打造，總占地面積約118萬平方米，總建筑面積約261萬平方米，總投資130億元，共分三期開發建設。作為未來五年深圳重點文化產業項目，華誼兄弟文化城將被打造成中國定位最高端、產業鏈最齊全、配套最完善的影視文化產業基地。由于該項目在功能規劃上借鑒好萊塢電影產業模式，加上鵬茜礦國家一級地質公園，將打造中國的地上好萊塢、地下迪士尼。

據有關方面預測，華誼兄弟文化城完工后，將每年創收約70億元，可同時滿足6部國際大片拍攝與制作，每年輸出電影12—15部，龐大的影視文化產業鏈帶動周邊商業，可提供約6萬個就業機會。依靠項目獨特的影視文化旅游，每年還可吸引約300萬旅游人群。

撰文：記者 張東方 實習生 汪夢齡

第三篇：從政府工作報告看文化產業發展

從政府工作報告看文化產業發展

日前，第十一屆全國人大第三次會議開幕，溫家寶總理在會上作政府工作報告。在政府工作報告中，文化產業被重點提及，其發展也備受關注。中投顧問文化行業研究員蔡靈指出，從政府工作報告看，文化產業依然是未來重點發展的產業之一，且文化產業將在提升中國文化軟實力及經濟硬實力的過程中發揮更重要的作用。

從政府工作報告所涉及到的文化產業的具體內容看，文化產業將繼續把公益性文化事業和文化體制改革作為發展重點。在發展公益性文化事業方面，國家將繼續加大政府對公共文化基礎設施建設的投入力度，提高文化服務水平，豐富群眾文化生活等；在文化體制改革方面，國家將繼續深化文化體制改革，健全和完善文化市場，培育骨干文化企業，創造文化品牌，加強對外文化交流等。政府工作報告不但在宏觀上對文化產業的發展提出了一些建設性指導，還在具體地提及了重點發展的文化行業子行業。

在政府工作報告中，廣播影視、新聞出版及體育產業等文化子產業被具體提及。從09年年末開始，文化產業相繼出臺了扶持新聞出版產業、電影產業及體育產業發展的政策，三方面的政策也從一個側面反映了，國家對這三個產業的發展已經有所側重，而政府工作報告再次提及這三個產業，可以說是對這三個產業被作為重點產業進行發展的肯定。此外，09年新聞出版產業總產值超萬億，在GDP中的占比達到近3%，電影票房收入達到62億，同比增長43%，從產業的規模和增速上看，重點發展新聞出版、廣播影視及體育等產業，契合實際。

蔡靈還指出，在文化產業發展的問題，政府工作報告做到了宏觀與重點的結合，即要求文化產業的全面發展和整體實力的提升，也要求突出重點子產業的發展，有條件、有實力的產業應充分地抓住機遇，加快發展步伐，并使文化產業的發展在整體上處于平衡狀態。

中投顧問發布的《2010-2015年中國文化產業投資分析及前景預測報告》顯示，09年新聞出版產業總產值超萬億，GDP占比達到近3%，新聞出版產業對文化產業總產值在GDP中占比的進一步提高有顯著貢獻。

2010-03-09來源： 和訊網

第四篇：從中國動畫看文化產業發展

從中國動漫看文化產業發展

2011年初時候，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》用1.42億的數字刷新了國產動畫電影的票房紀錄。而今年，喜羊羊系列電影第四部《喜羊羊與灰太狼之開心闖龍年》票房已過

1.6億元,這也是目前國產動畫的最高票房。這幾部動畫的成功并非偶然，“喜羊羊模式”必定會對中國的動漫產業帶來新的沖擊。而動漫產業，正是文化產業的一個縮影。

“十一五”以來，在宏觀政策和一系列鼓勵扶持動漫產業發展的專項政策支持下，中國動漫產業快速發展，經歷了從小到大、由少到多、由代工走向原創的轉變，在推動文化產業結構升級、加快轉變經濟發展方式方面發揮著日益重要的作用。文化部開展的動漫產業發展專項調查統計數據顯示，2010年我國動漫產業產值達470.4億元，同比增長27.9%。當今文化產業的發展與前景可見一斑。

然而，與數量上的絕對優勢形成鮮明對比的是質量上的劣勢。在動畫電影日益走高的票房比重背后，卻依然是國產動畫電影的缺失，除了“喜羊羊”系列之外，每年產量不少同時號稱投資巨大的國產動畫片極少取得好的票房成績。隨著市場的進一步擴大，觀眾對優質動畫電影的需求必將會繼續增大，若國產動畫電影仍無力搶占這一市場，便只能拱手讓給外人。隨著經濟的不斷增長，人們的文化需求也在不斷提升，中國動漫產業正迎來了發展的黃金階段，但中國動漫還面臨幾個發展瓶頸。有專家表示，目前我國動漫產品存在的主要問題在于對目標觀眾定位狹窄,進而阻礙了動漫產品在題材、風格、樣式上的開拓。而國際上成功的動漫產品非常注重各年齡層的觀眾，努力打造老少皆宜、妙趣橫生的作品。一直以來，我國動漫產品如動畫片被定位為兒童片，這種觀念和心態直接影響了我國動漫產品在題材、風格和樣式上的拓展，導致長期以來動漫產品成為幼兒教材——故事生硬直白、形象簡單、充滿說教味道、缺乏想象力。目標觀眾定位的狹窄也直接影響到了動漫產品在類型上的擴展。我國動漫產品類型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進而導致了衍生品開發困難，產業鏈難以維系。再者，創意不夠。創意內容是動漫業最核心的環節，也是中國動漫業發展中最薄弱的環節。美、日、韓3國強大的動漫產業主要是基于內容上的優勢，說明“內容為王”在動漫產業中依然是制勝法寶。另外，仍存在整體發展水平不高、結構和布局不盡合理、動漫產業高端人才缺乏等諸多問題。?一葉知秋，從其中也可窺探出文化產業發展的瓶頸：樣式單

一、缺乏創意、結構失當、人才匱乏等等。

既然知道癥結所在，便可對癥下藥。據悉，“十二五”期間，國家將采取4項措施扶持動漫產業發展：完善激勵機制，提升動漫產業品質；扶持骨干企業，實施重大項目帶動戰略；鼓勵技術創新，提升動漫產業技術水平；發展動漫教育，提高人才培養質量。動漫企業也將更加注重人才和創意，學習國外的先進經驗，提升動漫的質量，增加動漫的受眾。當動漫獲得成功、某一動漫形象深入人心時，動漫會帶動一條“動畫——電影——周邊產品”的產業鏈。比如，《喜羊羊》在流行的同時，也帶動了周邊產品的銷售，從學習用品到日常用品，從玩偶到圖書，《喜羊羊》的形象無處不在。這不僅帶來更多源源不竭的收入、使喜羊羊這一形象更加深入人心，還帶動了大量的文化產業，極大地促進了經濟和文化的發展，更為國內其他動漫公司指出了一條低投入、高回報的捷徑。這些亦可成為文化產業的指路明燈，即深化改革、提升質量、發揚特色、輻射其他行業等。

當今文化產業方興未艾，市場廣闊，潛力巨大，一定要把握好文化轉型的契機，壯大自身實力。而動漫產業作為文化產業的一桿旗幟，更應當深化改革，借鑒國外經驗，勇走新路，才能得到更好的生存和發展。我相信，在政府的扶持、企業的堅持、百姓的支持下，我國的動漫產業乃至文化產業最終一定能更上一層樓。

第五篇：中國文化產業戰略

中國文化產業戰略：走出國門走向世界

隨著十八大報告提出要增強中國文化創意產業的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創意產業的強力政策與宏偉規劃。但在中國迎來文化創意產業快速發展的“黃金十年”之際，我們卻發現中國的文化產品存在過度依賴國內市場、海外出口不力的情況。這讓我們反思，我們的文化產業戰略產品出口能否像過去一樣依賴于“中國元素”？日前，新華社主辦的“文化新思路？網絡新思路”高端研討會在北京舉行，與會的駐華使節及國際機構、新聞媒體和優秀文化企業匯聚一堂，就如何利用移動互聯網技術推動中國文化“走出去”展開了深刻的研討。

將“中國元素”成功變現的是美國片商？

備受矚目的暑期大片《變形金剛4：絕跡重生》即將在6月27日上映，有業內人士預測，《變形金剛4》在中國內地的票房收入極有可能超過《變形金剛3》的10.89億元。這一部《變形金剛4》，幾乎頂上了2013年整個中國電影出口額！根據近日中國社會科學院文化研究中心等單位聯合發布的2014年《文化藍皮書》顯示，中國電影內地票房近年來雖增長迅猛，但2012年中國電影出口呈現下滑態勢，海外票房收入僅為10.63億元，2013年上半年海外票房收入也僅為5.41億元，2013年全年海外票房也不樂觀。

好萊塢文化產業戰略

中國電影的海外票房收入狀況，我們可以視作中國文化產品出口的一個晴雨表。《變形金剛4》這樣的美國大片在內地的吸金能力堪比中國電影海外總票房收入，這并不奇怪，因為好萊塢幾乎占據了世界電影市場九成以上的利潤份額，目前好萊塢的商業電影模式還處于一種所向披靡的狀態。但我們值得我們反思的是，中國商業電影過去在海外市場份額為何會不升反降？

過去中國電影在海外票房較佳的多是像《臥虎藏龍》、《英雄》、《赤壁》、《一代宗師》這樣具有濃郁歷史氣息和武俠動作特征的影片，過度地簡單濫用傳統的“中國元素”，極容易讓觀眾產生審美疲勞，加之中國電影劇本大多粗制濫造，缺少能生動反映中國當今社會成員情感和思想形態的佳作，合資大片一般都網羅中國內地和港澳臺的知名演員構成豪華陣容，使得制作費用不斷攀升，而中國電影的故事性卻飽受詬病，在電影進口配額受限的情況下，中國電影的票房收入呈現了快速上漲，但中國商業電影在海外市場的口碑和吸引力其實并沒有長足的進步。在國內瘋狂吸金超過12億元的《西游？降魔傳》在北美上映三天票房收入僅為7456美元，很多影評人將中國電影“墻內開花，墻外不香”的海外低票房現象歸結為文化差異而造成的。

但真正讓我們尷尬的是，并非”中國元素”和“中國文化”沒有市場，而是在電影產業中反而是美國片商將“中國元素”頻頻成功變現。像《功夫熊貓2》里就是滿滿的中國元素，拉面、煙花還有令人著迷的中國功夫，但功夫熊貓從敘事方式到主題思想，已經全部變成典型的好萊塢大片了，中國元素成了電影中的點睛之筆，最終這部動畫大片全球吸金高達6.5億美元。

迪斯尼的動畫大片《花木蘭》同樣選材自中國經典的傳統故事，但在核心價值和價值取

向上已經完全美國化，它強調對個人價值的追求，這與花木蘭原來強調的孝道和奉獻、隱忍思想是截然不同的，這種吸取中國元素又加入時代流行特征的做法，也得到了全球票房的認可。

帶有中國因素的文化產業戰略思路

游戲產業是新興文化創意產業的典型代表。在大家紛紛將電影當作文化產業戰略產品出口的標志時，其實2013年，中國自主研發游戲產品的出口已經達到了18.2億美元，幾乎是中國電影海外票房收入的十倍！游戲產業成了中國文化產品出口事實上的帶頭大哥。

據我們觀察，中國游戲產品之所以能在全球市場獲得廣泛的認可，其實與《功夫熊貓》與《花木蘭》一樣，就是在汲取中國元素營養的同時，加入了符合時代氣息的新內容以及采用了全新的傳播方式。據完美世界CEO蕭泓博士介紹，完美世界正是借助了互聯網的技術浪潮和平臺優勢，以“全球研發、全球運營和全球伙伴”為核心理念，才能夠在短時間內完成了對全球主要區域渠道的覆蓋。具有明顯金庸武俠元素的《神雕俠侶》在東南亞獲得了良好的市場反饋，而完美通過海外收購出品的《火炬之光2》曾力壓《暗黑3》贏得海外媒體大獎，說明只有實行全球化的產品戰略，將一流的游戲開發技術，與不同地區的優質文化結合，才能夠生產出讓海外市場認可的游戲產品。

過去我們曾經陷入到一個文化產業戰略產品出口的怪圈，那就是過多地依賴傳統文化產品，仿佛能拿出手的文化產品就必須是京劇或者刺繡，但事實上在中國80后、90后青年，也對這些完全沿襲自歷史的京劇、豫劇等傳統文化表現出了疏離，反而對武俠為素材的游戲大為接受，這證明僵化不變的中國元素逐漸被新生代用戶所冷落，而借助了網絡傳播手段的網絡游戲則更受這部門青年的青睞。

常國輝(常常想著讓祖國更加輝煌）

世界腦力錦標賽華中區總冠軍，“世界記憶大師”證書獲得者現任天下伐謀咨詢高級合伙人，記憶力學院院長。

諸多實例證明，中國元素具有龐大的市場號召力和市場潛力，這在中國游戲產業出口上也得到了良好的印證。但我們不能用僵化的態度去對待中國傳統文化，如果總拿數百上千年前的中國古人智慧和文化去說事，否則我們將在守舊中失去和新世界交流的機會。只有借助于現代的傳播手段，賦予傳統中國元素以新時代的嶄新內涵，才能夠贏得中國新生代青年的認同，并贏得世界的認同。蕭泓博士在總結中表示，千年前，古絲綢之路曾將神秘的中國與外部世界聯系在一起；如今，建立“新絲綢之路”已成為中國國家發展戰略；未來，一條基于互聯網技術、更具全球化特質的“文化絲綢之路”，必將成為中外交流領域具備革命性/顛覆性和創新性的新路徑。完美將汲取中國元素與世界各地去優秀的文化元素，通過全球優質文化產業戰略資源的整合，促進各民族之間的文化交流。